DIA

GRAMA-
CIN
COMUNICACIN VISUAL

Fundamentos y principios bsicos

DIAGRAMACIN
La diagramacin, tambin llamada
maquetacin, es un oficio del diseo
editorial que se encarga de organizar en un
espacio, contenidos escritos, visuales y en
algunos casos audiovisuales (multimedia)
en medios impresos y electrnicos, como
publicaciones editoriales.

MAQUETACIN
Una de las numerosas herramientas
que el diseador tiene a su disposicin
para dirigir al lector por el contenido.
 FUNDAMENTOS
Conocer y saber relacionar los elementos de contenido editorial
Saber qu es una retcula compositiva, estructura y funcin.
Aplicar y reconocer los principios compositivos.
Identificar las partes funcionales y de comunicacin
del contenido textual y tipogrfico dentro de una pieza editorial
especializada.
ELEMENTOS
CONTENIDO
EDITORIAL
 TIPOS DE CONTENIDO

TEXTO IMGEN GRFICOS COLOR TIPOGRAFA

+ -
Desiciones de diseo
[ VARIABLES QUE DETERMINAN
[
EL TIPO DE PIEZA EDITORIAL
PIEZAS
EDITORIALES
Libro
Revista
Brochure
Catlogo
Fanzine
Reporte
Web
Portafolio
Peridico
Difusin de productos,
servicios e ideas,
brindar informacin til
para la sociedad.
 Retcula Formato Composicin

Determina las divisiones Determina las proporciones Influye en la posicin

internas de la pgina, externas de la pgina (ubicacin exacta)
estructura de navegacin de los elementos y su relacin
dentro de la pgina.
compositiva.
La forma La forma
en que los elementos en que los elementos
FUNCIONAN SE RELACIONAN
dentro del formato.
dentro del formato.
Diagramacin
o
Maquetacin
Cuando nos referimos a la forma
de composicin de los elementos
de contenido editorial.
Distribucin proporcional
de los espacios de un texto.
Retcula
Grilla
Rejilla
Conceptos
bsicos
- Estructura de navegacin compositiva -
Todos los trabajos de maquetacin, deben llevar una

gua a travs de una estructura estudiada y de

tamaos fijos. Para ello usamos, la retcula

compositiva, que consiste en una gua en los

elementos de la maquetacin en papel, con la finalidad

de conseguir, un orden y esttica.

Comprender la forma en que las imgenes
y el texto funcionan dentro de una
composicin es una parte esencial
de la elaboracin del diseo.

La forma en que se distribuye una

composicin aade valor y fuerza al texto
aportndole un sentimiento y una actitud
determinados, lo cual influye sobre el modo
en que se lee, ve o percibe dicho texto.
La creacin de una composicin no solo hace referencia a la
colocacin del texto dentro de la pgina, sino tambin, a la forma en
que el texto se integra con las imgenes y el resto de los elementos
de la pgina.

En el caso del diseo destinado a la impresin (folletos libros, revistas,

informes anuales, etc.), las bases de la composicin se derivan en
buena medida de los valores estticos. El objetivo tradicional de una
buena composicin es guiar al lector por el texto. El objeto o el
producto en s mismos tambin afectan la composicin, puesto que el
contenido ejerce una gran influencia sobre la forma.

Por lo tanto, cada publicacin debe tratarse de una manera diferente,

al igual que las revistas, los peridicos, las pginas web o los formatos
tridimensionales (envases o sistemas de orientacin e informacin,
por ejemplo)
Retcula
Aporta consistencia a la publicacin
Coherencia visual ::::: concentracin en el contenido
Proporciona el mecanismo de formalizacin
de la relacin de los elementos de contenido editorial

Los sistemas bsicos determinan la anchura de los mrgenes;

proporciones de la zona impresa, el nmero, la longitud
y la profundidad de las columnas y la anchura de los intrvalos entre stas.

Los sistemas complejos definen la base sobre la que se asientan los tipos
y pueden determinar incluso el formato de las imgenes,
la posicin de los ttulos, folios, notas al pie, etc.
Principios
bsicos
 Forma clsica o formal
de crear una composicin
con un equilibrio armnico.
Sus proporciones divinas
son aplicadas por muchos
diseadores a la hora de
crear una retcula para una
composicin o un formato
de pgina.

SECCIN
O PROPORCIN
UREA
El rectngulo de seccin urea se puede
dividir de manera que la relacin entre el ms
pequeo y el ms grande sea la misma que
entre el ms grande y el todo.

Un rectngulo de seccin urea se puede

extraer de un cuadrado.

El cuadrado y el rectngulo poseen una

relacin consistente: si se aade un cuadrado
a la parte alargada del rectngulo, o se forma
en su interior, se crea una nueva seccin
urea.

La consistente relacin entre cuadrado y

rectngulo crea una secuencia logartmica en
espiral.
 Ideal mstico de belleza

Presente en la naturaleza

Espiral logartmica

sucesin de Fibonacci
Cada nmero es la suma de los dos que le peceden

0,1,1,2,3,5,8,13,21...
Antes descubierta por matemticos indios tales como Pingala (200 a.c.), Gopala (antes de 1135) y Hemachandra (c. 1150)
Jan Tschichold
Le Corbusiere
Propone una versin moderna de la seccin urea que subdivide el
formato en relacin con las proporciones de la figura humana. Llam
Modulor a su sistema de proporciones (edificios, muebles e impresos)
 Robert
Bringhurst
Compara las proporciones
de la pgina con la escala
cromtica de la msica
occidental: ambas se
definen mediante
intervalos numricos.

Iguala el octavo con el

cuadrado, relacin 1:2
Algunos captulos de la tercera edicin:
Ritmo y Proporcin

Armona y Contrapunto

Formas estructurales y
Dispositivos

Smbolos analfabetas

La eleccin y combinacin de Tipo

Interludio histrico

Hacer la pgina

El Estado del Arte

Preparacin de la fuente

Rondando los libros de muestras

Formatos
Estructura
BASES
Aprender las reglas
La creacin de una estructura o retcula apartir de
coordenadas verticales y horizontales permite al
diseador experimentar con la colocacin del contenido
en diferentes posiciones dentro d ela pgina.

La retcula no slo determina el lugar donde puede

aparecer un contenido, sino que tambin constituye la
base para la construccin de la pgina, es decir el
marco donde se ordenan el texto y las imgenes.
Una retcula puede ser simtrica, asimtrica o
modular, y puede ser todo lo sencilla o compleja
que exija el diseo.
La aplicacin y el uso de cada composicin
son aspectos que tambin deben tenerse en
cuenta a la hora de crear sistemas de orientacin
e informacin u otros sistemas tridimensionales.
( diseo de envases y etiquetas por ej.)
 RETCULA SIMTRICA

Esta composicin se basa en una retcula simtrica de dos

columnas: las pginas derecha e izquierda son un reflejo exacto que
da como resultado una composicin equilibrada, pero previsible.,La
columna ancha contiene el texto principal, mientras que la columna
estrecha puede contener informacin, ilustraciones o instrucciones.
 RETCULA ASIMTRICA

Composicin asimtrica formada por dos columnas. Las pginas

izquierda y derecha utilizan la misma retcula, a diferencia d e la
retcula simtrica. Una vez ms, la columna ancha contiene el texto
principal, mientras que la columna estrecha puede contener
informacin, ilustraciones o instrucciones.
 RETCULA MODULAR

La retcula modular se basa en una serie de bloques o mdulos.

Esta puede ser simtrica o asimtrica. Una de sus caractersticas de
la estructura es que los elementos (ej. imgenes) pueden
extenderse por mltiples mdulos.
Conocer los componentes
ELEMENTOS DE LA RETCULA
COLUMNAS ZONAS ESPACIALES
Alineaciones verticales Grupos de mdulos o
que contienen tipos o columnas que pueden
imgenes. El ancho y formar zonas
el nmero de especficas de tipo,
columnas de una publicidad, imgenes
pgina o de una u otra informacin.
pantalla dependen del
contenido.

MDULOS LNEA DE FLUJO

Alineaciones que
Divisiones individuales descomponen el
separadas por un espacio en bandas
espacio consistente. horizontales. No son
CRean una retcula lneas reales, sino que
repetitiva y ordenada. sirven para organizar
Combinando mdulos se el espacio y los
obtienen columnas y filas elementos con el fin
de diversos tamaos. de guiar al lector por
la pgina

MRGENES
Zonas intermedias.
MARCADORES
representan la cantidad Ayudan al lector a
de espacio entre el borde moverse por un
del formato, incluido el documento. Los
marcadores, que
mrgen del lomo, y el indican la ubicacin
contenido de la pgina. del material, incluyen
Los mrgenes tambin nmeros de pgina,
pueden albergar cabeceras repetidas,
informacin secundaria, pies de pgina e
como notas. iconos.
Estructuras bsicas
DIAGRAMAS DE RETCULAS BSICAS
1
RETCULA
DE UNA SOLA
COLUMNA
se emplea por lo
general para texto
seguido, como
ensayos, informes o
libros. El principal
elemento de la pgina
es el bloque de texto.

2
RETCULA
DE DOS
COLUMNAS
Sirve para organizar
un texto extenso o
para presentar

3
diferentes tipos de
informacin en RETCULAS
columnas separadas. DE MLTIPLES
Puede incluir COLUMNAS
columnas de ancho Permite una mayor
igual o distinto. flexibilidad
Para conseguir las que las de una o dos
proporciones ideales, columnas. Combinan
cuando una columna varias de diversas
es ms ancha que la anchuras y resultan
otra, la primera debe tiles para revistas y
ser el doble de ancha pginas web.
que la segunda.
4
RETCULAS
MODULARES
Son las ms
adecuadas para
organizar el tipo de
informacin compleja
que hallamos en
peridicos,
calendarios, grficos y
tablas. Combinan

5
columnas verticales y
horizontales, que
distribuyen la RETCULAS
estructura en espacios JERRQUICAS
ms pequeos. Descomponen la
pgina en zonas.
Muchas de ellas se
componen de
columnas horizontales.
1 Crear una retcula
simtrica EL RECTNGULO AREO

1 Se toman dos pginas iguales

y proporcionadas. Se trazan unas
medias lneas diagonales desde
2 Se crea una lnea diagonal
el centro hasta las esquinas inf.
izquierda (verso) e inferior
derecha (recto) de cada pgina.
completa desde el centro hasta
las esquinas inf. izquierda (verso)
3 En la pgina izquierda se dibuja
una lnea desde el punto de
interseccin entre las medias
e inf. derecha (recto) de cada lneas diagonales y las diagonales
pgina. completas (verso) hasta la parte
superior de la pgina.
4 Se dibuja una lnea desde la
parte superior de la pgina izq.
(verso) hasta el punto de
5 Se traza una lnea hacia la
interseccin entre las medias
lneas diagonales completas de
la pgina derecha (recto).
izquierda desde el nuevo punto de
interseccin de la media lnea
6 Se repiten los mismos pasos,
pero esta vez en la pgina
derecha (recto). De este modo
diagonal de la pgina izq. (verso) se obtienen dos reas
para unirla con la diagonal totalmente equilibradas
completa y, a continuacin, hacia y simtricas para crear el texto.
abajo para cruzarse con la media
lnea diagonal y, finalmente, hacia
arriba para crear el rea donde se
colocar el texto.
Conocer la importancia
de los mrgenes en la pgina
LAS MRGENES
Parte fundamental del diseo de una publicacin.

Para configurar una tipo y su tamao principalmente se tiene que

configurar las columnas, y para configurar las columnas, hay que
empezar por definir mrgenes adecuados.

Las mrgenes contribuyen a hacer ms concreto el diseo y el

espacio en blanco que les rodea crea una sensacin de confort y de
pertenencia.

Primero hay que visualizar las mrgenes, pensando en la apariencia

que se le quiere dar a los elementos de la pgina, de acuerdo
al mensaje que se quiere transmitir a los lectores.

Las mrgenes dan a las pginas, una dosis necesaria del espacio
en blanco vital para que respire el diseo.
FUNCIN DE LAS MRGENES
La primera es la visual, ya que proporcionan una zona de
amortiguacin manteniendo el texto y los grficos, evitando que "se
caiga la pgina".

Tienen funciones prcticas tambin. Dejan el espacio para que el

lector mantenga la publicacin sin ocultar el texto con los dedos. Si
usted est trabajando en algunos manuales, libros de texto o libros de
trabajo se puede dejar ms espacio en la margen de pie (inferior) de
modo que el usuario puede tomar notas si es necesario. Si la
publicacin se va a encuadernar con grapas o anillada, tendr que
dejar ms espacio para el margen interior.
 CONFIGURACIN
DE LAS MRGENES
Hay que configurar los mrgenes en una relacin
matemtica a la pgina. La ms famosa relacin es la
"seccin urea" .

Vamos a aclarar. Altura de la caja de texto, debe ser igual

a la anchura de la pgina. Esta es la relacin de 02:03.
Esto se traduce en proporciones 2:3:4:6 de la margen. La
margen interna debe ser de 2 unidades, la superior 3, la
margen exterior debe ser de 4 unidades y el fondo de 6.
 Este tipo de configuracin de mrgenes es muy elegante y muy pocas revistas se lo puede permitir.
El diseo de revistas contempporneas, est intercambiando el tamao de los mrgenes superior e
inferior. Muy diferente a la "seccin urea", que es ms comn en los diseos de libros.
La configuracin del margen obtuso es cuando usted tiene los cuatro mrgenes de un mismo tamao.
Aunque torpe esta configuracin se puede ver muy a menudo en el diseo de la revista contempornea.
 Mrgenes de revistas contemporneas
Observe cmo cada margen es del mismo tamao

Este tipo de mrgenes tambin se encuentra en peridicos y otras publicaciones

en las que desee ubicar la mayor informacin posible sobre la pgina.
DESCRIPCIN
DE LAS MRGENES
3

2 1

4
1 2
Margen interior
Est en gran forma afectada por la
forma en que la publicacin se une
y por el grosor de la publicacin.
Para que sea ms fcil la lectura. Si
la publicacin es muy gruesa debe
realizarse una margen interna ms
amplia de lo habitual.
Margen exterior
Estas son las partes de las
publicaciones que son ms visibles.
Usted debe colocar el mejor contenido
en estas partes. Las mrgenes
externas deben ser ms anchas que
las interiores si quiere crear una
apariencia ms elegante de la
publicacin y este tipo de
configuracin de margen se denomina
"margen estudiada". En este espacio
se pueden colocar bandas, vietas,
notas, pie de pginas, etc
3 4
Margen superior
Este margen puede y debe ser la
ms grande. El espacio en blanco
por encima del bloque principal del
texto est actuando como una
introduccin a la pgina. Esto no es
un desperdicio de espacio. La
generosa margen superior, crea
una sensacin ligera y relajada.
Tambin mejora el fondo para
ttulos de las secciones , que son
dispositivos de navegacin tiles.
Margen inferior
El tamao de esta margen
debe ser al menos la mitad del
tamao de la parte superior.
La margen inferior es la
menos importante, ya que no
se coloque ninguna
informacin relevante.
Excepto la paginacin.
 Book margins

Las mrgenes tradicionales del libro comienzan con la margen superior.

Cuando usted elige el tamao de la margen superior debe ser el doble que el tamao del
margen inferior. La margen interior debe ser de 0,75 que la margen superior y la margen
exterior debe fijarse en dos veces el tamao de la margen interior.
En el diseo de libros las mrgenes interiores deben ser ajustadas para permitir la
curvatura cuando el libro est abierto.
Este tipo de diseo transmite elegancia y simplicidad.
 Aqu hay algunos
ejemplos ms de
las configuraciones
de los mrgenes
que no son
tradicionales.

Tense margins Informal margins

Formal margins Elegant centered margins

Principios
Espacio
equilibrio
y jerarqua
COMPRENDER LA FORMA EN QUE LAS IMGENES
Y EL TEXTO FUNCIONAN DENTRO DE UNA COMPOSICIN.

CUANDO ESTOS PRINCIPIOS SE APLICAN A TODOS LOS ELEMENTOS

DE UNA PGINA, SE CREA LA BASE DEL VOCABULARIO DEL DISEO
DE UN DISEADOR GRFICO.
Espacio
El contexto dentro del cual existen los elementos de diseo.

Entorno fsico donde se forma y percibe un mensaje.

El espacio en blanco
es el pulmn
de una composicin.
No se incluye por motivos
estticos, sino fsicos.
Derek Birdsall
Espacio en blanco o Espacio negativo
hace referencia al espacio que se encuentra alrededor
o entre todos los elementos de un diseo
(el texto, las imgenes, los mrgenes,
entre columnas y entre lneas de tipos).
El uso correcto del espacio en blanco
aade elegancia a la forma y la estructura
de una composicin y mejora
las cualidades ritmicas del diseo.
PASIVO ACTIVO

Composicin simtrica, Composicin asimtrica,

fondo sobre el cual se sugiere movimiento y actividad
ubica una imagen central. debido a la desigualdad en el orden
y equilibrio d elos elementos.
Espacio que trasmite dinamismo.
RECESIVO DOMINANTE

Elemento dominante En este caso, el elemento

es el permetro (espacio se convierte en el centro
en blanco) alrededor de atencin. Domina
del elemento central. al espacio en blanco.
El espacio se convierte
en una form positiva.
Equilibrio
Cuando se crea un diseo es impresciendible que sus distintos
elementos individuales guarden un equilibrio armnico entre s.
Para estar bien equilibrado,
un diseo debe contener
un mensaje claro y conciso.
Estados de equilibrio:
Simetra
Diseo vertical y equilibrado centralmente, por regla
general es un diseo ms formal por su contexto y
uso.

Asimetra
Diseo menos rgido y el uso de su contenido es
ms variado.

Esttica o ruido
Diseo deliberadamente catico, o bien no se ha
cuidado lo suficiente o tiene una legibilidad limitada.
 SIMTRICO

En un diseo simtrico, las pginas derecha e izquierda son un reflejo

exacto, lo que conforma la base para una composicin tranquila y equilibrada.
 ASIMTRICO

En un diseo asimtrico, las pginas derecha e izquierda son un reflejo

exacto, a diferencia de la simtrica es que da como resultado una composicin
ms dinmica y activadonde el ojo recorre la pgina.
El diferente ancho de los mrgenes tambin aade dinamismo al diseo.
ESTTICA O RUIDO

Composicin catica que puede causar estancamiento

en la navegacin de la lectura.
Adems de estos tres estados,
existen unas REGLAS generales
que pueden aplicarse cada vez
que se crea una composicin
REGLA DE LOS IMPARES

Es ms cmodo para el espectador contemplar una composicin

con un nmero de elementos impar. Para ello se utiliza un elemento central,
que se encuandra dentro de un nmero impar de elementos de soporte.
REGLA DE LOS TERCIOS

Tcnica habitual en los mbitos de la fotografa y el arte.

La pgina se divide en tercios para crear puntos calientes de inters
en los cuales centrarse. Esta regla favorece la colocacin descentrada
de los elementos para aadir dinamismo a la pgina.
Jerarqua
El establecimiento de una jerarqua de elementos
permite expresar la importancia de cada elemento

Todas las obras de diseo deben contener un fuerte punto focal

queun
Cuando se crea atraiga
diseolaes
mirada del espectador.
impresciendible que sus distintos
elementos individuales guarden un equilibrio armnico entre s.
 POR AGRUPACIN
JERARQUA
DE
F OR M AS

La agrupacin ponderada de elementos en una composicin aumenta

la expresin e importancia de determinados elementos. El uso del tamao
como una de las jerarquas todava enfatza ms este efecto.
 POR COLOR
JERARQU A
DE
FORMA S

Adems de destacar el texto principal, el color aade un valor jerrquico

a la composicin. El color est unido generalmente al servicio de una estrategia
o un objetivo determinados, o bien pretende ayudar al lector/espectador,
pero nunca confundirlo, salvo que ello forme parte del diseo deliberadamente.
JERARQUA
POR CARACTERSTICAS
COMUNES
DE
FOR M AS

La forma, la escala y la alineacin aportan armona

a la estructura de una composicin.
La agrupacin de elementos similares por su color o caractersticas comunes
permite organizar el contenido de modo que destaque el mensaje.
JERARQUA
DE
FOR M AS
POR ORIENTACIN

No debe asumirse que las imgenes y los textos

deben colocarse siempre rectos. Se puede experimentar con la alineacin vertical,
horizontal y transversal o con la colocacin de los elementos
en distintos ngulos u orientaciones.
JERARQU A
DE
FO RMA S
POR ESCALA

La experimentacin con la escala permite introducir una jerarqua

y controlar el flujo de la lectura.
Adaptacin y diseo:

Mnica Pelez
312 8432148
mp.comunicando@gmail.com
Cali, Col.
COMUNICACIN VISUAL

MOPE comunicacin visual

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