Cruz Novillo

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La Coleccin Creativos, editada por el Centro de Diseo
de Castilla-La Mancha, pretende llenar el vaco
bibliogrfico existente en nuestra Regin sobre temas de
Diseo, Historia y Cultura del Proyecto. El objetivo es
reunir, en una coleccin de monografas, la obra de los
diseadores ms significativos de nuestra tierra, tanto por
la calidad de su trabajo, como por la relevancia de su
trayectoria profesional, contribuyendo al conocimiento y a
la difusin del espritu de innovacin que impregna el
trabajo de los proyectistas.

Arquitectos, Ingenieros, Interioristas, Diseadores

Industriales y Grficos, empeados en hacer de la
creatividad y de la calidad el santo y sea de su
profesin, son los protagonistas de una coleccin que
aspira a ser fiel reflejo de lo ms dinmico y progresivo de
una sociedad que quiere y puede construir su futuro. Al
mismo tiempo desearamos que el conjunto de la sociedad,
y en particular instituciones y empresas, se sintiesen
orgullosos del trabajo de los diseadores, que son
los encargados de interpretar, proyectar y construir el
mundo tal y como lo queremos.

Portada: Cruz Novillo ante suDiafragma Decafnico

de Digitos para la fachada del Instituto Nacional de
Estadstica (arquitectos: Ruiz Larrea & Asociados).
Cruz Novillo
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 Cruz Novillo
Por Manuel lvarez Junco
Profesor de Diseo de la Facultad de BBAA- UCM Madrid
El diseo es el mundo de aquello que no existe y
debera existir, donde lo imaginado puede emerger y
determinadas ilusiones se hacen materia.
Disear es designar dice Cruz Novillo, dando forma
a un concepto y confirindole identidad. Pero para
configurar una idea, es previo su entendimiento, la
comprensin de su sentido, la concrecin del signifi-
cado que se pretende obtener. Es decir, en el princi-
pio debe conocerse cual ser el final, cmo ser el
puerto de llegada. Este destino ltimo deja marcada
de inicio una aventura en que la brjula lleva sellada
ya su direccin. Con estos datos, ya se puede llenar la
mochila cuidadosamente.
El diseador debe ser como el buen cocinero que
sabe que no necesita recetas, que todo consiste
en obtener un buen material en el mercado y, por
encima de todo, respetar su sabor, hacer aflorar su
esencia. La senda queda marcada con esas palabras
del gran Otl Aicher y el trabajo de Pepe Cruz Novillo
parece seguir ese recorrido. Los selectos elementos
son las formas primarias, el crculo, el tringulo, el
cuadrado, slidas piezas para montar una obra. El
baile entre ellas ser el desafo y su juego geomtrico
deber reflejar el significado de lo nuevo.
En esos seis centmetros cuadrados misteriosos de
un smbolo, de un signo, que estn hechos adems
de tinta negra, que estn utilizando un catlogo de
incidencias mnimas, dos tipos de ngulo, la lnea
Cruz Novillo
recta, la curva, es donde est todo por descubrir.
Con esas bases primigenias, el maestro Cruz Novillo
se apresta a conjugar la ceremonia de lo que denomi-
namos creacin, lo que Paul Valry defina como el
desarrollo natural de una flor artificial.
La idea elegida conduce a la zambullida en la brega
intensa, en la pelea por la visualizacin del hallazgo.
El interesante yo no busco, encuentro picassiano es
superado por el esencial, revelador e imprescindible
primero encuentro y despus busco de Braque.
La comunicacin del descubrimiento es pues el gran
problema que debe abordar el artista en su reco-
rrido para convertir la idea en obra. La vigilancia
porque todo se interprete como corresponde, como
se imagin. Que nada enturbie, oculte o disperse lo
hallado. Ajustar las medidas de los espacios vacos
y su compensacin con los llenos, las pruebas de
legibilidad, de pregnancia, la jerarquizacin de los
elementos, la forma exacta a desvelar. Siempre pen-
diente de comprobar el centro caracterstico que la
inici; el examen de cada detalle y la eliminacin de
lo superfluo, cualquier rmora que pueda debilitar
la esencia; respetar la energa y el equilibrio con que
se vio y entendi; ordenar y fijar las piezas para que
la forma despliegue su sabor en la secuencia perfec-
ta de una dcima de segundo ante el espectador,
imaginando consigo el dilogo con el otro, como con
un gran espejo amigo. Eliminar la complejidad visual,
reducir los elementos, evitar cualquier dificultad para
la comprensin del significado: debe ser eficaz para
poder superar condiciones impredecibles, para durar
un tiempo sin determinar.
El diseo plantea cmo acelerar los procesos na-
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turales de un producto, de un entorno. El marca-
je permite su particular distincin y con ello, una
ordenacin de su funcin e identidad dentro de este
mundo. Disear es denominar; designar y disear
son palabras que tienen una raz equivalente.
En la crtica poca de la Transicin espaola, las crea-
ciones de Jos Mara Cruz Novillo y su compromiso
con el diseo fueron determinantes para la trans-
formacin de la imagen grfica tanto pblica como
privada que se produjo en nuestro pas, poniendo
orden visual en un territorio que sala de una triste
dictadura y se adentraba en Europa, dejando estable-
cida la imagen de la sociedad de hoy.
La llamada al orden en este complicado mundo
que realiza el diseo se traduce en este caso en esa
fundamental misin de construccin de la iconogra-
fa institucional que junto con otros lider espe-
1.
3.
1. Foto de la constitucin del Grupo 13: Garbayo, Santamara, Valds, Escobedo, Cruz Novillo, Laperal, Poza, Olmos, Loyzaga, 1960. 2. Cruz Novillo, Miguel
ngel Mila, 2009. 3. Cruz Novillo, Juan vila, Jos Mara Barreda, Francisco Javier Pulido. Entrega del Premio Castilla-La Mancha de diseo, 2008. 4. Manuel
Estrada, Cruz Novillo, Oscar Marin, Roberto Turgano. Di_Lab, 2010.
cialmente Jos Mara Cruz Novillo. Una forma que
ahora denominaramos muy cultural de interpretar
el trabajo. No hacamos trabajos para vender ms
cosas sino para mejorar los entornos perceptivos de
los servicios pblicos.
Cruz Novillo es alguien que ha servido en una etapa
crtica para realizar ese cambio visual que supuso la
superacin del yermo pas que era. Hoy se puede
reflexionar sobre su esfuerzo personal por conseguir
que el diseo se valorara en Espaa como un factor
determinante y por su preocupacin constante por
la definicin y la ubicacin general del diseador, a
travs de la AEPD (Asociacin Espaola de Profesio-
nales de Diseo).
Ahora, como todos los das, sigue trabajando al en-
cuentro de lo nunca visto, como l mismo define la
creacin.
2.
4.
Entrevista a Cruz Novillo
Por Miguel ngel Mila
Director del Centro de Diseo de Castilla-La Mancha
Pepe, cmo quieres que se enfoque esta entre-
vista?
Una entrevista a un diseador debera consistir en
una serie de preguntas y respuestas sobre sus activi-
dades profesionales. En cualquier otra actividad: la
medicina, la arquitectura, la banca, la viticultura, la
ciencia, las finanzas, la pintura, la poltica, el comer-
cio, la poesa, la literatura, no es normal que alguien
que es conocido en el ejercicio de esas actividades
sea entrevistado, precisamente por ser conocido, y se
vea obligado a ocupar mucho tiempo en ir contando
su vida, a qu se dedica, cmo lo hace, cuantas ve-
ces, desde cuando... Pues bien, en nuestro mundo de
creadores visuales las cosas son as, debido sin duda
a la carencia casi absoluta de informacin meditica
sobre nuestros trabajos, tanto hacia la sociedad en
su conjunto como incluso hacia dentro de nuestro
colectivo. Confo mucho en que esta entrevista sirva
para contarte cosas interesantes sobre mi vida y mi
trabajo que sean extrapolables a las vidas y trabajos
de tantos y tantos colegas en situaciones semejantes.
Me apetece, adems, que mis paisanos me conozcan
mejor.
Hace poco tiempo una prestigiosa profesora me
haba invitado a una mesa redonda de un ciclo
acadmico que ella diriga en su universidad. A mi
me present como diseador grfico. Me result
extrao que ella, una excelente profesora y amiga,
que con toda seguridad conoce muy bien mi trabajo,
me describiera de forma tan rigurosamente precisa,
y evidentemente incompleta en mi caso. Las imge-
nes proyectadas de trabajos mos que ilustraban mis
palabras eran contradictorias con el adjetivo grfico y
Fotografa: Hugo Atman
supongo que desconcertantes para bastantes de las
personas que asistan al acto. Hace ya muchos aos
que tom la decisin de denominarme simplemente
diseador, sin adjetivos, siendo el acto del encargo el
que determina los procesos, los medios, las dimensio-
nes, a utilizar; por otro lado, estoy seguro de que, en
prcticamente todos los casos, los diseadores resol-
vemos problemas de identidad visual sea bidimensio-
nal o tridimensional. O bien abordamos problemas de
identidad perceptiva cuatridimensional, como cada
vez ms frecuentemente ocurre en mis trabajos.
Me parece, adems, que un conocimiento ms preci-
so de mi trayectoria profesional, desde mis difumina-
dos orgenes como pintor aficionado en pueblecitos
de la provincia de Cuenca hasta mis trabajos actuales,
producira efectos muy positivos sobre todo el colecti-
vo que conformamos estas dos profesiones a las que
me honro en pertenecer. Tambin estoy convencido
de que no somos, ni yo ni ninguno de mis colegas
en situaciones anlogas, los que debemos facilitar
continuamente ese conocimiento ms preciso al que
me refiero.
Eso es porque hay unas categoras, unos clichs
previos, en los que se trata de meter al
personaje
Existe una percepcin distorsionada de la profesin
de diseador, colectivo que hace mucho tiempo
parece haber optado por la indefinicin de sus pro-
pios lmites. He sido muchos aos directivo de una
asociacin de diseadores, AEPD, y all intentamos
paliar, persistentemente y con escaso xito, la verdad,
alguno de los efectos indeseados de una situacin
4_5
profesional tan ambigua y mayoritariamente prota-
gonizada por profesionales de tan variadas proce-
dencias, hasta hace muy poco autodidcticas en la
mayora de los casos. Es precisamente este carcter
heterogneo de los orgenes profesionales de muchos
de nosotros el que confiere a nuestros trabajos, a
veces, resultados llenos de una potente versatilidad,
frecuentemente muy atractiva.
Un ejemplo de lo que percibe de nuestras profesiones
la gente comn: el ms antiguo amigo que tengo en
Cuenca, porque nos conocimos cuando tenamos 13
aos, curso 4 del bachillerato de aquella poca sobre las categoras, las etiquetas, las discipli-
En el Alfonso VIII?, que era el nico instituto
que haba en Cuenca
Efectivamente, (yo proceda de Tarancn, donde
haba hecho el ingreso y los tres primeros cursos en
la academia de don Pedro Lozano, y donde viv aos
decisivos. Mi padre haba montado su bufete en este
pueblo, otra de mis patrias chicas y en el que viv de
los nueve a trece aos) este amigo del que hablaba,
Jos Luis Milln, compaero de pupitre durante los
cuatro aos que nos quedaban para terminar el ba-
chillerato y luego toda la vida, hasta ahora
Entonces es el que mejor te conoce?
S, aunque nos vemos poco, pero siempre me pre-
gunta lo mismo: sigues trabajando en publicidad?
Hace cuarenta y tantos aos que dej de hacerlo!
Me parece asombroso que, en mi patria chica, ni
siquiera mi amigo Jos Luis sepa muy bien a lo que
me dedico. Y los medios de informacin se ocupan
con frecuencia de mis trabajos. Me apena pensar en
tantas brillantes y trascendentes obras como las que
esta maravillosa profesin genera continuamente, y
que estn condenadas al desconocimiento general
o, todava peor, a la exaltacin meditica de otros
mediocres trabajos de inverosmiles diseadores
sedicentes.
Es el mismo problema del que hablbamos al
principio, las etiquetas, los clichs...
Sucede que para m eso es una seal de alarma,
ser posible? me pregunto. Porque adems es pro-
fundamente negativo, e injusto para todas las partes,
porque tienes que estar mucho tiempo explicndote,
y eso es inhumano. Un seor mayor tener que estar
con tanta frecuencia escarbando en su propia vida,
repitiendo trivialidades a preguntas muchas veces
bien interesantes Me estoy refiriendo, como vers,
a esta pasmosa carencia de una informacin, hacia
la sociedad, sobre nuestro trabajo como diseadores,
que sea medianamente descriptiva y lo ms cultural,
incluso crtica, posible; hemos de tener en cuenta
que con frecuencia el trabajo que hacemos llega a
tener una gran repercusin en la sociedad para la que
estamos trabajando, llegando en ocasiones a adquirir
una inusitada notoriedad. Los que nos dedicamos a
otro oficio simultneamente lo tenemos doblemente
complicado.
En algunas entrevistas que he ledo (en la tesis
de lvarez Junco) se pasa por esa discusin
tericas, y hace mucho tiempo que dije estas cosas.
nas, la relacin entre el diseo y el arte y tantos
equvocos. Ya est explicado, yo te digo que ese
tipo de preguntas no te las voy a hacer.
Lo nico que te puedo decir es que me parece que es
en este contexto en el que se producen todo tipo de
malos entendidos, a veces interpretaciones literal-
mente disparatadas que, como sabes, a m me produ-
cen gran preocupacinAhora bien, estoy convenci-
do de que el eterno par dialctico, la eterna cancin
diseo/arte, constituye un campo de reflexin lleno
de inters y de posibilidades incalculables para cons-
truir conversaciones suficientemente profundas y que
pueden ser muy entretenidas, adems. Me considero
una clara muestra del ejercicio cotidiano del trabajo
de un diseador/artista y me gusta muchsimo charlar
sobre cuestiones de algn modo relacionadas con mis
dos profesiones. Despus de aos y aos intentando
evitarlo, porque en el fondo era un tema que me inti-
midaba intelectualmente, llevo un tiempo en que me
encuentro muy cmodo, mezclando deliberadamente
los discursos sobre mis dos actividades cotidianas y
extrayendo de esta peculiar contradiccin muy bue-
nos resultados.
Yo creo que hay que comprender el esfuerzo de
quien pregunta por conducir al personaje al sitio
donde entiende que debe estar, como es mi caso
en este momento, y las veces en que en vez de
preguntar por la realidad de una persona, de
su trabajo, de su forma de entender el mundo,
se trata de corroborar una serie de hiptesis
previas, entonces eso es lo que yo creo que es
injusto.
Claro que s, tu naturaleza de pintor y diseador,
aparte de tu trabajo como terico y gestor, es ideal
para esta conversacin. A veces tenemos opiniones
discrepantes sobre aspectos sustanciales de este
peculiar universo de la percepcin visual, percepcin
sensorial como me gusta denominar, pero determina-
das discrepancias pueden enriquecer nuestra charla.
Yo creo adems que, en lo que toca a tu trabajo,
tu trayectoria, significa menospreciar otro tipo
de planteamientos, sobre la actividad plstica, la
actividad artstica, que hace que, como sucesi-
vamente se trata de amoldar la figura de Cruz
Novillo a ese estereotipo, en otros mbitos no
tengas ese reconocimiento que tu tambin a
veces has lamentado, por ejemplo en la tesis de
lvarez Junco con respecto al Premio Nacional
de Artes Plsticas o el Premio Velzquez.
Se trata de cuestiones casi anecdticas, totalmente
Pienso lo mismo ahora pero tambin me doy cuenta
de que son comentarios sobre situaciones que se ca-
racterizan por su extremada complejidad. Ni siquiera
es verdad que haya nunca aspirado, como diseador,
a cualquiera de esos galardones, pero me refer a esta
posibilidad, hace ya tantos aos, como una hiptesis
que me pareca interesante y que en aquel momento,
gado tu figura como artista.
1.
asombrosamente, me pareca plausible. Creo que
ahora mis posibilidades son mayores como artista,
aunque remotas.
Acaba de terminar ARCO, estbamos exponiendo
unos 2000 artistas, creo. Por qu voy a ir yo con
desventaja con respecto a los dems cuando el con-
texto es igual para todos? Desde la tesis de Manolo
lvarez Junco el estado de la cuestin es el mismo,
la ya mencionada dialctica arte/diseo. Despus de
tantos ao trabajando en esto constato de nuevo la
tremenda dificultad que, para un ostensible profe-
sional del diseo como yo soy, supone exponer mis
obras de escultor, de artista plstico, y ser razonable-
mente comprendido y recibir una mnima atencin in-
formativa, o crtica. No obstante, tengo la conviccin
de que el reconocimiento como artista, que estoy
seguro de merecer, est muy prximo. Mi Diafragma
dodecafnico, opus 14 est a punto de eclosionar
1. Diafragma Heptafnico 49, opus 13. Obra cronocromofnica de 1601 horas de duracin. Museo de la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando.
Madrid, desde octubre 2010. 2. Escultura Doble diafragma espacial I. Bosque de Acero de Moneo. Cuenca, 2010.
2.
Cuntas ediciones de ARCO llevas consecuti-
vas?
Llevo desde la primera hasta ahora, ms de treinta,
con la nica excepcin del ao pasado en que no
particip Evelyn Botella, mi galerista. En los me-
jores tiempos bamos adems, repetidamente, a
otras exposiciones internacionales: FIAC de Paris,
Kunstmesse de Colonia, Art Basilea para mi vida
de artista espaol de provincias estas participaciones
en exposiciones internacionales son una experiencia
extraordinaria de la que aprendo mucho y en la que,
a veces, he tenido grandes xitos.
Tampoco has visto tu en todos estos aos un
inters de la crtica, de la historiografa del arte,
por tu trabajo, alguien que haya escrito o divul-
Inters por mi trabajo siempre lo he tenido, muy
minoritario y localizado; a lo largo de los aos me he
encontrado muy apoyado en aquello que yo ms
quera (hermoso verso de Luis Rosales) , pero eso no
evita que haya una seal de alarma que te diga, pero
bueno, es que no sirve de nada el paso del tiem-
po, la obra realizada, los testimonios reales...? que
tampoco es que yo me encuentre en una residencia
de ancianos contando batallitas, sino que tengo aqu,
en mi estudio, en plena vigencia, una obra en marcha
que no he dejado de hacer nunca; pero, bueno, es
una cosa muy peculiar. Es entonces cuando digo
esto de que es raro lo de ser artista/diseador, donde
se habla y no se sabe de lo que se est hablando,
en casi todos los aspectos se ha convertido en un
tema gaseoso. En este caso es una paradoja grande
porque el diseo es una actividad bien concreta, los
diseadores (tambin los artistas) hacemos obras
sensorialmente perceptibles de modo inequvoco,
divulgadas a los cuatro vientos para las personas que
6_7
estn en el mismo lugar y en la misma sociedad en la
que desarrollamos nuestro trabajo, en la vida real, no
son especulaciones metafsicas sino obras frecuente-
mente muy contundentes enviadas directamente a la
percepcin de las personas
Una cuestin es que es ms fcil seguir tu histo-
riografa como artista plstico que como dise-
ador, porque son ms concretas, tal ao, tal
exposicin en tal lugar
Claro, el proceso es mucho ms simple, clavas una
escarpia en un muro o instalas una peana, o colocas
algo en el suelo en un espacio accesible al pblico,
una galera de arte generalmente, y cuelgas algo
(normalmente yo no suelo trabajar con instalacio-
nes de acontecimientos o de accin de personajes),
siempre son objetos que se llaman obras (cuando las
hacemos los artistas se llaman obras de arte) y que
son pura materia (o bien son pura energa, como las
obras cronocromofnicas en las que estoy trabajando
desde los aos noventa del siglo pasado.)
1.
Cada obra, cada encargo, cada exposicin, equivale
a una lnea de currculum. Y eso es, curiosamente,
ms concreto que los resultados de todo el trabajo de
toda la vida de un diseador.
Yo creo que el desconocimiento debera producir
ms bien respeto antes que prepotencia, eviden-
temente no se puede ser prepotente siendo un
ignorante.
He tenido alguna experiencia muy curiosa. Hace
unos aos estuve en el Istituto Europeo di Design,
en una mesa redonda a la que me invitaron supongo
que precisamente por ser lo que soy, un diseador
espaol bastante conocido, por haber estado en la
profesin mas de cincuenta aos, por tener el Premio
Nacional de Diseo y por otra serie de razones o
cosas que son objetivas. Y entonces, en el mbito
1. Exposicin Cruz Novillo. Diafragma Tres. Concierto para piano de 24 minutos de duracin. Sala Luzn. Zaragoza, 2003-2004.
de una escuela de diseo, yo tengo la impresin de
que muchas de las personas que estaban all no me
conocan de nada y entonces me digo (una vez ms)
jo, vaya profesin no?.
Hombre, aunque sea slo porque hay all estu-
diantes de diseo grfico que han tenido una
asignatura que es historia del diseo
Lo que tu dices, eran muchos estudiantes, varias de-
cenas y, ya digo, la mayora creo que no saban quin
era yo, o se comportaban como si no lo supieran.
No ser porque no saben muchas otras cosas
Es posible, pero creo que ellos no lo saban porque
seguramente muchos de sus profesores tampoco
conocen bien mi trabajo, de ah mi creciente pre-
ocupacin sobre las fluctuaciones de una profesin
que tiene una estructura cultural tan precaria, con
semejantes resultados.
Un colega y amigo de hace muchos aos hace poco
public un libro titulado Los Pioneros del Diseo
Grfico en Espaa y no me ha incluido en l.
No me digas? Otra vez los lapsus de los histo-
riadores del diseo. Se trata de Emilio Gil, de
Enric Satu?
No, de Emilio Gil. Enric Satu no me ha incluido casi
nunca, o acaso tangencialmente. Yo creo que Emilio
no ha contado conmigo porque crea que yo tengo
10 aos menos. (Recientemente, se habr enterado
de mi edad real, s me ha incluido en una exposicin
del mismo ttulo, Los pioneros que tendr lugar
en el Museo de Artes Decorativas). Hace un tiempo
di una charla sobre mi trabajo en la escuela de Arte
de Tomelloso y la directora me present con la tpica
frase, he investigado tus antecedentes, diciendo en
el coloquio que yo llegu a Madrid en 1968 (y no en
1958, como es en realidad) y me puse a trabajar en
una agencia de publicidad. Esa dcada desaparecida,
no se cuando, en una lnea de mi biografa, es la que
ha vuelto a producir esta anomala de que yo sea
aparentemente demasiado joven para ser pionero y
demasiado mayor para ser otra cosa que un jubilado
ms. Por eso te digo que en una entrevista como sta
que estamos manteniendo pueden salir fantasmas,
erratas... que yo slo atribuyo, una vez ms, a esta
peculiar estructura narrativa de la historia del diseo
espaol, tan poco rigurosa. Es cierto que mi actitud
displicente con respecto a la difusin de mis trabajos
ha creado un dficit de conocimiento.
Me gustara que me hablaras de esa primera
juventud tuya en Cuenca porque estuviste
tambin en la Escuela de Artes.
Esa referencia es cierta, la escuela, que antes se lla-
maba Escuela de Artes y Oficios, que estaba ubicada
en la parte retranqueada de la calle Alfonso VIII, enci-
ma de donde est ahora el parking. Ah estaba el que
era el director de la escuela, el buen escultor Fausto
Culebras. Para mi supuso una experiencia extraordi-
naria: fue el primer artista profesional que conoc con
cierta proximidad y, seguramente la primera vez en
que pens: esto es lo que yo quiero ser...
Y el otro imaginero del que hablas que traba-
jaste en su taller?
Pues era Jos Navarro Gabaldn, un escultor de
Motilla del Palancar, de una familia de carpinteros,
tambin con una interesantsima personalidad de ar-
tista y que me permiti vivir una puntual experiencia
como ayudante suyo, fundamental para mi evolucin
posterior Fausto y Jos estn en el origen de mi
vocacin de escultor y en mi determinacin de llegar
a serlo.
Entonces eras un adolescente, 17 o 18 aos?
En mi poca de ayudante con Navarro Gabaldn creo
que s, tena ya 17 o 18 aos. Me emociona recordar
el verano en que colabor con l en la construccin
de la armadura y el modelado de una estatua de San
Pedro de Alcntara. Jos era un artista arquetpico,
para aquel muchacho que yo era fue un gran estmu-
lo para la toma de conciencia de mi vocacin.
Pero ya dibujabas de antes?
Sin parar. Bueno, yo era un pintor de domingo como
se llamaba entonces; pintaba paisajes, bodegones,
retratos. Mucho antes de estar en la Escuela de Artes
y Oficios, un grupo de jvenes nos bamos a pintar al
campo, a las hoces, al casco antiguo Oscar Pinar,
Carretero, me emociono recordndolos. Mis compa-
eros del instituto me apodaban pintamonas por-
que dibujaba todo el tiempo. Ese iba a ser mi destino.
Tienes alguno de esos cuadros?
Muy pocos, mis hermanas conservan algo. Muchos
trabajos se han perdido en mltiples incidentes de
una vida caracterizada por tantas mudanzas.
Eso es de algn modo despertar una vocacin?
Me conmueve recordar que mi padre estaba conven-
1. Diafragma dodecafnico 8.916.100.448.256, opus 14. Estreno mundial el 17 de Febrero de 2010 a las 12.00 h. Stand Evelyn Botella. ARCO10. Madrid.
cido de que yo iba a ser pintor, y de que ese era mi
futuro. Yo senta lo que se llamaba entonces vocacin
de pintor, la senta muy fuerte, otra cosa es que me
dur muy poco, pronto fue sustituida por otra voca-
cin que acab siendo decisiva, ms de dibujante que
de pintor. Y de una manera muy fluida me encontr
con mi verdadera y definitiva vocacin de escultor. A
veces me veo como un ex pintor.
1.
Creo que recientemente estoy empezando a perci-
birme como un ex escultor Me encuentro en este
momento muy interesado por mis obras cuatridi-
mensionales en las que el componente bsico es el
espacio-tiempo. Actualmente estoy trabajando en
mi opus 14, combinaciones de colores y sonidos
a lo largo de cerca de tres millones y medio de aos,
que est colgada en Internet desde las 12.00 horas
del da 17 de febrero de 2010 (cuando comenz en
ARCO) y concluir a las 21.43 horas del da 12 de
enero del ao 3.394.743. Y haciendo compatibles
todas estas actividades con mi amada profesin de
diseador, el mejor trabajo del mundo.
Pero siempre aprendiste de una manera autodi-
dacta. Nadie te ense
Siempre, la nica parte de mi formacin aproxima-
damente acadmica fue como ya te he contado con
el profesor Culebras dibujando estatuas, que adems
se me daba muy bien y me gustaba mucho. Fue un
periodo de aprendizaje decisivo para toda mi vida
profesional futura.
Qu ambiente haba en aquella escuela? Ha-
ba mucha gente?
Tengo un recuerdo borroso tena un compaero en
el caballete de al lado que se llamaba Enrique, haba
muy pocos alumnos, por lo menos en mi horario.
8_9
Cmo era Cuenca entonces? Algunas veces has
hablado de una poca triste, difcil
Pues yo tena 16 aos, estaba todava en el instituto,
a punto de terminar bachillerato y de esta poca
de la Escuela de Artes y Oficios tengo muy buenos
recuerdos. Cuenca era una capital de provincia muy
pequea y (excluyendo las actuales enormes urba-
nizaciones perifricas) pasmosamente parecida en
algunos aspectos a la Cuenca que percibo ahora en
cuanto a estructura, tamao del casco urbano, edifi-
caciones recuerdo que bamos a pasear al atarde-
cer por la calzada de la calle Carretera arriba y abajo
y no tenamos ninguna preocupacin de que viniese
un vehculo, casi no haba circulacin, as un da y
otro, y otro... Horas y horas de lectura, novelones casi
siempre, en la biblioteca pblica de la calle Snchez
Vera y tambin en la pequea y mgica librera que
instalaron bajo el kiosko de msica del parque de San
Julin. Inolvidables los baos en el ro Jcar. Y las Se-
manas Santas. Y las vaquillas de San Mateo, (Mateo
se llama mi hijo pequeo)
Entonces tu s que tenas nocin de que haba
pintores o todava no haban llegado el grupo
de pintores abstractos?
Todava no, yo recuerdo a Vctor de la Vega, a Luis
Roybal, que eran los pintores locales ms notables,
ramos amigos y los admiraba mucho, el movimiento
que se cre en torno a Fernando Zbel no se haba
producido, faltaban todava aos
Entonces te marchas a Madrid, Por qu te dio
por estudiar Derecho?
Mi padre era abogado, haba varios abogados en mi
familia, pareca natural que yo siguiera la tradicin.
Mi familia se traslad de Cuenca a Motilla del Palan-
car; digamos que en aquella poca las dificultades
eran muchas y mi padre iba buscando lugares donde
pudiese tener clientes o asuntos, y se ve que en una
crisis de su despacho pens que esta mudanza sera
conveniente. Comenzaba una experiencia decisiva de
mi vida de la que conservo un recuerdo imborrable, la
vuelta a la vida de pueblo, la maravillosa vida de pue-
blo, fuente de aprendizaje de cuestiones profundas,
de grandes amistades y experiencias decisivas para mi
vida futura como persona y como artista.
Dices que estudiar para abogado era en un
principio tambin vocacional.
Sin duda. Al principio me gustaba muchsimo. Los
1. Comunidad de Madrid. Identidad visual, 1984.
primeros cursos disfrut estudiando filosofa del
derecho, derecho romano, derecho natural. El latn
me atraa especialmente despus me he ido dando
cuenta de que no hay nada que me guste ms que
aprender cosas nuevas. Estuve a punto de ser aboga-
do y a veces siento no haber acabado la carrera.
1. 2. 3. 4. 5. 6.
7 8. 9. 10. 11. 12.
1.
Eso es ya en Madrid no?
As es, de pronto el derecho me dej de gustar,
sbitamente cambiaron filosficamente? mis
convicciones y los temas los recuerdos ahora como
una pesadilla, el derecho civil, el derecho mercan- 13. 14. 15. 16. 17. 18.
til Dur poco mi vida de estudiante. A los 21 aos
encontr mi primer empleo como dibujante en una
agencia de publicidad y mi vida cambi totalmente.
Me di cuenta muy pronto de que aquel da 9 de
Noviembre de 1958, seguramente seran las cuatro
de la tarde, cuando me abrieron la puerta de Clarn,
se abri ante m la que sera una nueva vida llena de 19. 20. 21. 22. 23. 24.
vivencias extraordinarias y que actualmente contina
con excelentes expectativas. Y todo comenz casi
casualmente.
Y cmo fue?
Un estupendo pintor, Jos Paredes Jardiel, fue a
realizar unos murales a un hotel nuevo que se haba 25. 26. 27. 28. 29. 30.
construido en Motilla del Palancar, el hotel Cata-
ss, y estuvo all una temporada pintando. Un buen
da me present a l como lo que yo era, un joven
pintor motillano, nos hicimos amigos y me contaba
cosas sobre su obra y sobre el mundo del arte que el
conoca tan bien y del cual yo lo ignoraba todo. De
31. 32. 33. 34. 35. 36.
vez en cuando iba a verle trabajar, tenamos conver-
saciones para m interesantsimas sobre cuestiones
relacionadas con lo que ya era nuestra profesin
1. Fundacin ONCE, 1988. 2. Cope, cadena de radio, 1993. 3. Fundacin Antonio Camuas, 1989. 4. Fundacin Antonio Machado, 1979. 5. Expo Optica, saln
comn pero aquello acab y pasado poco tiempo internacional de la ptica, 1984. 6. Fundacin Entorno, 1995. 7. AELE, galera de arte, 1987. 8. Icex, Instituto Espaol de Comercio Exterior, 1998-2002.
fui a hacer el servicio militar a Madrid, y un da de los 9. Golf La Moraleja, club de golf, 1974. 10. Grupo Prisa, 1990. 11. Instituto Tecnolgico Geominero de Espaa, 1988. 12. Hotel Galupe, 1965. 13. Ibercobre,
primeros en que me diriga al cuartel, en la calle Prim 1979. 14. Iberhotel, cadena hotelera, 1999. 15. Giropas, envos de dinero dentro de Espaa, 2011. 16.Idea, compaa del Grupo Prisa, 1991. 17. Identidad para
me encontr con Jos Paredes Jardiel! que tena el Almera, 1993. 18. Indas, empresa farmacutica, 1994. 19. Industrias Aragonesas, 1972. 20. Inner. 21. Hache muebles, empresa de mobiliario, 1969. 22. Ibys,
laboratorio farmacutico, 1968. 23. Monacril, industrias qumicas, 1972. 24. Kemen, mobiliario de oficina, 1974. 25. Instituto Nacional de Consumo, 1986.
estudio al lado, en Conde de Xiquena, una coinciden-
26. Oficinas de Informacin al Consumidor, 1986. 27. Martn Merlo, sastrera, 1999. 28. Etiqueta para botella de vino de ediciones Di-Lab 211, 2009. 29. Mi-
cia inverosmil pero no la nica: Jos (que triunf muy nisterio de Educacin y Ciencia, 1985. 30. Ofirex, maquinaria pesada, 1987. 31. Madrid, campaa de merchandising, 1985-2011. 32. Fundacin Arcadi Blasco,
2010. 33. Bicentenario de los Estados Unidos de Amrica, comisin espaola, 1975. 34. Cines Luna (luna llena), 1979. 35. Cines Luna (cuarto creciente), 1979.
36. La Berzosa, urbanizacin, 1976.
10_11
1. 2. 3. 4. 5. 6. 1. 2. 3. 4. 5. 6.

7. 8. 9. 10. 11. 12. 7. 8. 9. 10. 11. 12.

13. 14. 15. 16. 17. 18. 13. 14. 15. 16. 17. 18.

19. 20. 21. 22. 23. 24. 19. 20. 21. 22. 23. 24.

25. 26. 27. 28. 29. 30. 25. 26. 27. 28. 29. 30.

31. 32. 33. 34. 35. 36. 31. 32. 33. 34. 35. 36.

1. Per, compaa inmobiliaria, 1987. 2. Sun, servicio urgente a los necesitados, 1995. 3. Portland Valderrivas, compaa cementera, 1981-1993. 4. Pasoc, partido
poltico, 1981. 5. Endesa 50 aniversario, 1993. 6. La Gaceta de los Negocios, diario econmico, 1993. 7. Puerta de Europa, edificios en Madrid, 1994.
8. Somosierra, helados y postres, 1990. 9. Top Top, boutique de moda, 1982. 10. Radio El Pas, 1984. 11. Pool, empresa de servicios, 1981. 12. Cabitel, grupo
Telefnica, 1995. 13. Renfe, ferrocarriles espaoles, 1987-2000. 14. Sociedad de Tasacin, 1997. 15. El Mundo, grupo de comunicacin, 1989. 16.Trapa, choco-
lates, 1995. 17. Elas Querejeta, productora cinematogrfica, 1983. 18. PSOE, Partido Socialista Obrero Espaol, 1977. 19. Timn, grupo editorial, 1973.
20. El Economista, diario econmico, 2005. 21. Luis Megino, productora cinematogrfica, 1982. 22. Bropesa, ingenieros consultores, 1984. 23. Cruz ms Cruz,
estudio de diseo y arquitectura, 2007. 24. FES, Fundacin Esfuerzo Solidario (trabajo donado), 2010. 25. Noches Blancas Europa, evento cultural europeo,
2007-2011. 26. Provialsa, promotora de viviendas, 1973. 27. Stock, creaciones audiovisuales, 1984. 28. Ruperto de Nola, restaurante, 1971. 29. Comunidad de
Madrid, identidad visual, 1984. 30.Tilde, grupo teatral, 1986. 31. Tesoro Publico, 1984. 32. Bonos del Estado, 1984. 33. Deuda Desgravable, 1984. 34. Letras del
Tesoro, 1984. 35. Obligaciones del Estado, 1984. 36. Pagars del Tesoro, 1984.
1. Savitra energas renovables, 2007. 2. Quijotesancho.com, campaa de merchandising, 2008. 3. Quinto Centenario del descubrimiento de Amrica, 1981-
1992. 4. Iniciativas Industriales Innovadoras, parque industrial, 2007. 5. Boos, autocaravanas, 1980. 6. Ediciones Altea, 1972. 7. Ameda muebles, 1968.
8. Anselmo Alvarez, galera de arte, 1989. 9. Antena 3, cadena de radio y televisin, 1982-1993. 10. Congreso de la Unin Internacional de Arquitectos, 1974.
11. Apetai, arquitectura de interiores, 1998. 12. Visionlab, laboratorios de la visin, 1989. 13. TVE 1, Televisin Espaola, 1981. 14. El Cine en El Cine, campaa
de merchandising, 1990. 15. Bicentenario de la Guerra de la Independencia, 2008. 16. CDTI, centro de desarrollo tecnolgico industrial, 1980. 17. Red Elctrica,
compaa distribuidora de electricidad, 1987. 18. El Ojo de la Cmara, productora audiovisual, 1998. 19. Compaa Hotelera del Mediterrneo, 1971.
20 hasta 24. Hoteles de la Compaa Hotelera del Mediterrneo, 1971. 25. Urbis, empresa constructora y promotora, 1975. 26. Conferencia Euromediterrnea,
1995. 27. El Abuelo, armera, 1968. 28. Caja de Ahorros de Sevilla, 1988. 29. Calpernia, ediciones de diseo, 1995. 30. Museo de Ciencia y Tecnologa, 1980.
31. Correos, 1977-1993. 32. Crespo y Blasco, instalaciones elctricas, 1989. 33. Crisis, discoteca, 1984. 34. Cuenca Cultura, 1987. 35. Cinepaq, productora
cinematogrfica, 1989. 36. Banco Pastor, 1988.

12_13
pronto en el mundo de la pintura con el nombre de
Jos Jardiel) estaba trabajando como dibujante en la
agencia de publicidad Clarn, me recomend y, a los
pocos das, me sometieron a una prueba y consegu
el empleo! En aquella poca esta cadena de cosas
eran posibles.
Pero era una de las mejores agencias de publici-
dad que haba
Me parece que era la mejor, Publicidad Clarn, all
estuve unos aos hasta que decid dedicarme al ejer-
cicio libre en la profesin de dibujante.
1.
Eso es porque tampoco te motivaba el futuro
que te esperaba en Clarn, era de orden direc-
tivo, o ya ms no se poda subir en los puestos
del trabajo que a ti te gustaba hacer.
Yo estaba desarrollando como publicitario una carrera
profesional bastante brillante y poda haber llegado
a ser como alguno de mis compaeros, un creativo
publicitario multinacional. Clarn se asoci con una
agencia muy importante norteamericana, BBDO y
por ejemplo mi jefe, Manuel Elxpuru, lleg a ser
vicepresidente ejecutivo de la multinacional en Nueva
York, y yo poda haber hecho una carrera anloga.
Pero nunca me he arrepentido de haber rechazado
tal posibilidad.
De todas maneras te sirvieron todos estos aos
para aprender un montn de cosas, tambin lo
has dicho muchas veces.
A mi me fue muy til mi experiencia de director crea-
tivo de la agencia porque me permiti conocer y vivir
inmerso en el mundo de las ideas, de las palabras, la
creacin conceptual paralelamente o unida al mundo
de la creacin de imgenes, es decir esta especie de
sntesis de la creacin. Tambin fui testigo en pri-
1. Pictogramas para la identificacin de grupos de alumnos. Universidades Laborales. Arquitecto: Moreno Barber, 1972.
mera lnea del comienzo del boom de la publicidad
audiovisual y la arrolladora eclosin de los especia-
listas en el dibujo de storyboards, casi todos grandes
dibujantes procedentes del mundo del cmic, Vigil,
Huete, Gene, Casarrubios, que tanto modific el
espritu de los trabajos de creacin en las agencias,
siendo una de las razones que me lanzaron a la busca
de otros campos de accin, afrontando las duras
y las maduras del ejercicio libre de esta profesin tan
azarosa y tan dependiente de los estados fluctuantes
de la situacin econmica general (toda mi vida ha
sido as, tambin ahora). Nunca ms he vuelto a tra-
bajar como dibujante asalariado (creativo) y siempre
he agradecido lo mucho que aprend de mis com-
paeros del mundo de la publicidad. Especialmente
todo lo relacionado con el trato con los clientes a la
busca de la formulacin mas adecuada del problema
a resolver. Un buen diseo siempre es el fruto de un
buen encargo.
Era un buen laboratorio experimental
Tena en mi equipo ms de veinte personas y haba
redactores, directores de arte, dibujantes, guionistas,
fotgrafos, cineastas
Dnde estaba la agencia?
Al principio estaba en la calle Hortaleza y luego aca-
b estando en el Paseo de la Castellana.
Como era Madrid en esa poca?
Pues como te he dicho antes, un poco como Cuen-
ca, una capital de provincia, pero a lo bestia, a gran
escala. Recuerdo que donde est el Corte Ingls de
Castellana, en la acera de enfrente de la agencia, all
prcticamente acababa Madrid. An tardaron aos
en construir el estadio Bernabeu y todo lo que ahora
es Azca entonces era un descampado, haba peque-
as explotaciones agrcolas, alguna chabola
Entonces llegas a Madrid cuando empieza un
boom de desarrollismo, con lo cual empieza a
dar cuerpo la publicidad como una profesin y
como un negocio por todos los cambios econ-
micos y sociales que se dan en aquella poca y
t te haces madrileo de pleno derecho, pero en
aquella poca todos eran de aluvin.
S, desde el primer momento me encontr muy bien,
me gust mucho el cambio, al que me adapt muy
rpidamente, de Motilla del Palancar a Madrid, vaya
cambio, de ser de pueblo a ser de la capital. Curio-
samente nunca he dejado de sentirme ambas cosas
al mismo tiempo y estoy convencido de que esta
simultaneidad me ha ayudado como persona y como
creador. Yo recuerdo aquella poca de mis inicios en
Madrid y en algunos aspectos siento cierta nostalgia
de lo que evoco como una vida cultural de gran nivel
en la que participar era posible de una manera bas-
tante asequible. Todo era ms sencillo que ahora y yo
tuve la fortuna desde el primer momento de relacio-
narme profesionalmente con gente excepcional del
mundo de la creacin, mi mundo.
Dices que conociste a gente, por ejemplo: Isidro
Parra, que es tambin una de las personas que
merecera que alguien le hiciera un estudio.
Yo creo que se estn haciendo muchas cosas. Su
mujer, Manuela Sanz (madrina de mi hijo Pepe), ha
creado y gestiona una fundacin para conservar e
impulsar la magnfica obra de Isidro. Todos debemos
colaborar.
Isidro formaba parte de una especie de grupo
con otros manchegos ilustres que haba enton-
ces, porque estaba desde Miguel Fisac, Manuel
Villaseor se lleg a hablar de un lobby
manchego, pero t a quien conociste de aquel
grupo fue a Isidro Parra, que trabajaba en la
agencia.
S, cuando yo entr en la agencia, donde trabajaba
por las tardes, me presentaron a la gente que estaba
en el estudio y uno de ellos era Isidro Parra, que tra-
bajaba de dibujante tambin por las tardes.
Isidro Parra era ya pintor?
Ya pintaba y ya era un gran pintor, y uno de los mejo-
res dibujantes que he conocido. Y all nos conocimos,
en el estudio de Clarn, aquel para m inolvidable da
9 de Noviembre de 1958. Era un estudio en el que
haba grandes personajes, Loyzaga, Abelardo,
Crdenas, Carrasco, Alfredo, Puertollano, el fotgra-
fo Porra, Jardiel, Mingote, Borau (el gran cineasta,
que era redactor) incluso el que era nuestro direc-
tor tcnico, Elxpuru, que haba dejado la carrera de
arquitectura, un sagaz intelectual, el mejor publi-
citario que he conocido y como un hermano para
m, padrino de mi hijo Pepe! Cuando yo entr era
nuestro jefe de estudio y cuando al poco tiempo le
nombraron director tcnico, me propuso a m de jefe
de estudio.
Fue un momento de fermento
Estoy seguro de que haber sido un publicitario profe-
sional y haber sido dibujante de agencia ha supuesto
para mi una experiencia valiossima. Para mi forma-
cin como diseador fue un aprendizaje inmejorable
y cada da tengo ocasin de recordar con emocin
aquella poca de intenso trabajo creativo.
Y en aquel momento seguas pintando?
S, constantemente, aunque pintar para mi es un
verbo que tiende a difuminarse, digamos que segua
siendo artista, y reforzando mi vocacin indestruc-
tible que me ha impulsado a la bsqueda de ms y
ms dimensiones en las cules desarrollar mi obra,
utilizando el concepto dimensiones en el sentido en
que se emplea en la fsica terica.
Pero la idea segua siendo la misma?
S, pero pintura puede que sea la palabra menos
precisa, muchas veces he dicho que en el fondo yo
no he sido pintor nunca, pero sin embargo nunca
he dejado de considerarme pintor de domingo, que
era la identidad bajo la cual realizaba determinadas
tareas de aprendizaje que seran de gran ayuda para
afrontar la produccin de lo que acabaran siendo mis
obras, claramente dirigidas a la multidimensionali-
dad Hace muchos aos que prefiero denominarme
escultor, creo que me define con ms precisin.
La cuestin es que ests trabajando de dibu-
jante en una de las agencias publicitarias del
momento conociendo a una serie de personajes
con mucho fuste, que yo me imagino que es una
oportunidad muy importante para aprender.
Pero haba algn tipo de actividad artstica
que t siguieras haciendo al margen de lo coti-
diano en la agencia?
Lo que pas es que para m la verdadera dialctica
era la de, o ser empleado de la agencia de publici-
dad, o ser diseador independiente. Fue a partir de
mi marcha de la agencia, decisin que no me fue
nada fcil tomar, cuando pude empezar a organizar
el ejercicio de mi infrecuente doble profesin. Las
primeras exposiciones en Madrid de pinturas mas
fueron colectivas de nuestro Grupo Trece, que como
sabes fue otra de las grandes entidades que reali-
z una gran labor de divulgacin del trabajo de los
que en esa poca todava nos llambamos artistas
comerciales. Todos ramos directores de arte de las
ms importantes agencias de Madrid: Laperal, Olmos,
Garbayo, Santamara, Poza, Manolo Prieto, Escobe-
do, Valds y yo. Era el ao 1961, estbamos partici-
pando en la organizacin del congreso de la Asocia-
cin Internacional de las Agencias de Publicidad (IAA)
14_15
y nuestra unin y amistad acab siendo una pieza
fundamental en la creacin de la profesin del diseo
en Madrid. En Barcelona la labor la estaba hacien-
do nuestra fraternal AdgFad. Colaboramos muchas
veces en aquellos aos germinales.
1.
Y eso te tension al final hasta salir de Clarn?
No, yo creo que tom la decisin cuando me resulta-
ba difcilmente tolerable esa doble vida de creativo de
agencia con pretensiones de creador independiente.
Y la previsin de lo que te esperaba, que poda
haber sido un xito profesional en cualquier
caso.
Eso sin duda, aparentemente mi camino estaba
trazado; cuando me cas en el ao 1964, yo mismo
haba terminado por creer que llegara a ser un alto
empleado de una gran compaa multinacionalFue
la necesidad de liberarme de la estructura burocrtica
del trabajo cotidiano lo que me dio alas para mar-
charme. Mi mujer me anim incondicionalmente.
He estado con gente que me ha rememora-
do aquel periodo con una especie de halo de
misterio porque siempre se trata de hablar de
la situacin poltica, el franquismo pero a mi
lo que me interesa es esa otra vida social, la
vida cotidiana de la gente, de los artistas, que
yo creo que la gente cuenta poco Tambin
se trasluce posteriormente en tu trabajo ese
1. Objetos de papel para la firma Idea SA,1968. 2. Cajas de cerillas de la serie Corrida de Toros. Fsforos del Pirineo,1969. 3. Ceniceros Bola en latn dorado.
Talleres Granda, 1969.
conocimiento o esa relacin con los arquitectos
en cuanto al concepto de tectnica o de cons-
truccin de imgenes?
Era una gran provocacin intelectual, no haba un
sistema cultural coherenteel mundo cotidiano
del trabajo de un dibujante de publicidad como yo,
era aparentemente muy poco estimulante en estos
aspectos perifricos.
2. 3.
Fue mi entrada como diseador industrial en SEDI,
en 1960, un hecho trascendental. Se abri la puer-
ta de aquel semistano de la calle de Bretn de los
Herreros y apareci aquella maravilla ante mis ojos,
me recibi el arquitecto Carlos de Miguel, que era
el jefe de esa inslita mini Bauhaus en la que de
inmediato comenc a trabajar, dos horas al final de
la tarde, y esto me abri los ojos hacia un tipo de
posibilidades de creacin para mi slo intuidas, por
ejemplo el descubrimiento de la tercera dimensin!
Nuestro trabajo cotidiano era hacer cosas como: una
vajilla para La Cartuja, sanitarios para Roca, cajas de
madera para naranjas de Valencia, pequeos objetos
para Casa y Jardn y en este plan. Colaboradores
de SEDI eran varios arquitectos jvenes como Carva-
jal, Feduchi, Jess Bosch, Pico, Inza, algn escultor
como Jos Luis Snchez, Amadeo Gabino, el pintor
Labra, el diseador Antonio Carrillo el interiorista
Paco Muoz era uno de los socios de SEDI y, con el
tiempo, uno de mis mejores amigos; se trataba de
un equipo de un nivel inverosmil en el Madrid de la
poca y mi relacin cotidiana con estos compaeros
para mi supuso un estmulo que ha impregnado todo
mi quehacer profesional.
Tambin ha sido desconocida durante mucho
tiempo para la historiografa del diseo en
Espaa la SEDI ; merecera la pena, pues abren
otro mundo nuevo. Producir aquellas exposicio-
nes no lo poda haber hecho nadie
El arquitecto De Miguel era, en el Ministerio de la
Vivienda, el encargado de las exposiciones de Exco,
adems de director de SEDI y tambin de la revista
Arquitectura. Exco fue una interesante exposicin
permanente de la construccin en la que continua-
mente se hacan exposiciones temticas, y yo trabaja-
ba mucho con el equipo de instalaciones que diriga
Jess Bosch. Recuerdo los montajes de exposiciones
colaborando con los arquitectos Bosch, Pico, Hernn-
dez Gil, Feduchi, mi fraternal amigo el pintor Crde-
nas
1. 2.
3. 4.
Entonces te deca, por esa vinculacin o relacin
con los arquitectos, hay algo que inmediata-
mente se traduce en un cambio en tu manera
de entender el trabajo, todos estos aspectos de
tectnica, arquitectura, racionalidad puede pro-
venir de una contaminacin de los arquitectos?
Hay una palabra que es previa que es Escultura. Yo
como escultor dej un poco de lado la pintura y me
fui a la tercera dimensin, y en este trnsito me en-
se mucho mi trato con los arquitectos. Uno de los
arquitectos lderes era Rafael de la Hoz, por encargo
suyo hice alguna colaboracin, un enorme mural en
la fachada de un hotel proyectado por l en Sevilla,
por ejemplo. Rafael fue durante una poca presi-
dente de la Unin Internacional de Arquitectos, UIA,
hubo un congreso mundial en Madrid y Rafael me
encarg la identidad visual del importante evento.
1. Cajas de cerillas de la serie Encendedor. Fsforos del Pirineo, 1968. 2 hasta 4. Cajas de cerillas de la serie Abecedario Animal. Versin en ingls. Fsforos
del Pirineo, 1968.
Que all desembarca todo esto de la carta de
Atenas
Eso fue en los primeros treinta, creo, promovido por
Le Corbusier. Pues bien, Rafael de la Hoz fue nombra-
do director general de la Vivienda y yo hice muchos
trabajos tanto para l como para el Ministerio. Dise
la identidad visual de las Normas Tecnolgicas de la
Edificacin, incluidos ms de doscientos cincuenta
signos pictogrficos y gran cantidad de publicaciones,
un trabajo descomunal.
Es que es muy curioso eso, y me da que pensar
en otras coincidencias y casualidades de aquella
poca; yo he sabido que grandes arquitectos
que hoy en da estn en la historia de la van-
guardia de la arquitectura en Espaa, trabajaron
en la estructura del rgimen por ejemplo te
encuentras proyectos en los pueblos de coloni-
zacin de Fernndez Alba, piezas de diseo e
incluso piezas artsticas como por ejemplo un
primer Momp, con vitrales para iglesias de
colonizacin
La Conferencia Episcopal, el Ministerio de Vivienda
y algn otro ente; haba una entidad que diriga un
sacerdote, el padre Federico Sopea, que me parece
que fue capelln de la Ciudad Universitaria y que fue
muy famoso intelectual que lleg a ser acadmico de
Bellas Artes, director de la Academia, creo, y junto
con el arquitecto Fernndez del Amo (no Fernndez
Alba), tenan la potestad de encargar a arquitectos
y artistas plsticos, escultores y tambin pintores,
obras principalmente para las iglesias de los nuevos
pueblos. Eran lo que se llamaba, me parece, Regiones
Devastadas, y de esa operacin de reconstruccin se
encargaba un departamento que entonces generaba
una gran cantidad de encargos a estos artistas, todos
mayores que yo. Una vez ms era demasiado joven
e inexperto y no llegu a tiempo para acceder a nin-
guno de estos, algunos muy importantes, encargos.
Siempre he sido el ms joven de mis colegas y he
acabado siendo casi el ms viejo. As son las cosas.
Tambin en esa poca es donde se empieza a
hacer una poltica de Estado de exportar la nue-
va imagen de Espaa, la Espaa del desarrollis-
mo a travs del arte de vanguardia, por ejemplo
Gonzlez Robles y las Bienales de Sao Paulo,
que digamos tu tambin conociste aquel
Pasaron bastantes aos hasta que Gonzlez Robles
16_17
me seleccion para participar en la Bienal de Sao
Paulo de 1977. Me concedieron una gran sala en la
que realic una instalacin de esculturas y piezas de
pared de un ciclo que titul Pinturas, otra expe-
riencia artstica y vital trascendente. Gonzlez Robles
fue un personaje muy importante para la vida cultural
de aquella poca y conservo de l un gran recuerdo.
Creo que toda esta consecutiva colaboracin con
centros de decisin que tuvieron una importancia
grande para m tienen una caracterstica bsica: que
yo era un poco ms joven que todos ellos, y eso me
ha impedido formar parte de muchas de esas suce-
sivas operaciones de apoyo al arte y a los artistas, de
encargos institucionales, en el mundo del arte, por
supuesto. Hubo en los primeros setenta otro lugar en
Madrid muy interesante: talleres de arte Granda. Di-
rigido por el arquitecto sevillano Ramn Montserrat,
otra mini bauhaus dotada de unos magnficos talleres
con estupendos artesanos especialistas en procesos
en gran parte extinguidos, supongo.
1.
2.
All nos reunamos a ltima hora de la tarde Crde-
nas, Parra, Muriedas, Muyor, Montserrat trabajan-
do como diseadores industriales.
Pero participas con el concurso que gana Carva-
jal para la feria de Nueva York, el pabelln de
Espaa en la Feria Mundial en 1964.
Eso es otra consecuencia ms de mi trabajo en SEDI.
El arquitecto De Miguel fue una especie de comisario
para seleccionar colaboradores y a mi me encarg el
cartel oficial del pabelln, varios carteles temticos
y multitud de publicaciones para los restaurantes y
salas de espectculos, sobre todo flamencos. Hice los
mens, la sealizacin, y recuerdo la creacin de una
publicacin para el tablao Zambra, con fotografas de
Francisco Gmez, en cuyo proceso est el origen de
mi aficin al flamenco y de mi relacin de amiguete
con Pericn de Cdiz, Rafael el Gallina, Pepe de la
Matrona casi nada.
1 y 2. Cuerpo Nacional de Polica. Identidad visual. Placa policial e implantacin en vehculo, 1984.
Es que es muy curioso porque en ese mismo ao
Santamara hace la campaa de los 25 aos de
paz.
Ese fue un encargo de Fraga Iribarne, que era Mi-
nistro de Informacin y Turismo, y a los dibujantes
que formamos parte del Grupo 13, nos encargaron
algunas cosas por ser amigos de Julin Santamara,
que recibi el encargo principal, el logotipo y el cartel
oficial.
Fue una operacin de imagen muy importante
en aquella poca y en el Pabelln de Espaa,
tu fuiste all, a la Feria de Nueva York?
Bueno, yo estuve el ao anterior, 1963, porque lo
que hice fundamentalmente fue una pelcula de ani-
macin con mi amigo Crdenas; estuvimos en Nueva
York como cinco semanas, nos dedicamos a tomar
datos, filmaciones, dibujos, fotos Una pelcula de
nueve minutos cuya nica copia que exista sobre la
tierra, me temo, ha desaparecido en mi ltima mu-
danza. Otro acontecimiento en mi vida profesional,
este primer viaje a Norteamrica.
Aquellas Ferias Mundiales, como en la que Buc-
kminster Fuller hace la cpula geodsica gigan-
te...
Me parece que te refieres a la feria de Montreal, el
pabelln de USA, unos aos despus. En Nueva York
fue el globo terrqueo vaciado el smbolo principal,
creo.
Es que me da que pensar que la experiencia
en Nueva York, la experiencia en el trabajo del
Pabelln de Espaa, incluso la pelcula de ani-
macin, si empieza a influirte tambin en temas
de geometra, no se si te impact la geometra o
ya era una cosa que te preocupaba?
No soy ni he sido nunca un artista geomtrico, la
ciencia de la geometra no me ha interesado nunca y
sobre ella lo ignoro casi todo. Alguna vez te he dicho
que, en todo caso, creo que mi obra debe estar muy
influida por la mecnica cuntica y por la poesa, dos
de mis grandes aficiones. Y por la msica. No lo re-
cuerdo con nitidez, han pasado casi cincuenta aos,
lo que me interes ms en aquel viaje que hice en el
63 fue estar viviendo en aquella ciudad, en el centro
de Manhattan, eso me permiti hacer una vida
cotidiana muy estimulante porque lo que de verdad
me sirvi es ver exposiciones en los museos y galeras
de Nueva York, mucho ms que lo que vi en la Feria
Mundial o incluso el proyecto de Carvajal, para mi la
clave fue haber tomado contacto con la obra de unos
artistas que estaban eclosionando en aquellos mo-
mentos, que me dieron una informacin de primera
mano sobre tendencias, para m, deslumbrantes y de-
cisivas para la evolucin de mi propia obra. Todo esto
es ms trascendente, todava sigue dejando una gran
huella en m la obra de Frank Stella por ejemplo, las
pinturas negras que vi en el Museo Whitney junto a
las obras, aquellas primeras de los creadores del mini-
malismo, reaccionando contra la pintura de accin, el
expresionismo abstracto; y eso me sirvi de un gran
aprendizaje, ms que cualquier aspecto visual de la
Feria. Estuve en una exposicin, la primera, creo, de
Jasper Johns en Leo Castelli, sus banderas blancas
me asombraron. Hace poco he ledo que una de esas
banderas, que costaba mil dlares y no se vendi, fue
comprada en una subasta por un milln de dlares.
Qu envidia.
Todava no haba sntomas de conceptual?
Yo creo que todo esto que se empezaba a llamar el
neo dadasmo, ms en Europa, en Alemania, segu-
ramente en Dusseldorf (en cuya escuela han sido
pioneros en tantas cosas) tuvo su correlato en Amri-
ca en aquella poca que tuve la suerte de compartir.
Fue aquel viaje, para m, como hacer un doctorado,
despus de haber estado formndome en esa mi
aorada universidad autodidctica, el doctorado fue
de la misma naturaleza, pero fue sper importante,
me abri los ojos para reaccionar ante una nueva rea-
lidad unos aos antes de lo que seguramente hubiese
tardado si no fuera por esta coincidencia mgica
causada bsicamente por mi relacin con SEDI y con
Javier Carvajal.
Y el momento en el que conoces a Miguel Durn
Loriga Cundo es, antes, despus?
Yo no conoca todava a Miguel, pasaron unos aos.
Lo relaciono ms con las primeras intentonas de crear
una asociacin de diseadores en Madrid. l lleg a
ser presidente de Adi Fad Madrid que fue el nom-
bre, que fue posible registrar en aquellos tiempos
de frreo control policial sobre cualquier intento de
asociacionismo profesional, hasta que pudimos utili-
zar la marca Aepd. Es en esa poca, primeros setenta,
cuando se hace Temas de Diseo, basada en nuestra
incipiente amistad, cultivada en frecuentes reuniones
casi clandestinas, por extrao que ahora nos pueda
parecer, en las que estaban los hermanos Fernndez
1. Revista Temas de Diseo, 1972-1974. 2. Anuario El Pas. Concebido como un diafragma pentafnico de dgitos, 1982-2011.
Alba, Daz Magro, Corbella, Lpez Taltabull, Gamboa,
Carrillo, Podadera, Montero, Dimas, Ledesma, Garca
Ramos, Gmez Perales, Vidaurre, Corazn, Turga-
no
1. 2.
De aquel Miguel qu recuerdos tienes? Por-
que hicimos un homenaje a Miguel Durn y me
consta que hay personas que creen que hay que
hacer mucho para rescatar su figura. Pero claro,
se acuerdan de la poca de la Escuela Experi-
mental de finales de los 80, pero el Miguel de
Temas de Diseo, yo no he conocido a nadie que
me cuente como era aquel personaje, o lo que a
ti te pudo influir, porque t al final diseaste la
revista.
Digamos que l fue el cuerpo de la publicacin,
escribi muchos textos y adems l era un editor
experimentado y yo fui el alma de la misma (creo
que el diseador otorga alma a las cosas), y luego la
verdad es que la revista, que lleg a tener una inte-
resante cartera de anunciantes, tuvo una existencia
dependiente de una gestin excesivamente subjetiva,
siempre he sido muy poco adaptable a los trabajos en
equipo.
Tampoco haba nadie que lo hiciera en ese gru-
po no?
Es una revista en la que me preocup mucho de la
forma, no exista una redaccin propiamente dicha
para que paliara un poco esa hipertrofia, entre
Miguel y yo debera haber habido una relacin igual
de amistosa pero ms profesional, la situacin era
muy voluntarista, pero mira, vista ahora la revista
tiene una pinta estupenda, con muy interesantes
colaboraciones: Ambasz, Paramio, Ricard, Alexander,
Mcua, Giralt Miracle, Labra, Enzo Mari, el propio
Miguel en aquellos aos yo tena mucho trabajo y
siempre he tenido la tendencia profesional a simpli-
ficarlo todo. Pero es una publicacin que me gusta y
que se conserva muy guapa a los cuarenta aos.
18_19
l era mucho ms excesivo... era editor tambin
de Temas de Arquitectura.
Temas de Arquitectura tena una fuerte carga con-
ceptual y en ella est latente el enorme talento de
Miguel, los enormes talentos sera mas adecuado
decir: dibujante, ceramista, notable arquitecto, editor,
profesor Temas de Arquitectura era su revista y
Temas de Diseo fue una especie de separata de la
que yo fui responsable nico de su identidad visual,
y entonces yo estaba satisfecho y no peda ayuda,
intentaba obviar conflictos, a base de hacer refritos,
cosas que haban salido en Temas de Arquitectura
los volvamos a insertar, pero siempre intentbamos
que hubiera en cada nmero alguna colaboracin
valiosa
Sin embargo hay gente que reclama que se edi-
te un facsmil, que sea accesible aquella revista.
Sera formidable. Aunque slo sea porque creo que
es la primera revista de diseo que se ha editado en
Espaa, y eso claro que tiene una gran importancia
histrica; luego, porque la revista formalmente es una
revista muy moderna, la verdad es que me sali una
publicacin muy curiosa. Muy de diseo.
Es que claro, hay tantas cosas que venimos
hablando que eran una especie de frente de
la modernidad en Madrid, incluso me gustara
preguntarte por la figura de Fernando Olmos y
del estudio CN+O, que tambin estuvo algunos
aos.
Entre la salida de Clarn y mi independencia total
tengo una confusin temporal grande, coincide con
un profundo cambio de mi vida personal. Los pri-
meros aos de casado me gustaba trabajar en casa.
Esto tuvo gran influencia en la creacin del estudio
con Olmos, ramos amigos y vecinos y mis decisiones
las recuerdo como muy influidas por la necesidad de
desvinculacin con mi vida profesional de creativo
de agencia, lo que recuerdo es que yo me revel de
una manera definitiva y abandon cualquier vincu-
lacin con cualquier estructura, Cruz Novillo+Olmos
o cualquier otra parecida. Literalmente, me declare
independiente.
Esa es otra de las erratas que aparecen sistem-
ticamente, incluso en la tesis de lvarez Junco
aparece esta fecha como final de la relacin con
Olmos, en el 74, cosa que parece inverosmil.
1. Arquinde, felicitacin de Navidad, 1972. 2. Arquinde, felicitacin de Navidad, 1973. 3. Ediciones Altea, felicitacin de Navidad, 1974. 4. Hintrade, felicitacin
de Navidad, 1971.
Tengo grandes dudas, ya digo, sobre aquellos aos
de actividades tan variadas, mi hijo Pepe, naci en el
69 y muy poco despus tome las decisiones que he
contado
1. 2.
3. 4.
Lo que a mi verdaderamente me interesaba era
la imagen que tu guardas de Fernando Olmos,
cmo era aquella persona, porque tambin era
muy desconocida?
En el 61-62 se produce el Congreso Internacional de
Agencias de Publicidad, que ya he descrito. Esta es la
fecha del comienzo de mi relacin con Fernando Ol-
mos y de nuestra amistad; hace poco tiempo hemos
vuelto a vernos con cierta frecuencia, cada mes, en
una comida tertulia de dibujantes muy divertida.
Fernando Olmos no estaba en Clarn?
No, Fernando estaba en la agencia Arce & Potti, era
el director de arte. En el Grupo 13 exista latente el
sueo de llegar a ser artistas plsticos, hicimos mucha
movilizacin utilizando recursos mas prximos al
mundo de la pintura, exposiciones de carteles funda-
mentalmente, que al emergente mundo del diseo.
Eso era en mi opinin un fenmeno anmalo que se
ha producido en nuestra profesin siempre, y es que
la mala conciencia de ser diseadores o dibujantes
de publicidad y querer ser pintores ha sido siempre
como un atavismo no?
El sndrome Leonardo que le llaman los italia- tener 18 empleados y bastantes colaboradores exter-
nos, que tambin dio origen a una exposicin nos dedicados fundamentalmente a prestar servicios
en el 91 donde todos los trabajos artsticos de completos de diseo de identidad corporativa, enva-
los grandes diseadores italianos se ponan para ses, arquigrafa, publicaciones, grandes programas
ver como haba habido una especie de mala de sealizacin y simultneamente trabaj mucho
conciencia de los diseadores por querer ser esos aos en mi profesin de escultor, hasta que la
artistas. gran crisis econmica me oblig a adoptar un nuevo
Aqu pas tambin, curiosamente yo, que fui el que formato de vida profesional con un perfil mas perso-
menos favorable era a esa actitud, he acabado siendo nal y subjetivo, sobretodo preocupndome por seguir
el ms ostensiblemente artista. dedicado a lo que creo que es el ncleo bsico de
nuestra profesin, la creacin, que para mi siempre
Pero tambin has dicho muchas veces que en- ha sido el objetivo nico deseable. Los ltimos aos
seguida te incomod la asociacin ya no era lo trabajo con mi hijo Pepe, arquitecto y diseador, con
que tu buscabas? resultados magnficos en nuestro estudio que tiene el
No, Cruz Novillo+Olmos empez a tomar un peso ex- bonito nombre de Cruz ms Cruz, diseo y arquitec-
cesivo, su xito como incipiente empresa de servicios tura.
lo fui sintiendo como una amenaza para mi aspira-
cin de absoluta libertad y autonoma de creacin
y entonces de una manera natural lo dejamos, lo
dejamos por mi voluntad, me fui de Clarn porque no
poda soportar la colectivizacin de mi trabajo y me
fui de CN+O por anlogas razones.
Entonces te marca el matrimonio, las circunstan-
cias vitales
El cambio de vida, hay como una remodelacin, que
ya he mencionado antes, el abandono de cualquier
posibilidad de triunfar como publicitario y resolver-
me la vida, que esa es otra, porque todos los que
no hicieron lo que yo, y continuaron en la profesin, 1.
pasaron a vivir mucho mejor, pero yo sin embargo no
poda soportar la burocratizacin del trabajo cotidia-
no, sobretodo esta relacin del trabajo y el reconoci-
miento como creador al que siempre he aspirado.
Y de Fernando Olmos qu fue, continu con su
trayectoria?
Abri una empresa de servicios que creo que sigue
existiendo, se llamaba El Manantial, l era ms em-
presario que yo. Fernando tena esa doble conviccin,
quera ser pintor y no le importaba tener una empre-
sa con empleados que le ayudaran en el trabajo, cosa
que yo entonces fui incapaz de hacer. Olmos ahora 2.
esta pintando mucho, al parecer. Te quera llevar al terreno, hablando del estudio
CN+O, donde empiezas a trabajar en mltiples,
En alguna ocasin has dicho que no te hubiese programas sealticos, en series de objetos.
importado tener ayudantes. Empieza a aparecer el concepto ste de la com-
Hubo otra etapa de mi vida en que fui empresario de binatoria y de la serialidad tanto en las estruc-
diseo, realmente. Los ltimos aos 80, hasta el 93 turas manipulables como en los mltiples y los
cre y dirig Cruz Novillo & Asociados y he llegado a programas sealticos, por ejemplo para los
1. Repsol. Identidad Corporativa. Escultura Doble Sol contrapuesto, 1996. 2. Repsol. Estaciones de Servicio (en colaboracin con Norman Foster), 1996.
20_21
Ministerios de Vivienda. Trabajo en el que hacis
el cdigo de la edificacin, las normas tcnicas
de la edificacin, etc.
Mi diseo para las normas tecnolgicas de la edifica-
cin es uno de los trabajos que han desaparecido de
la faz de la tierra, no conservo apenas nada de tan
enorme encargo. Pero recuerdo emocionado el dise-
o de identidad corporativa y envases para Fsforos
del Pirineo, muchas series de cajitas, alguna de las
cuales tuvo mucho xito y en cuyo trabajo se produjo
una circunstancia fundamental: la existencia de un
muy buen cliente, factor imprescindible para que
eclosione el buen diseo. A veces he bromeado sobre
la necesidad de una Escuela Superior de Clientes de
Diseadores (ESCD) como procedimiento rpido para
mejorar el nivel del diseo espaol.
1.
Y cmo llegaste al inters por empezar a seriar
o a pensar en combinar elementos que fueran
un sistema?
Las cerillas estaban desde siempre basadas en series
temticas: futbolistas, toreros, plantas, trajes regiona-
les, monumentosBuscamos en el mundo del colec-
cionable y nos percatamos, una vez ms, de que todo
se gestionaba como una rutina. Ideamos temas ms
interesantes y yo me preocup de crear un estilo de
ilustracin muy esquemtico y potente del cual son
ejemplos notables mi Abecedario Animal y mi Circo.
No estoy acostumbrado a hablar tan favorablemente
de mis trabajos, pero este caso es muy especial. Estoy
orgulloso de mi trabajo para las cajitas de fsforos,
que se vendan por poqusimo dinero en todos los
estancos y que fueron minsculos agentes de innova-
cin conceptual y formal en una poca en la que este
tipo de acciones eran muy necesarias.
Pero ms all de que fueran una serie de obje-
tos, cannicamente coleccionable, empieza a
aparecer la propia construccin de la imagen
elementos susceptibles de serializarse o de
1. Cajas de cerillas de la serie Portal de Beln. Fsforos del Pirineo, 1968.
combinarse. Empieza a surgir esta especie de
preocupacin por la serialidad, por la combina-
toria
Yo creo que el trabajo para Fsforos del Pirineo,
que empezamos a realizarlo juntos, porque fue un
encargo hecho al estudio Cruz Novillo+Olmos pero
cada cual hicimos nuestras series durante unos aos,
acab siendo una de las causas por las que yo acab
sintindome incmodo en el estudio. Descubr que
lo pasaba mucho mejor hacindolo slo en el tablero
en mi estudio privado y es una de las razones ms
concretas que puedo aadir. Necesidad de sentirme
profesional libre, he pensado a veces en la influencia
del ejemplo de mi padre, profesional libre por anto-
nomasia.
Y ah es donde descubres todos los conceptos de
geometrizacin, de estilizacin, de las imgenes.
Seguramente la razn de utilizar como motivo de
ilustracin de cajas de cerillas composiciones geom-
tricas y puzzles utilizables como juegos fue con la vo-
luntad de encontrar un lenguaje propio en el riqusi-
mo universo de la ilustracin de la poca, una poca
en la que existan muchos dibujantes haciendo arqui-
tectura de papel, una poca en el que el papel tena
una importancia enorme que ahora nos sorprendera
(quizs estn volviendo otra vez a verse, sobre todo
en las libreras de lo museos, cosas anlogas). Sobre
todo en Londres, aquellas magnficas obras del pop
britnico convertido en objetos de consumo a bajo
precio en las tiendas de Carnaby Street. O la estupen-
da tienda del MoMA de Nueva York, sitio donde he
aprendido cosas ms importantes para mi obra que
en el mismsimo museo.
S, pero tambin era por ejemplo el movimien-
to de la grfica italiana a raz de los estudios
de Marcolli, sobre la teora del campo, toda la
operacin interna de geometrizacin, todo eso
es una plasmacin en series
Y en Miln (Danese) eran un referente las obras de
Munari, de Enzo Mari, el Op de Vasareli en Pars,
las magnficas revistas de diseo suizas, alemanas,
inglesas, americanas, japonesascuyas suscripciones
equivalan a un curso de conocimiento del diseo
internacional de gran eficacia. Yo hice para Fsforos
alguna serie de cajitas que eran directamente pticas,
y terminaban siendo utilizables como rompecabezas,
como objetos decorativoscontenan ese curioso
espritu de la identidad visual de toda una poca.
Catalizar eso, porque lo llevas a un extremo del
racionalismo de la imagen muy radical.
1.
Yo creo que no puede ser casual, en la exposicin
ma que yo siempre cito como decisiva, el ao 1972
en la galera Skira de Madrid, algunos de los temas
que yo haba desarrollado como dibujante de cajas
de cerillas (aqu tengo en la pared algunos de los bo-
cetos que conservo de aquella poca de los ltimos
aos 60), acabaron siendo las obras all expuestas,
serigrafas sobre plexigls con el ttulo genrico de es-
tructuras manipulables. El vnculo entre mi trabajo de
diseador y mi trabajo de artista empieza a hacerse
habitual y desde entonces todo esto ha ido a ms, sin
prisa pero sin pausa. Serial es lo que est hecho en
serie; serial, en serie, tiene un sentido peyorativo para
mi obra, yo he hecho muy poca obra en serie, hacer
un prototipo que luego se reproduce, yo he hecho,
por encargo casi siempre, mltiples, porque me lo ha
pedido alguna galera, como Mltiple 4.17
Pero tus mltiples eran un germen de obra
nica.
Bueno, eran mltiples y estaban firmados como tales
y numerados, pero he hecho muy pocas ediciones
porque pronto me di cuenta, as como me pas
simultneamente con el grabado, de como obras de
arte multiplicado que no me satisfacan del todo, con
una pequea modificacin en vez de hacer todas las
obras iguales poda hacer obras distintas, y de ah
la base de lo que ha sido una caracterstica de mi
trabajo.
1. Exposicin Cruz Novillo. Estructuras manipulables. Galeria Skira. Madrid, 1972. 2. Diafragma heptafnico 3.612, opus 12. Transcripicin para corno
ingls. 7 horas de duracin. La Noche en Blanco. Centro Conde Duque. Madrid, 2008.
La pregunta por lo serial viene por una razn,
porque me gustara preguntarte respecto a tus
trabajos actuales, qu tanto hay de automa-
tismo? De un mecanismo de generacin de un
resultado plstico.
Lo de automtico es una palabra que tambin tiene
sentido subjetivo, a mi se me ocurren conceptos
que no tienen nada automtico. Si yo decido apli-
car un principio de la aritmtica muy sencillo, de
los ms simples que hay que son las permutaciones
con repeticin, entonces en mis libros de bachillera-
to aprendo que la frmula aritmtica es coger una
cantidad y elevarla por la misma cantidad. Y trabajo
con cuatro elementos, mi diafragma tetrafnico,
dndome cuenta de que en vez de hacer una obra
que contiene cuatro elementos juntos y repetirla 256
veces, me gusta ms hacer 256 piezas distintas que
son la cuenta de la vieja de combinaciones de cuatro
elementos con repeticin.
2.
La operacin creativa o creadora es inventar el
sistema, no en la ejecucin del resultado final.
Me ha interesado siempre la creacin de lenguajes.
Sobre un lienzo cuadrado de 1 por 1 metros trazo las
dos lneas, los dos ejes perpendiculares, lo divido en
cuatro partes y entonces selecciono cuatro colores,
generalmente la gama parchs, y los cambio de posi-
cin en cada una de las 256 obras (cuatro elevado a
cuatro), pinto con pinturas acrlicas y he descrito el
mtodo de generacin de mi diafragma Tres, tetra-
fnico, porque he atribuido a cada color una nota
musical. Rojo, do. Amarillo, mi. Azul, sol. Verde, si.
Como el premio del 2002 de la CCM por ejem-
plo
Bueno, esa es una variable del diafragma Tres que se
llama diafragma Tres Stripes. Los fondos monocro-
mticos los he sustituido por retculas de barras, que
22_23
producen la posibilidad de que a su vez cada uno de
estos campos cromticos reticulados se pueda colocar
de cuatro maneras distintas, girando cuatro veces 90
en el cuadrante que ocupan, con lo que consigo un
aumento exponencial de combinaciones con repeti-
cin posibles. El deseo de hacer obras distintas en vez
de hacerlas iguales y multiplicadas me ha guiado en
todo el proceso.
1.
Pero te pregunto no hay un germen en el siste-
ma automtico ajeno al artista?
De ningn modo. En este momento estoy todava
con la resaca de la obra de Arco 2010, se llama dia-
fragma dodecafnico porque en vez de tener cuatro
unidades cromticas y cuatro notas musicales, tiene
doce unidades cromticas y doce notas musicales,
la escala temperada; poda haber elegido a los doce
apstoles o los doce signos del zodiaco, o los doce
meses del ao Pero encuentro que en vez de ir en
esa direccin, empec teniendo cuatro, ahora tengo
doce, y lo nico que cambi es que como no puedo
poner doce tambin lo puedo poner en radiales,
en crculo, o radiales en un cuadrado, hay muchas
maneras de poner un elemento, pero a partir de los
5, que ya no poda ponerlos literalmente de mane-
ra diafragmtica, decid colocarlos en el orden de
lectura occidental, de izquierda a derecha y de arriba
abajo y es as como hice el primer diafragma de
cinco unidades al que titul Diafragma pentafnico
Maternities 3125.
La cuestin principal es: ser o no ser artista. Si se es
artista, todas las obras que hagas sern obras de arte
y si no se es artista ninguna de las obras que hagas
sern obras de arte.
1. Diafragma Tres Stripes Blue (N), Grey (E), Green (N), Brown (N). Premio Nacional de Pintura CCM, 2002. 2. Exposicin antolgica Cruz Novillo, 1980-
1999. Sala Ams Salvador. Logroo, 2000.
Por cierto, diafragma qu quiere decir?
Pues cuando yo trabajo en un crculo, diafragma dos,
o en un cuadrado, diafragma uno y diafragma tres,
la palabra diafragma remita al dispositivo obturador
que divide radialmente un polgono regular.
En mi caso es un crculo o un cuadrado divido por
dos ejes perpendiculares (u oblicuos en mi diafragma
uno) que lo divide en cuatro campos cromticos,
cada cuadrante se lee de izquierda a derecha de arri-
ba abajo siguiendo el sentido de las agujas del reloj.
Y as construyo los ttulos.
Pero no tiene nada que ver con el sentido que
tiene diafragma en el objetivo de una cmara.
Pues este es el significado que yo he elegido, en
homenaje a mi intermitente naturaleza de fotgra-
fo. Es cuando decido hacer obras en las que, en vez
de cuatro elementos, uso cinco, seis o siete, o ms;
cuando prescindo, de momento, de las estructuras
concntricas.
2.
Cambio la forma de manera radical y en vez de en el
sentido diafragmtico, organizo mis obras en com-
posicin horizontal y conservo la palabra diafragma
porque para m es un morfema de descripcin tan,
tan subjetivo, que lo considero un concepto y una
palabra de mi exclusiva propiedad. Por eso lo llamo
Diafragma dodecafnico aunque coloco los 12
elementos horizontalmente.
La pregunta que me vena a la serialidad, al au-
tomatismo no has echado de menos la huella,
la materialidad, ms all de que sea icnico,
doce apstoles, doce rayas, no es la cuestin la
iconicidad, sino la ejecucin de la obra en lo que
tiene de manual y lo que tiene de huella perso-
nal?
Soy pintor de origen, fjate si lo he echado de menos,
pero decid dejar de serlo; yo soy un artista plstico,
pero ya he repetido que me denomino ms escultor,
porque trabajo con ms dimensiones que cuando
era pintor, antes trabajaba con dos y ahora trabajo
con cuatro, el espacio-tiempo como dicen los cient-
ficos y el sonido, que son hipotticas representacio-
nes metafricas de esa cuarta dimensin. Veo que
ests muy preocupado con lo que consideras falta
de manualidad, de huella personal en mis obras.
Mi Diafragma dodecafnico, opus 14, consta de
8.916.100.448.256 obras pictricas nicas y algunas
de ellas las estoy pintando con procesos estrictamen-
te analgicos
1.
Entonces a ti la operacin que te interesa es la
conceptual, la intelectual, de generar un siste-
ma
Desde hace muchos aos yo me denomino (en la in-
timidad) escultor post-dadasta y todos mis intereses
como artista se hallan en el mundo de los conceptos.
Es ah donde intento crear obras potentes llenas
de poesa, como he intentado explicarte en alguna
ocasin.
Post-dadasta con lo cual entraramos en el mun-
do del conceptual.
Desde luego. Si no se comprende eso no hay conver-
1. Escultura Triple ngulo cilndrico. Plaza de Picasso. Madrid, 1988. 2 y 3. Primera escultura vaca, IV. Finca Vallegarca. Ciudad Real, 2009.
sacin posible. Creme, en mi obra no hay casi nada
filosfico, ni cientfico, ni intelectual y hay muy poco
de racionalista y casi nada de trabajo manual, desde
luego. Solamente cuando es absolutamente necesa-
rio.
Con lo cual los otros aspectos de materialidad
de ejecucin que estn ligados a
Cuando hago una escultura propiamente dicha que
es coger un objeto y someterlo a la tridimensiona-
lizacin con un fin concreto, para colocarlo en un
espacio pblico o una coleccin, y tengo que manejar
conceptos que se relacionan con la superficie pues
tambin lo hago: la textura, la materia, el peso, la
dimensin misma, la manejabilidad, pero as trabajo,
casi siempre, por encargo.Vivo de este trabajo y me
gusta muchsimo hacer grandes esculturas. Pero me
muevo mucho ms libre en el mundo de lo concep-
tual y es en ese sentido adems con apellido literal
dadasta, donde mi obra tiene muchos atributos de
insensato, de incontrolable, mucho de caprichosa,
algunas partes notables de sentido del humorAs
trabajo en mi taller, casi siempre en pequeos forma-
tos y con un propsito explcitamente experimental.
Es sorprendente que digas eso en una obra que
considera, digamos la generalidad de los obser-
vadores, como racionalista.
Te aseguro que es una generalizacin arriesgada.
Desde luego, yo he sido racionalista muchos aos
deliberadamente, he pintado o he hecho obras
tridimensionales en esa tendencia, es muy probable
que la obra que hice para la exposicin del 72, en la
galera Skira, se poda llamar constructivista, se poda
llamar racionalista. A mi me interesa reflexionar sobre
el hecho, me puedes creer, de mi imparable aleja-
miento de esas tendencias, que relaciono con mi sis-
temtica deriva hacia el universo cuatridimensional, la
inclusin del sonido en mis obras como dato esencial.
2. 3.
24_25
S, aquel equvoco lo has despejado en muchas
entrevistas, de la afiliacin al constructivismo,
incluso al minimalismo, que algunos te han
asignado.
1. 2.
Yo he trabajado en un tipo de conceptos multidimen-
sionales que me han interesado por encima de todo.
Ahora estoy utilizando el sonido, como materia, de
esa manera, incluso utilizo lenguajes verbales y escri-
tos relacionados con la msica para referirme a estos
procesos, estas actitudes mas crean muchos malos
entendidos, pero tambin crean cortocircuitos que
yo asumo deportivamente; soy consciente de que no
hay que sembrar continuamente la desorientacin
sobre el trabajo que hacemos Esta fase de nues-
tro dilogo trata estrictamente de mi trabajo como
artista; como diseador me parece que soy ms fcil
de interpretar, eso espero.
Bueno, esa pregunta era si quieres extempor-
nea al discurso que venamos haciendo, pero por
ejemplo otra extempornea Nunca has hecho
un alfabeto?
Muchos alfabetos, a lo largo de muchos aos. Bueno,
bastantes alfabetos a lo largo de bastantes aos.
Recientemente he publicado algo por iniciativa de mi
estudio; nadie me ha pedido nunca material para pu-
blicar este tipo de trabajo. He de aclarar que muy po-
cas veces, muy pocas personas me han pedido muy
pocos trabajos de cualquier tipo para ser publicados
en cualquier tipo de publicaciones. Te asombrara la
soledad profesional en la que he llevado a cabo mis
trabajos durante tantsimos aos.
Es una de las cosas que yo siempre me he
preguntado, porque como diseador grfico
digamos, has utilizado tipografa, incluso has
utilizado muy creativamente las letras en la
composicin de imagen corporativas o logotipos
1. Guas didcticas EGB Santillana, 1973. 2. Felicitacin de Ao Nuevo para la Sociedad Estatal de Conmemoraciones Culturales, empleando
la tipografa Dela diseada en 1983 por Cruz Novillo, 2009. 3. Renfe. Identidad Corporativa. Vagones de Regionales Renfe y Paquexpres, 1987-2000.
de empresas e instituciones, pero yo no te cono-
ca como tipgrafo.
El pasado ao por casualidad en Navidad nos en-
cargaron una felicitacin y entonces, en una forma
no casual de atar cabos, he utilizado un abecedario
que yo he creado hace muchos aos y no es que lo
haya hecho publico por primera vez, porque tengo la
seguridad que lo he publicado en algn lugar hace
relativamente poco tiempo. Incluso lo he identificado
con su nombre y su fecha, que es para mi una cues-
tin muy interesante.
Era una cuestin puramente por curiosidad
porque siempre has trabajado el campo de la
imagen pero no tanto el de la letra.
Yo no quiero los. Para mi trabajo todos los recursos
son bienvenidos y la tipografa es uno ms.
3.
Ya, ya, me acuerdo de Jos Mara Cerezo, tip-
grafo que es de Cuenca, que el s, todo su traba-
jo esta centrado en el mundo de la letra.
S hay muchos casos, pero yo no soy tipgrafo, no
deseo serlo y no lo he deseado nunca, porque para
mi la letra es una de la cajas del archivo ese de recur-
sos disponible, pero nada ms, es una ms, del mis-
mo modo que no he manejado un aergrafo nunca.
Exceptuando en mi vida de pintor. Cerezo es mucho
ms que eso, es un gran diseador.
Ilustracin propia
S, tambin, pero siempre he sido ilustrador por mi
propia conveniencia. Como diseador me encargaba
ilustraciones a m mismo, que era el que tena ms a
no es relevante, voy a decir qu es disear. Y mi defi-
mano y el ms barato. Tengo un buen dossier como nicin fue: disear es crear, que es un eufemismo
ilustrador. Aparte de los muchos trabajos que he seguramente. Crear en el mundo del diseo es una
hecho en mi poca de diseador de cajas de cerillas, especialidad; hay otras: realizar, redactar, fotografiar,
que son con frecuencia ilustraciones geometrizadas, y filmar, tipografiar, ilustrar El paso de los aos me
luego gran parte de los sistemas de sealizacin, ilus- sugiere otra respuesta: disear es crear por encar-
traciones pictogrficas, las normas de la edificacin go, esa es otra posibilidad. Pero no es otra cosa, no
que ya he descrito, doscientas y pico ilustraciones es currar, no es buscarse la vida, es proponerse inven-
esquemticas. Muchsimos carteles de pelculas los he tar algo que no est hecho y ponerlo a disposicin de
resuelto con recursos de ilustrador, cantidades enor- las personas, ese debera ser el mandamiento numero
mes de trabajos para laboratorios farmaceticos son uno y si no, dedicarse a otra cosa
puras ilustraciones, colecciones de libros de texto. A
lo largo de mi carrera he estilizado cientos de anima- Es por eso que dices que el diseador tiene que
les La ilustracin es una de mis armas secretas. ser con total seguridad artista aunque no nece-
sariamente.
A principios de los 70 empiezas una carrera en Yo seguramente aplicado a mi caso s puedo decir-
solitario con una idea de la creatividad o una lo, puedo creer que eso es as, pero se puede ser
idea de la creacin o un proceso creativo que ingeniero, o se puede tener otra actividad, se puede
es propio, t en eso eras consciente de que ser diseador o se puede ser pedagogo, filsofo, o se
generabas un mtodo propio de creacin que puede ser cientfico, o poltico o lo que sea pero no
ya no tiene que ver con compromisos de ningn excluye la propuesta general, que en cualquier cosa
tipo? Aplicable igual tanto al arte plstico como que se hace hay que tener la voluntad de crear; el
al diseo. malentendido es que cuando hablamos de creacin
S, totalmente. No concibo que se pueda hacer de nos referimos siempre a artes plsticas, al diseo, a la
otra manera, para m eso es ser diseador, y ser msica, a la literatura, al cine.
artista. Lo he hecho con todas las limitaciones de
mi falta de formacin acadmica porque no lo he Evidentemente no; por ejemplo saco una pro-
podido hacer de otra manera, muchas veces digo puesta del filsofo Jos Antonio Marina, que es
que ojal hubiera sido diseador de carrera, porque toledano, que habla de la creacin econmica en
me despejara una incgnita vital. Qu me hubiera el caso de un empresario. Dice que la operacin
pasado profesionalmente si hubiera tenido un tipo que hace un empresario cuando crea una empre-
de pedagoga de la que echar mano y no tener que sa es generar una creacin econmica como lo
estar todo el tiempo inventado la plvora? Pero es un es una creacin a un artista.
hecho que acepto con serenidad, deportivamente; As es, vivimos un momento en que un banquero
no digo satisfecho, es evidente. Pero al margen de debe ser un creador de conceptos financieros, un
cualquier otra consideracin yo no concibo que se comerciante un creador de formas innovadoras
pueda ser diseador ni que se pueda ser artista sin la de comprar y vender, todos deberan tener como
voluntad especfica de innovar. De crear. responsabilidad bsica crear, cada uno en su activi-
dad, as de sencillo. Esto que llamamos la sociedad
Esa era la pregunta, y de ah se derivan todos del conocimiento y de la innovacin no es otra cosa
los mtodos y todos los sistemas o procesos de que eso, ya se acab el fusilar, homenajear, copiar,
los que se pueda hablar en el caso particular de se acab repetir lo que est hecho porque eso lleva
un artista. a los pases a la ruina, que es lo que est pasando en
Todo lo que sea pensar en otro sentido es una el nuestro. Yo no conoca esta afirmacin de Marina,
equivocacin y creo que es la gran equivocacin que pero me alegro porque es una cosa que llevo muchos
permite esta confusin ambiental tan terrible. Dise- aos diciendo. Como t sabes tengo un hijo pequeo
ar es crear, esto lo dije yo en una encuesta privada y desde que tena seis meses, que empez a ir a la
de miembros de AEPD que nos encontrbamos en la guardera, por todos los sitios que ha pasado hasta
sobremesa de una de las inolvidables cenas AEPD y ahora, que est en un colegio pblico en un peque-
alguien propuso un juego: que cada uno diga su de- o pueblo, a mi me pareca que eran caricaturas de
finicin de qu es el diseo y yo creo que dije: yo no escuelas de bellas artes: trabajos expuestos colgados
voy a contestar a qu es el diseo porque creo que por las paredes y materiales de expresin plstica por
doquier, y mucha, mucha plastilina; les deberan en-
26_27
sear a levantar actas como un notario, a solicitar un el porqu, yo creo que por la naturaleza de aquella
crdito hipotecario o a cambiar los discos del freno poca, ya que utilic el cdigo rojo/amarillo en la
del automvil de sus padres, a secuenciar genomas, o gama cromtica, no s, haba algo larvado de lo
a cultivar tomates, cosas bsicas de la vida para que que ha acabado siendo un problema poltico pero
luego cada cual salga impulsado hacia la excelencia. que entonces era insospechado y a mi me produjo
A crear, cada cual en lo suyo. No copiar nunca nada! una gran sorpresa. Y tristeza. Pero no fue ms all,
sta si que es una revolucin pendiente. simplemente me dieron un premio por mi creacin
de la identidad visual para Correos y Telgrafos y el
paso del tiempo ha demostrado que tampoco estaba
tan mal elegido ese trabajo para ser premiado. Con
algunas peoras, ah sigue tan campante.
No que va, adems el sentido de la pregunta es
que el reconocimiento a tu trabajo de la propia
profesin viene de Barcelona y de los diseado-
res del FAD.
Ocurri esta anomala histrica que fue sintomti-
1. 2. ca. La pasmosa indiferencia y desconocimiento, del
En el ao 78 te dieron el premio Laus por la diseo que algunos estbamos haciendo, en otros
imagen de Correos del 77; comienzan a llegar re- lugares del pas, en contraste con lo bien que hemos
conocimientos de ese orden que luego llegaran conocido desde siempre las maravillas del diseo que
al Premio Nacional, Acadmico de Bellas Artes se estaba haciendo en Barcelona. Poco a poco se han
En ese momento de final de los 70, se supone ido equilibrando las cosas
que empieza a reconocer tu trabajo el sistema,
digamos o porqu crees que llegan esos re- Esto es un punto de inflexin de modo que se
conocimientos? Porque es muy temprano ese empieza a fraguar la imagen del Cruz Novillo
premio, el trabajo es emblemtico y ha quedado padre del diseo contemporneo espaol? o
en los anales, pero llegan una serie de reconoci- no? Con esos reconocimientos llega un poco la
mientos a raz de ese primero. mitificacin de tu trabajo.
Era una poca en que el premio era uno slo anual y Es un planteamiento muy amable que te agradezco
muy importante, se llamaba Trofeo Laus y te daban mucho, pero los hechos son contundentes: reciente-
una bella estatuilla de Baques, y luego haba men- mente, en una universidad en la que doy clase, tuve
ciones; el diseo lo present Correos al concurso y la impresin de que no me conocan, ni a mi trabajo,
result el premiado. Fui con mi mujer a recogerlo a prcticamente nadie. Hablo de alumnos de diseo de
Barcelona y vena una pareja amiga con nosotros al una universidad de Madrid.
acto, y en este acto, cuando alguien que no recuer-
do dice las palabras: el premio es para Cruz Novillo Ser porque ha cambiado algo, porque hay un
por la identidad corporativa de Correos!, entonces momento en el que Cruz Novillo ha sido recono-
muchas de las personas que haba all empezaron a cido como el ms importante diseador.
silbarme, qu vergenza, no llegu a saber por qu, Debo decir que en los aspectos estrictamente pro-
no se si por ser Cruz Novillo, por ser de Madrid, por fesionales yo he tenido a nivel de reconocimientos
Entonces estoy equivocado yo, o cul es la
percepcin de una poca de Espaa que esta-
mos hablando, de finales de los 90, donde Cruz
Novillo ha sido hasta mitificado?.
Esa poca a la que te refieres acab, y seguramente
no se ha renovado por las causas que fueran; yo no
estoy en los libros de texto, es una cosa inexplicable
pero es un hecho.
Sin embargo se suceden los reconocimientos, te
llega el Premio Nacional, y para ti qu te supo-
nen estos reconocimientos?
Un gran estmulo, la sensacin de bienestar que te
produce no haber hecho las cosas en vano durante
tantos aos de profesin, supongo que me darn
la medalla del trabajo pronto porque tengo mritos
suficientes a mi edad; pero yo el reconocimiento que
he recibido, lo he recibido hasta un punto y a partir
de ese punto ha desaparecido. Me refiero a que hay
estructuras de nuestra profesin que han cambiado
radicalmente, es como si hubieran desaparecido
generaciones enteras y tambin un sistema de atribu-
cin de valores, toda una cultura, una civilizacin, eso
es lo que ha pasado.
Eso es muy interesante, porque que se llegue a
mitificar a una persona y de la noche a la maa-
na desaparezca esa atribucin de valores para
ahora atribuirlos a no se qu. Me imagino que
ahora conocern esos alumnos a otras figuras
del diseo espaolas o internacionales.
Por eso estaba yo un poco con la leccin aprendida
cuando la concesin del premio CLM de diseo. Yo
s que uno ms de los factores de confusin es la
penetracin dialctica del concepto diseo de moda
que ha introducido aun ms entropa en el sistema
y ha producido una dispersin de la realidad de
caractersticas incalculables. Para mi uso personal he
creado una familia de silogismos. Algunos de ellos:
Diseo no es un sustantivo sino un adjetivo califica-
tivo. Luego el diseador es el gestor de un adjetivo.
mediticas con respecto a objetos de consumo
cuyo espesor cultural de conocimiento de diseo
industrial es nulo.
Eso habra que analizar, las escuelas, los programas
de las escuelas, el profesorado de las escuelas, la
informacin sobre diseo, los informadores sobre
diseo; de no haber nada, ni programas, ni escuelas,
ni profesorado, ni informacin, que era muy poco de-
seable pero relativamente inocuo, ha pasado a haber
un exceso de todo en un maremgnum de confusin
que desvirta todos los trminos.
Eso es una cosa que no me esperaba porque una
persona cuando llega a culmen de su profesin,
desaparece como categora historiogrfica, la
persona y la obra.
No he llegado a ese lugar que mencionas, ni lo
deseo. Trabajo, como siempre he hecho, proyectado
hacia el futuro Mis palabras se deben entender
desde mi realidad de profesional totalmente en activo
y absolutamente beligerante en todo lo que se rela-
ciona con mi vida cvica y mi actividad de diseador/
artista. Me queda, y a mi obra, mucho futuro por
delante. Y mucho pasado por detrs. Vivir el presen-
te, es mi pasatiempo favorito.
1.

tratarse de un trabajo para un organismo estatal,
Correos
En cualquier caso tu conocas a los diseadores
catalanes, habas tenido vinculacin alguna
Habamos trabajado juntos, habamos expuesto con
frecuencia juntos en la poca del Grupo 13, muchos
de los diseadores de Barcelona eran, y son, bue-
nos amigos, pero de este suceso nunca he sabido
todo lo que se poda esperar en mi pas, en mi doble
profesin de diseador y artista. Y sigo recibiendo
satisfacciones cada da. Me hicieron socio de honor
de di_mad. En la reunin en que me entregaron la
acreditacin, en la sede de la asociacin, volv a tener
la inequvoca sensacin de que la mayora de la gente
que estaba sentada en el auditorio no sabia quien era
yo, eso lo hablo yo como otro caso de agujero negro
de la historia del diseo espaol.
Crees que ha pasado lo mismo con el diseo
Industrial?
Todava ms, y con mucha anterioridad.
Escuchando hace un tiempo a Ramn Benedito,
deca esto mismo, que como si hubiese des-
aparecido la profesin en Espaa y se hubiera
concretado en informaciones periodsticas y
T crees que el diseo ha muerto de su propio
xito? Ese boom del diseo de los 80, de la mo-
vida, del postmoderno, una serie de cuestiones
cambiaron radicalmente la prctica profesional
y la atribucin de valor a las cosas que hace el
diseador Cmo viviste tu esos aos 80, de la
movida, de una nueva grfica?
El diseo es inmortal y sobrevive a todos sus xitos.
Las tendencias pasan: el funcionalismo, el boom de

1 y 2. Correos Identidad Visual, 1977-1993. 1. PSOE. Identidad Visual. Escultura mltiple Florero para una rosa, 1977-2009.

28_29
los 80, la movida, el hiperrealismo, el neo pop,
pero determinar las cualidades formales de las cosas
que no hizo Dios personalmente, que es el trabajo de
los diseadores, no tiene final posible. Las crisis de
cambio de poca las vivo como un ciudadano ms,
con optimismo benvolo, a veces con altas dosis de
sentido del humor y dedicndome a lo mo con mu-
cha paciencia, contra viento y marea muchas veces.
1.
No estuviste involucrado en ningn caso
Bueno, tuve algn encargo que se poda reflejar
conceptual y culturalmente con cosas que estaban
pasando en aquella poca, pues creo que el origen
del conflicto es una destruccin interna de la propia
profesin por razones solamente internas y en mu-
chos casos estratgicamente deliberadas; por ejemplo
me acabo de referir al tema de la moda con respec-
to al diseo, pues siempre digo lo mismo, no hay
1. Serie de billetes para el Banco de Espaa. Billetes de 200, 500, 1.000, 2.000, 5.000 y 10.000 pesetas, 1978.
ninguna norma que impida que un creador de moda
sea un diseador, al contrario, yo he sido presidente
de AEPD y envi invitaciones para que se inscribieran
como socios, y aceptaron, a Jess del Pozo, Adolfo
Domnguez, gatha Ruiz de la Pradaporque eran
diseadores, no por hacer ropa sino porque tenan las
cualidades de un diseador y las aplicaban a aquello
a lo que se dedicaban. Pero que todo un sector, que
siempre se han llamado modistas, sea un colectivo
que sustituya, verbal y conceptualmente, en el imagi-
nario colectivo al diseador y al diseo propiamente
dicho, es irresponsable; permitirlo y fomentarlo. Hay
otro factor que es ineludible plantear y es la compe- 1. 2. 3. 4.
ticin del trabajo de los diseadores con el trabajo
de empresas de servicios sedicentemente autodeno-
minadas de servicios completos de diseo. Esa frase
perversa: el diseo es mucho ms que un logotipo
ha dado lugar a un peligroso proceso de desvirtua-
cin de la naturaleza misma de la accin de disear;
de esa elegante simplicidad necesaria para la crea-
cin de los mejores sistemas de identidad sensorial
perceptible posibles, hemos pasado a una artificiosa
complejidad seudo cientfica, con resultados reitera-
da, constatable y abrumadoramente catastrficos. Y
poniendo en juego disparatados enormes honorarios
por prestacin de servicios, que dan cierto sentido
lgico a todas las fases anteriores de mi descripcin.
La pela es la pela.
5. 6. 7. 8.
S, pero qu te lleva a decir que el diseo es
algo ms que el diseador? entonces t apelas
a ese principio antrpico que muchas veces has
planteado: es posible entender la labor que
hace un diseador si no se entiende que lo hace
una persona?
La expresin principio antrpico la he ledo en textos
de fsica terica. Simplificando mucho, propugno
la consideracin del diseo, exclusivamente, como
el resultado del trabajo de los diseadores. Ni ms
ni menos. Del mismo modo que una persona que
esta escribiendo un libro no est creando literatura
o un tallista que esta haciendo una imagen para una
hermandad de semana santa no esta creando arte, al
menos no necesariamente ni en todos los casos. Se
trata de introducir a la persona, el diseador en este 9. 10. 11. 12.
caso, en el proceso dialctico. Y despus introducirlo
en el proceso de diseo propiamente dicho porque 1. Cartel de la pelcula La madriguera, de Carlos Saura. Elas Querejeta PC, 1968. 2. Cartel de la pelcula Barrio, de Fernando Len de Aranoa. Elas Quere-
donde no hay diseador, no hay diseo Pues bien, jeta PC,1998. 3. Cartel de la pelcula El espritu de la colmena, de Victor Erice. Elas Querejeta PC, 1973. 4. Cartel de la pelcula Hablamos esta noche, de
Pilar Mir. Alfredo Matas PC, 1982. 5. Cartel de la pelcula Hay que matar a B., de Jose Luis Borau. Luis Megino PC, 1973. 6. Cartel de la pelcula La escopeta
de alguna manera se ha permitido que, por esa
nacional, de Luis Garca Berlanga. Alfredo Matas PC, 1978. 7. Cartel Feria de San Isidro 2002 8. Cartel de la pelcula Los Lunes al sol, de Fernando Len de
inexorable confabulacin de intereses heterogneos, Aranoa. Elas Querejeta PC y Jaume Roures-Mediapro, 2002. 9. Cartel Motiva 2008. Lema: Diferentes?, 2008. 10. Cartel de la pelcula Pascual Duarte, de
Ricardo Franco. Elas Querejeta PC, 1976. 11. Cartel de la pelcula Peppermint Frapp, de Carlos Saura. Elas Querejeta PC,1967. 12. Cartel La comunicacin
impresa para la feria Graphispag, 2011.
30_31
esas sedicentes empresas de servicios generales de di-
seo, pertenecientes frecuentemente a alguna poten-
tsima red multinacional de empresas de publicidad,
estn compitiendo con los diseadores profesionales.
Paradjicamente, cuando somos los diseadores
profesionales, por encargo suyo, los mejores colabo-
radores con que podan contar para disear, que es lo
nuestro.
Te preguntaba por el final de los 80 hasta el 92
con la Expo y las Olimpiadas por el xito fue un
factor desintegrador en vez de potenciador del
diseo?
Yo dej de ser empresario en el 93, y es ante esa
actitud de bastantes dimensiones por fracaso empre-
sarial, empezaron a flojear los encargos y no se pudo
mantener a 18 personas en plantilla; con el boom ese
de la Expo y de las Olimpiadas yo no tuve encargos
relevantes en esa poca.
Fue como una histeria colectiva, me acuerdo que
a raz de la exposicin Europalia del 85, antes
de entrar a la C.E., se hizo una exposicin del
diseo espaol y aquello fue como el despegue
de su xito mundial, y han sido unos aos, diga-
mos desde la movida hasta el despertar del da
siguiente, donde se ha vivido como en una fan-
tasmagora, t crees que eso ha perjudicado?
No me acuerdo muy bien, ni he participado en los
festejos a los que te refieres, pero s se que todo eso
no tiene nada que ver con el hecho de que el com-
plejo mundo del diseo ha perdido el sentido, como
ha pasado en otros mbitos en otras pocas. Cuando
yo estaba trabajando en SEDI cre percibir que pasaba
algo parecido con la arquitectura, una poca en la
cual el sistema econmico e industrial, las grandes
inmobiliarias y constructoras, estaban sustituyendo, o
intentndolo, al arquitecto, por sus grandes departa-
mentos propios de arquitectura.
Pero sin embargo ha pasado al revs, que se ha
superpuesto la figura del arquitecto autor
Pero entonces la defensa fue ayudar a que saliera el
arquitecto como creador especfico de esa actividad
en el mundo de la cultura y aquello sali muy bien.
Tu piensas que tiene alguna posibilidad, ahora
que est cambiando la formacin o educacin
de los diseadores a travs de los mismos me-
1. Discurso de ingreso de Cruz Novillo en la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando. Estreno del Diafragma heptafnico 49, opus 13 de siete minutos
de duracin. Madrid, 24 de mayo del 2009.
canismos que los colegas europeos, a travs de
los nuevos estudios superiores de diseo, que se
puedan recuperar disciplinas.
De la pedagoga, de la educacin, de los sistemas
acadmicos, no creo que proceda la solucin de esta
anomala. Esto es estrictamente interno del mundo
del diseo y es de nuestras organizaciones corporati-
vas de donde saldr la solucin. O no.
1.
Pero de todos modos durante ese proceso de
desintegracin, tu sigues comprometido con tu
obra fundamentalmente plstica, durante los
90, sigues haciendo el mismo trabajo que podas
hacer en los 70 o los 80 a lo largo de todos estos
aos con nuevos proyectos, nuevas ilusiones o
grandes xitos como han sido tus diafragmas
o el edificio del INE, que a mi me parece una
operacin impecable desde el punto de vista
creador.
No he dejado ni un solo da de trabajar en mis dos
profesiones, desde hace unos aos lo hago en el
estudio Cruz ms Cruz que dirige mi hijo Pepe, arqui-
tecto y diseador de mucho talento, sacando adelan-
te trabajos cada vez mejores. Y esto no ha hecho ms
que empezar
Responde la situacin actual y las expectativas
de futuro a tus ilusiones de joven, tu trabajo y
actividad ha colmado tus ilusiones de un chico
joven?
Estoy en proceso de culminar una obra de toda una
vida. Una obra que me parece soada y de la que me
siento orgulloso. Sin duda, a mi me hubiese gustado
una carrera menos local, haber trabajado ms para
clientes de fuera de Espaa, haber hecho proyectos
de otra dimensin, pero no he tenido esos encargos.
Nunca es tarde, no he perdido la esperanza de hacer
diseos de dimensin global. Para clientes de esos
mbitos que decidan encargrnoslos, por supuesto.
Eso es un mal endmico de Espaa porque no
hemos traspasado fronteras, en muy poquitos
casos hemos traspasado fronteras, a pesar de
que la imagen que se tiene fuera del diseo es-
paol incluido tu trabajo es excelente. Se habla
muy bien de la Grfica en particular en pases
como Italia, EEUU,
En el caso de Italia, aparte de tener ms cultura pro-
piamente dicha y cultura de diseo, ha funcionado
lo que llamo la nominalizacin (efecto antrpico), a
grandes nombres del diseo los han utilizado como
estandarte de la internacionalizacin del diseo
italiano. El factor antrpico, por supuesto. Una so-
lucin elegantemente sencilla y econmica de crear
imagen pas. Tambin lo han hecho los finlandeses,
japoneses En Espaa operaciones de este tipo son
imposibles, dado el estado comatoso de nuestras
estructuras corporativas.
1.
Sera una buena propuesta para que las insti-
tuciones dedicadas a la promocin del diseo,
utilizaran esa misma tctica.
Para mi eso sera un xito enorme y garantizado
aunque no contaran conmigo, para que no crean que
estoy hablando por mi propio inters. Si es que los
resultados de la situacin existente son devastadores:
me parece que Telefnica est ahora en un proceso
de cambio de diseo, casi imperceptible, y se habla
de 100 millones de euros de presupuesto de implan-
tacin. Los resultados son decepcionantes; la gestin
del adjetivo calificativo diseo brilla por su ausen-
cia, una vez ms. Y es inexplicable.
1. Identidad visual de La Noche en Blanco. Madrid, 2006 - 2007
Pero bueno, esta misma empresa y otras de su
misma categora han tenido procesos crticos de
cambio.
Me parece que han hecho desaparecer el logo Tele-
fnica y van a quedarse con Movistar. El sistema de
identidad visual de Correos me lo encargo Clarn un
viernes por la tarde y lo entregu, con el concepto y
las normas bsicas para la implantacin, el lunes a las
9 de la maana, ese era el compromiso de la agen-
cia con el nuevo director de Correos. Me pagaron
750.000 pesetas
Entonces hasta llegar a este mundo hper com-
plejo de los programas de identidad corporativa
qu ha pasado?
Te voy a decir lo que yo se que ha pasado, yo era
Cruz Novillo ya y creo que un factor bastante afor-
tunado es que hice en 48 horas un trabajo. He ledo
que el trabajo de Movistar ha sido un caso muy pare-
cido: un diseador de Landor en Londres hizo el logo
Movistar en 48 horas, como yo hice el de Correos
hace 33 aos.
Lo que ha cambiado es todo lo dems, en la
profesin.
Entonces ya en su momento supuso un cambio des-
comunal: la implantacin de Movistar cost una pas-
ta enorme. Pues bien, lo que hizo aquel currante que
estaba disponible el fin de semana, ahora se convier-
te en imagen global de una multinacional. Y con ese
enorme presupuesto, eso es una tragedia gigantesca
para la cultura del diseo, eso de que una identidad
corporativa es mucho mas que un logo se ha llevado
casi a lo inadmisible, no hay derecho Entonces es-
toy esperanzado en que la propia profesin fabrique
mecanismos para parar estas barbaridades, porque se
han generalizado estos sucesos demasiado.
Para finalizar Pepe te preguntara si tienes al-
guna admiracin por algn colega a lo largo de
todos estos aos que de verdad signifique algo
para ti, que sea un referente, quin sera?
Muchos: Amrica Snchez, Rolando, Gil, Eskenazi,
Isidro Ferrer, Mir, Celda, Ricard, Turgano, Mariscal,
Alcorta, Carri, Nebot, Pensi, Urquiola, Marin, Cora-
zn, Mil, Anllo, Estrada, Gimeno, Zimmermann
32_33
Por ltimo Cul es tu prximo trabajo en el
que est ya embarcado el estudio, tu prximo
proyecto?
Tenemos que entregar ahora, antes de las 12 del
medioda, un proyecto de sistema de identidad visual
corporativa para una de nuestras empresas pblicas
en un concurso restringido, que estar mi hijo Pepe
y su equipo arriba ultimando, y parece ser que en
un plazo prximo una gran empresa me va a encar-
gar algo muy interesante, he odo por ah que va
a ser un encargo directo. Estando en un momento
de recesin, yo, que no he rechazado trabajos casi
nunca, valoro mucho el escaso trabajo existente; que
en estos tiempos me encarguen algo as me parece
un sueo. Ya sabes que pienso que un buen cliente
siempre consigue un buen y rentable diseo, porque
un buen cliente elige bien a sus colaboradores en
cada una de las fases del proceso de produccin. Es
una formula simple de anlisis profesional, un silo-
gismo que conviene no olvidar. Estoy persuadido de
que durante aos y aos he sido para mis clientes un
muy buen colaborador. Estoy tambin construyendo
1.
1 y 2. Escultura de acero corten Primer helicoide de once prismas cuadrados crecientes, 2 x 1 light. 7,20 x 15,90 x 6,00 m.
Avenida del ingeniero ngel Prez Siz. Cuenca, 2011.
en el taller una gran escultura de acero corten que
voy a instalar en una de las rotondas de la avenida
de Juan Carlos I, en Cuenca, y que ser mi primera
obra pblica en mi pueblo. He preparado tambin un
portafolio con ocho estampas de gran formato que
desarrollan el tema de proyecto de una escultura,
caracterstico en mi obra.
Un gran acontecimiento en mi carrera profesional:
est en trmite mi acceso como socio a una sociedad
de gestin en calidad de compositor/intrprete y es-
toy trabajando en la elaboracin de las partituras de
todas mis obras cronocromofnicas, para su registro
y consecuente defensa de mis derechos de autor.
Representa para mi obra la conquista de la cuarta
dimensin y su reconocimiento, despus de tantos
aos de victorias prricas.
Muchas gracias Pepe por todo y espero que las
preguntas hayan sido acertadas.
Claro que s, espero que mis paisanos me conozcan
un poco mejor. Muchas gracias a ti, Miguel ngel, y a
tu equipo, que tanto me ayudis siempre.
2.
Cruz Novillo
Trayectoria
Nace en Cuenca en 1936. En 1957 abandona sus
estudios de Derecho y entra como dibujante en Publi-
cidad Clarn, viviendo desde entonces en Madrid. En
1959 comienza a colaborar como diseador industrial
en SEDI (Sociedad de Estudios del Diseo Industrial)
donde promovi la primera revista especializada en
diseo: Temas de Diseo. Cuatro aos ms tarde es
seleccionado para formar parte del equipo de artistas
del Pabelln de Espaa en la Feria Mundial de Nueva
York.
En 1965, siendo director creativo, abandona Clarn
y crea su propio estudio de diseo del que saldrn,
entre otras, las imgenes corporativas de institucio-
nes y empresas como Correos, Banco Pastor, Prtland
Valderrivas, Urbis, Entrecanales, Tesoro Pblico, el
escudo y la bandera de la Comunidad de Madrid,
PSOE, COPE, Grupo PRISA, Diario 16, El Mundo, El
Economista, Antena 3 Radio, Cuerpo Nacional de
Polica, Endesa, Inves, Construcciones y Contratas,
Huarte, Ministerio de Educacin y Ciencia, Icex, Red
Elctrica, Quinto Centenario del Descubrimiento de
Amrica, Billetes del Banco de Espaa, Renfe, La
Noche en Blanco, Bicentenario de la Guerra de la
Independencia, Visionlab, Fundacin ONCE, Repsol,
etc. Recientemente, su estudio Cruz ms Cruz (que
codirige con su hijo Pepe Cruz, arquitecto) ha resulta-
do ganador del concurso para la Identidad Visual del
Gobierno de Espaa.
Disea los carteles de pelculas como El Sur, El Espritu
de la Colmena, Pascual Duarte, El Desengao, Cra
Cuervos, Historias del Kronen, Las Cartas de Alou,
Una Estacin de Paso, Mam cumple 100 aos, La en www.cruznovilloopus14.com ( se servir un cctel ).
Escopeta Nacional, Hay que matar a B., Familia, Ba-
rrio, Los Lunes al Sol y otros muchos.
Ha sido presidente de la Asociacin Espaola de Pro-
fesionales del Diseo (AEPD), de la que es Socio de
Honor, as como de la asociacin madrilea di_mad.
En 1972 realiza una exposicin en la galera Skira de
Madrid, exponiendo desde entonces regularmente
sus pinturas, esculturas, grabados... En 1977 parti-
cipa con una sala personal en la Bienal Internacional
de Sao Paulo. Ha participado en las Ferias de Arte
FIAC de Pars, Bassel Art, Art Cologne, y en ARCO de
forma prcticamente ininterrumpida desde 1985.
Cruz Novillo es un artista plstico con ms de cuaren-
ta aos de trayectoria profesional, los ltimos de los
cuales se han centrado en el desarrollo del concepto
Diafragma, denominacin que engloba multitud
de obras cuya caracterstica comn es la combinacin
de un nmero variable de elementos monocrom-
ticos, sonoros, fotogrficos o tridimensionales. Ha
finalizado un Diafragma Decafnico de Dgitos en
las fachadas del INE en Madrid, reformado por Ruiz-
Larrea y Asociados, donde de nuevo el sonido forma
parte de la obra, produciendo un efecto de sines-
tesia. El 22 de mayo de 2009 estren el concierto
Diafragma Heptafnico 49, opus 13 con motivo de
su discurso de ingreso en la Real Academia de Bellas
Artes de San Fernando.
Su Diafragma dodecafnico 8.916.100.448.256,
opus 14, de 3.392.732 aos de duracin y estrena-
do en ARCO10, puede seguirse, hasta su finalizacin
el 12 de enero del ao 3.394.743, a las 21h 43 00,
34_35
PREMIOS Y DISTINCIONES 1997 Un, dos, tres, cuatro dimensiones. Esculturas. EXPOSICIONES COLECTIVAS 1992 ARCO 92. Galera Trculo. Madrid.
Galera AELE-Evelyn Botella. Madrid. Forma y Conceptos. Esculturas. Estudio
Premio Laus 1978 por el diseo de la Identidad Visual 1999 Obra reciente. Galera AELE-Evelyn Botella. 1972 Originales y mltiples. Caja de Ahorros de Theo. Sala Celini. Madrid.
de Correos. Madrid. Navarra. Santillana del Mar. Santander. 1993 Cuadros de una exposicin. Galera AELE.
Premio Nacional de Diseo 1997. (1). Obras 1980-1999. Casa del Cordn. Burgos. 1973 Colegio de Arquitectos de Canarias. Santa Madrid.
Premio AEPD 1993, 1995, 1996 y 2001. 2000 Obras 1980-1999. Sala Ams Salvador. Cruz de Tenerife. 1994 Arriba y abajo. Galera AELE. Madrid.
Premio Nacional de Pintura CCM 2002. Logroo. 1974 Galera Mltiple 4.17. Madrid. Julin Gil, Jos Mara Iglesias y Cruz Novillo.
Medalla FAD 2006. 2001 Diafragma Rainbow. Galera AELE-Evelyn 1 Exposicin de Escultura al Aire Libre. Caja Provincial de Ahorros de Crdoba.
Premio Castilla-La Mancha de Diseo 2008. Botella. Madrid. Madrid. 1996 El nacimiento de una ilusin. 100 aos de
Acadmico de la Real Academia de Bellas Artes de San Diafragma Rainbow. Colegio de Arquitectos 1977 Forma y medida en el Arte Espaol. Biblioteca cine/ 20 aos Galera AELE. Galera AELE-
Fernando. de Mlaga. Nacional. Madrid. Evelyn Botella. Madrid.
2002 Diafragma Rainbow. Fundacin Antonio 1978 Pintura Espaola Contempornea. Fundacin ARCO 96. Galera AELE-Evelyn Botella.
Prez. Cuenca. Gulbenkian. Lisboa. Madrid.
2003 Diafragma Tres. Sala Luzn. Zaragoza. Pintura Espaola Contempornea. 1997 a Evelyn. Galera AELE-Evelyn Botella.
2004 Stripes. Galera AELE-Evelyn Botella. Madrid. La Habana. Madrid.
2005 Stripes. Galera Tolmo. Toledo. Escultura en el jardn. Madrid. 1999 ARCO 99. Galera AELE-Evelyn Botella.
2006 Canciones. Galera AELE-Evelyn Botella. Artistas espaoles en la Bienal de Sao Paulo. Madrid.
Madrid. Galera Grif y Escoda. Madrid. La medida armnica. Galera Edurne.
2008 Still Life for Cezanne. Feria Casa Pasarela. 1980 El Collage. Galera AELE. Madrid. Madrid.
Stand Berceli. Madrid. Abstraccin Geomtrica. Itinerante por 2000 ARCO 00. Galera AELE-Evelyn Botella.
Concierto Diafragma heptafnico 3.612, Espaa. Madrid.
opus 12, para corno ingls. Siete horas de 1983 Experimentacin en el Arte. Sala Conde Puntos de vista. Galera Sandunga. Granada.
duracin. Duque. Madrid. El Pacto Visible. Galera AELE-Evelyn Botella.
1.
Patio central del Centro Conde Duque. Arte e informacin. SIMO. Casa de Campo. Madrid.
EXPOSICIONES INDIVIDUALES La Noche en Blanco. Madrid. Madrid. 2001 ARCO 01. Galera AELE-Evelyn Botella.
Chair. Galera Evelyn Botella. Madrid. 1984 La cultura de Castilla-La Mancha y sus races. Madrid.
1972 Galera Skira. Madrid. Diafragma hexafnico Chair. B.d. Madrid. Palacio de Velzquez. Madrid. Memoria y Modernidad. Arte y Artistas del
1977 Un pintor, un escultor. Canogar, Cruz Novillo Diafragma Skull. Galera Serie. Madrid. (2). Arte y Nuevas Tecnologas. Universidad Inter- Siglo XX en Castilla-La Mancha.
Galera AELE. Madrid.XIV Bienal de Sao 2009 Diafragma heptafnico 49, opus 13, para nacional Menndez Pelayo. Santander. Exposicin itinerante.
Paulo. corno ingls. Siete minutos de duracin. El Pacto Invisible. Galera AELE. Madrid. Expresiones exactas. Diputacin de Zamora.
1980 Pinturas, esculturas, dibujos y collages. Estrenado en el discurso de ingreso de Cruz 1985 El Pacto Invisible. Sala Luzn. Zaragoza. Zamora.
Galera AELE. Madrid. Novillo en la Real Academia de Bellas Artes de El Pacto Invisible. Galera Ciento. Barcelona. 2002 ARCO 02. Galera AELE-Evelyn Botella.
1984 Escuela de Arquitectura de la Universidad de San Fernando. Madrid. Propuestas Objetivas. Galera Fernando Madrid.
Navarra. 2011 Diafragma heptafnico 823.543, opus 9. Vijande. Madrid. Reds. Galera AELE-Evelyn Botella. Madrid.
1985 One man show. Pinturas y Esculturas. Ciclo El artista ante su obra. Museo Propuestas Objetivas. Caja de Len. Len. Mirando los 70. Galera AELE-Evelyn Botella.
ARCO 85. Galera AELE. Madrid. de la Real Academia de Bellas Artes de San 1986 Nuevas Formas y Construccin. Galera AELE. Madrid.
1986 BASEL ART 86. Galera AELE. Basilea. Fernando. Madrid. Madrid. 2003 Sin lmites. Diputacin de Zaragoza. Palacio
1987 FIAC 87. Galera AELE. Pars. Propuestas Objetivas. Casa de Cultura. de Sstago.Zaragoza.
Pinturas y Esculturas. Galera AELE. Madrid. Zamora. ARCO 03. Galera AELE-Evelyn Botella.
1988 Galera Artline. La Haya. FIAC 86. Galera Denise Ren. Pars. Madrid.
Galera Trculo. Madrid. I Bienal Iberoamericana de Arte Seriado. Sin lmites. Centro Cultural Cajastur. Palacio
1989 ARCO 89. Galera AELE. Madrid. Sevilla. de Revillagigedo. Gijn.
Dpticos y Esculturas Ciclo La Haya. Galera 1987 El Pacto Invisible. ARCO 87. Galera AELE. Encuentros. Palacio de Santa Cruz. Junta de
AELE. Madrid. Madrid. Castilla-La Mancha. Toledo.
ART COLOGNE 89. Galera AELE. Colonia. Centro Cultural Conde Duque. Madrid. Expresiones exactas. Centro Puerta de
1991 Pinturas y Esculturas. Galera AELE. Madrid. Constructivistas Espaoles. Caja de Ahorros Toledo. Madrid.
BASEL ART 91. Galera AELE. Basilea. de Crdoba. Madrid. V Edicin Premios ngel de Pintura. Alczar
1992 Museo Barjola. Gijn. Homenaje al Cubismo. Facultad de Bellas de los Reyes Cristianos. Crdoba.
1993 Obra grfica. Galera Trculo. Madrid. Artes. Madrid. 2004 ARCO 04. Galera AELE-Evelyn Botella.
280 Proyectos y 70 Esculturas Plegables del 1988 FIAC 88. Galera AELE. Madrid.
ciclo Diafragma Dos. Galera AELE. Madrid. 1989 Arte Geomtrico en Espaa 1957-1989. 2005 ARCO 05. Galera AELE-Evelyn Botella.
1994 One man show. ARCO 94. Galera AELE. Centro Cultural de la Villa. Madrid. Madrid.
Madrid. 1990 15. Galera AELE. Madrid. Viceversa. Galera AELE-Evelyn Botella.
1995 Galera Anselmo Alvarez. Madrid. 2. 1991 ARCO 91. Galera AELE. Madrid. Madrid.

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 Trente ans aprs. Galera AELE-Evelyn Botella. Escultura de acero inoxidable Triple ngulo cilndri-
Madrid. co. 4,00 x 4,00 x 2,00 m. Torre Picasso. Madrid.
2006 ARCO 06. Galera AELE-Evelyn Botella.
Madrid. Escultura de acero inoxidable Doble prisma vaciado.
Escultura: Sempere, Oteiza, Cruz Novillo. 3,50 x 3,50 x 4,50 m. Puerta de Europa. Madrid. (3).
Galera Quorum. Madrid.
2007 ARCO 07. Galera AELE-Evelyn Botella. Escultura de acero inoxidable. Fundacin Antonio
Madrid. Camuas. Madrid.
2008 Diafragma hexafnico Chair. Feria Casa
Pasarela. Madrid. Escultura de acero inoxidable y granito. 3,00 x 3,00 x
2010 ARCO 10. Galera Evelyn Botella. Madrid. 3,00 m. Edificio BBVA. Tres Cantos. Madrid.
Escultura: Feliciano, Caruncho,
Cruz Novillo. Galera Quorum. Madrid. Escultura de acero corten Doble prisma vaciado.
Escultores Contemporneos: Chirino, Rueda, 3,50 x 3,50 x 4,50 m. Edificio Cajamadrid. Las Rozas.
Torner, Serrano, Momp, Cruz Novillo. Madrid. (4).
El bosque de Acero. Espacio Moneo. Cuenca.
2011 36 aos de Cultura en libertad. Fundacin Escultura de acero corten Doble sol contrapuesto.
Caja Castilla La Mancha. Cuenca. 2,00 x 2,52 x 3,58 m. Edificio Repsol YPF. Madrid.

MUSEOS Y COLECCIONES Escultura de acero inoxidable Doble sol contrapues-

to. 4,00 x 5,04 x 7,16 m. Centro Tecnolgico Repsol
Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofa. YPF. Mstoles. Madrid.
Museo de Arte Contemporneo de Sevilla.
Museo de Arte Contemporneo de Villafams. Escultura de vidrio Diafragma decafnico de
Museo de Arte Contemporneo de Tnger. dgitos. 108,00 x 28,80 m. Fachadas del Instituto
Museo Patio Herreriano de Valladolid. Nacional de Estadstica. Madrid.
Museo Real Academia de Bellas Artes de San Fernando.
Fundacin Juan March. Escultura de acero inoxidable Primera escultura vaca
Coleccin Centro Conde Duque. IV. 0,96 x 0,96 x 0,75 m. Finca Vallegarca. Toledo.
Coleccin Caja de Burgos.
Coleccin Caja Castilla-La Mancha. Escultura de acero cortn Primer helicoide de once
Coleccin Sala Luzn. prismas cuadrados crecientes 2 x 1 light. 7,20 x
Coleccin Alfonso Cortina. 15,90 x 6,00 m.
Coleccin Jos Llad. Avenida de Juan Carlos I. Cuenca.
Coleccin Pilar Citoler.
Coleccin Rafael Canogar.
Coleccin Accenture.

OBRAS EN EDIFICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS

Escultura de acero inoxidable. 3,50 x 3,50 x 3,00 m.

Edificio Bancaya. Madrid. (1).

Panel manipulable. 13,50 x 4,00 m. Edificio Campsa. 1. 2.

Madrid.

Relieve de acero inoxidable y esmalte. 8,00 x 3,50m.

Banco de Espaa. Madrid.

Relieve de acero inoxidable. 20,00 x 11,00 m. Facha-

da del Hotel Los Lebreros. Sevilla. (2).

3. 4.

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De la edicin: Centro de Diseo de Castilla-La Mancha.
2011
www.clmdiseno.com
Coordinacin: Miguel ngel Mila
Julen Navarro
Aroa Gmez
Juan Castillo

Diseo de coleccin: www.elgremio.org

Imprime: Lozano Artes Grficas

D.L.: CR-862-2011

Esta publicacin est impresa sobre papel Classic Verjurado

extra blanco de 300 grs. para la cubierta y sobre papel
Creator Vol de 150 grs. para el interior. La tipografa utilizada
es la familia de la Frutiger, diseada por Adrian Frutiger.
 Pepe Cruz Novillo
Escultor y diseador

Nace en Cuenca y actualmente reside en Madrid, donde se encuentra su

estudio Cruz ms Cruz.
En 1965, siendo director creativo, abandona Publicidad Clarn y crea su propio
estudio de diseo (pionero en Espaa) del que saldrn, entre otras, las imge-
nes corporativas de instituciones y empresas como Correos, Banco Pastor, Teso-
ro Pblico, el escudo y la bandera de la Comunidad de Madrid, PSOE, COPE, El
Mundo, Ministerio de Educacin y Ciencia, Billetes del Banco de Espaa, Renfe,
La Noche en Blanco, Bicentenario de la Guerra de la Independencia, Visionlab,
Fundacin ONCE, Repsol, etc.

Ha sido presidente de la Asociacin Espaola de Profesionales del Diseo

(AEPD), de la que es Socio de Honor, as como de la asociacin madrilea
di_mad. Es profesor invitado en la Universidad Francisco de Vitoria, Universidad
Internacional Menndez Pelayo y en la Escuela de Arquitectura de la Universi-
dad Politcnica de Madrid.
Es Premio Castilla-La Mancha de Diseo 2008, y desde noviembre de 2006,
Acadmico de la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando. En 1997
recibi el Premio Nacional de Diseo.

En 1972 realiza una exposicin en la galera Skira de Madrid, exponiendo

desde entonces regularmente sus pinturas, esculturas, grabados... En 1977
participa con una sala personal en la Bienal Internacional de Sao Paulo. Ha
participado en las Ferias de Arte FIAC de Pars, Bassel Art, Art Cologne, y en
ARCO de forma prcticamente ininterrumpida desde 1985.

Su Diafragma Dodecafnico 8.916.100.448.256, opus 14, de

3.392.732 aos de duracin y estrenado en ARCO10, puede seguirse, hasta
su finalizacin, en www.cruznovilloopus14.com