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Qu es el
Emprendimiento
Social?
iii
ndice
1 El Contexto Actual
2 El Emprendimiento Social
Ni Fundacin, ni Empresa
3
Socialmente Responsable
Paradigmas que rompen las
4
Empresas Sociales
5 Origen del Emprendimiento Social
6 Perfil del Emprendedor Social
7 Ejemplos de Empresas Sociales
El Ecosistema de Emprendimiento
8
Social
Herramientas para convertirte en
9
Emprendedor Social
4
Estoy convencido de que podemos crear un
mundo libre de pobreza si colectivamente
pensamos en l. Un mundo en el cual el nico
lugar donde nuestros hijos puedan conocer la
pobreza sea en los museos.
- Muhammad Yunus
El contexto actual
1
Es importante conocer los
tipos de organizaciones
que existen actualmente en
nuestra sociedad y cmo
estn trabajando para
generar impacto positivo.
Captulo 1 Juan Del Cerro
- PaBlo Picasso
entre otros.
7
Juan Del Cerro
Durante muchos aos han existido tres tipos de organizacio- Con objetivo de encontrar una nueva manera de atender estos
nes: problemas y para mejorar la vida de las personas ms vulner-
ables, surgi un nuevo concepto de organizacin que mezcla
Instituciones pblicas.- oficinas de gobierno que tienen el ob- caractersticas tanto de las empresas tradiciones como de las
jetivo de atender las necesidades de la ciudadana. organizaciones de la sociedad civil.
Empresas privadas.- como todas las que conocemos, son or- A este nuevo tipo de organizacin se le conoce como
ganizaciones que ofrecen productos y servicios cuyo principal "Empresa Social".
objetivo es generar utilidad.
8
El Emprendimiento
Social
2
En este captulo
exploraremos lo que
significa este concepto.
Captulo 2 Juan Del Cerro
Empresas:
10
Juan Del Cerro
Captulo 2 Juan Del Cerro
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Juan Del Cerro
14
Captulo 2 Juan Del Cerro
La delgada lnea Aunque parece que es una pequea diferencia la que existe en-
de las Empresas tre las empresas que crean negocios con las personas vulne-
rables y las personas que usan los negocios para resolver los
problemas sociales, en verdad existe un abismo entre las dos.
Sociales La diferencia es que existen empresas que se aprovechan de
las condiciones vulnerables de las personas para generar nego-
cio, ofrecen servicios y productos de baja calidad debido a que
En el camino para crear una empresa social es importante
saben que las personas no tienen diferentes opciones y obtie-
hacer una distincin importante sobre las empresas que traba-
nen un beneficio de su situacin.
jan con personas en condiciones vulnerables:
Estas empresas no buscan resolver los problemas que afectan
a los grupos vulnerables, si no que necesitan que estos se man-
tengan as para que sigan comprando sus productos.
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Captulo 2 Juan Del Cerro
Marco legal de las Por otro lado, las Organizaciones Sin Fines de Lucro se consti-
tuyen como A.C. (Asociacin Civil) o como I.A.P. (Institucin de
Asistencia Privada).
Empresas Sociales Dado que no existe una denominacin que diferencie a las em-
presas sociales, estas se constituyen con una razn social co-
mercial como la de cualquier empresa.
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Juan Del Cerro
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Ni Fundacin, ni
Empresa Socialmente
Responsable
3
Las empresas sociales
pueden ser confundidas
con organizaciones sin
fines de lucro (ONG, AC,
etc.) o con empresas
socialmente responsables;
sin embargo no son
ninguna de las dos.
Ni Fundacin ni
No podemos resolver un
Empresa Socialmente problema con el mismo nivel de
Responsable pensamiento con el que lo
creamos.
- albert Einstein
1. Diferencia entre filantropa y empresa social.
A. Los lmites de las organizaciones sin fines de A primera vista, podra parecer poco importante hacer una dis-
lucro. tincin tan grande de las empresas sociales; sin embargo, este
nuevo modelo de trabajo propone grandes cambios de paradig-
B. El emprendimiento rompe las barreras de la mas ya que plantea una nueva forma de entender las formas
filantropa. que han regido el trabajo de las empresas y las fundaciones du-
rante aos.
2. Diferencia entre empresa socialmente
responsable y empresa social. Mismos paradigmas son los que han limitado el impacto que es-
tas instituciones han podido generar, por lo que al proponer
una nueva manera de hacer las cosas, el emprendimiento so-
cial se convertir en un actor muy relevante en la generacin
de soluciones sociales durante los prximos aos.
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Captulo 3 Juan Del Cerro
Diferencia entre Todas estas son fuentes de ingreso para las organizaciones
pero son distintas a su operacin. Es decir, sus ingresos no
estn directamente relacionados con su trabajo si no que de-
Filantropa y penden de terceros para financiarse.
Empresa Social Por ejemplo, Fundacin Teletn no le cobra a los pacientes que
recibe en los centros CRIT para financiar su operacin, si no
que depende de los donativos de todos los que aportamos en
sus eventos para financiarse.
Las empresas sociales toman algunas caractersticas de las or-
Este modelo no tiene nada de malo. De hecho, necesitamos
ganizaciones de la sociedad civil aunque en otros casos son
que existan organizaciones filantrpicas ya que hacen muy
muy distintas. Por eso es muy importante entender que las or-
buen trabajo. Sin embargo, el depender de donativos de ter-
ganizaciones filantrpicas (Fundaciones, ONGs, OSCs, IAPs,
ceros y la forma en la que nosotros como sociedad hemos
etc.) no son empresas sociales.
diseado estas organizaciones les ha puesto muchas barreras
Las organizaciones filantrpicas no tienen fines de lucro, y en que limitan su trabajo.
su mayora dependen del apoyo de externos para poder llevar
acabo su trabajo:
20
Captulo 3 Juan Del Cerro
Los lmites de las Segn Dan Pallotta, histricamente hemos vivido con el para-
digma de que las personas que hacen el bien deberan ha-
cerlo simplemente por buena voluntad y no deberan buscar un
Organizaciones Sin beneficio propio, algo que en un principio suena muy lgico.
Sin embargo, la realidad ha planteado muchas barreras para el
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Juan Del Cerro
b)" Que las personas que quieran tener un empleo que ge- Es una ecuacin muy lgica. Sin embargo, est mal visto que
nere impacto tengan que asumir un sacrificio econmico para las organizaciones filantrpicas inviertan en este tipo de esfuer-
hacerlo. zos. El problema: tenemos una visin muy cortoplacista con lo
que respecta al impacto social.
En realidad, este lmite genera una gran incongruencia:
3.! No se pueden tomar riesgos
Por un lado, estamos dispuestos a pagarle al director de Merca-
dotecnia de una empresa de refrescos muchsimo dinero para Las fundaciones no pueden invertir en iniciativas de financia-
que genere estrategias para vender sus refrescos a todos los miento con el riesgo de no tener buenos resultados ya que en-
nios del pas, pero no estamos dispuestos a pagar un sueldo tonces consideraramos que estn malgastando los fondos.
competitivo a una persona que est interesada en dirigir una
Si algo hemos aprendido en el sector de emprendimiento es
fundacin enfocada en resolver el problema de obesidad infan-
que el fracaso es parte natural del desarrollo de nuevos mode-
til.
los, y si limitamos el fracaso, entonces limitamos tambin las
Los talentos ms preparados difcilmente pueden trabajar en el posibilidades de encontrar nuevas formas de tener xito.
sector de la filantropa y, por ende, la gente con mejores habili-
4.! Prisa por los resultados
dades termina trabajando en bancos y grandes corporativos,
alejndose de las posibilidades de resolver problemas sociales. En su charla, Dan cuenta que Amazon tard ms de seis aos
en obtener los primeros resultados para sus inversionistas.
2.! No se puede invertir en publicidad y mercadotecnia
Qu le diran los donantes a una fundacin que pretende de-
Por qu estamos en contra de que las fundaciones hagan sarrollar o innovar con un nuevo modelo, y el cual tardar seis
campaas de marketing? de aos en tener resultados?
Supongamos que un donativo de 30 mil pesos permite a una Las organizaciones suelen estar bajo presin constante pues
fundacin de vivienda construir una casa. Si la fundacin usara necesitan demostrar de manera inmediata el resultado de sus
sus recursos en una buena campaa para conseguir nuevos recursos, quitndoles as la posibilidad de probar cosas nue-
donantes, posiblemente podra multiplicar esos 30 mil pesos vas.
por 5 o 10 y construir muchas ms viviendas.
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Juan Del Cerro
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Captulo 3 Juan Del Cerro
El Emprendimiento Social A diferencia de las organizaciones sin fines de lucro, las empre-
sas sociales tienen modelos que no dependen de donativos de
rompe las barreras de la terceros para poder llevar acabo su trabajo, si no que, como las
empresas, buscan generar ingresos mediante la venta de un
Filantropa producto o servicio, con los cuales puedan ser sustentables (cu-
brir todos sus gastos con ingresos) y generar utilidad que se
reparta entre los fundadores y accionistas de la empresa.
En definitiva estos puntos deberan hacernos pensar diferente
con respecto a la filantropa e incluso cambiar las reglas que
aplican a las fundaciones y organizaciones de la sociedad civil.
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Captulo 3 Juan Del Cerro
Diferencia entre Empresa Una empresa tradicional, cuyo objetivo es maximizar las utili-
dades, ajustar todas sus actividades con respecto al impacto
Socialmente Responsable que estas tengan en la utilidad final. Esto incluso puede ge-
nerar impacto negativo en el medio ambiente, en sus trabaja-
y Empresa Social dores, en la comunidad donde desempean sus actividades, e
incluso, en algunos casos, en sus clientes.
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Juan Del Cerro
Empresas Socialmente Responsables Existen dos puntos clave que nos ayudarn a entender la difer-
encia:
Decir que las empresas tradicionales tienen modelos que se
ajustan a su utilidad no implica que sean malas. Gracias a las 1.! La responsabilidad social no es la principal actividad
empresas tenemos muchsimas soluciones hoy en da. Las em- de una empresa.
presas han generado la mayora de los avances tecnolgicos y
La responsabilidad social es una estrategia creada por la em-
nos han permitido llegar muy lejos como sociedad.
presa para generar impacto positivo, pero es independiente a
El trabajo de las empresas es muy importante pero no est re- su actividad principal.
solviendo los grandes problemas sociales a los que nos enfren-
Por ejemplo, una empresa puede dedicarse a la venta de te-
tamos.
lfonos celulares de lujo; su objetivo principal es tener el mayor
Muchas empresas incluso tienen un gran compromiso con la nmero de clientes que compren sus productos, y su mercado
sociedad y han desarrollado estrategias y programas que las son personas que tienen alto poder adquisitivo.
han llevado a convertirse en empresas socialmente responsa-
La empresa utiliza sus ganancias para apoyar a fundaciones
bles.
que cuiden a las especies en peligro de extincin en el pas en
Sin embargo, por mucho que una empresa sea el que opera.
socialmente responsable, no la convierte en La empresa puede estar generando un impacto muy positivo al
una empresa social. cuidar a estas especies; sin embargo, no es su actividad princi-
pal si no que es una estrategia aparte. La empresa podra dejar
de apoyar estos proyectos y seguir vendiendo sus celulares.
2.! La responsabilidad social no es la razn por la que la que nos venden productos y servicios, incluso, podemos decir
empresa fue creada. que la responsabilidad social de las empresas ha generado
grandes avances en el trabajo social.
Puede haber muchas motivaciones por las que la empresa
haya creado sus estrategias de responsabilidad social. El punto es: aunque cualquier razn para hacer algo que ge-
nere impacto positivo es buena, ninguna de stas es la razn
Existen razones buenas:
por la que se cre la empresa, sino que acompaan y aportan
"Los dueos han sido muy exitosos y ahora estn muy a la misin de la empresa que es maximizar utilidades.
interesados en devolver algo a la sociedad.
La misin principal de una empresa social es resolver los
"La empresa tienen un verdadero compromiso con su pas grandes problemas que afectan a los ms vulnerables.
y la comunidad donde se desarrolla.
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Paradigmas que rompen
las Empresas Sociales
4
Este nuevo modelo est
generando importantes
cambios a la forma que
entendemos el impacto y
los negocios, y ms
importante an, como
entendemos la relacin
entre ambos.
Captulo 4 Juan Del Cerro
Paradigmas que Las empresas sociales estn generando un cambio muy impor-
tante en la forma en la que se lleva a cabo el trabajo social.
rompen las Estos cambios plantean una nueva forma de hacer las cosas
teniendo como resultado el rompimiento de diferentes paradig-
mas que hasta ahora han definido el trabajo de las organizacio-
Empresas Sociales nes sociales.
29
Juan Del Cerro
un pedestal que no nos corresponde. Es preciso que elimine- cualquier otro sector, encontrar valor en los productos que con-
mos esta connotacin negativa y trabajemos con ellas de uno sumen. Esto implica que estn dispuestas a comprar productos
a uno. Slo as podremos crear soluciones de raz a sus nece- ms costosos.
sidades.
Adems, tenemos que considerar que tan slo en Amrica
No se apela a la caridad o piedad de otro benefactor, sino que Latina existen 500 millones de personas que viven en condicio-
les propone, les exige, y los lleva a desarrollar sus capacidades nes vulnerables; esto debera ser suficiente para dejarnos claro
para cubrir diferentes necesidades. a todo el potencial que existe para desarrollar soluciones a
problemas sociales.
Los emprendimientos sociales parten de una lgica de que
todo mundo tiene las mismas capacidades y de que, con las Si quieres conocer los reportes del Banco Interamericano de
herramientas correctas, pueden ser sus propios agentes de Desarrollo sobre los negocios en la Base de la Pirmide, pue-
cambio. Esta idea nos pone a todos en las mismas condiciones des descargarlos en Disruptivo.tv:
y, por primera vez, los individuos en condiciones vulnerables
pasarn a ser entendidos como cualquier otro consumidor del
mercado, llevando as a las empresas a disear productos y
servicios adecuados a este sector que mejoren su calidad de
vida.
30
Juan Del Cerro
Las empresas sociales rompen este paradigma ya que una de Escucha el episodio de Disruptivo donde entrevistamos a SVX,
las principales caractersticas de las empresas sociales es que una consultora de inversin de impacto donde profundizamos
tienen fines de lucro, es decir, que como cualquier empresa, en el modelo:
pueden generar utilidades para sus fundadores e inversio-
nistas.
31
Origen del
Emprendimiento Social
5
Podemos decir que desde
la creacin de las
empresas siempre han
habido aquellas enfocadas
en la generacin de
impacto social; sin
embargo, el concepto de
emprendimiento social
como lo conocemos ahora
tiene un origen reciente.
Captulo 5 Juan Del Cerro
en nuestra sociedad Desde la creacin del Banco Grameen, Yunus ha creado mlti-
ples empresas sociales, incluidas empresas en colaboracin
necesitamos liberar nuestra con empresas tradicionales como Danone, y ha apoyado la cre-
mente, imaginar algo que nunca acin de proyectos en todo el mundo.
ha sucedido antes y escribir Muhammad Yunnus ha publicado varios libros que puedes en-
contrar en Disruptivo.tv:
ciencia ficcin. Necesitamos
imaginarnos cosas y hacerlas
que sucedan Si no te las
imaginas, nunca sucedern.
- Muhammad Yunus
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Juan Del Cerro
Al trabajo de Yunus se sum Bill Drayton, quien decidi dedicar El trabajo de Drayton y Yunus, as como el de muchos otros
su vida a encontrar y apoyar a los emprendedores sociales en promotores del emprendimiento social y de organizaciones con-
todo el mundo. Para lograrlo, decidi crear Ashoka, la red ms vencidas del potencial que este modelo de trabajo tiene, han
grande de emprendedores sociales en el mundo. logrado que hoy el emprendimiento social se haya convertido
en una fuerza a nivel mundial.
"Los emprendedores sociales no se conforman con dar un
pescado o ensear a pescar a la gente. Ellos no descan-
sarn hasta que hayan revolucionado la industria
pesquera."
34
Perfil del
Emprendedor Social
6
Detrs de cada
emprendimiento social hay
una persona con grandes
ideas y una enorme
motivacin por cambiar la
realidad de su comunidad y
su planeta.
Captulo 6 Juan Del Cerro
El Emprendedor social combina Existen emprendedores con perfiles muy distintos, no importa
la carrera que hayan estudiado, o la experiencia laboral que ten-
las caractersticas de Richard gan, un emprendedor social puede venir de cualquier parte.
36
Ejemplos de
Empresas Sociales
7
Conoce algunos de los
casos de empresas
sociales que estn
generando mayor impacto
actualmente.
Captulo 7 Juan Del Cerro
Ejemplos de 1.
2.
My Coffee Box
ILUMXICO
3. Inclyeme.com
Empresas Sociales 4. Otros excelentes ejemplos.
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Captulo 7 Juan Del Cerro
40
Captulo 7 Juan Del Cerro
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Captulo 7 Juan Del Cerro
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Captulo 7 Juan Del Cerro
chale a tu casa
Es una empresa enfocada en re-
Lab4U
solver la falta de vivienda de las fa- Crearon una serie de herramientas
milias que viven en extrema pobreza. para los smart phone con provecho
Con un modelo sustentable han educativo. Lab4U es un proyecto
construido ms de 13 mil viviendas. cuyo fin es desarrollar el trabajo
cientfico con medios que todos po-
demos obtener.
43
El Ecosistema de
Emprendimiento Social
8
Para que se pueda
desarrollar el
emprendimiento social,
existe toda una serie de
organizaciones enfocadas
en maximizar el potencial
de los proyectos, los
cuales ayudan a convertir
las grandes ideas en
verdaderas empresas.
Captulo 8 Juan Del Cerro
2. Fondos de inversin de impacto y organizaciones de fi- 3. Asociaciones enfocadas en la creacin del ecosistema
nanciamiento
Son organizaciones que apoyan la creacin del ecosistema de
El financiamiento es clave en la creacin y el escalamiento de diferentes maneras. Por ejemplo, conformando redes, organi-
nuevos emprendimientos. Existen instituciones dedicadas a zando foros, vinculando organizaciones e incluso financiando
ofrecer las herramientas financieras necesarias para la crea- diferentes iniciativas. Algunas son:
cin de negocios con valor. Algunas de ellas son:
Ashoka
Spectron Desarrollo
Promotora Social Mxico
Adobe Capital
ANDE
IGNIA
CO_ Plataforma
SVX
Posible
Fondeadora
Social Valley
Crowdfunder
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Juan Del Cerro
El gobierno juega un papel clave en el fortalecimiento del eco- Una excelente manera de involucrarse en este sector es asistir
sistema de impacto. Es por eso que cuenta con algunas institu- a los eventos en los que se discute y promueve el emprendi-
ciones enfocadas en el trabajo con emprendedores sociales. miento social. Algunos de los que destacan en Mxico son:
Algunas son:
Epicentro Festival
INADEM(Instituto Nacional del Emprendedor)
Catapulta Fest
SICyT locales (Secretara de Innovacin, Ciencia y Tec-
nologa) Laguna Innovadora
Foro Base
INC Mty
47
Juan Del Cerro
Pulso Social
Emprende Social
48
Herramientas para
convertirte en
Emprendedor Social
9
No necesitas ser un
experto o tener una
increble idea para
convertirte en
emprendedor social, slo
necesitas tener ganas de
cambiar la realidad de tu
pas.
Captulo 9 Juan Del Cerro
3. Startupismo.
5. Cursos Acumen.
6. Disruptivo.tv
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Juan Del Cerro
1. Simon Sinek - Empieza con el por que - Como los 2. Glosario de inversin de impacto.
grandes lderes inspiran accin | TEDxPugetSound
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Juan Del Cerro
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Juan Del Cerro
5. Cursos Acumen.
6. Disruptivo.tv
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prendedores sociales impartidos por verdaderos expertos. cial, innovacin y startups donde encontrars podcast, video,
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ecosistema emprendedor.
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Sobre el autor
Estoy convencido de que po- Adems participo como miembro de Consejo Asesor
demos construir un mundo ms del Global Entrepreneurship Mxico y Socio Funda-
justo para todos, y desde hace 8 dor de la Sociedad de Emprendedores de Mxico
aos decid que iba a enfocar mi (ASEM).
carrera a trabajar para inspirar a
Con el objetivo de inspirar a otros a generar impacto a
otros a trabajar por los que me-
travs del emprendimiento y la innovacin social, me
nos tienen.
he especializado en la creacin de contenidos acerca
Soy promotor del emprendimiento social, estoy conven- del mundo de emprendimiento social. Soy conductor de
cido que este modelo de trabajo tiene un increble po- un podcast, escribo para Entrepreneur.com y para dis-
tencial para resolver las grandes problemticas socia- tintos blogs, he sido ponente en eventos como La Se-
les. mana Nacional del Emprendedor, INC Monterrey y
TEDx, y ahora tambin soy autor de mi pripio libro.
Actualmente soy Director Ejecutivo de Socialab
Mxico, organizacin enfocada en detectar y apoyar A, y claro, soy un fantico de Star Wars y Batman.
emprendedores sociales y fund Disruptivo.tv, el prin-
cipal sitio de informacin de emprendimiento de im- Te interesa el emprendimiento social?
pacto en Mxico.
Sigamos la conversacin:
MUCHAS GRACIAS!
La lista de personas y organizaciones a las que quiero agradecer por haber sido parte de este proyecto es enorme, son
muchsimos los que han estado involucrados en mi camino dentro del ecosistema emprendedor, muchos los que me han
apoyado a desarrollar Socialab Mxico y Disruptivo, proyectos que tanto me apasionan.
Es difcil hacer una lista que incluya a todos, as que mencionar solamente a algunos que me han acompaado, y al
resto de ustedes espero entiendan que aunque no los mencione aqu, en verdad estoy muy agradecido con ustedes.
lv
Sigamos la conversacin!
Todava hay mucho de que hablar en temas de emprendimiento social, inversin de impacto, innovacin, startups y todo este apa-
sionante ecosistema, as que sigamos la conversacin, no dejes de seguir a Disruptivo en todas sus redes:
El objetivo de este libro es inspirar a ms personas a involucrarse al emprendimiento social para que cada vez seamos ms las perso-
nas que estamos trabajando por un mejor pas, por eso te invito a que lo compartas con todos tus contactos y todas tus redes. Slo
te pido que no les enves el archivo, si no que les mandes el link para que lo descarguen GRATIS de la pgina.
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Escrbenos!
Qu te pareci el libro? Te qued alguna duda? Cuntamelo en hola@disruptivo.tv
lvi
MUCHAS GRACIAS
y que la Fuerza te acompae.
lvii