A HISTRIA DAS REVISTAS NO

BRASIL: UM OLHAR SOBRE O

SEGMENTADO MERCADO
EDITORIAL
ria Catarina Queirz Baptista
Karen Cristina Kraemer Abreu
UNISINOS/UNISUL-BR

ndice
1 Resgatando as Origens da Revista no Brasil . . . . . . . . . 2
2 Revistas de Variedades no Brasil . . . . . . . . . . . . . . . 4
3 A Segmentao Editorial Norteia o Mercado Brasileiro . . . 20
3.1 Mercado Editorial Brasileiro Segmentado: Revistas Femi-
ninas para a Mulher Moderna . . . . . . . . . . . . . . . . 21
3.1.1 Nova: um novo modelo de Mulher . . . . . . . . . . . . 22
4 Consideraes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
5 Referncias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27

Publicitria, jornalista, fotojornalista, professora universitria, graduada em Co-
municao Social (PP - JN) pela UNISINOS/RS, mestra em Cincias da Linguagem
pelo programa de ps-graduao em Cincias da Linguagem da UNISUL/SC.

Publicitria, jornalista, professora universitria, graduada em Comunicao So-
cial (PP - JN) pela UNISINOS/RS, mestra em Cincias da Linguagem pelo programa
de ps-graduao em Cincias da Linguagem da UNISUL/SC.
2 ria Baptista & Karen Abreu

Resumo

Este artigo prope um resgate da histria do mercado editorial de

revistas (magazines) no Brasil. Para tanto, faz um retrospecto histrico
apontando os caminhos utilizados e resgata a histria de algumas revis-
tas que foram importantes na consolidao do mercado de revistas no
cenrio nacional. A segmentao do mercado editorial brasileiro.
Palavras-chave: Mercado Editorial Brasileiro Revistas Histria
das Revistas no Brasil Segmentao e Tendncias do Mercado Nova/
Cosmopolitan.

1 Resgatando as Origens da Revista no Brasil

As revistas chegaram ao Brasil juntamente com a corte portuguesa, no
incio do sculo XIX. A autorizao para imprimir em territrio na-
cional veio com a autorizao para a instalao da imprensa rgia, em
1908, determinada por D. Joo VI. No entanto, a primeira revista de que
se tem conhecimento, As Variedades ou Ensaios de Literatura, surgiu
em Salvador no ano de 1812, seguindo os modelos de revistas utilizados
no mundo editorial da poca, a revista baiana tambm tinha cara e jeito
de livro e se propunha a publicar

discursos sobre costumes e virtudes sociais, algumas

novelas de escolhido gosto e moral, extratos de histria
antiga e moderna, nacional ou estrangeira, resumo de vi-
agens, pedaos de autores clssicos portugueses quer em
prosa, quer em verso cuja leitura tenda a formar gosto e
pureza na linguagem, algumas anedotas e artigos que ten-
ham relao com os estudos cientficos propriamente di-
tos e que possam habilitar os leitores a fazer-lhes sentir
importncia das novas descobertas filosficas (SCALZO,
2003, p.27).

Posteriormente, em 1813, contando com a colaborao da elite in-

telectual da poca, surge no Rio de Janeiro, a revista O Patriota com
o propsito de divulgar autores e temas nacionais. O crescimento e o

www.bocc.ubi.pt
A Histria das Revistas no Brasil 3

desenvolvimento desta mesma elite propiciaram o surgimento de outros

peridicos como os Anais Fluminenses de Cincias, Artes e Literatura,
lanada em 1822, tambm no Rio de Janeiro, cuja proposta editorial
foi de abranger os vrios campos do conhecimento humano, atendendo
aos interesses dos bacharis de direito, engenheiros, mdicos, cientis-
tas e outros profissionais liberais que comeavam a atuar no pas que
acabava de se tornar independente do domnio portugus.
Tambm buscando difundir informaes cientficas, nasce a primei-
ra publicao segmentada por tema no Brasil: O Propagador das Cin-
cias Mdicas, lanada em 1827 pela Academia de Medicina do Rio de
Janeiro, com assuntos totalmente voltados aos mdicos.
Nesta mesma linha nasce, tambm em 1827, aquela que seria a
primeira revista destinada ao pblico feminino brasileiro: Espelho de
Diamantino, veculo que surgiu, conforme relata Scalzo (2003, p. 28),
para deixar a mulher altura da civilizao e de seus progressos.
O Espelho de Diamantino trazia temas como literatura, artes, teatro,
poltica, moda, crnicas e anedotas, todos escritos de forma simples e
didtica para servir ao gosto das senhoras brasileiras.
Outro tipo de publicao que se destaca entre o final do sculo XIX
e incio do sculo XX so as chamadas galantes, revistas totalmente
voltadas para o pblico masculino que mesclavam poltica, sociedade,
piadas, caricaturas, desenhos, contos e fotos erticas. A publicao pi-
oneira foi O Rio Nu, lanada em 1898.
Porm, segundo Scalzo, (2003, p. 30), o auge do gnero vem em
1922, com o lanamento de A Ma, que se prope a dizer com graa,
com arte, com literatura, o que se costumava dizer por toda parte sem
literatura, sem arte, e muitas vezes sem graa.
Todas estas revistas, no entanto, possuem uma particularidade: tive-
ram existncia muito curta. A falta de recursos e de assinantes fez
com que algumas delas fossem obrigadas a circular apenas uma ou duas
vezes, alm do que, contavam com uma tiragem muito baixa. Entre elas,
as revistas recordistas em permanncia no mercado editorial brasileiro
poca duraram, no mximo, um ou dois anos.
A mudana na permanncia das revistas junto ao seu pblico leitor
comea com o lanamento de Museu Universal, em 1837; peridico que
trazia, segundo Scalzo (2003, p. 28), a experincias das Exposies
Universais (sic) europias que dominaram o sculo XIX. A publicao

www.bocc.ubi.pt
4 ria Baptista & Karen Abreu

caracterizou-se pelo fato de veicular, alm de uma linguagem muito

acessvel a um pblico recm-alfabetizado a quem se queria oferecer
cultura e entretenimento, como diz Scalzo (2003), mostrando, tambm,
ilustraes.
O modelo funcionou tanto que nesta mesma linha surgiram inme-
ras outras revistas no Brasil, entre elas, podemos destacar Gabinete da
Leitura, Museu Pitoresco, O Brasil Ilustrado e Universo Ilustrado. To-
das elas, elaboradas seguindo os moldes dos magazines europeus: bus-
cavam um caminho para atingir mais leitores e com isto conseguir se
manter no mercado.

2 Revistas de Variedades no Brasil

As revistas de variedades surgem no Brasil, efetivamente, em 1849, com
a publicao de A Marmota da Corte, peridico que abusa no uso das
ilustraes como forma atrair leitores, inclusive os no alfabetizados
pertencentes s classes abastadas. Neste novo contexto alguns nomes
como Henrique Fleuiss, da revista Semana Ilustrada, e ngelo Agos-
tini, da Revista Ilustrada, destacam-se e criam modelos para serem copi-
ados.
Semana Ilustrada, foi o veculo de comunicao responsvel pelas
primeiras fotos publicadas em revistas no territrio nacional. Em 1864,
trouxe aos seus leitores, cenas dos campos de batalha da Guerra do
Paraguai, a guerra do Brasil Imperial contra Solano Lpez, o tirano
governante paraguaio.
No incio do sculo XX, acompanhando a crescente evoluo da
indstria no pas, comeam a surgir os mais variados tipos de publi-
caes. A fotografia passa a ter lugar de destaque junto aos peridicos
nacionais a ponto de, em 1900, surgir A Revista da Semana, especial-
izada em fazer reconstituies de crimes em estdios fotogrficos in-
staurando, assim, no mercado brasileiro de revistas, um modelo que
veio para ficar: veculos recheados de ilustraes e fotos atraentes aos
olhos do consumidor.

Dentro deste contexto, nascem inmeros veculos que se transfor-

mariam em verdadeiros fenmenos de vendagem. Em 1928, o jornal-
ista Assis Chateaubriand lana a revista Cruzeiro, que dando nfase s

www.bocc.ubi.pt
A Histria das Revistas no Brasil 5

Fig. 1 e 2: Capas da Revista da Semana

Fonte: www.fotoplus.com/dph/info07/1924capa.jpg.

grandes reportagens e destaque especial ao fotojornalismo, atinge, na

dcada de 1950, a marca de 700 mil exemplares por semana.
Sem conseguir adquirir um jornal em Porto Alegre/RS, na tentativa
de completar a expanso de seu "imprio editorial"a todos os cantos
do Brasil, Assis Chateaubriand buscou formatar uma publicao que
atingisse o territrio nacional e, tambm, a Amrica do Sul.
Chateaubriand e sua equipe de Cruzeiro prepararam o que hoje de-
nominaramos de ao de marketing de guerrilha para apresentar a re-
vista populao do Rio de Janeiro, em 5 de dezembro de 1928.

Foi como se, de repente, comeasse a nevar naquela

tarde de vero carioca. [...] Quando as reparties pbli-
cas encerravam o expediente e as lojas se preparavam para
fechar as portas, uma chuva de confetes, serpentinas e pe-
dacinhos de papel comeou a cair sobre a Avenida Rio
Branco, parando o trnsito. (Cadernos de Comunicao 3,
Srie Memria, 2002, p.13).

Lanaram folhetos do alto de prdios e at de avies que sobrevoa-

www.bocc.ubi.pt
6 ria Baptista & Karen Abreu

vam o centro da Capital Federal1 brasileira onde, conforme o texto

de Cadernos da Comunicao2 (s/d, p. 13), era possvel ler compre
amanh O Cruzeiro (sic), em todas as bancas, a revista contempornea
dos arranha-cus [...] que tudo sabe, tudo v.
Bandas de msica comandavam um carnaval antecipado. Nos car-
tazes dispostos nos muros da cidade, a propaganda da revista infor-
mava que a Revista O Cruzeiro (sic) era impressa em rotogravura, saa
aos sbados, ao preo de mil ris. A revista era impressa em Buenos
Aires/AR, apesar de a redao estar instalada no centro do Rio de Janei-
ro3 .

Um lanamento de popstar que funcionou: no dia se-

guinte, a nova revista se esgotou em poucas horas Um luxo
editorial. Na capa, o logotipo: o nome Cruzeiro em letras
vermelhas, sobre um fundo azul com moldura prateada. As
estrelas da constelao do Cruzeiro do Sul sobrevoavam o
desenho de um rosto de mulher de boca e olhos pintados,
unhas cintilantes, uma melindrosa que, com ar provocante,
enviava um beijo para o pblico. Em quatro cores,impressa
em papel cuch (sic) de excelente qualidade (Cadernos da
Comunicao 3, srie Memria, 2002, p. 13).

1
poca, a Capital Federal do Brasil era a cidade do Rio de Janeiro, Estado da
Guanabara. (N. das As.).
2
Publicao da Prefeitura do Rio de Janeiro, atual capital do Estado do Rio de
Janeiro (N. das As.).
3
A redao da revista Cruzeiro, por coincidncia ou pela excentricidade de
Chateaubriand, iniciou suas atividades num prdio alugado localizado na Rua Buenos
Aires, 152, no centro da cidade do Rio de Janeiro/GB. (N. da A.).

www.bocc.ubi.pt
A Histria das Revistas no Brasil 7

Fig. 3: Primeira Capa da Revista Cruzeiro.

Fonte: www.diaadia.pr.gov.br/.../3_cruzeiro1.jpg

Somadas a essas caractersticas, Cruzeiro apresentava matrias jor-

nalsticas sobre temas nacionais e estrangeiros, textos primorosos bem
diagramados, apresentando boas fotos e ilustraes, relata Scalzo
(2003). A receita da revista pode ser decifrada: uma resenha do noti-
cirio semanal nacional e internacional com muito material fotogrfico,
literatura, reportagens sobre locais exticos e quase desconhecidos da
flora e fauna nacionais, colunas que abordavam um grande espectro de
assuntos.
Em 10 de dezembro de 1928, ou seja, apenas quatro dias depois
do lanamento do novo veculo no Rio de Janeiro, Cruzeiro estava nas
bancas das principais cidades brasileiras, de todas as capitais e nas prin-
cipais revistarias de Montevidu/UR e Buenos Aires/AR, segundo o
Prefeito da Cidade do Rio de Janeiro, Csar Maia, em depoimento aos
Cadernos de Comunicao 3, srie Memria,
[...]a revista O Cruzeiro (sic) surgia com o compromisso

www.bocc.ubi.pt
8 ria Baptista & Karen Abreu

de apresentar um Brasil moderno, sintonizado com os avan-

os tecnolgicos de um mundo que se reorganizava aps a
Primeira Guerra Mundial.[...] a revista reflete as aspiraes
de um pas que se preparava para uma nova era. As reporta-
gens focavam o alcance da telefonia, a extenso do Correio
Areo, o confronto do automvel, as grandes construes,
as estradas que facilitavam as comunicaes entre os esta-
dos da Federao. [...] Cruzeiro era a cara do Rio. Um Rio
que ditava modismos para todo o Brasil. Um Rio em que
a febre da construo civil acelerava o mercado imobilirio
e absorvia grande contingente de mo-de-obra. [...] Era,
principalmente, a viso de um Rio alegre, cosmopolita, que
aparecia nas pginas de Cruzeiro atravs do trao irnico
dos seus humoristas, das belezas das misses, da moda,
da msica e do teatro. Mas era, tambm, o Rio capital da
Repblica, sede das grandes decises polticas, econmi-
cas e sociais. Um Rio que percebia e denunciava absur-
dos como a explorao dos nordestinos vindos nos paus-
de-arara em busca de um sonho nunca realizado (MAIA,
2002, apud, Cadernos de Comunicao, s/d, p. 9).

Composta por 64 pginas, a edio contava com muitos anncios

coloridos, vrios deles ocupavam o espao de pginas inteiras. Os
anunciantes e as agncias de publicidade mostravam que acreditavam
na viabilidade do projeto de Chateaubriand para incrementar as ven-
das de seus produtos. Implantando novas tcnicas na elaborao de
anncios, a Revista Cruzeiro trouxe mtodos de divulgao baseados
naqueles praticados nos Estados Unidos e na Europa, em especial no
Paris-Match, na Frana. Materiais bem impressos que mobilizavam a
ateno da opinio pblica com modernas tcnicas de divulgao dos
produtos. Com isso, a quantidade de anncios aumentava a cada se-
mana, chegando a ocupar at 35% das pginas da revista e suportando
financeiramente o empreendimento.
Nas dcadas de 1940 e 1950, os anunciantes disputavam a reserva e
a compra de espaos publicitrios nas pginas de Cruzeiro. Os espaos
destinados aos anncios das 52 edies semanais anuais eram comer-
cializados nos primeiros dias de janeiro de cada ano.

www.bocc.ubi.pt
A Histria das Revistas no Brasil 9

Tais caractersticas fizeram Cruzeiro se firmar como a grande revista

de penetrao nacional em poucos meses aps seu lanamento. Muitos
leitores se dirigiam redao da revista na tentativa de encontrar o ex-
emplar que no haviam conseguido comprar nas bancas. Cruzeiro cir-
culava em todas as classes sociais; tinha como pblico fiel mulheres
e homens, idosos e adolescentes, moradores de grandes e de pequenas
cidades, circulavam do Sul ao Norte do pas, como desejou Chat, ao
projetar a revista.

Fig. 4: Capa da revista O Cruzeiro 24 de fevereiro de 1951

A principal concorrente de Cruzeiro, na dcada de 19404 , era a re-

vista Diretrizes, capitaneada por Samuel Weiner, com redao e im-
presso no Rio de Janeiro, tambm com circulao mensal, era um
veculo de imprensa influente e primava pela no subservincia aos
rgos que davam apoio ditadura Vargas. Entre os profissionais que
4
A Revista Diretrizes surgiu em 1938, na cidade do Rio de Janeiro/RJ, conforme
relata Faro (1999, p. 78). (N. da A.).

www.bocc.ubi.pt
10 ria Baptista & Karen Abreu

construam a Diretrizes, Weiner contava com nomes como Jorge Ama-

do, lvaro Moreyra, Rubem Braga e Joel Silveira, por exemplo. Se-
gundo Faro (1999, p. 78), a revista Diretrizes era concorrente de
Cruzeiro num duplo sentido. Disputava o pblico leitor e disputava
os melhores profissionais do Rio de Janeiro.
A linha editorial de Diretrizes estava embasada, principalmente na
poltica, em plena implantao do Estado Novo, registra Faro (1999,
p. 78). Ainda segundo o autor, o sucesso da revista, parcialmente
devido ao clima de expectativa provocado pela guerra na Europa, foi
intenso e suficientemente importante para que as correntes organizadas
de oposio ao governo vissem nela uma tribuna de veiculao de
plataformas polticas.
Entretanto, a tiragem da revista Diretrizes no ultrapassava a casa
dos cinco mil exemplares; sua imagem foi consolidada atravs da pub-
licao de grandes reportagens, entre elas, a famosa e desconcertante,
mas no menos antolgica Gr-Finos em So Paulo, escrita por Joel
Silveira, onde relatava o dia-a-dia (sic) de Fifis, Lels e Mimis, em
contraponto com a misria j incmoda s grandes cidades.
Algumas matrias jornalsticas publicadas em Diretrizes foram pon-
tos de atrito entre a redao da revista e o DIP Departamento de Im-
prensa e Propaganda, institudo no governo do Estado Novo a fim de
regular a distribuio de informaes (censurar) sociedade. Para seu
editor,

[...] entre abril de 1938 e julho de 1944, Diretrizes sus-

tentou contra o DIP uma luta sem trguas, apoiada pelo en-
tusiasmo ideolgico e pela capacidade intelectual de cada
um de seus componentes. Essas virtudes compunham seu
capital. Em 1944, a revista estava profissionalizada, mas
devia sua sobrevivncia viso romntica que tnhamos do
jornalismo. Faltavam anunciantes, faltava capital, a venda
em bancas no bastava para assegurar salrios justos para
os homens que faziam a revista e a dvida com a grfica
aumentava (WEINER, 1987, p. 67).

Conta Joel Silveira, em Tempo de Contar (1985, p. 36), que Dire-

trizes tinha todos os ingredientes para durar pouco. Mas durou bas-
tante. Pelo menos, o suficiente para fazer histria. Segundo Faro

www.bocc.ubi.pt
A Histria das Revistas no Brasil 11

(1999, p. 80), guardadas as diferenas empresariais e polticas que

distinguem Cruzeiro de Diretrizes, pode-se dizer que as duas revis-
tas consolidaram a existncia da grande-reportagem (sic) na imprensa
brasileira. importante perceber que houve espao para os dois mod-
elos de revista, a primeira voltada ao leitor mdio de variedades e not-
cias, a segunda, ao leitor crtico-poltico.

Fig. 5: Capa da Revista Diretrizes.

Fonte: www.terra.com.br/.../317/fotos/pauliceia_08.jpg.

Seguindo a mesma escola, em 1952, a Editora Bloch, do ucrani-

ano naturalizado brasileiro Adolpho Bloch, lana a Revista Manchete,
peridico que torna a fotografia um de seus elementos mais relevantes.
Com um projeto editorial muito diferente das duas revistas apresentadas
anteriormente, Manchete,
primava por um jornalismo que se esgotava no visual de
suas ilustraes; no chegava a ser uma publicao de re-
portagens verticalizadas e sua periodicidade, limitada ainda

www.bocc.ubi.pt
12 ria Baptista & Karen Abreu

pelas deformaes do entendimento do que deva ser a atu-

alidade no jornalismo, representava obstculo praticamente
insupervel para sua redao (FARO, 1999, p. 93).

A revista da Editora Bloch, era, em sntese, uma revista direcionada

ao grande pblico urbano, que era tratado sem diferenciao nas revistas
Cruzeiro e Fatos & Fotos. Nessa dcada de 50, relata Faro (1999, p.
76), a imprensa ser a caixa de ressonncia da crise poltica e do
isolamento do regime ditatorial de Getlio Vargas, o Estado Novo. Essa
realidade vai permear as pginas da imprensa nacional.

Fig. 6: Exemplar da Revista Manchete.

Fonte: http://img.mercadolivre.com.br/jm/img?s=MLB&f=66670041
_9398.jpg&v=E

nesse contexto que o surgimento e o amadurecimento das tcni-

cas de entrevista e reportagens se construram no Brasil. Entretanto,
nas pginas de Manchete v-se muitas imagens ilustrativas de pequenos
textos jornalsticos. Os assuntos abordados por Manchete beiram temas
definidos por curiosidades da cultura brasileira como o carnaval nas

www.bocc.ubi.pt
A Histria das Revistas no Brasil 13

manifestaes das ruas e nos desfiles das escolas de samba no Rio de

Janeiro.

Manchete, por sua vez, mais uma publicao com n-

fase nos recursos ilustrativos do que no texto de profundi-
dade, deixando insatisfeito o novo pblico que passa a de-
spontar no cenrio brasileiro: a classe mdia urbana em for-
mao, constituda principalmente de jovens de nvel esco-
lar superior ou pelo menos equivalente ao segundo grau5 de
hoje (PEREIRA LIMA, 1993, apud, FARO, 1999, p. 89).

Deduz-se, ento, a partir da viso de Pereira Lima (1993), que a

revista Manchete construiu-se enquanto veculo de comunicao, mas
no enquanto veculo de jornalismo, distorcendo, inclusive a noo de
atualidade e, possivelmente, os critrios de noticiabilidade propostos
pela teoria moderna do jornalismo. possvel supor, tambm, que os
temas abordados na revista Manchete, principalmente, nas dcadas de
70 e 80, tratavam de amenidades, ou, no mximo, curiosidades, mesmo
quando cientficas (cncer, psicologia, entre outros), sem situar os textos
a fim de apresentar uma viso esclarecedora sobre o tema.
Talvez um dos indcios dessa superficialidade jornalstica seja a sua
farta presena nas salas de espera de consultrios mdicos e odontolgi-
cos, substitudos, em parte, na atualidade, por revistas como Caras,
Quem, e Ricos e Famosos, que abordam o estilo de vida de alguns
membros de camadas privilegiadas socioeconmica e culturalmente no
Brasil.
Na dcada de 1960, mais precisamente em 1966, surge outra pub-
licao que se prope a apresentar reportagens ao leitor nacional: Re-
alidade, que vista como um marco na histria da imprensa brasileira.
Consolidada a partir de reportagens que se propunham objetividade da
informao, nos moldes da prtica profissional da imprensa da dcada
de 60, a revista da Editora Abril S. A., publicou um produto editorial
alternativo, que se compunha de duas linguagens: existencial e poltica.

5
O nvel de ensino ao qual se refere Edvaldo Pereira Lima, equivale na atualidade
(2010), ao ensino mdio. (N. da A.)

www.bocc.ubi.pt
14 ria Baptista & Karen Abreu

Fig. 7 e 8: Exemplares de capas da Revista Realidade (1966-1968).

Fonte: http://www.sebodomessias.com.br
/loja/imagens/produtos/produtos/79154_258.jpg

Victor Civita tinha a inteno de abocanhar parte dos leitores da

revista Cruzeiro com a publicao de Realidade. Em 1966, a Editora
Abril S.A. encomendou ao Instituto de Estudos Sociais e Econmicos
(INESE) uma pesquisa de mensurao dos efeitos da edio nmero
zero sobre uma amostragem de leitores em potencial, que definiu o
pblico que iria consumir a revista Realidade. Conta Faro (1999, p.
95), que a composio do leitorado seria: 85% de leitores entre 18 e
44 anos; 73% de leitores com escolaridade equivalente ou acima do 2o .
Grau; 59% de leitores situados entre as classes A e B.
Mapeando o pblico, a pesquisa de mercado indicou quase a totali-
dade das aes que concretizariam o sucesso da publicao, mostrando
que a revista Realidade viria a preencher uma lacuna no setor das re-
vistas de informao no especializadas. Conforme trecho extrado da
pesquisa editorial sobre a revista Realidade, realizada, em janeiro de
1966, nas cidades de So Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Guan-
abara, Juiz de Fora e Londrina, eleitas pelo departamento de distribuio
da Editora Abril S. A.,
Ao comparar Realidade (nmero zero) com outras revistas a maioria
dos entrevistados considerou-a melhor ou muito melhor que as demais.
Cerca de 65% dos entrevistados gostariam de ler a revista regularmente.
[...] So de interesse mais geral disse o INESE matrias sobre Cin-

www.bocc.ubi.pt
A Histria das Revistas no Brasil 15

cia e Progresso, Grandes Problemas Brasileiros e Assuntos relativos ao

Sexo e Educao Sexual. Em relao ao nmero zero, que havia servido
de base para a pesquisa, o artigo mais apreciado foi, de longe, A vida
antes de nascer (70%). Outros artigos muito apreciados foram Des-
graado o goleiro (23%) e Este o Humberto (29%) (FARO, 1999,
p. 95).
Conforme Kucinski (1991, p. 57), a revista Realidade surgiu em
plena revoluo da sexualidade e introduo da plula anticoncepcional
propondo temas embasados na reportagem social, na discusso crtica
da moral e dos costumes, mostrando um Brasil real, em profundas trans-
formaes. Era tambm um jornalismo com ambies estticas, inspi-
rado no new journalism norte-americano, que se estrutura a partir da
vivncia do profissional com a realidade que pretende retratar.
Realidade era uma revista com caractersticas diferenciadas, conta
Kucinski (1999, p. 60), apresentava a importncia fundamental para
que se concretizasse como projeto avanado da imprensa brasileira, e
funcionava com uma redao que gozava de grande autonomia na ori-
entao de cada nmero que ia s bancas, embora pertencesse a grupo
editorial cujas relaes com o poder do Estado autoritrio e com o cap-
ital estrangeiro vinham sendo denunciadas poca do lanamento da
revista.
Os jornalistas, na sua maioria, eram militantes de partidos de es-
querda e costumavam impor seus pontos de vista direo da Editora
Abril S. A. Conforme declarao de Nilson Monteiro (apud, Kucinski,
1991, p. 64 -65), o grupo todo tinha a mesma posio editorial, as
reunies em que se definiam os rumos da revista tinham um esprito
democrtico e uma grande preocupao poltica, no no sentido par-
tidrio, mas no sentido das palavras que empolgavam a juventude da
poca, debate e democracia.
O carter da revista fez com que ela atingisse o sucesso editorial rap-
idamente. Realidade, segundo Faro (1999, p. 82), herdou o clima de
disperso que tomou conta da vrios profissionais de imprensa que tra-
balhavam em publicaes variadas que desapareceram antes e depois do
golpe militar de 1964. Percebe-se que a conjuntura no foi favorvel
revista Realidade. Mesmo sendo um elemento positivo na memria das
publicaes nacionais, Fernandes (1988), apresenta uma causa estrutu-
ral desfavorvel viabilidade editorial da revista Realidade.

www.bocc.ubi.pt
16 ria Baptista & Karen Abreu

A revista de interesse geral, a respeito de tudo, no fun-

cionava mais. Havia uma preferncia do pblico pelo frag-
mento, pelo interesse especfico. A televiso resumia tudo
e impunha velocidade nas informaes e a aceitao maior
da imagem, da recepo imediata. Neste caso, roubava o
pblico, principalmente de revistas ilustradas, como Reali-
dade (FERNANDES, 1888, p. 19 -20 apud, FARO, 1999,
p. 92).

Uma anlise das dificuldades mercadolgicas enfrentadas no mer-

cado editorial das revistas no Brasil, encomendada pela Editora Abril
S. A., fez com que Roberto Civita deduzisse que as revistas ilustradas
estavam com os dias contados, e s poderiam ser substitudas por re-
vistas de informao, relata Faro (1999 p. 92). Profundas eram as
causas daquela crise no mercado editorial brasileiro: a TV, apresen-
tava audincias cada vez maiores, mostrava mais rapidamente imagens
em movimento, fatos que as revistas s poderiam retratar depois de al-
guns dias, na edio semanal, isto , perdendo em atualidade jornals-
tica, para o novo veculo, e em fotografia, ou seja, sem o glamour da
cintica. Faro (1999, p. 92), relata que Roberto Civita6 afirmava, sobre
o mercado de revistas na dcada de 60, que, do ponto de vista public-
itrio, nosso custo por leitor nunca poderia bater a televiso. Quanto
fotografia, como poderamos mostrar melhor amanh as imagens que a
TV mostrou ontem?.
Em 1976 a Revista Realidade, encontrando muitas dificuldades para
manter o seu projeto editorial inicial, que permitia ao reprter pro-
duzir um jornalismo de texto operando com criatividade, diferente-
mente dos modelos prontos do jornalismo, choca-se, tambm, com o
fechamento poltico proposto pelos Atos Institucionais (AIs), em espe-
cial pelo AI-5, quando institucionalizou-se as restries liberdade de
imprensa no Brasil.
Aquela revista que at hoje considerada uma das mais bem con-
ceituadas publicaes de reportagens no Brasil, fechou dez anos depois
do seu nascimento, em janeiro de 1976, sob o nmero 120, vendendo
cerca de 120 mil exemplares. Segundo Faro (1999, p. 103), o nmero
6
Roberto Civita, filho de Victor Civita, era o responsvel pela edio da revista
Realidade na Editora Abril S.A. (N. da A.).

www.bocc.ubi.pt
A Histria das Revistas no Brasil 17

121, embora pronto, no chegou a ser editado. Oficialmente, a Editora

Abril S. A. alegou que o fechamento da revista visava ao lanamento de
uma revista semanal de televiso. Realidade, segundo Scalzo (2003,
p. 11), um mito, especialmente entre os jornalistas, por suas grandes
reportagens, primorosamente apuradas e editadas.
Na carona desse boom de publicaes, Victor Civita e Mino Carta7
criam, em 1968, a revista Veja, uma publicao brasileira da Editora
Abril S. A., composta nos moldes de Life. Seus primeiros anos foram
de acmulo de prejuzos. Somente aps dez anos de circulao a re-
vista semanal Veja conseguiu arrecadar mais do que gastava em sua
produo.
Abordando temas do cotidiano da sociedade brasileira como econo-
mia, poltica, guerras e outros conflitos territoriais, cultura e aspec-
tos diplomticos, entre outros, Veja apresenta sees fixas sobre cin-
ema, msica, literatura e a famosa entrevista das pginas amarelas,
no princpio de cada edio e colunas assinadas por Diogo Mainardi,
Stephen Kanitz, Tales Alvarenga, Lya Luft, J Soares e Reinaldo Aze-
vedo, por exemplo.

Fig. 9 e 10: Exemplares da Revista Veja (dcada de 70) e primeiro

exemplar da revista poca.
Fonte: http://historiadeindaiatuba.blogspot.com/2009/03/indaiatuba-
na-revista-veja.html
7
Atual proprietrio e editor da revista Carta Capital, considerada por muitos a
nica publicao de esquerda no territrio brasileiro. (N. da A.).

www.bocc.ubi.pt
18 ria Baptista & Karen Abreu

Seus textos so elaborados em sua maior parte por jornalistas, po-

rm, nem todas as sees so assinadas. Tambm aborda temas como
ecologia, tecnologia e religio com certa freqncia. A revista en-
tregue aos assinantes aos sbados, nas bancas aos domingos, e traz na
capa a data das quartas-feiras (subseqente). Veja, hoje a revista sem-
anal de informao de maior circulao no Brasil, que chegou a vender
1.200.000 exemplares. Veja considerada a quarta maior circulao, no
mercado editorial de revistas semanais de informao, no mundo.
Victor Civita, filho de imigrantes italianos na Amrica, veio para o
Brasil e criou um imprio editorial no ramo de revistas. Assim como
criou a Veja, em 1968, e suportou os prejuzos nos primeiros dez anos,
fechou a revista Realidade, em 1976, que circulava com quinhentos mil
(500.000) exemplares, e cobria todos os seus custos, no apresentando
revezes. Depois disso vieram Isto , Isto Senhor, Afinal e poca8 ,
que marca o ingresso das Organizaes Globo no mercado editorial
brasileiro das revistas semanais de interesse geral (informao).
Outro segmento de revista que fez bastante sucesso no territrio
brasileiro, foi a publicao de fotonovelas. Nas dcadas de 1950 e 1960,
inspiradas nas revistas italianas que misturavam tcnicas de cinema e
quadrinhos nascem vrias publicaes de histrias de amor criadas so-
bre imagens fotogrficas.
Em 1952, Capricho, da Editora Abril S. A., chega a vender meio
milho de exemplares por quinzena. Em 1970, perdendo terreno para as
teledramaturgias (telenovelas) encenadas na televiso, Capricho muda
sua linha editorial e passa a ser voltada para o pblico adolescente per-
manecendo desta forma at o dia de hoje, posicionando-se no recen-
temente descoberto mercado editorial teen (teenagers), destinado ao
pblico adolescente.
, tambm, no final da dcada de 1950 e incio de 1960 que apare-
cem no Brasil, as primeiras revistas de Histrias em Quadrinhos (HQs)
nacionais trazendo grandes destaques como o Perer, de Ziraldo, e M-
nica, Cebolinha e Casco, de Maurcio de Souza. neste perodo, tam-
bm, que as revistas se consagram como timos veculos de publicidade
8
A revista poca a tentativa da Editora Globo, da Famlia Marinho, de se inserir
no mercado editorial de revistas, lacuna existente at ento, no imprio de Roberto
Marinho e seus descendentes, que estava focado nos jornais, na rede de Televiso bem
como na de Rdios AM e FM. (N. da A.).

www.bocc.ubi.pt
A Histria das Revistas no Brasil 19

e propaganda e, acompanhando o crescimento industrial, passam a ap-

resentar um novo conceito editorial: revistas vitrines. Em face disso,
surgem veculos especialmente voltados para atender s necessidades
de clientes especficos.

3 A Segmentao Editorial Norteia o Mercado

Brasileiro
Acompanhando o crescimento da indstria txtil nacional, por exem-
plo, aparecem as revistas de moda como Manequim (1959) e Claudia
(1961) buscando atingir o pblico feminino. Esse setor editorial tam-
bm se subdividiu apresentando revistas com modelos de vestidos de
noivas, buffets e servios especializados em eventos (casamentos, festas
de formatura, de quinze anos e, at mesmo, de batizados, bar mitzva e
outros ritos religiosos).

Fig. 11, 12 e 13: Capas das Revistas Manequim (1959),Claudia e

Amiga da Editora abril S.A.
Fonte: http://arquivoderevistas.blogspot.com/2007/05/o-primeiro-
exmplar-da-revista-amiga.html

a percepo mercadolgica aplicada ao mercado editorial que sub-

divide os grupos, anteriormente separados por gnero (revistas mas-
culinas e femininas) ou por idade (histrias em quadrinhos infantis ou
fotonovelas), que faz surgir revistas especializadas como Casa Clu-
dia, antiga seo da revista Cludia, da Editora Abril, Arquitetura e

www.bocc.ubi.pt
20 ria Baptista & Karen Abreu

Construo, tambm originria da mesma seo de Cludia, mas com

o propsito de apresentar solues grficas e projetos de edificaes,
Casa e Jardim, voltada a um pblico interessado em plantas e suas car-
actersticas, por exemplo.
Claudia Cozinha outro exemplo dessa segmentao propiciada
pelas consumidoras brasileiras, que implantou, inclusive, a cozinha ex-
perimental de Cludia, contratando profissionais da fotografia, da nu-
trio, da culinria, entre outros, para a confeco das pginas da revista
especializada em pratos e sobremesas brasileiros.
E, aproveitando-se da oportunidade de novos negcios advindos da
industrializao promovida pelo governo JK, na dcada de 50, a pre-
sena da novssima indstria automobilstica. Com isso, os homens tm
para si direcionado o lanamento, em 1960, da revista Quatro Rodas;
mais tarde surgem Duas Rodas, tratando de motocicletas, tendo como
fator mercadolgico relevante a presena do clima tropical e subtropi-
cal no pas acrescido da economia de combustvel proporcionada pelas
motos, e Placar, revista que aborda esportes e, em especial, o futebol.
Alis, o futebol, em especfico, no um bom tema para editar revis-
tas no Brasil. Apesar de ser o esporte nacional e ter muitos adeptos e
interessados, no Brasil, o hbito de consumo de mdia relacionado ao
futebol est presente em outros veculos: os jornais dirios e a televiso.

3.1 Mercado Editorial Brasileiro Segmentado:

Revistas Femininas para a Mulher Moderna
Geralmente pensadas, escritas e editadas por homens, as revistas femi-
ninas fazem parte do cenrio editorial brasileiro desde que este tipo de
peridico aportou por aqui. Inicialmente traziam as novidades da moda
na Europa, dicas e conselhos de culinria, pequenas notcias, um pouco
de humor (anedotas) e muita ilustrao.
Na dcada de 1950, como vimos anteriormente, o pblico femi-
nino foi "bombardeado"com as revistas de fotonovelas, que alm de
histrias romnticas fotografadas nada mais traziam em termos de con-
tedo jornalstico para oferecer ao seu pblico leitor. No havia, por
parte destas publicaes, qualquer preocupao em pensar, discutir ou
apontar questes relativas sociedade da poca que comeava a dar ares
de mudanas.

www.bocc.ubi.pt
A Histria das Revistas no Brasil 21

3.1.1 Nova: um novo modelo de Mulher

No Brasil, Cosmopolitan chama-se Nova, ou melhor, Nova/ Cosmopoli-
tan. Na verdade, a palavra Cosmopolitan est ali, presente na capa, no
ttulo da revista, mas no foi incorporada identidade da revista junto
ao pblico brasileiro. A revista NOVA Cosmopolitan uma publicao
mensal da Editora Abril S. A., sob permisso do The Hearst Corpora-
tion, de Nova Iorque, EUA.

Fig. 14, 15 e 16: Exemplares de Capa da Revista NOVA nas dcadas

de 80 e 2000.
Fonte: Coleo particular da autora.

Em seu expediente, a revista Nova informa que no admite publici-

dade redacional desde 1989, por exigncia de sua concessora de Nova
Iorque. Os contedos abordados por NOVA (Cosmopolitan) podem ser
identificados em sees como o horscopo do chefe, testes para iden-
tificar o tipo de chefe e conviver melhor com ele, dentre outras, isto ,
a revista Nova/Cosmopolitan no destinada s mulheres que ocupam
cargos ou funes de comando.
Distribuda em todo o Brasil pela Dinap S. A., Distribuidora Na-
cional de Publicaes, com sede em So Paulo/SP, a revista NOVA in-
tegra o Ncleo Comportamento9 da Editora Abril S. A , voltada para o
pblico feminino, solteiro, com idade entre 20 e 35 anos.
9
As publicaes Ana Maria, Cludia, Faa e Venda, Sou Mais Eu!, Viva Mais! e
Nova so integrantes do mesmo grupo mercadolgico da Editora Abril S. A. (N. da
A.).

www.bocc.ubi.pt
22 ria Baptista & Karen Abreu

A publicao apresenta oito sees fixas que repartem seu contedo

mensal e se estruturam em: Capa, que localiza os assuntos veiculados
na capa da edio; Amor e Sexo, seo que apresenta temas voltados
para histrias de amor, testes para a leitora fazer e verificar sua pos-
tura em relao aos temas pertinentes, experincias sexuais relatadas
por leitoras revista, atitudes femininas bem aceitas pelos homens, e
colunas assinadas.
Beleza e Sade, aborda questes relacionadas alimentao, ao
relacionamento familiar, estresse e formas de control-lo, exerccios
fsicos, reportagens sobre beleza, e trs ou quatro colunas assinadas;
Vida e Trabalho, apresenta leitora assuntos sobre astrologia da leitora
e do chefe, relatos de auto-ajuda de leitoras, depoimentos de personal-
idades sobre algum contratempo (queda de avio, desastres naturais,
etc), dinheiro, carreira, situao jurdica da pessoa natural, relaciona-
mentos.
Quente, Nova!, o espao editorial destinado a colunistas que
abordam temas diferentes entre si mas que apresentam uma roupagem
nova, incluindo o dirio da Grazi, escrito pela ex-BBB Graziele Mas-
safera; Moda e Estilo, geralmente a seo com menor quantidade de
informao: trs ou quatro matrias assinadas por reprteres abordando
moda, presentes, preos de cosmticos, perfumes, tendncias de moda.
Gente Famosa, o pedacinho da revista destinado a apresentar dois
ou trs atores, cantores, esportistas, modelos, normalmente um exem-
plar masculino que esteja despertando a ateno das mulheres como
Cau Reymond, Fbio Assuno, Marcos Pasquim, entre outros, e al-
gum exemplar feminino de destaque momentneo, a matria com a
modelo que foi fotografada para a capa da revista naquele ms, a garota
da capa, que apresenta seu relato de vida e como tem superado as
agruras no seu caminho.
Mais, editoria que traz notcias da redao, horscopo do ms, ter-
apia de cinco minutos, Nova de ouro, Nova online, endereos e radical
chic, de Miguel Paiva, no estilo das tiras. O acesso redao da revista
Nova/Cosmopolitan pode ser efetuado atravs do e-mail da diretora de
redao, Cnthia Greiner: cgreiner@abril.com.br.
H, tambm, disponvel aos leitores de Nova/Cosmopolitan, o aces-
so ao Portal de Nova no Celular, onde a revista instrui como acessar e
os contedos disponveis em cada ms. Na web, Nova/Cosmopolitan

www.bocc.ubi.pt
A Histria das Revistas no Brasil 23

disponibiliza outras matrias aos assinantes bem como aos leitores da

compra avulsa em bancas ou outros pontos-de-venda (supermercados,
hipermercado, livrarias, tabacarias, etc.) atravs de uma palavra-chave
indicada no corpo da edio, que lhe permita usufruir dos contedos
online.
Pode-se arriscar a dizer que as mulheres solteiras integrantes do
pblico do mercado editorial nacional das dcadas de 70, 80, 90 e do
incio do novo milnio tm fcil acesso s pginas coloridas da revista
Nova brasileira. Editada pela Abril, a maior editora brasileira de revis-
tas, comandada pela famlia Civita, Nova chega s bancas ms a ms
e traz, em sua maioria, uma mulher brasileira estampada em sua capa.
Essa mulher mostrada para as demais mulheres do Brasil, e acaba
por formar um conceito da mulher brasileira da atualidade. Esse pro-
cesso iniciou no Brasil em 1973, quando circulou a primeira revista
Nova/Cosmopolitan no territrio nacional.

4 Consideraes
A trajetria do mercado editorial nacional nos traz alguns ensinamentos.
Perceber a evoluo do mercado editorial brasileiro acompanhado da
transformao sociocultural da nao uma delas. Notar a segmentao
dos ttulos, a diversidade dos pblicos e a conquista de leitores fato
desde o incio. Conta Mira (2001, p. 147), que a partir dos anos 80,
o processo de segmentao da mdia se acelera de maneira geral, (...)
no meio revista, segmentado por definio, esse processo ainda mais
intenso. A dcada de 80 tambm conhecida como a era do marketing
por segmentar sobremaneira o mercado editorial brasileiro com base na
valorizao das identidades explicitadas atravs do consumo, como o
caso de Nova/Cosmopolitan, explicitado acima.
Atualmente, conforme informaes disponibilizadas por Tamanaha
(2006), o meio revista alcana principalmente as classes A e B no Brasil
(67%), entretanto, o pblico feminino, entre 10 e 29 anos, compe cerca
de 56% dos leitores de magazines. Nas reas de moda e comporta-
mento, as revistas so publicaes de referncia.
A presena da mdia revista no segmento publicitrio brasileiro
importante para o mercado editorial bem como para os negcios dos
anunciantes. A revista, enquanto mdia, caracteriza-se pelo elitismo

www.bocc.ubi.pt
24 ria Baptista & Karen Abreu

editorial, seja nas verses semanais ou mensais, os textos de revista

buscam elaborar interpretaes a fim de esclarecer o pblico leitor sobre
os principais fatos do cotidiano.
Com isso, no se espera aes noticiaristas das revistas; ao con-
trrio, busca-se no texto preparado para as pginas de uma revista uma
viso mais elaborada do fato, relacionando-o com aspectos histricos,
sociais, polticos, econmicos, culturais, educacionais, etc., e apresen-
tando tais relaes e possveis decorrncias do fato jornalstico para o
leitorado.
As condies tcnicas de reproduo10 das imagens com certa fi-
delidade tambm agregam credibilidade ao meio revista. Tanto para os
contedos tratados na edio quanto para os anncios, este um as-
pecto importante. Os valores de comercializao apresentados nas ca-
pas das revistas ajudam a localizar os possveis leitores e o grupo scio-
econmico e cultural aos quais pertencem. Mesmo que existam edies
a preos mdicos como ocorrem hoje no mercado editorial brasileiro, as
revistas posicionam-se tambm pelo preo e pela quantidade de profis-
sionais que engrossam suas redaes, pelos temas abordados e pela pro-
posta editorial que representam/apresentam.
A partir desse olhar sobre o mercado editorial brasileiro possvel
afirmar que se pode conhecer a transformao da sociedade nacional
vislumbrando as edies dedicadas mulher nesses anos. Desde a pub-
licao de Espelho de Diamantino (que se propunha a instruir a mul-
her brasileira e atualiz-la em relao ao progresso) at as edies de
Nova/Cosmopolitan (que segmentam ao extremo as informaes em
editorias abordando diversos assuntos atuais e de interesse feminino) o
crescimento do mercado editorial brasileiro de revistas tenta apresentar-
se como um espelho da sociedade. Ao mesmo tempo, servir como uma
bssola norteadora dos caminhos possveis para as editoras traarem
estratgias editoriais com o propsito de apontarem trilhas a serem se-
guidas por esta mesma sociedade.
Com todas estas informaes, atualmente, nota-se uma maior seg-
mentao do mercado editorial de revistas brasileiras. Dentro da seg-
mentao por gnero, revistas femininas, encontramos, ainda, uma seg-
mentao por faixa etria o que apresenta cerca de mais de 15 ttulos
10
A maioria das revistas se utiliza do processo de impresso rotogrfico, que apre-
senta alta qualidade de reproduo de imagens, em especial. (N. da A.).

www.bocc.ubi.pt
A Histria das Revistas no Brasil 25

destinados ao pblico feminino, produzidos apenas pela Editora Abril

S.A.
Tambm percebe-se outra segmentao: a econmica. Estas seg-
mentaes vo ao encontro dos interesses do mercado publicitrio que
est buscando, cada vez mais, encontrar mdias que efetivamente at-
injam grupos de interesse dos produtos, marcas ou servios dos anun-
ciantes, atingindo, assim, os objetivos de comunicao de marketing das
empresas que eles representam.
Importante ressaltar que os nichos mercadolgicos encontrados pelo
mercado editorial brasileiro apontam para aquilo que Mira (2001) de-
screve como nichos sociais (gnero, gerao e etnia). Os membros
desses nichos sociais passam a existir, ganham visibilidade, quando se
manifestam enquanto alteridades, ou seja, quando expressam sua difer-
ena em relao a outros grupos. Para a autora, esses nichos sociais
somente se tornaro segmentos de mercado se apresentarem potencial
de consumo, isto , se pertencer(em) s classes mdias e altas.
Conforme Mira (2001, p. 214), (...) a lgica do mercado absorve
os movimentos sociais e culturais mas os rearticula de acordo com seus
interesses. A dcada de 90 ampliou mais ainda a segmentao mer-
cadolgica proposta na dcada anterior para o mercado editorial. As-
sim, so registrados em 1997, no Brasil, segundo informaes publi-
cadas por Mira (2001, p. 213), 1.130 ttulos (de revistas) diferentes.
(...) Uma verdadeira avalanche de publicaes superlota as bancas.
Nesse grande espectro de ttulos publicados todos os meses no ter-
ritrio brasileiro quem ganha so o mercado publicitrio, o mercado
editorial e, tambm, o pblico leitor que encontra mais possibilidades
de informao e entretenimento nas edies disponibilizadas nas ban-
cas de jornais e revistas, nos setores especializados dos supermercados
ou nas assinaturas propostas pelas editoras.
Onde h leitores, h espao para a segmentao dos ttulos e, por
conseqncia, anunciantes interessados em participar das edies. For-
talecendo o pensamento de Roberto Civita, expresso na entrevista con-
cedida em 1991 revista Meio e Mensagem11 , ao dizer que atuar no
mercado nacional vantajoso porque no necessrio adivinhar o fu-
11
Revista Meio & Mensagem, publicao destinada ao mercado publicitrio do
Brasil, edio de 15/7/1991. (N. da A.).

www.bocc.ubi.pt
26 ria Baptista & Karen Abreu

turo"; futuro este que, segundo o presidente da Editora Abril S.A., con-
cretizar ainda mais a segmentao do meio revista.

5 Referncias
BAPTISTA, ria Catarina Queirz (2007). Retratos de mulher: anlise
da representao do corpo feminino nas capas das revistas men-
sais brasileiras playboy e nova no ano de 2005. Dissertao de
mestrado apresentada ao programa de ps-graduao em Cincias
da Linguagem da Unisul. Florianpolis: UNISUL.

Cadernos de Comunicao, n. 3, Srie Memria (2002). Cruzeiro:

a maior e melhor revista da Amrica Latina. Rio de Janeiro:
Prefeitura da Cidade do Rio de Janeiro, Secretaria Especial de
Comunicao Social.

FARO, Jos Salvador (1999). Revista Realidade, 1966 1968: tempo

da reportagem na imprensa brasileira. Canoas, RS: ULBRA/
AGE.

KUCINSKI, Bernardo (1991). Jornalistas e revolucionrios: nos tem-

pos da imprensa alternativa. So Paulo: Scritta Editorial.

LESSA, Patrcia (2005). Mulheres venda: uma leitura do discurso

publicitrio nos outdoors. Londrina, PR: Eduel.

MIRA, Maria Celeste (2001). O leitor e a banca de revistas: a seg-

mentao da cultura no sculo XX. So Paulo: Olho Dgua.

PEREIRA, Jos Haroldo (2001). Curso bsico de teoria da comuni-

cao. Rio de Janeiro: Quartet/UniverCidade.

SCALZO, Marlia (2003). Jornalismo de revista. So Paulo: Con-

texto.

SILVEIRA, Joel (1985). Tempo de contar. Rio de Janeiro: Record.

TAMANAHA, Paulo (2006). Planejamento de mdia: teoria e exper-

incia. So Paulo: Pearson Prentice Hall.

www.bocc.ubi.pt
A Histria das Revistas no Brasil 27

THOMPSON, John B. (1995). Ideologia e cultura moderna: teo-

ria social crtica na era dos meios de comunicao de massa.
Petrpolis, RJ: Vozes.

- (1998). A mdia e a modernidade: uma teoria social da mdia. 7a .

Edio. Traduo: Wagner de Oliveira Brando. Petrpolis, RJ:
Vozes.

WEINER, Samuel (1987). Minha razo de viver. Rio de Janeiro:

Record.

www.bocc.ubi.pt