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Breve Guia
v 3.8 / Updated: 14.5.15
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03 Brandbook
08 Conceito
10 Marca
12 Voz
14 Temas
16 Sobre o Museu do Amanh
19 Identidade
21 Sistema de Logotipo
32 Tipografia
35 Cores
39 Barra de logos
40 Contato
ndice
3
O que um Brandbook?
um guia da essncia da marca que indica desafios conceituais
e disciplina os cdigos verbais e visuais do museu. O Museu do
Amanh possui um detalhado guia online, direcionado para os
gestores do Museu, e esta verso resumida: o Breve Guia de Marca,
que apresenta um resumo das principais questes de gesto
estratgica de marca aos parceiros e todos que, de uma forma ou de
outra, se relacionam com o Museu do Amanh.
Conceito
9
Uma Importante
Questo Conceitual
Um museu que traz o Amanh em seu nome, traz embutido
uma promessa e uma aventura: de conhecer o mundo do
futuro. Especular como viveremos, quais sero as novas
tecnologias e os novos comportamentos humanos. Somos
mentalmente remetidos s vises futuristas utpicas como a
exposio Futurama1, na grande Feira Mundial de Nova York,
de 1939: um passeio guiado por um mundo em miniatura,
concebido pelo designer Norman Bel Guedes2, que nos
mostrava os ambientes e comportamentos que adotaramos
nas prximas dcadas.
Conceito
imaginar as solues para os desafios que o museu aponta.
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O Amanh hoje e
o hoje o lugar
da ao.
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Diferenciao
data no calendrio e no est em um futuro indeterminado.
Est sempre amanhecendo; o Amanh sempre hoje.
Autenticidade
A marca do Museu se torna autntica pela prtica constante do
seu posicionamento e de seus valores no relacionamento com os
diferentes pblicos.
Reconhecimento
O Museu deseja ser reconhecido como um protagonista local,
nacional e internacional nas discusses sobre o Amanh, sendo
capaz de inspirar a imaginao de jovens, tomadores de deciso,
poder pblico, empreendedores, cientistas, professores, estu-
dantes e todos aqueles que tiverem contato com o Museu em
qualquer ponto de interao
12
O Museu do Amanh no
faz previses de como ser
o futuro. Ele conta com
consultores e os dados
constantemente atualizados
das fontes cientficas do
Observatrio do Amanh
e, a partir desses, emite
opinies e advoga aes.
Mas todos os enunciados
so probabilsticos,
estatsticos. A nica
certeza a incerteza.
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Tom de Voz
Na sua essncia verbal, o Museu do Amanh deve se
posicionar como um indivduo se relacionando com outros
indivduos. E os traos mais importantes do carter desse
indivduo-museu so a assertividade e gentileza, que devem
estar refletidas no atendimento aos visitantes, nos materiais
produzidos e em cada ponto de contato com os pblicos
sempre buscando uma proximidade com o interlocutor. Ao
se pronunciar, o Museu (ou aqueles que falam em seu nome)
deve ser invariavelmente assertivo. Nunca frouxo, indeciso ou
utilizando a voz passiva.
Amanh
perguntas e
possibilidades.
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O Museu do Amanh um museu de cincias narrativo que Espao de inovao do Museu do Amanh que conta com
explora possibilidades de futuro. ambientes de experimentao coletiva e de exibio de
projetos e prottipos.
O Museu do Amanh um museu de cincias diferente, onde
o conhecimento aplicado na explorao de futuros possveis. Descrio em 3 pargrafos curtos
Museu de cincias que examina o passado, apresenta as O Laboratrio de Atividades do Amanh um espao de
transformaes atuais e explora cenrios possveis para os inovao dentro do Museu que discute com seus visitantes os
prximos 50 anos. processos da transformao do mercado de trabalho e a forma
como entendemos as profisses.
Descrio em 3 pargrafos curtos
A rea envolve espao de exposio, para a exibio de
O Museu do Amanh um museu de cincias onde voc projetos e prottipos; um ambiente de experimentao coletiva
convidado a examinar o passado, conhecer as transformaes e a apropriao de espaos no-usuais do Museu como
atuais e imaginar cenrios possveis para os prximos 50 anos, espaos expandidos de programao.
por meio de ambientes audiovisuais imersivos, instalaes
interativas e jogos disponveis ao pblico em portugus, ingls O primeiro andar do Laboratrio de Atividades do Amanh
e espanhol. ser uma galeria para exposies que estejam conectadas com
a ideia das atividades do Amanh, com foco nos aspectos de
A exposio principal do museu, ocupando o primeiro inovao e processo. J o mezanino abrigar um makerspace,
pavimento, est estruturada em cinco grandes reas que preparado para convivncia, com estrutura de laboratrio de
correspondem a grandes perguntas que a humanidade sempre fabricao (fab lab), onde o contedo vai emergir da ocupao
se fez: De onde viemos? Quem somos? Onde estamos? Para por um programa de residncias para a gesto de projetos.
onde vamos? Como queremos ir? Uma narrativa que apresenta
a era do Antropoceno, na qual as aes humanas alcanaram
a dimenso de uma fora planetria, capaz de alterar o prprio
clima.
Descrio do Descrio da
Observatrio do Amanh Exposio Principal
Descrio em 140 caracteres Descrio em 300 palavras
Agregador de informaes de centros de cincia, cultura e A Exposio Principal do Museu do Amanh, concebida
tecnologia no mundo. Atualiza os dados do museu e instiga com base em uma proposta curatorial do fsico e doutor em
debates sobre o Amanh. cosmologia Luiz Alberto Oliveira e a colaborao de uma
equipe de consultores, ocupa uma rea de ocupa uma area
de cerca de 4.500 m2 no segundo andar do museu, onde o
Descrio em 3 pargrafos curtos pblico ser levado a percorrer uma narrativa que trata das
transformaes atuais do planeta e a imaginar, por meio de
O Observatrio do Amanh funciona como um radar do Museu, ambientes audiovisuais imersivos, instalaes interativas
que capta e repercute informaes de centros produtores de e jogos, cenrios possveis para os prximos 50 anos. A
conhecimento em cincia, cultura e tecnologia. Tambm jornada do visitante est estruturada em cinco grandes reas:
um legitimador dos contedos das exposies, mantendo-as Cosmos, Terra, Antropoceno, Amanh e Agora que somam 27
sempre atualizadas com informaes de fontes confiveis. O experincias e 35 sub-experincias, disponveis em portugus,
Observatrio tem a incessante misso de perguntar: quais so espanhol e ingls.
as grandes oportunidades e ameaas para a sociedade nos
prximos 50 anos? A primeira delas aborda a viso que somos feitos da mesma
matria que as estrelas, nos conectamos com o universo e
Por definio, os observatrios detectam sinais e fenmenos, as nossas origens. Aqui o visitante j comea a lidar com as
naturais e sociais, ampliando a viso do observador no tempo perguntas que pautaro seu percurso: Quais as dimenses
e no espao. Este Observatrio adiciona a essas funes o da nossa existncia? Como chegamos at aqui? Que futuro
objetivo de aproximar os vrios setores sociais para divulgar desejamos?
e debater dados e temas pertinentes aos dois eixos ticos do
Museu: sustentabilidade e convivncia. Em Terra, temos trs grandes cubos de 7 metros, com
contedos que investigam as dimenses da matria, vida
Embora o Observatrio no seja um instituto de pesquisa, ele e pensamento. A rea seguinte, Antropoceno, o ponto
representa um rgo editorial e de articulao institucional, central da experincia da Exposio Principal e aborda
que se relaciona em regime de cooperao permanente o entendimento que estamos entrando numa nova era
com entidades de pesquisa, educao e inovao, permitindo geolgica. A rea do Amanh foca nas grandes tendncias
dar a contemporaneidade ao contedo. Os usurios podem globais onde existiro mais pessoas no mundo, vivendo por
frequentar o Observatrio para realizar pesquisas, interagir muito mais tempo. Cidades gigantescas e hiperconectividade.
com dados recentes sobre os sinais vitais do planeta, propor e A convivncia com pessoas das mais diferentes culturas e
participar de agendas de discusses sobre o Amanh. modos de vida far parte do nosso cotidiano. Como e onde
vamos viver? O visitante convidado a pensar nas questes
de sustentabilidade e convivncia.
Museu do Amanh
Viso:
vislumbrando
amanh,
revelando
conhecimento.
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Conceito da Identidade
Visual
O conceito da identidade visual do Museu do Amanh faz uma
aluso direta a uma ris humana, mas tambm sugere outras
leituras importantes.
Assinaturas
Preferenciais
A marca possui duas orientaes diferentes:
verso vertical e a horizontal.
Museu do Amanh
Museu do Amanh
22
Estrutura
A estrutura do logotipo constitudo
por quatro camadas distintas:
trs camadas de pontas coloridas de
dimetro variado, e uma camada com
um ponto de cor slida no centro.
As pontas possuem quatorze cores.
Essas pontas possuem uma parte
central alargada.
+ + + =
Museu do Amanh
Museu do Amanh
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Assinatura Horizontal
Museu do Amanh
Esta a verso preferida da assinatura principal.
x x
Espaamento
espaamento e alinhamento.
Margem de segurana
2x
Uma rea livre deve ser mantida ao redor da
marca para garantir sua clareza, autonomia
e impacto. Este espao considerado a rea Museu do Amanh
mnima de segurana, medido atravs do
dobro da medida do M da palavra Museu.
Usamos este espao como um guia para que
a marca no fique muito perto das bordas
x
do layout, de elementos de design e em
situaes em que outras marcas assinam
a mesma pea.
Assinatura Vertical
Esta verso da marca dever ser usada
em situaes onde todos os elementos de
composio esto centralizados. Como, por Museu do Amanh
exemplo, num convite:
Museu do Amanh
Espaamento x
2x
Margem de segurana
O uso da marca
sobre fundos
A assinatura principal s poder ser aplicada
sobre fundo preto ou branco. Museu do Amanh
Museu do Amanh
Museu do Amanh
Museu do Amanh
26
Assinatura
Monocromtica
Em situaes onde as opes de impresso Museu do Amanh
de cor so limitadas, a verso de uma cor da
marca poder ser utilizada.
Museu do Amanh
27
O uso da marca
sobre imagens
A assinatura principal no pode ser aplicada
diretamente sobre imagens coloridas ou
monocromticas, podendo apenas ser
aplicada sobre fundos preto ou branco.
Museu do Amanh
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Museu do Amanh
Tamanho mnimo: Impressos Museu do Amanh
Museu do Amanh
Tamanho mnimo: Web Museu do Amanh
Aplicaes Mnimas
Verses Alternativas
Esta verso simplificada da marca poder
ser utilizada apenas em algumas situaes
especificas como, por exemplo, embalagens ou
merchandising.
x x
Amanh
x
Amanh
x x
Amanh
x
Amanh
30
O uso inadequado
da marca
No deformar, comprimir, estenter ou No aplicar a marca sobre fundos No aplicar a marca sobre fundos coloridos,
rotacionar a marca. complexos. incluindo as cores da cartela e cinza.
Apenas sobre fundos preto ou branco.
No aplicar efeitos e sombras. No modificar as cores do logotipo ou No aplicar a verso monocromtica sobre
da logomarca fundos que no criam o devido contraste.
Tipografia
Calibre a fonte oficial da identidade visual
Calibre Thin
Calibre Light
da marca do Museu e poder ser utilizada
em cinco pesos diferentes. Calibre uma
fonte do tipo geomtrica neo-grotesque.
uma fonte clara e atemporal, neutra na
aparncia e humana na personalidade.
Calibre
Cabealho / Ttulo:
Estilos de Texto Semibold
Semibold
Seguem alguns exemplos de como
diagramar o texto em diferentes situaes:
Cabealho Secundrio:
Medium, caixa alta, A B O R I O R EM
espaamento 100
Cabealho / Ttulo:
Quid igitur dubitamus in
Semibold,
espaamento 10
tota eius natura quaerere
quid sit effectum?
Body text: Ipicae cores volupie ndiorest, que prem. Facipsam
Light untio mod eos dendio iusapereni dolut que coresto
maximus alianis dolut remporrorum eatum quissequodi
duntem exerio temque consequis at veniament,
consect esciet molupta quidellaccab ipsum voluptatur
rem quis aut atur, ut acid et exereiciunte mo volorep.
Opes de cabealhos para Cabealho / Ttulo Aboriorem Ipicae cores volupie Aboriorem
inserido no texto:
corpo do texto Semibold
ndiorest, que prem. Facipsam untio mod
eos dendio iusapereni dolut que coresto Ipicae cores volupie ndiorest, que
O estilo do cabealho pode ser usado para maximus alianis dolut remporrorum prem. Facipsam untio mod eos dendio
correr dentro do texto (at trs palavras). Corpo do texto:
eatum quissequodi duntem exerio iusapereni dolut que coresto maximus
Light temque consequis at veniament, alianis dolut remporrorum eatum
Caso necessite maior nfase, o tamanho consect esciet molupta quidellaccab quissequodi duntem exerio temque
da fonte pode aumentar, porm dever ipsum voluptatur rem quis aut atur, ut consequis at veniament, consect esciet
manter-se separado do restante do texto, acid et exereiciunte mo volorep tassum. molupta quidellaccab ipsum voluptatur
adicionando um espao entre o ttulo e rem quis aut atur, ut acid et exereiciunte
pargrafo. Cabealho / Ttulo Aboriorem mo volorep tassum.
acima do texto:
Ipicae cores volupie ndiorest, que
Semibold
prem. Facipsam untio mod eos dendio
iusapereni dolut que coresto maximus Aboriorem Ipicae cores
Corpo de texto: alianis dolut remporrorum eatum volupie ndiorest.
Light quissequodi duntem exerio temque
consequis at veniament, consect esciet Facipsam untio mod eos dendio
molupta quidellaccab ipsum voluptatur iusapereni dolut que coresto maximus
rem quis aut atur, ut acid et exereiciunte alianis dolut remporrorum eatum
mo volorep tassum. quissequodi duntem exerio temque
consequis at veniament, consect esciet
molupta quidellaccab ipsum voluptatur
rem quis aut atur, ut acid et exereiciunte
mo volorep tassum.
33
Pargrafo: Semibold
Cores
3 F BA 8D 8 3C 5 5 9
C70 M0 Y 5 9 K 0 C5 3 M0 Y86 K0
Cores
35
Comunicao
Santander
Rgua de logos para aes realizadas
pelo Santander com apoio do Museu do
Amanh.
AP O IO PAT R O C NI O M ST E R
Museu do Amanh
36
Comunicao
Santander
Rgua de logos para projetos realizados
pelas duas instituies ou comunicao
institucional do Santander. Horizontal.
PAT R O C N I O M ST E R
Museu do Amanh
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Rgua de Logos
Rgua de logos para aes realizadas pelo
Museu do Amanh
Contato
Andres Clerici / Creative Direction
email: andres@orb-site.com
Contato