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Evidencia 1: Mapa conceptual sobre Investigacin de Mercados

Realizar la lectura sobre Investigacin de Mercados, posteriormente elaborar un mapa conceptual que represente los pasos a seguir para efectuar una investigacin de mercados.

INVESTIGACION DE MERCADOS

1. Planteamiento del 2. objetivos de la 3. Metodologa 4. Procesamiento de la 5. Presentacin de


problema de investigacin informacin resultados
investigacin
Es

Consiste Presentacin profesional


Consist el diseo de investigacin es una estructura o Se recopila toda la informacin
en
plano para llevar a cabo el proyecto de
investigacin de mercados. Este asegura que esta
Enunciar correctamente el Delimitar el estudio a se lleve a cabo de manera efectiva y eficiente Debe contener
problema general de la travs de la formulacin de
investigacin e identificar sus objetivos que determinen
componentes especficos. su rumbo Tipos de investigacin:
Ser organizada de tal manera que pueda ser Portada
analizada ndice
Identificacin del
Introduccin
Objetivo general Exploratoria/cualitativa: Captulo 1
Su objetivo es explorar o Cuantitativa/concluyente:
Comprueba hiptesis especficas
(planteamiento del
El investigador analiza el contexto
examinar un problema para
proporcionar conocimiento y y examina relaciones. El Determinar los resultados y conclusiones ms problema)
y trasfondo del problema
entendimiento. Usa procedimiento es formal y importantes de la investigacin. Captulo 2
lo que se pretende entrevistas de profundidad estructurado (Fundamentacin
lograr una vez terica)
Contexto del problema terminada la Captulo 3 (Hiptesis
investigacin. Datos primarios: se originan por el
propsito especfico de la investigacin, Representacin tabular y grafica y variables)
para atender el problema. Costoso, de la informacin
requiere tiempo
Comprender los antecedentes del
problema de investigacin y Fuentes de
entender la empresa y el sector informacin: Retoman los objetivos, se explica
del cliente. Objetivo especfico Datos secundarios: Son aquellos que ya se han en forma breve la metodologa y se
recolectado para fines distintos al problema que exponen las conclusiones y las
se enfrenta, pueden obtenerse de manera rpida
recomendaciones dentro de un
y poco costosa
captulo llamado metodologa de la
Definicin del problema investigacin.
Informacin que se La encuesta, es la ms utilizada para obtener
Puede necesita para lograr el Instrumentos de datos primarios. Contiene una secuencia de
ser objetivo general preguntas relacionadas con un tema de Selecciona la poblacin o mercado
investigacin
investigacin. Tiene medicin o escala Unidad de muestreo: meta sobre la cual se aplican los
A quin se encuesta? instrumentos de investigacin.
Problema de
Problema de investigacin de
decisin gerencial: mercados:
Decide que Tamao de la muestra:
Qu informacin Plan de muestreo Este permite determinar tres elementos clave en la
A cuanta gente se debe
pregunta se hace necesita? investigacin:
Tiende a la accin. encuestar?
Tiende a la
Enfoque en informacin.
sntomas Se centra en causas

Recoleccin de la Procedimiento del muestreo:


informacin Cmo escoger a los encuestados?

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