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12/03/2017

12arquétiposparaaconstruçãodemarcascomsignificado—HolistikBrands

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12arquétipoparaacontruçãodemarca

comignificado

comignificado

12/03/2017

12arquétiposparaaconstruçãodemarcascomsignificado—HolistikBrands

Nolivro“ OheróieoForadaLei
Nolivro“ OheróieoForadaLei

Nolivro“OheróieoForadaLei”aautoraMargaretMarkeCarol.Pearonexploraramo intrincadouniverodoarquétipodeCarl.Jungemapearamaprincipaicaracterítica

de12grandegrupocomportamentaiparaquenó,profiionaidemarketing,randinge

getoredemarcapudéemoutilizarumitemadeadminitraçãodeignificado

confiávelerelevante.

Criandoumaimagemarquetípicaparaamarcaqueadminitramo,teremoumamelhor

identificaçãocomoconumidore,vitoqueeteconceitojáforamvatamente

etudadopelapicologiaeãoutilizadonacomunicaçãohumanaenanarrativahá

milênio!Alémdio,alinharcorretamenteumamarcaaumarquétipopoiilitaacriação

deperona,queincorporamháito,formaerituaideutilizaçãodeprodutoeerviço,o

queajudaatantenadefiniçãodocomportamentoetomdamarca.

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Conheçaaeguiraparticularidadedecadaarquétipoevejaeconeguereconhecerua

marcafavoritaentreele.njo! OInocente
marcafavoritaentreele.njo! OInocente

OInocente

Lema:"omolivreparaermonómemo"

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Maiordeejo:vivernoparaíoeerfeliz

Don:féeotimimo

Paraatingiretepúlicovocêdeveutilizaroapeloaoconceitodeondade,implicidadee

pureza.Oinocenteviveucaadequareuetilodevidaaummodomainaturaleimple,

demodoquepoaexercerauaplenitudeevivenciaroparaío.lequererlivreparaer

elememo,emaconvençõedaociedadeenemrótulo,eletemmuitadipoiçãoea

eperançaderetornaràuavidaquaeinfantil,pura,emapreocupaçõedavidamoderna.

xemplodeprodutodoinocente:linhadehampooJohnon',Produtodelimpeza

Veja(quaetodotemapromeadeumavidalimpa,emgermeparaumafamília

audável)

Filmedoinocente:ForetGump,elezaAmericana,Titanic.

Filmedoinocente:ForetGump,elezaAmericana,Titanic. Oxplorador Lema:"Nãolevantecercaàminhavolta"

Oxplorador

Lema:"Nãolevantecercaàminhavolta"

Maiordeejo:lierdadeparaviveruadecoerta,mundoafora

Maiormedo:ficarpreoaumaituaçãooueacomodar

tratégia:viajar,ucarcoianovaefugirdotédioedarotina

Don:autonomia,amição

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Oxploradoréumperfilinquietoequeucaprodutoqueauxiliemnauajornada,oueja,

ÉmuitoaociadoàgeraçãoY,queviveemcontantemovimentoenãotoleraaregrae

amarradavidamoderna,etapeoaucamauaindividualidadepelomundoenão

deixamquearotinatomeconta.Todaamarcaqueoferecemoapelodaaventura,da

jornadaedaqueraderegraãoadmiradapeloexplorador.

xemplodemarcadoexplorador:JeanWrangler,Levi,McDonald,taruck

Filmedoexplorador:aRider,MadMax,elvagemdaMotocicleta,CluedaLuta

Oáio

Lema:"Averdadeliertarávocê"

Maiordeejo:alcançarafelicidadeatravédoconhecimentoedaverdade

Maiormedo:erenganado,iludidoouerignorante

tratégia:ucaroautoconhecimentoedeenvolverhailidade

Don:inteligênciaeconfiança

Don:inteligênciaeconfiança

ucaraverdadeupremaquevailiertá-loeviverplenamenteéoojetivodoáio.

Atravédoconhecimentodeproceoedofluxodeinformaçãoeledeejacontrolar,

menurar,avaliarevalidar.Éoarquétipoepecialita,porémmetódicoedetalhita.lee

identificacommarca/produtoqueintiguemuacriatividade,aptidõeintelectuaietudo

oqueofaçapenareraciocinar.

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xemplodemarcadoáio:livrotécnicodequalquernatureza,filmedearte, DicoverChannel xemplodefilmedoáio:tramaelaoradacomofeitooroletaefilmede

invetigaçãocomo007.

invetigaçãocomo007. OHerói Lema:"Ondehávontade,háumcaminho"

OHerói

Lema:"Ondehávontade,háumcaminho"

Maiordeejo:provareuvalorpormeiodeaçõecorajoaedifícei

Maiormedo:erfracoouvulnerável

tratégia:eromaicompetenteecorajoopoível

Don:competênciaecoragem

Umperfildeconumidorqueédinâmico,velozeágil.Amarcaquepretendemexplorar

etearquétipopreciamoferecerprodutoqueetejamligadoàaptidõeecompetência,

ouqueofereçamdeafioligadoaoperigoeàvelocidade.

Oheróiédiciplinadoetemorgulhodio,focaeueforçoemerempreomelhoreo

quemaiedetacaporuaecolhadifícei.Aimrealizauaneceidadeprimária,

protegendoodemaiefazendotudooquepreciaerfeito.Oprolemadetearquétipoé

auatendênciaa,quandoforadecontrole,paaraerarroganteeimprudenteexpondoo

outroaoperigoouolevandoàruína.Oheróipodepaarfacilmenteavilãoquando

ujugaeuoponenteouquandotemaíndolededominarpuraeimplemente,emmedir

conequência.

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xemplodegrandemarcadoHerói:Nike(Jutdoit–querearegra,ejaomelhor)

FilmedoHerói:Guerranatrela,Ramo. OForadaLei

OForadaLei

Lema:"Aregraãofeitaparaerquerada"

Maiordeejo:revoluçãoouvingança

Maiormedo:ercomumounãoterpoder

tratégia:querar,detruirechocar

Don:lierdade,hailidadeemarticularpeoa

Fielaeuprópriovalore,enãoaovalorevigente,oforadaleiéumercarentepor

natureza,elepreciachamaratençãoparai,memoqueparaioejapreciocometer

crime,chocarehumilhar.eucomportamentoéarcáticoecínico,paratentar

deequiliraraituaçãoeteropoderaeufavor.

Oforadaleiégeralmenteumdeajutado,eempreédeprezadopelapeoaque

pouemregraoujuízo.lenãoquereradorado,eimtemido.euhaitatéecuroefica

nolugareditantedacivilização.Frequentementeetáaociadoaouodedrogaouà

gangueviolenta.

Paracompreendereuapeloéneceárioteremmentequeduranteafaedegrande

mudançaemnoavida(AdolecênciaeMeia-idade)noapiquéetámuitoligadaà

morte,quenetecaotemoentidoderenovação.Porioécomumetafaixade

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púlicopouíremumaaociaçãopoitivacomoarquétipodofora-da-lei,atravédeeu

xemplodemarcadoFora-da-lei:Harle-Davidon,Apple,MTV

FilmedoFora-da-Lei:Opoderoochefão,onnie&Clde,aRider

OMago Lema:"Tudopodeacontecer"

OMago

Lema:"Tudopodeacontecer"

Maiordeejo:conheceredominaraleiqueregemouniveroeacoia

Maiormedo:conequêncianegativaeineperada

tratégia:deenvolverumavião

Don:aerencontrarreultado

Utilizando-edeconhecimentoquenãopodemerexplicadocomnúmero,oupormeio

defórmula,oarquétipodoMagoperonificaaaedoriamágica,queevaledaciência,da

religiãoedatecnologiaparaentendercomoedãoomecanimoquegerempeoae

coianounivero.

Afiguradomagopodeeraociadaaprodutoquecuramalgo,ouqueãorelaxante,ou

atémemooqueãoaltamentetecnológicopelauacapacidadedecataliarmudança.

Oladoomriodetearquétipoéacapacidadedemanipularapeoaatravéde

armadilhamentaieuliminare,promovendoeincutindoideiaeparatitaefacita.

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xemplodemarcadoMago:Matercard,IgrejaUniveral

Caracomum

Caracomum

Lema:"Todoohomenemulhereãocriadoigualmente"

Maiordeejo:etaelecerconexãocomooutro

Maiormedo:nãoeraceito,errejeitadoporuaideia

tratégia:nivelar-eutilizandovirtudecomun

Don:empatia,aixavaidade

Ocaracomuméomaidemocráticodoarquétipo,eetápreenteemdiveroegmento

daociedade.Freqüentementeaociadoaoentimentoamenoetranqüilo,eta

peoanãoexpõemuaconvicçõeeaimpreervamuaidentidadenamultidão.la

nãoqueremedetacar,eimeenquadrarnumequemacomunitárioemqueeintam

parteintegrantedemaneiraefetiva.Corremempreoricodemanipulaçãoaoeguiremo

grupo,muitavezeanulandouavontadeedeejo.

xemplodemarcadocaracomum:Cervejarahma(o“ourahmeiro"define

caracteríticacomunaogrupo)

Filmedocaracomum:umexemplocláicoéaqueletípicofilmedaeãodaTarde,

ondeumadolecentelutaparafazerpartedafraternidadeXepodereenquadrarna

caracteríticacomun,memoqueparaioejaorigadoaignoraruaconvicçõe.

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ooda Corte

ooda Corte Lema:"eeunãopuderdançar,nãoquerofazerpartedauarevolução" Maiordeejo:viveraalegriadomomento Maiormedo:etornarmaçante tratégia:rincareeragradável Don:alegria,dipoição

Trata-edeumarquétipomuitoverdadeiro,quenãoetápreocupadoemeeconderno

grupo.lequerimeraceito,noentantoelepreciaqueogrupooaceitecomoeleé,com

eujeitoepontâneoerincalhão.taéuamaneiradeencararavida.

Ooodacortenoajudaatornarituaçõechatamenopeadaedena,nãolevandoa

vidatãoaérioetrazendoumpoucodedecontração.euepíritoalegree

decompromiadopermitequeainovaçãoeainformalidadedecompliquematarefa

diária,muitavezetedioa.

xemplodemarcadooodacorte:McDonald Filmedooodacorte: PatchAdam,CrazPeople

Filmedooodacorte: PatchAdam,CrazPeople

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Oamante Lema:"ótenhoolhoparavocê"

Oamante

Lema:"ótenhoolhoparavocê"

Maiordeejo:conectar-eaooutroatravédaenualidade

Maiormedo:rejeição,erindeejado

tratégia:tornar-eatraente,fíicaeemocionalmente

Don:paixão,comprometimento

Notempoatuaietearquétipoetáfortementeaociadoadiveramarca, principalmentenouniverodamodaedaelezaetética.Caracteriza-epelocultoaoelo epelavalorizaçãodoromanceedoexo,atravédainvocaçãodetudooquemanifetea atraçãofíicaeaadmiraçãocorporal. Oamanteevocatamémaelegância,olúdicoeo eróticoalémdediveroprazereefêmero.

xemplodemarcadoamante:Plao,CocoChanel

Filmedoamante:DonJuan,aumpaodaeternidade

Filmedoamante:DonJuan,aumpaodaeternidade

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Maiordeejo:criaralgodevalorduradouro

Maiormedo:terideiamedíocreouermedíocrenaexecução

tratégia:deenvolvercontroleeaptidãonaáreaartítica

Don:criatividadeeimaginação

QuandooarquétipodoCriadoretáativonoindivíduo,eteeentemcompelidoacriar

ouinovar–caocontrário,ufocam.

Nodiadehoje,emmuitaocaiõe,aituaçõecotidianafogemdocontroledo

indivíduo,quecanalizamnacriatividadeeuprolemaedificuldade,uando-acomo

umaválvuladeecape.Porexemplo,umamulherquetenhatidoumdiaetreanteno

traalhoouemalgumaoutraituaçãovaiparacaaepintaumatelaoudeenhauma

paiagempararelaxareentir-emelhor.Qualqueratividadedecunhoartíticoéútilna

atifaçãododeejodeharmoniaedeetailidade,alémdeelevaraauto-etimado

indivíduo.

Nomarketingpraticamentetodaapeoapouemumaformadeexpreãopormeioda

criatividade,endoetaexpotapormeiodeatividadecomopintura,arteplática,

ecultura,decoraçãoeoutramai.OprodutodoCriadortendemapretaralguma

aitênciaàpeoaemtaiafazere.Aaociaçãocometearquétipofornece,ainda,uma

evocaçãodetatuaeuproduto.Muitoprodutocaro,comomóvei,eculturae

tapete,ãonegociadorecorrendo-eaoarquétipodoCriador.

xemplodemarcadocriador:Craola,Dine,Ikea

Filmedocriador:Muppet,Vilaéamo,Totor

Filmedocriador:Muppet,Vilaéamo,Totor

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Governante

Governante

Lema:"Opodernãoétudo,éóoqueimporta"

Maiordeejo:tercontrole

Maiormedo:ocao,arevolução

tratégia:exerceraliderança

Don:reponailidade,organização

OGovernanteetánocomandoenocontroleempre.Étípicodeleermotradocomo

indivíduoextremamentereponável,quejogacommuitareponailidadeimportante.

earquétipoquerliderançaepoder!lepodeerreumidoemtermode

reponailidade,competênciaeoeraniae,endoumtantomaiamicioo,eteeriaum

arquétipopreocupadocomoem-etardaociedadeedoplaneta.

NomarketingoprodutoeerviçorelacionadoaoarquétipodoGovernantereguardam

eencorajamaadminitraçãodeeencargodemodoadequado,reafirmandoopoder,o

pretígioeotatudoclienteoudoconumidor.Cartõedecrédito,intituiçõefinanceira,

computadoreeprodutodetinadoaopúlico-alvoclae“A”ãoalgunexemplo.

xemplodemarcadogovernante:Microoft,Cadillac,Portoeguro

Filmedogovernante:Aredeocial,Walltreet,ADamadeFerro

Filmedogovernante:Aredeocial,Walltreet,ADamadeFerro

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Pretativo

Maiormedo:egoímo,ingratidão

tratégia:fazercoiapelooutro

Don:compaixão,generoidade

OPretativoéumaltruíta,movidopelacompaixão,pelageneroidadeepelodeejode

ajudarooutro.letemeaintailidadeeadificuldade,nãotantoporimemo,mapelo

impactooreapeoamenoafortunadaoumenoreitenteaochoque.

Nomarketing:oarquétipodoPretativoéperceidoempraticamentequaiqueratividade

relacionadaàpretaçãodeerviço,tantoparaindivíduoquantoparaorganizaçõe,

corporaçõeefirma,comoporexemplo,conertodevetidoeoutrotraje,limpezade

moradia,avenida,oficinaetc.;retauraçãodeojetoavariadoouquerado;cuidado

paracomaaúdeeoemetardepeoaenfermaouidoa;erviçodecondutorde

automóvei,entreoutro.

ParaoPretativo,conidera-eeficazomarketingquelevaemconideraçãoainquietaçõe

doconumidordirecionadaaooutro.Ocliente,netecao,deveerexpotocomotendo

preocupaçõecomodemai,eoprodutodeveauxiliá-lonoentidodedemontrarmaior

empenhoefornecergrandefacilidadedeação.

xemplodemarcadopretativo:vernote,ucapé,Amazon

Filmedopretativo:3olteirõeeumeê,Afelicidadenãoecompra,Umaaáquae

perfeita.

Agoraquevocêconheceoprincipaimodelocomportamentaidoarquétipo,compare-

oevejaeauamarcaetáagindodeacordocomaimagemqueeladeejatranmitir.

Caoqueiraaermaiorearquétiponacontruçãodemarca,indicamoolink

aaixo:

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Gotoudotemadetapotagem?Comente,critique,pergunte.teepaçoéempre

colaorativoeauaopiniãoémuitoimportanteparanó.Atéapróxima!

PotedonFeruar27,2014LuizAntonioAlexandreJuniorandfiledunderartigoand

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PatríciaRochawrote,3weekago:

xcelente!uperenfeito,ajudoumuito.

Douglapindolawrote,9monthago:

enacional!Paraén!

12/03/2017

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Muitoomparaén.

wrote,Aearago: ·1like Muitoomparaén. Cadatreeue-mail

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Fiquepordentrodetudooqueaconteceporaqui!

Fiquepordentrodetudooqueaconteceporaqui! Enviar logOficial Holitikrand

Enviar

logOficial

Holitikrand

Aquicompartilhamoartigocomconteúdoexcluivooretemacomo:Inovação,Marketing,Deigne

randing,alémdereflexõeevídeointereantequeencontramopelanet.

Interajacomagente,cadatreeue-mail,curtaeemprequetivervontadecomente!

Dicadodeigner

Muitavezeaoluçãoparaaqueleprolemacomplicadoetáemimplementeaire

tomarumcafé!

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