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Inspiracin y Misterio

en el

Hotel Talento

Copyright Luis Mara Cano, 2013


Kindle Edition

Queda prohibida la reproduccin total o


parcial de esta obra
por cualquier medio, sin la autorizacin
previa y escrita del autor.

http://entenderdemarketing.blog

@LuisMariaCano
1

Recibimos la caja en el departamento

creativo, mientras discutamos

acaloradamente por el tipo de letra que


debamos utilizar en el titular de nuestra

ltima campaa. Nadie, por tanto, le

hizo demasiado caso al envo. Slo

horas despus, ya por la tarde, cuando

los encargados de la limpieza nos


preguntaron si podan ponerla en algn
otro lado, volvimos a reparar en ella.

Era una caja rectangular, de cartn duro

color negro, con tapa superior y un lazo

dorado rodendola, como subrayando su

condicin de obsequio. La abr, no

porque tuviera demasiado inters, sino

ms bien porque nadie pareca muy


decidido a hacerlo. Encontrar una

botella en su interior no fue algo


demasiado sorprendente, muchos
clientes agradecidos solan enviar algn
buen vino de cuando en cuando;
encontrar ese tipo de botella, como las

que utilizaban los nufragos para

introducir en ellas un mensaje enviado a

travs del tiempo y los ocanos y

alcanzar costas lejanas, me pareci un

detalle mucho ms sugestivo.

Al desenrollar la hoja fina y


apergaminada le un mensaje escrito a

mano, quizs con pluma, que nos dej a

todos los del equipo intrigados y algo

extraados.

Desde esta isla rodeada de

mediocridad y baada por olas de

creatividad desierta, envo un S.O.S. en

busca de ideas e ingenio. El creativo


ms destacado de su agencia queda

invitado a alojarse durante una semana


en el Hotel Talento, donde competir

con otras mentes inquietas por


encontrar la mejor idea para la

campaa de lanzamiento de un nuevo y

revolucionario producto.

Rogamos confirmen

asistencia

Daniel Z. Eckerman -
CEO Drinks & Dreams
En ideasZDB, como en cualquier otra

agencia publicitaria del mundo, tambin


habamos odo hablar en las ltimas

semanas del nuevo y secreto producto de


la multinacional sueca Drinks &

Dreams. Nadie pareca saber de que se

trataba, pero la expectacin generada no

tena precedentes. Yo, al menos, no

recordaba una excitacin tan

generalizada en la industria en torno a un


producto que hasta el momento slo

poda calificarse como producto

fantasma. La inesperada invitacin para

esa especie de concurso de agencias,

no haca sino aumentar las dudas y la

curiosidad. Marcos, nuestro director

creativo, fue el primero en reaccionar:

-No s si hay opciones reales de


conseguir esa cuenta, pero tengo claro

que si nos queremos enterar de buena


mano de lo que se cuece en Drinks &

Dreams, debemos aceptar esta


invitacin. Yquin es nuestro

creativo ms destacado?

Todos a una dirigieron hacia m sus

miradas y me obsequiaron con la mejor

de sus sonrisas.

2
Me llamo Thomas. Escribo textos que

venden. No s si doy el perfil tipo de


creativo publicitario. Soy, desde luego,

bastante despistado y cualquiera que me


observe con atencin, reparar en que

normalmente me importa bastante ms lo

que bulle en mi mente que cualquier

cosa de las que me rodean. Esta

despreocupacin por el entorno afecta

tambin a mi vestuario, por lo que mi


aparente originalidad en el vestir no

debe considerarse como algo deliberado

o como un detalle intencionado, sino

como algo absolutamente arbitrario. Me

aseo por una simple cuestin de higiene

y supongo que mi imagen global puede

pasar por lo general desapercibida a

excepcin, quizs, de mi pelo siempre

despeinado y mis gafas de pasta de


gruesos cristales-lupa, que mitigan mi

exacerbada miopa.
La profesin publicitaria, como casi
todas, es objeto de prejuicios, clichs de

slido arraigo y escaso fundamento. La

imagen frvola y banal nos salpica a los

profesionales de este negocio, aunque

los verdaderos publicitarios somos muy

conscientes de que la creatividad es un


asunto muy serio. El prestigio que he

conseguido en mi profesin supongo que


se debe a los premios que han obtenido

mis campaas en algunos festivales de

mucho renombre. Sin embargo, el

respeto de mis compaeros s que lo he

ganado por anuncios menos llamativos

pero ms eficaces y, sobre todo, por mi

infalible y particular mtodo de trabajo.

Este mtodo personal est especialmente

relacionado con la msica, aunque me


apasionan todas las artes y la cultura en

general. Lo cual no quiere decir que mis


ideas deban provenir siempre de tan

sublimes aficiones. Ni mucho menos.

Drinks & Dreams pareca querer dejar

claro desde la misma organizacin del

viaje, que no iba a reparar en gastos.

Una compaa multinacional de su


calibre, situada por diez aos

consecutivos entre las cinco primeras


compaas de bebidas refrescantes del

mundo y con una facturacin anual que

supera el Producto Interior Bruto de

muchos pases en desarrollo, debe

cuidar su imagen en cada detalle. No

me sorprendi por tanto que el traslado

al Hotel desde nuestras respectivas

ciudades se hiciera en varios

helicpteros, aunque como pude


comprobar ms adelante, algunos

creativos de otras agencias parecan


realmente impresionados. Yo no tena

intencin de dejarme deslumbrar por


ningn fuego de artificio. O al menos,

eso pensaba al principio. Tena muy

claras dos cosas, la primera de ellas: si

como resultado de todo ese despliegue

la compaa de Daniel consegua una

campaa impactante y memorable, todos


los gastos estaran bien invertidos; la

segunda de ellas: ideasZDB deba


permitirse el lujo de dejarme escapar

unos das a ese apacible retiro. Si

conseguamos la cuenta tendramos

trabajo y negocio durante aos. No pude

evitar sentir el peso de la

responsabilidad al recordar la confianza

que en m depositaban mis compaeros.

Me anim recordando las palabras que

Marcos sola repetir a nuestros clientes


de confianza: En esta agencia todos

somos creativos pero Thomas, adems


de creatividad tiene talento. Como

siempre, tratara de no defraudarle y de


tener muy presente que en cualquier

actividad, por definicin, el talento es

una capacidad o una aptitud especial

para desempearla que no surge sin

esfuerzo, sino que debe desarrollarse.

Mis dudas se difuminaron por completo

al recordar pasados xitos con mis


mtodos de trabajo, un particular

sistema de aprovechamiento de nuestros

recursos creativos que la propia agencia

ideasZDB promocionaba con orgullo

entre sus trabajadores.

EL MTODO THOMAS

+ Recopilacin masiva de informacin

relacionada (y no tanto), con el tema


+ Lectura relajada y asimilacin de toda
esta informacin con msica de fondo

(la preferida en cada caso).

+ Dormir, descansar.

+ No volver a pensar conscientemente


en el tema en los das subsiguientes,

aunque es recomendable volver a


escuchar la msica utilizada en la fase

de asimilacin de la informacin, slo

por el placer de hacerlo, sin mayores

pretensiones.

+ Estar alerta a cualquier tipo de seal

relacionada con la solucin del asunto

(una conversacin, una noticia, una

cancin, un olor, un artculo, un autor)

+ Esperar tranquilamente los chispazos


que provocarn el incendio creativo.

Cuando en la agencia ideasZDB

analizaron mis mtodos de generacin

de ideas, quizs no repararon en la

importancia que yo concedo a la msica.

Fue Marcos, como siempre, quien quiso


ahondar un poco en ello.
-Es imprescindible la msica en

todo el proceso que llevas a cabo para


estimular tu creatividad?

Creo que deb quedarme mirndole con

expresin de asombro, porque enseguida

se apresur a matizar su pregunta.

-Me refiero a que si tu le confieres

a ese recurso una importancia


especial

Yo tambin apresur mi respuesta,

articulndola con una creciente

visceralidad. Me dej llevar.

-Para m la msica es un medio de

transporte, adems de un misterio

absolutamente mgico. Cuando escucho


determinadas melodas no puedo

expresar exactamente lo que me ocurre,


pero te puedo asegurar que una parte de

m deja de estar en el lugar que ocupo y


mi mente se traslada de una manera ms

real que en muchos de mis

desplazamientos fsicos. La msica afina

mi sensibilidad y la deja a flor de piel,

en estado puro. Viajo al pasado, viajo al

futuro, revivo, rememoro, repaso; siento


con tanta intensidad que casi

experimento ganas de llorar, pero


tambin de gritar y de rer. Sufro por las

ausencias, por las distancias, por los

olvidos, por los errores, por las

personas. Disfruto y padezco por lo

pasado, anhelo y temo por el futuro.

Cmo voy a renunciar voluntariamente

a esa fuente inspiradora de ideas y

sensaciones?

Recuerdo que Marcos, sorprendido por

mi apasionado discurso, me mir como


si yo estuviera totalmente loco y tras un

breve silencio los dos acabamos riendo


a carcajadas.
PLANO DEL HOTEL TALENTO
Domingo
Slo Dios puede crear, porque slo el
primer agente puede obrar sin ningn
objeto previo.
Santo Toms de Aquino
6

El Hotel elegido por el bueno de Daniel

Z. Eckerman para su particular concurso

(no s si mejor llamarlo experimento),


result estar integrado en Millesgrden,

espectacular conjunto escultrico-


arquitectnico y maravilloso parque en

la isla de Liding, Estocolmo. Ya desde

el aire, sobrevolando el puente de

Lidingbron, pudimos distinguir a lo


lejos diferentes niveles con fuentes,

rboles, flores y algunas de las

personalsimas esculturas de Carl

Milles, figuras humanas en vistoso


equilibrio, buscando el cielo desde lo

ms alto de sus correspondientes


columnas elevadas en la terraza

principal, asomada al archipilago.

Cuando el helicptero se acerc a la

seal pintada en el asfalto para el

aterrizaje, la caracterstica H en el

centro de un gran crculo, pude apreciar

algo mejor un precioso y sombro

estanque rodeado por columnas jnicas.

Alojarnos en un pequeo hotel en ese


impresionante escenario era como un

sueo al alcance de unos pocos


privilegiados. A pesar de ello, slo un

profano podra creer que all la


inspiracin, de manera fcil en

inmediata, quedaba garantizada. Yo

saba bien que no iba a ser as. Como

bien dijo Picasso, la inspiracin debe

encontrarte trabajando y bien es sabido

que las obras de arte y las mejores ideas


se componen de ms transpiracin que

inspiracin. Es decir, habra que sudar


para encontrar soluciones creativas

vlidas, por muy impresionante que

fuera el entorno. Supongo que Daniel

sera tambin consciente de ello y que

no se limitara a proporcionarnos un

marco de trabajo idlico, sino que nos

ofrecera toda la informacin necesaria

sobre su producto para que las deseadas

ideas pudieran llegar a germinar. Yo,


por mi parte, tena muy claros los

siguientes pasos a dar en la aplicacin


de mi mtodo.

Cuando por fin las hlices del

helicptero, ya en suelo firme, dejaron

de remover el aire, se acerc hacia

nosotros un grupo de cuatro personas.

Vincent, de la agencia MMZR de Miln,

que viajaba a mi lado desde uno de los


primeros repostajes, no pudo reprimir

ms su asombro:
-Dios mo: comit de recepcin a
la vista, parecemos Jefes de Estado!

Frente a nosotros, Deborah Mattel,

creativa de TargetOpcion, emiti una

risita ms bien nerviosa mientras frotaba

sus manos expectante. Tras los

pertinentes saludos y presentaciones,

qued aclarado que el mencionado


grupo lo componan Samuel Dresde,

vicepresidente de Drinks & Dreams y

mano derecha de Daniel Eckerman, Jan

Lindbergh, el director del Hotel, y dos

asistentes que nos ayudaran con el

equipaje y a acomodarnos en nuestras

respectivas habitaciones. Segn nos

bamos acercando al Hotel, envuelto ya

en una luz anaranjada que cobraba


intensidad a medida que la luminosidad

de la tarde iba cediendo, nuestra


expectacin y nuestro asombro

aumentaban. El caminito que conduca a


la recepcin, serpenteaba entre un

magnfico bosque de abedules y

frondosos helechos, que resonaba con

ocasionales graznidos y melodiosos

cnticos de aves. Unas esferas de color

violeta iluminaban suavemente los


mrgenes del camino. El ambiente se

notaba fresco, como si hubiera llovido


poco antes, y el olor a romero

impregnaba el aire. No haca fro, pero

la temperatura pareca ms otoal que

veraniega. Tras la ltima curva,

apareci majestuoso el Hotel. El prtico

de entrada se remarcaba con dos figuras

de piedra que, a media altura, resaltaban

sus fantsticos rasgos escupiendo

amenazantes llamaradas de autntico


fuego. Ante las mal disimuladas sonrisas

de nuestros anfitriones, los tres nos


miramos si no atemorizados, algo

desconcertados. Samuel se apresur a


relajar el ambiente.

-No hay nada que temer amigos.

Esos monstruitos tan feos slo forman

parte de la ambientacin necesaria.

El edificio, recogido en sus modestas

dimensiones, resplandeca con


elementos curvilneos y decorativos, con

claras reminiscencias al estilo art

noveau. De cada una de sus ventanas

circulares rodeadas por hojas

esculpidas y entrelazadas, emanaba una

tamizada luz verdosa. El tejado

sorprenda por sus ondulaciones

onricas y se remataba por una

espectacular chimenea, al ms puro


estilo de Gaud. Todo el conjunto

impresionaba y atraa poderosamente.


Ya en el interior, nos envolvi un clido

ambiente y un delicado aroma de jazmn


que estimulaba los sentidos, sin llegar a

embriagarlos. Observamos que en una

sala de espera o lounge a nuestra

derecha, ocupaban asientos y sofs otros

compaeros de profesin. A algunos los

conoca personalmente, con otros no


haba coincidido pero reconoca sus

rostros de verles habitualmente en


revistas y peridicos. Sobre el arco de

entrada a ese apacible espacio, observ

una reproduccin de El grito, de

Edvard Munch. Como siempre que lo

admiraba, volv a sentirme impactado

por ese cuadro expresionista del pintor

noruego. Al adentrarse en l, no era

difcil dejarse llevar por el vrtigo,

como quien en el punto ms alto de una


montaa rusa, apreciando la violenta

perspectiva que se inicia al frente,


querra poder dar marcha atrs y al

mismo tiempo, desea iniciar el descenso


a toda velocidad, atravesando lneas y

manchas de color. Un viaje cromtico en

el que es imposible olvidar la figura

central de la escena, ese ser sufriente,

desbordado por el miedo y el dolor,

emitiendo un casi audible grito que


parece condensar todos los terrores

latentes nunca expresados. No muy


alejados de l, otras dos figuras pasean

tranquilas por el puente, ajenas por

completo a esa potente sensacin de

pnico, ignorantes de subjetivas

percepciones.

Una de las recepcionistas, situada tras

un mostrador en forma de serpiente o

quizs de alguna clase de pez

mitolgico, me rescat de mi
ensimismamiento recibindonos con una
sonrisa encantadora, mientras nos daba

las primeras instrucciones:

-Buenas noches caballeros.

Buenas noches seorita. Bienvenidos al

Hotel Talento. Si me permiten su

documentacin, les ir asignando sus

habitaciones mientras rellenan este

breve cuestionario. Pueden hacerlo en el


lounge. Del equipaje no se preocupen,

lo encontrarn en sus respectivas


habitaciones cuando suban. Feliz

estancia y feliz inspiracin.

Samuel nos indic el camino con un

gesto de su mano mientras sus

acompaantes comenzaban a organizar

los equipajes.

CUESTIONARIO

1) Sin tener en cuenta criterios tcnicos


o econmicos, dnde habras situado tu

Hotel ideal para llevar a cabo este

proyecto?

- Bajo el agua.

- En una estacin espacial.

- En una isla en Bora-Bora.

- En el interior de una pirmide de

Egipto.
- En la cara oculta de la luna.

- Junto al bar de Casablanca.


- En la nave Enterprise.

- En el castillo de Camelot.
- En Avalon.

- En el castillo del conde Drcula.

Le las respuestas con divertido estupor.

Me sent como un paciente inseguro en

la consulta del psiclogo. No seal


ninguna de las respuestas, y en cambio

formul mi propia pregunta:


Qu tal en las oficinas de
Dreams & Drinks? All es donde podra

recabar toda la informacin necesaria.

2) Si no os hubieran trasladado al Hotel

en helicptero y dando rienda suelta a la

imaginacin, cmo te habra gustado

llegar hasta aqu?


- Teletransportado.

- A lomos de un dragn.
- En un ovni.

- En un sueo.
- En viaje astral.

- En el Orient Express.

- En lanzadera espacial.

- En el Concorde.

Tampoco eleg ninguna de las opciones,


sino que expres mi propio deseo:

En coche, para tener ms tiempo de

reflexionar.

Una ltima pregunta cerraba el

cuestionario:

3) Olvidando a tus compaeros de


profesin y de viaje, te hubiera gustado

venir con?
- Ava Gardner.
- John Lennon.

- Salvador Dal.

- David Ogilvy.

- Leonardo Da Vinci.

- Albert Einstein.

No hace falta decir que ninguna de las

respuestas me satisfizo por completo.


Con Daniel Z. Eckerman, para

irnos conociendo.

Introduje la tarjetita con mis respuestas


en una esfera iluminada de cristal en

cuyo interior, gracias a un sistema de

corrientes de aire, se removan y

volaban sin descanso, como

enloquecidas liblulas, otras tarjetas de

diferentes colores en tonos


fluorescentes. No tena ni idea de lo que

pretendan hacer con ellas, pero toda esa

parafernalia me resultaba absurda y me

haca sentir algo incmodo. Me dirig de

nuevo a la recepcin atravesando el

enmoquetado saln, tan acogedor y

tranquilo como debieron ser los clubes

privados londinenses del siglo

diecinueve. Observ al salir como mis


compaeros de viaje se esforzaban por

marcar alguna de las casillas de


respuesta.

Me asignaron la habitacin Mozart, lo

que consider un buen presagio, pues se

trata sin duda de mi compositor favorito.

La msica del genio de Salzburgo me

haba ayudado con frecuencia en mis

exploraciones creativas. Me acompa


a la habitacin uno de los hombres de

Samuel Dresde. A falta de ascensor,


subimos a la segunda planta por unas

escaleras conformadas por troncos

pulidos a modo de escalones. Estatuas

de conocidos artistas y creadores

adornaban los rincones y en las paredes

y suelos de los pasillos se proyectaban

sus frases ms clebres.

Los que suean de da son conscientes


de muchas cosas que escapan a los que

suean slo de noche.


Edgar Allan Poe

La belleza perece en la vida pero es

inmortal en el arte.

Leonardo Da Vinci

La msica constituye una revelacin

ms alta que ninguna filosofa.


Ludwig van Beethoven
La nica cosa realmente valiosa es la

intuicin.
Albert Einstein

Los hombres inteligentes quieren

aprender; los dems, ensear.

Antn Chejov

Uno encuentra su estilo cuando no

puede hacerlo de otra manera.


Paul Klee

Todos creen que tener talento es

cuestin de suerte; nadie piensa que la


suerte puede ser cuestin de talento.

Jacinto Benavente

Nacido con un alma normal, le ped

otra a la msica: ese fue el comienzo de

desastres maravillosos.
E.M. Cioran

Lo nico que necesitamos para

convertirnos en buenos filsofos es la


capacidad de asombro.

Jostein Gaarder

Un aria resonaba clara y rotunda

envolviendo el ambiente, saturado por

un pesado olor a incienso. La luz


trmula, proveniente de antorchas

elctricas, contribua a crear una

sensacin mgica y algo irreal. A modo

de llave, una moneda (una reproduccin

de un talento griego con una efigie

tallada, la del gran maestro compositor

en mi caso) se insertaba en el hueco

moldeado a tal fin en el pomo de la

puerta. La de la habitacin Mozart, se


identificaba con un dibujo de un

pentagrama y unas notas musicales que


pronto reconoc como pertenecientes a

su inmortal Requiem. Al encajar la


moneda, un casi inaudible chasquido

anunci que la puerta poda ser

franqueada.

Nada ms entrar, fij mi atencin en una


pequea barra sobre la que descansaba

una copa y una cajita de rap, ese tabaco

en polvo que sola inhalarse en la poca

de mi admirado msico. Mi

acompaante se despidi:

-Seor, Nelkis, considrese en su

casa. Puede cenar en la habitacin o en

nuestro restaurante. Maana a las diez,


el seor Eckerman les concretar

algunos detalles del proyecto en el


Jardn de las Ideas. Feliz descanso y

feliz inspiracin.

En cuanto cerr la puerta, me envolvi

un completo silencio. Toda la

decoracin recordaba o se inspiraba en

la vida y obra del msico. Retratos del

joven Amadeus, partituras enmarcadas,


grabaciones, una reproduccin de una

serigrafa de la serie Mozart-Suite de


Adi Holzer

Aunque apreciaba esa recreacin de su

universo creativo, lo que realmente

echaba en falta era informacin

relacionada con el nuevo producto de

Drinks & Dreams. Con el objetivo de

encontrarla, pase mi mirada por la

habitacin, una encantadora suite en la


que abundaban los detalles de buen

gusto y comodidad. Sobre la mesilla de


noche, una Moleskine, pequeo y

legendario cuaderno de notas de tapas


duras cuyo uso se atribuye a

reconocidos artistas y escritores. En

realidad, las modernas Moleskines se

fabrican gracias a las anotaciones de

Bruce Chatwin, escritor britnico que

acostumbraba a comprar el modelo


original en una papelera de Pars, hasta

que sta cerr sus puertas.


En el escritorio de estilo clsico,
descansaba un ordenador porttil con la

pantalla encendida, exhibiendo una


animacin de burbujas flotantes

formando la doble D como base del

conocido logotipo de la compaa. Nada

ms tocar el teclado, las burbujas se

disolvieron para dar paso a un mensaje

de bienvenida:
Bienvenido Thomas Nelkis, de
ideasZDB. Daniel Z. Eckerman agradece

su presencia y le invita a explorar


nuestra web interna.

El mensaje dio paso a un anuncio de la

bebida refrescante VANILLA SPACE,

en el que miles de botellas componan

una imagen del globo terrqueo visto


desde el espacio. Pinch con el cursor

en la zona norte de Europa,

concretamente en Suecia e

instantneamente, acompaada de un

sonido refrescante, la imagen se

descompuso en miles de burbujas que

dieron paso a detallada informacin

sobre los orgenes y la historia de la

compaa. Le con atencin los inicios


de Herbert Eckerman, padre de Daniel,

en el negocio del agua embotellada, en


el ao 1910. Repas exitosas estrategias

para introducir su marca de agua mineral


no slo en ambientes y circuitos

deportivos, sino en entornos urbanos y

cosmopolitas. Estudi el lanzamiento del

agua con gas y con diferentes sabores,

para entrar de lleno en la diversificacin

del negocio hacia el segmento de las


bebidas refrescantes ya en la poca de

Daniel, y en la globalizacin de la
marca. No faltaban datos sobre Vanilla

Space y otros conocidos refrescos de

Drinks & Dreams, como Slime, el

popular refresco de lima colada.

Navegando por otras zonas del globo

terrqueo me inform de datos relativos

a la exportacin e implantacin en

diferentes pases, as como de diferentes

variedades de productos segn zonas


geogrficas. Tampoco faltaban datos

econmicos relativos a facturacin y a


diferentes contratos publicitarios con

reconocidas estrellas del deporte y del


panorama musical. Mientras

profundizaba en la informacin

disponible, conect el equipo musical y

decid prescindir por el momento de las

obra completas de Mozart. Encontr un

cd de un grupo sueco llamado Mando


Diao. No conoca su msica y al cabo

de unos minutos su Long before


rock'n'roll result algo menos tranquila

de lo que suelo elegir para la fase de

asimilacin, pero ciertamente

estimulante. Un rock rudo, spero a

veces, rock de garaje, lleno de energa

pero sin renunciar a dulces dosis de

melancola.

En mi telfono mvil marqu el nmero


de Marcos. Como de costumbre, la lnea

estaba ocupada y dej mi mensaje en su


buzn de voz:

-Marcos, te resumo mi primer

informe en pocas palabras: aqu sucede

algo extrao. Informacin exhaustiva de

toda la empresa y de sus productos pero,

por el momento, absolutamente nada del

nuevo lanzamiento. Seguir


investigando.
Tras una prolongada exploracin de la

intranet de Drinks & Dreams, decid


cenar algo en la propia habitacin, pues

me encontraba algo cansado para subir


al restaurante panormico de la azotea.

Encargu un sndwich, ensalada y un

poco de agua. Mientras esperaba el

servicio de habitaciones, en el lavabo

del cuarto de bao encontr, adems de

los clsicos grifos de agua fra y


caliente, un tercer grifo de Vanilla

Space, del que podan servirse tantos

litros como se quisiera del popular

refresco muy fro, listo para consumir.

Sonre ante el nuevo alarde de la marca

y me serv un vaso. Apagu el aparato

de msica mientras reflexionaba sobre

el misterioso nacimiento de las ideas,

divagando acerca de los procesos


qumicos que se desarrollan en el

cerebro para dar como resultado nuevas


asociaciones, concretadas en

pensamientos originales. Sabore la


bebida, una dulce explosin gaseosa de

vainilla y coco que refrescaba sin llegar

a empalagar. Aprovech el tiempo para

cumplir con el ritual que nunca paso por

alto cuando ocupo una nueva habitacin.

Saqu varios cuadernos de post-it an


sin empezar y me entretuve pegando

decenas de hojitas de variados colores


por las diversas paredes, sin olvidarme

de dejar bolgrafos al alcance de la

mano en cualquier parte.

Casi media hora despus, un joven

empleado del Hotel trajo mi cena

acompaada de un sobre blanco con el

logotipo de Drinks & Dreams. Al

parecer, la informacin que tanto echaba


en falta comenzaba a llegar por canales

insospechados.
8

BRIEFING PRELIMINAR

La nueva bebida de Drinks & Dreams:

- BEBIDA REFRESCANTE.

- SIN ALCOHOL.

- SABOR NOVEDOSO.
Y ALGO MS (un plus, un beneficio

original, como lo fueron en su da las


bebidas para deportistas, isotnicas o

energticas).

Le las escasas notas con cierta

perplejidad. La compaa no mostraba

por el momento sus cartas, sino que

pareca disfrutar alimentando la

expectacin. Tanto secretismo

comenzaba a resultarme algo molesto y


ciertamente perjudicial para el

desarrollo de mi trabajo. A pesar de


ello, tom buena nota de los pocos datos

proporcionados.

Tras la cena, me acost sin entretenerme

demasiado. Quera descansar bien

despus del viaje para estar fresco al

da siguiente, que intua intenso. Me

cost mucho tiempo dormirme, quizs


por extraar la cama de mi nuevo

alojamiento. Tuve tiempo de repasar


todos los acontecimientos del da y de

recordar algunas ideas originales y

brillantes.

Ante una crisis o un periodo de

dificultades, la creatividad puede

marcar la diferencia. Sucumbir a la

atmsfera negativa o aprovechar las


circunstancias y percibir la delicada

situacin como una oportunidad


potencial. Tratando de distraerme con

temas algo alejados de los ms


relacionados con el Hotel, record la

idea concebida por una marca de coches

para desmarcarse de la crisis

generalizada que azotaba el mercado

automovilstico en una de sus ltimas

recesiones. Lejos de asumir un fcil rol


de vctima y solicitar ayudas estatales o

comenzar a plantearse despidos


masivos, la compaa present su plan:

COCHES A TRES COLORES. El

anuncio, espectacular, mostraba el

modelo promocionado atravesando un

paisaje de naturaleza salvaje, avanzando

con suave velocidad por una recta

interminable en una carretera desierta.

Poco a poco, el color se va despegando,

pequeas lminas o manchas cromticas


que vuelan hacia atrs para dejar

finalmente al descubierto otro color


nuevo. El mensaje, por lo que

recordaba, enunciaba la especial


promocin incidiendo en la idea a veces

olvidada de mirar las cosas con

renovado optimismo:

TODO DEPENDE DEL COLOR DEL

CRISTAL CON QUE SE MIRE.


AHORA TU COCHE LLEVA

INCLUIDOS DOS CAMBIOS DE


COLOR GRATUITOS PARA

DISFRUTARLOS CUANDO

QUIERAS.

Como es bien sabido, la necesidad

agudiza el ingenio. La iniciativa fue un

xito tan rotundo que, en pocos meses,

otras marcas la imitaron para poder

tambin revertir la negativa tendencia


del mercado. Me venci al fin el sueo,

convencido de que tanto en el mundo


publicitario como en general en la vida,

donde unos ven slo un problema, otros


encuentran la oportunidad ideal que

estaban esperando.
Lunes
Todo lo que una persona puede
imaginar, otros pueden hacerlo
realidad.

Julio Verne
10

Despus de una ducha que repar en

buena medida los estragos del irregular


descanso nocturno, volv a sentarme

frente a la pantalla del ordenador

alertado por un insistente y machacn

sonido. Me avisaban de que haba

recibido un e-mail en la cuenta que el


Hotel pona a mi disposicin. Decid
leerlo antes de bajar a desayunar. El

mensaje contena una interesante prueba

de ingenio.

1 PRUEBA DE INGENIO

En un fuerte temporal de nieve en la

montaa, un excursionista ha quedado


aislado en un refugio, medio muerto de

hambre, casi congelado de fro y con


enormes ganas de fumarse un cigarrillo.
En el refugio hay una chimenea con lea,
una cerilla, una cocina de butano,
algunos alimentos para cocinar y una

cajetilla de tabaco.

PREGUNTA

Qu encendera primero para satisfacer

sus necesidades?

La resolv sin mucha dificultad y baj a


la cafetera, donde se servan los

desayunos y aperitivos. La decoracin

simulaba con acierto el interior de una

nave submarina. A travs de unas

pequeas ventanas-escotilla, poda

apreciarse el contenido de unas peceras

que recreaban a la perfeccin el fondo

marino.

Segua sin tener muy claro cual era el

juego de Daniel Z. Eckerman. Desayun


acompaado de Vincent y Deborah. Los

dos parecan haber descansado mejor


que yo en sus respectivas habitaciones,

Poe y Dal. Deborah mostraba un rostro

resplandeciente y exhiba frescura con

su pelo corto y an mojado, peinado

hacia atrs. Vincent haba tenido incluso

tiempo de arreglar su perilla. Ellos


tambin haban recibido pruebas de

ingenio en su buzn de e-mail, algo


diferentes a la que yo acababa de

completar. Deborah haba recibido otra

versin algo distinta del briefing que yo

posea y de una manera tambin

inesperada.

- M i briefing lo encontr al

conectar el teletexto en mi televisor. Un

detalle de lo ms original

Su tono era algo irnico, pero el de


Vincent mostraba a las claras su enfado.

-Pues el mo lo encontr bordado

en una de las toallas del bao y

sinceramente, para lo poco que sirve lo

podran haber impreso en el rollo de

papel higinico.

Los tres nos remos y apuramos nuestras

tazas de caf para dirigirnos cuanto


antes al Jardn de las Ideas, donde

esperbamos aclarar las nuestras.

All todo estaba preparado para la

presentacin de Daniel Z. Eckerman. La

mayora de participantes en el proyecto

esperaban ya en las cmodas sillas

repartidas por todo el jardn junto a las

originales estatuas elevadas del artista


sueco Carl Milles, bajo la sombra de

frondosos rboles o disfrutando del


frescor de fuentes y estanques. La

msica sinfnica a un volumen casi


inaudible que acompaaba la escena,

dio paso a un redoble de tambores y a

una burbujeante explosin sonora, como

si litros de alguna refrescante bebida

inundaran de pronto el jardn en singular

tormenta. En medio de esa recreacin


sonora Daniel hizo su aparicin,

caminando con energa y decisin desde


la explanada de la terraza central hasta

las zonas ajardinadas donde le

esperbamos. Luca gafas de sol

azuladas, camisa blanca de cuello alto y

pantalones tambin blancos,

indumentaria que resaltaba

espectacularmente su piel bronceada y

sus cabellos oscuros. Sus rasgos fsicos,

la verdad es que no encajaban


demasiado bien con el estereotipo

nrdico. Saboreando la expectacin


creada, esper an varios minutos hasta

empezar a hablar.

-Seoras, seoritas, caballeros

Bienvenidos todos y todas al Hotel

Talento. Este singular alojamiento,

sabiamente seleccionado por nuestro

equipo de marketing, fue hace ms de


cien aos el rincn elegido por los

artistas ms destacados del momento


para retirarse a dar forma a sus obras.

Ms tarde, la fama que atesoraban las

habitaciones se aprovech para

construir un Hotel de las Artes, una

especie de parque temtico de la

imaginacin y de la creatividad, que

hemos querido que sea el lugar

privilegiado para encontrar la clase de

inspiracin que deseamos.

Hablaba con seguridad contagiosa,


crecindose y autoafirmndose con cada

nueva frase.

-Buscamos ideas originales y

atractivas, que arriesguen e inicien

nuevos conceptos y tendencias.

Precisamente por eso, para el

lanzamiento de nuestro nuevo producto


queremos contar con la aportacin de

los verdaderos creadores del deseo, que


no estn en las empresas anunciantes,

sino en sus agencias de publicidad.

Nos dirigi una mirada que desvelaba

admiracin y respeto y continu

hablndonos, de manera directa.

-Durante los prximos das, se les

ir proporcionando la informacin y los


recursos necesarios para que lleven a

cabo su trabajo. Siento no poder ser ms


preciso a estas alturas, pero la

dosificacin de los datos es esencial


para mantener el clima creativo

adecuado. Les deseo una agradable

estancia y una feliz inspiracin.

Terminada su presentacin, en la zona

ms sombreada del jardn comenz la


proyeccin de un vdeo sobre Drinks &

Dreams y en especial sobre Vanilla


Space. Nada particularmente novedoso.

Al finalizar, Deborah y yo no pudimos

evitar mirarnos con cierta expresin de

recelo. Vincent coincidi con nosotros

al sealar que ni el discurso ni el

documental haban aclarado nada, o

quizs s: la escasez de informacin con

respecto al nuevo producto continuaba,

al menos de momento.

11
RESPUESTA A LA 1 PRUEBA DE

INGENIO:
La cerilla

12

Para la hora del aperitivo, haba

programada una conferencia junto al

Estanque de los Deseos Ocultos sobre el


tema de la inspiracin en la que Michael

Harks, investigador, psiquiatra y


profesor de la Universidad de Berkeley,

California, expondra sus estudios sobre

la motivacin creativa y pedira

aportaciones espontneas de todos los

presentes.

Fue una charla amena y muy

aprovechable. El doctor Harks parti de

su tesis de que la inspiracin no es ms


que un estado creativo inducido por

nuestra propia mente, para ahondar en


los factores y mecanismos que lo

provocan.

-La mente humana, para producir

ideas de verdadera calidad, necesita un

precalentamiento. Evidentemente puede

surgir en fro algn chispazo ocasional,

algn rasgo de talento que puede llegar a


deslumbrar con prematura genialidad.

Sin embargo, lo habitual es que el


trabajo aplicado y la dedicacin a un

tema produzcan las ideas buscadas y las

conexiones deseadas, a medida que se

va profundizando en ese tema y a

medida que se van generando y

precisando sus posibles ramificaciones.

Nos movemos pues entre dos teoras

opuestas: por un lado, los que defienden

la inspiracin como un proceso cuasi


mgico provocado por misteriosas

musas que, de manera incontrolada,


visitan al artista y le iluminan,

ayudndole a crear su obra. En el lado


contrario, la corriente que yo defiendo,

la inspiracin como resultado del

trabajo duro, de la voluntad creativa y

de la constancia. Entre ambas visiones

hay muchos detalles que estoy seguro de

que se me escapan y muchas maneras de


trabajar y crear que ustedes, como

expertos creadores de ideas, podrn


aadir. Les pido por favor que se

animen a ilustrarnos con su experiencia.

Aunque al principio, como suele ocurrir,

nadie pareca muy animado a romper el

hielo, tras la primera aportacin de

Angus Valds, director de arte de Http

Wings, las intervenciones se sucedieron

casi sin pausa. Angus fue sincero y


valiente.
-Yo puedo dar mi particular visin

del mundo creativo en el negocio


publicitario, pero debo decir que,

aunque nos encontremos en un marco

que pueda invitar a hacerlo, no pretendo

en absoluto comparar nuestras

creaciones con las obras inmortales de

genios de la literatura, de la msica, de


la pintura Nuestras ideas pueden ser

brillantes, pero no pueden ni deben


ponerse a la altura de otras creaciones

incomparables, que entran de lleno en la

categora de Arte. Hecha esta

aclaracin, confesar que mi estado

creativo ms productivo lo alcanzo tras

fumarme un Cohibas mientras bebo una

copa de oporto.

Tras la carcajada general Angus,


aparentemente algo azorado, trat de

aportar algo ms de informacin.


-En realidad no pretenda ser
gracioso. Lo cierto es que mis mejores

ideas siempre han surgido envueltas en

ese humo y en ese licor deliciosos. A lo

que me refiero, generalizando un poco,

es a que el proceso creativo se facilita

mucho creando el ambiente adecuado,


rodendonos de todo aquello que nos

hace sentir cmodos y nos provoca


cierto placer de los sentidos.

Angus, adems de ser conocido en el

mundo publicitario, lo era mucho ms

por ser el autor de un interesante ensayo

sobre el sndrome de Stendhal, ese

mal que el escritor francs experiment

en su visita a Florencia y que, en forma

de vrtigos y mareos, afecta


supuestamente a quien se ve expuesto a

un exceso de arte y belleza. Sigui


defendiendo su particular mtodo

hedonista-creativo hasta que Deborah


intervino desvelando una preparacin

algo ms complicada.

-Aunque yo tambin procuro

crearme una atmsfera lo ms agradable

posible, para encontrar ideas


particularmente valiosas debo haber

investigado sobre el tema en


profundidad, pero sobre todo con

variedad, en diferentes ngulos. Me

refiero a que las conexiones que busco,

se producirn con ms posibilidades si

he cultivado diferentes campos

relacionados con la materia en cuestin.

Por ejemplo, si busco ideas para

anunciar un nuevo reloj puedo visitar en

Suiza el Museo Internacional de Relojes


de La Chaux-de_Fonds u otros museos

relacionados con ese objeto, pero


tambin puedo leer libros de ciencia

ficcin o tratados de fsica. Pueden


incluso entrar en juego actividades

aparentemente ajenas a ese tema, pero

que pueden aportar claves inesperadas a

la hora de encontrar la solucin

deseada.

Vincent intervino despus, con un tono

ms vehemente.
-Creo que nos estamos olvidando
de un concepto fundamental, de una

palabra que adorna la entrada de este


Hotel y debera figurar con letras de oro

en el currculum de todos nosotros:

TALENTO. Hablamos de la produccin

de ideas como si se tratara de fabricar

churros con una mquina y como si

cualquiera que mete en ella la cantidad


de masa necesaria pudiera hacerlos y

por suerte, seoras y seores; no es as.

Se necesita ese ingrediente bsico que

no todo el mundo tiene en su cocina. La

inspiracin no es, ni puede ser, el

resultado invariable de calentar una silla

durante horas, como grises oficinistas.

Reivindico y defiendo el talento como el

alimento indispensable de la
inspiracin.
Un copy de SRCP Choice se decant por

un tono serio pero con toques


humorsticos para abordar el tema.

-La inspiracin hay que invocarla.

Creo en la inspiracin. El problema es

que la mayora de las veces, la

inspiracin no cree en m.

Murmullos y risas recorrieron el


estanque.

Ya casi finalizada la sesin, quise

aportar algunas ideas, pero en lugar de

extenderme demasiado sobre mi

particular procedimiento creativo,

aprovech sobre todo para reclamar la

informacin que estbamos necesitando.

-Ni las mentes ms brillantes e

imaginativas pueden crear algo de la


nada. Necesitamos alimentar nuestros

conocimientos con los datos necesarios.


Las ideas para el nuevo producto de

Drinks & Dreams slo llegarn si se

tiene bien claro lo que vamos buscando.

Entonces, llegado este momento no

puedo evitar lanzar una pregunta:

Realmente se tiene claro?

Mi pregunta retrica slo encontr


silencio e intercambio de miradas como

respuestas.

Finalizadas las intervenciones, entramos

de nuevo en el hall del Hotel y subimos

al restaurante panormico para disfrutar

de una abundante y extica seleccin de

platos escandinavos y de unas vistas

espectaculares sobre la baha. Al volver

a nuestras respectivas habitaciones para


la siesta, encontr en mi correo

electrnico un mensaje que adjuntaba


una nueva prueba.

13

2 PRUEBA DE INGENIO

Una de las ltimas batallas que nos

cont nuestro anciano profesor,

resultaba demasiado increble para ser

cierta. Segn nos relat, se enorgulleca


de haber capturado l solo a un capitn

enemigo y de hacer ms de cincuenta


rehenes de su regimiento. Tambin haba

derribado dos aviones y volado un

polvorn con la nica ayuda de su

metralleta. Al constatar que ninguno le

creamos, nos ense una espada que

haba recibido del ejrcito nada ms

finalizar la guerra, como recuerdo.

Tena la siguiente inscripcin: Por sus

valientes servicios en la Primera Guerra


Mundial. Pareca prueba suficiente

para apoyar su historia, pero uno de mis


compaeros no se dej engaar y supo

al instante que lo que nos haba contado


era falso.

PREGUNTA

Por qu era falsa la historia?

Medit sobre el asunto, pero ninguna


respuesta me pareca adecuada. Decid

pensar en otras cosas hasta que surgiera


alguna solucin satisfactoria. Mi mente

vag por territorios muy dispares para

acabar recordando, sin conexin

aparente, la legendaria historia que

acompaa a la melanclica cancin

Yesterday, de The Beatles. Paul

McCartney asegur haberla compuesto a

partir de un sueo. Al despertar, se

sent inmediatamente al piano, y


evocando la meloda soada la toc

mientras grababa la interpretacin en


una cinta casete. Por temor a haber

plagiado inconscientemente la msica de


alguien, McCartney pregunt durante

varias semanas a todas las personas de

su entorno profesional si conocan la

meloda. Nadie la reclam como propia

ni pareci reconocerla por lo que el

genial msico la hizo definitivamente


suya y la complet con la letra, el ttulo

y los arreglos necesarios. Hoy en da


tiene ms de tres mil versiones y suena a

cada minuto en alguna emisora de radio

del mundo.

Me tumb en la cama volviendo a

replantearme la prueba, mientras dejaba

vagar mi mirada por el techo,

detenindola en la lmpara que lo

adornaba con sus cables metlicos


retorcidos y entrelazados, rematados por

bombillas de colores. Me qued


dormido con una facilidad que no haba

logrado la noche anterior. Tuve un sueo


extrao e inusualmente vvido, que anot

en cuanto despert.

De la boca de un dragn esculpido en

piedra, cae un chorro de agua en la

charca de la fuente. El sonido del agua


resuena en el interior del bosque y

despierta los sentidos, empapndolos de


claridad y frescura. Todo el suelo

alrededor de la fuente no est cubierto

de hojas, ni de hierbas, ni de ramas, sino

de monedas de oro. Un hombre busca

una sola entre todas ellas. Al

encontrarla, se acerca a la base de la

fuente y, girndose y colocndose de

espaldas, cierra los ojos y la lanza al

agua por encima de su hombro, mientras


piensa un deseo. La moneda, reflejando

los oblicuos rayos del sol, desciende


con irregular movimiento. Bajo la

fuente, yo descanso tumbado en mi cama


y recibo en la palma de mi mano la

moneda, que cae del techo. Cierro el

puo apretndolo con fuerza y tengo una

idea.

Al despertarme, la solucin a la segunda


prueba de ingenio me pareci evidente.
14

RESPUESTA A LA 2 PRUEBA DE
INGENIO:

En la inscripcin de la espada que le


regalan nada ms acabar la guerra es

imposible que pusiera Primera Guerra

Mundial, puesto que slo se conoci

como tal muchos aos despus, cuando

ocurri una segunda. Hasta entonces se

conoca como La Gran Guerra.


Cuando termin de enviar el e-mail con
la solucin a la prueba y me diriga a la

barra mini-bar para prepararme un


combinado, me percat de que acababan

de lanzar una nota por debajo de la

puerta. Llevaba el logotipo impreso de

Drinks & Dreams y al recogerlo pude

leer escrito a mano un escueto mensaje:


Charles Maurier, de la habitacin

Coleridge, le espera en el pub

15
Charles era, adems de un prestigioso

creativo publicitario, el dueo de la

agencia StoryHits y el inventor de los

libros con anuncios, un exitoso soporte

que tras superar las iniciales reticencias,

comenzaba a abrirse paso en el sector


publicitario. Aunque no le conoca

personalmente, un encuentro con l

siempre poda resultar interesante, dada

su trayectoria. Baj sin pensrmelo ms

y cruc la recepcin en direccin

contraria al lounge, para entrar en un

acogedor pub decorado con todo tipo de

espejos y cristales. Los reflejos de esas

superficies planas, cncavas y convexas


que cubran las paredes e incluso el

techo se multiplicaban y deformaban


hasta el infinito, confundindose en las

tonalidades cambiantes de la luz y


provocando una curiosa y por momentos

esperpntica sensacin de irrealidad.

Recordaba el rostro afable de Charles

de una reciente entrevista en IPMARK y

enseguida le localic en un apartado


rincn fumando en pipa, segn su

costumbre. Se levant para saludarme


efusivamente y yo, contagiado, le

respond de igual manera.

-Thomas, ya tena ganas de

conocerte. Qu mejor ocasin que este

extrao y fascinante encuentro de

creadores?

Me sent frente a l. Pedimos dos pintas


de cerveza negra mientras, el terminaba

de un trago la que haba pedido mientras


me esperaba.

-No s si a ti te atraer tanto

Mozart como a m Coleridge, pero

apuesto a que s.

-Aciertas.

-Lo saba. Los organizadores han

investigado y nos conocen ms de lo que


pensamos.

Record entonces que tambin Vincent,

al que le haban asignado la habitacin

Poe, haba revelado una admiracin

incondicional por el autor de El

cuervo. Si no era l ese annimo

visitante que dejaba cada ao sobre la

tumba del escritor unas rosas rojas y


media botella de cognac, poco deba

faltarle. Sonre mientras Charles


continuaba explicndose.

-A m me apasiona Coleridge y

especialmente el proceso de creacin de

su conocido poema Kubla-Khan.

Sabas que lo escribi en un estado

semi-onrico y delirante inducido por el

opio?

-No tena ni idea.-confes con


franqueza-

-Me encantan esas historias. No s

si ser o no una leyenda, pero si se

pueden escribir esas maravillas con la

ayuda de determinadas sustancias

-Yo soy de la opinin de que se

crea a pesar de determinadas sustancias


y no puedo evitar pensar de lo que

habran sido capaces ciertos artistas sin


la intoxicacin de las drogas.

-Una opinin algo conservadora

pero ciertamente interesante.

Nuestra conversacin fue

encaminndose poco a poco hacia el

singular proyecto en el que ambos


participbamos y quise conocer lo que

Charles pensaba al respecto.


-Si te soy completamente sincero,
creo que hay gato encerrado. No creo

que estn buscando ideas para su nueva


campaa. O quizs s, pero hay algo

ms. Formamos parte de algn

experimento, alguna clase de estudio

sobre la creatividad No s. T que

piensas?
-Creo que tienes razn. conced-

Nos ocultan algo. Y no hablo slo del


nuevo producto.

Charles se ri con una carcajada limpia

y espontnea.

-Cierto, a qu esperan para

drnoslo a conocer?
-A eso me refiero, precisamente.

Yo si creo que estn buscando ideas,


pero tambin algo ms -aclar-.

Quieren observar cmo reaccionamos


ante la falta de informacin y desean

aprender de nosotros, quiz saber cmo

creamos en la dificultad.

-Tambin quieren que nos

relacionemos entre nosotros y fluyan


nuestras energas creativas. Te has

tragado que he sido yo quien te ha

invitado a venir?

Mi cara de desconcierto pareci

divertirle.

-No te molestes, por supuesto que

me ha encantado conocerte, pero yo


tambin recib en mi habitacin una

nota.
Me la ense y tras leerla, no pude sino
sonrer.

Thomas Nelkis, de la habitacin

Mozart, le espera en el pub

-Debera haberlo adivinado. Da


igual, yo tambin agradezco que nos

hayan puesto en contacto.


Pedimos otras dos pintas y hablamos
largo y tendido sobre algunas de

nuestras campaas. Fue muy instructivo


conocer su particular obsesin por

impactar y sorprender en sus anuncios.

-Siempre estoy buscando nuevas

maneras de capturar la atencin desde el

primer momento. De poco me vale un


buen anuncio si no impide por unos

instantes que se cambie de canal o que

se pase de pgina. Es por eso que busco

ideas poderosas que sorprendan con

inmediatez. Ingenio instantneo que

deslumbre al primer segundo y no se

pierda en el maremgnum publicitario.

Como ese anuncio de Raymond Rubicam

en el que el puo enfundado en un guante


de boxeo, golpea directamente la

indiferencia del lector. Publicidad que


impacta.

Tras hablarme de su enfoque creativo a

un nivel ms bien general, no esperaba

sus confidencias en relacin a lo que l

mismo defini, medio en serio y medio

en broma, como la invencin ms

importante desde el desarrollo de la


imprenta.
-De todos modos creo que a m,

ms que por la publicidad, se me


recordar por mi contribucin al

fomento de la lectura.

Le mir algo extraado y no tard en

explicarse.

-Estoy desarrollando la idea de un

nuevo artilugio que facilitar la lectura


en la cama. Creo que hasta ahora, uno de

los momentos ms tranquilos y propicios

para la lectura, se estropea por la

incomodidad de la postura, las molestias

causadas al compaero de dormitorio, la

inconveniencia de abrir la ventana en

verano con la luz encendida etc. Con mi

sistema Books-on-Bed las letras se

proyectan en el techo. Se pasa de pgina


con un mando a distancia. Un pequeo

aparato proyecta los libros digitales


comprados en ese formato especial.

Durante el da, en habitaciones


luminosas, ser necesario bajar la

persiana o correr las cortinas. Qu te

parece el invento?

-Una idea fantstica. La verdad es

que no dejas de sorprenderme.

Charles quiso despus que le hablara de


mi mtodo creativo y en especial estaba

muy interesado en la aplicacin de la

msica al proceso.

-Thomas, realmente creo que

integrar la msica de la manera que lo

haces en el proceso creativo, es tu gran

aportacin al mundo publicitario.

-Te lo agradezco, pero no s si es

para tanto. Lo que s s es que ya casi


soy incapaz de crear nada si la msica

no me acompaa. He notado que mis


ideas son de menor calidad si no han

germinado ayudadas por alguna meloda

especial.

-Yo tambin he notado

dificultades en la creacin pero no


relacionadas con la msica,

precisamente. Has ledo el sueo del


mono loco, de Christopher Frank?

-No

-En el libro se habla de la

fornicacin como acto que mata la

imaginacin. Qu es esa vaga

somnolencia, ese embrutecimiento que te

invade despus de hacer el amor? Es tu


imaginacin que muere. Yo he credo

notar esa prdida, al menos de manera


momentnea.

Todava con la euforia de nuestro

estimulante encuentro y con las pintas de

Guinness haciendo su efecto, subimos al

restaurante para la cena. Compartimos

mesa con Vincent y Deborah, que haban

pasado la tarde solucionando sus


respectivas pruebas de ingenio.

Decidimos proponer una prueba entre


los cuatro y enviarla a los

organizadores. Tras compartir varias

historias, nos decantamos por ofrecer

una versin especial de una que todos

conocamos bien y nos gustaba

especialmente.

16

LA PRUEBA DEL CAMELLO


Enzo, un avispado comerciante de la

ciudad, decide comprarle a un viejo


campesino su camello. Acuerdan el

precio en cien coronas, que le paga por

adelantado con la idea de recoger al da

siguiente el animal cuando el viejo lo

haya preparado bien. Al da siguiente,

Enzo no puede recogerlo porque el


campesino asegura que el camello ha

muerto durante la noche. Lgicamente,


pide que le devuelva el dinero, pero el

campesino asegura habrselo gastado

ya. Enzo le pide el camello muerto, ante

el asombro del campesino.

PREGUNTA

Cmo piensa Enzo recuperar su dinero

e incluso sacar beneficios con un


camello muerto?
Junto con la prueba, decidimos incluir el

siguiente comentario:

Podramos tener cuanto antes una

reunin con Daniel?

Me levant de la mesa para enviar el e-

mail desde el ordenador del lounge y


regres a tiempo para disfrutar del

primer plato recin servido. Al volver a


pasar por las diferentes mesas, en las

que calcul que se distribuan en aqul

momento unas treinta personas, escuch

algunos comentarios que reflejaban el

descontento general por la falta de datos

proporcionados por Drinks & Dreams.

Casi terminado nuestro segundo da en

el Hotel, la escasez de informacin y la

falta de un contacto continuado con los


responsables del proyecto, comenzaban

a incrementar el malestar y el
nerviosismo entre los creativos.

En nuestra mesa, la cena transcurri

tranquila. Tratamos de distraernos y

hablamos sobre temas muy alejados de

la creacin publicitaria.

Al final, nos entretuvimos con una

atractiva propuesta que nos planteaban


los organizadores. En el centro de cada

mesa del comedor un precioso frutero de


plata ofreca, adems de variadas piezas
de fruta, un sobre de color crema con

una intrigante anotacin:

Fue Charles quien ley en voz alta la

interesante historia que nos proponan

completar:
En una playa desierta, el caminante se

detiene a tomar aliento. Se sienta a


admirar la impresionante fuerza de las

olas rompiendo en la orilla y engullendo


la arena. Bajo un cielo de nubes

espesas, el viento sopla sin tregua

encrespando las aguas del mar, su

incesante sonido se instala en la mente.

Al bajar la vista, mientras deja escapar

un puado de arena entre sus dedos,


descubre asomando del suelo una

piedra. Sorprendido, observa que en su

cara cncava tiene dibujado un curioso

rostro.

En la cara opuesta, ms plana, encuentra


escrita una direccin de Internet:
www.laprimerapiedra.com

Das despus se conecta a ella y


descubre que es all donde comienza

todo...

Se trataba de aportar ideas para

continuar el relato. El propio Charles

tom la iniciativa:
-Es la pgina web de un escritor.
Est promocionando su libro de relatos

breves. Ha abandonado cientos de


piedras con la direccin web. En la

pgina de Internet habla del libro e

incluye un apartado para que quienes

encuentren las piedras, detallen donde y

cuando lo han hecho.


Coincidimos en apreciar la idea por su

originalidad. La de Vincent no se qued


atrs:

-Esa piedra es la primera de un

monumento conmemorativo que se

quiere construir con donaciones

voluntarias. A travs de esa pgina web,

se recogen esas participaciones.


Deborah, muy concentrada, continu a su

modo el relato que nos proponan:

En la pgina web hay colgado el


siguiente mensaje:

"Si has entrado en esta pgina significa

que has encontrado la piedra. Esa

piedra cay al fondo del mar y las olas y

una extraa e inquietante probabilidad la


han llevado a tus manos. Te invito a

continuar y relatar su viaje,

abandonndola lo ms lejos que

puedas."

Son fascinantes las posibilidades

imaginativas que pueden llegar a

plantearse partiendo de una simple, pero

estimulante idea. Me esforc por


contribuir con un argumento atractivo.
-No es una piedra terrestre.

Procede de otro planeta. En la pgina


web se detallan las singulares

caractersticas de la piedra, del planeta

y del viajero que la ha trado hasta

nosotros...

El ejercicio creativo, dejando al lado su


utilidad, nos result muy entretenido.
17

Al salir del restaurante, Deborah y yo,

junto con un nutrido grupo de invitados,


decidimos bajar a la sala de

proyecciones para ver un documental

sobre mapas mentales. Los mapas

mentales constituyen un interesante

mtodo desarrollado por el psiclogo

britnico Tony Buzan, para generar


ideas basndose en la asociacin. A

partir de una idea central escrita o

representada en el centro del papel y

rodeada por un crculo, se integran otra

serie de ideas conectadas con flechas o

crculos superpuestos. Se ha de contar

con suficiente espacio en blanco para ir

desarrollando y evolucionando la idea

principal. Segn explicaba el


documental, el doctor Buzan constat

por su propia experiencia docente, que


las notas y apuntes tradicionales de tipo

lineal, resultaban ineficaces para


trasladar la informacin de manera

completa y adecuada. Conocedor de que

el cerebro humano trabaja de un modo

relacional y asociativo, no lineal, trat

de desarrollar unos mtodos de

estructuracin de la informacin que


permitieran plasmarla y enriquecerla

con xito. Es decir, el sistema no slo


sera til para tomar notas, sino tambin

para generar nuevas ideas. As nacieron

sus populares mapas mentales, que se

confeccionan con abundancia de

colores, smbolos e iconos que aaden

valor a la idea original. En tanto que los

pensamientos fluyan sin ningn tipo de

rigidez, mayor ser la riqueza del mapa

obtenido. La informacin se organiza de


un modo similar a como se van

interrelacionando las pginas web en


Internet, con links que nos van

conduciendo de un sitio a otro,


relacionando temas. En realidad, cada

elemento del mapa, podra ser el centro

de otro mapa, interconectndose las

ideas como sucede en nuestro propio

cerebro, que procesa simultneamente

pensamientos irradiantes provenientes


de mltiples direcciones.
18

Tras comentar las posibilidades y

ventajas de esos mapas mentales con


Deborah, decidimos utilizar esas

tcnicas para desarrollar un esquema de

la situacin que estbamos

experimentando en el Hotel Talento para

as practicar lo recin aprendido y al

mismo tiempo, aclarar un poco nuestras


ideas. Deborah insisti en que nos

reuniramos en su habitacin, por lo que

pude observar en detalle la recreacin

del universo surrealista del genial pintor

Salvador Dal. No slo colgaban de las

paredes cuadros muy conocidos del

artista como La persistencia de la

memoria o La metamorfosis de

Narciso, sino que multitud de objetos


de adorno diseados por l como

frascos de perfume con forma de nariz y


labios, huevos de diferentes tamaos,

elefantes zancudos, joyas, abanicos


estampados etc. se desperdigaban por

toda la estancia. Proyectada sobre el

espejo del cuarto de bao, en su parte

superior, se reproduca constantemente

la escena de la pelcula Un perro

andaluz, en la que la imagen de una


nube traspasando la luna se funde y

transforma en la impactante y
desagradable secuencia de una cuchilla

seccionando un globo ocular. Aunque no

era la primera vez que vea esas

imgenes, no pude evitar un escalofro

al recordarlas. Una hilera de enormes

hormigas pintadas se aferraba a las

paredes del saln-dormitorio, subiendo

hacia el techo o bajando hasta el

rodapi, en una impactante reproduccin


de ese elemento daliniano. La

imaginacin del pintor impregnaba la


estancia y contagiaba al visitante. Su

poder creador de imgenes y conceptos


era realmente envidiable y viendo tan de

cerca elementos de su universo, dese

compartir su fabulosa capacidad para

generar ideas sorprendentes, ms all de

convencionalismos y ataduras de la

mente. Evidentemente, tal facilidad


creativa tena sus consecuencias a otros

niveles chocando con las, para otros,


sencillas reglas de la realidad. Record

una ancdota que contaba Buuel sobre

el pintor. Al parecer Lorca le pidi que

cruzara la calle y comprara unas

entradas para la zarzuela. Dal tard ms

de media hora y al volver, sin las

entradas, le dijo: No entiendo nada. No

s cmo hay que hacerlo. Un ejemplo

de la incapacidad de un genio para


resolver las cosas prcticas de la vida,

tambin las relacionadas con el dinero,


a pesar del ingenioso anagrama Avida

Dollars, con el que su amigo Andr


Bretn le rebautiz.

Tras inspeccionar detenidamente cada

elemento de la decoracin volv a la

parte central de la habitacin, donde

Deborah ya se haba acomodado junto al


ordenador porttil. Se haba cambiado

de ropa y pude comprobar que la


ajustada camiseta y los pantalones

cortos no le sentaban peor que el vestido

negro que haba dejado arrugado encima

de la cama. Tecleaba con rapidez y me

sorprendi, por inesperada, su risa

slida y rotunda.

-Estoy chateando con Vincent y

con Charles.-aclar El Hotel pona a


nuestra disposicin, adems de una

cuenta de correo, un servicio de chat


asociado para que pudiramos

comunicarnos fcilmente entre nosotros


todos los participantes en el concurso,

algo as como un messenger interno.-

Quieres decirles algo?

-Acabamos de verles, qu les

puedo contar? Siempre he preferido el


contacto directo a servirme de las

nuevas tecnologas para relacionarme.


Ni siquiera Deborah haba podido

conseguir an que me diera de alta en

Facebook-

-Les he contado lo de los mapas

mentales. Vincent, como siempre, es un

poco escptico un momento; aqu hay

un pesado que no para de incordiar.

Me acerqu a la pantalla y le un

mensaje que interfera en su dilogo,


intentando iniciar una nueva

comunicacin de carcter privado.

Mr2D- Algn avance?

-Quin es ese, le conoces?

-No tengo ni idea. Es la primera


vez que se conecta, pero no me gusta

que interrumpan mis conversaciones.


Deborah estaba ya decidida a ignorar el
mensaje, pero al mirar el nombre

elegido por el desconocido contacto, le


ped que contestara.

-Pregntale a qu se refiere.

Dal - Qu quieres decir?


Slo cuando Deborah haba reiniciado

ya su conversacin con Vincent y


Charles, contest. Lo hizo con otra

pregunta:

Mr2D - Para qu has venido a este

Hotel?

Deborah dej libre el teclado para que

yo pudiera contestar.
Dal - Participo en algo parecido a un
concurso de ideas, y t?

Mr2D - Tambin, en cierto modo

Decid seguir mi instinto.

Dal - Eres de D&D?


Mr2D - Soy D&D

La respuesta no me sorprendi del todo,

aunque dudaba que el mismsimo Daniel


Eckerman estuviera chateando conmigo.

Opt por seguir el juego.

Dal - Hemos solicitado un encuentro

con Daniel Eckerman. sabes si sera

posible?
Mr2D- Lo ests teniendo

No tenamos manera de comprobar si

era Daniel Eckerman quien contestaba a


mis preguntas, pero decid actuar como

si lo fuera. Mi siguiente pregunta no

pudo ser ms directa.

Dal - A qu esperan para presentarnos

su nuevo producto?
La respuesta me dej literalmente
boquiabierto.

Mr2D - A crearlo

Deborah y yo nos miramos con idntica

expresin de asombro y ella me apart

enfurecida del teclado.


Dal - Me ests diciendo que el nuevo

producto del que tanto se ha hablado en


realidad NO EXISTE?

Pasaron tensos segundos antes de recibir

su contestacin.

Mr2D - Existe en vuestra imaginacin.

Con cada una de sus respuestas, nuestra


sorpresa y enfado aumentaban.

Dal - O sea, que no slo queris una

campaa, sino tambin la idea del

producto.

Hubo una larga pausa en la que,

ignorando los mensajes de Vincent y

Charles reclamando respuestas,


aprovechamos para desahogarnos ante la

recin desvelada encerrona. Nuestro


interlocutor volva a responder

formulando otra cuestin.

Mr2D - No es un halago ser elegido

para crear algo desde el inicio?

Esta vez me adelant a Deborah y me

apresur a contestar

Dal - Ms de uno se va a sentir


engaado.

Mr2D - Los dems no tienen por qu

saberlo, al menos por ahora.

Su respuesta volvi a sorprenderme

Dal - Qu sentido tiene ocultarlo?

Mr2D - Si algunos lo supieran ya,

abandonaran. Vosotros dos no.


No me percat del alcance de su ltima
frase hasta pasados un par de minutos.

Cuando lo hice, la indignacin se

transform en inquietud. Quien quiera

que fuera la persona que en esos

momentos contactaba con nosotros,

saba bien quienes ramos y que


estbamos juntos, por lo tanto nos

estaban vigilando, quizs con alguna


cmara dentro de la habitacin. A falta

de webcam visible, nos levantamos para

revisar algunos posibles escondites,

pero no localizamos nada sospechoso.

Cuando regresamos al ordenador,

nuestro misterioso interlocutor se haba

desconectado. Tanto Deborah como yo

nos encontrbamos malhumorados y

decidimos practicar en otro momento las


tcnicas de mapas mentales. Volv a mi

habitacin con la necesidad de


reflexionar.

19

Me senta cansado y decid acostarme,

ya que la noche anterior no haba podido

descansar bien. Lo que estaba

ocurriendo en el Hotel me pareca cada

vez ms extrao y decid volver a


intentar contactar con Marcos al da

siguiente para contarle la situacin.


Pens tambin en abandonar y volver a

ideasZDB sin haber conseguido la

cuenta de D&D, pero pronto desech la

idea; no suelo darme fcilmente por

vencido. Pronto comprob que el sueo

tardaba de nuevo en presentarse. El

nerviosismo me atenazaba y pareca

incapaz de relajarme. Cuando deban

haber pasado ya casi dos horas, me


levant con la intencin de distraerme y

aclarar mis ideas. Me acerqu a la


ventana ovalada que, como si fuera un

enorme ojo, se curvaba sobresaliendo


de la fachada del Hotel, iluminndola

con su luz verdosa. Los rboles ms

cercanos se vislumbraban entre la

semipenumbra y al fondo, en la baha,

flotaban las luces de las islas cercanas.

Posiblemente no era el mejor momento


para desarrollar un mapa mental, pero

por otro lado, estim que organizar de


manera grfica y visual mis

pensamientos, poda ayudar a

tranquilizarme.
El mapa reflejaba de manera bastante

clara las experiencias y sensaciones que


estaba viviendo en el Hotel, como

consecuencia del mensaje que Daniel

Eckerman haba enviado a la agencia

das atrs. De un ncleo central

representado por el propio Hotel

Talento, parten diversas conexiones que


a su vez se ramifican. De la rama del

Hotel nacen las actividades

programadas: conferencias, pruebas.

Una rama paralela concreta y desarrolla

el concepto de creatividad,

introduciendo campos relacionados con

publicidad, ideas, anuncios,

imaginacin. Entre la zona creativa y la

zona artstica alimentada por el ingenio


y el talento, se sita un rea menos

abstracta, donde tiene cabida la


estructura del Hotel, con sus

habitaciones, con los participantes en el


concurso y los artistas relacionados.

Siguiendo por la parte izquierda del

mapa, se representa el experimento que

est teniendo lugar y se simboliza la

parte de concurso y la parte de engao,

sin establecer un claro predominio.


Junto a esta ramificacin, nace un

espacio dedicado a la empresa D&D y


en especial a su desconocido producto.

Para completar mi mapa mental, mi

propia representacin con mi mtodo

creativo con la msica como ingrediente

esencial, la agencia y mis recientes

episodios de insomnio afectando a mi

radio de accin. Evidentemente, el mapa

se explicaba por s mismo y las palabras

no aportan demasiado a una


representacin que precisamente debe

ser espontnea y visual. A pesar de que


una vez terminado constitua una ayuda

para clarificar mis ideas y reorientarme


un poco, el mapa no me ayudaba a

sentirme en mejor disposicin para

conciliar el sueo. ltimamente, sin

razn aparente, haba tenido dificultades

para dormir con demasiada frecuencia.

Buscar en Internet algo de informacin


relativa a los episodios ocasionales de

insomnio, poda servirme de


entretenimiento para calmar los nervios

y de paso para alejarme un poco de todo

lo relacionado con D&D, su tal vez

inexistente producto y sus

definitivamente poco claras intenciones.

Al introducir la palabra insomnio en

el buscador Google, se mostraron los

diez primeros resultados de un total


aproximado de dos millones quinientos

mil. Evidentemente, el tema era casi


inabarcable. Haba pginas web sobre

las causas, pginas con definiciones,


ideas y consejos para los sufridos

insomnes, pginas relativas a los efectos

en la salud, con remedios naturales o

con informacin mdica, pginas con

una clasificacin completa sobre los

diferentes trastornos del sueo Sin


saber por donde empezar, me llam la

atencin una web dedicada al estudio


del sueo y sus diferentes fases. Entre

sus enlaces haba uno a un artculo

publicado en la revista New Scientist

titulado Preprate para vivir 24 horas

al da. Pronto me di cuenta de que su

contenido era realmente apasionante. Se

centraba en el estudio de un frmaco

estimulante utilizado habitualmente para

tratar la narcolepsia y otros desrdenes


del sueo llamada modafinilo o

modafinil, gracias al cual la necesidad


de dormir se acorta sin sufrir los efectos

negativos de la falta se sueo. El


mecanismo exacto mediante el cual este

estimulante promueve la vigilia an se

desconoce, pero se ha comprobado que

una dosis tomada antes de ir a la cama

garantiza un despertar fresco y

descansado slo cuatro o cinco horas


despus, sin tener que recuperar las

horas no dormidas. El artculo ahondaba


en el desarrollo y la aplicacin de esa

poderosa sustancia, que permitira

modificar por fin la arcaica

estructuracin de nuestras vidas en torno

al sueo. Pens en ese momento en la

excesiva cantidad de horas

desperdiciadas durmiendo y lo hice con

un clculo que nunca me haba planteado

con tanta claridad y cuyo resultado me


pareci casi doloroso. Un tercio de cada

da, es decir, ocho de las veinticuatro


horas de cada jornada, se pasa

durmiendo; lo que significa, por


escandaloso o inaceptable que parezca,

que la tercera parte de nuestra vida la

desperdiciamos en ese inconsciente e

irrenunciable descanso. Slo hay

documentados algunos casos extremos,

normalmente provocados con fines


experimentales, de perodos continuados

de insomnio que no parecen prolongarse


mucho ms de nueve das y suelen ir

asociados a alucinaciones y mareos.

Me quit las gafas y masaje con

suavidad mis ojos, algo cansados. Volv

a tumbarme en la cama repasando todo

lo que haba ledo sobre el insomnio y

sobre el sueo. Saqu mi cuaderno de

notas de la mesilla (procuro no


separarme de l, ni de da ni de noche) y

anot algunas ideas. Pocos segundos


despus de meterme entre las sbanas,

me qued dormido.
Martes
La creatividad es el patio
de juegos de la
inteligencia.

Annimo
20

La jornada siguiente en el Hotel Talento,

la inici con la firme disposicin de

aclarar de manera definitiva con algn


responsable de Drinks & Dreams si su

nuevo producto exista o si, por el

contrario, era cierto lo que habamos

sabido a travs de un contacto que se

identificaba nada ms ni nada menos


como Daniel Z. Eckerman.

Ya en la cafetera, eleg la mesa junto a

un enorme ventanal tras el cual nadaban

majestuosamente varios peces

tropicales. La compartan Deborah,

Vincent y Charles, quien pareca haber

congeniado muy bien con el creativo de


MMZR. Al acercarme, comprob que el

tema de conversacin no era distinto al


que imaginaba que tendran. Charles se
mostraba muy alterado. Hablaba alto y
gesticulaba con exageracin, golpeando
ocasionalmente la mesa con la palma de

su mano como queriendo subrayar sus

palabras.

-Lo saba! Estaba seguro de que

haba alguna trampa por algn lado. Esto

es una autntica encerrona


Me acomod en la silla que quedaba

libre mientras Charles me saludaba e


insista en el asunto, haciendo tambin

referencia a nuestra conversacin del


da anterior en el pub.

-Te lo dije Thomas. Los de D&D

quieren que les saquemos las castaas

del fuego. Para qu iban a obsequiarnos

con estas vacaciones pagadas en este


fantstico lugar si no buscaran algo a

cambio?

Intervine con un talante mucho menos

apasionado.

-No lo s. Yo no acabo de

entender muy bien el asunto. No me creo

que lo de ayer lo dijera Daniel. Quizs


ni siquiera fue alguien de su empresa.
-Pues yo lo tengo muy claro. No s

vosotros pero si hoy no se aclaran las


cosas, yo me vuelvo a StoryHits.

Vincent, como ya esperaba, le apoy de

inmediato.

-No te irs slo, te lo aseguro.

Deborah, que se sentaba frente a m, me


mir a los ojos mientras expresaba una

opinin bastante diferente.

-Yo ayer estaba realmente

indignada. Sin embargo, he pensado

mucho esta noche acerca de toda esta

experiencia. Quiero descubrir lo que de

verdad prepara D&D y quiero

aprovechar este entorno creativo para


poner en prctica mis recursos y

desarrollar mi potencial en busca de


nuevas ideas y conceptos.-se recompuso

el flequillo pensativa, con lentos


movimientos de su mano- Aunque no

gane la cuenta o aunque ni siquiera

exista el producto, tratar de dar lo

mejor de mi imaginacin para proponer

algo que interese a ese payaso engredo

de Daniel. Si he venido hasta aqu,


intentar aprovechar el tiempo y todas

las actividades que nos han preparado.


Por cierto, ahora han programado una

sesin de tormenta de ideas, un

brainstorming que promete ser muy

interesante. Por si no lo habas

adivinado, el tema de partida es Ideas

para una nueva bebida.

Sonri mostrando sus dientes blancos

perfectos, pero nadie pareca estar de


humor para acompaar su sonrisa.

Terminamos el desayuno en silencio y


nos dirigimos al saln de juntas Franz

Kafka. Antes de entrar, marqu el


nmero de Marcos en mi telfono mvil.

Esta vez si le localic y le puse al da de

todo lo ocurrido hasta el momento en el

Hotel. No se mostr excesivamente

sorprendido.

-Para serte totalmente sincero

Thomas, no esperaba algo demasiado


transparente. Con D&D ya tuvimos

contactos en el pasado, cuando t no

estabas an en la agencia. Nunca

tuvimos posibilidades reales de trabajar

para ellos, siempre parecan ocultarnos

sus verdaderas intenciones a la hora de

plantear una campaa.

Tras unos breves segundos que yo


aprovech para disculparme por tener

que entrar ya a la sala de juntas, Marcos


se mostr algo ms animado.

-De todos modos no te desesperes.

Creo que podemos sacar algo de

provecho si consigues averiguar por

donde van exactamente los tiros. Estoy

convencido de que buscan algo

importante, pero no quieren an destapar


sus cartas. Mantn los ojos bien abiertos

y deslmbrales con tus ideas cuando


llegue el momento.

21

La luz penetra a travs de la frondosidad

de los rboles y salpica la sombra

tumba del escritor. Flores rojas y

blancas, piedras y mensajes escritos en

papel arropan el tmulo en forma de

prisma que seala el lugar de eterno


descanso de Kafka, en el nuevo

cementerio judo de Praga. La


fotografa enmarcada, presida la sala de

juntas y pareca reflejar soledad y


sosiego. Frente a ese cuadro, otro de una

estatua de bronce negro dedicada al

genial literato, en la que ste descansa

ataviado con traje y tocado con un

sombrero, a hombros de una enorme

figura sin cabeza, manos, ni pies. Como


pude leer en la parte inferior de la

pared, se inspiraba en uno de los


primeros relatos del autor de La

metamorfosis y representaba la

angustia del hombre ante el absurdo que

le rodea. En las otras dos paredes, una

sola frase las recorra y rellenaba el

vaco:

Cuando Gregorio Samsa se despert

una maana despus de un sueo


intranquilo, se encontr sobre su cama

convertido en un monstruoso insecto.


Se trataba de la frase inicial de La
metamorfosis, uno de los comienzos

ms enigmticos e impactantes de la

historia de la literatura. Todo un alarde

de imaginacin e inteligencia creadora

que invita y casi obliga a continuar la

lectura. La sala, sin ventanas e


iluminada tenuemente por tres globos de

luz, se completaba con una mesa elptica


de cristal ahumado rodeada de veinte

sillas de aluminio y madera y un

rotafolio, en cuya primera pgina se

haba escrito la pregunta que pondra

nuestras mentes a trabajar.

Qe beneficio especial, nunca antes

ofrecido, debera tener la nueva bebida

de D&D?

No ramos ms de quince personas en la


sala. Ignoro si el resto de los invitados

de otras agencias que yo ya haba visto


por el Hotel, participaran en otra sesin

o simplemente, declinaban hacerlo. Tras

unos pocos minutos entr en la sala uno

de los dos asistentes que nos haba

recibido con Samuel Dresde al bajar del

helicptero el da de nuestra llegada.


Vesta un impecable traje oscuro con

finas rayas blancas, peinaba hacia atrs


y sonrea continuamente. En su mano

derecha llevaba un cronmetro y en la

izquierda un par de rotuladores. Tras

sentarse e invitarnos a hacerlo, procedi

a presentarse con el nombre de Edward

y a explicar las reglas del juego, como

si ninguno de nosotros hubiera

participado antes en una tormenta de

ideas. Vincent y Charles quisieron


interrumpirle para preguntarle sobre el

peculiar modo de ocultar informacin de


la empresa, pero Edward no lo

permiti.

-Disculpen, pero no es el

momento. Comprendo su inquietud, pero

ahora debemos comenzar la sesin.

Repaso las reglas de este

brainstorming:

* DISPONEMOS DE VEINTICINCO
MINUTOS EXACTOS.

* EXPRESARN EN VOZ ALTA Y

CON TOTAL LIBERTAD, IDEAS

RELACIONADAS CON LA

PREGUNTA QUE PLANTEAMOS Y

YO LAS IR APUNTANDO PARA

RECORDARLAS. TODOS DEBEMOS

PARTICIPAR.

* EN ESTA FASE, NO SE PERMITE


NINGN TIPO DE CRTICA A LAS

IDEAS APORTADAS. NO IMPORTA


LO ESTPIDAS, ABSURDAS O

IRREALIZABLES QUE PUEDAN

PARECER. LA RISA SI EST

PERMITIDA.

* CUANDO EL TIEMPO EST


CUMPLIDO, ELEGIREMOS ENTRE

TODOS CINCO IDEAS. EN ESTA


FASE, S PODR HABER CRTICA O

DEBATE. EMPEZAMOS.

Apret su cronmetro, destap su

rotulador de color azul y comenz a

escribir todas las ideas lanzadas.

CON ENERGA POSITIVA, CON

HIERRO, ANTI-SED, CON MS


BURBUJAS, AFRODISACO, DOBLE

CAFENA, SUSTITUYE COMIDA,


ADELGAZA, ENGORDA, BOTE

TRANSPARENTE, LATA CON


MSICA MP3 INCLUDA, ESPECIAL

APERITIVO, SANGRIA EN LATA,

CERVEZA CON NARANJA, BEBIDA

LAXANTE, BEBIDA ASTRINGENTE,

ESPECIAL PARA FUTBOLISTAS,

BEBIDA PARA ABRIR EL APETITO,


BE BIDA
No recuerdo la lista completa que

Edward tuvo que copiar, pero result


bastante extensa. Las tormentas de ideas

suelen resultarme tiles para desatascar


las mas, pero en esta ocasin, muy

probablemente como consecuencia de la

escasez de datos relacionados con el

tipo de producto que se estaba buscando

o quizs por el cansancio, no ocurri

as. Mis aportaciones fueron escasas y a


mi juicio poco brillantes. No me senta

especialmente inspirado, aunque a pesar

de todo, perciba ciertas posibilidades

de creacin con algunos elementos que

ltimamente barajaba y con la falta de

otros. Nada concreto, por el momento,

pero intua algn futuro hallazgo que

podra merecer la pena.

Edward revis todas las pginas

escritas y apunt en una nueva hoja las


cinco ideas que haban sido ms

apoyadas por el total de participantes.

- BEBIDA PARA ABRIR EL APETITO

- SUSTITUYE COMIDA

- BEBIDA LAXANTE

- CON HIERRO

- AFRODISACO

Las cinco ideas seleccionadas, entre las


que se encontraba la ma de un refresco

sustitutivo de una comida, demostraban

claramente que la empresa no estaba

buscando un simple sabor de carcter

ms o menos extico, sino un valor

aadido a la bebida que la posicionara

en el mercado de un modo

absolutamente novedoso. Edward, sin

embargo, quiso aclarar que dicha


seleccin no significaba que D&D fuera

a encaminar sus pasos en esa direccin.


Se trataba de un simple ejercicio de

generacin de ideas, para favorecer


nuestros estadios de creatividad.

22

Pas casi el resto de la maana en la

biblioteca del Hotel. Aunque no era


demasiado grande, encontr en ella una

interesantsima seleccin de libros


sobre publicidad, marketing,

creatividad En La creatividad en una

cultura conformista de los autores

Robert J. Steinberg y Todd I. Lubart,

profundic en su anlisis sobre el

individuo creativo. En l destacan que

los individuos creativos generan con

regular frecuencia ideas relativamente

nuevas, apropiadas y de alta calidad, en


ocasiones incluso extraas. Algunos de

sus descubrimientos se producen


haciendo justo lo opuesto de lo que se

supone que se debe hacer. No son


personas con una educacin excesiva en

sus disciplinas, sino ms bien moderada,

arriesgan y defienden sus ideas, se

sienten permanentemente insatisfechos y

buscan aprender ms, haciendo cosas

nuevas y variando permanentemente su


rutina. No tienen por qu ser

excesivamente listos o inteligentes. Las


personas mejor capacitadas para

resolver problemas son precisamente

aquellas que no saben tanto como para

ver el problema de un nico modo

posible. Como ejemplo de una solucin

creativa, los autores explican la idea

que tuvo un maestro para averiguar qu

nio haba mentido. Les dio un palito a

cada uno, asegurndoles que el palito


del que haba mentido crecera durante

la noche. Por supuesto, el que minti


cort su palito para que al da siguiente

no se notara nada. As el maestro


descubri lo que quera. Otra conclusin

apasionante extrada de los estudios

sobre compositores de msica, pintores

y poetas, asegura que es necesario un

perodo de diez aos de adquisicin de

conocimiento antes de que se produzcan


las obras maestras creativas. Me

pareci un trabajo muy completo y


revelador sobre el fascinante mundo de

la creatividad.

Consult otros ttulos sugestivos, como

Mentes creativas, de Howard

Gardner, donde se analiza en detalle la

personalidad creativa de Freud,

Einstein, Picasso, Stravisnky, Wagner,

T.S.Eliot, o la bailarina Martha Graham,


centrndose en aspectos concretos de su

vida y de su obra.
Ya en el campo publicitario, volv a
releer el clsico de James Webb Young

Una tcnica para producir ideas.

Comprob una vez ms que con el paso

del tiempo no perda un pice de inters

ni vigencia y copi en mi cuaderno de

notas algunos prrafos que me


parecieron especialmente significativos:
Una idea es una nueva combinacin y

la posibilidad de elaborar nuevas


combinaciones aumenta con la

capacidad de ver relaciones. La tcnica


conforme a la cual cabe utilizar la mente

a este propsito puede ser cultivada.

Construir un anuncio es como construir

una nueva pauta, un nuevo conjunto de

relaciones en este mundo


caleidoscpico en el que vivimos.

Cuantos ms elementos de este mundo

almacenemos en esa mquina hacedora-

de-pautas que es la mente, ms aumentan

las oportunidades de producir nuevas y

relevantes combinaciones, o sea, ideas.

Para llegar a encontrar estas nuevas

asociaciones, James Webb Young


propona recoger toda la informacin

posible sobre un producto, clasificarla,


digerirla, dejarla reposar y esperar que

la idea surja en el momento menos


esperado. Un sistema similar al mo y

que, de la misma manera, se resiente si

la informacin disponible es escasa o

brilla por su ausencia.

Cuando ya me dispona a salir de la


biblioteca, me cruc con Deborah, que

entraba en ese momento.


-Te he estado buscando desde que
acab el brainstorming.

Beba de una lata de Coca-Cola y me

pidi que se la sujetara mientras

buscaba en su bolso una pastilla. No

pude evitar preguntar.

-Qu te tomas?
-Es para los nervios.

-Y la mezclas con Coca-Cola?

-S. As me hace ms efecto

sonri con expresin de traviesa

inocencia .

Entonces ocurri.
-Oye, Thomas. No conocers al
autor de un libro titulado El poder del

ingenio?. Me lo han recomendado


mucho

Supongo que Deborah me mirara

extraada esperando durante minutos

una respuesta mientras observaba mi

expresin ausente, pero yo estaba ya


muy lejos de la biblioteca y de cualquier

pregunta porque, en ese mismo instante,

una conexin de ideas sacudi con

fuerza mis pensamientos.

-Perdona Deborah, tengo que

volver inmediatamente a mi habitacin:

algo sobrevuela mi mente y no puedo

permitir que se escape.

Saba bien, por propia experiencia, que


en algunas ocasiones haba perdido

ideas valiosas por no fijarlas o


explorarlas en el momento concreto de

su nacimiento, cuando las conexiones

neuronales estaban an recientes.

Regres a mi habitacin reflexionando

sobre los curiosos mecanismos de

asociacin que intervienen en el proceso


de nuestro pensamiento. Como cuando

un olor nos devuelve a recuerdos del


pasado. La imagen de Deborah tomando

su pastilla con Coca-Cola se me

mezclaba con el recuerdo del conocido

pasaje de En busca del tiempo

perdido de Proust, en el que el

protagonista se ve catapultado a un

recuerdo feliz de su infancia tras volver

a degustar el sabor de un trozo de

magdalena mojado en una cucharada de


t. Vivencias almacenadas en el

hipocampo que repentinamente resurgen.


La memoria, los recuerdos, las ideas

23

Nada ms volver a mis dominios

encend el ordenador con la intencin de

informarme de nuevo sobre el tema del

sueo, pero concretando un poco ms mi

bsqueda. La palabra modafinil se


asociaba en el Google a 916.000

resultados. En muchas pginas se defina


la sustancia como un frmaco psico-

estimulante. En algunas informaciones,

se comparaban sus efectos a los

producidos por ciertas drogas como

cafena, anfetaminas o incluso por la

cocana, pero en casi todas se

diferenciaba claramente su composicin

y sus efectos secundarios, que nada

tenan que ver con la ansiedad o la


hiperactividad generada por ese tipo de

sustancias. Otros documentos ahondaban


en la utilidad del modafinilo para tratar

los ataques incontrolables de


somnolencia diurna en los narcolpticos.

Su consumo, segn se informaba en otras

fuentes, se estaba generalizando y no

slo para provocar estados de vigilia,

sino tambin para potenciar las

capacidades cognitivas, aumentar la


memoria e incluso para facilitar la

creacin de conexiones neuronales. En


varias pginas web encontr artculos

relacionados con el inters militar

suscitado por estas pastillas que

proporcionan un fresco estado de vigilia

sin necesidad de dormir. Afirmaban que

algunos ejrcitos emplean desde hace

aos el modafinilo entre otras

medicaciones para mantener a sus

soldados en estado de alerta, venciendo


la fatiga y la falta de sueo. Se tratara

de conseguir una ventaja tctica sobre el


enemigo, aprovechando al mximo los

efectivos disponibles. Las tropas se


mostraran en plenitud de sus facultades

tras apenas cinco horas de sueo

inducido con la poderosa sustancia. A

nivel comercial, varias marcas como

Provigil, Modiodal, Vigil, Modalert,

Alertec, Modavigil y una compaa


biofarmacutica, Cephalon Inc,

destacaban sobre muchos otros nombres.


Me llam tambin la atencin el caso

del TetraTab, un compuesto de cuatro

medicamentos, modafinilo entre ellos,

vendido ilegalmente a travs de Internet.

En varios foros, estudiantes con

necesidad de horas de estudio robadas a

la noche, comentaban sus sorprendentes

efectos. Eran informaciones poco claras,

salpicadas con otras experiencias


basadas en el consumo de sustancias

estimulantes como el metilfenidato o


Ritalina, antidepresivos como la

fluoxetina o Prozac y diversas


anfetaminas.

Lo que rondaba mis pensamientos no se

relacionaba tanto con la aplicacin

farmacolgica de la sustancia que me

interesaba, como su posible utilizacin


sin prescripcin mdica en pequeas

dosis. Pas de unas pginas a otras con


rapidez y excitacin crecientes. Localic

varias compaas farmacuticas en

Escandinavia y concretamente dos en

Estocolmo que tenan algunos productos

con modafinilo y otros derivados en su

composicin. Decid contactar con

ambas envindoles un e-mail.

Necesitaba ms informacin sobre esos

productos y sus posibles aplicaciones.


Senta que de toda esa incierta situacin

en el Hotel y de mis propias


circunstancias personales, incluidos mis

recientes problemas de insomnio,


comenzaba a gestarse una idea que

poda ser muy interesante. Al terminar

de enviar los mensajes, me percat de

que ya era la hora de comer, y me

prepar para subir al restaurante.

24
Localic a Vincent , Deborah y Charles

en nuestra mesa favorita. Al acercarme,


los tres me miraron sin disimular su

inters. Vincent fue el encargado de


abrir el fuego, mientras dejaba sobre la

mesa la carta de platos que minutos

antes haba estado examinando con

exagerada atencin.

-Y bien?
Les notaba expectantes, deseosos de que
pudiera contarles algo novedoso.

-Y bien qu? Yo slo me

dispongo a disfrutar de la comida a la

carta con la que nos obsequian hoy

nuestros queridos anfitriones. Adems,

para estimular mis procesos creativos,

voy a pedir algo diferente, algn plato


que nunca antes haya probado. Es un

pequeo truco que utilizo

-Corta el rollo Thomas. Deborah

nos ha contado que tramas algo, que

tienes algo entre manos.

Me volv hacia ella y sonre

abiertamente.

-Si eso les has dicho mucho me


temo que te equivocas. Tan slo tuve

una buena idea para hacer un regalo


pendiente y corr a apuntarla. Nada muy

interesante para vosotros, la verdad.

Sus miradas ya no reflejaban

expectacin y tampoco desencanto, sino

que me condenaban con su unnime


incredulidad.
-Te conozco desde hace mucho

tiempo Thomas. Quizs a Vincent y


Charles puedas engaarles, pero t y yo

hemos trabajado juntos varios aos y


aunque ya no lo hagamos, s muy bien

cuando una idea importante comienza a

invadirte. No puedes ocultrmelo.

Tena razn. Hasta mi rostro deba

refulgir con una luz especial. Un proceso


se haba iniciado al encontrrmela en la

biblioteca; de manera casual, casi

anecdtica, una asociacin se haba

producido y una nueva idea comenzaba a

germinar. Para su desgracia, era an

demasiado frgil como para compartirla

exponindola a la luz. Estaba

convencido de que si lo haca, la idea

perdera fuerza y mi empuje decrecera,


como me haba sucedido tiempo atrs en

varias ocasiones. No poda permitirlo.


Por el momento deba mantener todo el

poder del recin vislumbrado concepto


a salvo en mi interior, deba proteger la

idea.

-Piensa lo que quieras. Por el

momento, voy a pedir un cctel de

lubina al horno y gambas caramelizadas


regadas con champgne. Bon apetit! me

ajust las gafas empujndolas con mi


dedo ndice y les mir con gesto

desenfadado-.

Vista mi actitud, Charles intervino para

cambiar de tema.

-Est bien, dejmoslo Deborah, el

genio no quiere compartir lo que se est

cociendo en su cabeza, sea lo que sea.


No pasa nada. Vincent y yo seguimos a

la espera de que esta tarde pueda


concretarse algo de lo que se quiere de

nosotros. Si se confirma que toda la


historia de la nueva bebida de D&D no

es ms que un seuelo para atraernos a

este lugar y para beneficiarse de nuestra

creatividad, abandonaremos.

Deborah suspir y aport un tono ms


conciliador.
-Charles, en realidad sabamos

bien que queran utilizar nuestras ideas


no?

-S, pero para una campaa de

publicidad sobre un producto ya

existente, no para crearlo de la nada. No

podemos
Su frase qued interrumpida por un

estridente sonido de campanas


proveniente de su telfono mvil. Ley

el mensaje de texto no sin cierta


sorpresa:

RESPUESTA:

Enzo rifa camllo sin dcir qst muerto =

bneficio. Si bnde 200 papeletas/1crna


cda=200 crnas, tniendo q dvolver el

dinero slo al ganador dla rifa

-Vaya, vaya. Han respondido a

nuestra prueba de ingenio. Y la

respuesta es correcta.

Deborah no pareca tan interesada en la

respuesta como en el remitente

-Quin manda el mensaje?


-Identidad oculta.

La respuesta no le sorprendi

demasiado.

Charles, por su parte, no se mostr

demasiado animado a continuar con el


juego.
-Nosotros enviamos nuestro e-

mail a los organizadores del encuentro,


que aparentemente son los que nos han

enviado las pruebas de ingenio. Sin


embargo nos contesta alguien que ni

siquiera se identifica, que suponemos

que es de la organizacin y que bien

podra ser...

Me adelant a la respuesta
-Bien podra ser Mr2D, que si es
quien dice ser, o sea Daniel Eckerman,

no hay duda de que pertenece a la


organizacin... Pero tengo mis dudas,

hay algo que no me encaja. Dudo que

Daniel se mostrara tan accesible y dudo

an ms que enseara sus cartas a las

primeras de cambio.
Comimos sin aadir demasiados

comentarios, cada uno concentrado en


sus propios pensamientos. Al terminar,

Deborah y yo decidimos tomar un caf


en Reflections, el pub de los espejos de

la planta baja. Por su parte, Vincent y

Charles haban resuelto hablar muy

seriamente con alguno de los secuaces

de Daniel, con Samuel Dresde o quizs

con Edward.
25

A excepcin de dos hombres de mediana


edad que jugaban una partida de billar,

el pub estaba solitario y tranquilo a esa

hora. Una cancin de Cranberries,

sonaba a volumen muy bajo,

favoreciendo la delicada intimidad del

ambiente. Bajo una lmpara de tonos


anaranjados removamos nuestras tazas

de caf en un silencio adornado por la

meloda casi inaudible y por el rotundo

sonido de las bolas de billar, chocando

o cayendo ocasionalmente por alguno de

los agujeros de la mesa. Deborah inici

la conversacin.

-Y t; piensas seguir en el Hotel


aunque la situacin no se aclare?
Su pregunta, tan directa, me cogi algo

desprevenido.

-Creo que la poca claridad de la

situacin es parte del juego, de su juego.

-Yo tambin lo creo as, pero eso

no responde a mi pregunta.

Intent dar una respuesta un poco ms


concreta.

-Seguir, a no ser que mis jefes me

pidan lo contrario.

Deborah pronto dej muy claro que no

iba a contentarse con vaguedades.

-Seguirs porque hay algo que


ronda por tu cabeza. Y los dos sabemos

que cuando una idea comienza a rebotar


por aqu dentro acompa sus

palabras con unos delicados golpecitos


de sus dedos en mi frente- no

descansars hasta que termine de

gestarse.

Su expresin entre divertida y traviesa,

acrecentaba la bella armona de su


rostro. Nunca antes me haba fijado en el

precioso color azul verdoso de sus ojos,


quizs porque nunca antes habamos

estado tan cerca.

-Cuando te marchaste de

TargetOpcion s que no haba ideas que

bulleran en tu cabeza, pero volaste

precisamente cuando una idea

sobrevolaba la ma. Me mir con una

mezcla de intensidad y nostalgia -


Buscabas otros retos, escapar de la

rutina. No te culpo. No hay nada ms


perjudicial para una mente creativa e

inquieta que el conformismo.

-Nada cambiaba y decid cambiar

yo el escenario.

-Casi sin despedirte de los

antiguos actores...

Era la primera vez que la escuchaba


hablar en un tono de ligero reproche.

Bien saba que entre los dos exista

cierta complicidad, con un innegable

grado de mutua atraccin, pero no haba

llegado a plantearme nuestra relacin en

unos trminos que ahora ella comenzaba

a desvelar.

-Lo siento. Quizs hice las cosas


de un modo algo precipitado.
Ignoro en que momento comenzaron mis

propias confidencias. Si s que de


hablar de mis sentimientos hacia ella

pas a dar detalles de mis ideas en

relacin a D&D y su nueva bebida,

traicionando mi proceder habitual.

Tampoco recuerdo si fueron sus labios

los que se acercaron a los mos o si fue


mi boca la que busc la suya.
26

En mi habitacin, las horas de la tarde


pasaron deprisa, sin apenas rozar

nuestros cuerpos desnudos y


entrelazados bajo las sbanas.

Paladeaba cada centmetro de su cuerpo

disfrutando su sabor, alimentndome de

ella como quien devora exquisitos

manjares que teme no volver a probar.

Desbordada la pasin, acariciar


lentamente su piel suave y clida result

el mejor de los blsamos. Los ltimos

rayos de luz penetraron en un ltimo

esfuerzo por la ventana, iluminando

dbilmente la habitacin, acosada ya por

las sombras. Deborah dorma ya a mi

lado cuando el aviso de un e-mail

entrante interrumpi el reposado

momento. Me levant y me puse los


pantalones del pijama.
Ya sentado frente a la pantalla del

ordenador, entrecerr los prpados,


intentado protegerlos de la brillante luz

que inundaba parte de la habitacin,

iluminando mi rostro. Una de las dos

compaas farmacuticas con las que

haba contactado, en concreto Medi-

science, contestaba a mi solicitud de


informacin. Los productos que haban

desarrollado con modafinilo en su


composicin, estaban tan slo indicados

para tratar casos muy especficos de

narcolepsia y por supuesto, slo se

comercializaban bajo prescripcin

mdica. Por otro lado, otros

medicamentos ms suaves compuestos

de derivados del modafinilo, estaban tan

slo en una fase de investigacin

preliminar. Cerr el e-mail con una


mueca de fastidio. Nada de eso encajaba

bien con mi idea. Al volverme hacia la


cama me encontr a Deborah, de pie y

desnuda frente a m. Me qued como


hipnotizado observando el fantstico

escorpin tatuado que dominaba la piel

firme de una de sus caderas, subiendo

hacia el ombligo. Mi turbacin se disip

cuando ella, con despreocupacin y

naturalidad, se interes por mis


recientes investigaciones.
-Has averiguado algo?

-Nada demasiado til. respond

con rapidez-

Le confes sentir cierto desnimo, por

no haber encontrado todava el tipo de

informacin que necesitaba en relacin

con la sustancia modafinilo. Constatar

que slo un uso estrictamente mdico y


relacionado con enfermedades muy

concretas centraba las investigaciones

de la industria farmacutica, no me

animaba a desarrollar mi idea incipiente

e intua que la respuesta de la otra

empresa no sera muy diferente. Ella

pareca ajena y despreocupada a todo lo

relacionado con D&D y mucho ms

todava a mis medio desveladas


obsesiones. Se mostraba divertida

examinado en las paredes mi coleccin


d e post it repletos de ideas

impulsivamente anotadas con cualquiera


de los bolgrafos desperdigados por

toda la habitacin.

-Sabas que hace tiempo se

inventaron los cuadernos?

-Sonre
-No son un invento muy bueno

para alguien tan despistado como yo.


Nunca s donde los pongo y muchas

veces matara por un trozo de papel.

Acerc su cara a la ma y cuando mis

labios volvieron a acercarse a los suyos,

sopl aire en el interior de un globo de

chicle que explot en mis mismas

narices. En medio de su estallido de risa

infantil y estruendosa, volvi a


ocurrirme lo que ya me haba sucedido

al encontrrmela por la maana en la


biblioteca, solo que en esta ocasin mi

reaccin ante la nueva idea, fue


inmediata. Tecle en el buscador dos

palabras: modafinilo + chicle, mientras

agradeca una vez ms las inesperadas

recompensas que a menudo ofrecen las

asociaciones casuales, cuando se va

persiguiendo una idea. El resultado de la


bsqueda fue esta vez ms prometedor.

Varias pginas aludan a un chicle ya


comercializado, Chewake up que

inclua algunos derivados de la citada

sustancia. Acced a la web de Wryzex,

la compaa propietaria de la marca,

mientras Deborah, ya ms calmada,

observaba con atencin y cierto

asombro mi repentina y casi febril

indagacin. Toda la informacin y la

publicidad de los chicles aluda a un


supuesto efecto estimulante y

revigorizante que, curiosamente, no se


asociaba expresamente al modafinilo.

Yo s poda establecer una clara


relacin entre los beneficios de ese

chicle y los efectos atribuidos a esa

sustancia. Lo relevante para m era que

la sustancia, o alguno de sus

compuestos, poda utilizarse y de hecho

ya se estaba haciendo, en productos de


gran consumo muy alejados del

restringido mercado farmacutico. Esa


aplicacin posibilitara un sinfn de

propuestas comerciales y, lo que era

ms importante: me abra de par en par

las puertas para desarrollar mi gran idea

para la nueva bebida de D&D. Tarare

animadamente una cancin de Mando

Diao. Sonre al recordar lo que haba

ledo recientemente sobre el nombre de

esa banda sueca y su aparente


procedencia: no tena ningn significado

y surgi en un sueo de Bjrn Dixgrd,


uno de sus miembros.

27

El encuentro que Vincent y Charles

haban solicitado con Samuel Dresde, no

iba a poder producirse por el momento

pues, segn les haban informado en la

recepcin del Hotel, el vicepresidente


de D&D se encontraba en una

convencin en Los ngeles y no


regresara en el plazo de una semana.

Controlada la frustracin inicial, los dos

creativos decidieron aprovechar la

tarde, Vincent asistiendo a una sesin

programada de visualizacin y Charles a

una prctica de relajacin. Por lo que

me contaron, fueron ejercicios muy

positivos y aprovechables.

28

Al entrar en la sala Klimt, Vincent no


pudo saber si alguno de sus compaeros

cercanos se haba apuntado a la


prctica, porque la penumbra impeda

distinguir detalles, a excepcin de una

pantalla luminosa de colores cambiantes

envolviendo la pared circular que nos

rodeaba. La msica sobria y solemne de

Sibelius dio paso a unas composiciones


ms suaves y relajadas. Se acomod en

una confortable butaca y pronto se dej


invadir por la serenidad y el sosiego.

Una ntida voz masculina, pausada,

amigable pero firme a la vez, les

emplazaba a cerrar los ojos y a escuchar

con atencin todas las instrucciones.

-Olviden por unos minutos todos

sus problemas y preocupaciones y

concntrense slo en s mismos. Vamos,


a continuacin, a percibir una fruta a

travs de los cinco sentidos. Elegiremos


en esta ocasin un ctrico, un limn.

-Piensen en su apariencia externa.

Vean su color, su tamao, su forma.

Fjense en cada detalle, en el limn por

dentro y por fuera, su piel y su interior.


-Piensen ahora en el ruido al

pelarlo, al arrancar su piel con los

dedos y posteriormente al separar los

gajos. Detngase en el sonido sutil al

morder cada uno de ellos y en el sonido

de la segregacin de saliva que

acompaa el sabor cido y agresivo del


limn.
-Evoquen el aroma de la fruta
todava sin pelar y el olor ms intenso

que desprende al pelarla. Capten el

aroma de su zumo. Imprgnense del olor

al separar y coger los gajos con sus

dedos.
-Paladeen su sabor un momento

antes de morder un trozo y momentos

despus de hacerlo. Piensen en el jugo


abrasando agriamente la garganta.

Imaginen el sabor de ese zumo y la

diferencia de sabor con el que tiene un

caramelo o un chicle de limn.


-Palpen la cscara y perciban la

diferencia entre el interior y el exterior.

Reparen en el tacto de cada gajo, en su

finsima capa de piel. Sientan el suave

contacto de los gajos en sus labios.


29

Charles accedi a la Sala del Silencio,


una estancia especialmente preparada

para los ejercicios de relajacin y


control mental. Ocup su espacio

colocndose de pi en el centro de un

crculo tenuemente iluminado, como

haban hecho ya otros participantes en la

sesin, distribuyndose a lo largo y

ancho de un espacio rectangular en


penumbra. Una voz suave y clida,

iniciaba las instrucciones a seguir.

-Separen un poco los pies, dejen

colgar los brazos sueltos sobre los

costados, sin esfuerzo. Cierren los ojos

y eliminen todo pensamiento. Sigan

individualmente los siguientes pasos -la

voz se haca ahora ms ntima y dbil,


convertida casi en un susurro-
1. Relaja la cabeza desde la parte

superior, partiendo de la coronilla hasta


sentir como los msculos faciales se

destensan.

2. Relaja los hombros. Puedes

ayudarte sacudindolos ligeramente.

3. Relaja ahora el trax y tambin

la parte delantera del cuerpo. Siente tu


respiracin natural.

4. Relaje la espalda y siente como

se aflojan todos sus msculos.

5. Relaja los brazos hasta la punta

de los dedos. Si lo deseas, puedes

mover los dedos.

6. Relaja las piernas hasta los

dedos de los pies. Siente como se


elimina la tensin, expulsada por la

planta de los pies.

-Con el cuerpo ya relajado, es el

momento de relajar tu mente. Siente que

no hay cabida para ninguna

preocupacin ni pensamiento. Si

vinieran, djalos pasar.

30
Un poco antes de que Deborah saliera

del bao preparada para una recin


acordada escapada nocturna a Gamla

Stan, la ciudad vieja de Estocolmo, el


misterioso Mr2D iniciaba una nueva

conversacin en la pantalla del

ordenador.

Mr2D - Saba que no abandonarais


Nuestro desconocido intruso pareca
querer reiniciar la charla que an no

habamos concluido. Yo no estaba


dispuesto a ninguna concesin sin tratar

de averiguar antes con quien estbamos

en realidad tratando.

Mozart - Sabes mucho. Yo en cambio ni

siquiera s quien eres


Contest con rapidez
Mr2D - Ye te lo dije.

Segua sin creerle

Mozart - Daniel Eckerman est en una

convencin en Los Angeles.

En realidad Deborah haba recibido un

mensaje de Vincent contando que no


haban podido hablar con Samuel

Dresde por encontrarse ste en

California. Nada deca de Daniel, pero

yo estaba preparando mi trampa. Esta

vez la respuesta tard mucho ms tiempo

en llegar.

Mr2D -Qu importa donde me

encuentre? Internet nos une.

Esperaba una respuesta de ese tipo para


ofrecerle inmediatamente la ma.

Mozart - Internet tambin te permite

ver que no estoy solo, aunque no tenga

webcam?

Su falta de reaccin inmediata delataba

que haba acusado el golpe. Quien


quiera que fuese, yo estaba convencido

de que saba bien que Deborah, como en


la ocasin anterior, me acompaaba.

Mr2D - Ests en lo cierto: no soy

Daniel.

Mozart - Vas a presentarte, o prefieres

que apague el ordenador. En realidad ya

nos bamos

No tuve que esperar ni veinte segundos

para recibir su respuesta


Mr2D - Prefiero hablaros en persona,
pero en el Hotel no podemos

encontrarnos. No pueden vernos

juntos

Deborah sala en ese momento del

cuarto de bao y mientras se secaba el


pelo con una toalla se acerc la pantalla

para leer nuestras ltimas frases


estableciendo la cita.

Mozart - Esta noche estaremos por

Gamla Stan. Alguna idea?

Mr2D - Nos veremos en el Stampen

dentro de dos horas. Es un local

tranquilo y discreto para amantes del

jazz.

Mozart - En realidad no s por qu


deberamos ir.

Mr2D - Porque aunque no soy Daniel,

s exactamente lo que l quiere de

vosotros y necesito controslo.

Satisfecho, elev mi dedo pulgar

mirando a Deborah y sin comentar nada


salimos con rapidez de mi habitacin.
31

La tarde ya comenzaba a ceder

resignada su luminosa presencia, cuando


el taxi nos conduca por el puente

Lidingbron, sobre el canal de Vrtan.

Al otro lado, en las islas de

Stadsholmen, Riddarholmen y

Helgeandsholmen, una estimulante

semipenumbra envolva las solitarias


calles medievales de la ciudad vieja,

dotndolas an de un mayor encanto.

Deborah, sentada junto a m entrelaz

sus dedos con los mos y me habl con

voz muy baja, como queriendo respetar

la calmada atmsfera filtrada por las

ventanillas.

-Sabes una cosa?

-T dirs
-Creo que ese hombre oculta
bastantes menos cosas que las que t

guardas en tu cabecita prodigiosa.

Hizo un gesto simptico soltando mi

mano un instante para sealar

acusadoramente mi frente.

-Por qu siempre piensas que mi


mente es el cofre del tesoro?

-Porque te conozco y valoro.

Quizs ms que t mismo.

-Es cierto que me rondan algunas

ideas por la cabeza, pero no s hasta que

punto son realizables. A lo mejor no

sirven para nada

-O a lo mejor s. Estoy segura de


que si se le hubieran ocurrido a

otra persona ya estaras pensando


que son geniales.

Deborah tena razn. Mi facilidad

creadora iba a menudo acompaada de

una absurda inseguridad. Andando ya

por las calles empredradas de Gamla


Stan, seguimos las indicaciones del

conductor del taxi para encontrar el


Stampen. La oscuridad reinaba ya en la

ciudad y la luz artificial de las farolas

tomaba el relevo de los mortecinos

rayos del da. Cada paso que dbamos

revigorizaba mi nimo, hacindome

sentir como hechizado en una ciudad de

ensueo. El nico sonido cercano del

gorgoteo del agua en la fuente de una

plaza cercana acompaaba al de


nuestros pasos. Senta poco a poco que

esa salida nocturna del Hotel y en


especial el paseo, me estaban resultando

beneficiosos para estimular mis sentidos


y comenzar a ver la situacin de un

modo algo ms positivo. Deborah

pareci tambin contagiarse de mi

repentina y subjetiva satisfaccin y

apret con ms fuerza mi mano. Me

ocurra a menudo que un paseo a buen


ritmo me ayudaba a ordenar mis

pensamientos, a desechar ideas


negativas y en ocasiones incluso a dar la

bienvenida a nuevos descubrimientos.

Como cuando al salir del trabajo en

ideasZDB despus de una intensa

jornada, optaba por volver a casa

atravesando calles diferentes, a veces

desconocidas, completando un trayecto

inhabitual que variaba mi rutina y

rompa mis bloqueos. Dejamos a un


lado, sin atravesarla, la calle ms

estrecha de todo Estocolmo, con las


farolas de un lado casi tocando las

fachadas de enfrente e iluminando unos


empinados escalones. Tras dejar atrs

algunas calles ms, recorrimos una

pequea plaza bajo los arcos de la

galera que la circundaba, mientras

aprecibamos la singular belleza de una

fuente con estatuas clsicas que


adornaba su centro. Saliendo por la

calle opuesta a la de entrada,


encontramos un oscuro callejn slo

iluminado por el precioso escaparate de

una tienda que exhiba mscaras

venecianas, ropa de poca y armas

antiguas. En la primera calle a la

derecha, el club Stampen destacaba con

su elegante y discreto glamour.

Nada ms entrar, nos agrad el ambiente


clido y la luz azulada de muy baja

intensidad que envolva el local como


una caricia aterciopelada. Las notas

musicales de la actuacin en directo, se


desgranaban lentas y parsimoniosas,

como un discurso largamente pensado

que se paladea con gusto a la vez que se

comparte. En una de las mesitas ms

alejadas del escenario, un hombre solo,

tomaba un caf mientras lea el diario de


economa sin demasiada concentracin.

Con una inequvoca sea de su mano nos


confirm que se trataba de nuestro

contacto. Al acercarnos descubrimos

que era ms joven que lo que aparentaba

a mayor distancia, quizs por la escasez

de su pelo casi completamente rasurado.

Sus grandes ojos observaban

permanentemente destacando en un

rostro de piel rojiza y descuidada. No

esper siquiera a que terminramos de


sentarnos para comenzar a hablar y lo

hizo sin mirarnos y con la cabeza baja,


por lo que llegu a dudar que se

dirigiera a nosotros.

-Daniel Eckerman es un

embustero.

Deborah y yo nos miramos, algo

sorprendidos ante la ausencia de


prembulos. Decid retroceder un poco.
-Espero que no te moleste si

primeramente nos situamos Quin


eres en realidad? Hasta ahora slo

sabemos que te intentaste hacer pasar


por quien acabas de llamar embustero.

No pareci ofendido por mi

observacin, ms bien algo azorado.

-Tenis toda la razn. Os pido


disculpas por mi actitud de entonces y

por mi grosero comienzo de ahora. Me

llamo Gustav Gras. Hasta hace un par

de semanas trabajaba para Daniel en

Dreams & Drinks.

Deborah se adelant a mi curiosidad

-Qu ocurri?

-Yo no estaba de acuerdo con los


procedimientos de Daniel. Se estaba

montando un castillo en el aire en torno


a un producto inexistente. Cuando intent

contactar con algunos periodistas para

desvelar el juego, justo antes de que

Daniel os convocara en el Hotel, l se

enter de mis intenciones y su reaccin

fue despedirme.

Esta vez fui yo quien intervino


-Pero l deba imaginar que eso no
te detendra, sino ms bien todo lo

contrario.

-Daniel tiene un concepto de la

lealtad a la compaa muy arraigado y,

por cierto, no demasiado evolucionado.

O ests con l o ests contra l, no hay

trmino medio.
Hizo una pausa para apurar su caf y
tras pedir nuestras cervezas, slo

cuando el camarero se haba ya alejado,


continu sus revelaciones.

-Todo lo que se ha venido

hablando en los ltimos meses en torno

al nuevo y revolucionario producto de

D&D no son ms que mentiras. Hubo


algunos proyectos para desarrollar un

nuevo producto, pero nada lleg a

concretarse. Daniel, mal aconsejado por

alguno de sus asesores, ide la farsa del

Hotel Talento, un concurso de ideas

para un producto que en realidad est

por inventar. l espera que seis alguno

de vosotros quien lo haga.

-Pero, por qu te hiciste pasar

por l cuando contactaste con nosotros?


Y cmo sabas con quin exactamente

estabas tratando?

Deborah se mostraba decidida a no

pasar por alto ningn detalle. l esper

de nuevo en silencio, escuchando la

vibrante meloda del saxofn

proveniente del escenario hasta que el


camarero, algo azorado por la

expectante pausa, termin de servirnos y


de limpiar en la mesa algunas gotas

derramadas de cerveza.

-Os pido de nuevo disculpas, no

deb hacerlo. Tan slo quera

comprobar hasta que punto el plan de

Daniel estaba funcionando. Y con

respecto a tu segunda pregunta te dir

que adems de conservar mi acceso al


chat, todava mantengo algn buen

contacto, cercano a la compaa, que me


tiene muy bien informado de todo lo que

est pasando en el Hotel.

-Y ahora, qu piensas hacer?

Vas a hablar con la prensa?

-Podra hacerlo, pero tengo

mejores planes. Tanto t como Thomas


sois parte interesada en esto porque

pronto, vosotros o alguno de los dems


participantes, podis convertiros en el

motor de la maquinaria publicitaria de

Daniel. As que entenderis que no

pueda daros ms detalles.

Mientras saboreaba mi cerveza negra me

percat de que Gustav no demostraba

tanta discrecin a la hora de expresar su

curiosidad.

-Por cierto, va por buen camino


vuestra bsqueda de ideas?

-Yo personalmente afronto un

perodo muy negativo de bloqueo

ment-. Las buenas ideas parece que

ltimamente me rehuyen.

Deborah me mir con divertida sorpresa

-Y qu haces en ocasiones as?


Alguna receta marca de la casa?

-Normalmente me dedico a

repasar mis mejores logros creativos.

Recordar algunas ideas brillantes que un

da surgieron de mi cabeza me anima a

pensar que el milagro puede volver a

suceder en cualquier momento. Luego

procuro desconectar un poco y


distraerme.
Aunque no pasaba en esos momentos por

un bloqueo de esas caractersticas, la


tcnica era ciertamente eficaz en

perodos de sequa creativa.

-Y t, Deborah? Tienes tambin

alguna solucin especial en casos de

dificultad?

Deborah se mostraba algo sorprendida


con la naturalidad con la que Gustav nos

trataba. Yo ya haba asumido el hecho

de que si form parte del equipo de

Daniel cuando todo el proyecto del

Hotel Talento se estaba ideando, con

toda seguridad conocera bastante ms

que nuestros nombres o caras. Deban

incluso haber estudiado nuestros

particulares procedimientos creativos y


tambin nuestras preferencias artsticas,

como ya haban demostrado a la hora de


asignarnos nuestras respectivas

habitaciones. Me dio la impresin,


quizs equivocada, de que buscaba mi

aprobacin antes de contestar, como si

no acabara de confiar en nuestro recin

conocido confidente.

-Yo, particularmente, en momentos


de bloqueo trato de distraerme con algn

entretenimiento lo ms alejado y
diferente que encuentre de mi

problema. Por poner un ejemplo, si

estoy teniendo dificultades para

encontrar soluciones relacionadas con

una campaa para un producto

tecnolgico, un ordenador porttil o un

telfono mvil de ltima generacin o

algo as, lo ms probable es que

desconecte empapndome de un
documental sobre los primeros

pobladores o sobre los hbitos de


comportamiento de los hombres

primitivos; algo sobre el estilo. No me


preguntes por qu, pero casi siempre de

ese tema en apariencia ajeno por

completo a mi producto, surge una idea

que puedo relacionar y aprovechar con

xito.

Animada tras compartir su

procedimiento, nos mir


alternativamente con una encantadora

sonrisa que disipaba su anterior

reticencia. Por el contrario, yo

comenzaba a sentirme algo incmodo en

compaa de Gustav, aunque no existiera

una razn concreta para mi progresivo

malestar.

-Te agradecemos mucho tu


informacin Gustav, pero Deborah y yo

queremos volver ya al Hotel. Maana


nos espera un da de muchas

actividades.

-Sois libres de hacerlo. Al menos

ahora, ya tenis todos los datos y sabris

a que ateneros. Feliz descanso y feliz

inspiracin.

Emiti una risa estpida con una

tonalidad casi femenina y continu


leyendo su peridico como si ya no

estuviramos all. En pocos minutos,

caminbamos de nuevo por las calles de

Gamla Stan, sin ninguna intencin de

volver an al Hotel Talento.

32

Habamos decidido buscar un

restaurante para cenar. Deborah ya haba


imaginado que yo no deseaba regresar

tan pronto y que intentaba tan slo


esquivar a Gustav, pero quiso averiguar

la verdadera razn.

-Es que no te resulta agradable su

compaa?

-No del todo. No me parece una

persona demasiado fiable, y a ti?

-No s. Quizs sea tambin por


una cuestin de confianza, pero no me

acabo de sentir del todo cmoda en su

presencia.

-En cualquier caso -confes-

tendr que hacer algunas averiguaciones

sobre l. Y ahora, si no te importa,

prefiero que nos olvidemos de todo esto

y aprovechemos el resto de la noche.

Con su aprobacin expresada en una


abierta sonrisa, paseamos por calles

poco concurridas hasta encontrar un


pequeo restaurante vegetariano junto a

la plaza con la famosa estatua de San

Jorge derrotando al dragn, en

Kpmanbrinken.

La decoracin del local, sustentada en


vistosas pinturas de la poca balinesa de

Gauguin, contagiaba al visitante


vitalidad y optimismo. Aunque el

restaurante estaba casi vaco, elegimos

una mesa apartada en una de las

esquinas del saln, junto a una preciosa

fuente que manaba finos chorros de agua

entre luz cambiante y vaporosa.

Aprovech la visita de Deborah a los

lavabos para hacer una llamada a

Marcos. Le resum nuestro encuentro


con Gustav y mis investigaciones

relacionadas con el modafinilo. Se


mostr muy interesado por los ltimos

acontecimientos. Con respecto a Gustav,


no hizo sino confirmar mis sospechas.

-Te informar de todo lo que vaya

averiguando, pero te adelanto ya que a

Gustav no le despidieron precisamente

por querer contactar con la prensa.

En relacin con mis ideas para el nuevo


producto de D&D, no ocult sentirse

absolutamente fascinado.

-Si el producto es factible (y te

puedo asegurar que desde este mismo

momento me pongo manos a la obra para

investigar si lo es), creo que no exagero

si te digo que tenemos entre manos lo

ms grande desde la invencin de la


Coca-Cola.
Colgu tras una despedida apresurada

justo en el momento en el que Deborah


se sentaba frente a m con gesto de

desaprobacin.

-Piensas seguir jugando al

escondite toda la semana?

No esperaba una pregunta tan directa, y

no pude disimular mi sorpresa.


-A qu te refieres?

-A que no necesitas que me


marche para hacer tus llamadas. Seguro

que has hablado ya con Marcos y le has

puesto al da; me equivoco?

Sonre ante su perspicacia, como nica

respuesta.
-Thomas, me gustara dejar clara
una cosa: admiro tu creatividad y tu

talento, pero no pretendo aprovecharme


de tus ideas. Tengo las mas propias y

mis mtodos para generarlas.

-Lo siento. No es que no confe en

ti. Me reservo porque, como bien sabes,

las ideas recin concebidas deben


protegerse, al menos hasta que estn ms

desarrolladas.

Me mir con expresin algo

disconforme. Pedimos nuestra cena y

mientras degustbamos la sopa de

championes, Deborah pareci adoptar

una actitud ms desenfadada. Su rostro

se relaj y volv a apreciar serenidad


en el intenso azul de sus ojos, destacado

en el tono rubio de sus cabellos y en el


color negro de su elegante vestido.

-De todos modos, yo ya no me

preocupo tanto por proteger mis ideas

sino ms bien por multiplicarlas. Estoy

comenzando a practicar otros mtodos

creativos, algunas de las tcnicas que he

aprendido en el Hotel. Has odo hablar


del Listado de Atributos?
-No, es un mtodo interesante?

Mi pregunta la anim a explicarse.

-Es ideal precisamente para la

creacin de nuevos productos. La

desarroll R.P. Crawford. Supongamos,

por ejemplo, que tomamos como base

este salero.
Lo cogi entre sus manos y mientras lo

giraba, continu su exposicin.

-Lo primero de todo, haremos una


pequea lista de los atributos actuales

de este salero:

-Fabricado en cristal

-Tapn metlico

-Ocho agujeros pequeos


-Poca capacidad

Si lo quisiramos, podramos ampliar la

lista con atributos de tipo ms tcnico.


En un segundo paso, se analiza cada uno

de los atributos y se plantean preguntas

sobre la manera en que podran

mejorarse

-Fabricado en cristal
Se podra hacer de otro material?

En diferentes colores? Ms ligero?


-Tapn metlico

Podra ser de plstico? Podra


hacerse tambin de cristal?

-Ocho agujeros pequeos

Convendra que tuviera ms o

menos agujeros? De mayor o menor

tamao?

-Poca capacidad
Debera tener mayor o menor

capacidad?

A medida que Deborah me detallaba el


mtodo del Listado de Atributos, me

acord de otra tcnica similar que haba

utilizado con xito en varias ocasiones.

-Esa tcnica me recuerda a la de

Scamper, ideada entre Alex Osborn, el


creador del brainstorming y Bob

Eberle. Se trata tambin de plantear una

serie de preguntas que favorezcan la

generacin de ideas sobre un problema

planteado previamente. Por ejemplo, y

ya que estamos cenando casi solos en un

restaurante vegetariano, se me ocurre el

siguiente tema:

Aumentar la popularidad de los

restaurantes vegetarianos
S: Sustituir? (cosas, lugares, horarios,
costumbres)

Se podran cambiar las cenas por

desayunos o lunch vegetarianos?

C: Combinar? (temas, conceptos,

tcnicas, ideas)
Y si el restaurante ofreciera tambin

espectculos musicales o de humor?


A: Adaptar? (ideas de otro contexto)
Cmo se ha conseguido que los

alimentos bajos en caloras tengan


xito?

M: Modificar? (aadir algo a una idea

o producto, transformarlo)

Comida vegetariana y alguna

especialidad de carne o pescado como


alternativa.

P: Posibles usos diferentes? (extraer

posibilidades ocultas de las cosas)

Ofrecer cursos de cocina en vivo

E: Eliminar o reducir al mnimo?

(sustraer conceptos, partes o elementos

del problema) Y si existiera la


prohibicin de comer carne?
R: Reordenar? (Invertir, cambiar el

rol, cambiar de lugar)


Y si se ofreciera comida vegetariana

para llevar?

-Se responde a las preguntas y se

evalan las respuestas, segn criterios

establecidos con anterioridad. Sencillo,


pero bastante efectivo. No lo he

aprendido en el Hotel, aunque es una de


las tcnicas que proponen. Por cierto,

esta noche anuncian un caleidoscopio de

ideas que no quisiera perderme, as que

si no te parece mal en cuanto acabe esta

crema de tofu con melocotones, que por

cierto nunca haba probado y est

verdaderamente deliciosa, podemos

volver al Hotel.

Deborah sonri con resignacin.


- T siempre probando algo nuevo.

- Deformacin profesional, ya sabes.

No es de extraar que apenas

hablramos de nosotros o de nuestra

relacin. Habitualmente dedicbamos


gran parte de nuestras energas al

proceso creativo y especialmente esa


semana en el Hotel Talento nuestros

pensamientos giraban siempre, de alguna

u otra manera, en torno a las ideas y las

tcnicas para favorecerlas. En el

trayecto de vuelta, discutimos sobre

algunas variantes del brainstorming,

como el mtodo 635 de Warfield o el

brainwriting y sobre un mtodo mucho

ms artstico: la tcnica de Da Vinci,


que trata de descifrar los dibujos

creados desde nuestro subconsciente en


relacin a un determinado problema.

33

La Sala Experimental recordaba a un

pequeo planetario, con el techo

abovedado y las butacas inclinadas

horizontalmente para favorecer la

visin hacia la parte superior. La luz iba


perdiendo intensidad muy poco a poco a

medida que los acordes sinfnicos


ganaban presencia. Un moderador nos

invitaba a decir en alto palabras sueltas

que nos vinieran a la mente en ese

instante. Desde una butaca cercana a la

ma escuch la primera palabra:

NUBES

La bveda se llen de mltiples piezas

de colores que, como si se tratara de


azarosas combinaciones

caleidoscpicas, terminaron por juntarse


y componer una imagen proyectada de

nubes.
Otra voz, ms lejana esta vez, propuso

una nueva idea:

TORMENTA

Las nubes estallaron en lluvia

acompaada de sonido de truenos y de

relmpagos.
ELECTRICIDAD

Torres de alta tensin sustituyeron las


imgenes anteriores.

PELIGRO

Las asociaciones de ideas comenzaban a

funcionar con rapidez y todos los

participantes comenzaban a enriquecer

la sesin con sus aportaciones.

Imgenes de calaveras y tibias

entrecruzadas comenzaron a flotar sobre

nuestras cabezas.
PIRATAS

Un barco pirata surcando los mares.


OCANOS

Imgenes submarinas, algas, peces,


corales.

TESORO

Un cofre en el fondo del mar lleno de

monedas de oro y piedras preciosas.

DIAMANTES

Una sortija de diamantes.


MUJER

Una modelo desfilando en la pasarela.


DESEO

Una mujer saliendo desnuda de una


piscina.

VERANO
Un ventilador girando lentamente.

AIRE

Hojas removidas por sonoras rfagas de

viento.

OTOO

Un calendario en el mes de octubre.


TIEMPO

Un reloj de arena.
DESIERTO

Camellos atravesando las dunas.


SED

Vanilla Space.

Terminada la prctica, ya en mi

habitacin, liber mis pensamientos y

preocupaciones y los dej fluir desde mi


mente al lpiz y al papel.

34

No exagera Marcos al decir que la

bebida X puede ser el mayor invento

desde la Coca-Cola?

Conseguir dominar y controlar el

sueo a voluntad cambiara los hbitos


sociales de una manera an

impensable.

(A veces me asusta el poder de esta


idea. Es poderosaes peligrosa?:
explorarla puede que s lo sea.)

Es posible vivir sin sueo?Es


posible vivir sin sueos?

Qu hay de de las repercusiones en la

economa de un pas al poder


multiplicar o extender los turnos de
trabajo?

Y las posibilidades relacionadas con

el ocio?

Se trata tan slo de un nuevo

refresco? Decididamente, no.

Multiplicar las horas de vigilia es

multiplicar las horas de vida. Es vivir


ms. Creo que hay compaas que

seran capaces de cualquier cosa por


conseguir un producto con un beneficio
as.
Mircoles
Nada es ms nocivo para la creatividad
que el furor de la inspiracin.
Umberto Eco
35

Los das pasaban deprisa en el Hotel.

Casi sin darnos cuenta, nos

adentrbamos en mitad de la semana sin


conocer an detalles del producto por el

que todos los creativos habamos sido

reunidos en aqul lugar. La informacin

ofrecida por Gustav Gras aclaraba en

parte la situacin, aunque al mismo


tiempo arrojaba nuevas sombras de
inquietud. Mi desconfianza hacia l se

vio refrendada con el mensaje de texto

que Marcos me envi al mvil y que le

despus de ducharme, poco antes de

bajar a desayunar:

Gustav despedido x grabar info


confidencial en pendrive

La versin de Gras sobre su despido


tena que ver con el hecho de haber
intentado contactar con la prensa. Si eso
no era cierto, pens que tampoco tena

por qu serlo todo lo dems.

Encontr a Deborah bajando las

escaleras. Al sentirme cerca y volverse

pude ver alegra y optimismo reflejado

en su rostro.
-Estoy muy contenta. Mientras me

duchaba acabo de tener una idea muy


interesante para la nueva bebida de

Daniel.

Sonre al escucharla, en muchas

ocasiones se me haban ocurrido

grandes ideas en la ducha e incluso en

actividades an ms prosaicas en el

cuarto de bao. Haca ya tiempo que


haba abandonado el romanticismo de

pensar que las grandes ocurrencias

surgiran en lugares y momentos

sealados. La realidad me haba hecho

mucho ms prctico y me haba

enseado que igual daba el dnde o el

cundo, la clave estaba, como siempre,

en apuntar esas ideas y no dejar que se

pierdan.

-Y se puede saber que has


pensado?

Pregunt con inters pero con cierto

respeto.

-Se puede. Yo no guardo tan

celosamente mis hallazgos. Te lo

contar mientras desayunamos, necesito


un buen caf para verlo todo un poco

ms claro.
Ya en la cafetera, encontramos tambin
a Vincent y a Charles que al parecer, se

haban replanteado su decisin de


abandonar el Hotel. Acababan en ese

momento su desayuno mientras

observaban tras los ventanales los

caprichosos cambios de direccin de los

bancos de peces. Justo cuando nos

sentbamos, Vincent sealaba un


ejemplar de fugu o pez globo, con su

caracterstico revestimiento de espinas.

-Soy afortunado amigos mos. Voy

a tener una gran idea muy pronto, o eso

dice la leyenda. Quien lo v primero

tendr afortunados pensamientos. Los

japoneses lo consideran un exquisito

manjar, aunque en realidad es altamente


txico por la cantidad de veneno que

contiene en sus rganos. Si el chef, que


debe tener una licencia especial, no lo

ha preparado bien las consecuencias


pueden ser dramticas pero si lo ha

hecho, el leve cosquilleo que el veneno

provoca en la lengua ser un signo

inconfundible que apreciarn los

paladares ms exigentes. Yo prefiero

quedarme con la buena suerte y la


felicidad asociada a su nombre
Al pasar cerca de la ventanilla

acristalada Charles dio unos golpecitos


con su cucharilla y al instante el pez

globo se hinch espectacularmente,


como mecanismo de defensa para evitar

ser ingerido por sus atacantes.

-Ahora ya sabes por qu se llama

pez globo- explic Vincent


Tomamos asiento y mientras nos servan

el caf Deborah se dirigi a nuestros


dos compaeros, mirndoles

alternativamente:

-Es que habis aclarado algo con

nuestros anfitriones? Pens que hoy ya

no estaras aqu

Charles se adelant a responder, no sin


ciertos signos de incomodidad.

-Los responsables mximos de

D&D estn desaparecidos, pero hemos

decidido relajarnos y disfrutar nuestra

estancia. Al fin y al cabo, la prctica de

relajacin no slo me ha servido para

favorecer mis estados creativos, creo

que me est ayudando a todos los


niveles -Aadi no sin cierta irona-.
Vincent apoy a su colega.

-Nos lo tomaremos como unas

pequeas vacaciones pagadas, sin ms

pretensiones. La verdad es que una

actitud positiva siempre ayuda en los

procesos creativos. Charles, creo que

deberamos dejar un poco de intimidad a


esta pareja.
Le gui un ojo y los dos se levantaron

sonriendo con picarda. Deborah y yo


evitamos hacer comentarios. Slo

cuando se haban alejado recuperamos


el asunto de su nueva idea. Como era

frecuente en ella, comenz su

explicacin con una pregunta.

-Cmo crees que reaccionara un

fan, por ejemplo de Madonna, si pudiera


consumir algo muy ntimo de ella?

Mi expresin de extraeza no ayud a

que me aclarara su idea, por lo que me

vi obligado a insistir para que

concretara, como tena que hacer no

pocas veces cuando Deborah comparta

conmigo alguno de sus pensamientos

creativos.

-Vas a decirme de qu se trata o


tenemos que jugar a las

adivinanzas?

Ella pareca disfrutar ante mi inters

torpemente disimulado.

-Me explico. Me imagino que

habrs visto en alguna ocasin imgenes


de fans en pleno ataque de histeria

intentando conseguir un autgrafo o


alguna clase de contacto con su dolo

favorito. Slo una mirada o un pequeo

roce les puede provocar desmayos, ni

que decir tiene que conseguir una prenda

o algn objeto que haya estado en

contacto directo con la estrella les

supondra un logro incomparable.

-Al grano por favor. -yo segua


escuchando sin renunciar a acortar algo

los prembulos-
-A lo que voy. Te imaginas su
reaccin si pudieran obtener un perfume,

una esencia, un licor oUNA BEBIDA

con algo muy ntimo de esa o ese artista

adorado?

-Algo muy ntimo?

-Lgrimas, sudor, sangre, saliva


Me atragant sorbiendo el caf y al
escupirlo salpiqu parte de la mesa.

Deborah me obsequi con sus


estruendosas risotadas mientras yo

limpiaba las gotas de caf del mantel e

intentaba razonar su propuesta.

-Hablas en serio? No te parece

un poco asqueroso?
-Un poco, pero tambin me lo
parecera que me tiraran desde el

escenario su ropa interior usada o


incluso que me orinaran encima y hay

mucha gente que en los conciertos

reacciona enloquecida. Cmo no van a

comprar la esencia de sus dolos

embotellada?
-A un perfume o un ambientador le

auguro ms posibilidades de xito, pero


una bebida Creo que producira cierto

rechazo. En cualquier caso, has


pensado cmo conseguiras la materia

prima?

-Por supuesto. Cada envase

llevara una mnima cantidad de ese,

digamos, fluido, pero su autenticidad


estara certificada. Se firmara un

contrato con la estrella para el

suministro y

-Sabes? interrump- Ests ms

loca de lo que pensaba.

Su nica respuesta fue formar un beso en

sus labios y obsequiarme con toda la


calidez de su mirada. Al terminar

nuestro desayuno, saliendo de la


cafetera, consultamos el programa para

el da, que encontramos junto al tablero


de direccin del Hotel:

10.00 Saln Warhol - Taller de

propuestas creativas

12.00 Jardn de las ideas Conferencia

Daniel Z. Eckerman CEO Drinks &


Dreams

17.00 Saln Gaud Inauguracin


Exposicin Psico-paisajes

19.00 Sala de Proyecciones Moebius -

Premios festivales publicitarios

Mientras leamos y apuntbamos lo ms

interesante del da, reparando en que

Daniel no deba andar demasiado lejos;

recibimos desde nuestras espaldas

varios comentarios con aire de


reproche.
-Otro da perdido. Esperemos al

menos que se dignen a reconocer que no


hay producto. Esto es una vergenza, no

vale para nada

Adems de sus opiniones demoledoras,

sus palabras curiosamente parecieron

afectarnos a los dos de una manera


negativa. Al volvernos, encontramos a

un hombre de edad mediana pero de


apariencia muy castigada, con la piel

arrugada y los cabellos teidos

grasientos y despeinados. Usaba gafas

de sol, aunque estbamos en un espacio

interior iluminado por luz artificial, y un

ridculo pauelo ocultando a medias los

pliegues cuarteados de su cuello.

Continu su desahogo.

-Mejor haramos todos en

marcharnos cuanto antes. No se merecen


que les dediquemos ni siquiera un da

ms.

Aunque no le escuchbamos con

demasiada atencin, sentamos que sus

opiniones calaban de manera perjudicial

en nuestro nimo. Al darme cuenta de

ello, intent alejarme.

-Vmonos Debbie o llegaremos


tarde al taller

Antes de que ella reaccionara, el

peculiar individuo me agarr levemente

del brazo mientras me daba la vuelta en

direccin a las escaleras. Con su

contacto experiment tambin un

descenso alarmante de mi nivel de

energa. Era como si mis ideas y


proyectos amenazaran con desvanecerse

y diluirse en la apata. Se acerc


exageradamente para hablarme y cuando

lo hizo un aliento ftido y rancio


acompa sus palabras.

-No desperdicies tu talento en esta

absurda pantomima.

Yo haba odo hablar mucho de los


vampiros emocionales y no era la

primera vez que me tropezaba con uno


de ellos. Son personas que, ante su

propia incapacidad o fracaso,

reaccionan intentando boicotear las

ideas o proyectos de los dems. En esta

ocasin la negativa influencia del

individuo pareca algo ms profunda,

convirtindose en un malestar fsico que

tanto Deborah como yo experimentamos

de inmediato. Un extrao cansancio


acompaado de pesimismo y abulia

amenaz con invadirnos. Las ideas que


ltimamente nos rondaban la cabeza y

las ganas de acometerlas desaparecan


poco a poco, como un aroma sutil que es

solo un recuerdo y no acaba de

instalarse, escapando a nuestra

percepcin. Tuve de pronto la certeza de

que debamos apartarnos. Agarrando a

Deborah del brazo, nos alejamos


atravesando el hall de entrada en

direccin al lounge. Al hacerlo, el aura


nociva comenz a disiparse.

36

Antes de dirigirnos al saln Warhol para

participar en el taller, nos acercamos al

lounge mientras el negativo individuo

sala en direccin a los jardines. Al

entrar, encontramos a varios creativos


escribiendo en una de las paredes de la

sala con rotuladores de tintas luminosas.


La llamaban La Pared de Pensamientos.

Cada uno escriba en un color diferente.


Descubr una frase que ya haba ledo en

alguna otra ocasin:

Estamos hechos de estrellas

Me gust desde la primera vez que


alguien me la explic. Resume el hecho

de que todo el Sistema Solar, tambin


las formas vivas, est compuesto de

restos del polvo de estrellas ya muertas,

tomos y molculas que volvieron a

combinarse y asociarse al azar para

formar nueva vida.

Una azafata se acerc desde la entrada

para asignarnos nuestros

correspondientes rotuladores.

-Debis escribir cada uno siempre


con el vuestro. El color os identifica.

Feliz inspiracin.

Nos acercamos a una zona de la pared

donde an nadie haba escrito. Deborah

inici su aportacin regresando a su

ltima idea:

Con tus lgrimas har un perfume


Yo tambin decid expresar algo

relacionado con los pensamientos que


me rondaban desde haca algunos das,

sin concretar demasiado.

Qu haras con todas las horas que

dedicas a dormir?

Tan slo se trataba de desahogar un

poco la mente, buscando quizs algo de


inspiracin en los pensamientos

compartidos o simplemente de liberar

ideas u obsesiones, sacndolas al

exterior. Al hacerlo, me di cuenta de que

todo lo que iba rumiando en mi interior

en relacin a la nueva bebida

comenzaba a madurar y muy pronto

debera ver la luz. Aunque haba

programada una conferencia de Daniel


Z. Eckerman para media maana, yo

albergaba ya pocas esperanzas de que


nos diera algn dato aclaratorio

relacionado con el producto; haba


asumido ya que todo era humo y que las

ideas, an con escasa informacin,

partiran de nosotros.
37

Antes de entrar en la Sala Warhol nos

detuvimos para leer grabada en una

placa en la pared, junto a la puerta, la

siguiente inscripcin:
La gente dice a veces que las cosas que

pasan en el cine no son reales, pero lo


cierto es que lo que no es real son las

cosas que pasan en la vida real. Las


pelculas hacen que las emociones sean

tan fuertes y reales que las cosas que te

ocurren en la realidad son como si las

vieras en la tele: no sientes nada. Andy

Warhol
Paladeando an la interesante reflexin

entramos y localizamos, no sin cierta


dificultad, dos butacas vacas. Nada ms

ocuparlas, un moderador sobre el


escenario enunci la primera propuesta.

PROTECCIN SOLAR PARA LA

PIEL

Como se trataba de buscar respuestas


creativas rpidas, cuando an no haban

pasado ni dos minutos subi

decididamente al escenario un joven de

aspecto pulcro y cuidado, vestido con

traje y corbata. Se aclar la garganta

antes de exponer con seguridad su

solucin creativa.

Imgenes de cuerpos desnudos


achicharrndose al sol combinndolas

con paisajes desolados de desiertos,


tierra quemada, volcanes, lava, tierra

seca y agrietada. Detalle de como se


aplican la crema protectora y

seguidamente las imgenes intercaladas

cambian y ya son de bosques, agua,

cascadas, ros, mares...

PROTEGE EL PAISAJE DE TU PIEL

Me pareci una propuesta brillante y


tambin al resto de la audiencia a juzgar

por la excitacin y los murmullos que

recorrieron rpidamente el saln. El

moderador volvi a acercarse al

micrfono para agradecer la

participacin y proponer un nuevo tema.

COMPAA ASEGURADORA

En esta ocasin la respuesta no fue tan

rpida como en la primera intervencin,


aunque tampoco se hizo esperar

demasiado. Un hombre de mediana edad


y aspecto jovial se apresur a compartir

su idea.

Un picnic familiar en un precioso

entorno campestre junto al ro. Tan slo

falla el clima: algunas nubes, viento,


algo de fro. El padre de familia saca

del bolsillo un mando a distancia con el


que comienza a ajustar y arreglarlo todo:

vuelve las nubes pequeas hasta que las

elimina, quita el viento, aumenta la

intensidad de los rayos de sol Su

mujer e hijos le observan encantados y

agradecidos.

Hay cosas incontrolables pero para

todo lo que est en nuestra mano, confa


en Seguros XXXXX
La idea me record a una campaa que

llevamos a cabo para una importante


empresa de productos tecnolgicos. En

un restaurante muy elegante aparece

cenando una familia compuesta por el

padre, la madre, una hija adolescente y

el pequeo, de unos tres aos

aproximadamente. Disfrutan de una


encantadora velada y tambin lo hacen

el resto de comensales. En un
determinado momento, al nio se le

antoja pedir banana split, el mismo

postre que ha visto que peda su

hermana. El camarero, con gesto

azorado, les informa que se ha

terminado. Inmediatamente el nio

cambia su expresin, se congestiona y

comienza un desgarrador llanto que da

paso a una rabieta incontrolable. Su


enfado y sus pataleos van en aumento,

mientras desde todas las mesas observan


con una mezcla de incomodidad y

vergenza ajena. En ese instante, el


padre coge al nio con un movimiento

rpido, le tumba sobre sus rodillas y

cuando parece que va a propinarle unos

merecidos azotes, le sube la camiseta y

localiza el interruptor ON/OFF que

lleva incorporado. Lo apaga y el nio


queda inmediatamente desactivado, ante

el alivio generalizado de todos los


presentes. La voz en off informa:

Hay soluciones que an no estn

disponibles, pero investigamos para

inventarlas.

TECKNOWLEDGE : Soluciones del

maana para problemas de hoy

Volv a concentrarme en el ejercicio de


respuestas rpidas. Se sucedieron las

propuestas y sus correspondientes


soluciones creativas. Fueron los propios

organizadores quienes, a mi juicio

deliberadamente, evitaron plantear

productos relacionados con el sector de

bebidas refrescantes: tenan muy claro

que ninguno de nosotros iba a hacer


esfuerzos relevantes por desvelar ideas

que pudieran ayudar a otros


competidores a ganar el concurso y

por ende, la cuenta de D&D para su

agencia. Por otro lado, yo tena una

teora relacionada con el sistema

elegido para desarrollar el taller. No

pensaba que fuera de ningn modo

casual el hecho de que hubieran

decidido hacer un taller de propuestas

creativas rpidas. Teniendo en cuenta


que para nuestra misin publicitaria

carecamos de un briefing adecuado o


de informacin concreta relacionada con

el producto a anunciar, entrenar nuestra


capacidad de respuesta casi inmediata

ante propuestas simples, escuetas y poco

detalladas, era sin duda la decisin ms

acertada.

Tanto Deborah como yo, completamos


la sesin con inters, pero sin participar

con nuestras aportaciones. Yo tom


algunas notas que intua aprovechables y

que quizs podra aplicar de alguna

manera a la hora de intentar desarrollar

mi campaa. La conexin de ideas y

conceptos diferentes conduce en muchas

ocasiones a resultados sorprendentes.

Deborah, por su parte, desde el mismo

comienzo de la sesin haba estado

registrndolo todo con su pequea


grabadora, de la que se separaba tan

poco como yo lo haca, salvo despiste,


de mi cuaderno de notas.

De camino al Jardn, especulbamos

sobre lo que Daniel nos dira.

Opinbamos, al igual que casi todos los

asistentes, que su nueva intervencin no

iba a aclararnos demasiado, puesto que

si tuviera algo verdaderamente


importante que decir sobre el producto

lo habra dicho el primer da en su acto


de bienvenida. En cualquier caso, nadie

quera perderse la conferencia. Se intua

que aunque presumiblemente no iba a

arrojar mucha luz sobre la secreta

bebida s poda, de alguna manera,

resultar interesante para el desarrollo y

el desenlace del concurso.

38

La ceremonia que rodeaba todos los


actos del presidente de Drinks &

Dreams, amenazaba en esta ocasin con


deslucirse debido a unas nubes

amenazadoras que cubran casi toda la

baha. A pesar de ello, Daniel Z.

Eckerman no pensaba renunciar a

ninguno de sus habituales y efectistas

trucos de gran comunicador, incluida la


rimbombante presentacin con la que ya

nos haba sorprendido el primer da.


Con los efectos sonoros y el consabido

redoble de tambores, Daniel complet

con bro su paseo desde la terraza a la

zona ajardinada y se detuvo en seco

como para que todos pudiramos

admirarle. Por lo visto, casi nunca

renunciaba a sus gafas de sol, aunque

ste se escondiera tras espessimas

nubes. Vesta en esta ocasin un sencillo


traje azul claro que casi le habra hecho

pasar desapercibido, sin el


desafortunado complemento de una

ancha corbata en tonos chillones. Sin


ms prembulos, comenz su

intervencin.

-Seoras, seoritas, caballeros

Es un placer encontrarles de nuevo en el

Hotel Talento. No quisiera dejar pasar


ms tiempo sin ofrecer una explicacin

que creo necesaria. S que ha habido


muchos rumores acerca de nuestro

producto. Quisiera salir al paso de las

acusaciones relacionadas con su

inexistencia. Lo que ms deseara en

estos momentos es mostrarlo claramente

y acabar con tantas especulaciones. Y

sin embargo, no puedo y no debo

hacerlo.

Un murmullo de nerviosa indignacin se

transmiti entre los oyentes distribuidos


por los asientos de la zona ajardinada.

Daniel ignor la reaccin espontnea y


continu explicndose.

-Si lo hiciera, estara coartando

vuestra libertad creadora e influyendo

decisivamente en el resultado final de

vuestros esfuerzos imaginativos. S muy


bien que vinisteis a este encuentro

convocados para crear una campaa


publicitaria para nuestro nuevo producto

y estoy por ello profundamente

agradecido. Y tambin estoy convencido

de que pocos de vosotros habrais

accedido a participar si no hubierais

dado por hecho que el producto era ya

una realidad. Y lo es... aunque a medias

De nuevo el murmullo, esta vez con


creciente intensidad ahog sus palabras.
-El producto est en fase

experimental y no queremos
desaprovechar la oportunidad de

exprimir al mximo vuestro talento en

nuevas ideas y posibilidades que nada

tengan que ver con lo que ya hemos

hecho hasta ahora. Por otro lado,

facilitaros ya un concepto en torno al


cual deberais orientar vuestras

soluciones imaginativas, chocara de


frente con el objetivo fundamental de

libertad creadora que perseguimos y que

tambin apoya nuestro experto en

tcnicas creativas e investigador de los

recursos imaginativos Es para mi un

honor presentaros a todos vosotros y a

vosotras al ilustrsimo doctor Edmon.

Puede que tan slo se tratara de una


hbil maniobra de distraccin, un

estudiado recurso para distraer nuestra


atencin y centrarla en el nuevo

personaje que haca ya su aparicin por


las terrazas que conectaban con el Jardn

de las Ideas. Pareci funcionar, al

menos en un principio. Las recientes

explicaciones de Daniel quedaron como

suspendidas ante la expectacin creada

por la presentacin del experto. Ni


siquiera las pesadas nubes que

comenzaban a acumularse justo encima


de nuestras cabezas y amenazaban

claramente con descargar su agua,

capturaban por un instante nuestra

curiosidad. Todas las miradas se

volvieron hacia el pequeo individuo

con aspecto de sabio que caminaba

despreocupadamente al encuentro del

seor Eckerman. Tras el pertinente

saludo exagerado con la habitual


teatralidad de Daniel, Edmon nos

observ detenidamente desde sus lentes


redondeadas. Era difcil calcular su

edad, aunque yo no habra apostado


porque superara los cincuenta. Su frente

ancha y sus marcadas arrugas parecan

acercarle a una edad que el brillo de sus

ojos y sus vigorosos ademanes

desmentan.

Sin ni siquiera dar tiempo para que

Edmon iniciara su exposicin, Angus


Valds, con quien ya habamos

coincidido en la charla del doctor

Harks, demostr a las claras su

descontento con una agresiva pregunta.

-No tengo nada contra el doctor

pero, se pretende con su presencia que

olvidemos el engao vergonzoso de todo

este montaje?

La tensin se aadi en el cargado


ambiente al escepticismo y la

desconfianza generalizadas. Eckerman,


aludido directamente, se apresuraba a

responder sin dar evidentes muestras de

desagrado, pero fue el doctor Edmon

quien se adelant a su intencin con un

gesto de su mano y un tono pausado y

conciliador.

-Agradezco la pregunta. Es un
hecho, como bien deca Alex Osborn,

que la pregunta es la ms creativa de

las conductas humanas. En este

encuentro de brillantes creativos, no

deben por tanto faltar las cuestiones; de

cualquier tipo. Esta pregunta,

concretamente, revela un malestar

evidente pero al mismo tiempo, es

sincera y pone de manifiesto la


desilusin generalizada por el

incumplimiento de unas expectativas


concretas...

La respuesta podra haberse prolongado

durante bastantes ms minutos si Angus,

poco dispuesto ya a cualquier tipo de

concesin, no hubiera vuelto a intervenir

con rudeza.

-Perdone doctor. No es usted, sino el

seor Eckerman quien debe dar


explicaciones.

Daniel se vio forzado a responder

aunque una vez ms el doctor intent

adelantarse y ayudarle con su

intervencin. El empresario rehus con

un gesto de su mano y una azorada media

sonrisa.

-Lo que he expuesto son los

hechos reales. Lamento no haber podido


ser del todo sincero a la hora de

convocar este encuentro. En cualquier


caso, todos los presentes tienen plena

libertad para abandonar el Hotel o para

continuar disfrutando de una ocasin

nica de desarrollo y aprendizaje.

Ahora, invito a todos los presentes a

disfrutar de los conocimientos del


doctor Edmon.
Angus se sent con un gesto mal

disimulado de disgusto mientras el


doctor retomaba su discurso con

entusiasmo.

-Daniel os ha hablado de un

producto experimental. Es cierto. Pero

no lo es menos que ese prototipo, si

llega a convertirse en producto de

consumo, puede revolucionar el


mercado de los refrescos de una manera

todava inconcebible.

Aunque en un principio la intervencin

del doctor pareca un simple

complemento a la de Daniel, pronto

gan en inters y emocin, provocando

que todos los presentes, incluido Angus,

escucharan con atencin y respeto.

Al igual que Daniel Eckerman, se dira


que disfrutaba creando expectacin y

sintiendo como la atencin de los


presentes se concentraba en su discurso.

-Qu pensaras si os revelara que

este producto experimental se relaciona

directamente con una sustancia llamada

modafinilo?

Sent al instante como si me hubieran


pateado en la boca del estmago.

-Probablemente, muchos de

vosotros ni siquiera estis

familiarizados con este trmino. Puede

que desconozcis por completo los

habituales efectos de esta sustancia y

tambin sus fascinantes posibilidades en

la industria de los refrescos.

No quera escuchar ms y sin embargo


me senta incapaz de no hacerlo. Edmon

comenzaba a desgranar las


particularidades del modafinilo mientras

yo slo poda sentir rabia y frustracin.

En cuanto fui capaz de racionalizar lo

ocurrido, un sentimiento de profundo

desprecio por Marcos sustituy

cualquier otra emocin perifrica. Me


haba traicionado, o al menos eso pens

en un principio. Al recordar nuestro


chat con Gustav y su conocimiento de

ciertos detalles que slo alguien que nos

hubiera estado observando, poda

conocer, me olvid por un momento de

Marcos y mi indignacin se fue

transformando en preocupacin y cierto

temor. Ignoraba lo que estaba de verdad

ocurriendo en el Hotel, pero era ya muy

consciente de que el, en apariencia,


intrascendente encuentro de creativos

ocultaba algo ms, un secreto inquietante


de consecuencias an por conocer.

Edmon no se explay excesivamente en


torno al nuevo producto. Al fin y al cabo

no tena demasiados datos, tan slo los

que haban conseguido a mi costa y por

ello hablaban slo de un prototipo o de

un producto en fase experimental, a la

espera de que yo continuara su


desarrollo.
Para cambiar de tema abordando

cuestiones muy alejadas del espinoso


asunto del nuevo refresco, el experto

abord una interesante leccin sobre las


diferentes maneras de pensar. Opt por

concentrarme en sus explicaciones y

olvidar, o al menos aparcar por el

momento, el asunto del modafinilo.

Edmon pas a reflexionar sobre la

inteligencia creadora, dejando bien


claro que la creatividad no se relaciona

necesariamente con un cociente

intelectual excepcionalmente alto, sino

ms bien con un tipo especial de

inteligencia que posibilita ser capaces

de ver las cosas desde diferentes

perspectivas. Nos anim a crear siempre

en libertad, perdiendo el miedo que a

menudo nos inhibe. Continuando con su


exposicin, enunci algunas de las

caractersticas de las personalidades


altamente creativas:

- Observadoras

- Receptivas

- Ven las cosas como las dems

personas y tambin de diferente

manera

- Se sienten motivadas por su


talento y valores

- Percepcin compleja del


universo

- Desafan lo convencional

- Poco interesadas en los detalles

y aspectos prcticos y concretos

de la vida

- Flexibilidad

En este punto, el doctor quiso completar

un breve acercamiento a la obra de


Edward de Bono. Resumi sus teoras

sobre el pensamiento lateral, sus


famosos Seis sombreros para pensar,

y sus propuestas para favorecer la


creatividad y el hallazgo de nuevas

ideas. Para finalizar su singular

aportacin al encuentro de creadores,

Edmon hizo tambin un anlisis de la

creatividad desde el campo educativo.

Aunque los aspectos ms relevantes de


la personalidad creativa parecen ser

innatos, no es menos cierto que ciertas


capacidades pueden ser estimuladas y

desarrolladas. Segn avanzaba hacia el

final de su conferencia, las nubes

amenazantes que se condensaban sobre

nuestras cabezas adquiran una tonalidad

griscea cada vez ms oscura, mientras

los relmpagos y remolinos de viento

hacan su aparicin conformando el

inconfundible prembulo de la tormenta.


Como si sta hubiera respetado al

doctor casi hasta la finalizacin de su


intervencin, un potente trueno coincidi

con sus ltimas frases. El sonido de los


aplausos se mezcl con el de la lluvia

que descargaba violentamente sobre el

auditorio, demostrando toda su fuerza

contenida. El agua no sirvi para diluir

mi sentimiento de perpleja indignacin,

muy alejado de la satisfaccin


generalizada tras la interesante charla y

la breve informacin sobre el producto


experimental. En cuestin de segundos

todos los asistentes estbamos ya en el

interior del Hotel agolpados en el rea

de recepcin, y a pesar de la rpida

reaccin, calados hasta los huesos.

39

Con la idea de disfrutar de las bondades

de una ducha caliente y ropa seca, entr


en la habitacin apresuradamente,

pensando todava en la intolerable


intromisin de los organizadores. A

pesar de ello, nada en mi mente me


alertaba de lo que all me esperaba. Al

encender la luz y ver a Gustav Gras

sentado en el silln junto a la ventana,

extraamente no experiment ningn

sobresalto, sino una oleada de irritacin.

Me abalanc a la mesilla del telfono


resuelto a contactar con la recepcin y

pedir que el personal de seguridad


acudiera de inmediato. Gustav se haba

adelantado a mis intenciones, como pude

comprobar al verle sostener el telfono

inalmbrico, balancendolo con suaves

movimientos de su mano.

-Thomas, creo que no es

necesario.

Sus palabras no me tranquilizaron, ms

bien al contrario.
-Si no sales de esta habitacin
inmediatamente, llamo a la polica.

Acab la frase mientras sacaba del

bolsillo de mi chaqueta el telfono

mvil. Gustav no se mostr nervioso,

sino conciliador y calmado.

-Thomas, lamento esta intrusin,


pero no me quedaba otro remedio. No

pueden verme contigo.

No pensaba olvidar mi enfado a las

primeras de cambio.

-Ya nos reunimos ayer y creo que

todo qued bastante claro.

-Por desgracia no es as. No os lo

he contado todo.
Al escuchar su ltimo comentario, volv
a guardar el telfono y resolv escuchar

lo que Gustav tena que decirme, aunque

con escasa disposicin. Exhal aire

pacientemente.

-Di de una vez lo que tengas que


decir. Ya pudiste hacerlo ayer en Gamla

Stan y advertirme de lo que realmente


est pasando.

-Negativo. Ayer no saba lo que

hoy conozco y para ser totalmente

sincero, creo que la situacin es bastante

ms grave de lo que crea.

Como nica respuesta alc las cejas

aguardando sus explicaciones, sin


mostrarme impresionado. Gustav se

tom su tiempo, antes de hablar.


Paseaba ahora nervioso por la

habitacin, mirando las paredes y


escrutando los rincones. Pareca que

buscaba algo, retiraba las cortinas e

incluso separaba ligeramente los

cuadros de las paredes. Mir incluso

debajo de la cama.

-Thomas: recuerdas que os

desvel las intenciones de Daniel con


respecto al nuevo producto?

-Segn tu teora el producto no

existe, aunque l tiene otra

versin.

-Ahora quizs ya sepas que su

versin no puede ser demasiado

diferente. Al fin y al cabo se trata de que


seis vosotros los que inventis el

producto. T, para ser ms exactos. Pero


hay algo ms.

En honor a la verdad, sus explicaciones

me estaban intrigando hasta el punto de

ponerme nervioso, aunque trataba de no

perder el control, mostrndome paciente

e incluso despreocupado. Mi actitud

distante pareci apremiarle a continuar


hablando.
-Vinisteis aqu con la idea de

concursar para conseguir ser la agencia


que desarrolle la campaa publicitaria

del nuevo producto de Drinks &


Dreams. Ahora que ya empieza a

aceptarse que tal producto, o no existe o

no est ni siquiera cerca de su fase de

lanzamiento, puedo tambin adelantarte

una informacin bastante ms

preocupante: la campaa por la que


compets tampoco existe.

Tras una expresin de asombro, no pude

evitar una reaccin de enfado.

-Joder, corta ya el rollo!

-Entiendo que no quieras

escucharme, no es agradable sentirse


engaado. De todos modos, no puedo

informarte de mucho ms, aunque me


gustara. Tan slo puedo decirte que la

campaa para el nuevo producto no se


basar en vuestras ideas.

Las noticias de Gustav me parecan tan

desagradables como extravagantes.

-T mismo admites que el


producto no existe o no est acabado.

Cmo entonces conoces ya detalles de


la campaa de lanzamiento?

Como si esperara mi pregunta,

respondi con rapidez

-Lo tienen todo pensado, incluso

la parte legal. Todo forma parte de un

plan calculado al milmetro, pero de

momento no puedo revelarte nada ms.

-Cmo sabes todo esto? Ya no


formas parte de D&D.

-Ya te dije que mantengo ciertos

contactos.

En ese preciso momento, alguien llam a

la puerta con los nudillos. Me qued


mirando estpidamente hacia la entrada,

sin hacer ni decir nada.


-No piensas abrir?

Las palabras de Gustav me hicieron


reaccionar. Me acerqu a la mirilla y

seguidamente abr la puerta. En el

mismo momento en que apareci

Deborah, Gustav se apresur a

abandonar la habitacin.
-Disculparme. Me tengo que

marchar.

Ella se mostr algo azorada, quizs


sintindose obligada a decir algo.

-Lo siento, no pretenda

interrumpiros. Puedo volver ms...

-No hay ningn problema. En


realidad estaba ya todo dicho y es

verdad que debo irme.

Deborah me mir como buscando mi

aprobacin, pero slo pudo encontrar

cierta indiferencia en mi expresin. Una

vez que Gustav se hubo marchado,

sigui observndome en actitud

interrogativa.

-Otra vez este individuo?


-Es insistente. Se col en mi
habitacin.

Su expresin de asombro me forz a

ampliar mis explicaciones.

-Tan slo quera advertirme...


-De qu; si puede saberse?

-Ms de lo mismo. Segn dice, lo

que ha montado Daniel no es ms que un


engao. No hay producto y, segn dice

ahora, ni siquiera hay una campaa por

la que optar. Pareca bastante alarmado.

Repasando las palabras de Gustav

sobre los trminos legales y el


calculado plan, record entonces que

antes de venir al Hotel haba firmado

distradamente una especie de

autorizacin o contrato que Marcos

me facilit como un mero formalismo

que exiga la multinacional sueca

para participar en el concurso. No

quise comentarlo por el momento con

Deborah, que ya se mostraba


suficientemente indignada,

especialmente tras haberse dado


cuenta de que ya estaban

aprovechndose de mis ideas.

-Definitivamente, este hombre no

me gusta nada. No s lo que busca pero

no me fo. pase unos segundos por mi

habitacin mientras pareca recuperar la

calma-. Yo vena para proponerte que


me acompaes a un encuentro. Mark

Collins, productor de una discogrfica


independiente quiere reunirse conmigo

en el pub.

-Apuesto a que Mark ha recibido

un mensaje de que te quieres reunir con

l en el mismo sitio.

-Da igual. Te apetece?

-Vamos, me doy una ducha rpida

y bajamos, necesito distraerme.


Adems, siempre es interesante

escuchar las experiencias de un viejo


rockero.

40

Encontramos a Mark en la barra,

bebiendo a pequeos sorbos media pinta

de cerveza rubia. Yo le conoca de


vista, ya que haba ledo muchos

artculos sobre su trabajo con el grupo


Cinnamoon Tides y anteriormente con

Unpleasant Task First. Prefera que

fuera l mismo quien le contara a

Deborah algunos detalles sobre su

particular concepcin del mercado

musical. El pub estaba poco concurrido,

ya que la mayora de la gente se

encontraba ya en el comedor.

-Supongo que t debes ser Mark

no?
Se volvi con una amplia sonrisa, slo
comparable a la nuestra tras escuchar su

primera frase.

-Y t Deborah Mattel, de

TargetOpcion, recib tu citacin.

Encantado de conocerte.

Sin duda los organizadores continuaban


fomentando el intercambio de ideas

entre los ocupantes del Hotel.

Deborah detall algunos de sus mtodos

creativos y no pas por alto sus ltimas

y sorprendentes ocurrencias, ideas que

al productor le resultaron interesantes.

Ms an le resultaron a ella los

planteamientos de Mark

-Creo honestamente que el marketing


tiene tambin una influencia negativa en

la creacin. Es por eso que con


Cinnamoon Tides hemos trabajado de

una manera totalmente diferente,

incluso revolucionaria dira yo. Tras el

xito de su primer single,

hemos invertido cinco aos para

preparar el lanzamiento del grupo. En


ese tiempo, han grabado cuatro discos,

quizs sea todo lo que van a sacar en su


carrera. Lo irn sacando al mercado

poco a poco, uno tras otro, igual que

otras bandas. La nica diferencia es que

ellos no se van a ver desbordados ni

presionados por el impacto del

marketing, de los medios, por las

crticas, por las expectativas de los fans,

por la casi imposible combinacin de

completar una gira y componer al mismo


tiempo nuevos temas. Su trabajo est

hecho y bien hecho. Ahora tan slo se


tienen que dedicar a dar conciertos y a

disfrutar de su xito.

A los dos nos pareci una solucin

realmente interesante, siempre y

cuando la banda no tuviera excesiva

prisa en acceder al mercado. Su idea

me record tambin, aunque no


estuviera directamente relacionada,

al mtodo de trabajo que tena Walter


C. Admon, un novelista americano.

Con sus primeros libros haba

comprobado, no sin cierto estupor,

que el precio de sus libros en el

mercado, y por consiguiente su

porcentaje de derechos de autor,

dependa directamente del nmero de

pginas que alcanzaba. Aunque

entenda perfectamente que los costes


de imprenta y de envo dependan del

nmero de pginas, le indignaba que


el valor que sus obras alcanzaban

slo dependiera de la extensin


material de las mismas. Como si un

Picasso o un Van Gogh se cotizara

ms cuanto ms grande fuera el

lienzo se lamentaba. Pues si

quieren libros al peso, los tendrn.

Desde su tercer libro no publicaba


nada que no tuviera al menos

setecientas pginas. Al menos no se


haba retirado por completo del

circuito editorial, como s hizo

J.D.Salinger.

No pude evitar expresar mi particular

conclusin sobre el tema

-Por lo que he entendido, parece

evidente que, de una u otra manera, el


mercado est condicionando la

creatividad de los artistas. O se dejan


arrastrar por el ritmo y las caprichosas

condiciones que dictis las


discogrficas o las editoriales

presionadas por la necesidad de las

ventas, o se protegen de alguna manera

que tambin acaba afectando a su obra.

-As es. Pero no es algo nuevo.


Crear en plena libertad es una utopa,

aunque nosotros estamos intentando


cambiar un poco las reglas de juego. De

todos modos, t tambin tienes muchas

presiones y condicionantes a la hora de

realizar tus campaas; o es tu

creatividad totalmente pura y ajena al

negocio que manejis?

No me miraba expectante, sino ms bien

divertido, disfrutando de su acertado


contraataque. No pude sino darle la

razn abiertamente.
-No lo es, tienes toda la razn.

El tema fue derivando hacia la

creatividad en la concepcin de las

portadas. Hablamos de ejemplos casi

mticos, como algunos trabajos de

Hypgnosis para bandas como Pink Floyd


o Genesis en la dcada de los setenta y

principios de los ochenta. Deborah


observ que ya no se dedicaba tanto

inters a las portadas en los ltimos

tiempos, como si se despreciara el

impacto que una buena portada puede

conseguir. Mark no la contradijo.

-En general es as. Y por

desgracia no es la nica cosa que ha

cambiado. Queris que hablemos de las


descargas gratuitas en Internet?
Lo pregunt con un leve tono irnico,

como si fuera la ltima cosa de la que en


realidad le apeteca hablar. Cuando

empezbamos a cambiar de tema hacia

otros aspectos ms positivos

relacionados con la industria

discogrfica y con el mundo

publicitario, repentinamente, un extrao


cansancio y una innegable apata pareci

invadirnos al mismo tiempo. Deborah


fue la primera en comentarlo.

-Creo que deberamos ir a comer y

echarnos despus una pequea siesta.

De pronto me siento destrozada

Me dispona a mostrar mi total acuerdo,

cuando al volverme en direccin a la

puerta casi me di de bruces con el


extrao individuo de las gafas de sol.

Percib con una intensidad casi


insoportable como si mi nimo quedara

repentinamente aplastado por daina


sensacin, indefinible pero a la vez casi

palpable. Vinieron a mi memoria en ese

preciso instante, recuerdos difusos de

relaciones difciles con algunas

personas casi al final de mi

adolescencia. No se trataba exactamente


de amigos, sino de algunos conocidos y

familiares no demasiado cercanos cuya


presencia me produca un inevitable y

casi inmediato abatimiento. Con el

tiempo aprend a protegerme de su

negativa influencia, primero huyendo en

lo posible de su aura pesimista y con los

aos, desarrollando una barrera mental

que protega mis pensamientos creativos

y mi actitud positiva de su pesimismo

enfermizo. Haba constatado en primera


persona la devastacin que los

pensamientos negativos pueden producir


en el nimo y en la energa de una

persona. En mis primeros aos


profesionales en el mundo de la

publicidad, la compaa de esos

individuos haba conseguido minar

algunos de mis proyectos. Pronto fui

consciente del peligro de no protegerme,

intua que fomentar esas relaciones no


slo pondra en peligro mi creatividad,

sino tambin mi salud. La presencia de


ese individuo de lentes oscuras volva a

recordarme la necesidad de proteger mi

mente de influencias indeseadas y de

centrarme en mis objetivos. Nos

despedimos de Mark un poco

apresuradamente, aunque por su

expresin nos pareci que el tambin se

encontraba algo incmodo y deseaba dar

nuestra cita por concluida. Subimos a la


tercera planta pero en lugar de entrar

directamente al restaurante, aceptamos


una sugerencia de una azafata de Hotel

para visitar el recin inaugurado Museo


de los Creadores.

41

Una antesala dedicada a Leonardo Da

Vinci reciba a los visitantes. Por medio

de reproducciones de varias de sus


obras y pensamientos, se destacaba la

inmensa capacidad creadora del artista,


no centrada en una sola disciplina sino

aplicada con acierto y brillante

resultado en mltiples manifestaciones

del arte y tambin de las ciencias. Una

de sus acertadas conclusiones, ocupaba

un lugar preferente junto a una de sus

obras:
Mediocre alumno el que no sobrepasa
a su maestro

Al acceder a la sala siguiente, dedicada


a Charles Baudelaire, se nos obsequi

con una copa de absenta o hada verde,

bebida alcohlica a base de hierbas muy

apreciada en la poca de los romnticos

franceses. Toda la decoracin recordaba

la vida y obra del poeta francs. Yo

disfrut especialmente de esa parte de la

exposicin, pues sus Flores del Mal

me haban impresionado y acosado


durante mucho tiempo con su inquietante

derroche imaginativo.
Le uno de sus versos grabado en el
marco de un enorme espejo, sobre una

recreacin de su mesa-escritorio.

Feliz aquel que puede con alas

vigorosas

lanzarse hacia los campos luminosos y


serenos;

aquel cuyos pensamientos, como las


alondras,

emprenden libre vuelo

No pareca existir un orden o un criterio

muy claro en torno al cual se organizara

el museo, sino ms bien daba la

impresin de que se queran mostrar

algunos ejemplos creativos destacables

sin excesivas pretensiones histricas o


cronolgicas. En cualquier caso, el

paseo resultaba fascinante y permita


apreciar logros de genios inmortales

como Picasso, Beethoven, Shakespeare


o Monet y otros ejemplos de artistas

menos conocidos pero tambin

admirables, como los pintores M.C.

Escher, Alfonse Mucha o Roberto Matta,

el escultor Csar Manrique o el escritor

Italo Calvino. Llamaban la atencin dos


fotografas de unas esculturas expuestas

recientemente en Chatsworth, Inglaterra.


La primera de ellas se titulaba Planet,

una obra en bronce y acero de Marc

Quinn que representa un gigantesco beb

(ms de tres metros de largo) en

posicin horizontal con el dorso de su

mano como nico punto de apoyo en el

suelo. La segunda fotografa mostraba

La Casa del Conocimiento, de Jaime

Plensa, una enorme figura humana


compuesta por letras de metal

engarzadas, "la celebracin del cuerpo


humano como la arquitectura ms

perfecta para proteger y albergar


nuestros sueos y deseos". Tambin

sorprenda la obra de Jos Manuel

Ballester expuesta en sus Espacios

Ocultos. Se trataba de reproducciones

de cuadros muy conocidos de Brueghel,

Fra Anglico, Botticelli, etc en los que


haba eliminado digitalmente todo rastro

de figuras humanas. Su particular


experimento para poder ver y admirar

por fin el cuadro de una manera

diferente. Una sensacin extraa se

apodera del sorprendido espectador que

admira El jardn de las delicias de El

Bosco totalmente desierto y ya

convertido en El jardn deshabitado.

Otra de las zonas del museo, se


dedicaba al estudio de las ideas

aproximndose a su concepcin y
desarrollo desde un punto de vista

filosfico y tambin estrictamente


biolgico. Este anlisis me hizo

reflexionar de nuevo sobre la idea que

planeaba en mi mente acerca del

producto para D&D. Los ltimos

acontecimientos, en especial el

espionaje de los organizadores y los


encuentros con Gustav y con el hombre

negativo, no parecan favorecer ninguna


clase de creacin, no obstante mi

intencin era poner sobre la mesa toda

la informacin disponible y avanzar en

la direccin que mi instinto me estaba

marcando, tratando al mismo tiempo de

ocultar todo lo posible mis progresos.

Comimos sin hacer ningn comentario a

lo ocurrido con Edmon y Gustav.


Deborah era la nica persona del Hotel

a la que yo haba hecho algunos


comentarios en relacin a mi idea para

el producto. Por tanto, ella era la nica


persona que podra imaginar lo que yo

estaba sintiendo en esos momentos.

Vincent y Charles, que terminaban de

comer cuando nosotros empezbamos,

haban hecho alguna observacin en

referencia a las posibilidades de xito o


fracaso del producto experimental que

acababa de ser dado a conocer. Aunque


expresaban sus opiniones con su

acaloramiento habitual, su estado de

nimo no poda compararse al mo, que

en los ltimos instantes derivaba de la

justa indignacin hacia una desconfianza

un tanto obsesiva. Deborah trataba de

buscar temas de conversacin alejados

en lo posible de lo ocurrido por la

maana, pero mis reflexiones internas


tenan como nico tema el repaso de la

situacin. Mientras reflexionaba; con la


mirada comenc a escrutar cada rincn

del comedor en busca de cmaras


disimuladas. Descubr una insertada en

el centro de uno de los ventiladores del

techo. Fue la gota que colm el vaso de

mi paciencia.

-Lo siento Debbie, me bajo a mi


habitacin

-No te encuentras bien?


Contest sin ganas de dar demasiadas
explicaciones.

-No es nada, necesito descansar

un rato. Nos veremos antes de

cenar.

No quise alertarla con el nuevo e

inquietante descubrimiento para no


ponerla nerviosa y para poder actuar yo

mismo con ms calma y frialdad.

-Si necesitas que hablemos de lo

que est pasando aqu, estoy a tu

disposicin.

Le agradec su actitud discreta pero a la

vez afectuosa y sincera, y sal del


restaurante. Me senta observado y

vulnerable, como se deben sentir los


animales en el zoolgico. Ya slo en la

habitacin, lo primero que hice fue


llamar a Marcos. No es que el hecho de

descubrir la cmara en el restaurante le

volviera ms sospechoso a mis ojos,

todo lo contrario. Tena sin embargo el

presentimiento de que ocultaba bastante

ms de lo que me haba contado y senta


que haba llegado ya el momento de

pedir algunas aclaraciones. Nada ms


empezar la conversacin, sin necesidad

de comenzar mis explicaciones, su

actitud y sus revelaciones contribuyeron

a tranquilizarme de un modo

considerable. Marcos segua siendo el

maestro en manejar las situaciones a su

antojo.

-No nos equivocbamos con tu


producto Thomas. Esos cabrones de

D&D se han dado cuenta tambin de que


es algo grande. No tengo ni idea de

cmo se han enterado de la idea, pero ya


estn investigando para tomar el control

cuanto antes. Ayer me llam Daniel para

recabar ms informacin, que por

supuesto no le facilit.

-Te lo agradezco. En cualquier


caso, si ya saben lo que saben no es

imposible que averigen el resto. Creo


que nos espan.

Marcos tard en contestar, quizs

sorprendido por mi suposicin.

-Tienes alguna prueba de eso?

Sin saber muy bien por qu, prefer

ocultarle mi ltimo descubrimiento.

-No. Es ms bien una sensacin.


No s, no es fcil de explicar. Quizs

me estoy volviendo un poquito


paranoico.

-Trata de relajarte y de

comportante con toda la naturalidad

posible, dadas las circunstancias. Estas

all para traerte la cuenta de D&D para


ideasZDB. Los mtodos que utilicen

ellos para intentar estimular vuestros


impulsos creativos o para aprovecharse

de ellos, no deben preocuparte en

exceso.

A pesar de sus consejos, no consegu

abstraerme a la incmoda sensacin de

sentirme vigilado. Quizs por ello,

cuando me puse a trabajar en mi

ordenador no quise dedicarme al tema


de la campaa, sino que prefer

distraerme leyendo noticias en Internet,


en apariencia muy alejadas de mi

proyecto. Por ejemplo, me llam la


atencin una que haca referencia a un

concierto gratuito para taxistas de Nueva

York que haba ofrecido el violinista

ruso Philippe Quint. Al parecer, el

msico haba olvidado su violn

Stradivarius Ex Keisewtter fabricado en


1723 y valorado en dos millones y

medio de euros, en el maletero del taxi


que le haba trasladado desde el

aeropuerto. Gracias a la honradez del

conductor del taxi, el msico pudo

recuperar su preciada herramienta de

trabajo y para recompensarle organiz

un concierto privado para l y sus

compaeros en la terminal de taxis del

aeropuerto internacional de Newark,

donde prestan habitualmente sus


servicios. No pude por menos de sentir

cierta envidia de esas notas regaladas,


arrancadas por unas manos expertas de

un instrumento legendario. Desde esa


pgina web acced a otras noticias

relacionadas, para acabar leyendo otra

curiosa historia que al parecer no acab

de aclararse por completo. Un individuo

haba llegado con su traje empapado a

una playa del sur de Inglaterra. Tena


apariencia de nufrago y se mostraba

incapaz de hablar. Tras interpretar su


dibujo de un piano, los cuidadores del

hospital descubrieron que su nica

manera de comunicarse era a travs de

las notas musicales que arrancaba con

pasin de ese instrumento. En la prensa

inglesa llegaron a comparar su caso con

el de la pelcula "Shine" que narra la

historia del aclamado pianista David

Helfgott, quien sufri un colapso


nervioso mientras tocaba. El misterioso

pianista y nufrago, que no era tan


virtuoso tocando como inicialmente se

crea, termin por hablar y evidenci


algunos problemas de origen

psiquitrico. Me result divertido que

ambas noticias tuvieran como nexo de

unin la msica. Quizs por ello, ya

tumbado en mi cama volv a sentir

deseos de escuchar a Mozart. Haba


seleccionado anteriormente su sinfona

n 40 en sol menor. Mientras comenzaba


la reproduccin activando el estreo con

el mando a distancia, me maravill una

vez ms recordando el increble hecho

de que esa obra maestra, junto con otras

dos sinfonas, hubiera sido compuesta en

apenas dos meses, en un verano de

compulsiva y desbordada creatividad.

El popular allegro y la luz del atardecer

comenzaban a invadir mi habitacin,


dejando que mi imaginacin volara de

nuevo hacia escenarios lejanos, a


melodiosos paisajes inventados en los

que yo poda desmaterializarme una vez


ms y exponer mis ideas sin ninguna

limitacin.

Fue Deborah quien ocup mis

pensamientos en un primer momento.

Cenaba sola en el restaurante del Hotel.


Pareca pensativa, pero no transmita

una sensacin de soledad o tristeza.


Extraamente, sent como si pudiera leer

en su mente, como si, convertido en

acordes musicales pudiera penetrar a

travs de los poros de su piel viajando

en su respiracin para fundirme en su

aliento. Fui testigo de primera mano de

su desnimo, de su confusin en relacin

al concurso organizado por D&D, de sus

anhelos y de sus dudas acerca de nuestra


relacin. Entre nota y nota, trat de

infundirle confianza con un leve soplido


pero, a pesar de mis esfuerzos, no logr

interactuar con ella. Alejndome ya


hacia otras partes del Hotel, una

borrachera de conceptos creativos me

asalt en las terrazas ajardinadas, junto

a las estatuas de Carl Miller frente a la

iluminada baha. Claramente se me

represent el nuevo producto, incluso su


nombre reson en mi cabeza no como un

pensamiento cualquiera, sino como el


fogonazo de un eco potente, casi

audible: FRESHLEEP, en envases de

2 HORAS, -5 HORAS y en su

versin ms potente: FRESHLEEP

NOCHE EN BLANCO. Se ofreca en

latas con tonalidades azules y violetas.

El logotipo, en letras anaranjadas

envueltas en llamas. En una gigantesca

valla publicitaria, las latas en primer


plano, un chico y un chica adolescentes

de atractivos rasgos vampricos con los


ojos llameantes como las letras del

logotipo y un eslogan impactante:


FRESHLEEP: DUERME MENOS.

VIVE MS.

Anuncios completos a todo color se

proyectaron en mi mente con tanta

nitidez como en una pantalla de cine. El


protagonista del spot, un chico de unos

veinte aos levanta la visera de su casco


y abre una lata de Freshleep Noche en

Blanco. La termina en slo dos tragos y

se le ve seguidamente arrancar su

Yamaha de 250cc y comenzar un viaje

nocturno interestatal por las autopistas

de Estados Unidos. Siente como si el

lquido recin bebido circulara ya por

su corriente sangunea, hirvindola con

nueva energa. Msica de Radiohead.


Un reloj de dgitos rojos se sobre-

impresiona en la esquina superior


derecha. Mientras las horas van pasando

a velocidad acelerada, los paisajes


cambian y comienza a amanecer cuando

llega a la playa de Huntington Beach en

California, donde su chica con la tabla

de surf bajo el brazo se prepara para su

primera incursin en las olas, en un

escenario casi desierto. La cmara se


aleja mientras los dos protagonistas se

van acercando el uno al otro. Cesa la


msica. De nuevo el eslogan:

FRESHLEEP: DUERME MENOS.

VIVE MS

Elimina el sueo minimizando la

sensacin de cansancio
Es como si hubiera asimilado de golpe
todo lo que andaba digiriendo

mentalmente durante das; como la fruta


madura que, sin una seal aparente, se

desprende repentinamente del rbol.

Desde luego, no era la primera vez que

me haba ocurrido algo similar, pero

dada la excepcional situacin en la que

me encontraba en el Hotel Talento, esa


concrecin de resultados creativos

poda considerarse un regalo

inesperado. Efecto Mozart? Una

sonrisa escptica se dibuj en mis

labios al recordar la polmica surgida

en torno a ese concepto. En el ao 1993,

en la Universidad de California se llev

a cabo un experimento con estudiantes

que haban estado escuchando durante


diez minutos la sonata para dos pianos

en re mayor (K448) de Mozart. Al


parecer, los resultados que consiguieron

en la posterior prueba de razonamiento


espacio-temporal, fueron superiores a

los que obtuvieron alumnos que no

haban estado escuchando previamente

esa msica. Aunque la credibilidad del

experimento ha sido si no desmontada,

muy rebatida cientficamente en varias


ocasiones, sigue viva la leyenda acerca

de las propiedades positivas de la


msica del genio austriaco relacionadas

con la inteligencia y las capacidades

cognitivas, con la relajacin y la

creatividad. En mi caso, tengo

comprobado que la msica que me

ayuda en mis procesos creativos es la

que me transmite emocin, ya sea de

Mozart o cualquier otra.

Fuera como fuere, las ideas haban

llegado, lo tena todo en mi cabeza, y


aunque no deseaba olvidar ningn

detalle, tema sacarlas del inexpugnable


refugio de mi mente. En ningn otro

lugar podran estar ms seguras, sobre

todo teniendo en cuenta que ya no

confiaba por completo en nadie. Ni

siquiera en Marcos. Ni siquiera en

Deborah.
42

Para distraerme un poco, con la


intencin de pensar en cosas muy

diferentes a las ideas que bullan en mi


cabeza y comenzaban a repetirse con

escasas variaciones, decid darme un

respiro con un solitario paseo por la

Sala Gaud, donde recordaba que se

inauguraba una atractiva exposicin de

psico-paisajes. Ya eran ms de las seis


de la tarde, por lo que confiaba en que

la aglomeracin de los primeros

momentos hubiera disminuido. Los

psico-paisajes, temas pictricos creados

y desarrollados por el pintor chileno

Alejandro Damasco, no eran sino

brillantes composiciones de tinte

surrealista que reflejaban estados de

nimo del propio autor a la hora de


enfrentarse a cada lienzo. Me detuve

admirando los Interiores ignorados,


de su serie Exploraciones. Segn

explicaban no eran formas totalmente


abstractas, como en su etapa

atmosfrica, sino casi identificables,

volmenes y objetos en apariencia

reconocibles pero que en un ltimo

instante nos dejan con la duda

interpretativa en la retina. Se cree


apreciar el interior de algn organismo,

quizs de su corriente sangunea o


mejor, el proceso mental visto desde

dentro, un conglomerado de miles de

filamentos nerviosos y conexiones

neuronales impregnando diferentes

texturas de color. Determinadas uniones

o enlaces brillan con luminosa

efervescencia, como chispazos de

actividad creadora en proceso. Podra

tratarse de una fascinante recreacin de


un modelo mental. Era, sin duda, una

composicin arriesgada pero finalmente


equilibrada. Otros ejemplos de

resultados dispares, pero siempre


fascinantes, adornaban las paredes de la

an concurrida galera, que para hacer

honor a su nombre, imitaba en su

decoracin el inconfundible estilo del

artista modernista Antonio Gaud, con

columnas de caprichosas formas


orgnicas y vidrieras-mosaico. No tena

demasiado nimo para hablar con nadie


y de no haber sido Deborah la persona

que encontr al fondo del pasillo lateral,

probablemente hubiera fingido no verla.

-No puedes escapar de m,

Thomas.

Sonre con sincero agrado

-Tampoco lo intento.
Ignorando mi comentario, formul

una de sus habituales y sorprendentes


preguntas para iniciar una

conversacin corriente.

-Qu se te ocurrira a ti para

revalorizar tu obra hacindote famoso

de la noche a la maana?

Busqu sin xito reconducir la


conversacin a unos trminos ms

predecibles.

-Te refieres a m, Thomas Nelkis,

creativo publicitario, o quieres decir si

yo fuera un artista?

-Alejandro Damasco decidi

fingir su propia muerte para entrar de


golpe en la categora de mito, pero sin

tener que pagar el peaje habitual en


estos casos.

-Quieres decir que se benefici

de su falsa muerte para aumentar la

cotizacin de su obra?

-No exactamente. Los

beneficiados, al menos hasta que fueron


descubiertos, haban sido en realidad su

mujer y su socio, los que se supona que


deban participar en la farsa y acabaron

asesinndole de verdad para heredar los

derechos de toda su obra. Increble, no

crees?

-Al final, consigui ser un

autntico mito.

-No es el nico caso por decirlo


de alguna manera, extrao. Eric Verbot

consigui colocar su coleccin de


relatos El jardn imaginario en las

listas de best-sellers de Estados Unidos


durante cuarenta y dos semanas, tan slo

porque tuvo la feliz idea de enviar un e-

mail con el manuscrito recin terminado

a su editor desde el aeropuerto, dos

horas antes de que el avin que deba

trasladarle a Atlanta se estrellara.


Reconocimiento tardo, sobre-

valoracin de la obra?
-Revalorizacin post-mrtem

-Sinceramente, creo que no


merece la pena.

Cuando terminbamos ya nuestra

visita, un nuevo encuentro me hizo

renunciar definitivamente a la

posibilidad de acabar el da de un
modo tranquilo y apacible. Deborah,

una vez ms, pareci adivinar mis

pensamientos.

-Vuelta a la realidad, Thomas.

Vincent tambin comienza a interesarse

por el arte.

Le encontramos mirando con sufrida


atencin los cuadros pertenecientes a

la etapa ms visionaria del


malogrado pintor. Al vernos, exager

ms todava sus reacciones de


indignada perplejidad.

-Alguno de vosotros dos me

puede explicar de que va esta

tomadura de pelo?

Deborah no desperdici la ocasin de

aumentar el enfado de su amigo.


-Se llama Arte; Vincent.
Recuerdas esa palabra?

Vincent, a pesar de conocerla bien, entr

de lleno en una discusin sobre la

honestidad y el verdadero Arte. Los

siguientes quince minutos, escuch como

ambos defendan acaloradamente sus

puntos de vista con argumentos que, para


ser del todo sincero, no era la primera

vez que escuchaba en sus labios. Nos

acercbamos ya a las escaleras cuando

se me ocurri echar una ltima mirada a

travs de los ventanales panormicos.

Entonces fue cuando les vi sin que

Deborah ni Vincent, que ya bajaban las

escaleras, se dieran cuenta. Samuel

Dresde y Marcos cruzaban el jardn a


paso rpido en direccin al helicptero.

No coment nada con ninguno de mis


colegas.

Tomamos una cerveza en Reflections

pero no pude evitar sentirme ausente.

Me sub pronto a mi habitacin, dejando

a Vincent algo confuso y a Deborah

claramente contrariada.
Jueves
La creatividad y el espritu
son las mejores armas del hombre.
Annimo
43

Las actividades programadas para el

jueves tenan un carcter ldico-


deportivo muy intencionado. La

organizacin no quera excederse en su

oferta cultural y de estimulacin psico-

creativa y haba estimado que un poco

de esparcimiento y de cuidado del

cuerpo, favoreceran la relajacin y


ayudaran tambin a la ptima

generacin de ideas. Por ello, el

programa del da consista en un viaje

en barco a Bjrk, una de las pequeas

islas cercanas a Estocolmo, donde

podramos disfrutar de los beneficios de

su aclamado balneario-spa; divertirnos

practicando la natacin y el piragismo

en el lago Mlaren o visitar los restos


de los asentamientos vikingos en Birka.

Yo no habra tenido nada que objetar, es


ms, en no pocas ocasiones el xito de

mi mtodo creativo haba dependido en


buena medida de la relajacin alcanzada

con ejercicios fsicos e incluso con algo

de yoga. El problema de fondo era mi

profundo malestar debido a que mis

ideas, a pesar de su aparicin frecuente

en las ltimas horas, se estaban


convirtiendo en explosiones controladas

que me cuidaba mucho de expandir, al


menos hasta tener bien claro a quien

podan llegar a beneficiar. Tras la

sorprendente intervencin del doctor

Edmon revelando detalles de un

producto que yo cre que slo exista

an en mi cabeza, Marcos haba entrado

directamente en mi lista de personas

poco fiables. Hablar con l por telfono

sirvi para recuperar la confianza; sin


embargo, verle en el Hotel con Samuel

Dresde me arrojaba de nuevo a un mar


de inseguridad y de creciente irritacin.

A pesar de ello, me haba propuesto


evitar las especulaciones y no

precipitarme en aclarar lo que en

realidad suceda en el Hotel; en que

consista ese oscuro plan camuflado de

inocente encuentro de mentes creativas.

Yo tambin tena ya un plan, o al menos,


algo parecido. Pero por el momento,

nada me impeda disfrutar de una


relajante jornada de descanso.

Un pequeo autocar fue suficiente para

trasladarnos al muelle ya que, al tratarse

de una actividad con carcter voluntario,

no todos los participantes se haban

animado a abandonar las instalaciones

del Hotel. Deborah y Charles s lo

haban hecho, no as Vincent, poco


amigo de excursiones organizadas por

otros. Ya a bordo, observaba desde los


asientos descubiertos en la parte

superior del barco como


abandonbamos las aguas interiores

para salir hacia el lago Mlaren;

dejando atrs la vista de la torre del

Ayuntamiento o Stadshuset,

caracterstico edificio de la capital

sueca en cuya Sala Azul tiene lugar cada


ao la cena de celebracin del premio

Nobel. Mientras admiraba esa fantstica


construccin palaciega de estilo nrdico

pero con influencias renacentistas

venecianas, comprob sin gnero de

dudas que Deborah no pensaba

conformarse ms con mi actitud distante.

-Se puede saber que es lo que te

pasa ltimamente? -Lo dijo en un tono

neutro, pero sin mirarme, de espaldas al


espectacular paisaje que yo

contemplaba-.
Por la entonacin sin matices de su voz,
intu que ninguna evasiva poda

favorecerme.

-Lo siento. Estoy algo intranquilo.

-Es por lo que cont ese experto


sobre el prototipo de producto?
-En parte es por eso. Y tambin

porque creo que hay ms gente


implicada en este asunto, sea lo que sea,

de la que imaginamos.

- Te refieres a alguien en

particular?

Tras una pequea pausa, Deborah

pareci arrepentida de su pregunta.


- Lo siento, no tienes por qu
decrmelo si no quieres.

Aunque el da anterior no pensaba

compartir esa informacin con nadie,

Deborah, con sus hbiles estrategias,

saba mejor que nadie como hacerme

cambiar de idea.
-Conoces a Marcos Viera?

-Tu jefe?

-El mismo. Le vi ayer en el Hotel

con Samuel Dresde.

Por si la expresin de su cara no hubiera

dado ya suficientes pistas acerca de su

sorpresa y de su enojo, su comentario


complement la respuesta.

-Ese to es un grandsimo hijo de

puta. Debi llamar a Daniel en cuanto

acabaste de hablar con l por telfono

mova su cabeza de un lado a otro con

fastidio-. Pero, por qu lo hace? l es

el primer interesado en que ganes la

campaa para vuestra agencia. Sacar


ahora a la luz datos sobre el producto

que has inventado slo puede dar


ventaja a los dems creativos y por

tanto, perjudicaros. Por qu crees que


est tirando piedras contra su propio

tejado?

-En realidad no lo creo. He

pensado mucho en todo esto desde la

conferencia de ayer y sobre todo desde


que le vi con Samuel. Creo que la

informacin que tiene D&D sobre mis


ideas quizs no provenga de Marcos. l

vino aqu por otra razn, pero an no s

por cual.

Permanecimos en silencio casi todo

el resto del viaje. Deborah pareca

abstrada en densos pensamientos y

yo intentaba no pensar en nada,

observando el movimiento sedoso de


su pelo flotando en una brisa que no

llegaba a ser desagradable, gracias a


un sol velado que consegua calentar.

Como si el aire con las gotas de agua


salada transportara invisibles cargas

de deseo, record nuestro pasional

encuentro en mi habitacin y me

pregunt internamente por qu desde

entonces se dira que nos habamos

distanciado. Era cierto que haban


sucedido cosas inesperadas y

confusas en el Hotel, pero no poda


evitar pensar que nuestra relacin se

alimentaba del propio hambre de no

tenernos. Al entregarnos, nuestra

mutua atraccin pasaba a un segundo

plano. Mi mirada se traslad

vagamente a la estela de espuma

revuelta que nuestra embarcacin

dejaba siempre detrs, como

borbotones de deseos satisfechos que


acaban por conformar capas de aguas

tranquilas y serenas.
44
El marco elegido para propiciar

nuestro esparcimiento y relajacin no

poda ser ms favorable. Una

pequea isla rodeada de vegetacin

con la nica compaa de algunos

pacficos rumiantes y un encantador


refugio convertido en balneario, a

orillas de un lago de aguas


cristalinas. Varias piscinas

conectadas, algunas exteriores en

mitad del paisaje salvaje y otras

interiores, ofrecan circuitos termales

a base de chorros de agua a

diferentes presiones. Un nuevo

entorno idlico para favorecer

nuestros impulsos creativos, en el

que no faltaban cuidados


personalizados en forma de masajes y

tratamientos de relajacin y
tonificacin corporales. Todo un

lujo, un detalle que se supone


debamos agradecer al seor

Eckerman; entonces, sera yo el

nico que me senta como un raro

espcimen, algo as como un

ejemplar en estudio para los

experimentos del doctor Moreau?

Aparcadas mis particulares


obsesiones, no tard en comprobar

que los tratamientos termales me

resultaban muy beneficiosos para

aliviar la tensin acumulada. Nos

habamos cambiado nada ms llegar

el balneario. Nuestra ropa habitual

dio paso al traje de bao y al

albornoz, proporcionado gentilmente,

junto con unas cmodas zapatillas,


por nuestros anfitriones. Ya slo la

impresionante vista de los rboles y


el lago contemplada a travs de las

enormes cristaleras, serenaba. Mucho


ms, la inmersin en aguas

burbujeantes y clidas aplicadas

sabiamente a diferentes zonas del

cuerpo. Charles y Deborah parecan

tambin relajarse por momentos,

sumergindose en las gratas


sensaciones que nos regalaban.
-Vaya individuo este Daniel eh?

Yo no s lo que andar buscando, pero


est claro que quiere tenernos contentos.

Ni Deborah ni yo respondimos al

comentario de Charles. Hacerlo

habra roto el encanto y la paz que en

ese momento disfrutbamos. En

cualquier caso, la sosegada atmsfera

no iba a tardar en enturbiarse, al


menos para m. Con mi mirada

perdida en la cpula decorada con

mosaicos romanos que cubra

nuestras cabezas, y aun con los

cristales de mis gafas algo

empaados, repar por pura

casualidad en una cmara motorizada

que medio camuflada en una de las

columnas, a buen seguro registraba


todos nuestros movimientos. Aunque

no era mi intencin alertarles (ni


siquiera les haba comentado nada

an sobre la cmara que haba


descubierto el en restaurante del

Hotel), no pude reprimir un

comentario.

-Aqu tambin nos siguen

vigilando.

Charles mir tambin hacia la parte


superior de la estancia, buscando lo

que yo ya haba encontrado. Al

localizar la cmara, adopt una

actitud que me result algo extraa.

-Thomas, ltimamente te ests

volviendo algo paranoico. Desde

cuando te preocupa que una cmara

vigile por tu seguridad? Estamos en el


siglo veintiuno, hay cmaras por todas

partes y no creo que eso deba ser un


motivo de alarma, ms bien todo lo

contrario.

No es que el comentario fuera

improcedente o que careciera de cierto

sentido, sin embargo no encajaba

demasiado bien con lo que poco que yo

conoca de Charles. A juzgar por la


expresin de Deborah y por su

aportacin llena de perspicacia, no era


yo el nico sorprendido por la reaccin

de nuestro compaero.

-Charles, no puedo creer que

precisamente t hayas dicho eso, los

convencionalismos no te pegan. No

estamos entrando a un maldito banco.

Estamos en un tranquilo balneario. Si se

preocuparan tanto por nuestra seguridad,


yo personalmente preferira un

socorrista cerca y no una jodida cmara


que grabe como nos ahogamos.

Todos preferimos no ahondar en el tema

y finalizamos en silencio nuestro

circuito termal en direccin a las salas

de masaje, donde otros compaeros del

Hotel reciban ya tratamientos

personalizados. Cuando me lleg el


turno, comprob como las manos

expertas de la fisioterapeuta
completaban la renovacin iniciada en

las piscinas acondicionadas. Poco a

poco senta que la rigidez fsica y mental

iban desapareciendo para dar paso a un

estado de laxitud que propiciaba una

mayor fluidez de nuevos pensamientos y

asociaciones. Creo que fue entonces

cuando repas la situacin con cierto

distanciamiento y empec a concretar mi


plan.
45

Es evidente que no nos alojbamos en un


Hotel cualquiera, o para ser ms

exactos, que las condiciones de nuestro

alojamiento no eran las habituales o a

las que se suele estar acostumbrado. En

cualquier otro Hotel, si alguien quera

comunicarse contigo, lo ms normal es


que dejara una nota en recepcin. Quizs

en mi caso alguien estaba tomando


excesivas precauciones: cuando esa

tarde regresamos a ltima hora de

nuestra excursin al balneario, no

encontr ninguna nota en recepcin, en

cambio s me dieron un curioso recado.

-Seor Nelkis, un hombre dej un

mensaje para usted hace ya casi dos

horas. Slo dijo Estamos hechos de


estrellas. No s si para usted tiene

algn significado
Record haber ledo esa frase en La
Pared de Pensamientos, en el lounge.

Hacia all me dirig, aunque respond

sin demasiada conviccin.

-Gracias, creo que s de qu se

trata.

Antes incluso de haberle localizado


sentado en un extremo de unos de los

sofs del lounge, su urea negativa ya

me haba anticipado su presencia. Le

reconoc al instante por sus gafas de sol

y su pauelo. Segn me acercaba, la

sensacin de incomodidad se

incrementaba en la misma medida que

mi curiosidad por conocer lo que ese

individuo tena que decirme.

-Seor, lamento mucho molestarle.


Ya le advert que se deba haber

marchado de aqu. Por desgracia, parece


que todo se est complicando mucho.

Mientras terminaba su frase, alarg su

brazo derecho con movimientos lentos y

cansinos y mientras me sentaba junto a

l, me acerc un sobre blanco de tamao


mediano. Lo cog casi sin mirarlo.
-Se puede saber quin es usted y

que est haciendo en el Hotel?

No puedo decir si mis palabras le


hicieron algn tipo de efecto. Sigui

comportndose con la misma desgana.

-Le recomiendo que lo abra cuanto

antes y que cuando conozca su

contenido, acte. Buenas noches.


Se levant y tras consultar su anticuado
reloj de bolsillo, se march sin hacer

ningn otro comentario. Aunque me dej


en un mar de dudas, no trat de

detenerle. Me sent aliviado segn se

alejaba.

Deborah me esperaba junto a la

recepcin, tan intrigada como yo acerca


del contenido del sobre.

-Otra vez ese to raro. Quin es y

qu te ha dado?

-Ni idea. Abrmoslo y saldremos

de dudas.

Ya en mi habitacin, no esper ni
siquiera a que cerrara la puerta para

arrebatrmelo y abrirlo, rasgando


nerviosamente el papel sin ni siquiera

preocuparse de despegar la solapa


adhesiva. No haba dentro ninguna carta

ni anotacin. Slo un dvd grabado con

un ttulo escrito, quiz apresuradamente,

en letras descuidadas y tinta de

rotulador azul: Hotel talento-

grabaciones. Inmediatamente, encend


mi ordenador y esperamos en silencio a

que terminara de arrancar, con una


mezcla de excitacin y cierta inquietud.

Introduje el dvd en la bandeja y a los

pocos segundos, un zumbido mecnico

nos confirm que la lectura empezaba.

Mientras me ajustaba las gafas, comenz

a ejecutarse el vdeo. Nos reconocimos

bajando del helicptero el da de nuestra

llegada, con Samuel dndonos la

bienvenida. Seguidamente se inclua una


vista general del Hotel mientras se

explicaban sus principales


caractersticas, para dar paso a escenas

de la recepcin y de la entrada en
nuestras respectivas habitaciones:

Deborah, Vincent, Charles, yo mismo y

algunos otros participantes accediendo a

ellas por primera vez. No falt el primer

discurso de Daniel Eckerman en el

Jardn de las Ideas y tampoco dejaron de


grabarse conversaciones privadas que

habamos tenido en el restaurante o en el


pub. Nuestra intimidad no pareca

obstaculizar las grabaciones. La

incomodidad de Deborah era ya

incontenible cuando aparecieron en

pantalla algunas imgenes de contenido

sexual que, an sin ser totalmente

explcitas, mostraban sin lugar a dudas

nuestros cuerpos desnudos sobre la

cama de mi habitacin. Se mostr


enfurecida.
-Esto es demasiado! Tienes t

algo que ver en todo esto?

-Estas loca? Pero cmo puedes

pensar que

Ahora era yo el contrariado y mucho

ms an cuando la escena se interrumpi


para dar paso al siguiente anuncio:
SI EL DA TIENE 24 HORAS;

POR QU SLO DISFRUTAS POCO


MS DE LA MITAD? MUY PRONTO

DORMIR VA A DEJAR DE SER


OBLIGATORIO. PREPARAT PARA

EL REFRESCO QUE VA A CAMBIAR

TU VIDA

Fue en ese mismo momento cuando par

la reproduccin. No queramos seguir


viendo ni un segundo ms. Me levant

de la silla frente al ordenador y repas

de nuevo todas las paredes y el

mobiliario. La cmara tena que estar

detrs del espejo en el lateral del

dormitorio, frente a la cama. Me acerqu

y repas cada unos de sus bordes y

aristas. No pude separarlo de la pared,

pareca estar hermticamente fijado.

-Ha llegado la hora de exigir


explicaciones.

Deborah estaba de acuerdo conmigo,

pero con una diferencia. Yo pensaba

contactar con los responsables de D&D,

ella tena ms claro a quin debamos

acudir primero. Acababa de recoger del

suelo una tarjeta de visita que se deba


haber cado del sobre al extraer el dvd.
GUSTAV GRAS
Account Manager

Hotel Malardrottingen Stockholm


Suite 303, Riddarholmen

Stockholm, Suecia (C.P 11.128)

Mobile: + 46 08-462 33 60
El logotipo impreso en relieve a tres

colores en la esquina superior derecha


de la tarjeta era de Refresh Ltd, la

competencia directa de D&D.

-Maana iremos a verles, pero

antes me gustara dar un paseo por

el Hotel.

46
Salimos al pasillo iluminado por las

antorchas elctricas. Las estatuas de los


grandes creadores parecan observarnos

desde las extraas sombras creadas por


la cambiante luz. Avanzamos hacia el

fondo del pasillo, pisando un rea

acristalada del suelo que contena aguas

burbujeantes de tonos fosforescentes,

junto al saln Kafka. Dimos media

vuelta, pasando por delante de la


habitacin Baudelaire. Una msica

ambiental de guitarra espaola, casi

inaudible, acompaaba nuestros pasos.

Al elevar las miradas al techo nos

detuvimos, observando que estaba

decorado de una manera ciertamente

original. La composicin se titulaba El

nacimiento de las ideas y recreaba el

cielo oscuro en el que ocasionalmente,


brillaban estrellas fugaces en forma de

autnticas estelas de luz que, como


afortunados hallazgos creativos, daban

al pasillo una dimensin dinmica


espectacular e inesperada. No nos

dejamos distraer de nuestro verdadero

propsito. Junto a las escaleras,

protegida y disimulada tras una estatua

de Dante Alighieri, encontramos la

primera cmara. Apunt en mi cuaderno


su localizacin exacta y seguidamente

subimos a la segunda planta. Recorrimos


todo el pasillo hasta llegar a la

Biblioteca. A pesar de la avanzada hora,

ms de las once de la noche, an

permaneca abierta. Al entrar nos dimos

cuenta de que no haba nadie en su

interior, ni siquiera personal del Hotel.

Dejamos vagar por un momento la

mirada en la proyeccin de letras y

palabras que como una diapositiva en


movimiento, decoraba las paredes en un

efecto muy llamativo. Siempre hay algo


de fascinante en el silencio de una

biblioteca, y mucho ms si nuestra nica


compaa la constituan los magnficos

volmenes que completaban las

estanteras. Las tres largas mesas de

madera maciza de roble, con sus

superficies totalmente despejadas,

invitaban al estudio de alguna de las


investigaciones sobre creatividad que

podan encontrarse entre las obras


disponibles. Junto a las tres mesas, el

mostrador deshabitado serva de base a

un ordenador todava encendido.

Mientras yo revisaba la estancia

buscando alguna cmara o micrfono en

la conjuncin de las paredes con el

techo, no me di cuenta de que Deborah

haba abandonado la estancia.

Sorprendido, revis la pared del fondo y


encontr una puerta disimulada en el

centro de un mural dedicado a


Gutenberg. Al traspasarla, encontr un

reducido y acogedor despacho


enmoquetado cuyas paredes estaban

decoradas con pequeas vitrinas. En una

de ellas, se expona una carta escrita de

puo y letra por Rudyard Kipling. En

ella, el escritor britnico de origen

hind, agradeca a la direccin del


Hotel el trato dispensado en la

maravillosa temporada vivida en sus


instalaciones; poca inolvidable en la

que aseguraba haber culminado Kim,

su clebre novela de espionaje y

aventura. Confirmaba su alojamiento en

el Hotel en una prxima visita a la

ciudad, para recoger el premio Nobel de

Literatura. Al parecer, esa pequea

estancia medio escondida en la

biblioteca era un archivo, un pequeo


museo que atesoraba testimonios y

recuerdos de antiguos ilustres visitantes


del Hotel. Se exponan en otra vitrina

ms grande, algunos objetos personales


que haban pertenecido a famosos

creadores: unas lentes de Thomas Mann

y unos cuadernos de William Faulkner y

Pierre Auguste Renoir, que haban sido

abandonados u olvidados por ellos en

las habitaciones del Hotel. En el centro


del despacho, una pequea mesa sobre

la que descansaba otro ordenador en el


que Deborah, ignorando la posibilidad

de que alguien entrara, se haba

apoderado ya del teclado. Nada ms

tocar la barra espaciadora y desactivar

la animacin protectora, ejecut el

explorador de Internet y visit las

ltimas pginas que haban sido

almacenadas en la memoria. Tras

encontrar algunas de temas ms bien


intrascendentes, encontr una que

reaviv de inmediato su enfado.


-No puedo creerlo!

Me acerqu para ver lo que ella no

dejaba de observar minuciosamente. La

pantalla, dividida en veinte cuadraditos,

mostraba en cada uno de ellos las

imgenes de lo que una cmara


registraba. Eran, por supuesto,

habitaciones y estancias del Hotel


Talento en las que diferentes personas

realizaban sus tareas cotidianas y

desarrollaban su actividad ajenos por

completo a la vigilancia a la que estaban

siendo sometidos. Localic mi

habitacin, grabada desde tres ngulos

diferentes, frente de la cama (lo que

confirmaba la idea de la cmara tras el

espejo), en el cuarto de bao y detrs


del escritorio y de la pantalla de mi

ordenador (lo que poda explicar


perfectamente el acceso a datos de mis

investigaciones, si es que no haban


recurrido a software espa que rastreara

y registrara mis navegaciones en

Internet).

-Ya no tenemos que molestarnos

demasiado en buscar la
localizacin exacta de las

cmaras. En esta pgina web


podemos ver el ngulo desde

donde graban en cada estancia.

La observacin de Deborah era muy

lgica y como para darle la razn, la

ltima anotacin que escrib en mi

libreta fue la direccin de Internet donde

se mostraba lo que esas cmaras

registraban. No esperbamos ya ms
sorpresas y nos disponamos a alejarnos

del ordenador cuando, fijando la mirada


por ltima vez en las mini-pantallas,

volv a concentrarla en la que


corresponda a mi habitacin. El

sobresalto de ver en ella movimiento de

personas no fue nada comparado con la

impresin de reconocer en esas figuras,

sin posible duda, a nuestros queridos

compaeros Charles y Vincent. La


reaccin ms natural habra sido

dirigirse a mi habitacin y sorprenderles


haciendo lo que quiera que estuviesen

haciendo; a juzgar por lo observado en

la pantalla, se pareca mucho a un

detallado registro. Deborah sin

embargo, aplicando tal vez sus

avanzados recursos para dar la vuelta a

las situaciones y buscar nuevas vas

donde suele imponerse una solucin

convencional, me propuso otra reaccin.

-Si ahora vamos a su encuentro


perderemos nuestra ventaja, que es

haberles visto sin que ellos lo sepan.

-Entonces, nos quedamos

cruzados de brazos mientras ponen

patas arriba mi habitacin? -

Expres con fastidio

Como siempre, yo dira que disfrutaba

desgranando con parsimonia sus


explicaciones.

-S, en un primer momento

esperaremos.

-Y luego?-pregunt con

impaciencia-

Complacida por mi creciente


curiosidad, continu con su propuesta
-Maana haremos una visita a

nuestro querido amigo Gustav, que estoy


segura de que sabe bien todo lo que aqu

ocurre y nos podr aclarar tambin el

papel de Vincent y Charles en todo esto.

Esto ya ha ido demasiado lejos y sea

cual sea el juego, a todos nos estn

entrando muchas ganas de mostrar las


cartas sobre la mesa.
Sonre expresando mi total acuerdo y

por primera vez desde que la haba


gozado en mis brazos, la bes en los

labios.
Viernes
"El que crea,
destruye
siempre."
Nietzs
47

Ya era la una menos cuarto de la

madrugada cuando Deborah y yo nos

despedimos hasta la maana siguiente.


Gracias a nuestra decisin de visitar a

Gustav, la jornada prometa ser intensa y

por fin, reveladora. Antes de

separarnos, nos aseguramos escuchando

a travs de la puerta de mi habitacin,


de que ya no haba nadie dentro. Le
haba pedido que volviera a la suya para

dormir, porque prefera estar a solas

evaluando lo que Vincent y Charles

podan haber estado viendo en la ma.

-Estas seguro de que prefieres

que no entre?

-Seguro. Te veo maana.


La habitacin aparentemente, estaba
intacta. Si no hubiramos visto las
imgenes que habamos encontrado en

esa pgina web, no se me habra

ocurrido pensar que alguien haba

estado all. En ese momento pens en

una posibilidad que no habamos

contemplado: quizs las imgenes que

habamos visto no eran en directo y


haban sido grabadas en otro momento,
incluso das atrs. Antes de que Edmon

diera su charla con detalles de mi

producto. Poda ser. Por otro lado, era

extrao que dejaran el ordenador del

archivo de la biblioteca tan accesible,

con la pgina web que habamos

encontrado en la memoria de

navegaciones recientes. Tal vez no les

importaba demasiado que nos


enterramos de que nos estaban

grabando, quizs pensaran que nos


motivara sabernos parte del

espectculo, que sentirnos observados


sera un acicate para nuestros impulsos

creativos. Cobayas en estudio: se

sienten de alguna manera parte de un

experimento e incrementan su

rendimiento habitual. Generan ideas de

mayor calidad. Tal vez estaba


divagando demasiado. Sin encontrar

rastros de la visita de Vincent y Charles


me acost para descansar un poco,

tratando de desconectar de los

acontecimientos recientes. Pronto

comprob que, una noche ms, no iba a

ser fcil. Me encontraba muy cansado;

pero ese cansancio, en lugar de facilitar

la llegada del sueo, pareca ms bien

retardarla. Antes de comenzar a dar

vueltas en la cama y de que mi insomnio


llegara a ponerme demasiado nervioso,

decid levantarme y aprovechar el


tiempo. Resolv seguir investigando,

aunque no quise hacerlo utilizando el


ordenador de mesa que el Hotel pona a

nuestra disposicin, sino mi propio

porttil. Un poco por avanzar en mi idea

de producto y otro poco por intentar

saber algo ms sobre lo que me poda

estar ocurriendo, busqu de nuevo


informacin en Internet (aprovechando

la red inalmbrica Wi-Fi) sobre el


funcionamiento del cerebro y en

concreto sobre las fases del sueo.

Aprend que en la fase de sueo ligero

se perciben la mayora de estmulos

auditivos y tctiles y el descanso es an

poco efectivo. Se pueden presentar

movimientos oculares rpidos. En una

segunda fase, se produce una especie de

bloqueo sensorial o desconexin del


entorno. El sueo comienza a ser ms

reparador. No hay movimientos oculares


y los msculos se relajan an ms. En la

siguiente etapa se intensifica el bloqueo


sensorial para llegar a la fase de sueo

profundo. En ella la actividad cerebral

se ralentiza, la relajacin es total y es

posible que comiencen a aparecer

esbozos de sueos en forma de imgenes

o figuras sin argumento concreto.


Tampoco se producen movimientos

oculares. En la denominada fase MOR


(REM) o sueo paradjico, aparecen los

sueos propiamente dichos. La actividad

cerebral es rpida y la muscular nula, a

excepcin de los ojos. Alteraciones en

esta fase producen las temidas

pesadillas. La fase MOR puede

repetirse en pequeos ciclos a lo largo

de todo el perodo de descanso.

Encontr tambin una interesante teora

que trataba de explicar por qu algunas


veces nos levantamos mucho ms

despejados y frescos durmiendo pocas


horas y en cambio en otras ocasiones

nos despertamos cansados y muy

somnolientos tras ms de ocho horas de

reposo. Segn este estudio, el sueo

nocturno se divide en varios ciclos de

aproximadamente noventa minutos de


duracin cada uno. Siempre que

despertemos tras completar uno de estos


ciclos, nos sentiremos descansados, al

contrario de si lo hacemos

interrumpiendo alguno de ellos. Para

evitar hacerlo, se propone tratar de

programar la alarma del despertador

coincidiendo con el final de alguno de

esos perodos de noventa minutos de

sueo y el principio de otro (sueo

ligero).

Mientras repasaba detalladamente toda


esta variada informacin, no poda dejar

de preguntarme como se veran


afectados estos complejos y delicados

procesos por una sustancia como el

modafinilo. Sera interesante investigar

si afectara a la frecuencia y a la

calidad de los sueos o incluso a su

temtica y tambin su influencia ms all


de las horas de descanso, en los

posteriores momentos de vigilia. Sera


ptimo el rendimiento cerebral

posterior al descanso acortado

artificialmente con modafinilo? Cmo

se vera afectada la creatividad?

Apareceran efectos secundarios a

medio y largo plazo? Eran muchos

interrogantes todava sin respuesta que

no me conducan a ningn sitio. Para ser

ms exactos, mis divagaciones acabaron


por llevarme a una hiptesis que, por

unos momentos, me result aterradora:


mis episodios de insomnio estaban

siendo producidos por la ingestin de


modafinilo, administrado en pequeas

dosis en la bebida Vanilla Space que se

nos ofreca directamente a travs de uno

de los grifos del cuarto de bao. De esa

manera, nos utilizaban como conejillos

de indias para observar nuestras


reacciones a su consumo. Muy pronto

desech esa inquietante posibilidad.


Toda la idea de un refresco con esa

sustancia entre sus ingredientes haba

partido de m, precisamente tras

reflexionar e investigar sobre mi

insomnio, que no tena por qu obedecer

a ninguna causa concreta. Adems, yo no

senta la frescura que pareca ser una de

las grandes ventajas de acortar el sueo

con esa sustancia, me senta bastante


fatigado. Tras pensarlo con ms

claridad, me relaj un poco.


Algo ms tranquilo, me distraje leyendo
algunos acercamientos al mundo de los

sueos desde un plano esotrico o

espiritual. Repas la base psicoanaltica

de las teoras de Freud sobre la

interpretacin de los sueos y

profundic en el fascinante tratamiento


que los antiguos egipcios daban al

mundo onrico, interpretando sus sueos


como mensajes trascendentes

transmitidos por los dioses, en

ocasiones con un contenido proftico.

Tambin encontr algunas pginas

dedicadas a Morfeo, el dios de los

sueos en la mitologa griega,

hermanastro de Tnatos, el dios de la

muerte. Se encargaba de inducir los

sueos de los durmientes y de adoptar


una apariencia humana para aparecer en

ellos. Fue fulminado por Zeus por haber


revelado secretos a los mortales a travs

de sus sueos. La morfina, potente droga


opicea usada con frecuencia en

medicina con fines analgsicos, fue

bautizada as por el farmacutico alemn

Friedrich W.A. Sertrner precisamente

en honor a Morfeo.

Antes de volver a la cama para intentar

si no dormir, al menos descansar un


poco, acab un par de tareas importantes

para ejecutar mi plan. El dvd recibido y

nuestra planeada visita a Gustav tan slo

precipitaran un poco ms los

acontecimientos, pero no pensaba que

fueran a variarlos sustancialmente. Por

un lado, evolucion algunas ideas y

grab en un pendrive todo mi desarrollo

para la campaa de FRESHLEEP. Por


otro lado, envi a Marcos el siguiente e-

mail:
De : thomas@hoteltalento.com

A: marcosv@ideasZDB.com

Hola Marcos:

Recuerdas lo que hablamos del

refresco para eliminar el sueo?

Olvdalo. He investigado y la sustancia

bsica que necesitaramos est sujeta a


demasiadas trabas y controles legales
y/o sanitarios.

Eso son las malas noticias. Pero

tambin tengo las buenas: he encontrado

una idea mucho mejor. La cuenta es

nuestra, tenlo por seguro. Lo expondr

todo el sbado, en la entrevista

individual con los de marketing de

D&D. No me preguntes nada, temo que


alguien robe la idea.
Un abrazo,

Thomas

Nada ms mandar el correo electrnico

me acost y, beneficiado quizs por mis

reflexiones y divagaciones o liberado

por dar forma concreta a tantos


pensamientos e ideas que bullan

encerrados en mi mente, me qued


dormido en cuanto apagu la luz de la

mesilla.

48

El viernes no haba programada ninguna

nueva actividad en el Hotel, se haba

establecido como da libre para que

cada participante empleara su tiempo en

lo que creyera ms conveniente, a la


espera de las entrevistas que tendran

lugar el sbado con los ejecutivos del


departamento de marketing de D&D.

Algunos aprovecharon para ir a


Djurgrden y visitar Skansen, un

grandioso parque zoolgico y museo al

aire libre que rene edificios histricos

de varios siglos y de todas las partes de

Suecia. Deborah y yo, sin embargo,

estbamos ansiosos por llevar a cabo


nuestra visita a la direccin que figuraba

en la tarjeta de Gustav.
Sal temprano del Hotel en direccin a
Riddarholmen. Decidimos hacerlo por

separado y encontrarnos en el puente.


Deborah me esperaba asomada a la

barandilla. Se volvi sonriente; unas

gafas de sol ocultaban sus ojos y aunque

no poda ver su rostro completo, radiaba

energa y se mostraba bastante ms

descansada de lo que yo estaba. A pesar


de todo, me senta muy animado, aunque

hubiera dormido poco no haba perdido

el tiempo y en mi mente anticipaba ya

que las cosas iban a empezar aclararse

muy pronto.

-Nada de taxis esta vez. Usaremos

el Lidingbanan.

Deborah se refera al tren ligero que

una los poco ms de nueve kilmetros


entre Ropsten y Gshaga, en el sudeste

de Liding. Ya en el interior del vagn,


observamos a lo lejos las siluetas de las

estatuas de Carl Milles que, como

guardianes impasibles del jardn,

parecan custodiar los alrededores del

Hotel Talento, protegiendo las musas

que en su interior danzaban libremente.


Las torres ms altas del Hotel

destacaban por encima de las copas de


los rboles, completando una

composicin majestuosa. Su

contemplacin, atraa y fascinaba.

Mucho ms sabiendo que ese lugar era

una especie de retiro fetiche para

artistas y creadores. Sin embargo,

nuestra experiencia en el Hotel no haba

favorecido esta visin romntica y

bohemia, sino que haba contribuido a


desmitificarlo e incluso a asociarlo con

ciertos prejuicios y pensamientos


negativos que en realidad, eran

imputables a la marca de refrescos que


lo haba elegido para escenificar sus

planes de marketing. Deborah,

sealando hacia el Hotel con un

movimiento de su cabeza, pareci

interpretar y compartir mis

pensamientos.

-Ojal nos hubiramos alojado


all en otras circunstancias. O en otro

tiempo, cuando los artistas vivan en l

para dar forma a sus obras inmortales.

Comparta su sentimiento, aunque a la

vez trataba de mostrarme algo ms

prctico.

-Yo me conformara con poder


disfrutar de la estancia sin sentirme

vigilado o acosado. Sin pensar que nos


estn manipulando para su beneficio

comercial.

Pronto dejamos atrs la baha y

tambin nuestras lamentaciones.

Intentamos clarificar un poco la

situacin, tratando quizs de

prepararnos para nuestro prximo


encuentro. Deborah expres sus

reticencias acerca de lo que


podamos sacar en claro en

Riddarholmen.

-No s que pensar de Gustav. Ese

hombre me desconcierta mucho. Los

encuentros que hemos tenido con l,

lejos de arrojar luz sobre las sombras

creo que slo han servido para

confundirnos ms. Adems, qu


relacin tiene con el tipo de las gafas

oscuras?
-Tengo el presentimiento de que
vamos a descubrirlo muy pronto. Pero

no slo eso, sino muchas otras cosas.

Ya caminando, dejamos atrs el Palacio

Real y rodeamos la iglesia de

Riddarholmen. Elevando nuestra mirada


admiramos su oscura aguja araando un

cielo plomizo que, a juzgar por lo


resbaladizo del suelo y lo fresco del

ambiente, no haca mucho que haba

descargado su agua. Buscbamos ya muy

cerca el hotel de Gustav Gras.

Encontramos el Sheraton, el Radisson,

el Victory Hotel, el Lord Nelson Ni

rastro del Malardrottingen. Haba

sacado ya de mi cartera la tarjeta de

Gustav con la idea de llamarle y pedirle


orientacin cuando, al mirar

distradamente hacia los barcos


atracados en el muelle, mis ojos se

detuvieron por casualidad en el Hotel


Barco Malardrottingen. Nos remos al

repasar nuestra infructuosa bsqueda

por las calles interiores del islote de

los caballeros. El impresionante barco

de tres plantas, resplandeca sobre las

grisceas aguas del puerto. Nos


acercamos con pasos rpidos,

decididos, como si actuando con rapidez


y seguridad pudiramos por fin tomar el

control de una situacin que, por

momentos, nos confunda y abrumaba.

Antes de entrar, recuerdo que pens en

Vincent y en Charles, pero tambin en

Mark, en Angus y en muchos otros

participantes en el concurso. Ya no

saba si se trataba tan slo de simples

concursantes, de creativos con la


intencin de ganar una cuenta suculenta

para la agencia en la que trabajaban, o


de peones de Daniel en su particular

partida por controlar y manipular el


mercado de las bebidas refrescantes con

sus artimaas publicitarias.

Deborah, percatndose de que aunque ya

nos aproximbamos a la entrada del

barco mi mente (como en muchas


ocasiones) vagaba distrada por

espacios muy alejados, chasque los


dedos delante de mis ojos y trat de

captar mi atencin con un comentario

cordial.

-Le necesitamos a bordo, capitn!

Accedimos al interior del Hotel-barco

por una pasarela tapizada con alfombra

de color rojo. Mientras la


traspasbamos, record otras empresas

clientes de ideasZDB que haba


visitado, con oficinas en la suite de

algn Hotel. Ninguna sin embargo haba


elegido un escenario tan...original. La

recepcin, lujosamente decorada con un

estilo clsico y recargado, resultaba

acogedora pero a la vez provocaba una

opresiva sensacin de agobio,

incrementada al mirar con detalle los


barrocos estampados del papel pintado

y la profusin de lmparas y gruesas


cortinas. Mientras avisaban a nuestro

anfitrin, nos invitaron a sentarnos en un

sof de gruesos y mullidos almohadones

que preludiaban una difcil

reincorporacin. Deborah pareca

ponerse nerviosa por momentos.

-Creo que deberamos haberle

avisado que venamos. Tenemos suerte


de que no haya salido.
Aunque en parte tena razn, yo

expres mi desacuerdo, dadas las


circunstancias.

-Pens en llamarle pero, por otro

lado, no quera prevenirle anticipando

nuestra visita. Busco un encuentro

espontneo, sin excesiva preparacin.


Quiero aclarar las cosas cuanto antes y

huyo de cualquier nueva escenificacin:


los hechos de una vez por todas sin ms

artificio y sin ms dilacin.

Deborah suspir y antes de que

pudiera rebatir mis argumentos, se

abrieron las puertas del ascensor

frente a nosotros. Nos miramos

sorprendidos: la figura que apareci

y avanzaba a nuestro encuentro no era


la de Gustav, sino la del siniestro

hombre de las gafas oscuras. Creo


que, por primera vez desde que le

conocamos, mostr una discreta


sonrisa que no slo no relaj la

perceptible tensin, sino que

contribuy a acrecentar nuestro

desasosiego.

-Gustav est encantado con


vuestra visita. Subid conmigo, por

favor.
Los pocos segundos de subida en
silencio al tercer piso se hicieron

inexplicablemente largos y violentos. La


apertura de puertas fue como una

liberacin, tan incmoda resultaba la

compaa de ese individuo. Nuestros

pasos, amortiguados por el suelo

enmoquetado nos condujeron a la puerta

de la Suite 303, en cuyo cierre nuestro


gua introdujo su tarjeta. Gustav,

sentado tras un escritorio muy

desordenado, dej de escribir en el

teclado de su ordenador porttil y nos

hizo una sea para que nos acercramos.

-Es este el cuartel general de la

competencia de D&D? -formul la

pregunta sin demasiada curiosidad-.

-Tan slo es un despacho


provisional. contest Gustav con tono

distendido- Nuestras oficinas centrales,


como probablemente sabrs, se

encuentran en Londres. La oficina de

Estocolmo est todava en construccin,

aunque quizs no sea del todo

desacertado establecerse en un barco en

esta ciudad-archipilago, desperdigada


en catorce islas y ms de veinte mil

pequeos islotes.
Deborah, ignorando el ltimo dato,
pas directamente al ataque

interviniendo con su habitual agudeza.

-Por lo que veo ests ya

totalmente integrado en tu nuevo

trabajo.

-Cierto. Mi etapa en D&D forma


parte del pasado.

-Ests seguro? Es por eso que

nos haces llegar las grabaciones que

estn llevando a cabo en el Hotel

Talento?

Me dispona a intervenir pero Gustav

alz su mano para responder.

-Si supierais lo que yo s,


tampoco podrais quedaros al margen.

Adems, en mi caso, tengo muy claro


que Refresh Ltd va a beneficiarse

cuando salga a la luz todo el montaje de

Daniel.

Nos ofreci asiento mientras buscaba

documentos dentro de su cartera.


Sac unas fotocopias del contrato que

todos los participantes habamos


firmado para participar en el

concurso.

-Leed el documento. Y por favor,

hacedlo con ms atencin que cuando lo

firmasteis.

Por su comentario, yo no haba sido el

nico que haba pasado por alto la letra


pequea.

En una de las clusulas, se peda


expresamente nuestra aprobacin para la

grabacin de imgenes en el interior del


Hotel y sus alrededores y para su

posible difusin posterior a travs de

canales de televisin o a travs de

Internet. Yo ni siquiera la haba ledo

anteriormente. Haba pensado que el

documento era una mera formalidad para


poder participar en el concurso, una

especie de boletn de inscripcin sin


mayor trascendencia. A Deborah, que

lea el documento con incredulidad, le

haba ocurrido exactamente lo mismo.

-No pensis que vuestros jefes han

sido tan descuidados como vosotros.

Todos saban bien donde os mandaban.

Os metieron en la boca del lobo.

Mientras hablaba, introdujo un dvd en el

reproductor que asomaba por la vitrina


del mueble situado justo a nuestras

espaldas.

-Si sois tan amables de girar

vuestras sillas. La sesin est a

punto de empezar

Volvimos a ver las imgenes que ya


habamos encontrado en el dvd que nos

enviaron al Hotel, adems de muchos


otros extractos. En esta ocasin, se
encadenaban de un modo ms elaborado,

ms dinmico y atractivo: formaban

parte de un anuncio promocional en el


que no faltaba la voz exagerada y

grandilocuente del locutor:

FUE UN REFUGIO PARA ARTISTAS

LEGENDARIOS. HOY ES EL RETIRO

PERFECTO PARA LOS GRANDES


CREADORES.
20 CREATIVOS. UN PRODUCTO POR
DESCUBRIR. EL PREMIO DE PODER

ANUNCIARLO

MUY PRONTO EL HOTEL TALENTO

ABRE SUS PUERTAS EN CHANNEL

5OR5

HOTEL TALENTO, PATROCINADO


POR EL REFRESCO QUE VA A

CAMBIAR TU VIDA

El cebo promocional se interrumpi

para dar paso al mensaje publicitario

que ya conocamos, escrito en esta

ocasin con letras luminosas y ledo en

un tono solemne:

SI EL DA TIENE 24 HORAS;

POR QU SLO DISFRUTAS POCO


MS DE LA MITAD? MUY PRONTO

DORMIR VA A DEJAR DE SER


OBLIGATORIO. PREPARAT PARA

EL REFRESCO QUE VA A CAMBIAR

TU VIDA

-Se puede saber que es toda esta

basura?

Deborah no aguantaba seguir viendo la


presentacin del programa ni un segundo

ms. Gustav, percibiendo su

nerviosismo respondi con rapidez y

seguridad.

-Se trata de una mini-serie de

cuatro captulos, un reality del que

vosotros, los participantes en el

concurso de Daniel, sois los


protagonistas. Se emitir en Channel

5or5 coincidiendo con la promocin del


nuevo refresco. En realidad es como un

largusimo anuncio con el objetivo de


apoyar el lanzamiento mundial del

producto finalmente elegido. Hay

cmaras fcilmente visibles y otras

camufladas, incluso ocultas en

extractores de humos.

Yo, al igual que Deborah,

tampoco sala de mi asombro. Cuantos


ms detalles de la serie nos daban,

mayor era nuestro rechazo. La audiencia

tendra tambin cierto protagonismo,

eligiendo sus personajes favoritos y

compartiendo con otros espectadores

sus experiencias relacionadas con el

consumo del refresco. Me recordaba a

una especie de Gran Hermano

publicitario, pero el formato del


programa no era lo que me rebelaba,

sino la violacin de nuestra intimidad y


las artimaas con las que se haban

asegurado nuestra participacin. Me


resista a formar parte de ese circo

televisado.

-Pero tiene que haber una manera

de pararlo. Esto tiene que ser ilegal...

-Ilegal? Gustav sonri

mordazmente- Lo sera, si no hubieras


dado por escrito vuestro consentimiento.

-Hay algo que puede hacerse

Nos volvimos sorprendidos hacia el

hombre de las gafas oscuras, cuya

presencia habamos olvidado.

Permaneca de pi, junto a la puerta. El

mismo Gustav pareca como si acabara


de recordar que nos acompaaba.
-Disculpadme. No os he

presentado a Harold. Trabaja como


freelance y su colaboracin en todo este

asunto est resultando decisiva.

Con una indicacin de su mano le invit

a proseguir su intervencin.

-El programa quizs ya no pueda

pararse. Pero podemos influir en su


contenido. Adulterarlo.

Pasaron varios segundos en los que

Harold se entretuvo sacando un puado

de tabaco de una funda de plstico y

liando con parsimonia un cigarrillo, sin

importarle en absoluto nuestra tensa e

interesada espera. Slo tras encenderlo

y absorber la primera bocanada de


humo, continu explicndose.
-Si el producto resultante de todo

este experimento no es lo que estn


esperando, el programa que estn

montando alrededor del refresco ser un

fracaso y tambin lo ser la campaa de

marketing desarrollada.

Aunque entenda su argumentacin,


haba ciertos cabos sueltos.
-Pero ellos ya tiene algo de

informacin de un posible
producto

-Tu producto Thomas, para ser

ms exactos precis Harold- Sin

embargo slo tienen una idea inicial.

Nada muy desarrollado. No te ser

difcil llevarles a otro terreno. Ideas

precisamente no te faltan, aunque ahora


creo que necesitas alguna especialmente

mala.

Llevarles a otro terreno. En realidad, es

justamente lo que ya haba comenzado a

hacer con el e-mail enviado a Marcos,

cuando an no conoca los detalles del

programa de televisin. Empezaba a ver

bastante claro que Marcos y


consiguientemente Gerald K., el dueo

de la agencia, me haban enviado al


Hotel sabiendo lo que en realidad se

estaba preparando. Parte de los


beneficios generados por la

comercializacin del producto y por la

venta del programa a Channel 5or5 se

repartiran entre las agencias

participantes, no slo ideasZDB, sino

todas las dems. No es que aparecer en


la serie de televisin fuera a

perjudicarme especialmente, puede que


incluso fuera beneficioso para mi

proyeccin profesional, sin embargo me

senta utilizado y engaado. Contribuir

con mis ideas a los xitos de Dream &

Drinks, era ya lo ms alejado de mis

intenciones. Segua sin entender del todo

la posicin de Gustav en todo el

rompecabezas, y mucho menos

alcanzaba a identificar con


claridad la posicin de Harold.
-Gustav, hay algo que no consigo

entender. Si estabas al corriente de toda


la situacin, por qu no has intentado

destapar todo el montaje, sacarlo a la

luz y pararlo? Por qu te has quedado

al margen?

-En realidad no lo he hecho. Es tan


slo que Refresh Ltd ha preferido actuar

a travs de Harold. Probablemente


habris percibido el inmediato rechazo

que provoca su presencia. Sin razn

aparente, nadie quiere estar a su lado

por mucho tiempo. emiti su peculiar

risita descarada y femenina- Conocis

alguna forma ms efectiva de pasar

desapercibido y conseguir la

informacin que necesitbamos?

Deborah y yo volvimos nuestra mirada a

Harold, quien se mostraba totalmente


impermeable a los comentarios de

Gustav.

Las piezas se dira que iban empezando

a encajar o al menos a posicionarse,

pero todava quedaban muchos cabos

sueltos, como por ejemplo el papel que

jugaban Vincent y Charles en el


proyecto. Le informamos a Gustav de la

escena que habamos visto el da


anterior a travs de las cmaras, en el

ordenador del archivo de la Biblioteca.

-Vincent y Charles llegaron al

Hotel tan engaados como vosotros,

como todos los dems. Cuando

amenazaron con abandonarlo tuvieron

que desvelarles el plan para evitar que

se fuera al traste. Digamos que les


convencieron para quedarse de una

manera muy persuasiva...


-Vamos, que Daniel les ha
comprado.

Deborah, segn su costumbre, resumi

los hechos con claridad, sin andarse

con rodeos. Creo que se senta

especialmente dolida por Vincent, a


quien le una una relacin de amistad

anterior a la nuestra. Gustav, por


contraste a la rotunda franqueza de

Deborah, prefera analizar lo ocurrido

con una sutileza no exenta de irona.

-Por lo que acabis de contarme,

son colaboradores fieles y activos en la

misin de intentar conseguir detalles de

la idea de Thomas a toda costa.

-Lo cual debera alertarnos de la

posibilidad de que otros compaeros


estn al tanto de este engao monumental

y hayan dejado hace tiempo de competir


por ganar la campaa, para actuar segn

lo que Daniel les sugiere.

El comentario de Deborah me hizo

desechar definitivamente las escasas

dudas que haba llegado a albergar


sobre ella. Al mismo tiempo sent una

ligera punzada de amargura, una


incmoda sensacin de culpa por mi

falta de confianza. En cualquier caso,

dadas las circunstancias, no era extrao

comenzar a poner todo en tela de juicio,

incluidas las relaciones. Observ su

rostro, acariciado por los dbiles rayos

de sol que comenzaban ya a filtrarse por

la claraboya del camarote. Su belleza

serena pareca inalterable, no reflejaba


el malestar que pudiera estar

experimentando. Yo admiraba esa


capacidad para afrontar a fondo todas

las situaciones y al mismo tiempo no


dejarse salpicar por sus consecuencias.

La tos rota de Gustav y su posterior

anlisis, me hicieron regresar de mi

momentnea evasin.

-Lo que s est muy claro es que


en D&D estn empezando a ponerse

nerviosos. Su proyecto buscaba ms


generar una gran e innovadora campaa

de publicidad, que desarrollar un

producto que destacara en s mismo. Una

burbuja de marketing en torno a un

producto por descubrir con el

protagonismo de veinte creativos

utilizados sin el menor reparo o

consideracin. Pero he aqu que han

vislumbrado una idea, y no una idea


cualquiera: la gran idea por la que

cualquier compaa pagara en oro.


Cul es entonces el problema?: no

saben cmo utilizarla ni cmo


evolucionarla. Tienen dudas de que

Thomas quiera desarrollarla y

compartirla con ellos, porque no ignoran

vuestras averiguaciones y sospechas,

saben que habis descubierto que no

juegan limpio y temen que abandonis el


Hotel sin haber llegado a ningn

acuerdo con ellos.


Cuanto ms lo pensaba, ms extrao me
pareca. Estbamos en el interior de un

barco-Hotel en el centro de Estocolmo,


hablando con la competencia directa de

la empresa que nos haba invitado al

Hotel Talento y descubriendo poco a

poco una trama de turbios intereses que

slo unos das atrs, nos habra parecido

una pura fantasa. No es que yo pecara


de ingenuo o que el negocio de la

publicidad no me hubiera mostrado ya

en mltiples ocasiones su rostro menos

amable o sus manifestaciones ms

despreciables, sin embargo, estar

mezclado de lleno e incluso sentirme

protagonista de esa rebuscada

maquinacin, me indignaba y asombraba

a partes iguales. Aoraba la


tranquilidad, si se puede llamar de esa

manera, de mi trabajo en ideasZDB en


Roma, cuando no optbamos a trabajar

para clientes tan poderosos y con


mtodos tan extravagantes como Dreams

& Drinks, cuando tena la confianza

suficiente en Marcos para formar un

gran equipo creativo. Esos recuerdos me

resultaban agradables pero, a pesar de

su cercana, se me antojaban ya
extraamente lejanos. Como para volver

a aferrarme a la realidad, por muy


confusa o inestable que me resultara,

mir a mi alrededor observando con

detalle la decoracin de ese lujoso

despacho, suite, camarote o lo que

realmente fuera. En las paredes

colgaban lminas con anuncios clsicos

de diferentes bebidas de Refresh Ltd. El

de Cosmic-Cola al estilo pop-art me

resultaba especialmente familiar, un


cohete cuyo cuerpo se formaba con la

lata del popular refresco, propulsado a


un espacio lleno de planetas vistosos y

refulgentes estrellas. Tambin


destacaban algunas fotografas

corporativas de la compaa britnica,

en las que figuraban algunos directivos.

En ninguna de ellas apareca Gustav

Gras, nada de extraar por otra parte,

pues su incorporacin era ciertamente


reciente. Repasando la secuencia de su

paso directo de una compaa


multinacional a la empresa competidora,

volvieron a surgir ciertas dudas que

deseaba aclarar. No se me ocurri mejor

ocasin para hacerlo.

-No quisiera que interpretaras mi

pregunta como una muestra de

desconfianza Gustav, pero me gustara

conocer con ms exactitud las


circunstancias de tu despido. Si me

pongo en el lugar de Daniel, yo tampoco


aceptara que uno de mis empleados

sacara informacin confidencial de mi


empresa para ofrecrsela a la

competencia.

-Por desgracia me temo que te han

informado slo a medias. mostraba

malestar, pero no abandonaba un tono


educado e incluso, conciliador- El nico

fin de grabar informacin de la empresa


era denunciar en los medios de

comunicacin el engao que ahora estis

sufriendo. Lamentablemente, mi

propsito lleg a Daniel y me qued sin

empleo. No es lgico buscar uno nuevo

en el mercado en el que ya tienes

experiencia?

No puedo negar que sus explicaciones

sonaban lgicas y extremadamente


convincentes. Como un punto y aparte en
nuestro encuentro, Gustav concluy su

argumentacin con unas frases que me

resultaron poco esclarecedoras.

-Yo supe sin lugar a dudas lo que

deba hacer tras descubrir el juego de

Daniel. Espero que vosotros tambin lo

sepis y t especialmente, Thomas.

Ganar ventaja ahora puede resultar


decisivo; recuerda que en marketing,

siempre es mejor llegar el primero.


49
Aprovechando que el tiempo haba

mejorado y luca un sol suave pero muy

apetecible, decidimos salir a comer a

una de las terrazas del muelle.

Seguamos a Gustav con ciertas

dificultades pues su paso era muy


acelerado, andaba en grandes zancadas,

con una despreocupacin absoluta por


quien llevara detrs. Harold pareca ms

acostumbrado que nosotros pero an as,

estuvo a punto de tropezar con los

metros sobrantes de una cuerda de

amarre. Cruzamos el puente casi a la

carrera y logramos alcanzarle cuando ya

elega mesa, justo en la orilla frente al

Malardrottingen y otros barcos

atracados.

Deborah y yo decidimos compartir una


ensalada de arenque y como

complemento, en lugar del salmn


ahumado que todos eligieron, prefer las

populares kttbullar, o albndigas en

salsa. Aunque no puede decirse que la

presencia de Harold contagiara la

atmsfera de optimismo, sus malas

vibraciones parecan desvanecerse, o al


menos diluirse mucho en un espacio

abierto. Brindamos con nuestras copas


rebosantes de cerveza. Como si dos de

las gaviotas que sobrevolaban el puerto

quisieran participar de nuestro

desenfadado encuentro, se posaron en la

barandilla observndonos con inters.

El sol que instantes antes nos regalaba

unos tmidos rayos, haba vuelto a

ocultarse, dejando todo el protagonismo

a una luz especial, muy habitual en


tierras nrdicas tras cualquier aguacero,

que resaltaba con nitidez los contornos


de un paisaje sombro. Gustav propuso

el brindis:

-Por el talento

Nos mir uno a uno y manteniendo sus

ojos fijos en los mos, acab la frase.

-...por cultivarlo lejos del famoso

Hotel.
Deborah y yo nos miramos y bebimos
sin hacer comentarios. Sus palabras eran

un mensaje bastante claro, una


recomendacin muy directa para

abandonar las instalaciones del Hotel

Talento. Aun as no pensaba

precipitarme, aunque tampoco crea

conveniente planear en exceso mis

prximos pasos. Repasando lo ocurrido


durante la semana en el Hotel, me daba

cuenta de que nada haba sucedido como

pensaba. A mi llegada a Estocolmo,

tena una idea muy clara de cmo deba

actuar para favorecer mis procesos

creativos, concentrndome y

aprovechando al mximo mis mtodos

personales, para tener as verdaderas

opciones de conseguir la cuenta del


misterioso refresco. Por desgracia, o

quizs por suerte, la escasez de


informacin y mis propias dificultades

para relajarme en el nuevo ambiente y


conciliar el sueo con normalidad, me

haban desviado y derivado hacia un

terreno desconocido que haba resultado

ser muy interesante y frtil desde un

punto de vista creativo. Por tanto, me

dejara llevar por la intuicin, una nave


misteriosa y a menudo ingobernable, que

en no pocas ocasiones me haba


transportado a puertos largamente

buscados.

50

En nuestro viaje de vuelta a Liding,

Deborah y yo no hicimos ningn

comentario acerca de Gustav y tampoco

de Harold. Las nubes, oscurecidas ya


por las sombra del atardecer, volvan a

descargar agua con insistencia y la


mirada de Deborah se perda en las

gotas errantes que danzaban sobre el


cristal hacia los bordes de la ventanilla

del tren. A pesar de haberse mostrado

animada durante la comida, ahora

pareca decepcionada, como si el

conjunto de revelaciones que Gustav nos

haba hecho la hubieran desengaado


por completo del proyecto,

convencindola de que no vala la pena


seguir. Con un tono grave y decidido, no

tard en confirmar mis suposiciones.

No pienso esperar a las

entrevistas de maana. Me vuelvo en

cuanto encuentre vuelo a Roma, me he

cansado de esta tomadura de pelo. T

te quedas?

Su mirada insistente exiga una respuesta

rpida, o firme, cansada tal vez de mi


aparente indolencia.

-Me quedo.

Como si mi inesperada seguridad la

hubiera desconcertado ms todava, se

volvi de nuevo hacia la ventanilla. Sin

mirarme, me pregunt lo que yo ya


esperaba.
-Les dars tu idea?

-No. -se volvi hacia mi algo

sorprendida; creo que iba a decirme


algo cuando aad una pregunta -

Puedo saber cual era la tuya?

-Quizs interese a mi agencia. -Su

respuesta no son presuntuosa, la

expres con sinceridad y sencillez-


-Entiendo

Sin que hubiera pasado un minuto,


cambi de opinin mientras su nimo

pareci fortalecerse.

Que ms da! Ya estoy segura de

que mis jefes tambin se han vendido a

Daniel. Te la contar ms tarde. Creo


que es una idea interesante, pero ni

siquiera he podido investigar demasiado

ante el temor de que me estuvieran

vigilando, por lo que a lo mejor no es

posible llevarla a la prctica. Pero

puede servir como cortina de humo (y

nunca mejor dicho, como ya

descubrirs) para ocultar la tuya.

Sonremos con complicidad. El resto

del viaje, lo hicimos en completo


silencio.

51

Eran ya casi las siete de la tarde cuando

recorramos el serpenteante camino que

conduca a la entrada principal del

Hotel Talento. Lo hicimos

apresuradamente, pues un viento fro y


desapacible comenzaba a soplar con

cierta intensidad. Ver desde lejos la


clida luz anaranjada que envolva la

preciosa fachada fue reconfortante,

aunque bien sabamos que no nos

acercbamos al refugio tranquilo con el

que slo unos das atrs identificbamos

ese lugar de descanso. Con la intencin

de explicarme en detalle su idea para el

refresco, Deborah propuso tomar una

copa en Reflections. Me pareci una


idea acertada, sin embargo, nada ms

traspasar las puertas del pub el plan se


trastoc por completo. En el gran espejo

central, se reflejaban las figuras de


Vincent y Charles, muy concentrados

jugando una partida de billar. Deborah,

lejos de mostrarse incmoda por su

presencia sonri complacida, como si

disfrutara al poder por fin aprovechar la

oportunidad que estaba esperando para


hablar cara a cara con nuestros poco

fiables compaeros. Tras pedir mi


cerveza Guinness y un Martini para

Deborah, nos acercamos a la mesa de

billar con la mejor de las sonrisas, como

si nada destacable hubiera ocurrido

desde nuestros ltimos y

despreocupados encuentros. Mientras lo

hacamos, Vincent dedicaba toda su

atencin a una complicada jugada en la

que debera empujar o al menos, acercar


al agujero una de las bolas rayadas sin

rozar la bola negra que entorpeca el


recorrido. Charles, que nos haba visto

ya segn avanzbamos, le avis


discretamente y Vincent opt por

posponer su jugada, incorporndose y

volvindose hacia nosotros con una

clida expresin de bienvenida.

-Llegis justo a tiempo de ver


como revalido mi corona. Charles est

sentenciado.
Deborah, que no abandonaba su amplia
sonrisa, se acerc al tapete, dej su

copa en el borde de la mesa y una a una,


con tranquilidad y delicadeza, cogi las

siete bolas que an quedaban en juego y

las fue introduciendo en los cuatro

agujeros, ante la mirada perpleja de

Charles y claramente furiosa de su

compaero de partida que, amagando un


arrebato por detenerla, opt finalmente

por pedir explicaciones verbalmente, sin

abandonar su hostil acercamiento.

-Se puede saber que crees que

ests haciendo? -pregunt con

tono indignado-

Ella respondi con firmeza y sin


excesiva emocin.
-La partida se ha terminado.

Pare evitar un intercambio de agresivas

acusaciones, propuse que nos

sentramos en los sofs de la esquina

ms apartada de la sala, junto a unos

espejos que nos deformaban de mil

grotescas maneras. Vincent se sent a


regaadientes, incmodo y ofendido

mientras Charles ofreca una actitud ms


conciliadora, aunque para ser exactos,

no demasiado interesada. Me dirig a l

porque se mostraba mucho ms calmado

que Vincent. Lo hice en un tono de claro

sarcasmo mientras l encenda

pacientemente su pipa.

-Antes de nada, slo por

curiosidad, encontrasteis lo que


buscabais? Lo siento, soy un poco

desordenado con mis cosas...


A pesar de preguntarle a l
directamente, fue Vincent quien intent

contestar.

- Si tenis algo que decir, decirlo

claramente y dejaros de...

Charles le pidi que no continuara con

un gesto de su mano y comenz a hablar


pausadamente.

-Debemos pediros disculpas. Ya

supona que nos grabaran en tu

habitacin, hay cmaras por todas

partes. La verdad es que si hace una

semana me hubieran dicho que

habramos actuado como lo hicimos, me

habra resultado imposible creerlo. No


quiero que suene a excusa, pero lo cierto

es que hemos cado de lleno en las


trampas manipuladoras de Daniel.

Arque las cejas inquisitivamente.

Charles continu explicndose.

-Cuando planteamos nuestra

renuncia al proyecto informando que

queramos abandonar el Hotel, Daniel


nos convenci para que continuramos.

Mientras lo haca, nos habl de tu idea y


tras informarse de lo poco que sabamos

de ella, nos pidi que tratramos de

hablar contigo, que hiciramos todo lo

posible por conocer algn detalle

porque, segn nos asegur, se trataba de

algo muy valioso que podra echarse a

perder si no te ayudbamos a

canalizarlo. En principio parecan slo

recomendaciones, pero habl incluso de


peligro real si un producto similar en

lugar de ir a parar a una empresa de


refrescos, terminara en algn sector ms

opaco y peligroso, como por ejemplo el


campo militar. Quieren a toda costa la

idea completa que has empezado a

esbozar y que temen perder. Se

comprometieron a ofrecernos ciertos

beneficios, si logrbamos convencerte

para desarrollar tu idea y exponerla y si


no divulgbamos todo lo que sabamos

de su proyecto.
Fue entonces cuando les contamos
detalles de la mini-serie de televisin

que estaban grabando dentro del Hotel,


utilizndonos como involuntarios

protagonistas. Charles comenz a

mostrarse indignado con los

organizadores. Vincent, por su parte,

aport su versin, con un tono de

amargura que suavizaba un poco su


reciente enfado con nosotros por la

abrupta finalizacin de la partida.

-En mi caso no espero conseguir

beneficios, sino la garanta de que podr

seguir trabajando en MMZR. Si no

colaboro con ellos, me han informado

muy sutilmente que tienen los contactos

necesarios para que nuestra agencia


pierda las cuentas para las que yo

trabajo.
-Y en el tuyo Charles? pregunt
con sincero inters-

-Llevo aos detrs de un contrato

muy importante con una gran editorial

para conseguir que acepten insertar

publicidad en sus libros. Daniel tiene un


20% de las acciones del grupo de

comunicacin al que esa editorial


pertenece. Me parece que no es

necesario que te explique nada ms.

Era el turno de Deborah para aportar

sus siempre incisivos comentarios.

-Est bien claro, no hay nada que

no tenga un precio. Sin embargo hay

algo que no logro entender todava. Por


qu no han intentado hablar directamente

contigo? Es posible que hubieras


accedido a darles tu idea.

Se volvi hacia m esperando una

respuesta, pero fue Charles quien se la

dio en mi lugar.

-Pensaron que presionarle

afectara a la calidad de la propia idea,


que interferira en su normal desarrollo.

No desconocen tus especiales mtodos


creativos y las sutiles influencias que

los pueden acercar al xito o al fracaso.

Y por otro lado, pronto comprobaron

que no estabais a gusto en el Hotel, que

estabais contactando con gente

inadecuada y que la idea para el

refresco peligraba si no la conseguan

cuanto antes, sin importarles de qu

manera. En realidad, si algo nos han


contado es porque no han tenido ms

remedio que hacerlo para tratar de


retenernos, pero en su planteamiento

inicial todos los creativos debamos


quedar al margen, desarrollando

nuestras campaas sin conocer la

autntica naturaleza del proyecto,

aunque todos nuestros jefes estuvieran al

tanto. Se buscaba por encima de todo

mantener la espontaneidad y pureza del


acto creativo.
-Pureza? Cmo se puede tener

tanto cinismo? Cmo puede haber


pureza en un proyecto que nace de una

gran mentira?

-Es cierto, no les falta cinismo,

Deborah. Y tampoco recursos para

llegar a ser muy convincentes. Son

maestros de la persuasin. En realidad,

creo que deberan haberse dedicado al


negocio publicitario en lugar de pensar

en las bebidas refrescantes-mostr una

media sonrisa que ti su frase de

ciertas dosis de irona-. Yo no estoy en

absoluto orgulloso de mi

comportamiento y mucho menos de que

esta conversacin entre nosotros slo se

haya producido a raz de que hayis

descubierto parte de esta trama. Hubiera


sido mucho ms honesto por nuestra

parte poneros al corriente de todo en


cuanto lo supimos, an a riesgo de no

conseguir ninguno de nuestros objetivos.


Pero os aseguro que no es fcil

resistirse a las hbiles presiones de

Daniel y compaa. En lo que respecta

al perjuicio que podamos haberos

causado, por mi parte lo siento.

Vincent que pareca algo avergonzado,

haba abandonado su actitud


confrontadora, pero le faltaba la

humildad que s mostraba Charles.

-En mi opinin este encuentro se

ha convertido poco a poco en un juego

sin reglas en el que cada cual acta

segn su propio beneficio. Por lo que

nos asegur Samuel, todos los

participantes pueden tratar de


aprovechar las ideas de los dems para

mejorar las suyas...


-Todava no s cuales son las
vuestras Vincent, si dejamos a un lado

las aspiraciones en lo que a vuestros

oscuros acuerdos con Daniel se refiere.

-En mi caso tena muy avanzado

un interesante planteamiento para


ofrecer bebidas especficas para

diferentes especialidades profesionales:


la bebida de los abogados, de los

mdicos, de los estudiantes, de los

deportistas, de los pilotos, de los

artistas...

-Pero pronto te interes ms la

bebida que elimina el sueo, no

es cierto?

Antes de que Vincent pudiera contestar

mi pregunta, Charles se apresur a


intervenir para evitar un nuevo

enfrentamiento.

-Yo he investigado mucho sobre

alguna sustancia que incluida en la

composicin de una bebida acte sobre

la memoria, favoreciendo la creacin de

recuerdos o todo lo contrario, su


eliminacin. Podis imaginaros la

posibilidad de eliminar de manera


selectiva recuerdos indeseados con un

simple trago de mi refresco? Por

desgracia, a pesar de los exitosos

experimentos con ratones, parece que

las investigaciones en relacin a la

molcula de la memoria, la enzima Alfa-

CaMKII, no estn tan avanzadas todava

como para pensar en una aplicacin

comercial. Aunque la idea me parece


apasionante, me he tenido que conformar

con bucear en algo ms modesto y


accesible: una bebida que se compone

de una mnima parte de absenta y de


algunas sustancias estimulantes...

-Cre que no buscaban una bebida

alcohlica -yo no abandonaba una

actitud crtica-.

-No lo es. En realidad se tratara

de una cantidad tan ridcula de estas


sustancias en la composicin total, que

resultara irrelevante excepto desde un

punto de vista publicitario o de

marketing; La bebida de los artistas

bohemios La bebida que liberar tu

fantasa y te ayudar a crear.

-Son ideas que podran haber

llegado a buen puerto. Por qu no las


habis continuado desarrollando en

lugar de buscar donde no debais?


Charles no rehuy la pregunta y
respondi con su habitual sinceridad.

-En realidad no las hemos

abandonado, pero al mismo tiempo

accedimos a colaborar con Daniel,

aunque segn voy conociendo ms datos


me voy dando cuenta de que ha sido un

grave error. Nos han dirigido como a


marionetas.

Sin ganas de escuchar ya intiles

disculpas, opt por pasar pgina y

mirar hacia adelante.

-No creo que sea tiempo de

lamentaciones. Aprovechad lo que

queda vuestra estancia y ojal podis


conseguir lo que sea que Daniel os haya

prometido.
-Dudo que nos conceda nada
demasiado valioso, me parece que los

detalles ms interesantes de tu idea los

guardas a buen recaudo

Dej la frase en el aire, esperando

que yo aadiera algo ms. No lo hice


y decidi cambiar de tema con otra

pregunta.
-Y vosotros? Qu pensis
hacer?

La curiosidad de Charles pareca

desinteresada pero a la vez cargada

de una preocupacin genuina, como

si un sentimiento de culpa le

incomodara. Deborah respondi con

inmediatez.
-Yo me vuelvo a Roma cuanto
antes. Decididamente, esto no es lo que

esperaba. Adems, cuanto ms tiempo


sigamos aqu ms vulnerables seremos

al famoso Sndrome de Estocolmo.

Sus ltimas palabras las acompa con

un guio y una graciosa mueca. Era

divertido, en cierto modo, que nuestra


especial situacin en el Hotel unida a

nuestra presencia en la capital sueca

pudiera recordar, aunque fuera en

broma, a esa curiosa reaccin

psicolgica de los secuestrados que

acaban desarrollando lazos de

identificacin o complicidad, e incluso

afectivos, con sus captores. Deborah nos

aclar que as fue como ocurri en el


ao 1973 en el asalto al Kreditbanken

del centro de Estocolmo. Tras seis das


de cautiverio, los rehenes liberados se

negaron a testificar en contra de sus


secuestradores, con los que en algunos

casos, mantenan una relacin

ciertamente especial.

-As que ya estis avisados nos

mir con expresin traviesa

Charles, devolvindole una sonrisa, se


interes tambin por mis planes.

-Y t Thomas, te quedas?

-Esperar hasta maana. Tal vez

an falte lo ms interesante.

52

No haba vuelto a pisar la habitacin de


Deborah desde el da de nuestro primer

chat con Gustav. Mirara hacia donde


mirara, los diseos y las imgenes

onricas de Salvador Dal capturaban mi


atencin, mientras escuchaba el sonido

del agua proveniente de la ducha en el

cuarto de bao. Mis pensamientos

volaban hacia los primeros das de mi

relacin con Deborah, cuando nos

conocimos trabajando juntos en Target


Opcion y nuestra colaboracin

profesional fue derivndonos poco a


poco hacia un trato mucho ms cercano.

La evidente atraccin mutua no haba

llegado a prender el deseo cuando

decid abandonar la agencia, siguiendo

los pasos de mi eterno inconformismo y

los dictados de mi poderosa intuicin.

Al volvernos a encontrar en el Hotel,

pronto comprob que los rescoldos de

aquellos das pasados se reavivaban con


sorprendente rapidez. An as, algo

segua faltando. Como un concepto que


no llega nunca a apresarse por completo.

Los idealizados pensamientos de

Deborah en torno al Hotel Talento se

haban deshecho como lo hace un

castillo levantado en la arena cuando las

olas lo baan, empapndola de un triste

y escptico desencanto. Tal vez


comparable era el estado de nuestra

relacin. Las deslumbrantes ilusiones


que albergbamos al sabernos cerca de

nuevo, acababan por cegarnos al

sentirnos demasiado prximos, como si

dos almas creativamente libres

necesitaran acotar y proteger su propio

espacio. Asumiendo esta insalvable

distancia, nos conformbamos con un

mero acercamiento fsico que, por otro

lado, nos proporcionaba un placer


intenso para nada desdeable, como

pudimos experimentar de nuevo en


cuanto Deborah sali del cuarto de

bao, obsequindome con su desnudez


esplndida. Ensombreciendo ese placer

natural, el sabor amargo de la despedida

prxima se apreciaba en cada beso y

entorpeca nuestras caricias. Nos

emplazamos vagamente para un futuro

encuentro. Deborah, justo despus de


confirmar en el ordenador que su vuelo

a Roma sala a las once de la maana,


quiso regalarme su mejor idea, en la que

haba volcado todas las tcnicas

creativas aprendidas y practicadas esa

semana en el Hotel. Tras escucharla, no

pude abandonar la conviccin de que

ella segua desperdiciando su talento. Se

trataba de una bebida para ayudar a

dejar de fumar. Me pareci una idea

excelente. Demasiado buena para


Daniel.
Sbado

En los momentos de crisis, slo la


imaginacin
es ms importante que el
conocimiento.

Albert Einstein
53

Cuando despert a las siete de la

maana, me sent ms descansado y

fresco de lo que haba estado durante


toda la semana. El Hotel, en lugar de

ofrecer un servicio de despertador con

el clsico y estridente timbrazo

telefnico, programaba a la hora

deseada una grabacin con una suave


msica y un delicioso poema recitado.
Me apresur a apuntarlo, tras escuchar

como lo repetan varias veces seguidas

por los altavoces de la habitacin.

Fuego
condensado,
amor de hielo;
corazones
envenenados
por pecados de
otro tiempo.
Como llama
vacilante
con la amenaza
del aire,
tu pasin ha
desbordado
mi cordura
conquistada.
Reconstruyo,
y ya no
encuentro
de tus restos los
que encajan
en mis pedazos
de sueos.

Haba dormido profundamente y de un


tirn. Por primera vez desde mi estancia
en el Hotel, no haba tenido problemas
para conciliar el sueo como si,

paradjicamente, intuir prximo el


desenlace de los acontecimientos lejos

de aumentar mi tensin, me hubiera

ayudado a sentir ya cierto alivio y

serenidad. Bajo el enrgico chorro de


agua caliente de la ducha, record haber

soado que beba Freshleep. La realidad


de mi entorno se haba difuminado como
el paisaje de una postal que perdiera

poco a poco la intensidad de sus

colores, hasta quedar desdibujado. Los

sueos dentro de mi sueo, aunque no

los recordaba con exactitud, fueron

vvidos y llenos de imgenes vistosas.

Al despertar dos o tres horas despus,

me senta tan descansado como si

hubiera dormido una noche completa.


Termin de asearme preguntndome si

mi sueo se asemejara mucho a una


experiencia real inducida por el

modafinilo.

Haba quedado con Deborah para

desayunar juntos antes de que cogiera su

taxi para el aeropuerto. Ya en la

cafetera, ella prefiri elegir una mesita

pequea, algo retirada de la que


solamos compartir con Charles y

Vincent. Mientras nos servan nuestros


cafs, Deborah quiso repasar los

ltimos acontecimientos.

-Recuerdas lo que Harold

coment acerca de que necesitaras una

mala idea para evitar darles el

desarrollo de la que verdaderamente les

interesa?

-Lo recuerdo.
-l quiere que el programa de

televisin sea un fracaso y para ello


piensa que todo debe basarse en una

idea pobre, que tambalee todo el

proyecto y la campaa de marketing que

se construya alrededor de ella. T lo

crees as?

Yo no comparta del todo ese


planteamiento. Me inclinaba a pensar

que era preferible proporcionarles una

idea factible y con cierto atractivo, para

tratar as de alejarles de la que ya

haban tratado de apoderarse.

-Si no les doy algo medianamente

interesante, no renunciarn a la idea de

mi refresco. Ayer antes de acostarme le


la contestacin de Marcos en relacin al

e-mail que le envi tratando de desviar


su atencin. Aparentemente ha mordido

el anzuelo y espera ansioso una nueva


ocurrencia que resuelva las posibles

complicaciones para comerciar un

refresco compuesto de modafinilo. Aun

as le conozco bien y s que

probablemente seguir investigando en

paralelo sobre esa sustancia.

-Puede que lo haga. Pero es mejor


no darle el trabajo ya hecho. sentenci

Deborah-

Nos miramos en silencio durante

algunos segundos. Quise asegurarme

entonces de que ella no ignoraba las

posibilidades de su propuesta creativa.

-Y si les gusta tu idea y deciden


usarla?
-Que la aprovechen, pero yo

prefiero quedarme al margen. En cuanto


llegue a TargetOpcion quiero aclarar el

papel de mis jefes en todo esto. No me

gusta sentirme utilizada.

Lo dijo mirndome con intensidad a los

ojos, dejando muy claro el largo alcance


de su ltima frase. Terminamos el

desayuno en silencio. El peso de la


despedida se notaba en nuestro nimo.

Nada nos impeda volver a encontrarnos

pronto y sin embargo, los dos ramos

conscientes de que algo ms que un

alejamiento circunstancial nos separaba.

Esperamos la llegada del taxi frente a la

entrada principal. El da era soleado

pero algo desapacible, por culpa de un

pertinaz viento demasiado fresco pese a


encontrarnos en los ltimos das del

verano. Observando la fachada del


Hotel, nos percatamos de que una de las

ventanas circulares rodeada por hojas


esculpidas y entrelazadas, la situada ms

en el centro y en la parte superior del

edifico, no era tal, sino una pantalla de

luz verdosa. Se formaban en ella unas

letras luminosas que circulaban con

lentitud, de derecha a izquierda.


Informaban del ganador del sorteo en el

que, segn me aclar Deborah, todos


participamos al introducir nuestra tarjeta

de respuestas en la esfera luminosa de

cristal el da de nuestra llegada. La

afortunada era Alicia Kaufman, creativa

de la agencia Fall-Season, que podra

disfrutar de un viaje por los cinco

continentes visitando las sedes ms

importantes de Dreams & Drinks.

-Ella ha tenido suerte -seal la

pantalla mientras el taxi se


acercaba- Espero que t tambin

la tengas. Vndeles mi idea, no se


merecen nada mejor.-sac del

bolso un pequeo cuaderno en el

que segn me explic, haba

planteado y explorado las

caractersticas y posibilidades de

su inventado producto-.

Me desped de ella con un beso en la


mejilla, mostrando mi sincero

agradecimiento y ocultando una

inevitable tristeza.

54

Varias salas del Hotel estaban

dedicadas durante toda la maana a las

entrevistas individuales con los

responsables del Departamento de


Marketing de Drinks & Dreams. En

recepcin, comprob que me


corresponda la Sala Klimt, una hora y

media ms tarde. Decid dar un paseo


por la terraza inferior del Jardn de las

Ideas, para hacer tiempo. Me sent en un

banco de piedra y mosaico situado entre

dos columnas, frente a la fuente de San

Martin, y tras leer con gran atencin las

anotaciones de Deborah, esboc en mi


libreta algunas ideas estructurndolas en

un mapa mental rpidamente


improvisado. Comprob como mis

planes iniciales y las sucesivas

variaciones haban dado paso a un mapa

bastante diferente al que haba

desarrollado das atrs, pero de alguna

manera mucho ms concreto y prctico.

Tan concentrado estaba en mis

reflexiones, que el tiempo pas sin

apenas darme cuenta y tampoco me


percat de que alguien se haba

acercado y se sentaba en el mismo


banco, dejando entre nosotros un

pequeo espacio de cortesa. Mi lgico


sobresalto al reparar en su presencia no

fue nada comparado con la sorpresa al

comprobar de quin se trataba. El

mismsimo Daniel Eckerman me ofreca

su mano y mientras apretaba con

decisin y entusiasmo la ma comenz a


hablar con un tono suave y clido,

subrayando cada palabra con estudiado


nfasis. Mirndole de cerca me pareci

que el caracterstico bronceado de su

piel no era del todo natural. S lo

parecan sus dientes de una blancura

extraordinaria. Sus ojos claros, que vea

por primera vez sin la habitual

proteccin de las gafas oscuras,

acusaban la claridad de la luz solar.

-Me alegro de saludarte, Thomas.

Lamento que no nos hayamos podido


reunir antes.

Despus de todo lo ocurrido en el Hotel

durante los ltimos das, yo

experimentaba sensaciones algo

contradictorias. Por un lado, era

inevitable sentir una cierta admiracin

por ese hombre que lideraba e


impulsaba un imperio multinacional; al

mismo tiempo no poda soslayar un


pensamiento: la amarga evidencia de su

poco tico comportamiento.

-Yo he estado en el Hotel toda la

semana... -repliqu en tono

distante-

-Lo s. Tambin conozco la

especial importancia de lo que puedes


aportarnos. No he querido intervenir

para no desvirtuar el resultado final de


tus procesos creativos. Creo, sin

embargo, que ahora que nos acercamos


al final de este irrepetible encuentro, ha

llegado el momento de concretar un

poco.

Pronunci sus palabras con

afectacin, como buscando un efecto


de inters inmediato que yo no estaba

dispuesto a concederle. Ante mi


calculada indiferencia, reaccion con

una imprevista pregunta.

-Cunto dinero crees que podra

valer tu idea?

Contest con rapidez y seguridad.

-Para m las ideas nunca han


estado relacionadas con el dinero.
-Sin embargo tu trabajo es vender

las tuyas-responda decidido, al parecer


sin acusar mi frialdad-.

En esta ocasin tard ms en contestar,

aunque cuando lo hice habl sin perder

mi aplomo.

-Supongo que podra decirse as,

aunque yo prefiero verlo de un modo


bastante ms romntico. En cualquier

caso, mis ideas me pertenecen y slo yo

puedo decidir compartirlas. Hacerlo o

no, no depende de los ceros que tenga

una cifra.

Miraba al frente, diluyendo su vista en

la incesante danza acutica de los

chorros en la fuente. Tard en contestar,


como si hubiera estado eligiendo

cuidadosamente cada palabra.


-Es una pena que tu tremendo
talento no se acompae de un instinto

mucho ms prctico.

-Mi instinto me ayuda a alejarme

cuando no veo las cosas lo

suficientemente claras

Me levantaba en ese momento


dispuesto ya a volver a entrar en la

recepcin del Hotel.

-Un momento Thomas.

Me volv hacia l. Daniel sacaba del

bolsillo de su chaqueta un sobre de

color negro vistosamente estampado con

un firmamento de estrellas plateadas


como nico motivo. Me lo tendi con

gesto serio y algo desencantado.


-Llvatelo. Tan slo te pido que lo
consideres con calma.

Lo cog sin demasiadas ganas y me volv

resuelto hacia el camino que conduca a

la entrada principal.

55
La Sala Klimt la haban acondicionado
de tal manera que me record mucho al

aula en la que, frente a un tribunal de


decanos, se exponan los proyectos de

fin de carrera en mi poca universitaria.

En esta ocasin, no haba pblico

presente, tan slo una solitaria silla en

el auditorio circular, frente al estrado.

Sobre l descansaba una larga mesa tras


la cual era imposible no fijarse en el

rostro perfecto de una atractiva mujer.

Avanc hacia la silla sin poder dejar de

admirar sus preciosos cabellos rojizos

enmarcando unas facciones

excepcionalmente bellas. Su piel blanca

y delicada se mostraba tambin en la

sensualidad de su cuello, enmarcado en

unos hombros perfectamente


proporcionados y en la generosidad de

un escote realmente turbador. Junto a


ella, se sentaba el doctor Edmon. Ambos

se levantaron antes de que pudiera tomar


asiento y desde detrs de la mesa me

tendieron su mano.

-Thomas Nelkis, soy Erika

Davenport, directora de maketing de

Drink & Dreams. Al doctor Edmon creo


que ya le conoce. Est trabajando en su

investigacin sobre la creatividad, as


que si no le importa, tomar algunas

notas. -Estrech sucesivamente las

manos de Erika y del doctor, que ensay

una sonrisa de intencin corts pero algo

forzada.-

Volvieron a sentarse mientras yo lo

haca tambin y tras colocarse unas

gafas de finos cristales que realzaban la


belleza de sus ojos oscuros, Erika

concentr su mirada en la pantalla de su


ordenador porttil. Edmon observaba a

su lado, en un segundo plano. Me


percat de que sobre la mesa haban

colocado tres latas de refrescos: Vanilla

Space, Slime y una tercera lata de

colores azul y dorado con un signo de

interrogacin por toda identificacin.

Pasee tambin mi mirada por las


paredes, decoradas con cuadros y telas

de Gustav Klimt, personalsimos


diseos con fascinantes mezclas de

figuras humanas, oro y mosaicos.

Cuando mi atencin volva ya a

centrarse en Erika Davenport, la puerta

de la sala se abri para dar paso a dos

hombres pulcramente vestidos que, tras

saludar con un simple buenos das se

sentaron tras la mesa, uno a cada

extremo de la misma. Erika comenz


entonces su intervencin, aparentemente

ajena a la presencia de Edmon y de los


otros dos hombres, que tras preparar sus

bolgrafos y cuadernos, observaban en


silencio. Supuse que se trataba de

psiclogos, o bien contratados por

Daniel para la ocasin o que pertenecan

al propio departamento de investigacin

de D&D.

-Voy a comenzar el cuestionario.

Le agradeceremos que sus


contestaciones sean precisas y lo ms

concisas posibles. En el caso de no

tener respuesta, basta con que utilice la

palabra NEGATIVO.

Mientras me hablaba, repar en una

cmara situada en uno de los ngulos

superiores de la sala. Erika advirti mi

descubrimiento.

-No debe preocuparte. Debemos


registrar estas entrevistas para poder

documentar todo el proyecto.

No pude reprimir una sonrisa y una

expresin de cierto cinismo.

-Estoy seguro de que lo vais a

tener todo muy bien documentado.

Ignorando mi comentario inici sus


preguntas y yo, seguidamente, mis

respuestas.

-Nombre del producto?

-Negativo

-Beneficio principal del

producto?

-Intensifica los efectos de la

nicotina
-Pblico objetivo?

-Refresco para fumadores.


Complementa e intensifica los

efectos placenteros producidos


por el consumo de cigarrillos.

No es necesario decir que las caras de

sorpresa de Erika y tambin de sus

silenciosos acompaantes, confirmaban

con claridad que la respuesta esperada


era bien diferente. Su comentario

inmediato confirmaba que mis


respuestas no se acercaban a lo que

estaban buscando.

-Debo advertirle que en el caso de

que se demuestre que las contestaciones

que nos proporciona en esta entrevista

no se corresponden con sus ideas

originales, quedar anulada la

candidatura de su agencia para optar a la


cuenta de Drinks & Dreams.
-Entiendo

Ante mi escueta respuesta, Erika

reanud sus preguntas. A pesar de una

expresin de seriedad profesional, sus

femeninos rasgos no perdan un pice de

un atractivo que resultaba deslumbrante.

-Sabor?

-Naranja amarga.
-Caractersticas?

-Bebida carbonatada, con azcar.


-Envase?

-Lata de 330 ml. Botella de 200


ml. Posteriormente puede

considerarse la botella de 1 2

litros.

Mientras contestaba con rapidez

mecnica a la serie de preguntas, Erika


transcriba mis respuestas en su

ordenador porttil. Al mismo tiempo,

Edmon y los dos hombres sentados en

los extremos realizaban ocasionalmente

anotaciones en sus cuadernos, aunque

mayormente me observaban. Lejos de

sentirme intimidado por su descarado

anlisis, me diverta la situacin y no me

resultaba difcil verla en perspectiva y,


en cierta manera, relativizarla,

sintindome ya muy alejado de esa sala,


de ese Hotel, de D&D e incluso de

ideasZDB. Pens en lo sencillo que


haba resultado arreglar la excelente

idea de Deborah y olvidarse por un

momento de un refresco para dejar de

fumar o para ayudar a los ex - fumadores

a amortiguar los efectos negativos

causados por la abstinencia de nicotina,


y convertirlo en una bebida para

fumadores con cierto atractivo, pero


tambin con toda la presin de las

administraciones anti-tabaquistas detrs.

No pude ocultar una sonrisa maliciosa,

mientras apretaba los bordes del sobre

que llevaba en el bolsillo de mi

chaqueta. Senta cierta curiosidad pero

al mismo tiempo, saboreaba la

seguridad creciente de saber que, fuera

cual fuese su contenido, mi decisin ya


estaba tomada.
56

Por la noche, ya en la soledad de mi


habitacin, con las notas de Amadeus

Mozart enriqueciendo la atmsfera, abr

el sobre que me haba dado Daniel

Eckerman. Para ser totalmente sincero,

no me sorprendi demasiado su

contenido. Se trataba de un contrato para


trabajar como Director Creativo en el

Departamento de Investigacin y
Desarrollo de Nuevos Productos de

Drink & Dreams. Quizs lo ms

llamativo era el apartado dedicado a la

retribucin, con un espacio en blanco y

una sola frase en letra pequea:

cantidad a determinar por el

trabajador. Otro tpico golpe de efecto

de Daniel, una de sus ofertas

irrechazables. O casi.
Algunos meses despus
FRESHLEEP

Agencia: Scenex 10

Anunciante: Refresh Ltd.

Producto: Bebida refrescante antisueo

Marca: Freshleep

Sector: Bebidas

Productora: London Link


Pieza: Spot TV 30"

Ttulo: 'Vampires'

Otros formatos de la campaa global:

Grfica, interactiva, radio, eventos,


marketing directo y promocional

Presupuesto total de la campaa: 12

millones

57
Plano general de una pista de baile,

estalla una msica dulce, envolvente, las


luces cambiantes recorren las siluetas de

algunas parejas bailando muy juntas a


ritmos pausados, vaivenes sensuales. La

cmara se acerca a intervalos rpidos, a

golpe de movimientos violentos de


zoom, secuencias intencionadamente

borrosas que cambian de plano. Se

centra la cmara en una atractiva pareja

cuyos cuerpos esbeltos se funden


acompasadamente, al son de la msica
clida y cadenciosa. En un determinado

momento la cmara se acerca fugaz al

rostro del chico y podemos sumergirnos

por un instante en sus ojos; ojos de

reptil, de un poderoso color amarillo

rasgado verticalmente en negro.

Segundos despus, separa levemente sus

labios y deja al descubierto unos

afilados colmillos. La cmara, se


traslada a su espalda y desde all

observamos como l se va acercando al


cuello de la chica, que recibe con

agrado y clara excitacin su


acercamiento. Cuando los colmillos ya

rozan la piel blanca y apetecible del

femenino cuello y se espera el mordisco

fatal del vampiro, la escena tantas veces

repetida en mil pelculas de terror

cambia por completo. El chico descubre


su mano tras la cintura de la chica y deja

al descubierto la lata del refresco que se


lleva a los labios. Bebe con fruicin.

Freshleep: Para los nuevos amos de la

noche

El anuncio acaba de ser proyectado por

primera vez en una gran pantalla de

plasma, en un despacho circular situado

bajo cristales abovedados en el ltimo

piso de la Torre de la Luz, sede


principal de Refresh Ltd en la City

londinense. El edificio, emblema de la


multinacional britnica, se eleva a

orillas del Tmesis, y sin ser ms alto


que otros rascacielos de la zona, destaca

caprichosamente con su forma

atornillada y su espectacular

iluminacin nocturna a base de leds.

Sobre la mesa de la sala presidencial, se

acumulan con cierto desorden latas de


Freshleep y vasos a medio beber del

revolucionario refresco. Ejecutivos y


directores de la compaa y de su

agencia publicitaria Scenex 10, se ponen

de pi e irrumpen en un aplauso

espontneo dirigido a los autores de la

idea, que observan complacidos.

Sonrientes, el nuevo Director creativo

ejecutivo Thomas Nelkis y la recin

incorporada Directora de Arte Deborah

Mattel, expresan su agradecimiento con


un brindis dedicado a todos los

presentes:
-Por el sueo hecho realidad.
Anexos
Como antes de cualquier lanzamiento de

un nuevo producto de gran consumo,

Freshleep super exhaustivas pruebas de

calidad y tests de aceptacin por parte


de los consumidores potenciales. Dadas

las peculiares caractersticas de esta

nueva bebida, fueron tambin necesarios

anlisis de laboratorio y estudios

mdicos adicionales para asegurar la


inocuidad de su frmula y la inexistencia
de efectos secundarios reseables.

Como resultado de toda esta

investigacin previa, la empresa

comercializadora del producto cuenta

con una completa seleccin de informes

que detallan y respaldan las

singularidades del refresco.


Informe

preliminar
Tras las pruebas realizadas
administrando oralmente a una muestra

de 100 individuos (en diferentes

estadios del da y de la noche),

concentraciones de la bebida que


contiene el principio activo modafinilo,

pueden enumerarse las siguientes

conclusiones:

-No se han observado reacciones


significativas adversas a su consumo,
intolerancia, ni contraindicaciones, si

bien al mezclar la sustancia con alcohol

u otras drogas sus efectos se mitigan

considerablemente, pudiendo incluso

presentarse episodios espordicos de

intenso sueo.

-La intensidad y duracin del

efecto de vigilia conseguido, dependen


exclusivamente de la dosis
proporcionada y del peso de cada
individuo independientemente de su
sexo, no vara por otros factores como

el horario o la temperatura ambiental.

-No se detectan adiccin o

dependencia de la sustancia consumida,

aunque se repita su consumo en breves

perodos de tiempo.
-No se observa una necesidad o

tendencia a recuperar las horas de


sueo eliminadas con la sustancia

modafinilo.

-S se detecta tras su consumo, una

agilidad mental mejorada y una superior

agudeza de todos los sentidos.


Pruebas de sabor
Se han desarrollado tres variedades de
sabor, con muy diferente aceptacin

entre la muestra seleccionada de

consumidores:

-Frambuesa: El sabor no disgusta,

sin embargo se percibe la bebida como

un refresco demasiado dulce, muy

juvenil e incluso orientado a paladares

infantiles. El beneficio que proporciona


la sustancia modafinilo queda en un
segundo plano y no encaja bien con la

imagen poco adulta con que los

consumidores asocian el producto.

-Meln: Los consumidores

califican este sabor como artificial y en

la mayora de los casos aaden que el


gusto levemente medicinal de la

sustancia modafinilo no queda


totalmente eclipsado por el sabor de la
fruta, sino que se percibe con cierta
facilidad.

-Cola&Caf: La combinacin

entre estos dos sabores estimulantes

resulta muy valorada por la mayora de

los consumidores y parece encajar

acertadamente con el beneficio principal

de la bebida: la eliminacin del sueo y


la estimulacin inmediata de los
sentidos. Al mismo tiempo, los

consumidores entrevistados resaltan que

el sabor conseguido refresca y oculta el

propio gusto de la sustancia modafinilo.

Se prefiere la variedad sin gas y hay

aceptacin tanto para la versin normal

como para la versin sin azcar.


Envases
-Lata de 330 ml (-2hrs / -5hrs /

noche en blanco): Un fondo de estrellas

entrelazadas de colores verde

fluorescente y negro y el nombre


Freshleep en letras plateadas. Una

lmina de aluminio con el logotipo del

refresco, cubre la parte superior de la

lata y protege y preserva higinicamente

la abertura.
-Botella de 200 ml (-2hrs / -5hrs /

noche en blanco): Plstico opaco, fondo

color negro con estrellas verde

fluorescente. Nombre Freshleep en

letras plateadas.
POSIBLES APLICACIONES
DE FRESHLEEP
(LA BEBIDA ANTISUEO)
Para:

-Estudiantes en vsperas de examen.

-Sobrecargas de trabajo

-Diversin (poder disfrutar de la noche


al cien por cien)

-Transportistas y conductores (necesitan


cubrir lasgas distancias conduciendo
por la noche)

-Pilotos y azafatas.

-Cuidar enfermos durante la noche.


-Trabajar en horarios nocturnos
(vigilantes, controladores areos,
personal de guardia, cadenas de
montaje, etc...)

-Escritores o artistas que prefieren las


horas nocturnas.

-Uso militar (soldados)

-Para la Polica y otros cuerpos de


seguridad.

- Situaciones de emergencia.

-Cirujanos, personal hospitalario.


-Combatir el Jet Lag.

-Personal de aeropuertos, estaciones de


servicio, controles, aduanas, peajes.

-La industria cinematogrfica (rodajes


nocturnos o de madrugada).

-Mejorar el rendimiento en la prctica

del sexo.
Algunas consideraciones mdicas
relacionadas con el modafinilo
-Si bien no se han detectado

interacciones ni contraindicaciones

relacionadas con el consumo de la

sustancia modafinilo, si cabe tener en


cuenta la siguiente advertencia:

-Aunque el consumo de la

sustancia modafinilo elimina por

completo horas naturales de sueo sin


ningn efecto secundario destacable, con
el fin de evitar un desgaste orgnico

acumulado no se recomiendan periodos

continuados de privacin de sueo

superiores a una semana.

-La mezcla de la sustancia

modafinilo con alcohol y otras drogas,


incide negativamente en su asimilacin

en la sangre y consecuentemente, en la
intensidad y eficacia de su efecto en el
organismo.

-El consumo excesivo de

modafinilo en grandes dosis no provoca

un incremento proporcional de sus

efectos, pero s puede llegar a provocar

arritmias o taquicardias y una

descompensacin puntual de los niveles

de presin arterial
-Aunque el consumo de

modafinilo incide positivamente en el


rendimiento fsico y psquico, es

conveniente no someter el organismo a


un sobre-esfuerzo prolongado.
http://www.marketingnews.org/
El canal de televisin Channel 5or5 y la

productora TrumediaScape han

alcanzado un principio de acuerdo para

dejar de emitir el polmico programa de


entretenimiento Hotel Talento. El

citado programa, se enfrent desde un

principio a la fuerte oposicin e incluso

a las denuncias de algunos de sus

protagonistas que, como cabe recordar,


se sintieron engaados y manipulados
por la empresa patrocinadora (la firma

multinacional de bebidas refrescantes

Drinks & Dreams) que presuntamente

utiliz sin su pleno conocimiento las

grabaciones en el Hotel para desarrollar

los contenidos del programa de

televisin. Por otro lado el reality show


Hotel Talento, aunque cosechaba en

sus dos primeras semanas de emisin


unos porcentajes de audiencia muy
elevados (incrementados sin duda por la
polmica generada) ha sido tambin
criticado y denunciado desde diversos

sectores, que lo acusan de ser un super-

anuncio disfrazado. Concretamente, el

Instituto Karolinska de Estocolmo

denuncia su descarada promocin del

refresco Smofresh, una bebida que

aunque en una de sus versiones puede


ser consumida por ex fumadores, est
principalmente indicada para que los

fumadores acompaen con ella sus

cigarrillos y consigan intensificar los

efectos placenteros de la nicotina, por lo

que se fomentara, siempre segn esta

institucin mdico-universitaria, el

tabaquismo. Ante tanta controversia

generada, la compaa sueca ha

decidido retirar el programa y su


refresco para fumadores. Paralelamente,

la bebida Freshleep de la compaa


britnica Refresh Ltd, competencia

directa de Dreams & Drinks AB, arrasa


en el mercado gracias a sus

revolucionarios beneficios aplicados al

control del sueo. Aunque la compaa

sueca lo ha desmentido en numerosas

ocasiones, persiste la creencia

generalizada de que Daniel Eckerman,


CEO de esta compaa multinacional,

intent todo lo posible para que este


producto saliera triunfador del peculiar

concurso desarrollado y grabado en el

Hotel Talento.
Aclaraciones
Personajes de ficcin: Walter C.
Admon, Mark Collins, Alejandro

Damasco, Edward, Erika Davenport,

Samuel Dresde, Daniel Eckerman,

Herbert Eckerman, doctor Edmon,


Gustav Gras, Michael Harks, Harold,

Gerald K., Alicia Kaufman, Jan

Lindbergh, Deborah Mattel, Charles

Maurier, Thomas Nelkis, Angus Valds,

Eric Verbot, Marcos Viera, Vincent.


Tambin provienen de la imaginacin

del autor, las agencias publicitarias, los

canales y productoras de televisin, las

pginas web, las multinacionales D&D y

Refresh Ltd. y por supuesto, la bebida

Freshleep. Hasta el momento, las

aplicaciones de la sustancia modafinilo,


una droga estimulante que s existe, no

se relacionan con el mercado de


consumo, sino con el farmacolgico. Los
usos, indicaciones, efectos y
caractersticas de esta sustancia
descritos en la obra, forman parte del

argumento inventado.

Los productos, refrescos y anuncios

detallados en el libro son recursos de

ficcin incorporados por el autor.

El mapa mental incluido en el libro ha


sido desarrollado con el software

oficial iMindMap de Tony Buzan,

inventor de los mapas mentales.

Cualquier coincidencia del contenido

ficticio con la realidad, carece de

cualquier intencionalidad.
BIBLIOGRAFA RELACIONADA

* Buzan, Tony (2004): Cmo crear

mapas mentales: el instrumento clave

para desarrollar tus capacidades


mentales que cambiar tu vida,

Ediciones Urano, S.A.

* Campbell, Don (1998) El efecto

Mozart: Experimenta el poder


transformador de la msica, Ediciones
Urano

* Cano Pl, Luis Mara (2007) El

poder del ingenio. Estrategias creativas

de xito en marketing y publicidad,

Ediciones Centro de Estudios

Financieros

* De Bono, Edward (2008) Seis


sombreros para pensar, Creatividad :
62 ejercicios para desarrollar la mente,

Ediciones Paids Ibrica, S.A.

* Foster, Jack (2007) How to get

ideas , Berrett-Koehler Publishers, inc

* Frank, Christopher (1988) El sueo

del mono loco, Ediciones Jcar

* Gardner, Howard (1995) Mentes


creativas: una anatoma de la

creatividad vista a travs de las vidas

de S. Freud, A.Einstein, P. Picasso, I.

Stravinsky, T.S. Elliot, M. Graham, M.

Gandhi, Ediciones Paids Ibrica, S.A.

* Magherini, Graziella (1990) El

sndrome de Stendhal , Espasa-Calpe

S.A.

* Michalko, Michael (2006)


Thinkertoys. A Handbook of Creative-

Thinking Techniques, Ten Speed Press

* Ries, Al y Trout, Jack, Peralba

Fortuny Ral (2004): Las 22 leyes


inmutables del marketing, McGraw-

Hill/Interamericana de Espaa, S.A.

* Snchez Vidal, Agustn (2004):


Buuel, Lorca, Dal: el enigma sin fin,
Editorial Planeta, S.A.

* Sternberg, Robert J. Lubart, Todd I.

(1997): La creatividad en una cultura

conformista: un desafo a las masas,

Ediciones Paids Ibrica, S.A.

* Young, James Webb (1982): Una


tcnica para producir ideas, Ediciones
Eresma
Copyright 2013, Luis Mara
Cano
Otros ttulos para Kindle del autor:

El poder del ingenio


El texto clsico de estrategias creativas
de xito en marketing y publicidad
recomendado por Maral Molin.

Como deca Walter Landor: Los


productos se hacen en las fbricas, las
marcas se crean y viven en la mente.

Descubre el hombre embarazado de


Saatchi & Saatchi. Las batallas de Coca-
Cola y Pepsi o de Avis contra Hertz.
Los secretos de Absolut, Voll-Damm o
Red Bull. Los posicionamientos de
Starbucks y Swatch. Los sueos
visionarios de Steve Jobs. Las mticas
campaas de Volkswagen, Schweppes y
Guinness. La creatividad de Ogilvy, la
publicidad cientfica de Hopkins o el
talento de Burnett. Explora el nacimiento
de las grandes ideas y las estrategias
para instalarlas con xito en la mente del
consumidor. Disfruta el fascinante poder
del ingenio en el universo del marketing
y de la publicidad en un texto gil y
sorprendente que leers sin parar.

Luis Mara Cano es Tcnico en


Marketing y Tcnico Publicitario por el
Centro Espaol de Nuevas Profesiones
de Madrid. Ha publicado en papel A
pleno empleo, El poder del ingenio,
Viaje al xito y Trabajar en tiempos
de crisis. Profesor de Innovacin en el
Centro de Estudios Financieros (CEF),
desde hace ms de cuatro aos
desarrolla su labor profesional en una
conocida multinacional aeronutica.
El fabuloso viaje en tren
Un viaje fascinante e inspirador hacia el
triunfo y la satisfaccin personal. Una
travesa enriquecedora poblada de
personajes inolvidables que nos
transmiten toda su sabidura y
experiencia.

Veinte vagones repletos de


sorprendentes vivencias y un final
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mientras evolucionas en motivacin,
autoestima, actitud mental o definicin
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Tras su gran acogida internacional en


papel (Viaje al xito, Editorial Sirio),
llega la versin Kindle de este clsico
de la ficcin inspiradora.
A pleno empleo (Manual de
ayuda para parados y
trotaempresas)
Por fin llega en versin Kindle, el libro
para encontrar empleo ms
recomendado en los medios:
- Onda Cero (Lujn Argelles): El
libro que les ayudar a entender el
mercado laboral.

- Qu!: Este libro te muestra las claves


para estar poco tiempo en la cola del
paro y ser un trotaempresas de primera.

- La 2 (TVE Aqu hay trabajo): Es


una garanta. Informaciones muy tiles.

- XLSemanal (ABC): He aqu los


trucos para volver al mercado laboral.

-Radio Loyola Media: Libro


imprescindible para buscar y encontrar
trabajo.
-Libro recomendado por Buscojobs
Espaa.

Tras su paso por variadas empresas y


puestos, el autor comparte estas claves
con los futuros candidatos, adems de
todo su conocimiento y experiencia
acumulados en variados procesos de
seleccin. Luis Mara Cano huye de
recetas mgicas improvisadas para
ofrecer con humor, ingenio e irona;
tcnicas, consejos y recursos prcticos
que han demostrado su utilidad y su
eficacia.

A pleno empleo te ensear a:

+ Preparar un currculum vitae que


destaque.

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adecuadas.

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incluso en tiempos de crisis.

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Y lo mejor: una vez conseguido el


empleo, nos desvela los secretos para
conservarlo!
Para saber ms de marketing y
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http://entenderdemarketing.blogspot.com.e

@LuisMariaCano

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