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en el
Hotel Talento
http://entenderdemarketing.blog
@LuisMariaCano
1
extraados.
revolucionario producto.
Rogamos confirmen
asistencia
Daniel Z. Eckerman -
CEO Drinks & Dreams
En ideasZDB, como en cualquier otra
creativo ms destacado?
de sus sonrisas.
2
Me llamo Thomas. Escribo textos que
exacerbada miopa.
La profesin publicitaria, como casi
todas, es objeto de prejuicios, clichs de
EL MTODO THOMAS
+ Dormir, descansar.
pretensiones.
sensaciones?
aterrizaje, la caracterstica H en el
no se limitara a proporcionarnos un
ms su asombro:
-Dios mo: comit de recepcin a
la vista, parecemos Jefes de Estado!
percepciones.
mitolgico, me rescat de mi
ensimismamiento recibindonos con una
sonrisa encantadora, mientras nos daba
los equipajes.
CUESTIONARIO
proyecto?
- Bajo el agua.
Egipto.
- En la cara oculta de la luna.
- En el castillo de Camelot.
- En Avalon.
- A lomos de un dragn.
- En un ovni.
- En un sueo.
- En viaje astral.
- En el Orient Express.
- En lanzadera espacial.
- En el Concorde.
reflexionar.
cuestionario:
venir con?
- Ava Gardner.
- John Lennon.
- Salvador Dal.
- David Ogilvy.
- Leonardo Da Vinci.
- Albert Einstein.
irnos conociendo.
inmortal en el arte.
Leonardo Da Vinci
intuicin.
Albert Einstein
Antn Chejov
Jacinto Benavente
desastres maravillosos.
E.M. Cioran
Jostein Gaarder
franqueada.
de mi admirado msico. Mi
acompaante se despidi:
feliz inspiracin.
de bienvenida:
Bienvenido Thomas Nelkis, de
ideasZDB. Daniel Z. Eckerman agradece
concretamente en Suecia e
instantneamente, acompaada de un
Daniel, y en la globalizacin de la
marca. No faltaban datos sobre Vanilla
a la exportacin e implantacin en
profundizaba en la informacin
melancola.
insospechados.
8
BRIEFING PRELIMINAR
- BEBIDA REFRESCANTE.
- SIN ALCOHOL.
- SABOR NOVEDOSO.
Y ALGO MS (un plus, un beneficio
energticas).
proporcionados.
brillantes.
renovado optimismo:
DISFRUTARLOS CUANDO
QUIERAS.
estaban esperando.
Lunes
Todo lo que una persona puede
imaginar, otros pueden hacerlo
realidad.
Julio Verne
10
de ingenio.
1 PRUEBA DE INGENIO
cajetilla de tabaco.
PREGUNTA
sus necesidades?
marino.
inesperada.
- M i briefing lo encontr al
detalle de lo ms original
papel higinico.
empezar a hablar.
nueva frase.
al menos de momento.
11
RESPUESTA A LA 1 PRUEBA DE
INGENIO:
La cerilla
12
presentes.
provocan.
copa de oporto.
algo ms complicada.
deseada.
ms vehemente.
-Creo que nos estamos olvidando
de un concepto fundamental, de una
alimento indispensable de la
inspiracin.
Un copy de SRCP Choice se decant por
inspiracin no cree en m.
respuestas.
13
2 PRUEBA DE INGENIO
PREGUNTA
del mundo.
en cuanto despert.
idea.
RESPUESTA A LA 2 PRUEBA DE
INGENIO:
15
Charles era, adems de un prestigioso
creadores?
apuesto a que s.
-Aciertas.
-A m me apasiona Coleridge y
opio?
piensas?
-Creo que tienes razn. conced-
y espontnea.
drnoslo a conocer?
-A eso me refiero, precisamente.
creamos en la dificultad.
invitado a venir?
divertirle.
nota.
Me la ense y tras leerla, no pude sino
sonrer.
fomento de la lectura.
explicarse.
parece el invento?
msica al proceso.
especial.
-No
especialmente.
16
PREGUNTA
siguiente comentario:
a incrementar el malestar y el
nerviosismo entre los creativos.
la creacin publicitaria.
completar:
En una playa desierta, el caminante se
rostro.
todo...
tom la iniciativa:
-Es la pgina web de un escritor.
Est promocionando su libro de relatos
puedas."
nosotros...
memoria o La metamorfosis de
transforma en la impactante y
desagradable secuencia de una cuchilla
convencionalismos y ataduras de la
slida y rotunda.
Facebook-
Me acerqu a la pantalla y le un
-Pregntale a qu se refiere.
pregunta:
Hotel?
yo pudiera contestar.
Dal - Participo en algo parecido a un
concurso de ideas, y t?
posible?
Mr2D- Lo ests teniendo
su nuevo producto?
La respuesta me dej literalmente
boquiabierto.
Mr2D - A crearlo
su contestacin.
producto.
apresur a contestar
19
tranquilizarme.
El mapa reflejaba de manera bastante
el concepto de creatividad,
me qued dormido.
Martes
La creatividad es el patio
de juegos de la
inteligencia.
Annimo
20
palabras.
cambio?
apasionado.
-No lo s. Yo no acabo de
inmediato.
sorprendido.
21
metamorfosis y representaba la
vaco:
ms enigmticos e impactantes de la
de D&D?
permiti.
-Disculpen, pero no es el
brainstorming:
* DISPONEMOS DE VEINTICINCO
MINUTOS EXACTOS.
RELACIONADAS CON LA
PARTICIPAR.
PERMITIDA.
DEBATE. EMPEZAMOS.
- SUSTITUYE COMIDA
- BEBIDA LAXANTE
- CON HIERRO
- AFRODISACO
en el mercado de un modo
22
la creatividad.
vida y de su obra.
Ya en el campo publicitario, volv a
releer el clsico de James Webb Young
-Qu te tomas?
-Es para los nervios.
inocencia .
Entonces ocurri.
-Oye, Thomas. No conocers al
autor de un libro titulado El poder del
protagonista se ve catapultado a un
23
24
Localic a Vincent , Deborah y Charles
exagerada atencin.
-Y bien?
Les notaba expectantes, deseosos de que
pudiera contarles algo novedoso.
abiertamente.
idea.
desenfadado-.
cambiar de tema.
creatividad, abandonaremos.
podemos
Su frase qued interrumpida por un
RESPUESTA:
respuesta es correcta.
La respuesta no le sorprendi
demasiado.
podra ser...
Me adelant a la respuesta
-Bien podra ser Mr2D, que si es
quien dice ser, o sea Daniel Eckerman,
primeras de cambio.
Comimos sin aadir demasiados
con Edward.
25
la conversacin.
desprevenido.
no responde a mi pregunta.
pidan lo contrario.
gestarse.
-Cuando te marchaste de
yo el escenario.
antiguos actores...
a desvelar.
con rapidez-
de la industria farmacutica, no me
toda la habitacin.
-Sonre
-No son un invento muy bueno
27
positivos y aprovechables.
28
dedos.
-Paladeen su sabor un momento
colocndose de pi en el centro de un
destensan.
preocupacin ni pensamiento. Si
30
Un poco antes de que Deborah saliera
ordenador.
en realidad tratando.
en llegar.
webcam?
Daniel.
nos bamos
juntos
jazz.
Stadsholmen, Riddarholmen y
ventanillas.
-T dirs
-Creo que ese hombre oculta
bastantes menos cosas que las que t
acusadoramente mi frente.
permanentemente destacando en un
dirigiera a nosotros.
-Daniel Eckerman es un
embustero.
-Qu ocurri?
fue despedirme.
contrario.
trmino medio.
Hizo una pausa para apurar su caf y
tras pedir nuestras cervezas, slo
estabas tratando?
derramadas de cerveza.
curiosidad.
ltimamente me rehuyen.
-Normalmente me dedico a
dificultad?
conocido confidente.
entretenimiento lo ms alejado y
diferente que encuentre de mi
desconecte empapndome de un
documental sobre los primeros
xito.
malestar.
actividades.
inspiracin.
32
la verdadera razn.
compaa?
presencia.
Kpmanbrinken.
absolutamente fascinado.
desaprobacin.
respuesta.
-Thomas, me gustara dejar clara
una cosa: admiro tu creatividad y tu
desarrolladas.
este salero.
Lo cogi entre sus manos y mientras lo
de este salero:
-Fabricado en cristal
-Tapn metlico
mejorarse
-Fabricado en cristal
Se podra hacer de otro material?
tamao?
-Poca capacidad
Debera tener mayor o menor
capacidad?
siguiente tema:
restaurantes vegetarianos
S: Sustituir? (cosas, lugares, horarios,
costumbres)
tcnicas, ideas)
Y si el restaurante ofreciera tambin
o producto, transformarlo)
para llevar?
volver al Hotel.
33
NUBES
nubes.
Otra voz, ms lejana esta vez, propuso
TORMENTA
relmpagos.
ELECTRICIDAD
PELIGRO
nuestras cabezas.
PIRATAS
TESORO
DIAMANTES
VERANO
Un ventilador girando lentamente.
AIRE
viento.
OTOO
Un reloj de arena.
DESIERTO
Vanilla Space.
Terminada la prctica, ya en mi
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desde la Coca-Cola?
impensable.
el ocio?
bajar a desayunar:
en su rostro.
-Estoy muy contenta. Mientras me
Daniel.
actividades an ms prosaicas en el
pierdan.
respeto.
ms claro.
Ya en la cafetera, encontramos tambin
a Vincent y a Charles que al parecer, se
alternativamente:
no estaras aqu
creativos.
adivinanzas?
torpemente disimulado.
los prembulos-
-A lo que voy. Te imaginas su
reaccin si pudieran obtener un perfume,
adorado?
un poco asqueroso?
-Un poco, pero tambin me lo
parecera que me tiraran desde el
embotellada?
-A un perfume o un ambientador le
prima?
suministro y
propuestas creativas
Continu su desahogo.
ms.
absurda pantomima.
36
correspondientes rotuladores.
Feliz inspiracin.
ltima idea:
dedicas a dormir?
partiran de nosotros.
37
siguiente inscripcin:
La gente dice a veces que las cosas que
Warhol
Paladeando an la interesante reflexin
PIEL
solucin creativa.
COMPAA ASEGURADORA
su idea.
agradecidos.
el resto de comensales. En un
determinado momento, al nio se le
inventarlas.
acertada.
38
intervencin.
hacerlo.
experimental y no queremos
desaprovechar la oportunidad de
desmentan.
este montaje?
conciliador.
-Agradezco la pregunta. Es un
hecho, como bien deca Alex Osborn,
con rudeza.
sonrisa.
entusiasmo.
-Daniel os ha hablado de un
todava inconcebible.
modafinilo?
-Probablemente, muchos de
- Observadoras
- Receptivas
manera
- Desafan lo convencional
de la vida
- Flexibilidad
39
movimientos de su mano.
necesario.
bien al contrario.
-Si no sales de esta habitacin
inmediatamente, llamo a la polica.
primeras de cambio.
he contado todo.
Al escuchar su ltimo comentario, volv
a guardar el telfono y resolv escuchar
pacientemente.
debajo de la cama.
versin.
contactos.
abandonar la habitacin.
-Disculparme. Me tengo que
marchar.
interrogativa.
en el pub.
l en el mismo sitio.
40
encontraba ya en el comedor.
no?
Se volvi con una amplia sonrisa, slo
comparable a la nuestra tras escuchar su
primera frase.
-Y t Deborah Mattel, de
Encantado de conocerte.
planteamientos de Mark
disfrutar de su xito.
J.D.Salinger.
razn abiertamente.
-No lo es, tienes toda la razn.
41
obras:
Mediocre alumno el que no sobrepasa
a su maestro
derroche imaginativo.
Le uno de sus versos grabado en el
marco de un enorme espejo, sobre una
recreacin de su mesa-escritorio.
vigorosas
aproximndose a su concepcin y
desarrollo desde un punto de vista
acontecimientos, en especial el
mi paciencia.
cenar.
disposicin.
a tranquilizarme de un modo
antojo.
supuesto no le facilit.
-Trata de relajarte y de
exceso.
limitacin.
2 HORAS, -5 HORAS y en su
VIVE MS.
se le ve seguidamente arrancar su
VIVE MS
sensacin de cansancio
Es como si hubiera asimilado de golpe
todo lo que andaba digiriendo
Deborah.
42
Thomas.
-Tampoco lo intento.
Ignorando mi comentario, formul
conversacin corriente.
de la noche a la maana?
predecibles.
yo fuera un artista?
cotizacin de su obra?
crees?
autntico mito.
valoracin de la obra?
-Revalorizacin post-mrtem
renunciar definitivamente a la
posibilidad de acabar el da de un
modo tranquilo y apacible. Deborah,
pensamientos.
por el arte.
tomadura de pelo?
claramente contrariada.
Jueves
La creatividad y el espritu
son las mejores armas del hombre.
Annimo
43
Ayuntamiento o Stadshuset,
contemplaba-.
Por la entonacin sin matices de su voz,
intu que ninguna evasiva poda
favorecerme.
de la que imaginamos.
- Te refieres a alguien en
particular?
cambiar de idea.
-Conoces a Marcos Viera?
-Tu jefe?
tejado?
por cual.
encuentro en mi habitacin y me
tranquilas y serenas.
44
El marco elegido para propiciar
tratamientos de relajacin y
tonificacin corporales. Todo un
Ni Deborah ni yo respondimos al
comentario.
vigilando.
contrario.
de nuestro compaero.
convencionalismos no te pegan. No
expertas de la fisioterapeuta
completaban la renovacin iniciada en
algn significado
Record haber ledo esa frase en La
Pared de Pensamientos, en el lounge.
trata.
sensacin de incomodidad se
alejaba.
qu te ha dado?
de dudas.
Ya en mi habitacin, no esper ni
siquiera a que cerrara la puerta para
de la recepcin y de la entrada en
nuestras respectivas habitaciones:
pensar que
TU VIDA
Mobile: + 46 08-462 33 60
El logotipo impreso en relieve a tres
el Hotel.
46
Salimos al pasillo iluminado por las
Internet).
demasiado en buscar la
localizacin exacta de las
registraban. No esperbamos ya ms
sorpresas y nos disponamos a alejarnos
esperaremos.
-Y luego?-pregunt con
impaciencia-
labios.
Viernes
"El que crea,
destruye
siempre."
Nietzs
47
que no entre?
encontrado en la memoria de
experimento e incrementan su
contrario de si lo hacemos
ligero).
si afectara a la frecuencia y a la
en honor a Morfeo.
mail:
De : thomas@hoteltalento.com
A: marcosv@ideasZDB.com
Hola Marcos:
Thomas
mesilla.
48
en la tarjeta de Gustav.
Sal temprano del Hotel en direccin a
Riddarholmen. Decidimos hacerlo por
muy pronto.
el Lidingbanan.
composicin majestuosa. Su
pensamientos.
prctico.
comercial.
Riddarholmen.
oscuras?
-Tengo el presentimiento de que
vamos a descubrirlo muy pronto. Pero
participantes en el concurso. Ya no
cordial.
desasosiego.
favor.
Los pocos segundos de subida en
silencio al tercer piso se hicieron
pequeos islotes.
Deborah, ignorando el ltimo dato,
pas directamente al ataque
trabajo.
Talento?
Daniel.
concurso.
firmasteis.
espaldas.
punto de empezar
ANUNCIARLO
5OR5
CAMBIAR TU VIDA
un tono solemne:
SI EL DA TIENE 24 HORAS;
TU VIDA
basura?
seguridad.
extractores de humos.
televisado.
a proseguir su intervencin.
marketing desarrollada.
informacin de un posible
producto
mala.
al margen?
desapercibido y conseguir la
Gustav.
momentnea evasin.
su cercana, se me antojaban ya
extraamente lejanos. Como para volver
competencia.
sufriendo. Lamentablemente, mi
experiencia?
atracados.
el brindis:
-Por el talento
Hotel.
Deborah y yo nos miramos y bebimos
sin hacer comentarios. Sus palabras eran
creativos, concentrndome y
buscados.
50
te quedas?
-Me quedo.
pareci fortalecerse.
51
sentenciado.
Deborah, que no abandonaba su amplia
sonrisa, se acerc al tapete, dej su
tono indignado-
pacientemente su pipa.
contestar.
perder si no te ayudbamos a
de su proyecto.
Fue entonces cuando les contamos
detalles de la mini-serie de televisin
trabajo.
-Y en el tuyo Charles? pregunt
con sincero inters-
dio en mi lugar.
gran mentira?
absoluto orgulloso de mi
artistas...
es cierto?
enfrentamiento.
actitud crtica-.
prometido.
-Dudo que nos conceda nada
demasiado valioso, me parece que los
pregunta.
-Y vosotros? Qu pensis
hacer?
si un sentimiento de culpa le
inmediatez.
-Yo me vuelvo a Roma cuanto
antes. Decididamente, esto no es lo que
ciertamente especial.
-Y t Thomas, te quedas?
an falte lo ms interesante.
52
Albert Einstein
53
Fuego
condensado,
amor de hielo;
corazones
envenenados
por pecados de
otro tiempo.
Como llama
vacilante
con la amenaza
del aire,
tu pasin ha
desbordado
mi cordura
conquistada.
Reconstruyo,
y ya no
encuentro
de tus restos los
que encajan
en mis pedazos
de sueos.
modafinilo.
ltimos acontecimientos.
interesa?
-Lo recuerdo.
-l quiere que el programa de
crees as?
Deborah-
caractersticas y posibilidades de
su inventado producto-.
inevitable tristeza.
54
distante-
poco.
valer tu idea?
mi aplomo.
una cifra.
mucho ms prctico.
suficientemente claras
la entrada principal.
55
La Sala Klimt la haban acondicionado
de tal manera que me record mucho al
tendieron su mano.
forzada.-
de D&D.
palabra NEGATIVO.
descubrimiento.
respuestas.
-Negativo
producto?
nicotina
-Pblico objetivo?
estaban buscando.
-Sabor?
-Naranja amarga.
-Caractersticas?
considerarse la botella de 1 2
litros.
no me sorprendi demasiado su
Departamento de Investigacin y
Desarrollo de Nuevos Productos de
irrechazables. O casi.
Algunos meses despus
FRESHLEEP
Agencia: Scenex 10
Marca: Freshleep
Sector: Bebidas
Ttulo: 'Vampires'
millones
57
Plano general de una pista de baile,
noche
atornillada y su espectacular
de pi e irrumpen en un aplauso
presentes:
-Por el sueo hecho realidad.
Anexos
Como antes de cualquier lanzamiento de
preliminar
Tras las pruebas realizadas
administrando oralmente a una muestra
conclusiones:
intenso sueo.
perodos de tiempo.
-No se observa una necesidad o
modafinilo.
consumidores:
-Cola&Caf: La combinacin
la abertura.
-Botella de 200 ml (-2hrs / -5hrs /
letras plateadas.
POSIBLES APLICACIONES
DE FRESHLEEP
(LA BEBIDA ANTISUEO)
Para:
-Sobrecargas de trabajo
-Pilotos y azafatas.
- Situaciones de emergencia.
del sexo.
Algunas consideraciones mdicas
relacionadas con el modafinilo
-Si bien no se han detectado
interacciones ni contraindicaciones
-Aunque el consumo de la
en la sangre y consecuentemente, en la
intensidad y eficacia de su efecto en el
organismo.
de presin arterial
-Aunque el consumo de
institucin mdico-universitaria, el
Hotel Talento.
Aclaraciones
Personajes de ficcin: Walter C.
Admon, Mark Collins, Alejandro
argumento inventado.
cualquier intencionalidad.
BIBLIOGRAFA RELACIONADA
Financieros
S.A.
@LuisMariaCano