ASIGNATURA: Decisiones Mercadolgicas CARRERA: Ingeniera en Gestin Empresarial

Clave de la asignatura: DNM-1104 (Crditos) SATCA 2-4- 6

UNIDAD 1 ESTUDIO DE MERCADO Fechas Actividades de Aprendizaje

1.1 Investigacin cuantitativa Investigacin documental
1.2 Investigacin por instrumentos (ej. Technological Quicklook Assesment) 3 y 4 Feb. de los antecedentes de la
1.3 Requisicin de investigacin unidad.
1.4 Segmentacin de mercado
Elaborar Cuadro
1.5 Muestreo estadstico comparativo sobre
1.6 Diseo de instrumentos 10 y 11 Feb investigacin cuantitativa,
1.7 Diseo trivial cualitativa por
1.8 Instrumentos estructurales instrumentos.

1.9 Modelado de instrumentos Prepara un mapa mental

1.10 Procesamiento de informacin 17 y 18 Feb desarrollando el tema
1.11 Escalas de medicin Modelado de
1.12 Levantamiento de informacin y grupos de trabajo Instrumentos.

1.13 Aplicacin estadstica y grafico Integracin de equipos

1.14 Investigacin cualitativa 24 y 25 Feb de trabajo, para disear y
1.15 Indicadores de mercado y su instrumentacin. aplicar instrumentos de
1.16 Targentins por colores. estudio de mercado y
realizar la presentacin
1.17 Investigaciones especiales. 03 Marzo del Targenting por colores.
1.18 Pruebas destructivas
Unidad 2: Herramientas para la interpretacin del
estudio de mercados
2.1 Modelos economtricos de venta
2.2 Pronostico de ventas
2.3 BRIEF de la Investigacin de mercados
2.4 Anlisis multivariante
Unidad 3: Elaboracin de estrategias
para la implementacin de las
herramientas de estudio de mercado
3.1 Ingeniera de la publicidad para el
targentins.
3.2 Segmentos para el targentins.
3.3 Sistemas de informacin para el
manejo de targentins.
Fechas Actividades de Aprendizaje
Investigacin documental de los tpicos
4 y 10 de Marzo de la unidad.
Elaboracin de un ensayo de modelos
economtricos de venta de servicios y
artculos.
Elaboracin de un cuadro comparativo
enunciando las ventajas y desventajas de
un pronstico de ventas.
Fecha Actividades de Aprendizaje
Bsqueda bibliogrfica de la historia de las marcas y su
11, 17 y 18 de impacto en la publicidad.
Marzo
Integrar en un proyecto en equipo la eleccin campaa
publicitaria para empresas pblica o privadas.
Ensayo sobre la importancia rating anticipado en el
mercado utilizando tcnicas de colorimetra.
3.4 Medicin del rating. Bsqueda bibliogrfica y hemerografica de organismos de
promocin y posicionamiento.
3.5 Delimitacin del mercado meta
Recabar los formatos y trmites adicionales para insertar un
producto en un nicho de mercado especfico.

Unidad 4: Anlisis Costo- Fecha Actividades de Aprendizaje

Oportunidad
Trabajo documental de los temas de la unidad.
4.1 Inversin mercadolgica 24 y 25 Marzo
Integrar en un proyecto en equipo el desarrollo de una
4.2 Punto de equilibrio propuesta en donde se ejemplifique: punto de equilibrio,
presupuestos, flujos de efectivo y estados financieros
4.3 Presupuestos proforma.

4.4 Flujos de efectivo Presentacin de un portafolio de escenarios de

inversin mercadolgica.
4.5 Estados financieros proforma

4.6 Diseo de Escenarios de Inversin

Mercadolgica

12.- PRCTICAS PROPUESTAS:

1. Exposicin de juicios de expertos invitados al mdulo en el aula, para abordar el tema Segmentacin de
Mercado.
2. Elaboracin de instrumentos de estudios de mercado

3. Preparar modelos economtricos de ventas y servicios

4. Elaborar el documento del programa de investigacin de mercados.

5. Realizar y formar el portafolio de inversin mercadolgica

6. Estructurar un documento del programa del plan mercadolgico de algn producto