REPRESENTACIONES

DE LO FEMENINO Y
MASCULINO
2 MEDIO A
CANON MASCULINO
Prestigio
Juventud
Imagen valores en las sociedades occidentales
la belleza, el atractivo fsico y el culto al cuerpo

publicidad y los medios de comunicacin.

Publicidad y medios de
comunicacin:
Son agentes de socializacin
Potentes instrumentos de aprendizaje de conductas y
de creacin de modelos.
Actitudes Transferidas Interiorizadas
Percibidas
Valores
Creencias CONDUCTAS REALES
 Esta publicidad muestra un cuerpo humano
ahogado por una figuracin metafrica y
comercial de la perfeccin y la felicidad;
una perfeccin simbolizada a travs de
hombres musculosos, depilados y
escultricos.
CUERPO HUMANO:

Figuracin metafrica y
comercial
Perfeccin y la felicidad

Hombres musculosos, depilados y escultri

 En las sociedades postmodernas


El proceso social de construccin de la identidad


Valores de la cultura de consumo que predominan en la
actualidad.

ficciones de la corporeidad
Ejercicio fsico que propicie
una imagen de fuerza y
potencia (mesomorfo)
Actividad fsica dirigida a la
consecucin de una imagen
corporal delgada y definida
(ectomrfica)
 En la percepcin social de lo bello, la belleza est
ntimamente asociada a la sensualidad
 La belleza se ha convertido as
en soporte del lenguaje de la
moda, de los perfumes, de los
productos de higiene corporal,
de los coches y de cualquier otro
producto
 Hablar de publicidad es hablar de apariencias, de lo
que parece, de lo que es agradable a los ojos.



Las personas que crean la publicidad son conscientes
de esta realidad humana y utilizan la belleza para
cumplir su objetivo: posicionar una marca en la mente
de la audiencia y venderla.
 El atractivo fsico es un
montaje social que vara
segn patrones de esttica y
tendencias que dicta la
moda.
 La mayor o menor correspondencia de
nuestro cuerpo con los cnones de
belleza establecidos puede llegar a
influir en la autoestima y el respeto
por nuestro cuerpo
CANON FEMENINO
Renacimiento

Belleza

canon clsico de belleza de grecolatina que busca la

proporcin, equilibrio y la medida.
 En el Renacimiento resurgi con
fuerza el ideal clsico, mujeres
con cintura pequea, caderas
grandes y voluminosas y rostro
joven y dulcificado.
 Es aqu donde la mujer tiende a ser protagonista de las
obras pictricas, donde su belleza e ideal de mujer
traspasa al individuo, convirtindose pictricamente
en un ideal, representando al genero mujer,
alimentado por la tradicin bblica y mitolgica del
Renacimiento.
 Los antiguos estereotipos
de la mujer expuestos
por la Iglesia Cristiana
combinaban tanto el
relato del paraso como
el concepto del pecado
original, la mujer ideal
era La Virgen Mara
quien encarna la
bondad, la pureza, la
honestidad, la
virginidad, la belleza, la
abstinencia y los
deberes matrimoniales
 Las mujeres, al aceptar dicho patrn,
proveniente del sector masculino, han
trasformado su cuerpo a lo largo de la
Historia para poder equipararse al
modelo existente segn la poca.
 Se puede resumir el pensamiento del Renacimiento sobre la
mujer, diciendo que la mujer es inferior al hombre por
naturaleza y su equivalente por gracia y voluntad de Dios.

Clasificada, normada, custodiada, reprimida Ella no se

encontr a s misma, slo encontr, en la autocontemplacin,
una imagen difusa, hbrida, contradictoria y fragmentada.

La mujer del Renacimiento estuvo ausente; el universo

masculino no tomo en cuenta la existencia de la mujer como
un ser humano sino como un smbolo.
 mujer bella, joven e
inaccesible, bella
motivo de
admiracin

Imagen de la mujer:
Condicionada al
artista
Objeto de
contemplacin,
mujer pasiva y
eterna musa

OBJETO DE DESEO
 John Berger; se ha supuesto que el espectador ideal es
siempre el varn y la imagen de la mujer ha sido
designada para adularlo
 Culturalmente ha sido propio del hombre mirar
como sujeto y de la mujer ser mirada como
objeto, es entonces llegar a decidir sobre
nuestro rol de objeto y tomar el rol de sujeto
para crear nuestra propia representacin en la
sociedad, un objetivo de las artistas y la mujer
en general, especialmente respecto a nuestro
cuerpo, hasta ahora decidido por el hombre.
Love F &S (1983) Andy Warhol, serigrafia 66 x 49
cm. The Taylor Gallery.
Judith I(1901) Gustav Klimt, leo sobre lienzo,
Osterreichische Galerie Wien
Mujer sentada con la pierna izquierda levantada
(1918 Egon Schielle, acuarela 46 x 30
cm., National galerie de Praga.
Las Seoritas de Avignon( 1907) leo
sobre lienzo 245x 235 cm.
Museo de Arte Moderno de Nueva York
En el arte contemporneo varias artistas
han creada un trabajo a travs de una
critica al rol de la mujer como objeto,
entregando una visin del rol de la mujer
a travs de la mujer, utilizando la
imagen femenina como un medio para
reflexionar y/o criticar el ideal femenino
 A Blonde dreams instalado en Alemania, donde
modelos rubias maniques son observadas jugando
tambin con el ideal de mujer alemana, rubia pura. La
artista utiliza a mujeres que representan el ideal
femenino en la actualidad, delgadas, altas, blancas y
jvenes, jugando con el prototipo de la modelo
impuesto en la publicidad instalndolas como obras de
arte vivientes, buscando en el espectador la
contemplacin del ideal femenino y a travs de esto la
reflexin.
 Show 1993

Cindy Sherman:
Fotografindose a si
misma, adoptando la
accin performtica
de convertirse,
mediante el uso de
maquillaje y
caracterizacin en
estereotipos de
mujeres, clichs del
cine y la televisin.
Durante sus series de
"Untlited".
 En "History
Portraits"(los
retratos de la
historia) entre
1988-1990.
Sherman se utiliza
otra vez como
modelo, aunque
este vez en
papeles de
pinturas famosas.
Orlan: Cuerpo como campo de
batalla
Sus performances son intervenciones quirrgicas o
ciruga plstica, la gran obsesin actual de las mujeres
maduras y las jvenes tambin.
Las intervenciones buscan igualarse a partes del rostro
de musas bellas y clsicas de la Historia del Arte,
ngulos y curvas de la Diana de la Escuela de
Fontainbleau, la Mona Lisa, la Venus de Botticelli, la
Europa de Gustave Moreau, la Psych de Grard.
 Ella utiliza obras de arte universales para hablar
de la belleza y la mujer de una manera extrema,
demostrando la vanidad de quien adhiere a los
estndares de belleza actuales, buscando un
debate publico a travs de su propio cuerpo,
colocando hace unos aos dos protuberancias
en su frente, siempre privilegiando ser mujer-
artista. El trabajo de Orlan comunica las
presiones ejercidas sobre el cuerpo de la mujer.