As Rotinas Produtivas no Telejornal Pampa Meio Dia de Santa Maria

RS e a Transio para o Jornal do Meio Dia1

Juliano Pires da Rosa2
Viviane Borelli3

Resumo
O estudo, desenvolvido durante a disciplina de Teorias do Jornalismo do Centro
Universitrio Franciscano (Unifra), busca compreender como se desenvolvem os processos
que regem a captao, seleo e apresentao dos acontecimentos noticiveis, tendo como
base os estudos de Newsmaking que Mauro Wolf denominou como rotinas produtivas.
Seguindo essa proposta, escolheu-se para anlise o telejornal Pampa Meio Dia, produzido
e transmitido pela TV Pampa de Santa Maria - RS. Tambm se buscou compreender as
relaes hierrquicas estabelecidas entre os profissionais e a proposta do gatekeeper de
David Manning White. Atravs de tcnicas de pesquisa como observao direta e
entrevistas semi-estruturadas foram verificados os elementos comuns e divergentes entre as
teorias desenvolvidas pelos autores e a prtica cotidiana dos jornalistas.
Palavras-chave: Rotinas Produtivas; Telejornal; Gatekeeper; Pampa Meio Dia; Jornal
do Meio Dia.

1
O artigo resultado de um trabalho realizado no primeiro semestre de 2008 durante a disciplina de Teorias
do Jornalismo, com o objetivo de relacionar as teorias apresentadas com a atividade profissional.
2
Acadmico do sexto semestre do Curso de Comunicao Social: Jornalismo Centro Universitrio
Franciscano UNIFRA/RS.
3
Professora do Curso de Comunicao Social Jornalismo do Centro Universitrio Franciscano. Jornalista
formada pela UFSM, Doutora em Cincias da Comunicao pela UNISINOS e pesquisadora do CNPq.

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Ano 2 - Edio 4 Junho-Agosto de 2009
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1. Introduo
A verso local do telejornal Pampa Meio Dia, criada em 1993, era transmitida de
segunda a sbado pela TV Pampa Santa Maria4 e apresentada pelo chefe de jornalismo
regional, Airton Amaral Leal. O programa contava com uma equipe formada por cinco
jornalistas distribudos nas funes de produtor, reprteres e apresentador, e divididos em
turnos para cobrir os acontecimentos noticiveis. A produo do telejornal era feita pela
manh, veiculando o material apurado a partir do final do programa do dia anterior at o
fechamento da edio que ia ao ar no dia.
Instigado pelos conceitos tericos apresentados na disciplina de Teorias do
Jornalismo, que compreendem a atividade jornalstica, e buscando verificar as relaes
estabelecidas entre as rotinas produtivas, propostas pelos estudos de Newsmaking de Wolf
(2005), e a teoria do gatekeeper de White (1999) na prtica de um telejornal, foram feitas
trs visitas TV Pampa de Santa Maria, a primeira no dia 04 de junho, a segunda no dia
01 julho, e a ltima no dia 15 de julho de 2008.
A metodologia utilizada composta por tcnicas de pesquisa que se apresentaram
como os meios mais adequados de insero e de evitar que houvesse algum tipo de
interferncia ou alterao no padro de funcionamento das rotinas produtivas do noticirio.
Especificamente na primeira visita, e em momentos distintos, foram aplicadas observaes
participantes e no-participantes, esta que segundo Maria Helena Michel (2005: 40),
permite ao pesquisador presenciar o fato sem participar efetivamente dele, tornando-o um
espectador da realidade estudada e capaz de propiciar a verificao da teoria estudada, das
variveis propostas e como elas se comportam no ambiente real onde os fatos ocorrem.
Isabel Travancas (2009) expe a definio de observao participante de maneira que se
aproxime similarmente da no-participante.

Ele [o pesquisador] deve estar atendo ao seu papel no grupo. Deve observar e saber que
tambm est sendo observado e que o simples fato de estar presente pode alterar a rotina do
grupo ou o desenrolar de um ritual. Isso no quer dizer que ele tambm no deva ou no
possa participar. (TRAVANCAS, 2009: 103)

A outra tcnica, aplicada nas trs visitas, foi a entrevista semi-estruturada, que
Michel define como a que permite explorar mais amplamente uma [determinada]

4
Emissora integrante da Rede Pampa de Comunicao, de propriedade de Otvio Dumit Gadret.

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questo (Michel, 2005: 45), e que pode ser constatado atravs dos dados e informaes
coletados junto aos jornalistas que trabalhavam diariamente no telejornal.

Ela conjuga a flexibilidade da questo no estruturada com um roteiro de controle. As

questes, sua ordem, profundidade, forma de apresentao, dependem do entrevistador,
mas a partir do conhecimento e disposio do entrevistado, da qualidade das respostas, das
circunstncias da entrevista. (DUARTE, 2009: 66)

2. PAMPA MEIO DIA:

O processo de coleta
Tanto o reprter encarregado pelo perodo da manh, quanto a produtora e o chefe
de jornalismo, iniciam o processo de rdio-escuta por volta das 6h30 e o mantm durante o
deslocamento at a emissora. Aps a chegada, por volta das 8h, a equipe faz uma reunio
de pauta, onde discute quais notcias podem ter um acompanhamento, verifica o e-mail, a
internet e analisa as matrias publicadas em jornais de circulao local5 e estadual6
procura de temas que possam ser trabalhados no contexto da cidade. Paralelo a essa
anlise, os jornalistas tambm permanecem atentos ao que entrou na hierarquia da rede e
que possa repercutir na regio. Em seguida, iniciam-se os contatos com as possveis fontes
a serem consultadas e so combinadas as entrevistas, tanto para a captao de imagens,
quanto as que sero utilizadas ao vivo no programa. Enquanto o grupo da manh decide
suas pautas em reunio, as equipes da tarde e da noite recebem as indicaes elaboradas
pela produo por volta das 11h20.
Atuando com uma poltica editorial de carter comunitrio, o telejornal possui o
quadro SOS Comunidade, atravs do qual os telespectadores podem sugerir pautas ou fazer
reclamaes sobre temas de interesse pblico que, segundo Wolf (2005: 229), caracteriza o
processo de busca dos jornalistas pelas notcias. Outra forma de coleta a ronda, no qual
a produo entra em contato diariamente com as delegacias da cidade, e que acaba as
transformando em fontes estveis.
Durante a manh, simultneo fase de apurao das notcias, o reprter continua o
processo de rdio-escuta. Se durante sua sada surgir algum acontecimento inesperado ou
importante, ele pode entrar em contato com a produo para que esta busque mais
informaes sobre o fato, formando uma ponte com as fontes relacionadas ao assunto.

5
A Razo, do Grupo De Grandi, e Dirio de Santa Maria, do Grupo RBS.
6
O Sul, da Rede Pampa de Comunicao, e Zero Hora, do Grupo RBS.

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Dependendo da relevncia das pautas trabalhadas, essa matria de ltima hora pode vir a
derrubar a pauta original ou ser acrescentada no processo. Porm, caso a original caia, o
reprter imediatamente encaminhado para cobrir a nova ocorrncia, pois j est
acompanhado de uma equipe de reportagem.
A rotina tambm quebrada quando surge a oportunidade para a incluso de
debates ou quando a entrevista agendada promissora e pode render mais do que o tempo
reservado a ela. O telejornal dispe de 45 minutos de durao, no qual so veiculadas
notcias essencialmente locais e ou intermunicipais que repercutem na cidade. Apesar de
ter uma mdia de seis matrias por programa, o nmero que vai ao ar depende
exclusivamente da qualidade do material produzido. Essa busca pela qualidade da
informao acaba sendo um diferencial que se contrapem ao que descreve Altheide (apud
Wolf 2005: 231) sobre a busca por uma determinada quantidade de notcias dirias.
Como conseqncia do processo de apurao dos fatos noticiosos, e da
proximidade desenvolvida na relao jornalista-fonte, o telejornal elaborou uma rede
personificada de contatos, onde esto disponibilizados os telefones e e-mails das fontes
com o qual se relaciona. Essa interao estabelecida entre o programa e a sua rede termina
por se configurar como fazem os jornalistas especializados, que desenvolvem relaes
estreitas e contnuas com as prprias fontes, que acabam se tornando pessoais (Wolf,
2005: 239). Nessa listagem so dispostos tanto os dados das fontes institucionais e oficiais
quanto de algumas oficiosas, e a atualizao feita sempre que o reprter retorna da
apurao das matrias, por volta das 11h da manh, ou quando alguma consulta feita pela
produo. Dessa forma, quando os acontecimentos esto ou podem ser relacionados a
alguns dos membros da listagem, eles so prontamente acionados.
Em relao s fontes, um aspecto peculiar o de que, devido proposta editorial de
enfoque comunitrio, no existe uma constante padronizao de abordagens e
entrevistados, causados pela constante busca de um determinado nmero de notcias e a
conseqente constituio de uma rede de fontes estveis, como explica Wolf (2005: 242).
Outro artifcio rotineiro usado pela produo para facilitar o processo de coleta a
utilizao da agenda como forma de armazenar os acontecimentos noticiveis previstos ou
conhecidos com antecedncia. E como explica Wolf (2005: 251), os fatos agendados so,
em sua maioria, aqueles que entram na esfera poltico-institucional-administrativa ou
judiciria, e que permitem emissora se organizar com certa antecedncia. Na agenda,
alm das pautas previstas, tambm so colocados os dados das fontes relacionadas para que
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todos os profissionais estejam a par de quando os acontecimentos ocorrero e de como

estabelecer contato.
Uma prtica comum entre as filiais durante o processo de coleta a troca de
material relacionado ao esporte, mais especificamente ao futebol e aos times locais que
estejam participando de partidas dentro da rea de abrangncia de outra emissora. Algumas
vezes essa cooperao tambm pode envolver outros acontecimentos noticiosos, como a
apresentao de grupos locais em outras regies, mas casos como esse costumam ser raros.

A seleo
Aps a elaborao, as notcias produzidas na tarde e noite anterior so editadas e
deixadas prontas para anlise ou modificao. O material produzido pelo reprter de Santa
Cruz do Sul tambm segue o mesmo processo, porm, ele precisa ser enviado Santa
Maria.
Na manh seguinte, todo esse material assistido e comentado pelos integrantes da
equipe de produo logo que eles chegam emissora e antes da reunio de pauta. Quando
uma modificao necessria, os trechos considerados inadequados so substitudos por
imagens extras captadas durante a fase de apurao. A partir da so definidas quais as
matrias que sero exibidas e quantas precisam ser elaboradas para cobrir o tempo que
permanece em aberto. Algumas vezes, possvel guardar uma notcia que sobrou ou
que foi substituda por outra com critrios mais imediatistas. Distino que Gans (apud
Wolf 2005: 256) definiu como notcias sem tempo e breaking stories, respectivamente.
Em meio a fase de seleo, possvel perceber situaes que perpassam os
diferentes estgios das rotinas de produo, e que de forma simultnea e paradoxal,
acenam e contrapem a teoria do gatekeeper7 formulada por White (1999). A convergncia
entre a proposta terica dos gates e a poltica editorial do telejornal acontece quando
ambas concordam sobre a subjetividade da comunicao e sua dependncia de juzos de
valores baseados na experincia, atitudes e expectativas do gatekeeper (White 1999:
151).
Entretanto, apesar dos jornalistas terem funes distintas e de algumas escolhas
serem individuais, as decises sobre a veiculao ou no das notcias apuradas, assim
como das modificaes exigidas, s so concebidas aps a formulao de uma opinio

7
Traquina se refere ao jornalista como um filtro que seleciona as notcias de acordo com critrios pessoais e
profissionais.

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coletiva, onde a equipe apresenta seus pareceres sobre o material analisado e o chefe de
jornalismo avalia se os argumentos so cabveis ou no.

A edio e apresentao
Enquanto as notcias apuradas tarde e noite so checadas e editadas no primeiro
horrio da manh, os materiais captados durante a manh so reunidos na ilha de edio,
onde so assistidos e analisados. Nessas avaliaes so escolhidas as imagens consideradas
mais expressivas sobre as pautas desenvolvidas, assim como so feitas as ltimas correes
e gravados alguns offs8 que, por possurem dados pendentes ou aguardarem confirmao,
ainda estavam em aberto. Esse processo considerado por Altheide (apud Wolf 2005: 260)
como a condensao do highlighting9 em uma histria com incio, meio e fim.
Um ponto importante no processo de edio do Pampa Meio Dia, e que contradiz
os estudos de Newsmaking, o vinculo estabelecido com contexto dos acontecimentos.
Wolf (2005: 259) afirma que a descontextualizao social, histrica, econmica, poltica e
cultural dos fatos inerente das etapas das rotinas de produo, e que a fragmentao dos
contedos apurados e as imagens captadas da realidade voltam a adquirir inteligibilidade
no momento de adequao das noticias ao formato do noticirio. O telejornal, no entanto,
por ter uma poltica editorial que prima pelo comunitrio, est atrelado aos contextos
interpretveis em que os fatos ocorrem, pois atravs da constituio de processos de
identificao e proximidade com os telespectadores que se estabelece o carter de
relevncia e significncia de suas notcias, e que impede a distoro involuntria
cumulativa de cada etapa das rotinas produtivas.
Outro fator que contraria a teoria do Newsmaking a apresentao do programa,
que por trabalhar com uma perspectiva intimista, acaba transmitindo a sensao de
proximidade para com o pblico e valorizando o feedback10 estabelecido com os
telespectadores. Essa relao do telejornal com seus espectadores tem duas conseqncias
principais: uma delas o no-condicionamento do trabalho dos jornalistas, e a outra a
no-estereotipagem, construda pelo faro e asseres profissionais, como afirmam
Golding-Elliott e Schlesinger (apud Wolf 2005: 262).

8
Texto elaborado para acompanhar as imagens captadas e usadas na edio de reportagens televisivas.
9
Traos marcantes dos fatos, com o objetivo de prender a ateno dos telespectadores.
10
Segundo o autor, a maioria os jornalistas no se preocupa com o retorno ou o efeito produzido no pblico
devido suas aes e escolhas.

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Contudo, embora o programa se valha de elementos constituintes, estilsticos e

formais voltados necessidade de respeitar, dentro de seu formato, as supostas exigncias
do pblico enquanto destinatrio (Wolf, 2005: 264), a apresentao no simplifica o
contedo veiculado, como descreve Elliott (apud Wolf 2005: 264).

3. JORNAL DO MEIO DIA

O novo formato
Originada por meio da incluso de novos diretores no comando da emissora, e com
a proposta de renovao do trabalho jornalstico, a solicitao de um novo formato foi
encomendada ao chefe de jornalismo da emissora de Santa Maria, e acabou sendo
implantado tambm nas filiais de Passo Fundo e Pelotas.
A transio do Pampa Meio Dia para o Jornal do Meio Dia no envolveu apenas
uma alterao nominal, mas modificou tambm toda a estrutura do telejornal. Entre as
principais modificaes esto a reformulao do estdio, das vinhetas e do formato, com a
incluso de quadros dirios e outros tematizados e determinados de acordo com os dias da
semana, envolvendo assuntos como cultura, moda, msica, gastronomia, beleza, entre
outros.
A equipe se manteve basicamente a mesma, a principal modificao se deu na
distribuio dos reprteres: dois deles so responsveis pela cobertura dos fatos noticiveis
de Santa Maria; outro se encarrega do especificamente do cenrio cultural da cidade, e que
Wolf (2005: 239) define como um jornalista especializado; e o ltimo responsvel pela
cobertura jornalstica de Santa Cruz do Sul. Explorando a informalidade e o dinamismo, a
apresentao do telejornal tambm passou a contar com a participao dos reprteres,
atuando em conjunto com o chefe de jornalismo. O programa tambm passou a dispor de
uma hora de durao e a ser exibido das 13h s 14h, horrio estipulado pela direo
executiva da emissora, localizada em Porto Alegre. No horrio antes destinado ao
noticirio local passou a ser exibido o Pampa Meio Dia produzido na capital, agora com
abrangncia estadual.
Enquanto de um lado essa transio trouxe novos elementos para o Jornal do Meio
Dia, de outro, alguns moldes acabaram sendo herdados do formato anterior. Um deles foi a
rotina de produo, que devido ampliao da durao do telejornal, passou a exigir dos
jornalistas uma busca maior por notcias. Outra caracterstica que se manteve foi o carter

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comunitrio e social das reportagens produzidas, que mesmo com a ampliao do processo
de coleta, no alterou a poltica editorial que caracterizava o Pampa Meio Dia. Exemplo
disso foi a transposio do antigo quadro SOS Comunidade para o novo Momento
Interativo, em que os telespectadores podem participar atravs de sugestes de pauta e de
crticas.

A interferncia dos sinais

O Pampa Meio Dia local, e o formato utilizado durante o perodo em que esteve no
ar, surgiu em 1993. Nesse perodo, a emissora, ainda situada no prdio da CACISM11 e
onde permaneceu at 2000, quando adquiriu a atual sede, retransmitia o sinal do SBT12. No
entanto, tambm em abril de 1993, a rea jornalstica interrompeu as atividades, voltando a
ser reativada em 1994. A parceria entre a TV Pampa e o SBT durou at 2005, quando
houve o trmino do contrato, a no-renovao e a posterior afiliao com a rede Record13.
Um ponto comum dessa nova parceria foi a primazia pelo desenvolvimento do trabalho
jornalstico. Por isso torna-se importante destacar que, embora os atuais moldes do Jornal
do Meio Dia se assemelhem com os existentes nos telejornais da rede Record, a iniciativa
foi estritamente regional. Isso tambm pode ser constatado aps o trmino do contrato
entre as emissoras, previsto para 2009, mas antecipado para junho de2008, e a permanncia
do projeto original.
A resciso, causada pelo sufocamento da programao local e o achatamento
comercial, e a subseqente adeso RedeTV!14 permitiram que direo executiva da TV
Pampa optasse por uma padronizao da programao. Alm disso, a deciso buscou
tambm ampliar a produo e exibio de programas locais e regionais. Um exemplo dessa
padronizao a exibio para todo o Estado do telejornal Pampa Meio Dia, produzido em
Porto Alegre, das 11h40 s 13h. Como conseqncia, o Jornal do Meio Dia passou a ser
exibido, das 13h s 14h, com as notcias de Santa Maria e regio.
No entanto, essa padronizao tambm permitiu que algumas reportagens de
repercusso local, produzidas na cidade e em outras filiais, pudessem ser exibidas em nvel
estadual. Por outro lado, esse envio de notcias no uma exclusividade da relao
interior-capital, pois esse processo era o mesmo feito entre a equipe de reportagem da
11
Cmara de Comrcio e Indstria de Santa Maria.
12
Sistema Brasileiro de Televiso, de propriedade de Silvio Santos.
13
Rede de televiso de propriedade de Edir Macedo.
14
Rede de televiso de propriedade de Amilcare Dallevo e Marcelo de Carvalho.

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sucursal de Santa Cruz do Sul e a produo do Pampa Meio Dia de Santa Maria. Alm dos
telejornais, outros programas produzidos na capital so exibidos para todo o Estado, entre
eles o Pampa Show e o Studio Pampa.

4. Consideraes Finais
Seguindo o raciocnio de Traquina (2005: 146) sobre a significao do termo
teoria, em que o autor explicita que ele pode se tratar de uma explicao interessante e
plausvel, e no um conjunto elaborado e interligado de princpios e proposies,
possvel perceber que essa mesma relao aplicvel entre as teorias e as prticas do
jornalismo. Enquanto no processo que envolve a produo do telejornal e as rotinas
produtivas de Wolf (2005) h uma determinada proximidade entre as etapas constituintes e
os aspectos enunciados, na relao entre as escolhas dos indivduos e o princpio do
gatekeeper de White (apud Traquina 2005) existe uma variante significativa. Essa variao
transparece no processo decisrio, onde, de forma direta ou indireta, existe uma
participao dos indivduos que compem a equipe de trabalho e que incide sobre o
material que exibido.
Entretanto, importante destacar que embora exista esse momento de partilha das
opinies, a cadeia hierrquica no deixada de lado e a palavra final continua cargo do
chefe de jornalismo da emissora local.
Perceber essas nuances entre a teoria e a prtica jornalstica, mais do que uma
comprovao de conhecimentos acadmicos, fundamental para: a) estimular a busca pelo
saber, que est sempre em constante renovao de conceitos e valores devido ao
pragmatismo da profisso; b) despertar a curiosidade pelo inusitado, como forma de
descobrir novas relaes e conexes entre conceitos e aes prticas; e c) a fundamentao
da experincia, passo posterior construo do conhecimento obtido pela vivncia e
anterior ao aprimoramento da compreenso cientfica, benefcios esses que apenas uma
observao cuidadosa e experimentao emprica so capazes de propiciar.

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TRAQUINA, Nelson. Teorias do Jornalismo. Volume I: porque as notcias so como so.

Florianpolis: Insular, 2005.

TRAVANCAS, Isabel. Fazendo etnografia no mundo da comunicao. In DUARTE,

Jorge. Mtodos e Tcnicas de Pesquisa em Comunicao. So Paulo: Atlas, 2009, p. 98-
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WHITE, David Manning. O Gatekeeper: Uma anlise de caso na seleo de notcias. In:
TRAQUINA, N. Jornalismo: questes, estrias e estrias. Lisboa: Veja, 1999.

WOLF, Mauro. Teorias das comunicaes de massa. So Paulo: Martins Fontes, 2005.

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