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XXXIICongressoBrasileirodeCinciasdaComunicaoCuritiba,PR4a7desetembrode2009

O colunismo social e a hiptese de agendamento 1

Tarcineide Mesquita Galdino 2

Wellington Pereira 3
Universidade Federal da Paraba, Joo Pessoa/PB

Resumo

As colunas sociais contemporneas vm revelando no s uma preocupao com a

cobertura de festas, mas tambm, uma preocupao com os diversos assuntos pblicos. Essa
preocupao do colunista, exposta por meio de notas, no demora a ser tambm do leitor,
concretizando assim a hiptese de agendamento. Este trabalho busca entender o colunismo
social como um espao de representao da esfera pblica e privada.

Palavras-chave

Agenda setting; Agenda pblica; Coluna; Colunismo social; Jornalismo impresso.

Introduo

O jornalismo impresso, por dar um tratamento diferenciado s notcias, assumiu, ao

longo dos anos, a privilegiada condio de palco contemporneo do debate pblico (PENA,
2008). Ao privilegiar certas temticas, os jornais contribuem para o estabelecimento das
agendas dos cidados, polticos e at mesmo a dos outros meios. Fato que confirma seu
importante papel na sociedade.
Dentro desse mesmo contexto esto inseridas as colunas sociais hodiernas que, por
meio da opinio de seus editores, revelam, juntamente com a cobertura de festas, uma
preocupao com os diversos temas pblicos relacionados, muitas vezes, aos problemas
sociais da cidade. Essa preocupao do colunista, exposta por meio de notas curtas, no
demora a ser tambm do pblico-leitor, concretizando a hiptese conhecida por agenda
setting.
Este trabalho objetiva verificar de que forma o colunista social contribui para a
elaborao da agenda pblica dos leitores. Para isso, analisaremos a Coluna Abelardo
principal coluna social do jornal Correio da Paraba, da cidade de Joo Pessoa/PB recolhida
de abril julho deste ano.

1
Trabalho apresentado na Diviso Temtica de Jornalismo, da Intercom Jnior Jornada de Iniciao Cientfica em
Comunicao, evento componente do XXXII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao.
2
Aluna do 8 perodo de Jornalismo da UFPB e bolsista do Programa Institucional de Bolsas de Iniciao Cientifica
(PIBIC/CNPq). Endereo eletrnico: tarcimesquita@gmail.com.
3
Orientador do trabalho. Professor do Curso de Comunicao Social da UFPB e do Programa de Ps-Graduao em
Comunicao da mesma Universidade.
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Antes de chegarmos anlise propriamente dita, apresentaremos os conceitos que

norteiam a hiptese de agenda setting e a elaborao da agenda pblica. Em seguida,
trataremos especificamente do gnero coluna para ento discutirmos as propriedades das
colunas sociais.

A hiptese de agenda setting

A hiptese de agenda setting ou agendamento (termo em portugus), segundo Clvis

de Barro Filho (2003, p. 169), a hiptese segundo a qual a mdia, pela seleo, disposio e
incidncia de suas notcias, vem determinar os temas sobre os quais o pblico falar e
discutir. Em outras palavras, os meios de comunicao tm a capacidade de agendar temas
que so objetos de debate pblico. A metfora agenda diz respeito a ordem (menu) de
preferncia temtica da mdia.
Barros Filho (2003), explica que determinar a agenda do pblico :

Fixar o calendrio dos acontecimentos, dizer o que importante e o que

no , chamar a ateno sobre um problema, destacar um assunto mesmo
que se trate de uma piada, criar o clima no qual ser recebida a informao.
fixar no s o que vai ser discutido, mas como e por quem (BARROS
FILHO, 2003, p.173).

Nesse sentido, percebemos que a hiptese de agenda setting constitui-se uma relao
causal entre os meios de comunicao e os consumidores de notcias, na verdade, uma
transformao de agendas (agenda miditica em agenda pblica). Seu estudo contribui,
portanto, para o entendimento de como a mdia, de uma forma em geral, elege determinados
temas como prioritrios, repassando essa concepo de prioridade ao pblico, transformando-
os em matria jornalstica.
Elaborada pelos pesquisadores americanos Maxell McCombs e Donald Shaw em
1972 4 , a hiptese de agenda setting representou a passagem dos efeitos limitados para os
efeitos cumulativos. Fato que implicou de imediato, a substituio do modelo transmissivo
da comunicao por um modelo centrado no processo de significao (WOLF, 1995). Vale

4
Apesar do conceito de agenda setting ter sido formulado e publicado por McCombs e Shaw no incio dos anos 70, muitos
pesquisadores j estudavam a ateno que o pblico dirigia para os temas propostos pela mdia. Dentre os quais, podemos
citar Walter Lippmann, em Public Opinion (1922), Robert Ezra Park em The City (1925), Norton Long (1958), Cohen
(1963), Gladys Lang e Kurt Lang (1966).

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ressaltar que o conceito de acumulao est diretamente ligado a capacidade que os meios de
comunicao possuem para criar e manter a relevncia de um tema na sociedade.
O estudo que fundamentou esta hiptese visava investigar a coincidncia entre a
agenda da mdia e a agenda do pblico durante a campanha das eleies de 1968 nos Estados
Unidos. Eleitores indecisos de Chapel Hill, na Carolina do Norte se submeteram a
questionrios com intuito de relatarem quais os temas de maior preocupao naquele
momento. A opo por estes eleitores justifica-se como sendo provavelmente os mais abertos
ou suscetveis informao eleitoral.
Para conferir as agendas, McCombs e Shaw selecionaram cinco jornais, sendo quatro
regionais, dois canais nacionais de televiso e duas revistas semanais, durante
aproximadamente um ms. Comparando os temas veiculados pela mdia s respostas dos
eleitores (dadas num prazo de 24 horas aps a veiculao) verificou-se que a mdia, de fato,
havia impactado e influenciado significamente os eleitores. E para surpresa, foi verificado que
a mdia influenciou tambm os candidatos, fazendo com que muitos deles inclussem em suas
agendas temas que, inicialmente, no constavam (ou por terem sidos abordados por seus
concorrentes, ou porque foram agendados pela mdia).
No obstante, em 1972, mediante a nova campanha eleitoral, os dois pesquisadores
resolveram apurar melhor as hipteses levantadas realizando outro estudo, mas desta vez em
Charlotte Ville. Para tanto, o novo trabalho apoiava-se em cinco pontos: a) definio do
conceito; b) fontes de informao para a agenda pessoal; c) desenvolvimento temporal como
varivel maior; d) caractersticas pessoais do eleitor; e) poltica e agendamento
(HOHLFELDT, 2008, p.195).
Os estudos de Chapel Hill e o de Charlotte Ville podem ser considerados bem
sucedidos, pois ambos comprovaram o efeito de agendamento. Entretanto, o segundo estudo,
diferente do primeiro, revelou a importncia da agenda interpessoal. A agenda interpessoal
refora a da mdia, pois as pessoas acabam conversando sobre o que exposto pelos meios de
comunicao.
No que tange s caractersticas pessoais do receptor e a formao de sua agenda,
verificou-se que tudo depende dos graus de percepo de relevncia ou importncia do tema,
alm dos diferentes nveis de necessidade de orientao que em torno daquele tema, observar
o receptor (HOHLFELDT, 2008, p.198). Em outras palavras, para a consolidao da agenda
pblica, fundamental que o receptor perceba o valor do tema e busque informar-se dele
intensamente.

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Pelo fato dos eleitores de Charlotte Ville terem sido entrevistados em momentos
sucessivos da nova campanha eleitoral 5 , McCombs e Shaw puderam verificar no somente
que se estabelece uma verdadeira correlao entre a agenda da mdia e a do receptor, mas
tambm que a agenda do receptor influencia a agenda da mdia.
Outra importante descoberta foi a ocorrncia de um interagendamento entre os
diferentes tipos de mdia, como se uma mdia tivesse a capacidade de agendar a outra.
Segundo Antonio Hohlfeldt (2008), McCombs e Shaw observaram que a mdia impressa
possua certa hierarquia sobre a mdia eletrnica, tanto no agendamento do receptor em geral
quanto sobre as demais mdias.
importante ressaltar que desde o estudo de Chapel Hill, McCombs e Shaw abriram
novas linhas de investigao que vieram motivar a produo cientfica sobre o agendamento.
Foram realizados trabalhos similares sobre a determinao do repertrio temtico dos meios
de comunicao, utilizando diferentes metodologias e diferentes tcnicas de anlise. Contudo,
estima-se que a maioria no tenha inovado no tema, continuando a trabalhar com o
agendamento relacionado poltica.
Enfim, os estudos que comprovaram a hiptese de agenda setting contriburam no
apenas para a elaborao do conceito em si, mas tambm para o conhecimento sobre a
realidade miditica (jornalstica) e a consolidao de caractersticas dos meios, dentre as quais
podemos enumerar: 1) acumulao: capacidade que a mdia tem de dar relevncia a um
determinado tema, destacando-o do imenso conjunto de acontecimentos dirios que sero
transformados em notcia; 2) consonncia: traos em comum e semelhanas na maneira de
transformao do relato de um acontecimento que se torna notcia; 3) onipresena: uma
notcia que ultrapassa os espaos tradicionalmente a ela destinados; 4) relevncia: quando um
acontecimento acaba sendo noticiado por todas as diferentes mdias, independente do enfoque
dado; 5) centralidade: capacidade da mdia de colocar como algo importante determinado
assunto, dando-lhe relevncia, hierarquia e significado; 6) tematizao: desdobramentos que a
informao recebe para prender a ateno do pblico ao tema; 7) salincia: valorizao
pessoal dada pelo leitor/receptor a um determinado assunto; 8) focalizao: a maneira pela
qual a mdia aborda um tema, apoiando-o, contextualizando-o, assumindo determinada
linguagem, tomando cuidados com a editorao, inclusive mediante a utilizao de chamadas
especiais, chapus, etc (HOHLFELDT, 2008).

5
No estudo de Charlotte Ville, McCombs e Shaw optaram por uma amostragem mais abrangente e mais representativa.
Dessa vez, o prazo de acompanhamento havia sido iniciado em junho e terminado apenas em outubro, cobrindo, pois, cinco
meses ao invs de aproximadamente um, como aconteceu no estudo de Chapel Hill.
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Aps o estudo de Charlotte (1977), McCombs estabeleceu uma tipologia de estudos

sobre o agenda setting que recebeu o nome de Tipologia de Acapulco. Essa tipologia segue
dois referenciais: o nmero de temas analisados e o nmero de pessoas perguntadas.
Conforme Barros Filho (2003, p.179), esses dois referenciais, combinados dois a dois, fazem
quatro tipos de estudos que so: a) o primeiro, que envolve vrios temas com uma populao
de mais de um indivduo (Chapel Hill e Charlotte Ville); b) o segundo, que envolve vrios
temas, mas estudados em funo da agenda de um s indivduo; c) o terceiro, em que se elege
um tema especfico e se analisa seu posicionamento da agenda de um grupo e d) o quarto tipo,
em que um s tema classificado na agenda de um s indivduo.
Com essa tipologia, verificou-se que existiam ento vrios tipos de agendas: a) agenda
individual ou intrapessoal - corresponde s preocupaes sobre as questes pblicas que cada
indivduo interioriza; b) agenda interpessoal - so os temas mencionados nas relaes
interpessoais, percebidos por cada sujeito e discutidos nas suas relaes; c) agenda da mdia -
o elenco temtico selecionado pelos meios de comunicao; d) agenda pblica - o
conjunto de temas que a sociedade como um todo estabelece como relevante e lhes d
ateno; e) agenda institucional - so as prioridades temticas de uma instituio (Barros
Filho, 2003).
A seguir, trataremos mais especificamente da elaborao da agenda temtica do
pblico/receptor (agenda pblica), por consider-la fundamental para o entendimento do papel
do jornalismo impresso na formao e mudana de cognies. Isso se faz necessrio para
compreendermos como as pessoas apreendem as informaes e formam seu conhecimento
sobre a realidade.

Agenda pblica

A hiptese de agenda setting desenvolveu-se a partir de um interesse geral pelo modo

como as pessoas organizam e estruturam a realidade vigente. Fato que explica ser baseada em
pressupostos e interrogaes acerca do tipo de estratgias que os sujeitos utilizam ao
estruturarem o seu prprio mundo e ao constiturem suas agendas.
A mdia, pela seleo do gatekeeper e pela incidncia de suas informaes, determina
os temas sobre os quais as pessoas conversam cotidianamente. No entanto, isso no significa
que nessas conversas cotidianas, os temas midiatizados sejam os predominantes, pois os
temas das comunicaes interpessoais variam de acordo com os interesses de cada indivduo.

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Sem dvida, os meios so habilidosos quando o objetivo canalizar nossa ateno

para uma dada temtica. Por isso, importante verificarmos de que maneira ocorre a
elaborao da agenda do pblico. Ser que os efeitos de agenda setting so exercidos da
mesma forma sobre todas as pessoas e sobre todos os assuntos. Quais so os fatores
condicionantes para o efeito eficaz de agenda setting?
Para tentar responder a estas perguntas, trago aqui as observaes de Barros Filho
(2003), que considera haver duas ordens de fatores condicionantes desta hiptese: os
primeiros relacionados com a mensagem e os demais com a recepo.
No entender de Barros Filho (2003, p.184), trs aspectos da mensagem podem
interferir na agenda setting: sua origem (quem agenda a mdia?), seu veculo e seu
contedo. No que se refere origem da mensagem e ao agendamento dos meios, podemos
considerar que, parte da resposta pergunta quem agenda os meios encontra-se nos prprios
acontecimentos do cotidiano fonte principal de todo o trabalho jornalstico. No entanto,
deve-se levar em considerao o fato de haver critrios para decidir o que ser noticiado. Para
isso, o jornalista analisar o contedo e as caractersticas da notcia, priorizando os
acontecimentos que possurem pelo menos dois elementos: novidade e capacidade de reteno
da ateno do pblico.
Outro fator que incide no agendamento de um meio especfico so os outros meios de
comunicao. As coincidncias temticas e a consonncia (abordagem semelhante ao mesmo
tema), so o principal termmetro dessa pauta recproca (BARROS FILHO, 2003, p.189).
Barros Filho nos lembra que todos aqueles que possam ter interesse nesta ou naquela
publicao tambm contribuem diretamente para o agendamento dos meios. o caso de
instituies particulares por meio das assessorias de imprensa, ONGs, grupos de presso,
movimentos sociais e demais membros da sociedade civil organizada que demandam apoio
miditico no fortalecimento de suas causas especficas. Fenmeno denominado por Luiz
Martins da Silva (2007) de contra-agendamento 6 .
Um segundo fator apontado pelo autor como condicionante da hiptese o tipo de
meio que veicula a mensagem. Segundo Barros Filho (2003), no so muitos os estudos que
procuram estabelecer as diferenas de agendamento de mensagens veiculadas por diferentes
veculos. Os que existem, no entanto, chegam a uma concluso comum: h mais agenda
setting em mensagem impressas que televisivas. A possvel explicao para isso provm do
maior grau de detalhamento da notcia por parte dos meios impressos, alm do fato desses

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Hiptese que considera que a sociedade tambm tem a sua pauta ou, no plural, as suas pautas, e as deseja ver includas na
tematizao polmica da mdia.
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meios possurem o intervalo de tempo timo (time-lag) 7 para que uma mensagem seja
incorporada agenda do pblico.
O terceiro fator referente mensagem que condiciona a agenda setting seu contedo.
Estima-se que a eficincia do agendamento do receptor varia em funo do tema tratado pela
mdia. De fato, existem temas que proporcionam mais discusso social do que outros,
cabendo ao gatekeeper a misso de escolher os assuntos que provavelmente recebero uma
preocupao pblica.
De acordo com Barros Filho (2003, p.198), trs aspectos da recepo podem ter
incidncia sobre a agenda setting: a concorrncia informativa das comunicaes
interpessoais, a necessidade de orientao do receptor e sua limitao temtica.
O primeiro aspecto refere-se s trocas de informaes no seio das relaes sociais
rotineiras. A idia-chave a de que a recepo no se esgota no contato direto mdia-receptor,
pois a pessoa que assistiu ou leu um jornal, provavelmente, comentar sobre o contedo das
mensagens recebidas em suas relaes. Dessa forma, possvel estar a par desta ou daquela
informao sem que necessariamente tenha consumido informaes miditicas. As
comunicaes interpessoais contribuem tanto para o efeito de agenda setting, como para a
formao da opinio pblica.
O segundo aspecto relacionado com a recepo e que incide sobre o processo de
agendamento a necessidade de orientao do receptor, ou seja, a dependncia do receptor de
obter informao sobre um determinado assunto. Esse o fator que, sem dvida, provoca
maiores efeitos de agenda setting, pois as pessoas que apresentam essa necessidade ficam
mais expostas aos meios. Nesse sentido, o impacto do agendamento no ser igual para todas
as pessoas. Para as pessoas com grande necessidade de orientao, a mdia no s refora
opinies existentes, como tambm orienta a ateno para questes e tpicos especficos.
Vale ressaltar que dois fatores geram a necessidade de orientao: o interesse pelo
tema tratado e o grau de incerteza do receptor. Ambos variam de receptor para receptor e
condicionam em si o processo receptivo. Tambm so funes das caractersticas de cada
receptor: aspectos cognitivos, avaliativos e afetivos, de personalidade, de seu habitus, do
universo social em que atua e da posio que nele ocupa (BARROS FILHO, 2003, p.204).
O terceiro e ltimo fator que diz respeito ao receptor e que condiciona a agenda
setting a sua limitao para agendar temas e a relativa estabilidade de sua agenda pblica. A
idia central deste aspecto diz que a agenda do cidado no funciona como depositria

7
Time-lag o intervalo de tempo que leva uma mensagem para ser agendada pelo pblico consumidor. Esse tempo varia em
funo do meio de difuso e do tema veiculado.
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interminvel de temas que a mdia lhe impe (BARROS FILHO, 2003, p.205). A partir de
estudos norte-americanos supe-se que para que haja alternncia de temas na agenda do
pblico, uns, necessariamente, tm que substituir os outros. Nesse mesmo sentido, para que
um tema possa manter-se agendado, tem que concorrer diretamente com outro de mesma
capacidade.
Enfim, a diversidade de fatores condicionantes contribui efetivamente para uma
ampliao da hiptese inicial de agendamento. Exatamente por ser uma hiptese e no uma
teoria fechada 8 , a agenda setting compreende variadas reflexes. Seu estudo torna-se crucial
para o entendimento do trabalho jornalstico e para a compreenso de como questes
especficas so enquadradas e oferecidas ao pblico.

O gnero coluna

A coluna pode ser considerada o gnero em que mais livre a opinio jornalstica
sobre os acontecimentos. Originria da imprensa norte-america, em meados do sculo XIX,
este gnero nasce quando os jornais deixam de ser doutrinrios e adquirem caractersticas
mais informativas. Segundo Melo (1985), o pblico da poca comeou a desejar matrias que
escapassem do anonimato redatorial e tivessem personalidade. Isso deu lugar ao
aparecimento de sees sob a responsabilidade de jornalistas conhecidos, superando a frieza e
a impessoalidade do corpo do jornal, e originando espaos dotados de valor informativo e de
vigor pessoal (MELO, 1985, p.105). Nesse sentido, a coluna emergiu de um tipo de
jornalismo mais pessoal, intimamente ligado personalidade de seu redator.
Percebemos que a coluna, enquanto gnero jornalstico, tem vocao hibrida,
possuindo tanto formas de expresso informativa como opinativa. A coluna, segundo Carlos
Alberto Rabaa e Gustavo Barbosa (2001) a:

Seo especializada de jornal ou revista, publicada com regularidade,

geralmente assinada, e redigida em estilo mais livre e pessoal do que o
noticirio comum. Compe-se de notas, sueltos, crnicas, artigos ou textos-
legendas, podendo adotar, lado a lado, vrias dessas formas. As colunas
mantm um ttulo ou cabealho constante, e so diagramadas geralmente
numa posio fixa e sempre na mesma pgina, o que facilita a sua
localizao imediata pelos leitores (RABAA E BARBOSA, 2001, p.148).

8
Antonio Hohlfeldt (2008) diferencia hiptese de teoria. Para ele, uma teoria um paradigma fechado, um modo acabado.
Uma hiptese, ao contrrio, um sistema aberto, sempre inacabado, adverso ao conceito de erro caracterstico de uma teoria.
Assim, a uma hiptese no se pode jamais agregar um adjetivo que remeta a uma falha. Uma hiptese sempre ema
experincia, um caminho a ser comprovado e que, se eventualmente no der certo naquela situao especfica, no invalida
necessariamente a perspectiva terica.
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Esse misto em suas caractersticas torna a coluna uma espcie marcante na identidade
discursiva do jornalismo brasileiro. Chaparro (2008) acredita que por ter autoria conhecida e
especializada, a coluna potencializa e d credibilidade aos contedos, agregando a
respeitabilidade do autor ao jornal. Da mesma forma, essa espcie pode ser considerada
estimuladora da busca e da leitura de contedos, pois, como afirma Iluska Coutinho (2005) os
colunistas hoje so verdadeiros gatekeepers, no sentido de que as colunas estariam ocupando
um papel de filtro, ao selecionarem os assuntos que meream destaque no corpo do jornal.
A partir de seu bero, o jornalismo norte-americano, a coluna classifica-se, segundo
Fraser Bond (1962), nos seguintes tipos: a) Coluna padro dedicada aos assuntos editoriais
de menor importncia, com poucas linhas e um tratamento superficial; b) Coluna miscelnea
combina variados tipos, temas, no se prendendo a nenhum assunto, foge ao padro
convencional com doses de humor e sarcasmo; c) Coluna de mexericos (ou sociais)
centralizada em pessoas, principalmente em figuras da alta sociedade. Divulga notcias de
personalidades, indiscries, faz elogios, impe comportamentos e estilos; d) Coluna sobre os
bastidores da poltica situa o leitor no mundo da poltica e dos polticos. Alm desses tipos,
Bond faz referncia a outros: coluna editorial assinada (prxima do gnero comentrio),
coluna de versos (no praticada aqui no Brasil e coluna aberta ao leitor (coluna onde se
publicam matrias ou artigos do leitor).
O fato que, atualmente, existem colunas dos mais variados tipos e finalidades, de
acordo com a vontade de seus responsveis ou respectivas editorias: coluna de esporte, coluna
poltica, coluna de economia, coluna de moda e etc. Podem tratar de um nico tema ou serem
compostas de pequenas notas que abrangem vrios assuntos, a exemplo das colunas sociais
hodiernas.

As colunas sociais

Ao longo da histria do jornalismo as colunas sociais se modificaram. No so (ou

pelo menos no devem ser) mais rotuladas como sociais, no sentido mundano do termo. Esse
tipo de coluna se desenvolveu, passou por algumas transformaes e hoje vem ganhando mais
leitores.
Essa mudana no contedo das colunas sociais deveu-se, obviamente, s mudanas
culturais ao longo das ltimas dcadas do sculo XX e s mudanas do prprio jornalismo

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impresso textos mais curtos, ttulos mais sintticos, mais elementos visuais, tudo isso
objetivando a leitura mais gil.
As colunas sociais vm buscando a legitimao de um estilo nico, mais prximo de
um novo gnero jornalstico, onde uma variedade de assuntos so revelados diariamente:
comentrios polticos, notas sobre economia, vida cultural, agenda de esportes e lazer, o
cotidiano de celebridades e, claro, a cobertura de festas. Apresentam agora um carter
informativo com efeitos de objetividade e brevidade, mas sem deixar de lado sua principal
caracterstica: emitir pontos de vista.
Segundo Melo (1985) o colunismo social floresce no Brasil durante a dcada de 50.
Nomes como Ibrahim Sued ditavam tendncias de comportamento e de linguagem. O mundo
festivo brasileiro, sobretudo carioca, era descrito nos mnimos detalhes, do canap
decorao. As colunas ainda divulgavam a elegncia de seus personagens, pessoas ricas e da
chamada high-society eram elevadas categoria de estrelas.
O colunismo sempre foi ambio narcsica dos que circulam na sociedade, prestando-
se manuteno dos modelos ideais de vida da cultura de massa, baseados no sucesso e no
espetculo. Pelo fato de proporcionar exibio pblica, essa espcie de jornalismo alimenta a
vaidade das pessoas, o consumo e impe modelos de comportamentos.
Como uma espcie de espelho, as colunas sociais se apresentam cada vez mais como
objeto de fascnio dos leitores. Estar em suas pginas existir para o pblico como um fato ou
um acontecimento, , sobretudo, uma legitimao social adquirida. Contudo, esse
encantamento , ao mesmo tempo, o da prpria mdia.
Iluska Coutinho (2007), afirma que a seduo da mdia, e seu posterior fascnio,
surgem na medida em que os jornais impressos ocupam uma funo de referenciao na
sociedade moderna. Em outras palavras, os jornais fornecem aos leitores uma espcie de
ndice do real, uma viso geral do todo que o indivduo precisa destacar do mundo ainda que
composta de uma srie de reportagens distribudas em vrias editorias (COUTINHO, 2007 p.
17).
Melo (1985) acredita que o colunismo social na imprensa brasileira sobreviveu no
apenas por nutrir a vaidade das pessoas noticiadas (colunveis), mas, sobretudo, por trs
razes que fazem parte dos mecanismos de reproduo social e de controle poltico na
sociedade burguesa:

1) O colunismo atende a uma necessidade de satisfao substituta existente

no pblico leitor. J que a maioria das pessoas est excluda do reduzido
crculo dos colunveis (poder/estrelato), d-se-lhe a sensao de participar

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desse mundo atravs dos colunistas. [...] 2) O colunismo tem a funo de

balo de ensaio. Insinua fatos, lana idias, sugere situaes, com
finalidade de avaliar as repercusses. [...] 3) Alimentando a vaidade das
pessoas importantes (do mundo da arte, do espetculo e da poltica), o
colunismo [...] alimenta a esperana dos que pretendem ingressar no paraso
burgus (MELO, 1985, p.107).

Privilegiando os novos olimpianos 9 , os colunistas dispem de artifcios para projetar

imagens e personagens. Atravs da escolha das pessoas que aparecero ou no naquela
determinada coluna, os colunistas assumem o papel de porteiros, literalmente abrindo e
fechando portas as da alta sociedade.
Melo (1985) afirma que o colunista extrapola a sua atuao profissional como
jornalista quando polariza o poder adquirido:

Deixa de ser um mero observador da realidade para registr-la e valor-la,

assumindo o papel de promotor social. Faturando o prestgio da sua coluna e
aproveitando o relacionamento que obtm nos ambientes que freqenta, o
colunista promove bailes, festas, concursos, premiaes, que, se por uma
lado movimentam o contedo jornalstico das informaes que divulga, por
outro lado passa a constituir uma fonte adicional de rendimentos materiais.
Jornalismo e comercializao se envolvem profundamente (MELO, 1985,
p.109).

importante ressaltar que, a coluna social, como qualquer outra coluna jornalstica,
marcada pelo exerccio e utilizao de estratgias e recursos competentes aos jornalistas:
critrios de noticiabilidade, valores-notcia, abordagem do newsmaking e agendamento. O que
nos levar a crer que ela, assim como outros gneros, no passa de uma construo do real.
Contudo, a coluna social apresenta, entre tantas caractersticas j citadas, uma
singularidade: a exposio da vida privada de famosos ao lado de assuntos pblicos. Estes
ltimos referem-se, muitas vezes, aos problemas sociais locais como: violncia,
criminalidade, desemprego, falta de esgotamento sanitrio, buracos em ruas, etc. Talvez seja
justamente esta singularidade o atrativo do pblico-leitor, que pode escolher entre a utilidade
e a frivolidade.
O fato que, cada vez mais, esse tipo de jornalismo vem se tornando um espao
privilegiado para o debate de questes pblicas. E, dependendo do grau de interesse do leitor
(como vimos no tpico sobre a elaborao da agenda pblica) por esse debate, as colunas
sociais, efetivamente, contribuiro para o agendamento das conversas interpessoais.

9
Segundo Edgar Morin (2005), os novos olimpianos formam uma nova alta sociedade, mais mitolgica do que as antigas altas sociedades
burguesas ou aristocratas, mas, paradoxalmente, mais prxima da vida cotidiana. Eles esto presente em todos os setores da cultura de massa,
so heris do imaginrio popular, modelos facilmente imitveis.

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A coluna Abelardo

O jornalista Abelardo Jurema Filho iniciou no colunismo social em 1975, com a

coluna Status Social, no extinto semanrio paraibano O Momento fundado e dirigido por
Jrio Machado. No ano de 1990, ingressou no Correio da Paraba, consolidando seu espao no
mais popular jornal do estado com a coluna que, at hoje, carrega seu nome. Um ano mais
tarde, em 1991, em funo do seu trabalho desenvolvido no campo da comunicao social,
criou a empresa Jurema Comunicao, com intuito de prestar servios de assessoria de
imprensa, publicidade e organizao de eventos.
A Coluna Abelardo a principal coluna social do jornal Correio da Paraba. Publicada
diariamente no caderno de cultura, suas notas trazem: avisos de festas, casamentos, anncios
de falecimentos, opinies e informaes acerca de poltica, economia, esportes e os mais
variados assuntos que interessam tanto aos colunveis como aos cidados comuns. Alm
de registros de eventos sociais, de notas informativo-opinativas e do espao para a
publicidade, a Coluna disponibiliza aos leitores um lugar reservado para a exposio de
elogios, crticas, sugestes de pautas e consideraes sobre o que j foi divulgado, o Fale
com Abelardo. Especificidade que pode contribuir para a comprovao de que a Coluna
agenda as conversas interpessoais do pblico-leitor.
Aps breve apresentao da Coluna Abelardo, cabe agora nos dedicarmos
investigao do material emprico selecionado, observando de que forma o colunista social
apresenta o conjunto de temas que a sociedade estabelece como relevante e lhes d ateno
agenda pblica.

Coluna do dia 04 de abril de 2009

Observam-se duas notas intituladas Socorro!. Em Socorro! (1) o colunista anuncia

que o Forte do municpio de Cabedelo/PB (Fortaleza de Santa Catarina um monumento
histrico) est pedindo socorro, pois a Fundao que se responsabiliza por preserv-lo est
com dificuldades financeiras. J na segunda, o colunista expressa sua indignao com o
abandono da Fortaleza pelo Estado: Em qualquer Pas, um monumento como o Forte de
Santa Catarina, que data de 1959 durante a invaso holandesa, teria proteo do Estado e da
Unio e seu acervo cultural, suas instalaes e equipamentos seriam tratados como jias
preciosas. O estado atual da Fortaleza preocupante e necessita urgentes providencias para
evitar a sua degradao.
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Podemos verificar que a Coluna preocupou-se, primeiramente, em relatar o fato,

deixando para uma nota parte o comentrio de seu editor. Na segunda nota, apesar das
informaes prestadas (ano e motivo da criao do Forte), o puro relato do problema no
aconteceu, pelo contrrio, o colunista expressou opinio e apelou para que providncias
fossem tomadas.
constante na Coluna o uso de duas ou mais notas para a exposio dos
acontecimentos. Contudo, o que mais chama ateno o prprio contedo da notcia, a
preocupao do colunista com a preservao do monumento pblico que preserva toda uma
histria do estado.

Coluna do dia 20 de maio de 2009

H um alerta para a situao do trfego em duas principais avenidas da cidade aps

dias intensos de chuva. Na nota Pontos crticos o colunista solicita interveno da
Prefeitura: As chuvas que vem caindo esto mostrando alguns pontos crticos na cidade que
esto merecendo interveno da Prefeitura. Aquela rea no final da Beira Rio, por exemplo,
que j foi objeto de comentrio da coluna, est se tornando um verdadeiro pntano sem
marrecos obstruindo o trfego nos dois sentidos. No final da Rui Carneiro, onde tem um
grande comrcio, a situao tambm fica crtica sempre que chove.
Observamos mais uma vez a inquietao do colunista no que se refere aos problemas
constituintes do espao pblico 10 . Fato que pode gerar, at mesmo em curto prazo, a
inquietao tambm dos leitores, pois de acordo com a hiptese de agenda setting (j
explicada anteriormente), os meios de comunicao (no caso o jornal) pela seleo,
disposio e incidncia de suas notcias, determinam os temas da conversa do pblico.

Coluna do dia 01 de julho de 2009

Por meio de nota intitulada Estatuto da criana, a coluna traz tona um grave
problema social da atualidade crianas nas ruas. Crianas e adolescentes continuam nas
ruas, a qualquer hora do dia ou da noite, praticando malabares ou fazendo a limpeza dos
parabrisas 11 dos automveis, em estado de lastimvel abandono. Os poderes pblicos, que

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Entendido aqui como espao comum dos cidados.
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Palavra escrita pelo colunista.
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inauguram obras quase que diariamente, precisam olhar para esses meninos e meninas que
continuam oferecendo o triste quadro da misria e da iniquidade.
Na verdade, se observarmos bem, o colunista discute duas problemticas nesta nota: 1)
a das crianas nas ruas trabalhando (fato que descumpre o Estatuto da Criana e do
Adolescente ECA, que no permite o trabalho infantil) e a mania dos polticos de
executarem obras (no havendo por parte deles um direcionamento para os reais problemas
sociais).

Consideraes finais

Durante os meses do nosso recorte (abril, maio, junho e julho), outros temas foram
agendados pela Coluna, tais como: violncia urbana, pedofilia, escndalos polticos, sistema
de cotas nas universidades, crise financeira mundial, etc.
Percebe-se que a Coluna Abelardo transita diariamente entre o pblico e o privado, no
sentido de abranger tanto as coberturas de festas como as preocupaes com assuntos de
natureza pblica. Nessa perspectiva, a sua leitura interessa aos que so constantemente
fotografados e aos que buscam outros tipos de assuntos culturais, polticos, econmicos.
Ao evidenciar e opinar livremente sob certos temas, o colunista social vem contribuir
para que sejam estabelecidas as agendas dos cidados e dos polticos (e mesmo dos outros
meios). A partir da hiptese de agendamento, podemos considerar que os problemas da cidade
expostos nesta coluna social servem de pauta para as conversas interpessoais do cotidiano.
Dito de outro modo, a Coluna Abelardo, capaz de contribuir para agendar no apenas
assuntos, mas tambm interpretaes para esses assuntos.
Uma das razes para o agendamento dos problemas da cidade (e mesmo de outras
temticas) pode resultar do fato de muitos desses problemas (ou temas) serem diretamente
vivenciados pelas pessoas. Outro fator a ser considerado, ainda luz da hiptese de Agenda
setting, a necessidade de orientao do pblico-leitor (comentado anteriormente).
Diante do que foi colocado aqui, no podemos renegar esse gnero jornalstico tendo
em vista sua importncia para o fomento do debate pblico. Cada vez mais, o espao do
colunismo social vem sendo utilizado de maneira mais ampla, deixando de servir apenas ao
ego dos colunveis. Por isso, imprescindvel alargarmos nossas perspectivas sobre este
campo do jornalismo.

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Site:

www.abelardo.com.br, acessado em 01 de julho de 2009.

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