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UNIVERSIDAD DE BARCELONA
DIVISION DE CIENCIAS HUMANAS Y SOCIALES
FACULTAD DE BELLAS ARTES
PROGRAMA DE DOCTORADO

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA METROPOLITANA


FACULTAD DE HUMANIDADES Y TECNOLOGIA
DE LA COMUNICACION SOCIAL
DEPARTAMENTO DE DISEO

LA RACIONALIDAD
EN LA OBRA DE GUI BONSIEPE.

PROFESOR: JOSEP MARIA MARTI FONT


ALUMNO: HUGO VALDIVIA CARLSSON
Enatel@entelchile.net

Trabajo de investigacin como requisito


Parcial para optar al Diploma de Estudios
Avanzados (D.E.A.) ofrecido por la
Universidad de Barcelona.
2

no le veo ningn futuro a la profesin del diseo si


durante los prximos aos no revisamos todos nuestros
programas de enseanza y abrimos un espacio
institucional a la teora del diseo. G. Bonsiepe.
3

INDICE

Resumen 004
Prlogo 005
Introduccin 007

Captulo uno: La obra de Gui Bonsiepe


1.1.-Presentacin general de la obra 013
1.2.-Resumenes e ndices de los libros 014
1.3.-Organizacin de los artculos 020
1.4.-Conclusiones parciales 025

Captulo dos: Anlisis de la obra de Gui Bonsiepe


2.1.-Categoras generales para el anlisis 027
2.2.-Teortica del diseo en la obra de Bonsiepe 029
2.2.1.- Definicin de diseo 029
a) Marco conceptual 029
b) Hallazgos 032
c) Conclusiones parciales 043
2.2.2.- Teora del diseo 044
a) Marco conceptual 044
b) Hallazgos 047
c) Conclusiones parciales 056
2.2.3- Discursos contextuales 057
a) Marco conceptual 057
b) Hallazgos 060
c) Conclusiones parciales 069
2.2.4.- Racionalidad del diseo 070
a) Marco conceptual 070
b) Hallazgos 073
c) Conclusiones parciales 082
2.3.-Taxonoma del diseo en la obra Bonsiepe 083
a) Marco conceptual 083
b) Hallazgos 087
c) Conclusiones parciales 094
2.4.-Diacrona del diseo en la obra de Bonsiepe 095
a) Marco conceptual 095
b) Hallazgos 098
c) Conclusiones parciales 107
2.5.-Sincrona del diseo en la obra de Bonsiepe 108
a) Marco conceptual 108
b) Hallazgos 113
c) Conclusiones parciales 119

Conclusiones finales 120


Bibliografa empleada 125
4

RESUMEN

Este trabajo trata sobre el pensamiento de Gui Bonsiepe, diseador alemn que ha
tenido un extenso y profundo impacto en el diseo Latinoamericano. El discurso de
Bonsiepe encuentra sus superficies de inscripcin en un enorme nmero de
conferencias y entrevistas que, con el tiempo, adquirieron el formato de libros; se trata
de un coherente sistema conceptual donde el trmino diseo industrial, definido
primero, desde los preceptos de Maldonado y la escuela de Ulm, y luego desde una
elaboracin personal, fundamentada en la ontologa del lenguaje, resultaron actos
radicales de objetivacin que reescribieron la teora general del diseo, especialmente
sus aspectos teorticos, taxonmicos, diacrnicos y sincrnicos. Aquellas
definiciones, y la propia teora general formulada por este autor, se constituyen a
partir del concepto racionalidad proyectual, que debe ser entendida como una
racionalidad de medios, que encuentra su sentido slo en relacin a los fines
aportados por discursos que trascienden al diseo, y que estn vinculados a los
contextos socioculturales.

RESUME

This work is based on the thought of a german designer Gui Bonsiepe who has
produced a wide and a deep impact into the latin american design. His speech find its
surfaces of inscription in a great number of conferences and interviews that through
the time obtained the form of books.
This is about a coherent conceptual system where the concept Industrial Design
defined first from Maldonado`s precepts and the ULM school, and then from a
personal elaboration fundamented on the language ontology work out radical acts that
rewrote the general theory of design, especially its theoric, taxonimic, diachronics and
synchronics. Those definitions and the general theory formulated by this author
comes from the Proyectual Rationalism concept, that must be understand as a
rationality of means that find its sense only in ralation with the purposes contributed
by the speech that goes beyond the design and that are link to the sociocultural
contexts.
5

PROLOGO

Mi aproximacin al diseo es externa, me sumo a sus esfuerzos tericos motivado por


una vocacin tarda, me interesa su realidad de disciplina joven y me uno a aquellos
que abordan esta prctica cultural desde las estructuraciones conceptuales, en el
entendido que aquellas resultan ms determinante que la propia prctica. Sostengo
que el discurso, lo dicho, por los tericos del diseo, inicia un proceso de
determinaciones radicales que condiciona su praxis y que, detrs de toda prctica de
diseo existe un discurso que, podr estar ms o menos explicitado, pero que
determina todas sus posibilidades. Por lo tanto iniciamos este trabajo sosteniendo que
no existe el diseo en s, sino ms bien las proposiciones de unos u otros tericos
del diseo.

Este trabajo es una aproximacin al diseo desde disciplinas externas, particularmente


desde la epistemologa, lo que a nuestro modo de entender, representa una ventaja
para el tratamiento analtico, ya que aporta independencia en relacin a los
compromisos gremiales que, normalmente, actan como sesgos conceptuales.

Mi actividad profesional se orienta hacia la crtica de diseo, es decir hacia la


capacidad de volver el pensamiento sobre el propio pensamiento, y a intentar lograr
que nuestro discurso acerca del diseo sea capaz de hablar de los discursos que
sostienen, en cada tiempo, la prctica del diseador, y desde ah avizorar los nuevos
horizontes, que necesariamente son conceptuales. Se trata del acto recursivo del
lenguaje, capaz de analizarse a s mismo y de transformar su propia realidad; se trata
del acto ms propio de la reflexin, es decir de la capacidad del pensamiento de
flexionarse sobre s mismo observndose como un objeto.

La investigacin que a continuacin presentamos trata de la obra terica del diseador


alemn Gu Bonsiepe, quin estuvo en Chile entre los aos 1968 y 1973 y, por un
perodo an ms largo, en otros pases Latinoamericanos. El trabajo que Gui
Bonsiepe desarroll en Chile, en la dcada del 70, obviamente se enmarcaba en la
contingencia de una lucha poltica que enfrentaba dos proyectos de hombre
diametralmente diferentes. En ese contexto, las propuestas del diseador alemn se
sumaban a un proyecto poltico que intentaba transformar nuestra sociedad, en la
creencia que la actividad proyectual, como transformadora de la cultura material,
podra incidir en la solucin de las problemticas y carencias de nuestro pas..

Los esfuerzos para hacer del diseo una alternativa para revertir los niveles de
pobreza y superar la dependencia de nuestra nacin, fueron frustrados como
consecuencia de la irrupcin del modelo econmico neoliberal que acab con un
sostenido proceso de industrializacin y con la nica poltica pblica de diseo que ha
existido en Sudamrica.

En trminos generales, nuestro inters por la obra de Bonsiepe se orienta a rescatar


un concepto que hemos visto expresado en sus primeros trabajos: la posibilidad que el
diseo, como actividad proyectual del ambiente humano, pueda abrirse al mbito
social, lo que no significa desconocer la importancia gravitante del diseo privado y
su vinculacin a la economa dominante. Guardo la esperanza que el diseo se
reencuentre con sus orgenes y se abra a la posibilidad de ayudar a construir una
6

forma de vida ms digna para todos los que habitamos este pas, y por que no decirlo,
para construir una vida ms apropiada para la condicin humana planetaria.

Finalmente, deseo hacer un reconocimiento a mi familia, especialmente a Felipe,


Fernanda y Tatiana, sin cuya comprensin no me habra sido posible avanzar en estos
estudios y, por otro lado, a mis alumnos de las asignaturas de Filosofa del Diseo y
Ontologa del Lengaje para Diseadores de la Universidad Tecnolgica
Metropolitana de Chile, fieles representantes de las nuevas generaciones de
diseadores Chilenos, en quienes he visto expresada la inquietud terica, la
inclinacin intelectual y la necesidad de reconsideraciones conceptuales, espacio
donde mi propio trabajo queda explicado. A todos ellos dedico este tema.

Hugo Valdivia Carlsson


Santiago, Junio del 2004
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INTRODUCCION

El presente documento corresponde a una primera aproximacin a la obra de Gui


Bonsiepe, en el marco de los requisitos establecidos por el programa de Doctorado
en Investigacin del Diseo, para la demostracin de suficiencia investigativa. Como
objeto de la investigacin nos proponemos avanzar hacia la comprensin de la obra
terica del diseador alemn y, mediante un primer acercamiento a las definiciones de
diseo, entregadas por el autor, y a sus determinaciones sobre la teora general del
diseo, establecer algunos alcances relativos a la racionalidad discursiva de su obra, al
rol de la racionalidad proyectual y a la coherencia de estos elementos con los
discursos contextuales del diseo.

Con relacin al marco terico que nos permitir abordar el problema, hemos
decidido recurrir a la epistemologa concebida por la Ontologa del Lenguaje, lo que
ya determina las caractersticas del objeto de estudio de esta investigacin y las
metodologas a emplear. Respecto de lo anterior debemos sealar que la eleccin de
este enfoque corresponde a una toma de posicin del autor de este trabajo y, por lo
tanto, no se supone necesaria su justificacin respecto de otros enfoques posibles.

Bajo el trmino ontologa del lenguaje suelen agruparse una serie de planteamientos
que buscan poner en evidencia la importancia del lenguaje en la determinacin de la
realidad. Los primeros filsofos vinculados a este tema fueron: 1.-Nietzsche, 2.-
Heidegger y 3.-Wittgenstein, sin embargo tambin ha recibido influencias decisivas
desde las ciencias, especialmente de la biologa del conocimiento de Humberto
Maturana, la sociologa del conocimiento de Berger y Luckman, la historiografa
paradigmtica de Toms Kuhn, sin desconocer los trabajos de Hans Gdamer, Carl
Popper y otros. La ontologa del lenguaje intenta reunir todos aquellos desarrollos en
una sntesis coherente.

La ontologa del lenguaje se plantea como una lnea de interpretacin alternativa a la


metafsica. Mientras la metafsica, originada con los autores clsicos, se centra sobre
la pregunta acerca de la esencia de las entidades del mundo y, por lo tanto, su ncleo
constitutivo se expresa en la aseveracin de independencia del objeto respecto del
sujeto, la ontologa del lenguaje sostiene que cualquier decir acerca del objeto est
vinculado a las categoras del lenguaje del observador, por lo tanto el significado del
mundo no es entendido como consubstancial al objeto, sino en relacin al sujeto
cognoscente.

El pensamiento metafsico centra su inters en responder a la pregunta Qu es?.


Subentendiendo que existe algo permanente, inmutable y oculto que la razn y la
reflexin pueden develar. Bajo esta concepcin el pensamiento racional es elevado al
estatus de facultad superior, quedando toda otra capacidad humana subordinada. La
razn es advertida como la manera ms radical de penetracin del mundo, de
aprehensin y control del ser de las cosas. Bajo la creencia que todo puede ser
abordado por la razn se llega a sostener una suerte de avance progresivo y lineal de
la razn sobre el mundo y, por lo tanto, de la historia humana.

El trmino Ontologa del lenguaje ha sido tomado desde la obra de Heidegger en


relacin a su concepcin del Dasein (ser en el mundo o modo particular como son los
seres humanos) y por lo tanto no se trata de una ontologa metafsica. La ontologa
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del lenguaje sostiene, como ncleo discursivo, que en toda accin humana se revela
una interpretacin de lo que significa ser humano, por lo tanto cualquier cosa que
decimos sobre el ser o los entes, se basa en la comprensin de aquel que formula
aquello. Como dice Echeverra:

Cada planteamiento hecho por un observador nos habla del tipo de


observador que ese observador considera que es1

La Ontologa sostiene que el lenguaje constituye, en cada observador, una


perspectiva nica de observacin del mundo y del propio fenmeno humano. A partir
de esto podemos sealar tres premisas centrales:

1.- El sentido de lo humano se construye en el lengaje: Es a partir del particular


lenguaje en uso, que se hace posible comprender la existencia de los fenmenos
antropolgicos. Mediante el lenguaje conferimos sentido a nuestra existencia y, slo
a partir del lenguaje, podemos aproximarnos a la comprensin de otros dominios no
lingsticos. Echeverra dice:

Toda forma de conferir sentido, toda forma de comprensin o de


entendimiento pertenece al dominio del lenguaje, desde el cual
podemos observar nuestra existencia 2

2.-El lenguaje genera nuevas realidades: La funcin descriptiva del lenguaje es


ampliamente conocida, sin embargo la ontologa del lenguaje nos advierte sobre la
radicalidad de su funcin creativa de realidades. La funcin creativa o generativa
seala que todo lo dicho acerca de la realidad, se constituye en el lenguaje y que
nuevas conceptualizaciones lingsticas abren espacios nuevos de interpretacin. El
lenguaje es generacin activa de realidades o campos fenomnicos, una prctica capaz
de intervenir sobre los acontecimientos, modelar el futuro, determinar la identidad
personal y del mundo.

3.- El sentido de la persona se crea en el lenguaje: Dado que el hombre no es una


forma de ser preestablecida, el lenguaje nos permite conferirnos sentido como seres
humanos, permitiendo al mismo tiempo un grado de control sobre las propias vidas y
el devenir.

A partir de los tres postulados anteriores es posible derivar un conjunto de


conclusiones respecto de los siguientes tpicos:

Dado que vivimos en mundos interpretados no es posible conocer como las cosas son,
sino slo como las interpretamos, por lo tanto, al decir o conocer algo debemos poner
en evidencia al sujeto enunciador y su contexto enunciatorio.

Si vivimos en mundos interpretados no es posible acceder a la verdad o ser de las


cosas, ya que la verdad no es ms que un juicio sobre una proposicin lingstica.

1
Echeverra, Rafael. Ontologa del Lenguaje. Ediciones Dolmen Estudio, Santiago: 1996. P. 29
2
Ibd. P. 32.
9

Qu otra cosa es la verdad sino precisamente la pretensin de que


las cosas son- como decimos? 3

Cuando hablamos de la verdad en alguna disciplina, v.g. en las ciencias, lo decimos


en relacin a la coherencia interna establecida entre sus distintas proposiciones. Sin
embargo no puede sostenerse la verdad del sistema en cuanto tal, porque el sistema
descansa sobre otros supuestos que los exceden. Epistemolgicamente, aceptar la
imposibilidad de acceso a la verdad en s, significa considerar la preeminencia del
sujeto (observador) por sobre el objeto.

Si el acceso a la verdad no es posible debemos preguntar acerca de cmo se legitima


y acepta una proposicin?. Frente a esta pregunta podemos sealar que,
probablemente, el criterio de verdad no sea el nico criterio disponible para aceptar un
enunciado. En la ontologa del lenguaje el eje de legitimacin se desplaza desde lo
veritativo a lo pragmtico:

Lo que permite discernir entre diferentes interpretaciones es el juicio


que podemos efectuar sobre el poder de cada una de ellas 4

Las proposiciones, especialmente los actos definitorios, originan un proceso de


aperturas fenomnicas que crean una nueva realidad. Por lo tanto el poder de una
proposicin no radica en su veracidad, sino en las posibilidades que con ella se abren
o cierran para la interpretacin, el control y la transformacin del mundo.

Sin embargo, si bin la ontologa del lenguaje no es una posicin metafsica, podemos
sostener que el discurso crea ser, pero este siempre es temporal. La generatividad
del lenguaje se desenvuelve entre dos polos: el ser y la nada, es decir en la
permanente tensin que enfrenta todo modo de ser con su disolucin y una
consecuente transformacin. La diferencia entre el modo metafsico y el modo de la
ontologa del lenguaje es que, el primero sostiene que slo el ser lleva a la accin, a
diferencia de la ontologa del lenguaje que seala que nuestras acciones tambin
permiten transformarnos. Como seala Echeverra:

La accin, por lo tanto, no es slo la manifestacin de un determinado


ser que se despliega en el mundo, es tambin la posibilidad de que ese
mismo ser se trascienda a s mismo y devenga un ser diferente 5

Desde el punto de vista de la metodologa, esta investigacin corresponde a un


anlisis de contenido bibliogrfico, realizado desde una perspectiva cualitativa. Nos
proponemos desentraar, desde la obra del autor, el sentido de un grupo de conceptos
vinculados a nuestro tema de investigacin.

En trminos amplios, y con relacin a la ontologa del lenguaje, sostenemos que no es


posible el conocimiento objetivo, ya que todo conocimiento est mediatizado por las
categoras conceptuales aportadas por las lenguas en uso, que, en este caso,
corresponden a las categoras lingsticas que el autor de esta tesina emplea para
hacer emerger conocimientos, desde las obras de Bonsiepe. Dado lo anterior,
3
Idem.
4
Ibd. P.42
5
Ibd. P. 46
10

creemos que lo ms apropiado es hacer evidente aquellas categoras conceptuales, que


obran como filtros perceptivos y, por lo tanto, antes de analizar cualquiera de los
temas de este trabajo, mostraremos los conceptos y los discursos desde los cuales el
problema ser considerado.

Con relacin a la importancia y justificacin de este tema, sostenemos que analizar el


discurso de Bonsiepe tiene una significacin especial para quienes ejercen el diseo
desde Latinoamrica, ya que su obra literaria y su influencia personal es temporal,
geogrfica e ideolgicamente extensa en este continente. Parte significativa de lo que
hoy decimos con la palabra Diseo se lo debemos a la influencia de este hombre,
quin logro interpretar para Latinoamrica los principales postulados de la escuela de
Ulm.

La importancia de Gui Bonsiepe es especialmente significativa en Chile, ya que es


aqu donde inicia su trabajo Latinoamericano. Bonsiepe llega a este pas el ao 1968
en el marco del programa de las Naciones Unidas para el desarrollo de la pequea y
mediana industria. Bonsiepe llegaba a hacerse cargo de la seccin de Diseo
Industrial del Instituto de Investigacin Tecnolgica de la Corporacin de Fomento de
la Produccin (Corfo) que en ese momento presida Jos Valenzuela. Su llegada al
pas tambin coincida con el cierre la Hochschule fr Gestaltung de ULM, conocida
como la escuela de ULM, acontecimiento que posibilit la dispersin del modelo
Ulmiano, caracterizado por un fuerte sesgo racional y crtico, especialmente a partir
de la direccin impuesta por Toms Maldonado.

Es posible advertir que el pensamiento de Bonsiepe est influido por el racionalismo


crtico de mediados del siglo XX, por la doctrina de la escuela de ULM y por la obra
de Toms Maldonado. La racionalidad sostenida por Bonsiepe se caracteriza por un
discurso que hace emerger una clara definicin de diseo, una concepcin sistmica
en su discurso, una racionalidad proyectual que se hace evidente en el desarrollo de
una metodologa, donde la planificacin sistemtica de la produccin de tiles resulta
previa a cualquier acto de ejecucin, y una contextualizacin del acto proyectual en
cuestionamientos filosficos, polticos, econmicos, sociales y ecoambientales.
Finalmente se expresa en el uso de un lenguaje tcnico, riguroso y pragmtico y, lo
que es ms determinante, en el desarrollo de una conciencia sobre la racionalidad del
diseo, que tiene expresin en la coherencia de su profusa bibliografa.

La obra y la presencia de Bonsiepe en Latinoamrica, posibilit una reformulacin del


concepto diseo que redefini a esta disciplina profesional, al acto de disear y
consecuentemente a los productos de aquellos actos, asimismo permiti situar al
diseo, cultural e histricamente, mediante el aporte de una cosmovisin socio
poltica que explica el acto de diseo inserto en sus contextos. Los nuevos
significados de diseo, aportados por este autor, reescribieron el quehacer
disciplinario en este continente, provocando una revisin de todos aquellos aspectos
vinculados a la teora del diseo, especialmente su gnesis, su historia, su finalidad,
su estructura y dinmica, y sus lmites.

Finalmente, resulta relevante demostrar que la intencin de racionalidad es el tema


central de la obra de Bonsiepe y que el diseo en tanto acto productivo se coimplica
con la racionalidad proyectual, es decir con el esclarecimiento y justificacin de todas
las etapas presentes en la 1.-Resolucin formal cognitiva y 2.- La plasmacin material
11

de aquella resolucin formal, y que aquella perspectiva reescribe la teora y prctica


del diseo.

Para avanzar en esta investigacin nos hemos propuesto cumplir el siguiente objetivo
general: A partir de un anlisis de los principales textos desarrollados por Bonsiepe,
comprender las temticas de la teora general del diseo, estableciendo sus
vinculaciones con el tema de la racionalidad.

A modo de objetivos especficos nos hemos propuesto 1.-Identificar las definiciones


de diseo entregadas por el autor. 2.- Poner en evidencia la importancia de aquellas
definiciones en la teora general del diseo. 3.- Comprender la consistencia entre los
contextos discursivos y la teora general formulada por el autor.

Este trabajo es fundamentalmente exploratorio y, por lo tanto, su sentido es recabar y


organizar informacin, sin embargo nos hemos propuesto conducir la investigacin
mediante el planteamiento de la siguiente hiptesis de trabajo: La racionalidad de la
teora general del diseo, en la obra de Bonsiepe, se expresa como una proposicin de
coherencia entre la actividad proyectual del diseo industrial, y los discursos poltico
contextuales del diseo, asumidos por el autor.

Esta investigacin ser desarrollada mediante la siguiente estructura: En el captulo


uno realizaremos un anlisis sinptico de las principales obras de Gui Bonsiepe, en l
captulo dos analizaremos, a partir de categoras de anlisis previamente establecidas,
algunos aspectos centrales de la teora general del diseo y del rol de la racionalidad
en la obra del autor; Finalmente en las conclusiones contrastaremos la hiptesis con
los hallazgos bibliogrficos.

Dejamos establecido que, gran parte de este trabajo, ha consistido en explorar la obra
del autor y recabar aquella informacin pertinente a nuestras categoras de anlisis,
por lo tanto, durante la lectura de este documento, el lector podr advertir una
profusin de citas bibliogrficas, que han sido separadas del resto del cuerpo del
trabajo, y que evidencian la naturaleza de esta investigacin. La existencia de las
citas referidas, y los comentarios consiguientes, forman la parte analtica de este
documento que encuentra, en las conclusiones parciales y finales, un resultado
elaborado y lgicamente organizado.
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CAPITULO 1

LA OBRA DE GUI BONSIEPE.

Objetivo: Explorar la obra desarrollada por Gui Bonsiepe determinando sus temticas
y organizacin.

Estructura: El presente captulo desarrollar los siguientes tpicos: 1.1.-Presentacin


general de la obra, 1.2.-Resumenes de los libros, 1.3.- Organizacin de los artculos,
1.4.-Conclusiones parciales
13

1.1. PRESENTACION GENERAL DE LA OBRA.

Gui Bonsiepe es diseador y terico del diseo. A lo largo de su trabajo y en cuanto


terico, le ha correspondido dictar innumerables conferencias en diversos pases,
tambin ha desarrollado ponencias en encuentros de diseo, ha contribuido con
artculos en libros y revistas especializadas, ha realizado crtica y traducciones de
textos, monografas, material para docencia y reportes.

La obra principal de Bonsiepe (textos) ha sido estructurada a partir de la compilacin


de algunas de sus conferencias y entrevistas, lo que ha dado como resultado siete
obras centrales denominadas: 1.- Diseo Industrial: Artefacto y proyecto(1975), 2.-
Teora y Prctica del Diseo Industrial, Elementos para una Manualstica Crtica
(1975), 3.-Diseo Industrial. Tecnologa y Dependencia. (1978). 4.- Diseo de la
Periferia (1985), 5.-Las Siete Columnas del Diseo (1993), 6.-Del Objeto a la
Interfase (1995), 7.-Ulmer Modell-Modelle Nach Ulm (2003).

Dado que la base de sus textos son artculos y ponencias realizados para otros
contextos, es material bibliogrfico que a veces aparece duplicado de una obra a otra.
La opcin estilstica de construir textos a partir de artculos, denota que su trabajo
intelectual se encuentra sustentado sobre la actividad efectiva de su quehacer
disciplinario y, por otra parte, la reiteracin de artculos, producidos en diferentes
momentos de su historia profesional, habla de la conservacin en el tiempo, de las
importancias atribuidas a ciertos tpicos que, adems, van construyendo la coherencia
conceptual de su discurso..
14

1.2.- RESUMENES E INDICES DE LOS LIBROS.

El texto Diseo Industrial: Artefacto y Proyecto (1975), ofrece al lector de habla


Hispana un conjunto de temticas relacionadas con la teora general del conocimiento
en diseo. Este texto rene una serie de artculos escritos entre 1967 y 1975 que,
ponen en evidencia los preceptos ideolgicos y metodolgicos sobre los cuales el
autor establece su prctica y su discurso, artculos que adems muestran el desarrollo
de su pensamiento.

Esta obra muestra la significacin de la racionalidad en el trabajo proyectual,


concepto que Bonsiepe hereda de su formacin en la escuela de Ulm. Sin embargo
tambin plantea una crtica racional a la metodolatra que tuvo su auge en la dcada
de los sesenta, al formalismo como fundamento del diseo y al poblamiento irracional
de artefactos en los ambientes antrpicos. Asimismo sostiene que la creatividad
proyectual es un proceso comprensible y enseable y, por lo tanto, desmitifica el
concepto, entendindolo como la capacidad de innovar en la resolucin de problemas.

Durante el transcurso de esta obra, Bonsiepe transparenta sus influencias tericas y


advierte en la escuela de Ulm, en Walter Benjamn y en Toms Maldonado, a sus
mentores. Se adscribe a la ecologa poltica y comprende la dimensin poltica y
econmica de la actividad proyectual. Aborda a la ciencia como fuerza de la
produccin y seala su importancia en los pases subdesarrollados.

En esta obra, interpreta al diseo a partir de la teora sociolgica de la dependencia y


sostiene que las dependencias polticas, econmicas, sociales y culturales se
correlacionan con las dependencias tecnolgicas y, por lo tanto, la salida del
subdesarrollo pasa por la innovacin proyectual verncula. Los anteriores preceptos
son puestos a prueba en Chile, durante el gobierno socialista, donde le corresponde al
estado procurar una poltica de diseo y crear las bases para el desarrollo de
tecnologa. Bonsiepe escribe sus artculos comprometido con una posicin
ideolgica, e interesado en el cambio social mediante la intervencin de la cultura
material.

Este texto plantea el siguiente ndice: 1.-Introduccin, 2.-Arabescos del racionalismo,


3.-Diseo industrial, funcionalismo y mundo dependiente, 4.-Entre antagona y
agona. Observaciones sobre el Bauhaus y sus consecuencias, 5.-Respuestas a tres
preguntas del centro internacional de diseo Berln, 6.-Diseo industrial. Tecnologa y
ecologa, 7.-Sondeos metatecnolgicos, 8.-Viviseccin del diseo industrial, 9.-
Respuestas a algunas preguntas formuladas por el Instituto Cubano de Investigaciones
y Orientacin de la Demanda Interna, 10.-El diseo industrial, una realidad ambigua,
12.-Piruetas del neocolonialismo, 13.-Diseo industrial, tecnologa y subdesarrollo.

En el texto Teora y Prctica del Diseo Industrial. Hacia una Manualstica Crtica
(1975) procede a abordar el tema disciplinario del diseo y, por lo tanto, se trata de
una primera aproximacin a la profesin como objeto de estudio. En esta perspectiva
se sostiene la existencia de una interaccin entre los sistemas socio-econmicos y
productivo-proyectuales de la sociedad, lo que le conduce necesariamente a intentar
comprender el rol del diseo dentro de aquella interaccin.
15

Este texto habla de la aplicacin, a los pases Latinoamericanos (perifricos), de un


modelo basado en la investigacin y la didctica generada en la escuela de Ulm, as
como en el racionalismo crtico de aquella casa de estudios.

Bonsiepe sostiene una inevitable vinculacin entre diseo, poltica y proceder, dentro
de un modelo socialista. Propone un modelo de diseo industrial vernculo, con la
finalidad de superar la dependencia tecnolgica, mediante la generacin de productos
de consumo masivo y popular, y el control estatal de los medios de produccin. En
ese contexto, el libro colecta las experiencias latinoamericanas y particularmente la
Chilena, que en ese momento se debata entre dos proyectos de sociedad: Un modelo
conservador capitalista y un modelo progresista socialista y, por lo tanto, de economa
planificada.

Bonsiepe sostiene que el problema de la deslegitimacin del diseo industrial en los


pases industrializados encuentra sus races en la falta de incidencia social y que slo
la coherencia entre la actividad proyectual y la transformacin del ambiente podr
lograr legitimarlo, de aqu el nfasis en el valor de uso por sobre el valor de cambio de
los productos. Este texto es una reflexin que introduce los trminos centro y
periferia para diferenciarse de eufemismos tales como pases desarrollados y en vas
de desarrollo. En este libro se conjugan lo disciplinario, lo pedaggico, lo
metodolgico, lo tecnolgico, lo poltico y lo social.

El libro desarrolla los siguientes temas: 1.- Prlogo a la versin castellana 2.-
Prefacio, 3.- Introduccin a la legitimacin del diseo, 4.-Orientaciones
interpretativas de la actividad proyectual, 5.- La proyectacin entre la crisis de
ambiente y el ambiente en crisis, 6.- Poltica tecnolgica, diseo industrial y modelos
de desarrollo, 7.-Aspectos pedaggicos del diseo industrial, 8.-Metodologa de la
proyectacin, 9.-Elementos de la prctica proyectual.

En el texto Diseo Industrial. Tecnologa y Dependencia (1978) reedita, junto a


dos nuevos artculos, un conjunto de conferencias y entrevistas, que ya haban sido
publicadas en el texto Diseo Industrial. Artefacto y proyecto, como parte de una
coleccin de editorial Edicol denominada Diseo: Ruptura y Alternativas. Este
libro se constituye desde la amplia experiencia del autor acerca de los pases
Latinoamericanos, y se convierte en una propuesta de desarrollo socioeconmico,
fundado sobre la prctica del diseo industrial. Este libro propone mirar al diseo
como una accin liberadora de la dependencia Latinoamericana, respecto de los pases
centrales. Los dos ltimos artculos publicados en este libro representan su novedad,
se trata en primer lugar de una ponencia realizada en el simposium Diseo para la
necesidad realizado en Londres en 1976 y, en segundo lugar, un texto preparado para
el IX congreso de ICSID, encuentro que se organiz en torno al tema Diseo como
poltica de estado.

Se plantea el siguiente ndice: 1.-Presentacin, 2.- Introduccin, 3.-Arabescos de


racionalismo, 4.-Diseo Industrial, funcionalismo y mundo dependiente, 5.- Entre
Antagona y Agona. Observaciones sobre la Bauhaus y sus Consecuencias, 6.-
Respuestas a Tres Preguntas del Centro Internacional de Diseo, Berln, 7.-Diseo
Industrial, Tecnologa y Ecologa, 8.-Sondeos Metatecnolgicos, 9.-Viviseccin del
Diseo Industrial, 10.-Respuestas a Algunas preguntas Formuladas por el Instituto
Cubano de Investigaciones y Orientacin de la Demanda Interna, 11.-El Diseo
16

Industrial, una Realidad Ambigua, 12.- Piruetas del Neocolonialismo, 13.-Diseo


Industrial, Tecnologa y Subdesarrollo, 14.- Precariedad y Ambigedad: El Diseo
Industrial en los Pases Dependientes, 15.-Diseo Industrial y Poltica Tecnolgica en
Pases Dependientes.

En el texto Las Siete Columnas del Diseo (1985), a partir del acopio de un
conjunto de conferencias y entrevistas con diferentes fechas de data, aborda la cultura
del diseo en sus dos expresiones fundamentales: El diseo Grfico y el Diseo
Industrial. Explora el estado actual de estas expresiones y concluye que la debilidad
del discurso y de la teora de esta disciplina redunda sobre sus problemticas actuales.
Sostiene que en oposicin a la relevancia que el diseo tiene en la sociedad sigue
estando ausente en los cuestionamientos econmicos, administrativos y tecnolgicos.

El autor desarrolla una nueva conceptualizacin del diseo, entendindolo como


dominio de interaccin entre usuario y producto y asume el trmino interfase, que
proviene de la informtica, como elemento distintivo del producto del diseador en
cualquiera de sus especialidades; a partir de esta nueva definicin propone las siete
columnas que deben estar presentes en el quehacer del diseador: La posibilidad de
disear en cualquier rea de la cultura, el sentido teleolgico de la actividad del
diseador (futuro), la innovacin cultural, la vinculacin del producto con el cuerpo y
espacio retinal, la eficiencia, la vinculacin del producto a los juicios y la interaccin
del producto con el usuario. A partir de esta nueva definicin logra establecer una
nueva historia y una nueva taxonoma de esta disciplina. Aborda tambin al diseo
desde la gestin industrial poniendo en evidencia la necesidad de vinculacin de esta
disciplina con la administracin y el marketing. Revisa las razones que explican el
incipiente desarrollo de esta disciplina en Latinoamrica a partir de los diferentes
modelos de desarrollo que, han adoptado los pases de la periferia. Realiza una
defensa del proyecto moderno y del discurso proyectual de Maldonado y los
reivindica para los pases no industrializados, sosteniendo que es la industria el motor
del desarrollo, y la proyectacin del diseo su ncleo constitutivo. Realiza propuestas
educacionales para un nuevo curriculum en la formacin de los diseadores, a partir
de la ontologa del lenguaje derivada desde Martn Heidegger, sealando la necesidad
que los futuros diseadores fortalezcan sus competencias lingsticas en un discurso
coherente y poderoso.

La obra plantea el siguiente temario: 1.-Las Siete Columnas del Diseo, 2.-El Diseo
como Instrumento de Gestin, 3.-Perspectivas del Diseo Industrial y Grfico en
Amrica Latina, 4.-Industrializacin sin proyecto, 5.-Defensa de la Diferencia, 6.-
Diseo de Interfases, 7.-Cartografa del Proyecto de la Modernidad, 8.- Memo para la
Educacin del Diseo de los aos 90, 9.-Una nueva Teora del Diseo, 10.-Extica e
Inters, 11.-Diseo, Nomadismo, Poltica.

En el texto Diseo de la Periferia. Debates y experiencias (1985) el diseo es


entendido como una actividad tecnolgica y social (sociotcnica) que integra una
antropologa de la vida cotidiana (etnometodologa) que, sin embargo, permanece
es un estado de afasia terica, problema cuya resolucin representa una de sus ms
importantes metas disciplinarias. Este texto fue originalmente publicado en Brasil
con el nombre A Tecnologia- da Tecnologia (1982) y por lo tanto se enmarca
dentro del conjunto de escritos que representan el trabajo Latinoamericano del autor.
17

La temtica de este conjunto de conferencias, entrevistas e informes de proyectos,


vuelve a retomar la situacin del diseo en Amrica Latina, en el contexto de una
fuerte dependencia tecnolgica y sus consabidas dependencias econmicas y
culturales. El texto sostiene la necesidad de plantear una poltica industrial centrada
sobre el desarrollo del Diseo Industrial Latino Americano, que sea capaz de
responder, de modo original e innovativo, a los desafos tanto, del mercado vernculo
como de los mercados externos. Un diseo que se proponga responder a los desafos
anteriormente mencionados, debe propender a la calidad de todas sus entidades: debe
reformular sus programas formativos, preocuparse de la calidad de los procesos
productivos y de los productos, en sus aspectos estticos, funcionales y tcnicos.

Esta obra, sustentada sobre una particular perspectiva poltica, hace emerger al Diseo
como generador de una forma de cultura emancipatoria, particularmente en cuanto
favorece la superacin de la dependencia y la miseria. Por lo tanto diseo est
entendido en un sentido amplio y con una finalidad cultural claramente identificable
y, en consecuencia, sostiene que deben abandonarse aquellas concepciones que lo
abordan desde tpicos parciales, tales como forma, funcin y estilo.

La obra plantea el siguiente ndice: 1.-Entre Marasmo y Esperanza, 2.-Alternativas del


Diseo Industrial en los pases perifricos, 3.-Fragmentos del Diseo Industrial en
Amrica Latina, 4.-Entrevista, 5.-Metodologa clsica y alternativismo, 6.-Entrevista,
7.-Fisuras del Industrialismo, 8.-Apuntes sobre un mito: La Bauhaus. Apndice sobre
la Escuela de Ulm. 9.-Habitat y objeto-Afinidad y diferencia. 10.-Bosquejo de una
Poltica de Desarrollo de productos. 11.-Diseo Industrial para la Pequea y Mediana
Industria, 12.-De la forma hacia la produccin de la forma, 13.-Descripcin de
algunos proyectos, seguida de ejemplos de tecnologa verncula, 14.-Glosario no
sistemtico.

En el texto Del Objeto a la Interfase (1995) se vuelven a publicar, con


modificaciones, varios artculos que ya antes haban sido publicados en el texto Las
Siete Columnas del Diseo. Estos artculos y otros nuevos, ms algunas entrevistas,
vienen a reforzar la nueva definicin del diseo entendido como interfase y reflejan
de manera ms clara el trnsito del pensamiento del autor, acerca del acto proyectual
y del dominio de accin de este. Este cambio en su pensamiento es la consecuencia
de la maduracin reflexiva de sus experiencias en Latinoamrica, Estados Unidos y
Alemania, y del advenimiento de la informtica que transform la teora y el discurso
del diseo.

El cambio ms evidente entre el pensamiento desarrollado en la dcada de los setenta,


con respecto a la dcada de los noventa, radica en la concepcin del producto de
diseo; mientras en los setenta el discurso del diseo se fundaba en categoras
lingsticas que lo conceban atenido a su materialidad, en la dcada de los noventa
surge un nuevo lenguaje, que proviene de las tecnologas de la informacin y los
multimedios, que aporta los fundamentos para concebir al diseo como interfase de
usuario humano. El autor sostiene que esta nueva conceptualizacin est borrando
las lneas divisorias entre Diseo Grfico y Diseo Industrial y solicitando urgentes
modificaciones en la formacin de los diseadores.

En este libro se reitera la relacin entre los pases centrales y perifricos y se ahonda
en los temas de dependencia y transferencia de informacin tecnolgica. Se vuelven a
18

abordar temas de gran vigencia, tales como la produccin industrial y su impacto


sobre los sistemas ecolgicos, que han sido preocupacin permanente del autor desde
su pertenencia a Ulm, asimismo analiza la problemtica de la identidad cultural en
diseo.

Nuevamente queda en evidencia que el ncleo de todo el discurso de Bonsiepe se


encuentra en la idea de proyecto, que a su vez se fundamenta en el discurso de Toms
Maldonado y en los principios de la escuela de Ulm, en un escenario nuevo y cruzado
por las megatendencias globales de la tecnologa, la comunicacin y la informtica.

En este texto es posible advertir el siguiente temario: 1.- Las siete columnas del
diseo, 2.-Diseo y Gestin, 3.-La cadena de Innovaciones, 4.-Diseo de Interfase, 5.-
El rol de la Visualidad, 6.- Diseo de Informacin de Hipermedios, 7.-Texto y
Tipografa Semntica, 8.-Retrica Visual y Verbal, 9.-Industrializacin sin proyecto,
10.-Crisis ambiental y conflicto norte sur, 11.- Perspectivas del diseo de la periferia,
12.-Defensa de la diferencia, 13.-Diseo e Identidad cultural de la periferia, 14.-El
Modelo de Ulm en la Periferia, 15.-Un aspecto Invisible de Ulm, 16.-Maldonado,
inventor del discurso proyectual, 17.-Las formas y sus para que, 18.-Memorandum
para la didctica del diseo, 19.-Microestructuras estticas, 20.-La dimensin
cognoscitiva del Diseo, 21.-El punto ciego del Diseo, 22.-Algunas virtudes del
diseo.

En el texto Modelo Ulmer Modelos en Ulm. Escuela superior de Diseo Ulm


1953-1968 (2003) cuyo ttulo original en Alemn es Ulmer Modelle Modelle
Nach Ulm. Hochchule fr Gestaltung Ulm 1953 1968 Editado por Hatje, se aborda
el problema histrico de Ulm.

Con la participacin de varios estudiosos y conocedores de la Escuela Superior de


Diseo de Ulm, entre los que destacan Gui Bonsiepe, Bernhard E. Brdek, Silvia
Fernndez, Norbert Kurtz, Bernd Meurer, Martn Mntele, Elizabeth Waltheru, y
actuando Gui Bonsiepe como compilador, surge este texto con motivo de la
celebracin de los cincuenta aos de la fundacin de dicha escuela. Esta publicacin
es auspiciada por el museo y el archivo de la Hochschule Fr Gestaltung y se propone
mostrar la trayectoria de esta casa de estudios y su impacto sobre el desarrollo del
diseo, antes y despus de la conclusin de sus actividades.

En el texto se sostiene que la Hochschule Fr Gestaltung comenz con los trabajos


revolucionarios de Inge Scholl, Otl Aicher y Max Bill en 1953, caracterizndose por
una permanente conciencia democrtica y un consecuente planteamiento antifascista,
despus de la segunda guerra mundial.

Se pone en evidencia que, con el paso del tiempo esta conciencia poltica se torno
conciencia ecolgica y social, transformando aquellos principios en valores
permanentes en la formacin de los diseadores. En el plano de la proyectacin esta
escuela se caracteriz por concebir los productos industriales desde pticas inditas
para la poca, basados en una idea de diseo funcional y limpio, de alto n y
reconociendo las ineludibles implicaciones polticas de la produccin tcnica.

En el plano de la didctica proyectual se advierte que Ulm gener un nuevo concepto


pedaggico, que enfatiz el valor sinrgico del trabajo interdisciplinario, proponiendo
19

nuevos dominios de trabajo para los diseadores, propuestas que an hoy siguen
vigentes.

Muchos ensearon diseo en la escuela de Ulm hasta que sus creadores la cerraron en
el ao 1968, sin embargo sus principios siguen influyendo en muchas partes del
mundo y se proyectan hasta la actualidad. Los mtodos del diseo desarrollados en
Ulm quedaron plasmados en sus modelos de educacin que se siguen empleando en
Asia, norte y Sud Amrica, as como en India. La documentacin que
permanentemente aparece de Ulm informa sobre el trabajo de la escuela y permite
comprender su concepto pedaggico y la resonancia que ha tenido en el extranjero.

El ndice de este texto presenta los siguientes artculos: 1.- RINKER, Dagmar.
Produktgestaltung ist keine Kunst (El producto de diseo no es arte). 2.-
MALDONADO, Toms. Beitrag zur Entstehung eines neuen berufsbildes
(Contribucin al nacimiento de un nuevo perfil de trabajo) 3.- BURDEK, Bernhard.
Zur Methodologie an der HfG Ulm und deren Folgen (La metodologa de Ulm HFG y
sus consecuencias). 4.- QUIJANO, Marcela. Ist der Weg das Ziel? (El camino es el
objetivo). 5.- RINKER, Dagmar. Entwrfe zum Thema Verkehrswesen (Esbozos
sobre la esencia del transporte). 6.- MANTELE, Martn. Magier der Theorie (Mago
de la teora). 7.- KAISER, Joachim. Mnchen/Ulm, hin und zurck (Munich / Ulm,
ahora y antes) 8.- WALTHER, Elisabeth. Unsere Jahre in Ulm: 1953 bis 1958, 1965
und 1966 (Nuestros aos en ULM, desde 1953 hasta 1958; 1965 y 1966). 9.-
REUTER, Wolf. Den Dualismus zwischen rationaler und intuitiver tatigkeit
auflosen (La disolucin del dualismo entre actividad racional e intuitiva). 10.-
RITTEL, Horst. An der HFG ULM (En ULM HFG). 11.- SECKENDORFF, Eva
Von. "Wir schmeisen die Gold- und Silberschmiede raus und richten eine
Kunststoffwerkstatt ein!" (Un taller sinttico proporcionado por orfebres y plateros).
12.- BONSIEPE, Gui. Ulmer Diskurs (El discurso de Ulm). 13.- FERNANDEZ,
Silvia. Der Einfluss der HFG ULM auf die Designausbildung in Lateinnamerika (La
influencia de la escuela de ULM en la enseanza del diseo en Latinoamrica). 14.-
Bonsiepe, Gui. Zur Aktualitt der HFG ULM. (La actualidad de ULM HFG). 15.-
MUKAI, Shurato. Einflsse der HFG ULM auf die designausbildung in Japan. (La
influencia de ULM HFG sobre la educacin en diseo en Japn). 16.- NADKARNI,
Sudhakar. Ein Botschafter ulms in Indien (Un embajador de ULM en la India) 17.-
KURTZ, Norbert. Mit ULM gegen ULM wegwn ULM. Eine designerausbildung
nach ulm. (Con ULM, contra ULM, debido a ULM). 18.- MEUER, Bernd.
Laboratorium der Zivilisation Akademie deutscher werkbund. (Laboratorio de
integracin entre el trabajo alemn y la academia de civilizacin) 19.- MNTELE,
Martn. Erfolg durch design. Der Einfluss ulms auf die produktgestaltung deutscher
industrieunternehmen am beispiel braun, weishaut und gardena. (La influencia del
diseo sobre el xito. La influencia del ULM en la organizacin del producto
alemnModelos de empresas industriales: Weishaut y Gardena). 20.- HUFF, William
S. Grundlehre at the HFG with a focus in the visuelle Grammatik (Aprendizaje
bsico en HFG sobre gramtica visual).
:
20

1.3.- ORGANIZACION CRONOLOGICA DE LOS ARTICULOS REVISADOS


PRODUCCION ARTICULO PUBLICACIONES
1965 RETRICA VISUAL Y VERBAL Revista Ulm. N. 14, 15, 16. Alemania (1965)

Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)

1967 ARABESCOS DE RACIONALISMO Revista Ulm. Numero 19-20. Alemania (1967)

Texto: Artefacto y Proyecto (1975)

Texto: Tecnologa y Dependencia (1978)

1969 MANUAL DE DISEO 1 Revista OIT. Chile (1969)

Revista Diseo N2 Centro de alumnos Ch. Chile


(1969)

1969 MANUAL DE DISEO 2 Revista OIT. Chile (1969)

1970 DISEO INDUSTRIAL, Revista Summa. Nmero 25. Argentina. Revista


FUNCIONALISMO Y MUNDO Casa de las Amricas. N 57 (1969) Cuba.
DEPENDIENTE
Texto: Artefacto y Proyecto (1975)

Texto: Tecnologa y Dependencia (1978)

1970 ENTRE ANTAGONA Y AGONA. Revista Summa. Nmero 30. Argentina (1970)
OBSERVACIONES SOBRE EL
BAUHAUS Y SUS CONSECUENCIAS Texto: Artefacto y Proyecto (1975)

Texto: Tecnologa y Dependencia (1978)

1970 RESPUESTAS A ALGUNAS Seminario de Mobiliario Escolar. La Habana. Cuba


PREGUNTAS FORMULADAS POR EL (1970)
INSTITUTO CUBANO DE
INVESTIGACIONES Y ORIENTACIN Texto: Artefacto y Proyecto (1975)
DE LA DEMANDA INTERNA
Texto: Tecnologa y Dependencia (1978)

1970 RESPUESTAS A TRES PREGUNTAS Texto: Design ? Umwelt Wird in Frage Gestelit.
DEL CENTRO INTERNACIONAL DE Berlin (1970)
DISEO, BERLN
Texto: Artefacto y Proyecto (1975)

Texto: Tecnologa y Dependencia (1978)

1971 DISEO INDUSTRIAL, TECNOLOGA Y Conferencia Industrial Products Research Institut.


ECOLOGA Tokio (1971)

Texto: Artefacto y Proyecto (1975)

Texto: Tecnologa y Dependencia (1978)

1972 SONDEOS METATECNOLGICOS Revista: Cuadernos de la Realidad Nacional. N 11.


UC. Chile (1972)

Texto: Artefacto y Proyecto (1975)

Texto: Tecnologa y Dependencia (1978)

1972 VIVISECCIN DEL DISEO Revista Intec. Nmero 2. Chile (1972)


INDUSTRIAL
Texto: Artefacto y Proyecto (1975)

Texto: Tecnologa y Dependencia (1978)


21

1973 DISEO INDUSTRIAL, TECNOLOGA Y Texto: Design im Ubergang zum Socialismus.


SUBDESARROLLO Hamburg. (1973)

Revista Summa. Argentina (1973)

Texto: Tecnologa y Dependencia (1978)

Texto: Artefacto y Proyecto (1975)

1973 EL DISEO INDUSTRIAL, UNA Revista: Amrica Latina en su Arquitectura. Chile


REALIDAD AMBIGUA (1973)

Texto: Artefacto y Proyecto (1975)

Texto: Tecnologa y Dependencia (1978)

1973 PIRUETAS DEL NEOCOLONIALISMO Revista Summa. Nmero 67. Argentina 1973

Texto: Artefacto y Proyecto (1975)

Texto: Tecnologa y Dependencia (1978)

1975 ASPECTOS PEDAGGICOS DEL DISE Texto: Teora y Prctica (1975)


O INDUSTRIAL

1975 DISEO INDUSTRIAL Y POLTICA Conferencia: IX congreso ICSID Diseo como


TECNOLGICA EN PASES poltica de estado. Mosc (1975)
DEPENDIENTES
Revista: Form und Zweck (1976)

Texto: Tecnologa y Dependencia (1978)

1975 ELEMENTOS DE LA PRCTICA Texto: Teora y Prctica (1975)


PROYECTUAL

1975 INTRODUCCIN A LA LEGITIMACIN Texto: Teora y Prctica (1975)


DEL DISEO

1975 LA PROYECTACIN ENTRE LA CRISIS Texto: Teora y Prctica (1975)


DE AMBIENTE Y EL AMBIENTE EN
CRISIS

1975 METODOLOGA DE LA Texto: Teora y Prctica (1975)


PROYECTACIN

1975 ORIENTACIONES INTERPRETATIVAS Texto: Teora y Prctica (1975)


DE LA ACTIVIDAD PROYECTUAL

1975 POLTICA TECNOLGICA, DISEO Texto: Teora y Prctica (1975)


INDUSTRIAL Y MODELOS DE
DESARROLLO

1976 PRECARIEDAD Y AMBIGEDAD: EL Conferencia: Simposio Diseo para la Necesidad


DISEO INDUSTRIAL EN LOS PASES Londres (1976)
DEPENDIENTES
Texto: Tecnologa y Dependencia (1978)

1979 ENTRE MARASMO Y ESPERANZA Conferencia: XI congreso ICSID. Mxico (1979)

Texto: Diseo de la Periferia (1985)

1979 ENTREVISTA 1979 Entrevista en Encuentro Internacional del Diseo


CENFE. Madrid (1979)

Texto: Diseo de la Periferia (1985)

1979 FRAGMENTOS DEL DISEO Revista: Summario N.34. Argentina 1979


INDUSTRIAL EN AMRICA LATINA
Texto: Diseo de la Periferia (1985)
22

1979 METODOLOGA CLSICA Y Conferencia: Encuentro Internacional del Diseo


ALTERNATIVISMO CENFE. Madrid (1979)

Texto: Diseo de la Periferia (1985)

1980 ALTERNATIVAS DEL DISEO Conferencia: Seminario NDI. Confederacin de


INDUSTRIAL EN LOS PASES Industrias Sao Paulo. Brasil
PERIFRICOS (1980)

Texto: Diseo de la Periferia (1985)

1980 ENTREVISTA 1980 Entrevista realizada por Mara Cecilia Dos Santos.
Argentina (1980)

Texto: Diseo de la Periferia (1985)

1980 HABITAT Y OBJETO-AFINIDAD Y Conferencia: (Abreviada) II Bienal de


DIFERENCIA Arquitectura. Quito (1980)

Texto: Diseo de la Periferia (1985)

1981 BOSQUEJO DE UNA POLTICA DE Notas: Consejo Nacional de desarrollo Cientfico y


DESARROLLO DE PRODUCTOS Tecnolgico. Brasilia (1981)

Texto: Diseo de la Periferia (1985)

1981 DISEO INDUSTRIAL PARA LA Conferencia: Seminario Universidad Santa


PEQUEA Y MEDIANA INDUSTRIA Catarina. Brasil (1981)

Texto: Diseo de la Periferia (1985)

1981 FISURAS DEL INDUSTRIALISMO Conferencia: Escuela Superior de Diseo


Industrial. Universidad Ro de Janeiro (1981)

Texto: Diseo de la Periferia (1985)

1982 DE LA FORMA HACIA LA Notas: NDI Confederacin de Industrias Sao Paulo.


PRODUCCIN DE LA FORMA Brasil (1982)

Texto: Diseo de la Periferia (1985)

1983 APNDICE SOBRE LA ESCUELA DE Entrevista realizada por Felix Beltran (1983)
ULM
Texto: Diseo de la Periferia (1985)

1985 APUNTES SOBRE UN MITO: LA Texto: Diseo de la Periferia (1985)


BAUHAUS. APNDICE SOBRE LA
ESCUELA DE ULM

1985 DESCRIPCIN DE ALGUNOS Descripcin de proyectos realizados entre el 79 y 80


PROYECTOS, SEGUIDA DE EJEMPLOS
DE TECNOLOGA VERNCULA Texto: Diseo de la Periferia (1985)

1987 EL MODELO DE ULM EN LA Catalogo: Hochschule fr Gestaltung Ulm- Die


PERIFERIA Moral der Gegentnde. Berln.Edit. Ernst Sohn
(1987)

Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)

1989 DISEO E IDENTIDAD CULTURAL DE Conferencia: Simposio en Internationales Forum


LA PERISFERIA Fr Gestaltung IFG. "Design und Kulturelle
Identitat" (1989)

Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)

1989 LAS FORMAS Y SUS PARA QUE Ponencia: "Internationales Bauhaus-Colloquium de


Weimar. Publicada en "Design Horizonte" con el
nombre "ber Sprache, Design und Software"
(1991)

Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)


23

1989 PERSPECTIVAS DEL DISEO DE LA Informe: Encuentro "Diseando el Futuro" (1989)


PERIFERIA
Texto: Design Issues Vol7 N2 (1991)

Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)

1989 PERSPECTIVAS DEL DISEO Conferencia "Diseando el Futuro" Mxico (1989)


INDUSTRIAL Y GRFICO EN
AMRICA LATINA Texto: Design Issues vol 7 N2 (1991)

Texto: Las Siete Columnas (1992)

1990 DISEO DE INTERFASE (S) Texto: Interface Design, Language, Graphics.


Visible Language (1990)

Texto: Las Siete Columnas (1992)

Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)

1990 INDUSTRIALIZACIN SIN PROYECTO Texto: Storia del Disegno Industriale. 1919-1990. II
Domino del Design. Miln. Artculo: Paesi in via di
Sviluppo: La Condizione Periferica (1990)

Texto: Las Siete Columnas (1992)

Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)

1990 MEMO PARA LA EDUCACIN DEL Conferencia: "Educacin en Diseo Industrial"


DISEO DE LOS AOS 90 LBDI. Brasil (1990)

MEMORANDUM PARA LA DIDCTICA Texto: Las Siete Columnas (1992)


DEL DISEO
Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)

1990 PERSPECTIVAS DEL DISEO Revista: Temes de Disseny N4. Servei de


INDUSTRIAL Y GRAFICO EN Publicacions Elisava. Barcelona (1990)
AMERICA LATINA

1991 CRISIS AMBIENTAL Y CONFLICTO Conferencia: Informe 2me Quadriennnale


NORTE SUR Internationale de Design. (1991)

Revista: Design- Interiores. Vol 5 N 29 (1991)

Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)

1991 SOBRE FUNCION, FORMA, DISEO Y Revista: Temes de Disseny N5. Servei de
SOFTWARE Publicacions Elisava. Barcelona 1991

1992 CARTOGRAFA DEL PROYECTO DE Conferencia: Homenaje a T. Maldonado. En


LA MODERNIDAD (MALDONADO, Trienale de Milano. Edicin limitada en alemn.
INVENTOR DEL DISCURSO Revista Tipogrfica. N 17. (1992)
PROYECTUAL)
Ponencia: Jornada Acadmica "II faut tre
Absolument Moderne. Miln

Texto: Las Siete Columnas (1992)

Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)

1992 DEFENSA DE LA DIFERENCIA Informe: Segundo encuentro de diseo ONDI. La


Habana (1992)

Texto: Las Siete Columnas (1992)

Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)


24

1992 DISEO Y GESTIN (EL DISEO Conferencia "Cmara de Industria". Uruguay


COMO INSTRUMENTO DE GESTIN) (1992)

Texto: Las Siete Columnas (1992)

Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)

1992 DISEO, NOMADISMO, POLTICA. Entrevista realizada por Alejandro Lazo. Publicada
en diario Exclsior. Mxico (1992)

Texto: Las Siete Columnas (1992)

1992 EXTICA E INTERS Entrevista realizada por Jorg Petruschat.


Publicada en Form+Zweckn (1992)

Texto: Las Siete Columnas (1992)

1992 LAS SIETE COLUMNAS DEL DISEO Conferencia: "Cultura y Nuevos Conocimientos"
UAM. Mxico (1992)

Texto: Las Siete Columnas (1992)

Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)

1992 MICROESTRUCTURAS ESTTICAS Artculo: Seminario CIDI. Montevideo (1992)

Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)

1992 UNA NUEVA TEORA DEL DISEO Comentario del libro de Winograd y Flores.
Undertanding Computers and Cognition (1992)

Texto: Las Siete Columnas (1992)

1993 DISEO DE INFORMACIN DE Ponencia (ampl): Jornadas de Diseo. Colonia


HIPERMEDIOS (1993)

Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)

1993 LA CADENA DE INNOVACIONES Ponencia: Centro Tecnolgico Universidad Santa


Catarina. Brasil (1993)

Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)

1993 TEXTO Y TIPOGRAFA SEMNTICA Ponencia: Seminario "Innovacin y Tradicin


Tipogrfica". DIDOT. Bilbao (1993)

Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)

1994 EL ROL DE LA VISUALIDAD Texto y CD: Die Rolle der Visualitat. Colonia
(1994)

Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)

1994 UN ASPECTO INVISIBLE DE ULM Informe: Encuentro "Bauhaus, Menphis und die
Folgen" organizado por Design Center. Suiza
(1994)

Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)

1995 LA DIMENSIN COGNOSCITIVA DEL Descripcin de proyectos 83-86.


DISEO
Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)

1997 ALGUNAS VIRTUDES DEL DISEO Conferencia en el Simposio sobre Design Beyond
Design. Jan Van Eyck Academy. Maastricht (1997)

Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)

1997 TEORA. PUNTO CIEGO DEL DISEO Conferencia: Academia Jan Van Eyck. Maastricht
(1997)
Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)
25

2000 UNA TECNOLOGIA COGNOSCITIVA. Conferencia: Simposium+Design. Miln ( 2000)


DE LA PRODUCCCION DE
CONOCIMIENTOS HACIA LA Conferencia: Encuentro de Diseo ONDI. Cuba
PRESENTACION DE CONOCIMIENTOS (2000)

2001 ENTREVISTA A GUI BONSIEPE Entrevista de Hugo Palmarola. Revista ARQ.


Ensayos y Documentos. UC (2001)

2003 DISEO INDUSTRIAL Entrevista de Humberto Albornoz. DX Estudio y


Experimentacin del Diseo. Revista Moebius N18.
Mxico (2003)

2003 GUI BONSIEPE Entrevista de Roderique Dll. Revista Visual. N


103. Espaa (2003)

1.4.- CONCLUSION PARCIAL.

La obra literaria de Gui Bonsiepe est compuesta por una innumerable cantidad de
conferencias, artculos para libros y revistas, y entrevistas. Algunas de estas
expresiones han dado paso a la publicacin de siete libros. Las temticas abordadas
por Bonsiepe son variadas, sin embargo destacan las siguientes: Teora de la
dependencia y pases perifricos, polticas de diseo, poltica econmica, proyectos de
diseo y caractersticas de los productos, infodiseo, teoras especiales y generales del
diseo, historia y aspectos particulares de las escuelas Bauhaus y Ulm, ciencia y
tecnologa, ecologa, economa, educacin, gestin, metodologa, interfases y
modernidad.
26

CAPITULO 2

ANALISIS DE LA OBRA DE BONSIEPE

Objetivo: Explorar, clasificar y analizar temticas vinculadas a la teora general del


diseo, presentes en las principales obras de Bonsiepe, y derivar conclusiones sobre
su sentido.

Estructura: 2.1.- Categoras generales para el Anlisis, 2.2.- Anlisis teortico, 2.3.-
Anlisis taxonmico, 2.4.-Anlisis diacrnico, 2.5.- Anlisis sincrnico.
27

2.1.-CATEGORIAS GENERALES DE ANALISIS:

El presente captulo se propone explorar, clasificar y analizar, en la obra principal de


Gui Bonsiepe, aquellos aspectos que pudieran ser considerados parte de una teora
general del diseo. Por teora general del diseo entendemos aquellos discursos que
permiten comprender la disciplina profesional como un objeto de estudio. Para
cumplir con este objetivo procederemos a organizar la informacin entregada por el
autor en cuatro categoras: 1.- Contenidos teorticos, 2.- Contenidos taxonmicos 3.-
Contenidos diacrnicos y 4.-Contenidos sincrnicos. Reconocemos al mismo tiempo
que quedarn fuera de este trabajo aquellas informaciones relativas a otras temticas
particulares.

Tomamos las categoras precedentes de un trabajo del Doctor en Filosofa Lus Flores
quin, refirindose a las reas de estudio de la epistemologa seala:

Respecto de la epistemologa, distinguimos cuatro anlisis: a)


Taxonoma de las ciencias, la cual estudia, al menos, la clasificacin
de las ciencias. b)Sincrona de las ciencias, la cual versa sobre la
estructura esttica de las ciencias. c) Diacrona de las ciencias, en la
cual se considera a las ciencias como un proceso o evolucin. d)
Teortica de las ciencias, en la cual se plantea el problema de las
relaciones entre teora cientfica y mundo y, por ende, los problemas
de la verdad cientfica y el status de las entidades tericas 6

No pretendemos asignarle al diseo la categora de ciencia, sin embargo, sostenemos


que existe suficiente conocimiento en esta disciplina como para iniciar una discusin
sobre los tpicos antes sealados. Las categoras referidas pueden ser descritas de la
siguiente manera:

Anlisis teortico: En este punto, analizaremos en que medida la obra de Bonsiepe


establece o crea las bases de un corpus terico para el diseo. Particularmente nos
interesa aproximarnos a cuatro objetos: 1.- La definicin de diseo en Bonsiepe, 2.-
La teora del diseo en la ptica del autor, 3.-Los discursos contextuales del diseo, y
4.- La racionalidad. Intentaremos comprender los referentes denotados con el trmino
diseo, los conceptos primitivos sobre los cuales se fundamenta su discurso y la
posibilidad de constitucin, a partir de su obra, de una teora del diseo.

Anlisis taxonmico: Aqu se analizarn los lmites internos y externos al diseo.


Intentaremos comprender si el discurso del autor permite establecer diferencias entre
el diseo y otras disciplinas semejantes, buscaremos comprender si el autor logra
establecer clasificaciones internas a la propia disciplina profesional y si se reconocen
diferencias de dominios, entre conceptos tales como disciplina profesional,
procesos productivos y productos. Finalmente anotaremos s se especifica el
situs profesional del diseo, sus objetos de estudio, sus campos operativos, sus
mtodos de accin y sus resultados.

6
Flores, Lus. La Crtica de la Razn Pura como Filosofa de las Ciencias. En Kant. Ediciones
Universidad Catlica de Chile, 1985. P 37
28

Anlisis diacrnico: Entenderemos por diacrona el estudio del diseo a travs del
tiempo. Estudiar la interpretacin diacrnica del diseo, en la obra de Bonsiepe,
permitir comprender los supuestos sobre los cuales el autor fundamenta el devenir
histrico de esta disciplina. En este punto nos proponemos abordar tres tpicos: 1.-
La gnesis del diseo, entendida como origen y comienzo, 2.-La historia del diseo,
en cuanto categoras acerca del desarrollo de esta disciplina profesional y en cuanto
posibles posiciones historiogrficas e historiolgicas asumidas por el autor (razones
histricas). 3.- Teleologa del diseo, entendida como el conjunto de las finalidades
culturales e histricas atribuidas como misiones, metas u objetivos del diseo.

Anlisis sincrnico: Para los fines de este trabajo, entenderemos por sincrona del
diseo aquellos estudios transversales en la historia del diseo, que permiten observar
la arquitectura de esta disciplina profesional y su relacin con otras entidades en un
instante particular. Abordar la visin sincrnica del diseo en Bonsiepe es relevante,
porque posibilita la comprensin del rol del diseo en la sociedad y sus interacciones
con el resto de los sistemas socioculturales en un momento histrico especfico. En
esta investigacin nos centraremos sobre el diseo contemporneo en su interaccin
con cuatro sistemas: 1.- Economa, 2.- Poltica, 3.- Ciencia y Tecnologa, 4.-
Ambiente.
29

2.2.-TEORETICA DEL DISEO EN BONSIEPE

El presente anlisis pretende descubrir, en las obras del autor, las diferentes formas de
concebir al diseo. Analizaremos desde la ptica de Gu Bonsiepe los siguientes
elementos: 2.2.1.-Definiciones de diseo, 2.2.2.- Teora del diseo, 2.2.3.- Discursos
contextuales y 2.2.4.-Racionalidad.

2.2.1.-DEFINICIONES DE DISEO:

Antes de comenzar con el anlisis de la o las definiciones entregadas por Bonsiepe es


necesario establecer un conjunto de categoras para su comprensin, por lo tanto
consideramos apropiado revisar a) los tipos posibles de definicin, b) los objetos de
definicin, c) los sujetos desde los cuales se establece aquella definicin y d) la
amplitud de las definiciones. Dejamos sealado que hemos optado por separar las
citas textuales del resto del texto, con la finalidad de lograr un cierto ordenamiento de
la informacin.

A) MARCO CONCEPTUAL:

Definir significa establecer las delimitaciones de un ente, con respecto al resto de los
entes que poblan igual dominio de una realidad dada; segn Aristteles corresponde a
una operacin mental abstracta que permite establecer la esencia de algo y, por lo
tanto, permite diferenciarlo respecto de otros tipos semejantes. Para Scrates y Platn
significaba un acto de particin de la realidad, de acuerdo con las propiedades
esenciales de cada clase de realidad. De acuerdo a Ferrater Mora:

definir una entidad consiste en considerar la clase a la cual


pertenece y colocarla en un determinado nivel de la jerarqua () de
realidades7

Desde un punto de vista lingstico, y cualquiera sea el tipo de definicin,


encontramos al menos dos trminos significativos: 1.- Definiendum y 2.-Definiens.
El primero de ellos es la expresin que se intenta definir, el segundo la expresin que
define.

En relacin a lo anterior podemos sealar que, de acuerdo a la tradicin de las


ciencias, existen algunas caractersticas de las definiciones que deben ser
contempladas en los actos definitorios: 1.- El definiens se establece mediante la
atribucin de pertenencia de un objeto, a un gnero prximo y a una diferencia
especfica. 2.- El definiens debe tener mayor claridad que la cosa definida, 3.- No se
debe incorporar el definiens en el definiendum, la definicin debe proveer una
exclusin del definiens, respecto del definiendum, 4.- El definiens debe ser conciso y
preciso, es decir, no debe poseer ni ms ni menos elementos que los necesarios para
definir, 5.- El definiens debe ser una ampliacin de significados respecto del
definiendum.

Desde el punto de vista de la ontologa del lengaje, definir es un acto generativo que
inicia un conjunto de determinaciones lingusticas radicales, que permiten hacer

7
Mora, Ferrater. Diccionario de Filosofa. Editorial Ariel, Barcelona: 1999. P. 796.
30

emerger un objeto nuevo de conocimiento, tan nuevo como la originalidad de aquella


definicin. A su vez, desde un punto de vista social, la aceptacin de una nueva
definicin respecto de un problema o campo de problemas, tiene la propiedad de
producir reescrituras sucesivas sobre otros temas vinculados a la definicin. Es as
como, redefinir el concepto de diseo tiene la propiedad de reescribir su historia, su
teora y muchas de sus posibilidades de desarrollo.

Diversos autores han establecido la existencia de tipos de definiciones, entre las que
se cuentan: Definicines reales, nominales, verbales, causales, explcitas,
contextuales, intrnsecas, abstractas, sintcticas, semnticas, operacionales, etc. Para
los fines de este trabajo, y basados en la obra de David, Berlo8, hemos optado por
centrarnos sobre cuatro tipos: Autoreferentes, formales, denotativas y connotativas.

Tipos de definiciones:

Autoreferente: Comprenderemos que estamos frente a una definicin autoreferente


cuando exista la asignacin de un sentido estipulativo que se centra sobre aspectos
particulares del autor y no sobre caractersticas del objeto definido. V.g. El diseo es
la razn de mi vida.

Formal: Anotaremos la existencia de una definicin formal o clasificatoria cuando se


busque definir incorporando el definiens en su gnero, clase o tipo, y distinguindolo
de todos los otros individuos de la clase, v.g. El diseo es un tipo de acto proyectual
caracterizado por la produccin de interfases.

Denotativa: Clasificaremos como denotativa toda definicin operacional que muestre


el referente del signo en definicin, lo que permite demostrar la relacin signo-
objeto en los significados denotativos, encodificando el signo y sealando al mismo
tiempo hacia el objeto9. V.g. El diseo es una disciplina profesional
contempornea.

Connotativa: Por otra parte la definicin se entender como connotativa cuando se


trate de significados originados en los juicios ms que sobre aspectos del objeto a
definir, evidentes en juicios evaluativos (bueno-malo y otros), b) Juicios de actividad
(Activo- pasivo y otros) y c) Juicios de potencia (Fuerte dbil y otros). Ejemplo:
El diseo es la clave de la industrializacin

Objetos de la definicin:

Una definicin puede construirse desde distintos tipos de referentes, entendidos estos
como las clases o gneros prximos del definiendum. En este trabajo, optamos por
centrarnos sobre tres tipos posibles: 1.-Disciplina, 2.-acto y 3.-producto10.

8
Vid. Berlo. David. El proceso de la Comunicacin. Introduccin a la Teora y Prctica . Editorial El
Ateneo, Argentina: 2002.
9
Ibd. P 249
10
Vid. Valdivia, Hugo. Ambitos de Investigacin en Diseo. Conocimiento y Teora en Diseo.
Investigacin en el contexto de la ctedra Investigacin Metodolgica en Diseo, Imagen y Nuevas
Tecnologas dictada por Phd. Josep Ma. Mart Font. Universidad de Barcelona: 2003.
31

Disciplina profesional de diseo: Consideramos que la definicin enfatiza en el


aspecto profesional disciplinario cuando da cuenta de los conocimientos, teoras,
discursos propios de la profesin, as como de sus aspectos socioculturales,
institucionales o legales propios del quehacer colectivo y gremial, v.g. El diseo
como disciplina profesional es una forma de discurso que permite un ordenamiento
conceptual y organizacional del oficio de los diseadores.

Acto de diseo: Comprenderemos que estamos enfrentados a una definicin basada


sobre los actos, cuando aquella definicin se refiera al conjunto, o a algunas de las
actividades y experticidades, que deben ponerse en juego para la generacin de
productos. Anotaremos que la definicin alude al diseo como actividad cuando haga
alusin a una forma de acto humano vinculado a la produccin y que puede estar
vinculada con el pensamiento, investigacin, solucin anticipada o ejecucin del acto
productivo. V.g. Diseo es acto proyectual caracterizado por la concepcin y
plasmacin de una resolucin formal.

Producto de diseo: Entenderemos que la definicin se centra sobre el producto


cuando se sealen los rasgos distintivos de los tiles, campo operativo de tiles o
dominios posibles de ser servidos mediante resultados tiles. El diseo entendido
como producto seala el resultado de la actividad del diseador en cuanto acta como
diseador, y se refiere a un tipo particular de til o complejo de tiles que
denominamos objetos u obras diseadas. V.g. El diseo es interfase de usuario
humano

Sujeto de la definicin:

Definicin endgena: Comprenderemos que la definicin es endgena cuando ha sido


formulada desde el interior de alguno de los discursos del diseo, basndose en su
lengua o en la prctica cultural de los diseadores. V.g. Diseo es la actividad
proyectual que permite determinar las propiedades formales de los objetos producidos
industrialmente.

Definicin exgena: La definicin ser clasificada como exgena cuando provenga


del discurso de otras disciplinas, tales como la ingeniera, la economa, la historia, la
sociologa. V.g. Diseo es un aspecto del marketing.

Amplitud de la definicin:

General: Clasificaremos la definicin como general cuando lo que se intenta es definir


al diseo independientemente de los dominios especficos de sus especialidades. Una
definicin general se har evidente cuando se intente definir al diseo en su
globalidad, v.g. El diseo es.

Especial: La definicin ser comprendida como especial cuando se muestre


restrictiva, es decir intente definir una o slo algunas especialidades, v.g. El diseo
industrial es.
32

B) HALLAZGOS:

El autor sostiene que, en un sentido amplio, todas las disciplinas de uno u otro modo
disean, y que el disear no se restringe necesariamente a productos materiales, dice:

el diseo es una actividad fundamental, con ramificaciones


capilares en todas las reas de las actividades humanas11

En esta primera aproximacin, logramos comprender la enorme extensin de los


dominios del diseo. El autor est denotando el espacio o territorio donde el
diseador puede intervenir, sin embargo no existe en esta cita la referencia a un objeto
preciso. La zona de intervencin sealada es absoluta, por lo tanto no resulta
apropiada para avanzar en un acto definitorio. No se seala la naturaleza de aquellas
ramificaciones capilares, tampoco quedan explcitos los modos distintivos en que
cada disciplina puede tratar aquellas ramificaciones. El autor sin embargo est
consciente de estos problemas y comenta que no debe conducir a intentar definiciones
mesinicas donde todo pueda ser considerado diseo, ya que fundar una definicin
sobre un dominio tan extenso slo conduce a interpretaciones incomprensibles. El
mismo autor nos advierte sobre este aspecto cuando seala:

Por cierto, existe el peligro de caer en la trampa de las


generalizaciones vacas y ambiciosas, como la de que "Todo es
Diseo". 12

Intentando evitar aquellas definiciones de carcter universal, se hace necesario


destacar que cosas muy distintas pueden ser entendidas por diseo, cuando esta
prctica cultural es mirada desde la ptica de diferentes sujetos cognoscentes. Mirar
al diseo desde disciplinas externas, sin embargo, no es sinnimo de comprensiones
absurdas o carentes de sentido; As, disciplinas tales como la ingeniera, la
arquitectura, el arte y algunas ciencias, como la administracin, el marketing y la
economa, han desarrollado aproximaciones al concepto de diseo.

El peligro estriba en el poder determinante de aquellas definiciones, ya que cuando se


las asume, provocan particulares comprensiones que podran desvirtuar el sentido de
esta prctica cultural, determinando revisiones de sus lmites, de su historia, de su
teora y de su relacin con otras disciplinas. Esto es especialmente grave para
disciplinas profesionales jvenes que an se encuentran en proceso de desarrollo de
sus propios discursos.

Bonsiepe revisa, parafraseando a Oklay13, algunas definiciones exgenas provenientes


desde la administracin, el marketing y la economa, entre las que destacan:

Modo de agregar valor a los productos y servicios, Un recurso


estratgico en la competencia comercial, Rediseo, Creacin de

11
Bonsiepe, Gui. Las 7 Columnas del Diseo en Las 7 Columnas del Diseo. Universidad Autnoma
Metropolitana Azcapotzalco, Mxico: 1993. Cap. 1, Pginas 20-21.
12
Idem.
13
Oklay, Marc (ed). Design Management: a Handbook of Issues and Methods . Oxford: Basil
Blackweil: 1990. Apud. En Las Siete Columnas del Diseo. Op. Cit. Cap. 2, Pginas 35.
33

nuevas ideas, Solucin de problemas de marketing,


Establecimiento de relaciones entre personas y productos,
herramienta gerencial de produccin, venta, ambientacin y
comunicacin, Formulacin de especificaciones, Buen negocio,
Esttica adicionada a proyectos de ingeniera.

Bonsiepe reconoce los peligros de dejarse definir desde otras disciplinas, as,
comentando las definiciones que las ingenieras hacen del diseo, sostiene que en lo
general las ingenieras perciben al diseo como un mero acto de intervencin esttica
de los productos, el autor comenta:

El intento de captar el diseo en las categoras tradicionales de la


ingeniera consigue generalmente una visin reduccionista 14

Diferente es el caso cuando, desde el diseo, se propone una ampliacin de sus zonas
de influencias, el autor seala:

Si damos al diseo una interpretacin amplia, ms all del diseo de


objetos (diseo industrial) y mensajes visuales (diseo grfico), se
puede caracterizar la gestin como actividad del diseo, en cuanto esta
actividad es innovadora e implanta nuevas prcticas sociales 15

En la definicin precedente se sostiene que, en trminos generales, el diseo es un


modo que puede adoptar la gestin administrativa empresarial, sin embargo un
anlisis ms detenido permite advertir que el trmino gestin se est refiriendo a
aquellos actos innovativos en la zona de las prcticas sociales. El Diseo como
gestin est comprendido desde el acto proyectual, cuyo resultado incide en las
prcticas colectivas, y por lo tanto se trata de una definicin denotativa, cuyo
referente es el acto de diseo (innovacin). Al parecer asociar diseo y gestin slo
hace alusin a que el acto proyectual se realiza al interior de la empresa.

Acerca de los reiterados intentos de algunas formas de ingeniera por concebir al


diseo como arte industrial, desconociendo su dominio sobre la innovacin
tecnolgica, el autor seala:

con el diseo industrial surgi una nueva disciplina tecnolgica,


como respuesta a mltiples preguntas, que en el marco de categoras
tradicionales no encuentran respuestas. 16

Es interesante hacer notar que, por primera vez, se incorpora el trmino disciplina y
particularmente disciplina tecnolgica a la cual el Diseo pertenece. Con la
incorporacin del concepto anterior, el autor seala la clase a la cual el Diseo
Industrial pertenece, sin embargo, lamentablemente, no determina las caractersticas
especficas que permiten diferenciar al Diseo Industrial del resto de las disciplinas
tecnolgicas, es decir la naturaleza de aquellas respuestas.

14
Bonsiepe, Gui. El Diseo como Instrumento de Gestin en Las 7 Columnas del Diseo. Op. Cit.
Cap. 2, Pginas 40 - 41.
15
Ibd. Cap. 2, Pgina 10.
16
Ibd. Cap 2, Pgina 41.
34

En relacin con los intentos definitorios que provienen de discursos arcaicos


vinculados al arte, las artesanas y la arquitectura, el autor sostiene que ellos reducen
al diseo industrial a aspectos menores de su prctica, por lo tanto se trata tambin de
visiones reduccionistas que constrien al diseo en sus posibilidades de desarrollo, el
autor dice:

Las interpretaciones tradicionales del diseo recurren al uso de


conceptos tales como forma, funcin y estilo. 17

En el captulo uno de su texto Teora y Prctica del Diseo Industrial (1975) revisa,
comenta y cuestiona diversas definiciones presentes en las obras de distintos autores,
particularmente seala la definicin de la ICSID / Unesco (1967), la definicin de
Black, M. (1969) en su obra The Interaction of the Arts and Technology in Industrial
Design, Tambin la de Toms maldonado (1963), la definicin propuesta por el
Styling, la definicin de Kelm, M. (1971) en su texto Produktgestaltung im
Socialismus, la de Fuller, B (1973) en su obra The Comprenhensive Man, la de
Freedgood, S. (1959) en su obra Odd Business. This Industrial Design. Hemos
optado por citar slo algunas de estas definiciones, ya que nuestro objetivo es
reconocer slo aquellas que han improntando la obra literaria del autor.

Bonsiepe seala que una de las primeras definiciones de la actividad del diseador fue
formulada por el ICSID en 1957, ratificada el ao 1959 y finalmente modificada
desde 1969 en adelante, y por lo tanto a la fecha de publicacin de esta obra (1975) no
es ya la definicin aceptada, dice:

Un diseador Industrial es una persona que se cualifica por su


formacin, sus conocimientos tcnicos, sus experiencias y su
sensibilidad visual en el grado de determinar los materiales, la
estructura los mecanismos, la forma el tratamiento superficial y el
vestido (decoracin) de los productos fabricados en serie por medio de
procedimientos industriales. Segn las circunstancias, el diseador
industrial se ocupar de uno o de todos estos aspectos. Puede ocuparse
tambin de los problemas relativos al embalaje, a la publicidad, a las
exposiciones y al marketing, en el caso de que las soluciones de estos
problemas, adems de un conocimiento tcnico y una experiencia
tcnica, requieren tambin una capacidad de valoracin (appreciation)
visual 18

La anterior definicin es valiosa porque fue una de los primeros intentos definitorios
que se sustent sobre alguna base de aceptacin colectiva. Se trataba de una
definicin centrada sobre el acto de diseo industrial y particularmente en los pre
requisitos implcitos en la planeacin del producto. En la segunda parte de esta cita es
posible advertir la expresin de algunos referentes: Productos que se insertan en el
dominio del embalaje, la publicidad, las exposiciones y el marketing. Se trata de una
definicin construida desde el Diseo Industrial.

17
Bonsiepe, Gui. Las 7 Columnas del Diseo en Las 7 Columnas del Diseo. Op. Cit. Cap. 1,
Pgina 22
18
Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial . Editorial Gustavo Gili, Madrid: 1978. Pgina
20
35

El autor explica que la definicin del ICSID fue superada por la definicin de Toms
Maldonado (1963), definicin a la cual el autor se adscribe al menos durante la
primera etapa de su discurso. Maldonado define el diseo industrial de la siguiente
manera:

-El diseo industrial es una actividad proyectual que consiste en


determinar las propiedades formales de los objetos producidos
industrialmente. Por propiedades formales no hay que entender tan
slo las caractersticas exteriores, sino, sobre todo, las relaciones
funcionales y estructurales que hacen que un objeto tenga una unidad
coherente desde el punto de vista tanto del productor como del usuario.
Puesto que mientras la preocupacin exclusiva por los rasgos
exteriores de un objeto determinado conllevan el deseo de hacerlo
aparecer ms atractivo o tambin disimular las debilidades
constitutivas, las propiedades formales de un objeto, por lo menos tal
como yo lo entiendo aqu, son siempre el resultado de la integracin de
factores diversos, tanto si son de tipo funcional, cultural, tecnolgico o
econmico. Dicho de otra manera, as como los caracteres exteriores
hacen referencia a cualquier cosa como una realidad extraa, es decir,
no ligada al objeto y que no se ha desarrollado con l, de manera
contraria las propiedades formales constituyen una realidad que
corresponde a su organizacin interna, vinculada a ella y desarrollada
a partir de ella- 19

La anterior definicin es de carcter formal, pues seala expresamente una clase de


actos denominados actos o actividades proyectuales y por otra parte el autor intenta
generar una diferenciacin de las actividades proyectuales, del diseo industrial,
sealando que se aboca a la determinacin formal de los objetos industriales. La
definicin de Diseo Industrial de Maldonado podra ser sintetizada de la siguiente
manera: Acto proyectual destinado a proveer la forma (estructura y funcin) de los
objetos industriales. Se trata de una definicin inmanente al diseo, sin embargo
restringida a una de sus especialidades.

En otras partes de sus obras tambin se advierten referencias a Maldonado, es as


como en la conferencia El Diseo como Instrumento de gestin (1992) que es
posible encontrar en Las Siete Columnas del Diseo 2- 42 (1993) vuelve a explicar
la misma definicin anterior, haciendo saber que l la adopta como vlida en su
trabajo.

Bajo el nombre de Manual de Diseo se publica en la OIT el ao 1970 un conjunto


de conferencias dictadas el ao anterior en Santiago de Chile, que tambin formaron
parte de la Revista Diseo de los estudiantes de la Universidad de Chile y que luego
se insertarn como parte discursiva de algunas de sus obras posteriores. De estas
conferencias surgirn los primeros documentos en que Bonsiepe realiza una
aproximacin filolgica al concepto de diseo industrial, seala:

19
Maldonado, Toms. Aktuelle Probleme der Predukgestaltung (man) Apud Bonsiepe, Gui. Teora y
Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. Pgina 20
36

el trmino tcnico "diseo industrial" (deriva) del anglo-sajn


Industrial Design. Este trmino tcnico es preferible a otras
denominaciones, como por ejemplo esttica industrial (en francs L'
esthtique industrielle), escultura industrial (en alemn Industrielle
Formgebung), arte tecnolgico o arte industrial 20

Si bien, la mencin anterior, no es propiamente una definicin, existe en ella una


intencin de diferenciar y perfilar un nuevo tipo de prctica separada de las artes y la
arquitectura, lo que se refuerza con la siguiente cita:

Este trmino tcnico, en relacin a los otros posee ventajas en el


sentido de que elimina la connotacin que la parte formal o esttica de
esta actividad provoca por su papel preponderante 21

La influencia de Toms Maldonado sobre el pensamiento de Bonsiepe se transparenta


claramente en las primeras definiciones que el autor realiza acerca del diseo, es as
como ya en el ao 1969 seala:

quisiera proponerles una definicin ms concisa de la actividad del


diseador industrial. Les cito una posible definicin un poco
modificada y aumentada, que se basa en propuestas de Toms
Maldonado, Presidente actual de la Asociacin Internacional de
Diseadores Industriales. La definicin: El diseador industrial
contribuye a determinar las caractersticas formales de productos
industriales y a aumentar la calidad del uso de los mismos 22

Esta primera aproximacin original de Gui Bonsiepe, es de carcter denotativa, cuyo


referente es el producto industrial, aunque se deja como referente tcito el acto
proyectual del diseador. Es una definicin restringida al mbito del Diseo
Industrial. Parafraseando la anterior cita bibliogrfica es posible inferir una definicin
formal de objeto diseado, al sealar que el resultado del trabajo del Diseador
Industrial pertenece a la categora de los productos industriales y su rasgo especfico
corresponde a las formas que interactan con el usuario. Sin embargo, por
caractersticas formales habr de entenderse el resultado de un proceso creativo que
culmina en el producto y que conjuga factores funcionales, tcnicos, econmicos,
sociales y culturales.

Una vez formulada la definicin, establece un conjunto de caractersticas que deben


ser respetadas para conducir una accin de diseo, entre las que se contemplan: 1.-El
trabajo interdisciplinario, 2.-El dominio del Diseador Industrial sobre los productos
industriales, 3.-Preocupacin por el valor de uso de los productos, 4.-Bsqueda de la
calidad de uso y la innovacin tcnico estructural. 5.- Preocupacin por el resultado
total y de la relacin forma-estructura. 6.- Innovacin. 7.- Insercin de los productos
en todos los mbitos de la cultura.

20
Walker, R (director). Revista Diseo 2 . Centro de Alumnos del Dpto.de Diseo, Universidad de
Chile: 1969, P. 3.
21
Idem.
22
Ibd. P. 10
37

La importancia de la calidad de uso, en la determinacin de objetos industriales, es


uno de los ncleos conceptuales de mayor relevancia en este primer intento de
definicin. Cuando el autor habla de artculos de uso, irremediablemente piensa en el
usuario, por lo tanto la anterior definicin ampla el dominio del diseo y lo vincula
con conocimientos antropolgicos que resultan previos a la resolucin formal. Lo
anterior queda graficado en la siguiente definicin de diseo:

determinacin de las caractersticas formales de artculos de uso, con


consideracin especial del modo de uso y de la calidad del uso 23

El ao 1973, en el artculo El diseo Industrial una Realidad Ambigua el autor


sigue progresando hacia una definicin propia, dice:

Entendemos por Diseo Industrial una actividad profesional en el


amplio campo de la innovacin tecnolgica. Como disciplina
involucrada en el desarrollo de productos, se preocupa de cuestiones de
uso, funcin, produccin, mercado, beneficios y calidad esttica de
productos industriales 24

En la anterior definicin el autor emplea dos conceptos significativos: Profesin y


disciplina. Bonsiepe seala que el Diseo Industrial es una disciplina profesional
tecnolgica, cuyo dominio diferenciador es la innovacin en el desarrollo de
productos. Se trata por lo tanto de la primera definicin aparentemente formal que,
sin embargo no logra an diferenciarse de otras disciplinas que participan de igual
dominio, v.g. la Ingeniera Industrial.

En la misma obra sealada intenta seleccionar un conjunto de conceptos que a su


juicio constituyen elementos fundamentales de una definicin de diseo, explica:

Puede resumirse lo esencial del diseo industrial de la siguiente


forma: - El diseador industrial se preocupa, sobre todo, aunque no
exclusivamente, del mejoramiento de las cualidades de uso de los
productos industriales. Desde el punto de vista del diseo, un producto
es, en primer lugar, un objeto que ofrece un servicio y, por lo tanto,
satisface las necesidades del usuario. El diseador industrial se
preocupa de la determinacin de las cualidades formales; es decir, de la
creacin de la fisonoma de los productos y sistemas de productos que
forman un componente del ambiente artificial del hombre. El diseo
Industrial es una actividad innovativa, insertada en el marco general de
la innovacin tecnolgica 25

En la anterior definicin se intenta precisar los rasgos diferenciadores del Diseo


Industrial, reiterando la innovacin de las cualidades de uso del objeto y sealando
que la finalidad ltima de estos objetos es ofrecer un servicio al usuario. Por lo tanto
se est aportando un nuevo antecedente: El diseo Industrial podra corresponder a

23
Ibd. P.27
24
Bonsiepe, Gui. El Diseo Industrial una Realidad Ambigua en Diseo Industrial. Artefacto y
Proyecto. Editorial Alberto Corazn. Espaa: 1975. P. 178.
25
Idem.
38

una profesin generadora de servicios, y no exclusivamente de objetos, que muchas


veces, encuentra en la objetualidad una forma de resolverlos.

Durante una entrevista realizada por Mara Cecilia Dos Santos, en Junio de 1980, y
consultado Bonsiepe sobre la esencia del diseo industrial, seala:

El Diseo Industrial es una disciplina normativa, blanda, y los


intentos de transformarlo en una disciplina dura llevarn a nada 26

En esta respuesta el autor identifica al diseo como disciplina blanda, seguramente


distinguindola de otras disciplinas tecnolgicas como las ingenieras, que encuentran
sus fundamentos en consideraciones fsicas. Sin embargo los trminos duro y
blando no quedan suficientemente explicitados. Tampoco hace alusin al trmino
normativo y no explica la naturaleza de las otras disciplinas. Por lo tanto se trata de
una definicin connotativa cuyos trminos no estn claramente definidos.

En otra parte de la misma entrevista sostiene que el diseo es una actividad destinada
a responder a las necesidades humanas dentro de determinados contextos culturales,
seala:

capacidad de dar respuesta en trminos concretos materiales, dentro


de un sistema de referencia cultural, con una componente evaluativa
esttica 27

La anterior definicin se centra sobre el acto de diseo, al que identifica como


capacidad de respuesta, y que incluye el trabajo de las variables estticas de los
productos. Se trata de una definicin denotativa cuyo referente es la respuesta
material, sin embargo, nuevamente los rasgos distintivos quedan informulados.

En la conferencia Habitat y objeto - afinidad y diferencia (1980) y refirindose a la


intervencin del diseador sobre la cultura dice:

Su intervencin en la cultura material se concreta en aquellos


productos que el usuario experimenta en forma directa en su vida
cotidiana. Podemos llamarlos productos con interface (sic), es decir,
productos con una mayor intensidad de interaccin directa con el
usuario. En esta interaccin entre el objeto y el usuario intervienen,
entre otros, factores esttico formales y simblicos, para cuyo
tratamiento el diseador es responsable 28

En la anterior cita bibliogrfica podemos parafrasear que el diseador es responsable


de la produccin de interfases, es decir de productos que promueven una mayor
interaccin con el usuario. Es posible advertir un intento de definicin denotativa,
atenida fundamentalmente al Diseo Industrial.

26
Dos Santos, Cecilia. Entrevista 1980. En Bonsiepe, Gui. El Diseo de la Periferia. Debates y
Experiencias. Editorial Gustavo Gili, Mxico: 1985. P. 57.
27
Idem.
28
Bonsiepe, Gui. Habitat y objeto - afinidad y diferencia En El Diseo de la Periferia. Debates y
Experiencias. Op. Cit. P. 113
39

En el glosario de trminos de la obra El Diseo de la Periferia (1985) nos entrega


nuevamente una definicin de diseo, levemente modificada respecto de las
anteriores. Esta definicin todava corresponde a una primera etapa de su
pensamiento. Refirindose al Diseo Industrial seala:

Actividad dirigida a la determinacin de caractersticas funcionales


(uso prctico), estructurales y esttico-formales de productos
industriales y sistemas de productos, considerando factores tcnico-
econmicos, tcnico-productivos y socioculturales. Su rasgo ms
notable es la inclusividad. Pone nfasis en factores a veces o hasta el
momento no cuantificables vigentes en la interaccin entre usuario y
producto 29

En la anterior definicin es posible observar el desarrollo del pensamiento del autor


en estos tpicos, se trata de una aproximacin conceptualmente ms desarrollada, que
conserva las caractersticas fundamentales de las anteriores. En ella existen dos
referentes: El acto de disear y los productos diseados y, por lo tanto, es
fundamentalmente una definicin denotativa. No es posible considerar esta definicin
como formal porque el conjunto es universal (actividad) y por lo tanto slo se logran
denotar productos que han sido trabajados funcional, estructural y formalmente. Sin
embargo, se sostiene que la actividad, que finaliza en aquellos productos, debe
considerar variables tcnicas, econmicas, productivas y socioculturales, lo que
representa un esbozo de acotacin al acto proyectual que, sin embargo, no establece
lmites con respecto de otros tipos de actos proyectuales.

En la conferencia dictada en Ciudad de Mxico, denominada Diseando el futuro


(1989) y publicada como captulo en el texto Del Objeto a la Interfase con el
nombre Perspectivas del diseo en la Periferia se refiere a un nuevo concepto
fundante del Diseo Industrial: La interfase. Seala:

El diseo industrial se concentra en los productos que tienen interfase.


La relacin con el cuerpo humano y el espacio retnico definen el rea
de intervencin del diseador industrial y grfico. Por este motivo la
proyectacin de un cable transocenico no es un tema de diseo
industrial: en ese caso, la interfase se reduce a un valor casi nulo 30

En el prrafo anterior se visualiza con claridad el concepto que dar origen a una
revisin de los discursos sobre diseo y a partir de las obras posteriores (dcada del
90) se ir configurando una nueva concepcin del diseo, el propio autor reconoce
una evolucin del concepto diseo cuando dice:

En el curso de los ltimos cuarenta aos, el significado del trmino


diseo ha sufrido una serie de mutaciones, en estrecha correlacin con
los cambios de la temtica central del discurso proyectual 31

29
Ibd. P. 263.
30
Bonsiepe, Gui. Perspectivas del Diseo en la Periferia en Del Objeto a la Interfase. Mutaciones del
Diseo. Editorial Infinito, Buenos Aires: 1999. P. 114
31
Bonsiepe, Gui. Las 7 Columnas del diseo en Del Objeto a la Interfase. Mutaciones del Diseo.
Op. Cit. P. 16.
40

En la obra tarda de este autor, es decir aquella que se realiza a partir de la dcada del
90 en adelante, es posible advertir un alejamiento progresivo de las definiciones
tradicionales, incluyendo la de Maldonado, y la decantacin de una definicin propia
de carcter general, cuando llega a sealar que:

El diseo es el dominio en el cual se estructura la interaccin entre


usuario y producto para posibilitar acciones eficientes 32

Y luego avanza hacia una definicin especial del diseo industrial cuando seala:

Diseo industrial es diseo de interfases- (sic). 33

La primera cita es una definicin denotativa que seala al referente dominio de


interaccin eficiente entre usuario y producto y por lo tanto est centrada sobre el
producto del acto de diseo. En esta definicin surgen dos novedades: Primero, se ha
superado la perspectiva restrictiva del Diseo Industrial para hablar del diseo en
trminos generales, segundo, el producto del acto de diseo ya no es necesariamente
el objeto, sino los dominios de interaccin entre objetos y usuarios.

En la segunda definicin se progresa hacia la conceptualizacin del llamado dominio


de interaccin eficiente entre objeto y usuario al que llama interfase. El autor
sostiene que el Diseo Industrial es diseo de interfase; lo que aparentemente
representa un vicio definitorio dado que se est incluyendo el definiendum en el
definiens (diseo industrial es diseo), sin embargo el propio autor explica que con
esta asercin no se ha pretendido una definicin formal sino slo sealar a la interfase
como campo de intervencin de los diseadores. Interpretando aquella frase como El
Diseo Industrial es proyectacin de interfases estaramos frente a una definicin
formal ya que la clase referida seran las actividades proyectuales y su dominio
especfico la proyectacin de interfases. Una definicin de esta naturaleza podra ser
validada para todas las especialidades de diseo.

El concepto de interfase se convierte, a partir de estos documentos, en el centro


fundamental de su obra, y a partir de este concepto estructura gran parte de su
discurso posterior, explica:

el diseo parte de lo que en la computacin se llama interfase ()


el diseo enfoca la eficiencia sociocultural para una comunidad de
clientes, incluyendo su estilo de vida. La interfase es un concepto
fundamental del diseo que lo separa de las otras reas del
conocimiento humano y que escapa al marco de referencia de las
ingenieras y de las ciencias 34

Bonsiepe explica que el trmino interfase no es un concepto propio sino que lo ha


tomado desde las ciencias de la informtica, sin embargo este concepto es
reinterpretado por el autor y aplicado como concepto fundante para el diseo. Segn
el diccionario de la Real Academia Espaola, el concepto interfase proviene del

32
Bonsiepe, Gui. El Diseo como Instrumento de Gestin en Las 7 Columnas del Diseo. Op. Cit.
Cap. 2. P. 43.
33
Idem.
34
Ibd. Captulo 2. P. 11
41

ingls interface que la ingeniera comprende como superficie de contacto y


particularmente la electrnica lo define como Zona de comunicacin o accin de un
sistema sobre otro35. No existe claridad si este concepto efectivamente fue acuado
por las ingenieras, por lo menos en ingls face significa cara o rostro; y el trmino
inter significa entre, por lo tanto literalmente significara entre caras es decir el
espacio de interaccin entre dos entidades36 .

En Diseo de Informacin de los Hipermedios (1993) seala que, en las ciencias


informticas, el trmino interfase se emplea en dos sentidos: 1.-Una conexin de
Hardware y 2.-Lo visto y escuchado a partir de un determinado software, seala que
el segundo sentido lo aplica para definir al diseo37, el autor seala:

Si observamos las conceptualizaciones que existen sobre el diseo,


nos damos cuenta que giran alrededor de los conceptos de forma,
funcin, funcin simblica, calidad esttica, economa, diferenciacin
en el mercado, compatibilidad ambiental (). Estas tentativas de
explicacin con excepcin de la ltima estn prcticamente
agotadas (). El potencial instrumental se constituye como tal
solamente a travs de la interfase. 38

El autor reitera que el concepto de interfase surgi en los aos 90 en el seno de la


informtica, sin embargo el trmino ya estaba presente en algunas de sus obras
escritas el ao 1973, es as como en un artculo de la revista Amrica Latina en su
Arquitectura, editado por R. Sagr en la Editorial Siglo XXI. Santiago de Chile: 1973,
textualmente seala:

Por cierto, no son todos los productos industriales a cuyo desarrollo el


diseador industrial aporta con su capacidad proyectual, sino aquellos
productos tipo interfase con los cuales el usuario entra en interaccin
directa, manipulndolos o percibindolos 39

La anterior cita es reveladora ya que, al menos en espaol, el autor ya visualizaba el


ao 1973 la necesidad de introducir este concepto, y por lo tanto se habra adelantado
a la propia informtica. Cabe destacar que el trmino fase en espaol tiene, entre
otras, las siguientes acepciones: Cada una de las partes homogneas fsicamente
separables en un sistema formado por uno o varios componentes o estados
sucesivos de un fenmeno natural o histrico, por lo tanto el uso del trmino
interfase en aquella poca pudo estar referido a las fases intermedias o a los modos
de interaccin de entidades heterogneas.

35
Real Academia Espaola. Diccionario de la Lengua Espaola . Editorial Espasa Calpe. Barcelona:
1999. P. 1179.
36
Oxford Spanish Dictionary. Oxford University Press. New York: 1994. Pgs 1105 y 1251
37
Vid. Bonsiepe, Gui. Diseo de Informacin de los Hipermedios En Del Objeto a la Interfase.
Mutaciones del Diseo. Op. Cit. P. 62
38
Idem.
39
Bonsiepe, Gui. El Diseo Industrial una Realidad Ambigua en Diseo Industrial Artefacto y
Proyecto. Op. Cit. P.180.
42

Bonsiepe explica la importancia de este nuevo concepto y las determinaciones que


produce sobre la prctica y los objetos generados por el diseador, seala que el
concepto interfase:

se aparta de los conceptos tradicionalmente usados para


caracterizar y definir el diseo industrial tales como forma, funcin,
estructura y necesidades. Coloca el diseo en el marco de las prcticas
sociales. A fin de cuentas, no son los artefactos los que cuentan, sino
las acciones eficientes que ellos permiten a una comunidad de
usuarios 40

De lo dicho anteriormente es posible deducir que la definicin propia de Bonsiepe se


construye a partir del resultado del acto proyectual, es decir de su producto, pero este
ya no es solamente un artefacto, sino fundamentalmente la performance eficiente del
usuario del artefacto. Slo en la medida que aquel til o complejo de tiles interacta
eficientemente con el usuario existira objeto de diseo, ya que, como se seal
anteriormente, lo que define al diseo es la produccin de dominios eficientes de
interaccin entre usuario y producto.

Con lo anterior Bonsiepe determina un nuevo tipo de referente que denomina


interfase. Se trata de una redefinicin del concepto de producto diseado y que se
identifica con el stus en que ocurre la interaccin eficiente entre usuario y producto.

A partir del concepto de interfase, el autor avanza hacia una definicin general y
especial del diseo, donde la relacin usuario-artefacto es fundamental y donde las
dimensiones operacionales y perceptivas son constitutivas de la interfase.

El concepto de interfase define un nuevo mbito de intervencin para el diseador,


tanto desde una perspectiva general como especial del diseo. Todas las
especialidades del diseo pueden ser conceptualizadas bajo la ptica de la interfase ya
que, como lo seala el autor:

Es la proximidad del cuerpo humano y la participacin del espacio


visual o retinal la que circunscribe el campo de intervencin del
diseador industrial y grfico 41

Bonsiepe construye un esquema ontolgico del lenguaje que se basa sobre cuatro
dominios 1.-El agente social (usuario) 2.- La tarea, 3.- Herramienta o artefacto
para cumplir la tarea y 4.-La interfase donde:

La interfase es el dominio central, al cual el diseador orienta su


atencin. A travs del diseo de la interfase, l articula el espacio de
accin para el usuario. 42

40
Bonsiepe, Gui. El Diseo como Instrumento de Gestin en Las 7 Columnas del Diseo. Op. Cit.
Captulo 2. Pgs 30-43.
41
Bonsiepe, Gui. Perspectivas del Diseo Industrial y Grfico en Amrica Latina en Las 7 Columnas
del Diseo. Op. Cit. Captulo 3. P. 10.
42
Bonsiepe, Gui. Las 7 Columnas del Diseo en Las 7 Columnas del Diseo . Op. Cit. Captulo 1. P.
6
43

En una comunicacin posterior al trmino de este trabajo, Bonsiepe seala que


respecto de la forma de escritura del trmino interfase en espaol, tras varios
comentarios decidi conservar la grafa inglesa interface que es idntica a la
germnica, para estandarizar el trmino y as evitar connotaciones inadecuadas.

C) CONCLUSIONES PARCIALES:

A lo largo de la obra de Gui Bonsiepe es posible advertir la presencia de mltiples


tipos de definiciones, tanto generales como especiales, referidas al diseo industrial.
Se trata de definiciones tanto exgenas cmo endgenas a la disciplina, asumidas o
cuestionadas, y que se centran sobre diferentes tipos de objetos.

Los referentes de las definiciones entregadas por este autor son: en primer lugar, los
actos o actividades desarrolladas por el diseador (actividad proyectual), en segundo
lugar los productos diseados y sus caractersticas y, en tercer lugar, pero en menor
proporcin, la disciplina profesional de los diseadores.

Otro elemento significativo, que ha sido posible advertir durante la lectura de la obra
de este autor, es un proceso continuo de decantacin de una definicin propia.
Mientras gran parte de sus primeros escritos se fundamentan en las definiciones de
otros tericos, destacndose la perspectiva de Toms Maldonado, es en la dcada del
90 cuando propone una definicin original que, sin embargo, en sus lineamientos
centrales, es posible rastrear hasta sus primeros escritos.

La mayora de las definiciones expresadas por este autor son fundamentalmente


denotativas, aunque existen algunas que expresan una cierta formalidad o, desde las
cuales es posible inferir sus gneros y diferencias especficas. Entre las diferentes
definiciones expresadas destacamos dos que dan cuenta de la evolucin de su
pensamiento y que nos permitimos interpretar y redactar de la siguiente manera: 1.-
Diseo industrial es determinacin de las caractersticas formales y de la calidad de
uso de productos industriales (1969) y 2.- Diseo industrial es proyectacin de
interfases, es decir, de dominios donde se estructura la interaccin entre objetos y
usuarios de objetos (1992).

Cmo ha sido posible advertir, gran parte de las definiciones usadas por Bonsiepe
estn referidas al diseo industrial, sin embargo, sus ltimas aproximaciones
conceptuales permiten comprender tambin otras especialidades. Parafraseando las
ltimas definiciones del autor, se puede decir que el diseo es 1.- una disciplina
profesional, 2.- de naturaleza tecnolgica, 3.- de caractersticas proyectuales, 4.-cuyo
dominio son las relaciones de interaccin eficientes entre usuarios y productos
(interfases). Por disciplina proyectual debe entenderse aquel tipo de profesin
vinculada a la innovacin y desarrollo de productos y, por lo tanto, aquellas donde el
acto proyectual se dicotomiza en dos etapas: una primera etapa que concibe el
producto y lo planifica y, una segunda etapa, que ejecuta la resolucin formal.
44

2.2.2.-TEORIA DEL DISEO

A) MARCO CONCEPTUAL:

Etimolgicamente el trmino teora proviene del Griego y significa mirar u


observar, considerar o contemplar; se trata de un tipo de conocimiento especulativo y
metalingtico acerca de un campo de objetos de observacin. En trminos generales
entendemos por teora un cuerpo coherente de conocimientos sobre un dominio de
objetos43, se trata sin embargo de un discurso metalingustico sobre un cierto
dominio de objetos. En ocasiones se entiende por teora una serie de leyes que
sirven para relacionar determinados ordenes de fenmenos44, sin embargo las
ciencias suelen distinguir teora de ley, siendo la funcin de las leyes explicar los
hechos y la funcin de las teoras explicar las leyes. En otras oportunidades se
sostiene que las teoras son hiptesis cuyas consecuencias se aplican a toda una
ciencia45.

Los estudios de epistemologa y de metodologa cientfica distinguen con mayor


claridad conceptos que aparentemente denotan cosas semejantes. En el texto
Epistemologa de Mario Bungue46,en el apartado sobre Filosofa de las Ciencias
Sociales, desarrollado por Mario Otero (UNAM) se establece una distincin entre los
conceptos 1.-Opinin, 2.-Interpretacin, 3.-Marco Terico 4.-Doctrina y 5.-Teora.
Por su importancia destacamos las ltimas tres:

Marco terico o conceptual: Se define de la siguiente manera:

un conjunto de proposiciones referentes a un mismo dominio ()


y tales que contienen ciertos conceptos () que constituyen un grupo
homogneo, en el sentido de que todos ellos se refieren al mismo
dominio47

Por lo tanto, los marcos tericos, contextos o marcos conceptuales poseen un alto
grado de organizacin. Es significativo advertir que las proposiciones sealadas por
un marco terico representan un conjunto cerrado respecto de las operaciones
lgicas48 y forman los fundamentos sobre los cuales se construye la teora. Ejemplos
de Marcos Tericos son 1.- Sociedades Humanas y su consecuente marco
conceptual Clase social, instituciones, socializacin, etc.), o 2.- Dependencia y su
consiguiente marco conceptual Pas central, pas perifrico, etc..

Doctrina: significa Enseanza que se da para la instruccin49 o Conjunto de


ideas y opiniones religiosas, filosficas, polticas, etc., sustentadas por una persona o
grupo50, de modo ms riguroso es posible sealar que una doctrina es un cuerpo
de ideas susceptibles de ser transmitidas o enseadas51 pero que, sin embargo, no
43
Mora, Ferrater. Op. Cit. P. 3475.
44
Real Academia Espaola. Op. Cit. P.1962.
45
Vid. Real Academia Espaola. Idem.
46
Vid. Bunge, Mario (compilador). Epistemologa. Editorial Ariel, Barcelona: 1985.
47
Bunge, Mario. Op. Cit. P. 179
48
Vid. Idem.
49
Real Academia Espaola. Op. Cit. P.770.
50
Idem.
51
Bunge, Mario. Op. Cit. Idem.
45

corresponden necesariamente a una teora. Se distingue de la teora por un grado


menor de precisin, especialmente en sus efectos prcticos, sin embargo muchas
doctrinas poseen un valor heurstico especialmente en lo que atine a la descripcin y
clasificacin de informacin, ya que aportan conjuntos de categoras que permiten
filtrar antecedentes desde un dominio de investigacin.. Ejemplos de doctrinas son:
1.-El Materialismo Histrico, 2.-El psicoanlisis, 3.-El estructuralismo, etc.

Teora: significa

una doctrina muy especial: es un tipo hipottico-deductivo, o sea,


un cuerpo de ideas organizado lgicamente52.

En trminos precisos debe entenderse por teora:

un conjunto de proposiciones () referentes a un asunto dado ()


y tales que cada una de ellas es, o bien una premisa () o una
consecuencia lgica de otras proposiciones de una teora53. Por otra
parte se seala que una teora cientfica es () comprobable
empricamente, o al menos convertible () en una teora verificable
mediante datos observacionales o experimentales54.

Las teoras se validan mediante sus efectos pragmticos, es decir, en la medida que
permiten el planteamiento y solucin de problemas concretos, relativos a sus
dominios particulares. Se seala que deben permitir, con diferencias en cada
disciplina, la interpretacin, la prediccin y el control de sus objetos de estudio. La
denominada verdad de una teora se refiere slo al grado de congruencia 1.-Entre
las aserciones (predictivas, interpretativas y operativas) y los datos empricos y 2.-
Con otras teoras aceptadas.

Sin embargo, la interpretacin formal del concepto de teora, no debe inducir a


considerarlo como modo nico de aproximacin a un tema; en trminos generales y
de acuerdo a lo expuesto, el ncleo de toda teora es el conocimiento lgicamente
organizado y mediatizado por un metalengaje.

Para el desarrollo de esta parte de la investigacin consideraremos teora en diseo al


conocimiento coherentemente organizado sobre temas de especialidad, que cumple
con las condiciones de 1.-Tratar un objeto o campo de fenmenos bien delimitados,
2.-Tener coherencia lgica interna, que evita contradicciones de trminos y
definiciones, 3.-proporcionar una explicacin emprica y fctica del objeto de estudio,
y de sus relaciones funcionales, 4.-Tener aplicaciones prcticas sobre su propio
dominio (interpretacin, prediccin y control), 5.-Usar terminologa tcnica
especializada, 6.- Estar construido con rigurosidad y precisin y apoyado en mtodos,
tcnicas e instrumentos de investigacin.

52
Idem.
53
Idem.
54
Idem.
46

Para investigar la existencia de posibles teoras en diseo es til recurrir a las


categoras aportadas por Christopher Frayling55, quin parafraseando el texto de
Herbert Reed Enseando a travs del arte seala tres planos de investigacin en
diseo (y por lo tanto de la constitucin de teoras): 1.-Investigacin dentro del
diseo, 2.-investigacin a travs del Diseo y 3.-Diseo como objeto de
investigacin.

Las anteriores categoras nos conducen a entender que las teoras pueden construirse
sobre conocimientos muy distintos. Reinterpretando las categoras anteriores
podemos sostener que podran existir 1.-Teoras propias del diseo y 2.-Teoras
auxiliares del diseo. Por otra parte, ambas podran corresponder a 1.-Teoras
generales del diseo y 2.-Teoras especiales del diseo, al margen que estas podran
ser 1.-Teoras puras o 2.-Teoras aplicadas.

Teoras propias: Entenderemos que estamos frente a una teora propia del diseo
cuando aquella organizacin conceptual se centre sobre los referentes del diseo,
entendidos estos como objetos de estudio, y se realice desde el discurso generado por
los propios diseadores y, por lo tanto, resulte inmanente a la disciplina profesional.
V.g. teoras acerca de los procesos proyectuales o acerca de rasgos de los objetos
diseados.

Teoras auxiliares (externas): Entenderemos que se trata de teoras auxiliares del


diseo cuando los objetos de estudio sean efectivamente referentes del diseo, pero
estn abordados desde el discurso de otras disciplinas profesionales, v.g. el producto
observado desde teoras econmicas o desde las teoras sociolgicas.

Teoras generales: La teora ser considerada general cuando el propio diseo sea
considerado un objeto de estudio y por lo tanto, como lo indica su nombre,
concierne a todo un gnero de objetos56.

Teoras especficas o especiales: La teora ser comprendida como especial cuando


est referida a un aspecto particular vinculado a sus referentes, y se trate de
conocimientos acerca de una de las especies del gnero mayor57 .

55
Vid. The Surrey Institute of Art & Design. University College. Occasional Paper . Transcript of
Research Seminar on Practice Based Doctorates in Creative & Performing Arts & Design.
University of Brighton: 1988.
56
Bunge, Mario. Op.cit. P. 181.
57
Idem.
47

B) HALLAZGOS:

En el texto Del Objeto a La Interfase. El autor establece una clara diferencia entre
tres elementos fundamentales en el desarrollo del diseo que, sin embargo, se
encuentran claramente interrelacionados, se trata de los conceptos: 1.- Teora, 2.-
Discurso y 3.- Investigacin. El propio Bonsiepe seala:

la teora del diseo (es) un asunto relacionado con el tema general


del discurso del diseo y la investigacin del diseo58.

En otra parte de la misma obra, Bonsiepe se plantea algunas interrogantes respecto de


los problemas tericos, dice:

Por qu necesitamos de la teora, sobre todo de la teora del diseo?


Para qu sirve la teora? Por qu no liberar a la prctica de todas las
consideraciones tericas? Necesita la prctica una teora especfica
para ella sola? Qu es lo que uno aspira obtener de ella (y qu es a lo
que uno no debera aspirar)? Qu criterios existen para decidir la
importancia de la teora?59

Teora, discurso e investigacin sostienen una vinculacin estrecha con la propia


prctica del diseo. La teora se sostiene sobre la investigacin y ambas encuentran
su marco contextual en discursos ms amplios, lo que lleva a considerar que ninguna
prctica se encuentra excenta de teora, aunque ella se exprese implcitamente.

Prctica y teora son entidades de naturaleza diferente que, sin embargo, se necesitan
recprocamente. Parafraseando a Toms Maldonado, el autor recurre a los conceptos
de: 1.-Pensamiento operativo (prctica) y 2.-Pensamiento discurrente (teora) y
sostiene que el primero est vinculado a la produccin social y la comunicacin, en
cambio el segundo pertenece al discurso social y a la poltica.

El concepto de teora seala una estructuracin discursiva coherente que se orienta, en


el caso de diseo, a la interpretacin del campo de problemas que son de su
competencia y que, por ser un sistema lgicamente construido, permite actos de
recursividad que se expresan en la reflexin acerca de su quehacer, Bonsiepe seala:

Puede decirse que la teora consiste en un rea en la cual se realizan


distinciones que contribuyen a que la prctica tenga una comprensin
reflexiva de s misma, en otras palabras, puede ayudar a que se vea la
prctica como un tema problemtico60

La teora es una estructuracin discursiva acerca de la propia prctica, la que su vez


encuentra en discursos ms amplios su propio sentido. La importancia de una teora

58
Bonsiepe, Gui. Algunas Virtudes del Diseo en Del Objeto a la Interfase. Mutaciones del Diseo.
Op. Cit. P. 190
59
Bonsiepe, Gui. Teora. Punto Ciego del Diseo en Del Objeto a la Interfase. Mutaciones del
Diseo. Op. Cit. P. 176
60
Idem.
48

radica en la capacidad de ella para establecer distinciones lingsticas respecto de un


campo fenomnico particular, por lo tanto:

Toda prctica est implantada en un mundo del discurso, un rea de


() diferenciaciones lingsticas que forman una parte indispensable
de la prctica61

En el prefacio del texto Diseo de la Periferia (1985) se refiere al lamentable estado


de desarrollo terico en diseo, seala:

A un observador crtico no se le puede escapar el lamentable estado


de semicultura (Halbbildung) y hasta de afasia de la prctica
proyectual, con la consecuencia que cualquier reflexin sobre el
quehacer proyectual va etiquetada - a veces con mal velado
resentimiento y hasta rancune- como teora. Convendr recordar
que una prctica sin trasfondo terico degenera rpidamente en un
placentero conformismo y gil oportunismo, mientras una teora sin
races en la prctica concreta no va ms all del mero ejercicio
verbalista. El diseo es una invitacin al hacer pensando y al pensar
haciendo. 62

En la conferencia denominada Fisuras del Industrialismo y publicada en el texto


Diseo de la periferia reitera el estado de afasia terica del diseo, por lo tanto
comienza su exposicin dando cuenta del estado de la disciplina:

No pretendo dar un discurso terico, pues no podemos decir que


exista algo que merezca el nombre teora de diseo. Una teora
presupone y requiere cierto grado de elaboracin, concatenacin,
carcter completo (completeness), abstraccin, - autoconciencia y
tecnicidad 63.

Tenemos fragmentos dispersos para una prototeora que tal vez en el


futuro confluyan para formular una teora de diseo64

En la conferencia denominada Memo para la educacin del diseo en los aos 80


(1990), publicado en Las Siete Columnas del Diseo, sostiene:

el discurso del diseo actual, consiste en una mezcla heterognea


de piezas desconectadas de dominios tales como ingeniera,
arquitectura, artes, teora de colores, teora de la percepcin, gestin,
ingeniera de sistemas, ciencias de computacin, semitica y
ergonoma. La falta de un discurso coherente del diseo asombra si
consideramos la omnipresencia del diseo en la vida diaria 65

61
Ibd. P.176
62
Bonsiepe, Gui. Prefasio en El diseo de la Periferia. Debates y Experiencias. Op. Cit. P 14
63
Bonsiepe, Gui. Fisuras del Industrialismo en El diseo de la Periferia. Debates y Experiencias. Op.
Cit. P.104
64
Ibd. P.105
65
Bonsiepe, Gui. Memo para la Educacin del Diseo en los Aos 80 en Las 7 Columnas del
Diseo. Op. Cit. Captulo 8. P. 11.
49

Sin embargo lo anterior no resta importancia al desarrollo de teoras en diseo. En la


conferencia dictada en la academia Jan Van Eyck (1997), y publicada posteriormente
en la reedicin del texto Del objeto a la Interfase (1999) bajo el nombre Teora.
Punto ciego del diseo, parafraseando a Gayatri Chakravorty sostiene:

"Ya que la actividad prctica es un momento terico irreductible,


ninguna prctica tiene lugar sin que sta sea un ejemplo presupuesto
de alguna teora ms o menos poderosa". 66

La anterior cita, pone en evidencia el rol asignado por Bonsiepe a la teora, se trata de
una actividad fundamental sin la cual la prctica misma sera imposible, lo que no
significa que la prctica no pueda ocurrir si la teora permanece tcita, en un substrato
no advertido por el diseador.

En muchas ocasiones la prctica del diseo es considerada una actividad divergente


de las teoras sobre diseo y, no son pocos los diseadores que se resisten a sus
consideraciones, sin embargo:

tanto la teora como la prctica no se hallan separadas en reas


autocontenidas as como lo proclama el sentido comn. La prctica
que no se considere influenciada por la teora sufre de un craso error
de percepcin. La teora se infiltra en la prctica, aunque, por lo
general, imperceptiblemente 67

Sin embargo es necesario tomar algunas precauciones en la adopcin de teoras, ya


que ellas estn permanentemente abocadas a un proceso de legitimacin social y, por
lo tanto, se encuentran cruzadas por variables de poder, sin embargo ello no resta
preponderancia a la teora:

la teora afecta toda prctica del diseo. No existe prctica de


diseo que no contenga componentes tericos 68

Con el objetivo de evitar las incongruencias entre teora y prctica se hace necesario
que las teoras adoptadas tengan como referente permanente las prcticas del diseo y,
a su vez, la prctica debe evitar permanentemente su aislamiento con relacin a
aquellas estructuraciones conceptuales.

El problema terico est estrechamente vinculado al conocimiento y a la investigacin


y es en este punto donde radican las principales deficiencias del diseo
contemporneo, ya que, en lo general, no existen programas sistemticos de
investigaciones en diseo que permitan estructurar nuevos conocimientos que, a su
vez, pudieran estructurarse en teoras; respecto a este punto el autor seala:

No se conoce al diseo como un rea en la cual se produce el

66
Gayatri Chakravorty. Spivak. The Post Colonial Critic: Interviews. Strategies. Dialogues , (ed.).
Routledge: Nueva York/Londres. Sarah Harasym. 1990. pg. 2. Apud Bonsiepe, G. Teora. Punto
Ciego del Diseo en Del Objeto a la Interfase. Mutaciones del Diseo. Op. Cit. P.174
67
Idem.
68
Ibd. P.175
50

conocimiento nuevo. Este dficit es peligroso porque las profesiones


que no producen nuevos conocimientos son desplazadas, y son as
marginadas en un perodo de innovacin intensiva como el nuestro 69

Respecto de este punto, Bonsiepe sostiene que se hace necesaria una toma de
conciencia sobre el rol de la investigacin en el progreso de la disciplina, lo que no
significa cientifizar al diseo, a pesar que la investigacin podra sustentarse sobre
mtodos cientficos de investigacin y que determinadas ciencias pudieran abordar al
diseo desde ciertas pticas particulares, el autor dice:

desarrollar la toma de conciencia del problema en los


investigadores para poder focalizar sobre las cuestiones del diseo.
Esta propuesta no desea transformar el diseo en una ciencia. Tales
intentos no han reconocido la diferencia fundamental entre la
innovacin del diseo y la innovacin cientfica 70

En una ponencia desarrollada en el Simposium Design Beyond Design (1997) con el


ttulo Algunas Virtudes del Diseo y publicado como el captulo 22 del libro Del
Objeto a la Interfase, Bonsiepe seala que una de las virtudes del diseador del siglo
XXI ser el desarrollo de teoras, ello obedece a mltiples razones:

Como he argumentado en otra ocasin, no le veo ningn futuro a la


profesin del diseo si durante los prximos aos no revisamos todos
nuestros programas de enseanza y abrimos un espacio institucional a
la teora del diseo. Hay dos razones para esta afirmacin: primero,
toda prctica profesional tiene lugar sobre la base de un marco terico
que la sostiene, incluso en las prcticas que niegan vehementemente
cualquier involucramiento terico. Segundo, las profesiones que no
producen nuevos conocimientos no tienen futuro en sociedades
tecnolgicamente desarrolladas. Por lo tanto, la teora del diseo debe,
de acuerdo a mi evaluacin del futuro, convertirse en parte de nuestros
programas educativos 71

El autor, en muchas partes de sus diferentes obras, sostiene un estado de carencia


terica significativa en diseo. Sin embargo seala que, tal vez, uno de los primeros
tericos del diseo haya sido Herbert Simon quin, en la dcada del sesenta, logr
desarrollar una teora general de los artefactos; El determin importantes mbitos de
discusin en teora del diseo.

Consultado el autor en 1980 por la formacin terica que recibi en la escuela de


Ulm, en el departamento de Teora del Diseo, seala:

El curriculum tena una duracin de cuatro aos, como en las otras


tres especialidades (diseo de productos, arquitectura y diseo
grfico). Fueron dadas materias tales como: semitica, teora de
sistemas, teora de la ciencia, matemtica finita, filosofa analtica,

69
Ibd. P.180
70
Ibd. P.181
71
Ibd. P.190
51

investigacin operacional, sociologa de la sociedad industrial,


anlisis de contenido, psicologa social, literatura y arte moderno 72

En otras partes de su obra reconoce que existen textos que podran ser considerados
como verdaderos aportes a la teora del diseo, as, por ejemplo, seala que el texto
Understanding Computer and Cognition: A New Foundation for Design de Terry
Winograd y Fernando Flores73, que analiza en el artculo Una Nueva Teora en
Diseo74 es uno de los pocos textos tericos valiosos de la actualidad. Se trata de un
teorema lingstico, fundamentado en M. Heidegger, desde cuya ptica se reinterpreta
el diseo, el autor seala:

El teorema de la base lingstica del diseo ha sido concebido por


Fernando Flores y tratado en el curso de Diseo Ontolgico de
LOGONET a partir de 1987 75

Tambin menciona como estudios tericos valiosos la teora del lenguaje, como
Teora de compromisos, desarrollada por Austin y Searle y los aportes del Grupo
Chicago guiado por Victor Margoln, as como los aportes de las Revistas Design
Issues, Visible Language y Tipogrfica76.

Por otra parte, es un deber sealar que, sus propios escritos representan aportes
valiosos a la teora del diseo, especialmente su nueva concepcin del diseo como
interfase, as como sus planteamientos de diferenciaciones lingsticas en diseo.

En sus ltimas obras se advierte una adscripcin a las teoras del lenguaje y, a partir
de ellas, realiza una reconceptualizacin del diseo. Sostiene que diseo y lenguaje
son generativos a pesar que, finalmente, el diseo se encuentra en dependencia del
lenguaje, textualmente sostiene:

ambos producen nuevas realidades (sin embargo) el diseo es un


campo de accin expuesto a juicios (lingsticos) automticos 77

En algunas obras anteriores ya haba establecido las bases para la construccin terica
en diseo. Es as como en la obra Las Siete Columnas del Diseo propone
reinterpretar esta disciplina manteniendo al margen conceptos tales como Buena
forma, Buen diseo, forma, funcin, estructura y necesidades, ya que
ellas son categoras reduccionistas, que producen determinaciones lingsticas, que
reducen al diseo a aspectos menores de su prctica. Esta nueva ptica del autor est
sostenida sobre su reinterpretacin lingstica, dice:

72
Dos Santos, Cecilia. Entrevista 1980 en El Diseo de la Periferia. Debates y Experiencias. Op. Cit.
P. 70.
73
Vid. Winograd, T y Flores, F. Understanding Computer and Cognition: A New Foundation for
Design. Norwood, N J: Ablex Publishing Corporation, USA: 1986
74
Vid. Bonsiepe, Gui. Una Nueva Teora del Diseo en Las 7 Columnas del Diseo . Op. Cit.
Captulo 9. P.1.
75
Bonsiepe, Gui. Las 7 Columnas del Diseo en Las 7 Columnas del diseo . Op.cit. Captulo 1. P.
24
76
Bonsiepe, Gui. Extica e Inters en Las 7 Columnas del diseo. Captulo 10. P.8.
77
Bonsiepe, Gui. Las 7 Columnas del Diseo en Las 7 Columnas del diseo. Op.cit. Ibd. P. 25
52

Segn una opinin consolidada, el proyectista interviene en la forma


de los objetos y de los mensajes, para satisfacer una serie de funciones
de tipo pragmtico, semntico, afectivo y econmico. Con este
propsito, analiza necesidades. formula especificaciones, hace bocetos,
prepara modelos, profundiza proyectos hasta llegar a un prototipo que
resulta adecuado para el comienzo de su produccin industrial. En
consecuencia, las funciones de los objetos son elementos objetivos.
Sobre este punto concuerdan todas las corrientes del discurso
proyectual, aunque provengan de posiciones tericas opuestas. En
cambio, las teoras fundadas en el lenguaje no comparten este
objetivismo de derivacin cartesiana, sino que consideran a las
funciones como resultado de distinciones verbales 78

Para avanzar hacia una teora del diseo propone considerar algunos supuestos
bsicos que pasa a denominar las siete columnas y que se sintetizan en los
siguientes aspectos: 1.-El Diseo abarca todos los dominios del conocimiento y la
accin humana. 2.-El Diseo se orienta al futuro, 3.- El Diseo es innovacin, 4.-El
Diseo se vincula al cuerpo y el espacio, especialmente al espacio retinial, 5.- El
Diseo promueve la accin eficiente. 6.-El diseo est lingsticamente vinculado a
los juicios y 7.-El Diseo se preocupa de la interaccin entre usuario y artefacto
mediante interfases79.

Los anteriores postulados ya establecen nuevos campos de problemas para posibles


teoras, tanto generales como especiales. Slo la investigacin orientada al conjunto
de estos supuestos podra dar origen a una nueva teora general del diseo, ello
significara sin embargo una mayor abstraccin en el nivel del discurso, en cambio la
investigacin orientada a alguno de ellos originara conocimientos y teoras
especiales.

El primer postulado permite comprender que el diseo es posible en el espectro total


de la realidad humana, con lo cual los dominios tradicionales, sobre los que se
sustentan las especialidades clsicas del acto proyectual (diseo industrial, diseo
grfico, diseo de interiores), pasan a ser casos particulares de posibilidades mucho
mayores. Dado que el ncleo de su nuevo pensamiento acerca del diseo es el
concepto interfase este punto tiene que ver con los espacios de interaccin entre
producto y usuario y por lo tanto se expresa en las prcticas colectivas, el autor
seala:

El trmino diseo () se manifiesta en la actividad de inventar


nuevas prcticas sociales. 80

El segundo postulado se refiere a dos situaciones 1.- A la condicin proyectual del


diseo, donde la planificacin resulta previa al acto de ejecucin y 2.- A la condicin
de que el diseo, globalmente considerado, colabora en la construccin del proyecto
moderno.
78
Bonsiepe, Gui. Memorandum para la Didctica del Diseo en Del Objeto a la Interfase.
Mutaciones del Diseo. Op. Cit. P. 154
79
Cfr. Las 7 Columnas del diseo en Las 7 Columnas del Diseo. Captulo 1. Pgs. 13 - 19
80
Ibd. P. 13-20
53

El Tercer postulado, derivado del anterior, sostiene la condicin irrenunciable de esta


disciplina profesional por provocar la innovacin de la cultura, a tal punto que
innovar resulta uno de los ejes centrales del diseo, el autor sostiene:

El diseo, tal como est interpretado aqu, evoca una manera


particular de accin innovadora cuidando de las preocupaciones de una
comunidad de usuarios.81

El postulado cuarto explica la vinculacin entre diseo y cuerpo. Apoyndose en


Maturana, sostiene que todo diseo termina en el cuerpo, donde el espacio retinal
cobra una importancia relevante. Esta relacin debe ser entendida recurriendo al
concepto de interfase o acoplamiento estructural 82

El quinto postulado est referido a la accin eficiente que establecen las interfases. El
producto del diseo ya no es simplemente un objeto, sino la relacin de este con el
usuario, pero slo en la medida que se posibilita una relacin, caracterizada por la
eficiencia funcional. El autor seala:

No tiene sentido hablar de la eficiencia en general, sin indicar al


mismo tiempo los estndares implcitos, segn los cuales un producto
es evaluado como eficiente para una accin en determinado dominio.
83

El sexto postulado sostiene que el diseo se encuentra en el mbito de los juicios, a


diferencia de las ciencias que estn en las afirmaciones fundamentadas, lo que ya
establece la naturaleza particular de esta disciplina, Bonsiepe seala:

en el campo de diseo, se hacen juicios automticos, insertados en


una comunidad lingstica con sus estndares implcitos de
evaluacin. 84

El postulado siete, seala al diseo como productor de interfases, por lo tanto


establece que las preocupaciones del diseador deben centrarse sobre el usuario.

Nuevos aportes a la teora del diseo debern provenir de investigaciones de los


nuevos fenmenos culturales que son consecuencia del advenimiento de las nuevas
tecnologas (Red, Hipermedios, Hipertextos). Estos fenmenos estn generando una
nueva relacin entre diseo y conocimiento, lo que de alguna manera empieza a
expresarse en la nueva disciplina que, el autor, denomina Infodiseo. Sin embargo,
para abordar apropiadamente este tema, es extremadamente relevante esclarecer la
tensin que normalmente existe entre lenguaje discursivo y visualidad, ya que, segn
sostiene el autor, una gran mayora de teoras se inclinan a considerar el lenguaje
como la nica forma de cognicin, lo que de alguna manera queda en entredicho con

81
Ibd. P. 21
82
Vid. Maturana, H y Varela, F. El Arbol del Conocimiento. Santiago: Universidad de Chile. 1990.
Sexta edicin 1984. Pginas 50-51 Apud. Las 7 Columnas del Diseo en Las 7 Columnas del Diseo
Captulo 1. P. 21
83
Ibd. P 23.
84
Ibd. P 24.
54

las nuevas formas de expresin de la cultura. El autor expresa la esperanza que en el


futuro pueda superarse esta dicotoma.

Entre diferentes teoras especiales abocadas al diseo, tanto propias como auxiliares,
el autor seala las siguientes: la psicologa de la forma, la topologa visual, la teora
de la percepcin, la teora de los signos, la teora de la esttica de la informacin, la
matemtica finita (sobre todo el clculo combinatorio y la teora de la simetra).

En otra parte de su obra menciona algunos conocimientos y experticidades que


considera relevantes para el desarrollo de interfases, especialmente grficas, entre
otros menciona: Conocimientos y teoras sobre estndares de interfases, nociones de
informtica, software de prototipos, animacin, lenguajes computacionales, user
testing, sistemas expertos, competencias lingsticas.

Entre las experticidades necesarias en un diseador seala: Buscar, seleccionar y


articular las informaciones para crear reas de saber coherentes (bodies of
knowledge), Interpretar las informaciones y traducirlas al espacio visual, Comprender
la interaccin entre lenguaje, sonido y grfica, en la dimensin temporal; Dominar los
programas informticos para el tratamiento digital de imgenes, textos y sonidos,
Conocer las teoras de aprendizaje, Manejar los componentes constitutivos del espacio
retnico (color, textura, dimensin, orientacin, contraste, transformaciones, ritmo),
Conocimiento de la retrica visual y verbal, Aplicacin de los mtodos de
verificacin experimental de la eficiencia comunicativa, Participacin en proyectos de
investigacin (dimensin cognoscitiva de la proyectacin), Coordinacin de
proyectos85. Por otro lado deja sealada la necesidad de encontrar una teora de redes
del conocimiento.

En gran parte de su obra, seala a la teora sociolgica de la dependencia como un


aporte significativo al diseo que, en un momento posibilit el intento de los pases
perifricos por consolidar un diseo propio. Se trata de una teora sociolgica y por lo
tanto un discurso externo al diseo. Sin embargo la Teora de la Dependencia slo
debe ser entendida como teora, en una interpretacin amplia del trmino ya que,
segn lo que hemos sealado al comienzo de este apartado, mas bien corresponde a
una doctrina o marco conceptual.

El autor reitera que la teora del diseo se encuentra en un nivel incipiente de


desarrollo, a pesar de la gravitacin del diseo sobre la cultura y la enorme
generalizacin del trmino, el mismo autor nos comenta:

se hace visible la contradiccin llamativa entre la difusin del


trmino "diseo" y la falta de teorizacin de este fenmeno. 86

Reflexionando acerca de las razones que explican la falta de teorizacin en diseo el


autor sostiene que la disciplina adolece de fundamentos, nos dice:

Sin pretender dar una respuesta satisfactoria a esta pregunta, se puede


suponer que hay un mutuo condicionamiento entre la fragilidad del

85
Vid. Del Objeto a La Interfase. Mutaciones del Diseo. Op.cit. P 64.
86
Bonsiepe, Gui. Las 7 Columnas del Diseo en Las 7 Columnas del Diseo. Op.Cit. Captulo 1, P
11.
55

discurso del diseo y la falta de una teora del diseo. 87

En el artculo Arabescos del Racionalismo, que fuera publicado en la revista de


Ulm (1967) y luego incorporado al texto Diseo Industrial: Artefacto y Proyecto
(1975) se analiza la Teora metodolgica formulada por Kotarbinski, T, en la obra
Praxiology, el autor dice:

Antes de comparar diferentes mtodos de diseo, es conveniente


partir de una teora general del mtodo, y as obtener definiciones
exactas de conceptos, tales como "mtodo", "plan" y "procedimiento
sistemtico". Una teora general de este tipo la encontramos en la
praxiologa o ciencia de la accin eficaz, que se orienta a organizar
tcnicas de trabajo slidas y de la mxima eficacia. El objetivo de
esta ciencia es elaborar una gramtica de acciones basada en el
anlisis de la conducta organizada con fines determinados88

En el texto sealado, se aborda el tema de la metodologa en general y sus relaciones


con la metodologa del diseo en particular. Existen en l algunos alcances a las
teoras de la toma de decisiones y teora de la planificacin.

Por otro lado, tambin se hace necesario esclarecer que, para Bonsiepe, existen
algunas teoras que se hace necesario revisar cuando se las aplica a las disciplinas
proyectuales, ejemplificando este punto dice:

La teora del postestructuralismo se basa en asumir que la realidad es


un "texto" que debe ser "ledo", que la arquitectura es "texto", que las
ciudades son "textos" y que nuestro diseado ambiente es un "texto"
que debe ser descifrado por los maestros decodificadores, este
pensamiento debe ser revisado 89

Finalmente, habra que mencionar que Gui Bonsiepe cifra, en una progresiva
teorizacin del diseo, sus esperanzas de un mejor futuro de esta disciplina
profesional:

la preocupacin y el desarrollo de los intereses tericos es una


virtud que no slo quiero ver vigente en el prximo milenio, sino que
quiero que en l alcance su plenitud 90

87
Idem.
88
Bonsiepe, Gui. Arabescos de Racionalismo en Diseo Industrial. Artefacto y Proyecto . Op.Cit.
P.25
89
Bonsiepe, Gui. Algunas Virtudes del Diseo en Del Objeto a la Interfase. Mutaciones del Diseo.
Op. Cit. P. 189.
90
Ibd. P. 190
56

C) CONCLUSIONES PARCIALES:

Hemos comprendido la importancia y, al mismo tiempo, la precariedad del desarrollo


de teoras propias del diseo, sin embargo, tambin hemos advertido la existencia de
algunas investigaciones conducentes a la formacin de cuerpos tericos, tanto
generales como especiales, relativos a los dominios propios de esta disciplina. Por
otro lado, advertimos un conjunto de teoras auxiliares que, tradicionalmente, han
servido de soporte terico en esta profesin.

Discurso, teora, investigacin y prctica se implican recprocamente. Slo los


discursos (doctrinas) fuertemente estructurados pueden dar paso a teoras plenamente
desarrolladas, que se consolidan mediante la investigacin. El concepto de discurso
nos pone en contacto con los marcos paradigmticos, dentro de los cuales se definen
los campos fenomnicos posibles, y por lo tanto las posibilidades de investigacin y
sus consecuentes estructuraciones tericas.

De acuerdo al autor, la teora condiciona la prctica del diseo, pero es necesario que
aquella teora sea congruente con la prctica del diseador. Por otro lado, sin
desconocer la importancia de las teoras auxiliares, se hace necesario la construccin
de teoras propias que sean capaces de abordar los temas disciplinarios, y responder a
los cuestionamientos especficos de la actividad proyectual en diseo.

Si preguntamos en que consiste aquella prctica del diseo, con la intencin de


avanzar hacia teoras propias, descubrimos que, en la ptica de Bonsiepe, cualquier
cuerpo terico posible, debe estar vinculado a los campos fenomnicos abiertos por el
concepto interfase, especialmente a su estructuracin, con relacin a sus cualidades
de uso. La interfase define un campo de problemas nuevos para el conocimiento en
diseo y evidencia la importancia de ciertas reas de desarrollo terico.

Sostenemos que el concepto de diseo en Bonsiepe, definido desde la interfase, es ya


un paradigma terico, que posibilita nuevas teoras especiales y generales acerca de
esta especialidad.
57

2.2.3.- DISCURSOS CONTEXTUALES EN LA OBRA DE BONSIEPE

A) MARCO CONCEPTUAL.

El trmino discurso proviene del latn discursus y, segn la Real Academia de la


Lengua, tiene las siguientes acepciones: Facultad racional con que se infieren unas
cosas de otras, sacndolas por consecuencia de sus principios o conocindolas por
indicios o seales o Uso de la razn o Reflexin, raciocinio sobre algunos
antecedentes o principios o Serie de las palabras o frases empleadas para manifestar
lo que se piensa o siente o Razonamiento o exposicin sobre algn tema que se lee
o pronuncia en pblico o Doctrina, ideologa, tesis u Oracin, palabra o conjunto
de palabras con que se expresa un concepto cabal o Escrito de no mucha extensin,
o tratado, en que se discurre sobre una materia para ensear o persuadir91. Todas las
anteriores acepciones sealan una expresin oral o escrita que, mediante una cierta
racionalidad, aborda una temtica determinada y la hace aceptable para una
comunidad especfica.

En el mbito filosfico, el trmino discurso es profusamente usado desde la


filosofa Helnica en adelante. Aparece como discursus en la filosofa griega y
medieval, como oratio en la lgica aristotlica desarrollada durante la escolstica.
Tambin existen referencias en la semitica contempornea y en los escritos sobre el
discurso desarrollados por Michel Foulcault.

En la filosofa clsica la preocupacin sobre el discurso est centrada sobre el


problema del conocimiento, entendido este como el curso que sigue un razonamiento
desde una proposicin a otra. Para Aristteles slo los discursos enunciativos pueden
ser objeto de la lgica, la retrica y la potica. Un discurso se compone de trminos
que configuran una unidad con sentido, es decir logran decir algo; estos a su vez, si
son enunciados completos, pueden ser subdividios en a) enunciativos (juicios), b)
argumentativos (razonamientos) y c) ordenativos (propsitos prcticos).

En la semitica contempornea se entiende por discurso un sistema de signos que


pueden tener diversos modos de significacin y ser usados con diversas finalidades.
Ogden y Richards los clasific en a) Simblicos o referenciales y b) emotivos o
expresivos; Charles Morris propuso dividirlos en a) Informativos, b) Valorativos, c)
Incitativos y d) Sistmicos.

En la obra de Foulcault, discurso se entiende como lo dicho, se trata de:

un orden en virtud del cual se circunscribe el campo de la


experiencia y el del saber posible 92

Para Foulcault todo discurso se vincula a una episteme o paradigma dentro del cual se
organiza el mundo, por lo tanto es necesario comprender que el mundo no es algo a
descifrar y que el discurso no se produce para alcanzar un nmero de significaciones
posteriores, sino al contrario, se instaura un discurso con sus significaciones.

91
Vid.Real Academia Espaola. Op. Cit. P.760
92
Mora, Ferrater. Op. Cit. P. 918
58

Para los fines de este trabajo, nos sentimos prximos a la perspectiva de Foulcault la
que, como podr advertirse, se asocia a la concepcin paradigmtica de Kuhn, por lo
tanto consideraremos como supuesto bsico que el discurso de una obra, es un sistema
conceptual que se estructura en sucesivas categoras que, conservan entre ellas una
determinada interaccin y jerarqua, correspondiendo finalmente a una unidad
integrada, que genera una cierta propuesta cognoscitiva sobre algn tpico
determinado.

En sus primeras obras Foulcault aborda el problema de la configuracin de cada


momento histrico, a partir de sus contextos discursivos. Sostiene que cada momento
se configura a partir de ciertas condiciones de posibilidad, que condicionan las
experiencias posibles. La comprensin de toda experiencia, discurso o prctica
debiera responder a las preguntas Cuando? Por qu? y En que circunstancia?. Se
trata de a prioris intrnsecos a cada instante.

Para Foulcault los discursos, experiencias y prcticas son inventos que surgen de la
relacin entre saber y poder, que se expresa en una episteme particular que configura
una realidad. Cuando aquella episteme cambia se modifican tambin las experiencias
posibles.

Todo discurso es una forma, mayor o menor, de expresin epistmica o


paradigmtica; lo dicho por un discurso debe ser entendido como un paradigma que
puede, incluso, derivar de otros paradigmas mayores. El anlisis que podr leerse a
continuacin intenta comprender los grandes paradigmas que sirven de contexto al
propio discurso del diseo, y que han sido asumidos como directrices en la obra del
autor que se analiza.

El trmino paradigma, de acuerdo a la interpretacin de Toms Kuhn, corresponde


al conjunto de compromisos aceptados como vlidos durante una cierta cantidad de
tiempo y que tienen como finalidad definir la realidad y su campo fenomnico,
orientando la actividad, los procedimientos y los fundamentos tericos.

De modo general podemos decir que el trmino paradigma es un instrumento


conceptual de aquella historiografa que sostiene un desarrollo discontinuo de las
ciencias, las tecnologas, las profesiones y del propio quehacer sociocultural. En su
interpretacin ms amplia (paradigma de base) se trata de visiones de mundo anlogas
al concepto cosmovisin desarrollado por W. Diltey, es decir modos de pensar
autrquicos, imperativos e irrebatibles, con los cuales los hombres se enfrentan a las
circunstancias de la vida, imprimiendo una representacin del mundo, una apreciacin
axiolgica y una directiva de conducta. El concepto es tambin anlogo a los
trminos Espritu colectivo, Espritu de poca y Espritu de los tiempos es decir
aquellos rasgos sobresalientes que marcan o guan a una comunidad en un momento
histrico particular, segn Hegel el sentimiento que un pueblo tiene de s, de sus
costumbres, de sus instituciones, posesiones y de su pasado en una unidad de tiempo
especfica, segn Fichte el carcter de una edad histrica, segn Jasper la psicologa
de la concepcin de mundo.

El trmino paradigma de base corresponde a aquellas definiciones fundamentales


que determinan las creencias acerca de lo real, las creencias acerca de las
59

posibilidades de conocer lo real, as como el sentido de las cosas y las posibilidades


de la accin humana. El paradigma de Base:

apunta a una dimensin de capacidad operativa efectiva, que


compromete y determina el conjunto de la existencia y accin humana.
Representa aquello que nos parece incuestionable, el ncleo de nuestra
obviedad y la estructura primaria de nuestra mirada y disposicin
acerca de las cosas 93

Los paradigmas de base no son estticos, sino que cambian a travs de la historia de
una misma cultura; V.g. en occidente es posible identificar los paradigmas de base de
la antigedad clsica, la edad media y la poca moderna.

Cmo podr reconocerse el trmino paradigma de base guarda una fuerte relacin
con los conceptos espritu de poca y espritu de los tiempos de la tradicin
filosfica francesa y alemana y con el concepto cosmovisin. Los tres
corresponden a formas integradas de percibir y actuar en la realidad, y su existencia
radica en la organizacin de redes conceptuales que se expresan en el lenguaje de los
individuos concretos e histricos, que viven en una determinada poca y cultura.

La raz de los discursos paradigmticos, y particularmente de aquellos que se


encuentran en la base cultural, se expresan en el lenguaje de cada comunidad
lingstica, particularmente en su lengua94 y en su habla 95 que es equivalente a su
discurso96.

93
Echeverra, R. El Buho de Minerva. Editorial Dolmen, Chile:1997. Pgina 20
94
Segn la Real Academia Espaola: Sistema de comunicacin y expresin verbal propio de un pueblo
o nacin, o comn a varios // Sistema lingstico que se caracteriza por estar plenamente definido, por
poseer un alto grado de nivelacin, por ser vehculo de una cultura diferenciada y, en ocasiones, por
haberse impuesto a otros sistemas lingsticos. Op. Cit. P.1242.
95
Acto individual del ejercicio del lenguaje, producido al elegir determinados signos, entre los que
ofrece la lengua, mediante su realizacin oral o escrita // Sistema lingstico de una comarca, localidad
o colectividad, con rasgos propios dentro de otro sistema ms extenso. Ibd. P. 1081.
96
Facultad racional con que se infieren unas cosas de otras, sacndolas por consecuencia de sus
principios o conocindolas por indicios o seales // Reflexin, raciocinio sobre algunos antecedentes o
principios // Razonamiento o exposicin sobre algn tema que se lee o pronuncia en pblico //
Doctrina, ideologa, tesis. Ibd. P. 760.
60

B) HALLAZGOS.

Sostenemos que todos los discursos particulares sobre diseo, expresados por Gu
Bonsiepe, se fundamentan sobre dos tipos de discursos contextuales o paradigmas de
amplio nivel: 1.- Un discurso teleolgico de base moderna. 2.- Discursos polticos en
relacin a tres aspectos fundamentales a) Poltica social, b) Poltica econmica y c)
Poltica ecoambiental. Bajo estas pticas se observa al diseo contemporneo y se le
asigna su rol y relevancia social.

Discurso de base moderno en Bonsiepe:

En este punto pondremos en evidencia que la obra de Bonsiepe, se adscribe al


pensamiento moderno, particularmente en lo que se refiere a sostener una actitud
proactiva en el control del devenir. Sostenemos que la capacidad de plantearse
proyectos e intentar consolidarlos, especialmente mediante la industria, es una
caracterstica fundamental de la modernidad, asumida y defendida por este autor.

La modernidad se configur histricamente a partir de los siglos XV y XVI


coincidiendo con el quiebre poltico y conceptual que sufri la iglesia como
consecuencia de la reforma. El advenimieto de la modernidad signific cambios en
casi todos los aspectos de la vida, especialmente en los siguientes: 1.- Surgimiento del
conocimiento crticamente fundado, 2.- Constitucin progresiva de una sociedad
secular con fundamento en una nueva axiologa, 3.- Orientacin al futuro y al
progreso, 4.- Modificaciones radicales del lenguaje, con importantes aportes de las
ciencias y las tecnologas, 5.- Constitucin del capitalismo y su anttesis, 6.-
Transformacin de las estructuras sociales.

Mientras en la Edad Media la unidad entre verdad revelada y conocimiento


permiti establecer premisas que, elevadas a la calidad de dogmas y sostenidas por la
autoridad de la iglesia, determinaron todo el quehacer sociocultural; la modernidad
funda la validez de cada conocimiento en principios seculares. En este contexto
surge la obra de Ren Descartes quin sostendr la duda, y por lo tanto la crtica,
como mtodo del conocimiento, al respecto Echeverra sostiene:

La modernidad conocer a travs de la duda, poniendo en tela de


juicio sus propias certezas o lo dado por cierto en cualquier
concepcin 97

En el mbito de la convivencia social, y como consecuencia de la ruptura entre tica y


poltica, se reconoce en la modernidad el advenimiento de los valores de la tolerancia
y el pluralismo, sin embargo esto tambin representa el surgimiento de la poltica de
objetivos, cuya finalidad nica es el poder, tal es el caso de la obra de Machiavelo.

La modernidad substituir la fe en Dios y la orientacin al pasado, por la fe en el


progreso humano y en el futuro. Como lo expresa Echeverra:

97
Echeverra, Rafael. El Buho de Minerva. Op. Cit. P. 39
61

La idea de progreso que desarrolla la modernidad hace que la historia


adquiera una especial importancia y hace del tiempo su condicin
esencial de posibilidad 98

En el plano del lenguaje cobran especial importancia las nuevas concepciones


cientficas y tecnolgicas, son especialmente relevantes las nuevas ideas acerca del
tiempo y del espacio. En la modernidad el espacio es un sistema de magnitudes que,
incluso, no tienen necesidad de formar parte de la geometra euclidiana.

En los aspectos econmicos se pasa desde una economa feudal al capitalismo, con
todas sus contradicciones, donde el mercado surge como la instancia reguladora del
intercambio de los bienes, y donde se elevan los valores de la libertad, igualdad y
propiedad a principios fundantes de la sociedad misma. En esta etapa se consolidan
los poderes econmicos, surgen como consecuencia de la innovacin tecnolgica,
nuevas clases sociales, especialmente la burguesa y el proletariado. En la
modernidad, las nuevas tecnologas sern el motor de la interaccin econmica:

La modernidad se ve acompaada de un notable dinamismo social al


que contribuye un destacado proceso de aceleracin en el campo de la
innovacin tecnolgica 99

Durante la modernidad habrn de desarrollarse y consolidarse los procesos de


industrializacin que, una vez asociados a la investigacin cientfica, posibilitarn un
exponencial desarrollo sociocultural.

En relacin a la adscripcin de Bonsiepe al pensamiento moderno, es posible advertir


que lo hace adoptando la perspectiva de Toms Maldonado. Se trata de un paradigma
de Base cultural que sostiene a la razn como modo de penetracin del mundo y una
idea de progreso que se sostiene sobre el aparato productivo de la sociedad y que, en
occidente, corresponde a la industria moderna.

La modernidad, as como la puesta en duda de los preceptos que sostienen a la


modernidad, se originaron en Europa, aunque hoy son un fenmeno ampliamente
extendido a nivel planetario. Se trata de un proyecto existencial de connotaciones
polticas, que an hoy intenta afirmar su validez incluso ms all de la contingencia
histrica100, Bonsiepe seala que:

Ser radicalmente moderno significa: inventar, disear y articular el


futuro, inclusive el de la modernidad misma 101

El proyecto de modernidad, segn los planteamientos de Toms Maldonado, es un


paradigma que se encuentra en la base cultural de occidente y que condiciona todas
las posibilidades de la existencia humana. El pensamiento de Maldonado, a quin
Bonsiepe reconoce como su maestro, logra superar las deficiencias de las teoras
sociales clsicas y responder a la pregunta acerca de las causas que mueven el

98
Ibd. P. 41
99
Ibd. P. 44
100
Cfr. Bonsiepe, Gui. Cartografa del proyecto de la Modernidad en Las 7 Columnas del Diseo.
Op. Cit. Captulo 7. P. 6
101
Ibd. P. 4
62

desarrollo de la cultura material de occidente, y toda su ideologa progresista102. Con


ocasin de un reconocimiento pblico a Maldonado, efectuado en la Trienal de Miln
el ao 92, Bonsiepe seala que en

el centro del discurso Maldonadiano se encuentra la dimensin


proyectual de la modernidad, el binomio proyecto y modernidad ()
son dos conceptos ntimamente ligados 103

Maldonado sostiene que es mediante la industria que se realiza el proyecto moderno,


y en ese contexto se advierte el rol y la importancia del diseo industrial en la
sociedad contempornea, dice:

El diseo Industrial es un factor de las fuerzas productivas, que crean


la cultura material moderna de la vida cotidiana de una sociedad 104

La defensa del pensamiento moderno queda plenamente graficada en las crticas que
Bonsiepe realiza a los posmodernistas, seala que el postmodernismo no es una
propuesta vlida, menos para los pases que anhelan superar el subdesarrollo y, menos
an, en una perspectiva socialista; al respecto el autor dice:

No hay coherencia programtica posible entre una postura socialista y


una postura postmoderna. Ciertas situaciones son una u otra. El
proyecto moderno no es divisible 105

Seala que las crticas a la modernidad se originaron en la arquitectura,


particularmente en las obras de Robert Venturis, sin embargo Jurgen Habermas y
Claud Schnaidt han puesto en evidencia que el denominado postmodernismo es
finalmente una expresin neoconservadora106, y que de acuerdo Lyotard es
fundamentalmente una incredulidad respecto de las metanarrativas107. Sin embargo
abjurar de las metanarrativas resulta incongruente con la posibilidad de desarrollo,
Bonsiepe seala que el discurso postmoderno:

pone en duda la validez de la narrativa, sobre la emancipacin del


sujeto trabajador y la creacin de la riqueza, lo que es un sinnimo
para el trmino del desarrollo- 108

Cuando se sostiene que el postmodernismo es fundamentalmente el fin de las


creencias en las metanarrativas, se deja informulado el problema de las consecuencias
poltico pragmticas que afectan al futuro, especialmente, de los pases perifricos. El
autor responde:

La invitacin explcita para renunciar a la narrativa de la


emancipacin, se traduce en lo pragmtico en renuncia al desarrollo y

102
Cfr. Idem.
103
Ibd. P. 2
104
Bonsiepe, Gui. Glosario no sistemtico en El Diseo de la Periferia. Debates y Experiencias . Op.
Cit. P.264.
105
Bonsiepe, Gui. Defensa de la Diferencia En Las 7 Columnas del Diseo. Op. Cit. Captulo 5, P.9.
106
Cfr. Ibd. P.6
107
Cfr. Ibd. P. 7
108
Idem.
63

a la industrializacin, y ms concretamente a la renuncia del diseo


grfico y diseo industrial en los pases perifricos. Tendr, segn mi
modo de ver, un efecto paralizante sobre lo que se llam y todava se
llama Tercer Mundo. Equivaldra a una despedida de las
posibilidades de futuro 109

En sntesis, el autor asigna plena vigencia al proyecto moderno, particularmente en su


dimensin poltica y, en cuanto la modernidad representa una propuesta de futuro o
desarrollo, que es actualizada por la industria, lugar donde principalmente se
desenvuelve el diseo industrial.

Discursos polticos en Bonsiepe: Los discursos polticos en la obra de este autor


aparecen vinculados a tres aspectos fundamentales a) Poltica social, b) Poltica
econmica y c) Poltica ecoambiental. Todas ellas se vinculan al discurso moderno
cuyo concepto fundante es el progreso.

Poltica Social: Comprendemos que estamos frente a un discurso socio poltico en


diseo, cuando se subraya la relacin entre diseo y sociedad, entendiendo por
sociedad aquellas:

agrupaciones naturales o pactadas de personas que constituyen


unidad distinta de cada uno de los individuos con el fin de cumplir
() todos o algunos de los fines de la vida 110

La nocin de poltica en Gui Bonsiepe, no es un tema partidario, a pesar de su


propia pertenencia ideolgica, sino que est referida a la toma de decisin respecto de
las opciones de futuro. Lo anterior queda graficado en la siguiente cita:

la pregunta es: En qu tipo de sociedad desean vivir los miembros


de (la) sociedad? Djenme recalcar que este concepto tan enftico
acerca de la poltica en la teora del diseo no tiene nada que ver con
las nociones de la poltica profesional ni con la poltica partidaria. 111

El discurso socio poltico asumido por el autor est entrechamente vinculado al marco
conceptual que aporta la Teora de la dependencia. Histricamente, la teora de la
dependencia se deriv de las crticas de la Cepal a las teoras neoevolucionistas de la
modernizacin, entre sus exponentes se encuentra la figura de Gunder-Frank. La
Teora de la Dependencia intenta explicar el subdesarrollo de algunos pases, a
partir de mltiples formas de subordinacin a los pases industrializados, y propone al
mismo tiempo algunas alternativas de accin.

La Teora de la dependencia concibi, a partir de la crisis econmica de los aos 30,


la vulnerabilidad de las sociedades Latinoamericanas, generando una consecuente
poltica de substitucin de las importaciones.

109
Ibd. P.9
110
Real Academia Espaola. Op. Cit. P.1894
111
Bonsiepe, Gui. Teora. Punto Ciego del Diseo en Del Objeto a la Interfase. Mutaciones del
Diseo. Op. Cit. P. 176.
64

Despus de la segunda guerra mundial y como consecuencia del surgimiento de la


Comisin Econmica Europea y la Comisin Econmica para Asia, Latinoamrica
form la Cepal (1948) con sede en Santiago de Chile. La doctrina de la Cepal vino a
concebir el comercio internacional y el desarrollo dentro de este nuevo marco de
referencias que logr aportar los conceptos de Centro y periferia. Mediante ellos es
posible explicar las relaciones de poder que los pases centrales ejercen sobre los
perifericos, particulamente como se benefician de un desigual comercio con
Latinoamrica. La razn de este desequilibrio econmico radicara en asimetras
polticas de largo plazo, tipos de sistemas polticos y grados de implementacin
tecnolgica.

Bajo la ptica de la Teora de la Dependencia se sostiene que la estrategia para el


desarrollo pasa por un proceso de industrializacin capaz de substituir las
importaciones, por la intervencin del estado sobre los medios de produccin y por la
integracin regional.

Gran parte de la obra de Gui Bonsiepe, especialmente aquellos textos vinculados a


propuestas para Latinoamrica, se basan sobre la doctrina asumida por la Cepal en los
aos cincuenta, y que logr proyectarse por ms de dos dcadas en este continente. El
trabajo que el diseador alemn desarroll en Chile, a partir del ao sesenta y ocho, se
enmarca dentro de las polticas de desarrollo sustentadas por esta doctrina.

Fundamentado sobre la teora sociolgica de la dependencia y apoyado en la obra de


Haug, W. denominada Crtica a la Esttica de la Mercanca, este autor, estructura
para los pases emergentes gran parte de su propuesta. Los conceptos Pases
centrales y pases perifricos o Metrpolis y satlites, y todas sus
implicaciones, provienen de estas propuestas sociolgicas. El supuesto fundamental
de la dependencia es que existen naciones que ejercen como polos de desarrollo
econmico, cientfico y tecnolgico, en cambio una mayor proporcin de pases se
limitan a absorber estas innovaciones y a sufrir las consecuencias de sus decisiones.

Si bien la doctrina de la dependencia y las polticas implementadas para superarla,


parecieron generar buenos efectos durante un tiempo, luego se comprobara que 1.- La
produccin verncula es posible pero la dependencia de los insumos para la industria
resulta una nueva forma de dependencia, tanto tecnolgica como financiera, 2.- La
desigual distribucin de ingresos en Latinoamrica determina que la oferta de los
productos industriales vernculos, sea absorbida por un pequeo sector social, de tal
forma que cuando la demanda queda satisfecha, el proceso de desarrollo industrial
cesa.

Cabe destacar que, si bien el autor asume los conceptos de la Teora de la


dependencia, particularmente el binomio pases centrales o metrpolis y pases
perifricos o dependientes, lo hace en un sentido acotado del trmino, establece una
precisin terminolgica reservando el trmino subdesarrollo en el sentido poltico-
econmico y el trmino dependencia abocado a factores tcnico-industriales112.

112
Vid. Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op.cit. P. 60.
65

Poltica econmica: Comprendemos que estamos frente a un discurso poltico


econmico cuando se expresa una doctrina acerca de como los estados y ciudadanos
deben gobernarse con relacin a los actos de produccin y distribucin de los bienes y
servicios, y de su valor econmico.

En la obra de Bonsiepe es posible advertir que los temas poltico econmicos


aparecen vinculados al desarrollo industrial de las naciones. En su obra emergen los
siguientes tpicos: 1.- Diseo Industrial en pases capitalistas y socialistas, 2.-
Polticas de industrializacin y diseo, 3.-Valor de uso vs valor de cambio.

Diseo Industrial en pases capitalistas y socialistas: Bonsiepe pone en evidencia que


la produccin industrial se expresa de modo diferente en pases socialistas y
capitalistas, donde la principal diferencia radica en los modos de amortizacin del
capital; mientras en los pases capitalistas el nfasis es puesto en el beneficio privado,
en los pases socialistas se enfatiza el beneficio social. Respecto de este problema
hace un alcance a los beneficios generados por la actividad industrial, dice:

Los problemas de beneficio se refieren al excedente obtenido por


medio de una actividad productiva, el cual -segn el tipo de
organizacin econmica- est asumido privada o colectivamente. 113

Las diversas formas de organizacin econmica de las naciones tienen consecuencias


sobre la industria y sobre el diseo industrial. Lo anterior nos lleva a considerar que
existe un diseo capitalista y otro socialista, el autor seala:

el papel del diseo industrial en relacin con la amortizacin del


capital (es) -una cuestin central para distinguir claramente entre
proyeccin socialista y proyeccin capitalista 114

Bajo la ptica capitalista, el diseo industrial es fundamentalmente estilo y moda,


donde el Styling es el arquetipo de la produccin industrial del capitalismo avanzado,
seala:

El hecho de que un nmero cada vez mayor de productos recaiga en


el mbito de la moda. De la innovacin formal, es una caracterstica
constitutiva de la produccin capitalista de las mercancas 115

En cambio la produccin socialista, si bien parece no diferenciar los productos en la


forma, centra sus recursos productivos sobre las verdaderas innovaciones, el autor
dice:

La produccin socialista no precisa la diferenciacin de los productos


obtenida por una variacin de las fisonomas: est exenta de las
constricciones permanentes de innovacin formal y por todo ello
puede concentrar sus propios recursos sobre las innovaciones del valor
de uso real116

113
Ibd. P.29
114
Idem.
115
Ibd. P.31
116
Idem.
66

El pensamiento del autor se aparta del Styling como modo nico de abordar la
produccin en diseo, ya que se trata de una perspectiva exgena que lo determina
desde la economa y el marketing capitalista. La perspectiva del autor enfatiza el
valor de uso de los productos, por sobre el valor de cambio (valor econmico), dice:

El styling, como tcnica proyectual, al igual que como concesin


proyectual, se agota -con el gesto servil de sumisin a los intereses del
valor de cambio- llevando a cabo modificaciones epidrmicas del
producto, con lo cual se proporciona la ilusin de un producto nuevo
y mejorado, en tanto que su estructura, portadora del valor de uso,
queda inalterable117

El Styling cobr impulso el ao 1927 como respuesta a la crisis de aquella poca, sin
embargo es posible advertir sus orgenes histricos en las tendencias estilizantes de
las artes aplicadas. Bonsiepe cita a Haug, W. en su Crtica de la Esttica de la
Mercanca118 para apoyar sus apreciaciones sobre el Styling, sosteniendo que este es
el modo como se expresa el postcapitalismo en la industria, reduciendo al diseador a
un profesional preocupado de la cosmtica de los productos y que complota en ocultar
las maniobras del capital.

Respecto del impacto socioeconmico del Styling seala, citando a Rexroth, que el
consumo no puede superar los niveles de renta y por lo tanto no es posible producir un
aumento global de la demanda, a lo sumo una reestructuracin del capital privilegia
unos intereses de capital por sobre otros. Esta poltica del Styling ya haba sido
analizada por Marx, quin ver en ella un instrumento de poder, ya que la expansin
de los productos de consumo subordina a unos hombres respecto a otros y canaliza
sus recursos en ciertas direcciones.

Una de las propuestas de Bonsiepe, ms originales acerca del diseo, que permitir
superar los lmites de una profesin enmarcada dentro de una economa capitalista es
el diseo comunitario, o como han preferido denominarle otros autores diseo
social, el autor dice:

frente al excesivo impulso dado a la proyeccin de los bienes de


consumo privados, parece abrirse un camino de salida en el
community design y en el proyecto de los bienes de Inversin -en el
que es fcil hacerse toda clase de ilusiones- 119

Se trata de un espacio de intervencin donde las necesidades , y su consecuente


resolucin por medio del diseo, posibilitan un mejoramiento de la calidad de vida de
las comunidades. Se trata de un espacio de intervencin complejo que, de algn
modo, contradice la racionalidad del capital, por lo tanto es un diseo orientado por
finalidades racionales ms que por la lgica del mercado.

La propuesta de Bonsiepe se enmarca dentro de las corrientes funcionalistas, en


oposicin a las corrientes formalistas. La dicotoma entre forma y funcin es de
antigua data, cuando se enfatiza en la funcin se establece que el objeto debe derivar
117
Ibd. P.33
118
Vid. Haug, W. Zr der Warensthetik. Suhrkamp Verlag, Frankfurt: 1971.
119
Ibd. P.40
67

de una necesidad y por lo tanto ser medio para solucionarla, en este caso la forma
sigue a la funcin. Por otra parte, cuando se enfatiza la forma, el objeto vale por su
condicin significativa. El funcionalismo, segn el autor, tiene importantes
implicaciones sobre las polticas econmicas y sociales:

El funcionalismo -tomado aqu como doctrina proyectual y no como


estilo proyectual- contrasta con los intereses de las clases dominantes,
porque insiste obstinadamente en la exigencia de las funciones, l
por qu? del producto 120

Polticas de industrializacin y diseo: Bonsiepe tambin aborda el tema de las


polticas industriales y de diseo, como parte de una estrategia de desarrollo
econmico y social. Dice que se hace necesario enfatizar el rol de la investigacin
cientfica en los procesos productivos. Es un hecho innegable que los pases
desarrollados invierten parte importante de su producto bruto en el desarrollo del
conocimiento cientfico, camino que los pases subdesarrollados deberan emular ya
que, la esperanza de un futuro mejor pasa por la investigacin y la innovacin, dice:

Nos parece que el tema que aqu nos interesa diseo Industrial y
subdesarrollo tendra que estar encuadrado, sin ms, en el mbito
de una poltica tecnolgica general y practicado en institutos estatales
de investigacin tecnolgica. Porque es evidente que en los pases
perifricos () la promocin del diseo industrial a nivel estatal
adquiere un significado determinante121

Poltica ecoambiental: Los temas ecoambientales son recurrentes en la obra del autor,
ellos aparecen vinculados a dos aspectos: 1.- La intervencin del diseo sobre el
ambiente y 2.-La ecologa poltica.

Es posible advertir una permanente referencia a la ecologa, donde el diseo, como


actividad proyectiva del ambiente cultural humano, tiene una responsabilidad especial
sobre su acontecer, nos dice:

los proyectistas de cualquier clase de especialidad podrn registrar


satisfactoriamente el inters general que se ha radicalizado en el
campo temtico del ambiente: su actividad, desde luego, se desarrolla
en una parte considerable de dicho ambiente, es decir, el ambiente de
los artefactos 122

Bonsiepe pregunta acerca del grado de responsabilidad que a las disciplinas


proyectuales les cabe en la actual crisis del ambiente (habla en 1975) y seala que la
actividad del diseador no puede si no estar comprometida con los planteamientos de
la ecologa, con lo cual se sellan las bases de una futura prctica del diseo. Sin
embargo, al mismo tiempo advierte que asumir la ecologa significa ser capaz de
superar los planteamientos tcnicos y asumir los polticos123, seala:

120
Ibd. P.42
121
Ibd. P.61
122
Ibd. 47
123
Cfr. Ibd. P. 48
68

Por tanto, est claro que cualquier praxis de proyectar un ambiente


() tendr que estar sujeta a una conciencia ecolgica militante
124

Una nueva educacin en diseo debe abordar el tema ecolgico en la misma medida
que aborda las caractersticas de uso y el aspecto formal de los productos, al respecto
el autor plantea:

Es obvio que un diseo industrial que aspire a la validez ecolgica


debe orientarse forzosamente hacia un nuevo punto de vista que no
considere ya el objeto aislado, sino como formando parte de todo
complejo de interacciones 125

124
Idem.
125
Ibd. P.55
69

C) CONCLUSIONES PARCIALES.

Ha sido posible advertir la existencia de una organizacin discursiva, que se


estructura desde un macro discurso moderno, sustentado en algunas de las obras de
Toms Maldonado, que elevan a las actividades proyectuales, al factor que, desde la
industria, desarrolla a la modernidad. Bajo el discurso moderno se estructura otro
conjunto de discursos polticos cuya funcin es operacionalizar el discurso moderno,
desde ciertas pticas ideolgicas y axiolgicas.

El autor asigna plena vigencia al proyecto moderno, particularmente en su dimensin


poltica y, en cuanto la modernidad representa una propuesta de futuro o desarrollo,
que es actualizada por la industria, lugar donde principalmente se desenvuelve el
diseo industrial

Bajo la gida del discurso moderno, cuyo componente central es la esperanza cifrada
en un mejor futuro, se derivan los discursos polticos: sociales, econmicos y
ecolgicos.

El discurso poltico social est vinculado a la teora de la dependencia. Este discurso


argumentativo, explica las dificultades del desarrollo de los pases perifricos con
relacin a los diferentes tipos de dependencias, respecto de los pases centrales. Bajo
esta ptica se concibe a los pases, vinculados por un sistema de retroalimentaciones
recprocas, que tienden a perpetuar los roles asumidos por cada una de las naciones.

El discurso econmico est relacionado con el discurso social y plantea alternativas


para superar los estados de dependencia. Es una propuesta incitativa que promueve la
adopcin de polticas industriales vernculas, como estrategias para la superacin del
subdesarrollo. En este contexto, se pone en evidencia y se valora el diseo funcional,
centrado ms sobre el valor de uso que sobre el valor de cambio. Se sostiene que el
diseo debe ser capaz de responder racionalmente a la pregunta acerca del Por qu
de los productos?, lo que establece la necesidad de coherencia con las estructuras de
necesidades efectivas de las comunidades, y su capacidad de revertir las polticas de
importaciones.

El discurso ecoambiental se vincula al discurso social y econmico, en el sentido de


privilegiar el desarrollo sostenible de las comunidades. La industria, y en
consecuencia el Diseo Industrial, tiene un rol que cumplir en el modelamiento del
ambiente, por lo tanto, se hace necesaria la incorporacin de consideraciones
ecoambientales en la produccin.

En sntesis, el tema central de los discursos contextuales, adoptados por Bonsiepe,


gira en torno a la idea de progreso, en relacin a un futuro deseable. Los pases
emergentes aspiran al desarrollo, pero las acciones para lograr aquel objetivo, se
pueden ver dificultadas por mltiples condicionantes. La estrategia, para un
desarrollo sustentable en los pases perifricos, est vinculada a procesos de
industrializacin crecientes, vinculados a toma de decisiones sociales, econmicas y
medioambientales, sostenidas por investigaciones de innovacin.
70

2.2.4.- RACIONALIDAD.

A) MARCO CONCEPTUAL.

El origen moderno de la discusin sobre la racionalidad, est vinculado a los procesos


sociales de descubrimiento y colonizacin, que llevaron al enfrentamiento de modos
de comprensin absolutamente diferentes. Las primeras obras sobre este tema se
deben a Ludwig Wittgenstein y a James Frazer, sin embargo, antecedentes sobre el
tema los encontramos en los albores Helnicos de nuestra propia cultura.

Dentro de la lectura especializada, advertimos dos conceptos que nos permiten


distinguir mbitos claramente definidos, nos referimos a las palabras inglesas
rational (lgico, consistente) y reasonable (sensato, juicioso). En espaol podemos
emplear los trminos racional (lgico, consistente, inteligible) y razonable
(sensato, juicioso). Al respecto Von Wright nos dice:

Por ejemplo, se puede decir de un razonamiento que es muy racional


(es decir: lgico/ consistente), pero que sus premisas y conclusiones no
son especialmente sensatas, en el sentido de juiciosas. O, que un plan
est racionalmente organizado, pero que sera insensato llevarlo a
cabo126

Las anteriores distinciones han sido tratadas por varios autores, es as como Max
Weber distingue entre 1.- racionalidad de los fines (teleolgica) y 2.- racionalidad del
valor (axiolgica). Karl Mannheim establece una diferenciacin entre 1.-racionalidad
substancial y 2.-racionalidad funcional, y la Escuela de Frankfurt entre 1.-Razn y 2.-
Razn instrumental. Sintetizando algunos de los aspectos anteriores Von Wright
seala:

Yo vera la diferencia de este modo: lo "puramente racional" tiene


que ver con una demostracin correcta, con una clara concepcin de
los medios para materializar una finalidad dada, con la voluntad de
probar la validez de los distintos enunciados. Lo racional, en este
sentido, podra tambin denominarse "capacidad intelectual" o,
siguiendo a la Escuela de Frankfurt, "racionalidad tcnica". Se trata un
poco de la forma generalizada del clebre concepto de Max Weber
weckrationalitat (racionalidad teleolgica). El concepto contrastante de
lo razonable, o sensato o juicioso (en ingls: reasonable) tiene una
orientacin valorativa. Est relacionado con el concepto weberiano de
Wertrationalitat (racionalidad axiolgica). Es un concepto que tiene
que ver con la manera correcta de vivir, con fines y no con medios,
con aquello que es bueno y lo que es malo para los hombres. Lo
razonable en este sentido, cabe sostener, es tambin racional, pero lo
puramente racional no es siempre razonable o sensato 127

126
Von Wright, Georg Henrik. Ciencia y Razn. Una Tentativa de Orientacin . Universidad de
Valparaso Editorial. Valparaso: 2000. Pgina 21
127
Idem
71

Mostern, en su artculo Racionalidad y Accin Humana (1978), establece una


diferenciacin entre racionalidad terica y racionalidad prctica, con respecto a la
primera sostiene que ella se expresa de modo diferente cuando se trata de enunciados
analticos y no analticos, sostiene: a) Los anunciados analticos encuentran sus
antecedentes racionales (evidencia) en la estructura gramatical y la semntica del
lenguaje y b) Los enunciados no analticos encuentran su evidencia racional en: 1.-
Comprobaciones directas y personales de lo que se enuncia; 2.-La pertenencia del
enunciado, en forma de teorema o enunciado vlido, a una teora cientfica vigente, 3.-
La apelacin a testimonios fiables. Por otra parte la racionalidad prctica se expresa
en la conducta, de tal modo que decimos que alguien es racional cuando: 1.-Tiene
clara conciencia de sus fines, 2.-Conoce los medios para conseguirlos, 3.- S puede
disponer los medios para cumplir aquellos fines, 4.- Cuando habiendo conflicto entre
fines de la misma lnea da preferencia a los fines posteriores.

La racionalidad prctica se constituye a partir de una discusin racional acerca de los


fines y alternativas de fines y responder a las siguientes interrogantes: Qu fines
deben adoptarse?, Cules son las proposiciones plenamente verdaderas?. Sin
embargo en el plano de los fines ltimos se trata fundamentalmente de opciones
(ideolgicas), no es posible saber cuales son los fines ltimos plenamente
justificables.

Mostern sostiene que las racionalizaciones tericas y prcticas deben ser construidas
sobre argumentos completos. El problema no est en racionalizar, sino en hacerlo de
modo inapropiado e incompleto, v.g. es problemtico racionalizar la produccin de
bienes sin pensar en la eliminacin de los desperdicios.

La racionalidad prctica puede expresarse en la tcnica y en la tecnologa, aunque


ellas no pueden sacar de s su sentido. Cuando usamos el trmino tcnica lo hacemos
para referirnos a la produccin de tiles o complejo de tiles, en cambio el trmino
tecnologa lo usamos para sealar los mtodos y conocimientos necesarios para la
produccin de tiles.

La racionalidad terica, por otra parte, puede expresarse en la racionalidad cientfica,


en cuanto ella comporta una imagen del mundo que, finalmente, termina afectando al
hombre a travs de la tecnologa y la industria. La racionalidad de la ciencia moderna
propone una imagen mecanicista y determinista del universo, a diferencia de la
antigedad clsica, donde la nocin de mundo fue entendida de modo biolgico y
orgnico. Bajo la ptica de la ciencia antigua (mundo como ser vivo), las
explicaciones resultaban finalsticas o teleolgicas, en cambio en la ciencia moderna
(mundo como mquina) las explicaciones resultan causales.

De acuerdo a las lecturas antes realizadas, estamos en condiciones de establecer los


siguientes conceptos tcnicos que permitirn orientar nuestro consiguiente anlisis:

Racionalidad: Argumento lgico, consistente e inteligible.

Razonabilidad: Argumento juicioso y sensato. Forma de racionalidad que establece la


legitimidad de los fines en virtud de cuestionamientos axiolgicos.
72

Racionalidad de fines: Serie de actos mentales o un tipo de organizacin de acuerdo


con cierto modelo y, por lo tanto, independiente de su eficacia. Se considera que un
fin es racional solamente si tiene coherencia y sus argumentos se encuentran
justificados.

Racionalidad de medios Conjunto de actividades que cumplen funciones de diferente


naturaleza y, por lo tanto, buscan la eficacia. Un medio es racional si cumple
eficazmente las finalidades para las cuales fue concebido. Decimos que un medio es
racional dependiendo del uso que se le ha asignado para unos fines.

Racionalidad Terica: Se refiere a la evidencia de los enunciados. En los enunciados


analticos la evidencia proviene de la estructura gramatical y la semntica del
lenguaje, en los enunciados no analticos la evidencia proviene de las comprobaciones
directas de lo que se enuncia, de la pertenencia del enunciado a una teora cientfica
vigente y de la apelacin a testimonios fiables.

Racionalidad Prctica: Un comportamiento es racional cuando: 1.-Tiene clara


conciencia de sus fines, 2.-S conoce los medios para conseguirlos 3.- S puede
disponer los medios para cumplir aquellos fines, 4.- Cuando habiendo conflicto entre
fines de la misma lnea se da preferencia a los fines posteriores.

Racionalidad Tcnica: Racionalidad instrumental que pone ciertos medios a


disposicin de ciertos fines, preocupndose slo de la condicin pragmtica de los
primeros y dejando informulada la pregunta por la legitimidad de los ltimos.

Racionalidad Cientfica: Imagen del mundo sostenida por las implicaciones de las
teoras. En la ciencia contempornea se aceptan las perspectivas causalistas,
mecanicistas y en algunos casos holsticas.

Racionalismo Crtico: Propuesta terica de la escuela de Frankfurt que sostiene a la


razn como modo nico de esclarecimiento, en la medida que esta es capaz de
ponerse a prueba a s misma.
73

B) HALLAZGOS.

Existen tres conceptos que surgen en la obra de Bonsiepe y sintetizan el valor


atribuido a la razn en el trabajo del diseador: 1.-Razn proyectual, 2.-
Racionalidad proyectual y 3.- Racionalidad crtica. El primero es una perspectiva
general y amplia que permite comprender al diseo en un discurso histrico cultural,
el segundo es una perspectiva particular que permite comprender los procesos de
racionalizacin de los actos particulares de diseo y, el tercero, es una dialctica
filosfica que proviene de la escuela de Francfort pero que, en el caso de la obra
analizada, ha sido mediatizada por una interpretacin de la escuela de Ulm. A
continuacin revisaremos los modos en que estos tres conceptos se presentan en la
obra de Gui Bonsiepe.

Razn Proyectual: El trmino Razn proyectual, se lo debemos a Toms


Maldonado; sin embargo es un trmino de uso frecuente en la obra de Bonsiepe. Se
trata de un concepto amplio que estructura un marco de sentido donde se establecen
las finalidades y valores a los cuales el diseo sirve, donde la modernidad se muestra
irremediablemente vinculada a la proyectualidad. Bonsiepe reconoce que todo su
trabajo est sostenido, finalmente, por los conceptos: Modernidad y Proyecto, en
el sentido asignado por Toms Maldonado.

El autor seala que el concepto Razn Proyectual es parte del aporte de Toms
Maldonado al discurso del diseo128. Se trata de un marco de referencias donde se
comprende el sentido del diseo. Refirindose a este aspecto de la obra de
Maldonado, Bonsiepe seala:

Con sus textos tericos est puliendo, paso a paso, un cuerpo de


argumentos que permiten ver el mundo bajo la perspectiva de la razn
proyectual. 129

El discurso Maldoniano propone una dialctica entre estos dos conceptos claves: 1.-El
proyecto de modernidad y 2.- La inteligencia proyectual, que se expresa
fundamentalmente mediante la industria. La inteligencia proyectual no puede sino ser
explicada dentro de la modernidad, pero el proyecto de modernidad se actualiza
mediante la inteligencia proyectual aplicada. El autor refirindose a los conceptos
vinculados a esta dialctica seala:

por un lado la modernidad como objeto de la inteligencia


proyectual, y, por el otro, el proyecto como rasgo dominante de la
modernidad 130

El discurso proyectual de Maldonado representa un cambio fundamental dentro de las


teoras sociales, porque otorga la respuesta a la pregunta sobre las fuerzas que
posibilitan el advenimiento de la nueva cultura. Es a partir de la industria donde el
proyecto moderno se realiza, ya que ella es su fuerza generatriz. De tal forma que, la

128
Vid. Cartografa del proyecto de la Modernidad en Las 7 Columnas del diseo. Op.cit. Captulo
7.
129
Ibd. P. 4
130
Ibd. Pgs 8-9
74

industria, deja de ser concebida como un mero instrumento al servicio de las fuerzas
econmicas predominantes, para constituirse en el medio que permite el advenimiento
de un enorme proyecto cultural. Por lo tanto, la razn proyectual, necesariamente
supera los lmites del diseo, para abarcar todos los estamentos culturales. La razn
proyectual, expresada por Maldonado, es un discurso de connotaciones antropolgico
filosficas, que permite comprender la industria como la expresin ms evidente de
la propia modernidad, Bonsiepe seala:

Su intento va ms all del rea de las disciplinas tradicionales de


diseo, como la arquitectura, el diseo industrial, grfico y de modas,
que representan solamente una pequea parte de este universo. 131

La modernidad, como proyecto, es un programa existencial que occidente se


autoimpone. Se trata de un un proyecto originado en Europa que, sin embargo, hoy se
ha extendido en el mbito planetario y que, visto desde la perspectiva sociolgica,
propone una vinculacin entre industria y poltica; donde la industria, factor
fundamental de la modernidad, es el modo mediante el cual se actualizan los
proyectos sociales durante esta poca. Bonsiepe refirindose al discurso de la razn
proyectual de Maldonado, dice:

Postula - y all procede la radicalidad de las consecuencias - una


congruencia entre la razn proyectual a la razn poltico-social 132

El discurso amplio de la razn proyectual permite legitimar al diseo y trasladarlo


desde una praxis vinculada al presente a una praxis vinculada al futuro, ya que
mediante el diseo es posible hacer advenir el futuro, as como ha sido concebido por
las decisiones polticas. La actividad proyectual, y por lo tanto tambin la actividad
desarrollada por los diseadores, se posiciona entre dos tipos de racionalidades: La
racionalidad tcnica y la racionalidad poltica. Siendo el rol del diseo convertir en
praxis los proyectos polticos que las sociedades se asignan dentro de la modernidad,
por lo tanto se desprende que el diseo est irremediablemente vinculado a la
transformacin de la sociedad, nos dice:

Aqu se plantea la cuestin, difcil y controvertida, de la relacin


entre proyecto y poltica, de todo lo que se vincula entre racionalidad
tcnica y racionalidad poltica y, en fin, de la cuestin de la relevancia
social del proyectar 133

Como logra advertirse, el trmino razn proyectual es comprendido como


coherencia entre la racionalidad poltica y la racionalidad tcnica, que inscribe
tambin a la racionalidad proyectual. La racionalidad proyectual es coherente con los
fines sociales y, por lo tanto, se trata de una particular forma de praxis coherente con
el sistema social y poltico. Lo anterior nos permite comprender que el sistema
industrial debe ser funcin del sistema sociopoltico y econmico. Existira, en
consecuencia, un diseo propio de las sociedades capitalistas y otro de las socialistas.

131
Ibd. P.5
132
Ibd. P.6
133
Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P.16
75

Racionalidad proyectual: El concepto Racionalidad proyectual puede ser


equiparado al trmino Racionalidad del diseo o racionalidad tcnica o
racionalidad de medios. Para desentraar el significado de este concepto debemos
tener claridad que los trminos racionalidad y proyecto se vinculan al concepto de
funcionalidad, Bonsiepe sostiene:

Disear racionalmente implica tomar conciencia de las variables y,


mantenerlas bajo control y, ms an, significa desarrollar una gran
sensibilidad para la percepcin de los problemas socialmente
relevantes 134

El tema de la racionalizacin de la produccin industrial se origina en la Bauhaus y se


contina en la escuela de Ulm. Durante la Bauhaus se comprendi la importancia del
diseo industrial en la tipificacin y estandarizacin de los productos industriales con
el objetivo de disminuir los costos y los precios, y en la escuela de Ulm, se avanz
hacia la concepcin de procesos racionales de produccin, el autor dice:

El slogan del diseo industrial como factor de la productividad


volvi a ser tenido en cuenta en la mitad de los aos cincuenta en la
Hochschule fr Gestaltung de Ulm: los esfuerzos proyectuales eran
dedicados explcitamente a integrarse en las tcnicas racionalizadas de
produccin, al montaje sencillo, al empleo de productos
prefabricados, a la intercambiabilidad, a la variabilidad y a la
componibilidad de los productos y de sus partes, a sistemas de
producto ms bien que a productos singulares 135

Como hemos sealado, la racionalizacin de los procesos de diseo est vinculada al


concepto de funcin, de donde se deriva el trmino funcionalismo. En la obra del
autor, este ltimo trmino aparece vinculado a la dicotoma entre forma y funcin y
se refiere a las cualidades o competencias de los productos industriales, as como de
los procesos que los generan, con relacin a los objetivos que ellos deben cumplir
dentro de ciertos contextos. Se trata de una atencin particular a la utilidad y por lo
tanto a la dimensin de uso del objeto industrial. El funcionalismo normalmente
encuentra sus detractores entre quienes sostienen que el diseo est atenido a
variables esttico formales, sin embargo sobre este aspecto el autor seala:

El antifuncionalismo irracional es un aliado predestinado del


racionalismo particular del capital que cnicamente promueve las
emociones inofensivas de los dems (con el pretexto de ocuparse de
las necesidades humanas), mientras que eso conoce solamente una
emocin: la provocada por la acumulacin de los medios con los que
los otros pagan sus emociones 136

La funcin en diseo (racionalidad proyectual) est vinculada a un proceso de


racionalizacin, donde el proyectista podr tener opciones, pero donde la decisin
final debe quedar plenamente justificada, el autor ejemplifica este aspecto:

134
Bonsiepe, Gui. Arabescos de Racionalismo en Diseo Industrial. Artefacto y proyecto . Op. Cit.
P. 19
135
Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 27
136
Ibd. P.43
76

Suena como algo plausible -como deca Bloch- que un frceps


tenga que ser lineal, pero no las pinzas para el azcar. Esto, de todos
modos, no es ningn argumento en contra de las pinzas de azcar
lineales y a favor de las que se han elaborado. Donde la funcin no
determina de manera precisa la forma de un producto, sino que da
lugar a diferentes posibilidades de interpretacin, se tiene que tomar
una decisin formal que luego se podr racionalizar en una u otra
direccin para invalidar la acusacin de arbitrariedad proyectual. Ni
las formas simples ni las elaboradas estn inmunes a las
suprarracionalizaciones 137

Por lo tanto, funcionalidad y racionalidad del diseo se encuentran fuertemente


imbricados. La funcin debe determinarse mediante justificaciones racionales que
apelan a los contextos:

Quien no quiera abjurar del funcionalismo no solamente debe tratar


de cumplir racionalmente sus objetivos, sino perseguir objetivos
racionales 138

En lo general, el trmino racionalidad se emplea como sinnimo de


inteligibilidad, es decir abordable, comprensible o justificable mediante la razn.
Indudablemente que la adopcin de este concepto remite a una particular posicin
filosfica, bajo cuya ptica la razn resulta el instrumento principal del conocimiento
y la accin, en contra del intuicionismo y el voluntarismo.

La racionalidad proyectual resulta equivalente a racionalidad tcnica o


tecnolgica (en aplicacin al quehacer del diseo), se tratara fundamentalmente de
procesos de racionalizacin de la produccin y funcionalizacin de los productos de
diseo. La racionalidad industrial adems se asocia con los fines axiolgicos
aceptados por el autor (sociales, econmicos, polticos y ecolgicos).

Como se logra advertir la racionalidad en diseo se expresa en procesos


metodolgicos. Bonsiepe advierte sobre los reales aportes de la metodologa que, en
la dcada del sesenta, tuvo su auge y su ocaso. En el artculo Arabescos de
Racionalismo se aborda el problema de la metodologa proyectual, donde se seala
que esta tiene relacin fundamentalmente con la justificacin de la toma de decisiones
y no con la resolucin final de los objetos, esto lo advertimos cuando el autor nos
dice:

La metodologa no tiene, no puede dar una respuesta directa. Prefiere


expresarse en trminos de parmetros de diseo, variables, criterios
racionales de decisin, optimizacin, procedimientos sistemticos de
solucin de problema; seleccin de datos importantes y restricciones
139

137
Idem.
138
Bonsiepe, Gui. Diseo Industrial, Funcionalismo y Mundo Dependiente en Diseo Industrial.
Artefacto y Proyecto. Op. Cit. P.62
139
Bonsiepe, Gui. Arabescos de Racionalismo en Diseo Industrial. Artefacto y proyecto. Ibd. P.22
77

El valor de las metodologas proyectuales radica en la racionalizacin de las etapas del


proceso constructivo, que posibilita mltiples caminos posibles en la resolucin
formal:

Las metodologas () ofrecen mltiples cursos de accin en vez de


insistir en una trayectoria particular. () configuran previamente el
proceso de diseo, obviando el diseo atolondrado e irreflexivo que
acta sobre la base de una supuesta espontaneidad. La metodologa
evita la actividad impulsiva e impremeditada que obedece al lugar
comn, falso como todos, que considera que el diseo parte de una
vorgine incontrolada de accin. Aun el que cree poder descartar del
racionalismo el mtodo, lo necesita. El racionalismo aparece primero
en el anlisis, en la elucidacin de la estructura del problema, en la
identificacin de las tareas que lo constituyen y, por ltimo, en su
cumplimiento sistemtico 140

Dentro de las metodologas disponibles, el autor sostiene el valor del racionalismo


proyectual crtico, que proviene de la escuela de Ulm, y bajo cuyos preceptos ha sido
formado, dice:

El racionalismo proyectual Ulmiano abarca -en diferencia con otras


metodologas- una componente crtica y de ninguna manera me
parece superado a pesar de las piruetas frenticas de los post-
modernistas y de los neo-irracionalistas. Este racionalismo constituye
la mejor herramienta en contra de las tendencias retro que
presenciamos en parte en el panorama actual del diseo141

Sin embargo, centrarse exclusivamente sobre la racionalidad de los mtodos


descontextualiza al diseo de sus objetivos que, necesariamente exceden al diseo
mismo. Por lo tanto una racionalidad proyectual debe subordinarse a cuestiones
sociales, polticas, econmicas y medioambientales, lo que en ningn momento anula
la importancia que los mtodos proyectuales pueden tener.

Cualquiera que ansiosamente dirija una sumisa atencin al


racionalismo de los mtodos de diseo corre el riesgo de perder de
vista el racionalismo de los objetivos del diseo 142

Con relacin a los objetivos del diseo, y por lo tanto de la racionalidad axiolgica, el
autor seala que las metas del diseo son trascendentes al diseo y se encuentran en
relacin con cuestiones polticas, sociales, econmicas y ecolgicas:

Es la definicin de meta la que debe tener prioridad. De otro modo,


la racionalidad tecnolgica seguir resultando una irracionalidad de

140
Ibd. P. 45
141
Bonsiepe, Gui. Apndice sobre la Escuela de Ulm en El Diseo de la Periferia. Debates y
Experiencias. Op. Cit. P. 129.
142
Bonsiepe, Gui. Arabescos de Racionalismo en Diseo Industrial. Artefacto y Proyecto . Op. Cit.
P. 22
78

necesidades, o mejor, necesidades creadas como una funcin


dependiente de las fuerzas productivas 143

La racionalidad del diseo est estrechamente vinculada a la racionalidad axiolgica.


Es posible aseverar que el diseo es funcin de fines que lo trascienden. La
produccin industrial representa un medio para ciertos fines y por lo tanto, previo a
cualquier acto proyectual, es necesario preguntarse por los fines que orientan la
produccin:

El funcionalismo () insiste obstinadamente en la exigencia de las


funciones, l por qu? del producto 144

Sin embargo, finalidades posibles hay muchas, el problema real consiste en descubrir
aquellas finalidades socioculturales ms aceptables, que permiten orientar la prctica
del diseo. En este sentido Bonsiepe se aproxima a una discusin axiolgica, que se
ve expresada en la siguiente cita:

El que no quiere abjurar del funcionalismo o del racionalismo que lo


motiva, no debiera buscar, de manera exclusiva, el acercamiento a los
fines de manera racional, sino, ms bien, el acercamiento a los fines
racionales 145

Fines sociales: La racionalidad social de la produccin industrial tiene consecuencias


sobre el desarrollo de los pases, sin embargo esta no es una tarea que el diseo pueda
abordar independientemente de otras especialidades. El autor sostiene la
conveniencia de insertar al diseo en equipos interdisciplinarios de trabajo, centrados
sobre la investigacin de la produccin industrial, en vista de la satisfaccin de
necesidades colectivas.

De este modo el diseador puede influir positiva y eficazmente en la


tipificacin, estandarizacin racionalizacin de los productos,
contribuir al uso racional de los recursos y cooperar a hacer ms
soportable el reino de la necesidad (lo tcnico til econmico) y el
reino de la libertad (lo esttico). 146

Como una forma de ejemplificar la racionalidad social del trabajo proyectual seala
su propia labor en Chile. Durante su estada en este pas, y bajo la ptica de una
propuesta socialista, el diseo fue orientado, entre otras cosas, a la satisfaccin de
necesidades reales mayoritarias, mejoramiento del valor de uso de los productos,
utilizacin efectiva de las capacidades industriales, reduccin y redefinicin de los
tipos de mercancas y promocin de una cultura material propia.

Fines econmicos: Desde el punto de vista de la racionalizacin, con relacin a los


fines econmicos, se advierten dos posibilidades: 1.- Racionalizacin del consumo y

143
Bonsiepe, Gui. Diseo Industrial, Tecnologa y Ecologa en Diseo Industrial. Artefacto y
Proyecto. Ibd. P. 111
144
Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 42.
145
Ibd. P. 40
146
Bonsiepe, Gui. Diseo Industrial, Funcionalismo y Mundo Dependiente en Diseo Industrial.
Artefacto y Proyecto. Op. Cit. P. 68
79

2.- Racionalizacin de los procesos productivos. Produccin y consumo se organizan


de modo diferente en sociedades con modelos econmicos distintos. Las economas
capitalistas se centran sobre el valor de cambio de los productos, es aqu donde se
produce una disonancia entre la racionalidad del productor y del consumidor, mientras
el productor intenta maximizar el valor de cambio, el consumidor intenta reducirlo.
Una verdadera racionalidad del diseo promueve un beneficio del consumidor, ya sea
mediante un menor valor de cambio o un aumento del valor de uso del producto.

El autor expresa que el funcionalismo y la racionalidad proyectual crtica, permiten


cuestionar a la sociedad de consumo y su racionalidad meramente prctica,
promoviendo, sobre todas las cosas, una racionalidad axiolgica (fines), centrada
sobre el usuario.

En el apartado: Relacin Racional entre produccin y Consumo realiza algunos


alcances sobre las diferencias contextuales que imprimen las economas capitalistas y
socialistas, seala:

A la anarqua de la produccin de mercancas, dominada por el


principio del valor de cambio, una racionalidad socialista contrapone
la creacin de los valores de uso articulados en un surtido de
productos econmicamente racionales 147

Fines polticos: Desde el punto de vista de los fines Polticos, el diseo tiene el rol de
servir de medio para hacer efectivas aquellas opciones. Bonsiepe, hablando desde su
propia percepcin poltica, seala:

la utopa social sin instrumentabilidad tcnica se reduce a una mera


declamacin: permanece en el mbito del verbalismo veleidoso en vez
de traducirse en una accin realstica 148

La produccin industrial y tambin el diseo industrial, deben ser concebidos como


medios y no como fines. Refirindose a la posibilidad de iniciar cambios polticos a
travs del diseo sostiene:

A travs de objetos diseados no se revoluciona ninguna sociedad.


Un llamado a una revolucin mundial del diseo -un intento tanto
bien intencionado como ciego- elige un mtodo inadecuado para un
gran fin: el cambio de estructuras sociales cuya llegada est bloqueada
mientras se perpeten las relaciones de dominio, las que podran ser
superadas en comparacin con el nivel de desarrollo de su sub
estructura tecnolgica. 149

El autor est sealando que el diseo sirve objetivos polticos pero, que los actos
proyectuales, son medios para cumplirlos. Refirindose a sus experiencia en Amrica
Latina seala el valor de la racionalidad tecnolgica, aplicada al diseo, en la
implementacin de polticas de diseo eficientes, dice:

147
Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 73
148
Ibd. P.16
149
Bonsiepe, Gui. Respuestas a Tres Preguntas del Centro Internacional de Diseo. Berln en Diseo
Industrial. Artefacto y Proyecto. Op. cit. P.83
80

La renuncia al discurso racional hubiera impedido desde el


comienzo entrar en la industria y las instituciones de investigacin
estatales, encargadas de juzgar la mayor o menor participacin del
diseo industrial en programas de industrializacin. Este proceso
revela la dimensin poltica del diseo industrial como instrumento
para reducir la ruinosa dependencia tecnolgica 150

Fines ecoambientales: Por otra parte, la racionalidad del diseo se advierte tambin,
en relacin a los fines ecoambientales. Esta perspectiva viene a oponerse al diseo de
obsolescencia (Styling) y al superpoblamiento de la cultura con objetos falaces y
superfluos, se trata de sostener una reaccin frente a la economa del consumo
irreflexivo. Bonsiepe propone que debe instituirse una planificacin normativa,
guiada por la conciencia crtica, que asegure una incidencia apropiada sobre el
medio.

Sabemos que el ambiente natural, comunicativo y sociocultural


influye en el hombre. () Aunque nuestros conocimientos sobre la
interaccin entre hombre y ambiente son escasos, puede aceptarse
como mxima de accin racional lo siguiente: -Si las circunstancias
forman al hombre, entonces las circunstancias deben formarse
humanamente- 151

Racionalismo crtico: La racionalidad crtica o teora crtica tuvo, en la escuela de


Francfort, el sentido de analizar el origen de toda teora y prctica social, con la
finalidad de liberar al hombre de toda situacin que pudiera inhibir su emancipacin.
Toda teora conlleva supuestos axiolgicos que se ocultan a la perspectiva ingenua y
se develan en un anlisis suprasegmental y crtico. Por lo tanto es necesario hacer
evidente y desenmascarar crticamente aquellos supuestos acerca del hombre y la
sociedad.

La Escuela de Francfort, a la cual Bonsiepe se adscribe, y a la que pertenecen


Horkheimer con su perspectiva pesimista de la cultura, Adorno con su esttica como
modo de liberacin, y Habermas con su racionalidad lingstica y comunicativa de
especificidad tcnica; es una escuela de pensamiento que cuestiona el modo de
racionalidad tcnica que impera en nuestra sociedad. La racionalidad tcnica, presente
en nuestra sociedad, deja informulados los problemas axiolgicos de aquella misma
racionalidad, y por lo tanto bajo esa ptica casi siempre surge el poder como el nico
fin posible. En trminos precisos Von Wright sostiene que la racionalidad, presente
en nuestra sociedad, puede ser resumida de la siguiente manera:

consiste ante todo en el manejo de medios para alcanzar diversos


objetivos. Se trata, pues, de una racionalidad instrumental
tcnicamente orientada, que promueve una eficacia creciente en la
produccin de bienes y en la organizacin de servicios sociales.
Semejante racionalidad "da forma aerodinmica" a nuestras vidas,
aunque subsista perplejidad frente a las premisas axiolgicas que

150
Bonsiepe, Gui. Sondeos Metatecnolgicos en Diseo Industrial. Artefacto y Proyecto. Ibd. P.130
151
Bonsiepe, Gui. Diseo Industrial, Funcionalismo y Mundo Dependiente en Diseo Industrial.
Artefacto y Proyecto. Ibid. P.51
81

justificaran los objetivos o fines de la accin social 152

Como una forma de superar la enajenacin, que nuestra sociedad sufre respecto de los
valores que, finalmente, dan forma y estructuran el sentido de lo existente, la Escuela
de Francfort habr de sostener que, a partir de la racionalidad instrumental (tcnica),
es posible promover la emancipacin humana de todos aquellos medios de anulacin,
cohersin y explotacin, Von Wright seala:

La teora crtica pretende encarar esta reduccin a una razonabilidad


instrumental, una mera racionalidad teleolgica, para crear, a partir de
esa situacin, nuevas condiciones para la emancipacin, para la
liberacin de -lo humano y- en todos los hombres 153

En la obra Teora y Prctica del Diseo Industrial (1975) Bonsiepe hace emerger,
por primera vez, el concepto racionalismo crtico, cuando, haciendo mencin a su
trabajo en Latinoamrica, seala que es el racionalismo crtico el que ha orientado
sus experiencias investigativas y didcticas en la realidad social, poltica y
tecnolgica de Amrica154.

En la obra El Diseo de la Periferia aborda sucesivamente el tema del


racionalismo crtico de la escuela de Ulm y de su influencia sobre su trabajo como
diseador en la realidad Latinoamericana. Consultado sobre la influencia de esta
escuela sobre su pensamiento, seala:

Hubo una fuerte influencia del racionalismo crtico de la Escuela de


Francfort en mi formacin personal. Estudi en la HfG Ulm, y sin este
training ulmiano difcilmente podra haber trabajado en la forma en
que lo hice aqu en Latinoamrica 155

Apoyado en su formacin y experiencia seala que su lnea de pensamiento y su


propuesta para el diseo est estrechamente vinculada a una mirada racional, dice:

Soy partidario de un racionalismo crtico en el diseo. La razn


humana es uno de los mejores instrumentos que tenemos. Hay que
usarla. Con esta postura difiero de los defensores del statu quo, que
sienten ms afinidad con una prctica y teora proyectual que enaltece
los factores estticos. No comparto su pasin por la funcin artstica
opuesta a la funcin social. Registro estas tendencias
antirracionalistas, pero no me enfilo en ellas 156

152
Von Wright, Georg. Op. Cit. P. 17
153
Ibd. P. 18
154
Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 14
155
Dos Santos, cecilia. Entrevista 1980 en El Diseo de la Periferia. Debates y Experiencias . Op.
Cit. P.68.
156
Bonsiepe, Gui. Entrevista 1979 en El Diseo de la Periferia. Debates y Experiencias . Op. Cit.
P.102-103.
82

C) CONCLUSIONES PARCIALES:

Los conceptos razn y racionalidad se revelan como elementos significativos en


la obra de Bonsiepe. Se reconoce que el diseo industrial es una actividad racional
que ocurre dentro de la industria, pero dicha racionalidad es de carcter tcnico, y por
lo tanto no puede sacar de s su direccin. La racionalidad tcnica del diseo o
racionalidad proyectual se expresa en la racionalizacin metodolgica de la
produccin y la planificacin de uso de los productos. Por otra parte, se establece que
la actividad proyectual responde a objetivos que trascienden su propia dinmica,
encontrndose estos en las propuestas polticas que, dentro de la modernidad, dicen
relacin con cuestiones sociales, econmicas y medio ambientales. La razonabilidad
del acto proyectual se explica en relacin a las opciones valricas asumidas como
fines de la produccin.

La coherencia entre la racionalidad axiolgica y teleolgica en diseo, encuentra su


expresin en la pregunta Para qu del producto?. Esto induce a un cuestionamiento
crtico de la produccin. Bonsiepe sostiene que la produccin capitalista tiene un dejo
de irracionalidad axiolgica, ya que enfatiza una lgica de intereses privados, por
sobre las finalidades colectivas.

La propuesta del autor, sostenido sobre el racionalismo crtico, es lograr mediante la


produccin industrial, posibilitar la emancipacin de las sociedades dependientes y
eliminar toda forma de enajenacin humana (econmicas, sociales, polticas y
ecoambientales) de tal modo de permitir una mejor y ms digna calidad de vida.

En trminos generales, advertimos que el diseo, en tanto actividad, es concebido


desde la racionalidad prctica, tcnica o de medios; no pudiendo sacar de si mismo su
direccin. El diseo requiere estar en funcin de finalidades que trascienden su
propia prctica y que guardan relacin con las opciones polticas y valricas,
vinculadas al discurso de progreso.

Por otra parte, la teora del diseo de este autor, puede ser concebida como una
expresin de la racionalidad terica, donde la coherencia y consistencia de los
enunciados se establece al interior de los propios discursos. Sin embargo la teora del
diseo no es independiente de los actos proyectuales efectivos, por lo tanto, es
tambin una forma de racionalidad tecnolgica.
83

2.3 .-TAXONOMA DEL DISEO.

A) MARCO CONCEPTUAL.

Entendemos por taxonoma la Ciencia que trata de los principios, mtodos y fines de
la clasificacin. Segn Simpson, G. en la obra Principles of Animal Taxonomy
(1961) corresponde al estudio terico de las clasificaciones, incluyendo sus bases,
principios, procedimientos y reglas.

Las clasificaciones, que las ciencias realizan de sus respectivos objetos de estudio, se
construyen sobre conceptos precisos que permiten describir hechos y formular
hiptesis, por lo tanto, son aproximaciones expresadas en construcciones tericas
lgicamente organizadas que, sin embargo, estn siempre propensas a ser revisadas a
la luz de nuevas conceptualizaciones. La forma de comprender el campo fenomnico
de cada disciplina depende de los conceptos en uso, pero una vez elegido el sistema
conceptual, este se revierte sobre el propio investigador obrando como un sesgo
perceptivo. En ciencias, algunos conceptos provienen del lenguaje natural, en cambio
otros son neologismos que adquieren un significado riguroso.

Jess Mostern sostiene la existencia de tres tipos de conceptos en ciencias: 1.-


Conceptos clasificatorios, 2.-Conceptos comparativos y 3.-Conceptos mtricos. Para
los fines de esta parte de la investigacin nos interesa centrarnos sobre el primer tipo.
Desde el punto de vista del lenguaje habra que sealar que los conceptos
clasificatorios se establecen sobre sustantivos y adjetivos (vg. alto, bajo), los
conceptos comparativos sobre adjetivos en su grado comparativo (Vg. ms que,
menos que) y los conceptos mtricos sobre neologismos cientficos que indican
cantidades y magnitudes.

Respecto de los conceptos clasificatorios Mostern seala:

en la ciencia los conceptos clasificatorios no suelen introducirse


aisladamente, sino en conjuntos llamados clasificaciones. Para que
una clasificacin o sistema de conceptos clasificatorios. Sea
aceptable ha de cumplir dos tipos de condiciones de adecuacin. Por
un lado, unas condiciones formales de adecuacin, comunes a todas las
ciencias y, por otro, ciertas condiciones materiales de adecuacin
peculiares a la ciencia de que se trate 157

Refirindose a las condiciones formales de una taxonoma o clasificacin Jess


Mostern seala:

En general, cuando hablamos de una clasificacin esperamos que est


perfectamente delimitado cul sea el mbito o dominio de individuos
que vamos a clasificar, que a cada concepto clasificatorio corresponda
al menos un individuo de ese mbito, que ningn individuo caiga bajo
dos conceptos clasificatorios distintos y que todo individuo del mbito
en cuestin caiga bajo alguno de los conceptos de la clasificacin 158

157
Mostern, Jess. Conceptos y Teoras en las Ciencias. Alianza Editorial, Madrid: 2000. P. 18
158
Ibd. P. 19
84

En la tarea clasificadora se usan conceptos bien definidos (sustantivos o adjetivos) y


se parte de la diferenciacin de dos aspectos claves: 1.- Extensin o clase de cosas a
las que el concepto se aplica y 2.- Particin o relaciones de equivalencia (igualdad de
valor), las que son reflexivas (reflejas), simtricas (proporcionales) y transitivas
(transferentes).

En relacin a las condiciones materiales de una clasificacin se sostiene que esta debe
ser natural, es decir debe permitir derivar leyes y producir fecundidad en el mbito
disciplinario en que se trabaja.

Los primeros estudios taxonmicos cientficos se relacionaron con las clasificaciones


de los seres vivos y se fundaron sobre las relaciones existentes en el mundo orgnico.
En biologa contempornea se reconocen dos lneas taxonmicas 1.- Taxonoma
filogentica (evolutiva) y 2.-Taxonoma Fentica (sincrnica actual). Ambas
determinan un sistema clasificatorio que permite estructurar un dominio de forma
unificada, decreciente y jerrquica. Se reconoce a Carl Von Linneo (siglo XVIII)
como el padre de la taxonoma filogentica moderna, quin estableci un sistema
conceptual con el objetivo de ordenar, organizar y clasificar los organismos sobre la
base de ciertos rasgos relevantes y compartidos (taxones). Fundamentalmente
estableci, en orden descendente, la existencia de reinos, ramas, filos, clases,
cohortes, ordenes, familias, tribus, gneros y especies.

La utilidad de una clasificacin o taxonoma completa, radica en las posibilidades que


esta abre a nuevos campos de investigacin y de discurso, permite comprender un
dominio de objetos y formular hiptesis sobre sus relaciones funcionales. Una
adecuada taxonoma debe incluir clases de objetos que no se traslapen entre s,
Mostern divide las taxonomas en 1.-Solapantes (mal construidas) y 2.-No solapantes
(apropiadas). Se trata de establecer, para cada nivel jerrquico, categoras
taxonmicas mutuamente excluyentes. Para clasificar un nuevo individuo, en cada
nivel jerrquico, se recurre al uso de taxones, que se definen como los niveles, rangos
o clases de las subdivisiones. Cada taxn expresa un conjunto de rasgos compartidos
en un nivel jerrquico. Para identificar (diagnosticar) un nuevo individuo se lo
compara sucesivamente con los diferentes taxones del sistema clasificatorio.

El diagnstico es, pues, una funcin que a cada individuo de un


dominio determinado asigna el taxn de una clasificacin o particin
dada de ese dominio al que el individuo en cuestin pertenece 159

Puesto que cada individuo pertenece a un y slo a un taxn de una


particin dada, el taxn al que este individuo pertenece est
unvocamente determinado 160

Las taxonomas pueden ser muy diversas y en ocasiones resultar incomparables entre
s, cada una de ellas se origina en un slo concepto clasificatorio que, eventualmente,
podra interrelacionarse con otras taxonomas. Sin embargo lo central de ellas es el
nivel de particiones por cada nivel. En lo general, al menos las clasificaciones

159
Ibd. P. 77
160
Ibd. P. 78
85

sistemticas, poseen ms particiones en la base de la pirmide que en la cspide. Por


otro lado cada taxn de un nivel superior debe estar presente en el nivel inferior ya sea
en un nuevo taxn (monotpico) o en varios taxones (politpico), de tal modo de
asegurar la continuidad clasificatoria y el proceso de diferenciacin progresiva.

En relacin a las clasificaciones de las disciplinas, el texto Los lmites de la Ciencia


y la Tecnologa de G. Radnitzky161 seala la existencia de lmites disciplinarios. El
autor entiende por lmite la demarcacin de las fronteras de una disciplina y reconoce
dos tipos: 1.-Lmites excluyentes o barreras y 2.-Lmites terminales o confines. Los
primeros corresponden a taxones que permiten diferenciar las caractersticas de cada
disciplina y los segundos denotan sus posibilidades de desarrollo teleolgico,
reconociendo, en este caso, la existencia de fronteras cerradas y abiertas. Para los
efectos de este captulo nos centraremos sobre los primeros y reconoceremos en ellos
dos sub tipos: a)Lmites internos y b) Lmites externos. Cabe destacar que el tema de
la demarcacin tambin est presente en la obra de Karl Popper.

Determinar la existencia de lmites excluyentes en las disciplinas tecnolgicas, con el


objetivo de establecer una taxonoma disciplinaria, significa en primer lugar,
establecer los criterios sobre los cuales se habr de construir aquella clasificacin y,
eso toca, inevitablemente, con la definicin que se haga, entre otras cosas, de
tecnologa, ciencia y arte. En segundo lugar, aquellas definiciones pueden provenir
desde diferentes interpretaciones epistemolgicas, lo que origina diversas formas
taxonmicas. Si la tecnologa y la tcnica consecuente, son entendidas como una
derivacin de la ciencia (ciencia aplicada), posibilita un tipo de clasificacin diferente
a si es entendida en su sentido etimolgico (arte aplicado).

Sostenemos que para poder establecer los lmites excluyentes de las disciplinas
tecnolgicas, a las cuales probablemente el diseo pertenece, se hace necesario revisar
previamente los lmites entre ciencia, arte, tcnica y tecnologa. Desde las anteriores
distinciones ser posible comprender la pertenencia del diseo a alguno de aquellos
mbitos. Sin embargo producir aquellas distinciones excede este trabajo ya que nos
limitaremos a constatar las propuestas taxonmicas expresadas en las obras de
Bonsiepe.

Establecer los lmites del diseo significa, en primer lugar, que se sabe lo que el
diseo es y por lo tanto que se est en condiciones de identificarlo y diferenciarlo de
otras prcticas culturales, sin embargo ello slo es posible a partir de una previa
definicin formal. Lo que sostenemos es que no existe una esencia del diseo y
por lo tanto, toda posible definicin es siempre estipulativa. A partir de las
definiciones realizadas por los diferentes tericos del diseo se establecen los lmites
demarcatorios con respecto de otras disciplinas.

Para los efectos del presente trabajo emplearemos los conceptos de Radnitzky,
orientados al establecimiento de las fronteras (particiones) del diseo, dentro de la
obra de Bonsiepe. Sin embargo reconocemos que aquellos conceptos tienen relacin
solamente con un nico nivel jerrquico, dentro de una potencial taxonoma jerrquica
de las disciplinas profesionales. Definiremos los lmites de la siguiente manera:

161
Radnitzky, G. Los Lmites de la Ciencia y la Tecnologa. Publicado por la Universidad de Trier.
Alemania. Pgs. 219-261
86

Lmites excluyentes externos: Entenderemos por lmite excluyente externo del diseo
aquellos confines o linderos conceptuales que permiten diferenciar est prctica
cultural de otras con las cuales podra tener relacin. Es necesario advertir que los
lmites conceptuales pueden sealarse con relacin a diferentes categoras y con
diferentes niveles de abstraccin. En este punto se hace necesario diferenciar al
diseo con respecto de categoras amplias como el arte, la ciencia y la tcnica,
asimismo es conveniente sealar los lmites que existen con otras disciplinas
proyectuales, entre las que se cuentan la ingeniera, la arquitectura y las artes
aplicadas. Para poder clasificar apropiadamente habra que disponer de todas las
definiciones que se intenta comparar, sin embargo, lo frecuente es disponer al menos
de una, en este caso la definicin de diseo en Bonsiepe, y comprobar si la diferencia
especfica de la definicin ocurre en las otras prcticas culturales.

Lmites excluyentes internos: Por lmites internos del diseo entendemos los
conceptos clasificatorios que permiten diferenciar, dentro de la propia disciplina,
subsistemas disciplinarios. El principio fundamental para una taxonoma de este tipo
es disponer de definiciones mutuamente excluyentes, sustentadas sobre la
identificacin de rasgos significativos, que permitan comparar las diferentes
especialidades, v.g. el dominio o situs profesional.
87

B) HALLAZGOS.

La distincin de los lmites del diseo, as como su taxonoma, obedece a un proceso


progresivo de diferenciacin histrica que, el autor, considera terminado. Se tratara
del advenimiento de una nueva profesin que llega a responder algunos aspectos
especficos de la produccin industrial, dice:

El proceso de diferenciacin del diseo tard alrededor de 30 aos.


Durante este perodo el diseo se diferenci, por un lado, del rea de
1as artes aplicadas y de la decoracin, y por otro, de 1a arquitectura e
ingeniera. Hoy en da es un campo de accin profesional que requiere
su propia y adecuada preparacin" 162

Sin embargo, Bonsiepe cuestiona el establecimiento de lmites inflexibles entre las


disciplinas que participan de la proyectualidad, lo que queda claro cuando refirindose
al diseo ambiental seala:

Es imprescindible delinear claramente los diversos campos del diseo


() pero vemos tambin que conceptos aduaneros respecto del diseo,
no corresponden a la realidad 163

El autor refleja slo tangencialmente su preocupacin por las cuestiones taxonmicas,


sin embargo seala claramente que los intentos de diferenciacin del diseo se deben
realizar respecto de 1.-Las artes (incluyendo artes aplicadas y las artesanas) 2.- La
arquitectura y 3.-Las ingenieras.

Arte y diseo: Refirindose a los lmites respecto del arte, sostiene que es frecuente
vincular artes aplicadas y artesanas con diseo, pero que ello es una idea retrgrada,
que se fundamenta en los inicios histricos del diseo, cuando lo que se deseaba era
superar la imperfeccin esttica de la tcnica. El autor seala:

Segn un tpico corriente, el diseo industrial es una nueva forma de


artes aplicadas o una nueva etapa del diseo artesanal llevado a un nivel
ms alto. Esta opinin tiene su origen en los comienzos del diseo. 120
aos atrs (habla en 1969), cuando en Inglaterra por primera vez arte e
industria fueron acoplados, se opinaba que la aplicacin del arte a la
industria podra proveer la garanta de eliminar las fealdades de la
tcnica 164

Ntese que el autor est intentando diferenciar el diseo de las artes aplicadas
mediante la incorporacin de la historia como lmite, de tal forma que las artes
aplicadas seran antiguas y el diseo nuevo. Sin embargo el criterio empleado no
seala, de modo preciso, desde cuando deber entenderse lo nuevo.

En otra parte de su obra el autor intenta esclarecer que son los modos de produccin
masivos, racionales y fundamentados cientficamente, los elementos que separan al

162
Bonsiepe, Gui. El Diseo como Instrumento de Gestin en Las 7 Columnas del Diseo. Op. Cit.
Captulo 2, P. 25.
163
Walker, R. (director). Revista Diseo 2. Op. Cit. P. 10.
164
Ibd. P.4
88

artista, artesano o artfice del diseador industrial; mientras el artista se aboca a la


produccin de las formas estticamente aceptables, el diseador industrial se
involucra en un proceso de produccin tcnica. En este caso el criterio taxonmico
externo est puesto en 1.-los modos de produccin (El diseador industrial abocado a
la produccin seriada mediante mtodos incluidos en la racionalidad cientfica; en
cambio el artista, incluidos artesanos y artfices, produciran objetos nicos sin sostn
cientfico ni racionalidad alguna. 2.-Enfasis de la produccin (El artista se abocara a
variables estticas, en cambio el diseador industrial a variables tcnicas).

El autor establece que el diseo industrial es un campo disciplinario autnomo cuyo


situs profesional es la industria, a pesar de los intentos de los propios artistas por
asociarse a esta nueva rea profesional, y continua diciendo que preguntarse si el
diseo industrial es o no una actividad artstica tiene un alto inters para la academia
pero no para la industria donde las preocupaciones son de otra naturaleza. Como
muy bien lo expresa el propio autor, al tomar posicin sobre el proceso de
diferenciacin; y en relacin a su vinculacin con disciplinas artsticas, dice:

el diseo industrial es un campo autnomo, que tiene con la


escultura solamente una modesta relacin, si es que la tiene 165

Al hacer depender el diseo de los modos de produccin industrial, cuyos productos


se orientan a satisfacer las expectativas del mercado, el autor establece que el
producto del diseo es mercadera y no obra de arte, idea que surge una vez
considerado el diseo industrial inserto en un proceso productivo masivo, que se
vincula a los procesos econmicos. Bajo estas consideraciones el diseo industrial
comienza a perfilarse ms como una ciencia aplicada que como una forma de arte
industrial166.

Sin embargo, dice explcitamente, que no se trata de disminuir la importancia que los
procesos de produccin artesanal pueden llegar a tener, e incluso resalta que en ciertos
casos es posible industrializar los procesos artesanales. Asimismo, en algunas partes
de su obra llama diseadores o protodiseadores a los artesanos y artistas aplicados,
sin embargo es clara la distincin que establece en virtud de las experticidades en los
procesos masivos de produccin. La diferencia entre diseo artesanal y diseo
industrial radica, bsicamente, en la diferenciacin que el diseo logra establecer
entre los procesos de planeacin y produccin:

Esto no niega las afinidades que puedan existir entre estas dos
modalidades del diseo, sobretodo en reas tradicionales como
cermica y textiles. Ms an, la disponibilidad de recursos humanos
artesanales, puede constituir una buena base para el diseo industrial,
como es el caso de los modelistas, que no poca participacin tienen en
el xito del diseo italiano 167

Refirindose a la primera definicin de la ICSID explica que el factor esgrimido para


separar al diseo industrial de las artes aplicadas y artesanas radica en la produccin

165
Ibd. P.7
166
Idem.
167
Bonsiepe, Gui. El Diseo como Instrumento de Gestin en Las 7 Columnas del Diseo. Op. Cit.
P. 17
89

industrial seriada, ya que artes aplicadas o industriales y artesana se definen a partir


de un proceso de produccin restringido, textualmente seala:

La referencia a los procedimientos industriales y a la produccin en


serie determina los lmites entre diseo industrial y artes aplicadas o
artesana168.

Arquitectura y diseo: Tambin existen diferencias entre diseo y arquitectura, a


pesar del enorme aporte que, sobre todo en los albores del diseo, realizaron muchos
arquitectos, sobre todo en el mbito del diseo ambiental; sin embargo, durante los
aos 20 se produjo un intento mesinico por considerar a la arquitectura como la
forma ms elevada de las actividades artsticas, bajo cuya gida se organizaban todas
las otras disciplinas, incluidas el diseo. Esta taxonoma jerrquica fue ampliamente
resistida y aceler un proceso de diferenciacin, dice:

El enfoque de tratar al diseo como descendiente de la arquitectura


moderna, puede encontrarse en Walter Gropius, con su propuesta
Bauhausiana de la arquitectura como instancia integradora de todas las
artes. No debe causar sorpresa que esta propuesta - no libre de
connotaciones hegemnicas - encontrase resistencia en las nuevas
generaciones de profesionales del diseo, que no vean razn para
subordinar su quehacer a otra disciplina proyectual. No se trata de
desconocer el mrito de las contribuciones al diseo industrial por
parte de los representantes del Movimiento Moderno de la
arquitectura, tanto en el plano terico como en el prctico, pero su
limitacin consisti en privilegiar el sector del habitat urbano y de las
oficinas. La concepcin del diseo era ntimamente conectada con los
aspectos morfolgicos de la produccin industrial, para lograr una
coherencia estilstica entre los proyectos de 1a arquitectura moderna y
1os artefactos para estos edificios 169

En el texto Diseo de la Periferia, captulo Hbitat y Objeto Afinidad y


Diferencia (Conferencia en la II Bienal de Arquitectura. Quito 1980) se establece la
pertenencia de la arquitectura a las disciplinas proyectuales. El autor habla de la
generacin de macro y micro estructuras, dice:

Si clasificamos las actividades proyectuales que afectan a la


fisonoma del mundo material, nuestro medio ambiente, podemos
establecer varios niveles o escalas de intervencin, entre
macrodimensiones por un lado y microdimensiones por el otro, o
desde lo ms genrico hasta lo ms especfico; por ejemplo la
planificacin regional, la planificacin urbana, el diseo de edificios,
el diseo de interiores de edificios, el diseo de sistemas de productos
y productos, el diseo de componentes 170

168
Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 20
169
Bonsiepe, Gui. Industrializacin sin Proyecto en Las 7 Columnas del Diseo. Op. Cit. Captulo 4,
P. 7.
170
Bonsiepe, Gui. Habitat y Objeto - Afinidad y Diferenciaen El Diseo de la Periferia. Debates y
Experiencias. Op. Cit. P.130
90

Bonsiepe seala que l domino propio de la arquitectura es la proyectacin de


edificios, en cambio l domino de los diseadores est relacionado con las
microestructuras. Sealando el situs de los diseadores industriales seala:

Volviendo a la clasificacin general de intervenciones proyectuales,


con sus seis niveles, son en los dos ltimos (productos y componentes)
en cuya definicin y configuracin el diseador industrial participa.
Pero l no interviene indistintamente en la totalidad de los productos,
sino en un subconjunto especfico. Su intervencin en la cultura
material se concentra en aquellos productos que el usuario
experimenta en forma directa en su vida cotidiana. Podemos llamarlos
productos con interfase, es decir, productos con una mayor intensidad
de interaccin directa con el usuario. En esta interaccin entre objeto y
usuario intervienen, entre otros, factores esttico-formales y
simblicos, para cuyo tratamiento el diseador es responsable 171

En el Manual de Diseo (1969) se plantea la pertenencia de algunas especialidades


de diseo a una clase ms amplia que denomina Diseo Ambiental en la que
participan 1.-Planificacin regional, 2.-Diseo de Paisajes, 3.-Urbanismo, 4.-
Arquitectura, 5.-Diseo industrial, 6.-Comunicacin visual (grfica) y 7.-Diseo
Interior. Se trata de la primera clasificacin conocida de este autor, establecida sobre
criterios taxonmicos cuantitativos. Ms adelante, en la misma obra, establece una
segunda clasificacin que se organiza bajo el concepto de Diseo de exposiciones
donde participan 1.-Arquitectura, 2.-Diseo Interior, 3.-Diseo Industrial y 4.-
Comunicacin visual (grfica). En interesante hacer notar que, bajo las pticas
anteriores, la arquitectura pasa a ser considerada como una forma ms de diseo:

Tomando dimensiones cuantitativas como criterio de clasificacin, el


diseo ambiental abarca las siguientes disciplinas: planificacin
regional, diseo de paisajes, urbanismo, arquitectura, diseo industrial.
Entre arquitectura y diseo industrial, se podra colocar el diseo
interior. Diseo de envases pertenece en su aspecto tridimensional al
diseo industrial y en su aspecto bidimensional (grfico) a la
comunicacin visual 172

Ingeniera y diseo: Respecto de los lmites entre el diseo y las ingenieras, reconoce
que los lmites entre profesiones proyectuales industriales es ms difusa, cuando
seala:

Menos claramente marcada es la zona de influencia confiada al


diseador industrial en su confrontacin con aquellos factores que
determinan un producto industrial 173

Refirindose a las especialidades de las ingenieras y otras profesiones proyectuales


seala que ellas se estructuran a partir de sus dominios de intervencin, lo que no
siempre es aplicable al diseo porque este puede estar presente en todos los dominios
donde el hombre interacta con los objetos, dice:
171
Ibd. P. 133
172
Walker, R (director). Revista Diseo 2. Op. Cit. P. 10.
173
Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 20
91

Las profesiones proyectuales tradicionalmente establecidas se han


especializado segn criterios tcnico-fsicos o reas de intervencin,
por ejemplo: ingeniera hidrulica, mecnica, electricidad, electrnica y
ptica, por un lado, e ingeniera civil y naval, por el otro. Estos dos
criterios de clasificacin vertical no pueden aplicarse al diseo
industrial. Ms bien puede decirse que el diseo industrial es una
disciplina integradora que corta horizontalmente a travs de las reas
tcnico-fsicas y las complementa con una diferente orientacin. Como
ya mencionamos anteriormente, en el centro del inters del diseador se
encuentra el usuario, con sus necesidades que no figuran como factor
prioritario en los temarios de las otras disciplinas proyectuales 174

Mientras la preocupacin de los ingenieros gira en torno a problemas fsico-tcnicos,


el diseador industrial se aboca a una zona de interseccin entre el hombre y la
tcnica pura, idea que de algn modo adelanta concepciones que madurarn 30 aos
despus con el concepto de interfase, nos dice:

Mientras que el ingeniero en el caso de productos complejos se dedica


a los problemas tcnico fsicos, por ejemplo en el caso de un
despertador, al mecanismo; en el caso de una lapicera, al sistema de
relleno, en el caso de un aparato fotogrfico, a la ptica; en el caso de
una radio, al cuadro de recepcin, el diseador industrial se concentra
en esta zona intermedia que el hombre construye entre si mismo y la -
technique pur-. Refirindonos al despertador, el diseador industrial se
preocupar de la legibilidad de la esfera, de la estabilidad, de un manejo
cmodo de los botones, de la divisin de la caja exterior, de la forma de
la caja, del color, del tratamiento de superficies y del envase.
Diseando un cuchillo, el diseador se empear en dar forma
manuable a la manilla, determinar las proporciones entre manilla y
hoja, resolver las transiciones entre manilla y hoja, para finalmente
sincronizar cuchillo, tenedor y cuchara de manera que los tres diversos
objetos posean una unidad formal 175

La produccin industrial es l domino natural de desenvolvimiento de la profesin de


diseador industrial, sin embargo este dominio es compartido con otras disciplinas.
La diferenciacin de las preocupaciones especficas seala los lmites a partir de los
cuales habr de reconocerse a las profesiones. Bonsiepe comenta:

No todo el universo de los productos industriales recae en el campo


especfico que compete al diseador industrial. Su labor se limita ms
bien a aquellas partes de los productos con los que el ser humano entra
en relacin directa perceptiva o/y operativa. Es decir, productos de una
zona intermedia. Estos productos emergen durante la fase relativa al
uso, es decir, en la realizacin efectiva de su valor de uso, como un

174
Bonsiepe, Gui. Alternativas del Diseo Industrial en los Pases Perifricos en El Diseo de la
Periferia. Debates y Experiencias. Op. Cit. P. 34
175
Walker, R. (director). Revista Diseo 2. Op. Cit. P. 15
92

fenmeno sensible, como una cosa de la que se puede tener una


experiencia visual, acstica, tctil y simblica 176

En este comentario es posible percibir un avance a lo que, en obras posteriores habr


de llamar interfase. La denominada zona intermedia caracterizada por el valor de
uso del objeto determina los lmites con las profesiones de la ingeniera, el mismo
autor se encarga de afirmarlo cuando dice:

La limitacin del trabajo del diseador industrial dentro de tal zona


intermedia explica la diferencia que existe respecto al trabajo del
ingeniero, por lo que concierne tanto al tipo de productos como al tipo
de problemas en que se ocupa 177

La anterior cita establece dos criterios significativos: 1.-Productos y 2.-Tipo de


problemas profesionales que determinan el situs de intervencin del diseador. Este
lugar de intervencin, que le es propio al diseador industrial queda explicado en el
siguiente comentario:

El diseador industrial interviene en una zona neurlgica: sus actos


proyectuales determinan una especfica modalidad del recambio
orgnico entre el hombre y la naturaleza y participan en la formacin
de los objetos del ambiente material. La concepcin de tales objetos es
un producto necesariamente cultural, subordinado a una dinmica
histrica 178

El diseador interviene aquellos elementos de la cultura donde se desenvuelve la


praxis cotidiana, es decir los objetos que conforman la dimensin material de la
cultura humana, en cuanto estos interactan con las personas. El concepto de
interfase permite diferenciar los productos de diseo de los productos de otras
profesiones:

El diseador est interesado en fenmenos tales como uso y


funcionalidad de uso (Gebrauchsfunktionalitat). En el centro de sus
preocupaciones, se encuentra la eficiencia social. Las categoras de las
ingenieras en cambio no captan bien los fenmenos de uso, es decir la
integracin de los artefactos en la vida cotidiana; ellas recurren al
concepto de eficiencia fsica, que puede ser dominada con los
instrumentos analticos de las ciencias exactas 179

Ingeniera y diseo comparten un taxn, que se puede describir como su pertenencia a


disciplinas proyectuales industriales, sin embargo se diferencian en los niveles
jerrquicos inferiores. Mientras las ingenieras se orientan hacia la eficiencia fsica de
los productos (funcionalidad pura), el diseo aborda la dimensin de uso de los
mismos (interfase o funcionalidad de uso):

176
Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 25
177
Idem.
178
Ibd. P. 32
179
Bonsiepe, Gui. Las 7 Columnas del Diseo en Las 7 Columnas del Diseo . Op. Cit. Captulo 1.
P. 25
93

La ingeniera y el diseo comparten su naturaleza proyectual, sin


embargo el diseo se preocupa de la interfase (uso y funcionalidad de
uso) y por lo tanto su eficiencia social, la ingeniera en cambio se
orienta hacia la eficiencia fsica. Por lo tanto si existe una definicin
de diseo es su ser interfase 180

180
Idem.
94

C) CONCLUSIONES PARCIALES.

En la obra de Bonsiepe reconocemos la existencia de distintos criterios taxonmicos:


1.- Criterio cuantitativo de la produccin, 2.- Criterio esttico cualitativo, 3.- Criterio
cuantitativo estructural, 4.- Criterio de dicotomizacin del proceso productivo.

En primer lugar, dentro del conjunto de las disciplinas profesionales, es posible


advertir algunas que generan productos, que intervienen la cultura material. Algunas
de estas disciplinas se abocan a la generacin de objetos nicos o pequeas series
(artes y artesanas), en cambio otras producen objetos industrialmente seriados
(diseo industrial e ingenieras). Desde la perspectiva de la industria, es posible
reconocer profesiones que se orientan hacia la funcionalidad fsica de los objetos
(ingenieras) y otras que se orientan hacia la funcionalidad de uso (diseo industrial).

En segundo lugar, existen profesiones cuyo inters es la intervencin esttica de los


productos (arte, artesanas y artes aplicadas), existiendo otras que se abocan a la
intervencin funcional de los mismos (ingenieras, diseo industrial).

En tercer lugar, algunas profesiones generan macro estructuras (arquitectura, algunas


ingenieras) y otras micro estructuras (diseo, artes, artesanas, artes aplicadas y
diseo).

Finalmente, en cuarto lugar, algunas profesiones intervienen directamente los


productos (artes, artesanas, artes aplicadas), en cambio otras (disciplinas
proyectuales) dicotomizan los actos de produccin en planificacin y ejecucin.
Probablemente este hecho est relacionado con la complejidad de los productos que
deben ser producidos.

Parafraseando los textos de Bonsiepe y ampliando sus categoras taxonmicas,


podemos proponer la siguiente clasificacin de los objetos: Desde el punto de vista
del producto generado, existe una diferenciacin entre el resultado artstico, cientfico
y tcnico, mientras el arte propende a la generacin de objetos de contemplacin, la
ciencia a objetos comprensivos, la tcnica produce tiles o complejo de tiles. Dentro
del conjunto de los objetos tiles existen objetos nicos y otros seriados, que se
desarrollan principalmente dentro de la industria. Algunos objetos, tanto nicos como
seriados, requieren la participacin de mtodos de planificacin (proyectuales) dado
sus niveles de complejidad productiva (ya sea por su embergadura estructural o por la
participacin de multitud de micro estructuras). Algunos de estos ltimos objetos, se
destinan al uso directo por los usuarios (interfases), en cambio otros son bienes
intermedios que valen por su funcin, en relacin a otros objetivos.

La anterior taxonoma, que tiene la condicin de provisoria, permite comprender que


el diseo industrial corresponde a la produccin de tiles, seriados, proyectados y
finales (interfases). La ingeniera civil a produccin de tiles, nicos, proyectados e
intermedios. La artesana a produccin de tiles nicos ( o pequeas series), no
proyectados y finales. La arquitectura a produccin de objetos nicos, proyectados y
finales. Esta taxonoma permite incorporar nuevas especialidades de diseo tales
como el diseo de interiores y de paisajes, para las cuales sera necesario introducir
nuevos taxones.
95

2.4.- DIACRONA DEL DISEO.

A) MARCO CONCEPTUAL:

La diacrona se define como el estudio de una materia a travs del tiempo o el


conocimiento que se tiene del desarrollo de hechos sucesivos en una cierta
categorizacin temporal. El trmino diacrnico se lo emplea en diversas disciplinas,
v.g. historia, antropologa, psicologa, sociologa, filosofa. Ferrater Mora define este
concepto de la siguiente manera:

Se considera que un mtodo, un punto de vista, consideracin, etc.,


son diacrnicos cuando se tienen principalmente en cuenta el orden y
sucesin cronolgicos y, de consiguiente, se otorga especial
importancia a las nociones de cambio, evolucin y otras similares ().
Como lo indica la etimologa del vocablo, -diacrnico- se refiere a lo
que tiene lugar a travs- o a lo largo del- tiempo. Especficamente,
se trata del llamado -tiempo histrico- o de la historia-, de modo que
el mtodo diacrnico es fundamentalmente un mtodo histrico 181

El uso de los trminos diacrnico y sincrnico, al parecer habra sido propuesto por
Ferdinand de Saussure y, desde sus obras, habran sido tomados por otras disciplinas;
sin embargo, ya en las obras de Comte, Brentano y Humbolt aparecen estos
conceptos.

Respecto de la interpretacin diacrnica, y refirindose a su mtodo Razn histrica


Ortega y Gasset seala que comprender el guin vital de los individuos y las
colectividades , es la nica manera de aproximarse a los fenmenos humanos, dice:

Para comprender algo humano, personal o colectivo, es preciso contar


una historia 182

Enfocar el diseo desde una ptica diacrnica significa decir que se lo estudiar desde
una perspectiva cronolgica o histrica, y en el entendido que las estructuras del
diseo (disciplina profesional de diseo, acto de disear, producto diseado u otros)
han sufrido modificaciones con el trnsito temporal. Para los fines de este captulo nos
proponemos estudiar tres momentos diacrnicos: 1.- Gnesis, 2.- Fases de desarrollo o
evolucin (historia), y 3.-Telos o finalidad. Sin embargo es necesario acotar que estos
trminos deben ser entendidos dentro de las acotadas definiciones que se entregarn a
continuacin.

Entendemos por gnesis el origen o principio de una cosa. La serie ordenada de


hechos y de causas que conducen a un resultado. La gnesis de un fenmeno debe ser
comprendida adems bajo dos conceptos diferentes: 1.-comienzo y 2.-origen.
Debemos la diferenciacin de estos conceptos a Karl Jasper quien en su texto La
Filosofa y refirindose a la historia de la filosofa nos advierte que:

181
Mora, Ferrater. Op. Cit. P. 859
182
Ortega y Gasset, Jos. Historia como Sistema y otros Ensayos de Filosofa . Revista de Occidente,
Madrid: 1981. Pag. 47.
96

comienzo no es lo mismo que origen. (ya que) el comienzo es


histrico (en tanto) el origen es () la fuente de la que mana(lo
histrico) 183

Esta diferenciacin conceptual no slo es valida para el pensar filosfico sino para
toda aproximacin histrico gentica, ya que la descripcin del comienzo (relacin
tiempo espacial) de un fenmeno no constituye propiamente su explicacin sino slo
su anecdotario, la verdadera explicacin de los acontecimientos sobreviene del
esclarecimiento del origen, es decir de la objetivacin de las fuentes de la que mana su
comienzo y su posterior desarrollo. Se trata de una comprensin, necesariamente
interpretativa, que pone en evidencia el contexto significativo donde el comienzo de
un fenmeno humano se inscribe.

Por otra parte, entendemos por historia no slo una disciplina, sino toda narracin
sistemtica y ordenada de los hechos pasados. Es el intento por develar los hechos y
hacerlos inteligibles a la razn humana. Se trata de un discurso coherente y sostenible
de los acontecimientos humanos. Ferrater Mora define la historia de la siguiente
manera:

significa conocimiento adquirido mediante investigacin-,


informacin adquirida mediante busca. Este es el sentido que tiene ()
en el tratado Aristotlico (). Como la investigacin o busca aludidas
suelen expresarse mediante narracin o descripcin de los datos
obtenidos, -historia ha venido a significar relato de hechos- en una
forma ordenada, y especficamente en orden cronolgico 184

Desde el punto de vista de las historiografas (Ciencias o disciplinas histricas) y sus


respectivas perspectivas tericas, la historia como relato cronolgico de hechos
humanos, tiene diferentes posibilidades de interpretacin. Destacan 1.- La forma
clsica, continua o acumulativa, donde se presupone que un acontecimiento tiene
como consecuencia otro, y por lo tanto todo momento histrico es el resultado de una
serie de acontecimientos pasados que se han estructurando sucesivamente, y 2.- La
historia discontinua o paradigmtica, donde se supone una causalidad sincrnica con
relacin a una idea de mundo.

Finalmente, por teleologa se entiende el estudio de las causas finales, este concepto
aparece en la antigedad helnica asociado a las obras de Anaxgoras, Platn y
Aristteles. En la poca moderna el trmino surge junto a Wolff en su obra
Philosophia Rationalis Sive Logica donde se lo asocia al estudio de los fines. En la
obra aristotlica el thelos (causa final) representa una de las cuatro causas posibles,
que es aparentemente opuesta a la causa eficiente y que con el tiempo originar la
discusin sobre causalismo y finalismo de los fenmenos. La diferencia fundamental
entre causalismo (eficiente) y teleologismo (finalidad) radica en el hecho que, para el
primero, todas las cosas estn determinadas desde el comienzo, en cambio para el
segundo, estn determinadas desde los fines. Sin embargo ambas formas de
causalidad podran estar relacionadas, especialmente en los fenmenos humanos,
donde los conceptos intencionalidad, aspiracin, proyecto y tendencia son

183
Jasper, Karl. La filosofa. Fondo de Cultura Econmica. Mxico: 1978. P. 15 y sig.
184
Mora, Ferrater. Op. Cit. P. 1650
97

extremadamente relevantes. Sostenemos que las finalidades, en relacin a algunos


problemas humanos, obran como fuentes motivacionales que determinan y orientan el
comportamiento individual y colectivo, por lo tanto ideas acerca de futuros
probables, posibles o utpicos determinan hacia atrs los perfiles de las acciones
necesarias para el logro de los fines en el futuro.
98

B) HALLAZGOS.

Gnesis: El autor reconoce los orgenes del diseo en la Inglaterra de hace 150 aos
atrs (en relacin al presente, 2004) y reconoce en las artes aplicadas los primeros
esbozos de esta profesin185. El autor seala que las artes aplicadas son una lnea de
desarrollo del diseo, que se prolonga hasta los das actuales (habla en 1969) en la
forma del Appearance design y del styling, dice:

Hasta hoy esta prctica de los precursores del diseo contina,


aunque con ciertas modificaciones en el llamado "appearance design"
(diseo de la forma externa) o "styling" (diseo estilizante). Estas
palabras se refieren a la modificacin exterior y superficial de la
fisonoma de los productos y a la operacin de limpieza (face lifting)
de productos formalmente envejecidos) 186

Bonsiepe reconoce el aporte realizado por arquitectos y artistas en el desarrollo


disciplinario, en relacin a la influencia de los arquitectos dice:

Segn algunos historiadores, el arquitecto alemn Peter Behrens puede


figurar como uno de los primeros diseadores industriales al comienzo
del siglo XX. El trabaj para una gran empresa elctrica diseando por
ejemplo lmparas para produccin en serie 187

Bonsiepe establece que la gnesis del diseo consisti en un movimiento social que se
expres en una reaccin contra los efectos nocivos de la industrializacin de
Inglaterra, durante las ltimas dcadas del siglo XIX, y que, fundamentado sobre
cuestiones ideolgicas, intentaba revertir los efectos devastadores de los procesos
industriales que irrumpan en la sociedad de aquella poca. Es necesario recordar que
las formas iniciales de la industrializacin en Inglaterra no tenan precedentes
histricos y por lo tanto significaron profundas secuelas sobre los modos de
organizacin social y sobre los parmetros estticos que hasta ese momento
prevalecan. Las secuelas de la industrializacin slo tardamente se veran
atenuadas, especialmente con el advenimiento de las ciencias humanas, las nuevas
formas de legalidad laboral y un mejoramiento substancial de los modos de
produccin. Respecto de este punto el autor dice:

segn la historiografa oficial, deberamos considerar la Gran


Bretaa del siglo XIX como una de las corrientes ms importantes
para la creacin del diseo como una profesin () Las reacciones de
los primeros tericos y profesionales del diseo en contra de la fea,
sucia y humeante industrializacin, tuvo sus races en la sensibilidad
esttica combinada a veces con los deseos de reformas, sociales
188

185
Cfr. Walker, R. (director). Revista Diseo 2. Op.cit. Pgs. 3 y 4
186
Ibd. Pgs. 4 y 5
187
Ibd. P. 8
188
Bonsiepe, Gui. Diseo Industrial. Tecnologa y Ecologa. Diseo Industrial. Artefacto y Proyecto.
Op. Cit. P. 96
99

Entre los precursores del diseo menciona a Ruskin y Morris quienes, como se
recordar, dieron origen a las artes y oficios (artes aplicadas), movimiento que
luego convertido en escuela, tendra un fuerte impacto en Europa y el resto del
mundo; dando origen, a su vez, a nuevos movimientos y tendencias que hoy se
consideran como parte de la historia del diseo. El autor dice:

al comienzo del movimiento de diseo en el siglo XIX con Ruskin y


Morris, (prevalecan) tendencias irracionales y romnticas orientadas
hacia lo medieval 189

Respecto de la procedencia de los precursores del diseo industrial seala que, en lo


general, eran artistas o arquitectos que se vinculaban a la industria

los precursores del diseo industrial procedan en su mayor parte


de la escenografa, de la decoracin y del escaparatismo. De estos
orgenes estn muy lejos los actuales diseadores industriales de las
ltimas generaciones 190

Historia: Bonsiepe seala la existencia de diversos criterios y objetos histricos entre


los que se cuentan 1.- La historia de la profesin, 2.- Historia de las importancias
sociales atribuidas al diseo industrial y sus productos. 3.-Historia de los productos
industriales

La historia de la profesin: El tema de la historia de la profesin aparece en diversas


partes de la obra de Bonsiepe, sin embargo en el artculo La Conscieza del Design e
la Condizione Periferica, publicado sucesivamente en Las siete Columnas del
Diseo y luego en Del Objeto a la Interfase con el nombre de Industrializacin
sin proyecto el autor aborda con sus propias categoras la historia de la profesin del
diseo industrial. El autor reconoce que, al menos para el caso de esta especialidad
de diseo, cualquier historia posible debe centrarse sobre la industria, de esta forma
establece el principio fndante de su posicin historiogrfica, dice:

Una historia del diseo industrial tendr que formar parte de la


historia de la industria. Va ms all de la historia de la tecnologa, la
que generalmente no tiene en cuenta los agentes sociales de la
produccin, es decir, las empresas como entes donde tienen lugar las
transacciones econmicas y donde tecnologa y diseo se convierten
en una realidad social 191

En el mismo artculo anterior, seala un conjunto de parmetros que, dentro de la


industria, le permiten establecer los estadios de desarrollo del diseo, dice:

Con el objeto de organizar la cantidad desordenada de datos


incoherentes, pueden utilizarse una serie de parmetros. Ellos sirven
como instrumento y principal gua para la descripcin del estado del

189
Bonsiepe, Gui. Entre Antagona y Agona. Observaciones sobre la Bauhaus y sus Consecuencias
en Diseo Industrial. Artefacto y Proyecto. Op. Cit. P. 70
190
Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 24
191
Bonsiepe, Gui. Respuestas a tres Preguntas del Centro Internacional de Diseo, Berln. Diseo
Industrial. Artefacto y Proyecto. Op. Cit. P. 88
100

arte alcanzado por el diseo industrial () y para delinear el trasfondo


en el que se insertan las historias locales individuales. Consideremos
seis dominios o indicadores: la gestin del diseo en empresas
pblicas y privadas, la prctica profesional, la poltica gubernamental,
la enseanza del diseo, la investigacin en el diseo, el discurso
proyectual (publicaciones).192

Aplicando las categoras de anlisis anteriores llega a sostener la existencia de cinco


estadios histricos del diseo industrial: 1.- Protodiseo, 2.- Gestacin, 3.-
Institucionalizacin, 4.- Expansin y consolidacin y 5.- Soberana. En palabras del
mismo autor es posible encontrar sus definiciones:

El perodo del protodiseo se extiende desde la independencia hasta


la Segunda Guerra Mundial. Sobre este perodo se hicieron muy pocas
investigaciones (). El perodo de gestacin, se remonta a toda la
dcada del '50, cuando movimientos de vanguardia artstica y
arquitectnica se acercaban a la produccin industrial, percibida como
una cuestin central de la modernidad. El perodo de
institucionalizacin (aos sesenta y setenta) se caracteriza por la
creacin de diversos institutos de enseanza en aquellos pases
perifricos que posean una industria manufacturera. El perodo de
expansin y de consolidacin inicial se desarrolla en los aos ochenta,
(). La fase -de soberana-, por ltimo, podra alcanzarse en el
futuro 193

192
Ibd. P. 89
193
Bonsiepe, Gui. Industrializacin sin proyecto en Las 7 Columnas del Diseo. Op. Cit. Captulo 4,
P. 10
101

El siguiente cuadro sinptico, muestra claramente los estadios de desarrollo histrico


que Bonsiepe establece respecto de la disciplina profesional del diseo:

MATRIZ DEL DESARROLLO DEL DISEO

FUENTE: BONSIEPE, GUI. I NDUSTRIALIZACIN SIN PROYECTO EN DEL OBJETO A LA INTERFASE. MUTACIONES DEL DISEO
EDICIONES INFINITO, ARGENTINA: 1999. PGINA 91

CATEGORIA 1 CATEGORIA 2 CATEGORIA 3 CATEGORIA 4 CATEGORIA 5 CATEGORIA 6

GESTION PROFESIONALIZA- POLITICA DE ENSEANZA INVESTIGACION DISCURSO


CION ESTADO
El diseo no existe Inexistente Inexistentes La competencia Inexistente Inexistente
FASE PROTO como concepto proyectual es
1 DISEO transmitida desde
las escuelas de
artesanado.

Diseo de muebles Diseador Conferencias de Cursos Inexistente Artculos sobre


FASE GESTACION para la casa y la autodidacta No especialistas experimentales en diseo como
2 oficina incorporado a la extranjeros. forma de fenmeno cultural
industria. Diseo Proyecto de workshops publicados en
como Misin consultoras para docentes con revistas de
cultural organismos forma- vanguardia.
gubernamentales. cin en ingeniera
o arquitectura.

Utensilios Bsqueda de Creacin de centro Creacin de cursos Investigacin en Revista de decora-


FASE INSTITUCIO- domsticos y identidad y de diseo. Grupos complementarios disciplinas cin y arquitectura
3 NALIZACION bienes de consumo definicin de los de diseos en en la enseanza de vinculadas con el Introducen una
de baja servicios Instituciones Ingeniera y diseo como la seccin que se
complejidad caractersticos del pblicas. arquitectura. ergonometra. ocupa del diseo
diseo industrial. Cooperacin Docentes formados industrial y grfico.
internacional. en el exterior.

Instrumental Reconocimiento de Exposiciones Presencia de la Estudios sobre Aparecen revistas


FASE EXPANSION cientficos bienes la profesin, las temticas, especializacin: diseo binico, especializadas
4 Y de capital, empresas concursos con diseo de sobre metodologa dedicadas al
CONSOLIDA- productos de contratan disea- apoyo financiero. transportes, diseo proyectual. diseo industrial.
CION mayor complejidad dores. de maquinarias

Equipos El desarrollo de Concursos Oferta diferenciada El diseo como Publicacin de


FASE MADUREZ multidisciplinarios. productos se internacionales, de cursos con objeto de estudio libros sobre
5 El diseo como practica en la congresos de infraestructrura cientfico. diseo.
factor estratgico mayora de las em- diseo como adecuada. Nueva Produccin de
en la gestin Presas como parte estrategia profesin de conocimientos
empresarial. de la innovacin. promocional. investigador de especficos de
diseo. diseo.

Como disciplina profesional el diseo se organiza en diversos tipos de sistemas


sociales, cuya finalidad es homogeneizar la conducta de sus miembros, produciendo
determinaciones sobre sus procedimientos y su lenguaje. Respecto de la historia de
las asociaciones gremiales de diseo en Estados Unidos, Bonsiepe seala: 1.- Primer
estudio de diseo (1928), 2.-Constitucin de ICSID (1957), 3.-Inicio de la formacin
de diseadores (1930)

Un momento significativo en la consolidacin de la disciplina del diseo lo representa


su institucionalizacin en las casas de formacin. Este proceso comenz en la
Bauhaus y se consolid en estados Unidos durante los aos treinta. Aunque no se
puede asegurar que est concluido, ya que no existe homogeneidad respecto a que
102

instituciones educacionales deben formar a los diseadores, as como no se conoce


cuales son los curriculum formativos ms apropiados, sin embargo es claro que hoy
ha dejado de ser un oficio para convertirse en una profesin, dice:

Se puede afirmar que una actividad est reconocida como profesin


desde el momento en que se le confiere un orden didctico
Institucionalizado 194

Historia de las importancias sociales asignadas al diseo industrial y sus productos:


En Las Siete Columnas del Diseo publica una conferencia denominada Cultura y
nuevos conocimientos (1992) realiza un anlisis de la evolucin del status del
diseo, en el interior de la industria, durante seis dcadas.

Sostiene que en la dcada del 50:

La produccin industrial, ejemplificada en el Fordismo (H Ford) -


funcion como modelo al cual los tericos recurran para diferenciar el
diseo de las artes y artes aplicadas y para otorgar al diseo, como
disciplina nueva, cierta credibilidad en el ambiente industrial y
empresarial. 195

Se trataba de una interpretacin basada sobre la produccin seriada y masiva que


deba responder a las necesidades del emergente mercado de postguerra. Conceptos
tales como Productividad, Estandarizacin y racionalizacin dieron origen a su
vez a un creciente inters por la metodologa proyectual que encontr en Cristopher
Alexander uno de sus mximos exponentes. Durante esta poca resaltan tpicos
como produccin seriada, metodologa del diseo, relacin entre diseo y ciencias.

En la dcada del 60, dentro de las propuestas de las economas planificadas, sobrevino
una fuerte discusin acerca del rol del diseo. Se supona que sociedades organizadas
de nuevos modos, deban dar paso a una nueva cultura material; sin embargo el diseo
sufri dificultades para integrarse a los aparatos productivos estatales en estas
economas planificadas, ya que en ellas la innovacin se vea como un agente extrao.
Durante esta poca:

una crtica radical a la sociedad de consumo y de la sociedad de


mercancas adquiri peso en el debate del diseo 196

En la dcada del 70, y sostenidos sobre la teora de la dependencia surge, en los pases
de la periferia, el modelo de la tecnologa alternativa que se plantea en contra de las
tendencias estilistas del Buen diseo.

194
Bonsiepe, Gui. Diseo Industrial, Tecnologa y Ecologa en Diseo Industrial. Artefacto y
proyecto. Op. Cit. P. 106
195
Bonsiepe, Gui. Las 7 Columnas del Diseo en Las 7 Columnas del Diseo . Op. Cit. Captulo 1.
P. 2
196
Ibd. P. 6
103

En la dcada del 80 surgi una fuerte crtica al racionalismo y funcionalismo y, por lo


tanto, el rol social del diseo fue desplazado por cuestiones de estilo y forma,
representando una vuelta a etapas ya superadas, donde objetos diseados eran
elevados a objetos de culto, Bonsiepe comenta:

En los aos 80 predominaba bajo diferentes denominaciones la crtica


al racionalismo y al funcionalismo, o mejor a una lectura bastante
simplista del funcionalismo. Haba llegado la hora de las
reivindicaciones intimistas. 197

Durante esta etapa:

Surgi una neo-artesana de pequeas series sobre todo en el sector


de muebles y artefactos de iluminacin, con precios correspondientes
al mercado del arte. El lema era que el diseo deba ser en primer lugar
divertido (fun). No es casualidad que entre el design for fun y design
for yuppies existan paralelos. No se pagaba por un diseo, sino por un
estilo de vida mediatizado por trofeos de diseo. 198

En los aos 90 surge la problemtica ecoambiental de la industria, con conceptos tales


como desarrollo sustentable. Bonsiepe comentar:

Por fin, en los aos 90 cuestiones de compatibilidad ecolgica y del


design management, dominan el debate del diseo. Ya no se habla en
trminos generales de desarrollo, sino de un desarrollo sustentable.
Con este nuevo trmino se establece una conexin con la temtica de
la tecnologa apropiada de los aos setenta, que abogaba por un
desarrollo centrado en necesidades de los pases tomando en cuenta
posibilidades tcnicas y financieras locales, en lugar de guiarse por
modelos centrales. 199

Refirindose a la historia de las interpretaciones acerca del diseo industrial, en una


entrevista realizada en 1980 por Mara Cecilia Dos Santos, el autor seala que esta
profesin ha tenido tres preocupaciones sucesivas: 1.- Preocupacin esttico formales
de los productos, 2.- Preocupacin por la planificacin de complejos de productos que
determinan la cultura, 3.-Preocupacin por las interfases de usuario humano. Seala:

en la historia de las interpretaciones del diseo industrial, podemos


distinguir tres concepciones. Segn una interpretacin, el diseador
industrial es responsable de las caractersticas esttico-formales de un
producto l Buen Diseo, unidas al valor prctico-funcional.
Otra interpretacin afirma que el diseador industrial no se queda
solamente sobre el micronivel de la cultura material, sino que define o
codefine la estructura de la misma. No se preocupa solamente del
producto individual, sino que piensa en trminos ms amplios, en
sistemas de productos: el diseador industrial como planificador. La
tercera interpretacin, que ahora comienza a perfilarse, atribuye al

197
Ibd. P. 10.
198
Ibd. P. 11.
199
Idem.
104

diseador industrial una parte de la responsabilidad para la interfase


entre producto y usuario, a parte de su intervencin en la tipologa de
productos: la tarea de ocuparse de los modos de produccin. 200

En el artculo Crisis Ambiental y Conflicto Norte Sur (1991) vuelve a retomar las
interpretaciones del diseo y las reestructura diciendo que al observar las
importancias sociales asignadas al diseo es posible reconocer tres modos de
interpretacin, a saber: 1.- Funcionalidad de uso, 2.- Marketing y 3.-Responsabilidad
cultural. El autor seala:

En la primera perspectiva, el diseo industrial es relacionado con el


aumento de la funcionalidad de uso. Esta concepcin no se limita al
funcionalismo como doctrina racionalista del diseo industrial
moderno (). En la segunda perspectiva, el diseo industrial est
asociado al marketing y a la estrategia comercial encaminada a
diferenciar los productos en el mercado. Esta lectura corresponde al
discurso del mundo de las relaciones comerciales y de la economa de
mercado. La tercera perspectiva puede ser definida como la del
"diseo industrial como esfera de responsabilidad cultural". Forma
parte del discurso de las ciencias sociales, como la historia de la
cultura y del arte 201

Historia de los productos industriales: Desde el punto de vista de la historia de los


productos del diseo industrial es posible observar que se avanza progresivamente
hacia la intervencin en todos los planos de la cultura, el autor seala haber observado
cuatro momentos importantes: 1.-En los orgenes los productos se destinaban casi
exclusivamente al mbito privado del hogar. 2.-En los aos 30 se produjeron artculos
de consumo de mayor tecnologa, especialmente artculos elctricos, 3.- En la dcada
del 40, especialmente despus de la segunda guerra, se extendi el producto de diseo
hacia el ergoproducto. 4.-En la dcada del 40, especficamente hacia su trmino, se
abren hacia productos de diseo para la comunidad (Community Design) o diseos
sociales.

Teleologa: El tema de las finalidades del diseo es abordado ampliamente por el


autor, quin le asigna una importancia gravitante en el desarrollo del diseo. Explica
la importancia de la futurologa en la determinacin de futuros probables que orienten
la prctica del diseo, sin embargo se muestra abiertamente opuesto a una simple
extrapolacin de tendencias y privilegia la invencin de proyectos. Slo existe diseo
cuando es posible proyectarse hacia el futuro, de tal forma que cuando el hombre no
ha querido o podido proyectarse, el diseo no ha sido posible, Bonsiepe dice:

200
Dos Santos, Cecilia. Entrevista 1980 en El Diseo de la Periferia. Debates y Experiencias . Op.
Cit. P. 59
201
Bonsiepe, Gui. Crsis Ambiental y Conflicto Norte Sur en Del Objeto a La Interfase. Debates y
Experiencias. Ibd. P. 106
105

El futuro es el espacio del diseo. El pasado est cerrado para los actos
de diseo 202

Sin embargo la visualizacin del futuro slo es posible en un acto de invencin


radical, donde las tcnicas prognsticas y, particularmente, la generacin de proyectos
tienen una primersima importancia. Fundamentalmente se trata de la generacin de
un plan de accin con relacin a una idea de futuro:

Sondear el futuro precede a crear el futuro, al menos cuando uno no


quiere improvisar ciegamente. El avalo tecnolgico y el pronstico
tecnolgico se mueven en la dimensin de lo probable; el plan y el
programa, en cambio, en la dimensin de lo normativo, entendiendo
que ambas actividades estn estrechamente vinculadas. -En el
pronstico prima la funcin cognoscitiva, mientras en el plan prima la
funcin estratgica. El pronstico busca la meta y prepara la decisin,
explorando el marco de opciones; el plan (o el programa) fija la meta y
ejecuta la decisin- 203

Seala que los mtodos prognsticos tienen un valor enorme en la creacin de la


conciencia del futuro y que una vez concebidos estos, orientan la prctica mediante la
generacin de metas que deben ser alcanzadas, se trata del valor de las utopas futuras
sobre el quehacer actual, seala:

Podemos insistir en una futurologa con imaginacin social como


oposicin a la forma actual de futurologa con imaginacin
tecnocrtica fosilizada. Cada futurologa, incluyendo su variante
tecnocrtica, es una especie de utopa aplicada. Pero la utopa
tecnocrtica prescinde del componente o ingrediente ms importante
del pensamiento utpico: el ingrediente de esperanza como una fuerza
motivadora y conductora detrs de estas especulaciones sobre el
futuro. La utopa tecnocrtica es as, una utopa sin esperanza, una
utopa sin utopa. Uno debe admitir que el pensamiento utpico clsico
adolece del hecho de que ste presenta estados sociales deseables sin
dar informacin sobre las estrategias que deberan ser aplicadas para
alcanzar estas metas u objetivos. Pero tiene una gran ventaja -dejando
a un lado, por un momento, el caso de la contra/utopa o utopas
negativas: el clsico pensamiento utpico es una manifestacin de
sensibilidad y preocupacin por el futuro del hombre 204

Refirindose, particularmente, a cuestiones teleolgicas del diseo seala el valor de


las metas sociales y medioambientales que esta disciplina debe intentar servir, dice:

202
Bonsiepe, Gui. Las 7 Columnas del Diseo en Las 7 Columnas del Diseo. Op. Cit. Captulo 1. P.
21.
203
Bonsiepe, Gui. Sondeos Metatecnolgicos en Diseo Industrial. Artefacto y Proyecto. Op. Cit. P.
136
204
Bonsiepe, Gui. Diseo Industrial. Tecnologa y Ecologa en Diseo Industrial. Artefacto y
Proyecto. Ibd. P. 111
106

la meta principal del diseo, es decir, el mejoramiento de la


situacin material de la mayora de la poblacin y la articulacin del
medio ambiente dentro de un marco de pensamiento ecolgico 205

Desde el punto de vista teleolgico, es decir de las finalidades o misiones que el


diseo debe cumplir, el autor seala que frente a la irrupcin de la complejidad en la
construccin del hbitat artificial humano, el diseo debe contribuir a hacerlo
habitable, el mismo autor nos dice:

Bajo la creciente artificializacin del entorno humano y la aplicacin


de la ciencia, el hombre se encuentra con el problema de asimilar
culturalmente estos nuevos objetos. Asimilar estas novedades como
deca un escritor, hacer el mundo un poco ms habitable, es o debera
ser la tarea del diseador industrial 206

205
Dos Santos, Cecilia. Entrevista 1980 en El Diseo de la Periferia. Debates y Experiencias . Op.
Cit. P. 55
206
Walker, R. (director). Revista Diseo 2. Op. Cit. P. 21
107

C) CONCLUSIONES PARCIALES:

Hemos establecido que la diacrona del diseo debe ser entendida en tres categoras:
La gnesis (comienzo y origen), la historia y el telos.

Respecto de la gnesis es posible advertir que el autor establece claramente, siguiendo


los estudios de la historia oficial (Pevsner), su comienzo en Inglaterra de fines del
siglo XIX con Morris y Ruskin, en el movimiento de artes y oficios. El autor
establece que la explicacin de su origen se relaciona con los aspectos
dehumanizantes de la industria de aquella poca, factor que determin un fuerte
nfasis en la esttica de productos y modos de produccin cuasi artesanales. Bonsiepe
llama protodiseadores a estos precursores del diseo quienes habran manifestado
una visin romntica e irracional de la produccin industrial.

Para poder escribir la historia del diseo industrial es necesario establecer el referente
histrico, entre los cuales es posible advertir: La historia de la profesin, la historia de
los productos y la historia de las importancias atribuidas al diseo. Cualquiera sea el
referente de historia del diseo industrial, est necesariamente vinculada a una historia
de la industria.

Para poder desarrollar la historia de la profesin, el autor propone fundamentarse en


seis indicadores: La gestin de diseo en la empresa (industria), la prctica
profesional, las polticas pblicas de diseo industrial, la enseanza del diseo, la
investigacin en diseo y el discurso proyectual. A partir de esos indicadores propone
la existencia de cinco estadios de desarrollo histrico: Protodiseo, Gestacin del
diseo, Institucionalizacin, Expansin (consolidacin), y Soberana.

Con relacin a la teleologa del diseo industrial, el autor seala un estado de


soberana profesional caracterizado por la madurez de todos los indicadores antes
mencionados. Por otro lado resalta la importancia de los mtodos prognsticos que
permiten la conceptualizacin de futuros sociales probables, aunque en ocasiones
utpicos. La finalidad del diseo radica en un futuro abierto a la imaginacin que, en
forma global, identifica con el mejoramiento de la calidad de vida humana, con
relacin al bienestar material.
108

2.5.- SINCRONIA DEL DISEO

A) MARCO CONCEPTUAL.

El trmino sincrnico denota, fundamentalmente, un anlisis de las estructuras de un


fenmeno, en un momento dado, anlisis que prima por sobre los anlisis de
sucesiones histricas. Las corrientes estructuralistas y postestructuralistas han puesto
de relieve las aproximaciones sincrnicas o estructurales, a modos de cortes en el
devenir de un fenmeno y, por lo tanto, se plantean ahistricamente. Sin embargo,
como lo hace ver Ferrater Mora, los anlisis sincrnicos y diacrnicos resultan
complementarios, seala:

lo que podra llamarse sincronismo- estima que la dimensin


diacrnica es un aspecto de la estructura estudiada sincronicamente, y
a veces que la dimensin diacrnica es una dimensin superficial-
(); lo que se trata de hacer es explicar tal dimensin mediante la
estructura, esto es, por procedimientos sincrnicos. A su vez, lo que
podra llamarse diacronismo- estima que la dimensin sincrnica es
un aspecto, y especficamente un corte- de la dimensin
diacrnica 207

Mientras la diacrona enfatiza la sucesin, la sincrona enfatiza la estructura, sin


embargo habra que hacer notar que toda posible sucesin, es sucesin de entidades
estructurales y que, por otro lado, la historia misma podra ser entendida como 1.-
historias de estructuras sincrnicas o 2.-Una gran estructura global sincrnica.

El trmino estructura es un trmino complejo, que alude a la organizacin global de


los elementos que la componen y no a los elementos individualmente considerados,
sin embargo un elemento puede ser considerado estructura si se lo estima compuesto
por elementos. En matemtica la estructura puede entenderse como el conjunto total
de todas las operaciones que suceden a partir del uso de ciertos operadores
seleccionados. En trminos genricos una estructura indica el patrn de articulacin
entre objetos y relaciones, sean estos estructuras matemticas, lgicas, fsicas,
biolgicas, psicolgicas, lingsticas, sociales, econmicas, etc.

La definicin de estructura est vinculada, aunque no definida, a los conceptos de


totalidad, forma, configuracin, trama, complexo, grupo, funcin, conexin,
interconexin, sistema, y a conceptos vinculantes entre entidades tales como
articulacin, compenetracin, solidaridad. Aproximndose a una definicin de
estructura Ferrater Mora dice:

se entiende por estructura- algn conjunto o grupo de elementos


relacionados entre s segn ciertas reglas, o algn conjunto o grupo de
elementos funcionalmente correlacionados 208

207
Mora, Ferrater. Op. Cit. P. 860
208
Ibd. P. 1126
109

Tal vez uno de los trminos mejor relacionados a estructura sea el concepto de
sistema en el sentido que este representa un anlisis de partes e interrelaciones,
Ferrater Mora dice:

una estructura puede entenderse como un conjunto o grupo de


sistemas. La estructura no es entonces una realidad compuesta- de
miembros; es un modo de ser de los sistemas, de tal modo que los
sistemas funcionan en virtud de la estructura que tienen 209

El nfasis sobre las estructuras ha dado paso a las corrientes estructuralistas, donde
destacan la psicologa Gestalt, la lingstica de Saussure, la antropologa de Levi
Strauss, la filosofa de Dilthey, la matemtica topolgica, etc.

Como una forma de despejar este problema, entenderemos la sincrona como un corte
estructural en la lnea del tiempo, con relacin a un objeto de estudio particular. Para
los fines de este trabajo nos interesa comprender la estructura contempornea del
diseo, en cualquiera de sus posibles referentes; estableciendo sus relaciones e
interrelaciones con otras entidades significativas.

Este enfoque estructural nos conduce hacia una interpretacin sistmica que nos
permite comprender los nexos entre el sistema diseo y otros sistemas a los que se
debe. Intentaremos aproximarnos a la comprensin de las interrelaciones del diseo,
con 1.-El sistema econmico productivo, 2.-El sistema cientfico tecnolgico, 3.- El
sistema poltico, 4.-El sistema ecoambiental. Expresamos que existen varios otros
sistemas y subsistemas que no sern considerados en este momento, v.g. el sistema
educativo, el sistema lingstico, etc.

Con la finalidad de comprender el mtodo de anlisis sincrnico en relacin al diseo,


hacemos propia la perspectiva desarrollada por Ludwig Von Bertalanffy, en su obra
Teora General de Sistemas y que ha sido reinterpretada por varios tericos
posteriores, en el entendido que esta teora es una aproximacin a las interrelaciones
entre entidades.

El trmino sistema se encuentra ya en las obras de los estoicos donde tena el


significado de orden del mundo, aparece tambin en las obras de Kant, Fichte,
Schelling y Hegel, aunque tambin fue considerado por Plotino, Escoto, Santo Toms,
Wolff. De acuerdo a la Real Academia Espaola, entre otras acepciones, se seala
que un sistema es un:

Conjunto de cosas que, ordenadamente relacionadas entre s,


contribuyen a un determinado objeto 210

209
Idem.
210
Real Academia Espaola. Op. Cit. P. 1888.
110

De acuerdo a Ferrater Mora, sistema es:

Conjunto de elementos relacionados entre s funcionalmente, de


modo que cada elemento del sistema es funcin de algn otro
elemento, no habiendo ningn elemento aislado 211

Oscar Johansen define sistema como:

un conjunto de partes coordinadas y en interaccin para alcanzar


un conjunto de objetivos 212

y amplia esta definicin cuando dice:

es un grupo de partes y objetos que interactan y que forman un


todo o que se encuentran bajo la influencia de fuerzas en alguna
relacin definida. 213

Casi todos los aspectos organizados de la realidad pueden comprenderse como


sistemas que, con mayor o menor nivel de complejidad estructural, participan de otros
sistemas mayores. Los sistemas se componen de subsistemas y, participan de
sistemas mayores.

En la actualidad, la idea de sistema ha entrado en el vocabulario de


muchas disciplinas por medio de la llamada teora general de
sistemas-. Se encuentran elementos de esta teora en el estructuralismo
lingstico del tipo iniciado por Ferdinand de Saussure, en la teora
psicolgica de la forma (), en las investigaciones biolgicas de Paul
Weiss y otros. La teora se desarroll sobre todo a partir de la llamada
-biologa organsmica- cultivada por Ludwing Von Bertalanffy,
discpulo de Paul Weiss, como estudio de sistemas biolgicos. Tanto
la teora general de sistemas como las concepciones organsmicas se
han opuesto a todo atomismo- y a todo reduccionismo- y han
prestado atencin a la nocin de todo- y a las ideas de totalidad,
estructura de funciones y finalidad, especialmente bajo la forma de
autoregulacin 214

Bertalanffy ha agrupado los sistemas en dos clases diferentes: 1.- Los sistemas
ontolgicamente constituidos (reales o naturales) y 2.-los sistemas gnoseologicamente
constituidos (cognoscitivos o conceptuales). Cabe destacar que la polmica sobre la
preeminencia de unos u otros escapa a los lmites de este trabajo. Un sistema es una
forma de organizacin donde las partes o entidades participan y tienen como
consecuencia la produccin de una entidad de mayor envergadura, con caractersticas
y propiedades diferentes, a este punto se refiere Ferrater Mora cuando dice:

Dentro de una teora general de sistemas se puede establecer una


jerarqua de sistemas, o se pueden considerar todos los elementos

211
Mora, Ferrater. Op. Cit. P. 3305
212
Johansen, O. Introduccin a la Teora General de Sistemas. Edit. Limusa, Mxico: 1982. P. 54
213
Idem.
214
Mora, Ferrater. Op. Cit. P. 3309
111

posibles como en principio relacionables entre s funcionalmente, o


inclusive puede tratarse de descubrir un modelo de sistema aplicable a
todos los sistemas 215

Toda entidad sistmica se compone de cuatro aspectos centrales: a) Los subsistemas,


b) Interacciones entre las partes, c) La sinergia o efecto global d) El entorno o campo
donde se desenvuelve el sistema. Esto induce a pensar que los sistemas son conjuntos
de entidades en continua y recproca, transmisin de efectos. Se reconocen dos tipos
bsicos de sistemas: Aquellos que se cierran sobre s mismos (sistemas cerrados) y
otros que se abren al medio ambiente (sistemas abiertos).

Los primeros, dado que crean su propio medio ambiente, son sistemas sencillos que
se autocontienen, donde la capacidad de reaccin est determinada por variables
incidentes del propio sistema. V.g. los procesos fsicoqumicos, las reacciones
reflejas, algunos productos de la tcnica, etc. En todos ellos el comportamiento es
estereotipado y su regulacin automtica.

Los segundos son, en general, estructuras complejas; e.g. los individuos de diversas
especies, las organizaciones humanas, las estructuras socioculturales, etc. Se los
llama abiertos porque su interdependencia no est autocontenida sino que trasciende
sus estructuras para interactuar con otros sistemas.

La estructura sistmica se compone de tres elementos A) Las entidades o partes


constituyentes, B) La arquitectura sistmica, C) La comunicacin entre las partes.
Esta estructura realiza procesos entre los cuales podemos identificar: 1.- Importacin,
2.- Transmutacin, 3.-Exportacin, 4.-Iteracin, 5.-Retroalimentacin, 6.-Entropa, 7.-
Negentropa, 8.-Diferenciacin, 9.-Centralizacin, 10.-Equifinalidad, 11.-Sinergia,
12.-Recursividad, 13.-Equilibrio.

El sistema toma desde el medio diversos tipos de variables antecedentes que permiten
su funcionamiento. Las variables antecedentes ingresan en procesos subsistmicos
que las transforman en variables consecuentes.

Llamamos iteracin al proceso cclico que, una vez concluido, vuelve a su estado
inicial. Por otro lado, llamamos retroalimentacin a la accin que ejerce el resultado
de un proceso sobre el mismo sistema de donde proviene. Se identifican dos tipos de
retroalimentacin: Negativa y positiva. Existe retroalimentacin negativa cuando
cambia la conducta del sistema y quedan constantes los objetivos, en cambio se habla
de retroalimentacin positiva cuando se mantiene la conducta y cambian los
objetivos.

El trmino entropa debe ser entendido cmo la tendencia del sistema a ser anulado
por el ambiente. Se trata de variables contrasistmicas que atentan contra el
surgimiento, desarrollo y permanencia del sistema como entidad diferenciada. En los
sistemas abiertos y complejos existen algunas acciones negentrpicas que permiten
anular variables entrpicas y as aumentar las posibilidades de prevalescencia del
sistema.

215
Ibd. P. 3310.
112

La natural propensin al crecimiento de varios tipos de sistemas se expresa en una


progresiva diferenciacin de funciones y una consecuente integracin (centralizacin)
a un nivel central. Identificamos dos tipos de diferenciaciones: a) La diferenciacin
horizontal o nivel de especializacin funcional de las entidades, esto significa que en
la medida que se cumple el crecimiento sistmico se constata un aumento y una
diversidad de funciones; entidades que antes eran multifuncionales ahora cumplen
roles ms especficos. Y b) La diferenciacin vertical que corresponde a niveles
crecientes de centralizacin que permiten al sistema conservar su unidad.

Muchos sistemas complejos se organizan teleolgicamente. El trnsito desde un


estado inicial a un estado final, puede ser alcanzado por diferentes mecanismos,
mtodos o caminos, es el fenmeno de la equifinalidad.

El trmino sinergia evidencia las propiedades sistmicas que no se pueden predecir a


partir de las partes componentes. En la medida que el sistema se desarrolla, va dando
origen a caractersticas y efectos inesperados, origina problemticas nuevas que se
desencadenan en determinados niveles de expansin.

La recursividad sistmica enfatiza la pertenencia, sucesiva y progresiva de los


sistemas, a niveles sistmicos de mayor amplitud. Es as como muchos elementos
sistmicos demuestran pertenecer a otros sistemas mayores, dentro de los cuales ellos
actan como subsistemas.

El sistema establece mecanismos de regulacin recproca con su ambiente


(equilibrio), en el caso de los sistemas cerrados se producen equilibrios o ajustes
estticos y comportamientos estereotipados, en cambio, en los sistemas abiertos se
producen procesos de adaptacin o transformacin del medio ambiente que concluyen
en una forma de equilibrio dinmico, que asegura la persistencia del sistema bajo
condiciones internas o externas cambiantes.
113

B) HALLAZGOS.

Los trminos sistema y subsistema, as como estructura y relacin son de uso


frecuente en la obra de Bonsiepe, los emplea para referirse a 1.-productos y complejos
de productos, 2.- tecnologas, 3.-economa, 4.- sociedad , 5.- poltica, 6.-Industria, 7.-
8.-Medio ambiente, 9.-Educacin, 10.-Ciencia.

El autor reconoce, explcitamente, que durante su formacin en la escuela de Ulm fue


influido por la teora de sistemas, especialmente bajo la concepcin de N. Wiener y C.
W. Churchman. Por lo tanto no es de extraar la permanente referencia a este modelo
de interpretacin.

Lo fundamental de la visin sistmica de Bonsiepe es la comprensin de que el diseo


no es una actividad profesional aislada del resto de las entidades culturales y
naturales, sino por el contrario, forma parte significativa de un sistema sociocultural,
cuya finalidad es el desarrollo sostenible, y que se inscribe en un sistema ambiental de
mayor amplitud.

De modo especfico, habra que sealar que el diseo industrial puede ser entendido
sistemticamente en dos dimensiones: 1.- Como un sistema profesional que se articula
como disciplina profesional, actividad proyectual y conjunto de interfases y, 2.-como
un subsistema del aparato productivo de las sociedades (industria), que a su vez
interacta con los sistemas poltico, social, econmico, cientfico-tecnolgico y medio
ambiental.

Sistema profesional: Respecto del diseo como disciplina profesional, el autor aborda
los temas de la formacin de las experticidades de los diseadores, as como las
caractersticas de la instituciones formadoras de estos profesionales. En sus ltimas
obras trata la formacin cognitiva y lingstica del diseador, de modo de responder
eficientemente a las necesidades socioculturales contemporneas.

Sistema productivo: Con relacin al diseo, inserto como subsistema de la industria,


explica el rol que le cabe dentro de los procesos productivos y como parte de trabajos
industriales interdisciplinarios.

El autor explica reiteradamente las interdependencias que se establecen entre los


sistemas, sociocultural (poltico, econmico-productivo, cientfico-tecnolgico,
social) y medioambiental. Por lo tanto, el diseo, como subsistema del aparato
productivo de la sociedad, se encuentra en interrelacion con los otros sistemas
socioculturales y con el medio ambiente.

Deja sealado que el sistema sociocultural est constituido por la interrelacin de una
serie de subsistemas que determinan su estado de desarrollo y que explica el estado de
los pases centrales y perifricos. Sin embargo, en las ltimas dcadas ha sido
necesario superar la perspectiva autrquica del sistema sociocultural para comenzar a
comprender las inevitables relaciones con el ambiente.

Sistema ecoambiental: con relacin a la vinculacin entre el sistema productivo y el


sistema ecoambiental seala que se est verificando un cambio en el diseo de
productos, desde la forma tradicional de concebir a la industria como dependiente o
114

subsumida a la economa, a otra centrada sobre el valor de uso, que est dando paso a
un modo ms racional de concebir la produccin, dice:

Diseo industrial no puede significar dar forma a un nmero siempre


mayor de objetos. Se trata ms bien de elaborar un nuevo paradigma
para la prctica del diseo industrial y nuevas posibilidades para la
produccin. El mrito innegable del ecodesign consiste en haber
articulado una actitud que pone en dudas todos los paradigmas del
diseo industrial y de la produccin en serie, hasta ahora dados por
descontados y no indagados. Somos testigos de un perodo de
transicin. El tradicional sistema de valores ya no logra enfrentar la
nueva realidad caracterizada en el inters por la ecologa y en la
evaluacin crtica de la modernidad 216

La toma en consideracin de la salud del ambiente representa un nuevo paradigma


cultural de la modernidad, que est trastrocando todos los subsistemas socioculturales,
incluidos el econmico-productivo y socio-poltico:

Si interpreto correctamente el enfoque de los ambientalistas en los


pases industriales y perifricos, se trata de trasladar el centro de
gravedad de los intereses de una concepcin del ambiente como reserva
de materias primas a una idea del ambiente como mbito de tutela y
cuidado. Ello implica una nueva tica ambiental y, en consecuencia,
una nueva tica del diseo 217

Bonsiepe expresa que la crisis ecolgica desencadenar cada vez con ms fuerza las
consideraciones ambientales en la industria y un replanteamiento de la produccin de
bienes, seala:

Tal vez en los prximos aos un discurso nuevo, que se reflejar en


un "diseo industrial sereno", menos estresante, como expresin de un
nuevo modo de consumir, ganar peso -considerando que la continua
explotacin de los recursos corre el riesgo de hacer saltar el
ecosistema-. Para prevenir este peligro ser inevitable transformar el
paradigma del diseo industrial en funcin del ambiente y de la
relacin entre los pases del Centro y de la Periferia. 218

Por lo tanto queda implicada la necesidad de reevaluar las actividades proyectuales a


la luz de estas nuevas consideraciones, seala:

Las profesiones proyectuales, sobre todo las especializadas en el


substrato material de la sociedad moderna, se enfrentan con la
necesidad de elaborar un nuevo estndar profesional con respecto al
ambiente 219

216
Bonsiepe, Gui. Crsis Ambiental y Conflicto Norte Sur en Del Objeto a La Interfase. Mutaciones
del Diseo. Op. Cit. P. 105
217
Idem.
218
Ibd. P. 110
219
Ibd. P. 104
115

La incorporacin del sistema ambiental en los cuestionamientos culturales, surge


como reaccin a una situacin que se empezaba a manifestar insostenible y que
atentaba contra la propia calidad de vida humana. Durante gran parte de la
modernidad, especialmente a partir de la revolucin industrial, los parmetros de
desarrollo estaban centrados sobre el crecimiento ilimitado del producto econmico,
con un desconocimiento u omisin de las variables naturales. Se consideraba el
sustrato natural como una enorme e ilimitada reserva de insumos para la produccin,
sin embargo no se lograba advertir que el sistema ambiental est en estrecha relacin
con los sistemas socioculturales y que obra como su substrato. Por lo tanto, las
nuevas consideraciones ambientales han determinado una nueva forma de equilibrio
dinmico con el sistema productivo y con el diseo, Bonsiepe dice:

Ahora se delinea la nueva perspectiva del ecodesign, que asume


como propias aquellas finalidades de "crecimiento sostenible" y de
"compatibilidad ambiental". Estos trminos representan expresiones
actualizadas de lo que en los aos setenta se defina como tecnologa
apropiada 220

Industria, diseo, economa y poltica se encuentran necesariamente interrelacionados


con el ambiente. Las nuevas preocupaciones han determinado nuevas y mejores
formas de relaciones sistmicas. Se ha comprendido que el discurso y la prctica del
diseo industrial tienen incidencias medioambientales, y ello ha significado, a su vez,
nuevas formas de entender el rol del diseo:

la crisis ambiental interesa por igual a todas aquellas disciplinas


proyectuales orientadas hacia la estructuracin del ambiente material y
de ste, independientemente de tipo de orden social que condiciona tal
tipo de estructura. Por tanto, est claro que cualquier praxis de
proyectar un ambiente () tendr que estar sujeta a una conciencia
ecolgica militante 221

Bonsiepe reconoce explcitamente las vinculaciones sistmicas entre diseo y


ambiente, seala:

Es obvio que un diseo industrial que aspire a la validez ecolgica


debe orientarse forzosamente hacia un nuevo punto de vista que no
considere ya el objeto aislado, sino como formando parte de todo
complejo de interacciones. Se trata de la denominada aproximacin
sistemtica 222

Sistema socio-poltico: Desde el punto de vista de las relaciones entre la industria y


los sistemas sociales y polticos, es posible decir que parte importante del discurso del
autor gira en torno a las posibilidades que la actividad proyectual abre para el
desarrollo, especialmente de los pases perifricos. Sostiene que, con razn, hoy se
atiende ms a los importantes problemas ecoambientales que a las cuestiones poltico
sociales y que, sin embargo, estos ltimos son temas significativos que tienen que ver
directamente con la relevancia social del diseo.

220
Ibd. P. 106
221
Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 48
222
Ibd. P. 56
116

el componente poltico no puede ser desplazado de su campo de


accin, a menos que los diseadores estn dispuestos a someterse a
una lobotoma colectiva. No se trata de atribuir al diseo un matiz
poltico. Pero el diseo es inevitablemente poltico, porque comprende
un componente de esperanza: el sueo aunque vago de una sociedad
ms digna de vivirse 223

Se hace necesario pensar el rol del diseo en la sociedad, ya que no es posible


sostener una produccin irracional de los productos, aunque ello est sostenido sobre
algunas formas de economa que privilegian la expansin insensata.

De la arbitraria proyeccin de productos singulares se debiera pasar a


una proyeccin planificada, tendente a delimitar el grosor y la
extensin de los surtidos de productos que obedezcan a los
requerimientos sociales. De esta forma el proyectista penetra en la
zona neurlgica que es la zona poltica, a la que hay que pedir cules
son los productos de los que ha menester una sociedad y cules son las
prioridades que hay que establecer para la satisfaccin de las
necesidades 224

Dentro de este contexto, surge la imperiosa necesidad de crear polticas racionales de


diseo. Es necesario abordar el tema de la ecuacin ptima entre innovacin
industrial y su consecuente efecto sobre la economa, la satisfaccin de las
necesidades sociales efectivas y la proteccin medioambiental, dice:

Una estrategia para el desarrollo de productos debe encuadrarse en el


marco de una poltica global de innovacin tecnolgica 225

Por lo tanto, las sociedades deben proveerse de sistemas que resguarden la frgil
relacin entre los sistemas sociocultural y ecolgico:

Una de las misiones fundamentales de los tiempos presentes tendr


que ser la proyeccin de instituciones sociales en las que se analicen
los efectos ecolgicos de los diversos productos y de las diversas
tecnologas y a partir de las cuales se toman las medidas necesarias
para limitar la erosin ambiental. 226

Sistema econmico: con relacin a la vinculacin entre diseo y economa, se


sostiene que el sistema productivo est indisolublemente asociado a los sistemas
econmicos, y que no basta que un sistema social est vinculado a la economa
planetaria, se hace necesario que su sistema industrial responda, mediante la actividad
proyectual, a la sociedad a la que pertenece:

223
Bonsiepe, Gui. Un Ascto Invisible de (hfg) Ulm en Del Objeto a La Interfase. Mutaciones del
Diseo. Op. Cit. P. 139.
224
Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 139.
225
Bonsiepe, Gui. Bosquejo de una Poltica de Desarrollo de Productos en El Diseo de la Periferia.
Debates y Experiencias. Op. Cit. P. 138.
226
Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 54.
117

El mundo perifrico, aunque est integrado al sistema econmico


mundial, tiene perspectivas solamente en la medida en que pueda hacer
del proyecto una prctica social 227

El autor realiza un anlisis sistmico de la relacin entre ambiente y economa,


sosteniendo que la extraccin de los recursos y de las energas disponibles son usadas
para mantener un tecnosistema artificial complejo. Mientras la naturaleza acta como
un conjunto de sistemas cerrados, sobre ella se han construido sistemas econmicos
que se fundamentan en la falsa creencia que los recursos son ilimitados.
Parafraseando al economista K. Boulding, sostiene que es preferible optar por una
economa cerrada (de nave espacial) que por una economa abierta (Cawboy), dice:

La economa cerrada del futuro podra, en cambio, denominarse una


-economa de nave espacial-, en la que la tierra es una nave espacial
que tiene a su disposicin reservas que no son de ningn modo
ilimitadas, tanto por lo que concierne a la extraccin como por la
contaminacin y en la que el hombre debe buscar su lugar, dentro de
un sistema ecolgico cclico, que sea capaz de ofrecer una continua
reproduccin de las mismas formas materiales, aunque no sea capaz
de conseguir la aportacin de energticos exteriores 228

Esta cita viene a establecer una crtica a la economa abierta o libremercantilista,


como el propio autor lo seala:

Por ello sera necesaria una actitud crtica frente a la filosofa de la


economa liberal tradicional as como la de sus ltimos descendientes,
que juzgan como un derecho inalienable la adquisicin de un
provecho privado por medio de la posesin y el control de los medios
de produccin y que retienen como legtimo descargar sobre la
sociedad el costo de la eliminacin de ciertos fenmenos
concomitantes; es ms, esta forma de actuar la consideran como un
ndice de sagacidad comercial 229

Con la finalidad de contrarrestar la socializacin de las secuelas, de la introduccin de


nuevos productos, propone la creacin de entidades abocadas a analizar los efectos
ecolgicos de ellos, lo que deber sustentarse en estudios acerca de los sistemas
tecnoecolgicos y estudios sobre las necesidades humanas que permitan lograr
priorizar las carencias que deben ser solucionadas. La sociedad debe ser capaz de
evaluar el impacto ecoambiental de las nuevas tecnologas y los nuevos productos
industriales.

Sistema cientfico tecnolgico: Es a partir del anlisis anterior, y en virtud del


concepto de finalidad sistmica, que en este caso debe ser entendido como desarrollo
sociocultural sustentable, donde se perfila el rol de la innovacin en diseo industrial.

227
Bonsiepe, Gui. Maldonado, Inventor del Discurso Proyectual en Del Objeto a La Interfase.
Mutaciones del Diseo. Op. Cit. P. 145.
228
Vid. Building, K. The Economics of the Coming Spaceships Earth . Apud. Bonsiepe, Gui. Teora y
Prctica del Diseo Industrial. Op. cit. Pgina 53
229
Idem.
118

Bonsiepe sostiene que la innovacin es un eje fundamental del progreso, pero que ella
no debe ser entendida exclusivamente desde la ciencia y la tecnologa, ms bien
ciencia, tecnologa y diseo forman un sistema de innovacin sociocultural
estrechamente vinculado e incluso en oportunidades imbricado. Dice:

La ciencia se encuentra insertada en un sistema donde tecnologa


y diseo asumen una funcin complementaria y determinante. Para
sostener esta afirmacin es necesario analizar las relaciones de
intercambio entre los tres tipos de innovacin: cientfica, tecnolgica y
proyectual. Solamente en casos excepcionales las entidades que se
ocupan de poltica cientfica y tecnolgica reconocen que ciencia,
tecnologa y diseo constituyen un sistema y que sin diseo los
objetivos de esta poltica no podrn lograrse. 230

El autor est haciendo relacin a las interacciones entre el sistema cientfico-


tecnolgico y el sistema industrial, sin embargo a pesar que, desde el punto de vista
de la innovacin puede ser consideradas un sistema, no confunde las entidades que lo
constituyen.

Indudablemente estamos de acuerdo conque existe una vinculacin


entre ciencia y tecnologa (). La relacin entre ciencia y diseo
aparece menos evidente. Podra preguntarse: para qu sirve el diseo
en un instituto de investigacin cientfica? Y bien, el diseo, lejos de
ser marginal, es un elemento constitutivo en el proceso general de la
innovacin 231

La comprensin de las relaciones sistmicas, entre las diferentes entidades


socioculturales y medioambientales, deben expresarse tambin en la innovacin
cientfico tecnolgica:

La nueva tecnologa -en la que est comprendido el diseo industrial-


debiera fundarse sobre bases ecolgicas, es decir, ser una tecnologa
ecolgicamente adecuada. Su ideacin presupondr una revisin
radical concerniente a los planes de estudio tcnico-cientficos y por
otra parte, un acercamiento y una compenetracin con las ciencias
biolgicas, las ciencias sociales y la ingeniera. Si los diseadores
industriales comprenden la necesidad de tener que orientar su
actividad a los problemas ecolgicos, podrn entonces hacer vlida la
afirmacin -que suena algo as como pattica- de un survival through
design en lugar de un disaster through design 232

230
Bonsiepe, Gui. La Cadena de Innovaciones en Del Objeto a La Interfase. Mutaciones del Diseo.
Op. Cit. P. 38
231
Idem.
232
Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 56
119

C) CONCLUSIONES PARCIALES.

El diseo industrial, como parte significativa del sistema productivo de una sociedad,
no es una entidad separada del resto de los sistemas humanos. Guarda estrechas
relaciones con la economa, la poltica y, en general, con los sistemas sociales, con los
cuales construye el sistema sociocultural. Por otra parte el sistema sociocultural est
imbricado con el sistema ecoambiental, que le sirve de substrato.

El estado sinrgico, resultante de la interaccin entre los sistemas sociocultural y


ecoambiental, revela la calidad de las interacciones que ambos sostienen, los que a su
vez estn en dependencia de las interacciones entre sus subsistemas.

El desastre ecoambiental, que se ha podido verificar durante las ltimas dcadas,


encuentra sus causas en los modos de interaccin entre dos sistemas disimiles: El
sistema sociocultural contemporneo y el sistema ecoambiental. Mientras el sistema
sociocultural ha sido asumido como un sistema abierto y en crecimiento, el sistema
ecoambiental ha mostrado sus caractersticas de sistema cerrado y por lo tanto con
equilibrios estticos.

Una nueva forma de interaccin entre ambos sistemas, requiere repensar el problema
del desarrollo a la luz de la doctrina del desarrollo sustentable, que permita mejorar
la calidad de vida de las sociedades actuales, sin daar la calidad de vida de las
generaciones futuras. Lo anterior nos conduce a buscar modos racionales de
comprender el sistema productivo que, se encuentra vinculado a la organizacin
econmica, social y poltica.

Entendido el diseo industrial como sistema socio - tcnico - productivo, pareciera


necesario retroalimentar sus subsistemas educacionales y lingsticos con los nuevos
parmetros ambientalistas. El problema que se debe resolver es como posibilitar el
desarrollo, mediante la industria, sin menoscabar las bases que condicionan todo
desarrollo social posible. La respuesta est presente en la obra de Bonsiepe: Es
necesario racionalizar la produccin, a la luz de nuevas y antiguas consideraciones.
120

CONCLUSIONES FINALES

En esta investigacin hemos planteado la siguiente hiptesis de trabajo: La


racionalidad de la teora general del diseo, en la obra de Bonsiepe, se expresa como
una proposicin de coherencia entre la actividad proyectual del diseo industrial, y los
discursos poltico contextuales del diseo, asumidos por el autor.

En esta hiptesis podemos indentificar nueve trminos, que ya han sido explicados
durante el desarrollo de este trabajo, cuyo significado reiteramos sintticamente:

Racionalidad: Cualquier acto humano (individual o colectivo, terico o prctico) que


sea consistente, coherente, lgico e inteligible. Distinguimos dos tipos: 1.-
Racionalidad de medios, teleolgica, tcnica o de la eficacia y 2.- Racionalidad de
fines, axiolgica o de la razonabilidad. En trminos generales la racionalidad se
expresa en la justificacin de las acciones, de esa manera un medio es racional si
cumple eficazmente el fin para el cual fue concebido, en cambio un fin es racional si
es razonable o sensato a la luz de determinadas opciones valricas.

Teora General del Diseo: Por teora general del diseo entendemos aquellos
discursos que permiten comprender la disciplina profesional del diseador como un
objeto de estudio. Se trata de un neologismo del autor de esta tesis, quin basndose
en la dicotoma propuesta por Jos Ortega y Gasset entre teora general y teora
especial de la tcnica, ha extrapolado estos conceptos a la realidad del diseo. Por
teora general del diseo entendemos todo discurso vinculado a los aspectos
disciplinarios. Para aproximarnos a la teora general del diseo, que se encuentra
implcita en la obra de Bonsiepe, hemos establecido un modelo de cuatro categoras,
que abordan aspectos significativos: 1.-Teortica (Concepto, teora, discursos
contextuales y racionalidad en diseo), 2.- Taxonoma (lmites externos y externos a
la disciplina del diseo), 3.- Diacrona (Gnesis, historia y telos del diseo) y 4.-
Sincrona ( Sistemas que interactan, en un momento particular, con la disciplina del
diseo).

Obra de Bonsiepe: Entendemos por obra de Gui Bonsiepe su trabajo literario, que
est compuesto por una variedad de conferencias, artculos y entrevistas, que han
dado paso a la publicacin de siete libros. Esta investigacin se ha basado sobre los
primeros seis textos de este autor.

Proposicin: Sostenemos que el discurso del autor estructura una propuesta


conceptual para la prctica del diseo. Se trata de un conjunto de juicios o aserciones
respecto de aquellas temticas que son fuente de sus preocupaciones. Particularmente
existen propuestas respecto de tres reas: 1.- Las teoras en diseo (general y
especial), 2.- La prctica del diseo y 3.- Las finalidades superiores que el diseo
debiera buscar cumplir.

Coherencia: Este concepto seala las relaciones o uniones, ntimas y solidarias,


establecidas entre conjuntos de elementos. En relacin al tema de este trabajo, el
trmino pone de manifiesto las relaciones de necesidad, coimplicacin y
determinacin entre algunos de sus componentes.
121

Actividad proyectual: Con este concepto nos referimos a un trmino que deriva de la
doctrina de la escuela de Ulm (Gestaltung) y que ha sido identificado con el trmino
diseo. Se trata de la actividad ms propia del diseo contemporaneo que consiste en
dicotomizar la produccin en dos etapas 1.- Resolucin y planificacin previa y 2.-
Ejecucin de la resolucin.

Diseo industrial: Bonsiepe define el diseo industrial desde la actividad del


diseador y en cuanto su actividad es proyectiva y se orienta a un dominio particular
de objetos. Por lo tanto, el concepto de diseo industrial est fundamentalmente
vinculado a la prctica proyectual, en la medida que esta es regida racionalmente.
Podemos identificar varias definiciones de diseo industrial, sin embargo para la
contrastacin de esta hiptesis optamos por las siguientes: 1.- Determinacin de
caractersticas formales y calidad de uso de los productos industriales (1969) y 2.-
Proyectacin de dominios de interaccin entre usuarios y productos (interfases)
(1992).

Discursos poltico contextuales: Hemos llamado discursos contextuales a aquellas


doctrinas, ideologas y aserciones que, no siendo parte del quehacer del diseo,
permiten comprender plenamente el sentido sociocultural e histrico del diseo, al
menos desde la obra de este autor. Estos discursos son, normalmente, opciones
valricas y polticas referidas a aspectos sociales, econmicos y ecoambientales.

Desarrollo de antecedentes probatorios de la hiptesis:

Para intentar demostrar esta asercin dividiremos la exposicin de los antecedentes y


razonamientos, en tres momentos:

1.- Aspectos de la teora general del diseo en Bonsiepe.

La taxonoma del diseo queda determinada por los conceptos de diseo ya que, toda
definicin, posibilita al mismo tiempo su clasificacin. Es as como las definiciones
entregadas por este autor establecen lmites entre el diseo industrial y otras
profesiones, particularmente respecto de las artes, artes aplicadas, artesanas,
ingenieras y arquitectura; Los criterios taxonmicos que ha sido posible advertir son
los siguientes: produccin industrial masiva versus produccin individual o de
pequeas series, micro estructuras versus macro estructuras, funcionalidad de uso
versus funcionalidad fsica, mercanca versus objeto de culto.

En relacin a la diacrona del diseo el autor establece una diferenciacin entre


diseadores y protodiseadores. Reconoce en el movimiento de artes y oficios los
inicios del protodiseo que se expresar como artes aplicadas a la industria. La
gnesis del protodiseo es atribuida a Inglaterra a fines del siglo XIX, en un contexto
de irrupcin masiva de la industria moderna y como respuesta a los efectos
deshumanizantes de ese proceso. El origen del diseo, propiamente tal, se comienza a
manifestar en los aos cincuenta y se consolida en la dcada siguiente, con la
institucionalizacin de la formacin acadmica del diseador, momento en que habr
una preocupacin particular por la formacin de las competencias proyectuales,
concepto que diferenciar claramente al diseo de las artes aplicadas.
122

A partir de las definiciones de diseo previamente sealadas, se intenta construir las


teoras del diseo, aunque es necesario sealar que ellas an no han logrado un
estado de madurez. En lo general, el diseo industrial posee un cierto discurso, pero
contina usufructuando de teoras auxiliares que provienen de otras disciplinas. La
constitucin de teoras propias provendr de investigaciones sobre la prctica efectiva
del diseador, es decir en la medida que las investigaciones sean capaces de centrarse
sobre los procesos de produccin de aquellas caractersticas formales, funcionales
(uso) y los dominios de interaccin entre productos y usuarios.

Desde una aproximacin sincrnica, lo que se entiende por diseo, dentro de la obra
de Bonsiepe, es un subsistema del aparato productivo de la sociedad que, guarda
relacin con otros sistemas, entre los cuales destacan el sistema econmico, social y
medioambiental. El estado del diseo tiene relacin con estos sistemas, se adapta a
ellos y reacciona ante ellos. Es necesario hacer notar la postura crtica del autor
frente a ciertas formas de interaccin entre estos sistemas.

2.- La racionalidad terica en la obra de Bonsiepe

Una lectura exploratoria de los textos de Bonsiepe, ha permitido comprender la


coherencia discursiva entre los siguientes aspectos: 1.- Discurso interno de su
propuesta bibliogrfica, especialmente en aquellos aspectos que constituyen su teora
general del diseo y 2.- Entre la teora general del diseo y las teoras especiales del
diseo, planteadas por el mismo autor (que en este caso no han sido abordadas).

La coherencia terica interna de la obra de este autor se establece a partir de las


definiciones de diseo industrial. Las definiciones de diseo entregadas por el autor
pueden ser entendidas como aquellos actos donde se producen: 1.- determinaciones o
2.- proyectaciones del producto de diseo, entendidos como fijar, discernir, resolver,
idear o proponer anticipadamente las caractersticas de uso de los productos
industriales, o los dominios de interaccin entre usuarios y productos.

Estas definiciones son construidas a partir de un ncleo conceptual que el mismo


autor denomina racionalidad proyectual. En el centro de la prctica del diseo
industrial se encuentra una forma de racionalidad, que se expresa como eficacia de
los procesos productivos, como justificacin de cada una de las etapas de diseo
(racionalidad metodolgica) y como funcionalidad de los resultados. Por lo tanto, la
racionalidad proyectual responde a la pregunta acerca de como producir en este
dominio profesional especfico (interfases o usabilidad).

El concepto de diseo, racionalmente considerado, determina mediante


diferenciaciones, varios aspectos de la teora general y especial del diseo.
Particularmente se ven afectados aspectos de la taxonoma, teortica, gnesis, historia,
teleologa y sincrona del diseo. Por lo tanto es posible advertir que, a partir de las
definiciones entregadas por el autor (centradas sobre la racionalidad del acto
proyectual), se reescribe la teora general del diseo. La pertenencia del diseo al
gnero prximo de los actos proyectuales racionales y a su diferencia especfica de
dominios de interfases o de uso, establece claramente los lmites con respecto a otras
disciplinas (artsticas, ingenieriles) . La diferenciacin establecida por Bonsiepe,
tambin posibilita comprender la historia del diseo desde una nueva ptica y situar
su gnesis slo en el advenimiento de la conciencia del acto proyectual como
123

determinador de usos o interfases, ello explica por qu las artes aplicadas son
entendidas como una fase de protodiseo.

Es a partir de estas definiciones que se comprende por qu el autor llega a sostener


que el diseo an no tiene teora plenamente constituida, a pesar que existe gran
profusin de teoras sobre forma y esttica: Una teora de diseo debe llegar a explicar
aquellos elementos vinculados a las interfases o uso de los productos industriales.

3.- Proposicin de coherencia entre racionalidad proyectual y discursos poltico


contextuales asumidos por el autor:

La racionalidad proyectual es una forma de racionalidad tecnolgica o de medios y,


por lo tanto, no puede responder a la pregunta de para que producir. La respuesta a
esta pregunta se encuentra en discursos que exceden al diseo y que corresponden a
cuestiones valricas y opciones polticas. Cuando los medios se encuentran y son
congruentes con los fines, podemos hablar de racionalidad axiolgica o razonabilidad
de la produccin.

El acto proyectual se lo reconoce como racional (racionalidad proyectual), y se


expresa como una racionalizacin metodolgica de todos aquellos aspectos
vinculados a la toma de decisiones en la produccin industrial, relativos a la
produccin de interfases. Se trata de una racionalidad tcnica que requiere la
pertenencia a ciertas finalidades que exceden a la industria y al propio diseo.
Bonsiepe sostiene que ante todo problema de produccin es necesario preguntarse, no
slo como producir, sino para qu producir. La respuesta a esta ltima pregunta,
vincula al diseo con sus finalidades contextuales.

El orgen de las finalidades que el diseo debe cumplir se encuentran en los discursos
contextuales al diseo. En la obra de este autor se sealan dos tipos de discursos
externos al diseo, que proveen sus finalidades: El discurso moderno con sus
conceptos de futuro y progreso, y el discurso poltico en sus vertientes social,
econmica y medioambiental. El discurso moderno y el discurso poltico son dos
manifestaciones de la contemporaneidad, que se expresan en opciones axiolgicas y
que determinan una praxis consecuente. En la obra del autor, el discurso moderno es
interpretado en la perspectiva de Toms Maldonado, el discurso poltico social
proviene de la teora de la dependencia, el discurso econmico desde las economas
planificadas y el discurso ecoambiental desde la ecologa poltica. Sin embargo, todos
ellos apuntan a comprender el problema del progreso social y, particularmente, del
desarrollo sustentable.

Desde el punto de vista de la coherencia entre la praxis del diseo y sus discursos
contextuales es posible advertir que se asume una distincin entre racionalidad de
medios (teleolgica) y una racionalidad de fines (axiolgica), al tiempo que se
sostiene que el diseo no puede sacar de s su propio sentido. El diseo posee una
racionalidad prctica o tcnica que, necesariamente, est al servicio de otras
finalidades.
124

En sntesis, existe coherencia interna en la obra de Bonsiepe, que se expresa entre los
conceptos de diseo, racionalidad del acto proyectual, taxonoma y aspectos de la
diacrona. Se trata de una racionalidad discursiva que se mantiene a lo largo de sus
textos. Los anteriores elementos son aspectos que pertenecen a la teora general
propuesta por el autor.

Por otra parte existe coherencia entre la prctica del diseo con los discursos polticos
que provienen de otros sistemas externos. Dado que el diseo no puede sacar de s su
orientacin, se hace razonable solamente en la medida que queda justificado por
finalidades que lo exceden y que se expresan en opciones polticas relativas a lo
social, econmico y medioambiental.
125

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