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UNIVERSIDAD DE BARCELONA
DIVISION DE CIENCIAS HUMANAS Y SOCIALES
FACULTAD DE BELLAS ARTES
PROGRAMA DE DOCTORADO
LA RACIONALIDAD
EN LA OBRA DE GUI BONSIEPE.
INDICE
Resumen 004
Prlogo 005
Introduccin 007
RESUMEN
Este trabajo trata sobre el pensamiento de Gui Bonsiepe, diseador alemn que ha
tenido un extenso y profundo impacto en el diseo Latinoamericano. El discurso de
Bonsiepe encuentra sus superficies de inscripcin en un enorme nmero de
conferencias y entrevistas que, con el tiempo, adquirieron el formato de libros; se trata
de un coherente sistema conceptual donde el trmino diseo industrial, definido
primero, desde los preceptos de Maldonado y la escuela de Ulm, y luego desde una
elaboracin personal, fundamentada en la ontologa del lenguaje, resultaron actos
radicales de objetivacin que reescribieron la teora general del diseo, especialmente
sus aspectos teorticos, taxonmicos, diacrnicos y sincrnicos. Aquellas
definiciones, y la propia teora general formulada por este autor, se constituyen a
partir del concepto racionalidad proyectual, que debe ser entendida como una
racionalidad de medios, que encuentra su sentido slo en relacin a los fines
aportados por discursos que trascienden al diseo, y que estn vinculados a los
contextos socioculturales.
RESUME
This work is based on the thought of a german designer Gui Bonsiepe who has
produced a wide and a deep impact into the latin american design. His speech find its
surfaces of inscription in a great number of conferences and interviews that through
the time obtained the form of books.
This is about a coherent conceptual system where the concept Industrial Design
defined first from Maldonado`s precepts and the ULM school, and then from a
personal elaboration fundamented on the language ontology work out radical acts that
rewrote the general theory of design, especially its theoric, taxonimic, diachronics and
synchronics. Those definitions and the general theory formulated by this author
comes from the Proyectual Rationalism concept, that must be understand as a
rationality of means that find its sense only in ralation with the purposes contributed
by the speech that goes beyond the design and that are link to the sociocultural
contexts.
5
PROLOGO
Los esfuerzos para hacer del diseo una alternativa para revertir los niveles de
pobreza y superar la dependencia de nuestra nacin, fueron frustrados como
consecuencia de la irrupcin del modelo econmico neoliberal que acab con un
sostenido proceso de industrializacin y con la nica poltica pblica de diseo que ha
existido en Sudamrica.
forma de vida ms digna para todos los que habitamos este pas, y por que no decirlo,
para construir una vida ms apropiada para la condicin humana planetaria.
INTRODUCCION
Con relacin al marco terico que nos permitir abordar el problema, hemos
decidido recurrir a la epistemologa concebida por la Ontologa del Lenguaje, lo que
ya determina las caractersticas del objeto de estudio de esta investigacin y las
metodologas a emplear. Respecto de lo anterior debemos sealar que la eleccin de
este enfoque corresponde a una toma de posicin del autor de este trabajo y, por lo
tanto, no se supone necesaria su justificacin respecto de otros enfoques posibles.
Bajo el trmino ontologa del lenguaje suelen agruparse una serie de planteamientos
que buscan poner en evidencia la importancia del lenguaje en la determinacin de la
realidad. Los primeros filsofos vinculados a este tema fueron: 1.-Nietzsche, 2.-
Heidegger y 3.-Wittgenstein, sin embargo tambin ha recibido influencias decisivas
desde las ciencias, especialmente de la biologa del conocimiento de Humberto
Maturana, la sociologa del conocimiento de Berger y Luckman, la historiografa
paradigmtica de Toms Kuhn, sin desconocer los trabajos de Hans Gdamer, Carl
Popper y otros. La ontologa del lenguaje intenta reunir todos aquellos desarrollos en
una sntesis coherente.
del lenguaje sostiene, como ncleo discursivo, que en toda accin humana se revela
una interpretacin de lo que significa ser humano, por lo tanto cualquier cosa que
decimos sobre el ser o los entes, se basa en la comprensin de aquel que formula
aquello. Como dice Echeverra:
Dado que vivimos en mundos interpretados no es posible conocer como las cosas son,
sino slo como las interpretamos, por lo tanto, al decir o conocer algo debemos poner
en evidencia al sujeto enunciador y su contexto enunciatorio.
1
Echeverra, Rafael. Ontologa del Lenguaje. Ediciones Dolmen Estudio, Santiago: 1996. P. 29
2
Ibd. P. 32.
9
Sin embargo, si bin la ontologa del lenguaje no es una posicin metafsica, podemos
sostener que el discurso crea ser, pero este siempre es temporal. La generatividad
del lenguaje se desenvuelve entre dos polos: el ser y la nada, es decir en la
permanente tensin que enfrenta todo modo de ser con su disolucin y una
consecuente transformacin. La diferencia entre el modo metafsico y el modo de la
ontologa del lenguaje es que, el primero sostiene que slo el ser lleva a la accin, a
diferencia de la ontologa del lenguaje que seala que nuestras acciones tambin
permiten transformarnos. Como seala Echeverra:
Para avanzar en esta investigacin nos hemos propuesto cumplir el siguiente objetivo
general: A partir de un anlisis de los principales textos desarrollados por Bonsiepe,
comprender las temticas de la teora general del diseo, estableciendo sus
vinculaciones con el tema de la racionalidad.
Dejamos establecido que, gran parte de este trabajo, ha consistido en explorar la obra
del autor y recabar aquella informacin pertinente a nuestras categoras de anlisis,
por lo tanto, durante la lectura de este documento, el lector podr advertir una
profusin de citas bibliogrficas, que han sido separadas del resto del cuerpo del
trabajo, y que evidencian la naturaleza de esta investigacin. La existencia de las
citas referidas, y los comentarios consiguientes, forman la parte analtica de este
documento que encuentra, en las conclusiones parciales y finales, un resultado
elaborado y lgicamente organizado.
12
CAPITULO 1
Objetivo: Explorar la obra desarrollada por Gui Bonsiepe determinando sus temticas
y organizacin.
Dado que la base de sus textos son artculos y ponencias realizados para otros
contextos, es material bibliogrfico que a veces aparece duplicado de una obra a otra.
La opcin estilstica de construir textos a partir de artculos, denota que su trabajo
intelectual se encuentra sustentado sobre la actividad efectiva de su quehacer
disciplinario y, por otra parte, la reiteracin de artculos, producidos en diferentes
momentos de su historia profesional, habla de la conservacin en el tiempo, de las
importancias atribuidas a ciertos tpicos que, adems, van construyendo la coherencia
conceptual de su discurso..
14
En el texto Teora y Prctica del Diseo Industrial. Hacia una Manualstica Crtica
(1975) procede a abordar el tema disciplinario del diseo y, por lo tanto, se trata de
una primera aproximacin a la profesin como objeto de estudio. En esta perspectiva
se sostiene la existencia de una interaccin entre los sistemas socio-econmicos y
productivo-proyectuales de la sociedad, lo que le conduce necesariamente a intentar
comprender el rol del diseo dentro de aquella interaccin.
15
Bonsiepe sostiene una inevitable vinculacin entre diseo, poltica y proceder, dentro
de un modelo socialista. Propone un modelo de diseo industrial vernculo, con la
finalidad de superar la dependencia tecnolgica, mediante la generacin de productos
de consumo masivo y popular, y el control estatal de los medios de produccin. En
ese contexto, el libro colecta las experiencias latinoamericanas y particularmente la
Chilena, que en ese momento se debata entre dos proyectos de sociedad: Un modelo
conservador capitalista y un modelo progresista socialista y, por lo tanto, de economa
planificada.
El libro desarrolla los siguientes temas: 1.- Prlogo a la versin castellana 2.-
Prefacio, 3.- Introduccin a la legitimacin del diseo, 4.-Orientaciones
interpretativas de la actividad proyectual, 5.- La proyectacin entre la crisis de
ambiente y el ambiente en crisis, 6.- Poltica tecnolgica, diseo industrial y modelos
de desarrollo, 7.-Aspectos pedaggicos del diseo industrial, 8.-Metodologa de la
proyectacin, 9.-Elementos de la prctica proyectual.
En el texto Las Siete Columnas del Diseo (1985), a partir del acopio de un
conjunto de conferencias y entrevistas con diferentes fechas de data, aborda la cultura
del diseo en sus dos expresiones fundamentales: El diseo Grfico y el Diseo
Industrial. Explora el estado actual de estas expresiones y concluye que la debilidad
del discurso y de la teora de esta disciplina redunda sobre sus problemticas actuales.
Sostiene que en oposicin a la relevancia que el diseo tiene en la sociedad sigue
estando ausente en los cuestionamientos econmicos, administrativos y tecnolgicos.
La obra plantea el siguiente temario: 1.-Las Siete Columnas del Diseo, 2.-El Diseo
como Instrumento de Gestin, 3.-Perspectivas del Diseo Industrial y Grfico en
Amrica Latina, 4.-Industrializacin sin proyecto, 5.-Defensa de la Diferencia, 6.-
Diseo de Interfases, 7.-Cartografa del Proyecto de la Modernidad, 8.- Memo para la
Educacin del Diseo de los aos 90, 9.-Una nueva Teora del Diseo, 10.-Extica e
Inters, 11.-Diseo, Nomadismo, Poltica.
Esta obra, sustentada sobre una particular perspectiva poltica, hace emerger al Diseo
como generador de una forma de cultura emancipatoria, particularmente en cuanto
favorece la superacin de la dependencia y la miseria. Por lo tanto diseo est
entendido en un sentido amplio y con una finalidad cultural claramente identificable
y, en consecuencia, sostiene que deben abandonarse aquellas concepciones que lo
abordan desde tpicos parciales, tales como forma, funcin y estilo.
En este libro se reitera la relacin entre los pases centrales y perifricos y se ahonda
en los temas de dependencia y transferencia de informacin tecnolgica. Se vuelven a
18
En este texto es posible advertir el siguiente temario: 1.- Las siete columnas del
diseo, 2.-Diseo y Gestin, 3.-La cadena de Innovaciones, 4.-Diseo de Interfase, 5.-
El rol de la Visualidad, 6.- Diseo de Informacin de Hipermedios, 7.-Texto y
Tipografa Semntica, 8.-Retrica Visual y Verbal, 9.-Industrializacin sin proyecto,
10.-Crisis ambiental y conflicto norte sur, 11.- Perspectivas del diseo de la periferia,
12.-Defensa de la diferencia, 13.-Diseo e Identidad cultural de la periferia, 14.-El
Modelo de Ulm en la Periferia, 15.-Un aspecto Invisible de Ulm, 16.-Maldonado,
inventor del discurso proyectual, 17.-Las formas y sus para que, 18.-Memorandum
para la didctica del diseo, 19.-Microestructuras estticas, 20.-La dimensin
cognoscitiva del Diseo, 21.-El punto ciego del Diseo, 22.-Algunas virtudes del
diseo.
Se pone en evidencia que, con el paso del tiempo esta conciencia poltica se torno
conciencia ecolgica y social, transformando aquellos principios en valores
permanentes en la formacin de los diseadores. En el plano de la proyectacin esta
escuela se caracteriz por concebir los productos industriales desde pticas inditas
para la poca, basados en una idea de diseo funcional y limpio, de alto n y
reconociendo las ineludibles implicaciones polticas de la produccin tcnica.
nuevos dominios de trabajo para los diseadores, propuestas que an hoy siguen
vigentes.
Muchos ensearon diseo en la escuela de Ulm hasta que sus creadores la cerraron en
el ao 1968, sin embargo sus principios siguen influyendo en muchas partes del
mundo y se proyectan hasta la actualidad. Los mtodos del diseo desarrollados en
Ulm quedaron plasmados en sus modelos de educacin que se siguen empleando en
Asia, norte y Sud Amrica, as como en India. La documentacin que
permanentemente aparece de Ulm informa sobre el trabajo de la escuela y permite
comprender su concepto pedaggico y la resonancia que ha tenido en el extranjero.
El ndice de este texto presenta los siguientes artculos: 1.- RINKER, Dagmar.
Produktgestaltung ist keine Kunst (El producto de diseo no es arte). 2.-
MALDONADO, Toms. Beitrag zur Entstehung eines neuen berufsbildes
(Contribucin al nacimiento de un nuevo perfil de trabajo) 3.- BURDEK, Bernhard.
Zur Methodologie an der HfG Ulm und deren Folgen (La metodologa de Ulm HFG y
sus consecuencias). 4.- QUIJANO, Marcela. Ist der Weg das Ziel? (El camino es el
objetivo). 5.- RINKER, Dagmar. Entwrfe zum Thema Verkehrswesen (Esbozos
sobre la esencia del transporte). 6.- MANTELE, Martn. Magier der Theorie (Mago
de la teora). 7.- KAISER, Joachim. Mnchen/Ulm, hin und zurck (Munich / Ulm,
ahora y antes) 8.- WALTHER, Elisabeth. Unsere Jahre in Ulm: 1953 bis 1958, 1965
und 1966 (Nuestros aos en ULM, desde 1953 hasta 1958; 1965 y 1966). 9.-
REUTER, Wolf. Den Dualismus zwischen rationaler und intuitiver tatigkeit
auflosen (La disolucin del dualismo entre actividad racional e intuitiva). 10.-
RITTEL, Horst. An der HFG ULM (En ULM HFG). 11.- SECKENDORFF, Eva
Von. "Wir schmeisen die Gold- und Silberschmiede raus und richten eine
Kunststoffwerkstatt ein!" (Un taller sinttico proporcionado por orfebres y plateros).
12.- BONSIEPE, Gui. Ulmer Diskurs (El discurso de Ulm). 13.- FERNANDEZ,
Silvia. Der Einfluss der HFG ULM auf die Designausbildung in Lateinnamerika (La
influencia de la escuela de ULM en la enseanza del diseo en Latinoamrica). 14.-
Bonsiepe, Gui. Zur Aktualitt der HFG ULM. (La actualidad de ULM HFG). 15.-
MUKAI, Shurato. Einflsse der HFG ULM auf die designausbildung in Japan. (La
influencia de ULM HFG sobre la educacin en diseo en Japn). 16.- NADKARNI,
Sudhakar. Ein Botschafter ulms in Indien (Un embajador de ULM en la India) 17.-
KURTZ, Norbert. Mit ULM gegen ULM wegwn ULM. Eine designerausbildung
nach ulm. (Con ULM, contra ULM, debido a ULM). 18.- MEUER, Bernd.
Laboratorium der Zivilisation Akademie deutscher werkbund. (Laboratorio de
integracin entre el trabajo alemn y la academia de civilizacin) 19.- MNTELE,
Martn. Erfolg durch design. Der Einfluss ulms auf die produktgestaltung deutscher
industrieunternehmen am beispiel braun, weishaut und gardena. (La influencia del
diseo sobre el xito. La influencia del ULM en la organizacin del producto
alemnModelos de empresas industriales: Weishaut y Gardena). 20.- HUFF, William
S. Grundlehre at the HFG with a focus in the visuelle Grammatik (Aprendizaje
bsico en HFG sobre gramtica visual).
:
20
1970 ENTRE ANTAGONA Y AGONA. Revista Summa. Nmero 30. Argentina (1970)
OBSERVACIONES SOBRE EL
BAUHAUS Y SUS CONSECUENCIAS Texto: Artefacto y Proyecto (1975)
1970 RESPUESTAS A TRES PREGUNTAS Texto: Design ? Umwelt Wird in Frage Gestelit.
DEL CENTRO INTERNACIONAL DE Berlin (1970)
DISEO, BERLN
Texto: Artefacto y Proyecto (1975)
1973 PIRUETAS DEL NEOCOLONIALISMO Revista Summa. Nmero 67. Argentina 1973
1980 ENTREVISTA 1980 Entrevista realizada por Mara Cecilia Dos Santos.
Argentina (1980)
1983 APNDICE SOBRE LA ESCUELA DE Entrevista realizada por Felix Beltran (1983)
ULM
Texto: Diseo de la Periferia (1985)
1990 INDUSTRIALIZACIN SIN PROYECTO Texto: Storia del Disegno Industriale. 1919-1990. II
Domino del Design. Miln. Artculo: Paesi in via di
Sviluppo: La Condizione Periferica (1990)
1991 SOBRE FUNCION, FORMA, DISEO Y Revista: Temes de Disseny N5. Servei de
SOFTWARE Publicacions Elisava. Barcelona 1991
1992 DISEO, NOMADISMO, POLTICA. Entrevista realizada por Alejandro Lazo. Publicada
en diario Exclsior. Mxico (1992)
1992 LAS SIETE COLUMNAS DEL DISEO Conferencia: "Cultura y Nuevos Conocimientos"
UAM. Mxico (1992)
1992 UNA NUEVA TEORA DEL DISEO Comentario del libro de Winograd y Flores.
Undertanding Computers and Cognition (1992)
1994 EL ROL DE LA VISUALIDAD Texto y CD: Die Rolle der Visualitat. Colonia
(1994)
1994 UN ASPECTO INVISIBLE DE ULM Informe: Encuentro "Bauhaus, Menphis und die
Folgen" organizado por Design Center. Suiza
(1994)
1997 ALGUNAS VIRTUDES DEL DISEO Conferencia en el Simposio sobre Design Beyond
Design. Jan Van Eyck Academy. Maastricht (1997)
1997 TEORA. PUNTO CIEGO DEL DISEO Conferencia: Academia Jan Van Eyck. Maastricht
(1997)
Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)
25
La obra literaria de Gui Bonsiepe est compuesta por una innumerable cantidad de
conferencias, artculos para libros y revistas, y entrevistas. Algunas de estas
expresiones han dado paso a la publicacin de siete libros. Las temticas abordadas
por Bonsiepe son variadas, sin embargo destacan las siguientes: Teora de la
dependencia y pases perifricos, polticas de diseo, poltica econmica, proyectos de
diseo y caractersticas de los productos, infodiseo, teoras especiales y generales del
diseo, historia y aspectos particulares de las escuelas Bauhaus y Ulm, ciencia y
tecnologa, ecologa, economa, educacin, gestin, metodologa, interfases y
modernidad.
26
CAPITULO 2
Estructura: 2.1.- Categoras generales para el Anlisis, 2.2.- Anlisis teortico, 2.3.-
Anlisis taxonmico, 2.4.-Anlisis diacrnico, 2.5.- Anlisis sincrnico.
27
Tomamos las categoras precedentes de un trabajo del Doctor en Filosofa Lus Flores
quin, refirindose a las reas de estudio de la epistemologa seala:
6
Flores, Lus. La Crtica de la Razn Pura como Filosofa de las Ciencias. En Kant. Ediciones
Universidad Catlica de Chile, 1985. P 37
28
Anlisis diacrnico: Entenderemos por diacrona el estudio del diseo a travs del
tiempo. Estudiar la interpretacin diacrnica del diseo, en la obra de Bonsiepe,
permitir comprender los supuestos sobre los cuales el autor fundamenta el devenir
histrico de esta disciplina. En este punto nos proponemos abordar tres tpicos: 1.-
La gnesis del diseo, entendida como origen y comienzo, 2.-La historia del diseo,
en cuanto categoras acerca del desarrollo de esta disciplina profesional y en cuanto
posibles posiciones historiogrficas e historiolgicas asumidas por el autor (razones
histricas). 3.- Teleologa del diseo, entendida como el conjunto de las finalidades
culturales e histricas atribuidas como misiones, metas u objetivos del diseo.
Anlisis sincrnico: Para los fines de este trabajo, entenderemos por sincrona del
diseo aquellos estudios transversales en la historia del diseo, que permiten observar
la arquitectura de esta disciplina profesional y su relacin con otras entidades en un
instante particular. Abordar la visin sincrnica del diseo en Bonsiepe es relevante,
porque posibilita la comprensin del rol del diseo en la sociedad y sus interacciones
con el resto de los sistemas socioculturales en un momento histrico especfico. En
esta investigacin nos centraremos sobre el diseo contemporneo en su interaccin
con cuatro sistemas: 1.- Economa, 2.- Poltica, 3.- Ciencia y Tecnologa, 4.-
Ambiente.
29
El presente anlisis pretende descubrir, en las obras del autor, las diferentes formas de
concebir al diseo. Analizaremos desde la ptica de Gu Bonsiepe los siguientes
elementos: 2.2.1.-Definiciones de diseo, 2.2.2.- Teora del diseo, 2.2.3.- Discursos
contextuales y 2.2.4.-Racionalidad.
2.2.1.-DEFINICIONES DE DISEO:
A) MARCO CONCEPTUAL:
Definir significa establecer las delimitaciones de un ente, con respecto al resto de los
entes que poblan igual dominio de una realidad dada; segn Aristteles corresponde a
una operacin mental abstracta que permite establecer la esencia de algo y, por lo
tanto, permite diferenciarlo respecto de otros tipos semejantes. Para Scrates y Platn
significaba un acto de particin de la realidad, de acuerdo con las propiedades
esenciales de cada clase de realidad. De acuerdo a Ferrater Mora:
Desde el punto de vista de la ontologa del lengaje, definir es un acto generativo que
inicia un conjunto de determinaciones lingusticas radicales, que permiten hacer
7
Mora, Ferrater. Diccionario de Filosofa. Editorial Ariel, Barcelona: 1999. P. 796.
30
Diversos autores han establecido la existencia de tipos de definiciones, entre las que
se cuentan: Definicines reales, nominales, verbales, causales, explcitas,
contextuales, intrnsecas, abstractas, sintcticas, semnticas, operacionales, etc. Para
los fines de este trabajo, y basados en la obra de David, Berlo8, hemos optado por
centrarnos sobre cuatro tipos: Autoreferentes, formales, denotativas y connotativas.
Tipos de definiciones:
Objetos de la definicin:
Una definicin puede construirse desde distintos tipos de referentes, entendidos estos
como las clases o gneros prximos del definiendum. En este trabajo, optamos por
centrarnos sobre tres tipos posibles: 1.-Disciplina, 2.-acto y 3.-producto10.
8
Vid. Berlo. David. El proceso de la Comunicacin. Introduccin a la Teora y Prctica . Editorial El
Ateneo, Argentina: 2002.
9
Ibd. P 249
10
Vid. Valdivia, Hugo. Ambitos de Investigacin en Diseo. Conocimiento y Teora en Diseo.
Investigacin en el contexto de la ctedra Investigacin Metodolgica en Diseo, Imagen y Nuevas
Tecnologas dictada por Phd. Josep Ma. Mart Font. Universidad de Barcelona: 2003.
31
Sujeto de la definicin:
Amplitud de la definicin:
B) HALLAZGOS:
El autor sostiene que, en un sentido amplio, todas las disciplinas de uno u otro modo
disean, y que el disear no se restringe necesariamente a productos materiales, dice:
11
Bonsiepe, Gui. Las 7 Columnas del Diseo en Las 7 Columnas del Diseo. Universidad Autnoma
Metropolitana Azcapotzalco, Mxico: 1993. Cap. 1, Pginas 20-21.
12
Idem.
13
Oklay, Marc (ed). Design Management: a Handbook of Issues and Methods . Oxford: Basil
Blackweil: 1990. Apud. En Las Siete Columnas del Diseo. Op. Cit. Cap. 2, Pginas 35.
33
Bonsiepe reconoce los peligros de dejarse definir desde otras disciplinas, as,
comentando las definiciones que las ingenieras hacen del diseo, sostiene que en lo
general las ingenieras perciben al diseo como un mero acto de intervencin esttica
de los productos, el autor comenta:
Diferente es el caso cuando, desde el diseo, se propone una ampliacin de sus zonas
de influencias, el autor seala:
Es interesante hacer notar que, por primera vez, se incorpora el trmino disciplina y
particularmente disciplina tecnolgica a la cual el Diseo pertenece. Con la
incorporacin del concepto anterior, el autor seala la clase a la cual el Diseo
Industrial pertenece, sin embargo, lamentablemente, no determina las caractersticas
especficas que permiten diferenciar al Diseo Industrial del resto de las disciplinas
tecnolgicas, es decir la naturaleza de aquellas respuestas.
14
Bonsiepe, Gui. El Diseo como Instrumento de Gestin en Las 7 Columnas del Diseo. Op. Cit.
Cap. 2, Pginas 40 - 41.
15
Ibd. Cap. 2, Pgina 10.
16
Ibd. Cap 2, Pgina 41.
34
En el captulo uno de su texto Teora y Prctica del Diseo Industrial (1975) revisa,
comenta y cuestiona diversas definiciones presentes en las obras de distintos autores,
particularmente seala la definicin de la ICSID / Unesco (1967), la definicin de
Black, M. (1969) en su obra The Interaction of the Arts and Technology in Industrial
Design, Tambin la de Toms maldonado (1963), la definicin propuesta por el
Styling, la definicin de Kelm, M. (1971) en su texto Produktgestaltung im
Socialismus, la de Fuller, B (1973) en su obra The Comprenhensive Man, la de
Freedgood, S. (1959) en su obra Odd Business. This Industrial Design. Hemos
optado por citar slo algunas de estas definiciones, ya que nuestro objetivo es
reconocer slo aquellas que han improntando la obra literaria del autor.
Bonsiepe seala que una de las primeras definiciones de la actividad del diseador fue
formulada por el ICSID en 1957, ratificada el ao 1959 y finalmente modificada
desde 1969 en adelante, y por lo tanto a la fecha de publicacin de esta obra (1975) no
es ya la definicin aceptada, dice:
La anterior definicin es valiosa porque fue una de los primeros intentos definitorios
que se sustent sobre alguna base de aceptacin colectiva. Se trataba de una
definicin centrada sobre el acto de diseo industrial y particularmente en los pre
requisitos implcitos en la planeacin del producto. En la segunda parte de esta cita es
posible advertir la expresin de algunos referentes: Productos que se insertan en el
dominio del embalaje, la publicidad, las exposiciones y el marketing. Se trata de una
definicin construida desde el Diseo Industrial.
17
Bonsiepe, Gui. Las 7 Columnas del Diseo en Las 7 Columnas del Diseo. Op. Cit. Cap. 1,
Pgina 22
18
Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial . Editorial Gustavo Gili, Madrid: 1978. Pgina
20
35
El autor explica que la definicin del ICSID fue superada por la definicin de Toms
Maldonado (1963), definicin a la cual el autor se adscribe al menos durante la
primera etapa de su discurso. Maldonado define el diseo industrial de la siguiente
manera:
19
Maldonado, Toms. Aktuelle Probleme der Predukgestaltung (man) Apud Bonsiepe, Gui. Teora y
Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. Pgina 20
36
20
Walker, R (director). Revista Diseo 2 . Centro de Alumnos del Dpto.de Diseo, Universidad de
Chile: 1969, P. 3.
21
Idem.
22
Ibd. P. 10
37
23
Ibd. P.27
24
Bonsiepe, Gui. El Diseo Industrial una Realidad Ambigua en Diseo Industrial. Artefacto y
Proyecto. Editorial Alberto Corazn. Espaa: 1975. P. 178.
25
Idem.
38
Durante una entrevista realizada por Mara Cecilia Dos Santos, en Junio de 1980, y
consultado Bonsiepe sobre la esencia del diseo industrial, seala:
En otra parte de la misma entrevista sostiene que el diseo es una actividad destinada
a responder a las necesidades humanas dentro de determinados contextos culturales,
seala:
26
Dos Santos, Cecilia. Entrevista 1980. En Bonsiepe, Gui. El Diseo de la Periferia. Debates y
Experiencias. Editorial Gustavo Gili, Mxico: 1985. P. 57.
27
Idem.
28
Bonsiepe, Gui. Habitat y objeto - afinidad y diferencia En El Diseo de la Periferia. Debates y
Experiencias. Op. Cit. P. 113
39
En el prrafo anterior se visualiza con claridad el concepto que dar origen a una
revisin de los discursos sobre diseo y a partir de las obras posteriores (dcada del
90) se ir configurando una nueva concepcin del diseo, el propio autor reconoce
una evolucin del concepto diseo cuando dice:
29
Ibd. P. 263.
30
Bonsiepe, Gui. Perspectivas del Diseo en la Periferia en Del Objeto a la Interfase. Mutaciones del
Diseo. Editorial Infinito, Buenos Aires: 1999. P. 114
31
Bonsiepe, Gui. Las 7 Columnas del diseo en Del Objeto a la Interfase. Mutaciones del Diseo.
Op. Cit. P. 16.
40
En la obra tarda de este autor, es decir aquella que se realiza a partir de la dcada del
90 en adelante, es posible advertir un alejamiento progresivo de las definiciones
tradicionales, incluyendo la de Maldonado, y la decantacin de una definicin propia
de carcter general, cuando llega a sealar que:
Y luego avanza hacia una definicin especial del diseo industrial cuando seala:
32
Bonsiepe, Gui. El Diseo como Instrumento de Gestin en Las 7 Columnas del Diseo. Op. Cit.
Cap. 2. P. 43.
33
Idem.
34
Ibd. Captulo 2. P. 11
41
35
Real Academia Espaola. Diccionario de la Lengua Espaola . Editorial Espasa Calpe. Barcelona:
1999. P. 1179.
36
Oxford Spanish Dictionary. Oxford University Press. New York: 1994. Pgs 1105 y 1251
37
Vid. Bonsiepe, Gui. Diseo de Informacin de los Hipermedios En Del Objeto a la Interfase.
Mutaciones del Diseo. Op. Cit. P. 62
38
Idem.
39
Bonsiepe, Gui. El Diseo Industrial una Realidad Ambigua en Diseo Industrial Artefacto y
Proyecto. Op. Cit. P.180.
42
A partir del concepto de interfase, el autor avanza hacia una definicin general y
especial del diseo, donde la relacin usuario-artefacto es fundamental y donde las
dimensiones operacionales y perceptivas son constitutivas de la interfase.
Bonsiepe construye un esquema ontolgico del lenguaje que se basa sobre cuatro
dominios 1.-El agente social (usuario) 2.- La tarea, 3.- Herramienta o artefacto
para cumplir la tarea y 4.-La interfase donde:
40
Bonsiepe, Gui. El Diseo como Instrumento de Gestin en Las 7 Columnas del Diseo. Op. Cit.
Captulo 2. Pgs 30-43.
41
Bonsiepe, Gui. Perspectivas del Diseo Industrial y Grfico en Amrica Latina en Las 7 Columnas
del Diseo. Op. Cit. Captulo 3. P. 10.
42
Bonsiepe, Gui. Las 7 Columnas del Diseo en Las 7 Columnas del Diseo . Op. Cit. Captulo 1. P.
6
43
C) CONCLUSIONES PARCIALES:
Los referentes de las definiciones entregadas por este autor son: en primer lugar, los
actos o actividades desarrolladas por el diseador (actividad proyectual), en segundo
lugar los productos diseados y sus caractersticas y, en tercer lugar, pero en menor
proporcin, la disciplina profesional de los diseadores.
Otro elemento significativo, que ha sido posible advertir durante la lectura de la obra
de este autor, es un proceso continuo de decantacin de una definicin propia.
Mientras gran parte de sus primeros escritos se fundamentan en las definiciones de
otros tericos, destacndose la perspectiva de Toms Maldonado, es en la dcada del
90 cuando propone una definicin original que, sin embargo, en sus lineamientos
centrales, es posible rastrear hasta sus primeros escritos.
Cmo ha sido posible advertir, gran parte de las definiciones usadas por Bonsiepe
estn referidas al diseo industrial, sin embargo, sus ltimas aproximaciones
conceptuales permiten comprender tambin otras especialidades. Parafraseando las
ltimas definiciones del autor, se puede decir que el diseo es 1.- una disciplina
profesional, 2.- de naturaleza tecnolgica, 3.- de caractersticas proyectuales, 4.-cuyo
dominio son las relaciones de interaccin eficientes entre usuarios y productos
(interfases). Por disciplina proyectual debe entenderse aquel tipo de profesin
vinculada a la innovacin y desarrollo de productos y, por lo tanto, aquellas donde el
acto proyectual se dicotomiza en dos etapas: una primera etapa que concibe el
producto y lo planifica y, una segunda etapa, que ejecuta la resolucin formal.
44
A) MARCO CONCEPTUAL:
Por lo tanto, los marcos tericos, contextos o marcos conceptuales poseen un alto
grado de organizacin. Es significativo advertir que las proposiciones sealadas por
un marco terico representan un conjunto cerrado respecto de las operaciones
lgicas48 y forman los fundamentos sobre los cuales se construye la teora. Ejemplos
de Marcos Tericos son 1.- Sociedades Humanas y su consecuente marco
conceptual Clase social, instituciones, socializacin, etc.), o 2.- Dependencia y su
consiguiente marco conceptual Pas central, pas perifrico, etc..
Teora: significa
Las teoras se validan mediante sus efectos pragmticos, es decir, en la medida que
permiten el planteamiento y solucin de problemas concretos, relativos a sus
dominios particulares. Se seala que deben permitir, con diferencias en cada
disciplina, la interpretacin, la prediccin y el control de sus objetos de estudio. La
denominada verdad de una teora se refiere slo al grado de congruencia 1.-Entre
las aserciones (predictivas, interpretativas y operativas) y los datos empricos y 2.-
Con otras teoras aceptadas.
52
Idem.
53
Idem.
54
Idem.
46
Las anteriores categoras nos conducen a entender que las teoras pueden construirse
sobre conocimientos muy distintos. Reinterpretando las categoras anteriores
podemos sostener que podran existir 1.-Teoras propias del diseo y 2.-Teoras
auxiliares del diseo. Por otra parte, ambas podran corresponder a 1.-Teoras
generales del diseo y 2.-Teoras especiales del diseo, al margen que estas podran
ser 1.-Teoras puras o 2.-Teoras aplicadas.
Teoras propias: Entenderemos que estamos frente a una teora propia del diseo
cuando aquella organizacin conceptual se centre sobre los referentes del diseo,
entendidos estos como objetos de estudio, y se realice desde el discurso generado por
los propios diseadores y, por lo tanto, resulte inmanente a la disciplina profesional.
V.g. teoras acerca de los procesos proyectuales o acerca de rasgos de los objetos
diseados.
Teoras generales: La teora ser considerada general cuando el propio diseo sea
considerado un objeto de estudio y por lo tanto, como lo indica su nombre,
concierne a todo un gnero de objetos56.
55
Vid. The Surrey Institute of Art & Design. University College. Occasional Paper . Transcript of
Research Seminar on Practice Based Doctorates in Creative & Performing Arts & Design.
University of Brighton: 1988.
56
Bunge, Mario. Op.cit. P. 181.
57
Idem.
47
B) HALLAZGOS:
En el texto Del Objeto a La Interfase. El autor establece una clara diferencia entre
tres elementos fundamentales en el desarrollo del diseo que, sin embargo, se
encuentran claramente interrelacionados, se trata de los conceptos: 1.- Teora, 2.-
Discurso y 3.- Investigacin. El propio Bonsiepe seala:
Prctica y teora son entidades de naturaleza diferente que, sin embargo, se necesitan
recprocamente. Parafraseando a Toms Maldonado, el autor recurre a los conceptos
de: 1.-Pensamiento operativo (prctica) y 2.-Pensamiento discurrente (teora) y
sostiene que el primero est vinculado a la produccin social y la comunicacin, en
cambio el segundo pertenece al discurso social y a la poltica.
58
Bonsiepe, Gui. Algunas Virtudes del Diseo en Del Objeto a la Interfase. Mutaciones del Diseo.
Op. Cit. P. 190
59
Bonsiepe, Gui. Teora. Punto Ciego del Diseo en Del Objeto a la Interfase. Mutaciones del
Diseo. Op. Cit. P. 176
60
Idem.
48
61
Ibd. P.176
62
Bonsiepe, Gui. Prefasio en El diseo de la Periferia. Debates y Experiencias. Op. Cit. P 14
63
Bonsiepe, Gui. Fisuras del Industrialismo en El diseo de la Periferia. Debates y Experiencias. Op.
Cit. P.104
64
Ibd. P.105
65
Bonsiepe, Gui. Memo para la Educacin del Diseo en los Aos 80 en Las 7 Columnas del
Diseo. Op. Cit. Captulo 8. P. 11.
49
La anterior cita, pone en evidencia el rol asignado por Bonsiepe a la teora, se trata de
una actividad fundamental sin la cual la prctica misma sera imposible, lo que no
significa que la prctica no pueda ocurrir si la teora permanece tcita, en un substrato
no advertido por el diseador.
Con el objetivo de evitar las incongruencias entre teora y prctica se hace necesario
que las teoras adoptadas tengan como referente permanente las prcticas del diseo y,
a su vez, la prctica debe evitar permanentemente su aislamiento con relacin a
aquellas estructuraciones conceptuales.
66
Gayatri Chakravorty. Spivak. The Post Colonial Critic: Interviews. Strategies. Dialogues , (ed.).
Routledge: Nueva York/Londres. Sarah Harasym. 1990. pg. 2. Apud Bonsiepe, G. Teora. Punto
Ciego del Diseo en Del Objeto a la Interfase. Mutaciones del Diseo. Op. Cit. P.174
67
Idem.
68
Ibd. P.175
50
Respecto de este punto, Bonsiepe sostiene que se hace necesaria una toma de
conciencia sobre el rol de la investigacin en el progreso de la disciplina, lo que no
significa cientifizar al diseo, a pesar que la investigacin podra sustentarse sobre
mtodos cientficos de investigacin y que determinadas ciencias pudieran abordar al
diseo desde ciertas pticas particulares, el autor dice:
69
Ibd. P.180
70
Ibd. P.181
71
Ibd. P.190
51
En otras partes de su obra reconoce que existen textos que podran ser considerados
como verdaderos aportes a la teora del diseo, as, por ejemplo, seala que el texto
Understanding Computer and Cognition: A New Foundation for Design de Terry
Winograd y Fernando Flores73, que analiza en el artculo Una Nueva Teora en
Diseo74 es uno de los pocos textos tericos valiosos de la actualidad. Se trata de un
teorema lingstico, fundamentado en M. Heidegger, desde cuya ptica se reinterpreta
el diseo, el autor seala:
Tambin menciona como estudios tericos valiosos la teora del lenguaje, como
Teora de compromisos, desarrollada por Austin y Searle y los aportes del Grupo
Chicago guiado por Victor Margoln, as como los aportes de las Revistas Design
Issues, Visible Language y Tipogrfica76.
Por otra parte, es un deber sealar que, sus propios escritos representan aportes
valiosos a la teora del diseo, especialmente su nueva concepcin del diseo como
interfase, as como sus planteamientos de diferenciaciones lingsticas en diseo.
En sus ltimas obras se advierte una adscripcin a las teoras del lenguaje y, a partir
de ellas, realiza una reconceptualizacin del diseo. Sostiene que diseo y lenguaje
son generativos a pesar que, finalmente, el diseo se encuentra en dependencia del
lenguaje, textualmente sostiene:
En algunas obras anteriores ya haba establecido las bases para la construccin terica
en diseo. Es as como en la obra Las Siete Columnas del Diseo propone
reinterpretar esta disciplina manteniendo al margen conceptos tales como Buena
forma, Buen diseo, forma, funcin, estructura y necesidades, ya que
ellas son categoras reduccionistas, que producen determinaciones lingsticas, que
reducen al diseo a aspectos menores de su prctica. Esta nueva ptica del autor est
sostenida sobre su reinterpretacin lingstica, dice:
72
Dos Santos, Cecilia. Entrevista 1980 en El Diseo de la Periferia. Debates y Experiencias. Op. Cit.
P. 70.
73
Vid. Winograd, T y Flores, F. Understanding Computer and Cognition: A New Foundation for
Design. Norwood, N J: Ablex Publishing Corporation, USA: 1986
74
Vid. Bonsiepe, Gui. Una Nueva Teora del Diseo en Las 7 Columnas del Diseo . Op. Cit.
Captulo 9. P.1.
75
Bonsiepe, Gui. Las 7 Columnas del Diseo en Las 7 Columnas del diseo . Op.cit. Captulo 1. P.
24
76
Bonsiepe, Gui. Extica e Inters en Las 7 Columnas del diseo. Captulo 10. P.8.
77
Bonsiepe, Gui. Las 7 Columnas del Diseo en Las 7 Columnas del diseo. Op.cit. Ibd. P. 25
52
Para avanzar hacia una teora del diseo propone considerar algunos supuestos
bsicos que pasa a denominar las siete columnas y que se sintetizan en los
siguientes aspectos: 1.-El Diseo abarca todos los dominios del conocimiento y la
accin humana. 2.-El Diseo se orienta al futuro, 3.- El Diseo es innovacin, 4.-El
Diseo se vincula al cuerpo y el espacio, especialmente al espacio retinial, 5.- El
Diseo promueve la accin eficiente. 6.-El diseo est lingsticamente vinculado a
los juicios y 7.-El Diseo se preocupa de la interaccin entre usuario y artefacto
mediante interfases79.
El quinto postulado est referido a la accin eficiente que establecen las interfases. El
producto del diseo ya no es simplemente un objeto, sino la relacin de este con el
usuario, pero slo en la medida que se posibilita una relacin, caracterizada por la
eficiencia funcional. El autor seala:
81
Ibd. P. 21
82
Vid. Maturana, H y Varela, F. El Arbol del Conocimiento. Santiago: Universidad de Chile. 1990.
Sexta edicin 1984. Pginas 50-51 Apud. Las 7 Columnas del Diseo en Las 7 Columnas del Diseo
Captulo 1. P. 21
83
Ibd. P 23.
84
Ibd. P 24.
54
Entre diferentes teoras especiales abocadas al diseo, tanto propias como auxiliares,
el autor seala las siguientes: la psicologa de la forma, la topologa visual, la teora
de la percepcin, la teora de los signos, la teora de la esttica de la informacin, la
matemtica finita (sobre todo el clculo combinatorio y la teora de la simetra).
85
Vid. Del Objeto a La Interfase. Mutaciones del Diseo. Op.cit. P 64.
86
Bonsiepe, Gui. Las 7 Columnas del Diseo en Las 7 Columnas del Diseo. Op.Cit. Captulo 1, P
11.
55
Por otro lado, tambin se hace necesario esclarecer que, para Bonsiepe, existen
algunas teoras que se hace necesario revisar cuando se las aplica a las disciplinas
proyectuales, ejemplificando este punto dice:
Finalmente, habra que mencionar que Gui Bonsiepe cifra, en una progresiva
teorizacin del diseo, sus esperanzas de un mejor futuro de esta disciplina
profesional:
87
Idem.
88
Bonsiepe, Gui. Arabescos de Racionalismo en Diseo Industrial. Artefacto y Proyecto . Op.Cit.
P.25
89
Bonsiepe, Gui. Algunas Virtudes del Diseo en Del Objeto a la Interfase. Mutaciones del Diseo.
Op. Cit. P. 189.
90
Ibd. P. 190
56
C) CONCLUSIONES PARCIALES:
De acuerdo al autor, la teora condiciona la prctica del diseo, pero es necesario que
aquella teora sea congruente con la prctica del diseador. Por otro lado, sin
desconocer la importancia de las teoras auxiliares, se hace necesario la construccin
de teoras propias que sean capaces de abordar los temas disciplinarios, y responder a
los cuestionamientos especficos de la actividad proyectual en diseo.
A) MARCO CONCEPTUAL.
Para Foulcault todo discurso se vincula a una episteme o paradigma dentro del cual se
organiza el mundo, por lo tanto es necesario comprender que el mundo no es algo a
descifrar y que el discurso no se produce para alcanzar un nmero de significaciones
posteriores, sino al contrario, se instaura un discurso con sus significaciones.
91
Vid.Real Academia Espaola. Op. Cit. P.760
92
Mora, Ferrater. Op. Cit. P. 918
58
Para los fines de este trabajo, nos sentimos prximos a la perspectiva de Foulcault la
que, como podr advertirse, se asocia a la concepcin paradigmtica de Kuhn, por lo
tanto consideraremos como supuesto bsico que el discurso de una obra, es un sistema
conceptual que se estructura en sucesivas categoras que, conservan entre ellas una
determinada interaccin y jerarqua, correspondiendo finalmente a una unidad
integrada, que genera una cierta propuesta cognoscitiva sobre algn tpico
determinado.
Para Foulcault los discursos, experiencias y prcticas son inventos que surgen de la
relacin entre saber y poder, que se expresa en una episteme particular que configura
una realidad. Cuando aquella episteme cambia se modifican tambin las experiencias
posibles.
Los paradigmas de base no son estticos, sino que cambian a travs de la historia de
una misma cultura; V.g. en occidente es posible identificar los paradigmas de base de
la antigedad clsica, la edad media y la poca moderna.
Cmo podr reconocerse el trmino paradigma de base guarda una fuerte relacin
con los conceptos espritu de poca y espritu de los tiempos de la tradicin
filosfica francesa y alemana y con el concepto cosmovisin. Los tres
corresponden a formas integradas de percibir y actuar en la realidad, y su existencia
radica en la organizacin de redes conceptuales que se expresan en el lenguaje de los
individuos concretos e histricos, que viven en una determinada poca y cultura.
93
Echeverra, R. El Buho de Minerva. Editorial Dolmen, Chile:1997. Pgina 20
94
Segn la Real Academia Espaola: Sistema de comunicacin y expresin verbal propio de un pueblo
o nacin, o comn a varios // Sistema lingstico que se caracteriza por estar plenamente definido, por
poseer un alto grado de nivelacin, por ser vehculo de una cultura diferenciada y, en ocasiones, por
haberse impuesto a otros sistemas lingsticos. Op. Cit. P.1242.
95
Acto individual del ejercicio del lenguaje, producido al elegir determinados signos, entre los que
ofrece la lengua, mediante su realizacin oral o escrita // Sistema lingstico de una comarca, localidad
o colectividad, con rasgos propios dentro de otro sistema ms extenso. Ibd. P. 1081.
96
Facultad racional con que se infieren unas cosas de otras, sacndolas por consecuencia de sus
principios o conocindolas por indicios o seales // Reflexin, raciocinio sobre algunos antecedentes o
principios // Razonamiento o exposicin sobre algn tema que se lee o pronuncia en pblico //
Doctrina, ideologa, tesis. Ibd. P. 760.
60
B) HALLAZGOS.
Sostenemos que todos los discursos particulares sobre diseo, expresados por Gu
Bonsiepe, se fundamentan sobre dos tipos de discursos contextuales o paradigmas de
amplio nivel: 1.- Un discurso teleolgico de base moderna. 2.- Discursos polticos en
relacin a tres aspectos fundamentales a) Poltica social, b) Poltica econmica y c)
Poltica ecoambiental. Bajo estas pticas se observa al diseo contemporneo y se le
asigna su rol y relevancia social.
97
Echeverra, Rafael. El Buho de Minerva. Op. Cit. P. 39
61
En los aspectos econmicos se pasa desde una economa feudal al capitalismo, con
todas sus contradicciones, donde el mercado surge como la instancia reguladora del
intercambio de los bienes, y donde se elevan los valores de la libertad, igualdad y
propiedad a principios fundantes de la sociedad misma. En esta etapa se consolidan
los poderes econmicos, surgen como consecuencia de la innovacin tecnolgica,
nuevas clases sociales, especialmente la burguesa y el proletariado. En la
modernidad, las nuevas tecnologas sern el motor de la interaccin econmica:
98
Ibd. P. 41
99
Ibd. P. 44
100
Cfr. Bonsiepe, Gui. Cartografa del proyecto de la Modernidad en Las 7 Columnas del Diseo.
Op. Cit. Captulo 7. P. 6
101
Ibd. P. 4
62
La defensa del pensamiento moderno queda plenamente graficada en las crticas que
Bonsiepe realiza a los posmodernistas, seala que el postmodernismo no es una
propuesta vlida, menos para los pases que anhelan superar el subdesarrollo y, menos
an, en una perspectiva socialista; al respecto el autor dice:
102
Cfr. Idem.
103
Ibd. P. 2
104
Bonsiepe, Gui. Glosario no sistemtico en El Diseo de la Periferia. Debates y Experiencias . Op.
Cit. P.264.
105
Bonsiepe, Gui. Defensa de la Diferencia En Las 7 Columnas del Diseo. Op. Cit. Captulo 5, P.9.
106
Cfr. Ibd. P.6
107
Cfr. Ibd. P. 7
108
Idem.
63
El discurso socio poltico asumido por el autor est entrechamente vinculado al marco
conceptual que aporta la Teora de la dependencia. Histricamente, la teora de la
dependencia se deriv de las crticas de la Cepal a las teoras neoevolucionistas de la
modernizacin, entre sus exponentes se encuentra la figura de Gunder-Frank. La
Teora de la Dependencia intenta explicar el subdesarrollo de algunos pases, a
partir de mltiples formas de subordinacin a los pases industrializados, y propone al
mismo tiempo algunas alternativas de accin.
109
Ibd. P.9
110
Real Academia Espaola. Op. Cit. P.1894
111
Bonsiepe, Gui. Teora. Punto Ciego del Diseo en Del Objeto a la Interfase. Mutaciones del
Diseo. Op. Cit. P. 176.
64
112
Vid. Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op.cit. P. 60.
65
113
Ibd. P.29
114
Idem.
115
Ibd. P.31
116
Idem.
66
El pensamiento del autor se aparta del Styling como modo nico de abordar la
produccin en diseo, ya que se trata de una perspectiva exgena que lo determina
desde la economa y el marketing capitalista. La perspectiva del autor enfatiza el
valor de uso de los productos, por sobre el valor de cambio (valor econmico), dice:
El Styling cobr impulso el ao 1927 como respuesta a la crisis de aquella poca, sin
embargo es posible advertir sus orgenes histricos en las tendencias estilizantes de
las artes aplicadas. Bonsiepe cita a Haug, W. en su Crtica de la Esttica de la
Mercanca118 para apoyar sus apreciaciones sobre el Styling, sosteniendo que este es
el modo como se expresa el postcapitalismo en la industria, reduciendo al diseador a
un profesional preocupado de la cosmtica de los productos y que complota en ocultar
las maniobras del capital.
Respecto del impacto socioeconmico del Styling seala, citando a Rexroth, que el
consumo no puede superar los niveles de renta y por lo tanto no es posible producir un
aumento global de la demanda, a lo sumo una reestructuracin del capital privilegia
unos intereses de capital por sobre otros. Esta poltica del Styling ya haba sido
analizada por Marx, quin ver en ella un instrumento de poder, ya que la expansin
de los productos de consumo subordina a unos hombres respecto a otros y canaliza
sus recursos en ciertas direcciones.
Una de las propuestas de Bonsiepe, ms originales acerca del diseo, que permitir
superar los lmites de una profesin enmarcada dentro de una economa capitalista es
el diseo comunitario, o como han preferido denominarle otros autores diseo
social, el autor dice:
de una necesidad y por lo tanto ser medio para solucionarla, en este caso la forma
sigue a la funcin. Por otra parte, cuando se enfatiza la forma, el objeto vale por su
condicin significativa. El funcionalismo, segn el autor, tiene importantes
implicaciones sobre las polticas econmicas y sociales:
Nos parece que el tema que aqu nos interesa diseo Industrial y
subdesarrollo tendra que estar encuadrado, sin ms, en el mbito
de una poltica tecnolgica general y practicado en institutos estatales
de investigacin tecnolgica. Porque es evidente que en los pases
perifricos () la promocin del diseo industrial a nivel estatal
adquiere un significado determinante121
Poltica ecoambiental: Los temas ecoambientales son recurrentes en la obra del autor,
ellos aparecen vinculados a dos aspectos: 1.- La intervencin del diseo sobre el
ambiente y 2.-La ecologa poltica.
120
Ibd. P.42
121
Ibd. P.61
122
Ibd. 47
123
Cfr. Ibd. P. 48
68
Una nueva educacin en diseo debe abordar el tema ecolgico en la misma medida
que aborda las caractersticas de uso y el aspecto formal de los productos, al respecto
el autor plantea:
124
Idem.
125
Ibd. P.55
69
C) CONCLUSIONES PARCIALES.
Bajo la gida del discurso moderno, cuyo componente central es la esperanza cifrada
en un mejor futuro, se derivan los discursos polticos: sociales, econmicos y
ecolgicos.
2.2.4.- RACIONALIDAD.
A) MARCO CONCEPTUAL.
Las anteriores distinciones han sido tratadas por varios autores, es as como Max
Weber distingue entre 1.- racionalidad de los fines (teleolgica) y 2.- racionalidad del
valor (axiolgica). Karl Mannheim establece una diferenciacin entre 1.-racionalidad
substancial y 2.-racionalidad funcional, y la Escuela de Frankfurt entre 1.-Razn y 2.-
Razn instrumental. Sintetizando algunos de los aspectos anteriores Von Wright
seala:
126
Von Wright, Georg Henrik. Ciencia y Razn. Una Tentativa de Orientacin . Universidad de
Valparaso Editorial. Valparaso: 2000. Pgina 21
127
Idem
71
Mostern sostiene que las racionalizaciones tericas y prcticas deben ser construidas
sobre argumentos completos. El problema no est en racionalizar, sino en hacerlo de
modo inapropiado e incompleto, v.g. es problemtico racionalizar la produccin de
bienes sin pensar en la eliminacin de los desperdicios.
Racionalidad Cientfica: Imagen del mundo sostenida por las implicaciones de las
teoras. En la ciencia contempornea se aceptan las perspectivas causalistas,
mecanicistas y en algunos casos holsticas.
B) HALLAZGOS.
El autor seala que el concepto Razn Proyectual es parte del aporte de Toms
Maldonado al discurso del diseo128. Se trata de un marco de referencias donde se
comprende el sentido del diseo. Refirindose a este aspecto de la obra de
Maldonado, Bonsiepe seala:
El discurso Maldoniano propone una dialctica entre estos dos conceptos claves: 1.-El
proyecto de modernidad y 2.- La inteligencia proyectual, que se expresa
fundamentalmente mediante la industria. La inteligencia proyectual no puede sino ser
explicada dentro de la modernidad, pero el proyecto de modernidad se actualiza
mediante la inteligencia proyectual aplicada. El autor refirindose a los conceptos
vinculados a esta dialctica seala:
128
Vid. Cartografa del proyecto de la Modernidad en Las 7 Columnas del diseo. Op.cit. Captulo
7.
129
Ibd. P. 4
130
Ibd. Pgs 8-9
74
industria, deja de ser concebida como un mero instrumento al servicio de las fuerzas
econmicas predominantes, para constituirse en el medio que permite el advenimiento
de un enorme proyecto cultural. Por lo tanto, la razn proyectual, necesariamente
supera los lmites del diseo, para abarcar todos los estamentos culturales. La razn
proyectual, expresada por Maldonado, es un discurso de connotaciones antropolgico
filosficas, que permite comprender la industria como la expresin ms evidente de
la propia modernidad, Bonsiepe seala:
131
Ibd. P.5
132
Ibd. P.6
133
Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P.16
75
134
Bonsiepe, Gui. Arabescos de Racionalismo en Diseo Industrial. Artefacto y proyecto . Op. Cit.
P. 19
135
Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 27
136
Ibd. P.43
76
137
Idem.
138
Bonsiepe, Gui. Diseo Industrial, Funcionalismo y Mundo Dependiente en Diseo Industrial.
Artefacto y Proyecto. Op. Cit. P.62
139
Bonsiepe, Gui. Arabescos de Racionalismo en Diseo Industrial. Artefacto y proyecto. Ibd. P.22
77
Con relacin a los objetivos del diseo, y por lo tanto de la racionalidad axiolgica, el
autor seala que las metas del diseo son trascendentes al diseo y se encuentran en
relacin con cuestiones polticas, sociales, econmicas y ecolgicas:
140
Ibd. P. 45
141
Bonsiepe, Gui. Apndice sobre la Escuela de Ulm en El Diseo de la Periferia. Debates y
Experiencias. Op. Cit. P. 129.
142
Bonsiepe, Gui. Arabescos de Racionalismo en Diseo Industrial. Artefacto y Proyecto . Op. Cit.
P. 22
78
Sin embargo, finalidades posibles hay muchas, el problema real consiste en descubrir
aquellas finalidades socioculturales ms aceptables, que permiten orientar la prctica
del diseo. En este sentido Bonsiepe se aproxima a una discusin axiolgica, que se
ve expresada en la siguiente cita:
Como una forma de ejemplificar la racionalidad social del trabajo proyectual seala
su propia labor en Chile. Durante su estada en este pas, y bajo la ptica de una
propuesta socialista, el diseo fue orientado, entre otras cosas, a la satisfaccin de
necesidades reales mayoritarias, mejoramiento del valor de uso de los productos,
utilizacin efectiva de las capacidades industriales, reduccin y redefinicin de los
tipos de mercancas y promocin de una cultura material propia.
143
Bonsiepe, Gui. Diseo Industrial, Tecnologa y Ecologa en Diseo Industrial. Artefacto y
Proyecto. Ibd. P. 111
144
Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 42.
145
Ibd. P. 40
146
Bonsiepe, Gui. Diseo Industrial, Funcionalismo y Mundo Dependiente en Diseo Industrial.
Artefacto y Proyecto. Op. Cit. P. 68
79
Fines polticos: Desde el punto de vista de los fines Polticos, el diseo tiene el rol de
servir de medio para hacer efectivas aquellas opciones. Bonsiepe, hablando desde su
propia percepcin poltica, seala:
El autor est sealando que el diseo sirve objetivos polticos pero, que los actos
proyectuales, son medios para cumplirlos. Refirindose a sus experiencia en Amrica
Latina seala el valor de la racionalidad tecnolgica, aplicada al diseo, en la
implementacin de polticas de diseo eficientes, dice:
147
Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 73
148
Ibd. P.16
149
Bonsiepe, Gui. Respuestas a Tres Preguntas del Centro Internacional de Diseo. Berln en Diseo
Industrial. Artefacto y Proyecto. Op. cit. P.83
80
Fines ecoambientales: Por otra parte, la racionalidad del diseo se advierte tambin,
en relacin a los fines ecoambientales. Esta perspectiva viene a oponerse al diseo de
obsolescencia (Styling) y al superpoblamiento de la cultura con objetos falaces y
superfluos, se trata de sostener una reaccin frente a la economa del consumo
irreflexivo. Bonsiepe propone que debe instituirse una planificacin normativa,
guiada por la conciencia crtica, que asegure una incidencia apropiada sobre el
medio.
150
Bonsiepe, Gui. Sondeos Metatecnolgicos en Diseo Industrial. Artefacto y Proyecto. Ibd. P.130
151
Bonsiepe, Gui. Diseo Industrial, Funcionalismo y Mundo Dependiente en Diseo Industrial.
Artefacto y Proyecto. Ibid. P.51
81
Como una forma de superar la enajenacin, que nuestra sociedad sufre respecto de los
valores que, finalmente, dan forma y estructuran el sentido de lo existente, la Escuela
de Francfort habr de sostener que, a partir de la racionalidad instrumental (tcnica),
es posible promover la emancipacin humana de todos aquellos medios de anulacin,
cohersin y explotacin, Von Wright seala:
En la obra Teora y Prctica del Diseo Industrial (1975) Bonsiepe hace emerger,
por primera vez, el concepto racionalismo crtico, cuando, haciendo mencin a su
trabajo en Latinoamrica, seala que es el racionalismo crtico el que ha orientado
sus experiencias investigativas y didcticas en la realidad social, poltica y
tecnolgica de Amrica154.
152
Von Wright, Georg. Op. Cit. P. 17
153
Ibd. P. 18
154
Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 14
155
Dos Santos, cecilia. Entrevista 1980 en El Diseo de la Periferia. Debates y Experiencias . Op.
Cit. P.68.
156
Bonsiepe, Gui. Entrevista 1979 en El Diseo de la Periferia. Debates y Experiencias . Op. Cit.
P.102-103.
82
C) CONCLUSIONES PARCIALES:
Por otra parte, la teora del diseo de este autor, puede ser concebida como una
expresin de la racionalidad terica, donde la coherencia y consistencia de los
enunciados se establece al interior de los propios discursos. Sin embargo la teora del
diseo no es independiente de los actos proyectuales efectivos, por lo tanto, es
tambin una forma de racionalidad tecnolgica.
83
A) MARCO CONCEPTUAL.
Entendemos por taxonoma la Ciencia que trata de los principios, mtodos y fines de
la clasificacin. Segn Simpson, G. en la obra Principles of Animal Taxonomy
(1961) corresponde al estudio terico de las clasificaciones, incluyendo sus bases,
principios, procedimientos y reglas.
Las clasificaciones, que las ciencias realizan de sus respectivos objetos de estudio, se
construyen sobre conceptos precisos que permiten describir hechos y formular
hiptesis, por lo tanto, son aproximaciones expresadas en construcciones tericas
lgicamente organizadas que, sin embargo, estn siempre propensas a ser revisadas a
la luz de nuevas conceptualizaciones. La forma de comprender el campo fenomnico
de cada disciplina depende de los conceptos en uso, pero una vez elegido el sistema
conceptual, este se revierte sobre el propio investigador obrando como un sesgo
perceptivo. En ciencias, algunos conceptos provienen del lenguaje natural, en cambio
otros son neologismos que adquieren un significado riguroso.
157
Mostern, Jess. Conceptos y Teoras en las Ciencias. Alianza Editorial, Madrid: 2000. P. 18
158
Ibd. P. 19
84
En relacin a las condiciones materiales de una clasificacin se sostiene que esta debe
ser natural, es decir debe permitir derivar leyes y producir fecundidad en el mbito
disciplinario en que se trabaja.
Las taxonomas pueden ser muy diversas y en ocasiones resultar incomparables entre
s, cada una de ellas se origina en un slo concepto clasificatorio que, eventualmente,
podra interrelacionarse con otras taxonomas. Sin embargo lo central de ellas es el
nivel de particiones por cada nivel. En lo general, al menos las clasificaciones
159
Ibd. P. 77
160
Ibd. P. 78
85
Sostenemos que para poder establecer los lmites excluyentes de las disciplinas
tecnolgicas, a las cuales probablemente el diseo pertenece, se hace necesario revisar
previamente los lmites entre ciencia, arte, tcnica y tecnologa. Desde las anteriores
distinciones ser posible comprender la pertenencia del diseo a alguno de aquellos
mbitos. Sin embargo producir aquellas distinciones excede este trabajo ya que nos
limitaremos a constatar las propuestas taxonmicas expresadas en las obras de
Bonsiepe.
Establecer los lmites del diseo significa, en primer lugar, que se sabe lo que el
diseo es y por lo tanto que se est en condiciones de identificarlo y diferenciarlo de
otras prcticas culturales, sin embargo ello slo es posible a partir de una previa
definicin formal. Lo que sostenemos es que no existe una esencia del diseo y
por lo tanto, toda posible definicin es siempre estipulativa. A partir de las
definiciones realizadas por los diferentes tericos del diseo se establecen los lmites
demarcatorios con respecto de otras disciplinas.
Para los efectos del presente trabajo emplearemos los conceptos de Radnitzky,
orientados al establecimiento de las fronteras (particiones) del diseo, dentro de la
obra de Bonsiepe. Sin embargo reconocemos que aquellos conceptos tienen relacin
solamente con un nico nivel jerrquico, dentro de una potencial taxonoma jerrquica
de las disciplinas profesionales. Definiremos los lmites de la siguiente manera:
161
Radnitzky, G. Los Lmites de la Ciencia y la Tecnologa. Publicado por la Universidad de Trier.
Alemania. Pgs. 219-261
86
Lmites excluyentes externos: Entenderemos por lmite excluyente externo del diseo
aquellos confines o linderos conceptuales que permiten diferenciar est prctica
cultural de otras con las cuales podra tener relacin. Es necesario advertir que los
lmites conceptuales pueden sealarse con relacin a diferentes categoras y con
diferentes niveles de abstraccin. En este punto se hace necesario diferenciar al
diseo con respecto de categoras amplias como el arte, la ciencia y la tcnica,
asimismo es conveniente sealar los lmites que existen con otras disciplinas
proyectuales, entre las que se cuentan la ingeniera, la arquitectura y las artes
aplicadas. Para poder clasificar apropiadamente habra que disponer de todas las
definiciones que se intenta comparar, sin embargo, lo frecuente es disponer al menos
de una, en este caso la definicin de diseo en Bonsiepe, y comprobar si la diferencia
especfica de la definicin ocurre en las otras prcticas culturales.
Lmites excluyentes internos: Por lmites internos del diseo entendemos los
conceptos clasificatorios que permiten diferenciar, dentro de la propia disciplina,
subsistemas disciplinarios. El principio fundamental para una taxonoma de este tipo
es disponer de definiciones mutuamente excluyentes, sustentadas sobre la
identificacin de rasgos significativos, que permitan comparar las diferentes
especialidades, v.g. el dominio o situs profesional.
87
B) HALLAZGOS.
Arte y diseo: Refirindose a los lmites respecto del arte, sostiene que es frecuente
vincular artes aplicadas y artesanas con diseo, pero que ello es una idea retrgrada,
que se fundamenta en los inicios histricos del diseo, cuando lo que se deseaba era
superar la imperfeccin esttica de la tcnica. El autor seala:
Ntese que el autor est intentando diferenciar el diseo de las artes aplicadas
mediante la incorporacin de la historia como lmite, de tal forma que las artes
aplicadas seran antiguas y el diseo nuevo. Sin embargo el criterio empleado no
seala, de modo preciso, desde cuando deber entenderse lo nuevo.
En otra parte de su obra el autor intenta esclarecer que son los modos de produccin
masivos, racionales y fundamentados cientficamente, los elementos que separan al
162
Bonsiepe, Gui. El Diseo como Instrumento de Gestin en Las 7 Columnas del Diseo. Op. Cit.
Captulo 2, P. 25.
163
Walker, R. (director). Revista Diseo 2. Op. Cit. P. 10.
164
Ibd. P.4
88
Sin embargo, dice explcitamente, que no se trata de disminuir la importancia que los
procesos de produccin artesanal pueden llegar a tener, e incluso resalta que en ciertos
casos es posible industrializar los procesos artesanales. Asimismo, en algunas partes
de su obra llama diseadores o protodiseadores a los artesanos y artistas aplicados,
sin embargo es clara la distincin que establece en virtud de las experticidades en los
procesos masivos de produccin. La diferencia entre diseo artesanal y diseo
industrial radica, bsicamente, en la diferenciacin que el diseo logra establecer
entre los procesos de planeacin y produccin:
Esto no niega las afinidades que puedan existir entre estas dos
modalidades del diseo, sobretodo en reas tradicionales como
cermica y textiles. Ms an, la disponibilidad de recursos humanos
artesanales, puede constituir una buena base para el diseo industrial,
como es el caso de los modelistas, que no poca participacin tienen en
el xito del diseo italiano 167
165
Ibd. P.7
166
Idem.
167
Bonsiepe, Gui. El Diseo como Instrumento de Gestin en Las 7 Columnas del Diseo. Op. Cit.
P. 17
89
168
Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 20
169
Bonsiepe, Gui. Industrializacin sin Proyecto en Las 7 Columnas del Diseo. Op. Cit. Captulo 4,
P. 7.
170
Bonsiepe, Gui. Habitat y Objeto - Afinidad y Diferenciaen El Diseo de la Periferia. Debates y
Experiencias. Op. Cit. P.130
90
Ingeniera y diseo: Respecto de los lmites entre el diseo y las ingenieras, reconoce
que los lmites entre profesiones proyectuales industriales es ms difusa, cuando
seala:
174
Bonsiepe, Gui. Alternativas del Diseo Industrial en los Pases Perifricos en El Diseo de la
Periferia. Debates y Experiencias. Op. Cit. P. 34
175
Walker, R. (director). Revista Diseo 2. Op. Cit. P. 15
92
176
Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 25
177
Idem.
178
Ibd. P. 32
179
Bonsiepe, Gui. Las 7 Columnas del Diseo en Las 7 Columnas del Diseo . Op. Cit. Captulo 1.
P. 25
93
180
Idem.
94
C) CONCLUSIONES PARCIALES.
A) MARCO CONCEPTUAL:
El uso de los trminos diacrnico y sincrnico, al parecer habra sido propuesto por
Ferdinand de Saussure y, desde sus obras, habran sido tomados por otras disciplinas;
sin embargo, ya en las obras de Comte, Brentano y Humbolt aparecen estos
conceptos.
Enfocar el diseo desde una ptica diacrnica significa decir que se lo estudiar desde
una perspectiva cronolgica o histrica, y en el entendido que las estructuras del
diseo (disciplina profesional de diseo, acto de disear, producto diseado u otros)
han sufrido modificaciones con el trnsito temporal. Para los fines de este captulo nos
proponemos estudiar tres momentos diacrnicos: 1.- Gnesis, 2.- Fases de desarrollo o
evolucin (historia), y 3.-Telos o finalidad. Sin embargo es necesario acotar que estos
trminos deben ser entendidos dentro de las acotadas definiciones que se entregarn a
continuacin.
181
Mora, Ferrater. Op. Cit. P. 859
182
Ortega y Gasset, Jos. Historia como Sistema y otros Ensayos de Filosofa . Revista de Occidente,
Madrid: 1981. Pag. 47.
96
Esta diferenciacin conceptual no slo es valida para el pensar filosfico sino para
toda aproximacin histrico gentica, ya que la descripcin del comienzo (relacin
tiempo espacial) de un fenmeno no constituye propiamente su explicacin sino slo
su anecdotario, la verdadera explicacin de los acontecimientos sobreviene del
esclarecimiento del origen, es decir de la objetivacin de las fuentes de la que mana su
comienzo y su posterior desarrollo. Se trata de una comprensin, necesariamente
interpretativa, que pone en evidencia el contexto significativo donde el comienzo de
un fenmeno humano se inscribe.
Por otra parte, entendemos por historia no slo una disciplina, sino toda narracin
sistemtica y ordenada de los hechos pasados. Es el intento por develar los hechos y
hacerlos inteligibles a la razn humana. Se trata de un discurso coherente y sostenible
de los acontecimientos humanos. Ferrater Mora define la historia de la siguiente
manera:
Finalmente, por teleologa se entiende el estudio de las causas finales, este concepto
aparece en la antigedad helnica asociado a las obras de Anaxgoras, Platn y
Aristteles. En la poca moderna el trmino surge junto a Wolff en su obra
Philosophia Rationalis Sive Logica donde se lo asocia al estudio de los fines. En la
obra aristotlica el thelos (causa final) representa una de las cuatro causas posibles,
que es aparentemente opuesta a la causa eficiente y que con el tiempo originar la
discusin sobre causalismo y finalismo de los fenmenos. La diferencia fundamental
entre causalismo (eficiente) y teleologismo (finalidad) radica en el hecho que, para el
primero, todas las cosas estn determinadas desde el comienzo, en cambio para el
segundo, estn determinadas desde los fines. Sin embargo ambas formas de
causalidad podran estar relacionadas, especialmente en los fenmenos humanos,
donde los conceptos intencionalidad, aspiracin, proyecto y tendencia son
183
Jasper, Karl. La filosofa. Fondo de Cultura Econmica. Mxico: 1978. P. 15 y sig.
184
Mora, Ferrater. Op. Cit. P. 1650
97
B) HALLAZGOS.
Gnesis: El autor reconoce los orgenes del diseo en la Inglaterra de hace 150 aos
atrs (en relacin al presente, 2004) y reconoce en las artes aplicadas los primeros
esbozos de esta profesin185. El autor seala que las artes aplicadas son una lnea de
desarrollo del diseo, que se prolonga hasta los das actuales (habla en 1969) en la
forma del Appearance design y del styling, dice:
Bonsiepe establece que la gnesis del diseo consisti en un movimiento social que se
expres en una reaccin contra los efectos nocivos de la industrializacin de
Inglaterra, durante las ltimas dcadas del siglo XIX, y que, fundamentado sobre
cuestiones ideolgicas, intentaba revertir los efectos devastadores de los procesos
industriales que irrumpan en la sociedad de aquella poca. Es necesario recordar que
las formas iniciales de la industrializacin en Inglaterra no tenan precedentes
histricos y por lo tanto significaron profundas secuelas sobre los modos de
organizacin social y sobre los parmetros estticos que hasta ese momento
prevalecan. Las secuelas de la industrializacin slo tardamente se veran
atenuadas, especialmente con el advenimiento de las ciencias humanas, las nuevas
formas de legalidad laboral y un mejoramiento substancial de los modos de
produccin. Respecto de este punto el autor dice:
185
Cfr. Walker, R. (director). Revista Diseo 2. Op.cit. Pgs. 3 y 4
186
Ibd. Pgs. 4 y 5
187
Ibd. P. 8
188
Bonsiepe, Gui. Diseo Industrial. Tecnologa y Ecologa. Diseo Industrial. Artefacto y Proyecto.
Op. Cit. P. 96
99
Entre los precursores del diseo menciona a Ruskin y Morris quienes, como se
recordar, dieron origen a las artes y oficios (artes aplicadas), movimiento que
luego convertido en escuela, tendra un fuerte impacto en Europa y el resto del
mundo; dando origen, a su vez, a nuevos movimientos y tendencias que hoy se
consideran como parte de la historia del diseo. El autor dice:
189
Bonsiepe, Gui. Entre Antagona y Agona. Observaciones sobre la Bauhaus y sus Consecuencias
en Diseo Industrial. Artefacto y Proyecto. Op. Cit. P. 70
190
Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 24
191
Bonsiepe, Gui. Respuestas a tres Preguntas del Centro Internacional de Diseo, Berln. Diseo
Industrial. Artefacto y Proyecto. Op. Cit. P. 88
100
192
Ibd. P. 89
193
Bonsiepe, Gui. Industrializacin sin proyecto en Las 7 Columnas del Diseo. Op. Cit. Captulo 4,
P. 10
101
FUENTE: BONSIEPE, GUI. I NDUSTRIALIZACIN SIN PROYECTO EN DEL OBJETO A LA INTERFASE. MUTACIONES DEL DISEO
EDICIONES INFINITO, ARGENTINA: 1999. PGINA 91
En la dcada del 60, dentro de las propuestas de las economas planificadas, sobrevino
una fuerte discusin acerca del rol del diseo. Se supona que sociedades organizadas
de nuevos modos, deban dar paso a una nueva cultura material; sin embargo el diseo
sufri dificultades para integrarse a los aparatos productivos estatales en estas
economas planificadas, ya que en ellas la innovacin se vea como un agente extrao.
Durante esta poca:
En la dcada del 70, y sostenidos sobre la teora de la dependencia surge, en los pases
de la periferia, el modelo de la tecnologa alternativa que se plantea en contra de las
tendencias estilistas del Buen diseo.
194
Bonsiepe, Gui. Diseo Industrial, Tecnologa y Ecologa en Diseo Industrial. Artefacto y
proyecto. Op. Cit. P. 106
195
Bonsiepe, Gui. Las 7 Columnas del Diseo en Las 7 Columnas del Diseo . Op. Cit. Captulo 1.
P. 2
196
Ibd. P. 6
103
197
Ibd. P. 10.
198
Ibd. P. 11.
199
Idem.
104
En el artculo Crisis Ambiental y Conflicto Norte Sur (1991) vuelve a retomar las
interpretaciones del diseo y las reestructura diciendo que al observar las
importancias sociales asignadas al diseo es posible reconocer tres modos de
interpretacin, a saber: 1.- Funcionalidad de uso, 2.- Marketing y 3.-Responsabilidad
cultural. El autor seala:
200
Dos Santos, Cecilia. Entrevista 1980 en El Diseo de la Periferia. Debates y Experiencias . Op.
Cit. P. 59
201
Bonsiepe, Gui. Crsis Ambiental y Conflicto Norte Sur en Del Objeto a La Interfase. Debates y
Experiencias. Ibd. P. 106
105
El futuro es el espacio del diseo. El pasado est cerrado para los actos
de diseo 202
202
Bonsiepe, Gui. Las 7 Columnas del Diseo en Las 7 Columnas del Diseo. Op. Cit. Captulo 1. P.
21.
203
Bonsiepe, Gui. Sondeos Metatecnolgicos en Diseo Industrial. Artefacto y Proyecto. Op. Cit. P.
136
204
Bonsiepe, Gui. Diseo Industrial. Tecnologa y Ecologa en Diseo Industrial. Artefacto y
Proyecto. Ibd. P. 111
106
205
Dos Santos, Cecilia. Entrevista 1980 en El Diseo de la Periferia. Debates y Experiencias . Op.
Cit. P. 55
206
Walker, R. (director). Revista Diseo 2. Op. Cit. P. 21
107
C) CONCLUSIONES PARCIALES:
Hemos establecido que la diacrona del diseo debe ser entendida en tres categoras:
La gnesis (comienzo y origen), la historia y el telos.
Para poder escribir la historia del diseo industrial es necesario establecer el referente
histrico, entre los cuales es posible advertir: La historia de la profesin, la historia de
los productos y la historia de las importancias atribuidas al diseo. Cualquiera sea el
referente de historia del diseo industrial, est necesariamente vinculada a una historia
de la industria.
A) MARCO CONCEPTUAL.
207
Mora, Ferrater. Op. Cit. P. 860
208
Ibd. P. 1126
109
Tal vez uno de los trminos mejor relacionados a estructura sea el concepto de
sistema en el sentido que este representa un anlisis de partes e interrelaciones,
Ferrater Mora dice:
El nfasis sobre las estructuras ha dado paso a las corrientes estructuralistas, donde
destacan la psicologa Gestalt, la lingstica de Saussure, la antropologa de Levi
Strauss, la filosofa de Dilthey, la matemtica topolgica, etc.
Como una forma de despejar este problema, entenderemos la sincrona como un corte
estructural en la lnea del tiempo, con relacin a un objeto de estudio particular. Para
los fines de este trabajo nos interesa comprender la estructura contempornea del
diseo, en cualquiera de sus posibles referentes; estableciendo sus relaciones e
interrelaciones con otras entidades significativas.
Este enfoque estructural nos conduce hacia una interpretacin sistmica que nos
permite comprender los nexos entre el sistema diseo y otros sistemas a los que se
debe. Intentaremos aproximarnos a la comprensin de las interrelaciones del diseo,
con 1.-El sistema econmico productivo, 2.-El sistema cientfico tecnolgico, 3.- El
sistema poltico, 4.-El sistema ecoambiental. Expresamos que existen varios otros
sistemas y subsistemas que no sern considerados en este momento, v.g. el sistema
educativo, el sistema lingstico, etc.
209
Idem.
210
Real Academia Espaola. Op. Cit. P. 1888.
110
Bertalanffy ha agrupado los sistemas en dos clases diferentes: 1.- Los sistemas
ontolgicamente constituidos (reales o naturales) y 2.-los sistemas gnoseologicamente
constituidos (cognoscitivos o conceptuales). Cabe destacar que la polmica sobre la
preeminencia de unos u otros escapa a los lmites de este trabajo. Un sistema es una
forma de organizacin donde las partes o entidades participan y tienen como
consecuencia la produccin de una entidad de mayor envergadura, con caractersticas
y propiedades diferentes, a este punto se refiere Ferrater Mora cuando dice:
211
Mora, Ferrater. Op. Cit. P. 3305
212
Johansen, O. Introduccin a la Teora General de Sistemas. Edit. Limusa, Mxico: 1982. P. 54
213
Idem.
214
Mora, Ferrater. Op. Cit. P. 3309
111
Los primeros, dado que crean su propio medio ambiente, son sistemas sencillos que
se autocontienen, donde la capacidad de reaccin est determinada por variables
incidentes del propio sistema. V.g. los procesos fsicoqumicos, las reacciones
reflejas, algunos productos de la tcnica, etc. En todos ellos el comportamiento es
estereotipado y su regulacin automtica.
Los segundos son, en general, estructuras complejas; e.g. los individuos de diversas
especies, las organizaciones humanas, las estructuras socioculturales, etc. Se los
llama abiertos porque su interdependencia no est autocontenida sino que trasciende
sus estructuras para interactuar con otros sistemas.
El sistema toma desde el medio diversos tipos de variables antecedentes que permiten
su funcionamiento. Las variables antecedentes ingresan en procesos subsistmicos
que las transforman en variables consecuentes.
Llamamos iteracin al proceso cclico que, una vez concluido, vuelve a su estado
inicial. Por otro lado, llamamos retroalimentacin a la accin que ejerce el resultado
de un proceso sobre el mismo sistema de donde proviene. Se identifican dos tipos de
retroalimentacin: Negativa y positiva. Existe retroalimentacin negativa cuando
cambia la conducta del sistema y quedan constantes los objetivos, en cambio se habla
de retroalimentacin positiva cuando se mantiene la conducta y cambian los
objetivos.
El trmino entropa debe ser entendido cmo la tendencia del sistema a ser anulado
por el ambiente. Se trata de variables contrasistmicas que atentan contra el
surgimiento, desarrollo y permanencia del sistema como entidad diferenciada. En los
sistemas abiertos y complejos existen algunas acciones negentrpicas que permiten
anular variables entrpicas y as aumentar las posibilidades de prevalescencia del
sistema.
215
Ibd. P. 3310.
112
B) HALLAZGOS.
De modo especfico, habra que sealar que el diseo industrial puede ser entendido
sistemticamente en dos dimensiones: 1.- Como un sistema profesional que se articula
como disciplina profesional, actividad proyectual y conjunto de interfases y, 2.-como
un subsistema del aparato productivo de las sociedades (industria), que a su vez
interacta con los sistemas poltico, social, econmico, cientfico-tecnolgico y medio
ambiental.
Sistema profesional: Respecto del diseo como disciplina profesional, el autor aborda
los temas de la formacin de las experticidades de los diseadores, as como las
caractersticas de la instituciones formadoras de estos profesionales. En sus ltimas
obras trata la formacin cognitiva y lingstica del diseador, de modo de responder
eficientemente a las necesidades socioculturales contemporneas.
Deja sealado que el sistema sociocultural est constituido por la interrelacin de una
serie de subsistemas que determinan su estado de desarrollo y que explica el estado de
los pases centrales y perifricos. Sin embargo, en las ltimas dcadas ha sido
necesario superar la perspectiva autrquica del sistema sociocultural para comenzar a
comprender las inevitables relaciones con el ambiente.
subsumida a la economa, a otra centrada sobre el valor de uso, que est dando paso a
un modo ms racional de concebir la produccin, dice:
Bonsiepe expresa que la crisis ecolgica desencadenar cada vez con ms fuerza las
consideraciones ambientales en la industria y un replanteamiento de la produccin de
bienes, seala:
216
Bonsiepe, Gui. Crsis Ambiental y Conflicto Norte Sur en Del Objeto a La Interfase. Mutaciones
del Diseo. Op. Cit. P. 105
217
Idem.
218
Ibd. P. 110
219
Ibd. P. 104
115
220
Ibd. P. 106
221
Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 48
222
Ibd. P. 56
116
Por lo tanto, las sociedades deben proveerse de sistemas que resguarden la frgil
relacin entre los sistemas sociocultural y ecolgico:
223
Bonsiepe, Gui. Un Ascto Invisible de (hfg) Ulm en Del Objeto a La Interfase. Mutaciones del
Diseo. Op. Cit. P. 139.
224
Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 139.
225
Bonsiepe, Gui. Bosquejo de una Poltica de Desarrollo de Productos en El Diseo de la Periferia.
Debates y Experiencias. Op. Cit. P. 138.
226
Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 54.
117
227
Bonsiepe, Gui. Maldonado, Inventor del Discurso Proyectual en Del Objeto a La Interfase.
Mutaciones del Diseo. Op. Cit. P. 145.
228
Vid. Building, K. The Economics of the Coming Spaceships Earth . Apud. Bonsiepe, Gui. Teora y
Prctica del Diseo Industrial. Op. cit. Pgina 53
229
Idem.
118
Bonsiepe sostiene que la innovacin es un eje fundamental del progreso, pero que ella
no debe ser entendida exclusivamente desde la ciencia y la tecnologa, ms bien
ciencia, tecnologa y diseo forman un sistema de innovacin sociocultural
estrechamente vinculado e incluso en oportunidades imbricado. Dice:
230
Bonsiepe, Gui. La Cadena de Innovaciones en Del Objeto a La Interfase. Mutaciones del Diseo.
Op. Cit. P. 38
231
Idem.
232
Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 56
119
C) CONCLUSIONES PARCIALES.
El diseo industrial, como parte significativa del sistema productivo de una sociedad,
no es una entidad separada del resto de los sistemas humanos. Guarda estrechas
relaciones con la economa, la poltica y, en general, con los sistemas sociales, con los
cuales construye el sistema sociocultural. Por otra parte el sistema sociocultural est
imbricado con el sistema ecoambiental, que le sirve de substrato.
Una nueva forma de interaccin entre ambos sistemas, requiere repensar el problema
del desarrollo a la luz de la doctrina del desarrollo sustentable, que permita mejorar
la calidad de vida de las sociedades actuales, sin daar la calidad de vida de las
generaciones futuras. Lo anterior nos conduce a buscar modos racionales de
comprender el sistema productivo que, se encuentra vinculado a la organizacin
econmica, social y poltica.
CONCLUSIONES FINALES
En esta hiptesis podemos indentificar nueve trminos, que ya han sido explicados
durante el desarrollo de este trabajo, cuyo significado reiteramos sintticamente:
Teora General del Diseo: Por teora general del diseo entendemos aquellos
discursos que permiten comprender la disciplina profesional del diseador como un
objeto de estudio. Se trata de un neologismo del autor de esta tesis, quin basndose
en la dicotoma propuesta por Jos Ortega y Gasset entre teora general y teora
especial de la tcnica, ha extrapolado estos conceptos a la realidad del diseo. Por
teora general del diseo entendemos todo discurso vinculado a los aspectos
disciplinarios. Para aproximarnos a la teora general del diseo, que se encuentra
implcita en la obra de Bonsiepe, hemos establecido un modelo de cuatro categoras,
que abordan aspectos significativos: 1.-Teortica (Concepto, teora, discursos
contextuales y racionalidad en diseo), 2.- Taxonoma (lmites externos y externos a
la disciplina del diseo), 3.- Diacrona (Gnesis, historia y telos del diseo) y 4.-
Sincrona ( Sistemas que interactan, en un momento particular, con la disciplina del
diseo).
Obra de Bonsiepe: Entendemos por obra de Gui Bonsiepe su trabajo literario, que
est compuesto por una variedad de conferencias, artculos y entrevistas, que han
dado paso a la publicacin de siete libros. Esta investigacin se ha basado sobre los
primeros seis textos de este autor.
Actividad proyectual: Con este concepto nos referimos a un trmino que deriva de la
doctrina de la escuela de Ulm (Gestaltung) y que ha sido identificado con el trmino
diseo. Se trata de la actividad ms propia del diseo contemporaneo que consiste en
dicotomizar la produccin en dos etapas 1.- Resolucin y planificacin previa y 2.-
Ejecucin de la resolucin.
La taxonoma del diseo queda determinada por los conceptos de diseo ya que, toda
definicin, posibilita al mismo tiempo su clasificacin. Es as como las definiciones
entregadas por este autor establecen lmites entre el diseo industrial y otras
profesiones, particularmente respecto de las artes, artes aplicadas, artesanas,
ingenieras y arquitectura; Los criterios taxonmicos que ha sido posible advertir son
los siguientes: produccin industrial masiva versus produccin individual o de
pequeas series, micro estructuras versus macro estructuras, funcionalidad de uso
versus funcionalidad fsica, mercanca versus objeto de culto.
Desde una aproximacin sincrnica, lo que se entiende por diseo, dentro de la obra
de Bonsiepe, es un subsistema del aparato productivo de la sociedad que, guarda
relacin con otros sistemas, entre los cuales destacan el sistema econmico, social y
medioambiental. El estado del diseo tiene relacin con estos sistemas, se adapta a
ellos y reacciona ante ellos. Es necesario hacer notar la postura crtica del autor
frente a ciertas formas de interaccin entre estos sistemas.
determinador de usos o interfases, ello explica por qu las artes aplicadas son
entendidas como una fase de protodiseo.
El orgen de las finalidades que el diseo debe cumplir se encuentran en los discursos
contextuales al diseo. En la obra de este autor se sealan dos tipos de discursos
externos al diseo, que proveen sus finalidades: El discurso moderno con sus
conceptos de futuro y progreso, y el discurso poltico en sus vertientes social,
econmica y medioambiental. El discurso moderno y el discurso poltico son dos
manifestaciones de la contemporaneidad, que se expresan en opciones axiolgicas y
que determinan una praxis consecuente. En la obra del autor, el discurso moderno es
interpretado en la perspectiva de Toms Maldonado, el discurso poltico social
proviene de la teora de la dependencia, el discurso econmico desde las economas
planificadas y el discurso ecoambiental desde la ecologa poltica. Sin embargo, todos
ellos apuntan a comprender el problema del progreso social y, particularmente, del
desarrollo sustentable.
Desde el punto de vista de la coherencia entre la praxis del diseo y sus discursos
contextuales es posible advertir que se asume una distincin entre racionalidad de
medios (teleolgica) y una racionalidad de fines (axiolgica), al tiempo que se
sostiene que el diseo no puede sacar de s su propio sentido. El diseo posee una
racionalidad prctica o tcnica que, necesariamente, est al servicio de otras
finalidades.
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En sntesis, existe coherencia interna en la obra de Bonsiepe, que se expresa entre los
conceptos de diseo, racionalidad del acto proyectual, taxonoma y aspectos de la
diacrona. Se trata de una racionalidad discursiva que se mantiene a lo largo de sus
textos. Los anteriores elementos son aspectos que pertenecen a la teora general
propuesta por el autor.
Por otra parte existe coherencia entre la prctica del diseo con los discursos polticos
que provienen de otros sistemas externos. Dado que el diseo no puede sacar de s su
orientacin, se hace razonable solamente en la medida que queda justificado por
finalidades que lo exceden y que se expresan en opciones polticas relativas a lo
social, econmico y medioambiental.
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