Selo Solar

Paula Scheidt Manoel

21 de setembro de 2012
V CBENS e V ISES-CLA
A GIZ

empresa pblica de direito privado,

sem fins lucrativos
brao tcnico do Governo alemo na
cooperaointernacional
Objetivo: desenvolvimento sustentvel
Papel: desenvolvimento de capacidades
individuais e organizacionais
Contexto: acordos bi- ou multilaterais
 Instituto Ideal

Criado em fevereiro de 2007, com sede

em Florianpolis tem na sua diretoria:

Mauro Passos Presidente;

Prof. Dr. Ricardo Rther, UFSC
Prof. Dr. Joo Tavares Pinho, UFPA
 Pesquisa de Mercado
Viso da populao

No discute o fator
Acreditam muito no
motivador, agrada-se da
beneficio competitivo
ao em si.
como motivador da
postura Imagem Positiva Sustentabilidade = moda
+ meio ambiente.
poder de presso
Forte Propaganda Consome conforme a
troca de benefcios
boca a boca informao que recebe
Premiao de
empresas responsveis

Fonte: Market Analysis. Avaliao do Selo de Energia Solar Fotovoltaica Relatrio Quantitativo. 2011
 Pesquisa de Mercado
Viso da populao

Sol como fonte de energia

Ideia valorizada
Bem vista pela populao

como se a empresa desse exemplo para os colaboradores, para os clientes.

Divulgar uma coisa dessas muito bacana. Muitas pessoas no conhecem, ento a
empresa utilizando essa iniciativa, utilizando esse tipo de energia, poderia incentivar os
colaboradores, a empresa ia sair muito melhor na foto com os clientes, do que uma
outra empresa que no utiliza.

Fonte: Market Analysis. Avaliao do Selo de Energia Solar Fotovoltaica Relatrio Quantitativo. 2011
Pesquisa de Mercado
Viso das empresas

Os pioneiros na adoo de energias

alternativas conseguiro mais reputao e 46 41 9 4
mercado no mdio e longo prazo.

difcil visualizar os benefcios imediatos

de usar uma fonte de energia alternativa 25 26 16 29 3
para uma grande empresa.
As grandes empresas deveriam buscar
adotar fontes alternativas de eletricidade
22 47 21 10
como parte de sua matriz energtica,
mesmo que isso gere custos maiores.

Concorda totalmente Concorda em parte

Discorda em parte Discorda totalmente
Nem concorda nem discorda
Pesquisa de Mercado
Viso das empresas
62% dos gestores acreditam que a sua empresa pagaria um preo mais
elevado pela energia solar fotovoltaica do que o pago pela atual principal
fonte energtica.

Avaliao da possibilidade de pagar mais caro pela

energia solar fotovoltaica aceitao (percentual)

10%
Aceitam pagar mais
caro pela energia solar
fotovoltaica

28% No aceitvel que seja

mais cara
62%
NS/NR
Pesquisa de Mercado
Viso das empresas
Dentre eles, a metade (49%) acredita que suas empresas pagariam at
10% mais caro.
Avaliao da possibilidade de pagar mais caro pela energia solar
fotovoltaica por perfil de gestor e geral (percentual)

Comunicao/ Administrao/
Geral
Sustentabilidade Produo
At 5% 21% 12% 16%
At 10% 33% 32% 33%
At 15% 0% 24% 12%
At 20% 17% 12% 14%
At 30% 4% 12% 8%
At 50% 4% 0% 2%
NS/NR 21% 8% 14%

Ao menos 25% superior Ao menos 25% inferior

amostra geral amostra geral
Retornos intangveis
Imagem Corporativa

Torcedores compram energia do estdio e

ganham tomada do time Werder Bremen
Selo de Energia Verde
na Alemanha

O Grner Strom Label foi fundado Empresas / organizaes

em 1998 na Alemanha e certifica compradoras de energia
hoje em torno de 120 produtos de verde na Alemanha
energia limpa na Alemanha
www.gruenerstromlabel.de
Selo Solar no Brasil

Objetivo: incentivar gerao PV

Pblico-Alvo: Autoprodutores e CL
Uso da marca: Aes publicitrias

Atividades desenvolvidas:
Elaborao da proposta
Discusso com diferentes setores
Pesquisas de mercado
Design da marca
Definio das regras
Evoluo da marca
Regras para obteno

Compra no mercado livre Autoproduo

1. Envio da cpia do contrato de compra 1. Registro BIG ANEEL
2. Contrato de longo prazo ( 5 anos)

3. Consumo mnimo de energia solar:

Subgrupo Consumo mnimo anual em
tarifrio MWh
A1 1.000
A2 500
A3 200
A3a 100
A4, B 50
Atitudes com relao
ao selo solar

Avaliado como
Felicidade Importante e Eficaz:

Comprovao de uso
Aprovao da energia alternativa,
Divulgao da
empresa
Entusiasmo Disseminao da
informao e, assim
Incentivo a prticas
sustentveis de forma
Reflexo
geral.

Tranquilidade
Atitudes com relao
ao selo solar - Empresas

O selo traria prestgio a uma empresa 82%

88%
que o utilizasse
77%

O selo comunica algo valioso e 82%

importante para o pblico alvo da 88%
minha empresa 77%

Acredito que os consumidores

78%
prestam ateno a esse tipo de
79%
sinalizao do compromisso da
77%
empresa com a sustentabilidade

51%
O selo difcil de interpretar 48%
54%

Geral Administrao/Produo Comunicao/Sustentabilidade

Indicativos de uso de
energia alternativa - Empresas

5,1
11,8 24,3

13,2

23,5
22,1

Um selo ou etiqueta reconhecidos institucionalmente

Uma certificao do governo
A divulgao do compromisso atravs do balano social anual da empresa
O aval da comunidade cientfica
Parceria com uma organizao independente como uma ONG ou associao
NS/NR
Iniciativa Amrica do Sol

EstdiosSolares
Aeroportos Solares
Telhados Solares

Promoo da Energia PV
Disseminao de conhecimento
Promoo de debates
Incentivo a novos projetos
Troca de experincias
Materiais Educativos
Vdeo em animao

Por qu?
Novidade X Desconfiana
Disponveis em:
www.americadosol.org Informao X Confiabilidade
Projetos em andamento

Maracan Solar Minas Solar 2014 Pituau Solar

Light/EDF Cemig Coelba
Potncia : 500 kWp Potncia : 1,5 MWp Potncia: 400kWp
Pituau Solar

Estdio Pituau Prdio da SETRE

Gerao SOLAR: 630 MWh/ano Excedente Cons. ATIVO FORA DE PONTA:

Consumo ATIVO: 360 MWh/ano 270 MWh 1.650 MWh/ano (absorve todo o
excedente de Pituau)

Foto: Neoenergia/Shirlye Stolze

 Megawatt Solar

Capacidade:1MWp
Gerao 1,2 GWh por ano =
consumo anual de 680 casas
Primeiro projeto conectado
a rede de grande porte a ser
Implantado em prdio pblico
brasileiro
Venda da energia no ACL
pacotes de 100 MWh/ano
Desafios GD e prximos passos

Desafios

Divulgao para a populao

Identificao de fornecedores
Cursos de profissionalizao/ treinamentos

Prximos passos

Simulador Solar
Mapeamento de fornecedores
Cartilha de Guia de Conexo rede
www.selosolar.com.br
Obrigada pela ateno!

Paula Scheidt Manoel

Energias Renovveis e Eficincia Energtica
Gerente de Projetos
T +55 48 3234-1757
paula.scheidt@giz.de