(http://klopidea.

com)

ARTIKEL TERBARU Graphic Design (http://klopidea.com/graphic-design/)

Home (http://klopidea.com) Creative Tips (http://klopidea.com/category/creative-tips/)

Apa sebenarnya yang dibutuhkan pihak sponsor dalam sponsorship?

October 22, 2015

Creative Tips (http://klopidea.com/category/creative-tips/), Design Communication (http://klopidea.com/category/design-communication/),

Events (http://klopidea.com/category/event/), Projects (http://klopidea.com/category/projects/)

2 (http://klopidea.com/apa-sebenarnya-yang-dibutuhkan-pihak-sponsor-dalam-sponsorship/#comments) 58452

Sponsorship adalah dukungan nansial kepada suatu organisasi, orang, atau aktivitas yang dipertukarkan
dengan publisitas merek dan suatu hubungan. Sponsorship dapat membedakan sekaligus meningkatkan nilai
suatu merek. Beberapa pedoman yang digunakan oleh perusahaan-perusahaan dalam memilih sponsorship:
target khalayak, penguatan citra merek dapat diperpanjang, keterlibatan merek, biaya yang efektif dan sponsor
lainnya.

Tujuan sponsorship dalam sebuah project dalam hal ini event atau program adalah :

Untuk melancarkan suatu kampanye periklanan melalui publikasi nama-nama serta produk-produk
perusahaan yang seluas-luasnya oleh media masa yang meliputi jalannya acara yang disponsori tersebut.

Untuk mendukung strategi atau kebijakan pemasaran.

Untuk memperlihatkan niat baik organisasi atau perusahaan guna melaksanakan tanggung jawab sosialnya.
Ketika kita mengajukan penawaran sponsorship kepada sebuah Brand yang akan mendukung penyelenggaraan
program, kita akan mempelajari dan mengidentikasi calon sponsor yang kuat, dan harus dipahami dulu, apa
keuntungan yang dapat ditawarkan kepada mereka, karena mereka tidak akan begitu saja memberikan
supporting investment apabila tidak mendapatkan benet yang rasional buat brand/produk mereka. Setelah itu
baru dibuat ringkasan eksekutif (executive summary), dan menyusun paket proposal sesuai dengan apa yang
diinginkan sponsor, hal ini untuk mendapatkan peluang besar Anda mendapatkan sponsor. kira-kira apa saja
yang diharapkan sponsor dari kerjasama ini :

1. Bagaimana Membangun hubungan dengan konsumen untuk menambah brand equity

brand equity (nilai persepsi komersial) suatu produk dipengaruhi oleh nama, jaminan kualitas, serta prestise
tertentu kepada konsumen. dan untuk memperkuat ikatan dalam pertukaran. sponsorship akan memberikan
tambahan nilai kepercayaan dan loyalitas konsumen terhadap produk tersebut.

2. Apakah bisa Mendukung program Komersial yang sedang berjalan

Sponsor yang bertujuan commercial programme adalah bahwa sebuah perusahaan mensponsori suatu program
lain dengan tujuan untuk menjalankan aktitas promosi yang diperlukan yang sedang dijalankan, untuk
kepentingan perusahaannya serta untuk mendukung kegiatan promosi mereka sendiri melalui upaya
komunikasi pemasaran yang terpadu.

3. Manfaat Pengembalian modal dari biaya yang telah dikeluarkan

Manfaat penyediaan sponsorship secara nansial adalah mengembalikan dana yang telah dikeluarkan pihak
perusahaan untuk mensponsori suatu event dalam jumlah tertentu. baik langsung melalui penjualan di area
product supporting, maupun tidak langsung seperti peningkatan penjualan sebagai efek dari awareness
pengunjung terhadap produk sponsor.

4. Membonceng kekuatan citra Brand dari Produk yang disponsori

Target audiens juga akan terkena dampak merek secara tidak langsung, yakni melalui pihak ketiga (kegiatan yang
disponsori). Hal ini dapat mengakibatkan meningkatnya nama dan pencitraan serta rasa percaya (believability)
yang lebih besar dari merek tersebut.

Sebuah program yang besar atau nama besar penyelenggara dapat membawa dampak memperluas target audience
yang begitu besar dan kepercayaan akan kekuatan image produk sponsor tersebut. Sponsor supporting juga dapat
menyebabkan reaksi yang baik konsumen dan aktifnya pasar.

5. Membangun Brand Awareness dalam jangka panjang

Disamping untuk membangun dan meningkatkan citra merek atau perusahaan, dan untuk memperkuat
keakraban merek produk di masyarakat dalam jangka pendek, tujuan utama dari sponsor adalah untuk
membangun kesadaran merek (Brand Awareness ) bagi produk dalam jangka panjang.

Keikut sertaan sponsor dalam sebuah program sebagai salah satu langkah melebar diluar kekuatan program mereka
sendiri, karena telah terbantu dengan program tambahan (Additive programme support) yang dibuat oleh orang lain.

6. Membangun kemitraan yang solid dan saling berdampak untuk jangka panjang

Mari kita melirik, apa tujuan dibalik kerjasama yang disetujui oleh pihak sponsor dari program yang kita

ajukan. Banyak sekali Event Organizer atau penyelenggara acara melihat pencarian sponsor semata-mata
sebagai aktivitas penggalangan dana untuk mendukung acara yang dibuat. Hal ini tidak dilihat sebagai hal yang
menguntungkan bagi pihak sponsor.
Sponsorship lebih lanjut dapat menjadi sebuah bentuk kerjasama kemitraan pemasaran antara perusahaan
pendukung dengan brand yang di programkan. Mereka ingin kegiatan sponsorshipnya dapat dijadikan sebagai
sarana untuk mencapai berbagai sasaran program mereka sendiri sekaligus

Kita harus siap menjadi bagian dari jalinan kemitraan upaya pemasaran yang saling menguntungkan, kegiatan
sponsorship harus berorientasi impact yang diupayakan bersama dan mempertahakna keuntungan itu dalam
program selanjutnya, agar dapat mempertahankan hubungan kerjasama untuk jangka panjang.

7. Menambahkan Pengalaman pemasaran produk dan penggalian orientasi Target Audience

Saat ini para sponsor juga mengharapkan agar kita membantu mereka memahami lebih mendalam mengenai
orientasi dan perilaku kebutuhan dari para pengunjung acara yang kita selenggarakan.

Mereka ingin mengetahui alasan orang-orang tersebut mau untuk datang ke sebuah acara, apa yang menjadi
daya tarik utamanya, Bagaimana cara jitu penyampaian komunikasi bellow the line (non iklan media massa)
dimana produk dapat berhubungan langsung dengan konsumen, Para sponsor juga ingin dapat memperbaiki atau
meningkatkan pengalamannya.

8. Compability with the Companys atau Brand positioning

Menyelenggarakan event berarti menempatkan secara langsung posisi produk secara lebih mendalam dimata
konsumen. Dibeberapa jenis event sponsorship secara langsung berkaitan dengan produk (Sponsor tunggal)
seperti perusahaan rokok yang mensponsori acara musik atau festival-festival hiburan, event sponsorship ini
dipilih karena kesesuaian image brand secara langsung/tidak langsung dengan produk tersebut serta target
audiencenya.

Perusahaan yang mensponsori suatu kegiatan, biasanya mendapatkan fasilitas eksklusif untuk mendapatkan
manfaat dari kegiatan tersebut (Massage capasity), misalnya fasilitas tempat-tempat (space) tertentu untuk
pemasangan logo brand produk-produk perusahaan disekitar lokasi kegiatan event tersebut, dan juga tentunya
akan masuk dalam program broadcasting, iklan atau liputan ke media massa.

9. Mempertimbangkan untuk mengungguli akti tas event produk kompetitor

Ketika suatu produk mengetahui apa saja kegiatan sponsorship produk sejenis sebagai kompetitornya, mereka
akan mencari cara bagaimana mengungguli image brandnya dalam posisi dimata target konsumen yang sama.

Jika sebuah produk sepatu aktif dalam event atau kegiatan olah raga tertentu, maka merek sepatu saingannya
akan melakukan aktitas yang serupa atau sejenis sesuai dengan target yang sama secara umum.

Persaingan sponsorship pada brand jenis tertentu dapat memberi kesempatan untuk mengadu satu calon sponsor
dengan yang lain dalam rangka mencari benet tertinggi. Jika sebuah produk minuman cmpetitor sudah mensponsori
suatu program event lain tapi dalam penggolongan yang sama, sampaikan hal itu kepada calon sponsor minuman
anda. Mereka akan mempertimbangkan bargain yang lebih untuk anda.

Saat ini tidak ada satu perusahaan pun yang memberikan dukungan materi atau apapun dari permohonan
yang tidak dikenal atau tidak jelas reputasinya, Siapapun yang bersedia menyediakan sponsor pasti ingin agar
perusahaannya meraih keuntungan dari pengeluarannya, mendapatkan nama baik atau agar dikenal lebih luas.

Sponsorship yang didasarkan pada kemitraan mampu memberikan beragam jenis hasil yang menyebabkan
sponsor manapun sulit untuk meninggalkan kerjasama kemitraan tersebut. Investasi dalam bentuk tunai atau
barang dalam suatu kegiatan, yang akan mendapatkan imbalan sebagai akses potensi komersial yang terkait
dengan kegiatan ini.

Selamat berkarya.
 Pentingnya Supporting Design dalam persiapan sebuah Event (http://klopidea.com/pentingnya-supporting-design-
dalam-persiapan-sebuah-event/)

Display Dekorasi Simpel & Indah Penunjang Event Branding & Promosi (http://klopidea.com/display-dekorasi-
simpel-indah-penunjang-event-branding-promosi/)

Mengapa Jingle diperlukan memperkuat Branding Image (http://klopidea.com/mengapa-jingle-diperlukan-

memperkuat-branding-image/)

(http://klopidea.com/keberhasilan-mengkomunikasikan-produk-yang-pasti-akan-diminati/)Seberapa pentingnya
Maskot bagi promosi produk? (http://klopidea.com/seberapa-pentingnya-maskot-bagi-promosi-produk/)

Presented by : Fahri Ubay, Branding & Communication consultant, Creative Director & founder
of klopidea.com (http://klopidea.com/contact-usif-you-need-help-to-designing-or-branding/)

Facebook Comments

1 comments

1Comment Sortby Newest

Addacomment...

DerrickDerliPejabattertinggieksekutifatDerliShop
wowowowowow
LikeReplyDec4,201610:29pm

FacebookCommentsPlugin

bahasa promosi (http://klopidea.com/tag/bahasa-promosi/)

close conversation (http://klopidea.com/tag/close-conversation/)

communication fail (http://klopidea.com/tag/communication-fail/)

design bagus (http://klopidea.com/tag/design-bagus/)

design bagus dan murah (http://klopidea.com/tag/design-bagus-dan-murah/)

Design Corporate (http://klopidea.com/tag/design-corporate/)

design tidak murahan (http://klopidea.com/tag/design-tidak-murahan/)

facebook (http://klopidea.com/tag/facebook/)

fungsi sosial media (http://klopidea.com/tag/fungsi-sosial-media/)

gaya bahasa (http://klopidea.com/tag/gaya-bahasa/)

jasa branding corporate (http://klopidea.com/tag/jasa-branding-corporate/)

jasa design (http://klopidea.com/tag/jasa-design/)

jasa design iklan (http://klopidea.com/tag/jasa-design-iklan/)

jasa Design Logo (http://klopidea.com/tag/jasa-design-logo/)

jasa design murah (http://klopidea.com/tag/jasa-design-murah/)

jasa ide (http://klopidea.com/tag/jasa-ide/) jasa konsultan (http://klopidea.com/tag/jasa-konsultan/)

keakraban/kebiasaan (http://klopidea.com/tag/keakrabankebiasaan/)

kesalahan komunikasi (http://klopidea.com/tag/kesalahan-komunikasi/)

klopedia (http://klopidea.com/tag/klopedia/)

konsultan branding (http://klopidea.com/tag/konsultan-branding/)

kualitas pelayanan (http://klopidea.com/tag/kualitas-pelayanan/)

lelucon atau joke (http://klopidea.com/tag/lelucon-atau-joke/)

materi promosi (http://klopidea.com/tag/materi-promosi/)

media sosial (http://klopidea.com/tag/media-sosial/) medsos (http://klopidea.com/tag/medsos/)

metode yang spesik (http://klopidea.com/tag/metode-yang-spesik/)

netizen (http://klopidea.com/tag/netizen/) nilai lebih (http://klopidea.com/tag/nilai-lebih/)

peluang sukses (http://klopidea.com/tag/peluang-sukses/)

pengalaman dari pelanggan (http://klopidea.com/tag/pengalaman-dari-pelanggan/)

pesan online (http://klopidea.com/tag/pesan-online/)

powerful tools (http://klopidea.com/tag/powerful-tools/)

respon yang positif (http://klopidea.com/tag/respon-yang-positif/)

scheduling posting (http://klopidea.com/tag/scheduling-posting/)

strategi penjualan (http://klopidea.com/tag/strategi-penjualan/)

 trending topik (http://klopidea.com/tag/trending-topik/) twitter (http://klopidea.com/tag/twitter/)

update sosial media (http://klopidea.com/tag/update-sosial-media/)

Visi bisnis (http://klopidea.com/tag/visi-bisnis/)

(http://klopidea.com/karya-innovatif-yang-pernah-dilakukan-team-klopidea/)
Karya Innovatif yang pernah dilakukan team klopidea (http://klopidea.com/karya-innovatif-yang-pernah-dilakukan-
team-klopidea/)

(http://klopidea.com/produk-promosi-merchandise-apa-saja-yang-paling-berhasil-berpromosi/)
Produk Promosi (Merchandise) apa saja yang paling berhasil berpromosi? (http://klopidea.com/produk-promosi-
merchandise-apa-saja-yang-paling-berhasil-berpromosi/)

RELATED POSTS
PRODUK PROMOSI (MERCHANDISE) APA SAJA YANG PALING BERHASIL BERPROMOSI? (HTTP://KLOPIDEA.COM/PRODUK-PROMOSI-MERCHANDISE-APA-
SAJA-YANG-PALING-BERHASIL-BERPROMOSI/)

October 22, 2015 1 (http://klopidea.com/produk-promosi-merchandise-apa-saja-yang-paling-berhasil-berpromosi/#comments)

7781
(http://klopidea.com/produk-promosi-merchandise-apa-saja-yang-paling-berhasil-berpromosi/)

ACCOUNT EXECUTIVE, RELATIONSHIP AND GAINMAKER SALES MARKETING (HTTP://KLOPIDEA.COM/ACCOUNT-EXECUTIVE-PERSONAL-GAINMAKER-

SALES-MARKETING/)

May 3, 2016 1372

(http://klopidea.com/account-executive-personal-gainmaker-sales-marketing/)
2 RESPONSES

U bu n tu (h t t p: // u bu n tu - vp s - s e r ve r . com /)
Apri l 2 9 , 2 016 (htt p : / / k l o pidea.com /apa-sebenarnya-ya n g - d i b u t u h k a n - p i h a k - s p o n s o r - d a l a m-
spon s o r s h ip/#comment-21489)

Apabila seseorang meminta informasi atau partisipasi dalam suatu kegiatan tertentu, sementara itu Anda
tidak dapat memenuhi permintaannya, Anda dapat menggunakan pendekatan langsung dan tidak langsung.
Dalam dunia bisnis, menjalin kerja sama dengan pelaku bisnis lain merupakan hal yang seharusnya dilakukan
untuk memperkuat jaringan pemasaran suatu perusahaan. Namun, dalam praktiknya bisa terjadi suatu
penolakan kerja sama bilamana bentuk kerja samanya merugikan pihak lain.

Log in to Reply (http://klopidea.com/wp-login.php?redirect_to=http%3A%2F%2Fklopidea.com%2Fapa-

sebenarnya-yang-dibutuhkan-pihak-sponsor-dalam-sponsorship%2F)

Fah r i u bay ( h t tp :/ /w w w . k lop id e a. com )

May 2 , 2 0 16 (htt p : / / k l o pidea.com /apa-sebenarnya-ya n g - d i b u t u h k a n - p i h a k - s p o n s o r - d a l a m-
spon s o r s h ip/#comment-21502)

Saya setuju, perlu di pikirkan dahulu Hal-hal yang akan membuat satu pihak bisa merugi. diantaranya
Kualitas konsep dan team yg seharusnya bisa menjamin bahwa hasil akan lebih baik. harus ada
kesepakatan yg sangat rasional sebelum menjalaninya sehingga semua kendala yg akan datang sudah
dipahami sebelumnya. Thanks and appreciate

Log in to Reply (http://klopidea.com/wp-login.php?redirect_to=http%3A%2F%2Fklopidea.com%2Fapa-

sebenarnya-yang-dibutuhkan-pihak-sponsor-dalam-sponsorship%2F)

L E AV E A R E P LY

You must be logged in (http://klopidea.com/wp-login.php?redirect_to=http%3A%2F%2Fklopidea.com%2Fapa-

sebenarnya-yang-dibutuhkan-pihak-sponsor-dalam-sponsorship%2F) to post a comment.
 (http://klopidea.com/booth-design/)

W O R K S C AT E G O R Y

Works Category SelectCategory

GALLERY

(http://klopidea.com/wp-content/gallery/Booth/gardenia_booth-view3.jpg)
(http://klopidea.com/wp-
content/gallery/Booth/IIMS_2017_3.jpg)
(http://klopidea.com/wp-
content/gallery/Booth/1_vs_1.jpg)

(http://klopidea.com/wp-content/gallery/Booth/Booth_PHS_view1.jpg)
(http://klopidea.com/wp-content/gallery/Booth/booth3x4m_vs-rev1.jpg)
(http://klopidea.com/wp-content/gallery/Booth/vs_6x5m.jpg)
(http://klopidea.com/wp-content/gallery/Booth/skandinania-
booth-1.jpg) (http://klopidea.com/wp-
content/gallery/Booth/booth_advan-rev34.jpg)
(http://klopidea.com/wp-content/gallery/Booth/booth_advan-
 1.jpg)

(http://klopidea.com/wp-content/gallery/Booth/Booth_rev4-1.jpg)

L AT E S T A R T I C L E S

(http://klopidea.com/strategic-branding/)
Strategi Branding menaikkan image Produk (http://klopidea.com/strategic-branding/)
August 14, 2016 490

PRODUK ANDA PERLU DIINGAT LEBIH KUAT OLEH KONSUMEN Branding Strategi akan dianggap tidak perlu
bagi produk yang tid... R EA D MO R E. . . (http://klopidea.com/strategic-branding/)
(http://klopidea.com/3d-design-impression/)
3D Booth Design Impression (http://klopidea.com/3d-design-impression/)
August 14, 2016 389

3D BOOTH EXHIBITION DESIGN Mendesign Booth itu mudah, yang sulit adalah menciptakan komunikasi
tampilan Booth kepada... R EA D MOR E . . . (http://klopidea.com/3d-design-impression/)
 TAGS

bahasa promosi (http://klopidea.com/tag/bahasa-promosi/)

communication fail (http://klopidea.com/tag/communication-fail/)

facebook (http://klopidea.com/tag/facebook/)

fungsi sosial media (http://klopidea.com/tag/fungsi-sosial-media/)

gaya bahasa (http://klopidea.com/tag/gaya-bahasa/) jasa design (http://klopidea.com/tag/jasa-design/)

jasa konsultan (http://klopidea.com/tag/jasa-konsultan/)

keakraban/kebiasaan (http://klopidea.com/tag/keakrabankebiasaan/)

(http://klopidea.com/logo-design/)
kesalahan komunikasi (http://klopidea.com/tag/kesalahan-komunikasi/)

Design Logo produk (http://klopidea.com/logo-design/)

klopedia (http://klopidea.com/tag/klopedia/)
August 14, 2016 455

LOGO ADALAH SIAPA? DAN BAGAIMANA? Logo adalah komunikasi Visual, dan tidak bisa lepas dari elemen-
lelucon atau joke (http://klopidea.com/tag/lelucon-atau-joke/)
elemen graphis dasa... R E A D MO RE . . . (http://klopidea.com/logo-design/)

materi promosi (http://klopidea.com/tag/materi-promosi/)

media sosial (http://klopidea.com/tag/media-sosial/)

metode yang spesik (http://klopidea.com/tag/metode-yang-spesik/)

nilai lebih (http://klopidea.com/tag/nilai-lebih/)

peluang sukses (http://klopidea.com/tag/peluang-sukses/)

pengalaman dari pelanggan (http://klopidea.com/tag/pengalaman-dari-pelanggan/)

powerful tools (http://klopidea.com/tag/powerful-tools/)

respon yang positif (http://klopidea.com/tag/respon-yang-positif/)

Visi bisnis (http://klopidea.com/tag/visi-bisnis/)

@ Klopidea 2016 | ubay@klopidea.com

(http://klopidea.com/graphic-design/)
Graphic Design (http://klopidea.com/graphic-design/)
August 14, 2016 465

GRAPHIC DESIGN IS VISUAL COMMUNICATION Prinsip dasar dari Design graphic adalah Unsur Wujud, Bentuk,
Tekstur, Garis, ... RE A D MO R E .. . (http://klopidea.com/graphic-design/)
(http://klopidea.com/web-development/)
Web Developer & Konsep Digital Marketing (http://klopidea.com/web-development/)
August 14, 2016 252

WEBSITE IS DIGITAL MARKETING Digital Marketing atau Pemasaran Digital adalah usaha untuk
mempromosikan sebuah Brand a... RE AD M O R E. . . (http://klopidea.com/web-development/)