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UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA

MBA EM ADMINISTRAO DE MARKETING E


COMUNICAO EMPRESARIAL

QUANDO A F BATE CARTO: OS VALORES


CRISTOS PRESENTES NA COMUNICAO
INTERNA

Rio de Janeiro
2016
TEMA

A pesquisa busca compreender a influncia dos valores cristos sobre o discurso


corporativo assim como a relao entre o discurso e a prtica administrativa.

DELIMITAO DO OBJETO

H tempos o cristianismo ocupa posio de liderana no raking das maiores crenas


religiosas. No Brasil, especificamente, o catolicismo e o protestantismo abarcam quase 90%
da populao. Este nmero se torna ainda mais relevante quando tentamos compreender os
diferentes posicionamentos de corporaes brasileiras enquanto formadoras de
profissionais.
muito comum, especialmente em cidades interioranas, pequenos empreendedores
trabalharem a imagem de seus estabelecimentos associadas a pequenas passagens bblicas.
Citaes como O Senhor o meu pastor, nada me faltar. ou Se Deus por mim, quem
ser contra mim? so encontradas facilmente em outdoors, fachadas ou panfletos
empresariais. So fatos que nos levam a crer na existncia de uma relao diferenciada
entre a pessoa social e a pessoa corporativa. Resta saber como cada dirigente guia suas
decises administrativas e o relacionamento com seus colaboradores e clientes tendo, como
base, os valores cristos. Entendo que, ao posicionar seu empreendimento desta forma, seu
gestor esteja, indiretamente, fomentando a compreenso, ou mesmo aceitao, de um
discurso, at ento, presente no universo religioso.
Mas, para tornar esta leitura mais consistente, necessrio, antes, compreender quo
influente o discurso cristo dentro de uma organizao e quais reflexos destas aes no
comportamento de seus colaboradores. Se por um lado conseguimos identificar um
movimento dinmico, pela grande presena de jovens profissionais no mercado; por outro,
vemos as vendas de livros de auto-ajuda dedicados ao universo administrativo em constante
crescimento, parte deles trazendo a tica crist para o ambiente do trabalho. A ideia de
desenvolver lderes espiritualizados est cada vez mais presente no universo literrio da
administrao.
o caso de dois livros que nortearam os questionamentos desta pesquisa: As 25 Leis
Bblicas do Sucesso - de William Douglas e Rubens Teixeira, e A Arte de Influenciar
Pessoas de John C. Maxwell. Nestas publicaes encontramos indicaes de impactos
positivos em resultados quando adotada uma postura orientada pelos valores cristos.
Outras publicaes do conta de explorar ainda mais esta interceo entre o universo
religioso e o universo formal da administrao corporativa.

OBJETIVOS

Objetivo geral
Estabelecer uma relao terica e prtica entre os universos estudados (o religioso e
o corporativo) evidenciando os impactos positivos da postura crist;

Objetivos especficos
Elencar quais valores cristos adotados com maior impacto no ambiente
corporativo;
Avaliar as estratgias de comunicao interna que mais se adequam ao contexto de
abordagem;
Relacionar objetivos e resultados obtidos em aes estratgicas de comunicao
interna;
Analisar o comportamento do colaborador como fato determinante para o

JUSTIFICATIVA

XXXXXXXXXX.

METODOLOGIA

O trabalho adotou, como ferramentas de pesquisa, o levantamento bibliogrfico e o


estudo de caso. O primeiro servir para orientar e legitimar as teorias levantadas e
abordadas durante a anlise da empresa escolhida para servir de case. O resultado deste
trabalho dar origem a artigo cientfico abordando os temas em questo.

BIBLIOGRAFIA

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