El mtodo etnogrfico se distingue de otras aproximaciones metodolgicas por la
implicacin del investigador en el contexto de investigacin, de manera que debe, en la medida de lo posible y de la forma ms natural posible, integrarse como un miembro ms del colectivo que estudia, ya que su objetivo es lograr una aproximacin holstica que incorpore la perspectiva de los actores. Para ello debe trabajar reflexivamente a partir de su propia experiencia, poniendo en juego su subjetividad y su conocimiento tcito, corporal y sensible. ya que gran parte de los datos del etngrafo se producen a partir del estudio de los objetos digitales elaborados por los sujetos (blogs, texto, fotografas, vdeos), y buena parte de la interaccin en el campo queda registrada en los archivos de los usuarios, siendo incluso accesibles a personas que no han participado directamente en la investigacin. Actualmente, "etnografa virtual" es un trmino comn y bastante aceptado por investigadoras e investigadores de internet para referirse a la adaptacin de la metodologa etnogrfica al estudio de las interacciones mediadas por ordenador o de las prcticas sociales y culturales asociadas al uso y la produccin de internet.