ARGUMENT

Rolul new media n campania electoral

Societatea contemporan se caracterizeaz printr-o revoluie tehnologic fr

precedent. Noile tehnologii, n special Internetul, au schimbat n mod neateptat viaa omului
modern, au transformat radical sfera public i comunicarea actorilor ei, cunoscnd o
dezvoltare ntr-un ritm mult mai rapid dect orice alte mediumuri anterioare.
n activitatea cotidian, n relaiile umane i instituionale, calculatorul i tehnologiile
digitale media constituie o realitate omniprezent, Internetul poziionndu-ne n Galaxia
Internet1, new media definind astfel tehnologia n contextul utilizrii ei i a impactului social
i cultural.
New media este un concept care a modificat perspectivele comunicrii de mas,
adugndu-i noi caracteristici i coninuturi, influennd, n acelai timp, prin aplicabilitatea
sa comunicarea, n general, comunicarea politic i marketingul politic, n special. n
Romnia, ca de altfel i n alte state central i est europene, marketingul politic se reduce, de
cele mai multe ori, la marketing electoral. n acest sens, implicaiile new media n
comunicarea politic au determinat o schimbare a modului de comunicare, a strategiilor i
desfurrii campaniilor electorale, introducnd un nou spaiu combativ, mediul online.
Amploarea dezvoltrii fenomenului numit Internet a condiionat partidele politice i
politicienii, n egal msur mass-media, de a identifica grupuri int n rndul internauilor,
ca membri ai publicului potenial elector. Provocarea principal creia comunicarea politic
trebuie s-i rspund const n implementarea unor strategii de marketing politic i electoral
cu impact n rndul utilizatorilor Internetului. Campaniile electorale cele mai urmrite privind
rezultatul lor, att pe plan internaional, ct i pe plan intern, au valorificat platformele i
domeniile Internetului prin site-uri oficiale de campanie, bloguri, reele de socializare,
atragerea simpatizanilor i voluntarilor, mobilizarea votanilor. n radiografia campaniilor
electorale, mediul online reprezint un obiectiv cu o pondere vizibil.
Comunicarea prin new media constituie, de asemenea, o provocare la nivelul abordrii
teoretice, dar i al aplicabilitii practice. Teza Rolul new media n campania electoral i-a
fixat dou obiective principale, primul, n a defini new media n domeniul larg al comunicrii
de mas i al sistemului mass-media i, al doilea, n a analiza i evalua dimensiunile
impactului noilor tehnologii n campaniile electorale.

1 Manuel Castells, The Internet Galaxy. Reflections on the Internet Business, and Society, Editura Oxford
University Press, 2002, p. 1.

1
 Lucrarea este structurat pe trei capitole teoretice i un capitol de baz aplicativ
privind rolul noilor tehnologii n plan electoral, tratarea temei mbinnd sinteza cu reliefarea
unor elemente de analiz a conceptelor utilizate cu scopul aprofundrii unor elemente
distinctive, asigurndu-se o nelegere a celor definitorii privind new media. Am optat pentru
tratarea i prezentarea tematicii printr-o mbinare a definirii teoretice, - ntr-o succesiune
diacronic - , cu problematizarea. Scopul final constnd n individualizarea caracteristicilor
new media n desfurarea campaniei electorale.
Mai nti, n primul capitol, Comunicarea de mas: mediere i mediatizare, cu miz
social major prin difuzarea coninuturilor informaionale ctre grupuri numeroase ale
societii, prin medierea acestora de ctre suporturile tradiionale, mediatizarea prin mass -
media tradiional i new media, i-a propus o definire prin recursul la abordri teoretico -
metodologice. Definirea conceptelor de comunicare de mas, mediere i mediatizare s-a
realizat prin prezentarea aspectelor teoretice, ale funciilor, al rolului i ale efectelor acestora,
precum i relaionarea triunghiului conceptual comunicare de mas, mass - media i new
media.
n continuare, New media comunicarea online, al doilea capitol, este cel mai bogat
reprezentat capitol teoretic al tezei, propunndu-ne definirea new media i a conceptelor
caracteristice i, foarte important, identificarea i descrierea formelor new media. New media,
expresie relativ recent n domeniul comunicrii, are o accepiune mai larg sau mai ngust,
n funcie de gradul de percepie al teoreticienilor i practicienilor.2 Dezvoltarea Internetului,
ndeosebi a reelelor de socializare, a coincis cu apariia i expansiunea discursiv asupra new
media i a noile tehnologii digitale.
Capitolul al treilea, Comunicarea politic: marketingul politic i new media, ine s
evidenieze efectele dezvoltrii marketingului politic, care a determinat adoptarea unor
modaliti de comunicare i tehnici manipulative din ce n ce mai complexe, strategii pentru
gestionarea imaginii, managementul circuitului informaional i folosirea intensiv a
cercetrilor de pia n scopuri electorale3, inclusiv a noilor tehnologii de informare i
comunicare. Comunicarea politic, ansamblul de tehnici utilizat de oamenii politici, se
axeaz, n special, pe sondaje de opinie, relaii publice i publicitate sau sistemul de relaii
ntre actorii scenei politice, respectiv, politicieni, alegtori, jurnaliti, profesioniti n

2 Folosim expresia new media, preluat din limba englez, aa cum s-a ncetenit deja n
vocabularul limbii romne expresia mass-media. n cuprinsul lucrrii, vom folosi termenul de
media, cu form de singular, ns cu coninut de plural, att n sintagma mass-media, ct i
new media.
3 Sorin Tudor, Politica 2.0. 08: politica marketingului politic, Editura Tritonic, Bucureti, 2008, p. 19.

2
consiliere politic, care interacioneaz printr-un schimb de informaii, i-a adjudecat i
mediul online, instituind n tehnicile i strategiile marketingului politic folosirea new media.
Conceptul de marketing politic a fost consacrat n timpul campaniilor electorale, ns
el trebuie aplicat permanent. Michel Bongrand definete marketingul politic n funcie de mai
multe condiionri: marketingul electoral, n timpul campaniilor electorale, i marketingul de
prezen sau marketingul politic permanent, care const n campanii de imagine, de
promovare, de adeziune, de subscriere4, funcionnd n afara campaniilor. Marketingul
electoral nefiind dect galopul final5. Astzi, ne confruntm cu o generalizare a serviciilor
de marketing, implicit a conceptului. Astfel, metodele utilizate n campaniile electorale au fost
raionalizate n conceperea i punerea n aplicare a strategiilor. Profesionalizarea consilierului
n comunicare politic, n marketing politic sau n publicitate politic, dup preferinele
experilor, este nsoit de tehnicizare. Comunicarea politic tinde ctre o pia a crei via
devine tumultoas n perioada campaniilor electorale, dar care ncearc s-i perenizeze
existena prin intermediul comunicrii instituionale6. Considerm c, n contextul dezvoltrii
tehnologice a nceputului de mileniu, att comunicarea politic, ct i marketingul politic, nu
pot exista fr extensiile lor digitale n mediul online.
Internetul este ultima mare provocare a inovaiilor tehnologice n comunicarea de
mas7. Efectele pozitive ale new media n politic au fost imediat sesizate de partidele politice
i politicieni, care le-au inclus n strategiile marketingului electoral, valorificnd toate mediile
integrate online. Site-ul de campanie electoral, blogul, conturile pe reelele de socializare,
elementele video i audio ale Internetului etc. reprezint cteva din tehnicile noului marketing
politic n promovarea imaginii partidelor sau politicienilor n campaniile electorale, pe care le-
am prezentat n acest capitol.
Una din formele democratizrii spaiului public este aceea a reelelor sociale care, prin
dialog, ofer comunicrii caraceristica interactivitii. Social media, prin utilizarea
comunicrii online, creaz comuniti, distribuie informaii cu aplicabilitate i n mediul
politic. Studiul de caz, axat pe trei direcii de cercetare, i-a propus s evidenieze formele
new media folosite n campania electoral prezideniala din Romnia, n 2009, viznd
interactivitatea online a candidailor la preedinie, orientarea comunicrii online spre dialog
multidirecional i arsenalul digital din strategia fiecrui politician nscris n curs. Astfel, n
4 Michel Bongrande, Marketing politique, Editura Preses Universitaires de France, Paris, 1993, p. 27-28.
5 Ibidem, p. 25.
6 Jaques Gerstl, La communication politique, Editura PUF, Paris, 1992, p. 78.
7 Richard Davies, The Web of Politics. The Internets Impact on the American Political System, Editura Oxford
University Press, 1999, p. 27.

3
prima direcie de cercetare a studiului de caz am folosit succesiv trei instrumente analitice,
cartografierea site-ului, analiza de coninut i a discursului i interpretarea comparativ a
rezultatelor fiecrei analize, evalund orice prezen online a primilor opt candidai Traian
Bsescu, Mircea Geoan, Crin Antonescu, Corneliu Vadim Tudor, Sorin Oprescu, George
Becali, Remus Cernea i Kelemen Hunor. Elementele comune de referin i analiz
comparativ au fost reelele sociale, blogurile i instrumentele video, fluxurile de informaii
interactive etc., pornind de la pagina de start a website-ului de campanie, biografia
candidatului, seciunea de dezbateri, elementele de text ale paginii web, imagini i clipuri
video, link-urile ctre alte organizaii i implicarea vizitatorilor site-urilor, comensurnd
interactivitatea fiecruia pe site, dup modelul revizuit al lui J. McMillan8 i P. Ferber9.
Pentru a argumenta observaiile noastre am ilustrat textul cu capturi ale paginii de start
a website-urilor candidailor. Am supus analizei att site-urile oficiale, ct i cele mai
reprezentative site-uri clonate de guerilla digital.
A doua direcie a studiului de caz este aplicarea unui chestionar pentru a realiza un
sondaj de opinie asupra rolului new mediei n campania electoral din 2009, fixndu-ne
asupra unor ntrebri relevante pentru tematica noastr.
Pentru a surprinde toate implicaiile new media n campania electoral am folosit o a
treia direcie de investigare, propunndu-ne intervievarea parlamentarilor ieeni cu privire la
folosirea promovrii online n comunicarea cu electoratul la alegerile parlamentare din 2008.
Un loc important n asigurarea suportului informaional, dar i de instrumentare a
studiului de caz, pe toate cele trei paliere reliefate, a revenit site-urilor i blogurilor de
campanie, ale prezenei pe site-urile de socializare ale candidailor la alegerile prezideniale
din 2009 n Romnia. Dou instrumente importante n cercetarea utilizrii new media n
campania electoral le-au avut chestionarul online aplicat i interviurile realizate cu
parlamentarii ieeni, ctigtori ai alegerilor parlamentare din judeul Iai.
Teza se finalizeaz cu cteva concluzii care subliniaz anumite caracteristici i
elemente specifice new mediei i comunicrii online n practica exerciiului electoral, la care
se adaug, pentru comprehensibilitatea textului, un glosar de termeni specifici networkingului
digital, i un numr de anexe i ilustraii ale aplicaiilor new media n campania electoral
care evideniaz influena mediului online asupra spaiului public.

8 Jennifer McMillan, A Four-Part Model of Cyber-Interactivity: Some Places are More

Interactive than Others, n New Media and Society, 2002; 14(2), p. 271291.
9 P. Ferber; F. Foltz; R. Pugliese, Cyberdemocracy and Online Politics: A New Model of Interactivity, n
Bulletin of Science, Technology and Society, 2007, 27(5), p. 391400.

4
 n exemplificarea constatrilor i observaiilor prezentrii noastre am adus ca
argumente statistici referitoare la evoluia site-urilor de socializare cu raportri, att la spaiul
romnesc ct i mondial, pe care le-am actualizat, n msura n care a fost posibil, pn n
2011. De asemenea, am considerat necesar evidenierea simbolistic a formelor new media,
prin ilustrarea logo-urilor distinctive, ntruct este nvederat faptul c o pagin de Internet
prezint utilizatorului o multitudine de simboluri, care trebuie identificate i definite ntr-un
demers teoretizant i descriptiv. De altfel, subiectul tezei noastre s-a pretat la o ilustrare prin
redarea unor capturi ale imaginilor de pe net, dei din economie de spaiu nu am abuzat.
Dup opinia noastr, implicaiile new media asupra societii contemporane, n
general, i asupra comunicrii i marketingului politic, n special, cu aciune asupra spaiului
public, sunt departe de a fi percepute la adevrata lor dimensiune, iar previzionarea lor n
viitor este imposibil de apreciat prin imprevizibilitatea evoluiei lor de pn acum.
Bibliografia tezei nsumeaz studii i lucrri monografice, preponderent n limba
englez i limba francez, ale specialitilor din domeniul comunicrii, comunicrii de mas,
comunicrii politice, cu accent pe comunicarea online prin new media.
Webliografia tematic a constituit un important suport informaional documentar al
lucrrii, permindu-ne s transgresm graniele fizice i palpabile ale bibliografiei temei, dar,
ndeosebi, al analizrii efectelor practice ale Internetului prin individualizarea caracteristicilor
i formelor new media.
Demersul nostru nu are pretenia de a fi epuizat problematica new media i rolul
acesteia n campania electoral, ci a vizat aducerea unor informaii noi care s permit
evidenierea aspectelor generale ale new media i de a oferi o alt perspectiv integratoare,
dintr-un unghi total inedit, asupra campaniei electorale, ndeosebi prezideniale, din Romnia.
Suntem convini c majoritatii observatorilor mediului politic, att analitilor, ct i
membrilor obinuii ai societii, confruntrii online a candidailor i-au acordat o atenie
superficial, aceasta n cazul n care i-au perceput existena. n acelai sens, foarte muli
folosesc expresia new media, fac referire la formele expansive ale new media, precum unele
reele de socializare, ns, foarte puini reuesc s ofere o explicaie i o argumentare coerent
a substanialitii new media n praxis-ul societal i o definesc atribuindu-i mult mai mult
ambiguitate dect se presupune c o incumb. De aceea, clarificarea terminologic i
conceptual a caracteristilor i formelor new media, chiar istoricul acestor noi medii
tehnologice, am considerat c sunt necesare definirii fenomenului new media, reprezentnd o
investigaie asumat de noi, un obiect de studiu extrem de diversificat i incitant, uneori dificil
de surprins n individualitatea sa din multitudinea de forme convergente i integrate ale new

5
media, supus unor multiple i controversate interpretri, devenind un subiect al cerectrii
inepuizabil pe plan mondial.
Un regret personal, resimit pe parcursul documentrii i elaborrii lucrrii, a fost de a
nu identifica n peisajul bibliografic romnesc lucrri sau studii, fie i traduceri ale coleciilor
editoriale de profil, de investigare teoretic i practic a fenomenului new media, cu mici
excepii, mai mult de aplicabilitate secvenial a formelor new media, cum sunt lucrrile
Dorinei Guu10, lui Sorin Tudor11 i, sub coordonarea Dorinei Guu, semnate de Tudor
Slcudeanu, Paul Aparaschivei i Florena Toader12. Acest regret ne-a prilejuit, n final,
mulumirea unei misiuni temerare ndeplinite. n perioada pregtirii tezei am efectuat un
stagiu de cercetare i documentare la Paris, avnd astfel posibilitatea consultrii studiilor i
lucrrilor de referin n domeniul new media, de a consulta specialiti consacrai ai temei,
cum este Susan Rice Lincoln, i, nu n ultimul rnd, de a ne constitui o bibliotec personal
new media.

10 Dorina Gutu, New media, Editura Tritonic, Bucureti, 2007.

11 Sorin Tudor, op. cit.
12 Tudor Slcudeanu, Paul Aparaschivei, Florena Toader, Dorina Guu (coord.), Bloguri, Facebook, i Politic,
Editura Tritonic, Bucureti, 2009.

6
7