RUMO ECONOMIA

CIRCULAR: O
RACIONAL DE
NEGCIO PARA
ACELERAR A
TRANSIO
INTRODUO
O modelo econmico extrair, transformar, descartar da atualidade, que depende
de grandes quantidades de materiais de baixo custo e fcil acesso, alm de energia,
foi central para o desenvolvimento industrial e gerou um nvel de crescimento sem
precedentes.

Contudo, recentes aumentos significativos nos preos, o aumento da volatilidade e

a crescente presso sobre os recursos alertaram lderes de negcios e formuladores
de polticas para a necessidade de repensar o uso de materiais e da energia o
momento ideal, muitos argumentam, para aproveitar os possveis benefcios da
economia circular.

Uma economia circular restaurativa e regenerativa por princpio. Seu objetivo

manter produtos, componentes e materiais em seu mais alto nvel de utilidade
e valor o tempo todo, distinguindo entre ciclos tcnicos e biolgicos. Esse novo
modelo econmico busca, em ltima instncia, dissociar o desenvolvimento
econmico global do consumo de recursos finitos. A economia circular responde
a desafios relacionados a recursos para empresas e pases e poderia gerar
crescimento, criar empregos e reduzir os impactos ambientais, incluindo as
emisses de carbono. Ao passo que cresce a demanda por um novo modelo
econmico, baseado em pensamento sistmico, um alinhamento favorvel sem
precedentes entre fatores tecnolgicos e sociais, no momento atual, pode facilitar a
transio para a economia circular.
 RUMO ECONOMIA CIRCULAR: O RACIONAL DE NEGCIO PARA ACELERAR A TRANSIO 3

SEO 1: FATORES DE MUDANA E UM NOVO

MODELO ECONMICO
A evoluo da economia global foi dominada por um modelo linear de produo
e consumo no qual as mercadorias so produzidas com matrias primas virgens,
vendidas, usadas e descartadas como resduos. Mesmo experimentando grandes
avanos no aumento da eficincia dos recursos, qualquer sistema cujo fundamento
seja o consumo, e no o uso restaurativo de recursos, presume perdas significativas
ao longo da cadeia de valor. Alm disso, a rpida acelerao das economias de
consumo e extrativas a partir de meados do sculo 20 resultou em um crescimento
exponencial de externalidades negativas.1 muito provvel que essas tendncias
ainda se exacerbem j que o tamanho da classe mdia global deve mais do que
dobrar at 2030, aproximando-se de 5 bilhes de pessoas. Trabalhar pela eficincia
como soluo uma reduo do consumo de recursos e combustveis fsseis por
unidade de rendimento econmico no alterar a natureza finita das reservas de
materiais e s adiar o inevitvel.

Vrios fatores indicam que o modelo linear est enfrentando um desafio cada vez
maior do prprio contexto no qual opera e que necessria uma mudana mais
profunda do modelo operacional da nossa economia.

Perdas econmicas e desperdcio estrutural: A economia atual funciona em um

modelo de gerao de valor altamente incutido de desperdcio. Na Europa, a
reciclagem de materiais e a recuperao energtica a partir de resduos recupera
apenas 5% do valor original das matrias-primas.2 A anlise tambm constatou
significativas perdas estruturais em setores que muitos tendem a considerar
maduros e otimizados. Por exemplo, na Europa, o automvel mdio permanece
estacionado 92% do tempo, 31% dos alimentos so desperdiados na cadeia de
valor e o escritrio mdio s usado durante 3550% do tempo, mesmo durante o
horrio de trabalho.3

Riscos de preos: Recentemente, muitas empresas comearam a perceber que um

sistema linear aumenta sua exposio a riscos, sobretudo no tocante volatilidade
dos preos dos recursos e escassez da oferta. A maior volatilidade dos preos
pode inibir o crescimento econmico aumentando a incerteza, desestimulando
o investimento das empresas e elevando o custo da proteo contra riscos
relacionados a recursos. A ltima dcada registrou maior volatilidade de preos dos
metais e produtos agrcolas do que qualquer dcada individual do sculo 20.4

Riscos de oferta: Muitas regies do mundo tm poucos depsitos de recursos

naturais no renovveis prprios e, por isso, dependem de importaes. A Unio
Europeia importa seis vezes mais materiais e recursos naturais do que exporta.5 O
Japo importa quase todo o petrleo, outros combustveis lquidos e gs natural e

1 A grande acelerao, estudo do Centro de Resilincia de Estocolmo e do Programa Internacional

da Geosfera-Biosfera, mostra que houve uma acelerao significativa da atividade socioeconmica e
do declnio do sistema da Terra desde a dcada de 1950 e que h poucos sinais de que essa tendncia
possa ceder

2 Essa proporo de reteno do valor material se define como o produto total do setor europeu de
gesto de resduos e reciclagem em materiais e energia, dividido pelo produto do setor de matri-
as-primas (ajustada para as importaes lquidas de recursos primrios e o valor de 30% dos recursos
integrados aos produtos importados lquidos).

3 Ellen MacArthur Foundation, SUN, McKinsey & Co. Growth Within; a circular economy vision for a
competitive Europe (junho de 2015)

4 A volatilidade anual dos preos, calculada como o desvio padro dos subndices de commodities
da McKinsey dividido pela mdia do subndice no perodo. Fonte: McKinsey Global Institute. Resource
Revolution: Meeting the Worlds Energy, Materials, Food, and Water Needs, novembro de 2011.

5 Frans Timmermans, Jyrki Katainen, Karmenu Vella and Elbieta Biekowska in Die Zeit Weg mit der
Wegwerfmentalitt (28 May 2015).
4 RUMO ECONOMIA CIRCULAR: O RACIONAL DE NEGCIO PARA ACELERAR A TRANSIO

a ndia importa cerca de 80% e 40%, respectivamente.6 Alm dos riscos da prpria
oferta de matrias primas, o risco de segurana do fornecimento associado a
longas e detalhadamente otimizadas cadeias de suprimentos globais parece estar
crescendo.

Degradao dos sistemas naturais: Um desafio bsico criao de riqueza global

no longo prazo o conjunto de consequncias ambientais negativas relacionado
ao modelo linear. O esgotamento de reservas de baixo custo e, cada vez mais, a
degradao do capital natural esto afetando a produtividade das economias. Os
elementos que contribuem para essas presses ambientes incluem a mudana
climtica, a perda da biodiversidade e do capital natural, a degradao da terra e a
poluio dos oceanos.7

Tendncias regulatrias: Nos ltimos anos, as empresas testemunharam um esforo

crescente dos reguladores para reduzir e precificar externalidades negativas. Desde
2009, o nmero de leis sobre a mudana climtica aumentou 66%, indo de 300
para 500.8 A precificao do carbono, na forma de esquema de comercializao
de emisses ou de imposto sobre o carbono, foi implementada ou tem data de
incio em quase 40 pases e mais de 20 cidades, estados e regies.9 Na Europa, 20
pases criaram impostos sobre aterros sanitrios, que, em seu conjunto, geraram
arrecadao de 2,1 bilhes em 2009/2010.10

Nesse cenrio, o movimento por um novo modelo econmico est se intensificando.

Acumulam-se evidncias de que organizaes, empresas e figuras proeminentes
esto trabalhando explicitamente por essa meta: organizaes como o B Lab esto
se empenhando na definio da estrada para uma nova economia, atendendo
a um movimento global de empreendedores que usam o poder dos negcios
para gerar impacto positivo; o B Team consiste em vrios lderes empresariais
importantes comprometidos com o fim do business as usual. Perspectivas de
longo prazo gradualmente retornam ao centro das atenes.

Nesse contexto, o modelo circular de crescimento, dissociado do consumo de

recursos finitos e capaz de oferecer sistemas econmicos resilientes, ganha cada
vez mais relevncia como a prxima onda do desenvolvimento. Um alinhamento
favorvel sem precedentes entre fatores tecnolgicos e sociais est possibilitando a
transio para a economia circular em larga escala.

Avanos tecnolgicos: Orientados pelos princpios da economia circular, os

avanos tecnolgicos podem criar oportunidades ainda maiores para a sociedade.
A tecnologia da informao e as tecnologias industriais agora se tornam on-line
ou so implantadas em larga escala, o que possibilita a criao de abordagens
de negcios da economia circular que no eram possveis anteriormente. Esses
avanos acrescentam eficincia colaborao e ao compartilhamento do
conhecimento, permitem rastreamento mais preciso dos materiais, melhoram
as configuraes logsticas e de logstica reversa e aumentam o uso de energias
renovveis.

6 US Energy Information Administration. Oil e natural gas import reliance of major economies project-
ed to change rapidly (22 de janeiro de 2014).

7 Consulte o Captulo 1 do relatrio Growth Within: a circular economy vision for a competitive Eu-
rope para obter informaes mais detalhadas sobre a degradao dos sistemas naturais

8 M. Nachmany; S. Fankhauser; T. Townshend; M. Collins; T. Landesman, A.; Matthews, C. Pavese; K.

Rietig; P. Schleifer; J. Setzer. The GLOBE Climate Legislation Study: A Review of Climate Change
Legislation in 66 Countries. Fourth Edition (London: GLOBE International e the Grantham Research
Institute, London School of Economics, 2014).

9 World Bank; Ecofys. Carbon pricing watch 2015 (maio de 2015).

10 European Environmental Agency (EEA), Overview of the use of landfill taxes in Europe (2012).
 RUMO ECONOMIA CIRCULAR: O RACIONAL DE NEGCIO PARA ACELERAR A TRANSIO 5

Aceitao de modelos de negcio alternativos: Um novo modelo de transao

est emergindo. Nele, as pessoas adotam modelos de negcios que lhes permitem
acessar servios, em vez de possuir os produtos que os permitem acessas esses
servios, tornando-se, assim, usurias. Isso j est evidente em alguns mercados:
aluguis, modelos baseados em desempenho e outros de compartilhamento
possibilitados por novas tecnologias j conquistam clientes e apresentam
crescimento exponencial.

Urbanizao. Pela primeira vez na histria, mais de metade da populao

mundial se concentra em reas urbanas. Projeta-se que a urbanizao contnua
e o crescimento demogrfico total acrescentar mais 2,5 bilhes de pessoas
populao urbana at 2050, aumentando para 66% a proporo de pessoas
que moram em cidades.11 Com o aumento contnuo da urbanizao, os custos
associados a muitos dos servios de compartilhamento de ativos e os custos dos
ciclos reversos, assim como de coleta e tratamento de materiais em fim de vida, se
beneficiaro da grande intensificao da densidade de entregas e coletas, de uma
logstica mais simples e do maior apelo e escala para prestadores de servios.

Embora ainda prevalente, as condies necessrias economia linear esto se

fragilizando em um momento em que surgem tendncias disruptivas que daro
forma economia no futuro. O racional para a transio para um modelo circular
est cada vez mais documentada, e o tamanho da oportunidade econmica alm
de um conjunto mais amplo de impactos positivos emerge gradualmente, tanto
da perspectiva analtica quanto em atraentes estudos de caso reais adotados pelos
vanguardistas.

SEO 2: REPENSANDO A CRIAO DE VALOR: A

PERSPECTIVA CIRCULAR
A noo de uma economia circular vem atraindo cada vez mais ateno nos ltimos
anos. O conceito se caracteriza, mais do que se define, como uma economia que
restaurativa e regenerativa por princpio e tem como objetivo manter produtos,
componentes e materiais em seu mais alto nvel de utilidade e valor o tempo
todo, fazendo distino entre ciclos tcnicos e biolgicos. A economia circular
concebida como um ciclo contnuo de desenvolvimento positivo que preserva
e aprimora o capital natural, otimiza a produtividade de recursos e minimiza
riscos sistmicos gerindo estoques finitos e fluxos renovveis. Ela funciona de
forma efetiva em qualquer escala. Esse novo modelo econmico busca, em ltima
instncia, dissociar o desenvolvimento econmico global do consumo de recursos
finitos.

As principais escolas de pensamento relacionadas economia circular surgiram

na dcada de 1970, ganhando proeminncia nos anos de 1990. Exemplos incluem
a economia de servios (economia do desempenho) de Walter Stahel;12 a filosofia

11 United Nations, World Urbanization Prospects The 2014 Revision (2014).

12 W. R. Stahel, The Performance Economy, Palgrave Macmillan, 2006.

FIGURA 1: DEFINIES DA ECONOMIA CIRCULAR

PRINCPIO

1
Preservar e aprimorar Renovveis Materiais finitos
o capital natural
controlando estoques
finitos e equilibrando Regenerar Substituir materiais Virtualizar Restaurar
os fluxos de recursos
renovveis Gesto do fluxo de renovveis Gesto de estoques

CICLOS BIOLGICOS CICLOS TCNICOS

Agricultura/coleta1
Fabricante de peas

PRINCPIO Matrias-primas
bioqumicas Fabricante de
produtos Reciclar
Regenerao Biosfera
2
Otimizar o rendimento
Prestador de
de recursos fazendo
servios Renovar/
circular produtos, Compartilhar
remanufaturar
componentes e
materiais em uso no
mais alto nvel de Reutilizar/redistribuir
utilidade o tempo todo,
Biogs Aproveitamento
tanto no ciclo tcnico Manter/prolongar
em cascata
quanto no biolgico.
6 2803 0006 9

Digesto Consumidor Usurio

anaerbica
6 RUMO ECONOMIA CIRCULAR: O RACIONAL DE NEGCIO PARA ACELERAR A TRANSIO

Coleta Coleta

Extrao de
matrias-primas
bioqumicas2

PRINCPIO

Minimizar perdas
3
Estimular a efetividade sistmicas e
do sistema revelando externalidades
e excluindo as negativas 1. Caa e pesca
externalidades 2. Pode aproveitar tanto resduos ps-colheita como ps-
negativas desde o consumo insumo
princpio
Fonte: Ellen MacArthur Foundation, SUN, and McKinsey Center
for Business and Environment; Drawing from Braungart &
McDonough, Cradle to Cradle (C2C).
 RUMO ECONOMIA CIRCULAR: O RACIONAL DE NEGCIO PARA ACELERAR A TRANSIO 7

cradle to cradle (bero a bero) de William McDonough e Michael Braungart;13

a biomimtica articulada por Janine Benyus;14 a ecologia industrial de Reid Lifset e
Thomas Graedel;15 o capitalismo natural de Amory e Hunter Lovins e Paul Hawken;16
e a abordagem dos sistemas de Blue Economy descritos por Gunter Pauli.17

A economia circular apoia-se em trs princpios, como mostra a Figura 1.

1
Princpio 1: Preservar e aprimorar o capital natural controlando estoques
finitos e equilibrando os fluxos de recursos renovveis. Isso comea com a
desmaterializao dos produtos e servios com sua entrega virtual, sempre que
isso for o ideal. Quando h necessidade de recursos, o sistema circular seleciona-os
com sensatez e, sempre que possvel, escolhe tecnologias e processos que utilizam
recursos renovveis ou que apresentam melhor desempenho. Uma economia
circular tambm aprimora o capital natural estimulando fluxos de nutrientes dentro
do sistema e criando as condies necessrias para a regenerao, por exemplo, do
solo.

Princpio 2: Otimizar o rendimento de recursos fazendo circular produtos,

2
componentes e materiais no mais alto nvel de utilidade o tempo todo, tanto
no ciclo tcnico quanto no biolgico. Isso significa projetar para a remanufatura,
a renovao e a reciclagem, de modo que componentes e materiais tcnicos
continuem circulando e contribuindo para a economia. Sistemas circulares usam
os menores circuitos internos (p. ex.: manuteno, em vez de reciclagem) sempre
que possvel, preservando, assim, mais energia e outros tipos de valor incutidos nos
materiais e componentes. Esses sistemas tambm maximizam o nmero de ciclos
consecutivos e/ou o tempo dedicado a cada ciclo, prolongando a vida til dos
produtos e intensificando sua reutilizao. Por sua vez, o compartilhamento amplia
a utilizao dos produtos. Os sistemas circulares tambm estimulam a reinsero
segura de nutrientes biolgicos na biosfera para decomposio, de modo a
transform-los em matrias primas valiosas para um novo ciclo. No ciclo biolgico,
os produtos so projetados para ser consumidos ou metabolizados pela economia
e regenerar novos valores nos recursos. Para os materiais biolgicos, a essncia da
criao de valor est na oportunidade de extrair mais valor de produtos e materiais
aproveitando-os em cascata, em outras aplicaes. Como em qualquer sistema
linear, a busca de ganhos de produtividade em todas essas alavancas til e requer
aprimoramentos contnuos do sistema. Mas, diferentemente do que ocorre em um
sistema linear, um sistema circular no comprometeria a efetividade.

Princpio 3: Estimular a efetividade do sistema revelando e excluindo as

3
externalidades negativas desde o princpio. Isso inclui a reduo de danos a
sistemas e reas como alimentos, mobilidade, habitao, educao, sade e
entretenimento, e a gesto de externalidades, como uso da terra, ar, gua e
poluio sonora e da liberao de substncias txicas.

13 W. McDonough and M. Braungart, Toward a Sustaining Architecture for the 21st Century: The Prom-
ise of Cradle to Cradle Design, Industry & Environment, 2003.

14 J. Benyus, Biomimicry, HarperCollins, 2003.

15 R. Lifset and T. E. Graedel, Industrial Ecology: Goals and Definitions, In R. U. Ayres and L. Ayres
(ed.), Handbook for Industrial Ecology, Brookfield: Edward Elgar, 2001.

16 P. Hawken, A. Lovins, and L. H. Lovins, Natural Capitalism: Creating the Next Industrial Revolution,
BackBay, 2008.

17 G. Pauli, Blue Economy: 10 Years, 100 Innovations, 100 Million Jobs, Paradigm Pubns, 2010.
8 RUMO ECONOMIA CIRCULAR: O RACIONAL DE NEGCIO PARA ACELERAR A TRANSIO

QUADRO 1 - UMA ECONOMIA REGENERATIVA E RESTAURATIVA

A economia circular distingue os ciclos de nutrientes tcnicos e biolgicos:

O ciclo tcnico envolve a gesto dos estoques de materiais finitos. O uso

substitui o consumo. Os materiais tcnicos so recuperados e, em sua maior
parte, restaurados no ciclo tcnico.

O ciclo biolgico abrange os fluxos de materiais renovveis. O consumo s

ocorre no ciclo biolgico. Nutrientes renovveis (biolgicos) so, em sua
maior parte, regenerados no ciclo biolgico.

Embora os princpios mencionados acima atuem como princpios para a ao, as

seguintes caractersticas fundamentais descrevem a economia circular:

As perdas so excludas desde o princpio. Em uma economia circular, no h

resduos, que so intencionalmente excludos desde a concepo dos projetos. Os
materiais biolgicos no so txicos e podem ser facilmente devolvidos ao solo,
por compostagem ou digesto anaerbia. Os materiais tcnicos polmeros, ligas
e outros materiais criados pelo homem so projetados para serem recuperados,
renovados e atualizados, minimizando o volume de energia necessrio e
maximizando a reteno de valor (econmico e de recursos).

A diversidade faz a fora: A economia circular valoriza a diversidade como forma

de se fortalecer. Em muitos tipos de sistemas, a diversidade um fator fundamental
para a versatilidade e a resilincia. Em sistemas vivos, por exemplo, a biodiversidade
essencial para sobreviver a mudanas ambientais.18 De maneira semelhante, as
economias precisam de equilbrio entre negcios de vrios portes para terem
sucesso no longo prazo. As grandes corporaes proporcionam volume e eficincia,
ao passo que os pequenos negcios oferecem modelos alternativos em pocas de
crise.19

Fontes de energias renovveis movem a economia: A energia necessria para

mover a economia circular deve ser renovvel, em sua prpria natureza, de modo
a reduzir a dependncia dos recursos e aumentar a resilincia dos sistemas (a, por
exemplo, uma crise do petrleo). Outro aspecto que reforar isso so os limiares
reduzidos de energia necessrios na economia circular.

Pensamento sistmico: Na economia circular, o pensamento sistmico tem ampla

aplicao. Muitos elementos do mundo real, como empresas, pessoas ou plantas,
fazem parte de sistemas complexos nos quais diferentes partes esto fortemente
ligadas a cada uma das outras, com algumas consequncias surpreendentes. Para
uma transio efetiva para a economia circular, esses vnculos e consequncias so
levados em conta o tempo todo.

Preos ou outros mecanismos de feedback devem refletir os custos reais: Preos

ou outros mecanismos de feedback devem refletir os custos reais: Na economia
circular, preos funcionam como mensagens e, portanto, precisam refletir todos $
os custos para serem efetivos. 20
Os custos totais de externalidades negativas so
revelados e levados em conta e subsdios perversos so removidos. A falta de
transparncia das externalidades so uma barreira transio para a economia
circular.

18 Na agricultura, diferentemente da lgica industrial da eficincia e da monocultura, experimentos

recentes demonstraram os benefcios de aproveitar ao mximo a biodiversidade como uma forma
de aumentar a resilincia das plantaes. Post-organic: Leontino Balbo Juniors green farming future,
agosto de 2014, Wired.

19 Goerner, S.J., Lieater, B., Ulanowicz, R.E., Quantifying sustainability: resilience, efficiency and the
return of information theory. Ecological Economics 69 (2009) 7681

20 Ken Webster, The Circular Economy: A Wealth of Flows, (2015)

 RUMO ECONOMIA CIRCULAR: O RACIONAL DE NEGCIO PARA ACELERAR A TRANSIO 9

QUADRO 2 - OS PRINCPIOS E CARACTERSTICAS FUNDAMENTAIS DA

ECONOMIA CIRCULAR PROMOVEM QUATRO FONTES MUITO CLARAS DE
CRIAO DE VALOR.

O poder dos crculos menores refere-se ideia de que, quanto mais interno
o crculo, mais valiosa a estratgia. Reparar e manter um produto, como,
por exemplo, um automvel, preserva a maior parte de seu valor. Se isso
deixar de ser possvel, componentes individuais podero ser reutilizados
ou remanufaturados. Isso preserva mais valor do que simplesmente reciclar
materiais. Crculos internos preservam mais a integridade e a complexidade
de um produto, alm da mo de obra embutida e da energia investida.

O poder dos crculos mais longos refere-se maximizao do nmero de

ciclos e/ou do tempo de cada ciclo para os produtos (p. ex.: reutilizar um
produto diversas vezes ou estender sua vida til). Cada ciclo prolongado
evita o consumo de material, energia e mo de obra envolvidos na criao
de um novo produto ou componente. Para produtos que demandam energia,
contudo, a vida til ideal deve levar em conta a melhoria do desempenho
energtico ao longo do tempo.

O poder do uso em cascata refers refere-se diversificao do reuso em

toda a cadeia de valor, como, por exemplo, quando uma roupa de algodo
reutilizada primeiro como roupa de segunda mo, para ento passar ao setor
de mveis, como fibra de enchimento para estofados, e a fibra volta a ser
usada como l-de-rocha para isolamento na construo civil substituindo-
se, em cada um dos casos, a entrada de materiais virgens na economia
antes de as fibras de algodo serem devolvidas em segurana para a
biosfera.

Por fim, o poder dos insumos puros, repousa no fato de que fluxo de
materiais no contaminados aumentam a eficincia da coleta e distribuio,
ao mesmo tempo que mantm a qualidade, particularmente dos materiais
tcnicos, que por sua vez incrementa a longevidade do produto e, assim,
aumenta a produtividade do material.

AVALIAO DE OPORTUNIDADES: A ESTRUTURA RESOLVE

Por meio de pesquisa realizada em estudos de caso e entrevistas com especialistas,

a Ellen MacArthur Foundation21 identificou amplamente um conjunto de seis aes
que empresas e governos podem adotar visando transio para a economia
circular: regenerar, compartilhar, otimizar, ciclar, virtualizar e trocar. Juntas, essas
aes formam a estrutura ReSOLVE. A estrutura ReSOLVE proporciona a empresas
e governos uma ferramenta para a gerao de estratgias circulares e iniciativas
voltadas para o crescimento. De maneiras diferentes, essas aes aumentam a
utilizao de ativos fsicos, prolongam sua vida e promovem a substituio do
uso de recursos finitos pelo de fontes renovveis. Cada ao refora e acelera o
desempenho das outras.

21 Refer to Growth Within: a circular economy vision for a competitive Europe, by Ellen MacArthur
Foundation, SUN, and McKinsey & Co.
10 RUMO ECONOMIA CIRCULAR: O RACIONAL DE NEGCIO PARA ACELERAR A TRANSIO

FIGURA 2: ESTRUTURA RESOLVE

Mudar para energia e materiais renovveis

Recuperar, reter e restaurar a sade dos
ecossistemas
REGENERAR
Devolver recursos biolgicos recuperados
biosfera

Compartilhar ativos (p. ex.: automveis,

salas, eletrodomsticos)
Reutilizar/usar produtos de segunda mo
COMPARTILHAR Prolongar a vida dos produtos por
meio de manuteno, projetar visando
durabilidade, possibilidade de
atualizao, etc

Aumentar o desempenho/eficincia do
produto
Remover resduos na produo e na cadeia
OTIMIZAR de suprimentos
Alavancar big data, automao,
sensoriamento e direo remotos

Remanufaturar produtos ou componentes

Reciclar materiais
CICLAR Usar digesto anaerbia
Extrair substncias bioqumicas dos
resduos orgnicos

Desmaterializar diretamente (p. ex.:

livros, CDs, DVDs, viagens)

VIRTUALIZAR Desmaterializar indiretamente (p. ex.:

compras on-line)

Substituir materiais no renovveis

XCHANGE antigos por outros mais avanados
Aplicar novas tecnologias (p. ex.:
TROCAR impresso 3D)
Optar por novos produtos/servios (p.
ex.: transporte multimodal)
 RUMO ECONOMIA CIRCULAR: O RACIONAL DE NEGCIO PARA ACELERAR A TRANSIO 11

SEO 3: A OPORTUNIDADE DA ECONOMIA

CIRCULAR
A economia circular vem se popularizando entre empresas e formuladores de
polticas, e foram identificadas oportunidades significativas para esses dois grupos
de pblico. Se fizermos a transio para a economia circular, toda a sociedade
sentir seu impacto.

A Ellen MacArthur Foundation, a SUN e a McKinsey notaram que, adotando

princpios da economia circular, a Europa pode aproveitar a iminente revoluo
tecnolgica para gerar um benefcio lquido de 1,8 trilho at 203022, um valor
superior ao atual caminho da economia linear em 0,9 trilho. A economia circular
pode criar enormes oportunidades de renovao, regenerao e inovao na
indstria.

FIGURA 3: A OPORTUNIDADE DA ECONOMIA CIRCULAR CENRIOS PARA 2030

A OPORTUNIDADE DA ECONOMIA CIRCULAR: CENRIOS PARA 2030 Custos de recursos primrios2

Mobilidade, alimentos e ambiente construdo, UE-27, perspectiva social para 2030 Outros custos financeiros3
Externalidades4
Custos anuais de recursos primrios, outros custos financeiros e externalidades negativas
UE-27, 1 trilho 1 -1.8
-25%
7.2 1.1

0.2 6.3 1.0

2.0
0.1 5.4
1.9

1.5

3.4
3.0
2.7

1.8
1.4 1.2

Hoje Melhorias Efeito rebote 2030 Outras melhorias Effet de rebond 2030

Cenrio de desenvolvimento atual Cenrio circular

Embora a anlise de oportunidades e impactos da economia circular baseie-se

em nmeros e pressupostos da Europa, os desafios so universais e as concluses
tambm so aplicveis a outras regies.

QUAL A OPORTUNIDADE ECONMICA?

Maior crescimento econmico, redues

de custo lquido substanciais, gerao de
empregos e mais inovao
Crescimento interno: O crescimento econmico, definido como o produto interno

22 Os benefcios lquidos incluem custos de recursos primrios, outros custos financeiros e exter-
nalidades negativas. No caminho do desenvolvimento atual, parte-se do princpio de que h uma
revoluo tecnolgica, mas efeitos rebote e a falta de uma integrao adequada ao sistema impedem
a resoluo de questes relacionadas a recursos e externalidades.
12 RUMO ECONOMIA CIRCULAR: O RACIONAL DE NEGCIO PARA ACELERAR A TRANSIO

bruto (PIB) seria obtido por meio da combinao de aumento da receita das novas
atividades da economia circular e reduo dos custos de produo em funo
de uma utilizao mais produtiva dos insumos. Essas mudanas nas atividades
econmicas produtivas, tanto no lado dos insumos quanto no dos produtos,
afetam a oferta, a demanda e os preos em toda a economia, repercutindo em
todos os setores econmicos e produzindo uma srie de efeitos indiretos que
aumentam o crescimento total. Entre esses efeitos, esto mais gastos e poupana
resultantes do aumento da renda familiar, que, por sua vez, so resultado de uma
melhor remunerao do trabalho. Em seu conjunto, esses efeitos promovem uma
alterao positiva do PIB. No caminho do desenvolvimento da economia circular, o
PIB europeu poderia crescer 11% at 2030 e 27% at 2050, ante 4% e 15% no atual
cenrio de desenvolvimento.

Redues substanciais de custo lquido em materiais: Tomando-se por base uma

modelagem detalhada no nvel do produto, a Ellen MacArthur Foundation estimou
que, nos setores com produtos complexos de vida til de mdia durao na UE,
as redues de custo lquido anuais chegam a US$ 630 bilhes em um cenrio de
economia circular avanada. Para bens de consumo de alta rotatividade (FMCG,
da sigla em ingls), identificamos um potencial adicional de US$ 700 bilhes, em
nvel global. Alm disso, a anlise especfica de setores realizada indica que o Reino
Unido poderia economizar US$ 1,1 bilho por ano em custos de aterros sanitrios,
distribuir 2GWh de eletricidade e oferecer a to necessria restaurao do solo e
produtos qumicos especializados evitando a transferncia de resduos orgnicos
para aterros.

Potencial de criao de empregos: A Ellen MacArthur Foundation, SUN, e

McKinsey apoiaram o maior estudo comparativo realizado at o momento sobre
os impactos da transio para uma economia circular sobre o emprego, com
a anlise de 65 artigos acadmicos, concluindo-se que os estudos existentes
apontam efeitos positivos sobre o emprego caso a economia circular venha a
ser implementada. Esse impacto sobre o emprego amplamente atribuvel ao
aumento dos gastos estimulado por preos mais baixos em todos os setores e
ao uso intensivo de mo de obra das atividades de reciclagem de alta qualidade,
alm da necessidade de mo de obra altamente qualificada em atividades de
remanufatura. As oportunidades de emprego no se limitariam a remanufatura e
crescimento interno em grandes corporaes. De fato, a questo do emprego rica
e diversificada na economia circular. Empregos sero criadps em todos os setores
industriais, por meio do desenvolvimento de logstica reversa local, em pequenas e
mdias empresas, atravs de inovao e empreendedorismo e no contexto de uma
nova economia baseada em servios. Em uma anlise realizada na Dinamarca, a
modelagem sugeriu que dez oportunidades da economia circular poderiam gerar,
at 2035, 7.30011,300 vagas de trabalho, o equivalente a 0,40,6% comparado a
um cenrio de business as usual. No longo prazo, o emprego muitas vezes est
correlacionado com a inovao e a competitividade, o que deve se fortalecer no
cenrio circular.

Inovao: A aspirao de substituir produtos unidirecionais por bens circulares

por natureza e criar redes de logstica reversa e outros sistemas para respaldar a
economia circular um poderoso estmulo a novas ideias. Os benefcios de uma
economia mais inovadora incluem altos ndices de desenvolvimento tecnolgico,
materiais melhores, uso eficiente de mo de obra e energia, alm de mais
oportunidades de lucro para as empresas.
 RUMO ECONOMIA CIRCULAR: O RACIONAL DE NEGCIO PARA ACELERAR A TRANSIO 13

FIGURA 4: EFEITOS QUALITATIVOS DA TRANSIO PARA A ECONOMIA

CIRCULAR SOBRE O EMPREGO

218 milhes de empregos na UE-28, 2014

Linha de base Emprego na UE hoje Taxa de desemprego: 10,2%

Efeitos diretos Setores de gesto de resduos Hoje, ~2,3 milhes de empregos, ~1% dos
1

e reciclagem empregos na UE
Gerao de novos empregos com reciclagem,
logstica reversa, mercados secundrios

Setores de matrias primas A substituio de matrias-primas por materiais

secundrios implica menos demanda por matrias
primas virgens
Algumas das perdas resultantes de emprego fora da UE

Indstria manufatureira Hoje, 30 milhes de empregos industriais, ~14% dos

empregos na UE
Gerao de novos empregos com atividades de atualizao,
reparo e remanufatura (intensiva em mo de obra)
Efeitos Manufatura Perda de empregos na fabricao de novos produtos
indiretos O efeito lquido variar substancialmente conforme os
setores e empresas

Setores de matrias primas Possvel aumento de preos dos materiais reduz a demanda
Algumas das perdas resultantes de emprego fora da UE

Efeitos Aumento do consumo em todos Aumento do consumo devido a preos mais baixos
induzidos os setores

Efeito da inovao ecolgica Gerao de empregos com inovao e investimentos na

transio para a economia circular

Viso da Possvel nova base de Efeito total positivo da economia circular sobre o emprego
economia empregos na UE O mais importante so as polticas gerais para o mercado
circular de trabalho no que diz respeito incluso de gnero,
idade de aposentadoria e barreiras estruturais relacionadas
a salrios de entrada, etc.

Fonte: Eurostat; Ecorys. Study on the competitiveness of the EU eco-industry - Within the Framework Contract of Sectoral Competitiveness Studies
ENTR/06/054 - Final Report Part 1, 2009; European Environment Agency, Earnings, jobs and innovation: the role of recycling in a green economy,
2011; Comisso Europeia. Memo: Advancing Manufacturing paves way for future of industry in Europe, 19 de maro de 2014.
: Eurostat; Ecorys,

QUAIS SO AS OPORTUNIDADES AMBIENTAIS E

SISTMICAS?

Diminuio das emisses e do consumo

de materiais primrios, preservao e
aumento da produtividade da terra e
reduo das externalidades negativas
Emisses de dixido de carbono: A Ellen MacArthur Foundation
constatou que, para a Europa, o caminho do desenvolvimento da
economia circular poderia reduzir as emisses de dixido de carbono
metade dos nveis atuais at 2030 (reduo de 48% at 2030 ou de
83% at 2050 em sistemas de mobilidade, alimentao e no ambiente
construdo). Alm disso, a anlise especfica de setores realizada indica
que o Reino Unido poderia reduzir a emisso dos gases de efeito estufa
em 7,4 bilhes de toneladas por ano ao evitar destinao de resduos
orgnicos para aterros sanitrios.

Consumo de materiais primrios: O caminho do desenvolvimento da

economia circular poderia reduzir o consumo de materiais primrios
(medido na forma de materiais automotivos e de construo, terra para
imveis, fertilizantes sintticos, pesticidas, uso de gua na agricultura,
combustveis e eletricidade no renovvel) em 32% at 2030 e 53% at
2050, relativamente aos nveis atuais.
14 RUMO ECONOMIA CIRCULAR: O RACIONAL DE NEGCIO PARA ACELERAR A TRANSIO

Produtividade da terra e sade do solo: Estima-se que o custo da degradao da

terra, em nvel mundial, seja de US$ 40 bilhes anuais, sem considerar os custos
ocultos do aumento do uso de fertilizantes, perda da biodiversidade e de paisagens
nicas. Maior produtividade da terra menos desperdcio nas cadeias de valor dos
alimentos e a devoluo dos nutrientes ao solo aumentaro o valor da terra e
do solo como ativos. A economia circular, movimentando muito mais materiais
biolgicos por meio de digesto anaerbia ou do processo de compostagem e
devolvendo-os ao solo, reduzir a necessidade de reposio de nutrientes. O uso
sistemtico de resduos orgnicos disponveis pode ajudar a recuperar a terra e a
substituir fertilizantes qumicos 2,7 vezes. Se a Europa optar pela abordagem da
economia circular em sistemas alimentares, o consumo de fertilizantes sintticos
poder reduzir 80% at 2050. Isto o princpio da regenerao em funcionamento.

Reduo de externalidades negativas (p. ex.: tempo em congestionamentos): A

economia circular administraria as externalidades, como uso da terra, poluio do
ar, da gua e sonora, liberao de substncias txicas e mudana climtica. Por
exemplo, o modelo circular beneficiaria as famlias diminuindo o custo da perda de
tempo em congestionamentos em 16% at 2030 e quase 60% at 2050.

QUAL A OPORTUNIDADE PARA AS EMPRESAS?

Conjuntos de novos e maiores lucros, maior

segurana da oferta e nova demanda por
servios empresariais, com o consequente
aumento da resilincia
Oportunidades de lucro: Empresas individuais podem obter custos de insumos
mais baixos e, em alguns casos, criar fluxos de lucro totalmente novos. A anlise da
Ellen MacArthur Foundation de produtos complexos de vida til de mdia durao
e bens de consumo de alta rotatividade mostrou que o uso de abordagens da
economia circular contribuiria com diversas melhorias como, por exemplo:

O custo do recondicionamento de telefones celulares poderia cair

50% por aparelho se a indstria produzisse telefones mais fceis
de desmontar, melhorasse o ciclo reverso e oferecesse incentivos
devoluo de dispositivos

Mquinas de lavar avanadas seriam acessveis para a maior parte das

residncias se, em vez de vendidas, fossem alugadas Com isso, os
consumidores economizariam aproximadamente um tero por ciclo de
lavagem e o lucro dos fabricantes seria cerca de um tero mais alto.

O Reino Unido poderia criar um fluxo de renda de US$ 1,5 bilho

por ano processando resduos alimentares mistos descartados por
residncias e pelo setor de hospitalidade.

Um lucro de US$ 1,90 a cada 100 litros de cerveja produzidos pode ser
obtido com a venda dos gros usados pelas cervejarias.

No Reino Unido, cada tonelada de roupas coletadas e classificadas

pode gerar receita de US$ 1.975 ou um lucro lquido de US$ 1.295 em
oportunidades de reuso.

Os custos de embalagem, processamento e distribuio de cerveja

poderiam se reduzir em 20% com a adoo de garrafas de vidro
reutilizveis

Reduo da volatilidade e maior segurana em suprimentos: A mudana para

uma economia mais circular implica o uso de menos materiais virgens e mais
 RUMO ECONOMIA CIRCULAR: O RACIONAL DE NEGCIO PARA ACELERAR A TRANSIO 15

insumos reciclados, com maior participao dos custos de mo de obra, o que

reduz a exposio das empresas a preos cada vez mais volteis, aumentando
sua resilincia. A ameaa de desastres naturais ou desequilbrios geopolticos
causarem problemas nas cadeias de suprimentos tambm diminui, porque atores
descentralizados oferecem fontes alternativas de materiais.

Nova demanda por servios empresariais: A economia circular criaria demanda

para novos servios empresariais, como, por exemplo:

Empresas de coleta e logstica reversa para prestao de servios

visando reintroduo no sistema de produtos usados

Empresas atuando no mercado secundrio de produtos e com

plataformas de vendas para prolongar a vida til dos produtos ou
promover sua maior utilizao

Ofertas associadas a conhecimento especializado em remanufatura de

peas e componentes e a reforma de produtos

Coleta, desmontagem e reforma de produtos, integrao ao processo de

remanufatura e distribuio de produtos para os usurios exigem habilidades
especializadas e conhecimento de processos. A maior parte dos exemplos trata
de subsidirias de fabricantes j existentes, o que resulta em oportunidades de um
novo modelo de negcio para empresas j existentes.

Mais interao com clientes e fidelizao: Solues circulares oferecem novas

maneiras criativas de envolver os clientes. Novos modelos de negcio, como
aluguis ou contratos de locao, estabelecem uma relao de longo prazo com
os clientes, e o nmero de pontos de contato aumenta durante a vida til de um
produto. Esses modelos de negcio proporcionam s empresas a chance de obter
insights exclusivos sobre padres de uso que podem produzir um crculo virtuoso
de produtos melhores, servios melhores e nvel mais alto de satisfao do cliente.

QUAL A OPORTUNIDADE PARA OS CIDADOS?

Mais utilidade em consequncia da ampliao

do leque de opes, preos mais baixos e custo
total de propriedade mais baixo
Maior renda disponvel: Em trs setores analisados (mobilidade, sistemas
alimentares e ambiente construdo), constatou-se que o caminho do
desenvolvimento da economia circular poderia aumentar a renda familiar mdia
europeia disponvel com a reduo do custo de produtos e servios e a converso
de tempo no produtivo em produtivo (p. ex.: diminuio dos custos dos
congestionamentos). A renda disponvel familiar mdia da UE aumentaria em
3.000, crescendo 11% em relao do caminho de desenvolvimento atual, at 2030.

Mais utilidade: A utilidade ou o benefcio percebido pelos clientes pode aumentar

com o aumento do leque de opes ou da qualidade que os modelos circulares
proporcionam. As opes do cliente aumentam na medida em que os produtores
oferecem sistemas que possibilitam a personalizao de produtos ou servios para
melhor atender s necessidades especficas de cada consumidor.

Reduo da obsolescncia: Produtos projetados para durar ou reutilizveis aliviaro

os oramentos e melhoraro a qualidade de vida. Para o cliente, a superao
da obsolescncia prematura reduzir significativamente os custos totais de
propriedade e proporcionar mais convenincia, pois diminuir os incmodos
associados a reparos e devolues.
16 RUMO ECONOMIA CIRCULAR: O RACIONAL DE NEGCIO PARA ACELERAR A TRANSIO

QUADRO 3 - UMA VISO PARA A ECONOMIA CIRCULAR

As oportunidades da economia circular destacadas nesta seo abarcam

economias, o meio ambiente, empresas e cidados. Esses benefcios se
renem para oferecer a viso promissora de uma economia regenerativa
e restaurativa no futuro. O mais recente relatrio da Ellen MacArthur
Foundation, Growth Within, traou essa viso para os setores de mobilidade,
sistemas alimentares e ambiente construdo, esboando como eles poderiam
ser em uma economia guiada por princpios circulares, e identificou o
potencial significativo de tratar esses setores importantes no contexto de
um sistema urbano mais amplo em transio para a economia circular. As
cidades desempenham o papel central de locomotivas da economia global,
concentrando 54% da populao mundial, ndice que deve chegar a 66%
at 2050.23 No corao da criatividade, da inovao e do crescimento, os
ambientes urbanos se tornaro centros de atividade da economia circular,
possibilitando circuitos fechados de nutrientes biolgicos e a recirculao de
materiais durveis.

Como um ambiente urbano na economia circular?

A cidade teria um sistema de mobilidade multimodal dominado pelo

transporte pblico e compartilhado. A mobilidade individualizada seria
fornecida como um servio, consistindo em uma soluo de ltima escolha.
Combinadas, essas mudanas implicariam a existncia de um nmero menor
de automveis com melhor utilizao, com menor comprometimento do
territrio urbano com espaos de estacionamento e rodovias e menos
poluio atmosfrica e congestionamento. Os cidados contariam com
acesso fcil e conveniente aos meios de transporte de que precisassem
e, ao mesmo tempo, recuperariam o acesso aos espaos em seu entorno.
Planejadores urbanos poderiam retomar esse valioso territrio na cidade
interna, ora oculto, para integrar mais sistemas naturais paisagem urbana.
O ambiente construdo evoluiria de modo a oferecer mais do que mera
habitao, pois as edificaes, em vez de simplesmente consumir, gerariam
energia e alimentos, e, em alguns casos, seriam erguidas para purificar o ar
ao seu redor. Por meio da agricultura vertical urbana, as cidades forneceriam
boa parte de seus alimentos, reutilizando resduos alimentares e o esgoto
em circuitos fechados locais para a produo de verduras, frutas e peixes.
Residncias e escritrios seriam modulares, inteligentes e compartilhveis,
em edifcios durveis de uso misto projetados modularmente e construdos
com materiais reaproveitados e no txicos. A infraestrutura seria muito
utilizada, graas adoo de espaos de escritrio compartilhados e
flexveis e residncias flexveis, inteligentes e modulares.

23 United Nations, World Urbanization Prospects 2014 (2014)

 RUMO ECONOMIA CIRCULAR: O RACIONAL DE NEGCIO PARA ACELERAR A TRANSIO 17

SEO 4: POPULARIZANDO A ECONOMIA

CIRCULAR
Essa viso da economia circular est se popularizando entre lderes
governamentais e empresariais como uma alternativa atraente ao
nosso modelo econmico linear de extrair, transformar, descartar. Sua
imaginao atrada pela oportunidade de dissociar o crescimento
econmico de insumos de recursos virgens, estimular a inovao, aumentar
o crescimento e criar empregos mais robustos. Essa viso chega em um
momento em que a economia global est em vias de mudar. O surgimento
de novos produtos e plataformas de compartilhamento mostra que os
modelos circulares de criao de valor j existem em setores da economia.
O desafio, agora, dar escala a essa atividade para produzir mudana em
nvel sistmico.

A Ellen MacArthur Foundation identificou quatro blocos que ajudaro a

estimular uma economia mais circular.

Design de produtos e produo circulares: Uma caracterstica essencial

da economia circular ser restaurativa e regenerativa por natureza. A
recuperao de materiais e produtos no tratada s no fim de vida, mas
contemplada desde o design (p. ex.: na escolha de materiais ou com
um design para a desmontagem). As empresas precisaro desenvolver
competncias centrais em design circular para facilitar a reutilizao, a
reciclagem e o aproveitamento em cascata dos produtos. O design de um
produto (e um processo) circular requer habilidades avanadas, conjuntos
de informaes e mtodos de trabalho que no esto prontamente
disponveis hoje. A cincia dos materiais e sua seleo desempenharo
um papel crtico no projeto de produtos. Os fabricantes devem especificar
a finalidade e o desempenho dos produtos finais, no se limitando
aos insumos materiais. Tambm devem favorecer, em seu processo de
produo, os materiais puros, que oferecem mais facilidade de classificao
no fim da vida dos produtos. Alm da seleo de materiais, tambm so
importantes em um design circular economicamente bem-sucedido o uso
de componentes padronizados, produtos projetados para durar, facilidade
de classificao, separao ou reutilizao de produtos e materiais no fim
da vida dos itens e critrios de fabricao que levem em conta possveis
aplicaes teis de subprodutos e resduos Os modelos de negcio da
economia circular tambm devem ser considerados no design de produtos.
Por fim, necessrio desenvolver mecanismos de feedback entre o design
e as atividades de fim da vida til dos produtos.

Novos modelos de negcio: Modelos de negcio que substituam a

propriedade por pagamentos com base no desempenho so fundamentais
na traduo de produtos projetados para reutilizao em propostas de
valor atraentes. Priorizando o acesso em vez da propriedade, esses modelos
orientam a transformao de consumidores em usurios. Empresas com
participao de mercado significativa e competncias em diversas etapas
verticais da cadeia de valor linear podem ter um papel muito importante
na promoo e popularizao da circularidade, aproveitando sua escala e
integrao vertical. Embora muitos novos modelos, materiais e produtos
venham a ser introduzidos por empreendedores, as marcas lderes e mais
volumosas tambm tm uma funo crtica a desempenhar. Modelos de
negcio e iniciativas lucrativos inspiraro outros agentes e sero copiados e
expandidos geograficamente.
18 RUMO ECONOMIA CIRCULAR: O RACIONAL DE NEGCIO PARA ACELERAR A TRANSIO

Ciclo reverso: Uma estrutura de materiais que preserve o valor um requisito

essencial na transio para a economia circular. Para criar valor a partir de materiais
e produtos usados, necessrio colet-los e devolv-los a sua origem. A logstica
reversa e os mtodos de tratamento possibilitam o retorno desses materiais ao
mercado. Eles certamente incluiro logstica da cadeia de entrega, classificao,
armazenamento, gesto de risco, gerao de energia e at biologia molecular e
qumica de polmeros. Com sistemas de coleta e tratamento eficientes do ponto
de vista do custo e qualidade, alm da segmentao eficaz de produtos usados,
a sada de materiais do sistema se reduzir, viabilizando o benefcio econmico
do design circular. Cadeias de logstica reversa para o aproveitamento em cascata
de materiais, em outras aplicaes, precisaro ser otimizadas do incio ao fim.
fundamental, portanto, desenvolver competncias e infraestrutura para avanar
para uma maior circularidade. Os sistemas de coleta devem ser fceis de usar,
localizar-se em reas acessveis aos consumidores e a especialistas em produtos
em fim de vida til e capazes de manter a qualidade dos materiais para garantir
seu aproveitamento em cascata, em diversas aplicaes. As aplicaes em cascatas
sequenciais devem resultar na otimizao do aproveitamento de nutrientes e
recuperao do valor antes de sua devoluo final ao solo.

Fatores viabilizadores e condies sistmicas favorveis: Embora as empresas

possam promover esses trs primeiros blocos, algumas condies viabilizadoras
podem contribuir muito para a transio:

Educao: A educao pode desempenhar um papel importante na

preparao dos futuros profissionais para um novo paradigma econmico,
particularmente na criao de uma base de habilidades para promover a
inovao circular. Os governos devem estimular a integrao da economia
circular e do pensamento sistmico nos programas de ensino de nvel
fundamental, mdio e superior.

Financiamento: Todos os agentes da cadeia de valor precisaro ter acesso

a ferramentas de financiamento e gesto de risco para apoi-los em
investimentos de capital e P&D. Um ambiente regulatrio estvel um
ponto crucial para os investidores e pode representar um incentivo especial
se os governos declararem a inteno de promover a transio para a
economia circular. Os governos podem criar mais estmulos ao financiamento
subscrevendo alguns dos riscos associados a modelos de negcio
inovadores.

Plataformas colaborativas: a colaborao efetiva entre cadeias de valor

e setores imperativa para o estabelecimento de um sistema circular de
larga escala. Parcerias no desenvolvimento de produtos, transparncia e
compartilhamento de informaes possibilitados por TI, sistemas de coleta
compartilhados, padres setoriais, incentivos alinhados e mecanismos
de identificao de possveis parceiros podem ser disponibilizados em
plataformas colaborativas entre setores inteiros e entre empresas e
formuladores de polticas.

Uma nova estrutura econmica: Mudanas de maior alcance no sistema

fiscal atual e nas mtricas do desempenho econmico podem ajudar a
viabilizar uma transio sistmica para a economia circular. O deslocamento
de incentivos fiscais dos recursos para a mo de obra, complementando as
mtricas atuais fundamentadas em fluxo, como o PIB, com mtricas para
medir o estoque total de ativos de um pas, e a definio de um plano de
longo prazo para reequilibrar custos de fatores e precificar adequadamente
as principais externalidades so instrumentos que os formuladores de
polticas podem usar para desenvolver uma nova estrutura econmica de
apoio transio para a economia circular.
 RUMO ECONOMIA CIRCULAR: O RACIONAL DE NEGCIO PARA ACELERAR A TRANSIO 19

A TRANSIO PARA UMA ECONOMIA CIRCULAR

O significativo racional econmico que fundamenta a economia circular, exibido

em toda a pesquisa da Ellen MacArthur Foundation, possibilita contextualizar a
discusso, inserindo o tema da velocidade da transio. Essa velocidade, por sua
vez, define os custos da transio. Esses custos podem incluir investimentos em
ativos ou o investimento em uma nova infraestrutura digital, P&D, treinamento,
apoio promoo da entrada de novos produtos no mercado ou apoio temporrio
aos setores afetados. Acelerar a adoo da economia circular a uma taxa mais
alta que a dos ciclos de substituio normais elevar os custos dessa transio
e resultar em abandono de ativos. Ainda necessrio avaliar a medida em que
esses custos so adicionais relativamente a outros cenrios de desenvolvimento e a
medida em que eles poderiam funcionar como estmulo em economias estagnadas.

Certamente h riscos a serem considerados em uma transio sistmica como

essa. Setores j estabelecidos precisaro adaptar seus modelos de negcio, o que
pode surtir efeitos redistributivos na economia. Equilibrar os efeitos redistributivos
das mudanas que a implementao da economia circular poderia produzir para
consumidores, empresas e pases ser crucial.

POR QUE AGORA?

Nossa economia atualmente est limitada a um sistema no qual tudo, da economia
produtiva e dos contratos at a regulao e o comportamento das pessoas,
favorece o modelo linear de produo e consumo. Contudo, essas condies esto
enfraquecendo diante da presso de diversas tendncias disruptivas que vm se
mostrando muito fortes. preciso aproveitar esse alinhamento favorvel de fatores
econmicos, tecnolgicos e sociais para acelerar a transio para a economia
circular. A circularidade comeou a ganhar espao na economia linear e superou a
prova de conceito. O desafio agora popularizar e dar escala economia circular.
20 RUMO ECONOMIA CIRCULAR: O RACIONAL DE NEGCIO PARA ACELERAR A TRANSIO

SOBRE A ELLEN MACARTHUR FOUNDATION

A Ellen MacArthur Foundation foi constituda em 2010, com o objetivo de
acelerar a transio para a economia circular. Desde sua criao, a organizao
sem fins lucrativos tornou-se uma liderana do pensamento global, inserindo a
economia circular na agenda de tomadores de deciso no mundo dos negcios,
governo e academia. O trabalho da organizao se concentra em quatro reas
interconectadas:

Educao: inspirar os aprendizes a repensar

o futuro por meio da estrutura da economia
circular
Estamos criando uma plataforma global de ensino e aprendizado fundamentada
na estrutura da economia circular, tanto para a educao formal quanto para a
informal. Com nfase no aprendizado on-line, a fundao proporciona insights e
contedos de ltima gerao para respaldar a educao na economia celular e o
pensamento sistmico necessrio para acelerar a transio.

Empresas e governos: catalisar a inovao circular

e criar as condies para que ela prospere
Desde nossa criao, temos enfatizado a relevncia de nossas atividades no
mundo real e entendemos que a inovao nos negcios est no centro de qualquer
transio para a economia circular. A Fundao coopera com parceiros globais
(Cisco, Google, Kingfisher, Philips, Renault e Unilever) para o desenvolvimento
de iniciativas de negcios circulares e para fazer frente aos desafios de sua
implementao.

Insight e anlises: fornecer evidncias robustas

dos benefcios da transio
Trabalhamos para quantificar o potencial econmico do modelo circular e
desenvolver abordagens para o aproveitamento desse valor. Nossos insights
e anlises contribuem para um crescente conjunto de relatrios econmicos
destacando o racional de uma transao acelerada para a economia circular
e explorando seus possveis benefcios para diferentes stakeholders e setores
econmicos.

Comunicao: divulgar a economia circular

para um pblico global
A Fundao comunica ideias e insights avanados em suas iniciativas de pesquisa,
seus relatrios, estudos de caso e livros sobre a economia circular, que so
disseminados por nossa rea de publicaes. Utilizamos mdias digitais novas e
relevantes para atingir pblicos que podem contribuir para acelerar a transio, em
nvel global. Alm disso, agregamos, organizamos e disponibilizamos conhecimento
por meio do Circulate, um local on-line que oferece notcias atualizadas e insights
exclusivos sobre a economia circular e assuntos relacionados.
 RUMO ECONOMIA CIRCULAR: O RACIONAL DE NEGCIO PARA ACELERAR A TRANSIO 21

APNDICE
A economia circular na prtica: estudos de
caso de empresas e exemplos de polticas
Pesquisas realizadas pela Ellen MacArthur Foundation j forneceram slidas
evidncias de que a circularidade comeou a ganhar espao em meio economia
linear e que superou a prova de conceito. Algumas empresas j se mostram bem-
sucedidas na adoo de modelos circulares e formuladores de polticas tm
reconhecido o potencial da economia circular para possibilitar a conquista de
importantes objetivos das polticas pblicas. Produtos inovadores e contratos
projetados para a economia circular j esto disponveis em diversas formas de
projetos inovadores de materiais e produtos (p. ex.: embalagens biodegradveis
para alimentos e impressoras para escritrios fceis de desmontar) a contratos
com pagamento pelo uso (p. ex.: no segmento de pneus). O que esses exemplos
demonstram ter em comum o foco na otimizao do desempenho total do
sistema, no em um componente individual.

A Ellen MacArthur Foundation realizou vrios estudos de caso de empresas e

polticas pblicas que mostram a economia circular na prtica. Uma seleo desses
estudos pode ser encontrada em nosso site.

http://www.ellenmacarthurfoundation.org/case_studies/

Para acessar a estudos de caso relacionados a polticas, consulte um dos mais

recentes relatrios da Ellen MacArthur Foundation, o Delivering the circular
economy A Toolkit for Policymakers.

http://www.ellenmacarthurfoundation.org/publications/delivering-the-circular-
economy-a-toolkit-for-policymakers