18

mitos
de SEO
que debes dejar atrs en

2017
1
Introduccin

Decir que el SEO ha cambiado mucho sera quedarse corto. Veremos con frecuencia
mltiples actualizaciones anuales de Google, incluida la gran actualizacin Penguin en
septiembre de 2016, que estableci las recompensas a los sitios web de alta calidad como
parte de su algoritmo principal. Tambin vimos un aumento de los fragmentos destacados
en las pginas de resultados de los motores de bsqueda (SERP), las pginas mviles
aceleradas (AMP) de Google, la eliminacin de AdWords a la derecha de las SERP para
bsquedas en equipos de escritorio y la inclusin de un mximo de 4anuncios al inicio
de los resultados orgnicos.

Los profesionales del marketing y las agencias de SEO en todo el mundo han desistido en
su obsesin por la generacin de enlaces y palabras claves, y han redefinido un poco las
prioridades. Ahora, los profesionales del inbound marketing de ms xito han dirigido su
atencin al contenido de alta calidad, un enfoque pendiente desde hace mucho tiempo.

Significa eso que la labor del especialista en SEO solo consiste en producir contenido
de alta calidad optimizado con palabras clave? Todo lo contrario. Dehecho, el SEO ha
cambiado tanto en los ltimos aos, que muchos profesionales del marketing no estn
seguros de qu ha quedado obsoleto, qu es importante, qu marcar una diferencia
yqu esfuerzos sern intiles.

En esta gua, sealaremos los mitos y las suposiciones ms comunes acerca de cmo
funciona el SEO y los desenmascararemos para que no pierdas ni un segundo ms en
factores que no son importantes para el SEO en 2017. Comencemos.

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 Mito n.1:
Debo someter mi sitio a Google.

Cuando haces una bsqueda

en Google, en realidad no ests
buscando en la web. Ests
buscando en el ndice de la web
de Google, o al menos, en todo
lo que podemos encontrar en
elbuscador.
Esto se hace con programas
desoftware llamados araas. Las
araas comienzan rastreando
algunas pginas web, luego siguen
los enlaces en esas pginas y
rastrean las pginas a las que estas
apuntan. A continuacin, siguen
todos los enlaces en esas pginas,
rastrean las pginas a las que
se enlazan y as sucesivamente,
hasta lograr indexar una buena
parte de la web: miles de millones
de pginas se almacenan en miles
de mquinas.
La idea de que necesitas someter tu sitio web a Google para aparecer en los resultados
de bsqueda (o clasificar) es absurda.
Si bien un sitio nuevo puede enviar directamente su URL a Google, un motor de bsqueda
como este seguir encontrando tu sitio sin que tengas que someterlo. La cita de MattCutts
explica con exactitud cmo funciona esto.
De hecho someter tu sitio
a Google realmente no
te garantiza nada. Los
rastreadores encontrarn
tu sitio y lo indexarn a su
debido tiempo, as que no
te preocupes por esta idea
de que necesitas avisar
aGoogle sobre tu sitio.
Si quieres saber mssobre
MattCutts y Cmofunciona
Google, te recomendamos
ver este video.

- Matt Cutts en la Leccin 1.3

deCmo funciona la bsqueda

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 Mito n.2:
Tener ms enlaces es mejor que tener ms contenido.

En el pasado, el funcionamiento del SEO se sola centrar en generar el mayor nmero

de enlaces posibles sin analizar el dominio de vinculacin. Al hacer esto, te asegurabas
de que tu sitio web clasificara ms alto. La generacin de enlaces sigue desempeando
un papel sumamente importante en los factores de clasificacin. Se encuentra entre los
primeros cinco factores de clasificacin, segn un estudio de correlacin sobre factores
de clasificacin que llev a cabo Searchmetrics, una empresa que proporciona analticas
de SEO y herramientas de informes a grandes empresas. Pero la generacin de enlaces
hoy es muy diferente de lo que sola ser.

Con el lanzamiento de Penguin2.0 en mayo de 2013, todo esto cambi. En la actualidad,

es importante centrarse en la calidad de los enlaces que obtienes, en lugar de centrarse
en la cantidad. A veces, menos es ms si sabes exactamente cmo generar enlaces
de manera adecuada.

Esta idea suele ir acompaada de la pregunta: me conviene invertir en la generacin de

enlaces o en la generacin de contenido? Los enlaces son una parte importante de la
autoridad de tu sitio web (a pesar de todos los cambios que se producen). Sin embargo,
sitienes presupuesto para invertir en tu sitio web, te recomendara que contrates a alguien
para que escriba por ti.

Cuando las empresas contratan a alguien para la generacin de enlaces, con demasiada
frecuencia estas se centran ms en la cantidad que en la calidad. Sin embargo, generar
enlaces ya no es un juego de nmeros, sino todo lo contrario: debes centrarte en tener
fuentes adecuadas y diversas que se enlacen a las pginas relevantes.

Cuando inviertes en el contenido, este puede utilizarse para pginas web, publicaciones,
ofertas para la generacin de oportunidades de venta y publicaciones de invitados en
otros sitios: todos los tipos de contenido queteproporcionarn ms enlaces con el paso
del tiempo.

Fuente de la imagen: Searchmetrics

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 Mito n.3:
Tenerun sitio seguro (cifrado con HTTPS)
no es importante para el SEO.

SSL es la tecnologa de seguridad

estndar para establecer un
enlace cifrado entre un servidor
web y un navegador. Este enlace
permite garantizar que todos los
datos que se comuniquen entre
el servidor web y el navegador
permanezcan privados.
- SSL.com
Has notado que algunas URL comienzan con http://, mientras que otras empiezan
con https://? Quiz hayas visto la s adicional navegando por sitios web que solicitan
informacin confidencial, como cuando pagas tus facturas online.
Bsicamente, la s adicional significa que tu conexin a ese sitio web est cifrada para
que los hackers informticos no puedan interceptar tu informacin. La tecnologa que
se esconde detrs de esa pequea s se llama SSL, por las siglas en ingls del trmino
SecureSocketsLayer (capa de conexin segura).
En agosto de 2014, Google anunci que haba comenzado a usar HTTPS como una
seal en sus algoritmos de clasificacin. Esto quiere decir que si tu sitio web an usa
HTTP estndar, su clasificacin podra verse afectada.

Hace aproximadamente un ao, el protocolo HTTPS segua siendo una seal de poca
importancia, que afectaba a menos del 1% de las consultas globales (segn Google).
An no era el momento de desesperarse. No obstante, en septiembre de 2016, Google
anunci que Chrome marcara las pginas HTTP como potencialmente inseguras desde
enero de 2017. Esto forma parte de un plan a largo plazo para marcar todos los sitios
HTTP como no seguros. De modo que si an no has pensado en cifrar tu sitio, ahora
eselmomento de hacerlo.

(Para los clientes de HubSpot: si utilizas WebsitePlatform, puedes obtener un

certificado SSL estndar en forma gratuita. Si eres cliente de HubSpot pero no tienes
HubSpotWebsitePlatform, puedes comprar el certificado SSL. Para obtener ms
informacin al respecto, ponte en contacto con tu mnager del xito del cliente
(CMS) ovisita nuestra pgina de precios).

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 Mito n.4:
Lo ms importante para el SEO es la clasificacin.
Clasificar para qu? Seguramente
todos recordamos esos anuncios
que te garantizaban el primer
puesto en Google. Pero nunca
decan para qu. En lugar de
obsesionarte por la clasificacin,
cntrate en ser de utilidad para
tus lectores. Estos te traern ms
consumidores porque compartirn
tu contenido.
- AlisaMeredith
#1
N.
1 de palabras clave para el SEO.
N. 2
#2
N. 3
#3
Si bien existe una correlacin importante entre las posiciones en los resultados
debsqueda y las tasas de clickthrough, la clasificacin no es el objetivo primordial
quesola ser.
Diferentes estudios de las tasas de clickthrough y del comportamiento de los
usuarioshan demostrado que quienes realizan las bsquedas se decantan ms por los
primeros resultados; en especial, los primeros tres de la lista. Sin embargo, tambin se
ha demostrado que los resultados que aparecen en la parte superior de las pginas
siguientes muestran un comportamiento de clics similar. Y debido a que ahora se incluye
texto enriquecido o fragmentos en los resultados de bsqueda, aquellos resultados que
aparecen despus de los primeros tres obtienen tasas de clickthrough mucho ms altas.
Incluso antes de que todo esto se aplicara, las clasificaciones no garantizaban el xito.
En teora, podas clasificar bastante bien con un trmino y obtener mucho trfico pero
no recibir ningn beneficio. Eso es loque quieres en realidad? No lo creo.
Pensar que las clasificaciones ms altas producirn ms trfico de
bsqueda es un gran error. Es cierto que las personas vern tu lugar en
laclasificacin, pero eso no significa que obtendrs ms clics. Hay un par
de razones por las que esto podra suceder:
1. Ests tratando de clasificar con palabras clave que no se relacionan
con tu sector. Para solucionar este problema, asegrate de elegir las
palabras clave con mucho cuidado llevando a cabo una investigacin
2. Tus metadescripciones no resultan atractivas ni cautivadoras para
los usuarios. Para solucionarlo, piensa en las palabras que harn
que las personas quieran hacer clic en el enlace de tu pgina.
3. El resultado que aparece primero no siempre pertenece a una lista
orgnica. Esto sucede en especial cuando los anuncios de lista de
productos le quitan clics a los resultados de la bsqueda orgnica.
Para combatir este problema, considera la bsqueda de pago en
consultas orientadas a dispositivos mviles con cuatro anuncios
enla parte superior.
4. El primer resultado podra ser un fragmento destacado, el cual
es capaz de generar ms clics que una clasificacin en el primer
puesto. Para lidiar con este problema, asegrate de que tu contenido
aparezca clasificado en la pgina1 y que est bien estructurado.
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 Mito n.5:
Las metadescripciones tienen un gran
impacto sobre las clasificaciones de bsqueda.

Las metadescripciones son atributos de HTML que explican de manera concisa los contenidos de las pginas web. Las has visto antes en las pginas de resultados
de los motores de bsqueda (SERP) de Google, donde por lo general se utilizan como fragmentos de vista previa. Por eso, tendra sentido que el algoritmo de Google
tomara en cuenta estas metadescripciones al determinar las clasificaciones de bsqueda, cierto? Bueno, no tanto.

All por el ao 2009, Google anunci que las metadescripciones (y las palabras clave meta) no influyen en las clasificaciones de bsqueda. Sin embargo, esto no
quiere decir que las descripciones no sean importantes para el SEO. Todo lo contrario: las metadescripciones ofrecen ms oportunidades de destacar entre
la multitud y de convencer a las personas de que visiten tu pgina.

Aunque las metadescripciones no afectan las clasificaciones, s afectan las tasas de clickthrough, las cuales tambin son importantes. Tener una metadescripcin
relevante y cautivadora puede marcar la diferencia entre una persona que hace clic en tu pgina y otra que se dirige a otros sitios. Y sabes qu? Bing y otros
motores de bsqueda evalan la tasa de clickthrough como un factor de clasificacin. Desafortunadamente, Google ha estado evitando contestar claramente la
pregunta de si su algoritmo recompensa a los sitios con tasas de clickthrough ms altas. En su famosa presentacin Cmo funciona Google, el experimentado
ingeniero en software PaulHaahr explic que su equipo en Google lleva a cabo experimentos de clasificacin de SERP en directo, donde se buscan cambios en los
patrones de clic, pero que con los resultados de las pruebas no queda claro si el algoritmo recompensa a aquellos resultados de bsqueda que reciben ms clics.

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 Mito n.6:
Las ventanas emergentes afectarn negativamente
mi clasificacin en las bsquedas.

Como profesionales del inbound marketing, nos interesa crear experiencias

placenteras para nuestros visitantes del sitio web y, al mismo tiempo, tambin
queremos generar oportunidades de venta para nuestros equipos de ventas.
Para generar estas oportunidades deventa, muchos profesionales del
marketing han colocado formularios emergentes en las pginas de sus sitios
web. (Despus de todo, lasventanas emergentes funcionan). Pero el uso
incorrecto de ventanas emergentes ha generado mucha controversia acerca
desilosprofesionales del marketing realmente deberan usarlas.

Hasta Google tuvo que expresar su opinin anunciando en agosto de2014

que comenzara a penalizar a los sitios web que usaran lo que ellos llaman
anuncios intersticiales invasivos (nosotros los llamamos ventanas
emergentes cutres).

La palabra clave aqu es invasivo. Google no penaliza todas las ventanas

emergentes, sino solo las que se interpongan en el camino de los usuarios
que buscan acceder fcilmente al contenido en la pgina cuando realizan
bsquedas desde dispositivos mviles.

Por ejemplo, las ventanas emergentes que un usuario mvil tiene que cerrar
para poder acceder al contenido principal de la pgina te traern problemas
con Google. Por otro lado, las ventanas emergentes (que incluyen banners
y cuadros de dilogo deslizantes) que hacen uso de una cantidad razonable
de espacio en pantalla y no interrumpen la experiencia del usuario mvil no
ocasionarn problemas.

(Nota: las ventanas emergentes que puedes crear con la herramienta de

conversin gratuita de HubSpot no se ven afectadas en absoluto por este
anuncio de Google, ni siquiera en el caso de los usuarios mviles).

Cuando se usan de manera prctica en lugar de invasiva, las ventanas

emergentes pueden formar parte de una estrategia inbound de xito.
Asegrate de que las tuyas ofrezcan algo valioso y relevante a las personas
que visitan esa pgina del sitio en particular, y adptalas perfectamente al
contexto de lo que los usuarios ya se encuentran haciendo para no afectar
laexperiencia del usuario.

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 Mito n.7:
La optimizacin de palabras clave
es la clave principal para el SEO.

Hasta el da en el que los motores de bsqueda

puedan entrar en nuestros cerebros y leer nuestros
pensamientos, siempre tendremos la necesidad de
usar el lenguaje escrito para realizar consultas de
bsqueda. Necesitamos usar palabras clave para
comunicarnos.

Antes era importante escribir el contenido de

manera que coincidiera exactamente con tus
palabras clave. Pero ahora, Google usa RankBrain,
su algoritmo de aprendizaje automtico (y la tercera
seal en orden de importancia). RankBrain usa
probablemente una variante de Word2vec para
encontrar temas de palabras clave relacionados
entre s.

RankBrain hace uso de la inteligencia artificial para incrustar grandes cantidades de lenguaje escrito en entidades matemticas llamadas vectores, que las
computadoras son capaces de entender. Si RankBrain detecta una palabra o una frase con la que no est familiarizada, la mquina puede hacer conjeturas
sobre qu palabras o frases podran tener un significado similar y filtrar los resultados en funcin de esto, con lo cual se vuelve ms eficaz al momento de
manejar consultas de bsqueda nunca antes realizadas.

En la actualidad, es importante optimizar tu pgina para la experiencia del usuario. Esto significa que no necesitas repetir tus palabras clave una por una en
el contenido. En cambio, escribe el contenido para el usuario. Si utilizas sinnimos y trminos relacionados, los motores de bsqueda como Google seguirn
entendiendo cul es tu objetivo.

Dicho esto, es importante tener en cuenta que Google ya no trata de lograr que las palabras clave que escribes en su motor de bsqueda coincidan con las
palabras clave de un sitio web, sino que trata de entender la intencin que hay detrs de las palabras clave que escribes para que esta coincida con contenido
relevante y de alta calidad.

Conclusin: los motores de bsqueda del futuro no penalizarn a quienes usen menos palabras clave o no logren crear un ttulo de pgina optimizado con palabras
clave, pero seguirn penalizando a quienes usen palabras clave en exceso.

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 Mito n.8:
Las palabras clave deben ser coincidencias exactas.

Las palabras clave no necesitan repetirse literalmente

una y otra vez en el contenido. Por ejemplo, en un
encabezado debes utilizar una o varias palabras clave
que tengan sentido para tu audiencia. El objetivo debera
ser escribir un ttulo perfecto (entre 4 y 9palabras) que
explique con claridad de lo que trata un contenido.

No hay nada ms aburrido que tener un encabezado

con una frase clave que tenga poca fluidez o, peor
an, que repita una y otra vez una frase clave.

Esta regla no se aplica solamente a los encabezados,

sino tambin al contenido de la pgina. El objetivo
debe ser informar al lector; no informar a los motores
debsqueda.

Introducir palabras clave de relleno es el acto de incluir el mayor nmero posible

de palabras clave en la pgina. MattCutts de Google nos advirti en 2007 que
no debemos llenar las pginas con palabras clave para clasificar ms alto en los
resultados de bsqueda. Algunos administradores de sitios web no lo tomaron en
serio hasta que Google empez a sacar constantemente nuevas actualizaciones
de su algoritmo cada ao (como Panda), las cuales tenan como objetivo dirigirse
alcontenido malo.

Las palabras clave de relleno van 100% en contra de las directrices para
administradores de sitios web de Google y son un juego peligroso. Debido a
que el algoritmo de Google se hace ms avanzado con el paso de los aos,
es muy probable que penalicen tu sitio web por esto.

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 Mito n.9:
El H1 es el elemento en la pgina ms importante.

Tu H1 sigue siendo importante, pero no es lo ms importante en tus pginas. Piensa

en la estructura del contenido de tu pgina web como en una descripcin general. Es
un enfoque por etapas para presentar informacin a los usuarios y a los motores de
bsqueda. La etiqueta de encabezado que tenga tu encabezado influye poco o nada
en el SEO general. La etiqueta de encabezado (H1, H2, H3, etc.) solo se usa a los fines
de estilo.

Las etiquetas H1 forman parte de tu CSS (hoja de estilos en cascada) que un diseador
crea para establecer el estilo y tamao de letra que se usar en un contenido en particular.
Esto sola tener mayor importancia, pero los motores de bsqueda de hoy en da
sonmsinteligentesysedancuenta de que
los diseadores web probablemente usan
etiquetas de encabezado para definir el estilo.
Pordesgracia, las personas tambin han
difundido esta idea hasta la saciedad.

De modo que en realidad no importa qu

etiqueta de encabezado utilices, siempre
y cuando presentes tus conceptos ms
importantes al comienzo y cerca de la parte
Factores de superior de la pgina. Recuerda: ante todo,
clasificacin del ests optimizando tu pgina para los usuarios,
motor de bsqueda lo que significa que querrs contarles lo antes
de Moz 2015: posible posible de qu trata tu pgina con un
https://moz.com/ encabezado claro. Sin embargo, desde el punto
search-ranking- de vista exclusivo del SEO, ya no importa tanto
factors que tu palabra clave objetivo sea la primera
palabra en una etiqueta H1.

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 Mito n.10:
Mi pgina principal necesita mucho contenido.

Alguna vez te has encontrado con una pgina principal plagada de texto? O, por el
contrario, te has encontrado con una pgina que apenas tena contenido? Piensa en
tu pgina principal como la puerta de entrada a tu empresa. Visualzala! Esta es tu
oportunidad de dejar una buena primera impresin y transmitir los valores de tu empresa.
Tal vez tu proposicin de valor es la simplicidad; en ese caso, tiene sentido contar con un
solo inicio de sesin (en especial, si tu nombre es Dropbox).

Para la mayora de los profesionales

del marketing, sin embargo, existe la
necesidad de tener un poco ms de
contenido y contexto. El contenido
de tu pgina principal debe, como
mnimo, aclarar quin eres, qu
haces, dnde te encuentras (si eres
una empresa local), tu proposicin
de valor y cul es el siguiente paso
que deben hacer tus visitantes.
Estos visitantes deben salir de
tu sitio satisfechos, sin sentirse
abrumados ni poco impresionados
y, definitivamente, sin sentirse
confundidos.

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 Mito n.11:
Cuantas ms pginas, mejor.
Calidad
Antes, el SEO se usaba para
manipular la informacin y las
palabras clave con el fin de
mejorar las clasificaciones en
los motores de bsqueda. Sin
embargo, cuando la Gua de
Calificacin de Calidad de Google
sobre
cantidad
se filtr en agosto de 2015, qued
perfectamente claro que el SEO
moderno busca agregar calidad
en lugar de cantidad. Cambiamos
nuestra estrategia de marketing
de contenidos por completo para
orientarla al usuario, y creamos
contenidos cautivadores que
impulsan a las personas a actuar.
- Phil Laboon, Eyeflow Internet
Marketing
Hay quienes piensan que si tienen ms pginas, obtendrn ms trfico en sus sitios web.
Al igual que con la generacin de enlaces, crear contenido solo para tener ms pginas
no es suficiente. Asegrate de centrarte en la calidad adems de en la cantidad. Si no
cuentas con buen contenido, no logrars una buena clasificacin, y todas las pginas
que creaste no podrn ayudarte.
Parece lgico pensar que cuanto ms extensa sea la presencia de tu sitio web,
mejor clasificars, pero no es as.
En primer lugar, no todo lo que publicas se indexa (as es como debe ser). En segundo
lugar, en ocasiones las pginas s se indexan, pero no permanecen en el ndice. Por
ejemplo, los motores de bsqueda podran no mostrar tu pgina a los usuarios porque se
asemeja demasiado a otro contenido ya indexado. Y en tercer lugar, el hecho de tener
pginas indexadas no significa que dirigirn oportunidades de venta y trfico calificados.
Por desgracia, quienes se esfuerzan por tener muchas pginas en su sitio web
tambin tienden a pasar por alto la calidad de ese contenido. Seamos realistas:
esdifcil esmerarse en ambos. El objetivo debe ser publicar lo que sea ms relevante.
Que tu contenido sea ptimo.
El algoritmo Panda, que Google introdujo en febrero de 2011, ha ido mejorando cada vez
ms en la tarea de detectar contenido que no resulta til para los usuarios. Hoy en da,
Google podra penalizarte si tienes contenido de mala calidad, as que asegrate de crear
contenido excelente que los usuarios quieran leer.
13
 Mito n.12:
Una buena experiencia de usuario es
un valor aadido, no un requisito.

Hacia dnde debes dirigir tu
estrategia de SEO cuando ya
has trabajado en los enlaces, los
ttulos y el contenido? Hace poco,
renovamos nuestro sitio para
ofrecer una mejor experiencia
al usuario. A los tres meses de
implementar los cambios, el tiempo
que las personas pasan en el sitio
aument un 30% y nuestra tasa de
rebote baj un 9%, mientras que el
trfico subi casi un 110%. Google
busca indicadores de calidad.
Asegrate de que la experiencia
de tu usuario no enve las seales
equivocadas.
Cuando Google empez a proporcionar mejores resultados a sus usuarios, la empresa
pudo invertir ms en su algoritmo de bsqueda. Esta inversin les permiti evaluar la
eficacia de su algoritmo en trminos de calidad, y luego realizar ajustes cuantitativos en
la importancia de las seales de clasificacin para intenciones de consulta particulares.
Como resultado, ofrecer una buena experiencia de usuario es ms importante que nunca.
Tiene sentido. Si Google te enva a una pgina web, querr asegurarse de que tengas una
buena experiencia en ella. Despus de todo, tambin son una empresa y desean deleitar
a sus usuarios. Considera esto desde el punto de vista del motor de bsqueda: ellos no
fueron quienes crearon la pgina web, pero la estn validando. Necesitan asegurarse de
que los usuarios tengan una buena experiencia en esa pgina para que las personas sigan
regresando a Google.
Para mejorar la experiencia del usuario en tu sitio web, cntrate en factores como el
tiempo de carga de la pgina, la tasa de rebote, el tiempo en la pgina, el nmero de
visitas a la pgina por visita y hasta qu punto una persona se desplaza hacia abajo
en la pgina.
Mientras logres cumplir con el objetivo nmero uno, que es crear contenido de calidad
que las personas puedan consumir y disfrutar con facilidad, tu contenido satisfar con
naturalidad los algoritmos de clasificacin de los motores de bsqueda, lo cual te ayudar
a llegar a los primeros resultados de manera orgnica.

- Nick Reese, BroadbandNow

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 Mito n.13:
El SEO local ya no es importante.
Si tienes una empresa local, contar
con un sitio web no es suficiente
para tener una buena clasificacin
en la lista de bsqueda local de
Google. Si quieres obtener una
buena clasificacin, necesitas
desbloquear, verificar y optimizar
una pgina de empresa en
Google+ (conocida en la
actualidad como la pgina de
Google My Business). Si deseas
aprovechar al mximo tu trfico
de bsqueda de Google, trata a
tu pgina de Google My Business
como tratas a tu sitio web y
optimzala como corresponde.
- Kristopher Jones, LSEO.com
Este mito no podra estar ms alejado de la realidad. Si tienes un negocio local, optimizarlo
para la bsqueda local no solo te ayudar a que las personas lo localicen, sino que
tambin te ayudar a que la gente que est cerca y que tiene ms probabilidad de
comprarte algo te encuentre. Y si tienes una empresa nacional o global y ests tratando
de clasificar para un trmino local, es mejor que renuncies a la idea. El SEO local es as
deimportante ahora.
En el futuro, Google continuar tomando
medidas para sacar a la superficie el
mejor contenido local en los resultados de
bsqueda. Necesitas una prueba de esto?
En julio del 2014, Google dio un gran paso
en esta direccin con el lanzamiento de
su nuevo algoritmo, Pigeon. El algoritmo
trata a las clasificaciones de bsqueda
locales como clasificaciones debsqueda
tradicionales, ya que toma en cuenta
cientos de seales de clasificacin.
Pigeontambin mejor la forma en la que
Google evala la distancia al determinar
las clasificaciones.
Conclusin: hoy, el SEO local es ms
importante que nunca.
15
 Mito n.14:
Google nunca sabr si tengo
sitios malos que se enlazan al mo.

Con los algoritmos de penalizacin, S, lo sabr.

ahora el SEO negativo puede Google es como Pap Noel: sabe si te has portado bien o mal; o como cuando el Ratoncito
afectar a las empresas que no Prez sabe que se te cay un diente o como cuando tus padres saben que llegaste ms
tarde de tu hora de regreso.
analicen con detenimiento sus
vnculos externos y otras mtricas. Lo que queremos decir es que Google lo sabe todo. No trates de engaarlo, en especial
Incluso hay estudios de sitios que despus de las actualizaciones del algoritmo GooglePenguin, o te acabar penalizando.
se han visto afectados por el SEO Si sabes que tienes enlaces externos malos vinculados al tuyo, no pasa nada. No es
negativo que enviaba trfico falso demasiado tarde. Solo asegrate de no aceptarlos!
e impactaba de manera negativa
en su tasa de rebote y en la
CTR (tasa de clickthrough) de las
SERP de Google. Revisa tu perfil
de enlaces y tus analticas, y ten
cuidado de que no se utilicen de
mala manera.

- Marcela DeVivo, Gryffin Media

16
 Mito n.15:
Las imgenes no necesitan ningn tipo de optimizacin.

Durante mucho tiempo, no tena nada de malo descuidar las

imgenes de tu sitio y an as, clasificar sin utilizar el texto alt
y sin contar con el nombre de archivo de las imgenes para
aumentar la relevancia de tu pgina. El SEO en la pgina es
ms importante que nunca, as que si excluyes imgenes,
evitars que el SEO de tu sitio web sea ptimo.

Los motores de bsqueda no pueden ver las imgenes en los

sitios web, de modo que es importante proporcionar un texto
alt a cada imagen y un nombre de archivo que sea relevante
para garantizar que Google sepa de qu trata la imagen. Si no
creas este texto, perders una gran oportunidad de tener la
mxima visibilidad en lnea posible.

A Google le ayuda saber si la imagen tambin se menciona

en el texto de la pgina donde se encuentra, as que trata
de hacer referencia a las imgenes en el texto en un lugar
prximo a donde estas se encuentran en la pgina utilizando
palabras clave similares al texto alt o el nombre del archivo de
la imagen. Google tambin recomienda proporcionar ttulos
descriptivos y pies de foto a tus imgenes, as que considera
agregarlos siempre que sea pertinente.

Los tipos de imgenes que Google puede indexar incluyen

los formatos BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP y SVG, as que
asegrate de usar solo estos tipos de archivo de imagen en
tu sitio web para que Google pueda indexarlos.

Intenta que tus archivos de imagen tengan un nombre que indique lo que contiene la
imagen, en lugar de algo como IMG2394870.jpg. S, aqu tambin son importantes las
palabras clave.

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 Mito n.16:
Las casillas de respuestas solo
son importantes si eres Wikipedia.

Las pginas que Google selecciona de
nuestro sitio para dar respuestas rpidas
son pginas de alta autoridad que tienen
calidad, cuentan con contenido bien
estructurado con un tema relevante
y optimizado para proporcionar una
excelente experiencia de usuario, y
responden preguntas especficas que
coinciden con la consulta.
- Kirill Kronrod
Aunque superar a Wikipedia parezca una hazaa imposible de lograr para obtener el
lugar de la casilla de respuesta en Google, esto es totalmente factible. Observa estas
imgenes, donde dos sitios web superan a Wikipedia porque crearon contenido que era
mucho ms relevante. Uno de los ejemplos se centra en la gran actualizacin de Google
de 2015: Mobilegeddon. El otro ejemplo muestra una publicacin en forma de lista que
aparece cuando busco cmo crear un blog. La opcin de lista apareci primero porque
es la informacin ms digerible que Google pudo encontrar sobre este tema.
Tambin te preguntars si las casillas de respuesta mejoran el trfico, y si vale la pena
invertir tiempo en optimizar tus pginas para obtener este lugar. La respuesta corta
es s. Estas casillas te ayudan
a saltarte la fila y clasificar por
encima del resultado nmero uno
como una caracterstica especial.
Tambin vers que los ejemplos a
continuacin te muestran un enlace
claro que te llevar a los artculos
para que puedas leerlos y obtener
ms informacin sobre un tema
especfico.

Prubalo t mismo. Busca algunos

trminos en Google y observa dnde
encuentras oportunidades para tu
propio blog o sitio web.

18
 Mito n.17:
No necesito una estrategia de optimizacin mvil.

Google realiz una actualizacin de su algoritmo

en la primavera de 2015 llamada Mobilegeddon,
la cual expandi el uso de la optimizacin para
los dispositivos mviles como una seal de
clasificacin en Google. La actualizacin premia
a los sitios web que son compatibles con los
dispositivos mviles y penaliza a los que no estn
totalmente optimizados para estos dispositivos en
los resultados de bsqueda mvil.

Despus de analizar ms de 15000 sitios web de

nuestros clientes, esto fue lo que descubrimos:
Comprueba si tu sitio est optimizado para dispositivos mviles aqu:
los sitios web que no estn optimizados para los
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ dispositivos mviles tuvieron un promedio del 5%
de disminucin en su trfico orgnico.

Si tu presencia en la web es idntica a la que tenas en el ao 2009, deberas pensar en

una estrategia integral para modernizar tu sitio y ajustarlo a las expectativas de los clientes.
Si la tecnologa que usas te limita, este tambin podra ser el momento ideal para mudarte
a una plataforma de sitio web moderna que ofrezca una experiencia adaptable.

Lo mejor para tus visitantes y tu propio rendimiento es implementar un diseo adaptable.

El diseo adaptable hace que tu pgina se adapte al visitante y muestra la informacin
con el tamao y el acercamiento adecuados para que sea fcil de leer en cualquier
dispositivo que utilice el usuario.

Nota: para los clientes que tienen alojado su sitio web en HubSpot, el diseo
de respuesta se incluye automticamente en el sitio web de tu COS (sistema de
Gua gratuita! optimizacin de contenidos). Tu sitio web debe ser compatible con los dispositivos
mviles de forma predeterminada y lucir agradable a la vista de los visitantes que
Para obtener ms consejos,
utilizan cualquier dispositivo.
descarga nuestra gua gratuita
de optimizacin para dispositivos
mviles aqu: http://offers.
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hubspot.com/mobile-friendly
 Mito n.18:
El SEO es algo que puedo dejar en
manos del equipo de informtica.

SEO es una de esas siglas que

suenan demasiado complicadas,
algo que pertenece a los ms
entendidos en tecnologa que
gozan de una credibilidad
reconocida en temas de HTML.
Sin embargo, con cada nueva
iteracin de los algoritmos de
Parece que existe la percepcin de que el SEO requiere de algunos conocimientos
tcnicos y, ya que es algo tcnico, el equipo de informtica debe encargarse de ello. Si
bien existe un componente tcnico en el SEO, se necesitan ms que habilidades tcnicas
para hacer un buen trabajo en esta rea, as que yo lo pensara muy bien antes de pasarle
todo un proyecto de SEO al equipo de informtica o a un diseador web.
Aunque podras necesitarlos para que te ayuden durante la etapa de optimizacin de
tu sitio web, darle responsabilidades que solo se relacionen con el SEO al equipo de
informtica y esperar que este respete las buenas prcticas dista mucho de lo ideal.

Google, aprendemos que el Si bien muchos informticos son expertos en muchas reas tcnicas (por ejemplo, pueden
SEO realmente debera ser ser especialistas en asegurar que tu sitio web se pueda rastrear y que puedas establecer
redireccionamientos y archivos del mapa XML del sitio), recuerda que la mayor parte del
la representacin de tener personal de informtica tambin trabaja en otras tareas, como configurar impresoras,
una presencia simplemente locual implica un conjunto de habilidades diferentes a las que se necesitan para ejecutar
de manera eficaz una estrategia de SEO.
excelente en lnea. En otras
palabras, primero crea contenido
extraordinario y LUEGO trabaja
con tus equipo de informtica
para asegurarte de que lo que
se lee bien tambin sea correcto
desde el punto de vista tcnico.

- Paul Furiga

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Conclusin

Ahora que sabes cules son los mitos ms comunes del SEO, qu te impide lograr
cambios significativos? O peor, qu acciones actan en detrimento de esfuerzos de SEO?
Entender estas verdades sobre el SEO har que seas ms eficaz con tu estrategia de
bsqueda orgnica.

Si hay algo que puedes aprender con esta gua es que ante todo el SEO se relaciona
con la experiencia general del usuario, y esta experiencia empieza desde el momento
en el que la persona ingresa una consulta de bsqueda. Cuanto ms buena sea su
experiencia contigo, mejor ser tu SEO, desde tu clasificacin en las SERP y la calidad
y relevancia del contenido que ofreces, hasta la facilidad con la que el usuario puede
navegar por tu sitio.

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