OBJETIVO DEL MARKETING

Alex Morales Arredondo

Fundamento de Marketing

Instituto IACC

26 MARZO 2017

1
OBJETIVO DEL CONTROL: Comprender el objetivo principal del Marketing dentro de la

organizacin.

INSTRUCCIONES: Segn lo aprendido durante esta semana indique, cul es el objetivo del

marketing?

Desarrollo
El marketing es un proceso que, a partir de la satisfaccin de objetivos individuales y
organizacionales, planifica y ejecuta la concepcin del producto, precio, promocin y
distribucin de ideas, bienes y servicios, para crear intercambios.
Debe ser considerado como un sistema de pensamiento; es tanto una filosofa como una tcnica y
ambas deben ser empleadas para favorecer el intercambio entre dos partes de forma que ambas
resulten beneficiadas. Por todo ello es un conjunto de creencias, valores, opiniones y actitudes
respecto al modo ms correcto de enfocar la actividad de intercambio entre una empresa y su
entorno y un conjunto de tcnicas que permiten ejecutar las acciones que derivan de este sistema
de pensamiento.
El concepto marketing divide su visin en dos partes o en la mezcla de los dos, los cuales son
Marketing estratgico: Se define el negocio que quiere abordar la empresa y se encarga de
definir el producto genrico, el mercado que atender, segmentacin con lo que se abordar,
posicionamiento que se busca establecer y sus valores de marca.
Marketing operacional: Define estrategias polticas y decisiones del producto, precio,
distribucin, comunicacin de la planta del personal y de los procesos.
Es importante considerar que este estimula intercambios, pero para que esto suceda se deben
considerar 5 condiciones las cuales son: contar por lo menos con dos o ms partes, cada parte
debe tener algo de valor para la otra, estas se deben comunicar y entregar informacin, cada una
de ellas es libre de aceptar o rechazar ofertas y cada una de ellas ve que es apropiado o deseable
tratar con la otra.
El marketing tiene un enfoque empresarial el cual consta de 3 partes: empresas orientadas solo a
la venta (fabrican y forzar la venta), empresas orientadas al producto o produccin (solo se
preocupan de eso) y las empresas orientadas al cliente o consumidor (este es el centro, todo
enfoque es pensado por y para satisfacer al cliente).

2
En conclusin, el objetivo principal del marketing en una empresa es enfocarse en un estudio
para ver en qu necesidades nos vamos a enfocar de acuerdo a la demanda del consumidor. Es
importante realizar un borrador en el cual debe tener informacin del producto, dirigirnos al
precio, distribucin y en que se basa la campaa de comunicacin (publicidad de este mismo),
con esto se puede concluir si es factible fabricarlo y/o comercializar. Junto con esto, sus variables
deben ser a largo y corto plazo, teniendo planes de contingencia en el caso de que algo falle. Los
de corto plazo son los que ejercen directamente en la empresa (4P) y los de largo plazo son los
que se desenvuelven entorno a la empresa (factores polticos, legales, culturales, etc).
Toda empresa independiente de su tamao o el sector en el cual se desarrolla, necesita de un plan
de marketing, el cual debe reunir una serie de requisitos para que sea efectivo. Una radiografa de
la situacin financiera de la empresa, debe incluir y desarrollar todos los objetivos definidos,
debe ser practico y que llegue a todo el personal, con las mejoras correspondientes y compartirlo
con todo el personal de la empresa.
Un gran desafo que se presenta para la gestin de la empresa en estos tiempos es el factor,
Aunque impreciso pero productivo, de la capacidad Gerencial, de manera que la tendencia a la
globalizacin de los mercados y de la actividad empresarial, surge del impulso de la mejora
tecnolgica y ms exactamente de las tecnologas de la informacin.
Tecnologa y Globalizacin demandan una nueva forma de Gestin y Liderazgo, es necesario
que los directivos tomen buenas decisiones.

Bibliografa

3
CONTENIDO SEMANA 1 FUNDAMENTO DE MARKETING IACC