CLASES DE MEDIOS DE COMUNICACIN, VENTAJAS Y DESVENTAJAS

MEDIOS

1.DEFINICIN:

Instrumentos a travs de los cuales es posible llevar el mensaje a la audiencia

objetivo

2.FUNCIONAMIENTO:

Existen medios fundamentales o principales, por los cuales es ms efectiva

determinada campaa; y medios suplementarios con los cuales se refuerza y/o
complementa la campaa publicitaria.

Con los medios podemos obtener alcance o cubrimiento de la poblacin y

frecuencia que es el nmero de veces que llega el mensaje a sa poblacin.

El gerente de Mercadeo o el de Publicidad debe definir el compuesto de medios

(cuales medios utilizar) y la estrategia de medios (cmo utilizarlos).

Al seleccionar los medios se debe tener en cuenta:

- Caractersticas (tamao, duracin y forma).
- Costos.
- Atributos.
- Audiencia.

3.CLASES, VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LOS MEDIOS:

-PRENSA: Es el medio con mayor alcance, cubrimiento y penetracin.

Permite selectividad, gracias a su distribucin nacional, regional o local.

Ventajas:
Flexibilidad geogrfica.
Bajo costo x 1000.
Es un medio rpido.
Bajo costo de produccin.
Mensaje oportuno.
Diferentes precios segn da, tamao y seccin.

Desventajas:
Corta vida.
Exceso de informacin.
Mucha competencia.
Calidad del papel y la imagen.
-REVISTAS: Es el segundo medio ms importante en los impresos.

Ventajas:
Alto grado de selectividad (revistas especializadas).
Larga vida y permanencia.
Se lee ms detenidamente.
Excelente calidad de produccin.
Ms lectores por cada ejemplar (Generalmente de clase alta).

Desventajas:
Medio costoso por ser poco su tiraje.
No garantizan un mnimo de circulacin.
No tiene mucha penetracin geogrfica.

-RADIO: Es el medio de comunicacin con ms penetracin.

Ventajas:
Llega a todo pblico por igual.
Permite gran selectividad (emisoras)
Se puede escuchar y realizar otras actividades.
No es demasiado costoso para el cubrimiento y frecuencia que permite.
Permite cubrimiento local o nacional.

Desventajas:
No tiene imgenes.
Contiene mucha publicidad.
Mucha competencia.

-T.V.:

Ventajas:
Gran impacto visual y auditivo.
Excelente cobertura en todas las clases sociales.

Desventajas:
Alto costo de produccin y de pauta.
Breve permanencia del mensaje.

-CINE PUBLICITARIO: Se dice que es el medio ms completo, pues rene

caractersticas de otros medios como la televisin, radio, revistas, prensa, vallas,
etc.
Ventajas:
Permite selectividad.
Alta recordacin del mensaje.

Desventajas:

Costos altos.
Poca permanencia del mensaje.

-VALLAS Y PUBLICIDAD EXTERIOR:

Ventajas:
Flexibilidad.
Tamao.
Buena permanencia del mensaje.

Desventajas:
Corta duracin de impacto.
No permite textos largos ni detallados.

-CORREO DIRECTO: Es un medio muy bueno e impactante.

Ventajas:
Verstil pues se acomoda a presupuestos (evita prdidas y
desperdicios).
Garantiza selectividad mxima.
Permite variedad de diseos, formas, tamaos, contenidos,
etc.
Llega fcil al pblico y es la publicidad ms fcil de controlar.

Desventajas:
Es necesario manejar bases de datos y esto es algo engorroso y problemtico ya
que deben estar actualizadas y adems a las personas no les gusta que se
maneje su informacin personal deliberadamente.
Costos en impresiones de calidad.

-INTERNET Y MULTIMEDIA:

Las nuevas tecnologas permiten una expansin de estos

nuevos medios, que da a da cogen ms fuerza, se
popularizan y permiten integrar en un solo medio audio,
video, imagen, texto, interactividad y posibilidades casi
ilimitadas.