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ANOS

Outubro/2014
N 608

Negcio
de gente
grande
O mercado de
fraldas e absorventes
cresce imune crise e se
firma como porto seguro
para filmes gofrados
e notecidos.

Mxico Lirio Parisotto INTT

Braskem Idesa A Innova da Das embalagens
surge no lugar certo Videolar. plsticas ao
na hora certa E agora? consumo ertico
SUMRIO Outubro/2014
N 608 - Ano 52
Diretores
Beatriz de Mello Helman
Hlio Helman

REDAO
Diretor

06 Visor 26 ESPECIAL
Hlio Helman
editor@plasticosemrevista.com.br

Auxiliares Fernanda de Biagio

Previso de bom tempo Negcio reporter@plasticosemrevista.com.br

eterno para aditivos e

de gente
Direo de Arte
Samuel Felix
carbonato de clcio producao@plasticosemrevista.com.br
grande ADMINISTRAO
08 Conjuntura Diretora
Beatriz de Mello Helman
Mxico O mercado de beatriz.helman@definicao.com.br
Por que polietilenos ficam fraldas e absorventes Publicidade
cresce imune crise e se Jalil Issa Gerjis Jr.
bem de sombrero firma como porto seguro
Sergio Antonio da Silva
para filmes gofrados
e notecidos. comercial@plasticosemrevista.com.br

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18
Assinaturas
Inovin N1 em EPS referncia Keli Oyan
Como fazer da criatividade nacional em RH Assinatura anual R$ 110,00
Plsticos em Revista uma publicao
o pulo do gato mensal para a indstria do

48 Ponto de Vista plstico e da borracha, editada pela

20 Sensor
Editora Definio Ltda.
Marcos Curti CNPJ 60.893.617/0001-05
Redao, administrao e publicidade
Lirio Parisotto Os ajustes necessrios Rua Itamb, 341 - casa 15
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As opinies contidas em artigos assinados
Tomra no so necessariamente endossadas

24 Rasante Automao revoluciona

por Plsticos em Revista.
CTP e impresso
Plano geral triagem de resduos Ipsis Grfica e Editora S.A.

Curtas, quentes e custicas Capa

52
Samuel Felix
Braskem/So Bernardo
42 3 Questes Economia de energia Foto da Capa

Peter Browning comea pela resina Shutterstock

O filo do motor turbo para

poliamidas 54 Mercado
Intt
44 Otavio Carvalho Como o plstico levou
Dispensada da emisso de documentao
Abalo ssmico na Alessandra Seitz aos fiscal, conforme Regime Especial -
petroqumica sul-americana cosmticos sensuais Processo DRT/1, nmero 11554/90, de 10/09/90
Circulao: Novembro / 2014
Membro da ANATEC
Retificao Na edio impressa de setembro (n607), a reportagem Quando as mquinas travam saiu com
Associao das Editoras de Publicaes Tcnicas
trs erros relativos a mquinas da Romi: informou incorretamente o nome da srie EN de injetoras, alm do nome Dirigidas e Especializadas
do comando - CM10- e o nmero -21- de zonas de aquecimento do cabeote da sopradora C5TS.

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plsticos em revista
Outubro / 2014
 EDITORIAL

La Vaca Muerta y el brejo

O governo argentino deu uma bola dentro,
mas a vitria ansiada uma incgnita.

N
a oposio, podemos ser romnticos. Mas uma vez no da Viola. Alm de carente de energia, a Argentina padece de dficit
governo, preciso fazer as contas. Esse ensinamento de confiabilidade. Em p de guerra com os credores, o pas est em
do realismo emana de recente deciso de pasmar, pois default desde 30 de julho e, fora do mercado mundial, depende de
originria de quem menos se espera quando o assunto reservas em moeda estrangeira para os gastos do governo. Burocracia
racionalidade econmica: o governo de Cristina Kirchner. Sem e mudanas de regras no meio do jogo, marca registrada do ambiente
delongas processuais, pedidos de vistas e outras artimanhas local de negcios, deixam os empreendedores de p atrs quanto
de retardamento, o Congresso seriedade da Ley Galuccio.
argentino aprovou nos primeiros No mais, a cultura do mercado
dias de novembro a Ley Galuccio. fechado j fez mltis desistirem
Trata-se de marco regulatrio da Argentina sob o argumento
para a rea do petrleo, convencio- de no fazer sentido manter a
nal ou no. Contempla concesses presena num lugar onde no
de 35 anos para prospeco e se pode gerar dividendos para
desfrute dessas reservas com a matriz.
a possibilidade de prorrogao Outra fratura exposta, ao
por mais uma dcada e, quando fundo da Ley Galuccio, provm
superada, por outros 10 anos. Do de uma falha de timing. A entrada
quinto ano de produo em diante, em campo do marco regulatrio
os detentores das concesses tero transcorre justo num momento
direito a 20% das receitas e liber- de deflao mundial sem tr-
dade para importar com alquota mino previsto e consequente
zero equipamentos necessrios superoferta do petrleo e queda
atividade. A razo de ser da Ley de preos, ao ponto de a cotao
Galuccio tirar a Argentina do p da do tipo brent descer do patamar
lama do dficit energtico mediante de US$ 80 em 13 de novembro.
chuva de capital internacional em locais como a regio sudeste, mais Alm disso, sobram relatos do magnetismo exercido pelos EUA sobre
precisamente na rea de Vaca Muerta, uma das maiores jazidas de investidores como petroqumicas, fruto do barateamento da energia
xisto do planeta, contendo reservas aproximadas de 16,2 bilhes de eltrica e eteno servidos por leo e gs extrados do xisto e da estru-
barris de petrleo e 8,72 trilhes de m de gs. tura produtiva e logstica j disponvel no pas para essa explorao.
O diabo mora nos detalhes. Em sua vista area, a lei indica que Pululam na mdia anlises apontando muito mais semelhan-
a ficha realmente caiu para o governo argentino. Ou seja, tal como as do que diferenas de gesto e pensamento entre os governos
aconteceu no Mxico, ele se reconhece sem capital para voltar argentino e brasileiro, este tambm s voltas com energia eltrica
autossuficincia energtica, condio chave para o desenvolvimento, insuficiente e de credibilidade minada por mandracarias contbeis
e para tanto caa investidores caixa alta com a isca dos atrativos e, pgina infeliz da nossa histria, como cantou Chico Buarque,
embebidos na globalizao e liberalismo econmico de pura cepa. pela subtrao da ptria me to distrada em tenebrosas transa-
Porm, ai porm, h um caso diferente, bem diz o samba de Paulinho es. da composio Vai Passar. Tomara.

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plsticos em revista
Setembro / 2014

O cultivo das propriedades
Segue alta a fluidez dos desenvolvimentos em aditivos e cargas
Estufas: aditivo de controle microclimtico da Cromex melhora aproveitamento da luz e temperatura.
I
nsumos auxiliares carregam o piano da
performance tocado pelos polmeros.
Faa chuva ou faa sol na economia, a fila
das exigncias tcnicas anda e os aditi-
vos e cargas evoluem no mesmo compasso,
seja para ampliar o alcance das propriedades
das resinas ou dot-las de novos atributos.
Viga mestra do Brasil em masterba-
tches, a Cromex se abana com um leque de
concentrados de aditivos que abarca desde
antioxidantes, antiestticos, deslizantes,
antiblocking, estabilizantes UV e auxiliares de
fluxo at expansores, antifog, antifibrilantes,
agentes de purga, retardantes de chama e
clarificantes. Tamanha diversidade pesou
para as vendas desse portflio segurar as
pontas na conjuntura recessiva deste ano,
deixa claro Giovanni Dias, especialista de
brancos, pretos e aditivos. No houve um
tipo especfico de auxiliar mais afetado e,
visor
Auxiliares
entre aqueles cuja demanda se manteve
bem, um exemplo so os estabilizantes
UV, por serem empregados em diversos
segmentos, distingue o tcnico. o caso do
agronegcio, na sela de sua produo anual
orada em R$1.1 tri, participao de 22,5%
no PIB e fatia acima de 40% na pauta de
exportaes brasileiras. Para esse mesmo
mercado, lanamos este ano um aditivo de
controle microclimtico para estufas, desti-
nado a melhorar o aproveitamento da luz e
temperatura, em particular nos perodos de
calor, esclarece o executivo. Pelo flanco
dos auxiliares de processo, ele ressalta o
ingresso no mostrurio, durante o exerccio
atual, de um dessecante de performance e um
tipo mais avanado de auxiliar de fluxo para
a extruso. A nova formulao aumenta a
eficincia do aditivo na fase de aplicao do
polmero na extrusora, sintetiza Dias.
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plsticos em revista
Outubro / 2014
Aditivos UV tambm puxam as ven-
das de auxiliares da representao Bras-
chemical, cujo catlogo tambm alinha
branqueador tico, microesfera expansvel,
glitter, xido de ferro micceo e um exrcito
de pigmentos A procura tem sido liderada
pelos absorvedores UV lquidos e em p
Eversorb, da taiwanesa Everlight, distingue
o vendedor tcnico Daniel Aranon. No em-
balo, ele empunha a introduo este ano dos
tipos Eversorb 61 e 761, talhados para o tra-
balho com poliamida, em virtude de seu alto
ponto de fuso. Outra novidade mandando
bem nas vendas o tipo 980DU120 da srie
de microesferas expansveis Expancel, um hit
entre os desenvolvimentos da sueca AkzoNo-
bel na sua condio de agente expansor e
redutor de peso de termoplsticos. Antes do
980DU120, a temperatura de expanso varia-
va de 80 a 205C, restringindo de certa forma
o uso de Expancel em alguns processos, ele
observa. Com o novo tipo, capaz de resistir
no limite mximo de 235C, ampliam-se a
possibilidade para modificar em polmeros
olefnicos e estirnicos quesitos a exemplo
de densidade, compressibilidade, caracte-
rsticas superficiais e isolamento trmico e
acstico. Tais ganhos em leveza e isola-
mento, ele arremata, atraem ao novo auxiliar
da AkzoNobel os olhares de produtores de
transformados para as indstrias automotiva,
aeroespacial e eletroeletrnica.
PVC irmo siams da construo civil
e, na seara dos seus estabilizantes, sobressai
no Brasil a subsidiria da alem Chemson,
pedra angular global nesses auxiliares, esco-
rada no suprimento de matrias-primas por
sua empresa me, a companhia turca Akdeniz
 Kimya. Hans Juergen Mitteldorf, diretor geral da Chemson Brasil,
assevera ter condies de nacionalizar, desde que a demanda o
exija, qualquer estabilizante para compostos vinlicos do vinil
produzido na Europa. No estribo de sua unidade de 58.000 t/a
em Rio Claro, no centro-leste paulista, ele acena com todos
os os meios para replicar estabilizantes de vanguarda servidos
pela Chemson no exterior e esclarece que sua capacidade opera
mobilizada por encomendas de formulaes sob medida. No
Dias: novo auxiliar de trabalhamos com commodities, ele sublinha.
fluxo para extruso de
filmes.
Carbonatos de clcio premium
Compostos de PVC tambm abocanham 90% do consumo
de carbonato de clcio em plsticos. O Brasil, por seu turno, o
mercado internacional n1 para compostos vinlicos argentinos.
Com a piora da recesso instaurada pelo governo de Cristina
Kirchner, manda a lgica que essas importaes brasileiras ten-
dam a engrossar, como canal de desova do excedente argentino.
Pilastra do Brasil em carbonato de clcio, a Micron-Ita esquadri-
nha com lupa o desembarque desses compostos, sejam vinlicos
ou de poliolefinas. At o momento, a entrada deles no afetou
Aranon: microesfera
expansvel apta a resistir nosso volume de vendas, pois nosso objetivo contribuir para
a 235C. a competitividade dos componedores locais, de modo a evitar o
endurecimento da disputa com o material argentino, observa
Lairton Leonardi, diretor geral da empresa. Essa atuao nos
permitir decifrar as tendncias do cenrio de 2015, previsto como
um perodo de crescimento pfio do Brasil, com grande presso
de custos operacionais e inflao e juros altos.
Ao longo do ano que vem, confirma Leonardi, a capacidade
instalada da Micron-Ita passar de 200.000 para 250.000 t/a.
O salto vir tona mediante a entrada em operao da linha 7,
agendada para o quarto trimestre, enquanto a linha 8 j se acha em
Mitteldorf: estabilizantes fase de comissionamento, situa o dirigente. Vai gerar cargas com
customizados em Rio tamanho de partcula inferior a um micron, adianta. O objetivo
Claro.
aumentar a especializao do nosso portflio com alternativas
aos carbonatos internacionais de alto rendimento. A propsito,
Leonardi agenda para 2016 a produo de nova gama de produtos
calcticos cretceos, com granulometria de 1 micron a 2,5 micra.
O piv dos desenvolvimentos este ano, distingue o diretor
geral, foram os produtos de baixo tamanho mdio de partcula e
alto steepness (ateno para com a homogeneidade e distribui-
o do tamanho da partcula),derivados de calcrios calcticos,
magnesianos e cretceos. Proporcionam mais rendimento aos
processos de transformao, alm de conferir maior resistncia
Leonardi: salto na
capacidade e lapidao ao impacto e estabilidade dimensional ao artefato plstico,
de carbonatos de clcio. sumariza Leonardi.

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plsticos em revista
Outubro / 2014
 conjuntura
Mxico

Cancn do polietileno
O Mxico d a volta por
cima e a resina mais
consumida capta o alto
astral da economia.

E
m 2015, a Braskem vai flanar nas
nuvens ao viver situao sem
paralelo em sua histria. Sua ca-
pacidade mexicana de polietilenos
(PE) j nasce vendida, sustenta Simone
de Faria, dirigente da consultoria 2U. No
momento, explica, a nica produtora local
do polmero a petrolfera estatal Pemex,
frente de uma capacidade nominal de
815.000 t/a da resina. Dadas as condies
de processo e tecnologia, operar a uma taxa
de 75-80% de ocupao considerada
tima, informa a analista. A foto do Mxico
completada por Simone com um dficit
situado acima de 1 milho de toneladas
de PE desde 2012. Mesmo com 1.050
milho de t/a de capacidade ao partir no
prximo ano, o complexo Braskem Idesa
no fechar essa conta e o mercado mexi-
cano seguir importador do termoplstico
para abastecer a contento uma demanda
projetada em 1.840 milho de toneladas
em 2014, junta os pontos a consultora.
Orado em US$3,2 bilhes, o futuro
complexo no estado de Veracruz gerar
eteno via gs natural para produzir 300.000
t/a de polietileno de baixa densidade
(PEBD) e 750.000 do tipo de alta densidade
(PEAD). Ao esquadrinhar a petroqumica
mexicana, a analista local Pipa Consulting
fixa em 330.000 t/a o potencial domstico
para (PEBD) e, quanto aos grades lineares
(PEBDL) e de PEAD, os contempla com
respectivas capacidades de 250.000 t/a. O
esquadro mexicano de poliolefinas fecha
com a capacidade de 680.000 t/a para
polipropileno. A mesma consultoria atribui
ainda capacidade instalada de 400.000
t/a para poliestireno; 520.000 para PVC e
1.100 milho de t/a para PET.
Entre 2011 e 2013, expe Simone, a
demanda de PE cresceu taxa mdia de
3% ao ano no Mxico, ndice sem motivos
para mandar vir o champanhe. Em contra-
partida, ela coloca, a reforma energtica
em andamento no pas, ponto final para o
fossilizado monoplio da Pemex, a con-
fiana inspirada pela poltica econmica
(aposta-se em aumento de 2,6% do PIB
este ano) e a ampliao da oferta domstica
contam pontos para a engorda constante
dos percentuais de consumo de PE no pas.
Tema de debates eivados de inconfor-
mismo no Brasil, os preos internos de PE
so, no Mxico, inferiores aos das resinas
importadas, atesta Simone. O grande
negcio da Pemex no petroqumica,

8
plsticos em revista
Outubro / 2014

Simone de Faria: qualidade questionvel de PE
da Pemex.
mas leo e gs, delimita a expert. Alm
do mais, o crnico dficit na oferta interna
tornou o pas cativo dos excedentes de
PE dos EUA e Canad, resina remetida
em poucos dias por trem ou caminho.
Essa proximidade e as isenes tarifrias
desfrutadas pelo Mxico como participante
do bloco Nafta facilitam a importao no
s de resinas, mas do gs natural para
sua atividade petroqumica, razo pela
qual a equao dos custos de produo
da Braskem Idesa dever fechar. Em seus
levantamentos, a consultoria IHS j alterou
a geografia: mudou o Mxico da Amrica
Central para a do Norte. No embalo, sus-
tenta a mesma fonte, o fim de mais de 70
anos de monoplio estatal do petrleo e o
esboado reerguimento da indstria norte-
-americana, movida pelo barateamento da
eletricidade e matrias-primas, na garupa
do gs de xisto, do substncia crena chegar a 10%. No negcio petroqumico,
generalizada de crescimento robusto e
linear para o Mxico a partir de 2015.
Embora os transformadores prefiram
comprar localmente, ainda h instabilidade
no fornecimento e a qualidade da resina
da Pemex no considerada preo para a
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plsticos em revista
Outubro / 2014
concorrncia importada, aponta Simone.
A propsito, Carlos Fadigas, presidente
executivo da Braskem, considera bsicos
e universais, sem atentar para especificida-
des e avanos de processos ou aplicaes,
os grades do portflio de PE da Pemex.
Trata-se de uma brecha, deixa claro o
dirigente, pela qual a Braskem penetrar
com resinas desenhadas para aplicaes
mais especficas. Pelos olhos do bolso,
retoma o fio Simone, o preo da estatal ,
em geral, cerca de 2% inferior ao da resina
importada, mas h casos de a reduo
ela comenta, o surgimento de um novo
player sempre perturba as cotaes de
resinas e, pela lei do mercado, o corolrio
de um aumento na oferta a queda nos
preos. Nesse contexto, de intrigar o
comportamento do governo mexicano,

Fim do monoplio estatal de petrleo e gs: bandeirada de largada para investidores no Mxico.
tomando o complexo Braskem Idesa como
argumento, ao gravar com tarifa de 6% as
compras de PE saudita. A alquota zero
predomina no Mxico para importaes da
maioria das resinas (PE incluso), assinala a
consultoria local Pipa Consulting. A Arbia
Saudita dos poucos pases sem acordo
comercial com o Mxico, cujo governo
no arriscaria criar problema com naes
com as quais j possua relao de livre
comrcio, revela a consultora da brasileira
2U . Alm do mais, o volume trazido de
resina saudita no representativo e a
maioria dos clientes mexicanos sequer se
deu conta dessa alterao agendada para
vigorar em 2015.
Megafone da transformao local,
a Asociacin Nacional de Industrias del
Plstico (Anipac) calcula em 4.530 as
empresas do setor na ativa no Mxico. Mas
especialistas baixam a bola para a marca
mxima de 2.750 indstrias, interpe
Simone, das quais 58% nas categorias
pequena e micro. Em mdia, ronda 10
anos a vida til do parque de mquinas da
transformao. Em 2013, no entanto, o
setor importou US$2.267 milhes em bens
de capital, dos quais 45% em mquinas e
equipamentos e o restante em moldes e
ferramentaria, separa Simone, chamando
conjuntura
Mxico
a ateno tambm para a grita generalizada
contra a falta de pessoal qualificado (uma
oportunidade para os tcnicos do Brasil).
De 2005 a 2013, ela pormenoriza, o
consumo aparente de PE cresceu apenas
2,1%. PEBDL destacou-se com aumento
de 5,8% no mesmo perodo e sua adoo
foi a causa da queda de 1,1% ento sofrida
por PEBD.
Numa panormica, a nfase no
fator preo sobressai no Mxico, opina
Simone, embutindo algumas similarida-
des com o Brasil. Como todo mercado
tecnologicamente menos desenvolvido e
com populao de menor poder aquisitivo
e mo de obra de preparo a desejar, o
preo mandatrio pela convenincia do Activas, alicerce do varejo nacional de re-
bolso e pela dificuldade para se perceber a
qualidade superior de um material em ma-
quinrio antigo e de baixa produtividade.
Em contraponto, ela salienta a existncia de
transformadores mexicanos de tecnologia
em dia com o mundo e dispostos a adquirir
resinas at 10% mais caras e prezadas
pela performance, como PEBDL base
metaloceno. Entre eles, figuram indstrias
exportadoras de artefatos como autopeas,
tampas, frascos e filmes para embalagens
e artigos agrcolas, exemplifica a analista,
notando a superioridade em volume dos
10
plsticos em revista
Outubro / 2014
artefatos mexicanos exportados versus os
indicadores do Brasil. Eles exportam 6
vezes mais em volume de produto acaba-
do e quase 4 vezes mais em valor. Essa
supremacia, bvio, decorre das delcias
do bloco Nafta e das dezenas de acordos
comerciais assinados pelo Mxico, que
impe regras e exige qualidade. Por seu
turno, as exportaes brasileiras de trans-
formados sempre foram esquelticas, culpa
no s do cmbio e das chagas do Custo
Brasil. Tambm contam pontos o distan-
ciamento tupiniquim das cadeias globais
de produo e, conforme amostragem do
Banco Mundial com 178 naes no perodo
2009-2013, a sagrao do Brasil como o
pas mais fechado para o comrcio.
So muitas as diferenas entre os
mercados brasileiro e mexicano, retoma
o fio Simone de Faria, a comear pelo
acesso facilitado, sem impostos, matria-
-prima importada. Na sua calculadora,
70% do comrcio de PE, seja material
importado ou local, transcorrem por dis-
tribuidores. No Brasil, o movimento de
agentes oficiais no passa de 10% das ven-
das totais de termoplsticos (PE frente),
calcula Larcio Gonalves, presidente da
Associao Brasileira dos Distribuidores
de Resinas e Bobinas Plsticas de BOPP
e BOPET (Adirplast) e comandante da
sinas. Simone vai em frente. Em volumes
de PE, a Pemex vende mais de 50% da sua
produo por meio de distribuidores e, em
geral, apenas clientes de compras mensais
acima de 800 toneladas so atendidos
diretamente pela estatal. Um contingente
de transformadores, aparteia a consultora,
adquire volumes menores direto da Pemex
por figurar h muito tempo na carteira de
vendas de PE da estatal.
Em relao s resinas importadas,
a distribuio responde por 80-90% do
comrcio no Mxico. Em geral, o material
 entregue a granel, graas facilidade
logstica e muitos transformadores
possuem silos, indica a pesquisadora.
Paga-se mais pela resina ensacada e,
em regra, o embalamento cabe a centros
de distribuio ou empresas incumbidas
desse servio pelo distribuidor. Ultra
dependente dos volumes comercializa-
dos, algumas empresas vendem mais
de 10.000t/ms, a distribuio mexicana
atua com margens to estreitas quanto seu
espao para manobrar preos, observa
Simone. A hiptese, por ora remota, de
um fornecedor de resinas adotar a mo-
dalidade de venda direta, ela estabelece,
est condicionada ao saldo do confronto
entre o custo adicional de se montar uma
estrutura de atendimento adequada e o
efetivo retorno financeiro e institucional
proporcionado pelo mercado mexicano.
Produtores e distribuidores de resi-
nas, agrupa Simone, operam em geral com
prazo de pagamento em 60 dias. Mas o
transformador mexicano no muito fiel
data de vencimento e atrasos so conside-
rados normais e, em regra, justificados por
problemas do sistema operacional. Para
salpicar pimenta na tequila, a informalidade
come solta. Muitas empresas pequenas
no esto formalmente constitudas e recor-
rem energia clandestina ou at de resina
obtida de roubo ou contrabando, ilustra
a expert. Em contrapartida, ela arremata, a
sonegao de impostos muito menor, em
razo de uma medida para a qual o Brasil
sempre se fez de cego e surdo: a cobrana
de apenas um tributo o IVA (16%) sobre
a venda de um produto, um pedregulho no
caminho das manobras fiscais.
Por essas e (muitas) outras, amarra
Pimenta mexicana: projeo de crescimento
intenso para transformao de plstico.
Simone de Faria, o Mxico j demanda
mais transformados plsticos que o Brasil.
Foram 8 milhes de toneladas em 2013
perante 7,2 milhes brasileiras. O desnvel
estende-se ao consumo per capita do mate-
rial. O indicador mexicano, crava a diretora
da 2U, j chega a 50 quilos contra nossos
34. Em termos de ambiente para negcios,
a bola rola para a Braskem Idesa num pas
onde o Brasil j foi campeo do mundo e
hoje apanha de 7 a 1.

NO DESPERDICE OS RESDUOS!

DONT WASTE
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A tecnologia da TOMRA Sorting baseada em sensores

que aumentam significativamente o volume de plsticos
reciclveis.

TITECH autosort detecta e separa diferentes tipos de

polmeros, como ABS, PS, PE, PP, PVC, PET entre outros.
Com TOMRA Sorting se alcana um nvel de pureza de
at 98%, aumentando a capacidade de processamento e
reduzindo as perdas.
11
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Outubro / 2014

O nexo do complexo
Por que a Braskem Idesa vai nadar de braada em PE
2
8 anos de bagagem em petroqumica
do lastro de sobra para Cleantho
de Paiva Leite Filho tirar de letra
a misso de abrir caminho para
uma indstria zero bala no exterior. Uma
convenincia, no caso, que o pas chama-
-se Mxico, cujas afinidades com o Brasil
decerto colaboram para Leite mandar ver
como um dos mentores da entrada em cena
no mercado local, agendada para o final de
2015, dos grades de polietileno de baixa
(PEBD) e alta (PEAD) densidades gerados
pelo complexo de 1.050 milho de t/a do
polmero a cargo da Braskem Idesa SAPI.
No organograma dessa joint venture, Leite
sobressai como diretor de desenvolvimento
de negcios e relaes institucionais. Na
entrevista a seguir, ele disseca a indstria
conjuntura
Mxico/Braskem Idesa
plstica mexicana e expe a competitividade
do futuro complexo de PE resultante de ete-
no obtido do etano, intermedirio separado
do gs natural servido pela estatal Pemex.
PR O volume de importaes mexi-
canas de polietileno lienar (PEBDL) se equi-
para capacidade instalada dessa resina
no pas. Por quais motivos a Braskem Idesa
optou por no produzir esse termoplstico?
Leite Quando decidimos a configu-
rao do projeto, tnhamos matria-prima
garantida por contrato para trs plantas de
escala mundial, mas no para quatro. Alm
disso, estudos de mercado apontaram dfi-
cits importantes em todas as trs famlias de
PE, em especial em relao ao tipo de alta
densidade (PEAD). Considerando nossa
leitura do que poderia ocorrer no futuro e
12
plsticos em revista
Outubro / 2014
tpicos como taxas de crescimento, alinha-
mento tecnolgico e provvel movimento de
concorrentes, achamos mais conveniente
fazer uma fbrica da resina de baixa densida-
de (PEBD) e duas para PEAD, material cujos
dficits justificavam esta deciso em lugar
de montar uma unidade de PEBD, outra de
PEAD e a terceira de PEBDL.
PR Os preos internos de PE da Pe-
mex so apontados por todos os analistas
como inferiores aos das resinas importa-
das. Alm do mais, h a estagnao da
economia europeia, excedente de resina
na China e a ebulio com o barateamento
de PE dos EUA com o gs de xisto. Diante
desse quadro, como assegurar margens de
lucro minimamente aceitveis para o PE da
Braskem idesa?
 Leite Aplicamos a mesma lgica
de qualquer grande projeto na Amrica do
Norte. Nossa matria-prima, o etano, segue
as mesmas referencias de preo vigentes
no Golfo do Mxico e se beneficia de toda
essa perspectiva positiva do shale gas. No
mais, as plantas da Braskem Idesa so de
escala mundial e contam com tecnologias
de ltima gerao. Tudo isso, portanto, nos
d competitividade para auferir bons resul-
tados. Alis, eles sero decerto turbinados
pela nossa tradicional nfase em servios
diferenciados para os clientes.
PR Como a Braskem avalia a possi-
bilidade de incentivar grandes clientes seus
no Brasil a montarem plantas no Mxico,
para consumirem PE da Braskem Idesa e
desfrutarem o mercado do Nafta?
Leite O processo de internacionali-
zao no simples e exige muita maturi-
dade do empreendedor; no para qualquer
empresa. Percebemos alguns clientes brasi-
leiros com esse esprito. Indicam interesse
em crescer internacionalmente, quem sabe,
no Mxico. A Braskem Idesa os apoiar no
sentido de examinar as condies locais e
pensar nessa oportunidade.
PR Calcula-se que uma fatia arre-
dondada em 70% do mercado mexicano
tipos de PEBD e PEAD hoje inexistentes na
Leite: Brasil entre os mercados
potenciais do maior complexo
mexicano de PE.
de resinas seja atendida por distribuidores,
alm de representantes de produtores do
exterior. No Mxico, domina o modelo de
agente multibandeira, vetado pela Braskem
no Brasil. A Braskem Idesa manter esse
veto ou vai aderir ao modelo multibandeira
para sua rede?
Leite Ainda no conclumos o
processo de seleo de distribuidores e
a anlise das caractersticas do Mxico e
canais locais para definirmos em breve o
modelo de rede de agentes e questes como
o ponto de corte para a venda ser repassada
do produtor ao varejista. A Braskem Idesa
traz forte cultura do acionista Braskem Brasil,
mas no podemos deixar de levar em conta
as particularidades do mercado mexicano
nesse processo decisrio. Nem tudo o
que se faz no Brasil se reproduz aqui, mas
entendemos que muito do nosso modelo no
Brasil pode ser aplicado.
PR Carlos Fadigas, presidente da
Braskem, afirma que a Pemex s fornece
grades convencionais de PE. Quais os
produo mexicana que a Braskem Idesa
vai fornecer?
Leite O Mxico importa aproxima-
damente dois teros dos volumes de PE que
consome. O produtor local concentrou-se
em poucos tipos determinados e o merca-
do tambm recorre grande variedade de
grades servida por mltiplos fornecedores,
principalmente dos EUA. Com a produo
da Braskem Idesa, complementaremos a

Sacaria da Braskem Idesa: resina no ser

reensacada pelo distribuidor.

13
plsticos em revista
Outubro / 2014

Tubos de gs e shrink: nichos de PEAD e PEBD cortejados pela Braskem Idesa.
produo nacional com uma srie de grades
hoje sem similares locais ou de produo
mexicana insuficiente. Em termos de PEBD,
o caso de resinas de uso industrial (melt
index fracional) e para recobrimento (extru-
sion coating). Nosso portflio tambm ter,
claro, resinas para filmes de uso geral que
j so produzidas localmente. Em PEAD,
cuja produo no pas muito pequena,
entraremos com grades para tubos de
uso geral e tubos PE80 e PE100; resinas
de sopro mono e bi-modal, para envases
de pequeno e grande volume; tipos para
monofilamento e um grade de filme de alto
peso molecular bimodal, alm de grande
variedade de resinas de injeo em diversos
ndices de fluidez.
PR J que o core business da Pemex
leo e gs, como a Braskem- Idesa avalia
a possibilidade de fortalecer seu poder de
fogo comprando o negcio petroqumico ou
apenas a operao de eteno/PE da Pemex?
Leite No momento, nosso foco
concluir a implantao do complexo falta
ainda um ano de obras e testes e iniciar
o posicionamento no mercado local e da
Amrica do Norte, Central e Caribe. No
estamos em posio de especular sobre
possveis movimentos de compra de ou-
tros ativos no Mxico. A longo prazo, a
conjuntura
Mxico/Braskem Idesa
inteno da Braskem e do Grupo Idesa
seguir investindo e crescendo no negcio
petroqumico. Aps a recente aprovao
das reformas no setor energtico, o Mxico
dever apresentar interessantes oportuni-
dades a mdio e longo prazo, associadas
maior disponibilidade de matrias-primas
para investimentos.
PR Como a Braskem avalia a
possibilidade de inentivar e apoiar distri-
buidores seus para montarem filiais no
Mxico (sozinhos ou em joint ventures com
parceiros locais) para comercializarem PE
da Braskem Idesa?
Leite O Mxico j contempla uma
importante rede de distribuio, contendo
empresas de grande e mdio porte. Se al-
guma empresa brasileira ou de outra origem
pensa em entrar no mercado local, recomen-
damos que busquem comprar/associar-se
a alguns dos atuais participantes, pois o
mercado j contempla um nmero muito
grande de atores. Incentivar no o verbo
correto para estruturar sua pergunta. Reitero
que a deciso de internacionalizao depen-
de de inmeros fatores e no de incentivo
de um fornecedor.
PR No Mxico, ultra corriqueiro
o ensaque de volumes menores de PE por
centros de distribuio ou terceiros desig-
14
plsticos em revista
Outubro / 2014
nados para esses servios por distribuido-
res. A resina ento ofertada em sacos com
a marca do agente autorizado. No Brasil, a
Braskem veta essa modalidade de venda.
A Braskem Idesa far o mesmo?
Leite Pelas caractersticas do mer-
cado mexicano, a Braskem Idesa ir utilizar
a excelente cadeia local de operadores
logsticos. Ela receber parte de nossa
produo em vages de trem (granel) para
entrega aos clientes a partir desses pontos
em dois formatos: a granel em caminho
(produto transferido dos vages) ou em
sacaria com a marca Braskem Idesa a
resina ensacada pelo operador logstico.
Os distribuidores tambm podero revender
a granel ou em sacaria da Braskem Idesa.
Nossa inteno no vender produtos para
serem comercializados por distribuidores
com suas marcas, em sacaria prpria, pois
da nossa cultura dar todo o respaldo tcnico
e de qualidade a 100% do que produzimos.
PR A Amrica Latina encabea os
destinos na mira do previsto excedente de
PE norte-americano, turbinado em preos
pela rota do gs de xisto. Como a Braskem
avalia a possibilidade de tambm trazer PE
da Braskem Idesa para c, de modo a zelar
melhor pela preservao de sua participa-
o no mercado brasileiro de PE?
Leite A Braskem Idesa, tal como
outros produtores norte-americanos, ser
fornecedora relevante na Amrica Latina,
em especial na parte central, na regio norte
da Amrica do Sul e na costa do Pacfico,
onde temos vantagens logsticas. Para isso,
contaremos com a extensa rede comercial
e escritrios sul-americanos da Braskem.
Exportaes para o Brasil tambm podem
fazer parte de nossos objetivos, mas o foco
no pode ser a manuteno de market-share,
mas atender aos interesses dos acionistas
da Braskem Idesa. Assim, o Brasil estar
no conjunto de mercados potenciais para a
Braskem Idesa.
 Oportunidades
MJER

Extruso: chapas
para termoformagem

Otimismo servido na chapa

de at 2.500 mm.

Quem disse que transformar plstico no

atrai mais gente nova no pedao?

N
o placar de hoje, o setor de ser- a fbrica da MJER brotou num galpo do
vios d de 7 a 1 na indstria em intitulado Novo Distrito Industrial pela
relao ao poder de magnetizar prefeitura de So Manuel, cujo chamariz
investidores. Apesar do desinte- logstico a artria de rodovias que liga a
resse, ainda no se pode dar como extinta chamada regio de Botucatu a todo o Estado,
aquela espcie de empresrio caracterizada uma das razes do contingente na rera de
pelo estranho prazer de enfiar a mo na transformadoras como as de componentes
graxa. Sempre mantivemos o sonho de para veculos pesados. A MJER foi consti-
Janjacomo e Rodrigues: hora certa para
ter uma indstria limpa, sem impacto am- tuda em 2013, retoma o fio Rodrigues, mas investir.
biental e o plstico foi a opo, declaram a morosidade do processo de importao
Mrcio Janjacomo e Edson Rodrigues, de maquinrio retardou a abertura oficial de fornecer chapas lisas ou texturizadas,
cujas iniciais inspiraram a MJER-Extruso de suas portas por cerca de um ano. At o o que ele considera um plus frente con-
de Plsticos, inaugurada formalmente em fechamento desta edio, a unidade transi- corrncia, tal como as dimenses maiores
10 de outubro ltimo em So Manuel, tava pela fase de try out. dos seus produtos e a tecnologia asitica
sudoeste paulista. No estribo de sua linha de extruso que importou. No mbito da texturizao,
Janjacomo e Rodrigues repartem e calandragem chinesa, de marca no ele ressalta a excelncia dos cilindros
por igual o controle da MJER e o pendor revelada, a MJER parte com capacida- gravados a laser de sua instalao, talhados
para pensar fora da caixa. O engenheiro de para fornecer at 217.000 t/ms de para a transferncia desse efeito superficial
Rodrigues reconhece que a fbrica parte chapas para termoformagem. A nica para o polmero.
numa conjuntura de saia justssima para a etapa dependente da interveno direta do Na reta para os finalmente da entrada
indstria em geral no pas. Mas so nesses operador no processo a parametrizao em escala comercial, fumega na MJER a
momentos que temos oportunidades para da mquina, afiana Rodrigues. O mix de prospeco de espao para suas chapas em
estruturar projetos e colocar novas tecnolo- produo inicial acena com chapas de at indstrias como a moveleira e automotiva.
gias no mercado, ele contrape. Estamos 2.500 mm de comprimento e espessuras A receptividade encontrada nas sondagens
cientes das atuais dificuldades do mercado e de 2 a 12 mm, moldadas com poliestireno, e os progressos nos acertos da linha de
nossa perspectiva de retorno em trs anos polipropileno, polietileno de alta densidade produo j fizeram a cabea de Rodrigues.
do capital aplicado. ou copolmero de acrilonitrila butadieno Pretendemos instalar mais duas coextruso-
Orada em mais de US$ 1 milho, estireno. Rodrigues encaixa a possibilidade ras em 2015, ele acalenta.

16
plsticos em revista
Outubro / 2014

Ala anatmica para cestos de supermercado:
projeto de inovao substancial.
C
ommodity, no sentido de con-
vencional e pouco rentvel, virou
palavro em qualquer indstria.
A possibilidade de levar algum
a sair da pasmaceira e fazer a diferena no
reduto da injeo, o mais concorrido na
transformao de plstico, instigou Luiz
Antonio Oliveira a dar vazo ao engenho e
arte fundando em abril passado a empresa
baiana Inovin. Desde ento, o economista
e inventor j soma 32 processos de requi-
sio de registros de desenvolvimentos no
Instituto Nacional da Propriedade Indus-
trial (Inpi) e uma clientela de suas mais de
60 patentes puxada por ncoras que vo da
Rede Globo, Odebrecht e Coca-Cola at
TAM, Ambev e Po de Acar.
O turborreator de ideias de Oliveira
funciona em galpo em Lauro de Freitas,
na Grande Salvador, no qual se alojam as
reas tcnica e de prototipagem, alm do
depsito de produtos inspiradores coleta-
dos mundo afora. O quadro de pessoal da
Inovin se resume a dois projetistas, dois
designers, um engenheiro, um pesquisador
de campo e uma assessora administrativo-
-financeira. Quando necessrio, ele com-
pleta, a empresa subloca os servios de
escritrios ou especialistas autnomos e
recorre a parceiros como um escritrio
Oportunidades
Inovin
Nas alas da
imaginao
O negcio da Inovin colocar
ideias em ao
de marcas e patentes e fornecedores de
matrias-primas e moldes. A Inovin no
tem concorrentes nos seus campos de
atuao: o mercado de caixas para colheita,
transporte e armazenamento de hortifrtis,
engradados para bebidas e equipamentos
de sinalizao e segurana do trabalho,
especifica Oliveira. A expertise em en-
gradados e caixarias, no entanto, no
limita as incurses por outras fronteiras
na esfera do plstico. Por exemplo, temos
em desenvolvimento uma coleira identifi-
Balaio injetado:
cadora de ces, cavaletes promocionais, desenvolvimento para abolir uso da madeira.
prateleira domstica capaz de substituir as
de madeira e at uma mini-extrusora para o os projetos incrementais que focalizam o
consumidor transformar em casa os sacos deslocamento de metal ou madeira por
de supermercado numa borra e vend-la plstico. So exemplos desenvolvimentos
na forma compacta a recicladores, quando como um forro decorativo tipo colmeia,
o volume acumulado superar 50 quilos. de poliestireno; um balaio e placas de
Oliveira cinde o conceito dos seus identificao de logradouros. As defini-
projetos de inovao em trs enclaves. A es fecham com os projetos de inovao
trindade abre com o tipo radical, relativo substancial, relativos repaginao, no
a produtos 100% inditos no gnero. visual ou na reduo de peso, a artigos
guisa de referncias, ele cita o denominado como capacetes de segurana do trabalho
chama garom para mesas de bares e e cones e cavaletes de sinalizao. Embora
restaurantes; um cinzeiro injetado para os projetos radicais acenem com mais ren-
botinar o de metal, mais caro, dos topos tabilidade, devido ao contedo inovador, os
de cones de sinalizao e um engradado tipos substanciais permanecem os mais
capaz de acomodar garrafas de 290, 300 ou frequentes na carteira da Inovin e assim
360 ml. Em outra categoria, Oliveira aloja devem prosseguir, por causa do baixo in-
18
plsticos em revista
Outubro / 2014
Oliveira: Inovin sem concorrncia em seus campos de atuao.

vestimento escorado no uso parcial ou total custos da ordem de R$ 350.000 ao ano,

de moldes existentes, pondera o inventor. ele expe, inserindo na negociao do
Apesar de prezada como ferramenta servio a possibilidade de se reservar para
da competitividade na oratria do governo, a Inovin uma participao de 3-5% sobre
o Brasil velho costuma pisar no calo da pr- o valor das vendas lquidas, relativas ao C

tica em sua transposio da teoria. Com desenvolvimento, ao longo de um trinio. M

base nos trmites com documentao A prototipagem da Inovin tambm se Y

formal, o registro de marcas demora em vale de uma impressora Cubex Duo apta CM

mdia seis anos, prazo elevado para 10 a gravar em duas cores peas de at 27
MY

anos no caso de uma patente e de cerca de X 27 cm no prazo mximo de oito horas

trs para o registro de desenho industrial, por unidade, conforme seu peso. O custo
CY

delimita Oliveira. Segundo o INPI, se seu mnimo de um prottipo de US$ 500, CMY

efetivo dobrasse para 280 funcionrios, os fixa Oliveira, comparando com a mdia de K

prazos cairiam metade e reduziriam nossa US$ 2.000 cobrados na

distncia de pases como os EUA e China, China para prottipos de
nos quais a demora mdia de uma patente peas de maior porte, a
de, respectivamente, cinco e trs anos. exemplo de um engradado
Do passo de cgado nacional, interpreta o para cerveja, concludos em
empresrio, transparece mais uma chaga 30 dias. Conforme o pulso
do Custo Brasil. Inibe a implantao de da demanda e as projees
atividades industriais e facilita a dissemi- de horas de uso, Oliveira
nao da pirataria por aqui, ele conclui. considera a possibilidade
A Inovin tem aes contra pirataria de um de fortalecer a atuao da
invento tramitando h mais de nove anos Inovin com a compra de
e com possibilidades de prolongamento uma impressora 3D em
devido a brechas jurdicas. 2015. Alm de reduzir
Oliveira traa o oramento de um custos, a impresso
projeto, da concepo entrega final, a 3D interna assegura
partir das horas trabalhadas pela equipe maior sigilo sobre os
e na etapa de prototipagem. Por exemplo desenvolvimentos,
um modelo desenvolvido de um engradado percebe o inventor.
saiu R$ 150.000 para o cliente proporcio- Cestinho de lixo acoplvel:
nando-lhe, em contrapartida, economia de cone de sinalizao ganha funo de anteparo.

19
plsticos em revista
Outubro / 2014
 sensor
Lirio Parisotto

A perna que faltava

Compra da Innova completa perfil da Videolar e pavimenta
nova arrancada de Lirio Parisotto na petroqumica
Rafael Betim

na de que tanto carecia. tamanho do consumo. Com a Innova temos

Ela se chama estireno. um namoro muito antigo. Essa inteno
Parisotto: Innova
complemento vital para Na entrevista a seguir, existe h mais de uma dcada, desde que
operao petroqumica. Parisotto justifica o ar- a Petrobras adquiriu parte da operao do
remate da concorrente, grupo Prez Companc e junto com ela veio
at ento controlada pela a Innova. Naquele momento, queramos
Petrobras, e delineia tentar uma fuso das duas operaes, uma
suas projees para os com unidade de PS no Norte e outra no Sul,
negcios com o mon- uma com monmero de estireno outra sem.
mero e poliestireno (PS), Por vrios motivos o negcio no evoluiu,
bem como em frentes mas o desejo ficou latente. Ficamos, ento,
como EPS e ABS. aguardando a oportunidade de comprar esse
PR Sua deciso ativo e ela surgiu quando a Petrobras, por
de entrar em PS foi motivos estratgicos, decidiu sair de reas
para se desforrar do que no prioritrias. No vocao dela atuar
tratamento que recebia em resinas, mas no upstream. A Petrobras
de seus ento fornece- contratou um banco, o Crdit Agricole, para
dores de resina. Qual conduzir o negcio. Na primeira oferta no
a racionalidade para vinculante houve mais de dez interessados.
adquirir a Innova em No final ficaram menos e a Petrobras nos

P
ara Lirio Parisotto, 2014 fica como
um ano denso e encorpado como os
vinhos que ele mais aprecia. Afinal,
foi quando ele fechou uma pgina e
abriu outra em sua vida. De um lado, pingou
o ponto final no negcio de mdias pticas e,
em meio cerimnia do adeus, um punhado
de injetoras vipssimas e exclusivas para CD/
DVD foi parar no ferro velho e desfalcou a
Videolar de uma operao que foi seu carto
de visitas antes da chegada abrupta de entes
como MP3 e Netflix. Em contrapartida, a
compra da Innova, transao aprovada em
1 de outubro pelo Conselho Administrativo
de Defesa Econmica (CADE), deu ao saci
Videolar, comenta o empresrio, a outra per-
um momento em que o PS um muro de
lamentaes no mundo inteiro, h quase
15 anos seu consumo est parado no
Brasil e seus mercados so cada vez mais
atacados por outros materiais?
Parisotto No estamos entrando em tambm de entregar o resultado de dois anos.
um mercado novo. Estamos, na verdade,
nos consolidando em um segmento que j
teve quatro fabricantes (Videolar, Dow, Basf
e Innova), todos com capacidades muito
parecidas e com plantas construdas em um
perodo de dois anos, entre 2000 e 2002. Evi-
dentemente, houve um equvoco dos quatro
naquele momento em no acreditar que os
outros iriam erguer suas fbricas. O fato
que a capacidade brasileira era do dobro do
vendeu porque fomos quem mais pagou.
PR Qual foi o investimento, afinal?
R$ 800 milhes ou R$ 1,2 bilho na Innova?
Parisotto Foram pagos R$ 870 mi-
lhes, mais alguma correo de valor. Temos
Est sendo feito um balancete dos dois lti-
mos exerccios porque a oferta foi feita com
base no balano de 31 de dezembro de 2012.
PR Pela sua projeo, isso deve
acrescentar quanto ao montante?
Parisotto De R$ 300 milhes a R$
400 milhes. Considerando esses ajustes,
com dividendos j distribudos, o total ser
de mais ou menos R$ 1,3 bilho.
PR Por que no incluiu no pacote de

20
plsticos em revista
Outubro / 2014
compra da Innova as plantas de 140.000 t/a de estireno e 66.000t/a de
PS da Petrobras na Argentina?
Parisotto Essa foi uma deciso estratgica da Petrobras. Visitei es-
sas plantas 10 anos atrs e vislumbrvamos unir operaes da Argentina,
Triunfo (RS) e Manaus (AM). A Petrobras colocou venda a operao do
Brasil. Na Argentina, at onde sei, esses ativos no esto separados, mas
dentro de toda a operao, com refinaria, monmero, resina e borracha. H
vrios negcios em uma empresa s e isso, de certa forma, um entrave.
PR Se eventualmente a Petrobras decidir se desfazer desse
negcio na Argentina, a Videolar candidata a comprar?
Parisotto No h essa possibilidade hoje porque os ativos no
foram oferecidos. Mas algum esperto no escapa de um bom negcio.
PR Por que resolveu pagar a Innova vendendo R$800 mi de suas
aes em vez de recorrer a financiamentos conforme praxe no ramo, em
especial do BNDES? No cr em melhora da Bolsa?
Parisotto Por que no tinha dinheiro. Uma parte foi financiada, sim.
PR Muitas vedetes da sua famosa carteira de aes tm sado
recentemente na mdia como empresas atoladas em problemas por
exemplo, Eternit, Celesc e CSN. por isso que decidiu vender as aes
para pegar a Innova?
Parisotto Alguns setores da economia esto apanhando mais
que outros. A siderurgia, e no s a CSN, est sofrendo, assim como a
minerao devido queda do preo do minrio de ferro. As empresas
esto dentro do contexto do pas. Se o pas vai bem, elas vo bem. Fora
desse escopo, todas as empresas tm seus problemas devido comple-
xidade de legislao, impostos e
envolvimento ambiental.
PR Voc sempre disse em
entrevistas que transformao
de plstico um negcio difcil,
mas investiu no superofertado
segmento de BOPP, chapas para
termoformagem de PS e numa
EPS: planta nacional cobriria atual pequena operao de tampas de
dficit domstico de 50.000 t/a.
PP em Manaus. Agora fala at
entrar em EPS. Afinal de contas, qual a sua?
Parisotto O plstico est cada dia mais presente nas nossas vidas
e no meio da cadeia h o transformador. um setor de margens muito
apertadas, por isso um negcio muito duro e que no desperta mais
interesse de investidores.
PR Qual a convenincia da compra da Innova para sua carreira
poltica? Por que se filiou ao PMDB como suplente de senador pelo
Amazonas?
Parisotto No tenho carreira poltica, sou segundo suplente. Filiei-
-me porque fui convidado. Seis anos atrs, quando Eduardo Braga decidiu

Complexos da Videolar e Innova: localizaes otimizam logstica de fornecimento de resinas.
se candidatar ao Senado, ele queria colocar
junto de si algum que tivesse afinidade com
a indstria. No novidade que o Amazonas
depende essencialmente do polo industrial
de Manaus.
PR Sua cabea bate com o iderio
do PMDB?
Parisotto Ns temos que avaliar
as pessoas. Infelizmente, o Brasil um
supermercado de partidos polticos. difcil,
inclusive, governar o pas assim. Dentro do
PMDB h pessoas boas e outras nem tanto,
como em todos os partidos. Isso faz com
que o eleitor no vote no partido, mas no
candidato. Alm de o voto no ser distrital,
seis meses depois do pleito a populao
no lembra mais em quem votou. Eu nunca
fui poltico, mas acho que na vida j dei a
minha parte e, na eventualidade de ser cha-
mado, poderia oferecer minha contribuio
sob a perspectiva do empresrio. Falta isso
no Congresso. Falta algum que mostre a
complexidade de gerir uma companhia, com
legislao trabalhista obsoleta, guerra fiscal
absurda, problemas de logstica e segurana.
PR Como a Videolar pode desfrutar
melhor, na prtica, do brao agora estendido
em estireno com a compra da Innova?
mais compensador suprir de monmero
gerado em Triunfo (260.000 t/a) a planta de
PS em Manaus (dependente de estireno
importado) ou continuar a vender a terceiros
o excedente de estireno no aproveitado na
sensor
poderia produzir mais benzeno. O benzeno
que falta poderia, ento, vir de Camaari (BA).
Nesse caso, sim, Manaus entraria no radar
para ser suprido com monmero nacional.
PR Com eteno mais barato obtido do
gs de xisto, o estireno dos Estados Unidos
tende a ampliar presena na Amrica do Sul?
Parisotto do benzeno a maior
participao na composio do monmero
(resultante do etilbenzeno), cerca de 74% e o
restante do eteno. No faz diferena.
PR Como avalia a hiptese de a Vi-
capacidade 155.000 t/a de PS da Innova? deolar adaptar o complexo de PS em Triunfo
Parisotto Temos que analisar a ou a planta em Manaus para produzir ABS
situao detalhadamente. O Brasil consome se vai bater de frente com o projeto de sua
cerca de 700.000 t/a de monmero. A grosso fornecedora de eteno e benzeno?
modo, metade desse volume consumido Parisotto Temos inteno de nos
na fabricao de PS e a outra vendida em envolvermos na produo de ABS e EPS.
mercados especficos, como de borrachas, Na verdade, anunciamos isso muito antes
tintas e solventes. Existe hoje capacidade da Braskem, porm nosso projeto de ABS
instalada de estireno de 250.000 t/a na est at hoje no Ministrio do Desenvolvi-
Innova e entre 120.000 t/a e 140.000 t/a na mento, Indstria e Comrcio Exterior (MDIC)
Unigel. H, portanto, um dficit de 300.000 aguardando aprovao. O plano de EPS
t/a de monmero. Metade desse volume ainda anterior.
importado pela unidade da Videolar em PR E vai competir com seus clientes
Manaus. Ainda assim, faltam 150.000 t/a. de estireno ao produzir EPS?
Nesse momento, se o produto est em falta, Parisotto No quero competir com
no faz sentido mand-lo do Rio Grande do ningum. Para EPS temos um projeto
Sul para o Amazonas. Mas vislumbramos aprovado. Nossos clientes compraro nosso
no futuro, medida que tenhamos matria- monmero se tiverem interesse. Queremos
-prima a preos competitivos, dobrar essa manter um bom relacionamento. nosso
planta de estireno em Triunfo. princpio bsico de trabalho. Hoje existe
PR Com que matria-prima? importao de 50.000 t/a de EPS e temos
Parisotto Eteno est disponvel no inteno de substitu-la. Em BOPP tambm
Sul, isso eu asseguro. O que falta benzeno. h importao de 40.000 t/a a 50.000 t/a.
24% do monmero (resultante do etilben- ABS, da mesma forma, todo importado.
zeno) eteno e 76% benzeno. Para fazer EPS mais crtico na importao porque tem
250.000 t/a de estireno seriam necessrias um prazo de validade. O gs existente em
60.000 t/a de eteno e 190.000 t/a de benzeno. sua composio com o tempo vai perdendo
Porm, s agora vamos comear a avaliar e rendimento. Quanto mais velho for o EPS,
entrar em negociao com a Braskem. At mais matria-prima o transformador preci-
onde sei, h 60.000 t/a ou 70.000 t/a de ben- sar usar para fazer a expanso necessria.
zeno que a Braskem exporta para a Argentina. De EPS, seria uma fbrica do tamanho do que
No tenho 100% de certeza, mas parece que importado, cerca de 50.000 t/a.
se a Braskem fizer ajustes no craqueamento, No caso de ABS, quem tem matria-
22
plsticos em revista
Outubro / 2014
-prima quer vender para quem compra e
paga. Nosso fornecedor tem participao
minoritria do projeto de ABS na Bahia,
liderado pela Styrolution. Ns no podemos
ainda fazer ABS em Manaus porque no foi
aprovado, mas, de qualquer forma, isso no
prioridade agora. Por ordem de importncia
temos a ampliao da capacidade de mo-
nmero de estireno, depois EPS e ABS por
ltimo. Compondagem de ABS pode surgir
tambm. Vamos avaliar, uma vez que somos
agora uma empresa petroqumica e de plsti-
cos. Esse o ltimo ano que participamos em
mdias pticas. Samos, no fim das contas,
da atividade inicial da companhia.
PR A Whirlpool est fazendo desen-
volvimento a quatro mos com a Braskem
para deslocar PS de geladeira e colocar
polipropileno (PP). Como encara a posio
de depender de matrias-primas supridas
por um concorrente?
Parisotto mais fcil a geladeira ir
para ABS do que para PP. Na cadeia petro-
qumica ningum faz nada sozinho. Tudo
faz parte de negociaes. Por exemplo, a
Braskem precisa nos vender benzeno.
PR Innova e Videolar seguem como
empresas independentes, embora sob o
guarda-chuva do mesmo controlador. Qual
a convenincia dessa estratgia?
Parisotto Elas seguem independentes
como empresas, com CNPJ diferentes. Mas
o controle da Videolar. Em um primeiro
momento ser assim. Vamos tomar algumas
decises baseadas no dia a dia do negcio.
Nossa primeira deciso foi diminuir, ao
mximo possvel, o passeio molecular. Uma
empresa est no extremo Norte e a outra, no
extremo Sul. Estamos focados em diminuir
o frete e iremos dividir a produo para
melhorar a eficincia logstica. Alm disso,
produzimos vrios grades de PS, muitos dos
quais similares. Faz sentido, principalmente
em grades de menor demanda, que uma s
fbrica produza. A troca de um grade para
outro gera o off grade, que tem o mesmo saci-perer por no ter monmero. A queda
custo de fabricao, mas vendido de 5% a simultnea das mdias pticas fez com que
10% mais barato. A racionalizao de grades optssemos por outro negcio que trouxesse
e logstica nosso primeiro passo. A conve- sinergias. No estamos entrando em outro
nincia de, daqui a um tempo, usarmos uma produto, outra rea. Estamos complemen-
s marca para PS uma possibilidade, mas tando a perna que nos faltava.
no uma deciso tomada. Temos compro- PR O mercado de PS deve cair 2%
misso com o CADE para fazer investimentos esse ano. Qual perspectiva v para 2015?
em eficincia, tecnologia e produo. Parisotto O mercado no cair este
PR Um dos compromissos com o ano. Acho que ficar igual. A Videolar hoje
CADE, para aquisio da Innova, o inves- opera com 80% de ocupao da capacidade,
timento em inovao para PS. Mas trata-se considerando que no uma planta integra-
de uma resina madura, sem novas frentes. da. O PS de fato uma resina madura. Mas
Que tipo de inovao pode surgir? o consumo de monmero cresce, tal como
Parisotto A Innova sempre trabalhou EPS e ABS. Isso gera mais necessidade de
no desenvolvimento de grades especficos. estireno e h possibilidade de novos neg-
Nosso compromisso investir em PS e em cios. H potencial de crescimento, sim. Na
outras resinas. nossa viso, no PS o principal negcio.
PR A Innova menos dependente O principal o monmero.
de distribuidores do que a Videolar. Como
conciliar os dois modelos?
Parisotto Ambas estratgias co-
merciais sero mantidas. A Innova sempre
trabalhou de forma mais prxima ao con-
sumidor final. Ela tem um laboratrio de
desenvolvimento e queremos aproveitar essa
tecnologia. Na Videolar, como no tnhamos
um laboratrio nem uma fora grande de
vendas, optamos primeiramente por atender
Manaus, que absorve 30% dos volumes
produzidos. O distribuidor tem, portanto,
um trabalho muito importante, o trabalho
formiga. As duas polticas comerciais tm
sentido. A Innova vai continuar no atendi-
mento tcnico e especializado e a Videolar
vai continuar a trabalhar com produtos mais
comoditizados. Estamos muito satisfeitos
com nossos distribuidores, que movimentam
at 25% de nossas vendas.
PR No havia negcio melhor para
aplicar R$ 800 milhes?
Parisotto Com certeza tinha, mas
nossa ideia concentrar. A Innova comple-
mento vital para nosso negcio. A Videolar,
como operao independente, seria sempre
23
plsticos em revista
Outubro / 2014

Perdeu o gs
Prova do teor cabalstico do nmero 7,
a Coca -Coca anunciou ao final de outubro o
fechamento da sua diviso de reciclagem, na
ativa desde 2007 e carto de visitas de tec-
nologias, a exemplo de sua unidade de PET
bottle to bottle (BTB) em Spartanburg (EUA),
ativada em 2009 e da qual a Coca-Cola j
se desfez. Em lugar de investir no reapro-
veitamento interno de materiais reciclados,
o grupo sediado em Atlanta passa agora
a trabalhar com supridores de reciclados,
reposicionamento de alcance mundial na
corporao. No Mxico, alis, a Coca-Cola
e seis engarrafadores detm o controle da
PetStar SAPI de CV, considerada a n1
mundial em reciclados com grau alimen-
tcio, sombra de uma produo projetada
em 65.000 t/a de PET BTB proveniente do
reaproveitamento da ordem de 80.000 t/a
de garrafas ps consumo, entregues pela
subsidiria Avangard Mexico SA de CV.
Calmaria estirnica
O consumo sul-americano de pls-
ticos deve findar 2014 acumulando 13
milhes de toneladas, vaticina a consul-
rasante
toria norte-americana IHS. Desse total,
separa a mesma fonte, a participao de
PS restringe-se a 5% e a de copolmero
de acrilonitrila butadieno estireno (ABS)
no passa de 0,01%. A IHS no enxerga
condies de infraestrutura, tributrias e
trabalhistas para pavimentar expanses na
capacidade sul-americana de PS, polmero
considerado pela analista sob ataque de PET
e polipropileno.
Descartveis
indescartveis
base amido e 19% para materiais diversos.
Pente fino da Unigel, vip brasileira em
PS, situa a capacidade brasileira do polmero
em 620.000 toneladas este ano, inclusa a
unidade de 190.000 t/a do grupo por ora
desligada em So Jos dos Campos (SP).
Em 2014, assinala a mesma fonte, o mercado
brasileiro deve consumir 370.000 toneladas
de PS. No ano anterior, escrutiniza a Unigel, o
Brasil produziu 384.000 toneladas da resina,
no bojo de 553.000 geradas no mesmo per-
odo na Amrica do Sul, e o nosso consumo
per capita do polmero ficou em 1,9 kg.
Quanto segmentao do mercado brasileiro
de PS, a Unigel contempla embalagens des-
cartveis com 38%; produtos de consumo,
18%; eletrnicos e utilidades domsticas,
21%; engenharia civil com 6% e o restante
cabe a usos pulverizados. Na Amrica do
Sul, encaixa a radiografia, descartveis
respondem por 48% do movimento de PS.
24
plsticos em revista
Outubro / 2014
Nmeros nus e crus
Uma ducha de gua fria nos plastof-
bicos, pregadores do banimento total dos
plsticos convencionais, a real estatura das
resinas com p em fontes renovveis aps
mais de duas dcadas de oba oba verde. Pela
lupa da con-
sultoria IHS,
a capacidade
mundial rela-
tiva a todos os
tipos de bio-
plsticos no
chega a 50%
do potencial
do Brasil para
produzir polietilenos. No passa de 1,5
milho de t/a, na aferio de 2013. Desse
volume total, separa a IHS, 320.000 tone-
ladas cabem capacidade disponvel para
plsticos biodegradveis, reduto repartido
pela consultoria em participaes de 44%
para cido poliltico, 37% para polmeros
Ainda na varredura da IHS, EUA e Europa
hoje mobilizam 85% do micromercado
global de bioplsticos.
Aqui no tem seca
Dois sistemas de drenagem de guas
pluviais promovem a estreia das conexes
e tubos Weholite em obras no Brasil.Com
produo iniciada este ano na fbrica da
Armco Staco em Resende (RJ), esses tubos
de PEAD somam cerca de 100 toneladas em-
pregadas em instalao no Rio de Janeiro,
em obra da BR Distribuidora na Refinaria
Duque de Caxias (Reduc), e no Acre, em
projeto numa rea residencial pelaprefeitura
de Rio Branco (foto), indica Fernando Bel-
tro, gerente nacional de drenagem, pontes
e tneis da Armco Staco.
A obra no Acre tem trmino previsto
para dezembro prximo e a instalao na
Reduc fica pronta em janeiro de 2015,

delimita o executivo. Ambos os empre-
endimentos empregam conexes e tubos
com dimetros entre 1,20 m e 2,50 m. Em
Resende, assinala Beltro, a Armco Staco,
com DNA na metalurgia, opera, sob licena
da finlandesa Uponor Infrastructure, uma
capacidade arredondada em 2.500 t/a, a
cargo de duas extrusoras, para gerar tubos
Weholite com dimetros entre 800 e 3.000
mm, at hoje sem concorrncia local de
contratipos domsticos e importados. Sem
abrir o investimento inicial, o gerente estima
o retorno em trs a quatro anos para essa
operao de megatubos de PEAD, estribado
no potencial de exportaes sul-americanas
e em investimentos programados at 2018
nos setores de transporte, minerao,
petrleo, energia eltrica e indstrias em
geral. Em 2014, o consumo brasileiro
de Weholite deve fechar ao redor de 300
toneladas, estima Beltro.Para 2015,
esto engatilhados fornecimentos a exemplo
de tomadas de gua de pequenas centrais
hidreltricas, drenagem de guas contami-
nadas em petroqumicas e caixas de retardo/
reuso para indstrias.

bate e volta

PP vem quente pro frio (I)

Uma pergunta para Fernando Senger, gerente de tecnologia de Materiais da Whirlpool Latin America, dona
das marcas de eletrodomsticos Brastemp, Consul e Kitchen Aid.
PR Copolmeros de polipropileno (PP) esto sendo desenvolvidos para disputar com poliestireno de alto
impacto (PSAI) robustas peas internas de refrigeradores. Como a Whirlpool avalia as possibilidades dessa subs-
tituio de materiais?
Senger Existem possibilidades de essa mudana ocorrer. Mas como trata-se de uma tecnologia dependente de
alteraes significativas desde o projeto e produo dos componentes ao seu uso em eletrodomsticos, os principais
fatores que definiro a velocidade da troca sero a competitividade da soluo em PP, considerando os custos envol-
vidos (inclusos investimentos) e a readequao dos projetos de peas conforme as caractersticas do novo material.
Senger
Para ser bem sucedida, a opo de PP precisar aumentar a janela de processamento, estabilidade e reduo do
ciclo para nveis mais prximos dos obtidos com PSAI. No plano econmico, PP precisa de competitividade no em
preos perante PSAI, mas em custos para viabilizar a mudana, a exemplo de gastos com equipamentos e moldes. At o momento, a Whirlpool
emprega PP em diversas aplicaes em seus produtos, mas no em grandes peas internas de geladeiras. A propsito, no identificamos um
ponto de saturao para o uso de PS em refrigeradores. Mas so necessrias aes contnuas dos fornecedores do polmero para manter sua
competitividade frente a outros materiais e, em particular, continuar a melhorar a performance dos grades atuais e/ou ofertar novas solues.

PP vem quente pro frio (II)

Uma pergunta para Patrick Teyssonneyre, diretor de tecnologia da Braskem.
PR A Whirpool testa polipropileno (PP) para potencial substituio de poliestireno (PS) em peas internas de
refrigeradores. Em qual estgio se acha esse experimento com resina da Braskem e quais as chances da mudana vingar?
Teyssonneyre parte de nossa estratgia aumentar o uso de PP por meio da substituio de materiais.
Empreendermos esforos para substituir no somente resinas que no produzimos, mas vidro e metal. PS um
exemplo desses desenvolvimentos. O ponto de partida entendermos a vocao desses outros materiais. A partir
da, separamos o que definitivamente no est no DNA de nossos polmeros, mas ainda sobra um grande universo
para agregar funcionalidades e promover a substituio. No caso da linha branca, estamos desenvolvendo desde
2010 a capacidade de PP para termoformagem de peas de grande profundidade, um processo muito agressivo. PP
no tem, naturalmente, essa vocao e estamos em busca de rota tecnolgica para isso. O desafio no est s na
Teyssonneyre
aplicao final, algo at menos crtico nesse caso, mas na transformao.

25
plsticos em revista
Outubro / 2014

M
esmo com a economia na
UTI, a indstria de des-
cartveis higinicos, porto
seguro para notecidos
de polipropileno (PP) e filmes de po-
lietileno (PE), navega em velocidade
de cruzeiro sob a borrasca. Os santos
por trs do milagre chamam-se melhor
poder aquisitivo de baixa renda e a taxa
de penetrao desses artigos, ainda
muito aqum da curva dos mercados
ESPECIAL
Descartveis higinicos
No cai de
jeito nenhum
Por que os descartveis higinicos
no sentem as assaduras da crise
maduros. No pas, para se
ter uma ideia, cerca de 30%
das crianas continuam a
usar a arcaica fralda
de pano, constrangi-
mento que evidencia
espao considervel
para o avano do tipo
descartvel.
Os resultados do setor,
engrossado por fraldas ge-
ritricas, produtos para inconti-
nncia urinria e absorventes femininos,
j exibem robustez nada infantil e esto
bem acima do esqueltico PIB nacional.
Em 2013, as vendas de fraldas descart-
veis infantis somaram R$ 4,06 bilhes,
14,8% a mais do que em 2012, informa
Luciana Ignez, analista de mercado da
consultoria Nielsen. A cifra corresponde
a 6,49 bilhes de unidades comercia-
lizadas no ano passado, expanso de
4,9% sobre o exerccio anterior, ela
acrescenta. No caso dos absorventes
femininos, a receita bateu em R$ 1,79
26
plsticos em revista
Outubro / 2014
Fernanda de Biagio
bilho, crescimento de 11,8% na mes-
ma base de comparao, enquanto os
volumes aumentaram 4,2% e chegaram
a 6,02 bilhes de unidades. Ambas as
categorias so impulsionadas por um
movimento de oferta de itens de valor
agregado mais alto e por embalagens
maiores e promocionais, ela considera.
Ao longo de 2014, percebe Lucia-
na, os gols contra tomados na economia
por ora no afetaram o nicho das fraldas
infantis. Seu faturamento subiu impres-
sionantes 17,6% at agosto deste ano
sobre o mesmo perodo de 2013. Por
seu turno, a categoria de absorventes
higinicos est crescendo menos, mas
ainda apresenta expanso de causar
suspiros de inveja a muita gente: 9,3%
nos oito primeiros meses, crava o sonar
da Nielsen.
Pelo acompanhamento da con-
sultoria, a oferta de fraldas infantis de
melhor qualidade, por sinal, fez com
que a mdia de compras diminusse
em anos recentes. Em 2010, o nmero

Luciana Ignez:
cresce oferta
de produtos
de maior valor
agregado.
de unidades adquiridas em um ano por
domiclio chegava a 482. Em 2013, no
ultrapassou 443. Em contraste, o ticket
mdio aumentou na categoria, saindo
de R$ 16,30 para R$ 21,30.
O reduto de fraldas para adultos
ainda menor em volume e valores,
movimentando aproximadamente R$
ESPECIAL
1 bilho por ano no Brasil. Porm,
alguns fatores conspiram a favor de
sua expanso. Alm de as pessoas
estarem mais receptivas ao produto, o
que incrementa sua fatia de penetrao
no mercado, a expectativa de vida da
populao melhorou. De acordo com a
analista da Nielsen, de 2010 a 2013, a
27
plsticos em revista
Outubro / 2014
Absorventes: mercado sem TPM.
taxa composta anual de crescimento do
flanco das fraldas geritricas foi de 17%.
Nos ltimos anos, o segmento de roupa
ntima descartvel, as chamadas pants,
ganhou proeminncia. Esses artigos
representavam 1% do faturamento da
categoria em 2010 e, no ano passado, o
ndice saltou a 7%, ela completa.
 ESPECIAL
Descartveis Higinicos/Fabricante

Ativo fixo no berrio

Baby Roger consolida participao no mercado
de fraldas infantis e geritricas

Giselle Ferreira: negcio de fraldas infantis cresceu 70% em cinco anos.

O
s negcios da Baby Roger, marca
de mdio porte de fraldas para
bebs e adultos e cosmticos
infantis, esto longe de um stress
daqueles capazes de suscitar incontinncia
urinria . Os resultados tm se mostrado
mais do que satisfatrios, apesar de a
grife brasileira estar prensada entre a con-
corrncia com um time de mltis (N.R.- a
Kimberly Clark negou entrevista) e uma
infinidade de pequenos fabricantes locais,
em boa parte adeptos da informalidade.
Com sede em Vrzea Paulista (SP), a
indstria tem crescido acima da mdia do
seu setor, devido a volumes de venda maio-
res e comercializao de artigos de valor PR A Associao Brasileira da In-
agregado elevado, argumenta a coordena- dstria de Notecidos e Tecidos Tcnicos
dora de marketing Giselle Ferreira. Essa (Abint) divulgou que o segmento de des-
expanso exige investimentos contnuos e cartveis higinicos, fraldas inclusas, est
j resultou na instalao de uma planta em sofrendo este ano com a desacelerao da
Pernambuco. Maquinrio adicional, alis, economia brasileira e importaes chine-
ser colocado em operao at o incio de sas. A Baby Roger sentiu esse impacto nos
2015. O trunfo da Baby Roger, Giselle diz, negcios este ano?
compreender a dinmica da demanda de Giselle Ferreira No. O mercado
seu pblico e refletir essas expectativas brasileiro de fraldas descartveis cresce a
em um portflio em contnua atualizao. uma taxa muito maior que o PIB. Este ano,
Na entrevista a seguir, a especialista ainda o consumo desses artigos aumentou 14%
aborda as evolues da indstria no plano em volume na comparao com 2013. No
geral, inclusive em matrias-primas, e mu- existe importao de fraldas descartveis
danas do perfil do consumidor brasileiro. prontas da China, apenas de matria-prima.

28
plsticos em revista
Outubro / 2014
facebook.com/CromexSA
0800.179400
vendas.internas@cromex.com.br
youtube.com/marketingcromex cromex.com.br

PR Quanto a receita da Baby Roger
ir crescer em 2014 em comparao a
2013? E qual a projeo para 2015?
Giselle Ferreira O mercado tem
um crescimento estimado acima de 10%
e costumamos projetar 35%. Mas a ex-
panso no apenas do volume. H um
incremento nas vendas de produtos com
mais benefcios, o que por sua vez possi-
bilita o aumento do ticket mdio de venda.
PR A Baby Roger em 2014 e 2015
fez ou planeja fazer algum investimento
em ampliao da produo?
Giselle Ferreira Sim. Iniciamos
Portflio Baby Roger: foco no custo-benefcio.
em 2014 a compra de equipamentos.
Investimentos ainda envolvem atualizao
do layout da nossa linha de produo,
treinamento de pessoal e aumento da
infraestrutura para receber o novo maqui-
nrio entre o final deste ano e comeo do
prximo.
PR Pelo acompanhamento da Baby
Roger, qual a participao atual da fralda
de pano nos lares brasileiros? Essa fatia
tem diminudo ao longo dos anos?
Giselle Ferreira Segundo dados
que recebemos da 3M, a estimativa de
penetrao das fraldas infantis descartveis
em 2014 ser de 71%. Ento, sobram
ESPECIAL
Descartveis Higinicos/Fabricante
apenas 29% de lares brasileiros que ainda
usam o tipo de pano ou no utilizam outro
similar. A estimativa para 2015 de 75% e
em 2016, 79%. No comeo dos anos 2000,
a fatia detida pelo produto descartvel
era de apenas 20%. Ou seja, em 15 anos
tivemos um crescimento da penetrao
dessas fraldas de 295%. Isso ocorreu
porque, em duas dcadas, o preo mdio
da fralda descartvel no Brasil caiu de US$
1 para US$ 0,10. Alm disso, houve uma
mudana significativa no mercado de tra-
balho, hoje com incidncia bem maior de
mulheres. Uma me precisa de praticidade
para trocar a fralda do filho, seja por no ter
tanto tempo ou por deix-lo em escolinha
ou com algum parente.
PR Qual foi a taxa de crescimento
anual de seu negcio de fraldas infantis
nos cinco ltimos anos? A que atribui o
desempenho desse mercado?
Giselle Ferreira A Baby Roger
acompanha o crescimento do mercado
e, em cinco anos, acumulamos 70% de
expanso em valor. Se focarmos apenas
no Nordeste, esse incremento ainda
maior. Agora, verificamos a sofisticao do
consumo. Neste ano, o consumo de fraldas
descartveis no pas cresceu 14% em volu-
30
plsticos em revista
Outubro / 2014
me, na comparao com 2013. Em valor, a
expanso de quase 29%, mostrando um
incremento no que se gasta com o produto.
O foco sai do preo e vai para benefcio.
Hoje em dia, o Brasil fica apenas atrs dos
Estados Unidos e China no consumo de
fraldas descartveis infantis.
PR Qual foi a taxa de crescimento
anual de seu negcio de fraldas geritricas
nos ltimos cinco anos? A que atribui o
desempenho desse mercado?
Giselle Ferreira O mercado de
fraldas adultas cresce 20% ao ano e j
movimenta mais de R$ 1 bilho, segundo
dados da Nielsen. A populao brasileira
est vivendo mais tempo e tem mais qua-
lidade de vida. Uma estratgia da empresa
no dialogar apenas com os idosos, pois
o problema no acomete apenas a eles.
Temos em mente que cerca de um tero
das mulheres acima de 40 anos apresenta
algum nvel de incontinncia, segundo a
Sociedade Brasileira de Urologia. Alm
disso, precisam desse produto pessoas
que passaram por cirurgias, bem como
cadeirantes e deficientes. Esse negcio tem
crescido anualmente em nosso balano,
tanto em volume quanto em variedade de
artigos.
PR Nos trs ltimos anos, quais
melhorias em fraldas infantis e geritricas
a Baby Roger introduziu? Como os note-
cidos e filmes gofrados para backsheets
contriburam para esses avanos?
Giselle Ferreira H constantes
melhorias na capacidade de absoro
das nossas fraldas descartveis, tanto nas
infantis quanto nas adultas. No ltimo ano
renovamos todo o design das embalagens,
deixando-as modernas e visualmente mais
ajustadas ao pblico. Os notecidos con-
triburam com novos tipos de tratamentos,
direcionando o fluxo de lquido, aumen-
tando a absoro e evitando vazamento.
Os backsheets ajudaram na suavidade no
 ESPECIAL
toque da fralda, dando mais conforto aos
usurios.
PR Em 2012, a Baby Roger aplicava
em suas fraldas 10g/m de notecido. Essa
gramatura ainda mantida?
Giselle Ferreira Sim, essa a
gramatura que utilizamos, o mnimo que
encontramos no mercado brasileiro. Ela se
tornou um padro aceitvel de qualidade,
inclusive porque nunca testamos material
com gramatura menor.
PR Qual a gramatura padro do
filme gofrado do backsheet utilizado em
suas fraldas infantis? Qual era a espessura
cinco anos atrs?
Giselle Ferreira Utilizamos hoje
20g/m. H cinco anos eram 23g/m. A
mesma variao foi verificada nas fraldas
para adultos.
PR Ao comprar uma fralda infantil,
qual a principal exigncia do consumidor
brasileiro, no plano geral?
Giselle Ferreira O preo ainda
um atrativo muito grande na deciso de
compra. Mas, com mais acesso infor-
mao, o consumidor compara marcas e
preos, fazendo escolhas que garantam
o melhor benefcio. As pessoas esto em
busca de produtos de maior qualidade e
com preo adequado.
www.braschemical.com.br
braschemical@braschemical.com.br | (11) 5585-3671
PR E no caso das fraldas geri-
tricas?
Giselle Ferreira O pblico prioriza
atributos como segurana e eficincia na
absoro. Os consumidores querem um
produto com qualidade, que possa ser
usado para ir ao trabalho, a um passeio, ou
mesmo para dormir sem se preocupar. Por
isso, concentramos nossas aes na linha
Plus. Modernizamos o mostrurio para que
as embalagens ficassem mais compactas,
para melhorar a exposio na gndola.
Fraldas geritricas: reduto de expanso mais
acelerada.
PR Pelo seu conhecimento, com
qual frequncia, em mdia, ocorre a troca
diria de fraldas infantis no Brasil hoje
em dia e qual era essa frequncia cinco
Produtos inovadores, solues diferenciadas
em especialidades qumicas.
DixiDo microesFeras
De TiTnio exPansveis
PigmenTos PigmenTos
FluorescenTes FosForescenTes
PigmenTos
PerolaDos
31
plsticos em revista
Outubro / 2014
anos atrs? Por exemplo, a troca menos
frequente devido melhor performance
do produto ou mais frequente devido
ao maior poder de compra da populao?
Giselle Ferreira Hoje, a troca
calculada em cinco fraldas por dia. Melhor
performance do produto s faz diferena
durante a noite, no sono do beb, quando
a fralda tem que durar de 10 a 12 horas
sem vazar. Durante o dia, mesmo uma
fralda com performance de 12 horas ser
trocada aps cerca de trs horas de uso.
H cinco anos, muitas mes colocavam a
fralda descartvel no beb apenas para ele
dormir ou quando saiam para um passeio.
No dia a dia, utilizavam uma fralda de pano
ou nada empregavam. Hoje, a populao
tem o poder de compra para utilizar a fralda
descartvel o dia inteiro.
PR A Baby Roger continua a impor-
tar suas matrias-primas (celulose e gel
para absoro)? Em caso afirmativo, de
quais pases a empresa compra os insu-
mos e por que no opta por fornecedores
nacionais?
Giselle Ferreira Compramos celu-
lose dos Estados Unidos e gel de polmero
superabsorvente (SAP) da China e Japo,
pois no encontramos nenhum produto
similar nacional por aqui.
absorveDores branquea-
gliTTers
uv Dores Ticos
PigmenTos PigmenTos
FoTocrmicos Termocrmicos
xiDo De
Ferro micceo

Descartveis Higinicos/ Filmes gofrados
Corpo a corpo isso
Concorrncia refina exigncias para filmes
gofrados e laminados para backsheet
Fbrica da Clopay em Jundia: capacidade para 1.500 t/ms de backsheet.
O
mercado brasileiro de fraldas
infantis, carro-chefe da indstria
de descartveis higinicos, est
sendo chacoalhado por um
tsunami japons. O movimento, alis,
afeta toda a cadeia de suprimento, avalia
Richard Company, diretor geral da Clopay
do Brasil, papa mundial na extruso de
filmes gofrados e laminao de estruturas
utilizadas no backsheet, ou cobertura exter-
na, desses artigos. O executivo se refere
recente instalao, em Jaguarina (SP) da
planta da Unicharm, com sede em Tquio.
Trata-se de uma das trs maiores produ-
toras do mundo do segmento, empenhada
em firmar-se no pas com o fornecimento
de fraldas de predicados iguais s supridos
pelas lderes Kimberly-Clark (negou entre-
vista), Procter & Gamble e Hypermarcas. A
ESPECIAL
Unicharm integrada em seus processos,
tem qualidade diferenciada e assim vai
elevar o padro das fraldas vendidas no
pas, antev Company.
Categorias de fraldas premium deram
um salto no Brasil em anos recentes. Por
tabela, tomou impulsio o uso de pelculas
gofradas com mais tecnologia embarcada,
como as respirveis, conta o diretor da Clo-
pay, com matriz em Ohio (EUA) e unidades
fabris nos Estados Unidos, Alemanha e
Jundia (SP). Esses filmes, chamados de
microporosos, permitem a ventilao e
evaporao enquanto mantm-se imper-
meveis. O produto oferece mais conforto
para a criana e para o adulto por diminuir a
temperatura entre pele e fralda, encaixa Fa-
bio Fujimura, diretor de vendas e marketing
da subsidiria brasileira do grupo.
32
plsticos em revista
Outubro / 2014
O fornecimento de backsheet lamina-
do, contendo notecido de polipropileno
(PP) e pelcula de PE, foi outra tendncia
alavancada pelas fraldas top de linha.
Os modelos munidos apenas de filme
no backsheet ainda representam grandes
volumes, mas crescem menos. Em regra,
so artigos do tipo econmico, esclarece
Company. Outra tendncia emergente entre
os donos de marcas refere-se s proprie-
dades para impresso, especialmente em
fraldas infantis. Alis, essa exigncia da
indstria final protege os fornecedores
nacionais. Trazer um produto da China
demora cerca de trs meses e as mudan-
as no visual podem ser necessrias e de
realizao cobrada em tempo muito mais
curto. Alm disso, as tarifas de impor-
tao so altas, a logstica complicada
e o cmbio muito voltil, assinala o
diretor geral da Clopay. De fora, s entra
um volume de descartveis higinicos sem
expressividade de vizinhos do Mercosul.
Mas nem consideramos importaes
esses desembarques, pois esto dentro do
bloco de comrcio, acrescenta o diretor.
Pelas estimativas da empresa, o consumo
Fraldas
impressas:
visual desponta
entre os requisitos.

Company e Fujimura: fraldas premium
impulsionaram uso de estruturas laminadas.
brasileiro de filmes para descartveis higi-
nicos est entre 66.000 t/a e 67.000 t/a ante
capacidade instalada de 90.000 t/a no pas.
Prioridade ptrea no ramo a redu-
o da espessura do filme sem perda de
desempenho, condio ligada ao custo
e acessibilidade da fralda descartvel a
diferentes camadas de consumidores,
esclarece Company. Hoje em dia, a gra-
matura dos gofrados usados pelas marcas
ESPECIAL
lderes anda em 16g/
m, ele situa. Contu-
do, preciso lembrar
que a maior parte dos
fabricantes j usa ou
est migrando para
o backsheet lamina-
do. Em regra, essa
Reiter: pelcula importada estrutura possui 16g/
tem preo mais atraente. m do filme mais 12g/
m de notecido. So
cerca de 28g/m mais o adesivo, ilustra
o porta-voz da Clopay. Segundo ele, as
principais grifes de descartveis higini-
cos trouxeram a laminao para dentro de
casa. uma forte tendncia alavancada nolgica. Nossa produo aqui em Jundia
por questes econmicas, Company
considera. A Clopay, a partir da planta de
Jundia, fornece tanto a pelcula sozinha
quanto o laminado de filme e notecido,
dependendo da necessidade de cada
33
plsticos em revista
Outubro / 2014
cliente. Filmes para absorventes femininos
possuem gramatura igual das fraldas
infantis, enquanto nas geritricas o ndice
varia entre 21g/m e 22g/m. Pelas contas
da empresa, o backsheet representa cerca
de 18% do custo de uma fralda, podendo
variar caso seja laminado ou no.
Como os lderes em fraldas no Brasil
so empresas globais, sustenta Company,
os produtos aqui manufaturados e ofertados
em nada deixam a desejar em comparao
queles supridos em mercados maduros,
apesar do desnvel na comparao de poder
de compra populacional. Os filmes gofrados
tambm refletem o grau de atualizao tec-
igual da Alemanha ou Estados Unidos,
garante o diretor. Mas essa evoluo
relativamente recente. H 10 anos, no
havia fralda com filme respirvel produzida
localmente, ele recorda.

Descartveis Higinicos/ Filmes gofrados
Absorventes: gofrados de gramatura similar
das fraldas infantis.
No segmento infantil, as fraldas da
categoria premium detm aproximadamente
12% de participao no mercado, retoma o
fio Fujimura. Abaixo dela aparecem duas
categorias intermedirias que, juntas,
correspondem a 52%. O restante pertence
aos artigos mais econmicos, chamados de
low end. Este ltimo nicho correspondia a
70% do setor 10 anos atrs, comenta o
diretor de vendas e marketing. Para essa
sofisticao, contriburam a melhora de
renda, disponibilidade de produto e preo
final, ele atribui. Tanto assim, coloca,
que os redutos de maior expanso so os
dois compartimentos intermedirios, pois
a qualidade adequada e o desembolso por
parte do consumidor no to alto.
Em 2014, os resultados da Clopay
no Brasil ainda sero positivos, apesar
da desacelerao geral da economia. De
qualquer forma, a expanso ser menor do
que em anos recentes. Com menos dinheiro
no bolso, a populao reduz um pouco seu
ritmo de compra, nota Fujimura. Segundo
ele, se uma mulher usar um absorvente a
menos por ciclo, que requer em mdia oito
unidades, e uma me dispensar uma fralda
da mdia de cinco ou seis unidades dirias,
haver uma queda direta de 10% nas vendas
desses itens. No entanto, encaixa Company,
antes de isso acontecer, as pessoas migram
para modelos mais baratos.
Pelo acompanhamento da Clopay,
a expanso do mercado de descartveis
higinicos de 3% a 4% ao ano. Daqui para
ESPECIAL
Filmes gofrados: cresce a demanda pelo tipo
respirvel.
a frente, porm, o crescimento ser dado a
partir do incremento da penetrao desses
produtos nos lares brasileiros. Como a taxa
de natalidade no Brasil j baixa, a tendn-
cia aponta para menos consumidores de
fraldas infantis ao longo do tempo, projeta
o diretor geral. A produo total da Clopay
para atender aos redutos de fraldas infantis
e geritricas e de absorvente higinicos est
situada em 1.500 t/ms na unidade paulista.
Por enquanto, a base brasileira importa
de plantas da companhia o chamado filme
elstico, cuja composio sintetizada
num mistura de resinas elastomricas no
reveladas e presente na denominada orelha,
a parte lateral, de algumas fraldas premium.
O componente usado para ajustar o pro-
duto cintura da criana, tornando-o mais
confortvel, afirma Company. Produzir esse
tipo de pelcula no Brasil ainda invivel por
conta do volume. A capacidade de uma s
linha seria maior do que a demanda de toda
a Amrica Latina.
Na percepo de Paul Andr Reiter,
executivo do Packing Group, blido na-
cional em flexveis, sua clientela de filmes
gofrados mantm a busca pela reduo de
espessura e por produtos de toque mais
suave. No reduto infantil, h forte procura
por impresses cada vez mais elaboradas,
ele reconhece, em sintonia fina com a viso
da Clopay . A estimativa de Reiter quanto
ao consumo anual de backsheet no Brasil
ronda 30.000 t/a, destoando portanto da
projeo do concorrente. Ponto nevrlgico
34
plsticos em revista
Outubro / 2014
de convergncia entre os competidores no
ramo na ociosidade na indstria. Segundo
Reiter, a capacidade instalada no setor de
40.000 t/a.
De acordo com o transformador, a
mdia da gramatura das pelculas dispo-
nveis no Brasil est entre 20g/m e 22g/
m. Porm, quando o filme utilizado em
estruturas laminadas, j fornecidas por sinal
pelo Packing Group, a tendncia que sua
gramatura caia para 14 g/m, Reiter afiana.
O laminado ganha em toque e maleabilida-
de, mas a oferta de notecido para tanto
restrita, ele insere. A empresa produz atual-
mente 10.000 t/a de filmes para descartveis
higinicos, porm j planeja expanses
para 2015. Esse mercado tem aumentado C
sua relevncia para nosso grupo e estamos M
bastante atentos a oportunidades, ele Y
comemora, sem abrir o faturamento. Suas
linhas de extruso e laminao, por sinal,
CM
no refletem a ociosidade do segmento.
MY
Estamos com a produo interinamente CY
tomada, ele acrescenta. CMY
Entre os diferenciais do menu do Pa- K
cking Group, fisga Reiter, pinta a coextruso
dos gofrados, conferindo-lhes propriedades
mecnicas superiores, e sua impresso de
at oito cores. O mercado atua, no plano
geral, com mquinas monocamada e im-
presso de at duas cores, ele assevera.
Reiter, por seu turno, v inquieto a entrada
de produto importado. Em regra, afirma,
ele desembarca com preo mais atraente,
remetido por transformadores do Chile e Ar-
gentina, por exemplo, com acesso facilitado
a resinas mais baratas que os competidores
brasileiros. A petroqumica nacional deveria
olhar a situao com grande preocupao,
ele sublinha. Por essas e outras, estima, por
aqui, a participao no Brasil do gofrado
no custo de uma fralda infantil ronda 15%
a 20%, enquanto para o tipo adulto e ab-
sorventes femininos a fatia salta para 30%,
Reiter completa.
 ESPECIAL

35
plsticos em revista
Outubro / 2014
 ESPECIAL
Descartveis higinicos/Notecidos

O guardio da performance
Evoluo de notecidos para fraldas e absorventes
est costurada com a melhora do poder aquisitivo

E
nquanto a indstria nacional,no
plano geral, convulsiona no fundo
do poo, o reduto de absorventes
higinicos pinta feito ilha paradisaca
num mar de superlativos. No sismgrafo da
consultoria Nielsen, por exemplo, fraldas e
absorventes foram os campees de vendas
da categoria de produtos higinicos no
canal farma em 2013. No mesmo perodo,
segundo a fabricante Hypermarcas, o mer-
cado brasileiro registrou compras de fraldas
quatro vezes ao ms na mdia de trs a quatro
pacotes por semana. Para apimentar ainda
mais a relao desse osis com os investi-
dores, o segmento de fraldas para adultos
cresce taxa anual de 20% e movimenta Fraldas: notecido influi no conforto e acabamento.
em torno de R$ 1 bi. A Sociedade Brasileira
de Urologia projeta em 10 milhes a parcela sua segunda planta de notecidos no Brasil Importaes de notecidos chineses
da populao com incontinncia urinria e, e declarou como justificativa na mdia o do enxaqueca nessa indstria na Amrica
ainda no plano demogrfico, os idosos hoje florescimento da procura por absorventes do Sul, em especial no Brasil. No entanto, a
compem 12% dos habitantes e devem higinicos. Somada unidade de 54.000 perspectiva de crescimento na regio do ex-
passar a 18% em 2030. t/a em Gravata (RS), a futura planta em cedente exportvel da China, para compensar
So motivos de sobra para a indstria Cosmpolis, interior paulista, elevar a o atual resfriamento da sua demanda interna,
de notecidos, em especial de polipropileno capacidade da Fitesa para 74.000 t/a. Alm no aparentam refrear os planos de vendas
(PP), soltar rojes de alvio num momento de de marcar em cima da pinta os principais internacionais da operao da Fitesa no
piora generalizada entre mercados seus, que centros do consumo nacional, ambas as f- Brasil, apesar dos nossos reconhecidamente
o digam calados e componentes automoti- bricas acham-se prximas de suas fontes de onerosos custos de manufatura, exemplifica-
vos. A Associao Brasileira das Indstrias polipropileno (PP), as unidades da Braskem dos pela carga tributria, energia eltrica e
de Notecidos e Tecidos Tcnicos (Abint) em Triunfo (RS) e Paulnia (SP). A planta matrias-primas. A competitividade da Fi-
negou entrevista, mas o esprito da coisa em Cosmpolis estar rodando a pleno no tesa est lastreada na excelncia operacional
retratado pelo clima na Fitesa, formadora segundo semestre de 2016, o ano de partida e base tecnolgica, rebate Mariana e, a favor
de opinio mundial no ramo e integrante da operao, e os planos so de exportar do seu argumento, servem de referncia duas
da holding brasileira vora. frente de seis 20% da sua produo para o restante da linhas Reicofil 4 na ativa em Gravata, gemas
fbricas no continente americano, trs na Amrica do Sul, antecipa Mariana Mynarski, da alem Reifenhuser para a produo de
Europa e uma na China, a empresa trombe- gerente corporativa de Recursos Humanos e notecidos spunmelt. Escorada na presena
teia a deciso de investir R$ 160 milhes em ex-gerente comercial da Fitesa. da filial da Fitesa em Tianjin, a gerente con-

36
plsticos em revista
Outubro / 2014

Gravata: aprimoramento da suavidade e elasticidade de notecidos. imutvel em qualquer lugar
trape que, apesar do refreamento em curso
da demanda, planejado pelo governo chins
e sem trmino previsto , o mercado do pas
e o asitico como um todo continuaro a
crescer nos prximos anos.
O desembarque de notecidos e produ-
tos acabados da China, considera Mariana,
pode impactar alguns campos de atuao
da Fitesa, mas no a totalidade da base de
clientes. Do ponto de vista de notecidos,
Transformamos
o menor no melhor.
A nova CX.
Engineering Passion
ESPECIAL
nossos parceiros (fabricantes
de descartveis higinicos)
prezam qualidade, servio
e relacionamento de longo
prazo, ela argumenta. Por
sua vez, clientes regionais e
globais dispem na Fitesa
de uma soluo integrada e
de padro de atendimento
do planeta. No plano espec-
fico do Brasil, concorda Mariana, o mercado
de notecidos atazanado h alguns anos
pela concorrncia chinesa. Pelo flanco das
exportaes brasileiras do produto, a gerente
aponta obstrues no caminho de sua em-
presa a cargo das barreiras comerciais da
Argentina. O charme do mercado interno, no
entanto, compensa todos esses torcicolos,
deixa claro a porta-voz da companhia. O
consumo brasileiro de descartveis higi-
37
plsticos em revista
Outubro / 2014
nicos tem sido impulsionado pelo aumento
da renda e envelhecimento da populao,
distingue Mariana. Alm disso, se entrar
na categoria de fraldas e absorventes, difi-
cilmente esse consumidor sair, reduzindo
assim o impacto da crise econmica sobre o
movimento desses produtos. No embalo da
cintilao dessas estrelas, a gerente serve
mesa a estimativa de um crescimento mdio
acumulado de 3,3% na demanda domstica
de notecidos para aplicaes higinicas
entre 2013 e 2018. Para o perodo de 2012
a 2017, ela intercede, projetamos aumento
mdio acumulado de 2,7% para a demanda
de fraldas infantis. Com esse respaldo,
amarra Mariana, a Fitesa acredita que em
todo momento de crise existe uma oportu-
nidade e, por isso e para poder acompanhar
a evoluo da procura por notecidos,
seguimos ampliando nossa capacidade.
Pelo andar da carruagem captado no
cx.kraussmaffei.com
 ESPECIAL
Descartveis higinicos/Notecidos

sonar da Fitesa, a fralda de pano, apesar de
enaltecida por opositores ao plstico, tem
seu raio de alcance circunscrito a regies
muito pobres do Brasil, situa Mariana. Por
seu turno, ela coloca, a fralda descartvel
desfruta taxa de penetrao ao redor de 70%,
estimativa lastreada numa quantidade mni-
ma de uso dirio do produto. A penetrao
aumenta de acordo com a melhora do poder
aquisitivo, frisa. No tocante fralda geritri-
ca, embora declare carecer de informaes
mais precisas, a executiva projeta a atual taxa
de penetrao ao redor de 7%. Por fim, na
esfera dos absorventes femininos, Mariana
indica penetrao aproximada de 65% na
populao, projeo tambm calibrada por
um nmero mnimo de uso dirio desse tipo
de descartvel higinico.
Notecidos tm contribudo para o
desempenho das fraldas e absorventes ma-
nufaturados no Brasil, influindo em atributos
como conforto, acabamento, reteno de
lquidos e reduo de
vazamentos e espessu-
ras. Uma referncia nesse
sentido, solta Mariana,
so notecidos mais su-
aves. A Fitesa, por sinal,
desenvolveu em Gravata
esse tipo de produto para
Absorventes descartveis: taxa de 65%
componentes crticos de de penetrao no Brasil.
fraldas, caso de orelhas
e coberturas internas e externas. Trata-se,
segundo a empresa, de notecido spunbond
mais macio, resultante de recursos como
padro de calandragem suave C-ROD e
colmeia. Outra alternativa acenada: o no-
tecido bicomponente (PP/ polietileno) com
padro suave de calandragem. Na mesma
trilha dos aprimoramentos em descartveis
higinicos, Mariana destaca sistemas de
fechamento mecnico e o emprego de ma-
teriais elsticos. Novamente, a Fitesa forma
opinio no setor com seus notecidos de
alto alongamento, baixa
gramatura e propriedades
elsticas para as coberturas
de fraldas infantis. De acordo
com a empresa, constam de
notecidos a partir de tec-
nologia de cardados conso-
lidados termicamente (ther-
mobond) e fibras extensveis
especiais. No gramado da
sustentabilidade, a triangulao entre Fitesa,
Braskem e a norte-americana NatureWorks
resultou na introduo, desde setembro de
2013 em descartveis higinicos nos EUA,
de um notecido bicomponente, mrito da
juno de dois polmeros de fonte renovvel:
capa de PE verde, formulado pelo grupo
petroqumico brasileiro com eteno gerado
pela rota do etanol, e ncleo de cido poli-
ltico (PLA), o plstico biodegradvel mais
consumido no mundo e cuja produo a
NatureWorks lidera.

Masters e adesivos que lapidam as fraldas

Neymar dos masterbatches no pas,
a Cromex aumenta o assdio sobre o
segmento de notecidos. Incrementamos
recentemente a oferta de concentrados
brancos de alta disperso, para atender
a demanda carente de materiais capazes
de evitar o entupimento de fieira, expe
Giovanni Dias, especialista de brancos,
Segundo: adesivos pretos e aditivos da componedora. Tam-
mais especficos para
notecidos. bm cobrimos notecidos com aditivos
antiestticos e antioxidantes e, para hi-
dratao, contamos com extratos de vera e camomila. Na esfera
dos filmes gofrados, Dias brande novidades tipo masters brancos
com tecnologia antilacing, para zerar a possibilidade de microbolhas
nas pelculas, alm de cargas minerais soft touch e tensoativos
para proteo da pele, provendo melhor distribuio do lquido no
backsheet de descartveis higinicos.
A influncia da colagem na qualidade final do notecido
inspirou o lanamento da srie de 12 adesivos inodoros hot melt
Higimelt pela Adecol. As fraldas, por exemplo, empregam cola na
sua construo, posicionamento e no elstico, aponta o diretor
comercial Alexandre Segundo. Higimelty entrega solues de
caractersticas diferentes para cada uma dessas etapas e sem risco
de afetar as partes ntimas.
Na composio de Higimelt, solta conciso o diretor, entram
ingredientes como polietileno de baixa densidade linear (PEBDL)
metalocnico e copolmeros de bloco tipo estireno/isopreno e esti-
reno/butadieno. A formulao permite ao equipamento de aplicao
do adesivo trabalhar com capacidade mxima, assegura Segundo.
A srie Higimelt prima pela resistncia em presena de umidade,
no sofre carbonizao no coleiro, no exala fumaa nem forma
fios (cabelos de anjo) durante o uso, sustenta o executivo. Alm
do mais, requer temperaturas inferiores s exigidas pela concor-
rncia para chegar ao ponto de aplicao. Como a introduo de
Higimel recente, argumenta Segundo, o raio de suas vendas por
ora se circunscreve a fabricantes menores e mdios de descartveis
higinicos. Mas prevemos forte fornecimento aos grandes do setor
em 2015, ele confia.

38
plsticos em revista
Outubro / 2014
 ESPECIAL
Descartveis higinicos/Resinas

Os grades que no do furo

Desempenho das fraldas e absorventes deve
muito ourivesaria de PE e PP

Fraldas infantis: filme elstico debuta em modelos premium.

C
adeira cativa de polietileno (PE)
em descartveis higinicos o
filme gofrado consagrou-e no
backsheet, ou cobertura externa
de fraldas e absorventes. Acontece que a
Dow Chemical foi alm e hoje seus grades
tm grande potencial de uso em outros
componentes desse reduto. N1 mundial em
PE, o grupo norte-americano est atacando
as partes de notecidos (ver pgina 40),
cadeira cativa do polipropileno (PP), tanto
em topsheet (a cobertura interna), quanto
em estruturas laminadas filme/notecido
no backsheet. Outra frente de avano de PE:
os filmes elsticos nas orelhas de fraldas,
elemento que proporciona melhor ajuste ao
corpo e, por isso, aprimora a capacidade
de conteno de fluidos, explica Beatriz
Goldaracena, gerente de marketing das
reas de higiene e medicina da Dow na
Amrica Latina. Hoje em dia, os filmes
elsticos so muito utilizados em artefatos
premium, ela assinala. Embora esses
filmes, feitos de elastmeros com base em
PE das famlias Infuse, Versify e Affinity da
Dow, no sejam produzidos no Brasil, eles
aparecem cada vez mais nos descartveis
higinicos vendidos por aqui, constata a
porta-voz.
Para o mercado de descartveis higi-
nicos a empresa desenvolveu Agility 6047,
grade de polietileno de baixa densidade
linear (PEBDL). Em combinao com
polietileno de baixa densidade (PEBD),
a resina permite baixar a gramatura dos
filmes, enquanto evita seu alongamento e
confere, ao mesmo tempo, maleabilidade,
Beatriz descreve. Alis, essa diminuio
de gramatura do gofrado demanda in-
cessante no Brasil e pases vizinhos, sob
o atrativo da reduo de custos. Fora da
esfera do preo, intercede a executiva, o
pblico de descartveis higinicos procura
discrio, por isso as espessuras esto, de
forma geral, cada vez menores. As pessoas
no querem que outros percebam o uso de
um absorvente ou de um produto para in-
continncia urinria, justifica a gerente da
Dow. Segundo ela, no h receita ideal para
as blendas com teores de PEBDL, PEBD
e polietileno de alta densidade (PEAD)
aplicadas em gofrados para fraldas e ab-
sorventes. PEBD traz processabilidade,
enquanto o tipo linear garante o balano
entre rigidez e maleabilidade. PEAD, por
seu lado, assegura resistncia, ela alinha.
A principal funo do backsheet,
prossegue Beatriz, reter todo o lquido
dentro da fralda ou do absorvente. Por isso,
uma das principais exigncias das marcas
que o filme no fure. Pode parecer bvio,
mas essa necessidade um desafio para
transformadores e produtores de matrias-
-primas, pois a pelcula gofrada entra em
contato direto com o gel superabsorvente
que, antes de captar o lquido, apresenta-se

39
plsticos em revista
Outubro / 2014
 ESPECIAL
Descartveis higinicos/Resinas

Lombardi: PP
contribui para reduzir
paradas de limpeza
na produo de
notecidos.
como uma areia e pode provocar microfuros
na pelcula. Se deixar vazar, o backsheet
no cumpre seu papel primordial, condi-
ciona a especialista da Dow. Alm disso,
as blendas precisam ser ajustadas para
no permitirem o alongamento do filme,
atributo que contribui para a esttica e evita
distores na impresso. Essa caractersti-
ca tambm importante na fabricao dos
descartveis higinicos, pois indicam aos
sensores do maquinrio onde comea e
termina cada produto, ela esclarece. Outras
propriedades fundamentais cobradas de PE
em gofrados incluem flexibilidade, para
ajuste ao corpo, e a ausncia de rudo, par-
ticularidade relacionada discrio no uso.
O mostrurio brasileiro de fraldas
infantis e adultas e absorventes femininos,
sustenta Beatriz, est em linha com simila-
res ofertados ao redor do mundo. Diversos
fabricantes de descartveis higinicos,
transformadores e fornecedores de resinas
so empresas transnacionais e, por isso,
a tecnologia compartilhada por todos
os cantos do planeta. Creio que a Amrica
Latina esteja at mais avanada no quesito
baixa gramatura, devido a questes de custo
e sustentabilidade, ela nota. Na regio, a
tendncia de laminao do filme com note-
Protetores dirios:
aumento recente
das vendas.
cido no backsheet veio para ficar. Algumas
fraldas ainda permanecem somente com o
filme no backsheet mas todas devem migrar,
com o passar do tempo, para a estrutura
laminada, ela antev. O consumidor est
cada vez mais exigente, buscando conforto,
suavidade e convenincia. O notecido no
backsheet tem a funo de proporcionar
maciez ao toque, como se fosse um tecido
de verdade, esclarece Beatriz.
Para calibrar sua investida, a Dow se
escora em projees como a da consultoria
Euromonitor. Ela aponta para um cresci-
mento mdio do mercado de descartveis
higinicos em 3% ao ano na prxima
dcada. De acordo com Beatriz, esse vis
ascendente est alinhado expanso do
PIB e melhora do poder aquisitivo de baixa
renda, com consequente acesso a novos
produtos. O consumidor brasileiro muito
inclinado a experimentar e se comea a
usar fralda descartvel no volta atrs,

PP que se cuide
A norte-americana
Dow Chemical desenvolveu
uma famlia de polietileno
(PE) grau fibra, chamada
ASPUN, para produo de
notecidos com tecnologia
spunbond monocomponente
Fraldas: PE assedia notecidos. e bicomponente. As resinas
tm potencial para substituir
o polipropileno (PP), polmero consolidado em descartveis hi-
ginicos em partes como topsheet (a cobertura interna de fraldas
e absorventes) e no backsheet (cobertura externa) laminado com
filmes de PE. No ltimo caso, o notecido de PE oferece toque mais
macio e suave versus PP, alm de assegurar melhor caimento ao
corpo, explica Beatriz Goldaracena, gerente de marketing para o
segmento de higiene e medicina da Dow na Amrica Latina.
Na regio, alis, o trabalho para promover essa migrao
embute uma ofensiva na cadeia. Comea pelos produtores de
maquinrio e passa por fabricantes de notecidos e convertedores
at bater s portas dos formadores de opinio em descartveis
higinicos. O parque de mquinas latino-americano em regra
monocamada e desenhado para processar PP, mas com ajustes
poderia alterar o material. S necessrio fazer modificaes
nos parmetros de processo para trabalhar com PE, esclarece
Beatriz. Segundo ela, o mercado est muito inclinado a adotar o
notecido de PE mas, como a indstria de descartveis higinicos
intimamente ligada a aspectos de sade, toda mudana demora
um pouco para acontecer. Porm, j percebemos um engajamento
da cadeia inteira, ela comemora. J na Europa e Estados Unidos,
onde os equipamentos so bicomponente, o notecido de PE j
aplicado. H estruturas que tm PP por dentro e PE por fora.
A vantagem para o convertedor est no reaproveitamento das
rebarbas de produo. Como o notecido do mesmo material
que o filme, as aparas podem voltar ao incio da linha, comenta
Beatriz. Outros benefcios podem chegar com o barateamento do
PE nos EUA devido obteno de eteno via gs de xisto, mas o
repasse dessa reduo de custo ainda depende da eficincia da
transformao, conclui a gerente da Dow.

40
plsticos em revista
Outubro / 2014
 ESPECIAL
Beatriz Goldaracena: Amrica Latina est
avanada em gramaturas mais baixas.
observa a gerente. No caso das mulheres,
um impulso que ganha fora na Amrica
Latina o uso de protetores dirios. Nos
Estados Unidos e Europa, esses artigos
j esto consolidados, compara Beatriz.
Outra mudana cultural est nos produtos
para incontinncia urinria, antes fora do
radar dos consumidores brasileiros. Esses
itens trazem conforto para adultos ativos,
melhorando sua qualidade de vida, ela
completa.
No portflio de PE da Braskem, o hit
da temporada para filmes gofrados toma
corpo no grade de alta densidade aditi-
vado HD3000S. Fabio Agnelli Mesquita,
engenheiro de aplicao de PE do grupo,
recomenda a resina para o backsheet de
fraldas por aprimorar a rigidez das pelculas,
entre outros pontos altos em caractersticas
mecnicas, alm da facilidade de proces-
samento. Sob a alegao de constiturem
informaes confidenciais, Mesquita emu-
dece quando questionado sobre o mercado
de gofrado em descartveis higinicos,
padro domstico e internacional de
espessuras da pelcula, tipos de blendas
adotadas no filme e suas peculiaridades
para uso em absorventes femininos, fraldas
infantis e geritricas.
Muito menos arisco, Gustavo Lom-
bardi, gerente comercial para polipropileno
(PP) da Braskem, atribui a notecidos o
naco de 10% do volume de vendas internas
desse termoplstico da empresa. Desse qui-
nho, ele esmia, descartveis higinicos
embolsam cerca de 60% e, para o quinqu-
nio 2013-2018, o executivo projeta para
esse reduto crescimento mdio de 4%. Pelo
flanco das melhorias na resina para trabalho
com notecidos, Lombardi comenta o fluxo,
pelo pipeline do grupo, de desenvolvimen-
tos com vistas reduo de paradas para
limpeza de linhas, trunfo para a vida til de
esteiras e filtros, ou ento, grades passveis
de contribuir para a maciez e resistncia do
notecido a menores gramaturas. O desafio,
ele deixa claro, est embutido na avantajada
e multifacetada infra de processo em alta
Backsheet: PE
colabora na
conteno de
fluidos.
velocidade, compreendendo a extruso
plana de filamentos de baixo ttulo depo-
sitados em esteiras, submetidos a seguir
calandragem. As bobinas jumbo resultantes
vo para a etapa complementar do corte.
Buscando minimizar os impactos das
paradas parta limpeza e set ups, PP deve
conferir, mediante distribuio de massa
molar e ndices adequados de fluidez e
aditivao, estabilidade e resistncia aos
filamentos na extruso, formando a manta
de notecido, assinala. Alm disso, a
formao de oligmeros (tipo de cera que
se acumula) no processo deve ser nfima,
de modo a prolongar a produo entre as
paradas para limpar a mquina.
41
plsticos em revista
Outubro / 2014

Vai ser um arraso
Motores turbo caem do cu para os plsticos
de engenharia, atesta diretor da Solvay.
Motor turbo VW: controle de temperatura exige substituio de metais e borrachas.
A
ntes scios de carteirinha das pro-
vas de automobilismo, os motores
turbo tm sido popularizados em
virtude de um apelo desconectado
do circo da F-1 e antenado na sustentabi-
lidade: o canto da sereia da economia de
3 questes
peter browning/Solvay
combustvel. Em torno de cinco anos, essa
tendncia, j visvel no Primeiro Mundo, para o coletor de admisso de ar. Devido a
deve encorpar no Brasil, pelas mos de um
movimento liderado por modelos premium
montados aqui por marcas alems, caso da
BMW, Audi e Mercedes Benz, prev Peter
Browning, diretor para o mercado automo-
tivo da Solvay Engineering Plastics. Esse
upgrade sob o cap, alis, traduz boa nova
para peas de plsticos de engenharia, pois
o material tem potencial de deslocar partes
de metal e borracha em motores turbo, deixa
claro o expert nesta entrevista.
PR Por quais razes os motores
turbo tm mais plsticos de engenharia do
que os tipos convencionais de combusto
interna?
Browning O propsito do turbo
aumentar a quantidade de ar no motor
42
plsticos em revista
Outubro / 2014
Fernanda de Biagio
com maior presso na admisso de ar, o
que torna o processo de combusto mais
eficiente. No entanto, o efeito colateral da
presso mais alta tambm um incremento
da temperatura do ar. Em consequncia, os
engenheiros precisam desenvolver siste-
mas para resfriar o ar a um nvel aceitvel.
Isso, normalmente, feito por meio de um
sistema de arrefecimento de ar (CAC), por
vezes chamado de intercooler, convertido
em trs partes: um trocador de calor ar/ar de
metal e duas conexes de extremidade, na
maioria dos casos feitas de poliamida (PA).
Esse equipamento tem um lado quente
que leva o ar comprimido do turbo ao CAC,
bem como um lado frio, que leva do CAC
requerimentos tcnicos, esses dois dutos
de ar so candidatos naturais a usarem
plsticos de engenharia com base em PA. PA
66 uma soluo com bom custo-benefcio,
que combina resistncia trmica e mecnica.
Exemplos atuais de aplicaes de PA 66
incluem: duto de ar do turbo/lado frio e
lado quente (injeo e sopro); tanque CAC/
lado frio (material padro); tanque CAC/lado
quente (material com resistncia trmica) e
coletor de admisso de ar.
PR Pela sua experincia, quanto
tempo vai levar para que montadoras no
Brasil substituam motores tradicionais pela
verso turbo? Se a mudana no for total,
quais categorias de veculos permanecero
com motores convencionais?

Browning: PA
66 sobressai
em tanques
CAC, coletores
de admisso
de ar e duto
de ar do motor
turbo.
Browning O principal fator por trs
da adoo do turbo a melhora da eficincia
no uso de combustvel e no o desempenho
esportivo. A Solvay acredita que o governo
brasileiro ir seguir as tendncias estabe-
lecidas em outras regies do mundo e que
sistemistas vero o turbo como uma boa
opo para se adaptarem a novos padres.
Com relao ao tempo para adoo da
tecnologia, montadoras s iro considerar
o turbo quando elas introduzirem um novo
modelo de motor. Como ciclos para motores
so longos, entre dez e 12 anos, isso pode
levar um tempo considervel.
Com 2,5 milhes e 4 milhes de carros
na sia e Europa, respectivamente, usando
motores turbo a gasolina em 2013, essa
tecnologia atingir 7 milhes de veculos
nos dois continentes em 2018. Esperamos
o mesmo tipo de tendncia no Brasil, mas
com pequeno atraso em 2018, cerca de
140.000 veculos devem conter motor turbo
no pas, inclusos numa produo total de 3,9 eltricos, que evitam o fenmeno chamado
milhes de unidades.
PR Analistas concordam que, no
curto prazo, produo e vendas de veculos
no Brasil crescero de forma muito lenta,
contando com capacidade instalada esti-
mada em 5 milhes de veculos por ano e
que deve crescer em breve. Essa situao segmentos restantes.
43
plsticos em revista
Outubro / 2014
poderia postergar a adoo, em larga es-
cala, dos motores turbo?
Browning Em outras regies no
mundo, motores turbo se espalharam a partir
de modelos esportivos para seds de luxo
e, posteriormente, aos carros compactos.
Cada vez mais, o propulsor de mercado
no o desempenho esportivo, mas a eco-
nomia de combustvel. Assim, a tecnologia
est sendo adotada de forma crescente. J
comeamos a ver modelos de carros com
mltiplos turbocompressores (at trs em
um mesmo veculo) ou turbocompressores
turbo lag (o tempo que leva para o turbo
ser acionado depois que o motorista pisa
no acelerador). No Brasil, a Solvay espera
ver a mesma curva de implementao da
tecnologia, primeiramente em modelos
esportivos, depois em seds e, por fim, nos
 3 questes
Otvio Carvalho/maxiquim

Uma
situao
indita
Na Amrica do Sul, a questo no mais de onde vem a resina,
mas quem vai suprir o mercado, constata diretor da MaxiQuim.

O
tvio Carvalho, scio executivo
da consultoria MaxiQuim, aponta
nesta entrevista uma conjuno de
fatores sem equivalente no passa-
do da petroqumica mundial. A Amrica do
Sul, ele deixa claro, entra nessa foto como
um dos canais de desova do excedente
de resinas internacionais mais acessveis,
situao agravada pela deflao mundial
sem fim vista, a erupo da petroqumica
norte-americana movida a gs de xisto,
desacelerao da China e a necessidade
crescente de importaes complementares
de poliolefinas (e PVC) para corresponder,
em poucos anos, ao crescimento do consu-
mo sul-americano, mesmo sujeito a altos e
baixos em sua caminhada.
PR As exportaes norte-ameri-
canas de poliolefinas para a Amrica do
Sul devero praticamente dobrar em cinco
anos, segundo a consultoria IHS. Como
essa projeo afetar a competitividade dos do, alguns projetos ficam pelo caminho, seja
produtores de PP e PE na regio?
Carvalho H alguns fatores a con-
siderar. Primeiro, nunca houve na histria
recente da petroqumica tamanha diferena
de custos de produo entre produtores
base gs e base nafta. Segundo, tampouco
houve crescimento da demanda to con-
centrado em apenas uma regio do mundo,
em economias emergentes de elevada taxa
de crescimento econmico, como China.
Terceiro, nunca houve tamanha expanso
de capacidade em um mercado maduro
como a Amrica do Norte. Esses trs fatores
combinados so raros e, provavelmente,
no sero repetidos nas prximas dcadas.
Sob este cenrio transcorre a anlise de
timing, capacidades e custos de matrias-
-primas relativos a projetos de expanso
da capacidade de poliolefinas na Amrica
do Sul. O fato de esses projetos terem uma
competio desigual, pelo lado dos custos,
o que os posterga ou cancela, conduzindo
a projees de aumento das importaes sul
americanas. Como a histria nos tem prova-
devido a custos, mercado, disponibilidade
de matrias-primas, poltica etc. muito
provvel que no sairo do papel projetos
cuja competitividade comprometida por
esse novo cenrio.
PR Braskem sustenta que a capaci-
dade do Brasil e Argentina suficiente para
suprir a demanda brasileira de PE at 2020.
Mas como viabilizar, economicamente, a
continuidade desse suprimento com custos
de produo muito acima dos desfrutados
pela resina obtida da rota do gs de xisto
nos EUA?
Carvalho A capacidade brasileira
de PE de 3,025 milhes de t/a e a da

44
plsticos em revista
Outubro / 2014

Carvalho: trs causas da reviravolta.
Argentina, 660.000 t/a. O consumo somado
nos dois pases ronda 3,2 milhes de t/a.
No papel, com projees de crescimento
modestas, poderamos dar conta. Porm,
plantas petroqumicas em geral rodam no
limite pouco acima de 90% de suas capa-
cidades. Se considerarmos as limitaes no
fornecimento de gs na Argentina e Brasil,
alm dos eventuais problemas operacionais
e manutenes programadas, teramos uma
capacidade efetiva prxima de 3,4 milhes
de t/a. Porm, tanto a Dow (N.R.- nico
produtor de PE na Argentina) tem condies
de abastecer clientes com suas fbricas em
outras regies, sobretudo os EUA, como
Braskem pode, a partir de 2015, comear
a trazer resinas produzidas no Mxico. A
questo no mais de onde vem o produto,
mas quem vai suprir o mercado.
PR Segundo a IHS, o Brasil depen-
der de importaes complementares de
PP a partir de 2016 e, em 2018, sombra
de propeno mais barato os EUA voltaro a
exportar o polmero com vigor. Quais as
consequncias disso por aqui?
Carvalho Nossa capacidade local
da ordem de 1,9 milho de toneladas e
o consumo ronda na faixa de 1,5 milho.
Mesmo considerando a capacidade efetiva,
teremos autossuficincia pelo menos at
2017 e, se necessrio, desgargalamentos
podero ser feitos. Quanto aos EUA, tem
vrios projetos de expanso de capacidade
de propeno, mas muito poucos de PP e estes
ainda assim previstos para partir apenas ao
final da dcada. Assim, a volatilidade de
preos de propeno tende a ser menor a partir
da entrada das plantas on-purpose, seja via
desidrogenao de propano (PDH) ou outra
tecnologia. Mas no creio em preos baixos.
O Capex (investimento em bens de capital e
instalaes) dessas plantas elevado e no
h, como no caso do eteno, uma vantagem
to grande do ponto de vista de custos.
Ou seja, esse movimento vai resolver o
problema local, mas no ser suficiente
para mudar a lgica de outros mercados e
ainda estar sendo ofuscado pela expanso
da capacidade na China, essa sim, bastante
robusta no propeno e PP.

Escolha pela tradio de quem oferece tecnologia

e eficincia sem comparao!
Uma completa linha de mquinas e solues para a indstria do plstico, com a melhor relao custo x benefcio
do mercado. Confiana, credibilidade, alto rendimento, baixo nvel de rudo e produtividade mxima em
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45
BAG

Moinhos Trituradores Extrusoras Granuladoras Aglutinadores Sistemas para reciclagem de PET, PE, PP Projetos Especiais
plsticos em revista
Outubro / 2014
 gesto
Termotcnica

Aqui o segundo lar

Por que a Termotcnica virou a referncia da
transformao de plstico em RH

T
o incomum quanto emitir relatrios
anuais de sustentabilidade uma
transformadora de plstico ser vista
como musa inspiradora em termos
de poltica de recursos humanos (RH).
Em ambos os casos, reluz a catarinense
Termotcnica, bssola do setor de polies-
tireno expandido (EPS), e o mais recente
polimento nessa imagem foi dado pela
insero da empresa num tipo de ranking
em geral considerado uma sala de estar
para mltis e maiorais nacionais: o guia
2014 As melhores empresas para voc
trabalhar, da revista Voc S/A. cair, expe a gerente de gesto de pessoas
Integrada do EPS s embalagens e
peas tcnicas e com sede em Joinville,
uma fbrica filial em Santa Catarina, uma no
Rio Grande do Sul, uma no Paran, duas em
So Paulo, uma em Gois e uma em Per-
nambuco, a Termotcnica totalizou 1.226
empregados, com oito anos em mdia de
casa, poca do levantamento nacional
para o guia. O pente fino mimoseou a in-
dstria presidida por Albano Schmidt com
ndice de 60,9 relativo qualidade na gesto
das pessoas e seus funcionrios a contem-
plaram com 75,5 no quesito de qualidade
de ambiente de trabalho, desembocando na
nota final de 71,1 para o denominado ndice
de felicidade no trabalho.
Em momentos como o atual, da eco-
nomia brasileira no estaleiro, a serventia
de uma poltica de RH mostra-se particu-
larmente providencial, ilustra a estratgia
da Termotcnica. O papel da liderana tem
sido fundamental para no deixar a peteca
sas conquistas. As metas dos indicadores
Clea Biscaia. Em reunies mensais de
divulgao de resultados, a cpula informa
a situao de forma clara e objetiva aos
funcionrios para que tambm entendam
porque determinadas aes so ou no sentantes sindicais dos trabalhadores. Os
realizadas, ela completa. Outro motivador
do pessoal, ainda mais milagreiro em tem-
pos bicudos, o programa de participao
nos resultados. A cada ms, todos ficam
Clea Biscaia:
transparncia
na divulgao
mensal dos
resultados.
sabendo quais indicadores cobram mais
ateno para o cumprimento das metas,
explica Clea, encaixando como elemento
fundamental a comemorao conjunta des-
por reas da empresa so definidas por
diretores e gerentes. Alm da diretoria, os
objetivos so validados por um comit de
empregados das reas envolvidas e repre-
resultados so atualizados num mapa estra-
tgico, detalha Clea, e seu monitoramento
norteado pela metodologia Balanced Score
Card (BSC), a cargo da rea de gesto de

46
plsticos em revista
Outubro / 2014
pessoas. O programa contabilizado
de janeiro a dezembro do ano vigente e
os resultados so auditados no incio do
exerccio seguinte e divulgados a todos pela
diretoria em maro, esclarece a gerente. A
iniciativa prev o pagamento mximo anual
de 1,1 salrio a cada funcionrio e as metas
so compostas pelo resultado econmico
da Termotcnica e indicadores operacionais
(alcanados em cada rea). Alm disso,
a empresa d um bnus de segurana de
10% caso o ano vigente tenha transcorrido
em acidentes, ela distingue. Em 2013,
exemplifica, o programa de participao
de resultados contemplou 90% do quadro
de pessoal com o pagamento de at 60%
do salrio nominal, saldado em parcela
nica em maro
de 2014.
O progra-
ma de participa-
o de resultados
consta do pacote
de benefcios.
Entre outros
pontos altos
dele, Clea pina
o plano de sade Termotcnica: avaliao anual de competncias e cursos
sem mensalida- para formar lderes.
de, extensivo ao
cnjuge e filhos e com subsdios a partir
de 60% para exames, consultas e cirurgias
eletivas. Em casos de operaes de emer-
gncia, a cobertura de 100%, inclusa a
internao, ela completa. Na mesma trilha,
a gerente cita o convnio com farmcia, para
desconto do valor da compra em folha de
pagamento; o seguro de vida em grupo,
vlido para morte por qualquer causa, e o
auxlio funeral extensivo famlia. Quanto
alimentao, a porta voz da Termotcnica
enaltece o restaurante interno, sob acom-
panhamento de nutricionista. Ele oferece
opes dirias de menu light e, duas vezes
por semana, a Parada Gourmet um car-
dpio especial, elaborado mediante agenda-
mento prvio. Clea arremata os principais
benefcios com o auxlio educao.
concedido aps o funcionrio completar
um ano de casa e abrange a realizao de
cursos tcnicos, de especializao ou nvel
superior, alm do aprendizado de idiomas.
Tambm para burilar o potencial do
quadro de pessoal, a Termotcnica so-
bressai por duas aes para formar lderes.
Uma delas, parceria com a Fundao Dom
Cabral, o chamado programa de desen-
volvimento de dirigentes. Visa fortalecer
a viso estratgica de coordenadores e
gerentes, motivando-os para a contnua
melhora dos processos e resultados da
empresa, traduz Clea. J o programa de
desenvolvimento
de lderes toca-
do a quatro mos
pela Termotc-
nica e o Servi-
o Nacional de
Aprendizagem
Industrial (Se-
nai). Ele prepara
funcionrios en-
volvidos em pro-
jetos estratgicos
e identificados
como potenciais lideranas, em prol do
desenvolvimento de atividades com foco
no desenvolvimento de equipes, sumariza
a executiva. Ainda para coordenadores
e gerentes, ela emenda, a Termotcnica
dispe de um programa de avaliao anual
de competncias e subsidia a participao
dos gestores em cursos, workshops e
seminrios no gnero.
O zelo pelo entrosamento e bem estar
da equipe estende-se aos familiares. Entre
as aes de incentivo a essa integrao,
Clea exemplifica com as reunies mensais
de caf dos aniversariantes, a festa de fim de
ano, a prtica de ginstica laboral, presentes
47
plsticos em revista
Outubro / 2014
Participao de resultados: pagamento de at
1,1 salrio pelo cumprimento de metas anuais.
para os funcionrios em datas temticas,
reas de recreao, campanhas de vacina-
o e de cuidados com a sade e o evento
denominado Semana Interna de Preveno
de Acidentes, Meio Ambiente e Qualidade.
A escassez de mo de obra qualificada
e a declarada preferncia da nova gerao
pelo setor de servios hoje embola o jogo
da competitividade na indstria. As vagas
abertas na Termotcnica tm captado esse
vento contrrio. Desde 2012 a empresa en-
contra dificuldades para repor, de forma r-
pida e eficaz, algumas posies para cargos
executivos, reconhece Clea. Por atuarmos
em diferentes segmentos, necessitamos de
profissionais de formao e conhecimentos
especficos, alm de mobilidade suficiente
para atender as demandas das unidades
da empresa, abrangendo todo o territrio
nacional. A sada do enrosco, ela conta, foi
criar mais canais de recrutamento e intensi-
ficar os investimentos em novas tecnologias
e aes de treinamento e desenvolvimento.
Tambm passamos a buscar elementos
que conheam as expectativas de nossos
clientes devido experincia acumulada
em posies similares do cargo oferecido
pela Termotcnica, assinala Clea. Por
exemplo, abrimos a posio de coorde-
nador comercial considerando currculos
com passagens pela rea de compras e
suprimentos.

Por uma baritrica cultural
O Brasil saiu do radar dos investimentos industriais.
E no d para competir fora dessa tela.
complexo imaginar uma pessoa
obesa e sedentria se preparando
para ganhar a prova mais competitiva
de uma olimpada. Principalmente se
essa prova estiver a menos de dois anos da
data do incio da preparao para disput-la.
triste, mas essa a analogia que, mais
uma vez, vamos repetir aqui, ao analisar a
indstria brasileira e sua participao no
contexto mundial.
O modelo industrial precisar de uma
ponto de vista
Marcos Curti/solvay
cirurgia baritrica cultural para
iniciar essa preparao. A pri-
meira concluso que, sozinho,
o atleta no consegue comear a
jornada. Tudo, at esse momento,
joga contra.
Com raras e destacadas
excees, no nos preparamos Marcos Curti
para competir no mercado in-
ternacional ao longo dos ltimos anos. A
cada dia, nos fechamos mais na tentativa de
proteger o que sobrou, ou seja, o mercado
interno. No limite, pensamos no Mercosul,
que hoje tem o seu segundo mercado cheio
de travas e trancas. Uma porta muito difcil
de abrir.Parece que algum fechou e jogou
a chave no Rio da Prata.
Em 2014, a queda da atividade indus-
trial trouxe tona uma nova questo chave
nos investimentos das grandes corporaes.
Para elas, somos ainda um mercado con-
sumidor interessante, mas estamos perdendo
importncia frente aos outros. Samos do ra-
dar dos investimentos industriais relevantes.
Aqueles que trazem tecnologia e inovao
e no somente produtos feitos localmente.
Razes para essa perda de interesse
no faltam, pois temos uma energia eltrica
cara, escassez de recursos hdricos, o que
uma infeliz novidade no campo industrial;
gs natural pouco competitivo, dficit de mo
de obra capacitada e, para no esquecer, cus-
tos fixos em elevao contnua, puxados pela
inflao e aumentos salariais desconectados
de aumento de produtividade.
Entramos em 2015 com a rdua tarefa
de gerenciar custos em um contexto de baixo
48
plsticos em revista
Outubro / 2014
crescimento. Isso motiva pou-
cos! Foco em custo vital, mas
conduz ao inevitvel caminho do
enxugamento e da fragilizao do
amanh. o modelo da sobre-
vivncia e do voo de galinha ao
qual nos acostumamos ao longo
das ltimas dcadas.
O caminho para correr e
ganhar a maratona em 2016 passa por
ajustes complexos. Que tal comear pela
recuperao da nossa capacidade inovadora,
orientada ao desenvolvimento de uma mo
de obra tecnicamente qualificada e capaz de
desenvolver produtos diferenciados, atraen-
tes ao desejo de consumidores presentes em
mercados externos sofisticados?
Pensar o Brasil e as suas indstrias
como uma plataforma de exportao, des-
burocratizada, qualificada e competitiva.
Assegurar que os incentivos ao crescimento
sejam amplos e capilares. Precisamos de
uma indstria forte em vrias frentes e no
somente em nichos.
Correr a maratona da olimpada de
2016 comea pelo desejo de correr ! No
podemos perder esse desejo de ver a inds-
tria nacional forte, competitiva e com a marca
Made in Brazil como um smbolo de desejo.
Por fim, precisamos desenvolver pro-
fissionais que tenham os olhos para o mundo
e o desejo de ver o seu pas produzindo
e vendendo nos mais distantes rinces.
muito cedo para desistir disso.
*Marcos Curti diretor da Solvay
Engineering Plastics Americas.

Separao sem litgio
Automao afia a triagem de resduos slidos
Titech: ganhos de escala e qualidade na triagem de refugos plsticos com sensores.
P
lenamente aclimatada por aqui,
a norueguesa Tomra Sorting
Recycling singra no fiorde do ma-
nejo de resduos slidos ao leme
do seu sistema de triagem TITECH autosort.
Baseado em sensores, ele identifica e separa
cada componente de refugo encaminhado
para reciclagem, inclusos plsticos, papel,
metais, madeira e vidro. Em trs anos
de trabalho no Brasil j temos 15 linhas
instaladas, assinala Carina Arita, diretora
sustentabilidade
Tomra Sorting
comercial da subsidiria brasileira da grife
escandinava. Embora a separao manual
ainda predomine no pas, a procura pela tria-
gem automatizada pulsa entre recicladoras
em busca de ganhos de escala, qualidade
e pureza de materiais, percebe a executiva.
Com base nessa equao de custo/
benefcio, a tecnologia Tomra vai ao encon-
tro das expectativas instauradas pela Poltica
Nacional de Resduos Slidos para a contri-
buio da indstria brasileira de reciclagem,
no plano geral ainda formada por empresas
familiares, de menor porte e pouco capita-
lizadas. Nossos equipamentos aumentam
a capacidade produtiva e a estabilidade de
processo, proporcionando rpido retorno do
investimento, garante Carina. Por exemplo,
ela solta, o aporte em um sistema de sepa-
rao ptica, considerando a incluso dessa
etapa em linha pr-existente, remunerado
em at trs anos. A menor instalao TITECH
autosort na ativa no Brasil, ela distingue,
processa 80 t/ms de sucata de polietileno
de alta densidade (PEAD).
50
plsticos em revista
Outubro / 2014
Outra vantagem de TITECH autosort:
a reduo no consumo de energia de at
70% em comparao j econmica terceira
gerao dessa tecnologia da Tomra, enfatiza
a diretora. Colocamos duas lmpadas a
cada metro de largura til de trabalho. A
propsito, o sistema antecessor utilizava 24
lmpadas no mesmo espao. Em relao
a solues similares de concorrentes, o
consumo energtico de 20 a 40 vezes
menor, assevera Carina. De acordo com
ela, TITECH indicado para empresas que
detm, no processo produtivo, uma etapa de
seleo de tipos de plsticos e cores, como
fabricantes de resina reciclada ou aparistas.
Disponibilizamos uma equipe para ajudar
clientes a encontrarem a soluo ideal, seja
completa ou em fases.
Um exemplo de soluo de triagem,
detalha Carina, abre com a colocao dos
resduos numa esteira de alimentao.
Numa primeira cabine de controle manual,
os elementos volumosos, capazes de
bloquear o fluxo, so removidos. A seguir,

Carina Arita: investimento retorna em at trs anos.
so depositados em contineres situados
abaixo da cabine. Na sequncia, entram em
cena rasgadores de sacos para facilitar o
esvaziamento dentro do separador balstico.
Esse equipamento, prossegue a diretora,
separa materiais rolantes e pesados (3D)
dos achatados e leves (2D). Ou seja, ele
segrega garrafas plsticas de papel e pape-
lo ou filmes, esclarece. TITECH instalado
exatamente sobre a linha dos materiais 3D,
identificando e separando os plsticos por
tipo e cor.
Em um primeiro passo, Carina encai-
xa, TITECH autosort isola itens de PEAD,
que seguem pela esteira at uma cabine
de controle. Ali so divididos manual-
mente entre naturais e coloridos antes de
passarem cabine de controle secundria.
H uma grande vantagem nessa etapa
inicial, pois muito difcil distinguir PEAD
de polipropileno (PP) com base apenas
na aparncia, ela acrescenta. Na cabine
secundria ocorre a triagem manual dos
elementos de fcil reconhecimento, como
PET, PP, embalagens cartonadas e filmes.
A seguir, o programa 2 de TITECH separa
o polister transparente do colorido e, em
etapa posterior, o tipo verde separado em
outra cabine de controle manual. Por fim, o
programa 3 reprocessa PP e sopra resduos
51
plsticos em revista
Outubro / 2014
na cor natural para remov-los do conjunto
de outras cores. Alm de descomplicar
o trabalho dos triadores, TITECH remove
dejetos orgnicos ou sanitrios insalubres,
deixando apenas o material passvel de
recuperao, constata a porta-voz.
O sistema combina sensores VIS
e NIR, detalha Carina, em configuraes
distintas para diferentes aplicaes, obtendo
fraes de alta pureza de diferentes produtos.
O sensor de infravermelhos prximos (NIR)
no requer fonte de luz externa, graas
tecnologia Flying Beam, trunfo alis para a
eficincia energtica, por iluminar apenas
a rea em anlise. A tcnica aplica espelho
poligonal rotativo para captao do espectro
refletido, focalizando principalmente o ponto
de leitura. Dessa forma, possvel varrer
com rapidez a esteira toda, realizando a lei-
tura em duas linhas de pixelados, processo
denominado duoline, sintetiza a diretora.

Economia polimrica
PP reduz a voltagem da conta de eletricidade na produo de UD
Rabi: vantagens da resina Maxio H 105 confirmadas na linha de produo da So Bernardo.
O
grade de polipropileno (PP) H
105 da Braskem, parte da seleta
linha de resinas Maxio, pro-
porcionou ganhos efetivos nas
linhas de transformao da So Bernardo,
especializada na manufatura de utilidades
domsticas (UDs). A utilizao do homo-
polmero resultou em consumo energtico
21% menor, baixando em 12% o perfil
de temperatura do processo e em 3,5%
o ciclo de injeo. Segundo Sergio Rabi
e Igor Mendes Axelson, diretor industrial
e gerente de produo da transformadora,
foram despendidos 20 dias entre testes e
aprovao. Aps esse perodo, j come-
amos a usar H 105 como padro para
nossos produtos, ambos afirmam.
Para os experimentos foram utiliza-
dos diversos modelos eltricos e hbridos
de injetoras de ponta, incluindo linhas de
classe mundial como BMB, Engel e Demag,
cujas foras de fechamento variam de 60
sustentabilidade
braskem/so bernardo
a 850 toneladas. A resina foi testada em
moldes com sistema de cmara quente de
duas a seis cavidades para ciclos rpidos,
gerando artefatos de 13g a 22g em ambien-
te de sala limpa, expem Rabi e Axelson.
H 105 substituiu a resina RP 340
U. Com o grade anterior, os ndices de
temperatura eram elevados e no conse-
guamos obter o ciclo esperado no maqui-
nrio, eles comentam. Com a mudana,
a So Bernardo diminuiu a temperatura
em 30C e chegou a baixar alguns ciclos,
chegando a 3,3 segundos. Segundo os
especialistas da Braskem Andressa Ar-
gani Abreu, engenheira de aplicao PP enquanto o consumo de resinas ronda 45
com foco em UDs, e Luciano Spaziani
Camargo, lder de segmento PP com foco
em varejo, H 105 assegura alta transpa-
rncia na pea utilizando temperatura de modificaes e reparos, vazamento de gua
processamento mais baixa. A Braskem
realizou testes com resinas Maxio em
diversos transformadores, abre a dupla de
52
plsticos em revista
Outubro / 2014
tcnicos. Os ganhos foram significativos
no experimento da So Bernardo, com
destaque para a economia energtica.
Na So Bernardo, a injeo de PP
Maxio acontece nas vestes de potes e or-
ganizadores, com espessuras entre 0,5 mm
e 1 mm. No houve alterao de peso nas
peas, retomam o fio Rabi e Axelson. Em-
bora o homopolmero H 105 j seja a resina
mais consumida ali, a empresa manteve
a compra de outros grades para produzir
artefatos especficos, como recipientes para
congelados ou submetidos ao envase a
quente. A fbrica em Itaquaquecetuba, na
Andressa Argani:
temperatura
menor de
processo
e UD mais
transparente.
Grande So Paulo, opera em trs turnos, 24
horas por dia, de segunda-feira a sbado,
toneladas por semana, calculam os porta-
-vozes da transformadora. A planta possui
ainda ferramentaria apenas para pequenas
e de material ou ajustes de rebarbas, pois
os moldes so confeccionados por tercei-
ros, completam Rabi e Axelson.
 4-8
MAIO 2015
d a s 11 h s 2 0 h
Anhembi | So Paulo - SP

TRANSFORME
BONS NEGCIOS EM
SUCESSO
NA FEIRA ESSENCIAL PARA O MERCADO DO PLSTICO.

O maior encontro entre os principais compradores do Brasil e do mundo

em busca de inovaes, networking e novos negcios, com toda
a cadeia produtiva do plstico. Quando todas as oportunidades se
multiplicam para fortalecer os caminhos do sucesso.

Renovada e fortalecida como a principal feira do setor na Amrica

Latina, o palco para a apresentao de tendncias, demonstrao
de lanamentos para toda a indstria, gerao de conhecimentos
e novos relacionamentos comerciais.

Sua marca no pode ficar

fora do evento que reunir
NOVOS CONCEITOS e solues
para o mercado do plstico!

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Apoio Institucional: Organizao e Promoo:


Rafael Betim
P
or aliar testosterona com a inexis-
tncia de pecado ao sul do Equador,
ainda mais entre quatro paredes,
o segmento de produtos sensuais
hoje excita 17% das vendas brasileiras de
cosmticos, setor tido como acima do bem
e do mal da economia. Autora da estimativa,
Alessandra Seitz no se arrepende um pingo
de ter passado de fornecedora a cliente de
embalagens plsticas, frente da Intt, grife de
primeira linha do mercado ertico. Afinal, ela
abre, o negcio cresce desde 2007 mdia
invejvel de 30% .
Alessandra achou sua vocao ao
imergir em peas tcnicas, embalagens
de alimentos e cosmticos na Neumann
Packing, transformadora paulistana de sua
famlia, atuante em injeo e sopro e de cuja
composio societria ela ainda participa,
embora dedicada em tempo integral gesto
sem scios da Intt. O mundo dos recipientes
avivou a afinidade dela com os cosmticos,
a ponto de sair a prospectar frentes para
investir no setor. A variedade de uma mega
sex shop no aeroporto de Munique e son-
dagens a respeito do ramo junto a clientes
da Neumann, pesaram para Alessandra,
constituir a Intt.
Contratei um qumico para estrear
com um gel sensual fora das verses sem
sabor e charme, ento dominantes na praa,
mercado
Alessandra Seitz/intt
Da produo
relao
Alessandra Seitz:
embalagens convergiram
para cosmticos sensuais.
ela conta. O sucesso do gel com gosto de
chocolate levou multiplicao de sabores
e tamanhos de embalagens do produto e,
noves-fora, o mostrurio da Intt hoje cobre
80 cosmticos e cerca de 320 outros artigos
de apelo sensual, colocados por seis vende-
dores, trs agentes exclusivos e de 20 a 30
distribuidores multimarca. Na retaguarda,
explica Alessandra, a Neumann responde
por cerca de 80% de seus recipientes de
cosmticos, nos quais polipropileno domina
e o restante cabe a frascos de PET e acrlico.
Desde a estreia da Intt, percebe a
empresria, a concorrncia engrossou e o
perfil do pblico evoluiu. As mulheres ditam
as compras e, arredias no passado a pisar
em sex shops, hoje sentem-se vontade
em familiarizar-se com produtos erticos
em boutiques de moda abertas ao apelo
da sensualidade. A consumidora-padro
da Intt, ela indica, tem de 18 a 39 anos,
vida por novidades e de classe mdia. No
entro muito na classe C por dar conotao
mais exclusiva embalagem, mediante
recursos como a sobrecaixa para o frasco,
em lugar de vend-lo sem invlucro, o que
o baratearia. A embalagem incide em torno
de 80% dos custos da Intt, mas Alessandra
discorda que o mercado ertico tenha baixa
barreira de entrada. Para competir preciso
investir na qualidade da formulao e fluxo
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plsticos em revista
Outubro / 2014
Gel Vibration e vibrador trazido da China.
de lanamentos, alm de lidar com mo de
obra pouco qualificada e vendas em volumes
picados, o que desaconselha a produo
verticalizada da embalagem nesse ramo.
Por causa disso, dos custos imbatveis
e da dependncia de tecnologia de produo
inencontrvel no Brasil, a Intt importa da
China todos os produtos que oferta fora da
raia dos cosmticos, caso de fetiches e brin-
quedos erticos onde PVC reina e prteses
penianas cuja pele de borracha termoplstica
(cyber skin) a ltima palavra em tessitura
prxima da humana. O catlogo da Intt
inclui algemas, mas Alessandra as associa
a uma brincadeira de casal e no a produto
sadomasoquista, categoria na qual a Intt no
est. Em volume de vendas, no passa de
um nicho, mas o retorno interessante, ela
avalia. Nosso carro-chefe o gel lquido
Vibration e, fora dos cosmticos, destacam-
-se o vibrador tradicional e os chicotes, em
especial por figurarem no best-seller ertico
50 tons de cinza.
Quem disse a que brasileiro no l?