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Antes de 1808, no Brasil, j havia a produo de bens culturais, como as

esculturas de Aleijadinho, porm, no havia demanda suficiente que estimulasse a


produo de bens simblicos como meio de sobrevivncia. Esse cenrio passou a
mudar, mesmo que precariamente, com a vinda da famlia Real para o pas, a
mudana acarretou na inaugurao da primeira editora no Brasil, e pouco tempo
depois, a vinda da Misso Artstica Francesa, liderada pelo prof Joachim Lebreton e
tambm alguns nomes de grande importncia para o pas como o pintor Jean-Baptiste
Debret e o arquiteto Montigny. A misso tinha como objetivo a implantao da
sistematizao acadmica de ensino de desenho, pintura, escultura e arquitetura.
(Crise colonial e Independncia).
A partir de 1889, via-se a necessidade de modernizao do pas seguindo os
modelos europeus, nesse perodo foi inaugurada a primeira revista, focando no pblico
feminino e infantil, que era o pblico predominante de leitura urbana. Os preos dos
livros eram extremamente altos (o valor girava em torno de cem mil reis, cerca de um
tero do ganho dirio de um trabalhador), o que deixava o bem restrito elite.
A alta taxa de analfabetos no pas era (cerca de 80% da populao) e o custo
elevado dos livros refletia nas baixas tiragens de livros, que contava apenas com
72.000 tiragens at 1920. (A abertura para o mundo)
Para realizar a modernizao que o pas ansiava, houve uma ampla reforma no
sistema educacional, a taxa de analfabetismo em 1930 j cara para 75%, os livros
passaram a ter grande importncia para os interesses privados editorial, sendo
considerado como um indicador de grau de civilizao, se tornando o centro de
polticas pblicas e a institucionalizao de uma poltica cultural, porm, mesmo com a
queda do analfabetismo, cerca de 20% a 25% no tinha o habito de ler, o que fizera
com que as edies de livros fracassassem com exceo dos livros de Monteiro
Lobato, visto que as crianas eram leitores assduos.
Monteiro Lobato revolucionou a industrial editorial no Brasil, desde investimento
em tecnologia para melhorar a qualidade do livro e o aumento das tiragens, permitindo
diminuir o custo de produo e sucessivamente a reduo do valor do mesmo no
mercado, inseriu tambm a venda a prazo, aumentando a competitividade, com isso,
os livros deixaram de ser reservados elite brasileira. Lobato modificou tambm a
maneira como eram vendidos os livros, ampliando os lugares de vendas, passou a
distribuir em armazns, bazares, aougues, farmcias, etc. Passou a ter um maior
cuidado com a qualidade esttica, inserindo cores atravs de artistas como Tarsila do
Amaral, Anita Mafalti, Di Cavalcanti, e ilustradores modernistas como Jos Wasth e
Lemmo Lemmi. Essas mudanas estimularam o mercado editorial, proporcionando a
abertura de novas grficas e editoras com tecnologia moderna, e devido a reforma
educacional feita anteriormente, a maior demanda era de livros didticos e infantis.
(Olhando para dentro)
A escolaridade (fator importante para o mundo cultural) aumentou, e segundo o
IBGE, a taxa de analfabetismo foi de 39,7% em 1960 para 25,5% em 1980, e
chegando a 13,6% em 2000. Surge ento uma nova classe mdia - intelectualizada e
com acesso ao ensino superior- sedenta para o consumo de arte, cincia, tecnologia e
bens de consumo cada vez mais sofisticado, isso desencadeia a abertura de shopping
centers, local privilegiado de venda e consumo de bens simblicos, como o cinema
(que deixa de ter suas salas primordialmente nas ruas e passa a ser exclusivamente
dentro do estabelecimento). O shopping ajudou tambm na difuso da indstria da
moda.
Na segunda metade do sculo XX, h a profissionalizao das atividades antes
tidas como autnomas como as do mundo da arte, espetculos e propagandas, sendo
impostos direitos e deveres legalmente reconhecidos. Com a racionalidade capitalista,
o campo cultural passou a ter mentalidade gerencial, possibilitando que artistas e
intelectuais vivessem de sua profisso.
Nessa poca surge a Globo e outras redes de televiso, estimuladas pela
criao do Ministrio das Comunicaes e outros investimentos governamentais,
estabelecendo assim uma forte indstria cultural televisiva, fonogrfica, editorial,
publicitria, tendo a novela se tornado o seu principal produto.
Nos anos 1970 houve um experimentalismo nas artes, renovao das
linguagens, como a produo de poesias e contos de mimegrafos, esses novos
artistas logo foram recebidos pelas grandes editoras, influenciando no crescimento
editorial. Em 1966 foram publicados 43,6 milhes de exemplares, em 1980 foram
245,4 milhes, encontrando seu pice em 1997 com 381,8 milhes, e uma grande
parte desses deve-se as polticas governamentais, que tinha uma alta demanda por
livros didticos, influenciado pela reforma educacional. (Modernizao, ditadura e
democracia)

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