Estruturas de mercado:

Concorrncia perfeita,
Monoplio,
Oligoplio e
Concorrncia monopolstica.
Professora: Daiane Santos
Email: daianesantoseco@gmail.com
 Caractersticas dos Mercados

Nmero de Empresas Existentes

Implicao: Poder de mercado e interdependncia estratgica.

Homogeneidade ou Diferenciao dos produtos

Implicao: Segmentao de mercados e relaes de clientela.

Grau de Facilidade de Entrada e sada no

mercado (Barreiras entrada e sada)
Implicao: Condies de rentabilidade, estratgias de hit and
run, sunk costs.
 Estruturas de Mercado
Concorrncia Perfeita - muitas pequenas empresas
vendem um produto homogneo;

Monoplio - existncia de uma nica empresa vendedora;

Concorrncia Monopolstica - muitas pequenas

empresas vendem um produto diferenciado;

Concorrncia Imperfeita - existncia de poucos

vendedores no mercado;
 Estruturas de Mercado

CONCORRNCIA PERFEITA
CONCORRNCIA IMPERFEITA
MONOPLIO
OLIGOPLIO
MONOPSNIO
OLIGOPSNIO
MONOPLIO BILATERAL
CONCORRNCIA MONOPOLISTA
 Maximizao de lucros

Ser que as empresas maximizam lucros?

Outros objetivos possveis:

Maximizao da receita
Maximizao de dividendos
Maximizao de lucros no curto prazo
Ser que as empresas maximizam lucros?

Implicaes de objetivos que no sejam a

maximizao dos lucros.

No longo prazo,os investidores deixariam de investir na

empresa
Sem lucros, a sobrevivncia seria improvvel
 Receita marginal, custo marginal,
e maximizao de lucros

Determinao do nvel de produo que maximiza os

lucros.

Lucro = Receita total - Custo total

Receita total (R) = PQ
Custo total (C) = CF+CV
Logo:

RT CT
 Receita marginal, custo marginal,
e maximizao de lucros

Receita marginal a receita adicional proveniente

da produo de uma unidade a mais de produto.

Custo marginal o custo adicional associado

produo de uma unidade a mais de produto.
Receita marginal, custo marginal,
e maximizao de lucros

R
RMg
q
R-C
C
CMg
q
Receita marginal, custo marginal,
e maximizao de lucros

Os lucros so maximizado s quando

R C
0 ou
q q q

RMg CMg 0 ou
RMg(q) CMg(q)
Maximizao de lucros no curto prazo

Receita total
Custo, RT
receita e
lucro

Inclinao de RT= RMg

0 Produo
 Maximizao de lucros no curto prazo

ct

Custo,
receita e Custo total
lucro

Inclinao de CT = CMg

0 Produo

Por que o custo positivo quando q zero?

R: curto prazo temos custos fixos.
 Receita marginal, custo marginal,
e maximizao de lucros

Comparando RT e CT
Nvel de produo: 0- q0:
CT
CT> RT Custo,
receita
Lucro negativo e lucro A RT
CF + CV > RT
RMg > CMg B
Indica que o lucro deve
aumentar com a expanso da
produo

0 q0 q*
(q)
Produo
 Receita marginal, custo marginal,
e maximizao de lucros

Comparando RT e CT
Custo,
Pergunta: por que o lucro receita e
negativo quando a produo Lucro CT
zero?
A RT

R: EXISTE CUSTO FIXO!

B

0 q0 q*
(q)
Produo
 Receita marginal, custo marginal,
e maximizao de lucros

Comparando RT e CT
Custo,
Nvel de produo: q0 - q* receita
e lucro
CT
RT> CT
RMg > CMg A RT
Indica que o lucro deve
aumentar com a expanso da B
produo
Lucro crescente

0 q0 q*
(q)
Produo
 Receita marginal, custo marginal,
e maximizao de lucros

Comparando RTe CT
Custo,
Nvel de produo: q* receita e
lucro
C(q)
RT= CT
RMg = CMg A R(q)

Nvel mximo de lucro

B

0 q0 q*
(q)
Produo
 Receita marginal, custo marginal,
e maximizao de lucros

Custo,
receita e
lucro
C(q)
Pergunta
A R(q)
Por que o lucro diminui
quando a produo se B
torna maior ou menor
que q*?

0 q0 q*
(q)
Produo
 Receita marginal, custo marginal,
e maximizao de lucros

Comparando RT e CT
Custo,
Nvel de produo maior receita e
lucro
que q*: CT

RT> CT A RT

CMg > RMg

Lucro decrescente B

0 q0 q*
(q)
Produo ()
 Receita marginal, custo marginal,
e maximizao de lucros

Logo, podemos dizerCusto,

que: receita e
lucro
CT
Os lucros so A RT
maximizados quando
CMg = RMg. B

0 q0 q*
(q)
Produo
 Receita marginal, custo marginal,
e maximizao de lucros

Demanda e receita marginal para empresas

competitivas
Aceitao de preos.
Produo de mercado (Q) e produo da empresa (q).
Demanda de mercado (D) e demanda da empresa (d).
RT uma linha reta.
 Curva da demanda com a qual se defronta uma
empresa competitiva

A empresa competitiva

A demanda da empresa competitiva

O produtor individual vende todas as suas unidades de produto

por $4, independente do seu nvel de produo.

Se o produtor cobrar um preo mais elevado, suas vendas cairo

para zero.
 Curva da demanda com a qual se defronta uma
empresa competitiva

A empresa competitiva

A demanda da empresa competitiva

Se o produtor cobrar um preo mais baixo, ele no conseguir
aumentar suas vendas.

P = D = RMg = RMe
 Receita marginal, custo marginal,
e maximizao de lucros

Maximizao de lucros por uma empresa

competitiva
Maximizao de lucros:

CMg(q) = RMg = P
 Mercados competitivos
(Concorrncia Perfeita):
caractersticas; maximizao do
lucro da firma e anlise do
equilbrio de mercado.
CONCORRNCIA PERFEITA - CARACTERSTICAS

O modelo de concorrncia perfeita descreve um mercado no qual

nenhum agente tem capacidade para influenciar os preos
(poder de mercado nulo).

Assim, cada empresa age individualmente, sem precisar ter em

conta as decises das outras.

Observando o preo de mercado, decide que quantidade pretende

vender a esse preo.
CONCORRNCIA PERFEITA - CARACTERSTICAS

Existem muitos produtores e muitos vendedores,

negligenciveis em termos individuais.

Os produtos das diferentes empresas so substitutos

perfeitos, ou seja, o produto homogneo.

Os agentes tm toda a informao relevante.

Tanto as empresas na indstria como os potenciais novos

entrantes tm igual acesso tecnologia e aos fatores
de produo.

No existem barreiras entrada ou sada do mercado.

CONCORRNCIA PERFEITA - CARACTERSTICAS

Nesse mercado os agentes devem competir pela

eficincia em custos, pois no podero concorrer pela
diferenciao de produtos (que permitiria discriminar
preos).

As empresas de um mercado possuem a mesma

tecnologia, a curto prazo, porm as instalaes fixas das
diferentes empresas sero diferentes, de forma que os
custos e os lucros tambm sero diferentes.

Exemplo: Hortifruti
 Curva da demanda com a qual se defronta uma
empresa competitiva

Preo
Preo
Empresa Setor

$4 d $4

Produo Produo
100 200 100
Formao de preos na CP
 Lucro como rea entre Preo e Custo Mdio Total
(a) Firma com Lucros (b) Firma com perdas
Preo Preo

CMg CMg

Lucro

CMT
CMT

P = RMe = RMg P

Perda P = RMe = RMg

0 Q 0
Quantidade Q Quantidade
 Custo Marginal e Oferta da Firma

Trecho da curva de CMg

que tambm equivale
Preo Oferta da Firma

CMg
P2

CMe
P1
CVMe

0 Q1 Q2
Quantidade
 Curva de Oferta da Firma no Curto Prazo

Oferta de curto
Peo prazo da firma
MC

Se CMT< P
Firma
produzir com
lucros ATC
Se CVM < P
< CMT, firma AVC
produzir no
curto prazo,
porm com
perda.

Firma fechar
se P < CVM

0
Quantidade
 Curva de Oferta e Longo Prazo de firma competitiva

Preo
Oferta de longo
prazo da firma
MC

ATC

AVC
Firma fechar
se P < CMT

0 Quantidade
 Oferta de Mercado com nmero fixo de firmas
(a) Oferta individual da firma (b) Oferta do Mercado
Preo Preo

MC MC

$2.00 $2.00

$1.00 $1.00

0 100 0
200 100 000 200 000
Quantidade (firm) Quantidade (mercado)
 Noo de Lucro Econmico Zero

Lucro se iguala receita Total menos o Custo Total.

Custo total inclui todo o custo oportunidade da firma.

Em equilbrio com lucro econmico zero, a receita da

firma compensa seus proprietrios pelo tempo e
dinheiro despendido na viabilizao da produo.

Diferenciao: lucro econmico x lucro contbil.

Mercados no competitivos

Monoplio
 Monoplio Definio geral

1. Existe apenas uma empresa produtora;

2. A empresa produtora price-maker, ou seja, o

monopolista que fixa o preo do produto;

3. Curva de demanda que a firma v negativamente

inclinada;

4. Existem muitos compradores de pequena dimenso, que so

price-takers;
 Monoplio Definio geral

5. A entrada no mercado est impossibilitada por

barreiras estruturais e/ou estratgicas;

6. No existem substitutos prximos;

7. No existe mecanismo de eliminao do lucro

econmico via concorrncia.
 Monoplio Origem

As barreiras entrada na indstria, que tornam o mercado

monopolista, podem ser de natureza estrutural ou
estratgica.

As barreiras estruturais decorrem das caractersticas

tecnolgicas, econmicas ou legais dos mercados.

As barreiras estratgicas so devidas ao

deliberada dos monopolistas, que procuram evitar a
entrada de concorrentes e manter a sua posio
dominante.
 Monoplio Exemplos de barreiras estruturais

1. Economias de escala (monoplios naturais);

2. Efeitos de rede (Windows, redes de telefonia

celular);

3. Patentes (incentivo inovao);

4. Concesses (incentivo ao investimento);

5. Tarifas e quotas (restries ao comrcio

internacional).
 Monoplio Exemplos de barreiras estratgicas

1. Preo limite: preo fixado no com o objetivo de maximizar o

lucro, mas com o objetivo de fazer com que a entrada no
mercado no seja rentvel;

2. Excesso de diferenciao: a proliferao de marcas domina o

mercado de forma a no deixar espao a potenciais concorrentes
(Ex: cereais para caf da manha, refrigerantes e imprensa);

3. Controle de inputs: a integrao vertical e os contratos de

exclusividade garantem vantagens competitivas empresa
instalada em termos de custos de transao;

4. Publicidade: a fidelizao e a imagem de marca podem tornar a

entrada demasiado dispendiosa.
 Formao de preos sob monoplio

A receita marginal iguala ao custo marginal, mas no igual ao preo (preo

superior)!
Precificao e Poder de Mercado em Monoplio

Poder de mercado a habilidade de uma firma de

aumentar o preo sem perder a totalidade
de suas vendas.

No longo prazo uma firma com poder de mercado

pode manter lucro econmico porque a
entrada de novas firmas difcil .
 Precificao e Poder de Mercado em Monoplio

A intensidade do poder de mercado de uma

empresa est relacionado inversamente com a
existncia de bens substitutos para o seu
produto.
 Poder de Mercado em Monoplio

O ndice de Lerner - (Preo menos custo marginal)/Preo) mede a

proporo pela qual o preo excede o custo marginal. Quanto maior o
ndice de Lerner, maior o poder de mercado.

O ndice de Lerner baseia-se no markup definido pela empresa. O

ndice varia entre 0 e 1, sendo zero em concorrncia perfeita.

Quanto menos elstica for a procura com que a empresa se

depara (bens essenciais ou sem substitutos prximos), maior o
poder da empresa .
 Discriminao de preos e Monoplio

A prtica de cobrar preos diferentes

pelo mesmo produto designa-se por
discriminao de preos.

Primeiro grau;
Segundo grau;
Terceiro grau.
 Discriminao de preos e Monoplio

Discriminao de preos de 1 grau (ou perfeita)

consiste na venda de cada unidade de produto ao preo
mximo que o consumidor est disposto a pagar por
essa unidade.

Com este tipo de discriminao transacionada a

mesma quantidade que em concorrncia perfeita, mas
o excedente do consumidor passa a ser zero.

Venda de um bem ou servio a preos diferentes.

A discriminao de preos de 1 grau e o excedente
do consumidor

Este tipo de discriminao de preos impossvel na prtica

porque a firma no dispe de suficiente informao.
A discriminao de preos de 2 grau

A discriminao de preos de 2 grau consiste na venda de cada conjunto

(ou lote) de unidades a um preo especfico.

Figura: O monopolista vende Q1 unidades ao preo p1 e Q2 unidades ao preo

p2. O excedente do consumidor reduzido em A, que reverte a favor do
monopolista.
 A discriminao de preos de 2 grau

No difcil identificar exemplos dessa ttica, que

pode ser vista com frequncia em supermercados,
loja de roupas e lanchonetes.

O famoso compre 3 leve 4 ou o compre 3 e

ganhe desconto.
 A discriminao de preos de 3 grau

A discriminao de preos de 3 grau consiste em

cobrar preos diferentes a grupos diferentes de
consumidores.

Exemplos:

descontos para estudantes e/ou idosos;

separao entre classe executiva e classe econmica;

ou diferenciao dos consumidores por idade, como maiores de

18 anos e menores de idade.
 A discriminao de preos de 3 grau

descontos para estudantes e/ou idosos;

separao entre classe executiva e classe

econmica;

ou diferenciao dos consumidores por idade, como

maiores de 18 anos e menores de idade.
Mercados no competitivos

Concorrncia
Monopolstica
Concorrncia monopolstica - caractersticas

Grande nmero de compradores e muitos vendedores,

com diferenciao do produto.

Caractersticas:
- Produtos semelhantes;
- O acesso ao mercado livre;
- Caractersticas do monoplio e da concorrncia perfeita;
- H intensa publicidade.

Exemplos:
- Material de limpeza, bebidas, restaurantes, cigarros, lminas de
barbear e lmpadas eltricas.
 Formao de preos sob concorrncia
monopolstica

H intensa concorrncia e diferenciao do

produto;
Forma intermediria entre monoplio e
concorrncia pura;
Se o consumidor aceita pagar mais por produto
diferenciado, surge a concorrncia monopolstica;

A nica diferena entre concorrncia

monopolstica e concorrncia perfeita a
diferenciao no produto;
 Formao de preos sob concorrncia
monopolstica

A maior diferena entre a concorrncia monopolstica e o

monoplio facilidade de entrada e sada de empresas no
mercado;

Como o nome sugere, a concorrncia monopolstica tem

caractersticas tanto da concorrncia perfeita como do
monoplio;

O poder de mercado de uma firma num mercado de concorrncia

monopolstica muito pequeno;

Cada firma sensvel ao preo mdio do mercado mas no presta

ateno a qualquer dos competidores individualmente.
 Formao de preos sob concorrncia
monopolstica
Qualidade: design, confiabilidade, servios ao
consumidor, facilidade de aquisio. O espectro da
qualidade varia de alta at baixa qualidade.

Preo :como o produto diferenciado a firma defronta-

se com uma curva de demanda descendente. Como no
monoplio a firma determina preo e quantidade, mas
h um trade-off entre qualidade e preo.

Marketing: como o produto diferenciado a empresa

precisa de marketing, em duas formas: propaganda e
embalagem.
Mercados no competitivos

Oligoplio
 Caractersticas de Oligoplios

Poucas firmas produzem a maior parte ou toda a produo da

indstria.

Poltica de preos de qualquer uma das poucas empresas tem efeito

significativo nas vendas das demais.

Qualquer deciso que afeta o lucro de uma firma decises

sobre preos, produo, propaganda, expanso da capacidade de
produo, aumento nos gastos com pesquisa e desenvolvimento
afeta tambm os lucros das demais.

O lucro de cada firma depende de decises feitas por cada uma das
demais competidoras, ou seja, os lucros de todas as firmas so
interdependentes.
 Caractersticas de Oligoplios

Os processos de deciso refletem a interdependncia estratgica:

Empresas devem avaliar impactos de suas decises sobre os rivais

Interdependncia, portanto, requer comportamento estratgico.

Interdependncia estratgica gera soluo de equilbrio:

hiptese de equilbrio de Nash.
 Filme: Uma Mente Brilhante

Uma Mente Brilhante, um

filme estadunidense de
2001, do gnero drama
biogrfico, dirigido por Ron
Howard, sobre a vida do
matemtico John Forbes
Nash.
Diagnosticado
como esquizofrnico.

Prmio de Cincias Econmicas

em Memria de Alfred Nobel
 Equilbrio de Nash (Dilema dos prisioneiros)

Dois suspeitos, A e B, so presos pela polcia. A polcia no tem provas suficientes

para os condenar, ento separa os prisioneiros em salas diferentes e oferece a ambos
o mesmo acordo:

1. Se um dos prisioneiros confessar (trair o outro) e o outro permanecer em silncio,

o que confessou sai livre enquanto o cmplice silencioso cumpre 10 anos.

2. Se ambos ficarem em silncio (colaborarem um com ou outro), a polcia s pode

conden-los a 1 ano cada um.

3. Se ambos confessarem (trarem o comparsa), cada um leva 5 anos de cadeia.

Cada prisioneiro faz a deciso sem saber a escolha do outro - eles no podem
conversar. Como o prisioneiro vai reagir? Existe algum deciso racional a
tomar? Qual seria a sua deciso?
 Usando uma matriz como recurso visual

Qual a melhor deciso? Considerando os incentivos deste jogo (os

valores das penas para cada combinao de decises na matriz),
existe uma nica deciso racional a tomar: trair.

O dilema: a escolha individual no o melhor para ambos

 Equilbrio de Nash

Em Teoria dos Jogos, chamamos que Trair a Estratgia Dominante, ou

seja, aquela que apresenta o melhor resultado independente da deciso do
outro jogador.

Neste exemplo dos prisioneiros, como ambos vo escolher Trair devido a

estratgia dominante, cada um preso por 5 anos. Assim, dizemos que Trair-
Trair a soluo de equilbrio, equilbrio do jogo ou Equilbrio de
Nash. O Equilbrio de Nash a soluo (combinao de decises) em que
nenhum jogador pode melhorar seu resultado com uma ao unilateral. Ou
seja, dado que Trair-Trair a soluo de equilbrio (o resultado racional do
jogo), se o Prisioneiro A mudar unilateralmente para Colaborar ele sai
perdendo (10 anos), o mesmo ocorrendo para o Prisioneiro B.
 Estruturas de Mercado: Oligoplios No Cooperativos

Poucas firmas (duoplio como padro);

Firmas consideram o comportamento de suas rivais para

determinar a sua prpria poltica;

Firmas tm poder de mercado coletivamente;

Firmas estabelecem preo ou produo como deciso bsica;

Lucros interdependentes e funes de reao;

Soluo de equilbrio de Nash.

 Oligoplios Cooperativos (Cartis)

Principal Caracterstica

Coordenao da Produo e dos Preos para aumentar os

Lucros Individuais e Coletivos => repartio de lucro de
Monoplio ou maximizao do lucro conjunto.
 Oligoplios Cooperativos (Cartis)

Incentivos para a formao do cartel

Habilidade de se elevar preos sem induzir muito a competio das

no-membro.

Poucas punies .

Baixos custos de organizao do cartel .

Curva de Demanda Inelstica: Dificuldade de entrada de novas

firmas ou de surgirem substitutos prximo .
 Oligoplios Cooperativos (Cartis)

Cartel precisa verificar se h violao, o que mais fcil

quando:

Poucas firmas no mercado.

Preos no flutuam independentemente.
Preos conhecidos por todos.
Todos os membros do cartel vendem no mesmo ponto de distribuio.

Mtodos para se prevenir a violao, alm de fixar preo :

Diviso do Mercado por reas geogrficas ou Clientes.

Fixao de participaes de mercado.
Contratos com Clientes.
Modelos estilizados de estruturas de
mercado

Produto\ No Uma nica Poucas Firmas Muitas Firmas

Firmas
Prod. Monoplio Puro Oligoplio Ind. Competitiva
Homogneo (Monoplio Natural) Homogneo Homognea (Conc.
(Concentrado) Perfeita)
Prod. Monoplio Oligoplio Ind. Competitiva
Diferenciado Multiproduto Diferenciado Diferenciada (Conc.
Monopolista)
 Tipologia de Estruturas Industriais - Elementos de Estrutura

Tipo de indstria No de firmas Tipo de Escala de Tecnologias Importncia e natureza de

Produto Produo Crticas barreiras entrada

1) Indstria . elevado .homogneo .baixa . inexistentes . inexistentes

Competitiva

2) Ind. Competitiva . elevado com . diferenciado .baixa com . tecnologia de . pequenas, podendo se elevar nos
Diferenciada diferenciais via marketing diferenciais produto c/ segmentos mais rentveis do
de porte entre firmas diferenciais mercado devido diferenciao
tecnolgicos de produto.
entre firmas
3) Oligoplio . limitado . homogneo . elevada ao . tecnologia de . elevadas: existncia de barreiras
Homogneo (nfase em nvel das processo absolutas decorrentes da
qualidade) plantas presena de economias de escala

4) Oligoplio . limitado, com . diferenciado . elevada ao . tecnologia de . elevadas devido combinao de

Diferenciado diferenciais de via maketing e nvel da produto e economia de escala e
porte nvel cadeia processo (linhas diferenciao de produto.
tecnolgico produtiva de montagem) Barreiras podem se reduzir no
caso dos segmentos menos
din6amicos do mercado.
 Tipologia de Estruturas Industriais Padres de Conduta

Tipo de indstria Competio via Diferenciao de Orientao do esforo Modelos de Coluso

Preos Produto tecnolgico
1) Indstria Competitiva . alta . inexistente . irrelevante. . inexistentes
Possibilidade de
progressiva criao de
assimetria entre firmas
2) Ind. Competitiva . potencialmente alta, . alta com reflexos em . marginal, estando . possibilidade de
Diferenciada variando em funo do termos da associado a melhorias sistema de liderana
segmento. segmentao dos pontuais no design do de preos comandada
mercados e da criao produto que reforam por empresas atuantes
de diferenciais entre diferenciao em segmentos mais
produtores. din6amicos do
mercado.
3) Oligoplio . potencialmente alta; . baixa, associada . intenso, associado a . possibilidade de
Homogneo amortecida pela garantia de qualidade aperfeioamentos e acordos formais ou
presena de acordos e montagem de automatizao dos informais entre
formais e informais canais de distribuio processo industriais empresas para
entre empresas eficazes. coordenao de
decises (modelos de
cartel).
4) Oligoplio .baixa. Possibilidade de . alta, fortemente . intenso, envolvendo . intensa rivalidade inter-
Diferenciado competio mais baseada em esforos P&D de produto, oligopolstica nos
intensa em segmentos de marketing combinado diversos segmentos,
especficos do combinados a modularidade dos baseada no
mercado. atividade de P&D. processos industriais monitoramento das
Criao de aes de concorrentes.
solidariedade produtor-
consumidor.