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4.1.1. Macrosegmentacin
El reto de exportacin de tilapia a los Estados Unidos, nos pone ante tres
grandes interrogantes, el primero es el saber qu necesidades que se
satisface?, el segundo es a quienes satisface?, y el tercero es identificar
cmo los satisface?
La necesidad principal a satisfacer en el consumidor final es la Nutricin y en
muchos casos el placer que sienten al comer. Este producto satisface a padres
de familia, amas de casa, deportistas, profesionales, y personas con gusto por
el consumo de alimentos de mar. Teniendo en cuenta que el producto se le
vende a mayoristas encargados de la distribucin del mismo en el pas de
destino, se considera que la forma de satisfacer a los mayoristas es
garantizando la frescura del producto, manteniendo una adecuada cadena de
frio, cumpliendo con los tiempos de entrega del producto y enviando pescado
de alta calidad.
Geogrfica:
Demogrfica:
Estados Unidos es el tercer pas ms poblado del mundo, acab 2015 con una
poblacin de 321.601.000 personas, lo que supone un incremento de
2.471.000 habitantes respecto a 2014.
Estados Unidos tiene una poblacin muy diversa: treinta y un (31) diferentes
grupos tnicos cuentan con ms de un milln de representantes. Los blancos
estadounidenses son el grupo tnico ms grande; los germano-
estadounidenses, los hibero - estadounidenses y los angloamericanos
constituyen tres de los cuatro grupos tnicos ms numerosos del pas.
Los afroamericanos son la "minora" racial ms importante y el tercer grupo
tnico ms grande. Los asiticos son la segunda "minora" racial con mayor
presencia; dentro de este grupo destacan los grupos de
origen chino y filipino. En 2008, la poblacin inclua un estimado de 6 millones
de personas con ascendencia indgena, ya sea de un pueblo amerindio (1,8
millones), alaskeo (3,1 millones), hawaiano (0,5 millones) o de una isla del
Pacfico (0,6 millones). El crecimiento de la poblacin de origen
latinoamericano es una importante tendencia.
Poblacin: 308`745.538 (Censo 2010)
Etnias:
Blancos, 72.4%.
Negros, 12.6%.
Asiticos, 4.8%.
Indios Americanos y Nativos de Alaska, 0.9%.
4.2. Producto
Filete de Tilapia
4.2.3. Logotipo
4.2.4. Slogan
4.2.5. Empaque
4.3. Precio
4.3.1. Precio de Venta
4.4. Plaza
4.5. Promocin
4.5.1. Publicidad
4.5.2. Promocin
4.6. Competencia
4.7.1 Caractersticas
4.7.2. Ubicacin