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Criatividade e Inovao

Mdulo 2

Criatividade e
Inovao
Graziela B. Mota

Graziela Mota Inovao e Criatividade


6 passo para a mudana de valor

Exercite um novo
Olhar sobre as coisas

Graziela Mota Inovao e Criatividade


Uma organizao repleta de pessoas
criativas no necessariamente uma
organizao inovadora... Isso pode
at ser contraproducente.
Philip Kotler

Graziela Mota Inovao e Criatividade


Estabelecendo conceitos
Inovao processo
Criatividade ?

Graziela Mota Inovao e Criatividade


Estabelecendo conceitos

Criatividade: Arte

A criatividade o complemento da
lgica, a chave para um problema
aparentemente insolvel.

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Estabelecendo conceitos
Criatividade:

... Deciso sobre o


caminho a seguir sem
ter conscientemente
todas as informaes
necessrias para
escolher. Guy Aznar

Graziela Mota Inovao e Criatividade


A criatividade tem
mais a ver com a arte
de lidar com
impossibilidades do
que com a capacidade
de solucion-las, aonde
as mentes mais
analticas obtm os
melhores resultados.
Philip Kotler

Graziela Mota Inovao e Criatividade


Estabelecendo conceitos
Inovao processo
Criatividade capacidade

Ideia

Graziela Mota Inovao e Criatividade


Estabelecendo conceitos
Ideia:

Solues obtidas para um


problema ou ponto de tenso
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Estabelecendo conceitos
Ideia:

A verso
positiva da
crtica.
Guy Aznar

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Estabelecendo conceitos
Idias
criativas
realizveis
Imaginrio
Emocional- Realidade
desordenado Lgico-
sonho ordenado
Crtico

NOVA IDEIA: No faz parte da realidade conhecida,


mas pode ser realizada

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Estabelecendo conceitos
Inovao processo
Criatividade capacidade

Ideia possibilidade

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Como acessar essas idias?

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Psicologia da Criatividade
O conceito de criatividade no Tempo

Operaes
associaes Imaginao mentais e
Inspirao Inteligncia
mentais; associativa Correlatos pensamento
divina Abordagem
origem Fatores entre ideias + motivao divergente;
Expresso cognitiva
interior - genticos + diferentes + personalidade processo
humana talento resoluo de
ambiente
problemas

Antiguidade Hoje

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Psicologia da Criatividade
Qual o combustvel da criatividade?

COGNITIVOS
Inteligncia
conhecimento
Potencial
criativo
CONATIVOS
Estilo EMOCIONAIS e
Personalidade AMBIENTAIS
Motivao

O potencial criativo resulta da combinao interativa dos diferentes fatores


Relacionados s caractersticas necessrias em cada campo de atividade

Graziela Mota Inovao e Criatividade


Psicologia da Criatividade
Inteligncia e conhecimento
Identificar, definir e redefinir o
problema CONHECIMENTO
Revelar as informaes relativas
ao problema Inteligncias
Clarificar o problema atravs de SINTTICA
semelhanas entre diferenas ANALTICA
Reagrupar elementos PRTICA
Gerar vrias possibilidades de SOCIAL
idias
Avaliao
Flexibilidade

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Psicologia da Criatividade
Personalidade, estilo e motivao

Personalidade Estilo Motivao

Perseverana Global Intrnseca


Flexibilidade Especfico Extrnseca
Abertura Indutivo Cumprimento
Individualismo intuitivo Expresso
Ousadia Ordenao
Psicotismo

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Buscar aonde os outros buscam e
encontrar aonde os outros no encontram.
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Mecanismo criativo

Fase Associativa
(Desvio, decomposio signo
ou divergncia)

Delinear o problema

smbolo

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Na anlise e no
profundo
conhecimento do
problema
residem as
maiores
oportunidades
de inovar.

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Mecanismo criativo

Fase Associativa
(Desvio, decomposio
ou divergncia)

Quebrar o problema
Gerar estmulos

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Mecanismo criativo
O trabalho de
produo de ideias
se define como a
reorganizao,
ditada pelo
inconsciente, dos
elementos do
problema,
desorganizados na
fase anterior .
Guy Aznar

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Mecanismo criativo

Fase Formativa ou
Gestalt
(Estruturao, Convergncia
ou cruzamento)
Boa Forma (eficcia perceptiva) LCD Display Collour Filter fabrication methods

Crtica positiva
Fechamento

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Mecanismo criativo
1 Defina 2 Aprofunde 3 Quebre

Problema

4 Scanning 6 Feche
(Gestalt)

5 Critique

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Mecanismo criativo

(...) A ideia nasce da


dissociao entre a tendncia
subjetiva de reorganizar as
informaes de acordo com uma
ordem interna e a necessidade de
resolver um problema externo.
Guy Aznar

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Para de pensar que
pessoa criativa tem
que ser descolada....

O criativo um observador nato,


um curioso compulsivo, um
otimista incorrigvel que acredita
que tudo pode ser melhorado.
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Tcnicas para aguar a criatividade
Permitem abordar um problema de diferentes
ngulos
Regras: linguagem associativa e suspenso de
julgamento

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Delimitao do problema
As pessoas bebem pouca gua
porque no se lembram.

1.Como fazer com que as


pessoas lembrem de beber?
2.Como fazer com que o
prprio produto recorde o
usurio de beber?
3.Como fazer com que a
embalagem recorde o usurio
de beber durante o dia?

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Exercite o olhar criativo...
Tcnicas para impregnao :
Objetivo: entender o problema
profundamente Deixe seu
Mapa mental ou arvore de ideias crebro
em
Identificao ou projetivas
Alerta!!
Escalas de abstrao ou perguntas: Por qu?
Como?

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Mapa Mental
Cartografia associativa
do problema
Busca estabelecer
encontros entre
associaes distantes e
encontrar ideias nas
interseces

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Escala de abstrao ou Perguntas
Por qu?
Melhorar a distribuio

Por qu?
Aumentar o acesso

Por qu?
Aumentar a oportunidade de compra

Por qu?
Aumentar as vendas

Por qu?
Aumentar a lucratividade

abstrato
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Escala de abstrao ou Perguntas
Melhorar a distribuio
Como?

Cadastrando novas lojas


Como?

Campanha no distribuidor
Como?

Premiao por PDV adicional positivado


Como?

abstrato
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Exercite o olhar criativo...
Tcnicas de decomposio de problema:
Objetivo: produzir estmulos
Alterao (quebra)
Bissociao (matrizes, encontros forados)
Grficas

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Alterao
Explore:
Elementos do problema
Funes objetivas
Contexto fisico
Contexto humano
Reconsidere o problema: aumentar, diminuir, considerar o
oposto, combinar, economizar, isolar um fator, suprimir um
elemento, considerar as contradies do problema, adaptar,
substituir
Abstrair e materializar: Por qu? Como?
Deformar o ponto de vista: como seria para um ET? Para um
homem que veio do futuro? Para uma criana de 8 anos?
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Bissociao
Encontros forados: estabelecer encontros
entre um problema e um estmulo
completamente aleatrio

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Bissociao
Matrizes: a ideia situa-se na juno de dois ou
mais elementos

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Exercite o olhar criativo...
Tcnicas de cruzamento:
Objetivo: trazer o imaginrio para o real
Brainstorming
What if
Analogia, Synectics

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Brainstorming
Amplo leque de propostas
4 regras:
Suspenda o julgamento
Imaginao mais louca bem vinda
Busque quantidade
Associe livremente
Variantes: brainwriting, brain post it,
brainstorming negativo, com estmulo

Graziela Mota Inovao e Criatividade


Analogias
Synectics
Buscar semelhanas entre
coisas aparentemente
distintas
Estabelecer paralelos entre
fatos, conhecimentos ou
disciplinas diferentes
Deslocamento lateral do
problema
Focar na funes ao invs
dos elementos do problema
se fosse ... seria ....;
como...; parece ... porque http://acuidade-da-forma.blogspot.com/2009/05/bionica.html

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Outras tcnicas
Design Thinking
Analise morfolgica
Lista de atributos
Marketing lateral
Market visit; Consumer visit
Co-criao
Adjetivao
SCAMPER
5 Sentidos
Oceano Azul

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Inovao criatividade
aplicada!
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