EJES TERICOS PRINCIPALES - TEORA DE LA COMUNICACIN

Con qu nos encontramos en el Mdulo 3?

Pregunta clave: Cmo guardar o conservar toda la informacin?

En el Massachussets Institute for Technology (MIT), Claude Shannon junto con
Vannevar Bush comenzaron a desarrollar una solucin al problema.
Memex: concebida como una metfora de la mente, como una mquina
abstracta, que consista en pasar de un dato a otro por asociacin de
ideas.

Criterio de concepto adquirido+asociacin: criterio bsico que deriv en la

creacin de los enlaces (links) que es lo que actualmente se denomina
sistemas hipertextuales.

El sistema Xanad proyectado por Theodor Holm Nelson

Datos histricos
La escuela de Frankfurt.
Desarrollo de la llamada Teora Crtica. Se la identifica como Teora Crtica
porque sus miembros adaptaron una posicin crtica, de juicio con respecto a los
ideales de la ilustracin y con relacin a la sociedad capitalista.
Se adopt un punto de vista de orientacin marxista-freudiano para acometer los
anlisis crticos a la sociedad industrial capitalista.
Se produjo ms tarde un cambio en el enfoque, sealndose que los estudios
deban liberarse de las cadenas ideolgicas ortodoxas marxistas.
En la dcada del 40 Horkheimer y Adorno crearon la nocin industrial cultural.
La industria cultural genera una cultura de masas la que se construye con una
serie de objetos creados en serie y estandarizados.
 Crtica a los mtodos empricos en las Ciencias Sociales
Base emprica: El conjunto de objetos que potencialmente pueden ser
conocidos directamente.
Zona terica: Objetos de los que no negamos que podemos adquirir
conocimiento, pero que exigen estrategias indirectas y mediatizadoras para
su captacin.

Diferencia entre observacin y experimentacin

Un objeto, entidad o situacin de base emprica se conoce cuando se conoce

un dato, y el objeto puede ser captado mediante la observacin; si la
observacin no es espontnea y en cambio es provocada, se est en
presencia de lo que reconoce como experimento.

Sea como fuere, observacin espontnea, observacin controlada y

experimento son todos aspectos de nuestro conocimiento de la base
emprica () algunos de estos conceptos pueden extenderse tambin a la
zona terica.

El empirismo que las ciencias sociales haban adoptado de las ciencias

naturales implicaba, al menos, dos consecuencias negativas para la
comprensin de los hechos sociales:

-La imposibilidad de la objetividad cientfica, tal como lo pretenden los

estudios norteamericanos de los efectos de los medios.

- La reduccin del abordaje de los fenmenos sociales vinculados a los

medios como una descripcin de lo evidente, excluyendo el problema del
significado.

La Teora Crtica en su rol de abogado del diablo se neg a aceptar el

universo dado de los hechos empricos como criterio de validez de la
sociedad.

Se propuso metodolgicamente investigar las races de los posibles

desarrollos de la organizacin social buscando y examinando
alternativas histricas, analizarlas y aplicarlas en la sociedad
contempornea con el objetivo de mejorar la condicin humana.
Comprender la sociedad como una totalidad.
La Teora Crtica de la Escuela de Frankfurt estuvo condicionada por el
contexto social y cultural donde emergi: el perodo de entre guerras al que
debe agregarse la instauracin de los sistemas totalitarios.

Los estados totalitarios comienzan a valerse de los mass media para influir
en la conciencia de los individuos, mediante la manipulacin de la
informacin con el objetivo de incidir en el pensamiento e ideas y de algn
modo controlar la sociedad configurndola de un modo estandarizado.