Nuestra data y Metodologa

Admetricks entrega informacin detallada sobre campaas

de publicidad online.
Cuenta con datos de mercado para diferentes pases de
publicidad tipo display para dispositivos de escritorio y
mviles; y publicidad tipo video para dispositivos de
escritorio.

Nuestro servicio ayuda a tomar decisiones, identificar

nuevas oportunidades y entender las ltimas tendencias en
cuanto a la inversin de las marcas en publicidad en internet.
Esta informacin es esencial para reaccionar al dinmico
ecosistema de la publicidad online y entender las estrategias
y tcticas de la competencia.
Metodologa de captura

Cientos de robots simulan la navegacin de un usuario y capturan las cam-

paas publicitarias de los sitios de internet.

Se visitan los sitios y sus diferentes secciones suficientes veces al da para

establecer estadsticamente la frecuencia de la campaa en un sitio.

Se monitorean con prioridad los sitios ms importantes del pas para

asegurar la captura de sus campaas.
Estimacin de impresiones e impacto
Probabilidad de que una campaa publicitaria
aparezca en un sitio web

Al revisar un sitio web las campaas publicitarias aparecen con diferente

frecuencia, para el clculo de la probabilidad primero se calcula la
frecuencia o veces que se ve un anuncio en un sitio y se divide por la
cantidad de veces que se revis ese sitio.

Probabilidad:
Nmero de veces que se captur una campaa en un sitio / Nmero de
veces que se revis ese sitio.

Esta probabilidad depende del dispositivo que se est ocupando para la

captura.

Ejemplo:
La probabilidad de ver la campaa de Mazda 6 en el sitio youtube.com
para un dispositivo desktop, se calcula de la siguiente manera:

Probabilidad: campaa= Mazda 6, sitio web= youtube.com

Nmero de veces que se captur la campaa Mazda 6 en el sitio web youtube.com

Nmero de veces que se revis el sitio web youtube.com

Variables utilizadas

Device website
Pageviews del sitio proveniente de SimilarWeb

Similar Web es el proveedor que nos entrega para cada sitio web las
visitas diarias, las pginas vistas por visita y el porcentaje de visitas de
cada uno de los pases que monitoreamos segmentado segn
dispositivo.

Para calcular los pageviews o pginas vistas de un sitio para un

determinado pas se multiplican estos 3 valores que varan segn el
dispositivo: escritorio y mvil.

Pginas Vistas= Visitas * Pginas Vistas por Visita * Porcentaje Pas

Ejemplo:
Para el sitio youtube.com y dispositivos de escritorio en Chile, las
pginas vistas de cada da se calculan de la siguiente manera:

Pginas vistas: sitio web= youtube.com, pas= Chile, dispositivo= escritorio

Visitas sitio web youtube.com desde escritorio * Pginas vistas por visita de
sitio web youtube.com * Porcentaje de visitas a sitio web youtube.com de Chile

Variables utilizadas

Device website Country

Estimacin de Impresiones de Campaa

Para obtener las impresiones estimadas de la campaa en un sitio, se

multiplica la probabilidad detallada anteriormente por las pginas vistas
de ese da para ese sitio.

Impresiones Campaa = Probabilidad * Pginas Vistas

Ejemplo
Para una campaa de Mazda 6, las impresiones diarias en el sitio
youtube.com y para un dispositivo se calculan de la siguiente manera:

Impresiones: campaa= Mazda 6, sitio web= youtube.com, dispositivo= escritorio

Probabilidad de ver la campaa en sitio web* Pginas vistas de sitio web desde escritorio

Para estimar las impresiones totales de la campaa en un da se suman

las impresiones de todos los sitios y dispositivos en donde apareci.

Para estimar las impresiones de un anunciantes se suma la estimacin

de impresiones de todas las campaas asociadas a ese anunciante

Variables utilizadas

Device website Country

Impacto de Campaa

El impacto de una campaa depende del tamao de la pieza y el dispo-

sitivo. Para as dar ms peso a las impresiones de piezas que ocupen un
mayor rea en el dispositivo que tambin tienen una mayor tarifa.

Para calcular el impacto, se utiliza el tamao en pixeles cuadrados de la

pieza que se captur y tambin del tamao de la pantalla del dispositivo

Impacto = Impresiones * (Alto*Ancho de la pieza) / (Alto*Ancho de la

pantalla del dispositivo).

Los tamaos de los dispositivos son:

Desktop Mobile
1366 x 768 260 x 640

Ejemplo:
Para una pieza de 300x250 de la campaa de Mazda 6 en un dispositivo
desktop, el impacto diario se calculan de la siguiente manera:
Impacto:

Impresiones * (300 * 250) / 1366 * 768

Para calcular el impacto de toda una campaa se suman los impactos

de las piezas, dispositivos y de todos los sitios en donde apareci.

Para calcular el impacto de un anunciantes se suma los impactos de

todas las campaas asociadas a ese anunciante.

Variables utilizadas

Impressions Size
Estimacion de Valorizacin
Estimacin de CPM promedio de cada sitio

Los valores tarifas fueron entregados por cada uno de los sitios o a travs de
los Mediakits disponibles en internet. Para sitios que no se contaba con infor-
macin de tarifas (principalmente sitios que muestran publicidad de google)
se agreg un CPM promedio de la red de google para cada pas.

Las tarifas se llevaron a valor CPM segn las impresiones de cada uno de los
sitios en el caso que vendan por auspicio o patrocinio.

Finalmente se promediaron todos los formatos y ubicaciones para obtener un

valor CPM promedio.

Es importante considerar que el CPM Promedio no toma en cuenta: tipo de

compra (Directo, Ad Network, DSP, Exchange, SSP, Trading Desk), seccin
en donde apareci, tamao de la pieza y ubicacin en la pgina.
Estimacin de Valorizacin de Campaa

Para estimar la valorizacin se multiplican las impresiones de la campaa

en un sitio por el CPM promedio del sitio.

Valorizacin = Impresiones * CPM Promedio/1.000

Ejemplo:
Para una campaa de Mazda 6, la estimacin de valorizacin diaria en el
sitio youtube.com se calcula de la siguiente manera:

Valorizacin: campaa= Mazda 6, sitio web= youtube.com

Impresiones campaa * CPM promedio de sitio web / 1000

Para estimar la valorizacin de toda una campaa se suman las valoriza-

ciones de todos los sitios en donde apareci.

Para estimar la valorizacin de un anunciantes se suma la valorizacin

de todas las campaas asociadas a ese anunciante.
Si tienes alguna duda, contctanos y te ayudaremos a la brevedad

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