Guia para Iniciantes

do Adwords

Edio Completa
02

Prezado Cliente,

Agradecemos o interesse em utilizar o Google AdWords em sua publicidade.

Este guia pretende dar uma viso geral sobre:

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AdWords
03

SUMRIO
Onde aparecem os anncios do AdWords? ................................................. 04
Como navegar na conta do AdWords? ........................................................ 05
Gerenciamento de campanhas .................................................................. 06
Diferena entre campanhas e grupo de anncios ........................................ 08
Relatrio / Analytics / Minha Conta ........................................................... 10
Quanto custa e como controlar gastos? ...................................................... 11
Estimador de trfego ............................................................................... 12
Posio: quem o primeiro colocado? ....................................................... 13
Visualizao de anncio ........................................................................... 14
Dicas de sucesso ..................................................................................... 15

AdWords
04

ONDE APARECEM OS ANNCIOS DO ADWORDS?

04 Aparecem na pgina de resultados de resultados quando o internauta utiliza
04 uma de suas palavras-chave ao pesquisar no Google.
ONDE APARECEM OS ANNCIOS DO ADWORDS?
ONDE APARECEM OS ANNCIOS DO ADWORDS?
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no Google.
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uma de suas palavras-chave ao pesquisar no Google.

Desta mesma forma, seu anncio aparece nos sites parceiros da Rede de Pesquisa,
como o Terra.
Para aumentar o alcance dos seus anncios possvel exibir anncios de texto,
imagens e vdeos em sites de assuntos variados, tais como Estado, Baboo,
Desta
Desta mesma
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Mercantil, JB Bolsa
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Online, Universia Guia
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muito mais.
mais.Praia, Consultor
Jurdico, Gazeta Mercantil, JB Online, Universia e muito mais.
AdWords
AdWords
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COMO NAVEGAR NA CONTA DO ADWORDS?

A conta do AdWords est dividida em 4 guias:

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AdWords
 GERENCIAMENTO
GERENCIAMENTO DE
DE CAMPANHAS
CAMPANHAS
06
06
06

Ao acessar a sua conta, voc direcionado pgina de Viso Geral da conta,

Ao
Ao acessar aa sua
sua conta,
conta, voc direcionado pgina de
de Viso Geral da
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lista as campanhas voc direcionado
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que lista as campanhas e estatsticas em grficos. Alm disso, ao clicar no
link Resumo das Campanhas no topo da pgina, voc pode selecionar asno
que lista as campanhas e estatsticas em grficos. Alm disso, ao clicar
link Resumo
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campanhas pausar, excluir e/ou retomar sua atividade.
campanhas
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e/ou retomar
retomar sua
sua atividade.
atividade.

AdWords
AdWords
AdWords
07

07
GERENCIAMENTO DE CAMPANHAS

Tambm possvel acessar as Ferramentas de sua conta. Elas auxiliam na resoluo

de problemas com seus anncios e alteraes de palavras-chave.
GERENCIAMENTO DE CAMPANHAS
Nesta pgina voc acessa seus Grupos de Anncios clicando no nome da campanha.
Para ver os textos de anncio e as palavras-chave, clique no nome do seu
Tambm possvel acessar as Ferramentas de sua conta. Elas auxiliam na resoluo
Grupo de Anncio e localize as respectivas guias.
de problemas com seus anncios e alteraes de palavras-chave.
Veja a estrutura:
Nesta pgina voc acessa seus Grupos de Anncios clicando no nome da campanha.
Para ver os textos de anncio e as palavras-chave, clique no nome do seu
Grupo de Anncio e localize as respectivas guias.

Veja a estrutura:

AdWords

AdWords
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DIFERENA ENTRE CAMPANHA E GRUPOS DE ANNCIOS

Campanha

Contm vrios grupos de anncios: Por palavras-chave

nvel em que definido o oramento dirio, escolha Por sites
do idioma dos anncios e local de exibio (por
pas, estados do Brasil ou outras). Tambm possvel
determinar a data do trmino da publicao dos
anncios.

Grupos de Anncios

Contm um ou vrios anncios para uma lista de Lista de palavras-chave

palavras-chave. O ideal criar um grupo de anncios Anncios
temtico para cada um dos seus produtos ou servios.
Por exemplo: roupas crie um grupo para moda
feminina e outro para moda masculina.

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CONTA

Endereo de e-mail exclusivo

Senha
Informaes de faturamento

CAMPANHA CAMPANHA

Oramento dirio Oramento dirio

Pases e idiomas de destino Pases e idiomas de destino
Preferncia de distribuio Preferncia de distribuio
Datas de trmino Datas de trmino

GRUPO DE ANNCIOS GRUPO DE ANNCIOS GRUPO DE ANNCIOS GRUPO DE ANNCIOS

Um conjunto de palavras-chave Um conjunto de palavras-chave Um conjunto de palavras-chave Um conjunto de palavras-chave

Um ou mais anncios Um ou mais anncios Um ou mais anncios Um ou mais anncios

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RELATRIOS

Nesta pgina possvel criar e exportar relatrios de

diferentes formatos com estatsticas dos seus anncios Grficos / Planilhas
em relao a conta, campanha, grupos de anncios,
textos, palavras-chave, entre outros.

ANALYTICS
Ferramenta exclusiva do AdWords para visualizar as estatsticas de navegao dos
usurios no seu site. Para obter as informaes, basta clicar na guia.

MINHA CONTA
Alm de alterar informaes pessoais e de faturamento, voc pode ver o status
de todos os pagamentos efetuados e checar o saldo pendente. Tambm possvel
imprimir recibos com valor fiscal.
Nesta pgina voc escolhe a opo de pagamento ps-pago com carto de crdito,
ou pagamento pr-pago com boleto bancrio. Se escolher pagamento com boleto, seus
anncios so publicados depois que os crditos forem inseridos na sua conta,
em cerca de 3 dias teis.
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11

QUANTO CUSTA E COMO CONTROLAR GASTOS?

Oramento Dirio

Define o valor mximo que voc est disposto a gastar por dia em uma
determinada campanha.

No existe gasto mnimo. Voc paga apenas pelos cliques efetuados no seu anncio!

CPC ou CPM mximo

Em campanhas segmentadas por palavras-chave, voc escolhe o valor mximo

que est disposto a pagar por clique (CPC). Em campanhas segmentadas por site,
voc escolhe o valor mximo que est disposto a pagar por mil impresses (CPM).

O Assistente de Descontos do AdWords monitora automaticamente a concorrncia

e reduz o CPC ou o CPM real para que voc pague apenas o necessrio para
manter a posio do anncio.

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12

ESTIMADOR DE
TRFEGO
ESTIMADOR DE
Ferramenta para visualizar
TRFEGO
estimativas de cliques e custos
que voc poderia acumular por
dia. O acesso
Ferramenta feito
para pela rea
visualizar
de Ferramentas.
estimativas de cliques e custos
que voc poderia acumular por
dia. O acesso feito pela rea
de Ferramentas.

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POSIO: QUEM O PRIMEIRO COLOCADO?

A posio do seu anncio na pgina de resultados de busca do Google
determinada no leilo do AdWords, de acordo com Custo Por Clique (CPC)
mximo da palavra-chave e pelo ndice de Qualidade do anncio. Vrios elementos
influenciam este ndice, sendo que o principal a Taxa de Cliques (CTR). Ou seja,
quanto maior a quantidade de cliques em relao ao nmero de impresses, mais
chances voc tem de aparecer em primeiro lugar.

E a caixa amarela?
Para aparecer na caixa amarela, localizada no topo da pgina de resultados da
busca, os parmetros so os mesmos, porm o ndice de Qualidade do anncio
deve ser superior a um determinado limite. Isto feito para premiar anncios que
possuem um desempenho excepcional no AdWords. Para melhorar sua posio,
veja nossas Dicas de Sucesso.

AdWords
 VISUALIZAO DOS ANNCIOS
14
Alm disso, voc pode verificar se a exibio dos seus anncios est
acontecendo normalmente pela nossa Ferramenta de diagnstico de anncios.
Basta acessar as ferramentas da conta ou ver pela lupa que aparece ao lado das palavras-chave.

Visualize seus anncios

sem prejudicar seu
desempenho:
Voc pode ver seu anncio
sem prejudicar a taxa
de cliques (CTR). Basta
acessar a pgina de testes,
que igual pgina do
Google, onde os links dos
anncios no funcionam.
Voc no vai produzir
impresses desnecessrias
do seu anncio nem
gerar qualquer custo.
Experimente em
www.google.com.br/
adpreview

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DICAS DE SUCESSO
1. Identifique suas metas de publicidade: voc quer mais cliques qualificados nos
anncios para aumentar suas vendas, cadastros ou apenas acessos ao seu site?
2. Crie Grupos de Anncios temticos e altamente especficos: cada grupo deve estar
concentrado em um produto ou servio.
3. Escolha palavras-chave bem segmentadas: por exemplo, ao invs de aluguel, use
aluguel casa RJ. Inclua variaes de plural e acentos para uma melhor performance,
como aluguel manso praia, aluguel manso praias, aluguel casas RJ
4. Use textos de anncio simples e atraentes: ressalte as vantagens do seu produto e
servio, como variedade de cores, modelos, preos e condies de pagamento.
5. Use uma frase com apelo de vendas: por exemplo, Compre em 6x s/juros, Veja
Fotos, Faa Oramento Grtis.
6. Use pginas de destino especficas: ao invs de levar pgina inicial do seu site,
direcione o usurio pgina de descrio do produto / servio que voc est vendendo.
7. Faa testes, experimente vrias estratgias e acompanhe seus resultados!

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Para obter mais informaes sobre o funcionamento do nosso programa de

publicidade, acesse o Suporte do AdWords em http://adwords.google.com.br/support.
Aproveite e saiba as novidades no blog Por Dentro do AdWords em
www.adwords-br.blogspot.com.
Se quiser trocar idias com outros anunciantes, participe do Grupo de Discusso
de Ajuda do AdWords em http://groups.google.com/group/adwords-help-pt_BR.
Se precisar esclarecer dvidas mais complexas, escreva para o suporte, no e-mail
adwords-pt@google.com, e receba o atendimento personalizado dos nossos especialistas.

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