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unesp UNIVERSIDADE ESTADUAL PAULISTA

JLIO DE MESQUITA FILHO


Faculdade de Cincias e Letras
Campus de Araraquara - SP

HELOSA MARIA DOS SANTOS TOLEDO

SOM LIVRE: AS TRILHAS SONORAS DAS


TELENOVELAS E O PROCESSO DE DIFUSO DA
MSICA

ARARAQUARA SP
2010
2

HELOSA MARIA DOS SANTOS TOLEDO

SOM LIVRE: TRILHAS SONORAS DAS


TELENOVELAS E O PROCESSO DE DIFUSO DA
MSICA

Tese de Doutorado, apresentado ao Programa de


Ps-Graduao em Sociologia da Faculdade de
Cincias e Letras UNESP/Araraquara, como
requisito para obteno do ttulo de Doutor em
Sociologia.

Linha de pesquisa: Cultura e Ideologia

Orientador: Profa. Livre-Docente Anita Simis

Bolsa: Capes e FAPESP

ARARAQUARA SP
2010
3

HELOSA MARIA DOS SANTOS TOLEDO

SOM LIVRE: TRILHAS SONORAS DAS


TELENOVELAS E O PROCESSO DE DIFUSO DA
MSICA

Tese de Doutorado apresentada ao Programa de


Ps-Graduao em Sociologia da Faculdade de
Cincias e Letras UNESP/Araraquara, como
requisito para obteno do ttulo de Doutor em
Sociologia.

Linha de pesquisa: Cultura e Ideologia


Orientador: Profa. Livre-Docente Anita Simis
Bolsa: Capes e Fapesp

Data da defesa: 26/08/2010


MEMBROS COMPONENTES DA BANCA EXAMINADORA:

Presidente e Orientador: Profa. Livre-Docente Anita Simis


Universidade Estadual Paulista (UNESP).

Membro Titular: Profa. Dra. Maria Teresa Miceli Kerbauy


Universidade Estadual Paulista (UNESP)

Membro Titular: Profa. Dra. Tnia Pellegrini


Universidade Federal de So Carlos (UFSCAR)

Membro Titular: Profa. Dra. Mrcia Regina Tosta Dias


Universidade Federal de So Paulo (UNIFESP)

Membro Titular: Prof. Dr. Eduardo Vicente


Universidade de So Paulo (USP)

Local: Universidade Estadual Paulista


Faculdade de Cincias e Letras
UNESP Campus de Araraquara
4

RESUMO

O objetivo desta tese a anlise da trilha sonora das telenovelas da TV Globo como meio
privilegiado de difuso da cano nacional e tambm internacional no mercado fonogrfico
brasileiro. Produzida e divulgada pela TV Globo e por sua gravadora Som Livre, a trilha
sonora se constituiu, desde o incio de sua produo por essas empresas das Organizaes
Globo, em um produto especfico da indstria fonogrfica e, ao mesmo tempo, em um espao
de divulgao, por excelncia, de artistas, canes e segmentos musicais que, em casos
especficos, duraram apenas o tempo em que a respectiva novela da qual eram tema foi
exibida. A proposta aqui , justamente, analisar os impactos dessa relao entre dois dos mais
importantes setores da indstria cultural televiso e indstria fonogrfica - ao redor de duas
das mais significativas manifestaes culturais brasileiras novela e msica, demonstrando
como tal relao influenciou significativamente o mercado fonogrfico nacional. Dessa
forma, a pesquisa aborda o perodo compreendido entre 1969 (ano de divulgao da primeira
trilha sonora produzida pela TV Globo) e 2005, quando, ento, a gravadora Som Livre passa a
diversificar sua atuao depois de quase duas dcadas concentrada quase que exclusivamente
na divulgao das trilhas sonoras. Definidos os segmentos, artistas e canes que compuseram
o fundo musical da novela em todo esse perodo, a anlise buscou cruzar essas informaes
com as listagens de discos mais vendidos (elaboradas pelo NOPEM e ABPD) e de msicas
mais executadas anualmente nas rdios (de acordo com o ECAD), visando identificar a
correlao entre a presena da cano e do artista na trilha com as outras formas de difuso da
msica. A pesquisa enfatiza, ainda, a importncia da trilha sonora como meio de renovao de
segmentos musicais consolidados, ao mesmo tempo em que funciona tambm como espao
estratgico para a intensa divulgao de segmentos e gneros musicais efmeros.

Palavras- chave: Trilha sonora. Difuso. TV Globo. Som Livre. Indstria fonogrfica.
5

ABSTRACT

The objective of this thesis is analysis of the soundtrack of TV Globos soap operas as a
means for promoting the national and also international songs in the Brazilian music industry.
Produced and disseminated by TV Globo and its record company, Som Livre, the soundtrack
is constituted, since the beginning of its production by such companies of Globo
Organizations, in a specific product in the music industry and the same time, in a space for the
promoting, par excellence, of artists, songs and musical segments that, in specific cases, lasted
only the time that the soap opera, which they were subject of, was displayed. The proposal
here is precisely to analyze the impacts of this relationship between two of the most important
sectors of the cultural industry - television and music industry the two of the most
significant cultural events in Brazil soap opera and music, demonstrating how this
relationship significantly influenced the National Music Industry. The survey covers the
period from 1969 (year of the release of the first soundtrack produced by TV Globo) to 2005,
when then Som Livre starts to diversify its operations after nearly two decades focusing
exclusively on the dissemination of soundtracks. Defined the segments, artists, and songs that
made up the soap operas background music throughout this period, the analysis sought to
cross this information with the listings of the best selling albums (produced by NOPEM and
ABPD) and the most played songs on the radio during the year (according with ECAD), to
identify the correlation between the presence of the song and the artist on the soundtrack with
other forms of dissemination of music. The study emphasizes the importance of the
soundtrack as a means of renewing musical segments already consolidated and at the same
time it also functions as a strategic field of intense diffusion of segments and ephemeral
genres.

Keywords: Soundtrack. Promoting. TV Globo. Som Livre. Music industry.


6

LISTA DE QUADROS

Quadro 1 As 15 Canes mais executadas nas rdios 1930..................................... p.39


Quadro 2 As 15 canes mais executadas nas rdios em 1940 ............................... p.39
Quadro 3 As 15 canes mais executadas nas rdios em 1945............................... p.40
Quadro 4 As 15 canes mais executadas nas rdios em 1950............................... p.40
Quadro 5 Porcentagem do total de horas-audincia programao nacional e
internacional (So Paulo)........................................................................ p.54
Quadro 6 Trilhas de telenovelas das emissoras Tupi e Excelsior (1965-1970)....... p.62
Quadro 7 Coletnea Os mais famosos temas de telenovelas, Gravadora Arlequim,
1965.......................................................................................................... p.64
Quadro 8 Trilha Sonora da novela Beto Rockfeller (de Cassiano Gabus Mendes,
escrita por Brulio Pedroso, dirigida por Walter Avancini e Lima
Duarte TV Tupi, 1968)............................................................................. p.66
Quadro 9 Trilha Sonora da novela Vu de Noiva produzido pela TV
Globo/Phillips-1969................................................................................ p.70
Quadro 10 Trilhas sonoras compostas pela parceria TV Globo/Phillips- 1969-1970. p.73
Quadro 11 Artistas da Som Livre entre os 50 discos mais vendidos 1973-1987.... p.84
Quadro 12 Trilhas Sonoras produzidas pela TV Globo e Som Livre -1971-1974..... p.91
Quadro 13 Trilha Sonora da novela Gabriela 1975................................................ p.110
Quadro 14 Trilha Sonora da novela O Rei do Gado.................................................. p.152

Quadro 15 Trilhas Sonoras das telenovelas Mandala, Roda de fogo, Rainha da


sucata, A prxima vtima, Laos de famlia e Esperana....................... p.163
7

LISTA DE GRFICOS

Grfico 1 Participao dos segmentos musicais entre os discos mais


vendidos - 1969-2005 .................................................................. p.85
Grfico 2 Participao dos segmentos musicais nas trilhas sonoras das
novelas da TV Globo -1971/1974................................................. p.93
Grfico 3 Participao dos segmentos musicais nas novelas da TV Globo
1975/1987 (por faixa de horrio)................................................. P.131
Grfico 4 Comparativo das vendas da indstria fonogrfica (em milhes
de unidades) e da insero de trilhas sonoras entre os discos
mais vendidos (1969-2005)........................................................... p.146
Grfico 5 Participao dos segmentos musicais nas novelas da TV Globo-
1987/2005 por faixa de horrio.................................................... p.149
8

LISTA DE TABELAS

Tabela 1 Vendas da Indstria Fonogrfica no Brasil 1966-1979 (em milhes


de unidades)....................................................................................... p.46
Tabela 2 Nmero de inseres das gravadoras na lista dos mais vendidos e
de pontos obtidos pelos lugares conquistados- 2 Semestre/1972 ..... p.81
Tabela 3 Percentual sobre o total de pontos obtidos pelas gravadoras- 2
semestre/1972...................................................................................... p.82
Tabela 4 Participao da gravadora Som Livre entre os 50 discos mais
vendidos (por segmentos) 1972-1987................................................. p.83
Tabela 5 Artistas com maiores participaes em trilhas sonoras das novelas
da Globo entre 1971-1974................................................................... p.97
Tabela 6 Participao dos artistas nacionais e internacionais que faziam parte
de trilhas sonoras das novelas da Globo entre os 50 discos mais
vendidos - 1969-1974....................................................................... p.99
Tabela 7 Participao de canes nacionais e internacionais de trilhas
sonoras entre as 100 mais executadas por ano 1971-1974............... p.100
Tabela 8 Discos de trilhas sonoras entre os 50 mais vendidos 1971-1974 .... p.102
Tabela 9 Participao das trilhas nacionais e internacionais das telenovelas
da TV Globo 1971-1974................................................................... p.103
Tabela 10 Artistas com maiores participaes nas trilhas sonoras
das telenovelas da TV Globo entre 1975-1987................................... p.117
Tabela 11 Canes que faziam parte de trilhas sonoras entre
as mais executadas em 1976............................................................... p.122
Tabela 12 Participao de canes nacionais e internacionais
de trilhas sonoras entre as 100 mais executadas
por ano 1975/1987............................................................................ p.126
Tabela13 Participao de artistas que tinham canes me trilhas entre os 50
mais vendidos 1975/87.................................................................... p.132
Tabela 14 Participao de discos de trilhas sonoras nacionais e internacionais
entre os 50 mais vendidos 1975/1987.............................................. p.133
Tabela 15 Vendas da Indstria Fonogrfica 1987/2005 (em milhes de
unidades)............................................................................................ p.136
Tabela 16 Participao dos discos da Som Livre entre os mais vendidos
1988/2005 (por segmentos)................................................................. p.144
Tabela 17 Artistas com maiores participaes em trilhas sonoras das novelas p.161
da TV Globo entre 1987-2005
Tabela 18 Participao de canes nacionais e internacionais de trilhas
sonoras entre as 100 mais executadas por ano 1987-2005..................p.166

Tabela 19 Discos de trilhas sonoras entre os 50 mais vendidos 1987-2005............p.168


9

LISTA DE ABREVIATURAS E SIGLAS

ABERT Associao Brasileira de Empresas de Rdio e Televiso


ABPD Associao Brasileira dos Produtores de Disco
BILLBOARD Billboard Hot 100
BMG - Bertelsmann Music Group
CBD - Companhia Brasileira de Discos
CBS - Columbia Broadcasting System
CD - Compact Disc
CEDOC - Centro de Documentao da Rede Globo
CID - Companhia Industrial de Discos S.A.
ECAD - Escritrio Central de Arrecadao de Direitos Autorais
EMBRATEL - Empresa Brasileira de Telecomunicaes
EMI - Electrical and Musical Industries
FIC - Festival Internacional da Cano
GTA - Gravaes Tupi e Associadas
IBOPE - Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica
IFPI - International Federation of the Phonographic Industry
K7 - Fita Cassete
K-TEL - K-tel do Brasil Comercial Ltda.
LP - Long Play
MPB - Msica Popular Brasileira
NOPEM - Nelson Oliveira Pesquisa de Mercados
RCA - Radio Corporation of America
RGE - Rdio Gravaes Eltricas Ltda
RIAA - Recording Industry Association of America
SIGLA - Sistema Globo de udio Visual
WEA - Warner, Elektra, Atlantic
10

SUMRIO

INTRODUO ...................................................................................................................p.12
1 ANTES DA TRILHA: A CANO NO RDIO E NA TELEVISO........................p.25
1.1 Rdio no Brasil...............................................................................................................p.30
1.1.1 Rdio e a Indstria do Disco nas dcadas de 30 e 50.............................................. p.34
1.2 Os anos 60 e 70 e a consolidao do mercado de bens simblicos.............................p.41
1.3 A cano popular na TV- 1958/1972............................................................................p.49
2 PRIMEIRAS TRILHAS SONORAS E O SURGIMENTO
DA SOM LIVRE.............................................................................................................p.54
2.1 A consolidao da telenovela........................................................................................p.56
2.2 As primeiras trilhas sonoras.........................................................................................p.61
2.3 A parceria TV Globo / Phillips.....................................................................................p.68
2.4 A criao da Som Livre e a consolidao da trilha sonora........................................p.76
3 AS TRILHAS SONORAS ENTRE 1971 E 1974 CONSOLIDAO
DO SEGMENTO................................................................................................................p.87
3.1 Da novela O cafona ao Rebu: MPB como segmento predominante........................p.90
3.2 Discos de trilhas entre os mais vendidos....................................................................p.102
4 DE GABRIELA (1975) SELVA DE PEDRA (1987): LUGAR DA
MSICA DESUCESSO NA NOVELA...................................................................p.106
4.1 Os grandes nomes da MPB e a trilha da novela........................................................p.108
4.2 Segmentao na trilha e a relao com os medias.....................................................p.119
4.2.1 A trilha sonora em um mercado de crise................................................................p.127
4.3 A moda musical passa pela trilha sonora: DancinDays e a discoteca....................p.133
5. DE RODA DE FOGO(1986) BELISSMA (2005): A CRIAO
DE SUCESSOS E A RENOVAO DE SEGMENTOS.........................................p.136
5.1 Os discos de trilha sonora entre os mais vendidos....................................................p.136
5.2 Renovao de segmentos e modas musicais nas trilhas sonoras..............................p.147
CONSIDERAES FINAIS............................................................................................p.170
REFERNCIAS.................................................................................................................p.175
ANEXO I Relao das trilhas sonoras de telenovelas produzidas
pela TV Globo e Som Livre (1969/2005).....p.183
11

ANEXO II Relao entre as canes de trilhas sonoras de telenovelas


e as 100 mais executadas nas rdios a cada ano (1969/2005)p.236
12

INTRODUO

A novela Laos de Famlia, escrita por Manoel Carlos, exibida no horrio nobre pela
Rede Globo entre junho de 2000 e fevereiro de 2001 e depois reprisada durante a tarde em
2005 (Vale a pena ver de novo), teve como um dos seus pontos altos a cena em que a
personagem Camila, interpretada pela atriz Carolina Dieckmann, decide raspar os cabelos por
conta do tratamento quimioterpico que enfrentava contra a leucemia1. A cena foi ao ar ao
final do captulo de um sbado e foi reprisada na ntegra no dia seguinte como matria de
abertura do Fantstico. Com durao de pouco mais de trs minutos, foi um dos picos de
audincia da novela, alcanado 61 pontos2. O fundo musical da cena era cano Love by
Grace, interpretada pela belga Lara Fabian. De todas as repercusses que uma novela de
tamanha audincia alcana nos diferentes meios da indstria cultural (como tema de debates
ou matrias de outros programas da TV, at mesmo de outras emissoras; reportagens de
revistas e jornais, moda, comportamento, discursos, etc..,) essa ligao entre msica e cena,
indstria fonogrfica e televiso que nos interessa aqui nessa pesquisa.
A cantora Lara Fabian era, at ento, desconhecida do mercado e do pblico
consumidor brasileiros. Depois de inserida como tema da personagem Camila, a situao se
transforma: Love by Grace entra nas paradas de sucesso em 39 lugar e na semana seguinte j
estava em 2, atingindo depois o 1 lugar e permanecendo nesta posio por oito semanas
consecutivas. Ao final do ano de 2001, ficou em 4 lugar entre as msicas mais executas nas
rdios brasileiras daquele ano (dados do ECAD - Escritrio Central de Arrecadao de
Direitos Autorais)3, razo suficiente para que a cantora se apresentasse juntamente com o seu
show em terras brasileiras. A cano Love by Grace ajudou, ainda, o CD da trilha sonora
internacional da novela Laos de Famlia atingir a marca de um milho e duzentas mil cpias
vendidas, tornando-se o disco mais vendido em 2000, nmero altamente expressivo no
conjunto da indstria fonogrfica do perodo4. poca de sua reprise, em 2005, a gravadora
Som Livre lanou no mercado O melhor de Laos de Famlia, compilao das msicas das
duas trilhas sonoras lanadas originalmente.

1
A cena pode ser revista em http://www.youtube.com/watch?v=xbHI3QQARAo
2
A mdia de audincia da novela foi de 50 pontos. Em sua reprise na sesso Vale a pena ver de novo, a novela alcanou 35
pontos, num horrio em que a mdia da Rede Globo costumava ser a metade disso. Cf.: Cludia Croitor. Sem grandes
mistrios Laos tem o maior ibope do ano. Folha de So Paulo, 04 fev.2001; Daniel Castro. Maior ibope de 2001 foi de
novela de 2000. Folha de So Paulo, 28 dez. 2001.
3
O ECAD um escritrio que disponibiliza dados de forma no sistematizada. No h uma fonte bibliogrfica
que possa ser citada.
13

O cenrio citado acima nos d uma amostra dos caminhos percorridos por uma cano
ao ser inserida como parte do fundo musical de uma telenovela. Num poderoso esquema de
promoo, artista e cano extrapolam qualquer limite que lhes poderia ser impostos, nesse
caso especifico o do completo desconhecimento da artista em questo por parte do pblico
brasileiro. A insero de uma cano na trilha sonora de uma telenovela da maior emissora de
TV do Brasil provoca, ento, efeito na indstria cultural de uma maneira geral: so os discos
da artista, os discos especficos das trilhas sonoras, o show da cantora transmitido por uma
emissora de TV a cabo, a participao da gravadora Som Livre no ranking dos discos mais
vendidos, as execues radiofnicas etc.., enfim, o consumo da mercadoria musical nas suas
mais diferentes formas e escalas. Trata-se, sem dvida, de uma das faces mais dinmicas da
indstria fonogrfica brasileira: a trilha sonora da telenovela como meio de difuso, por
excelncia, de canes, artistas e segmentos musicais. Este ser, portanto, o eixo central de
nossa anlise, apresentada aqui nesta pesquisa.
A interao entre msica e cena , certamente, uma prtica inerente ao produto
audiovisual desde suas origens e dotado de uma particularidade prpria no conjunto das
mercadorias culturais. H, pelo menos, duas abordagens possveis que decorrem desse fato.
Em uma delas, temos a anlise da funo e sentido da msica, enquanto parte de uma
narrativa visual. Origina-se aqui um novo produto cultural, que classificamos, justamente,
como audiovisual, e pelo qual tanto os sentidos proferidos pela imagem (visual) quanto pela
sonoridade (audio) se interpem com a mesma importncia, operando conjuntamente.
Esperamos de uma cena de amor que o fundo musical seja romntico; uma cena de
perseguio ou aventura pede um gnero musical mais agitado ou agressivo; uma cena com
ambiente rural evoca sonoridade sertaneja, etc.. Da mesma forma, msica e cena podem
associar-se buscando nessa relao demarcar o contexto histrico ou geogrfico ao qual a
histria, por ventura, remeta5. Som e imagem atuam, dessa forma, complementando-se um ao
outro e a alterao de qualquer um deles implica, necessariamente, em outra interpretao da
cena ou do contexto exposto. Estamos aqui no universo da recepo: diante de uma cena

4
Os dados so da ABPD - Associao Brasileira de Produtores de Discos e podem ser consultados na pgina da associao
na Internet: http://www.abpd.org.br. Confira ainda: CDs mais vendidos no Brasil em 2000, em unidades. Rolling Stone,
edio 12, set.2007
5
Para a trama da novela Corao de Estudante (escrita por Emanuel Jacobina, 2002), exibida s 18:00 pela TV Globo, foi
proposta uma trilha sonora, na sua maior parte, formada por cantores mineiros, j que a histria da novela se passava numa
fictcia cidade de Minas Gerais. Podemos citar, ainda, como outro exemplo, a msica Alegria, Alegria de Caetano Veloso que
foi o tema de abertura da minissrie Anos Rebeldes (Gilberto Braga, 1992). A trama era ambientada no perodo
compreendido entre 1964-1979 tendo, portanto, a Ditadura Militar como contexto. Nota-se, aqui, que a funo da msica era
muito mais remeter e demarcar o perodo histrico do que propriamente descrever a trama em si; a cano de Caetano Veloso
tida muito mais como uma espcie de manifesto precursor do movimento tropicalista (HOMEM DE MELLO e
SEVERIANO, 2006, p. 107) do que propriamente uma resposta represso da Ditadura Militar, nos moldes da cano de
protesto.
14

qualquer podemos ou no estar conscientes dos diferentes sentimentos e efeitos operados pela
insero musical (felicidade, medo, ansiedade, suspense, romance, comicidade, etc..), mas, o
fato que se alterarmos o gnero musical, teremos outra interpretao possvel da mesma
cena. certo, pois, que a conjuno de sentidos que podemos ou no conferir funo da
cano em uma cena qualquer parte de um grande arcabouo presente em todos ns,
resultado das combinaes estereotipadas, forjadas em todo esse perodo pelas produes
audiovisuais do cinema e da TV, das quais somos consumidores6.
Mas, h, ainda, uma segunda abordagem possvel do papel das trilhas sonoras e, tal
como foi dito anteriormente, esse o aspecto que nos interessa aqui nessa pesquisa e que
representa nosso principal eixo de anlise. Nesse sentido, buscamos avaliar qual foi o impacto
da trilha sonora da telenovela como um meio peculiar de difuso da cano popular brasileira
e tambm internacional (sobretudo de lngua inglesa) no mercado fonogrfico brasileiro. Mais
precisamente buscamos analisar como a insero de uma cano e artista como fundo musical
da telenovela extrapolou os limites da prpria teledramaturgia e influenciou o mercado
musical em todo seu conjunto, determinando a participao de tal artista e cano entre as
msicas mais executadas nas rdios, entre os discos mais vendidos e, at mesmo, em
segmentos e gneros musicais predominantes que, em casos especficos, duraram apenas o
mesmo tempo de exposio que a telenovela esteve ar. Partimos, para tanto, de algumas
questes-chaves: qual a participao da trilha sonora, como mercadoria cultural especifica, no
mercado fonogrfico? Quais foram os artistas, canes e segmentos musicais predominantes
na composio do fundo musical das telenovelas? Como a presena na trilha sonora
determinou o sucesso desses artistas e canes, ou seja, como influiu nas listagens dos discos
mais vendidos e das canes mais executadas nas rdios? Em que medida a trilha sonora
potencializou determinados segmentos e gneros musicais em todo o mercado musical?
Estamos, dessa forma, no espao da difuso das mercadorias musicais, espao
especifico da produo cultural, cenrio no qual a trilha sonora desempenha um papel
bastante singular, no apenas como uma mercadoria cultural particular, mas tambm como
um dos meios possveis para compreendermos a forma de atuao da indstria fonogrfica e
da difuso da cano popular no contexto brasileiro. A trilha sonora da telenovela resulta,
dessa forma, da juno entre cano e novela, entre indstria fonogrfica e televiso; duas das

6
Ydice (2007, p. 29-31) argumenta que a modernidade marcada por uma reconfigurao acstica de todas as
sonoridades tradicionais, graas, sobretudo, s vastas tecnologias que ampliaram os meios possveis de escuta.
Nesse sentido, diz o autor, ao mesmo tempo em que temos que considerar a existncia de um inconsciente tico,
na medida em que a modernidade um regime predominantemente visual, devemos considerar tambm a
existncia de um inconsciente sonoro, marcado pela intensa presena do som em nossa vida.
15

manifestaes artsticas mais importantes da produo cultural brasileira, produzidas e


difundidas por dois setores bastante significativos da indstria cultural, unidos em torno desse
produto especfico que, no processo histrico brasileiro, consolidou-se como um produto
privilegiado de toda a indstria fonogrfica.
Nesse sentido, para alm das questes estticas que se colocam quando discutimos um
produto audiovisual, a juno entre imagem e som / novela e msica acabou se revelando um
espao de difuso, por excelncia, de artistas e canes na grade de programao da televiso,
especialmente pelos altos indces de audincia que a novela detm. Msica na novela desfruta,
ento, do que chamaremos de promoo subliminar, ou seja, aquela cujo estmulo no
suficientemente intenso para que o ouvinte/consumidor tome conscincia dele, mas, por conta
do grau de repetio na qual executada, atua no sentido de alcanar o efeito desejado.
Provoca aquilo que Dias (2000) chamou de consumo aleatrio, ou seja, independe de o
indivduo gostar ou no de msica, de consumi-l ou no. E se ampliarmos esta abordagem,
teremos, ento, que o fundo musical da novela onipresente, faz parte do nosso cotidiano e
proporciona trilha sonora o status de um acontecimento cultural, econmico e estratgico ao
mesmo tempo.
Cabe aqui uma observao sobre essa definio que busca reforar o que
consideramos como trilha sonora nessa pesquisa. Como produto audiovisual, no apenas as
novelas, mas os programas da TV de uma maneira geral, se definem a partir da juno entre
imagem e som. muito comum, ento, que alguns pesquisadores e os profissionais
envolvidos nessa funo, faam a distino entre trilha sonora e trilha musical. Trilha sonora
englobaria tambm, alm do fundo musical, todos os rudos, falas e a sonoplastia da cena,
enfim, tudo o que for usado para produzir som. A trilha musical, por sua vez, diria respeito
somente s msicas, ao conjunto de canes utilizadas como tema de personagens ou do
prprio folhetim. Para as finalidades dessa pesquisa, entretanto, no sentimos necessidade da
aplicao de tal distino. Ao falar em trilha sonora ou trilha musical, estamos nos referindo
ao mesmo objeto, isto , ao disco com as canes que compem a novela, tal como
explicitamos anteriormente. At porque essa diferenciao entre trilha sonora e musical feita
por alguns pesquisadores e profissionais do mercado fonogrfico, em termos prticos, no se
revela to determinante; nas prateleiras segmentadas das lojas de discos, fsicas ou virtuais, a
classificao sempre como trilhas sonoras e o fato que o espectador/consumidor assim as
identifica.
16

Para os fins desta pesquisa, elegemos como objeto a trilha sonora da telenovela
produzida pela TV Globo e pela gravadora Som Livre, seu brao fonogrfico, ambas
pertencentes s Organizaes Globo. Como se sabe, embora existiram outras gravadoras
como Seta/Record e GTA/Tupi, ou existam outras gravadoras como Bandeirantes Discos/
Bandeirantes, a Som Livre/Globo hegemnica no Brasil. Abordamos, para tanto, um
perodo bastante extenso, compreendido entre 1969 e 2005, que nos permitir, ao final, uma
viso panormica de todo esse cenrio, revelando seus principais aspectos quanto
participao da trilha sonora no mercado fonogrfico nacional. A primeira trilha sonora
produzida pela TV Globo foi em parceria com a gravadora Phillips (atual Universal Music),
justamente no ano de 1969, para a novela Vu de Noiva. A Som Livre, embora j tivesse sido
criada nesse mesmo ano como parte da Sigla Sistema Globo de Gravaes Audiovisuais ,
viria a produzir sua primeira trilha apenas em 1971 (novela O Cafona), quando, ento chega
ao fim a parceria TV Globo/Phillips. Termino esta abordagem com a trilha sonora da novela
Vila Madalena, transmitida no horrio das 19:00hs pela emissora carioca, em 2005, ano que
marca uma reconfigurao nas estruturas da Som Livre com a sada do presidente Joo Arajo
(que ocupava o cargo desde o surgimento da gravadora) e com a volta da produo de discos
autorais pela gravadora, prtica que havia sido extinta desde 1987, quando a Som Livre
passou a concentra-se unicamente na produo e divulgao das trilhas sonoras.
De qualquer maneira, embora a TV Globo tenha investido nas questes relativas ao
udio, de uma maneira geral e no conjunto de toda programao (atravs da
profissionalizao de seus quadros e com a criao, em 1984, de um departamento exclusivo
para tratar especificamente dos rudos do produto televisivo, numa aluso ao que feito pelo
cinema norte-americano), foi atravs da consolidao das trilhas sonoras das telenovelas que a
emissora estabeleceu, de fato, um vnculo com a indstria fonogrfica por meio da gravadora
Som Livre que possui a exclusividade da produo e difuso dos discos das trilhas , e
tambm com as outras gravadoras que, interessadas no espao desfrutado pela telenovela no
mercado brasileiro, enxergavam uma possibilidade de divulgao em massa com
caractersticas muito particulares: exibio diria, por meses, altos ndices de audincia. So
as gravadoras multinacionais do mercado fonogrfico que iro contribuir com a Som Livre
e com a TV Globo na composio das trilhas sonoras das novelas, cedendo artistas e canes.
Das trilhas sonoras encomendadas a um ou dois artistas no incio dos anos 70 que
compunham as canes especialmente para cada trama de novela, a parceria Globo/Som Livre
logo apostaria em outra prtica, em meados da mesma dcada: a associao com as
multinacionais do disco, buscando fonogramas j gravados (portanto, sem os custos da
17

produo para TV Globo e sua gravadora), num cenrio mediado por interesses de grandes
empresas com produtos a oferecer e interessadas, portanto, nos espaos de divulgao.
Em pouco tempo, no conjunto do mercado da produo cultural, a importncia da
trilha sonora ultrapassou a mera funo de complemento narrativo e acabou por se tornar um
espao privilegiado de difuso da msica, determinando profundamente os artistas, canes e
segmentos musicais que passaram a ocupar os espaos mais importantes de divulgao em
outros programas da emissora carioca e tambm nos outros meios. A indstria fonogrfica,
cada vez mais, passou a ter no segmento das trilhas sonoras um dos seus plos mais
dinmicos: artistas foram consolidados ou revelados nas trilhas, canes tocaram
incessantemente enquanto a telenovela, da qual eram temas, esteve no ar e mesmo segmentos
musicais foram intensamente difundidos por estarem associados a determinadas tramas,
repercusso que durou, na maioria dos casos, apenas o mesmo tempo de exibio da novela.
Em casos especficos, com a exportao da telenovela para outros pases, esse fenmeno
tambm se internacionalizou: recentemente, a trilha sonora da novela Pginas da Vida, escrita
por Manoel Carlos, figurou por meses como o disco mais vendido em Portugal7.
A consolidao da trilha sonora como produto cultural especfico e de importante
repercusso na indstria fonogrfica se fez num momento bastante particular da indstria
cultural brasileira: a formao e consolidao do mercado de bens simblicos sob a gide do
Regime Militar (ORTIZ, 2001), chegada e consolidao das gravadoras multinacionais do
disco no mercado brasileiro (MORELLI, 1991; DIAS, 2000, VICENTE, 2001); o controle do
mercado pelas grandes agncias monopolistas; a consolidao da televiso, de uma maneira
geral, e da TV Globo em particular como o principal meio de comunicao de massa no pas.
Tais foras atuaram no panorama musical desde os anos 60, impondo novas estratgias de
promoo e produtos, reorganizando o mercado de bens culturais como um todo. A novela
logo se tornaria um dos principais produtos culturais entre ns, mas, tambm no mercado
mundial (ORTIZ, BORELLI, RAMOS, 1989; FERNANDES, 1997). No campo da produo
musical, a MPB se configurava como um dos principais segmentos musicais, caracterizado
por alguns pesquisadores como uma verdadeira instituio musical (NAPOLITANO, 1999),
ao mesmo tempo em que gneros musicais mundializados, originalmente estranhos ao nosso
contexto, como o rock, jazz e soul, tornavam-se parte do mercado consumidor fonogrfico
atravs da distribuio de discos produzidos no exterior pelas multinacionais, e, tambm, pela

7
O CD ficou mais de quatro meses entre os discos mais vendidos, sendo que por 12 semanas ocupou o primeiro
lugar. Cf.: Trilha sonora de Pginas da Vida lidera vendas em Portugal. Disponvel em
http://musica.uol.com.br/ultnot/lusa/2007/05/15/ult3611u145.jhtm. Acesso em 05 jun. 2007.
18

absoro de alguns de seus elementos por parte de artistas e segmentos no mercado nacional
(BAHIANA, 1980). a partir destas premissas tericas e neste contexto histrico que
situamos a anlise das trilhas sonoras e que coletamos os dados estatsticos e empricos que
do corpo discusso aqui proposta.
atrelado a todo esse processo que a Som Livre surge e se consolida como nica
gravadora nacional a figurar entre as multinacionais que dominam o mercado fonogrfico. Em
menos de dez anos, a gravadora tornou-se lder por conta, justamente, do seu pertencimento s
Organizaes Globo e, especialmente, a um modo muito particular de atuao. Num momento
em que o domnio do mercado se revelava, sobretudo, a partir do controle dos meios tcnicos
da produo, isto , estdios, fbricas e, ainda, investimentos em elencos fixos de artistas, a
Som Livre vai se destacar, justamente, por no pautar sua atuao nessas premissas. A
gravadora chegou a contar, nos anos 70 e, em meados da dcada seguinte, com nomes
importantes da msica popular como parte do seu cast, mas esse se revelou um projeto
secundrio da empresa em detrimento do papel principal de brao musical coadjuvante da
empresa-me, a Rede Globo. A Som Livre se concentrou quase exclusivamente num jogo
marcado pela parceria com as gravadoras multinacionais, transformadas em fornecedoras de
sucessos musicais para trilhas sonoras de novelas e outras compilaes. A mera tarefa
compiladora norteou sua ao e, de certa forma, essa prtica tambm viciou as demais
gravadoras, transformando o segmento das trilhas sonoras e das coletneas de uma maneira
geral, num dos mais lucrativos da indstria fonogrfica.
No conjunto deste cenrio, o segmento da MPB foi amplamente privilegiado pelas
trilhas sonoras da emissora carioca em detrimento dos outros, seguido, logo de perto, pelo
gnero romntico. A razo pela escolha deste segmento musical, dotado de grande prestgio
no interior da produo dos bens simblicos, se deveu, em grande parte, necessidade da
emissora em atrelar ao produto telenovela um status de qualidade. Entretanto, buscando
atender s demandas impostas pelas gravadoras, a TV Globo e a Som Livre abriram espao
em suas trilhas para artistas e segmentos que as gravadoras desejavam promover. Ocorre,
dessa forma, uma troca: a gravadora libera artistas de grande prestgio para compor o fundo
musical da novela, o que funciona como um carro-chefe na divulgao da trilha sonora e esta,
por sua vez, promove maciamente os nomes e gneros que as gravadoras desejam lanar no
mercado fonogrfico. A base da receita parece tentar corresponder tanto as expectativas da
TV Globo, quanto da Som Livre e das demais gravadoras, especialmente as multinacionais.
Sendo assim, emissora de TV interessa uma msica de sucesso ou um artista consagrado
porque isso j funcionaria como um chamariz para a novela; a Som Livre, por sua vez,
19

depende desses mesmos nomes ou, ento, de artistas que venham a fazer sucesso a partir de
sua insero na trama e que poderiam funcionar como um gatilho para motivar a compra do
CD da trilha. s demais gravadoras interessa o espao de divugao que um artista novo
conta quando exposto como trilha musical.
Analisando, dessa forma, a trilha sonora como um meio difusor e relacionando seus
impactos no mercado fonogrfico, foi possvel constatar que suas conseqncias ecoam, pelo
menos, de duas maneiras distintas, mas no antagnicas: numa delas, o espao de divulgao
via trilha musical da novela funciona no sentido de potencializar modas musicais, de curta
durao (normalmente apenas o tempo no qual a novela permanece no ar) que movimentam a
indstria fonogrfica, na medida em que significam grandes quantidades de vendas de discos,
ainda que por um perodo curto. Nesse sentido, a insero de tal gnero na trilha sonora se
desmembra por todo mercado musical: em coletneas, nas contrataes das gravadoras, nas
listagens dos mais executados, dos mais vendidos, o segmento em questo, como um todo,
passa a fazer parte das listagens dos mais vendidos e das canes mais executadas. Sua
presena na trilha sonora de uma determinada novela acaba sendo decisivo para a prospeco
do gnero de uma maneira mais geral por toda a indstria fonogrfica. Nesse caso especifico,
o elemento difusor propiciado pela presena da msica na novela possui um efeito cascata,
influindo na durao do segmento como um todo pelo conjunto da indstria fonogrfica.
Na outra ponta, possvel percebermos no conjunto das trilhas sonoras a renovao de
segmentos musicais j consagrados, com a entrada em cena de novos artistas, que permitem
indstria fonogrfica outra relao com o mercado consumidor: se no representam, de uma
forma geral, artistas de grande apelo popular, com alto ndice de vendagem em um tempo
curto, so, por outro lado, artistas cujo retorno dos investimentos se d a mdio prazo, mas
que possuem um tempo de durao mais longo no interior da indstria fonogrfica. Nesse
ltimo caso, um dos exemplos mais significativos o da MPB. A difuso nesse caso por meio
das trilhas sonoras teria como conseqncia possibilitar a renovao de um gnero musical de
larga tradio na histria da msica brasileira, mas alavancando apenas as vendagens dos
artistas que se relacionariam com a trilha naquele momento e no do segmento como um todo.
Ou seja, no se verifica um boom na produo, difuso e consumo da MPB, apesar da
presena de alguns dos seus novos nomes entre os discos mais vendidos.
Logo, se instaura uma interdependncia entre a emissora de TV e as gravadoras do
mercado fonogrfico que acabam revelando o crculo vicioso do processo de difuso de
canes a artistas Nesse cenrio, o espao de divulgao da msica passou a ser o da
promoo inserida no conjunto da programao, mais especificamente, como fundo musical
20

da novela, gerando o disco de trilha sonora, produto que tem garantido nesses anos seu lugar
privilegiado no apenas da TV Globo e da Som Livre, mas de toda indstria fonogrfica. A
seleo de canes e artistas, feitas sob encomenda ou selecionadas a partir da diversidade de
canes j gravadas, obedece a uma srie de interesses tanto dos produtores de telenovelas
como tambm da indstria fonogrfica que acabaram determinando quem participa ou no do
grande mercado de msica do pas.
No centro de todo esse processo est a msica e as inmeras decises que permeiam o
universo da sua divulgao. A pesquisa desta tese oferece, portanto, uma viso panormica
desse cenrio no qual a trilha sonora das telenovelas produzidas pela TV Globo tornou-se um
dos produtos culturais mais importantes da indstria fonogrfica, determinando em muitos
momentos os caminhos que essa indstria seguiu.
Para a anlise proposta aqui, o conceito de indstria cultural, tal como formulado por
T. Adorno e M. Horkheimer (1985) e, especialmente, os trabalhos de Adorno (1983; 1994;
1999) sobre os aspectos e problemticas envolvidos na produo e difuso da msica popular
sob a lgica do capitalismo, constituem as categorias centrais da anlise que propomos. Nesse
referencial, as esferas da produo e difuso da msica so determinadas pelas categorias de
estandardizao (uniformizao da msica produzida a partir da cristalizao de padres
que, uma vez confirmado seu resultado econmico, condicionariam as demais produes) e
pseudo-individuao (aurola da livre escolha das mercadorias culturais, mas que de acordo
com o autor, no limite, falsa). A difuso das mercadorias musicais seria alicerada, ento,
nessas duas categorias e legitimada atravs de sua divulgao por agncias economicamente
poderosas, numa intrincada relao entre diferentes setores da indstria cultural que, embora
autnomos, tornam-se interdependentes, buscando, assim, maior alcance de seus produtos.
A sofisticao de tal processo se revela, ainda, na importncia que os meios de
comunicao de massa, caracterizados como grandes conglomerados econmicos, assumiram
em nosso cotidiano, na naturalidade que os meios produtores e reprodutores da cultura e seus
respectivos produtos desfrutam em nosso dia-a-dia (como a indstria televisiva e fonogrfica,
TVs e aparelhos reprodutores de som, telenovela e trilhas sonoras para ficarmos restritos
apenas ao nosso objeto de pesquisa).
Para analisar, ento, os efeitos no mercado fonogrfico da difuso via trilha sonora, foi
necessrio levantar o que, de fato, foi difundido por esse meio, identificar os artistas e gneros
musicais que compuseram as trilhas nessas ltimas dcadas. O levantamento das trilhas
sonoras foi, sem dvida, um dos pontos mais desafiadores desta pesquisa, uma vez que os
dados referentes a elas no esto sistematizados e tampouco houve nesse perodo algum
21

cuidado com a preservao de sua histria, nem mesmo por parte da TV Globo, que no
dispem de uma base de dados sobre esse tema em seus arquivos8. Em muitos casos, as
prprias gravadoras no dispem mais dos dados. Utilizei aqui do acervo discogrfico do
Centro Cultural de So Paulo, da pesquisa Disco em So Paulo (do mesmo acervo), de
acervos de rdios e particulares. H tambm a coleo Campees de audincia, lanadas pela
Som Livre em 2001, com vinte trilhas sonoras de suas novelas. Algumas informaes
puderam ser encontradas no Dicionrio da TV Globo (2003) e tambm no Dicionrio Houaiss
de Msica Popular Brasileira (ALBIN, 2006) e, por fim, o site www.teledramaturgia.com.br,
idealizado por Nilson Xavier.
Para alm da dificuldade com relao disperso das fontes, mais do que a simples
listagem da trilha, interessava-nos tambm o acesso ao maior nmero possvel de capas de
discos, na medida em que elas contm informaes bastante significativas como, por
exemplo, a relao dos profissionais envolvidos (como produtores musicais, sonoplastas e
diretores) e a relao das gravadoras que cederam artistas e canes para comporem cada um
dos discos de novela. Esse ltimo ponto nos daria uma dimenso de como feita a diviso
entre as gravadoras, de quais gravadoras multinacionais teriam maior ou menor participao
na cesso de artistas e canes TV Globo. Isso nos permitiria demonstrar que a relao de
artistas e canes que formaram as trilhas em todos esses anos ficou circunscrita ao universo
das grandes gravadoras, no contemplando ou contemplando muito pouco, artistas, por
exemplo, dos pequenos selos e de gravadoras independentes. Especificamente sobre as capas
de discos, no foi possvel o acesso a todas elas. Os principais obstculos foram, no somente
a abrangncia do perodo, mas, principalmente, porque grande parte delas extremamente
rara. Dessa forma, no foi possvel estabelecer a relao de todas as gravadoras que cederam
artistas e canes para comporem as trilhas sonoras, ainda que a presena das majors seja
hegemonicamente maior.
Por outro lado, por meio de material impresso fornecido pelas fontes acima citadas, no
perodo a que se refere esse relatrio, concluimos o levantamento de todas as trilhas sonoras
das novelas da Rede Globo desde a primeira produzida pela emissora em 1969 (Vu de Noiva)
at a ltima exibida em 2005 (novela Vila Madalena), bem como dos artistas e canes que
fizeram parte de tais trilhas nessas mais de trs dcadas que o estudo abrange. Montamos um
quadro de todo esse perodo que inclui as seguintes entradas: novela, data de exibio, autor e

8
Conforme fui informada pelo departamento da Globo Universidade. Agradeo especialmente a disposio de
Laura Andreotti e Viviane Tanner no auxilio a tais informaes.
22

diretor responsvel, trilha nacional e trilha internacional (com todos os artistas e canes),
trilha complementar, diretor musical, sonoplasta responsvel.
O levantamento nos d uma idia da dimenso do cenrio relativo s trilhas sonoras:
nesse perodo, as novelas da Rede Globo geraram 384 discos de trilhas sonoras, sendo 202
trilhas com msicas nacionais, 156 de artistas e/ou canes internacionais (sobretudo, em
ingls). A diviso da trilha sonora em duas verses nacional e internacional foi feita pela
Som Livre e pela Rede Globo j em 1971, na novela O Cafona. Alm da produo e
divulgao das trilhas sonoras nessas duas verses, houve ainda o lanamento de 26 trilhas
complementares a essas duas anteriores, que so, na maior parte das vezes, coletneas do
gnero musical predominante na trilha sonora de determinada novela. O que diferencia a
trilha complementar das verses nacional e internacional , sobretudo, o fato de que ao
contrrio dessas, a trilha complementar no composta por uma miscelnea de gneros, mas
concentra-se em um apenas um ritmo ou segmento musical: msica instrumental, samba,
sertanejo, discoteca, lambada, MPB, msicas tnicas (dana do ventre, msica cigana, msica
rabe).
Num primeiro momento, os quadros com o levantamento das trilhas sonoras foram
elaborados, historicamente, por dcadas. Neles constam: todas as novelas produzidas pela
Rede Globo a partir da novela Vu de Noiva (1969) at a novela Vila Madalena (2005), com
os respectivos autores e diretores, alm das trilhas sonoras de cada uma delas (com todas as
canes e artistas que fizeram parte). Somente no confronto com os dados e fatos que
caracterizam a indstria fonogrfica, em particular, e a indstria cultural, de uma maneira
geral, que estabelecemos cortes histricos, entre eles: o fim do predomnio de trilhas sonoras
encomendadas a um ou dois artistas (prtica original da TV Globo) em troca da consolidao
do formato que hoje conhecemos (miscelnea de artistas e canes cedidos pelas
multinacionais); a consolidao da TV Globo e da Som Livre nesse segmento como
detentoras da posio hegemnica, inclusive, sobre as multinacionais do disco; a parceria
com a MPB; concentrao das decises que envolvem a escolha da trilha sonora nas mos do
Departamento Musical da TV Globo; aumento da participao da Som Livre no mercado
fonogrfico graas divulgao de discos de trilhas, tpicos que sero explicitados no
decorrer do trabalho.
Ao mesmo tempo, reunimos material publicado na imprensa especificamente sobre o
tema, mas tambm sobre assuntos mais gerais, tomando o cuidado no tratamento destas
fontes, uma vez que, na grande maioria dos casos, a fronteira entre o que informao e o que
divulgao (ou seja, propaganda) dos produtos musicais , neste caso, bastante tnue. Isto ,
23

no so resultados de objetos de reflexo cientfica. Por isso, considero necessrio, por


exemplo, o confronto dos dados estatsticos oferecidos por diferentes instituies. Nesse caso,
fao uso das informaes fornecidas pela ABPD (Associao Brasileira dos Produtores de
Disco), pelo IFPI (International Federation of the Phonographic Industry) e tambm os
levantamentos do Nopem (Nelson de Oliveira Pesquisas de Mercado) 9 sobre os discos mais
vendidos. Por meio dessas associaes e institutos foi possvel o acesso s listagens dos
discos mais vendidos. Utilizei os dados do Nopem referentes ao perodo 1969/1999 e,
posteriormente, os da ABPD (2000/2005). No que diz respeito s canes mais executadas
nas rdios, os dados so do ECAD (Escritrio Central de Arrecadao de Direitos Autorais)
que lista as 100 canes mais executadas nas rdios por ano.
Esse material nos permitiu analisar a especificidade tanto da Som Livre e da produo
das trilhas sonoras no cenrio brasileiro. Tendo como referncia os estudos j realizados sobre
a produo de discos no Brasil (MORELLI, 1991; PAIANO, 1994, DIAS, 2000, VICENTE,
2002) e que concordam com a importncia da dcada de 70 na consolidao dos mecanismos
da indstria cultural entre ns, possvel afirmarmos que se, por um lado, a Som Livre foi
beneficiada fonogrfico brasileiro pela consolidao das multinacionais do disco, uma vez
que estas se transformaram em fornecedoras de canes, artistas e sucessos musicais para
trilhas sonoras de novelas, por outro lado, a chegada dessa gravadora dinamizou o setor
fonogrfico no apenas no que diz respeito s relaes entre as gravadoras, mas, tambm
prpria importncia assumida pelas trilhas sonoras na composio do mercado.
O trabalho est dividido em duas partes. Na primeira, os captulos 1 e 2 compem o
cenrio geral no qual a trilha produzida. No segundo captulo trataremos, de forma
sistematizada, da relao da cano popular com os meios de difuso num momento anterior
ao predomnio da trilha sonora. A proposta apresentar alguns aspectos da relao dessa
manifestao artstica com o rdio entre os anos 20 e 50 e com a televiso nos anos 50 e 60
quando a msica ocupava um espao diferenciado no conjunto da programao, espao
transformado pela consolidao da trilha sonora como um veculo de difuso.

9
Nopem - Nelson Oliveira Pesquisas de Mercado -, empresa carioca fundada em 1965 com o objetivo de atender
exclusivamente indstria fonogrfica. Seu fundador, Nelson Pereira, havia trabalhado antes no IBOPE e
estruturou sua pesquisa a partir de informaes dos lojistas e das rdios de eixo Rio - So Paulo. Embora
responda por 2/3 do mercado de discos brasileiros, evidente que temos que considerar como uma limitao o
fato da pesquisa ser geograficamente limitada. Por outro lado, o fato de estar vinculada diretamente aos pontos
de venda, tem o mrito de considerar apenas o que foi efetivamente adquirido pelos consumidores e no somente
a venda em consignao como faz a ABPD. A listagem do Nopem tambm no indica a quantidade de discos
vendidos, mas, apenas a posio anual entre os cinqenta lbuns mais vendidos. Os dados do Nopem esto
disponveis para consulta na biblioteca do Instituto de Artes da Unicamp e na ECA-USP. Agradeo a Eduardo
Vicente, o primeiro pesquisador a utilizar os dados do Nopem, a disponibilizao dos dados para minha
pesquisa.
24

No segundo captulo tratamos das primeiras trilhas sonoras produzidas pela TV, antes
mesmo da TV Globo, buscando demonstrar como a forma de produzir e divulgar esse produto
pela emissora carioca tornou-se um fator decisivo na consolidao de sua hegemonia nessa
esfera da produo cultural. Complementamos esse captulo analisando o processo de criao
da Som Livre e a forma como se deu sua participao no mercado fonogrfico entre sua
criao em 1971 at 2005.
A segunda parte da tese contem a pesquisa propriamente dita, quando analisamos,
ento, os impactos das trilhas sonoras no mercado fonogrfico, relacionando os segmentos
predominantes, a participao das canes nas execues radiofnicas e entre os discos mais
vendidos. Nesse sentido, a anlise ser apresentada a partir de trs cortes histricos. No
captulo 3, analisamos o perodo compreendido entre 1971 e 1974. Aqui abarcamos os dois
anos de parceria entre a TV Globo e a Phillips e os primeiros anos da Som Livre e da sua
consolidao no mercado. Ao final deste ltimo ano, a gravadora das Organizaes Globo
atingiu a liderana do mercado fonogrfico. As trilhas sonoras, entretanto, ainda no
contavam com o respaldo das demais gravadoras e com os principais nomes do mercado da
msica. Nesse sentido, chama a ateno a utilizao do espao da novela para divulgar as
trilhas encomendadas a poucos autores e tambm para divulgar segmentos mais prximos do
romntico.
O perodo abarcado entre 1975 e 1987 analisado no quarto captulo. Nesse momento
se concretiza a parceria entre Globo/ Som Livre e a MPB, tomando como ponto inicial a
novela Gabriela (1975). O potencial difusor da trilha sonora tambm comea a ganhar mais
forma e a integrao novela/venda de disco/execuo nas rdios, de fato, se revela com mais
fora, potencializando, inclusive, a primeira moda musical por meio da novela Dancing
Days (1978) e o fenmeno das discotecas. O panorama avana pela dcada de 80 quando,
ento, em 1987, a Som Livre se desfaz do seu cast de artistas, concentrando suas foras na
divulgao das trilhas sonoras.
O quinto e ltimo captulo, abarca, justamente, o perodo restante (1988/2005),
contextualizado na profunda transformao que viveu a indstria fonogrfica nesse momento.
Nele, a anlise foca o processo de renovao de segmentos como a MPB e o gnero
romntico, com o surgimento de novos nomes, realizado por meio das trilhas sonoras, da
mesma forma que ganha espao gneros mais populares, como o sertanejo at, ento,
preterido pelas trilhas.
25

Agradeo aos profissionais que colaboraram com esta pesquisa concedendo


entrevistas, professora Anita Simis pela orientao, aos professores Mrcia Tosta Dias,
Eduardo Vicente, Maria Teresa Kerbauy e Tnia Pellegrini pela generosidade, criticas e
sugestes que iluminaram a continuidade do trabalho, Capes e Fapesp pelo apoio
financeiro. Agradeo, tambm, o apoio incondicional ao meu trabalho do meu marido,
Fernando, meus irmos Alexandre e Roberta e minha me, Nilse.
26

1 ANTES DA TRILHA: A CANO NO RDIO E NA TELEVISO

Num trecho da cano Trem dos condenados, do LP de mesmo nome lanado em


1977, o msico pernambucano Marcus Vincius, compositor e intrprete da cano citada,
ponderava a respeito dos caminhos que a prpria obra percorreria: [...] Tomei o trem dos
esquecidos/ pela sorte grande nunca alcanada/ [...] desse trem que avana ligeiro e bem
certo/Sem chegar a nenhuma estao ... de rdio/ Sem fazer nenhuma parada ... de sucesso
(VINICUS, 1976). A crtica ou mesmo ironia expressas nesse trecho da cano sintetizava,
em alguma medida, alguns traos da relao entre cano e artista e o universo mais geral da
produo e difuso da msica popular10, j plenamente consolidado nos moldes de uma
indstria na referida dcada. Os condenados ou esquecidos ao qual a cano se referia
podem ser entendidos em, pelo menos, dois sentidos: de um lado, aqueles que estavam fora
das estruturas das grandes gravadoras multinacionais e tambm nacionais e que, portanto,
deveriam arcar com a produo do prprio trabalho11. E, de outro, - em grande medida, como
complemento e conseqncia desta primeira -, aqueles que, mesmo tendo materializado suas
obras em um disco, no encontravam lugar nos meios de divulgao, especialmente rdio e
TV, completando, dessa forma, apenas parte do percurso necessrio existncia de uma
cano. Jambeiro (1975), em estudo pioneiro sobre a produo do que classificou como
cano de massa, destaca como premissa bsica o fato de que uma cano s se completa,
enquanto fenmeno social, por meio de um processo de comunicao do qual fazem parte um
veculo e o pblico, sendo, portanto, a principal meta do compositor a impresso de sua obra
em um disco, veculo pelo qual depende sua comunicao com o pblico ouvinte e
consumidor. Fica claro que o autor se refere aqui msica inserida no contexto da indstria
cultural, entendida em seu sentido mais amplo. Entretanto, no discordando de tal afirmativa,
se o disco representou durante todo o sculo XX o meio material pelo qual foi possvel
estabelecer a relao cano/pblico, certo, porm, que o seu poder como meio de
divulgao s deve ser considerado em sua completude se associado aos meios de difuso em
massa, como rdio, a TV e os meios impressos. Tal qual apontou objetivamente o produtor

10
Entendida aqui como a forma artstica inseparvel da consolidao da indstria cultural e dos meios tcnicos
de produo e reproduo advindos no sculo XX. Dessa forma, aqui neste trabalho, o termo no se confunde
com a cano tradicional (folclrica ou ritualstica) e tampouco se refere unicamente MPB (Msica Popular
Brasileira), gnero consolidado na dcada de 60. Ao nos referirmos msica popular, ento, nos referimos aos
diversos segmentos musicais, estilos e subgneros que a compem (como a prpria MPB, Samba, Pagode,
Romntico, Sertanejo, Rock, Pop, Soul, Funk, Rap, etc..), industrialmente produzidos, excluindo, aqui, a msica
erudita.
11
Trata-se da produo independente, plo oposto ao da produo das grandes gravadoras. E, nesse caso, o
exemplo de Marcus Vincius bastante representativo, j que seu disco foi lanado pela gravadora independente
Marcus Pereira Discos, gravadora da qual o msico citado foi diretor artstico.
27

musical Andr Midani ao salientar a importncia das estratgias de divulgao no mercado da


msica: o disco uma mdia sonora. Qual a primeira e primria maneira de mostr-lo?
fazer as pessoas ouvirem (VALE TUDO..., 28 out. 1975). Tal constatao demonstra a
dependncia da indstria fonogrfica das demais mdias no que diz respeito difuso do seu
produto, o que bastante especfico da produo fonogrfica no conjunto da indstria
cultural. Dessa forma, superada a etapa da produo, resta ainda uma outra, responsvel por
estabelecer o elo entre o produtor e seu pblico potencial, espcie de filtro que determina, em
grande medida, quem aparece ou no ao grande mercado e que, portanto, ocupa lugar
determinante nas estratgias empregadas pela indstria fonogrfica. No por outra razo,
seno essa, que o controle dos canais de divulgao representa pea importante na atuao das
grandes empresas e oligoplios da msica12.
O exemplo, acima citado, nos serve aqui para ilustrar aquele que ser o eixo central
deste trabalho, a saber, a particularidade e os impactos dos meios e formas de difuso no que
diz respeito ao universo da cano popular. Tal constatao pode parecer bvia, sobretudo, se
considerarmos que, o acesso aos meios massivos de divulgao, as tcnicas de promoo e
marketing e, at mesmo, a infra-estrutura necessria distribuio dos produtos, enfim, toda a
esfera da difuso compreendida em seu conjunto, parte essencial do desenvolvimento da
indstria cultural e diz respeito, portanto, cultura e s manifestaes artsticas produzidas
sob sua gide, de uma maneira geral. Mas, no caso da msica h particularidades tanto no que
diz respeito s especificidades de sua produo e difuso no interior da indstria cultural,
conforme apontamos acima, quanto ao papel privilegiado que tal manifestao ocupa no
imaginrio brasileiro e, at mesmo, mundial. Comecemos destacando este segundo aspecto.
Sabe-se que em poucos pases do mundo a cano popular ocupa um papel to
relevante na cultura, de uma maneira geral, como no caso brasileiro. Aqui, a msica/cano
possui um papel inslito; est fortemente inserida no cotidiano das pessoas e representa,
possivelmente, a principal forma artstica pela qual os brasileiros se reconhecem e so
reconhecidos pelo mundo. A construo de uma identidade sonora do pas, da qual toda a
sociedade brasileira participou, conforme afirma Tatit (2004), resultou na construo de um

12
Fato que se tornou ainda mais determinante no final do sculo passado, quando as possibilidades de gravao
de um disco tornaram-se mais acessveis aos artistas e produtores por conta, especialmente, das diversas
inovaes tecnolgicas que baratearam os equipamentos necessrios gravao de um disco. Cf. Vicente, 1996.
No deixa de ser curioso, entretanto, que mesmo com o forte crescimento da produo independente no Brasil,
especialmente a partir dos anos 90, a concentrao do mercado consumidor nas mos de poucas e grandes
empresas permanece em torno de 85%. Tal fato demonstra que o controle dessas grandes empresas ou majors
prescinde do controle dos meios de produo, concentrando-se, antes, na intensificao da promoo dos artistas
e no controle dos canais de divulgao, conforme pude analisar em minha dissertao de mestrado (TOLEDO,
2005).
28

perfil musical dos mais fecundos do planeta. Composta por uma variedade de ritmos, estilos,
tonalidades e gneros, a tradio musical brasileira se refaz constantemente, apropriada e
reelaborada a partir de diferentes segmentos e contextos histricos, nos quais rdio e TV
desempenharam um importante papel.
Ao mesmo tempo, a msica tambm a manifestao artstica que, especialmente a
partir da segunda metade do sculo XX, mais interage com praticamente todas as outras
formas da produo cultural, associando-se ao cinema, ao teatro, televiso, s agncias
publicitrias e, mais contemporaneamente, indstria dos games, telefonia, etc.. Essa
interao com as mais diferentes indstrias e mdias , certamente, um dos traos mais
interessantes e particulares no que diz respeito msica no conjunto das mercadorias
culturais, pois permite que ela esteja presente continua e cotidianamente numa diversidade de
produtos, formas e modos de escuta e, conseqentemente, de consumo: desde o consumo
realizado quando se ouve, dispersivamente ou no, a cano no rdio ou assistindo aos
videoclipes na TV e, mais atualmente, pela internet, at o consumo materializado na compra
do disco, no ingresso no show de determinado artista, na aquisio de revistas, etc..13
Numa dessas diversas relaes entre os diferentes meios produtores e reprodutores da
msica e da cultura, que temos, ento, a associao da cano com a novela, esta ltima que
aparece, em tempos da cultura industrializada, como nosso produto mais bem acabado, de
reconhecimento internacional e de grande penetrao no imaginrio popular14. dessa relao
que resulta, pois, a trilha sonora ou trilha musical, produto cultural especfico da indstria
fonogrfica e cultural que, para alm da sua possvel significao como parte da narrativa da
telenovela, traduz-se tambm em impactos econmicos, culturais e artsticos. Do ponto de
vista da difuso, enfoque privilegiado aqui nesta pesquisa, a trilha sonora representa,
possivelmente, um dos modelos mais sofisticados no que diz respeito s formas e maneiras de
divulgao e disseminao da produo musical e de inter-relao entre diferentes setores da
mdia. No apenas porque a trilha sonora , ela prpria, convertida em mercadoria cultural, o

13
Ampliando o espectro da discusso sobre o consumo da msica interessante observar, ainda, que a
diversidade das suas formas de consumo acompanhada de perto, e incentivada, pelas constantes inovaes
tecnolgicas dos aparelhos reprodutores de som. Dos rdios, portteis ou no, ao walkman, MP3, Ipod, celular
etc., a indstria dos eletrnicos, da qual parte da indstria da msica faz parte, permitiu s pessoas ouvirem
canes a qualquer hora e em qualquer lugar.
14
Sabe-se que a novela , ainda, um dos produtos culturais brasileiros mais exportados para outros pases,
processo no qual a TV Globo detm a dianteira desde a exportao da sua primeira novela O Bem Amado (1973)
para pases da Amrica Latina, EUA e Portugal (DICIONRIO TV Globo, 2003, pp.39-41). A TV Globo,
entretanto, no foi pioneira nesse processo; a TV Tupi j havia exportado para a Amrica Latina a novela Nino, o
italianinho (1969).
29

que possibilitou, entre outras coisas, a incluso da Som Livre15 entre as maiores gravadoras do
pas - como veremos mais a frente -, mas, tambm, porque a trilha da telenovela transformou-
se em um meio de divulgao de artistas e canes e passou a servir, portanto, aos interesses
da indstria fonogrfica como um todo. Ao inserir a msica na telenovela, a indstria
fonogrfica e os diversos agentes que dela fazem parte, visam, antes de tudo, atrelar seu
produto a um bem cultural, neste caso, de grande repercusso frente aos consumidores (ou
potenciais consumidores) da cano e de seus formatos. Numa indstria que , especialmente,
dependente dos meios de divulgao, a trilha sonora, j na primeira metade da dcada de 70,
consolidou-se como o espao predominante da relao entre cano e TV, cenrio no qual a
supremacia da TV Globo e de suas telenovelas inquestionvel.
Mas, antes de nos aprofundarmos na anlise desse duplo carter de produto
cultural/meio difusor da trilha sonora, do contexto da sua consolidao e suas conseqncias
no mercado fonogrfico brasileiro, este captulo inicial visa oferecer um panorama, ainda que
bastante sucinto, da relao da msica com seus principais meios de difuso num perodo
anterior a este que marca as telenovelas da TV Globo como espaos privilegiados de difuso
da cano nacional e tambm internacional. Referimo-nos, por certo, ao rdio e prpria
televiso que, por meio dos festivais de msica e dos programas exclusivamente musicais,
sobretudo na dcada de 60 e os primeiros anos da dcada seguinte, demarcaram um perodo
bastante peculiar da histria da cano brasileira16. Claro que a abordagem que propomos
aqui se constitui a partir de um ponto de vista bastante seletivo do cenrio o que deixar,
certamente, de fazer justia riqueza e complexidade de tais acontecimentos. Mas, para alm
desta parcialidade, algumas razes justificam a importncia de referenciarmos alguns pontos
deste perodo para a melhor compreenso da trilha sonora como um meio difusor e das
transformaes que da decorreram.
Se fossemos resumir o pouco mais de cem anos da criao e consolidao da cano
popular no Brasil, seria inevitvel relacionarmos tal circunstncia histrica a, pelo menos,
dois fatores: de um lado, a prpria constituio da indstria fonogrfica em todo esse perodo

15
A Som Livre surge, na verdade, como parte da SIGLA Sistema Globo de udio em 1969. Tanto a Som
Livre quanto Seta eram os selos pelos quais se lanavam os discos. Posteriormente, a Som Livre passou a
designao oficial do brao fonogrfico das Organizaes Globo.
16
Festivais de msica foram produzidas pela TV, posteriormente (a prpria TV Globo produziu um mais
recentemente, no ano de 2000), mas, de maneira bastante espordica e sem o mesmo impacto artstico e cultural
comparado referida dcada. Para Homem de Mello, o incio dos anos 70 marca o final dos grandes ciclos de
festivais da msica e encerra, com isso, uma das fases mais importantes da cano no sculo XX, fase esta que
consolidou as bases estticas de dois dos principais segmentos da cano brasileira: MPB e Tropiclia (2003).
Cf. tambm Napolitano (2001) e Homem de Mello; Severiano (2006).
30

e do disco como o suporte de divulgao17; e, de outro, como complemento a este primeiro, a


estreita relao existente entre os perodos de pice da cano popular brasileira e os meios
massivos de comunicao. O surgimento dos primeiros dolos de massa e a consolidao do
samba nos anos 30 um fenmeno indissocivel das transmisses radiofnicas, assim como o
aparecimento de dolos mais populares nos anos 40 e 50 (ZAN, 1996; GOLDFEDER, 1980).
A TV, por sua vez, ser o palco na dcada seguinte da MPB e de seus principais nomes, do
incipiente rock nacional por meio da Jovem Guarda e da consolidao do segmento romntico
que teria em Roberto Carlos o seu principal representante, cenrio esse construdo sob uma
intensa programao musical. Sob um ponto de vista, a trilha sonora da telenovela dialogar
diretamente com estes dois perodos: em seu incio, recorrendo ao know how dos
profissionais oriundos do rdio para a produo das trilhas das telenovelas18 e,
posteriormente, pelas mos da TV Globo, fazendo uso, sobretudo, da MPB, mas tambm, do
gnero romntico, como segmentos musicais predominantes no fundo musical de seus
folhetins. Sob outro olhar, entretanto, a relao da indstria fonogrfica com este
produto/meio difusor se dar em bases diferenciadas quando comparadas ao rdio e s
primeiras dcadas da TV, propiciando um novo aspecto difuso da msica e inter-relao
entre os diferentes setores da indstria cultural.
Veremos mais profundamente estas questes relacionadas trilha sonora nos prximos
captulos. Por ora, destacaremos, ento, algumas das caractersticas que consideramos mais
essenciais na relao entre indstria fonogrfica e cano popular e seus meios difusores
nesse perodo pr-trilha sonora. Seguindo uma perspectiva histrica, comeamos pelo rdio
que, embora se mantenha como importante meio divulgador da msica, perdeu parte desse
status a partir da chegada da TV nos anos 50, vendo transformar, inclusive, sua relao com a
indstria fonogrfica.

17
Ponto que seria definitivo tambm na prpria forma que a cano popular brasileira assume. Tatit (2004)
ressalta que este um ponto essencial para compreendermos, por exemplo, a especificidade da prtica musical
brasileira constituda a partir de uma espcie de oralidade, de entoao, num modo de dizer: no mera
coincidncia, portanto, que a cano tenha se definido como a forma de expresso artstica no exato momento
em que se tornou praticvel o seu registro tcnico. Ela constituiu, afinal, a poro da fala que merece ser
gravada (TATIT, 2004, p. 69-70).
18
O que, alis, uma tendncia geral na formao da televiso no Brasil, conforme destaca Ortiz (1998, p. 87)
que destaca o intenso fluxo entre setores, do rdio para a televiso.... Tal movimento, prossegue o autor,
diferente do que ocorreu com as TVs europias e americana, influenciadas, sobretudo, pelos profissionais do
teatro e do cinema.
31

1.1 Rdio no Brasil


O surgimento da circulao em massa no final do sculo XIX (especialmente, dos
jornais) e sua diversificao e consolidao graas, sobretudo, emergncia da difuso por
ondas no sculo seguinte (THOMPSON, 1995, p.285), representam, certamente, um dos
pontos fundamentais na histria da produo e transmisso dos bens e produtos culturais e
artsticos em todo seu conjunto. Esse aspecto particular da produo cultural em nossa poca,
a saber, a possibilidade de transmisso cultural para uma massa de audincia, afeta todos os
setores e indstrias da cultura e da mdia, ainda que de forma diferenciada. Dessa forma, ao
falarmos dos processos que envolvem a difuso, devemos tanto considerar a natureza dos
diferentes meios e canais de divulgao, como os diversos contextos em que so criados,
desenvolvidos e consolidados. Assim, o alcance e os efeitos da circulao massiva da
imprensa no final do sculo XIX, por exemplo, so diferentes dos da indstria
cinematogrfica ou televisiva. Mesmo dentro de um nico segmento de produo cultural,
tomando novamente a imprensa como exemplo, pode-se tanto almejar um grande pblico
consumidor quanto uma audincia menor e especializada, tal qual afirma Thompson (1995,
p.287).
Situao anloga se d com os prprios produtos e manifestaes culturais. O
folhetim-romance, embrio do gnero telenovela, cujas origens remontam primeira metade
do sculo XIX, teve desdobramentos diferenciados na Frana e no Brasil, apesar de terem
sido introduzidos em ambas as sociedades quase que simultaneamente (ORTIZ; BORELLI,
RAMOS, 1989)19, o que ressalta, portanto, a importncia do contexto nos quais os meios de
divulgao e seus produtos atuam20.
Mas se os efeitos dos diversos canais de difuso e dos contextos de recepo de seus
produtos devem ser analisados a partir de suas particularidades, um detalhe unifica todos
esses meios, detalhe esse que solidifica uma das bases nas quais opera a indstria cultural: em
princpio, as mercadorias culturais so pensadas, criadas e esto disponveis para serem
recebidas por uma pluralidade de receptores/consumidores, uma audincia potencialmente
ampla, cujo elo com as instncias produtoras se faz, justamente, por meio dos canais de
difuso e das diversas tcnicas de promoo empregadas. Aqui ganha sentido o termo
massa quando associado produo da indstria cultural. Conforme Adorno, as massas

19
Conforme aponta Ortiz, o jornal francs La Presse publica em outubro de 1936 um romance indito de Balzac,
dando origem publicao de formas seriadas de literatura. No Brasil, o folhetim se desenvolve a partir da
publicao de Capito Paulo, de Alexandre Dumas, pelo Jornal do Comrcio, no Rio de Janeiro, em outubro de
1938 (ORTIZ; BORELLI; RAMOS, 1989, p. 13-15).
32

no so a medida, mas a ideologia da indstria cultural, ainda que esta ltima no possa
existir sem a elas se adaptar (ADORNO, 1985, p.119). Dessa forma, refere-se mais
disponibilidade dos produtos e das mensagens a um pblico amplo e indiferenciado do que,
fundamentalmente, a termos quantitativos. Recorrendo novamente Thompson, que apresenta
um amplo estudo sobre o desenvolvimento da difuso, denominada por ele de meios tcnicos
de transmisso, o desenvolvimento deste espao viria compensar a indeterminao causada
pela ruptura entre o espao da produo e a da recepo dos bens simblicos, fator inerente
s trocas culturais, de uma maneira geral, mas que altamente potencializado na era da
comunicao de massa.
As formas simblicas so produzidas para audincias e
transmitidas ou difundidas a fim de alcanar estas audincias [...]
Sendo que a valorizao econmica de formas simblicas mediadas
pelos meios pode depender crucialmente da natureza e da extenso da
recepo, as pessoas envolvidas empregam, claramente, uma
variedade de estratgias para dar conta dessa indeterminao
(THOMPSON, 1995, p. 289-291).

Assim sendo, o surgimento de um meio de difuso como o rdio marca um perodo


importante no que diz respeito transmisso cultural, de uma maneira geral, e msica,
especificamente, ampliando, sobremaneira, o processo de disseminao de tal manifestao
para os espaos privados, numa escala nunca antes vista21. O dado inerente ao rdio, assim
como a televiso e aos diversos meios reprodutores, reside no fato de que estes veculos
possibilitam que a produo musical (ou qualquer outro tipo de produo) se desloque, seja
levada e transmitida ao pblico ouvinte/consumidor e no o contrrio. Se o acompanhamento
das execues musicais em espaos pblicos ou, ento, em teatros, casas de espetculos, etc..,
pressupe que o pblico se desloque at o local das apresentaes, o rdio vai subverter esta
relao, distinguindo-se, inclusive, de outros setores da indstria cultural como, por exemplo,
o cinema. Claramente, isso pressupe novas bases para o consumo e a promoo das
mercadorias musicais. A produo radiofnica est, dessa forma, no interior das casas que
possuam o aparelho receptor, disponvel a qualquer hora, mesmo que o ouvinte no esteja
interessado. Fazendo um paralelo com a afirmao de Sadek (2008, p. 23) a respeito das
diferenas entre as histrias transmitidas oralmente e as transmitidas pelos meios mecnicos

20
Como se sabe, na Frana dado o acesso educao, a difuso do folhetim alcanou nveis mais significativos
de consumo.
21
Processo esse cujas origens so, por vezes, remetidas s partituras (PAIANO, 1994) e ao piano (WEBER,
1995 ; FLICHY, 1991). Dias (2000, p. 32-34) faz uma anlise interessante das limitaes de tais meios no que
diz respeito difuso musical, destacando a necessidade da mediao por uma mquina ou instrumento, da
mesma forma em que se torna necessria a exigncia de algum conhecimento tcnico.
33

de produo: as histrias [e, no nosso caso, tambm a msica] esto no aparelho transmissor,
mesmo que o espectador no esteja ou que o aparelho esteja desligado momentaneamente.
Mais do que por meio de suas letras, ento, no modo como fruda ou consumida que a
msica deve ser analisada.
As primeiras transmisses radiofnicas no Brasil tm origens j no incio do sculo
XX, ainda que de forma amadora, fase que se estende at os primeiros anos da dcada de 20,
conforme aponta Zan (1996). A entrada definitiva da radiodifuso no Brasil tem como ponto
de partida, entretanto, a inaugurao da Rdio Sociedade do Rio de Janeiro, em 23 de abril de
1923, por iniciativa de Roquete Pinto e Henrique Morize, considerada a primeira emissora
regular do cenrio brasileiro22. A iniciativa estava em conformidade com as tendncias
mundiais, visto que nos EUA a radiofonia foi inaugurada oficialmente em 1922 (ZAN, 1996).
Durante esses primeiros anos, emissoras de rdio iniciam suas atividades pela maioria dos
estados brasileiros. Sampaio, (1984, p.96-110) num amplo inventrio sobre a histria da
radiodifuso brasileira e mundial, aponta que, entre 1923 e 1928, j haviam sido inauguradas
emissoras nos estados do Rio de Janeiro, So Paulo (incluindo cidades do interior como
Ribeiro Preto e Franca), Pernambuco, Paran, Rio Grande do Sul, Bahia, Cear, Maranho,
Minas Gerais e Par. Na dcada seguinte, alm da ampliao no nmero de emissoras de
rdios nesses estados, inauguraes aconteceriam tambm em Santa Catarina, Sergipe,
Paraba e Mato Grosso. Entretanto, a precariedade tanto do nvel tcnico, quanto da prpria
organizao do rdio impuseram srios limites ampliao do alcance deste veculo nesses
primeiros anos de sua consolidao. Zan (1996, p. 36-38) destaca, ainda, a precariedade do
sistema de recepo que nessas primeiras dcadas eram de galena, regulador de contatos,
fones de ouvidos, equipamentos que na grande maioria das vezes eram montados em caixas
de charuto. Citando Vasconcelos e Curio, o autor aponta que a novidade do meio era o que
garantia seu interesse, compensando a falta de qualidade que o sistema de transmisso e
recepo do rdio oferecia naquele momento: Ouvir msica pelo rdio no sistema de galenas
era quase um suplicio chins. Qualquer trepidao fazia com que se perdesse a faixa da
estao e, com ela, a msica transmitida (ZAN, 1996, p.38). A falta de aparelhagem, a
inconsistncia da programao (em termos de transmisso e de contedo) e a necessidade do
pagamento de uma taxa ao Estado (pelo uso das ondas), enfim, uma srie entraves deflagrava
a fragilidade de um cenrio marcado muito mais pelo talento e personalidade de alguns

22
A emissora surgia a partir da cesso do Governo de uma das duas emissoras Western Electric, importadas para
servios telegrficos. Cf. Federico, 1982, p 86.
34

indivduos do que, propriamente, pela constituio de uma organizao nos moldes


empresariais (ORTIZ, 2001, p. 38-39).
No que diz respeito difuso musical, esta primeira fase do rdio no Brasil deixou
completamente de lado uma programao mais voltada s execues de canes populares
brasileiras, embora este segmento estivesse em pleno processo de ascenso, tendo o samba
como o gnero musical predominante.23 O contedo difundido nos anos 20 do rdio se fixava,
antes, nas execues de msica erudita, de conferncias e palestras, caracterizando-o como
um espao mais voltado divulgao de um contedo cultural-educativo do que,
propriamente, ao entretenimento. curioso notar, entretanto, que se a msica popular
brasileira ocupava uma faixa reduzida da programao o mesmo no ocorria com algumas
produes norte-americanas que foram amplamente divulgadas na programao das rdios
nacionais. Nessa dcada de 20 possvel encontrarmos na relao das canes mais
executadas um nmero significativo de msica industrial americana, entre eles: Al Jolson,
Eddie Cantor, Art Hickman, Paul Whiteman, Ted Lewis, Marion Harris, Bessie Smith,
Vincent Lopez, Gene Austin. Ao lado destas, uma considervel quantidade de orquestras
figurando entre as maiores execues: Orquestra Eduardo Souto, Brasil Amrica, Victor
Brasileira, Tpica Pixinguinha Donga, Colbaz, Nacional Orquestra, Regional Columbia, etc..
Entre os cantores brasileiros, poucas figuraes: Bahiano, Leopoldo Fres,24 Indio, J. Rezende
e, a partir da segunda metade da dcada, Carmem Miranda, Francisco Alves e Vicente
Celestino (ECAD).
Tal cenrio se modificar nos anos seguintes, a partir da dcada de 30, e nos anos
posteriores o rdio se consolidar como o principal, e primeiro, veculo de divulgao de
massa no pas, hegemonia que ser mantida at o surgimento da TV nos anos 50. O incio
desse perodo de supremacia pode ser atribudo a, pelo menos, dois pontos fundamentais:
primeiro, o prprio desenvolvimento tecnolgico que propiciou a gravao por meio do
sistema eltrico e a introduo dos rdios de vlvula (ZAN, 1996; ORTIZ, 2001). A melhora
da qualidade do que era produzido e transmitido, associado reduo de custo dos aparelhos
viriam, dessa forma, contribuir para a difuso de tal veculo a um pblico mais amplo. O
segundo ponto refere-se s mudanas na legislao em 1932 que passou a permitir a

23
Conforme aponta Tatit (2004), era no Teatro de Revista que os compositores e intrpretes da cano popular
testavam suas obras antes de grav-las, nesse perodo em que o rdio exclua de sua programao esse segmento
da msica. Artistas que nas dcadas seguintes viriam, justamente, a fazer sucesso por meio das transmisses
radiofnicas, encontravam no teatro de revista o espao para a insero de suas criaes artsticas, entre eles:
Francisco Alves, Araci Cortes, Vicente Celestino.
24
Bahiano e Fres foram os dois nicos cantores populares brasileiros a figurar entre as 40 maiores execues
nas rdios em 1921.
35

publicidade em 10% do total da programao diria exibida pelas rdios (ORTIZ, 2001, p.
39). Este ltimo ponto representou uma transformao no perfil das fontes que financiavam
tal meio, antes alicerada em aes filantrpicas, doaes e contribuies dos ouvintes e
possibilitou, com isso, a constituio de uma programao mais regular e melhor produzida.
Novamente recorrendo Ortiz (2001), tais mudanas acabaram por alterar o carter do
rdio que, agora, se aproximava, cada vez mais, das estruturas de um veculo comercial25.
Esta transio demarca um ponto importante no que diz respeito veiculao massiva
da cano popular. Inclinado a uma dimenso mais comercial, o rdio se tornou um ambiente
propcio para essa manifestao artstica se desenvolver ao mesmo tempo em que, como meio
difusor, desempenhou um papel fundamental no estmulo e expanso do consumo de uma
cultura popular de massa, da qual a msica foi, sem dvida, a principal expresso nesse
momento.
Mas, atendendo mais de perto aos propsitos desta pesquisa, gostaramos de enfatizar
um aspecto deste cenrio que se inicia parece-nos mais interessante na discusso aqui
proposta. Tal como advertimos anteriormente, trata-se do olhar sobre uma frao de um
contexto que muito mais complexo e que, portanto, no ser abordado em toda sua
completude neste trabalho. Entretanto, recorrer s relaes da cano com o rdio neste
perodo de uma incipiente indstria cultural nos permitir uma viso mais abrangente da
relao da msica com os meios difusores o que nos permitir, ao final, traar um paralelo das
mudanas ocorridas com o advento da TV e com a difuso por meio da trilha sonora.
Sendo assim, no que diz respeito cano popular, esta fase que se inicia na dcada de
30 marca, ento, a conjuno entre os dois plos determinantes. De um lado, a melhoria das
condies tcnicas de gravao por meio dos sistemas eltricos, tal qual foi citado
anteriormente e, de outro, a consagrao do rdio como veculo divulgador, marcando aquela
que ficaria conhecida como a Era de Ouro do rdio. Deste cenrio, destacarei, justamente, a
relao que se estabelece entre rdio e indstria fonogrfica, buscando apontar alguns
aspectos nas quais esta relao se assentou.

1.1.1 O Rdio e a Indstria do Disco nas Dcadas de 30 a 50

25
Ampliando a discusso sobre este aspecto, Ortiz (2001), ao abordar a radionovela, inserida em 1941, destaca a
intensa presena dos anunciantes que se transformavam em produtores dos programas, contratando artistas,
36

O rdio foi, por certo, um dos meios de comunicao que mais ateno recebeu por
parte das pesquisas e estudos acadmicos. Possivelmente tal fato se deva sua precedncia
como veculo de comunicao, mas tambm ao seu papel como meio difusor, o que est
intrinsecamente relacionado ao fato da cano popular ter ocupado o posto de principal
manifestao cultural nessa primeira fase da produo e consumo massivo da cultura no
Brasil.
Tal status, como vimos, ganha fora nos anos 30 a partir das transformaes j
relatadas aqui que contriburam para a passagem de uma fase cultural-educativa para uma
comercial e de entretenimento que marcaria o veculo a partir de ento. Ortiz (2001) ressalta
que na dcada de 50 este movimento ganharia um novo impulso a partir de uma reformulao
na legislao que passou a permitir um teto de 20% de publicidade includa no total dirio da
programao radiofnica. O crescimento das emissoras se torna evidente: entre 1944 e 1950,
o nmero de novas emissoras passa de 106 para 300, um crescimento de 183%. Os anos 30
presenciariam, ainda, o nascimento da Rdio Nacional (1936), uma grande empresa de
comunicao, que j atuava de forma similar s mais modernas empresas de cultura e
entretenimento. A rdio era marcada por uma organizao empresarial, centralizada e
administrada, sustentada por verbas publicitrias que permitiram no apenas o reinvestimento
na prpria programao (bastante diversificada, diga-se de passagem), como tambm a
manuteno de um amplo quadro de funcionrios: em meados dos anos 50 esse quadro era
composto por aproximadamente 8 diretores, 240 funcionrios administrativos, 10 maestros e
arranjadores, 30 locutores, 124 msicos (divididos em 3 orquestras), 55 radioatores, 40
radioatrizes, 50 cantores, 45 cantoras, 18 produtores e assim por diante (GOLDFEDER,
1980, p.43). Para alm da capacidade tcnica revelada na amplitude de tal quadro, somam-se,
como um dado da importncia da rdio no perodo, as grandes audincias que detinha
prximas, em algumas situaes, a 50% (idem). Mais a frente veremos que a Rdio Nacional
e outras grandes empresas do setor (como a Rdio Tupi e Mayrink Veiga), se transformariam
no palco do surgimento de grandes dolos de massa da cano popular.
No interior do rdio, de uma maneira geral, a programao se tornou mais
diversificada e popular, quando comparada dcada de 20; agora, programas musicais
diversos, shows humorsticos, radionovela, noticirio e outros disputavam as faixas da
programao e a ateno dos ouvintes.

roteiristas e tradutores de radionovelas, como foi o caso da Standard Propaganda (Colgate Palmolive) e Lintas
(Gessy Lever) que criaram seus prprios departamentos de rdio.
37

Mas, por ora, h um aspecto que merece ser destacado. No deixa de ser interessante o
fato de que o perodo da transformao do rdio no principal meio difusor da cultura de massa
e, por conseqncia, da msica, coincide com a chegada de grandes gravadoras internacionais
ao pas. A melhoria nas condies de transmisso, a maior profissionalizao do meio, a
expanso do nmero de emissoras, o aumento no nmero de vendas do aparelho, enfim, uma
srie de fatores ligados ampliao das condies de difuso contribuiu significativamente
para a expanso do mercado de discos no pas.
Tinhoro (1981, p.30) destaca que o final dos anos 20 marcar a entrada das
multinacionais do disco no cenrio brasileiro o que se torna um fator decisivo, de acordo com
o autor, no desaparecimento das empresas nacionais, entre elas, a Casa Edson, primeira
empresa fonogrfica do pas. Grandes empresas produtoras de disco, como a Odeon, RCA-
Victor e Columbia j estavam instaladas em territrio nacional ao final desta dcada,
concentrando em suas mos a produo fonogrfica at meados dos anos 40. importante,
entretanto, ressaltar que este fenmeno caracterstico da histria da expanso da indstria
fonogrfica pelo mundo, de uma maneira geral. Flichy (1982) aponta que o mercado produtor
de discos nasce concentrado desde o incio e j nos primeiros anos do sculo XX, o mercado
mundial de msica se encontra controlado por poucas empresas: Path, Victor Records,
Columbia, RCA, Gramophone Company e CBS. Ao longo dos anos, uma srie de fuses entre
essas empresas do ao mercado fonogrfico, cada vez mais, um carter monopolista,
acirrando a disputa pelo seu controle26. A indstria fonogrfica apresenta, assim, algumas
especificidades no seu desenvolvimento e expanso quando comparada s demais instncias
da mdia. Tal questo tratada por Flichy (1982) em sua anlise do percurso dessa indstria
pelo mundo. Dois pontos merecem, aqui, ateno especial. Primeiro o fato de que, apesar de
multinacionais, a atuao dessas empresas se pauta, em grande medida, pela prospeco dos
mercados locais de msica. Instalando-se em diferentes pases por meio de filiais, a grande
empresa do disco potencializa o espectro de sua atuao investindo nos segmentos, ritmos e

26
Em 1929, a RCA assume o controle da Victor Records, mesmo ano em que Columbia norte-americana
adquirida pela CBS; A Columbia europia funde-se Path em 1928 e em 1931 Gramophone Company,
originado EMI (Eletric and Musial Industries). Alguns anos depois, em 1937 e 1945 surgem duas novas
empresas, Polydor e Phonogram, respectivamente, resultado das associaes entre Deutsche Gramophonon,
Telefunken, Siemens e Phillips. A concentrao e centralizao das gravadoras de disco em poucas empresas
ser apontado, ainda, por outros autores como prprio das caractersticas da histria da indstria fonogrfica
mundial (PETERSON e BERGER). Dias (2000, p.43) aponta uma srie de fuses, num perodo mais recente,
entre 1969 e 1993 que originaram EMI, PolyGram, BMG-Ariola, Sony Music, Warner Music. Em 1998, surge a
Universal, a partir da aquisio da PolyGram pelo grupo Seagram. A ltima dcada presenciou, ainda, a fuso
entre Sony e BMG. Atualmente, quatro grandes empresas controlam entre 75% e 85% do mercado mundial de
discos, segundo o IFPI: Sony, Universal, Warner e EMI. Situao similar ao mercado brasileiro, com o
acrscimo entre essas grandes empresas da Som Livre.
38

artistas locais ao mesmo tempo em que difundi nesses mesmos mercados uma gama de sua
produo fonogrfica internacionalizada27. O segundo ponto refere-se ao fato de que o
desenvolvimento das multinacionais pelos diversos mercados mundiais leva, necessariamente,
a uma padronizao, ou internacionalizao nos termos do autor, das prticas de produo e
circulao da msica que converte em idnticos e iguala as caractersticas dos produtos em
todos os pases (FLICHY, 1982, p. 177). Desse fato, o autor cita, por exemplo, a imposio
da cano de trs minutos como forma predominante da msica comercial e de entretenimento
em todo o mundo (idem, p, 181). Mas possvel destacar, ainda, a criao de novos formatos
de gneros e mesmo de interpretaes a partir desta internacionalizao das normas tcnicas
de produo impostas aos mercados locais.
Assim, os equipamentos utilizados para o registro sonoro surgido nos anos 20, como a
gravao por meio dos processos eltricos, vai transformar o prprio estilo de interpretao
das canes ao permitir, por exemplo, que cantores com diferentes recursos vocais pudessem
ser incorporados ao mercado ao mesmo tempo em que ganha projeo a participao de
grandes orquestras nas gravaes (ZAN, 1996, p. 38-41). A indstria fonogrfica acaba por
impor, ainda, os padres tcnicos e formais pelos quais as canes deveriam ser registradas e,
conseqentemente, reproduzidas. Logo, diz Tatit (2004, p. 150) um bom registro sonoro se
tornava uma pr-condio aos msicos que desejavam se inserir no mercado da msica.
Msica gravada tinha outro estatuto: associava-se idia de uma maior profissionalizao
do artista.
Mas, se a indstria fonogrfica impe tais parmetros tcnicos de gravao, o rdio
por sua vez, j consolidado como meio difusor, determinar, em larga medida, as prprias
estratgias das gravadoras, uma vez que se tornar o palco das descobertas de intrpretes e
compositores da cano popular, de revelao e consolidao de gneros musicais, entre os
quais, o samba, cuja consolidao como principal gnero musical brasileiro nos anos 30 se faz
em estreita articulao com a difuso radiofnica28. Dito de outra forma, nesses anos de
prevalncia do rdio, a indstria do disco ocupou uma posio subalterna com relao a este
veculo que determinou a popularidade de artistas, canes e segmentos musicais. A msica,
como base da programao radiofnica, encontrar amplo espao nas faixas do rdio por meio

27
Flichy aponta entre algumas das razes para esta produo descentralizada da indstria fonogrfica a
fertilidade musical de alguns mercados aliada ao baixo custo necessrio produo de um disco (diferentemente
do cinema, por exemplo).
28
De acordo com Tatit (2004). Para Ydice (2007), nas dcadas de 30 e 50, a relao entre a indstria
fonogrfica e os meios de difuso como o rdio foi responsvel pela construo de culturas sonoras nacionais,
projetadas como msica da nao, no apenas no Brasil (por meio do samba), como tambm no Mxico
(msica rancheira) e na Argentina (tango).
39

dos programas musicais variados, de auditrios, etc.., responsveis pela formao dos
primeiros dolos de massa da msica popular no Brasil. Os espaos da programao do rdio
funcionavam, dessa forma, como um verdadeiro laboratrio, nas palavras de Zan (1996),
para a indstria fonogrfica que podia testar a repercusso de determinados artistas antes de
grav-los. Mas, para alm desse fato, a forma de estruturao e atuao do rdio ultrapassou,
em grande medida, a funo de ncleo principal de promoo e divulgao, interferindo
mesmo nos caminhos da msica popular. Sobretudo pelo cast da Rdio Nacional, que contava
com Radams Gnatalli (que, posteriormente, trabalhou como arranjador por mais de uma
dcada na TV Globo), Jos Mauro Almirante, Haroldo Barbosa, Paulo Tapajs, entre outros,
que se criou uma nova roupagem msica popular brasileira, buscando aprofundar um
refinamento formal do samba e sua consolidao como uma das principais expresses da
brasilidade (ZAN, 1996, p 74).29 Cabe destacar aqui, ento, o espao da programao do
rdio funcionando mesmo como um plo de criao da msica popular nessas trs dcadas
nas quais o veculo ocupou posio hegemnica no mercado cultural, se sobrepondo, dessa
forma, prpria indstria fonogrfica do perodo, alm, evidentemente, da importncia de sua
funo como veculo divulgador de tal produo.
Nos anos 30 temos, ento, o aparecimento dos primeiros dolos de massa da msica
popular brasileira por meio do rdio, sobretudo atravs das emissoras Nacional, Tupi e
Mayrink Veiga que concentravam os principais programas de auditrios do pas e as maiores
audincia. a poca de Francisco Alves, Carmem Miranda, Orlando Silva e Vicente
Celestino. Nas duas dcadas seguintes, quando o rdio vive de fato o seu apogeu, temos o
aparecimento de dolos mais populares como Cauby Peixoto e Nelson Gonalves e,
sobretudo, a fase das cantoras de rdio, da qual despontaram Emilinha, Marlene, Nora Ney,
Dalva de Oliveira, Isaura Garcia, Dircinha Batista, etc.. O plo produtor e difusor do rdio
acabam, ento, por convergir em uma s direo. Nos quadros que montamos abaixo, a partir
dos acervos do Escritrio Central de Arrecadao dos Direitos Autorias (ECAD), nos
mostram, portanto, que entre as msicas mais executadas nas rdios, encontravam-se,
justamente, os dolos criados dentro de suas prprias estruturas. Selecionamos, como forma de
amostragem, as 15 canes mais executadas em 1930, 1940, 1945 e 1950 que se no
representam a totalidade do cenrio, nos d uma amostra de sua configurao.

29
No cabe aqui, no espao desta pesquisa, nos aprofundarmos na discusso do que significou esse processo de
refinamento do samba, estritamente vinculado a um clima poltico e ideolgico propagado pelo Estado Novo de
Getlio Vargas, que solicitava aos compositores posturas mais disciplinadas e pedaggicas. Seria til ao regime
ditatorial recm-instalado que os influentes enunciadores da cano trocassem o tema da orgia, do amor e do
40

Quadro 1 - As 15 Canes mais executadas nas rdios 1930


Posio Cano Intrprete
1 Pra voc gostar de mim (Tahi) Carmem Miranda
2 Na Pavuna Almirante e o Bando dos Tangars
3 Dor de Recordar Francisco Alves
4 D nele Francisco Alves
5 Deixa essa mulher chorar Francisco Alves & Mario Reis
6 J demais Mrio Reis
7 Iai, Ioi Carmem Miranda
8 Singin in the rain Cliff Edwards
9 Amoroso Quarteto Brunswick
10 O que h contigo? Mrio Reis
11 Mulher exigente Bando dos Tangars
12 Linda Cabocla Augusto Calheiros
13 Urubat Orquestra Victor Brasileira
14 Eu gosto da minha terra Carmem Miranda
15 Adios muchachos Carlos Gardel
Fonte: Elaborao prpria dos dados a partir dos dados do ECAD,
Instituto Caros Ouvintes Estudos de Mdia.
http://www.carosouvintes.org.br/blog/?page_id=295
BOLETIM da Sebacem, n.1, abr. 1949

Quadro 2 As 15 canes mais executadas nas rdios em 1940


Posio Cano Intprete
1 Dama das Camlias Francisco Alves
2 Splica Orlando Silva
3 O samba da minha terra Bando da Lua
4 Oh! Seu Oscar Cyro Monteiro
5 Upa! Upa! Dircinha Batista
6 Passarinho do relgio (cuco) Aracy de Almeida
7 Acertei no milhar Moreira da Silva
8 Batatas Fritas Aurora Miranda
9 Cai, cai Joel & Gacho
10 Chu Chu Augusto Calheiros
11 Bahia, oi! Bahia Anjos do Inferno
12 Voltei pro morro Carmem Miranda
13 Ela Gilberto Alves
14 No admito Aurora Miranda
15 Amar em segredo Augusto Calheiros
Fonte: Elaborao prpria dos dados a partir dos dados do ECAD,
Instituto Caros Ouvintes Estudos de Mdia.
http://www.carosouvintes.org.br/blog/?page_id=295
BOLETIM da Sebacem, n.1, abr. 1949

samba, pelo do trabalho e da vida regrada(TATIT, 2004, p. 77). Sobre os conflitos dessa relao, cf.: Tatit, op.
cit.; Zan (1996), Vianna (1994) e Goldfeder (1980).
41

Quadro 3 As 15 canes mais executadas nas rdios em 1945


Posio Cano Intrprete
1 Maria Bethnia Nelson Gonalves
2 Peguei um ita no norte Dorival Caymmi
3 Bolinha de Papel Anjos do Inferno
4 Boogie-Woogie na Favela Cyro Monteiro
5 Prece Lua Gilberto Alves
6 Dora Dorival Caymmi
7 Que rei sou eu Francisco Alves
8 Brasa Orlando Silva
9 Isaura Francisco Alves
10 Bodas de Prata Carlos Galhardo
11 Odeon Fon-Fon e sua Orquestra
12 Escandalosa Aracy de Almeida
13 Coitado do Edgard Linda Batista
14 Meus amores Nelson Gonalves
15 O que vier eu trao Ademilde Fonseca
Fonte: Elaborao prpria dos dados a partir dos dados do ECAD,
Instituto Caros Ouvintes Estudos de Mdia.
http://www.carosouvintes.org.br/blog/?page_id=295
BOLETIM da Sebacem, n.1, abr. 1949

Quadro 4 As 15 canes mais executadas nas rdios em 1950

Posio Cano Intrprete


1 P de manac Isaura Garcia & Herv Cordovil
2 Antonico Alcides Gerardi
3 Olhos verdes Dalva de Oliveira
4 Ave Maria Trio de Ouro
5 General da banda Linda Batista
6 A Bahia te espera Trio de Ouro
7 Meu brotinho Francisco Carlos
8 Balzaqueana Jorge Goulart
9 Boa noite, amor Francisco Alves
10 Paraba Emilinha Borba
11 Nan Ruy Rey
12 Riders in the Sky Vaughn Monroe
13 O sanfoneiro s tocava isso Dircinha Batista
14 Maria Rosa Francisco Alves
15 Pedalando Adelaide Chiozzo & Alencar Terra
Fonte: Elaborao prpria dos dados a partir dos dados do ECAD,
Instituto Caros Ouvintes Estudos de Mdia.
http://www.carosouvintes.org.br/blog/?page_id=295
BOLETIM da Sebacem, n.1, abr. 1949

Os dados mostram a supremacia absoluta do gnero samba-cano entre as msicas


mais executadas, sobretudo a partir da dcada de 40, embora no se constitusse como gnero
exclusivo. Ao lado destas, canes influenciadas pelo jazz americano, no seu modelo mais
danante que geravam, entre outras, as canes dos filmes de Hollywood e, ainda, o tango de
Carlos Gardel e outros boleros hispano-americanos que, se no se encontram representados
42

nessa pequena amostragem, foram muito bem acolhidos nessas dcadas, conforme afirma
Tatit (2004, p. 151).
Por fim, cabe ressaltar, ento, que o parmetro da produo das rdios nessas trs
dcadas de sua hegemonia, visto, sobretudo, pela grande repercusso dos programas de
auditrio, tornou-se referncia atuao das prprias gravadoras que passaram a contratar
vrios desses artistas para as suas gravaes. Dalva de Oliveira, por exemplo, parte do cast da
Mayrink Veiga, gravou o primeiro disco pela Columbia em 1940, pela Odeon em 1943 e 1950
e pela Continental em 1955 (e, posteriormente, por outras gravadoras); Isaura Garcia,
contratada da Radio Record em 1938, gravou pela Columbia (1941), pela Victor (em 1942,
43, 44 e 47), gravaes nas quais fez sucesso com Linda flor, De conversa em conversa,
Carinhoso, No rancho fundo, etc., vindo a gravar posteriormente pela Odeon e pela
Continental, alm de outras. Marlene que estreou profissionalmente na Rdio Tupi em 1940,
gravou o primeiro disco pela Odeon em 1946, alm de ter sido a primeira cantora a gravar
pelo selo Star (futura gravadora Copacabana). Contratada pela Rdio Nacional em 1947,
ganhou um programa prprio em 1949, poca em que lanou discos pela Continental.
Emilinha Borba gravou pela Columbia em 1939 e 1940. Como parte do cast da rdio Mayrink
Veiga neste mesmo ano gravou, em 1941 e 42, pela Odeon; em 1944 foi para a Continental
onde gravou a maior parte dos seus discos. Eleita a Rainha do Rdio em 1953, foi
contratada pela RCA Victor.
Definida por Krauche (1987, p. 84) como a fase da hegemonia do ouvido, o rdio
chega, ento, ao final dos anos 50, como importante ator num processo que consolidou o
samba como gnero musical (processo do qual os avanos tecnolgicos de gravao tambm
atuaram), alm de ter contribudo significativamente para a formao de um corpo artstico
consagrado, de amplo reconhecimento nos segmentos popular e tambm mais
intelectualizado, especialmente, com relao a alguns nomes como Pixinguinha, Noel Rosa e
Ary Barroso (VIANNA, 1994). Como principal veculo de difuso da msica popular e de
toda uma tradio artstica, o rdio comea a perder gradativamente seu poder de
construo dos dolos da cano popular e de difuso dos segmentos musicais a partir do
surgimento da TV nos anos 50 e de uma srie de transformaes no panorama mais geral da
produo musical. A crescente importncia da televiso atingir, de fato, o auge como meio
difusor da cano popular em meados da dcada de 60, quando, ento, se inicia uma nova fase
na histria da msica brasileira. O apelo da imagem, alm das novas possibilidades estticas e
mercadolgicas, tornar a TV o palco das grandes inovaes e consagrao de artistas,
43

canes e segmentos e demarcar novas bases para a divulgao e o consumo de tal


manifestao.

1.2 Os anos 60 e a consolidao do mercado de bens simblicos

Para analisarmos as formas e o impacto dos processos de difuso da msica pela TV


necessrio olharmos para esse cenrio que ganha forma nos anos 60 a partir de dois eixos que
se complementam: de um lado, o intenso processo de expanso e desenvolvimento dos meios
de comunicao e dos diversos setores da indstria cultural que o perodo presencia. A
consolidao do mercado de bens simblicos e culturais nessa dcada e nos anos seguintes
implicar num conjunto de mudanas em todo mercado de produo e consumo cultural, de
organizao e reorientao das estratgias das diversas mdias, entre elas a fonogrfica e a
televisiva, da efervescncia e crescimento de produtos e segmentos culturais. De outro,
especificamente com relao msica, creditada a um perodo relativamente pequeno, entre
1958 e 1972, a fase de renovao e modernizao da cano popular, a partir da ruptura
proporcionada pelo surgimento da Bossa Nova na virada dos anos 50 para o 60
(NAPOLITANO, 2001; TATIT, 2004; HOMEM DE MELLO, 2003) 30, e na posterior
introduo de novos estilos, composio, interpretao que forneceram as bases estticas de
duas das mais importantes vertentes que ainda balizam, em grande parte, a msica popular
brasileira (MPB e Tropiclia), alm da consolidao de segmentos responsveis por grandes
vendagens de discos, como o rock nacional (por meio da Jovem Guarda) e a cano romntica
e sentimental. A relao entre esses novos formatos da cano popular e a programao
televisiva nesse perodo , por certo, representativa desse panorama que se configurava.
Indstria fonogrfica e televiso representariam, assim, uma das diferentes formas de
integrao entre setores autnomos, porm interdependentes, que constituem a indstria
cultural que, nesse perodo, encontrava-se em pleno processo de consolidao. Essa fase da
renovao da cano popular se faz, ento, em meio a esse intenso processo de expanso dos
mais diversos meios de comunicao e de produo cultural pelo conjunto do pas.

30
Enquanto Napolitano destaca que o surgimento da Bossa Nova articulou a insero de um novo estrato social
no panorama musical brasileiro, a saber, os estratos superiores da classe mdia, Tatit tambm relacionar o
segmento a um momento de ruptura, mas enfatizando suas conseqncias na forma que a cano assume a partir
de ento.
44

Ortiz (2001) analisa minuciosamente esse processo de desenvolvimento e expanso


dos meios massivos de produo e divulgao da cultura no cenrio brasileiro. Esta uma
importante referncia no apenas para delinearmos a relao da msica com a TV nesse
primeiro momento, mas tambm, no que diz respeito, propriamente s trilhas sonoras e toda
interao entre os diferentes medias que convergem entre si na sua produo e divulgao.
Os anos 40 e 50, ento, nos diz o autor, marcaram a incipincia da sociedade de
consumo no pas que, entretanto, viria, de fato, a se consolidar apenas nas duas dcadas
seguintes (ORTIZ, 2001, p. 113). Empresas produtoras e difusoras da cultura como agncias
de publicidade, televiso, cinema, jornal e rdio surgiram e se expandiram de forma
diferenciada nesse final da primeira metade do sculo XX, mas, ainda, num processo bastante
limitado pelas dificuldades financeiras e tecnolgicas que impediram a modernizao, no
sentido mais amplo e geral, de todo esse cenrio31. Os anos 60 e 70 se definiriam pela
consolidao do mercado de bens simblicos no conjunto da sociedade brasileira,
desenvolvimento que se deu de forma diferenciada nos mais diversos veculos de
comunicao de massa, mas num constante processo de evoluo que acabou por afetar todos
os setores da indstria cultural.
O singular de todo esse contexto, retomando o argumento de Ortiz, que tal expanso
e consolidao do mercado de bens simblico se realizam sob a tutela do Estado e do Regime
Militar (1964) e, portanto, permeada pelo carter autoritrio e conservador, profundamente
relacionado ao pensamento e s preocupaes do regime vigente no perodo, fundamentada na
ideologia da segurana nacional e no projeto de integrao nacional (2001, p. 113-148).
Mas, tal consolidao, nos lembra o autor, ser exercida, sobretudo, pelas mos das iniciativas
e empresas privadas e, no, propriamente, pelo Estado. A este coube o papel de fomentador da
infra-estrutura necessria que viria, justamente, diminuir grande parte das limitaes impostas
pelo atraso tecnolgico do perodo anterior. Data de 1965, portanto, a criao da Embratel e a
vinculao do Brasil ao sistema internacional de satlites (Intelsat) e, com eles, um intenso
processo de modernizao das telecomunicaes. Em 1967 criado o Ministrio de
Comunicaes e, no ano seguinte, a construo do sistema de microondas que permite a
interligao de todas as regies do pas, fato fundamental para a expanso da televiso, por
exemplo (ORTIZ, 2001, p 117-118). O volume das transformaes nessa esfera estrutural se

31
Ortiz aponta que esta fase de pioneirismo das indstrias da cultura marcada pela iniciativa pessoal e pela
improvisao, aspectos que surgem como uma exigncia da poca devido precariedade tecnolgica,
financeira e empresarial, precariedade que carrega em si uma contradio: a improvisao pode ser considerada
pelo lado das dificuldades materiais e econmicas, mas ela possui uma outra dimenso, a da criatividade
(ORTIZ, 2001, p. 97).
45

coadunava com os interesses de diversos empreendimentos e organizaes produtoras e


difusoras da produo cultural e produes artsticas e, com isso, o perodo marcado pelo
volume e a dimenso do mercado de bens culturais, quando, ento, o cenrio vivencia uma
formidvel expanso, no nvel de produo, de distribuio e de consumo da cultura; nesta
fase que se consolidam os grandes conglomerados que controlam os meios de comunicao e
da cultura popular de massa (ORTIZ, 2001, p. 121). Logo, a consolidao das bases da
indstria cultural implica em novos parmetros no que diz respeito produo dos bens
culturais: se aceita o consumo como categoria ltima para se medir a relevncia dos produtos
culturais (ORTIZ, 2001, p. 163). Por fim, o prprio relacionamento com a cultura se
transforma, uma vez que definitivamente ela passa a ser concebida como um investimento
comercial (ORTIZ, 2001, p.144).
O autor nos apresenta, partindo da caracterizao desse cenrio, uma srie de dados
referentes expanso dos mais diversos setores da indstria cultural que nos permite
compreender a abrangncia desse contexto. O mercado editorial, por exemplo, ser
amplamente beneficiado por polticas governamentais que ampliam a produo de tal setor
por meio da importao de maquinrios utilizados para a impresso que se reflete tanto na
qualidade do material quanto no volume da produo. Dados relativos ao cinema, ao rdio e
publicidade tambm revelam o crescimento de cada um desses setores, especialmente, deste
ltimo com o surgimento nos anos 60 das grandes agncias que ainda hoje atuam no mercado,
ao mesmo tempo em que se so criadas as primeiras escolas e cursos de publicidade e
comunicao e, ainda, a multiplicao dos institutos de pesquisa. (ORTIZ, 2001, p. 121 e
segs.). Tal constatao faz todo o sentido: num mercado em plena expanso, onde o consumo
assume papel preponderante, dimensionar as demandas e a receptividade dos produtos
culturais torna-se um fator determinante s empresas produtoras, parte delas formada por
grandes conglomerados.
No mais, cabe destacar que, seguindo esse movimento de expanso da produo e
distribuio dos bens culturais, tambm a televiso e a indstria fonogrfica sero
beneficiadas por esse contexto em transformao. As primeiras emissoras de televiso no
Brasil foram inauguradas j no incio dos anos 50: a TV Tupi de So Paulo (do grupo Dirios
Associados, pertencente Assis Chateaubriand) surge em 1950; em seguida foram fundadas
TV Tupi do Rio de Janeiro (1951); Rdio Televiso Paulista em So Paulo (1951) e a TV
Record, no Rio de Janeiro (1953) (CAPARELLI, 1982, p.22). A televiso encontraria,
entretanto, melhores condies de expanso nas duas dcadas seguintes quando eliminada a
necessidade de importao do aparelho e a sua popularizao permite, de fato, consider-la
46

como um veculo de massa32. Para alm desse fato, a abertura de novos canais nas regies
centro, nordeste e sul do pas ampliam significativamente seu alcance territorial. E o
surgimento de um equipamento como o videotape, implicaria em novas possibilidades de
produo e divulgao, j que, agora, os programas poderiam ser gravados e retransmitidos
para outras regies do pas (dado essencial produo diria da telenovela). O surgimento da
TV Excelsior, ligada ao grupo Simonsen, em 1960 e da TV Globo, parte das Organizaes
Globo, em 1965, inauguraria uma nova fase na histria da TV brasileira, uma vez que as
emissoras fundamentaram suas atuaes em prticas mais racionais, em termos de gesto
empresarial e tambm na forma de disponibilizao da programao, quando comparada s
suas concorrentes. Coube, especificamente, Excelsior a grande inovao com relao ao uso
do tempo da programao ao consolidar sua grade nas bases horizontal (programas dirios,
como, por exemplo, a telenovela) e vertical (fixando faixas e seqncias da programao),
prtica que a TV Globo e as demais emissoras tambm adotariam (AMORIM, s.d; KEHL,
1982) 33.
A indstria fonogrfica, por sua vez, tambm vivencia uma grande expanso nesse
perodo, acompanhando, dessa forma, todo o cenrio em transformao. Nesse caso, o
crescimento pode ser observado tanto em relao aos aparelhos reprodutores de som, quanto
ao aumento das vendagens dos fonogramas e, para alm destas questes, prpria
reestruturao do setor no conjunto do processo.
Recorrendo, novamente, Ortiz (2001, 127), observamos a evoluo das vendas de
toca-discos que atingem um crescimento de 813% entre 1967 e 1980. Paiano (1994) e Morelli
(1991) apontam, com base nos dados da Associao Brasileira dos Produtores de Discos
(ABPD) que o mercado de discos no Brasil se expandiu entre 1966 e 1976, 444% (ao passo
que o PIB no mesmo perodo, a ttulo de comparao, havia crescido 152%). Como

32
Ortiz (2001, p. 129-130) aponta que em 1970, 56% da populao j era atingida pelo veculo e, pouco mais de
uma dcada depois, esse nmero j representaria 73% do total de domiclios atendidos pela programao
televisiva.
33
So diversos os fatores apontados por pesquisadores em geral no que diz respeito s prticas dessas duas
emissoras e nas inovaes que ambas capitalizaram na histria da TV brasileira. TV Excelsior, por exemplo,
destaca-se, entre outras coisas, o fato de ter sido a primeira TV a ter uma imagem prpria, um logotipo,
promovendo a si mesma. Tambm foi a primeira emissora a criar um departamento de roupas e figurinos e
contou, logo no incio com um numeroso cast para suas produes dramticas. A emissora inaugurou, ainda, a
primeira telenovela diria no Brasil: 2-5499 Ocupado, exibida em 1963 e que trazia o casal Glria Menezes e
Tarcisio Meira como protagonistas. Mas uma das grandes inovaes apontada pelos pesquisadores relaciona-se
ao modelo de uso do intervalo comercial implementado pela Excelsior: primeiro diminuindo o tempo da
publicidade para 5 minutos ao invs dos 20 minutos, prtica que ento vigorava. E, segundo, estabelecendo uma
relao entre tempo e espao comercial. Assim, ao invs de determinado programa ser vendido inteiramente a
um patrocinador, ele se transforma em um veculo dos produtos que necessitam ser divulgados. Vende-se, dessa
forma, o espao no vdeo. Cf. Amorim (s.d); Costa (1986); Ramos e Borelli (1989, p.55-110).
47

conseqncia, o faturamento das empresas fonogrficas aumenta, em apenas seis anos


(1970/76) cerca de 1375% (ORTIZ, 2001, p.127). O mercado de vendas de discos, finalmente,
vivenciaria um perodo ininterrupto de crescimento entre 1966 e 1979.

Tabela 1- Vendas da Indstria Fonogrfica no Brasil 1966-1979 (em milhes de unidades)34


Ano Total
1966 8,9
1967 10,2
1968 14,7
1969 15,7
1970 16,8
1971 20,6
1972 25,1
1973 30,5
1974 31
1975 34,1
1976 48,5
1977 51,6
1978 58,82
1979 64,2
Fonte: Elaborao prpria a partir dos dados da ABPD, Rio de
Janeiro.
Paralelamente expanso do mercado de discos no Brasil, o panorama da produo e
difuso da msica sofreu uma srie de transformaes nesses anos 60, dos quais gostaria de
destacar os que se seguem, como uma forma de compreendemos o panorama mais geral que,
ento, ganhava forma. Num primeiro momento, interessante observarmos que o crescimento
da produo fonogrfica acompanhado de perto pelo surgimento de associaes, sociedades,
institutos de pesquisa, que, de forma direta ou indireta, passaram a intermediar a relao dos
artistas com sua prpria obra, com o pblico, com os meios de produo e difuso, bem como,
a prpria relao das gravadoras e dos setores de difuso com a produo musical, com o
poder pblico, etc.. A ABPD surge em 1958, a partir da juno das grandes gravadoras que
buscavam, por meio dessa associao, conciliar os interesses dessas empresas produtoras de
disco com os interesses dos diferentes profissionais e segmentos que compem as diversas
etapas da produo musical (autores, compositores, editores, intrpretes, msicos,
produtores). Alm disso, a associao surgia como a possibilidade de atuao coletiva junto

Todas essas prticas sero, posteriormente, aprofundadas pela TV Globo. Mas sobre essa emissora, falarei
especificamente no segundo captulo.
34
Inclui os formatos compactos simples, duplos, LPs, K7 e K7 duplo. O formato K7 contabilizado a partir de
1968; o K7 duplo tem suas vendas includas a partir de 1974.
48

ao poder pblico, visando, dessa forma, uma atuao coorporativa na defesa dos interesses
das entidades que dela fazem parte35. Decorre exatamente da, pelo menos, dois pontos
importantes que se viabilizam a partir da segunda metade dos anos 60: a Lei de Incentivos
Fiscais de 1967 (que permitia a restituio do ICM) e a Lei de Direitos Autorais de 1973 que,
entre outras coisas, retirava a obrigatoriedade da numerao dos LPs, ponto defendido pelos
artistas (Idart, 1980; VICENTE, 2001).
Alm da ABPD, cujo foco a representao dos interesses das grandes gravadoras, o
cenrio ainda presenciaria a constituio de algumas sociedades e associaes interessadas na
garantia, proteo, arrecadao e distribuio dos direitos autorais envolvidos na produo e
divulgao da msica. Entre elas, surge em 1960 a Sicam (Sociedade Independente de
Compositores e Autores Musicais); o SDDA em 1966 (Servio de Defesa do Direito Autoral)
que reunia todas as sociedades autorais em dissidncia com a SICAM; e o ECAD (escritrio
Central de Arrecadao de Direitos Autorais) na dcada seguinte (MORELLI, 1991, p. 105-
110). Convm notar, para alm de todas as implicaes envolvidas na anlise da constituio
e dos conflitos existentes ao redor do campo do direito autoral, que, em alguma medida, a
agitao em torno dessa questo nesse momento especfico da histria da indstria
fonogrfica no Brasil, se dava como uma resposta, justamente, a intensificao dos canais de
difuso e das novas modalidades de insero da msica no conjunto da programao. O
perodo, como j salientamos, marcado por uma renovao no campo da produo musical
e, portanto, pela insero de novos msicos, compositores e intrpretes que contavam, agora,
com novas modalidades de execues de suas obras: apresentaes ou insero da cano na
TV, execues pelas rdios que, nesse momento, por conta da expanso das formas
eletrnicas de difuso, no necessitava mais da apresentao ao vivo do artista, alm do
intenso crescimento da produo e consumo da indstria fonogrfica, como j apontamos. O
crescimento do mercado, a consolidao de novos formatos fsicos para a reproduo da
cano, novas modalidades de difuso da msica, fatores acompanhados pela efervescncia
cultural do perodo, impunham, dessa forma, uma adaptao a essa nova realidade36.

35
A ABPD filiada ao IFPI (International Federation of the Phonografic Industry), entidade que congrega cerca
de 1400 gravadoras em 76 pases. Da ABPD, hoje, fazem parte as seguintes gravadoras: EMI, MK Music, Music
Brokers, Paulinas, Recorde Produes e Gravaes Ltda, Som Livre, Sony Music Entertainment, The Walt
Disny Records, Universal Music e Warner Music.
36
Morelli (1991) discute, justamente, esse ponto, demonstrando a inter-relao existente entre a transformao
de mercado fonogrfico nessas primeiras dcadas da segunda metade do sculo XX e as mudanas na rea do
direito autoral musical no mesmo perodo. Ademais, uma srie de reportagens na imprensa tinha como foco as
discusses em torno dessa questo. Cf.: Msicos (30 jun, 1966); Motta (22 maio 1968); Cdigo de Direitos ( 17
maio 1969); Hungria (01 fev. 1972); Srgio (29 out. 1972).
49

No mais, alguns outros fatores so apontados como forma de compreendermos as


transformaes da indstria fonogrfica nesse perodo e, antes de passarmos para a difuso da
cano nos espaos da TV no momento pr-trilha sonora, importante destac-los.
Dentre eles, destaca-se a fertilidade da produo musical, especialmente a partir da
segunda metade dos anos 60, com o surgimento de nomes como Chico Buarque, Caetano
Veloso, Gilberto Gil, Gal Costa, Maria Bethnia, Elis Regina, Edu Lobo, Ivan Lins, Belchior,
Joo Bosco, Djavan e tantos outros, que formaram as bases da MPB e possibilitaram s
transnacionais do disco que aqui se instalavam consolidar seus casts estveis de artistas
(PAIANO, 1994; DIAS, 2000), o que entrava em consenso com as prticas dessas
multinacionais de fomentar e investir na produo local. O segmento da Jovem Guarda,
incipiente do rock nacional, representado por Roberto Carlos, Erasmo Carlos, Wanderlia e,
posteriormente, Os Mutantes, Rita Lee e outros, desfrutava de ampla aceitao no mercado,
tornando-se um segmento altamente lucrativo s gravadoras por conta das grandes vendagens
de disco (GROPPO, 1996). Ademais, num perodo subseqente, a transformao de Roberto
Carlos em um cantor romntico dar impulso a esse segmento da cano popular37,
desmembrado na designao de cafona, hoje brega-romntica, consolidando mais uma
faixa de mercado a ser explorado pelas gravadoras.
Dias (2000) relaciona esse fato do surgimento de grandes nomes da cano popular
brasileira e da formao dos casts estveis de artistas adoo do LP como formato de
reproduo da msica (no final dos anos 60), que implicou em mudanas econmicas e
estratgicas por parte das indstrias do disco, em consonncia com a postura da indstria
fonogrfica mundial. De acordo com a autora, os efeitos da instituio do LP podem ser
percebidos a partir de dois pontos: primeiro, num nvel econmico, uma vez que permitiu s
gravadoras racionalizar sua atuao, restringindo gastos, j que cada LP continha em termos
de custos, seis compactos simples e trs duplos (DIAS, 2000, p. 56). Num segundo ponto, a
adoo do LP implica em mudanas no prprio campo da produo musical. Dessa forma, o
momento em que se consagra o trabalho do artista, quando, ento, so oferecidas condies
para o desenvolvimento de obras que no se adequavam s limitaes dos compactos. Assim,
definia Joo Carlos Muller Chaves, ento, secretrio da ABPD: o LP produto de artista. No
compacto simples a gente vendia msica [...] Promove no rdio e, de repente, vende um
milho de exemplares [...] O Roberto Carlos fez um mal disco a no passado e vendeu um

37
Roberto Carlos acabou se tornando o maior vendedor de discos no pas. Entre 1969 e 1995, o cantor deixou de
figurar apenas uma vez nas listagens de discos mais vendidos, segundo o Nopem (ano de 1988). Ademais,
50

milho e oitocentos mil exemplares (CHAVES apud PAIANO, 1994, p. 203). Nota-se que a
preferncia pelo LP justificava-se, ento, como parte de uma estratgia que permitia a
personalizao da criao, por meio do investimento em determinados intrpretes,
possibilitando ao pblico consumidor relacionar determinado gnero musical a um
compositor ou intrprete conhecido. s gravadoras, era mais seguro e lucrativo, ento, manter
um quadro estvel de artistas que, associados a determinados segmentos, vendiam com
regularidade (DIAS, 200, p.57).
Mas, aqui, preciso destacar que considerar a instituio do LP como formato
decisivo nas estratgias da indstria fonogrfica, j que direcionava a nfase ao artista, ao
trabalho do autor, no revela todas as alternativas possveis contidas em tal formato. A prpria
trilha sonora e sua difuso por meio da parceria Globo/Phillips e, logo em seguida,
Globo/Som Livre e as repercusses no mercado a partir de tal produto so fatores que s se
viabilizaram em parceria com a adoo do LP pela indstria fonogrfica, o que foi um dos
pontos determinantes consagrao da Som Livre no mercado fonogrfico, assim como
instituio da trilha sonora e tambm das coletneas como importantes segmentos musicais.
Veremos logo no prximo captulo que as TVs Excelsior e Tupi, emissoras que produziram
trilhas sonoras antes da TV Globo, raramente se utilizavam do LP como formato
predominante nas suas produes, embora aqui seja necessrio levar em conta tambm que a
produo das trilhas das novelas por essas emissoras encontravam-se em outros patamares.
Logo, esse meio de reproduo da msica, o LP, tambm se consolidou no mercado para alm
da nfase no artista, tornando-se um importante veculo s divulgaes das trilhas sonoras e
das coletneas, de uma maneira geral.
Por fim, cabe ressaltar, ainda, que o prprio campo do consumo musical se
transformou nesse perodo que consagra a consolidao da indstria cultural, num mbito
geral, e da indstria fonogrfica, em particular. Assim, se em 1959, apenas 35% dos discos
vendidos no pas eram de msica nacional, o cenrio, apenas dez anos depois, se inverte
completamente e o repertrio de msica brasileira passa a responder por 75% do total de
vendas no pas (MIDANI, 24 set. 1969)38. Mas, se tal transformao remetida
intensificao da produo nacional de msica, tanto pela efervescncia do perodo quanto
pelas condies propicias de produo, importante destacar o papel dos meios de divulgao
nesse momento e toda a interao entre os diferentes setores produtores de bens culturais em

apenas em 1972, 74, 81, 84 e 86, o cantor no ocupou o posto de primeiro lugar (ocupando, respectivamente, 5,
6, 2, 2 e 3).
51

torno de um produto, consagrao de um processo histrico caracterstico da indstria


cultural, conforme Adorno (1985). Dessa forma, a partir da consolidao das condies
necessrias de produo e consumo da cano popular, o passo seguinte consiste no
estabelecimento de estratgias por parte dos grupos produtores, buscando atender as diversas
demandas de consumidores, definindo os segmentos e as faixas de mercado pelas quais a
indstria espera expandir sua atuao. possvel que nessas dcadas de 60 e 70, sobretudo a
primeira metade desta ltima, essas estratgias no fossem to claramente definidas, uma vez
que o mercado se encontrava em pleno processo de consolidao.
Uma forma possvel de relacionarmos alguns aspectos entre esses dois eixos, a
consolidao das bases da indstria cultural por um lado e a intensa produo musical por
outro, , justamente, por meio do tipo de participao da cano popular no conjunto da
programao televisiva, sobretudo nos anos 60, o que nos revela alguns aspectos da difuso
da cano nesse momento.

1.3 A cano popular na TV 1958-1972

A cano popular fez parte da programao televisiva desde suas origens, em grande
parte por meio de programas herdados da tradio consolidada pelo rdio, entre os quais se
destacavam os musicais e os programas de calouro, mas que mantinham, a exemplo do
veculo anterior, a cano e seus intrpretes como personagens centrais de tais programas. Ou
seja, ao lado dos teleteatros, show de variedades, programas de entrevista, etc.., msica
cabia o papel de protagonista em uma faixa da programao da TV, ento.
Um dos primeiros sinais de que a parceria entre TV e programas musicais poderiam se
transformar em espaos privilegiados de difuso, veio por meio do programa Em tempo da
msica, exibido pela TV Tupi em 1956, do qual o maxixe Rio antigo teve grande repercusso
impulsionado pelo prestgio que Altamiro Carrilho e sua banda haviam conquistado em tal
programa (ZAN, 1996, p. 155).
Mas, como se sabe, o passo definitivo dessa parceria entre msica e TV, seria
impulsionada, de fato, a partir dos anos 60 por meio dos Festivais de Msica exibido pelas

38
Cenrio que se mantm at os dias de hoje. O mercado brasileiro, segundo a ABPD, tido como o segundo
mercado que mais consome msica nacional, perdendo apenas para os EUA.
52

diferentes emissoras (Excelsior, Record e Globo)39 e tambm por programas exclusivamente


musicais, parte deles tendo a frente, justamente, alguns artistas de maior sucesso na poca, o
que revelava, justamente, a intensidade da movimentao cultural.
Os festivais de msica, especificamente, foram amplamente estudados, sob diferentes
abordagens, por pesquisadores interessados nesse perodo da historiografia da msica
brasileira (HOMEM DE MELLO, 2003; NAPOLITANO, 2001, SOUZA, 1988). No palco de
tais programas, que se concretizou a fase de renovao da cano popular junto ao mercado
fonogrfico e ao grande pblico, e onde se consolidou as bases estticas da MPB e da
Tropiclia, importantes segmentos que balizam os rumos da cano brasileira at hoje
Napolitano (2001) afirma que a MPB, especificamente, se constituiu exatamente nesse
cenrio como uma instituio dentro do campo da cano popular, num processo permeado
pelo embate entre questes ideolgicas e pelos interesses da indstria fonogrfica40. Mas,
deixando de lado esse aspecto contraditrio que acabou definindo um dos mais importantes
segmentos musicais brasileiros, gostaramos de atentar para outro aspecto dessa relao, a
saber, o fato de que, nesse momento, tanto por meio dos festivais quanto dos programas
musicais, a indstria fonogrfica tinha nos espaos dos programas televisivos uma forma
eficaz de sondagem dos diferentes segmentos musicais e de suas demandas. Os diferentes
movimentos musicais nos diz Napolitano (2001, p. 84) referindo-se MPB, Tropiclia e
Jovem Guarda, funcionavam como uma espcie de laboratrio da indstria fonogrfica, que
se expandia em cifras largas, justamente por terem se tornado um espao, um plo de criao
da cano brasileira. Assim, se o LP foi o suporte o tcnico que permitiu indstria
fonogrfica racionalizar sua atuao, os programas de TV e os festivais de cano foram os
veculos apropriados para testar os novos artistas e obras perante um pblico ainda difuso,
sem preferncias completamente mapeadas e delimitadas (NAPOLITANO, 2001, p.84).
Nota-se, ento, que nesse momento da incipiente relao entre indstria fonogrfica e
TV, a efervescncia musical do perodo ser abarcada pela programao televisiva,
justamente porque indstria do disco interessava conhecer as demandas e faixas de mercado
que poderiam ser atendidas, especialmente nesse momento quando a prpria criao musical
se redimensionava, sendo fundamental, ento, uma reorganizao do mercado. Dessa forma a

39
A Record foi a emissora pioneira na realizao dos festivais. Produziu os eventos nos anos 1060, 1966, 1967,
1968 e 1969. A Excelsior produziu um 1965 e outro em 1966. A TV Globo, por sua vez, produziu os festivais de
1967, 1968, 1969, 1970, 1971, 1972.
40
Em determinada passagem, diz o autor Na qualidade de eventos catalisadores deste processo, os festivais da
cano acabaram ostentando um duplo carter: constituram-se tanto como frum dos debates quanto como feira
das novidades musicais, ansiadas por um pblico cada vez maior e, sociologicamente, mais difuso
(NAPOLITANO, 2001, p. 116).
53

dcada de 60 viver uma ecloso de programas musicais dos mais diversos gneros, alm,
evidentemente, dos festivais de msica e, nesse sentido, o exemplo da programao da TV
Record o mais ilustrativo.
A Record foi fundada em 27 de setembro de 1953, como a terceira emissora existente
na cidade de So Paulo, que j contava com as emissoras Tupi e Paulista e, desde o incio,
teve nos programas musicais uma das bases de toda a sua programao. J em 1954, produziu
o Grandes Espetculos Unio, que apresentava cantores, maestros, orquestras e corais.
Amorim (s.d.) ressalta inmeros programas foram criados pela emissora ainda na dcada de
50, que abarcavam desde super produes at espetculos mais intimistas, como: Martini Bar,
O samba nosso, Inezita Barroso, Conjunto Farroupilha, ngela Maria e voc, Encontro com
Maysa, Bossa Nova, etc.. Com o processo de consolidao da produo e disseminao dos
bens simblicos na dcada seguinte, a emissora deu um passo adiante no que diz respeito
produo de uma programao mais racionalizada, portanto em maior conformidade com os
parmetros da indstria cultural, primando pela padronizao dos programas musicais que,
entre 1964 e 1969, detinham as maiores audincias da emissora (AMORIM,s.d.). Para isso,
criou a Equipe A, formada por Antonio Augusto Amaral de Carvalho, Raul Duarte, Nilton
Travesso e Manoel Carlos, a quem caberia o comando das atraes musicais da emissora. O
primeiro programa, Primeira audio41, levado ao ar em outubro de 1964 lanou, entre
outros, Elis Regina (que na ocasio, se apresentou com o Zimba Trio) e Chico Buarque. Em
seguida, uma srie de programas viriam a fazer parte da grade da emissora, comandados por
artistas em contavam com grande destaque na poca: O Fino da Bossa (1965, comandado por
Elis Regina e Jair Rodrigues) abria espaos cano de protesto, ao samba, a outros
compositores ligados MPB; Bossaudade (tambm em 1965) tendo a frente Elisete Cardoso e
Ciro Monteiro, abrigava, sobretudo a cano romntica que no encontravam abrigo pelo
cenrio polarizado pela cano de protesto e pelo rock do i i i; Jovem Guarda (1965), com
Roberto Carlos, Erasmo Carlos e Wanderlia, palco do rock e do pop, da msica para
danar, ao mesmo tempo, das canes de amor, segmentos considerados alienantes no
perodo e, ainda, Show em Si monal (1966) com Wilson Simonal, I Bienal do Samba, Elis
Studio (com Elis Regina), dirigido por Luis Carlos Mile e Ronaldo Bscoli; Show da Sete
(em aluso ao nmero do canal, reunia os msicos contratados da emissora), alm
evidentemente dos Festivais de Msica, palco de transformao rpida no qual diferentes

41
Napolitano aponta que o programa originou-se a partir de espetculos, com o mesmo nome, apresentados no
Colgio Rio Branco. Nesse sentido, diz o autor, a TV ia ao encontro do circuito universitrio (2001, p 79).
54

foras, algumas antagnicas entre si, convergiam: agentes da indstria fonogrfica, diferentes
mdias, msicos, rgos do governo, etc.., tudo isso sob a intensa participao do pblico.
A concentrao de diversas frentes da cano popular na programao da TV Record,
inclusive com propostas opostas (como a MPB e Jovem Guarda)42 se, por um lado, refletia a
prpria intensidade e diversidade das formas e segmentos da cano, revelava, por outro, a
expanso de um mercado consumidor, ainda instvel e aberto s novidades, tanto que a
maioria desses programas, mesmo com propostas distintas, era lder de audincia em seus
horrios. O programa Jovem Guarda, por exemplo, exibido aos domingos, chegou a conseguir
ndices de 90% de audincia em So Paulo e entre 1966 e 1969, a emissora foi lder na
preferncia popular veiculando os programas musicais e de humor (Idart, 1980).
Logo, a televiso de uma maneira geral e pelas mos da TV Record especificamente,
exercia o papel de meio de difuso de um cenrio ainda pouco estruturado e difuso, mas com
grande potencial de criao e consumo. As iniciativas, dessa forma, visavam a
experimentao; a amplitude e potencialidade de um meio difusor como a TV era, ao mesmo
tempo, espao de veiculao e de criao da intensidade musical do momento e, funcionavam,
ento, tanto como forma de expresso da heterogeneidade musical quanto para as primeiras
investidas da indstria fonogrfica na produo local, do qual o movimento da Jovem Guarda
um dos exemplos mais significativos.
So vrios os fatores apontados para a falncia do esquema Record: o desgaste pela
repetio dos mesmos formatos de programas e a conseqente queda de audincia ao final da
dcada j no atraia mais os patrocinadores para os programas. Aliado a esta situao, os
incndios que se seguiram na segunda metade da dcada de 60 destruiu parte da estrutura da
emissora, tendo o seguro coberto apenas metade do prejuzo (AMORIM, s.d). O
recrudescimento do Estado, imposto pelo Regime Militar, por sua vez, levou ao exlio
voluntrio ou compulsrio de nomes importantes da msica. Ao mesmo tempo, enquanto a
indstria fonogrfica formada, sobretudo, pelas multinacionais do disco, aproveitando-se do
crescimento do mercado de produo e consumo da msica caminhava para a explorao dos
segmentos e artistas j consolidados, direcionando-se, dessa forma, a uma postura mais
racional, planejada e padronizada, os musicais na TV no acompanharam tal circunstncia
histrica. Os festivais, por sua vez, embora dotados de prestgio, j no se apresentavam
financeiramente compensadores (NAPOLITANO, 2001, p. 323). Paralelamente, o contexto

42
A contradio entre esses dois plos, que ganha contornos especficos, j que estavam sob um regime poltico
autoritrio, foi um dos fatores que propiciaram no interior da criao da msica popular, a discusso entre a
msica como produto industrial e cultural a um s tempo, de acordo com Napolitano (2001, p. 97).
55

vivenciava o crescimento da TV Globo e das audincias das telenovelas que passaria, ento, a
sediar o espao da cano da TV, tema do prximo captulo

2 PRIMEIRAS TRILHAS SONORAS E O SURGIMENTO DA SOM LIVRE

Tem grande importncia para o entendimento do papel que a trilha sonora assume no
que se refere difuso da msica nos espaos da televiso o contexto que marca a passagem
dos anos 60 para a dcada seguinte. Como vimos anteriormente, msica era disponibilizada
uma faixa da programao especfica que, ao lado dos programas de variedades, das novelas
que j faziam parte da grade das emissoras desde suas origens43, dos programas de esportes e
de humor compunham o conjunto das transmisses televisivas. Os programas musicais
ocupavam, dessa forma, um espao distinto, prprio. A passagem da dcada, entretanto,
revela alguns aspectos relacionados audincia de tais programas que demonstram como,
justamente, este modelo de programa perdia, aos poucos, parte considervel da audincia que
migrava para outros programas, entre eles, os shows de variedades, mas, sobretudo, para as
novelas. Reproduzimos uma parte de um quadro apresentado por Ortiz, Borelli e Ramos
(1991) que demonstra a evoluo da audincia de alguns desses programas entre 1963 e 1977
e nos auxiliam na compreenso do contexto.

Quadro 5 Porcentagem do total de horas-audincia programao nacional e


internacional (So Paulo)

1963 1965 1967 1969 1971 1973 1975 1977


Programas
exclusivamente
musicais 7 8 9 7 3 4 2 3

Novelas
2 12 13 18 17 22 20 22
Programas de
variedades
11 4 9 12 18 14 11 5
Fonte: ORTIZ; BORELLI; RAMOS (1989, p. 64 e 91).

Como os dados demonstram, o espao da msica por meio dos programas


exclusivamente musicais, diminua significativamente na grade de programao no apenas

43
A TV Tupi j havia produzido apenas uma novela aps sua inaugurao, Sua vida me pertence, de Walter
Foster, em 1951.
56

da TV Globo, mas das emissoras de uma maneira geral. possvel percebermos a evoluo da
audincia das telenovelas, comparadas com os programas exclusivamente musicais e com os
shows de variedades que costumavam ter uma significativa fatia de seus quadros destinados
s atraes musicais. Se associarmos parte desses dados, com o cenrio musical na TV
descrito no captulo anterior, veremos que , justamente, entre 65 e 67 que os programas
exclusivamente musicais tm suas maiores audincias registrada, fase que coincide com a
intensa programao musical veiculada pela TV Record. Entretanto, no perodo total de
catorze anos, entre 1963-1977, enquanto a novela aumenta em dez vezes sua participao no
total de audincia, os programas exclusivamente musicais e de variedades vem suas
audincias reduzirem pela metade. Logo, como conseqncia do aumento da audincia, os
investimentos e os interesses tambm passam a ser direcionados em maior escala a esse tipo
de programao. Ramos e Borelli (1991) ressaltam que a novela passa a, a partir de ento, ser
item obrigatrio na distribuio dos horrios e dos custos das grades da programao das
principais emissoras: Tupi, Excelsior e Globo44.
No possvel afirmar que o aumento da audincia da telenovela seja diretamente
responsvel pelo fim dos programas exclusivamente musicais. O que nos parece mais
provvel que, ao lado do desgaste das frmulas desse programas, da intensificao das
crises financeiras vivenciadas pela Record (que era, de fato, quem detinha a hegemonia de tal
programao), a prpria indstria fonogrfica, j plenamente consolidada nesse momento,
detinha um capital institucional suficiente para tomar a dianteira desse processo. Os principais
segmentos musicais j estavam consolidados e a massificao do LP como suporte
privilegiado permitiam a constituio dos casts estveis; a indstria fonogrfica podia, dessa
forma, prescindir dos espaos dos programas musicais como plos de criao e sondagem dos
artistas, canes e segmentos. No por outra razo que, apesar da perda de espao dos
programas exclusivamente musicais, tanto em termos de audincia como na grade da
programao, a indstria fonogrfica vivenciava na passagem dos anos 60 para 70 e, durante
toda esta dcada, um dos perodos de maior crescimento da sua histria.
Mas, apesar disso, a necessidade dos veculos de divulgao para seus produtos
prpria da lgica e da especificidade da indstria fonogrfica. Dessa forma, se os espaos da
produo e do consumo j se encontravam plenamente consolidados, restava o
estabelecimento de bases e estratgias para, justamente, fazer o elo entre essas duas esferas.

44
De acordo com Borelli e Ramos (1991, p. 63), uma emissora significativa da poca, como a Excelsior, v num
intervalo de dois anos, entre 1963-1965, a audincia mdia de suas telenovelas elevar-se do patamar de 13% em
63 para ndices que variavam entre 19 e 34%, dependendo do horrio em que eram exibidas em 65.
57

A novela e seu crescimento na audincia e como veculo chefe da programao de algumas


emissoras, dessa forma, foi tomando para si o espao por excelncia de divulgao de canes
e artistas na grade de programao da TV e seu impacto no mercado fonogrfico no passou
despercebido. Por certo, esta possibilidade se mostrou possvel no decorrer da consolidao
da trilha sonora e no como um dado a priori (tanto que no incio, houve resistncia por parte
dos artistas e das gravadoras em comporem as trilhas de telenovelas). De qualquer forma,
nesse contexto o papel da TV Globo e da Som Livre foram preponderantes, no apenas pelo
papel hegemnico que detiveram, mas, tambm pela forma como transformaram o disco de
trilha sonora num produto prprio, especfico, adicional da indstria fonogrfica como um
todo. Antes, entretanto, preciso apontar alguns aspectos da consolidao da telenovela no
cenrio brasileiro.

2.1 A consolidao da telenovela

A telenovela tem no romance-folhetim que emerge na Europa no sculo XIX e se


desenvolve quase simultaneamente aqui no Brasil, uma das suas origens mais remotas. Claro
que esse percurso no foi direto: entre uma manifestao e outra, houve desdobramentos em
diferentes formas culturais, como a soap opera americana e a radionovela at chegar ao
modelo de telenovela como conhecemos. Ortiz (1991) destaca, entretanto, que todas essas
formas de narrativas, em menor escala o folhetim, j nascem sob o signo do entretenimento,
logo, comprometidas com o alcance e resultado comercial45.
No Brasil, a telenovela em seu incio nos anos 50 fazia parte, em menor ou maior
escala da grade de programao de todas as principais emissoras, Tupi, Excelsior, Record e
Paulista, conservando e se utilizando da tradio consolidada pelo rdio e por suas
radionovelas. Mesmo que lanada tardiamente no cenrio brasileiro, quando comparada a
outros pases da Amrica Latina46, a radionovela se consolida rapidamente e entre 1943 e
1945, por exemplo, apenas a Rdio Nacional transmitiu 116 novelas (SAROLDI; MOREIRA,
1984, p. 27). Responsvel em grande parte por essa expanso da radionovela, que se d a

45
A diferena entre o folhetim e as narrativas que ele gerou (soap operas, radionovelas e telenovelas) que,
apesar do seu desenvolvimento se dar nas bases de uma veiculao massiva, ele se encontra distanciado de
uma estratgia empresarial para se aumentar o pblico leitor, diferentemente das outras formas citadas
(ORTIZ, 1991, p. 20).
58

partir da dcada de 40, foi o fato das transformaes na origem e na forma dos financiamentos
que as rdios passaram a contar. Dessa forma, patrocinadores e agncias de publicidade,
algumas, inclusive, multinacionais criam seus prprios departamentos no interior das
emissoras de rdio e passam a contratar escritores, atores, tradutores para encenar, adaptar e
dar forma a obras de prestgio. Por conta da insero de parte dessas agncias, cria-se uma
rede de distribuio e comercializao de textos de radionovelas o que propicia que algumas
delas sejam apresentadas em diversos pases do continente. (ORTIZ, 1991, p. 27).
Mas desse perodo o que importante destacar que no interior das produes
radiofnicas de novelas, formou-se o know how de autores e textos nacionais que foi,
posteriormente, aproveitado pela televiso para a elaborao de suas novelas, especialmente,
no incio de suas produes. Recorrendo, novamente, ao trabalho de Ortiz, Borelli e Ramos
(1991) e Simes (1986) temos, ento, um cenrio no qual a prpria tradio radiofnica
impunha barreiras ao desenvolvimento da telenovela, dentre elas, algumas que se seguem.
Num primeiro ponto, a prpria interpretao apresentava-se como um limite aos atores das
rdios, que, embora dominassem a tcnica vocal, no possuam expresso corporal adequada
para a atuao diante das cmeras. A televiso, por sua vez, ainda era uma mdia nova,
marcada pela improvisao, dificuldades econmicas e no contava, portanto, com as
condies tcnicas, administrativas e artsticas necessrias, marcada muito mais pela
precariedade das condies materiais (SIMES, 1986), situao que s seria invertida com a
entrada da TV Excelsior e sua atuao pautada em bases racionais e empresariais mais
slidas.47
Conforme destaca Ortiz (1991, p. 41) faltava, ento, nesse perodo da TV, justamente
a dimenso de indstria cultural. Entretanto, no que pese s dificuldades materiais e
artsticas para implementao da telenovela, tambm sua concorrncia com outro tipo de
programa, a saber, o teleteatro, um dado bastante importante para considerarmos aqui. Se o
experimentalismo da TV em seu incio apontado como uma conseqncia da sua
precariedade tcnica, comercial e administrativa, foi exatamente esse fato que permitiu um
tipo de programa como o teleteatro, no qual, mais do que uma adaptao, as peas em cartaz
eram encenadas na TV pelos grupos e companhias de teatro, ocupar um espao na
programao televisiva. Desse fato resulta que no interior da TV consolidou-se dois campos

46
A justificativa para tal insero tardia seria a falta de um sistema radiofnico brasileiro formado em estruturas
comerciais, dado que apontamos no primeiro captulo.
47
De acordo com Amorim (s.d.) nesse momento, pelas mos da TV Excelsior, que se opera uma srie de
especializaes no interior da produo das telenovelas, com a criao de departamentos para figurino,
59

opostos de legitimidade cultural: de um lado o teleteatro e, de outro, as novelas, programas de


humor e de variedades. O primeiro gozava de total autonomia e buscou no cinema o
parmetro para suas encenaes, agora, diante das cmeras. Esse fato, associado prpria
origem clssica do teatro, fez com que essas obras fossem reconhecidas como de maior
prestgio, em oposio s novelas, por exemplo. A valorizao da dimenso teatral e
cinematogrfica implicava a desvalorizao da tradio radiofnica (ORTIZ, 1991, p. 44)48.
A telenovela, como continuidade da tradio radiofnica ser, ento, recebida pelos
crticos, produtores e financiadores e, at mesmo, pelos atores, como um gnero menor,
desqualificado. Esse um fato que retomaremos mais a frente, pois, em grande medida, ele
justifica o receio e mesmo a recusa por parte de artistas, sobretudo da MPB, e das gravadoras
em cederem suas canes para o fundo musical da telenovela em seu incio. Curiosamente,
depois do gnero se consolidar e da trilha sonora desfrutar de grande repercusso no mercado
consumidor, ser, justamente, a MPB o segmento que fornecer o maior nmero de artistas e
canes s trilhas sonoras das novelas da TV Globo , sobretudo, quelas exibidas no chamado
horrio nobre o que pode ser entendido como parte da estratgia da emissora para dotar de
maior legitimidade cultural suas novelas. Nada melhor, ento, do que se associar a um
produto altamente valorizado, segmento musical que detm importante posio no conjunto
da produo musical brasileira.
Retomando ao processo de consolidao da telenovela, ento, apesar do desprestgio
que a marca esses primeiros anos, tal produo chega dcada de 60 como parte da
programao das emissoras, de uma maneira geral. A popularizao dos aparelhos de TV e a
ampliao da difuso de tal veculo por outras regies do pas nesse momento tambm ser
fundamental para a novela se impor como um importante gnero, superando, a partir de ento,
a audincia e preferncias de outros programas culturais49. A prpria participao do gnero
no interior da programao televisiva se transforma, e entre 1963 e 1969 o nmero de
produes das TVs Excelsior, Tupi, Paulista, Record, Globo e Bandeirantes passam de 3
produes anuais para 24 (FERNANDES, 1987).

cenografia, etc.. At ento era comum, por exemplo, que as atrizes trouxessem suas prprias roupas para compor
seus personagens.
48
Tanto o teatro quanto o teleteatro introduzem na televiso uma lgica que contrasta com o intuito puro e
simples de divertimento ou de maximizao da audincia. Eles trazem junto s emissoras uma preocupao
cultural e um prestigio que se fundamenta na consagrao das obra clssicas, o que confere ao prprio meio uma
aura artstica que os programas humorsticos e as novelas no possuam (ORTIZ, 1991, p. 43-44)
49
Borelli e Ramos (1991) apontam que a exibio da segunda novela diria pela Excelsior (1964, O direito de
nascer) coincide com o fim do Grande Teatro Tupi, considerado o programa de maior prestigio da emissora dos
Dirios Associados.
60

Em meados dos anos 60, a novela j se encontrava, ento consolidada perante o


pblico brasileiro e algumas causas e conseqncias decorriam dessa posio: a revelao do
autor e texto nacional dividindo espao para, posteriormente, se sobrepor, aos autores
estrangeiros, como a cubana Gloria Magadan, uma das autoras de maior destaque na TV
Globo nesse perodo, cujo estilo e trama pouco tinham a ver com a realidade e especificidades
50.
brasileiras . Surgiam, ainda, importantes artistas alados categoria de dolos nacionais,
como Tarcisio Meira, Glria Menezes, Regina Duarte, Yon Magalhes, Francisco Cuoco,
Carlos Zara, Lolita Rodrigues, Walmor Chagas, Nvea Maria, Srgio Cardoso, Leila Diniz,
Nathlia Thimberg, Paulo Goulart, Gianfrancesco Guarnieri, Nicete Bruno, entre outros.
Entretanto, este um momento ainda marcado pela experimentao e pela falta de
uma racionalidade adequada aos padres dessa produo. Dessa forma, nem todas as
emissoras conseguiam manter ininterruptamente um horrio destinado s novelas o ano todo;
tambm no havia um padro quanto ao nmero de captulos que chegavam a variar entre 30
at 596 (caso da novela Redeno). Para Fernandes (1997) isso demonstrava a falta de
domnio de um modelo de produo que fosse capaz de adequar ou mesmo prever os custos
de produo de uma novela com sua possvel rentabilidade. Da mesma forma, no havia uma
clareza quanto s faixas de pblico que poderiam ser atendidas, que histrias deveriam ser
destinadas a cada horrio da programao, etc.. Essa ausncia de uma racionalidade quanto
aos padres de produo da telenovela s ser equacionada no incio dos anos 70, com a
expanso da indstria televisiva e, sobretudo, com a estrutura organizacional e tecnolgica
imposta pelo Sistema Globo de Televiso51.
Especificamente no que diz respeito s novelas, creditada TV Globo a
consolidao de um padro que se tornou hegemnico a partir dos anos 70, garantindo
emissora situao de quase monoplio pelas dcadas seguintes (BORELLI; PRIOLLI, 2000).
Alguns pontos justificaram tal situao. Num primeiro momento, a ampliao de sua rede
que, com a implantao da Embratel e dos sistemas de satlites da Intelsat, passou a cobrir
parte significativa do pas (CAPARELLI, 1982), aumentando, portanto, o espectro de difuso
dos seus produtos. Aliada a um modelo racional de atuao e ao aparato tecnolgico (um dos

50
Glria Magadan era conhecida por sua inflexibilidade quanto aos pedidos dos outros autores que cobravam
uma maior presena de temas mais coerentes com a realidade e o contexto brasileiros. Magadan, ao contrrio,
privilegiava as histrias de reis, prncipes, condes, duques e ciganos, quase sempre em cenrios que remetiam
aos pases e cenrios europeus (FERNANDES, 1997, p. 67).
51
Estrutura que em grande parte relacionada ao acordo secreto entre a empresa da famlia marinho e o grupo
americano Time-Life, em 1962 para a instalao de uma rede de TV nos moldes das americanas ABC e NBC.
Sobre isso, cf. HERZ (1987).
61

benefcios do acordo da emissora com a Time Life)52 que garantia, ento, melhor qualidade na
produo de uma maneira geral e das novelas especificamente, a emissora se estrutura, ainda,
na fixao de uma grade horizontal e vertical de programao que se mostrou um elemento
significativo na constituio de sua audincia. Qualidade tcnica quanto aos figurinos,
cenografia, iluminao, etc., padronizao no formato da durao de cada novela e fixao da
grade de programao, consolidaria o modelo de produo, amplamente conhecido como
Padro Globo de Qualidade53.
Assim, j no incio da dcada de 70, a TV Globo estruturou-se na consolidao das
faixas de novelas da emissora, mantendo trs horrios regulares de exibio: 19, 20, 22h. Em
1972, a emissora inicia os testes no horrio das 18hs, que s viria a se fixar em 1975. Com as
faixas consolidadas, a emissora poderia, por conseguinte, padronizar linguagens prprias
para cada faixa: s 18hs destinado s adaptaes e obras literrias (sobretudo na dcada de
70); s 19hs se caracteriza pelos temas leves, prximo comdia e no horrio nobre, temas
urbanos e cotidianos (FERNANDES, 1997). Ao final da dcada de 70, as novelas da TV
Globo, j sem as concorrncias da Tupi e Excelsior, atingia, no mnimo, 40%.
A exposio desse breve histrico, tornou-se necessria porque no h como
compreender o fenmeno da trilha sonora sem considerarmos o cenrio que a sustenta. O fim
da era dos programas musicais no fez da novela, automaticamente, o locus da difuso da
msica. Tal fato se vinculou, antes, importncia que as novelas da TV Globo assumiram e
que possibilitaram trilha sonora, como conseqncia, repercutir como um produto de grande
alcance no conjunto da indstria fonogrfica. Instituindo o padro Globo de Qualidade, a
nova linguagem e o padro de produo impostos pela emissora puderam, em grande parte,
livrar a telenovela do desprestgio cultural que a acompanhava at ento e, tornar-se, aos
poucos, um espao possvel aos interesses da indstria fonogrfica em divulgar seus produtos.
Ao mesmo tempo, a consolidao das faixas e de linguagens prprias em cada horrio, fator
que se relaciona diretamente ao pblico que se pretende atingir, permitiu, como veremos, que
a indstria fonogrfica direcionasse produtos especficos para cada faixa de horrio e,
portanto, para cada pblico consumidor. Por outro lado, necessrio considerar que a
produo da trilha sonora tambm fez parte desse controle da produo que a TV Globo
instituiu na execuo de suas novelas, pensada, dessa forma, obedecendo tambm ao padro
Globo de qualidade. Finalmente, importante apontar que, ao contrrio de suas concorrentes

52
A competncia tecnolgica um importante fator, apontado por Borelli e Priolli, pois bastante reconhecida e
legitimada por parte do pblico receptor que valoriza a qualidade tcnica, o acabamento visual, figurinos,
cenografia, locaes, qualidade dos atores.
62

nesses anos 60, a trilha sonora foi pensada pela parceria Globo/ Som Livre, desde o incio,
como um produto cultural adicional e especifico. Para alm de servir novela, ento, as
empresas investiram nas possibilidades comerciais de tal mercadoria.

2.2 As primeiras trilhas sonoras

Como j tive a oportunidade de apontar, a origem da telenovela na TV brasileira se d


sombra da tradio desenvolvida pelas narrativas produzidas pelo rdio. Assim, a trilha
sonora nas novelas dialogar diretamente, em suas origens, com a forma como a msica era
utilizada nas radionovelas, marcada, sobretudo, pelo uso da msica orquestrada e da msica
clssica54. A novela Trgica Mentira, de 1959 da TV Tupi, que teve a primeira msica
composta especialmente para sua histria, apoiava-se nessa tradio exercida pelo rdio. O
maestro Julio Medaglia, que cuidou da sonoplastia das novelas da TV Globo entre 1974 e
1978 (nico caso de participao de um maestro na produo de trilhas sonoras de telenovelas
na emissora carioca), nos diz que

A sonoplastia exclusivamente de msica clssica e, sua maior parte, msica


de vanguarda do sculo XX utilizada pelo rdio foi a grande base das trilhas
sonoras da televiso em sua origem [...] durante muito tempo, a televiso
empregou a discoteca do rdio para fazer sonoplastia [...] Toda aquela
experincia que o Salatiel Coelho fazia, o Joo Santana tambm, essa turma
comeou a sonorizar tambm as novelas da televiso, a usar a experincia do
rdio para fazer televiso, tambm com msica clssica. (MEDAGLIA,
2009).

De fato, ao olharmos para as trilhas das novelas dos anos 50 e em grande parte dos
anos 60, duas tendncias apontam para as formas de sonorizao das cenas: de um lado, esta
tradio a que se referiu Medaglia, herdada do rdio, que tem na msica clssica e orquestrada
as principais fontes e, de outra, a utilizao de LPs com temas de trilhas incidentais do rdio,
mas, sobretudo, do cinema americano, grande parte compostos por Bernard Herrmann 55. Se
faltava uma tradio do uso da cano popular como fundo de cena das narrativas tanto do
rdio quanto do cinema, tradio com a qual a televiso poderia contar, devemos considerar

53
Que viria a atender tambm as demandas do governo militar. (RAMOS; BORELLI, 1991, p, 88).
54
curioso que as radionovelas no fizessem uso da cano popular como fundo de suas narrativas, embora tal
segmento j estivesse consolidado no Brasil, desfrutando de grande repercusso junto ao pblico.
55
Um dos mais importantes compositores de trilhas para o cinema norte-americano. Destaca-se sua parceria com
Orson Welles e Alfred Hitchcock, entre outros. Cf. Brener, 2003.
63

que o espao da trilha sonora nesse momento ainda no se constitua como um espao prprio
de divulgao, que poderia, dessa forma, atrair os interesses de artistas e gravadoras. Tanto
que apenas em 1965 foi comercializada a primeira trilha sonora, a despeito da produo da
novela datar do incio dos anos 50. Excelsior e Tupi foram as primeiras emissoras a
comercializar suas trilhas sonoras. Em ambas, a funo da elaborao da trilha sonora esteve a
cargo de profissionais oriundos do rdio: a TV Excelsior, por exemplo, incumbiu a lvaro
Moya a implantao da sonoplastia, enquanto a Tupi deixou a cargo de Salathiel Coelho
(IDART, 1980).

Quadro 6 - Trilhas de telenovelas das emissoras Tupi e Excelsior (1965-1970)

Novela Emissora Ano Trilha/Formato


A deusa vencida Excelsior 1965 Compacto simples
O preo de uma vida Tupi 1965 Compacto duplo
Somos todos irmos Tupi 1966 Compacto duplo
Antnio Maria Tupi 1968 Long Play
Dez vidas Excelsior 1969 Compacto duplo
Super Pl Tupi 1969 3 Compacto duplo e 1 Long Play
Nino, o italianinho Tupi 1969 Long Play
E ns, aonde vamos? Tupi 1970 Compacto duplo
As bruxas Tupi 1970 2 Compacto duplo e 1 simples
Simplesmente Maria Tupi 1970 Long Play
Toninho, on the rocks Tupi 1970 Long Play Fonte:
O meu p de laranja lima Tupi 1970 Long Play

Elaborao prpria a partir de dados fornecidos por XAVIER, Nilson.


Teledramaturgia. Disponvel em www.teledramaturgia.com.br. Acesso em 15 de
outubro de 2006.

Grande parte dessas trilhas sonoras eram de novelas das 20:00hs, que desfrutavam de
grandes ndices de audincia. Dessa forma, ainda nesse momento, a trilha sonora no
desfrutava do que, poderamos chamar, de uma autonomia comercial. Sua comercializao
estava intimamente dependente da confirmao do sucesso da novela. Chama ateno, ainda,
o fato de parte delas apoiar-se, como formato de divulgao, nos suportes do compacto
simples e duplo, mesmo no caso das novelas da Tupi E ns, aonde vamos e As bruxas, num
momento em que a TV Globo j havia lanado trilhas sonoras de suas telenovelas, em
parceria com a Phillips, tendo o LP como suporte de divulgao.
Outro ponto importante a ser destacado diz respeito ao repertrio empregado por tais
trilhas. Vamos a eles. A deusa vencida (TV Excelsior) a primeira novela a ter uma trilha
divulgada. um compacto com as msicas Balada para uma deusa menina e Pequena
paisagem de amor, ambas interpretadas por Hugo Santana. A trilha contou a produo e o
64

lanamento da Odeon. Por sua vez, O preo de uma vida (Tupi), compacto duplo lanado pela
Continental, contava com quatro canes, todas interpretadas por Erlon Chaves e Sua
orquestra: O preo de uma vida; Tema de Thula, Balada de um homem s, Capricho. Na
novela Somos todos irmo, tambm da Tupi, o fundo musical foi composto por duas canes
internacionais, as msicas Roumania, Roumania (Leeds Music) e I Love you to much (Leeds
Music) lanados no mercado pela gravadora Mocambo. A novela Antonio Maria foi, enfim, a
primeira novela a utilizar como suporte o LP, que se popularizava naquele momento como
formato preferido pela indstria fonogrfica. A trilha era composta por canes portuguesas
executadas por Altamiro Carrilho e por poemas declamados por Srgio Cardoso, ento,
intrprete do personagem principal da trama. O LP foi comercializado pela gravadora
Copacabana. Entretanto, de alguma forma, repetia o mesmo esquema das trilhas da Excelsior
e tambm da prpria Tupi citadas logo acima: uma parte das canes gravada em verses
instrumentais e outra parte interpretada por algum ator da trama.
Nino, o italianinho, lanado pela gravadora Copacabana, um exemplo bastante
significativo de um dos aspectos das trilhas sonoras, ento. Grande parte das canes era
interpretada pelos atores que compunham a trama, como: Juca de Oliveira (A ltima palavra),
Aracy Balabanian (Tema de Branca), Denis Carvalho (O sonho impossvel), Paulo Figueiredo
(O dia em que eu chegar), Wilson Fragoso (Os pensamentos teus), Graa Mello (ria de
esperana), Olivia Camargo (Casaco marrom) e, por fim, um cantor, Benito di Paula.
Detalhe: parte das msicas eram verses de canes em ingls e italiano.56
Em Dez Vidas, da Excelsior, j em 1969, o compacto trazia canes interpretadas por
Manuel Marques. Super Pl, novela dirigida ao pblico infanto-juvenil, por sua vez, teve
compacto duplo lanado pela gravadora Fermata, continha a maioria das canes em ingls,
algumas em francs e italiano. Toninho on the rocks, 1970, na Tupi seguia a mesma lgica:
todas as canes eram em ingls. As Bruxas, Meu p de laranja lima e Simplesmente Maria,
seguiam lgica similar e foram lanadas, respectivamente, pelas gravadoras Fermata, Ebral e
Gravaes Eltricas SA.
Embora se relate algum sucesso comercial por parte desses projetos57, no
encontramos nenhuma indicao dessas trilhas sonoras nas listagens do Nopem e do Ibope.
Apenas o segundo compacto da novela Super Pl, teve uma indicao, como 12 lugar entre
os compactos mais vendidos, na cidade do Rio de Janeiro (IBOPE, 1970). Tampouco as

56
Como: La ultima parola (interpretada por Juca de Oliveira); The windmills of your mind (Wilson Fragoso),
Gias theme (Aracy Balabanian) e The impossible dream (Denis Carvalho).
57
Xavier (2000) cita especificamente a trilha de Antonio Maria.
65

canes constam nas listas do ECAD, entre as mais executadas nas rdios brasileiras. Dessa
forma, pensamos que nesse momento a trilha sonora serve mais novela do que propriamente
ao mercado fonogrfico. No que essa primeira dimenso deixe de existir com a entrada da
Globo e da Som Livre na produo de tal mercadoria58. A identificao com o personagem
com o contexto e com a histria em si continua sendo elemento importante na escolha das
canes. Entretanto, nesse segundo momento, essas questes devem se adequar aos interesses
da indstria fonogrfica, por meio de suas gravadoras e os artistas e canes que estas
disponibilizam ou no, visando sua promoo.
Finalmente, os espaos ocupados pela cano na programao da TV nesse momento e
a falta de uma tradio que relacionasse cano popular e dramaturgia, como j apontamos, de
fato, ainda tornavam o campo pouco interessante ou mesmo despercebido pelos artistas e
gravadoras, embora uma dimenso comercial da trilha sonora j se revelasse, como parece
demonstrar o lanamento em 1967 pela gravadora Arlequim da coletnea Os mais famosos
temas de telenovelas, com canes das tramas exibidas pela Tupi e Excelsior. Novamente,
nesse momento msica contava com diversos outros espaos para sua divulgao, podendo,
portanto, prescindir da novela.

Quadro 7- Coletnea Os mais famosos temas de telenovelas, Gravadora Arlequim, 1965

Cano Artista Novela Ano Emissora


Amor Eterno A. Borges/E.Borges O direito de nascer 1964 Tupi
Biondina Uccio Gaeta O cara suja 1965 Tupi
Fanny Harold Rome A moa que veio de longe 1964 Excelsior
Romance de Amor A. Rovira/J. Portaro O jardineiro espanhol 1967 Tupi
Tema de Thula E. Chaves/G.Vandr O peo de uma vida 1965 Tupi
Si piangi, se ridi Satti/Marchetti/Mogol O cara suja 1965 Tupi

O preo de uma vida Erlon Chaves O preo de uma vida 1965 Tupi
Mame Dolores Leo Romano/Jeny O direito de nascer 1964 Tupi
Addio Amor Devilli Nascimbene A outra face de Anita 1964 Excelsior
Moscou contra 007 Lionel Bart O cu de todos 1965 Excelsior
Melodia fatal E. Borges/ Robledo Melodia Fatal 1964 Excelsior
Berle/ Arnold/ V.
Summer Love Teresa 1965 Tupi
Young

Fonte: Elaborao prpria a partir de dados fornecidos por XAVIER, Nilson. Teledramaturgia.
Disponvel em www.teledramaturgia.com.br. Acesso em 15 de outubro de 2006.

58
Mariozinho Rocha, diretor musical da TV Globo desde 1989, define da seguinte forma sua atividade de
escolha das canes para compor as trilhas das novelas da emissora: Meu trabalho semelhante ao do design de
66

No mais, ainda que essa dimenso comercial da trilha sonora se revelasse, ela ainda
no encontrava ecos nas estratgias e prticas das gravadoras tampouco das emissoras e, nesse
sentido, o caso da trilha sonora da novela Beto Rockfeller (1968, Tupi) bastante exemplar.
A novela Beto Rockfeller, de Cassiano Gabus Mendes e Bralio Pedroso, dirigida por Lima
Duarte considerada, tanto pela imprensa quanto pelos pesquisadores, como um marco da
teledramaturgia nacional. A narrativa trazia um cunho coloquial, agilizao dos dilogos,
seguimento livre da histria, uso de grias, fatos da poca, libertando-se radicalmente do estilo
de at ento, bastante influenciado pelo melodrama (FERNANDES, 1997). A figura do anti-
heri como personagem principal, interpretado por Luiz Gustavo era uma ousadia para o
contexto. Buscando acompanhar o ritmo das inovaes, at a direo se tornou mais livre.
Diante de uma trama to inovadora aos padres da poca, a trilha sonora tambm teve que
romper com padres at vigentes, como o uso das msicas instrumentais. Dessa forma, a
cargo do sonoplasta Salathiel Coelho, a novela foi a primeira a utilizar canes populares de
grande sucesso na poca para compor a trilha, ao mesmo tempo, em que passou a associar
determinados personagens com temas prprios. Notadamente o que havia antes era a msica
funcionando como fundo de cena para indicar o clima do momento (suspense, alegria,
tristeza) ouvida sob o dilogo dos atores.
Nas direes da cena e sobre o uso da msica, Lima Duarte, ento declarou: [nas
edies] eu dizia: D um close na Bete [Mendes, atriz] e solta a msica. Vamos ficar s nisso.
Era uma coisa linda (DAUROIZ, 16 nov 2008)59. De Jlio Medaglia, em entrevista a esta
pesquisa, ressaltando a importncia da trilha de Beto Rockfeller nesse momento:

Acontece que com o passar do tempo, o Salathiel Coelho comeou a ligar


algumas msicas a alguns personagens. Quando ele comeou a associar
algumas musicas a alguns personagens, sem saber, ele estava inventando a
Som Livre. Ento, Beto Rockfeller em 1968, quando estava havendo uma
verdadeira revoluo na televiso foi uma das primeiras novelas que
realmente no s mudou o conceito de novela que deixou de ser aquele
dramalho, aquela coisa sentimental para ser uma coisa urbana, de
malandragem brasileira, mas, tambm, fez uma sonoplastia moderna,
participativa, com os sons que se ouvia na cidade (MEDAGLIA, 2009).

costumes, s que ele veste o personagem com roupa, e eu com msica [e] s vezes a msica cresce atravs da
qumica dos atores. (ARTESOS QUE..., 22 ago.2002).
59
O uso da msica na novela Beto Rockfeller extrapolou, inclusive a funo temtica. Com o sucesso da novela,
a trama foi prolongada, alternado alguns caminhos dos personagens e da prpria histria. Muitas vezes criavam-
se cenas sem qualquer relao com a histria acompanhada por uma msica de sucesso (XAVIER,2000).
67

Quadro 8 - Trilha Sonora da novela Beto Rockfeller (de Cassiano Gabus Mendes, escrita
por Brulio Pedroso, dirigida por Walter Avancini e Lima Duarte TV Tupi, 1968)

Cano Intprete
F Comme Femme Adamo
Here, There and everywhere The Beatles
I started a joke Bee Gees
Sentado beira do caminho Erasmo Carlos
Estcio holly Estcio Luiz Melodia
Nobody but me Human Beinz
Kid games and nursery rhymes Shirley and Alfred
Surfer dan The Turtles
Im gonna get married Sunday
Abraham, Martin and John Moms Mabley
Youve got your troubles Jack Jones
The n crowd Jack Jones
Dio come ti amo Gigliola Cinqueti
Sunflower Mason Williams

Fonte: Elaborao prpria a partir de dados fornecidos por XAVIER, Nilson.


Teledramaturgia. Disponvel em www.teledramaturgia.com.br. Acesso em 15 de
outubro de 2006.

A associao entre cano e personagem, de fato, representou um marco na poca,


conforme alguns autores j apontaram. Nossa pesquisa confirma esta observao: Dio, Come ti
Amo (Domenico Modugno) era tema da personagem de Ana Rosa; Here, There and
Everywhere (Beatles), tema de Irene Ravache; Da Maria Della Costa era I Started a Joke
(Bee Gees), sonorizava as cenas da atriz Maria Della Costa; F...Comme Femme (Salvatore
Adamo), tema de Bete Mendes; e Sentado a beira do caminho (Erasmo Carlos) era tema do
personagem principal, interpretado por Luiz Gustavo. E, como tema de abertura, quase dois
minutos da execuo da cano The Bright Lights & You, de Ray Charles60. A identificao
entre os temas musicais e os personagens proposta pela sonoplastia de Beto Rockfeller
constitui-se, ento, no marco da forma de utilizar a trilha sonora numa telenovela. Em
primeiro lugar, justamente, por colocar em prtica essa associao entre msica e personagem
possibilitando, com isso, outros desdobramentos da produo audiovisual. Em determinado
ponto da trama, a cano Sentado beira do caminho, interpretada por Erasmo Carlos
(parceria dele com Roberto Carlos), tocou integralmente como fundo de uma cena do

60
A abertura pode ser vista integralmente no endereo: http://www.youtube.com/watch?v=aCOUsOJFLG0&
feature=PlayList&p=244A2B85A35E7EF1&playnext_from=PL&playnext=1&index=99.
68

personagem Beto Rockfeller, enquanto este caminhava pelas ruas da cidade de So Paulo
(FERNANDES, 1999) tomando a forma similar ao que hoje denominamos clipe musical.
Alm disso, a trilha sonora formada por canes e artistas de sucesso da poca, voltada
a um segmento pop/rock, mesclando, inclusive, nomes e msicas nacionais e internacionais,
destoava complemente do que, at ento, predominava como fundo musical das telenovelas,
ou seja, o uso de msicas instrumentais como principal, quando no nico, suporte.
interessante observar que situao similar acontecia no cinema norte-americano no mesmo
perodo, por meio do filme A primeira noite de um homem (1967, dirigido por Mike Nichols),
que teve grande repercusso, entre outros motivos, pela trilha sonora composta pela dupla folk
Simon & Garfunkel, cujas canes do filme viriam a se tornar grandes sucessos da msica
pop61.
Retomando trama de Beto Rockfeller, possvel dizer, que se constituiu, nesse caso,
uma primeira integrao entre os veculos de difuso por meio da trilha sonora, com as
canes da novela repercutindo em outros veculos e programas, fora dos espaos da trama.
certo, porm, que aqui devemos considerar que os artistas que faziam parte da trilha,
representavam nomes bastante reconhecidos pelo mercado consumidor fonogrfico, como o
prprio Erasmo Carlos, Ray Charles, Gigliola Cinquenti e os grupos Beatles e Bee Gees e no
foram propriamente lanados pela trilha da novela. De qualquer maneira, Dio come ti
amo,figurou na 21 posio entre as canes mais executadas em 1968; Shirley anda Alfred
ocupou a 79; enquanto que ano seguinte, quando a novela ainda era exibida, Bee Gees e
Adamo ocuparam, respectivamente, 9 e 10 lugar no mesmo ranking com as canes que
interpretavam na trama. Erasmo Carlos, por fim, figuraria na 13 posio entre as msicas
mais executadas nas rdios, o que foi fundamental no redirecionamento da sua carreira, j que
o movimento e o programa Jovem Guarda, dos quais o msico fez parte, haviam chegado ao
fim (ECAD).
A trilha sonora da novela, ento, conforme vrios autores j apontaram, estabeleceu
um importante vnculo entre TV, rdio e indstria fonogrfica. Entretanto, assinalamos, ela
no se consolidou especificamente como um veculo. Ou seja, apesar da repercusso, tanto da
novela quanto das canes que a compunham, o disco da trilha sonora no foi lanado no
mercado, por conta dos altos custos envolvidos no pagamento dos direitos autorais s
inmeras gravadoras que detinham o direito de comercializao dos fonogramas das canes
e artistas que fizeram parte da trilha sonora. A Tupi acabou, por fim, lanando um compacto

61
Como, por exemplo, The Sound of silence e Mrs. Robinson.
69

com duas das canes que faziam parte da trama, interpretadas pelo ator Luis Gustavo,
protagonista da novela: F... Comme Femme e Beto Rockfeller.
De qualquer maneira, inegvel que a repercusso da trilha sonora, tanto no que diz
respeito forma como foi elaborada quanto s suas conseqncias no mercado consumidor,
fez de Beto Rockfeller, um marco importante que viria a consolidar a novela como o lugar de
legitimao da msica na TV, mas no pelas mos da Tupi que acabou, por fim, no
protagonizando tal fenmeno. Este papel coube, de fato, a TV Globo, num processo que se
iniciou com a parceria com a gravadora Phillips que produziu as primeiras trilhas sonoras para
a emissora carioca, antes do surgimento da Som Livre.

2.3 A parceria TV Globo/Phillips

Maria Rita Kehl (1982) observa que coube a TV Globo implementar e aprofundar as
mudanas que a Excelsior havia iniciado, especialmente na racionalizao do tempo, criando
a grade de programao e aprimorando o modo de uso do tempo dos comerciais que
direcionavam a TV brasileira a uma outra forma de atuao, pautada por critrios mais
racionais. Assim, se os quadros da emissora de Roberto Marinho eram formados, em seu
incio, por artistas e jornalistas, a situao logo se transforma e os novos administradores da
emissora passam a ser os profissionais provenientes das reas administrativas, de
planejamento e marketing. Assim, o planejamento a longo prazo de suas atividades e
programao, passa a conduzir as atividades da TV Globo que, entre outras coisas, cria um
sistema de vendas do tempo comercializvel62, que permite emissora direcionar
investimentos aos horrios menos concorridos, padronizando em termos de qualidade tcnica
toda a programao, criando, com isso, um caminho para a fidelizao do pblico em um
nico canal. A emissora logo se tornaria lder de audincia tendo as novelas como carro-chefe
e, portanto, espao privilegiado onde muitos querem ver suas msicas veiculadas.
A parceria entre a Globo e a gravadora Phillips tem incio em 1969, a partir de uma
proposta de Andr Midani, ento presidente da gravadora, emissora para produzir suas
trilhas sonoras. Midani j tinha passado por outras filiais da multinacional do disco em outros

62
De Maria Rita Kehl (1982, p.7) sobre tal sistema: A Globo introduziu o sistema rotativo, padronizou o preo
do tempo comercializvel, e passou a negociar apenas os pacotes de horrios, isto , quem quisesse anunciar no
horrio nobre era obrigado a colocar propaganda em outros horrios.
70

pases, inclusive, o Mxico onde o lanamento de trilhas sonoras j era uma prtica63.
Dispondo de um vasto cast de artistas que contava com os principais nomes da MPB, a
gravadora disponibilizaria, ento, seus artistas para compor as trilhas das novelas da TV
Globo. Phillips, ento, caberia todas as etapas e custos da produo enquanto a TV Globo
disponibilizaria seu espao para a promoo do disco. A cargo da elaborao da trilha sonora,
conforme reportagem de Sanches, estava o produtor musical Nelson Motta que relata alguns
detalhes do processo de escolha e as conseqncias depois do sucesso de vendas do primeiro
disco feito pela parceria para a novela Vu de Noiva:
Ele [Andr Midani] me chamou para a produo e eu tive que convencer
Caetano Veloso, Chico Buarque e Marcos Valle a fornecerem msicas
inditas. Havia muito preconceito contra a novela na poca. Depois do
sucesso que foi, eu tive que desligar o telefone de tanto artista pedindo pra
entrar. [Mas] ningum pensou em dinheiro; 3% das vendas ficaram para a
Globo e o resto para a gravadora. Quando vendeu 100 mil cpias que a
Globo viu que podia ser um bom negcio. No fim do contrato de um ano
com a Phillips, claro que a Globo quis fazer ela prpria. Foi pra isso que a
Som Livre foi feita (MOTTA apud SANCHES, 17 abr. 2001).

Em 1969, ento, por meio do texto publicitrio novela verdade (ALENCAR, 2002,
p. 25), estreava no horrio das 20hs a novela Vu de Noiva, (escrita por Janete Clair e dirigida
por Daniel Filho), considerada a primeira novela a ter uma trilha composta com
exclusividade. Por meio das sinopses fornecidas por Daniel Filho, Nelson Motta encomendou
canes, buscando direcion-las ao perfil dos personagens, numa proposta similar ao que
tinha sido feito por Salathiel Coelho em Beto Rockfeller, mas, com a diferena de que, na
novela global, as canes eram inditas.

63
Em sua passagem pelo Mxico, Midani trabalhou na gravadora Capitol/Odeon, que em parceria com a Rede
Televisa produzia as trilhas sonoras das novelas da emissora mexicana.
71

Quadro 9- Trilha Sonora da novela Vu de Noiva produzido pela TV Globo/Phillips-


1969
CANO INTRPRETE
Tema de Luciano Luiz Ea
Tele Tema Regininha
Azimuth Apolo VI
Gente Humilde Mrcia
Depois da queda Roberto Menescal
Irene Elis Regina
Andria Joyce
Azimuth Apolo VI
Tele Tema Reginha e Larcio
Irene Wilson das Neves
Abertura The Youngsters
Tele Tema Cludio Roditi
Fonte: VRIOS. Vu de noiva. Rio de Janeiro: Phillips, p. 1969 (Trilha
Sonora). 1 disco sonoro (aprox. 40 min.), 33 1/3 rpm.

Chico Buarque e Caetano Veloso (ambos contratados da Phillips) compuseram msicas


especialmente para a novela. Caetano, exilado na Inglaterra, comps Irene que foi interpretada
por Elis Regina e Chico enviou, do exlio na Itlia, Gente Humilde, interpretada por Mrcia. A
trilha contou, ainda, com outros nomes importantes da MPB, j quela poca, como Roberto
Menescal, Joyce e Wilson das Neves. A cano de abertura foi composta por Marcos e Paulo
Srgio Valle que viriam, posteriormente, a produzir trilhas para TV Globo, foi interpretada
pelo grupo The Youngsters. interessante destacar, aqui, que at esse momento no havia, por
parte das outras emissoras de TV, a prtica de msicas compostas especialmente para uma
novela. O que prevalecia era a utilizao de msicas instrumentais ou, ento, canes de
sucesso de filmes de Hollywood como fundo musical das cenas da narrativa da
teledramaturgia. a parceria da TV Globo com a Phillips quem inaugura essa forma e a
posterior parceria Globo/Som Livre que vai consolid-la sob o slogan de trilha sonora
original.
A repercusso do disco da trilha sonora de Vu de Noiva foi grande, alavancada pelos
altos ndices de audincia que a novela desfrutou; no Rio de Janeiro, foi o programa mais
assistido durante todo o primeiro semestre de 1970 (IBOPE, 1970). Para o diretor Daniel
Filho, a trilha sonora da telenovela foi uma grande jogada de marketing, uma vez que um
produto promovia o outro, numa poca em que a TV Globo ainda no tinha a hegemonia do
mercado brasileiro televisivo (DICIONRIO TV..., 2003). O disco da trilha figurou como o
19 mais vendido em 1970 (NOPEM). Teletema, interpretada por Regininha e Irene, na voz de
72

Caetano, figuraram, por sua vez, entre as canes mais executadas nas rdios (52 e 60,
respectivamente) (ECAD).
A parceria entre as duas empresas viria a produzir mais cinco trilhas sonoras no final de
69 e no ano de 1970, quando chegou ao fim o contrato entre a TV Globo e a Phillips: Vero
Vermelho (21:30hs), exibida em 1969; Pigmalio (19hs); Irmos Coragem (20hs), Assim na
terra como no cu (22hs), A prxima atrao (19hs), todas exibidas em 1970. So vrios os
aspectos a serem destacados no que concerne s trilhas dessas novelas. Vamos a eles.
A Phillips, como j tivemos oportunidade de destacar, pautava sua atuao no mercado
fonogrfico, sobretudo, por meio do segmento da MPB. Os principais nomes desse gnero
faziam parte do seu cast de artistas: Chico Buarque, Caetano Veloso, Maria Bethnia, Gal
Costa, Gilberto Gil, Elis Regina, Ivan Lins, Tim Maia e outros que contavam com grande
repercusso no mercado fonogrfico.64 A gravadora priorizou ento, por meio da produo de
Nelson Motta, esse segmento musical como a base da trilha sonora (Quadro X). Entretanto,
destaca-se o fato de que, exceo de Elis Regina, Tim Maia e Ivan Lins, os demais nomes
no participaram das trilhas compostas nesses primeiros anos da dcada de 70 65. Alguns
autores apontam que, justamente, nesse momento o segmento da MPB era muito afetado por
crises criativas (NAPOLITANO, 2002), mas tambm pelo recrudescimento da censura e os
episdios de exlio ou auto-exlio (TATIT, 2004) que afetou de maneira bastante direta esse
gnero musical. De qualquer maneira, a Phillips buscou nos espaos das trilhas sonoras
capitalizar a MPB nesse momento, especialmente pela exposio de novos nomes. Assim,
lanou, por exemplo, o grupo Umas & Outras que tornou-se presena freqente nas trilhas
sonoras, participando de trs consecutivamente (Pigmalio, Irmos Coragem, Assim na Terra
como no cu,), sendo que nesta ltima entrou com trs canes. Lanou ainda como cantora e
compositora Denise Emmer, filha da novelista Janete Clair, que se tornaria, posteriormente, j
pelas mos da Som Livre, presena freqente nas novelas assinadas por sua me. Conforme
Calado (1995) outro caso bastante particular da promoo feita pela Phillips de seus artistas
por meio das trilhas sonoras o caso de Rita Lee. Andr Midani, presidente da Phillips, tinha
um interesse especial em investir na carreira solo da cantora, que vinha de uma fase em plena
ascenso como vocalista dos Mutantes. Uma srie de estratgias foram articuladas no sentido
de promov-la como grande nome do rock brasileiro, como a realizao de dois shows
financiados pela empresa Rhodia, o que veio a contribuir com o fim do grupo nos anos

64
Sobre isso, cf Vicente (2001) que faz um amplo levantamento dos segmentos musicais no mercado brasileiro.
65
Chico Buarque e Caetano Veloso participaram de Vu de Noiva, mas na qualidade de compositores e, no de
interpretes.
73

seguintes (DIAS, 2000). No mesmo ano, Rita gravou o disco Build Up, contendo a cano que
entrou na novela A prxima atrao, de sugestivo nome Sucesso, aqui vou eu.
74

Quadro 10 Trilhas sonoras compostas pela parceria TV Globo/Phillips- 1969-1970


Vero Vermelho Pigmalio
CANO INTRPRETE CANO INTRPRETE
Vero Vermelho (tema de Elis Regina Pigmalio 70 Umas E Outras
abertura)
Vitria, vitria Nonato Buzar A Feira Jackson Do Pandeiro
Ela Regininha Tema De Cristina Erlon Chaves Orquestra
Jornada Wilson das Neves Tema De Kiko The Youngsters
Onde voc mora Luiz Ea Pndulo Egberto Gismonti
Baio do Sol Geralda Ao Redor (tema De Amor) Claudete Soares
The time of moon Erlon Chaves Tema De Cristina Briamonte Orquestra
Ela Regininha Tema De Nando E Candinha Erlon Chaves Orquestra

Vitria, vitria Erlon Chaves A Feira Wilson Das Neves


Assim a Bahia Roberto Menescal Ao Redor (tema De Amor) Globetes
Onde voc mora Ruy Felipe Povos Erlon Chaves Orquestra
Vero Vermelho Luiz Ea Pigmalio 70 Erlon Chaves Orquestra

Irmos Coragem Assim na Terra Como no Cu


CANO INTRPRETE CANO INTRPRETE
Irmos Coragem Jair Rodrigues Mon Ami Jos Roberto
Jernimo Luiz Carlos S Assim Na Terra Como No Tim Maia
Cu
Minhas Tardes De Sol Regina Duarte Quem Viu Hel? Claudette Soares
Ondas Mdias Umas & Outras Tema De Suzi Umas & Outras
Porto Seguro Banda Cores Mgicas Tomara Maria Creuza
Coroado Denise Emmer & M. Pitter
Amiga Claudette Soares E Ivan Lins

Nosso Caminho Maysa Sei L A Tribo


Irmos Coragem Banda Cores Mgicas Quarento Simptico Umas & Outras
Joo Coragem Tim Maia Tema De Zorra Orquestra Cbd
Flamengo, Flamengo Maria Creuza Tema Verde Denise Emmer
Branca Luiz Ea Que Sonhos So Meus? Milton Santana
O Amor Maior Eustquio Sena Trem Noturno Umas & Outras
Bachiana N 5 Joyce Assim Na Terra Como No Roberto Menescal
Cu

A Prxima Atrao
CANO INTRPRETE
Cia Ceclia Erasmo Carlos
A Prxima Atrao Ivan Lins
Regina Ronnie Von
Zip Briamonte Orquestra
Panorama Segundo Rodrigo Marcus Pitter
Quem Vem De L MPB-4
Madalena Elis Regina
Dia Do Grilo A Charanga
Sucesso Aqui Vou Eu Rita Lee
Sol Nascente Roberto Menescal
Verdes Campos Da Amrica Antnio Cludio
Atmosfera Briamonte Orquestra

Fonte: VRIOS. Vero Vermelho. Rio de Janeiro: Phillips, 1970 (Trilha Sonora). 1 disco sonoro (aprox. 38
min.), 33 1/3 rpm. VRIOS. Pigmalio 70. Rio de Janeiro: Phillips, 1970 (Trilha Sonora). 1 disco sonoro
(aprox. 40min.), 33 1/3 rpm. VRIOS. Irmos Coragem. Rio de Janeiro: Phillips, 1970 (Trilha Sonora). 1 disco
sonoro (aprox. 38 min.), 33 1/3 rpm. VRIOS. Assim na Terra como no cu. Rio de Janeiro: Phillips, 1970
(Trilha Sonora). 1 disco sonoro (aprox. 37 min.), 33 1/3 rpm.VRIOS. A prxima atrao. Rio de Janeiro:
Phillips, 1970 (Trilha Sonora). 1 disco sonoro (aprox. 37 min.), 33 1/3 rpm
75

Fica claro o movimento de integrao entre os setores da indstria cultural pelo


conjunto da produo dos bens culturais. Nota-se, portanto, o interesse da gravadora nos
espaos da trilha sonora das telenovelas da TV Globo como parte da estratgia de promoo
de seus artistas. E tal fato no se resumia apenas aos novos artistas ou aqueles que
redirecionavam suas carreiras, mas servia tambm aos nomes mais consagrados, como os j
citados Elis Regina, Ivan Lins, Erasmo Carlos, Jair Rodrigues e Tim Maia. No caso de Elis
Regina, foram duas participaes: com a cano Madalena e Vero vermelho, ttulo da
novela. Ivan Lins entrou em A prxima atrao, cantando a msica de mesmo ttulo. Tim
Maia, por sua vez, entrou em Irmos coragem e Assim na Terra como no cu. Jair Rodrigues
tambm entrou em Irmos Coragem e sua cano (composta por Nonato Buzar especialmente
para a novela) fez parte de uma estratgia diferenciada conduzida pelo diretor Daniel Filho. A
trama era centrada na histria de trs irmos vivendo na fictcia cidade de Coroado, onde a
principal atividade econmica era a garimpagem de ouro. Durante os 11 primeiros captulos,
enquanto Joo Coragem (interpretado por Tarcisio Meira) buscava pelas pedras preciosas, que
geraria todos os conflitos seguintes na histria, apenas a melodia em um arranjo instrumental
da cano era executada. A cano com a letra, com a voz de Jair Rodrigues, foi guardada
para o momento da virada da histria, quando, enfim, Joo encontra um diamante
(DICIONRIO TV..., 2003). Assim, no momento da glria do heri, entrava no ar a potente
voz de Jair Rodrigues: Irmo, preciso coragem. (DICIONRIO TV, p.23). Irmos
coragem foi a 56 cano mais executada naquele ano. Elis tambm entrou com suas duas
participaes: 3 lugar com Madalena e 71 com Vero vermelho; Tim Maia, em 81, tambm
figurou nas maiores participaes radiofnicas (ECAD). Quanto s participaes nas vendas
de discos, Rita Lee, em 8, Elis Regina em 39; Jair Rodrigues em 22 (NOPEM). Entretanto,
com relao especificamente aos discos de todas as trilhas sonoras, apenas Vero vermelho
consta nas listagens do Nopem entre os discos mais vendidos (47) em 197066.
Se no possvel relacionar as vendas individuais dos artistas unicamente por conta da
sua insero na novela - importante lembrar que Elis Regina, por exemplo, contava com um
pblico fiel desde meados dos anos 60 -, o cenrio evidencia, por outro lado, que a trilha
sonora, nesse caso, beneficiava mais gravadora Phillips do que a TV Globo. Seus artistas
contavam com a participao nos programas de grande audincia da emissora, estimulando
em alguma medida, as vendas de seus trabalhos ou o consumo por meio do rdio, e, ainda,

66
O IBOPE, que utiliza metodologia diferente do Nopem, aponta que a trilha sonora de Irmos Coragem figurou
durante trs meses entre os 20 mais discos; enquanto indica tambm a participao de Pigmalio ocupando o 13
posto no ms de junho/1970.
76

servindo como meio de promoo de novos cantores e discos. A TV Globo, por sua vez,
contava com a participao nas vendagens de discos da trilha sonora (3%, segundo Nelson
Motta, tal qual citamos anteriormente) e contavam, portanto, que estes tambm vendessem
bem, que se consolidassem como um produto cultural.
O contrato entre a Phillips e TV Globo chegou ao fim depois de um ano de parceria.
Para Andr Midani, apesar das repercusses de alguns artistas que a gravadora inseriu na
trilha, a relao, do ponto de vista comercial, apresentava alguns limites, que a criao da
Som Livre veio resolver, mas que no se enquadrava no perfil da Phillips: [...] Aplicvamos
nosso cast e nossa filosofia e foi ento que sentimos o erro. Pois um aspecto terrvel do
problema que a televiso uma mdia de classes B e C. E nisso a Som Livre se enquadrou
perfeitamente (JORNAL DO BRASIL, 28 out. 1975).
A critica se faz com relao ao fato do cast do qual dispunha a gravadora Phillips ser
direcionado a um pblico elitizado que no se enquadraria, nas palavras de Midani, no perfil
do pblico consumidor da audincia da novela. Mas a deciso pela constituio da Som Livre,
obedece a outros preceitos que no esse, tanto que a MPB viria, justamente, a se consolidar
como o segmento predominante das trilhas sonoras produzidas pela Som Livre. A criao de
um setor voltado produo fonogrfica j vinha sendo viabilizado pelas Organizaes Globo
desde 1969 com a criao da Sigla (Sistema Globo de Gravao Audiovisual), levando a cabo
aquela que uma das bases da indstria cultural: a integrao entre diversos setores,
buscando, assim, assegurar os mais diversos mercados. A gravadora Som Livre no foge a
essa racionalidade que, alis prpria das multinacionais do disco: estruturada no que
conhecido como um processo de dupla integrao (vertical e horizontal), as Organizaes
Globo asseguram os mais diversos mercados, atuando em segmentos extra-ramos, porm,
intra-setoriais: rdios, jornais, revistas, internet, cinema, televiso (aberta e paga), fonogrfica,
multiplicando, dessa forma, sua capacidade de ao.
Ao mesmo tempo, em pleno processo de consolidao da novela como seu principal
produto (ao lado do Jornal Nacional), o controle de todas as etapas de produo dessa
mercadoria pela TV Globo representava uma questo de estratgia. A trilha sonora se
enquadraria nas etapas desse processo e a TV Globo evitaria dessa forma, sua dependncia
com relao a outras empresas. No mera coincidncia que concomitante consolidao dos
altos ndices de audincia de suas novelas tambm a Central Globo de Produo passa a
funcionar com ndices de produtividade, estrutura administrativa e controle do nvel industrial
que transformariam a novela da emissora em um produto de grife (ALENCAR, 2002;
HAMBURGER, 2005). A trilha sonora, por conseqncia, tambm deveria seguir os mesmos
77

padres, obedecendo ao Padro Globo de Qualidade, um corpo de convenes que garantiam


o estilo prprio s produes da emissora.

2.4 A criao da Som Livre e a consolidao da trilha sonora

Detectada as possibilidades comerciais da banda sonora da telenovela, a TV Globo


passou a produzir as prprias trilhas a partir de 1971 com a criao da Som Livre. A
responsabilidade na montagem da gravadora ficou a cargo de Joo Arajo67, com larga
experincia no mercado fonogrfico. Arajo j tinha sido chefe de divulgao da Odeon,
gerente de produo e diretor artstico da Phillips, onde ficou por onze anos, at chegar
RGE, gravadora que havia sido fundada por Jos Scatena e Jos Bonifcio de Oliveira
Sobrinho (Boni). (SANCHES, 13 abr.2009). Arajo explica os motivos da criao da Som
Livre:
As primeiras [trilhas sonoras] foram feitas na Phillips e eu entrei porque a
Globo e a Phillips brigaram, no entraram a um acordo para a renovao. A
Globo era um "Reprter Esso Urgente", ela no podia parar. No podia ficar
dependendo de gravadoras para ter suas trilhas sonoras.[...] No pensou em
nada mais, nada menos que nas trilhas sonoras. [...] Eu tinha formado na
minha cabea esse modelo de gravadora que a Som Livre, que era
rentabilizar o tempo ocioso que toda TV tem e normalmente
aproveitada pelos departamentos comerciais das TVs para dar como
bonificao ou usar em projetos que no vendiam nada. Esse negcio de
rentabilizar era poder fazer algum tipo de empresa que fosse ligada ao
entretenimento, e a msica era muito chegada Globo, estava muito
presente, principalmente nas trilhas de novela. (SANCHES, abr.2009, grifo
meu).

Assim, a Som Livre, que pertence s Organizaes Globo, mas no atua como
subsidiria integral da TV Globo, foi montada em novembro de 1970 com a incumbncia de
j produzir uma trilha sonora para a novela O Cafona, que inaugurou as verses nacional e
internacional das trilhas, novela que estrearia em maro do ano seguinte. notvel, ento, a
criao da Som Livre como parte de um processo que integra e agrega diferentes setores ou
reas afins, ampliando, dessa forma, o espectro de atuao das empresas envolvidas,
movimento que estava em plena conformidade com a definitiva consolidao e expanso da
indstria cultural no Brasil nesses anos 70. A TV Globo, ento, por meio da Som Livre,
passou a produzir, divulgar e comercializar a msica tornando-se um dos principais canais de

67
Que viria a se tornar scio da gravadora Som Livre.
78

difuso dessa manifestao a partir desse momento. Nesse modelo, a emissora passou a
utilizar a telenovela como canal de divulgao da msica, ao mesmo tempo em que esta,
quando veiculada em outros meios, difundia a novela68. A Globo, ento, por meio das trilhas
sonoras e da Som Livre, estabelecia um vnculo peculiar com toda a indstria fonogrfica. A
Som Livre, por sua vez, consolidava-se no mercado de discos amparada por um esquema de
promoo que nenhuma outra gravadora possua e num modelo de atuao diferenciado das
gravadoras de discos at ento. Morelli (1981) destaca que nos primeiros meses de 1978, os
anncios da Som Livre ocuparam a maior parte do espao publicitrio da Globo em So
Paulo, quando foi investido uma verba duas vezes maior do que a Souza Cruz e quatro vezes
maior do que a Coca-Cola destinaram a esse mesmo veculo. No ano seguinte, a imprensa
destaca que as inseres da Som Livre no horrio comercial da TV Globo do Rio de Janeiro
chegaram a 3.200 anncios e em So Paulo essa quantidade mais do que dobrou, totalizando
7.627 inseres na publicidade. Computados todos os anncios que foram feitos na emissora
carioca, a Som Livre ficava atrs apenas das Casas Bahia e da Mesbla, mas, frente de
empresas como Souza Cruz e Gessy Lever (VOLCKDISCO..., 02 ago. 1978; AS
TELEVISES..., 29 jun. 1980). Residia justamente aqui uma das principais queixas das
gravadoras nacionais, como a Copacabana, a Continental e a Marcus Pereira Discos, que em
posio de relativa inferioridade, acusavam a Som Livre de atuar em patamares diferenciados
e desleais de concorrncia.69
Conforme aponta Dias (2005, 320), antes da Som Livre o comrcio da msica
envolvia algum empenho na produo do artista, nas gravaes, estdios, capas, etc., mesmo
que dirigido desde o principio por interesses comerciais. Mas a criao da Som Livre,
fundamentada em nada mais, nada menos do que nas trilhas sonoras, impunha um novo
modelo de negcio e uma nova maneira de se relacionar com a msica, completamente
distinta da forma como a televiso, de uma maneira geral, se relacionara at ento, como
apontamos no captulo anterior, e mesmo da forma como as gravadoras se relacionavam com
a produo e difuso da msica.

68
De acordo com Marcio Antonucci, ex-produtor e diretor musical da TV Globo e da Som Livre: porque o que
faz o sucesso a pessoa ouvir de noite e ouvir de dia, ouvir de noite, ouvir de dia... t no rdio e a msica da
novela (ANTONUCCI, 2008).
69
O fim dos anos 70 e comeo da dcada seguinte foi um perodo onde essas gravadoras nacionais enfrentaram
graves crises que culminaram no encerramento de suas atividades posteriormente. Elas se manifestaram no s
contra as prticas desleais da Som Livre, mas, tambm das multinacionais. Continental e Som Livre,
especificamente, tiveram ainda outro conflito envolvendo o disco gua Viva lanado pela Continental,
considerado plgio pela Som Livre, que tinha um disco de trilha sonora com o mesmo ttulo e com parte das
canes. (CONTINENTAL... 10 jul.1980).
79

Assim, enquanto a consolidao de uma estrutura capaz de realizar todas as etapas de


produo, reproduo e distribuio de um disco (como fbricas, estdios, instalaes
prprias para prensagem, etc.), aliado formao de um cast estvel de artistas, era
fundamental na consolidao da grande empresa do disco no perodo (DIAS, 2000, p. 73-75),
a Som Livre se pautar, justamente, por no investir nesse modelo de atuao70. Para
prensagens de seus discos, fez parcerias com a RCA e Ariola; quanto distribuio, at
montar uma estrutura prpria, contou com a distribuio da Odeon71.
Com relao formao de um cast de artistas, embora no tenha sido a priori, a idia
da gravadora, ela acabou constituindo um elenco fixo e bastante diversificado entre meados
da dcada de 70 at 1987, com os quais trabalhava em paralelo s trilhas sonoras. As razes
para a constituio de um cast so apontadas por Arajo e Antonucci sob duas perspectivas
distintas, mas que se complementam:

[a Som Livre foi montada] exclusivamente pras trilhas. Claro que eu, sendo
de disco, entrando l e vendo as possibilidades que a televiso tinha,
comecei a criar linhas de programao que nunca passaram pelas cabeas
deles, fazer discos de montagem72. Teve uma poca que fiz um pequeno cast
l. A dificuldade de ter artistas era to grande que fiz um cast com Rita Lee,
Cazuza, Djavan, Jorge Bem, Luiz Melodia, Jards Macal, Alceu Valena,
Novos Baianos, Faf de Belm, Quarteto em Cy, Guilherme Arantes.
70
Modelo esse que no pautava apenas as estratgias das multinacionais, mas, tambm, de grandes gravadoras
nacionais, como, por exemplo, a Copacabana Discos que em 1975 investia pesadamente na ampliao de um
parque industrial: possua em so Bernardo uma das poucas fbricas de discos do pas que estava em pleno
processo de expanso: a gravadora importaria nesse ano 6 prensas automticas no valor de 35 mil dlares cada
uma; contava ainda com 200 funcionrios e se preparava para a fabricao do vdeo disco. Ocupava nesse
momento, o terceiro lugar em faturamentos de discos no Brasil. (A ARTE... 11/01/1975). Dias (2000, p. 73-75)
aponta que das 21 empresas atuantes no mercado fonogrfico na dcada de 70, 7 possuam estdio prprio e oito
possuem fbricas, e a posse dessa infra-estrutura era definitiva na classificao dessas empresas no mercado
fonogrfico.
71
Joo Arajo, na mesma entrevista citada (SANCHES, abr 2009) aponta um boicote das grandes gravadoras no
incio dos anos 70 a um plano de distribuio proposto por ele: Essa poca a indstria do disco tomou
conhecimento de que a TV Globo ia fazer disco, e ia fazer no no mercado convencional. Eu no achava
razovel nem inteligente pegar um canho como a TV Globo e trabalhar em cima do mercado convencional, que
era muito pequeno, tinha 800 pontos de venda. Eu queria trabalhar para um mercado no-convencional:
supermercados, lojas de convenincia, farmcias, armazns, livrarias, tudo que no fosse convencional. Eu
queria fazer isso, mas nessa altura existiam perto de 20 gravadoras no mercado. Elas ficaram ameaadas com o
negcio da Som Livre, se reuniram e fizeram um negcio exatamente igual ao que a Som Livre fazer. Fizeram
uma firma chamada discofita que nada mais era que trabalhar no mercado no-convencional. Foram para as
supermercados, contrataram gndolas. E foi um insucesso enorme, porque tudo que para voc fazer em termos
de supermercado medido por segundos. Se voc pe uma gndola e ela no te fatura xis, no vende tantos
produtos por hora, voc procura outro produto imediatamente. Como os 20 fabricantes eram os 20 acionistas da
Ddscofita, todos os 20 queriam ter discos nas gndolas. No pensaram em fazer sucesso com a firma, e sim
queriam ver seus discos l dentro. Concluso: foi uma confuso danada, ningum vendeu coisa nenhuma e
tiveram que acabar com o negcio. e j no dava mais tempo para eu esperar, eu j tinha entrado no mercado.
Me antecipei e entrei com uma parceria da Odeon [as gravadoras] queriam ocupar um territrio que sabiam que
seria ocupado pela marca da TV Globo.
72
Discos de montagem so discos gravados utilizando fonogramas de outros j prontos. So os discos das
coletneas e da prpria trilha sonora.
80

Cheguei a ter um cast importante l, mas que acabei, porque as idias de


uma gravadora no se coadunavam com uma empresa de artista, de cast
artstico. No durou muito, todo esse cast durou uns quatro, cinco anos
(SANCHES, abr.2009)73.

Se Joo Arajo aponta a discrepncia entre as idias da gravadora Som Livre e as que
fundamentam uma empresa de disco, ou seja, investimento na produo e divulgao dos
artistas, um certo empenho em tal produo, Antonucci, por sua vez, afirma que a fase de
contratao de artistas pela gravadora das empresas Globo veio como uma forma de resposta
s recusas das demais empresas do disco em ceder artistas e canes para compor os discos
das trilhas sonoras.
A gravadora [que cede o fonograma] ganha uma comisso pelas msicas que
ela toca. Ela a produtora fonogrfica, ela botou dinheiro. Ela paga o artista,
no a Som Livre que paga o artista. Quando eu fazia [dcada de 70], a Som
Livre pagava de 18 a 22% e o direito autoral era da Som Livre, mas o direito
fonogrfico era da gravadora. [...] O fonogrfico de determinada trilha um
gentilmente cedido, voc abre voc v l fonograma gentilmente cedido
por, mas nada foi gentilmente cedido, tem um dinheirinho l. [...] Houve
uma poca que o pessoal [das gravadoras] queria mudana, porque
comearam a dizer ah, esto fazendo com os nossos produtos. A, a Som
Livre falou: ah, esto fazendo com os produtos de vocs? Ento, tudo bem,
ento ns vamos comear a gravar. A comeamos a gravar muito Som
Livre. Tirar o artista da gravadora, falando pra ele, voc quer gravar com a
gente? Todo mundo queira; a Globo dando 80 no Ibope. Foi dessa forma que
conseguimos, novamente, arregimentar todo mundo (ANTONUCCI, 2008).

De fato, como veremos no prximo captulo, os primeiros anos em que a TV Globo e a


Som Livre produziram trilhas sonoras, com algumas excees, no contou com nomes de
grande expresso do mercado fonogrfico daquele momento, tampouco com a cesso de
fonogramas por parte das grandes gravadoras. Constituir o prprio cast de artista, ento,
funcionava nesse momento como uma forma de viabilizar de uma maneira mais completa a
produo das trilhas sonoras. Alm disso, a prpria da concepo da trilha proposta nesse
incio da produo da Som Livre tornava pouco atrativo s demais gravadoras cederem
fonogramas e artistas. Para Joo Arajo: novela no foi feita para usar msica dos outros,
no, foi feita pra ter msica nova (SANCHES, abr 2009). Em uma passagem citada por
Bahiana (2006, p. 182), um dilogo entre Jos Bonifcio de Oliveira Sobrinho e o sonoplasta
Antnio Faya, ocorrido em 1971, complementa esta idia: No quero ouvir na novela
nenhuma msica feita porque provoca a venda do disco. Se eu ouvir msica da Phillips nessa

73
Guto Graa Mello, produtor musical que trabalhou na Som Livre e na TV Globo nesse momento de
implantao da trilha sonora tem opinio parecida: S que a Som Livre nunca teve vocao para gravadora de
81

novela ou em qualquer outra, perde o emprego. Se esta ltima posio pode indicar tanto um
desentendimento entre a Phillips e a TV Globo, quanto uma tentativa de aproximao da
emissora e da Som Livre com as demais gravadoras do mercado (SCOVILLE, 2008, p 153),
ela revela ao mesmo tempo, a inteno das empresas das Organizaes Globo em transformar
o disco de trilha sonora em um produto especifico da indstria fonogrfica e no apenas um
veculo de divulgao de artistas de outras gravadoras. Nesse sentido, a trilha deveria
repercutir comercialmente no mercado e no apenas servir como uma ferramenta para
alavancar as vendas dos discos individuais de artistas, como acontecia na parceria com a
Phillips. Por isso, a exigncia de que a cano inserida na trilha sonora da telenovela no
poderia ser comercializada por nenhuma outra gravadora; as canes s poderiam ser
encontradas nos fonogramas produzidos pela Som Livre (SCOVILLE , 2008, p.152).
Esta alternativa, evidentemente, no atraia as multinacionais do disco que entendiam
que tal posio no as beneficiava no que diz respeito s cesses dos artistas nacionais, cujos
investimentos na produo dos seus trabalhos eram feitos pelas sedes locais. O mesmo no se
dava, entretanto, quanto a liberao das produes internacionais, conforme afirma Joo
Arajo:
O que eu fazia era o seguinte: eu precisava ter repertrio internacional pra
botar em andamento minha jogada do [disco] internacional. A Som Livre
no tinha repertrio internacional nenhum. Havia uma m vontade das
gravadoras em cederem repertrio naturalmente, uma resistncia normal que
fomos quebrando com o tempo. Quando chegou essa hora de fazer o
internacional, me caiu na cabea uma coisa que inventei: os presidentes das
empresas multinacionais precisam muito de uma coisa que ranking, que
ver o desempenho dele em comparao com os outros [presidentes de sedes
em outros pases]. Ento eu distribua com eles, o que era pra ser da Som
Livre eu passava para as gravadoras. Por exemplo, o disco vendeu um
milho, esse milho no ia ser computado pra Som Livre, porque no tinha
ningum a quem provar, e eles tinham que provar pros patres deles l fora.
[...] o disco de novela tem msicas de vrias gravadoras. Ento [...] eu fazia
uma espcie de mesa de compensao e distribua por eles as vendas, vamos
dizer que vendeu 10 milhes de discos, pegava esses 10 milhes e dividia
pra cada uma [gravadora]. Ento pra eles valia a pena, durante certo ponto
foi muito bom para elas [gravadoras]. Depois no, porque comeou uma
briga l entre eles, porque uns tinham mais que os outros, e finalmente esse
negcio foi suspenso. Mas nos primeiros anos funcionou maravilhosamente
bem esse tipo de contrapartida (ARAJO apud SANCHES, abr. 2009).

O modelo desse relacionamento criava as bases para uma relao de dependncia


mtua: a Som Livre podia contar com os fonogramas internacionais das gravadoras
multinacionais que aqui estavam instaladas. Estas, por sua vez, usufruam dos espaos de

cast, no tinha boa uma estrutura de atendimento aos artistas. Em reunies dizia-se que ela no deveria competir
com as outras gravadoras (MELLO; FRANA, mar. 2002).
82

divulgao da emissora para esses lanamentos internacionais num mercado que, como foi
apontado, consumia, sobretudo, msica domstica.74 Se entre essas empresas no havia, ainda,
um acordo sobre a cesso dos grandes nomes nacionais da msica, a Som Livre contava, por
outro lado, com a disponibilidade do repertrio internacional para compor sua trilha sonora, o
que foi bastante significativo no seu crescimento.
Sendo assim, Som Livre, essa estratgia empregada na primeira metade da dcada de
70, teve resultados bastante positivos. As tabelas abaixo indicam sua posio no mercado de
discos no segundo semestre de 1972, perodo que presenciava um crescimento de 26% no
nmero de lanamentos com relao ao mesmo perodo (DISCOS..., 28 ago.1972), comparada
com a mesma posio no semestre anterior. Os dados apontam sua ascenso, justamente no
momento em que seu grande filo eram as trilhas sonoras. O levantamento traz resultados a
partir no nmero de inseres nas listas dos dez mais vendidos e do nmero de pontos obtidos
pelo critrio de dar 1 a 10 aos lugares conquistados cada semana.

Tabela 2: Nmero de inseres das gravadoras na lista dos mais vendidos e de pontos
obtidos pelos lugares conquistados- 2 Semestre/1972
Num. Inseres /
Fabricas Posio 1 semestre
numero de pontos
SIGLA * 62/437 38/287
CBS 38/237 40/278
PHONOGRAM** 41/151 63/287
ODEON** 30/140 47/216
CONTINENTAL* 18/101 1/1
CID* 16/85 4/22
RCA 11/71 13/58
EQUIPE* 10/60 0/0
COPACABANA** 5/13 20/115
TAPECAR 4/10 4/9
TOP TAPE 3/3 0/0
FERMATA 2/7 1/1

Fonte: IDART (1980).


*Crescimento acentuado
**Queda Acentuada

74
Reportagem do jornal Estado de So Paulo trazendo dados da ABPD entre 1972-1975, apontava que, apesar
do nmero de lanamentos internacionais ter superado, em alguns momento, os lanamentos de obras nacionais,
o consumo destas ltimas se manteve mais elevado do que a msica importada (A WANER, 26 ago. 1976). As
vantagens da participao dos fonogramas internacionais no crescimento das multinacionais que aqui estavam
instaladas uma vez que no precisavam custear os gastos envolvidos com a produo dos discos foram
abordados por Morelli (1991); Dias (2000), Vicente (2001).
83

Tabela 3: Percentual sobre o total de pontos obtidos pelas gravadoras- 2


semestre/1972
Fabricas Percentual Posio 1 semestre
SIGLA* 33,0% 22,0%
CBS 18,0% 21,0%
PHONOGRAM** 11,5% 22,0%
ODEON** 10,5% 16,5%
CONTINENTAL* 7,5% 0,01%

Fonte: IDART (1980).


*Crescimento acentuado
**Queda Acentuada

Nota-se que a Som Livre aumentou em 63% sua insero entre os discos mais
vendidos, ao mesmo tempo, em que passou a ocupar as melhores posies nesse ranking.
Nesse ano especifico, um ano aps ter sido criada, a estratgia de consolidao da trilha
sonora como segmento se mostrava acertada: a gravadora inseriu quatro discos entre os 50
mais vendidos: Bandeira 2 Internacional (20); O Primeiro Amor (23); O Primeiro amor
Internacional (28) e Selva de pedra Internacional (32) (NOPEM). Entretanto, nenhum dos
nomes dos artistas que fizeram parte da trilha nacional figurou entre os mais vendidos; e
apenas um constou entre as maiores execues: Z Catimba & Brasil Ritmo 67 (70), com a
cano Martim Cerer, tema da novela Bandeira 2 (ECAD). Situao diferente se deu com as
trilhas internacionais: cinco artistas que tinha nomes em trilhas constaram da listagem do
Nopem75, enquanto que das 100 maiores execues radiofnicas, 14 tinham canes em
trilhas, com destaque para Gilbert OSullivan e a cano Alone Again (1) e B. J Thomas e
Rock and Roll lullaby, em 5 lugar (ECAD).
Este cenrio ser analisado com mais detalhes no prximo captulo. Por ora,
importante ressaltar o crescimento da gravadora nesses primeiros anos e a consolidao da
trilha sonora como um segmento especfico. Assim, em 1974, ou seja, trs anos aps o
lanamento de sua primeira trilha, a Som Livre j era responsvel por 38% do mercado de
discos de sucesso, isto , entre os discos mais vendidos, 38% pertenciam marca Som Livre.
No ano seguinte, ela atinge 50% desse mercado e 12% do mercado geral. E em 1977, ela
desponta como lder do mercado, confirmando essa posio dois anos depois, quando o
cenrio de participao no mercado estava configurado da seguinte forma: Som Livre, 25%;
CBS, 16%; Phonogram, 13%; RCA, 12%; WEA, 5%; Copacabana e Continental, 4,5% cada

75
B. J. Thomas (1); Michael Jackson (30); Gilbert OSullivan (36 ); Alain Patrick (37 ) e Elton John (42 ).
84

uma; Odeon, 2%; e outras 16%. (JOO Arajo..., 22 jul. 1972; COMO FAZER..., 22
mai.1974; A FACE..., 10 mar. 1975, IDART, 1980).
A trilha sonora acabaria se revelando, tal qual afirmou o produtor Graa Mello, a
especialidade do selo em detrimento aos trabalhos individuais de artistas, indicando uma
falta de vocao ou mesmo de interesse da gravadora nesse segmento da produo de
trabalhos autorais76. Nesse sentido, a Som Livre colocou poucos nomes entre os mais
vendidos no perodo em que manteve ativo um cast de artistas e apenas em situaes
especificas (1982-1984 e 1986) a presena de discos autorais superou a de trilhas sonoras.

Tabela 4: Participao da gravadora Som Livre entre os 50 discos mais vendidos (por
segmentos) 1972-1987
Trilhas
Ano Coletneas Artistas Total
Sonoras
1972 4 1 0 5
1973 2 0 1 3
1974 5 2 1 8
1975 4 3 1 8
1976 4 2 2 8
1977 3 0 2 5
1978 2 2 0 4
1979 1 1 0 2
1980 3 0 1 4
1981 1 0 1 2
1982 0 2 2 4
1983 5 4 6 15
1984 3 2 4 9
1985 5 1 0 6
1986 2 2 3 7
1987 4 0 3 7
Fonte: Elaborao prpria a partir dos dados do Nopem

76
Como afirma Joo Arajo: [as gravadoras] tem problemas srios que se encontram na prpria relao com os
artistas. [...] porque o artistas uma entidade diferente, e muito difcil para um produtor entrar na cabea de um
artista. (SANCHES, abr 2009.)
85

Quadro 11 : Artistas da Som Livre entre os 50 discos mais vendidos 1973-1987


Ano Artistas
1973 Novos Baianos
1974 Pierre Groscolay
1975 Rita Lee e Tutti-Frutti
1976 Ruy Maurity/ Elton John/kiki Dee
1977 Rita Lee e Tutti-Frutti/ Djavan
1978 -
1979 -
1980 Rita Lee
1981 Rita Lee
1982 Fbio Jr./Rita Lee e Roberto de Carvalho
Rita Lee/ Marcos Valle/Guilherme Arantes/ Ronnie
1983 Von/Fbio Jr./Wando
1984 Menudo/Agep/ Baro Vermelho/ Rita Lee
1985 -
1986 Agep/ Faf deBelm/ Xuxa
1987 Xuxa/ Agep/ Faf de Belm
Fonte: Elaborao prpria a partir dos dados do Nopem

Com relao aos discos de trilhas sonoras nesse perodo especifico, apenas em 1982
no constou nenhuma indicao na listagem do Nopem. Ao mesmo tempo, com relao aos
discos individuais de artistas produzidos pela gravadora inseridos nas listagens dos mais
vendidos, possvel perceber que se trata quase, invariavelmente, dos mesmos nomes em
todo o perodo, sobretudo Rita Lee, Faf de Belm, Emilio Santiago e Xuxa (uma das artistas
de maior vendagem na indstria fonogrfica). Mas se a gravadora no se imps como uma
produtora de artistas, abrindo mo definitivamente da posse de um cast fixo em 1987
(somente a apresentadora Xuxa permaneceu contratada), o mesmo no pode ser dito com
relao s trilhas sonoras das telenovelas, aladas condio de um dos segmentos mais
slidos no conjunto da indstria fonogrfica brasileira.
86

Fonte: Elaborao prpria a partir de dados de Vicente (2001); ABPD

A trilha sonora se consolidou, dessa forma, como um segmento de grande repercusso


entre os discos mais vendidos, ficando a frente de outros como sertanejo, pop, ax, e
empatando com o rock na preferncia dos consumidores de discos no Brasil. Convm
ressaltar que das trilhas de telenovelas includas nesse grfico, apenas trs no pertenciam ao
ncleo Rede Globo/Som Livre: a trilha sonora da novela Pantanal (TV Manchete, 1990);
Floribella (Band, 2005) e Rebelde (produo da Televisa/Mxico, exibida pelo SBT, 2005)
(Nopem). Nesse sentido, se evidencia a importncia da TV Globo e da Som Livre nesse
cenrio. Isso nos leva a afirmar que o impacto difusor da trilha sonora ultrapassa qualquer
qualidade inerente que a trilha possa ter em si mesma, como elemento constituinte, enquanto
meio difusor. As vantagens evidentemente contidas na associao da msica com os
personagens e enredos apresentados pelas novelas no representam o fato mais determinante
nessa questo. Ou seja, no se trata de qualquer trilha sonora, do produto em si, mas, sim,
daquela produzida pelo principal conglomerado de mdia do pas. o fato de ser produzida
pelas Organizaes Globo que proporcionaram s trilhas sonoras o status que elas tm e seu
impacto no mercado fonogrfico como um todo.
87

A consolidao das novelas no padro que hoje conhecemos e como um dos produtos
de maior repercusso na indstria cultural brasileira, processo que se deu, sobretudo, pelas
mos da TV Globo, se fez concomitante consolidao da indstria fonogrfica no mercado
nacional. num perodo de fuses, de concentrao da produo no mbito de poucas
empresas, do domnio das multinacionais do disco no mercado fonogrfico brasileiro, ao
mesmo tempo em que o pas vivenciava a espetacular expanso do mercado consumidor de
discos, que as trilhas sonoras surgem como um canal particular de difuso e como mercadoria
cultural especfica. a msica como processo e produto, situada entre a indstria televisiva e
a indstria fonogrfica.
atrelado a todo esse processo que a Som Livre surge e se consolida como nica
gravadora nacional a figurar entre as multinacionais que dominam o mercado fonogrfico. Em
menos de dez anos, a gravadora tornou-se lder por conta, justamente, do seu pertencimento s
Organizaes Globo e, especialmente, a um modo muito particular de atuao. Num momento
em que o domnio do mercado se revelava, sobretudo, a partir do controle dos meios tcnicos
da produo, isto , estdios, fbricas e, ainda, investimentos em elencos fixos de artistas, a
Som Livre vai se destacar, justamente, por no pautar sua atuao nessas premissas. Ao
contrrio, se concentrou quase exclusivamente num jogo marcado pela parceria com as
gravadoras multinacionais, transformadas em fornecedoras de sucessos musicais para trilhas
sonoras de novelas e outras compilaes. A mera tarefa compiladora norteou sua ao e, de
certa forma, essa prtica tambm viciou as demais gravadoras, transformando o segmento das
trilhas sonoras e das coletneas de uma maneira geral, num dos mais lucrativos da indstria
fonogrfica. Nos captulos seguintes, analiso, justamente, o impacto da trilha sonora como um
meio difusor na indstria fonogrfica brasileira. Comeo analisando o perodo entre 1971 com
a trilha sonora da novela O cafona at 1974 e a trilha de O Rebu, perodo que, como vimos,
marca a ascenso da Som Livre, mas no a integrao plena entre esta e as demais gravadoras.
88

3 AS TRILHAS SONORAS ENTRE 1971 E 1974 CONSOLIDAO DO


SEGMENTO

Nos estudos sobre a trajetria da indstria fonogrfica no Brasil (MORELLI, 1991;


PAIANO, 1994, DIAS, 2000) h, de uma maneira geral, o reconhecimento da importncia
que a televiso teve no crescimento do mercado de discos no incio dos anos 70, creditada,
sobretudo, entrada da TV Globo e da Som Livre nesse setor por meio da consolidao da
trilha sonora como um veculo de divulgao macia da cano nos espaos da televiso. De
fato, os festivais de msica e os programas musicais, apesar de ainda figurarem, em menor
escala, na programao televisiva j no alcanavam os mesmo ndices de audincia que a
dcada passada havia registrado, fenmeno oposto ao da novela que se encontrava em pleno
processo de expanso. Mas, se o expressivo e veloz crescimento da Som Livre no mercado
fonogrfico foi creditado sobretudo s trilhas sonoras, uma vez que os trabalho autorais da
gravadora no desfrutaram das mesmas vendagens, o fato que ao priorizar esse formato,
essas empresas inseriam-se no mercado por meio de uma mercadoria bastante particular e, ao
mesmo tempo, sob uma estratgia que determinava em grande medida, a forma de atuao das
grandes empresas fonogrficas nesse momento, a saber, a aposta na segmentao do mercado
consumidor.
O processo de segmentao apontado por Vicente (2001) como tendo incio j no
final da dcada de 50 por meio da criao da gravadora Chantecler em 1958, com a
perspectiva de explorar segmentos musicais mais populares, especialmente gneros prximos
ao romntico e ao sertanejo, destinados a um pblico consumidor diverso do pblico
elitizado da Bossa Nova.77 Paiano (1994) e Dias (2000) apontam que a segmentao do
mercado, entretanto, tornou-se uma prtica apenas na dcada de 70 com o surgimento do
Departamento de Criao pela PolyGram e a formao de empresas distintas para a
divulgao e promoo dos artistas populares e da MPB, nos quais os primeiros sofreriam
uma grande interferncia do departamento de criao, enquanto os artistas da MPB disporiam
de uma maior autonomia no processo de criao (PAIANO, 1994, p. 205). Para Dias (2000, p.
77-82), a segmentao s pde ser efetivada a partir da adoo do LP que fez com que as
gravadoras priorizassem casts estveis para, logo em seguida, empreenderem prticas
distintas na produo e promoo entre os que a autora denomina como artistas de catlogo

77
De acordo com Vicente, fizeram parte da gravadora Chantecler artistas como: Edith Veiga, Marta Mendona,
Tibagi e Miltinho, Tio Carreiro e Pardinho, Teixeirinha, Demnios da Garoa, Mrio Zan, Wilson Miranda e
outros. Cf: Vicente, 2001, p. 63.
89

e artistas de marketing. Os primeiros referem-se, sobretudo, aos nomes ligados MPB,


segmento consolidado, cujos discos tm vendas em pequenas quantidades, porm, por um
longo perodo. Os artistas de marketing, por sua vez, so aqueles envolvidos em grandes
projetos promocionais que visam o sucesso rpido, vendas macias, mas por pouco tempo
(idem).
Essa abordagem tem grande relao com a trilha sonora e a forma como ela se
constitui, ou seja, com os segmentos, artistas e canes que prioriza em detrimento de outros,
prtica que sofreu algumas alteraes no decorrer de todo esse perodo, como veremos mais
frente, embora sua espinha dorsal tenha permanecido. Por ora, gostaria de destacar o fato que
a prpria trilha sonora, mas especificamente, a trilha sonora produzida pela TV Globo e Som
Livre, consolidou-se como um segmento particular no mercado de bens culturais brasileiro,
segmento de expresso como foi apontado no capitulo anterior, e alguns referenciais
oferecidos por Adorno (1986; 1994) nos ajudam a compreender melhor como isso se deu.
No que diz respeito s mercadorias musicais a categoria fundamental para Adorno
estaria, pois, no conceito de estandardizao, implicando na uniformizao da msica
produzida a partir da cristalizao de standards, de padres que uma vez confirmados seu
resultado econmico, condicionaria as demais produes. Nesse sentido, a condio
primordial necessria estandardizao das mercadorias culturais seria muito diferente da
estandardizao de carros ou alimentos78. No caso da produo cultural a imitao que
oferece um fio condutor [...]. Os padres musicais da msica popular foram originalmente
desenvolvidos num processo competitivo. Quando uma determinada cano alcanava um
grande sucesso, centenas de outras apareciam, imitando aquela que obtivera xito
(ADORNO, 1986, p. 121-122). Como complemento estandardizao, est a categoria de
pseudo-individuao, por meio da qual Adorno ressalta a necessidade, para que todo o
sistema funcione, da aurola da livre escolha que, no limite, falsa. Em seguida, o esquema
de promoo se completaria a partir do processo de reconhecimento da cano por parte do
ouvinte, por conta da identificao, mesmo que no consciente, dos standards, e, ao mesmo
tempo pela repetio do hit pelas agncias difusoras que so, na verdade, os grandes
oligoplios da mdia:
O reconhecimento s socialmente efetivo quando lanado pela autoridade
de uma agncia poderosa. Isto , a estrutura do reconhecimento no se aplica
78
Esse ponto da crtica de Adorno feito, especialmente, na obra Sobre msica popular (1994) questionado por
alguns tericos que abordam a produo em massa na sociedade moderna. Daniel Mato (2007), por exemplo,
defende que o fenmeno da cristalizao de padres condicionando a produo no restrito ao campo da arte,
mas se estende a outras indstrias como a automobilstica, alimentcia, vesturio e de brinquedos, de tal forma
que todas essas devem tambm ser consideradas indstrias culturais.
90

a qualquer melodia, mas s aos sucessos: sendo o sucesso julgado pela


retaguarda dada pelas agncias centrais. Em suma, o reconhecimento,
enquanto uma determinante social dos hbitos de audio, s opera sobre
material colocado em circulao. Um ouvinte no vai agentar que se toque
repetidamente uma cano no piano. Tocada, atravs das ondas do rdio, ela
tolerada com alegria durante todo o seu tempo de sucesso (ADORNO,
1994 p. 135)79.

Assim, se a repetio possibilita ao ouvinte o reconhecimento da cano e, como


conseqncia sua proximidade, por outro lado, ao ser incessantemente executada nos meios
de divulgao o ouvinte levado a pensar que a cano um sucesso, processo que conta,
ainda, com a autoridade de quem a divulga. A interao entre os diversos setores que
envolvem a produo e divulgao da msica, como as gravadoras, rdios, filmes e, aqui no
nosso caso, as trilhas das novelas circundam a esfera da promoo, componente final de todo
esse processo.
Dessa forma, interessante observar o padro no qual se consolidou a trilha sonora
pela TV Globo e pela Som Livre no conseguiu ser superado por nenhuma outra emissora, no
que diz respeito difuso da trilha sonora. Ainda nos anos 70, j consolidado o sucesso
comercial das trilhas da TV Globo, outros canais de TV acompanharam o modelo: a Tupi
lanou a gravadora GTA (Gravaes Tupi e Associados); Bandeirantes lanou a Bandeirantes
Discos, enquanto que a Record criou a Seta; todas seguindo o mesmo modelo de anncios
televisivos e divulgao macia na programao tal qual adotado pela Globo
(VOLKDISCO..., 02 ago. 1978; AS TELEVISES..., 29 jun. 1980)80. Entretanto, nos dados
de vendagens dos discos, no h referncia a nenhuma dessas gravadoras, o que nos leva
afirmar que a importncia da trilha sonora no mercado fonogrfico estava diretamente
relacionada Som Livre e o alcance da telenovela na grade da TV Globo e da indstria
televisiva de uma maneira geral.
A trilha sonora , pois, uma mercadoria cultural dotada de particularidade dentro do
contexto da indstria dos bens culturais. Assim como prprio de toda obra audiovisual, a
trilha sonora resulta da integrao entre imagem, enredo e som, associao que no caso das
telenovelas, potencializada pelas manifestaes cotidianas no apenas referente s
transmisses dirias das novelas, mas, tambm aos seus desdobramentos nas execues
radiofnicas. Dessa forma, a msica se liga histria e ao personagem e estes, por sua vez, se

79
Ainda a repetio oferece ao hit uma importncia psicolgica que, por outro lado, ela jamais poderia ter
(ADORNO, 1994, p. 125).
80
O que gerava criticas, especialmente, dos produtores independentes que acusam esta relao entre TVs e suas
gravadoras de concorrncia desleal. (AS TELEVISES... 29 jun 1980).
91

ligam msica, fazendo com cada veculo de divulgao ou promoo sirva como
sustentculo ao outro, formando uma rede de interdependncia entre os diferentes setores.
Nesses primeiros anos da trilha sonora produzida pela Som Livre e pela TV Globo
essa relao de interdependncia entre os veculos de produo e difuso j revelava suas
potencialidades comerciais, por meio da promoo subliminar que envolve a trilha sonora,
interferindo no mercado fonogrfico como um todo, mesmo que em uma escala muito menor
do se realizaria a partir da segunda metade da dcada de 70. Mas, para analisarmos os efeitos
da difuso da cano por meio da trilha sonora necessrio, antes, direcionarmos o olhar ao
que foi, de fato, difundido, ou seja, o que foi priorizado pela TV Globo e por sua gravadora
como fundo musical da telenovela.

3.1 De O CAFONA AO REBU: a MPB como segmento predominante

A primeira trilha sonora produzida pela Som Livre aps o final do contrato da TV
Globo com a Phillips foi, como j apontado, a trilha para a novela O Cafona, novela escrita
por Brulio Pedroso e dirigida por Daniel Filho, trama exibida s 22 horas no ano de 1971 81.
A venda do disco da trilha alcanou a marca de 200 mil cpias, o que estimulou o lanamento
da verso internacional da novela, criando um padro que a emissora viria repetir nas tramas
subseqentes. Assim, a estratgia envolvida nesse primeiro lanamento e que viria a se tornar
uma praxe consistia no lanamento de dois produtos a partir de uma nica novela. A trilha
nacional era lanada logo aps a estria da trama (em mdia, at um ms depois)
aproveitando-se, dessa forma, da carga promocional do lanamento da novela. O repertrio
internacional, por sua vez, s entrava como fundo musical na metade da novela quando,
ento, era lanada a trilha com as canes internacionais.82
Nesse primeiro perodo analisado aqui, foram lanadas 21 trilhas para novelas do
horrio nobre, das 19hs e tambm para as tramas das 18hs, horrio que ainda estava em fase
de experimentao na grade da emissora carioca e s viria a ser fixado em 1975, de acordo
com Hamburger (2003) e Alencar (2002).

81
O enredo-chave da novela era a desmoralizao da alta sociedade e como o autor tinha declarado que havia se
baseado em acontecimentos e pessoas reais, a TV Globo, para evitar qualquer problema, incluiu pela primeira
vez o aviso: Qualquer semelhana com pessoas vivas ou mortas ou fatos acontecidos ter sido mera
coincidncia (DICIONRIO, 2003, p. 30).
92

Quadro 12 Trilhas Sonoras produzidas pela TV Globo e Som Livre -1971-1974

Novela Horrio Ano Trilhas


O Cafona 22h 1971 Nacional e Internacional
Minha Doce namorada 19h 1973 Nacional
O Homem que de morrer 20h 1971 Nacional
Meu pedacinho de cho* 18h 1971 Intrumental
Bandeia 2 22h 1971 Nacional e Internacional
O Primeiro Amor 19h 1972 Nacional e Internacional
Selva de Pedra 20h 1972 Nacional e Internacional
Bicho do Mato * 18h 1972 Instrumental
O Bofe 22h 1972 Nacional e Internacional
Uma Rosa com amor 19h 1972 Nacional
A Patota 18h 1973 Internacional
Cavalo de ao 20h 1973 Nacional e Internacional
O Bem-Amado 22h 1973 Nacional e Internacional
Carinhoso 19h 1973 Nacional e Internacional
O Semideus 20h 1973 Nacional e Internacional
Os Ossos do Baro 22h 1973 Nacional e Internacional
Supermanoela 19h 1974 Nacional e Internacional
O Espigo 22h 1974 Nacional e Internacional
Fogo sobre Terra 20h 1974 Nacional e Internacional
Corrida de Ouro 19h 1974 Nacional e Internacional
O Rebu 22h 1974 Nacional e Internacional
Fonte: DICIONRIO da TV Globo (2003);
IDART, 1980;
XAVIER, Nilson. Teledramaturgia. Disponvel em www.teledramaturgia.com. Acesso
em 25 out. 2006
*Trilhas lanadas em compactos.

Similar ao modelo do mercado de msica que se estruturava com bases na


segmentao do mercado consumidor, a TV Globo tambm aplicou esse principio em suas
telenovelas. Dessa forma, como parte da estratgia de produo, ao lado da fixao dos
horrios, da durao das tramas e dos captulos, a emissora tambm padronizou os temas de
cada um dos horrios de exibio das suas histrias. A novela passa a ser elaborada e
produzida a partir do pblico-alvo, dividido por faixa etria, pelos horrios e pelos temas
(ORTIZ, BORELLI, RAMOS, 1988; ALENCAR, 2002)83. O horrio das 18hs, foi destinado
s adaptaes de obras literrias que viriam a se tornar fonte de grande prestigio para a Rede

82
Conforme foi relatado por Marcio Antonucci e Julio Medaglia, em entrevistas a esta pesquisa. Sobre isso, cf.
tambm TRILHAS... 17 maio 1976.
83
Da mesma forma, os comerciais tambm passam a ser direcionados de acordo com o pblico-alvo.
93

Globo84 e, nos anos seguintes, tambm s tramas rurais, voltadas a um pblico infanto-juvenil
e da terceira idade. s 19hs, as novelas se baseavam em histrias leves, romnticas, comdias
de costumes, direcionadas, sobretudo, a um pblico jovem. O horrio das 20hs e tambm das
22hs (que teria fim em 1979) abordava temas rurais, urbanos, discusses sobre o dia-a-dia
enfim, voltados a um pblico adulto (ORTIZ; BORELLI, RAMOS, 1988; ALENCAR, 2002).
Borelli e Ramos (1988) afirmam que nessa primeira metade dos anos 70 nenhuma novela da
emissora ficou abaixo dos 25% de audincia. Ao mesmo tempo, a padronizao das tramas
criou a possibilidade de uma maior autonomia de cada faixa de novela, de forma que, com o
passar tempo deixaram de ser novelas da Globo para serem reconhecidas como novela das
19hs, novela das oito, etc.
Nesse perodo inicial de produo das trilhas sonoras, entretanto, a essa segmentao
do eixo temtico das tramas no correspondeu uma imediata segmentao das canes, ou
seja, embora cada faixa de exibio fosse pensada a partir de seu pblico-alvo, as trilhas dos
horrios das 19 e das 20h e 22h (que aqui estamos considerando como horrio nobre) no se
distinguiam to fortemente quanto ao uso dos segmentos musicais. O grfico abaixo foi
montado a partir da anlise de todas as canes que compuseram as trilhas sonoras das
novelas das 19hs e do horrio nobre e podem nos dar algumas indicaes das estratgias da
TV Globo e da Som Livre na produo de suas trilhas sonoras nacionais.

84
Hamburger (2005, p. 35) aponta que as novelas do horrio das 18h surgiu como uma tentativa de encontrar
solues por parte da TV Globo que agradassem o Governo Militar e sua preocupao nacionalista e
educacional.
94

Grfico 2: Participao dos segmentos musicais nas trilhas


sonoras das novelas da TV Globo - 1971/1974

60%
45%
30%
15%
0%

Nobre 19hs.

Fonte: Elaborao prpria a partir da anlise das trilhas sonoras do perodo

Antes de seguir com a anlise desse cenrio, necessrio uma observao. A definio
dos segmentos musicais e sua correlao com artistas e canes , por certo, uma tarefa que
carrega alguma impreciso. Isto porque as distines entre alguns gneros musicais , por
vezes, bastante tnue, o que pode levar algumas anlises a considerar determinado artista
como parte de um segmento e outras como parte de outro. Ao mesmo tempo, pensamos que
no possvel desconsiderar que como resultado prprio da segmentao pela qual opera a
indstria, um certo grau de padronizao nos permite reconhecer e delimitar grande parte dos
artistas e canes que compem o universo da indstria musical. Assim, acabamos optando
pelas definies que faz a ABPD, j que, como parte de suas estatsticas levantam dados
relacionados ao consumo de mercado um todo, isso nos permitiria correlacionar com os
segmentos presentes nas trilhas sonoras. No mais, as definies aqui propostas funcionam
como grandes guarda-chuvas, na medida em que acabam englobando alguns subgneros ou
outros estilos musicais derivados, por exemplo, um gnero como pagode foi adicionado ao
segmento samba do qual se derivou.
Retomando, ento, aos segmentos musicais presentes nas telenovelas globais nessa
primeira metade dos anos 70, bastante clara a supremacia da MPB, tanto nos horrios das
19hs quanto no horrio nobre, como gnero musical predominante, seguido pelo pop-rock e
depois pelo romntico. A presena do segmento internacional, exclusivo aqui no grfico do
horrio nobre, se deve trama A Patota, cuja nica trilha foi composta, em sua maioria, com
canes em ingls: das 14 canes, apenas 6 eram nacionais.
95

A definio da MPB como principal gnero nos indica que a emissora buscava com
isso imprimir certo status s suas obras de dramaturgia, correlacionando, assim, sua produo
ao padro Globo de qualidade85. Na definio de Napolitano a sigla MPB vai alm de um
gnero musical, transformando-se numa verdadeira instituio, fonte de legitimao na
hierarquia scio-cultural brasileira [...] (2001, p. 13, grifo do autor). Logo, associar a novela
a esse segmento musical possibilitava emissora a associao de sua produo dramatrgica a
uma grife. Mas no pode ser descartado tambm que, em alguma medida, essa escolha se
devia herana da trilha sonora produzida pela Phillips que, como vimos, primava pela MPB,
j que esta compunha parte significativa do cast da gravadora. Por outro lado, diferentemente
da sua antecessora na elaborao de trilhas sonoras, a Som Livre se pautou por garantir ao
lado da predominncia da MPB tambm alguns outros gneros, mesmo que em menor
medida, como os j citados pop rock e romntico o que indica a insero da idia de
segmentao musical dentro da prpria trilha sonora. Assim, um mesmo disco poderia agradar
tanto aos consumidores da MPB quanto os do pop-rock, criando num mesmo produto, por
exemplo, uma interao que at uma dcada atrs era pautada pela rivalidade (MPB verus
Jovem Guarda), ainda que, nesse momento, a criao de trilhas exclusivas encomendadas a
um ou dois artistas interferisse na realizao plena de tal proposta.
De qualquer forma, a preferncia por um segmento valorizado como a MPB pautou
grande parte das escolhas da gravadora. Contrariamente, Morelli (1991, p.70) afirma que a
MPB no foi beneficiada imediatamente pelas trilhas sonoras dado que sua participao era
mnima como era de se esperar naquele contexto poltico. Scoville (2008, p.155), por sua vez,
demonstra que a estratgia da emissora consistiu, justamente, na contratao de compositores
consagrados no mercado fonogrfico, buscando, assim, garantir altas vendagens dos discos.
Dessa forma, diz o autor, para a trilha de O Cafona, contou com composies de Ivan Lins,
Aldir Blanc, Vinicius de Moraes, Antonio Adolfo, etc. Uma anlise das canes que
compuseram a trilha nesse perodo pode nos auxiliar com relao a essas posies.
A recente criao da Som Livre ainda no tinha permitido a constituio de um cast
de artistas que pudesse garantir a demanda de canes para todas as trilhas das novelas
produzidas pela emissora. Dessa forma, buscando resolver esse impasse e ainda garantir que
as trilhas sonoras seguissem um determinado padro que ainda estava sendo constitudo, a
sada foi recorrer encomenda de trilhas completas a pouco compositores. Assim, Antnio
Carlos e Jocafi compuseram as 13 canes da trilha da novela O primeiro amor e as 12 de

85
Opinio compartilhada por Scoville (2008).
96

Supermanoela; Marcos e Paulo Srgio Valle cuidaram da trilha de Selva de Pedra e Os ossos
do Baro; Nelson Motta (ento contratado pela TV Globo e pela Som Livre) juntamente com
o produtor musical Guto Graa Mello (tambm produtor das trilhas da emissora) compuseram
a trilha de Cavalo de Ao; a novela O Bofe contou com 12 canes inditas da dupla Roberto
e Erasmo Carlos; Toquinho e Vinicius de Moraes criaram quase a totalidade da trilha de O
Bem Amado e em parceria com Ruy Maurity (ento contratado da Som Livre) compuseram as
canes de Fogo Sobre a Terra; por fim, O Rebu contou com as composies de Raul Seixas
e Paulo Coelho, firmando-se como a ltima novela a ter uma trilha, na sua totalidade,
exclusivamente composta para si.
Um primeiro ponto a ser destacado que, a exceo de Supermanoela e O primeiro
Amor, todas as outras tramas que contaram com trilhas encomendadas pertenciam ao horrio
nobre, indicando uma maior preocupao da emissora com tal segmento. Borelli e Ramos
(1988) destacam que, especialmente, o horrio das 22hs era considerado como um
entretenimento de alto nvel, tomado como legitimo produto cultural, o que explica,
portanto, a preferncia por um segmento musical mais valorizado na hierarquia das produes
culturais, como o caso da MPB. Mas h, pelo menos, outros dois pontos que chamam a
ateno s trilhas encomendadas. Primeiro, que um segmento da MPB, seguindo um
processo iniciado pela Phillips, passava a enxergar, a despeito do preconceito contra a
novela, retomando as palavras de Nelson Motta, um caminho para a divulgao de seus
trabalhos e, portanto, de relao com o pblico e o mercado consumidor. Ao mesmo tempo, o
fato que os nomes mais importantes comercialmente naquele momento presentes nessa
listagem atuaram nas trilhas apenas como compositores, sendo entregue a outros artistas a
interpretao das mesmas. Dessa forma, Roberto Carlos e Erasmo, contratados da CBS no
foram liberados a interpretar as canes para o fonograma da Som Livre. Roberto Carlos,
alis, apenas em 1991, j contratado pela Sony, foi liberado para participar de uma trilha
sonora (O Dono do Mundo). O prprio Ivan Lins e Aldir Blanc, citados mais acima, tambm
no entraram interpretando as canes que haviam composto para a trama de O Cafona. A
exceo cabe a Toquinho e Vinicius, cedidos pela RGE, que cantaram seis das onze canes
compostas para O Bem Amado. Grande parte das canes ficavam, ento, conhecidas nas
vozes de artistas novos que passavam a formar o cast da Som Livre, como Djalma Dias,
Claudia Regina, grupo Trama, Marcio Lott e, ainda, alguns atores das novelas interpretando
os temas dos prprios personagens, como Bibi Vogel (Os Ossos do Baro), Marlia Pra (O
Cafona, Minha doce namorada e Bandeira 2).
97

O cenrio evidencia que as demais gravadoras, de uma maneira geral, enxergavam na


atuao da Som Livre mais uma concorrente do que, propriamente, uma parceira. A prpria
Som Livre no cogitava ainda totalmente essa associao com as demais gravadoras na
medida em que, relacionado s trilhas nacionais, exigia a exclusividade de todos os
fonogramas cedidos, o que no beneficiava as multinacionais do seu ponto de vista. De
qualquer maneira, o quadro abaixo traz as relaes dos artistas que mais participaram em
trilhas sonoras da TV Globo entre os anos de 1971 e 1974.
Recorrendo prpria orquestra, que alguns anos depois seria cedida TV Globo, o
quadro indica que nesses primeiros anos a Som Livre recorreu para montar suas trilhas aos
msicos que comeavam a formar seu cast de artistas como Betinho, Ruy Maurity e o
iniciante Djavan que havia sido contratado para interpretar as canes dos compositores para
as trilhas. Contava, ainda, com alguns msicos que ocupavam as funes de arranjadores
musicais nos quadros da TV Globo, como Eustquio Sena, Osmar Milito e Mrcio
Montarroyos, nomes pouco expressivos no cenrio musical naquele momento, em termos de
vendagem. Desses nomes, especificamente, h apenas uma citao entre os discos mais
vendidos, no perodo compreendido entre 1971-1974, para Marcio Montarroyos (Top Tape),
33 na lista do Nopem, em 1974 pelo LP Carinhoso. No que se refere s transmisses
radiofnicas, apenas Djalma Dias constou entre as mais executas, ocupando a 69 posio no
ano de 1973, pela cano Homem de Verdade, tema da novela Cavalo de Ao (ECAD).
98

Tabela 5 Artistas com maiores participaes em trilhas sonoras das novelas da Globo
entre 1971-1974
Num.
Artista
Participao
Orquestra Som Livre 14
Betinho 13
The Clowns 11
Eustquio Sena 8
Coral Som Livre 7
Djalma Dias 7
Mrcio Montarroyos 7
Maria Creuza 7
Osmar Milito e Quarteto Forma 7
Jacks Wu 5
Ruy Maurity 5
Toquinho E Vincius 5
Trama 5
Orquestra e Coral Som Livre 4
Marlia Barbosa 4
Antnio Carlos & Jocafi 3
Cludia Regina 3
Djavan 3
Luis Roberto 3
Mrcio Lott 3
Marcos Samy 3
Marcos Valle 3
Marlia Pera 3
Nonato Buzar 3
O Som Livre 3
Quarteto Vai 3
Raul Seixas 3
Fonte: Elaborao prpria a partir da anlise de todas
as trilhas sonoras do perodo

Entretanto, a ausncia desses nomes citados anteriormente nos meios como o rdio, ou
movimentando a indstria fonogrfica por meio das vendagens de discos, no implica que a
trilha sonora da telenovela da TV Globo j no tivesse se consolidado como um importante
meio de difuso. interessante observar, por exemplo, as diferentes reportagens na imprensa
que abordam os lanamentos das trilhas sonoras, j tomadas, nesse momento, como um
segmento musical, como um produto cultural especfico da indstria fonogrfica. Da mesma
forma, a consolidao da Som Livre aps um ano e meio de seu surgimento um fato que
demonstra, por si s, que o disco de trilha sonora encontrava repercusso no mercado
consumidor (JOO ARAJO..., 22 jul. 1972; SIGLA... 19 ago. 1973; SUCESSOS...23 set.
1973). O que ainda no havia se constitudo, de fato, era o processo de integrao entre
televiso, rdio e indstria fonogrfica, tendo como ponto de partida a trilha sonora. No que
esse processo de interao j no existisse; como salientamos ao longo do trabalho, a
99

especificidade da msica como mercadoria cultural , justamente, a relao entre os diferentes


setores da indstria cultural na sua divulgao. Mas, nesse momento, observamos que os
artistas que constavam entre os mais vendidos ou, ento, entre as canes mais executadas e
que faziam parte das trilhas sonoras, eram, em sua maioria, artistas que j contavam com
alguma repercusso no grande mercado. Assim, no perodo que estamos considerando aqui
nesse momento, entre os artistas que fizeram parte das trilhas nacionais, constam entre os
mais vendidos: Moacyr Franco (Copacabana) em 17 em 1972 e 25 em 1973; Toquinho e
Vincius (RGE) em 50 no mesmo ano; o j citado Mrcio Montarroyos (Top Tape); Kris &
Cristina (RCA), 41; Raul Seixas (Phillips) em 26 no ano de 1974 (Nopem) e MPB-4
(Phillips) em 45 nesse mesmo ano, mas com um disco que j figurava entre os mais vendidos
no ano anterior. Dessa forma, no podemos associar a presena do grupo nas listas do Nopem
com sua participao nas trilhas da Globo. Com relao presena na programao do rdio,
o j citado Djalma Dias; Toquinho e Vinicius por Meu pai oxal, no ano de 1973, em 56;
Antnio Carlos & Jocafi (80) interpretando Dona de Casa e Z Rodrix (100) com a cano
O Espigo, esses ltimos todos em 1974 (ECAD).
Assim, o cenrio evidenciava que, se a trilha sonora j alcanava o status de produto
cultural comercialmente vivel, como veremos logo em seguida, o seu poderio na divulgao
dos trabalhos individuais de artistas ou da difuso das canes nos rdios ainda se mostrava
bastante limitado no que se referia prospeco de novos nomes e mesmo de segmentos,
circunscrevendo-se, antes, na maioria dos casos, a nomes que j detinham prestgio ou alguma
repercusso comercial. A entrada na trilha sonora desses nomes, ento, potencializava as
vendas que, possivelmente, aconteceriam de qualquer forma, ainda que em menor medida,
uma vez que se tratavam de artistas que contavam com amplo aparato promocional de suas
gravadoras. A tabela abaixo mostra, ento, como a trilha interferia nas vendagens individuais
dos trabalhos dos artistas que faziam parte dela.
100

Tabela 6 Participao dos artistas nacionais e internacionais que faziam parte de


trilhas sonoras das novelas da Globo entre os 50 discos mais vendidos - 1969-1974

Quantidade de
Quantidade de
Ano artistas Total
artistas nacionais
internacionais
1969 1 0 1
1970 1 0 1
1971 * 6 2 8
1972 1 6 7
1973 4 6 10
1974 2 7 9
Fonte: Elaborao prpria a partir dos dados do Nopem
* ano em que ainda se contabiliza a parceria Globo/Phillips

importante observar que, em 1971, ano em que a parceria TV Globo/Som Livre


produz a primeira trilha sonora ainda reflete os resultados dos discos produzidos para a
emissora pela gravadora Phillips. As seis indicaes, portanto, referem-se s trilhas
produzidas por esta gravadora. Tratam-se de Ronnie Von, MPB-4, Elis Regina, Tim Maia,
Claudete Soares e Ivan Lins (Nopem). Em grande medida, esse cenrio acaba por
complementar nossa argumentao anterior. O nmero maior de inseres, especificamente
nesse ano de 71, resultava, justamente, da posse de um catlogo com nomes de peso pela
Phillips, nomes que, inclusive, constaram em anos anteriores ou posteriores s suas
participaes em trilhas sonoras.
A mesma relao se faz quando nos referenciamos aos artistas internacionais presentes
em tais listagens com a diferena que, nesse caso, todas as trilhas foram produzidas pela Som
Livre. Mas o que se revela tambm nessa situao a presena de nomes que, com algumas
excees, possivelmente fariam parte da lista independentemente de suas participaes nas
novelas da emissora. Tratam-se, em 1971, de Jacksons Five (18) e B.J.Thomas (32). Em
1972, novamente B.J Thomas (1), Pop Concerto (24), Michael Jackson (30); Gilbert
OSullivan (36); Alain Patrick (37) e Elton John (42). Este ltimo voltaria a figurar no ano
seguinte em 32, acompanhado de Light Reflection (2) e Michael Jackson (3); Stevie
Wonder (8); Paul Brian (26) e Gladys Knight (35). Por fim, em 1974, novamente Stevie
Wonder (1) e Elton John (3); Dennis Youst (4); Dave Mac Lean (7); Dianna and Marvin
(17); George Mc Crac (31o) e Morris Albert (38o), The Stylistcs (8) (Nopem). Dessa forma,
artistas como Jacksons Five, Michael Jackson, Elton John, B.J.Thomas, Stevie Wonder,
reconhecidamente sucessos internacionais, viriam mais a servir a trilha sonora do que o
contrrio.
101

Notadamente, entretanto, necessrio deixar claro que nossa abordagem aqui no


desconsidera que a entrada no fundo musical das novelas, nesse momento, auxiliasse, em
grande medida, num xito maior dessas canes, especialmente por conta de suas execues
radiofnicas. Tal questo pode ser comprovada, tomando de emprstimo uma anlise feita por
Scoville (2008, p.191) que aborda, justamente, o fato de que a cano Rock and Roll Lullaby,
de B.J. Thomas, tema internacional da novela Selva de Pedra, obteve um xito muito maior
no Brasil do que em outros pases. De fato, como pudemos comprovar, a cano foi a quinta
mais executada nas rdios em 1972, de acordo com o ECAD, alm do disco mais vendido
nesse mesmo ano, conforme j citamos. Mas, importante destacar tambm que no ano
anterior, B.J. Thomas j constava entre os mais vendidos, segundo o Nopem, apesar de no
fazer parte de nenhuma trilha naquele momento. Dessa forma, se a entrada na trilha sonora
resultava num incremento das vendas dos artistas e nas execues radiofnicas, o que pode
ser comprovado pela maior pela maior participao das gravadoras Top Tape e Tapecar (que
detinham os direitos dos fonogramas de parte desses artistas) no mercado fonogrfico, por
outro lado, a presena de nomes de maior sucesso nas trilhas sonoras, potencializava, por sua
vez, as vendas destas. Antes de olharmos mais detalhadamente essa questo abordando como
ela acabou sendo decisiva no nmero maior de vendas de trilhas internacionais do que
nacionais, buscando complementar esse cenrio, apresentamos a tabela com a participao das
canes que compunham o fundo musical da novela e sua correlao com os sucessos
radiofnicos, considerando o total de participao das canes nacionais e internacionais de
trilhas e a quantidade total de inseres nacionais e internacionais de um modo geral,
respectivamente.

Tabela 7 Participao de canes nacionais e internacionais de trilhas sonoras entre as


100 mais executadas por ano 1971-1974

Canes
Canes nacionais internacionais de
Total de
Ano de trilhas/ total de trilhas /total de
participaes
inseres nacionais inserces
internacionais
1971 0/52 2/48 2/100
1972 1 / 48 13/52 14/100
1973 2/50 7/50 9/100
1974 2/54 9/46 11/100

Fonte: Elaborao prpria a partir dos dados do ECAD.


102

Assim como a relao entre artistas nacionais e internacionais nas trilhas sonoras, no
que se refere s vendagens de discos, se mostrou mais favorvel aos segundos do que aos
primeiros, tambm nas listagens de mais executadas nos rdios, a participao internacional
foi maior do que a nacional. A maior presena de artistas internacionais entre as canes mais
executadas do que entre os discos mais vendidos no mesmo segmento, refere-se ao fato de
que alguns deles era freqentemente parte de diferentes trilhas sonoras. Dessa forma, B. J.
Thomas, por exemplo, participou da novela O primeiro amor (com duas canes) e de Selva
de Pedra; Michael Jackson, por sua vez, fez parte apenas em 1972 de trs trilhas diferentes
(Bandeira 2, O primeiro amor e Selva de Pedra); Stevie Wonder, Elton John e Jacksons Five
tm trajetrias semelhantes. Como as canes internacionais eram cedidas por outras
gravadoras em sua totalidade, j que a Som Livre no contava com nenhum artista desse
segmento no seu ainda recente catlogo, podemos concluir que as gravadoras e selos que
detinham os direitos sobre os fonogramas desses artistas reduziam as opes disponveis,
concentrando, dessa forma, o aparato promocional em alguns nomes.
A importncia de tal estratgia no funcionamento do mercado fonogrfico se revela na
preocupao do ento presidente da ABPF Associao Brasileira dos Produtores de
Fonogramas -, Alberto Byington Neto, que explicava a necessidade da divulgao de uma
parada de sucesso por conta de suas conseqncias implicaes comerciais. Neto apontava,
ento, que tal referncia das paradas de sucesso proporcionaria aos jovens comprar os discos
que realmente estivessem na moda aprovando um sucesso existente, o que tambm
garantiria ao lojista uma correta fonte de referncia para se orientar quanto quantidade que
deveria encomendar de determinadas cpias (HIT PARADE, 29 jul. 1975). Nota-se,
sobretudo, a preocupao com uma das etapas do processo que leva o disco at o consumidor,
considerada estratgica. Percebe-se dessa forma a lgica de um crculo vicioso que permite
aos que j esto nas paradas de sucesso e, portanto, inseridos no processo de difuso,
aumentar ainda mais sua margem de participao dentro dessa esfera.
No mais, importante apontar que se a entrada da trilha sonora no mercado
fonogrfico j demonstrava, em alguma medida, sua face integradora com os outros medias,
uma vez que se utilizava de artistas de sucessos e potencializava, por outro lado, a repercusso
desses nomes, possvel percebermos, entretanto, que sua influncia nas listagens das
vendagens de discos e nas maiores execues do rdio dividia espao com outras formas de
interferncia comerciais ou no. Se tomarmos como exemplo o ano de 72, melhor resultado
da correlao entre a presena na trilha sonora e a posio entre as msicas mais divulgadas
pelo rdio, notaremos, ento, que essa influncia relativamente baixa; das 100 canes mais
103

tocadas naquele ano, 14 faziam parte da trilha sonora, sobretudo internacional, o que
evidencia a existncia de outras relaes em torno da difuso da cano que no apenas a
trilha sonora.

3.2 Discos de trilhas sonoras entre os mais vendidos

Nessa primeira metade da dcada de 70, a TV Globo e a Som Livre consolidaram o


disco de trilha sonora como um produto prprio e de repercusso no mercado fonogrfico,
cenrio que, alis, se mantm at os dias atuais. Dessa forma, desde suas primeiras incurses
na produo e divulgao de tal mercadoria cultural, todos os anos, exceo feita a 1982 e
2001, constaram discos de trilhas sonoras da emissora carioca entre os mais vendidos,
segundo o Nopem.

Tabela 8 Discos de trilhas sonoras entre os 50 mais vendidos 1971-1974


ANO QUANTIDADE LBUM POSIO
1971 1 O Cafona 14
Bandeira 2 Internacional 20
O Primeiro Amor 23
1972 4
O Primeiro Amor Internacional 28
Selva de Pedra - Internacional 32
1973 1 O Bem Amado 47
O Semideus - Internacional 15
Os Ossos do Baro - Internacional 20
1974 5 Supermanoela - Internacional 27
O Espigo - Internacional 34
Fogo Sobre a Terra - Internacional 35

Fonte: Elaborao prpria a partir dos dados do Nopem


104

Tabela 9 - Participao das trilhas nacionais e internacionais das telenovelas da TV


Globo 1971-1974
Trilhas Sonoras Trilhas Sonoras
Ano Internacionais Nacionais
1971 0 1
1972 3 1
1973 0 1
1974 6 0
Fonte: Elaborao prpria a partir dos dados do Nopem

Se coube a uma trilha nacional, mais precisamente, a primeira produzida pela Som
Livre, a melhor posio entre todas as trilhas que figuraram entre as mais vendidas, por outro
lado, a supremacia das vendas das trilhas internacionais inquestionvel. Ainda em 1972,
produtores musicais, como Joo Carlos Muller Chaves (Phillips), Antonio Pinheiro da Silva
(CBS) e Roman Skowronski (RCA), faziam notar que era mais fcil tocar uma msica
estrangeira no rdio do que uma nacional, apesar dos artistas domsticos se apresentarem
como grandes vendedores de discos (DISCOS, 28 ago. 1972)86.
A questo da significativa ocupao da msica estrangeira no mercado nacional que
caracteriza esses anos 70 foi tratada pelos pesquisadores que se ocupam da anlise da
indstria fonogrfica no Brasil. Para Morelli (1991) tal cenrio resultava do processo de
internacionalizao da indstria fonogrfica no pas, visto, entre outras coisas, por meio da
chegada de gravadoras multinacionais no mercado brasileiro. A autora aponta, ento, que,
alm das vantagens econmicas contidas no lanamento de um disco j gravado 87, o
crescimento do consumo do repertrio internacional se revelaria por conta dos consumidores
recm-agregados ao mercado de discos e que no eram exatamente os consumidores tpicos
desse mercado, dado seu baixo poder aquisitivo (MORELLI, 191, p.51). A vantagem obtida
pelas multinacionais, entre elas, a iseno do pagamento do ICM (conquista obtida pela
indstria do disco em 1967), as colocavam, alm disso, em posio de considervel vantagem
sobre as empresas brasileiras, uma vez que podiam reinvestir em suas produes a partir da
venda dos discos internacionais, que chegavam com os custos amortizados, como afirmam
Morelli (1991), Dias (2000) e Vicente (2001).

86
Como Roberto Carlos, Chico Buarque, Tim Maia, Gal Costa, Martinho da Vila, MPB-4, etc., nomes que, com
freqncia nesse inicio da dcada constavam entre os mais vendidos.
87
Em artigo da revista Banas em 1975, h a seguinte constatao: a maioria das msicas estrangeiras entra no
pas [...] como amostra sem valores comerciais, no pagando impostos. As fbricas transformam essas fitas em
milhares de discos, conseguindo aprecivel economia dos custos (A FACE..., 1975, p. 37).
105

Os anos 70 marcam, ento, a chegada das transnacionais WEA (1976), Capitol


Records (1978) e Ariola (1979). Para Dias (2000) tal fato fez parte de um conjunto de
transformaes que permitem compreender a expanso da indstria brasileira no perodo e do
processo de mundializao na produo da mercadoria msica, fato que se revela, inclusive,
no campo das trocas simblicas como, por exemplo, nos artistas nacionais que adotam os
nomes e a lngua inglesa como forma de atingir o sucesso, lanando mo das frmulas
estandardizadas de sucesso operacionalizadas pela indstria do disco (DIAS, 2000, p. 57-59).
Alguns deles, inclusive, fizeram parte das trilhas internacionais das telenovelas nesse primeiro
perodo que abordamos aqui, como Morris Albert, Chrystian, Light Reflections, Marvin Gaye
e Dave Mclean, obtendo expressivo retorno nas outras mdias; Morris Albert, por exemplo,
com a cano Feeling (tema da novela Corrida de ouro), ocupou o primeiro lugar entre as
canes mais tocadas no rdio em 1974 e a 38 lugar entre os discos mais vendidos.
Retornando argumentao anterior, Vicente (2001) numa anlise dos segmentos e do
consumo no mercado brasileiro aponta que, apesar de todas as vantagens das multinacionais
do disco e da influncia da msica internacional no pas nos anos 70, a produo do repertrio
nacional por essas empresas e o consumo de seu repertrio no chegou a se consolidar como
predominante sobre a produo nacional. Antes, cumpriu a funo de aproximar o mercado
brasileiro do padro de consumo desejado pela indstria, a saber, o das demandas de um
mercado em expanso, jovem e efetivamente massificado, ao qual a msica brasileira dos
anos 50 e 60 [...] no podia mais responder plenamente (VICENTE, 2001, p. 59).
A trilha sonora internacional surge, ento, como conseqncia e resposta ao conjunto
dessas transformaes citadas acima, embora, no caso especfico deste segmento o
internacional tenha prevalecido sobre o repertrio nacional, como demonstramos,
contrariamente ao que ocorria na indstria fonogrfica como um todo, como apontou Vicente
(2001). Tal cenrio pode ser explicado a partir de alguns fatores: primeiro, os discos que
compunham as trilhas internacionais das novelas eram formados, tal como vimos, por artistas
de expressiva repercusso no mercado fonogrfico nacional e mundial o que contribuiu, como
conseqncia, repercusso da trilha. Os discos nacionais das novelas, por sua vez,
contavam, na maioria das vezes, com artistas menos conhecidos, dada a dificuldade naquele
momento na cesso dos grandes artistas por parte das gravadoras, ou, ento, com nomes ainda
em formao pelo cast da Som Livre. Faltava, dessa forma, trilha nacional a presena de
nomes consagrados pelo mercado fonogrfico. O segundo fator a ser ressaltado diz respeito ao
fato de que, contrariamente trilha nacional que era em parte dos casos encomendada a um ou
dois artistas especificamente para a trama da novela, a trilha internacional apresentou-se como
106

coletnea desde o incio, a partir de fonogramas j gravados. Dessa forma, esta ltima se
prestava mais s exigncias de uma faixa do pblico consumidor interessado num disco que
contivesse canes de sucesso de vrios artistas. Mesmo na relao com as gravadoras e com
os artistas, esse ltimo modelo se mostrou mais promissor aos planos da Som Livre: por um
lado, ela passaria a contar, tambm na formao do disco da trilha nacional, com uma srie de
fonogramas j gravados, reduzindo os custos da produo. Alm disso, o fato que a
encomenda de trilhas sonoras a um ou dois artistas foi muito mais uma estratgia da emissora
do que uma opo; era o caminho possvel diante da recusa das gravadoras em ceder seus
fonogramas s novelas da Globo e divulgao da Som Livre. Vencido esse obstculo, o
departamento musical da emissora logo escolheu produzir o fundo musical das tramas a partir
de trabalhos j prontos de diferentes gravadoras, no somente porque isso garantiria uma
diversidade de artistas, o que do ponto de vista comercial era mais atraente, mas, tambm,
porque isso garantia maior autonomia emissora na composio das trilhas ao invs da
dependncia da entrega e de possveis atrasos das canes encomendadas88. Guto Graa
Mello, ento produtor musical da TV Globo, afirmava, ainda, que a opo por canes j
prontas era muito mais interessante do ponto de vista mercadolgico, pois, do contrrio, as
msicas compostas originalmente aos personagens ou s histrias da trama dificilmente se
livram do rano de msica composta especialmente para a novela (TRILHAS...17 maio
1976). Essa passaria a ser a prtica adotada pela Globo e pela Som Livre na produo das
trilhas sonoras a partir de ento.

88
O autor Gilberto Braga aponta ainda o que considera outro inconveniente do trabalho com trilhas sonoras
encomendadas: Eu pessoalmente no gosto de trabalhar encomendando uma msica. At porque, se no nos
agradar, como que ns vamos dizer isso a um criador consagrado? (Garcia, 3/abr/2007).
107

4 DE GABRIELA (1975) SELVA DE PEDRA (1987): LUGAR DA MSICA DE


SUCESSO NA NOVELA

Nos estudos sobre a indstria cultural ou, especificamente, sobre a indstria


fonogrfica que focam, em alguma momento, a trajetria da Som Livre, os anos de 1974 e
1975 so apontados como um perodo que marcam a histria e a forma de produo da trilha
sonora (FERNANDES, 1997; XAVIER, 2000; RIGHINI, 2004), ao passo que 1975, 1976 e
tambm 1977 confirmariam a liderana da gravadora no mercado fonogrfico a partir de
diferentes concepes dos pesquisadores. Morelli (1991, p. 70) afirma que em 1975 a Som
Livre j respondia por 56% do mercado de sucesso no Brasil, isto , dos discos mais vendidos,
mas que sua liderana s se confirmaria em 1977. Ortiz (2001, p. 128), por sua vez, destaca
que em 1976 a gravadora chegou ao topo do mercado fonogrfico, data seguida por outros
autores como Xavier (2000) e Scoville (2008) que apontam, nesse ano, a marca alcanada
pela trilha sonora de Estpido Cpido atingindo um milho de cpias vendidas.
Especificamente com relao a este ltimo dado, visto a referncia que ele se tornou,
nos parece importante, aqui, salientar a impreciso na qual ele se situa. Em reportagem
publicada pelo jornal Folha de So Paulo listando os discos de trilhas sonoras mais vendidas
at o ano de 1997, a prpria Som Livre no reconhece esse nmero, atribuindo venda desta
trilha sonora a quantidade de 753 mil cpias (AS MAIS..., 16 nov. 1997). fato, entretanto,
que esta verso consta na lista do Nopem que, como salientamos logo no incio, no aponta a
quantidade de vendas dos discos, mas apenas a sua classificao a cada ano. Assim sendo, a
verso nacional da trama escrita por Mrio Prata, que tinha o incio da dcada de 60 como
cenrio e referncia histrica, ocupou o quarto lugar entre os discos mais vendidos atrs
apenas de grandes nomes do mercado fonogrfico como Roberto Carlos, Michael Jackson e
Gigliola Cinquenti89 (NOPEM). A participao na trilha sonora desta novela foi fundamental,
ainda, na retomada, mesmo que temporria, da carreira da cantora Celly Campello, sucesso na
dcada de 60, que vinha, desde ento, de uma srie de tentativas de retorno ao grande
mercado fonogrfico (KNAPP, 28 ago. 1976; MILLARCH, 23 jan. 1977). No entanto,
importante que se diga que essa volta se deu, sobretudo, por conta dos relanamentos dos
sucessos anteriores da cantora por meio de uma reedio de um LP gravado em 1961 pela
Odeon, regravao que, inclusive, figurou entre os discos mais vendidos em 1977, e de uma
coletnea das canes de maior sucesso em novos arranjos, lanado pela RCA, gravadora com

89
Cinquenti, com o sucesso de Dio Como Te Amo (RCA) figurou durante trs anos consecutivos nas listagens do
Nopem com o disco homnimo da cano (1974, 1975 e 1976).
108

a qual Celly Campello tinha, naquele momento, um contrato, do qual constava, justamente,
Banho de Lua, tema da novela Estpido Cpido90. Logo, os efeitos da trilhas sonoras podem
ser percebidos no s pelo tamanho da participao da Som Livre no mercado fonogrfico,
mas, tambm, impulsionando as atividades de outras gravadoras, aqui, especificamente, da
RCA e da Odeon, reavivando uma artista de grande repercusso na dcada anterior
exibio da novela91. Ao mesmo tempo, dando impulso a um segmento musical como o rock
nacional que j havia sido fonte de grande repercusso comercial da indstria fonogrfica na
dcada anterior, especialmente, pelo movimento da Jovem Guarda, mas que nos anos 70
ocupava uma faixa de consumo bastante tmida no conjunto do mercado fonogrfico,
restringindo-se a poucos nomes entre os mais vendidos ou difundidos pelo rdio como, por
exemplo, alguns remanescentes da Jovem Guarda como o The Fevers, alm dos grupos
Mutantes, Secos & Molhados e de Raul Seixas (que como vimos, comps a trilha de O Rebu,
ao lado de Paulo Coelho) e Rita Lee. Rita Lee, alis, contratada da Som Livre, contava com
uma participao significativa nas trilhas sonoras das novelas da Globo, tendo includo oito
canes em novelas durante 1975/79. Mas, cabe salientar, ainda, que o desenvolvimento do
gnero rock fez parte de uma das estratgias da indstria da msica nesse momento,
simbolizado pela sada de Andr Midani da Philips em 1977 para fundar e presidir a WEA
Waner, Elektra, Atlantic) no mercado brasileiro com um objetivo claramente definido, a
saber, o de consolidar o consumo de msica e discos entre os jovens no cenrio nacional de
tal forma que, ento, afirmava: o futuro imediato da MPB est no rock (apud DIAS, 2000,
p. 77)92.
Assim, para alm da questo do nmero de cpias vendidas do disco dessa trilha
sonora, o que aqui, especificamente, se apresenta como um dado impreciso, nos interessa
demarcar a importncia desse perodo apontando o espao e os reflexos que vo se revelando
pela presena e consolidao da trilha sonora da telenovela no mercado fonogrfico. Sendo
assim, considerar apenas o possvel nmero alcanado pelo disco nacional de Estpido

90
O ttulo da novela, alis, uma referncia cano de mesmo nome da prpria Celly Campello, sucesso na
virada da dcada de 50 para 60, perodo retratado pela trama. A prpria cantora chegou a fazer uma participao
na novela, conforme aponta o Dicionrio de teledramaturgia da TV Globo (2003, p. 70).
91
A prpria Celly Campello demonstrava satisfao com a volta de uma temtica mais ingnua como base das
composies do rock, nos parmetros que consagraram a Jovem Guarda. A cantora se dizia assustada com os
rumos as temticas que o rock brasileiro acolhia, diferente do perodo anterior quando, de acordo com Celly
Campello, tudo era mais juvenil, os temas abordavam coisas como a vida escolar, sorvetes, namorados, coca-
cola. (KNAPP, 28 ago. 1976).
92
Midani sinalizava que no inicio da dcada de 70, enquanto o perfil dos principais consumidores mundiais de
discos tinha entre 13 e 25 anos, no Brasil, esse comprador tinha mais de 30. A relao entre a aproximao desse
segmento do consumo e os interesses das multinacionais aqui instaladas foi analisada por Dias (2000, p. 82-90) e
109

Cpido desconsidera as implicaes mais gerais do cenrio. Nossa abordagem aqui apontar
outros fatores que marcam esse perodo no qual a trilha sonora passa a desempenhar um papel
mais significativo na difuso da cano no conjunto da indstria fonogrfica. Para tanto,
alguns pontos merecem destaque: a participao da MPB como gnero predominante atravs
da presena dos principais nomes desse gnero; a segmentao no interior da prpria trilha
sonora, absorvendo os gneros romntico e pop-rock, em sintonia com as tendncias da
indstria fonogrfica; a participao da trilha nas modas musicais que se seguem no perodo;
e, por fim, a efetiva interao via trilha sonora dos principais setores e meios de divulgao da
indstria fonogrfica. O perodo referido neste captulo ser aquele que consolidar essas
tendncias.

4.1 Os grandes nomes da MPB e a trilha da novela


De maneira geral, esses meados dos anos 70 so relacionados como marco, no que diz
respeito produo da trilha sonora, como conseqncia ao posto assumido por Walter
Avancini como Diretor de Departamento de Teledramaturgia da TV Globo (FERNADES,
1997; RIGHINI, 2002; XAVIER, 2000), e Guto Graa Mello, ento produtor musical das
trilhas sonoras, como supervisor comercial da Som Livre. Ao mesmo tempo, a trilha sonora
passava a ser guiada por um processo mais racional de escolha das canes, nas palavras de
Medaglia (2009), que afirma, ento, a implantao de um mtodo que envolvia autores e
diretores das telenovelas e o departamento musical, buscando, assim, munir o sonoplasta
com informaes suficientes para compor o perfil dos personagens e selecionar as msicas.
O processo confirmado por Antonucci (2008), que, assim como Medaglia, fez parte do
quadro de profissionais responsveis pela elaborao da trilha sonora nesse perodo, e afirma
que havia um grupo de discusso para a escolha das canes, envolvendo autores, diretores,
sonoplastas, etc., sendo que apenas o tema de abertura, por conta da sua especificidade e do
espao que representa, era deciso de Jos Bonifcio de Oliveira Sobrinho93. Esse processo,
entretanto, no implicava em total autonomia por parte dos profissionais envolvidos na
produo das trilhas. O prprio Medaglia (2009) relata eu no tinha completa autonomia;

Vicente (2001, 53-60). Apesar de ter no rock um dos segmentos a ser expandido, o primeiro disco lanado pela
WEA, sob a batuta de Andr Midani, foi Urubu, de Tom Jobim.
93
Quem tinha que escolher a abertura era a empresa e no o autor, o diretor, etc. (ANTONUCCI, 2008). As
questes que envolvem, especificamente, os processos de criao da trilha sonora nos servem aqui como uma
referncia compreenso mais abrangente do cenrio, mas, no sero abordados detalhadamente aqui nessa
pesquisa. A complexidade do tema, visto que tal processo envolve uma srie de intermediaes, interesses e
profissionais, indica que ele mesmo poderia ser objeto de uma pesquisa. Ortiz, Borelli e Ramos (1988) nos
oferece alguns aspectos que envolvem tal questo.
110

evidentemente tinha os interesses da Som Livre, que chegava e dizia olha, estamos mais
interessados em desenvolver aquela linha, dentro de um certo universo.
A despeito de todas as implicaes existentes entre as inmeras mediaes que
envolvem tal processo, nos interessa aqui destacar a mudana de mentalidade que se verifica
nesse momento e que nos parece essencial para compreendermos as transformaes que da
decorreram, entre elas, justamente, a de uma maior interlocuo entre as empresas das
Organizaes Globo e a indstria fonogrfica na constituio da trilha sonora. Ao ser
questionado sobre o porqu desse perodo ser caracterizado como aquele que colocou a TV
Globo e a Som Livre no posto hegemnico da produo de trilhas, Antonucci (2008), ento,
conclui:
Porque ns [se referindo tambm a Joo Arajo e Guto Graa Mello] ramos
do disco [tanto Antonucci, quanto Guto Graa Mello eram tambm
produtores musicais da Som Livre]. Porque uma coisa a trilha sonora, outra
coisa o disco. Quando voc consegue convencer a empresa que est
fazendo a obra com a gravadora, de que os dois juntos, um ajuda o outro, o
tiro na mosca (ANTONUCCI, 2008).

A relao, sob pontos de vista diferentes, que Medaglia e Antonucci estabelecem entre
trilha sonora, interesses da Som Livre, gravadora, etc., no pode ser desassociado de, pelo
menos, dois fatores que marcam esta poca. De um lado, tal qual j apontamos, o fato de que
a chegada das transnacionais do disco ao mercado fonogrfico brasileiro e todo o cenrio de
consolidao da atuao da indstria cultural impingiram uma maior racionalidade no que se
refere produo e difuso da msica. Dias (2000) e Vicente (2001) apontam que, entre os
diversos fatores que caracterizam esse processo mais racionalizado de atuao, uma das
conseqncias que se verifica a intensificao do uso das estratgias integradas de
promoo envolvendo redes de rdio e TVs, situao que acabou dando produo das trilhas
de novelas grande relevncia no contexto da indstria (VICENTE, 2001, p. 85). Dias afirma
que tal interao entre os diferentes medias, interao da qual a trilha sonora faz parte,
funciona como um elemento facilitador da divulgao e comercializao da msica popular,
na medida em que permite a associao entre cano e personagem (2000, p. 59). De outro,
mais especificamente do ponto de vista da produo musical, a crise criativa pela qual
passava a MPB (NAPOLITANO, 2001) por conta, sobretudo, da censura imposta pelo AI-5 e
do exlio dos principais nomes na passagem da dcada de 60 para 70, viria a provocar duas
situaes na segunda metade dos anos 70, situaes essas que se complementam: as vrias
tentativas da indstria fonogrfica em retomar aquele que era o seu principal eixo e a enorme
111

demanda reprimida em torno da MPB, revelada pelo abrandamento da censura a partir da


segunda metade dos anos 70. (NAPOLITANO, 2001, p. 9).
Assim sendo, a trilha sonora da novela Gabriela (1975), nos parece, acabaria por se
consolidar como um dos pontos particulares nesse processo, na medida em que revela a
aproximao dos principais nomes da MPB com o fundo musical da novela, o que viria a
atender s expectativas da TV Globo e, nesse momento, tambm da indstria fonogrfica,
permitindo trilha se estabelecer como um elo possvel entre os interesses dessas duas
instncias da indstria cultural. Sobretudo porque as vrias tentativas de se recriar, no incio
da dcada, programas musicais na TV que servissem exposio da cano ao grande
mercado, similar ao modelo de grande xito nos anos 60, tentativas que visavam,
especialmente, a grade de programao da Globo que j detinha os maiores de audincia,
haviam demonstrado ser incompatveis com a nova estrutura administrativa e comercial da
indstria televisiva94.
Gabriela representaria, assim, ainda que no plano simblico, o reconhecimento desse
cenrio. Isso no significa, entretanto, que a trilha sonora da telenovela j no tivesse revelado
suas potencialidades comerciais e como meio de difuso dos artistas da MPB, como vimos
nos captulos anteriores, especialmente, pela atuao da Phillips que se utilizou da trilha como
um meio de potencializar a venda dos discos de parte do seu cast. Mas, agora, tal fenmeno
ganhava forma por meio da Som Livre divulgando parte do seu prprio cast e tambm em
associao com outras gravadoras da indstria fonogrfica.

94
Especificamente sobre esse assunto, Scoville (2008) analisa a produo dos FICs (Festival Internacional da
Cano), Abertura e a criao do programa Som Livre Exportao, todos pela Rede Globo numa tentativa de
estreitamento da relao desta com a indstria fonogrfica.
112

Quadro 13 Trilha Sonora da novela Gabriela - 1975


Cano Intrprete
Corao ateu Maria Bethnia
Guitarra Baiana Moraes Moreira
Alegre menina Djavan
Quero ver subir, quero ver descer Walter Queiros
Horas Quarteto em Cy
So Jorge de Ilhus Alceu Valena
Modinha para Gabriela Gal Costa
Filho da Bahia Faf de Belm
Caravana Geraldo Azevedo
Porto MPB-4
Retirada Eleomar
Doces olheiras Joo Bosco
Adeus Walker

Fonte: VRIOS. Gabriela. Manaus: Som Livre, 1975 (Trilha Sonora).


1 disco sonoro (aprox. 40 min.), 33 1/3 rpm.

Assim, se a telenovela se apresentava como a forma possvel da relao entre TV e


indstria fonogrfica, TV Globo a presena de importantes nomes de um dos principais
segmentos musicais da produo fonogrfica brasileira representava a possibilidade da
seleo das canes da trilha sonora contar com os nomes representativos da qualidade
musical, permitindo outro status ao disco de trilha sonora da telenovela, conforme um
depoimento do produtor musical Guto Graa Mello em reportagem do jornal O Globo,
assinada por Autran (17 maio 1976), e que bastante representativo dessa mentalidade:
Msica de novela sempre foi uma coisa muito ridicularizada. Nossa inteno
agora trabalhar da maneira mais digna possvel, pois o importante no de
onde a gente veio, mas aonde podemos chegar. Eu tambm j fiz enormes
mancadas e de repente descobri que podemos fazer um disco to importante
quanto os do Marcus Pereira [gravadora] que se arrebenta para lanar coisas
boas. Ns temos o veculo. Se fizermos um trabalho bem feito, de qualidade,
estou certo de que vai vender, o que no nossa preocupao principal. [...]
Nossa inteno , cada vez mais, transformar o disco de trilha sonora em um
acontecimento cultural [...] A msica inconseqente j tem um lugar
reduzido.

Se a relao com nomes importantes ou a preocupao com a elaborao de um


trabalho feito com qualidade, como afirma Graa Mello, tornam-se evidentes em sua fala, a
despreocupao com o lado comercial da trilha sonora deve ser vista com mais cautela.
Especialmente porque at esse momento dos meados da dcada de 70, os principais nomes da
MPB surgidos nos anos anteriores eram bons vendedores de disco. Assim, Gal Costa, Maria
Bethnia, Caetano Veloso, Chico Buarque e Elis Regina, por exemplo, figuravam, com
113

bastante freqncia, nas listas dos mais vendidos. Dessa forma, ressaltava o produtor musical
Joo Melo que tambm foi responsvel, entre outras, pela trilha sonora de Gabriela: o que
comum acontecer uma boa msica puxar o resto da trilha (AUTRAN, 17 maio 1976).
Ainda que no se referisse exclusivamente aos nomes da MPB, j que na reportagem citada o
produtor menciona tambm os exemplos de Paulinho da Viola, Luis Melodia e Wando,
intrpretes de canes da novela Pecado Capital (1975), o argumento refora a importncia
de nomes j estabelecidos no mercado fonogrfico na composio da trilha musical da novela
como uma forma de incitar, se no a compra imediata do disco, pelo menos o interesse inicial
por ele95. Ao mesmo tempo necessrio consideramos tambm que nesse processo a prpria
indstria fonogrfica contaria com espao para a divulgao de novos artistas, renovando
segmentos ou impulsionando outros como foi o caso do j citado do rock mais ingnuo de
Estpido Cpido.
Mas, retomando ao fundo musical da novela Gabriela, nosso ponto inicial para a
anlise desse perodo, a trilha sonora, como vimos no quadro apresentado anteriormente,
trazia nomes j consagrados da MPB, como Gal Costa e Maria Bethnia, ambas contratadas
da Phillips e pela primeira vez em uma trilha sonora de novela, e tambm MPB-4 (Phillips) e
Quarteto em Cy (gravadora Equipe). Especificamente com relao Gal Costa, Andr
Midani, presidente da Phillips, com quem a cantora e grande parte dos principais nomes da
MPB tinha contrato, afirmava que sua insero na trilha de Gabriela fazia parte das
estratgias especificas de marketing utilizadas pela indstria fonogrfica para cada um dos
seus artistas e segmentos: temos usado a mdia da TV nas telenovelas para reavivar, num
determinado momento, a carreira estabelecida de um artista, como por exemplo, Gal Costa e a
personagem Gabriela (IDART, 1980). De fato, a estratgia surtia efeito; a cano Modinha
para Gabriela foi a nica participao de Gal Costa entre as msicas mais executadas nas
emissoras de rdio em 1976 (62 posio, segundo ECAD). No rol dos mais vendidos, Maria
Bethnia em 7 e Gal Costa em 8 (NOPEM).
Ao lado dos nomes consagrados da MPB, Gabriela tambm abria espao MPB
renovada por meio de nomes como Djavan e Walter Queirz (ambos da Som Livre) e Joo
Bosco (RCA) alm de servir como vitrine aos compositores e intrpretes vindos da regio
nordeste do pas, como Faf de Belm (Phillips), Geraldo Azevedo, Moraes Moreira e Alceu
Valena, todos esses do cast da Som Livre. Especificamente sobre esses ltimos associados

95
Questo fortemente determinante na escolha do tema de abertura que segundo Antonucci (2008) no deve ser
lento, salvo se os intrpretes forem Ivan Lins e Tom Jobim e, tampouco, deve ser representado por um artista
114

a outros nomes96 -, Morelli (1991) nos diz que os anos 70 assistiram a emergncia de um
nmero significativo de artistas nordestinos em consonncia com as expectativas da indstria
fonogrfica, especialmente no incio da dcada por meio das gravadoras Continental e
Chantecler, em criar um novo movimento musical97. Tal movimento viria, por fim, a no se
confirmar uma vez que parte desses artistas mantinha sua carreira e produo musical a partir
de propostas individuais e no como parte de um grupo ou movimento unificado em torno de
uma mesma proposta esttica, ao mesmo tempo, em que as expectativas das gravadoras em
torno de um trabalho tipicamente nordestino tambm no se concretizaram, visto que esses
msicos dialogavam com os padres da MPB (MORELLI, 1991, p. 59-66) e tambm do rock
(BAHIANA, 1980, p41-48)98.
Para alm dessa discusso, gostaramos de chamar a ateno aqui ao fato de que,
recorrendo novamente Morelli (1991), o final dessa dcada assistiria, ento, ao chamado
boom nordestino, com o lanamento de uma variedade de discos desses compositores vindos
desta regio do pas. interessante destacarmos que a trilha sonora tenha feito parte,
justamente, nesse momento, das estratgias de divulgao desses nomes ao grande mercado
consumidor. Dessa forma, aps Gabriela, na mesma faixa das 22hs, foi exibida, no ano
seguinte, a novela Saramandaia, cuja trilha sonora, era composta, na sua grande parte, por
alguns desses artistas: Alceu Valena, Geraldo Azevedo (com duas canes), Faf de Belm e
Ednardo que consagrou, ento, a cano O Romance do Pavo Mysteriozo, tema de abertura
da novela. O msico, ento, explicava Ana Maria Bahiana, em reportagem no jornal O
Globo (14 out 1976), a participao da cano na trama escrita por Dias Gomes:
Sabe, essa histria do "Pavo" na novela... at eu levei um susto danado
quando ouvi a msica na televiso. Eu no sabia de nada. At hoje no sei
bem como a msica foi parar na novela. J apareceram diversos pais da
criana. Cada pessoa que eu encontro me diz: "Olha, fui eu que botei tua
msica a, eu que dei uma fora, falei com no sei quem..." A todos eu
agradeo, claro, essa ajuda toda, muito legal da parte deles... mas no sei..
Acho que deve ter sido o prprio Dias Gomes que ouviu assim de repente a

novo. No caso, de caber a um artista em inicio de carreira o tema de abertura, diz o produtor, o ideal que se
recorra, ento, s regravaes de antigos sucessos.
96
Como Belchior, Fagner, Ednardo, Marcus Vinicius, Roger, etc.
97
Expectativas essas que vinham como conseqncia da demora da ecloso de um novo movimento como a
MPB. A autora ressalta que essa expectativa no era comum a todos esses artistas. Fagner, por exemplo, era tido
como um possvel astro da MPB pela gravadora Phillips (MORELLI, 1991, p. 66). J para Vicente (2001, p.
81) o fenmeno estaria mais ligado regionalizao da produo musical brasileira por parte da indstria
fonogrfica, produo antes circunscrita ao eixo Rio/So Paulo.
98
O que para Andr Midani era um fator importante na aproximao com um mercado consumidor mais jovem.
Assim, uma das estratgias do produtor no posto da recm instalada filial da WEA no Brasil, era a renovao da
MPB consolidada sob os tempos dos festivais. Em meados nos anos 70, Midani sinalizava: quero desfrutar da
condio de responsvel por uma companhia nova e coloc-la em disponibilidade para as geraes mais novas.
A msica popular brasileira est mudando. Tem aparecido, Belchior a prova, muitos jovens dispostos a romper
os laos que uniam bossa nova, tropiclia, msica de protesto... (LANCELLOTTI, ago.1976)
115

msica e viu que ela tinha tudo a ver com a totalidade de sua obra. Porque eu
mesmo nunca vi um caso de casamento to perfeito entre duas coisas feitas
em separado".

A cano integrava o LP de mesmo nome do msico que havia sido lanado em 1974,
sem maiores repercusses. O sucesso da cano includa na trilha, 10 mais tocada nas rdios
em 1976 (ECAD), ano de exibio da novela, coincidia com o trabalho de lanamento de um
novo disco de Ednardo, Berro, pela RCA-Victor e teria motivado a gravadora a apressar a
produo de um novo trabalho do artista (MILLARCH, 21 jul. 1977). Para o msico,
entretanto, ao mesmo tempo em que seu nome se tornava conhecido nacionalmente e
facilitava sua insero na indstria da msica, o trabalho de divulgao do novo disco ficava
prejudicado por conta do sucesso trazido tona do LP anterior. Na mesma reportagem
assinada por Bahiana, Ednardo analisava a situao:
Estrutura para fazer espetculo uma coisa que falta sempre. Tive que ir l
na gravadora e reclamar. Queriam me dar s um tijolinho de anncio nos
jornais. Estavam achando a estadia muito cara. Mas um show meu representa
lucro para eles. [...] Toda essa transa da novela, me deu principalmente
fora, e uma facilidade maior para falar com as pessoas atrs daquelas
poltronas na gravadora. Para eles, agora j sou "fonte de renda e bom
produto". [Com relao repercusso de Pavo Mysteriozo] agora eu j sou
o nosso Artigo 26, ex-Pavo Mysteriozo. Olha, essa coisa ainda difcil
falar. Eu sei que o artista no deve hesitar em se atirar nos braos do povo.
No deve temer a fora da televiso, o acesso a milhares de pessoas que ela
proporciona. Deve fugir do preconceito contra a popularidade. claro que
existe risco, estou consciente dele. No meu espetculo em So Paulo,
pintavam senhoras incrveis, levando seus filhos, e pediam pra eu cantar esta
msica (BAHIANA, 14 out 1976).

A procura das pessoas pela cano mais conhecida nos shows repercutia de modo
similar, no caso de Ednardo, tambm na procura por seus discos. O compacto lanado pela
RCA-Victor na esteira do sucesso da novela, contendo a msica tema, havia vendido 200 mil
cpias, ao passo que os dois LPs lanados at ento pelo msico atingiam a marca de 40 mil
cpias (O Romance do Pavo Mysteriozo) e 25 mil cpias do disco Berro (BAHIANA, 14
out. 1976). Assim, nota-se, que o pice do cantor no mercado de sucesso estava intimamente
atrelado ao fundo da novela. Ednardo, embora tenha continuado atuante no mercado da
msica, no voltou mais ao rol das canes mais tocadas nos rdios, tampouco incluiu seu
disco entre os mais vendidos. Da mesma forma, no fez parte de mais nenhuma trilha da
emissora carioca.
Situao distinta ocorreu, por exemplo, com Faf de Belm e Fagner, para ficarmos no
territrio dos artistas surgidos no bojo do boom nordestino, e, tambm, com Simone. Faf,
entre 1978 e 1979 incluiu oito canes em trilhas da Globo, ao passo que figurou nas listagens
116

do Nopem nesses dois anos (31 e 23, consecutivamente) e tambm entre as msicas mais
executadas, com canes que faziam parte de trilhas (em 1978, 82 e em 1979 em 42) e,
ainda, com canes que no integravam os discos de trilha sonora. Fagner, por sua vez, viria a
ser requisitado em trilhas apenas a partir de 1980, com quatro participaes nos trs primeiros
anos da dcada. Noturno, tema de Corao Alado (1980) e ttulo homnimo do disco do
cantor cearense, foi o 37 mais vendido em 80 (NOPEM) e 29 cano mais executada
(ECAD). Fagner viria a figurar, ainda, em toda primeira metade da dcada de 80 entre os
discos mais vendidos e voltaria a ver uma cano sua, tema de novela, ocupando o 6 lugar
entre as canes mais tocadas no rdio em 1983: Guerreiro Menino, msica da trilha sonora
de Voltei pra voc (1983). J Simone, com duas canes em novela em 1978, teve uma delas
includa entre as mais executadas nesse mesmo ano (Face a face, em 73, tema de O Pulo da
Gato) e duas outras que no faziam parte de trilhas, sem, entretanto, incluir seu disco como o
mais vendido. Na primeira metade dos anos 80, a cantora seria definitivamente integrada ao
grupo de artistas com maiores participaes em trilhas sonoras: nove canes s nos quatro
primeiro anos da dcada. A integrao com outros meios de repercusso tambm se tornaria
mais evidente: 63 lugar entre as canes de maiores execues radiofnicas em 1980, 59 e
90 em 1982 e 90 lugar em 1984 (ECAD), todas canes parte de trilhas de novelas. No que
diz respeito aos discos mais vendidos, Simone foi mencionada nos relatrios do Nopem em
todos os anos da primeira metade da dcada (47 em 81, 28 em 1982, 4 em 1983, 16 em
1984 e, por fim, 17 em 1985), consagrando-se como uma das cantoras de maior repercusso
da indstria fonogrfica nesse momento.
Dessa forma, possvel percebermos que a insero de uma cano em trilhas sonoras
de telenovelas contribuiu para a repercusso nas outras formas de consumo desses artistas
aqui citados, especificamente, por meio do rdio e da compra de discos 99. certo, pois, que

99
Um ponto importante que merece ser destacado e analisado mais detalhadamente e que, infelizmente, no pde
ser aprofundado nessa pesquisa, so os impactos possveis da repercusso musical por meio das trilhas sonoras
em outros pases, acompanhando a exportao das telenovelas pela TV Globo, prtica da emissora desde O Bem
Amado, em 1983. Sabe-se, por exemplo, que a exibio da novela Gabriela em Portugal em 1977 desfrutou de
um grande xito de audincia, alternado horrios de sesses de cinema, impondo moda nas roupas, cabelos e at
mesmo na lngua. Conforme uma reportagem da AFP (Agence France-Presse) de Lisboa, reproduzida pelo O
Globo: A vida pra em Portugal todas as noites s oito e meia. As ruas ficam desertas e o pas inteiro contm a
respirao ante a pequena tela que vai transmitir mais um captulo de Gabriela. (DELBOUGES, 19 nov. 1977).
O mesmo se deu no final dos anos 70 e passagem para 80, com as exibies de O Casaro, Escrava Isaura,
DancingDays, O Astro, Dona Xepa, etc. Especificamente com relao msica, destacava-se o fim depois de
quatro anos de existncia do programa de rdio dominical Os Cantores de Rdio, que transmitia apenas msica
brasileira. Segundo seus realizadores, j no era mais necessrio um programa especifico sobre a cano
brasileira, visto a quantidade de msica desse segmento tocada diariamente no rdio e na TV, o que levava
vrios cantores e seus shows terras portuguesas como Caetano Veloso, Gal Costa, Maria Bethnia, Ivan Lins,
etc., alm da exibio na TV de shows musicais, dos quais se destacavam os de Joo Gilberto e Simone como
117

no possvel afirmarmos que esta mesma repercusso se daria caso esses artistas no
fizessem parte do fundo musical das novelas globais naquele momento. Mas certo tambm,
por outro lado, que a repercusso nessas outras mdias e formas de consumo se fez integrado
participao deles no fundo musical da novela. Tanto assim, que no caso desses artistas aqui
citados, ao contrrio, por exemplo, de Gal Costa e Maria Bethnia, no h indicaes dos seus
nomes, antes de suas inseres nas trilhas musicais das novelas globais, nas listagens do
Nopem e do ECAD, exceo feita Simone com uma indicao em 1976 entre as canes
mais executadas. A interao entre as diferentes formas de difuso, tendo a presena em trilha
sonora como um ponto comum, foi um fator que, sobretudo a partir da segunda metade da
dcada de 70, se tornou evidente no conjunto do mercado massivo de consumo de msica,
demonstrando, dessa forma, o poderio da participao musical na novela. A relao entre a
presena nas trilhas sonoras e as canes mais tocadas a cada ano nas programaes do rdio
fica bastante evidente em 1976, conforme veremos mais a frente, fator que acreditamos deva
ser considerado como significativo ao falarmos da chegada da Som Livre ao topo do mercado
e da trilha sonora como meio difusor.
Mas, por ora, gostaramos de retomar a intensificao da participao dos principais
nomes da MPB nas trilhas sonoras produzidas pela TV Globo o que, nos parece, ajuda a
compreendermos a importncia que esse espao de difuso assumia no conjunto da produo
fonogrfica, sendo requisitado, portanto, pelo segmento que constitua uma das bases
principais dos casts estveis das gravadoras, como j tivemos oportunidade de destacar. A
tabela abaixo relaciona os artistas que mais incluram canes em trilhas sonoras das
telenovelas da Globo entre 1975 e 1987. Nele, se percebemos, justamente, a presena dos
principais representantes da MPB, notaremos, por outro lado, um processo de diversificao
dos segmentos atendidos pelo fundo musical da novela visto por meio da incluso, entre essas
maiores participaes, de artistas de outros gneros, que no a MPB, situao diversa do
perodo analisado anteriormente.

exemplos de grande audincia (O SUCESSO..., 28 jan. 1981). Cf. tambm GABRIELA...., 07 set. 1977;
CRAVOS..., 12 nov. 1977; O ASTRO, 10 JUL. 1979; BAHIA, 14 OUT. 1979 e SILVEIRA, 18 OUT. 1979.
118

Tabela 10 - Artistas com maiores participaes nas trilhas sonoras das telenovelas da
TV Globo entre 1975-1987
Num. Num.
Artista Artista
Participao Participao
Faf de Belm 18 ngela R R 6
Gal Costa 15 Cauby Peixoto 6
Rita Lee 14 GilbertoGil 6
Simone 12 Hermes Aquino 6
Caetano Veloso 11 Joo Bosco 6
Marina 11 Lulu Santos 6
Moraes Moreira 11 Sandra de S 6
Guilherme Arantes 10 The Fevers 6
Maria Bethnia 10 Tim Maia 6
Ney Matogrosso 10 Vanusa 6
Orquestra Som Livre 10 ngela Maria 5
Beth Carvalho 9 Baro Vermelho 5
Paulinho Da Viola 9 Francis Hime 5
Elis Regina 8 Gilliard 5
Fbio Jr. 8 Guilherme Lamounier 5
Nara Leo 8 Ivan Lins 5
Roupa Nova 8 Joo Gilberto 5
Zizi Possi 8 Marlia Barbosa 5
Denise Emmer 7 Milton Nascimento 5
Djavan 7 Olivia Hime 5
Joanna 7 Ritchie 5
Renato Teixeira 7 Roberto Ribeiro 5
Wando 7 Ronaldo Resed 5
A Cor Do Som 6
Fonte: Elaborao prpria a partir do levantamento de todas as trilhas sonoras produzidas no perodo.

Ainda que a comparao com o perodo analisado no captulo anterior possa no se


revelar to precisa, uma vez que so considerados espaos de tempo distintos, interessante
observarmos que, mesmo este ltimo representando um total de anos quatro vezes maior, o
nmero de participaes dos que foram por mais vezes requeridos nos dois perodos
analisados (1971/74 e 1975/87) no se apresenta distinta na mesma proporo. No primeiro
grupo de tempo, Orquestra Som Livre teve 14 participaes, seguida por Betinho com 13;
nesse segundo momento, Faf de Belm com 18 e, logo em seguida, Gal Costa com 15
canes em trilhas sonoras. Dessa forma, aberto o processo de escolha da trilha s outras
gravadoras e na forma de coletneas, fator que a trilha sonora encomendada limitava, a
concentrao em poucos nomes compondo o fundo musical da novela, como era o caso nos
primeiros anos de produo da Som Livre, diminui. Melhor dizendo, no que no exista mais
a concentrao em alguns nomes, mas, nesse momento, ela se torna uma concentrao
diversificada. Ou seja, os principais segmentos da indstria fonogrfica passam a fazer parte
da trilha sonora, por meio dos seus principais nomes. A MPB aparece, por exemplo, por meio
119

de Caetano Veloso, Maria Bethnia, Gal Costa, Elis Regina e, j numa fase de renovao do
segmento, Simone, Faf de Belm, Zizi Possi, Djavan e Ivan Lins. O pop-rock, por sua vez,
segmento que, como apontamos, ocupava parte considervel das expectativas da indstria
fonogrfica, aparece representado por Rita Lee, terceira maior participao em todo conjunto
(que, lembramos, era contratada da Som Livre), Marina, A Cor do Som, Baro Vermelho e
The Fevers. No samba, Beth Carvalho, Paulinho da Viola, Roberto Ribeiro. O soul marcado
pelas presenas de Tim Maia e Sandra de S, ao passo que o sertanejo, segmento que s
ganhou, de fato, espao na trilha a partir da dcada de 90, tem em Renato Teixeira o nico
representante entre os que mais participaram das novelas da TV Globo. No por acaso, esse
gnero musical era tambm pouco valorizado pela transnacional do disco nos anos 70, tal qual
aponta Vicente (2001) que afirma que apenas na dcada seguinte, as majors passam, de fato, a
desenvolv-lo como parte de seu catlogo. O gnero romntico lana Guilherme Arantes,
Fbio Jr., grupo Roupa Nova e, ainda, abre espao para Wando, ngela Maria e Vanusa. A
cano romntica, que viria a ser conhecida tambm como brega ou cafona, foi um
gnero preterido pela trilha sonora na primeira metade da dcada de 70, apesar de contar com
bons vendedores de disco100. Scoville (2008) aponta que os artistas considerados bregas ou
cafonas s contaram com participaes em trilhas a partir de 77, com a incluso de Agnaldo
Timteo na novela Duas Vidas, interpretando a cano Olhos nos Olhos, de Chico Buarque o
que teria, segundo o autor, justificado sua insero.
Mas, diferentemente do que o autor aponta, a trilha sonora j havia testado a
repercusso desse segmento musical, pelo menos dois anos antes, com a novela Escalada
(1975), cuja trama se passava entre as dcadas de 40 e 70. A trilha foi produzida por Guto
Graa Mello e trazia canes e interpretaes de Silvio Caldas, Mrio Lago, Nelson
Cavaquinho, Orlando Silva e Francisco Alves. A Som Livre pde comprovar a boa
repercusso do segmento entre o pblico consumidor: de acordo com o Dicionrio da TV
Globo (2003, p. 52), a trilha vendeu 450 mil cpias. Ao final desse mesmo ano, a novela
Pecado Capital comprovaria a caminhada da TV Globo e da Som Livre em direo a esse
segmento de grande apelo popular como parte das composies das trilhas de suas novelas.
Moa, interpretada por Wando, parte da trilha, foi a cano mais executada nas rdios em
1975. A novela, entretanto, estreou ao final de novembro, o que nos leva hiptese de que a
cano, possivelmente, j era executada antes da exibio da trama. Reportagem de Autran

100
Nelson Ned, Aguinaldo Timteo, Waldick Soriano, Moacyr Franco, Odair Jos, Mrcio Greick, Reginaldo
Rossi so alguns nomes da cano romntica que constavam com freqncia nas listas demais vendidos do
120

para O Globo (17 maio 1976), entretanto, correlaciona o sucesso nacional da cano com sua
participao na trilha de Pecado Capital. De fato, no pode se pode negar o impulso de tal
insero na difuso do trabalho do cantor: em 1976, ano que concentra o desenrolar da trama,
o disco de Wando, lanado pela Beverly, com o mesmo nome da cano, ocupou o 18 lugar
entre os mais vendidos na, ento, primeira insero do cantor nessa listagem, ao passo, que
Juventude Transviada, na interpretao de Luiz Melodia e Pecado Capital, de Paulinho da
Viola, ocuparam, respectivamente, 1 e 17 lugares entre as canes mais tocadas nos rdios
naquele ano (ECAD).
Tal exemplo comprovava a capacidade da trilha sonora das telenovelas globais
difundirem diferentes segmentos musicais e atender, dessa forma, as diversas faixas de
consumidores trabalhadas pela indstria fonogrfica. Para entendermos melhor tal questo,
preciso olharmos, ento, para a efetiva inter-relao que se verifica entre os diferentes meios
difusores a partir da participao de canes e artistas em trilhas sonoras e, ao mesmo tempo,
a segmentao que se processa dentro da prpria trilha, da qual um dos efeitos a
participao dos gneros romnticos e pop-rock j mais distribudos pelas faixas de horrio de
exibio das novelas.

4.2 Segmentao na trilha e a relao com os medias


A inter-relao que se processa entre diferentes setores produtores da cultura , como
j apontamos, caracterstico da performance da indstria cultural, de uma maneira geral, e da
indstria fonogrfica, em particular, relao fundamental no que diz respeito difuso, na
medida em que amplia a exposio ao grande mercado dos bens culturais produzidos. Assim,
as estratgias de marketing, de lanamento de discos, os meios utilizados para isso, enfim, a
esfera da difuso entendida em seu sentido mais amplo, um dos setores considerados
estratgicos por parte da indstria da msica e que ganha novos contornos com a chegada das
multinacionais do disco ao mercado brasileiro e prticas mais racionalizadas de divulgao,
tudo isso em um momento onde a indstria estava em plena ascenso (segunda metade dos
anos 70).
Dessa forma, Joo Arajo, presidente da Som Livre, buscava identificar, em
reportagem do Jornal do Brasil (VALE TUDO..., 28 out. 1975) os pontos que deveriam ser
corrigidos na indstria do disco, num momento de grande crescimento:

Nopem na dcada de 70. A primeira participao desse segmento em trilhas das novelas da Globo foi com
Agnaldo Timteo em Duas Vidas (1976)
121

Temos uma rede de lojas estranguladas [...] As fbricas lanam uma mdia
de cem produtos novos por ms. At esses discos chegarem aos pontos
extremos do pas, gastam-se uns seis dias. Depois mais seis para serem
divulgados. E j vem nova enxurrada.
Assim, na opinio de Arajo, havia lanamentos excessivos no Brasil, prtica que a
Som Livre no seguia, concentrando-se, antes, na divulgao de, no mximo, quatro discos
novos por ms, justamente, para que a promoo fosse mais bem planejada e executada. Sei
que a Sigla tem a vantagem de poder fazer em um ms o que as outras gravadoras levam dois
ou trs, em termos promocionais (VALE TUDO, 28 out. 1975). O presidente da gravadora
estava, evidentemente, se referindo aos espaos de que dispunha na programao da TV
Globo para a divulgao dos discos de catlogo do cast em formao e, tambm, da trilha
sonora. Mas, se a relao com a TV aparecia como o principal ponto a favor da gravadora na
promoo dos seus artistas e discos, embora Joo Arajo fizesse tambm meno ao rdio,
este ltimo veculo era citado como o primeiro passo da divulgao da msica. Adolfo Pinto,
frente da RCA-Victor no Brasil, o rdio era o principal meio de divulgao, embora a
gravadora buscasse tambm promover seus artistas nos programas de TV e na imprensa.
Ramalho Neto, por sua vez, apontava que do fim da tarde at mais ou menos 22h30, a TV
que tem maior pblico. Mas antes e depois, o rdio o melhor veculo para o disco (VALE
TUDO, 28 out. 1975). Entretanto, se os depoimentos parecem transparecer a preferncia por
um ou outro veculo, o fato que as estratgias promocionais das grandes gravadoras
buscavam conciliar diferentes meios a fim de difundir seu produto pelo conjunto da indstria
cultural e no apenas em um nico veculo. Uma forma de entendermos parte dessa prtica a
definio de Andr Midani para a importncia da imprensa no mercado massivo da msica:
Basicamente, a imprensa no vende discos. Por que ento ela indispensvel? Porque a
segunda perna do rdio. Enquanto este d o que o produto, a imprensa ajuda a deflagrar a
formao do dolo ou o carisma do produto (VALE TUDO, 28 out. 1975).
Se cada veculo de promoo aparece, ento, como sustentculo ao outro, poderamos
localizar a trilha sonora como um ponto inicial desse processo, atuando, assim, tambm como
um meio divulgador para alm de sua face como mercadoria cultural. Ou seja, ao mesmo
tempo em que o disco de trilha um produto especfico da indstria fonogrfica e que,
portanto, tambm est envolvida em estratgias de promoo por parte da Som Livre, a trilha
sonora da telenovela acabou se consolidando tambm como um veculo promocional da
cano e dos artistas no mercado fonogrfico, determinando em grande medida a participao
destes nos outros veculos, sobretudo se considerarmos o mercado do sucesso, ou seja, entre
as canes mais executadas e os discos mais vendidos. Retomando o argumento de Ramalho
122

Neto, acima citado, de que o rdio representaria um veculo, por excelncia, mais importante
de divulgao do que a TV, na medida em que ocuparia um espao de tempo dirio maior de
audincia, essa distino acabou se tornando menos decisiva, uma vez que parte da
programao radiofnica passou a ser determinada pelo que tocava como fundo musical na
novela101.
Assim, diferentemente dos argumentos que foram expostos no incio deste captulo
sobre os momentos que teriam sido decisivos na importncia da trilha sonora e da Som Livre
no mercado fonogrfico brasileiro como a reestruturao no processo de produo do fundo
musical da telenovela ou as vendagens de Estpido Cpido argumentamos que um marco
decisivo na importncia da trilha sonora como produto cultural e meio difusor na indstria
fonogrfica brasileira deva ser considerado a partir das repercusses causadas pela
participao de artistas e canes em trilhas sonoras que verificamos em 1976, ainda que tais
repercusses sejam conseqncias das prticas verificadas nos anos anteriores. A correlao
entre presena em trilhas sonoras e difuses radiofnicas e nas listagens de mais vendidos ou,
ainda, o nmero de discos de trilhas ocupando este ltimo rol representam um salto
quantitativo com relao ao perodo anterior e que se manter como uma tendncia em,
praticamente, todo o perodo subseqente. A seguir, apresentamos, ento, a relao das cem
canes mais executadas nos rdios em 1976, segundo o ECAD, destacando aquelas que
faziam parte, naquele momento, das trilhas sonoras das telenovelas da TV Globo.

101
Isto no implica, evidentemente, na desconsiderao do rdio como propulsor de segmentos e artistas que,
muitas vezes, no desfrutam dos espaos da TV, vide o caso da msica sertaneja at os anos 90, preterida da
teledramaturgia.
123

Tabela 11- Canes que faziam parte de trilhas sonoras entre as mais executadas em
1976
Posio Cano Intrprete
1 Juventude Transviada Luiz Melodia
2 Meu Mundo e Nada Mais Guilherme Arantes
3 If You Leave Me Now Chicago
4 O Que Ser ( Flor da Terra) Chico Buarque & Milton Nascimento
5 Meu Caro Amigo Chico Buarque
6 Don't Go Breaking My Heart Elton John & Kiki Dee
7 Fly, Robin, Fly Silver Convention
8 Nuvem Passageira Hermes de Aquino
9 Sobradinho S & Guarabyra
10 Pavo Mysteriozo Ednardo
11 December 1963 (Oh What A Night) Four Seasons
12 As Rosas No Falam Beth Carvalho
13 No Deixe o Samba Morrer Alcione
14 Nem Ouro Nem Prata Ruy Maurity
15 Os Seus Botes Roberto Carlos
16 All By Myself Eric Carmen
17 Pecado Capital Paulinho da Viola
18 Eu Nasci H Dez Mil Anos Atrs Raul Seixas
19 Misty Blue Dorothy Moore
20 Gracias a La Vida Grupo Tarancn
21 You'll Never Find Another Love Like Mine Lou Rawls
22 Olhos nos Olhos Maria Bethnia
23 Os Meninos da Mangueira Ataulfo Jr.
24 V Mas Volte Angela Maria
25 Vai Ficar na Saudade Benito Di Paula
26 Bohemian Rhapsody Queen
27 Sailing Rod Stewart
28 Como Nossos Pais Elis Regina
29 Dolannes Melodie Jean Claude Borelly
30 You Should Be Dancing Bee Gees
31 I Write The Songs Barry Manilow
32 O Surdo Alcione
33 Tu T'en Vas Alain Barrire & Nicole Cordier
34 Kiss And Say Goodbye The Manhattans
35 Dream Weaver Gary Wright
36 Incompatibilidade de Gnios Joo Bosco
37 (Shake, Shake, Shake) Shake Your Booty KC & The Sunshine Band
38 Apesar de Voc Chico Buarque
39 More, More, More Andrea True Connection
40 Silly Love Songs Wings
41 Love Hurts Nazareth
42 Happy Michael Jackson
43 O Rancho da Goiabada Elis Regina
124

44 Levante os Olhos Silvio Cesar


45 A Fifth Of Beethoven Walter Murphy & The Big Apple Band
46 Show Me The Way Peter Frampton
47 Ilegal, Imoral ou Engorda Roberto Carlos
48 I Need To Be In Love Carpenters
49 Cuide-se bem Guilherme Arantes
50 Cry To Me Loleatta Holloway
51 Do You Know Where You're Going To Diana Ross
52 I'm Easy Keith Carradine
53 Olhos nos Olhos Agnaldo Timteo
54 Love Me Like A Stranger Lettermen
55 Love To Love You Baby Donna Summer
56 Pra No Morrer de Tristeza Ney Matogrosso
57 Caso Voc Case Marlia Barbosa
58 Lady Bump Penny McLean
59 Mineira Joo Nogueira
60 Coisas da Vida Rita Lee
61 Paralelas Vanusa
62 My Life Michael Sullivan
63 She's My Girl Morris Albert
64 S Louco Gal Costa
65 This Time I'll Be Sweeter Linda Lewis
66 Winners And Losers Hamilton, Joe Frank & Reynolds
67 Afternoon Delight Starland Vocal Band
68 Boogie Fever Sylvers
69 Capim Novo Luiz Gonzaga
70 Apenas Um Rapaz Latino Americano Belchior
71 Zing Went The Strings Of My Heart Trammps
72 Cinco Companheiros Paulinho da Viola
73 Cavaquinho Camarada Beth Carvalho
74 Marido Ideal Evinha
75 Theme From SWAT Rhythm Heritage
76 Fascinao Elis Regina
77 When You're Gone Maggie MacNeal
78 Menina dos Cabelos Longos Agep
79 Ain't Nobody Straight In Los Angeles Miracles
80 Give Me A Second Chance Junior
81 Inseparable Natalie Cole
82 Dolannes Melodie Alain Patrick
83 True Love Steve McLean
84 Sweet Love Commodores
85 I'll Be Good To You The Brothers Johnson
86 Tenderness Twins
87 Poxa Gilson de Souza
88 Beijinho Doce Nalva Aguiar
89 Deixa Bandits Of Love
125

90 Cho, P, Poeira Gonzaguinha


91 Olhos Nos Olhos Chico Buarque
92 Let Your Love Flow Bellamy Brothers
93 Xamgo Faf de Belm
94 Tudo Est no Seu Lugar Benito Di Paula
95 Retrato Suely Costa
96 Menina do Mato Ruy Maurity
97 Like Roses Jack Jones
98 Jeca Total Gilberto Gil
99 Espere Por Mim, Morena Gonzaguinha
100 Os Homens No Devem Chorar Barros de Alencar
Fonte: Levantamento prprio feito com base nos dados do ECAD e no levantamento de todas as
trilhas sonoras produzidas pela TV Globo/Som Livre em 1976
Canes que faziam parte de trilhas sonoras em 1976

Dessa forma, se metade das dez primeiras canes mais tocadas em 1976 eram parte
de trilha sonora, quase a metade da totalidade tambm resultava dessa participao: 46, entre
nacionais e internacionais. No conjunto, percebe-se que se nomes j consagrados da indstria
fonogrfica, como Gal Costa, Elis Regina, Gilberto Gil, Paulinho da Viola podiam usufruir do
espao da trilha como uma forma de se manterem nos principais veculos de divulgao,
outros artistas surgiam e ganhavam reconhecimento nacional, justamente, no bojo da
repercusso da novela, como Luiz Melodia (parte do cast da Som Livre), Guilherme Arantes,
Hermes Aquino, Gonzaguinha e os j citados Ednardo, Faf de Belm e Rira Lee. Guilherme
Arantes, cuja carreira est intimamente relacionada s participaes em trilhas sonoras, tendo
sido um dos nomes mais requisitados, conforme j apontamos, declarou ao programa de TV O
Som do Vinil, exibido pelo Canal Brasil, que alterou, a pedido de Guto Graa Mello, um
trecho da letra da cano Meu mundo e nada mais, para que ela pudesse se adequar ao
personagem trado de Anjo Mau e ele pudesse fazer parte da trilha102. A maior parte das
inseres do msico entre as canes mais executas posteriormente (50 e 74 em 1978, 11
em 1981 61 1982, 13 em 1983) foram parte de trilhas de novelas globais, sendo que em trs
outras ocasies tratavam-se de sucessos independentes da novela (90 1981, 26 1984, 36
1985).
Hermes Aquino outro exemplo de artista que teve a carreira impulsionada aps
entrar com uma cano no fundo musical da novela nesse ano especfico. O sucesso de Nuvem

102
A cano havia sido escrita em 1968, quando Guilherme Arantes deixou a casa dos pais. Na verso original, o
trecho inicial dizia: Me atirei no mundo e vi tudo mudar/ das verdades que eu sabia. Para a novela, o cantor
refez esse trecho, buscando sincroniz-lo com a histria do personagem: Quando fui ferido/ vi tudo mudar/ das
verdades que eu sabia.... Esta declarao foi dada pelo msico no programa O Som do Vinil, exibido pelo Canal
Brasil em 18 set. 2009.
126

Passageira, tema de O Casaro, teria sido fundamental no lanamento do primeiro LP do


cantor em 1977 pela Tapecar (MILLARCH, 24 abr. 1977). Das seis inseres de canes do
msico em novelas da Globo, trs constaram entre as mais executadas, a j citada Nuvem
Passageira, alm de Desencontro de Primavera em 77 (36) e Chuva de Vero na 54 posio
em 1979 (ECAD), as nicas participaes do cantor nessa relao.
Especificamente com relao aos segmentos musicais, interessante notarmos, ento,
que das 12 inseres do gnero romntico nessa listagem, considerando apenas as canes
nacionais, sete eram temas de novelas, enquanto a MPB, ainda em alta nesse momento,
contava com 18 participaes, sendo dez delas parte de trilhas. O samba, seguindo uma
tendncia contrria, tinha apenas quatro canes parte de trilhas no total das 12 indicaes do
gnero. O pop-rock que, como vimos, no desfrutava de grande repercusso nesse perodo,
teve apenas duas indicaes, sendo uma delas Rita Lee que contava com uma cano em
novela. Chama a ateno, ainda, a participao do grupo Bandicts of Love103, conjunto vocal
de msica disco, que lanava naquele momento o primeiro compacto. Por fim, no que diz
respeito s canes internacionais, das 48 indicaes, 22 eram parte do repertrio musical das
tramas globais. Alguns pontos merecem ser destacados aqui.
Primeiramente, ficam claras as repercusses que a participao na trilha sonora
assumia no conjunto do mercado fonogrfico, podendo ser percebida na inter-relao que se
estabelece entre o que toca na novela e o que toca no rdio. Isso no significa
simplesmente que uma situao conseqncia imediata da outra, embora a associao da
msica com a trama e com os personagens funcione como um elemento facilitador nos
processos que envolvem sua divulgao. Mas aqui preciso entender este cenrio de uma
forma mais completa, como parte de todo um conjunto de estratgias promocionais da
indstria fonogrfica. Como aponta objetivamente o produtor musical Antonucci (2008):
Porque o que faz o sucesso a pessoa ouvir de noite e ouvir de dia, ouvir de noite, ouvir de
dia... t no rdio, a msica da novela [...] [grifo nosso]. Assim, a constante presena da
cano nos diferentes meios e possibilitando diferentes formas de consumo confere,
parafraseando a idia de Adorno (1994, p. 125) sobre o hit, uma importncia psicolgica que
de outra forma ela no poderia ter. Se a presena da cano na novela pode lev-la s
paradas de sucesso, o fato , por outro lado, que sua participao nessa classificao pode
funcionar como um caminho que garanta boas vendagens de discos, uma vez que a cano e o
artista so tomados como sucesso no mercado. Dessa forma, o grau de visibilidade destinado

103
Grupo surgido na dcada de 70. Posteriormente, o grupo viria a se chamar Harmony Cats.
127

a determinadas produes, artistas e segmentos, escolhas que so determinadas a priori pela


indstria, acabam sendo determinantes sobre o que deve ou no ser notado pelo pblico
consumidor. Ou, como afirma Dias (2000, p. 169), as paradas de sucesso acabam por
configurarem-se em poderosos agentes legitimadores.
Assim, os dados da relao entre as canes e artistas que constavam entre os mais
tocados no rdio e suas participaes, simultaneamente, nas trilhas sonoras das telenovelas da
Globo acabam revelando a importncia que o fundo musical das tramas globais assumia no
processo de difuso da msica. A tabela a seguir aponta essas relaes entre os anos de 1975 e
1987.

Tabela 12 Participao de canes nacionais e internacionais de trilhas sonoras entre as 100


mais executadas por ano 1975-1987
Canes
Canes nacionais internacionais de
Total de
Ano de trilhas/ total de trilhas /total de
participaes
inseres nacionais inserces
internacionais
1975 14/61 7/39 21/100
1976 24/52 22/48 46/100
1977 18/51 18/49 36/100
1978 17/41 34/59 51/100
1979 10/43 27/57 37/100
1980 26/56 18/44 44/100
1981 26/56 13/44 39/100
1982 22/56 27/44 49/100
1983 19/56 24/44 43/100
1984 23/53 29/47 52/100
1985 27/56 32/44 59/100
1986 16/44 13/56 29/100
1987 13/45 23/55 36/100
Fonte: Elaborao prpria a partir dos dados do ECAD

Logo percebemos que a partir de 1976, a correlao entre as canes das trilhas
sonoras e as maiores execues radiofnicas correspondeu, em praticamente todo perodo, a
uma parcela significativa das paradas de sucesso ditadas pelo rdio. Apenas em 1975 e 1986,
essa relao ficou abaixo de 30 canes de trilhas entre as 100 mais listadas. Curiosamente,
em 86, a indstria fonogrfica vivia um perodo de recuperao depois de enfrentar uma forte
crise no incio dos anos 80 que interrompeu as constantes taxas de crescimento verificadas na
128

dcada anterior (VICENTE, 2001)104. Num sentido contrrio, as duas maiores participaes
nessa primeira parte dos anos 80 correspondem, justamente, ao perodo de queda acentuada
das vendas da indstria fonogrfica, em 1984 e 1985, o que nos leva a concluir uma
concentrao ainda maior das estratgias de promoo integrada das gravadoras em
momentos de crise. Dessa forma, antes de analisarmos mais detalhadamente de que forma de
dava essa participao, interessante apontarmos os principais fatores e conseqncias dessa
momento de crise pela qual passou a indstria fonogrfica, at mesmo para compreendermos
melhor como a difuso via trilha sonora se comporta nesse momento.

4.2.1 - A trilha sonora em um mercado em crise


Tal qual apontamos, ento, os anos 80, ao contrrio da performance da indstria
fonogrfica na dcada de 70 marcada pelo ininterrupto crescimento, ser marcado pela
inconstncia da economia brasileira que, ao final, implicar em uma srie de reestruturaes
das prticas e estratgias da indstria do disco. As conseqncias mais imediatas causadas
pelos sucessivos planos econmicos, altas taxas de inflao e desemprego, e a dificuldade
derivada de tal cenrio no planejamento, foram sentidas na queda do consumo dos produtos
oferecidos pela indstria da msica. Dessa forma, a retrao sentida j nos dois primeiros
anos da dcada de 80 se refletiu na queda de 32,5% no nmero de formatos vendidos pela
indstria, comparado ao final da dcada anterior. Se em 1979, a indstria do disco brasileira
ocupava o quinto posto no mercado mundial (DIAS, 2000, p.77), com a venda de 64,2
milhes de unidades vendidas, ao final de 1981 as vendas contabilizavam 43,36 milhes de
unidades (ABPD)105.
Dessa forma, Dias (2000) e Vicente (2001) apontam algumas das conseqncias dessa
crise no mercado produtor de msica, entre as quais, a concentrao do mercado num nmero
cada vez menor de gravadoras, pelo encerramento das atividades de algumas delas, como a K-
Tel (VICENTE, 2001, p. 89), alm da intensificao de fuses e aquisies entre as empresas,
processo do qual a prpria Som Livre fez parte adquirindo, ainda em 1979, o catlogo da

104
Vicente (2001, p. 87 e segs.) aponta que a indstria fonogrfica na dcada de 80 foi marcada por uma
constante instabilidade no nmeros de vendagens, cenrio que est associado, segundo o autor, inconstncia
econmica e poltica vivenciadas pelo pas em tal perodo. Mas tambm tal retrao do mercado que aqui se
verifica pode ser visto como acerto de passo da indstria, uma vez que tambm um movimento de retrao era
verificado nos pases centrais.
105
So considerados nesse total a soma de todos os formatos vendidos pela indstria fonogrfica: Long Play, K7
e K7 duplo, compactos simples e duplos.
129

RGE (COELHO, 14 dez. 1979)106. reboque da concentrao, verifica-se, tambm a


intensificao dos processos de racionalizao das estratgias de atuao da indstria,
visualizadas na reestruturao de sua estrutura com, por exemplo, a reduo do quadro de
funcionrios e artistas, alm da reavaliao dos segmentos musicais atendidos (VICENTE,
2001, p. 90-96). Dias localiza nesse processo a intensificao da diferenciao dispensada
pela grande indstria ao que a autora denomina como artista de marketing e artista de
catlogo, estratgia que garante empresa produtora do disco diversificar seus
investimentos. Enquanto a existncia de casts estveis garantiam a produo de artistas com
vendas mais modestas, porm, freqentes - artistas de catlogo -, com nome ligados,
principalmente MPB, uma outra faixa de investimento seria destinada aos artistas
concebidos sob um grande esquema promocional, a um custo baixo, cujo resultado almejaria a
venda de grandes quantidades, porm, por um tempo reduzido artistas de marketing
(DIAS, 2001, p. 78). Tal estratgia permite indstria gerar uma grande quantidade de
produtos, difundidos exaustivamente e substitudos conforme caem os ndices de
vendagens.Voltamos a esse ponto mais a frente.
Ao conjunto de transformaes que operam no nvel da produo corresponde, ento,
em igual medida, a reavaliao dos artistas e segmentos e das respectivas estratgias de
promoo. O diretor comercial da Polygram, Heleno de Oliveira afirmava o corte de despesas
em alguns setores da gravadora para que se pudesse aplicar mais na divulgao e promoo
dos artistas, valores que poderiam ser duas ou trs vezes mais do que o previsto (MARIA, 23
nov. 1980). Na mesma reportagem, Rolf Dihlamann, da EMI-Odeon, pontuava,
categoricamente, a importncia da divulgao no mercado da msica: talento apenas no
vende. preciso ser promovido. Assim, a ocupao simultnea dos espaos do rdio e da TV
surgia nas falas de alguns desses profissionais como uma das maneiras de amortizar os
impactos negativos da crise e, no por outra razo, se destacava a importncia que o
departamento comercial, simbolizado na figura do homem de marketing, passava assumir
dentro da empresa produtora de disco (BAHIANA, 03 maio. 1982)107.
Convm, entretanto, assinalar, ainda, que, paralelo a esse esforo concentrado na
promoo dos artistas e discos, a prospeco de novos segmentos e faixas de consumidores
aparecia tambm como uma das estratgias das gravadoras, simbolizada na fala de Midani

106
So alguns dos exemplo citados por Vicente (2001, p. 89-90): a absoro da Top Tape pela RCA, a venda da
fbrica da Tapecar para a Continental, o pedido de concordata da Copacabana em 83; a absoro da Ariola pela
Polygram e o fechamento da fbrica da WEA em 1981, quando esta encontrava-se, ento beira da falncia.
130

que, retomando seus argumentos de alguns anos antes, sinalizava a existncia de uma faixa de
consumidores de 12 a 22 anos, que se formou sem dolos, sem o hbito do disco, a quem o
produtor buscava um modo de levar a consumir os produtos que so o forte da companhia
Guilherme Arantes, Lulu Santos, A Cor do Som, Baby Consuelo (BAHIANA, 03 maio.
1982). Se relembrarmos o quadro exposto aqui sobre os artistas que mais participaram em
trilhas nesse perodo, encontraremos, justamente, os artistas citados por Midani, exceo feita
Baby Consuelo, que, se no figurou entre as maiores participaes, contou, de qualquer
forma, com uma presena significativa no fundo musical da novela e nas repercusses da
decorrentes: das suas quatro inseres em trilhas, trs figuraram entre as mais executadas:
Menino do Rio (5, 1980); Um au com voc (51, 1982) e Sem pecado e sem juzo (17, 1985)
(ECAD). interessante, dessa forma, destacarmos que o segmento pop-rock, faixa que abriga
parte desses artistas citados por Midani, apontado como um dos que mais se desenvolveram
nos anos 80 no conjunto da indstria fonogrfica brasileira108. Para Dias (2000, p.82) o
incremento da participao desse segmento musical fazia parte das estratgias das companhias
locais, interessadas no mercado consumidor jovem. O pop-rock nacional receberia, dessa
forma, parte considervel da ateno das gravadoras na sua produo, promoo e difuso
junto a essa faixa consumidora. Vicente (2001, 119 e segs.) tambm destaca essa preocupao
da indstria fonogrfica em absorver essa faixa de consumidores, mas destaca, ainda, como
tais estratgias ecoaram nas vendagens desse segmento musical: de trs menes em 1981, o
gnero chegaria a oito indicaes em 1984 entre os discos mais vendidos, resultado de uma
srie de caractersticas que permearam o desenvolvimento do gnero: a ateno que recebeu
da mdia escrita, a existncia de um circuito exibidor das diferentes bandas e artistas que,
ento, surgiam, etc109.
Entretanto, um dado no abarcado pelas pesquisas que focam a expanso do pop-rock
nacional nos anos 80 diz respeito, justamente, sua insero como parte da trilha sonora da
telenovela, o que, nos parece, se coadunava com parte das estratgias de promoo
empregadas pela indstria do disco, no sentido da ampliao do alcance do gnero pelos

107
O homem de marketing era assim explicado pela reportagem: conhecedor e manipulador das faixas de
consumo, que, sob o nome de gerente de marketing, diretor de marketing ou coisa parecida, passou a ter a
palavra final sobre quem grava o qu (BAHIANA, 03 maio 1982).
108
Tendncia que foi estudada sob diferentes aspectos por Dias (2000); Vicente (2001), Groppo (1996) e
Dapieve (1995).
109
Entre as especificidades desse momento, aponta o autor, [...] agora o rock se desenvolvia enquanto uma cena
autnoma e diversificada, passvel de incorporar ela prpria um amplo leque de influncias. Ao mesmo
tempo, e apesar do pouco perodo de sua predominncia enquanto segmento da indstria [...] o rock dos anos 80
foi o primeiro cenrio fora do mbito da MPB a permitir a formao de um grupo de artistas de carreira
duradoura e vendas mais ou menos constantes (VICENTE, 2001, p. 119).
131

canais de difuso. J tivemos a oportunidade de destacar que, de uma maneira geral, o


segmento constou das trilhas produzidas pela Som Livre j na dcada de 70, sobretudo, por
meio dos nomes de Rita Lee, Raul Seixas, Erasmo Carlos e The Fevers. Assim, interessante
destacar que o crescimento da cena, com o surgimento de novos nomes foi, logo no incio da
dcada, incorporado pelo fundo musical da telenovela. Entre os primeiros nomes a constarem
de trilhas sonoras nas novelas globais estavam Marina, ainda em 1979 na trilha de Pai Heri;
o grupo A Cor do Som, parte da trilha de Chega Mais, em 1980; Lulu Santos (assinando Luis
Mauricio, ocupava, alis, o posto de produtor musical na TV Globo) em Plumas e Paets e
nos anos seguintes as trilhas contariam com Blitz e Rdio Txi (Sol de Vero, 1982); Baro
Vermelho (Final Feliz, 1982); Ritchie (Po, po, beijo, beijo, 1983) e Gang 90 e Absurdettes
(Louco Amor, 1983). Em 1984, estreariam em trilhas: Ultraje a Rigor (Transas e Caretas),
Kid Abelha e os Abboras Selvagens e Magazine (Amor com Amor se Paga). Nos parece
interessante observarmos que tais participaes de novos nomes do segmento pop-rock nas
trilhas sonoras se, por um lado, refletia e resultava do crescimento da cena que o perodo
vivenciava, precedia, por outro lado, a insero desses nomes no mercado de sucesso. Ou seja,
as primeiras aparies de parte desses artistas nas listagens das canes mais executadas nas
rdios, por exemplo, foram, justamente, com canes que faziam parte de trilhas sonoras,
casos de A Cor do Som (67 em 1980 e 56 em 1981); Lulu Santos (60 em 81, 53 em 82, 18
em 83); Blitz (14 em 82); Rdio Txi (47 82); Ritchie (1 e 31 em 83) e Ultraje a Rigor (10
em 84) (ECAD), cujas referncias em tal rol eram inexistentes at ento. No se trata,
evidentemente, de creditar trilha sonora o mrito nico da expanso que o segmento
vivenciou nessa dcada, mas, sim, de compreend-la como espao significativo de difuso e,
portanto, parte das estratgias da indstria na busca pelo grande mercado. Assim, a prpria
trilha sonora acaba assumindo um aspecto mais segmentado, de acordo com a faixa horria na
qual a novela exibida e, conseqentemente, levando em conta o pblico-alvo, o que busca
atender tanto s necessidades da TV Globo e da Som Livre em correlacionar a trilha trama
proposta, quanto s diferentes estratgias que as gravadoras lanam mo para divulgar os
diversos segmentos com os quais trabalha.
132

Grfico 3 - Participao dos segmentos musicais nas novelas da TV Globo 1975-87 (por
faixa de horrio)
60%

45%

30%

15%

0%

Nobre 19hs. 18hs.

Fonte: Elaborao prpria a partir da anlise das trilhas sonoras do perodo

Ao processo de segmentao do mercado, tal qual apontamos como caracterstico da


indstria fonogrfica j nos anos 70, corresponde a padronizao das trilhas sonoras de acordo
com as diferentes faixa de horrio de exibio da novela. Assim, interessante observarmos
que os diferentes segmentos musicais passam a ser atendidos pelas trilhas, distinguindo-se,
entretanto, quanto a sua distribuio, em maior ou menor escala, dependendo do pblico que
tal trama visa atender. Dessa forma, enquanto a faixa do horrio nobre, por exemplo, vai se
concentrar mais na MPB, situao similar trama das 18hs, o horrio das 19hs,
tradicionalmente direcionado a um pblico mais jovem, tem no pop-rock o segmento musical
predominante. Mas importante que se diga, entretanto, que a diversidade de gneros
prevalece como uma norma para as trs faixas de horrio. De certa forma, porque isso garante
o carter de coletnea da trilha sonora. Ao mesmo tempo em que garante este carter, permite
indstria a divulgao de todos os seus produtos em todas as faixas de horrios, ainda que
em determinados horrios um segmento prevalea sobre o outro.
Sendo assim, de posse da caracterizao desse cenrio, podemos retomar discusso
iniciada nesse tpico sobre a inter-relao entre os diferentes meios difusores em torno da
trilha e as repercusses que da decorreram. A tabela abaixo mostra a importncia da trilha
sonora na materializao do consumo, associando a presena do artista em trilha e as
vendagens de seus trabalhos.
133

Tabela 13- Participao de artistas que tinham canes em trilhas entre os 50 discos
mais vendidos 1975 - 1987

Quantidade de artistas Quantidade de artistas


Ano Total
nacionais internacionais

1975 6 4 10
1976 10 5 15
1977 8 6 14
1978 12 5 17
1979 13 8 21
1980 20 0 20
1981 15 1 16
1982 14 2 16
1983 16 4 20
1984 18 2 20
1985 9 5 14
1986 6 0 6
1987 7 6 13
Fonte: Elaborao prpria a partir dos dados do Nopem

So alguns os aspectos a serem considerados a partir de tal quadro. O primeiro deles


que acompanhando os efeitos de repercusso da trilha sonora nas transmisses radiofnicas,
tambm a insero no fundo musical da novela acabou determinando, em boa medida, as
vendagens dos artistas que dela faziam parte. notrio, assim, as maiores participaes nos
anos de 80, 83 e 84, quando a indstria fonogrfica enfrentava, ento, a crise que
mencionamos anteriormente, quando 20 dos 50 discos mais vendidos tinham alguma
associao com a trilha sonora. Chama a ateno tambm o fato de que as maiores influncias
se davam entre os artistas nacionais, fenmeno oposto venda de discos de trilhas sonoras,
que, tal qual no perodo anterior, continua sendo predominantemente mais forte na trilha
internacional (tabela 13). foroso constatar, assim, que enquanto a trilha sonora cumpriria
dois papis distintos na divulgao de artistas e canes nacionais e internacionais. Enquanto
no primeiro caso, a repercusso do fundo musical da novela acaba alavancando os trabalhos
individuais dos artistas, no caso das trilhas internacionais, o interesse do pblico consumidor
fica mais circunscrito ao hit propagado pela trama, e no ao trabalho completo do artista, o
que repercute, ento, no maior interesse pelo disco da trilha.
134

Tabela 14 Participao de discos de trilhas sonoras nacionais e internacionais entre os 50


Mais vendidos - 1975 - 1987
Trilhas Sonoras Trilhas Sonoras
Ano
Internacionais Nacionais
1975 3 0
1976 2 2
1977 1 2
1978 2 0
1979 0 1
1980 2 1
1981 1 0
1982 0 0
1983 5 0
1984 3 1
1985 2 3
1986 2 0
1987 3 1
Fonte: Elaborao prpria a partir dos dados do Nopem

4.3 A moda musical passa pela trilha sonora: DancinDays e a discoteca


Dancing Days foi escrita por Gilberto Braga e dirigida por Daniel Filho, Dennis
Carvalho e Marcos Paulo. A trama foi exibida pela Globo entre julho de 1978 e janeiro de
1979, s 20h. A repercusso no somente nos ndices de audincia, mas, tambm na
influncia sobre os hbitos de consumo foi tamanha que ganhou, inclusive, reportagem na
revista americana Newsweek, em 1978. Das meias coloridas e sandlias de salto fino, usadas
pela personagem Jlia (Snia Braga), passando pela gua de colnia e pela boneca Pepa
(companhia inseparvel da personagem Carminha, vivida por Pepita Rodrigues) 110, a novela
ditou a moda naqueles anos, causando tambm impacto na indstria fonogrfica, onde a
febre das discotecas ficou evidente no apenas no alcance das vendas do disco da trilha,
mas, ultrapassou em alguma medida esses limites e acabou por impulsionar essa moda
musical, fazendo com que a indstria, de uma maneira geral, investisse em artistas e canes
que correspondessem tal segmento, num primeiro momento, e aos segmentos musicais que
com ele, de alguma forma, dialogavam, como o soul music. Isolando o segmento discoteca, o

110
Cuja fbrica vendeu 400 mil unidades.
135

nico ano em que h alguma referncia sobre ele na listagem do Nopem de discos mais
vendidos , justamente, 1978, ano de exibio da novela.
Ana Maria Bahiana111 afirma que em nenhum outro perodo se vendeu tamanha
quantidade de discos do segmento discoteca, na sua grande maioria, matrizes das produes
norte-americanas, importadas pelas multinacionais do disco que aqui atuavam. Entre os
compositores e cantores nacionais, a autora indica trs diferentes nveis de como a
assimilao de um ritmo externo como o disco se deu: como stira (Gonzaguinha), citao
(Belchior e Gilberto Gil) e incorporao (Frenticas e Rita Lee) 112. Como possvel
percebermos a partir dos dados do Nopem, a moda disco durou somente o tempo em que a
novela esteve no ar.
A trilha sonora da novela, cujo carro-chefe era a msica Dancing Days, interpretada
pelo grupo As Frenticas, vendeu um milho de cpias e fez parte de uma estratgia
diferenciada de divulgao por parte da Som Livre. At ento, o disco com a trilha musical
das novelas era comercializado dois meses aps a estria do folhetim. Dancing Days,
entretanto, foi lanado simultaneamente novela e grande parte das msicas que compunham
a trilha j havia sido tocada exaustivamente no rdio, na TV e divulgada pela gravadora
Warner, detentora dos direitos de comercializao das Frenticas113. poca, acusado de
escrever a novela somente para vender a moda das discotecas, estilo que a indstria
fonogrfica havia importado do mercado americano, Gilberto Braga se defendeu, queixando-
se, inclusive, de no ter participao na escolha das trilhas de suas novelas:

Eu escrevo meu texto sem me preocupar com qualquer tipo de anncio que venha a
ser colocado no cenrio da novela. No sou obrigado a nada. Espero que na prxima
novela eu possa participar da escolha dos temas, pois acho importante a parte musical
como marca das situaes. E acho tambm que a inteno deveria ser vender discos
por causa da novela, como acontece no cinema, e no o contrrio, fazer novelas em
funo dos discos (WYLER; Romagnoli, 08/dez/1978).

Em outro momento, Braga ainda deixa claro seu descontentamento com a trilha
escolhida
No tive participao alguma. Apenas pedi Copacabana, pelo Dick Farney. O disco
no servia novela, tanto que foi preciso lanarem um single na metade do caminho
com Outra Vez do Roberto Carlos. No havia romantismo na trilha. [...] Guto Graa
Mello, que trabalhou sozinho na trilha, mais tarde confessou que achou a sinopse
muito fraca e fez o trabalho sem grande carinho. Entendi perfeitamente. A sinopse,
111
Ana Maria Bahiana. Importao e assimilao: rock, soul, discotheque. In. Anos 70: Msica Popular. Rio
de Janeiro: Ed. Europa, 1980. p. 41-51.
112
Idem, p. 49
113
Vivian Wyler e Luis Henrique Romagnoli. Merchandising, o vendedor oculto da TV. Jornal do Brasil,
08/dez/1978.
136

que ele recebeu com ttulo provisrio de A Prisioneira, parecia mesmo um dramalho
de quinta. (SANCHES, 17/abr/2001).114

Tal afirmao acaba por revelar a pouca autonomia do autor na escolha das msicas que
iro compor a novela - embora ele evidentemente possa interferir por meio de sugestes -,
possivelmente por conta da criao de cargos ocupados por profissionais especializados nesta
questo, como o produtor e diretor musical. preciso considerar tambm que a negociao
referente escolha da trilha envolve grandes empresas da mdia e no me parece que, neste
caso, o autor de novela tenha um papel preponderante. A prpria Som Livre, mesmo que no
de uma forma objetiva, deu indcios de como est alicerada a hierarquia no que diz respeito
s decises de escolha da trilha sonora, assim como considerava que cada vez mais era
importante a presena desses profissionais especializados nos sucessos dos discos vendidos.
assim que, no final de 1981, a gravadora, num memorando interno, decidiu que o nome dos
produtores deveria figurar em letras grandes na contracapa de todos os discos. Segundo a
empresa, alm do reconhecimento do cargo ocupado por esse profissional, a medida possua
tambm um vis comercial, uma vez que, segundo o departamento de vendas da prpria Som
Livre, a assinatura de um produtor como Guto Graa Mello num LP garantiria uma venda
extra de 10 000 cpias, independentemente do contedo musical115.

114
A msica cantada por Roberto Carlos no foi lanada no disco da trilha da novela.
115
Turma do toque de ouro. Veja. 21/abr/1982.
137

5 RODA DE FOGO (1987) AT BELSSIMA (2005): A CRIAO DE SUCESSOS E A


RENOVAO DE SEGMENTOS

5.1 Os discos de trilha sonora entre os mais vendidos

O processo contnuo de crescimento que a indstria fonogrfica vivenciou nos anos 70


no se repetiu mais nas dcadas seguintes. O que prevaleceu como regra geral foi a oscilao
entre crescimento e queda do desempenho econmico e de vendas das empresas produtoras de
disco, conseqncias das incertezas econmicas e polticas, da estabilidade do Real (que
influencia decisivamente no crescimento verificado em parte dos anos 90), das
transformaes tecnolgicas, entre as quais o surgimento do Compact Disc (CD) no final dos
anos 80 substituindo o LP como formato preferencial da indstria, da intensificao da
pirataria fsica e digital no final do sculo, etc.

Tabela 15 - Vendas da Indstria Fonogrfica 1987/2005 (em milhes de unidades)


ANO TOTAL
1986 72,9
1987 72,8
1988 56
1989 76,8
1990 45,1
1991 44,9
1992 32,1
1993 44,2
1994 63,2
1995 75
1996 99,8
1997 107,9
1998 105,3
1999 96,9
2000 93,5
2001 71,6
2002 74,9
2003 55,5
2004 66,3
2005 52,8
Fonte: Vicente (2001, p. 291-293) e ABPD
*CDs so computados a partir de 1987 e DVDs a partir de 2000
138

Dessa forma, se o mercado ensaia uma recuperao em 86 e 87 quando, finalmente


supera o patamar de vendas atingido em 1979, e chega a 89 com o melhor desempenho
registrado at ento, logo em seguida afetado por novas oscilaes e a dcada de 90 comea
em meio a mais grave crise do setor. Os primeiros anos da dcada registram ndices de
vendagens prximas s mesmas conquistadas em meados dos anos 70 e o crescimento que se
verifica, entre 93 e 97, substitudo pela queda constante dos anos seguintes. Em 2005, as
vendas de discos registradas equivalem quase metade do que havia sido vendido em 1997.
Sintetizando algumas das transformaes que da decorre, possvel apontarmos tanto
mudanas na forma como a prpria indstria se organiza, quanto nas prticas que adota, nos
segmentos musicais que privilegia assim como no maior controle dos canais de difuso116. No
que diz respeito forma como a indstria se organiza nesse final dos anos 80 em diante,
possvel apontarmos alguns aspectos desse cenrio que caracterizam o modelo de atuao que
as empresas do disco passam a adotar. Uma delas a adeso da maioria das grandes
gravadoras pela chamada estratgia horizontal, com a reduo do elenco, mas atuao em
todas as faixas de pblico. Essa era a norma adotada como prtica j no final dos anos 80 por
gravadoras como CBS, RCA-Ariola, Poygram, EMI-Odeon, Continental e Copacabana.
Nosso cast conciso: quero os trs melhores do rock, os trs melhores do samba, os trs
melhores da MPB [...] Uma grande gravadora tem que estar preparada para tudo afirmava
Mariozinho Rocha, ento diretor artstico da Polygram (CALADO, 17 jan. 1988). Dias (2000,
p. 88 e segs.) aponta essa estratgia como o aperfeioamento do processo de segmentao
possibilitando, assim, a diversificao de riscos por parte das empresas multinacionais. A
WEA seguia lgica diversa, concentrando-se em uma faixa de pblico de 15 a 25 anos, das
classes A e B, especialmente estudantes -, concentrando seu catlogo nas reas do rock e do
pop, mantendo-se, dessa forma, como uma gravadora de atuao verticalizada (CALADO, 17
jan. 1988). Mas, mesmo esta acabaria, algum tempo depois, por diversificar as faixas de
consumidores que buscava atender adquirindo, por exemplo, a gravadora Continental em
1993 que possua, entre outros, um cast de artistas de msica sertaneja e regional117.

116
Um dos aspectos que mais chama a ateno nesse ltimo ponto a intensificao da prtica do jab, isto , do
pagamento que as rdios ou programas de TV recebem em dinheiro, mercadorias, promoes para
executarem a msica que a gravadora quer divulgar. Midani afirmava em 2003 que a prtica do jab j era
comum nos anos de desenvolvimento e consolidao da indstria fonogrfica do Brasil nos anos 70, assim como
em outros pases. O que diferencia tal prtica nas dcadas seguintes a proporo que ela havia tomado.
Segundo o executivo, o jab chegava a corresponder a 70% de toda a verba destinada promoo de um disco e
exceo feita ao cantor Roberto Carlos, todos os demais s entravam na programao das principais rdios por
meio de tal artifcio (SANCHES; MATTOS, 21 maio 2003).
117
Vicente (2001, p. 143-144) aponta a criao da Gerncia do Ncleo Popular pela WEA no incio dos anos 90
como uma das estratgias da gravadora em direo a uma maior participao em segmentos mais populares de
consumo.
139

Complementando esse quadro, o processo de fragmentao da produo, por exemplo,


com a terceirizao de parte das atividades ligadas concepo de um disco ganha fora nas
estratgias da indstria, incrementando um processo de reestruturao administrativa e
produtiva no interior da grande empresa produtora de disco (DIAS, 2000; VICENTE, 2001,
TOLEDO, 2005). Entre as diversas conseqncias que surgem desse cenrio, a consolidao
do sistema aberto, sobretudo a partir de meados dos anos 90, com a associao entre as
majors (que passam a concentrar-se na divulgao e promoo de artistas) e a produo
independente (que fica a cargo da prospeco e gravao de artistas e segmentos musicais)118.
Convm apontar, ainda, como parte das transformaes que se operam no conjunto da
indstria fonogrfica nessas duas ltimas dcadas, a intensificao da concentrao do
mercado nas mos de poucas empresas e se as graves crises atingem toda a indstria
fonogrfica, sentida mais drasticamente pelas pequenas e mdias gravadoras, mas, tambm,
pelas grandes gravadoras nacionais. Situao emblemtica dessa conjuntura o
encerramento e aquisies de duas grandes gravadoras nacionais no incio dos anos 90. Dessa
forma, a Copacabana, empresa que existia desde 1948, forma uma joint venture com a Sony
em 1991 que passa a ser proprietria de todos os lanamentos da gravadora nacional a partir
de ento (VICENTE, 2001). A paulista Continental, por sua vez, cujas origens datam de 1929,
acabou sendo adquirida pela Warner em 1993 (VICENTE, 2001). A Som Livre acaba
permanecendo, assim, como a nica gravadora nacional entre as maiores do mercado 119. Nos
parece importante, ento, apontarmos alguns aspectos que embasam essa posio da
gravadora das Organizaes Globo.
Tal qual apontamos, ento, passada a crise que tomou conta da indstria do disco na
primeira metade dos anos 80, o mercado da msica voltaria a crescer em 86 e 87, passando de
uma mdia de 42 milhes de cpias vendidas em 85 para 72 milhes nos dois anos seguintes.
Curiosamente, nesse momento de expanso do mercado, ainda que este movimento tenha
sido passageiro, que a gravadora Som Livre decide, ento, se desfazer o seu cast de artistas e
das atividades de prospeco, formao e gravao de um disco. Dessa forma, rescindia ou
abria mo das renovaes de contrato de artistas como Rita Lee, Fbio Jr. Jorge Ben, Ivan
Lins e Cazuza, Baro Vermelho, Agep, Balo Mgico e Faf de Belm, entre outros
(MUDANAS... 28 set. 1986; SOM LIVRE... 14 out. 1986), artistas que, inclusive, eram
bons vendedores de discos, aparecendo, com freqncia, entre os mais vendidos. A

118
Tanto Dias (2000) quanto Vicente (2001) apontam o conjunto desse processo como o da efetiva globalizao
da indstria fonogrfica brasileira.
140

apresentadora infantil Xuxa permaneceria como a nica contratada do brao fonogrfico das
organizaes Globo. A Som Livre viria, depois, distribuir alguns desses artistas atravs de
parcerias com as gravadoras que os contrataram, como, por exemplo, o lanamento de uma
compilao de Jorge Ben, feita em parceria com a Warner, j em 1987. Mas a iniciativa
levava a empresa a concentrar suas foras nas compilaes e, sobretudo, nas trilhas sonoras,
adotando um perfil de atuao verticalizada, direo oposta quela assumida pela maioria das
grandes empresas produtoras de disco, como apontamos anteriormente.
As razes para o fim do investimento em um cast e na produo de trabalhos
individuais de artistas por parte da gravadora foram apresentadas pelo, ento, diretor-artstico
Max Pierre. Entre os motivos alegados pelo diretor estava a crise s avessas pela qual
passava a indstria fonogrfica nesse momento de recuperao: com o aumento das produes
de discos, faltava matria-prima para atender a demanda e a gravadora no conseguiria
cumprir seus cronogramas, fazendo com que alguns dos artistas contratados ficassem sem
lanar discos nesse ano (SOM LIVRE..., 14 out. 1986). Mas, Pierre aponta, ainda, outros
motivos como o retorno s razes da gravadora criada, originalmente com o propsito de
lanar trilhas sonoras das novelas da TV e coletneas de sucesso de artistas. A razo eram as
vantagens financeiras desse tipo de produo, j que a Som Livre no arcava com os custos
industriais envolvidos na produo do fonograma e o pagamento s gravadoras que cediam
seus artistas era feito com base nas vendagens. Mais um ponto decisivo: a repercusso de tal
segmento no mercado consumidor. Assim, enquanto trabalhos individuais como o de Faf de
Belm e Ivan Lins vendiam, respectivamente, 200 e 150 mil cpias, a trilha de Selva de Pedra
chegava marca de 1,4 milho e Roda de Fogo, em menos de dois meses, j alcanava
quatrocentas mil cpias vendidas. (SOM LIVRE, 14 out. 1986).
De fato, este argumento apresentado por Max Pierre estava de acordo com um dos
aspectos do mercado fonogrfico no geral e da prpria repercusso da Som Livre nesse
mercado em particular. Assim, um dos produtos de maior repercusso especialmente em
momentos de crise eram, justamente, os discos de coletneas com sucessos de um nico
artista ou compondo uma srie de hits em um nico produto. Assim, em meados dos anos 80,
as estimativas davam conta de que a cada dez discos vendidos, trs eram de compilaes. A
Som Livre investia no segmento lanando, por exemplo, New Wave, Mamo com acar ,
com contratados da RCA, CBS, WEA, RGE; Loucuras de Vero, Msicas Romnticas de
Sempre, Sambas Inesquecveis ou, ainda, Povo J que trazia, em um nico produto, hits do

119
Em 1998, o grupo Abril criou um selo fonogrfico, a Abril Music. A gravadora, entretanto, teve vida curta,
encerrando suas atividades no incio de 2003.
141

grupo Menudo, Agep, Carmem Silva, Moacyr Franco, Leno, Luiz Ricardo, etc. (OS
PICADINHOS, 9 abr. 1985). importante que se diga, entretanto, que as compilaes
acabaram se constituindo em um produto privilegiado de toda a indstria fonogrfica, fazendo
parte das estratgias das gravadoras, de uma maneira geral120.
Mas, retomando s configuraes assumidas pela Som Livre, o produtor musical
Ezequiel Neves, que fez parte da gravadora at o final dos anos 80, apontou, recentemente,
que o fato de ter feito do segmento de compilaes, mas, sobretudo, de trilhas sonoras a sua
principal plataforma de atuao, foi um fator fundamental para que a Som Livre se mantivesse
entre as grandes gravadoras no mercado: as coletneas da Som Livre foram um achado de
marketing, diz Ezequiel Neves, a pessoa comprava um disco e ouvia um monte de artistas
[...] Para a msica, apesar de ter coisas raras em seu acervo, [a Som Livre] talvez, tenha
menos importncia (CASALETTI, 24 mai 2009)121.
Se tomarmos a lista dos discos mais vendidos como referncia, na dcada de 80, nos
seis primeiros anos quando a Som Livre ainda investia na produo de artistas e bandas,
podemos constatar que as vendas dos trabalhos dos artistas ficavam em pequena desvantagem
quando comparadas aos nmeros obtidos pelas trilhas sonoras: 23 contra 20 entre entre os 50
mais vendidos na classificao do Nopem. Ao somarmos, entretanto, a participao das
coletneas aos discos de trilhas sonoras, a situao se torna bem mais vantajosa do ponto de
vista comercial, justificando, as razes apresentadas por Max Pierre para alm dos custos da
produo, mas, tambm, em termos de repercusso: 34 inseres nos sete primeiros anos da
dcada entre os 50 mais vendidos. Em 1985, um ano antes da deciso pelo encerramento do
seu cast, a Som Livre havia inserido cinco discos de trilhas sonoras entre os mais vendidos e
nenhum de trabalhos individuais e embora 86 e 87 viessem a contar com trs inseres de
discos autorias em cada ano, as condies vantajosas dos custos baixos e retorno alto das
trilhas sonoras parece ter pesado a favor das ambies da gravadora, especialmente, em um
momento de crise. No mais, devemos considerar, ainda, que o disco de trilha sonora estava
plenamente consolidado como um segmento de repercusso no mercado fonogrfico

120
Inclusive no que diz respeito atuao da indstria fonogrfica mundial. Em 1992 as estimativas davam conta
de que as compilaes respondiam por 35% do faturamento global das gravadoras (CRISE..., 16 set. 1992)
121
Essa prtica da gravadora seria, ainda, levada ao exterior por meio de uma filial da Som Livre Globo
Records criada em 1985 com sede na Frana e distribuio pelos pases europeus. A Globo Record funcionava
como um selo, distribuindo gravaes de outras empresas ou, ainda, atuando por meio das compilaes de
sucessos (FILIAL..., 18 set. 1986). O primeiro segmento a ser abarcado pelo selo foi a MPB com coletneas de
sucessos de Djavan, Elis Regina e Toquinho. H ainda o lanamento do selo Chorus ligado ao sistema Globo de
Rdio, e que contava com a distribuio e comercializao da Som Livre. A proposta do selo surgia como um
desenvolvimento do sucesso da programao da Globo FM de jazz e de instrumental. Mas o selo estudava
tambm os nomes de Edu Lobo, Rafael Rabello e Flavio Venturini e Boca Livre para comporem o catalogo do
selo (CALADO, Carlos, 19 set 1989).
142

brasileiro. Tal fato garantia a Som Livre no apenas um caminho seguro para se manter entre
as principais gravadoras do pas, como tambm, assegurava a disponibilizao de artistas e
canes por parte das demais empresas produtoras de disco. Finalmente, se lembrarmos as
razes apresentadas pelo prprio Joo Arajo, e tambm pelos produtores musicais Guto
Graa Mello e Mrcio Antonucci (captulo 2) poderemos notar que as preocupaes e
investimentos com a formao de um cast, de fato, ocuparam sempre segundo plano nas
pretenses da Som Livre122. Diante das incertezas do mercado fonogrfico e com o segmento
da trilha sonora consolidado, a gravadora j podia prescindir dos custos e investimentos em
um elenco prprio de artistas concentrando-se na difuso das trilhas das telenovelas.
Paralelo a essa reconfigurao da posio da Som Livre no mercado e da faixa de
consumo a qual se dedicaria quase que exclusivamente, o final dos anos 80 marcam, ainda, a
criao do cargo de Direo Musical, ocupado, desde ento, por Mariozinho Rocha, que
passaria a concentrar o poder de deciso final sobre as escolhas das canes das trilhas
nacionais de telenovelas. A deciso de uma reestruturao dessa esfera teria partido de Joo
Arajo, para quem o processo de produo da trilha sonora comeava a se desgastar.
Quando comecei a sentir o problema das trilhas, eu disse para o Boni que s
amos encontrar soluo para os problemas se colocssemos uma pessoa
especfica para controlar a novela, no lotada dentro da televiso ou da Som
Livre, mas que fique l no parque de produo. Sugeri Mariozinho Rocha,
que j era conhecido. A TV Globo pagava metade do salrio dele e eu
pagava a outra metade, e assim comeou Mariozinho l (SANCHES, 13
abr.2009).

Mariozinho Rocha j atuava como produtor musical no mercado da msica havia


produzido discos de Milton Nascimento, Cazuza, Faf de Belm, Gal Costa, Blitz, etc. - e
tinha passagens por grandes gravadoras como a EMI-Odeon, CBS (Sony) e Polygram
(Universal), antes de assumir o posto de Diretor Musical da Globo. Mesmo em trilhas
sonoras, o produtor j havia feito sua estria em 1985 quando foi convidado pela TV Globo
para criar a trilha sonora da novela Roque Santeiro (MENDONA, 09 abr. 2001). Na ocasio,
selecionou a cano Dona, de S & Guarabira, interpretada pelo grupo Roupa Nova, que
ajudou a puxar as vendas do disco da novela, chegando prximo marca de um milho de
unidades vendidas (955 mil) em um mercado em plena recesso (AS MAIS, 16 nov. 1997). A
cano figurou como a segunda mais executada nas rdios em 85 e das 12 canes da

122
Para relembrarmos, Joo Arajo afirma que a criao da Som Livre tinha como objetivo principal garantir a
produo e distribuio dos discos de trilhas sonoras das telenovelas da Rede Globo. Antonucci, por sua vez,
aponta que a constituio de um cast de artista foi uma exigncia do prprio contexto diante das recusas das
demais gravadoras nas cesses de seus artistas e fonogramas. Graa Mello chega a afirmar que a Som Livre no
tinha vocao para produzir trabalhos autorias.
143

primeira trilha nacional (a novela teve duas, seguindo uma lgica diferenciada das demais
produes que contavam com uma nacional e outra internacional) oito constaram na mesma
listagem, ao passo que a segunda verso incluiu mais cinco nesse rol (ECAD).123
Embora a repercusso da trilha sonora, tanto como um produto em si quanto
difundindo artistas e canes, tenha sido significativa na primeira metade dos anos 80, os anos
de 86 e 87 tinham apresentado uma reduo no nmero de canes, partindo das trilhas
sonoras, entre as mais executadas nas rdios, ao passo que fenmeno similar se dava na
relao entre artistas com canes em trilhas e as listas dos mais vendidos (em 86, essa
proporo foi de seis artistas entre os 50 discos mais vendidos, menor volume desde 1975,
enquanto dois anos antes, em 1984, 20 artistas entre os 50 mais vendidos tinham canes
includas nas novelas globais). Alm disso, se o disco de trilha sonora continuava vendendo
bem, o fato que essa repercusso era reflexo, sobretudo, das trilhas internacionais: entre 80 e
87, das 24 trilhas que constaram entre os mais vendidos, apenas seis eram formadas por
coletneas de artistas locais.

123
Alm de Dona foram includas; Isso aqui t bom demais, (Chico Buarque e Dominguinhos); A Outra
(Simone); Sem pecado e sem juzo (Baby Consuelo); Chora Corao (Wando); Mistrios da meia-noite (Z
Ramalho); De volta pro aconchego (Elba Ramalho) e Corao de Aprendiz (Faf de Belm). Do segundo disco
da trilha constaram entre as 100 mais tocadas, Malandro sou eu (Beth Carvalho); Coisas do Corao (Ritchie);
Vitoriosa (Ivan Lins); Verdades e Mentiras (S & Guarabira); Mal nenhum (Joanna).
144

Tabela 15 Participao das trilhas sonoras internacionais e nacionais entre os discos


mais vendidos (1987/2005)
Trilhas Sonoras Trilhas Sonoras
Ano
Internacionais Nacionais
1987 3 1
1988 3 2
1989 1 3
1990 3 5
1991 2 3
1992 1 1
1993 1 0
1994 2 1
1995 3 0
1996 3 3
1997 2 0
1998 2 2
1999 3 2
2000* 1 0
2001 0 0
2002 1 1
2003 1 4
2004 3 0
2005 0 3

Fonte: Elaborao prpria a partir dos dados do Nopem (1987/1999) e ABPD


(2000/2005).
*A partir de 2000, considera-se apenas os 20 discos mais vendidos.

Arajo no aponta especificamente que estas tenham sido as razes para uma mudana
na direo da escolha das trilhas. Mas, em outro trecho da entrevista, o presidente da Som
Livre faz algumas consideraes que podem nos auxiliar a compreender melhor este cenrio.
Falando sobre o processo de seleo das canes, ele aponta que:

[...] Mas a muita gente comeou a dar palpites, autores, diretores [na
elaborao da trilha sonora]. Era difcil fazer uma trilha, porque nem sempre
voc podia, ao mesmo tempo, atender s pessoas internas da prpria Globo
[...]. Era complicado, pelo seguinte: quando fundei a Som Livre, procurei
estabelecer uma relao que fosse do tipo agncia-cliente. Ou seja, a Som
Livre seria a agncia e a Globo, o cliente, um cliente espetacular,
preferencial e nico. Mas acontece que todo brasileiro acha que conhece
tudo, no tinha uma pessoa que no chegasse pra mim e dissesse como fazer
uma trilha de novela, dos mais modestos aos mais respeitados. Era
145

impossvel agradar todo mundo, mas a gente foi levando mesmo assim [...]
(SANCHES, 13 abr. 2009).

A fala acaba revelando um descompasso entre as vontades e preferncias de uma srie


de profissionais e o que, de fato, era possvel ou deveria constar na trilha sonora, levando
em considerao os diversos interesses envolvidos por trs dessa seleo. Assim, a
concentrao das decises na figura do Diretor Musical, cargo de Mariozinho Rocha que,
como mencionamos, tinha um histrico em grandes gravadoras, busca concentrar, na verdade,
mais do que as escolhas das canes, as estratgias que devem ser empreendidas, os interesses
que devem ser atendidos, etc. No intermdio entre os espaos de difuso da trilha sonora e os
interesses da indstria fonogrfica, Rocha acabou assumindo, j no incio dos anos 90, o posto
de um dos 20 executivos mais poderosos do mercado de msica no Brasil (OS VINTE..., jun.
1993) sem, entretanto, fazer parte de nenhuma gravadora que atuasse na concepo e
produo de um artista ou fonograma.
A concepo da trilha sonora, sobretudo, nessas duas ltimas dcadas passa a ser
guiada por uma espcie de receita que, se no necessariamente seguida, acaba servindo
como norma geral s selees das canes. Um mesmo disco de trilha deve,
preferencialmente, conter: msicas escolhidas pelas gravadoras como carro-chefe na
divulgao do lanamento de um artista (e que, portanto, sero difundidas tambm por meio
do rdio); algumas surpresas, como artistas novos; msica antiga de sucesso regravada por
novos intrpretes ou no; e, ao menos, duas faixas exclusivas para a novela. O ideal haver
um equilbrio entre as gravadoras, mas nem sempre isso possvel afirma Gustavo Ramos,
diretor da Som Livre (COMPOSIO..., 02 abr. 2006). A frmula acaba sendo benfica tanto
s gravadoras que promovem a divulgao casada entre rdio e TV de algum artista, quanto
Som Livre que, contando com faixas exclusivas, aliado ao fato da coletnea, transforma o
disco da trilha em um produto nico.
A Som Livre entra, ento, nos anos 90 como a segunda gravadora no mercado
fonogrfico brasileiro, respondendo por 17,5%, atrs apenas da Polygram (18%), mas frente
das majors BMG-Ariola (14%), Sony (14%), Warner (11%); EMI-Odeon (10%); Continental
(7%); e outras (8,5%) (CEZIMBRA, 11 ago. 1991). Na tabela a seguir, podemos observar
como se deu a participao da gravadora nesse perodo, por meio da presena dos seus
segmentos entre os discos mais vendidos.
146

Tabela 16 - Participao dos discos da Som Livre entre os mais vendidos 1988/2005
(por segmentos)
Trilhas
Ano Coletneas Artistas Total
Sonoras
1988 4 3 3 10
1989 4 1 4 9
1990 7 3 2 12
1991 3 3 2 8
1992 3 1 4 8
1993 1 2 2 5
1994 3 0 3 6
1995 3 4 2 9
1996 6 3 2 11
1997 2 1 3 6
1998 4 3 0 7
1999 5 2 2 9
2000* 1 0 0 1
2001 0 1 1 2
2002 2 0 1 3
2003 5 0 1 6
2004 2 2 1 5
2005 3 2 1 6

Fonte: Nopem (1988/1999) e ABPD (2000/2005)


*Considera apenas os 20 discos mais vendidos

A gravadora, embora tenha se desfeito do seu elenco, seguiu produzindo e distribuindo


alguns artistas, ainda que, substancialmente, em menor escala. Os contratos, nesse caso, eram
feitos por trabalho, de forma que, aps a gravao e lanamento se desfazia o vnculo
contratual entre o artista e a Som Livre. A participao desses trabalhos nessa listagem refere-
se, sobretudo, aos discos da apresentadora Xuxa, citada em quase todos os anos (exceo feita
93, 99, 2000); Emilio Santiago (88, 89, 90, 91, 92, 97); Rita Lee (em 92 e 95), alm de Faf
de Belm, Oswaldo Montenegro, Tim Maia, Elymar Santos, Nova Era e a reunio das duplas
sertanejas no disco Amigos, todos com uma indicao cada. Nas coletneas sobressai o
melhor de, com a seleo de sucessos de Adriana Calcanhoto, Ana Carolina, MPB-4, Ivan
Lins e Julio Iglesias.
Mas, aqui, gostaramos de chamar a ateno repercusso do disco de trilha sonora no
mercado. No conjunto, o perodo marca a insero de 45 discos de temas de novelas, com a
147

supremacia, ainda, das trilhas internacionais sobre as nacionais, embora estas tenham
diminudo a diferena com relao s primeiras: 32 trilhas internacionais entre as mais
vendidas contra 23 de canes nacionais. Tambm possvel apontarmos a supremacia
absoluta das trilhas referentes s novelas do horrio nobre sobre as demais, o que, alis, tem
sido uma constante na histria do consumo de discos de trilhas das novelas: 34 do horrio
nobre, 15 trilhas de novelas das 19hs. e apenas cinco das tramas destinadas ao horrio das
18hs. O fato das histrias do horrio nobre deter, no geral, as maiores mdias de audincia e
maior ateno tambm da TV Globo e das outras mdias explica seu predomnio sobre as
demais, mas no se configura como uma regra absoluta. Isto , nem sempre maiores
audincias implicam, necessariamente, em maiores vendagens de discos de trilhas. Da mesma
forma algumas trilhas sonoras podem contar com boa aceitao no mercado consumidor,
mesmo a novela no desfrutando de grande audincia. o caso bastante emblemtico da
novela Suave Veneno, exibida s 21hs em 1999. A trama deteve, at 2008, o pior ndice de
audincia de uma novela em horrio nobre: 37 pontos (CASTRO, 11 jan. 2003). Sua trilha,
entretanto, teve boa repercusso: ficou em 11 nas listas dos mais vendidos e tornou a cano
de Peninha, Sozinho, interpretada por Caetano Veloso, um grande sucesso naquele ano. A
msica foi a mais executada nas rdios e o disco do cantor baiano alcanou, pela primeira vez
em sua carreira, a marca de um milho e duzentas mil cpias vendidas (GONALVES;
BARROS e SILVA, 06 ago. 1999; MONTENEGRO, 04 jan. 2000). Segunda pior audincia
do horrio, Esperana (2002; 38 pontos) tambm emplacou o disco de trilha nacional entre os
mais vendidos, na 19 posio. Numa situao contrria, as maiores audincias das novelas
das 19hs, Da cor do pecado (2004, 43,1 pontos) e Uga Uga (2000; 37,9pontos) (FELTRIN,
18 set. 2008) no tiveram trilhas que repercutiram no mercado, em termos de vendagens e
participao entre os mais vendidos.
Um outro aspecto que chama a ateno com relao s vendas dos discos de trilha
sonora diz respeito sua repercusso em um mercado que, como vimos, marcado pela
instabilidade nas vendas desde os anos 80. interessante, dessa forma, observarmos, que em
momentos de queda abrupta das vendas da indstria fonogrfica, a insero de discos de trilha
sonora entre os mais vendidos, geralmente, se mantm nos mesmos patamares ou, ento,
alcana seus melhores nveis. Foi assim, por exemplo, entre 87 e 88, quando a indstria tem
uma queda de 23% nas vendagens, mas os discos de trilhas sonoras mantm os mesmos nveis
de insero nas listas do Nopem (4 em 87 e 88). Entre 89 e 90, quando a variao do mercado
fonogrfico de -41%, os discos das canes das novelas globais alcanam sua melhor
participao: 7 inseres entre os mais vendidos. De 97 a 99, quando a indstria passa dos
148

107,9 milhes para 96,9 milhes de unidades vendidas, a presena da trilha sonora entre os 50
mais, passa de duas inseres para cinco. Tambm entre 2000 e 2003, a situao ganha os
mesmo contornos: enquanto as vendas dos formatos da msica caem quase a metade (93,5
para 55,5) os discos com os temas de novela distribudos pela Som Livre passam de uma para
cinco inseres com a diferena de que, nesse caso, consideramos apenas os vinte discos mais
vendidos, o que amplia, ento, o tamanho de sua participao no mercado de sucesso. No
grfico abaixo, apresentamos o comparativo entre a trajetria da indstria fonogrfica, em
termos de vendagens, e a insero de trilhas sonoras entre os discos mais vendidos a cada ano.

Grfico 4- Comparativo das vendas da indstria fonogrfica (em milhes de unidades) e


da insero de trilhas sonoras entre os discos mais vendidos (1969-2005)*

120 8

7
100

Quantidade trilhas sonoras


80
Vendas (em milhes)*

60 4

3
40

20
1

0 0
1969
1970
1971
1972
1973
1974
1975
1976
1977
1978
1979
1980
1981
1982
1983
1984
1985
1986
1987
1988
1989
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005

Vendas (em milhes)* Trilhas Sonoras

Fonte: Elaborao prpria a partir dos dados de Vicente (2001), ABPD e Nopem.
*Entre 1969 e 1999 considera-se os 50 discos mais vendidos. Entre 2000/05, considera-se
apenas os vinte discos mais vendidos.

Da mesma forma possvel considerarmos que em perodos de grande crescimento da


indstria, a insero de discos de trilhas sonoras entre os mais vendidos tende a elevar-se,
acompanhando o crescimento do mercado, ou, ento, apresentam quedas acentuadas como
149

podemos verificar nos perodos de 78/79; 81/82; 85/86; 92/93; 96/97; 99/00; 03/04. Mesmo
no se configurando com alguma linearidade possvel apontarmos que em momentos de
recesso, o consumo e mesmo a oferta de novos produtos e artistas tende a assumir um carter
mais conservador. Nesse sentido, o disco de trilha sonora representa uma opo segura de
consumo, dando sentido ao argumento de Ezequiel Neves apresentado anteriormente: um
nico disco, mas com vrias canes e artistas, cujos sucessos vo sendo consagrados nas
exibies das novelas. Se o cenrio demonstra, ento, a permanncia da Som Livre entre as
maiores gravadoras do pas e a acertada estratgia para manter-se em tal posio, a segunda
metade do atual sculo acabaria por encerrar um ciclo, ou, pelo menos, parte dele, com a sada
de Joo Arajo da presidncia da gravadora, cargo que ocupava desde 1971. Em seu lugar, na
presidncia da companhia, Gustavo Horta Ramos ex-executivo da cervejaria Molson, da Cera
Johnson e da LOreal, que, se no tem um histrico nos setores de produo musical,
apresenta uma viso dos negcios que parece no contrastar com o mercado da msica: "Vim
da rea de produtos de consumo, que, afinal, tambm o caso dos CDs e DVDs, enquanto
ainda so produtos tangveis" (SANCHES, 30 maio 2007). A Som Livre voltaria, por fim,
nessa nova gesto, a produzir discos de artistas veteranos como Nana Caymmy, Fagner, Jorge
Ben, Renato Teixeira e Guilherme Arantes, alm da divulgao de novos artistas por meio do
selo SLAP (Som Livre Apresenta)124.
Mas, retomando os objetivos dessa pesquisa, gostaramos de retomar ao perodo
abordado aqui, discorrendo, ento, sobre a outra face assumida pela trilha sonora, ou seja, seu
carter como meio difusor de artistas e canes.

5.2 Renovao de segmentos e modas musicais nas trilhas sonoras

A segmentao do mercado e as estratgias para atingir faixas determinadas de


consumidores so, como vimos, algumas das bases que aliceram o modelo de atuao da
indstria fonogrfica desde a dcada de 70 (PAIANO, 1994; DIAS, 2000) ou, at mesmo,
antes disso, conforme aponta Vicente (2001) e que ganha contornos prprios em momentos
especficos no mercado da produo e consumo musical. Dessa forma, a instabilidade que

124
Entre esses artistas, esto Maria Gad, Tiago Iorc, Lu Alone os grupos Little Joy e As Chicas, alm de outros
nomes. Todos, alis, constaram como parte de trilhas sonoras nos ltimos anos.
150

marca a indstria do disco nas ltimas dcadas viria a consolidar algumas das prticas j
constitudas nos anos anteriores, mas que ganham novas dimenses.
Enquanto que na virada dos anos 80 para 90, motivado pela breve recuperao do
mercado da msica, as gravadoras passam a investir em novos nomes, ligados, sobretudo, s
renovaes de dois dos seus principais gneros musicais MPB e Romntico os anos
imediatamente seguintes so marcados pela forte aproximao das grandes empresas em
direo aos segmentos mais populares, como o sertanejo e o pagode (BARBIERI, 30 jan.
1993), e na difuso de outros estilos musicais que viriam a se transformar em fontes de grande
rentabilidade indstria, mas que, at ento, consolidavam-se s margens e no despertando
nenhum interesse por parte delas, como o ax-music (FERREIRA, 30 jan. 1993; MIGUEL;
MARQUES, 29 dez. 1998)125. J a caminho do final do sculo, o mercado fonogrfico viria a
ser movimentado, entre outras coisas, pela boa repercusso de trabalhos de nomes j
consolidados h algum tempo na indstria da msica brasileira, como Chico Buarque,
Gilberto Gil, Caetano Veloso, Djavan, Tim Maia, alm de artistas e bandas ligados ao pop-
rock dos anos 80 e de antes Marina, Rita Lee, Baro Vermelho, Tits e Paralamas do
Sucesso e a renovao do prprio segmento com o surgimento de novos nomes como Pato
Fu, Skank, Cssia Eller, todos nomes que, ao lado da grande repercusso do pagode (S pra
Contrariar, Karametade, Soweto, Negritude Jr, etc) e do sertanejo (Zez di Camargo e
Luciano, Chitozinho e Xoror, Leandro e Leonardo) figuraram entre os mais vendidos nos
ltimos anos da dcada de 90 e comeo de 2000, segundo dados do Nopem e da ABPD.
Sintetizando os aspectos mais gerais do perodo, Vicente (2001) aponta que, ao
contrrio do que pode indicar, as crises que tm marcado a trajetria e mesmo o
desenvolvimento tecnolgico pelos quais passou a indstria fonogrfica nessas ltimas
dcadas, antes de conduzi-la a um movimento que prioriza a diversidade, pautaram, ainda
mais, as suas aes na direo da concentrao de grande parte dos investimentos e tambm
do retorno em cima de poucos artistas e segmentos musicais. Sob um outro aspecto do
mesmo cenrio, Dias (2000) aponta que o final dos anos 80 e os anos seguintes viriam a
consolidar, de fato, a diversificao dos investimentos da grande indstria a partir da distino
entre os artistas de marketing (que gerariam as modas musicais, ondas de sucesso, etc.) e os
artistas de catlogo (fortemente vinculados, idia dos casts estveis) que, relacionada
atuao horizontal da majors, acabou por aperfeioar a segmentao do mercado, conforme j
apontamos.

125
Vicente (2001, p; 184-88) aponta as origens desse segmento j nos anos 50, com a criao do Trio Eltrico
por Dod e Osmar, dando incio multiplicidade da cena musical baiana.
151

Tendo em mente esses aspectos da configurao que tomou a indstria fonogrfica,


gostaramos, ento, de aproximar a relao e participao da trilha sonora em todo esse
cenrio. J tivemos a oportunidade de destacar que a gravadora Som Livre manteve-se entre
as grandes empresas do mercado de discos inserindo, anualmente, discos de trilhas sonoras
entre os mais vendidos, exceo feita ao ano 2001, cenrio que se consolidou ao mesmo
tempo em que a prtica de escolha das canes para as trilhas passou a ser concentrada pelo
diretor musical Mariozinho Rocha. Agora, direcionamos nosso olhar aos artistas e segmentos
que compuseram as trilhas das novelas da Rede Globo nesse ltimo ciclo aqui abordado.
Comeamos apontando a participao dos diferentes segmentos no fundo musical da novela, a
partir das faixas de horrio em que so exibidas.

Grfico 5- Participao dos segmentos musicais nas novelas da TV Globo 1987 -2005
(por faixa de horrio)
45%

30%

15%

0%

Nobre 19hs. 18hs.

Fonte: Elaborao prpria a partir da anlise de todas as trilhas sonoras do perodo

A tendncia verificada no perodo anterior, quando a padronizao das telenovelas a


partir de seus horrios de exibio levou, por conseqncia, tambm padronizao da trilha,
visando, com isso, relacionar segmentos musicais e a faixa correspondente do pblico-alvo da
trama, antes de romper com o que vinha se consolidando, na verdade, se acentua nesse ltimo
perodo, levando a cabo, cada vez mais, a constituio da trilha sonora a partir do horrio de
152

exibio da novela. Mas, novamente, importante salientar que isso no significa a recusa
total de algum gnero musical em um determinado horrio, uma vez que a possibilidade de
incluir qualquer estilo musical foi se consolidando como norma conforme a trilha sonora foi
se assumindo como uma coletnea de fonogramas j prontos (diferentemente da trilha
encomendada). Dessa forma, podemos perceber no grfico apresentado que, em maior ou
menor grau, todos os segmentos musicais listados aparecem como temas em todos os horrios
de exibio das tramas da TV Globo.
A MPB mantm o posto de gnero preferido das trilhas do horrio nobre, rompendo
com o equilbrio que dividia com o gnero romntico, tendncia verificada entre a segunda
metade dos anos 70 e a primeira dos anos 80. Uma explicao para a posio determinante do
segmento pode ser encontrada na prpria renovao pela qual ele passou, especialmente, com
o surgimento de uma gerao de cantoras no final dos anos 80, como Marisa Monte, Adriana
Calcanhoto, Zlia Duncan e, mais recentemente, Ana Carolina e Maria Rita, artistas cuja
consagrao no mercado de sucesso se faz em paralelo com suas divulgaes por meio da
trilha sonora, como veremos mais a frente. Similar supremacia da MPB nas tramas do
horrio nobre, a posio ocupada pelo pop e pelo rock nas telenovelas das 19hs,
tradicionalmente direcionada a um pblico mais jovem. O segmento romntico, por sua vez,
predomina no horrio das 18hs, ainda que no numa posio to hegemnica como so os
casos da MPB e do Rock/Pop nos horrios citados anteriormente. Nota-se, assim, que a trilha
sonora mantm-se alicerada, na sua maior parte, sob trs segmentos musicais: MPB,
Romntico e Rock/Pop, cada um deles predominando em um horrio e sendo seguido,
imediatamente, pelos outros dois. Os demais segmentos musicais, como o sertanejo, samba,
soul, funk, rap e outros disputam o espao restante. Sobre o sertanejo e o samba,
especificamente, h alguns aspectos que merecem ser destacados.
A medida em que o gnero sertanejo manteve-se margem dos interesses das
multinacionais do disco, a sua excluso das trilhas sonoras das telenovelas da Globo tambm
foi um fator notvel. At 1989, a nica citao de um artista sertanejo em uma trama do
horrio nobre, tinha sido Renato Teixeira - nico artista do gnero citado at meados da
dcada de 80 nas listas do Nopem, alis em Pai Heri, exibida em 1979126. Recorrendo
novamente a Vicente (2001), o autor aponta que a explorao desse segmento do mercado por

126
O gnero, at ento excludo das trilhas das novelas, era a base musical, entretanto, da srie Carga Pesada,
exibida, em sua primeira verso, pela TV Globo entre maio de 79 e janeiro de 1981. O prprio Renato Teixeira
interpretava o tema de abertura (Frete, verso instrumental) e a trilha sonora contava, ainda, com Srgio Reis,
Rock e Ringo, Lo Canhoto e Robertinho, Teixeirinha, Cacique e Pag, Luiz Gonzaga e Duduca & Dalvan.
153

parte das multinacionais do disco, embora possa ser detectada j no incio dos anos 80,
influenciada pela aproximao do setor aos gneros mais populares, s se viabiliza, de fato,
com aquisio das grandes gravadoras nacionais Copacabana e Continental pela Sony e pela
Warner, respectivamente em 1989 e 1993127, perodo que, alis, marca a intensificao da
participao desse segmento no mercado de sucesso.
A trilha sonora da novela, no por acaso, tambm comea a destinar espaos a esse
segmento musical, - o que refora nosso argumento da sua utilizao como um dos pontos de
apoio principais da indstria fonogrfica na difuso -, primeiro com Almir Sater em Fera
Radical (novela das 18hs, exibida em 1988) e no ano seguinte com Chrystian e Ralf em Pacto
de sangue (mesma faixa de horrio) e Chitozinho e Xoror, agora no horrio nobre, com a
cano de Ary Barroso, No rancho fundo, tema da novela Tieta. A partir da a presena do
gnero sertanejo passa a ser mais freqente, com todas as principais duplas que capitalizariam
parte do sucesso desse segmento nos anos seguintes, fazendo parte do fundo musical da
telenovela: Chitozinho e Xoror em parceria com Faf de Belm, (interpretando Nuvem de
lgrima) na trama Barriga de aluguel, exibida s 18hs em 1990 e em Mulheres de areia
(1993); Joo Mineiro e Marciano em Meu bem, meu mal (trama do horrio nobre); Daniel em
1990 (j em carreira solo) em Gente fina, Leandro e Leonardo em Felicidade, em 1991, e
Srgio Reis em Despedida de Solteiro, em 1992, todas exibidas na faixa das 18hs. A estria
nas tramas das 19hs seria feita em 1992, novamente com Leandro e Leonardo, na novela Deus
nos acuda e por Zez di Camargo e Luciano em Perigosas Peruas e Cara e Coroa , esta
ltima em 1995.
A cano sertaneja viria, enfim, a desfrutar de um maior espao nas trilhas sonoras em
1996 com a novela O Rei do Gado, exibida pela TV Globo s 21hs, disco apontado como o de
maior vendagem em toda a histria da Som Livre e da produo das trilhas de novelas. O
disco alcanou a marca de 2,2 milhes de cpias vendidas, repercusso que chamou a ateno
no somente por essa quantidade final, mas, tambm, pela rapidez com a qual tal faanha foi
conseguida. A comparao se fez nos seguintes termos: enquanto um sucesso do momento,
como a banda pop Mamonas Assassinas precisou de quatro meses para alcanar o patamar de
um milho de cpias vendidas, Rei do Gado chegou ao mesmo ndice em pouco mais de 20
dias. Mesmo um campeo de vendagens de toda a indstria fonogrfica como Roberto Carlos,

poca, Renato Teixeira denunciava a excluso da cano sertaneja da mdia por imposio das multinacionais do
disco. Cf. Dicionrio da TV Globo (2003); O SERTO... (28 out. 1979); GRAVADORAS... 12 jul. 1981.
127
Gravadoras que dedicavam parte significativa de sua ateno aos segmentos sertanejos e regionais, quando
estes ainda eram marginalizados pelas multinacionais. Continental e Copacabana eram, assim, consideradas
154

cujo disco em 1996 vendeu 1,5 de cpias, precisou de dez meses para chegar a este nmero ao
passo que a trilha da novela levou apenas 60 dias (ANTENORE, 04 set. 1996; RIGITANO,
10 nov. 1996). O sucesso do disco acabou revelando, ainda, a rapidez da indstria fonogrfica
em capitalizar em cima de um fenmeno, nesse caso, o do sucesso da novela128. A Som Livre,
diante da boa aceitao da trama e de sua trilha sonora, lanou, ainda no desenrolar da novela,
O Rei do gado 2, com antigas regravaes de sucessos da msica sertaneja, interpretadas
pelos personagens da novela Pirilampo e Saracura, respectivamente os msicos Almir Sater e
Srgio Reis. Essa verso da trilha tambm foi bem aceita: 940 mil cpias vendidas
(GUERINI, 16 nov. 1997).

Quadro 14 Trilha Sonora da novela O Rei do Gado


Cano Intrprete
Rei do Gado Orquestra da Terra
Corao sertanejo Chitozinho e Xoror
Admirvel gado novo Z Ramalho
La Forza della vita Renato Russo
Eu te amo Roberta Miranda
Correnteza Djavan
primeira vista Daniela Mercury
Sem medo de ser feliz Zez di Camargo e Luciano
Doce mistrio Leandro e Leonardo
Vaqueiro de profisso Jair Rodrigues
The woman in me Shania Twain
O que vem a ser felicidade Orlando Moraes e Dominguinhos
Cidade grande Metrpole
Caminhando s Evara Zan
Fonte: VRIOS. O Rei do Gado. Rio de Janeiro: Som Livre, 1996
(Trilha Sonora). 1 disco sonoro (aprox. 45 min.), 1 CD

A trilha sonora dessa novela nos possibilita, ainda, percebermos que, se o sertanejo j
desfrutava de espao significativo no mercado fonogrfico brasileiro h entre trs e quatro
indicaes por ano nas classificaes do Nopem129, chegando a cinco no ano de exibio da

soberanas na explorao dos segmentos mais populares. Cf. REBELLO, G; IELO, M. (12 jul 1981);
BARBIERI,C. (30 jan. 1993).
128
A novela teve, em mdia, 52 pontos de audincia e 73% de participao de share. poca de sua reprise, em
1999, na seo Vale a pena ver de Novo, a trama chegou a atingir 29 pontos, mais do que a indita Fora do
destino, exibida s 18hs na mesmo perodo (CASTRO, 13 jan. 1997; O REI..., 09 fev. 2007).
129
Com o detalhe que, como bem aponta Vicente (2001), o Nopem faz o levantamento apenas do eixo Rio/So
Paulo de forma que o consumo da cano sertaneja, fortemente vinculado s regies mais interioranas, pode
representar uma fatia maior de consumo do que a apresentada pelas listas do referido instituto.
155

novela o fato que este detalhe no o legitimava a ponto de compor exclusivamente a trilha
sonora de uma novela do horrio nobre, mesmo que a trama central remetesse a um ambiente
rural o que, em regra, entretanto, servia a quase todas as tramas e segmentos musicais. Assim,
ao lado das duplas sertanejas que figuravam entre as de maior sucesso naquele momento, a
trilha trazia, ainda, Jair Rodrigues interpretando uma cano sertaneja mais ligada temtica
tradicional; Roberta Miranda cantando uma cano de autoria de Roberto e Erasmo Carlos;
Djavan com uma msica de Tom Jobim e Luiz Bonf; a msica Admirvel gado novo
composta por Z Ramalho no final dos anos 70, em sua gravao original e ainda Daniela
Mercury interpretando uma cano do, ento, novato Chico Csar. Compensando a ausncia
da trilha internacional (O Rei do gado no teve essa verso de trilha sonora), uma cano de
Shania Twain e Renato Russo interpretando uma msica italiana e, por fim, o segmento
romntico garantido por Orlando Moraes e Evara Zan, ao passo que o pop se apresenta com a
banda Metrpole, enquanto o tema de abertura era apresentado pela recm-criada Orquestra
da Terra, grupo vocal do qual fazia parte Marcelo Barbosa, filho de Benedito Ruy Barbosa,
autor da novela, que criou a cano sob encomenda.
Enfim, o retrato do disco remete, assim, frmula que orienta a escolha da trilha
sonora, apresentada por Gustavo Ramos no incio deste captulo: revelao de algum artista,
cano exclusiva, artista consagrado, regravao de algum sucesso, alm das canes e
artistas que as gravadoras desejam divulgar. Quanto ao gnero sertanejo, especificamente,
embora tenha se consolidado como um dos segmentos trabalhados pela indstria fonogrfica,
seu espao na trilha da novela no chegou aos mesmos patamares dos espaos que desfrutam
a MPB, o Romntico e o Rock-Pop. Aps O Rei do gado, o segmento teria apenas uma
incluso nas tramas das 19hs com Chitozinho e Xoror em Corpo Dourado, 1998. Com
relao s histrias das 18hs e do horrio nobre, uma situao particular: quinze canes
sertanejas foram includas nas novelas das 18hs entre 96/05, com Roberta Miranda (O amor
est no ar), Zez di Camargo e Luciano (Chocolate com pimenta), Leandro e Leonardo (Era
uma vez) e Gino e Geno (Alma gmea). As onze canes restantes foram todas inseridas na
trilha da novela Cabocla, mesclando uma gerao de cantores do segmento (Zez di Camargo
e Luciano, Cleiton e Camargo, Rionegro e Solimes, Roberta Miranda, Renato Teixeira,
Rolando Boldrin, Lazza, Marlon e Maicon, Srgio Reis, Rick e Renner, Teodoro e Sampaio,
Almir Sater), que, no fossem as participaes de Milton Nascimento, Caetano Veloso/Flavio
Venturini e Ivan Lins, teria sido uma trilha exclusivamente sertaneja. No horrio nobre, por
sua vez, foram sete inseres: em 98 com Zez di Camargo e Luciano (Torre de Babel), em
2000 com Rionegro e Solimes (Laos de Famlia); Leonardo em 2002 fez parte da trilha de
156

Esperana e em 2004 de Senhora do destino. As outras trs participaes foram temas da


novela Amrica, 2005 (Leonardo, Daniel, Loureno e Lourival) que, embora tivesse o rodeio
como um dos eixos da histria, teve uma trilha sonora prioritariamente formada pela MPB
(Nana Caymmi, Ana Carolina, Lenine, Celso Fonseca, Milton Nascimento), num processo
oposto ao da novela Cabocla, ambas exibidas no mesmo ano. O gnero sertanejo, alis,
contou com boa repercusso nesse ano: das 20 indicaes dos discos mais vendidos, seis eram
de artistas desse segmento (ABPD). A ttulo de comparao, foram quatro indicaes um ano
antes e trs em 2005 (ABPD). Por certo, podemos afirmar que a intensiva insero do
segmento sertanejo na trilha sonora, nesse ano especfico, contribuiu para a visibilidade de tal
gnero no cenrio musical, ampliando seu alcance, vide o caso da incluso de Teodoro e
Sampaio entre os mais vendidos, situao indita at ento. Mas no caso do sertanejo e da
faixa de consumo que ele passou a ocupar, especialmente a partir dos anos 90, nos parece que
a novela atua como uma das pontas de um processo de difuso que mais amplo. Tanto
assim, que, tomando novamente 2004 como exemplo por conta da exposio desfrutada por
esse estilo nas tramas globais nesse ano, das 14 canes sertanejas que constaram entre as
cem mais executadas, apenas duas eram temas de novela (Nosso amor ouro de Zez di
Camargo e Luciano, e Fantasia, de Leonardo). Se o final dos anos 80 marcaria, ento, as
inseres do gnero sertanejo como parte da trilha das tramas globais num processo que foi ao
encontro dos interesses das multinacionais em atuarem mais fortemente nesse segmento
musical, o sertanejo viria, por fim, a ocupar uma faixa relativamente pequena no fundo
musical da novela, nos anos seguintes, quando comparada a outros segmentos musicais.
A trajetria do samba como parte de trilhas sonoras guarda alguns aspectos similares
ao sertanejo, embora este primeiro tenha feito parte de trilhas sonoras desde o incio da
produo destas pela Som Livre e com um nmero de representantes tambm maior do que o
gnero sertanejo contou at o final dos anos 80. Assim, o samba j nos anos 70 e na primeira
metade da dcada seguinte fez parte do fundo musical da novela com nomes como Agep
(Duas Vidas, 76), alis, um dos contratados da Som Livre que mais vendia discos 130, Joo
Nogueira (Nina, 1977; Feijo Maravilha, 1979), Luiz Ayro (Nina, 1977), Originais do
Samba (Nina, 1977), Clara Nunes (Corao Alado, 1980), Beth Carvalho (O Astro, 1978; Sol
de vero, 1982, Corpo a corpo, 1984) , Martinho da Vila ( Pecado capital,1976; Pulo do

130
A participao de Agep entre os mais vendidos bastante freqente: 29 lugar em 1976, 4 em 1977, 7 em
80, todos esses anos com discos lanados pela Continental. J na Som Livre, a participao do msico se dar
em 84 (11), 86 (3), 87 (5) e 88 (6). Ao decidir pelo fim da produo de trabalhos autorais em virtude da
melhor repercusso comercial da Som Livre, o j citado diretor artstico da gravadora Som Livre, Max Pierre,
157

gato, 1978), Paulinho da Viola (Pecado capital, 1976; Sol de vero, 1982; Champagne,
1983), Alcione (Pai heri, 1979, Os gigantes, 1979); Roberto Ribeiro (Partido alto, 1984),
etc.

O final da dcada de 80 e os anos seguintes viriam a demarcar um novo patamar na


relao do samba com o grande mercado fonogrfico, relao essa que sempre se fez presente
em maior ou menor grau -, mas que nesse momento era impulsionada pelo maior
investimento das multinacionais do disco nos segmentos mais populares, como j
mencionamos. Dessa forma, ao lado dos nomes que surgiram anteriormente e tiveram suas
carreiras consolidadas nesses anos, temos o aparecimento, e grande repercusso, dos grupos
de pagode, se sobrepondo aos artistas individuais, que viriam a movimentar
significativamente a indstria fonogrfica, sobretudo nos anos 90 (MIGUEL; MARQUES, 29
dez. 1998; GASPERIN, 07 ago. 1998)131. Como resposta a essa demanda das gravadoras, as
trilhas sonoras passam a abarcar parte dessa produo musical, mas, concentrando-se, ainda,
prioritariamente em artistas individuais em detrimento aos grupos de pagode surgidos no
perodo. Assim, nesse ltimo perodo aqui considerado, fizeram parte das trilhas das novelas
globais: Maral (Roda de Fogo, 1987; Pacto de sangue, 1989, Mico preto, 1990), Zeca
Pagodinho (Hipertenso, 1987, Mandala, 1988, A viagem, 1994, Pecado capital, 1998, O
cravo e a Rosa, 2000, O Clone, 2001, A lua me disse, 2005), Beth Carvalho (O outro, 1987, O
Salvador da Ptria, 1989, Gente fina, 1990; Meu bem, meu mal, 1990) Alcione
(Sassaricando, 1987, Mandala, 1988; Araponga, 1990, Suave veneno, 1999, O beijo do
vampiro, 2003; Da cor do pecado, 2004), Adoniran Barbosa (Sassaricando, 1987; Vida nova,
1989-com duas canes nessa novela), Paulinho da Viola (Vida nova, 1989, Lua cheia de
amor, 1990; Pecado capital, 1998), Neguinho da Beija-flor (Pacto de Sangue, 1989; Mico
preto, 1990), Agep (Gente Fina, 1990), Joo Nogueira (Pecado capital, 1998), Martinho da
Vila (Vira-Lata, 1996, Pecado Capital, 1998, Laos de famlia, 2000, Amrica, 2005), Joo
Donato (Agora que so elas, 2003), Luis Carlos (Por amor, 1997), Dudu Nobre
(Celebridade, 2003). Os grupos de pagode que surgem a partir desse momento teriam,
finalmente, participao nas trilhas sonoras com os nomes de: Grupo Raa, (Felicidade, 1991)

avaliava que apenas Agep e Rita Lee atingiam os mesmos ndices de vendagens dos discos de trilhas de
novelas. (SOM LIVRE, 14 out. 1986).
131
Entre 1990 e 1999, foram 108 incluses de discos de samba entre os mais vendidos, segundo Nopem, com
destaque para os anos de 1996 e 1997, quando entre os 50 mais vendidos, 16 eram discos de samba e pagode.
Nos anos seguintes, quando consideramos as listagens fornecidas pela ABPD e que traz os 20 discos de maior
repercusso, a participao do gnero diminui significativamente: entre 2000 e 2005 so apenas seis inseres,
sendo que trs delas referem-se, unicamente, aos trabalhos de Zeca Pagodinho. As demais citaes so de
Harmonia do Samba, Alcione e S pra Contrariar.
158

Raa Negra (O Mapa da Mina, 1993), S no sapatinho (Torre de babel 1998), S pra
Contrariar (Pecado capital 1998, Andando nas nuvens, 1999), Kiloucura (Suave veneno,
1999), Soweto (Andando nas nuvens, 1999), Exaltasamba (As filhas da me, 2001), Grupo
Tradio (O sabor da paixo, 2002) e Art Popular (Belssima, 2005).
Se os anos de 1996 e 1997 marcaram, ento, os pices do segmento nas listagens dos
mais vendidos, segundo o Nopem (16 indicaes em cada ano), o fato que justamente nessas
datas h apenas duas indicaes do gnero como parte de trilhas das telenovelas, Luis Carlos
e Martinho da Vila, nomes que, alis, constaram entre os mais vendidos nesses dois anos:
Martinho da Vila em 4 e 9 em 1996 e 1997, respectivamente, e Luis Carlos em 44 em 1997
(NOPEM). Por outro lado, interessante observarmos que na passagem dos anos 80 para a
dcada seguinte, quando o investimento em segmentos musicais mais populares torna-se
prtica mais decisiva nas estratgias da indstria fonogrfica para contornar a crise que
vivenciava, quando, precisamente, constam as maiores participaes do gnero
samba/pagode nas trilhas das telenovelas: cinco inseres em 1987, duas em 88, seis em 89 e
sete em 1990, ao passo que as indicaes de discos de samba e pagode entre os 50 discos mais
vendidos nesse mesmo perodo so, respectivamente, quatro, seis, sete e nove (NOPEM). A
primeira metade dos anos 90, para termos uma idia, contar com apenas quatro inseres de
samba, em todo o perodo, como temas musicais das novelas da Rede Globo, enquanto o
mercado fonogrfico recebia bem os discos do gnero: de acordo com as listagens do Nopem,
foram cinco discos de samba e pagode em 1991 e 1992, dez em 1993, nove citaes em 1994
e 11 em 1995. O final da dcada veria uma retomada das inseres do estilo no fundo musical
da telenovela, mas que, logo depois voltaria a patamares mais baixos se compararmos com
outros segmentos de maior participao como temas musicais dos folhetins. Assim, em 1998
foram cinco incluses de samba e pagode nas trilhas das novelas globais, quatro 1999, dois
em 2000 e 2001, uma indicao apenas em 2002, trs em 2003, duas em 2004 e trs em 2005.
Se nos dois ltimos anos da dcada de 90, esse gnero musical ainda teria grande repercusso
no grande mercado consumidor de msica foram 14 e 13 citaes entre os mais vendidos
em 98 e 99 nos anos seguintes parece haver uma confluncia maior entre o nmero de
participaes nas novelas e as repercusses das vendagens de discos de tal segmento. Assim,
em 2000 foi apenas uma citao no ranking da ABPD, nenhuma em 2001, duas em 2002,
apenas uma em 2003, novamente duas em 2004 e nenhuma insero em 2005 (ABPD).
O cenrio nos indica alguns pontos interessantes. Num primeiro deles, tal qual se deu
com o sertanejo, as investidas da indstria fonogrfica no samba e no pagode em meio crise
dos anos 80, se fez em paralelo s inseres de ambos os gneros como parte de trilhas
159

sonoras. O primeiro a partir de suas inseres nas telenovelas, especialmente, nas tramas do
horrio nobre, enquanto que com o samba e o pagode, segmentos que, ao contrrio do
sertanejo, j constavam, em alguma medida, como parte do fundo musical da novela, ocorreu
um aumento da sua participao nesse espao de difuso: num momento inicial, com os
artistas que j desfrutavam de uma carreira consolidada e, posteriormente, abrindo espao aos
grupos de pagode. curioso observarmos que, justamente, essa ltima faixa de produo da
indstria da msica os grupos de pagode que concentraram parte considervel das
inseres entre os discos mais vendidos nos anos 90, considerando a participao do gnero
samba na sua totalidade132, quando escolhidos como fundo musical da novela constavam
apenas com uma participao cada um, exceo feita ao grupo S pra Contrariar, parte de
trilhas sonoras por duas vezes, nenhum deles se constituindo, portanto, em nomes
preferenciais ou freqentemente requisitados para compor o fundo musical das telenovelas
da TV Globo. Dessa forma, a insero nas trilhas sonoras acabou se constituindo como
espaos que buscaram garantir a visibilidade do segmento como um todo que, nesse
momento especfico, desfrutava de grande ateno por parte das gravadoras, o que indica a
rotatividade dos grupos e no a concentrao em um ou outro nome como parte da trilha
musical. No que a incluso de algum artista por apenas uma ou duas vezes como parte da
trilha sonora no seja um fenmeno recorrente em outros segmentos musicais. Para termos
uma idia, somente nos anos 90 e a primeira metade da dcada seguinte, foram 388 artistas e
bandas de diferentes estilos musicais nessa condio de apario nica em trilhas de novelas
globais133. Mas no caso de gneros como a MPB, o romntico ou mesmo o pop-rock, esta
insero se faz amparada, por outro lado, pela concentrao e recorrncia a alguns nomes dos
respectivos segmentos musicais, em geral, nomes j consolidados no mercado fonogrfico. Se
tomarmos o samba de uma maneira geral poderemos, de fato, perceber que ao lado da
insero dos grupos de pagode surgidos a partir dos anos 90, as trilhas sonoras destinaram
igual ou maior espao aos intrpretes individuais j consolidados no mercado. Mas ao
concentrarmos nossa ateno no fenmeno dos grupos de pagode, veremos que nenhum dos
nomes se consolida a ponto de ser requisitado ou indicado novamente a compor os temas
musicais das novelas. Logo, medida que o gnero perdeu parte do seu impacto comercial,
suas inseres nas trilhas sonoras tambm diminuram, num fenmeno que guarda certa

132
A participao dos grupos de pagode nas listagens dos mais vendidos se faz a partir da insero de uma
variedade de nomes, tais como: S pra contrariar, Katinguel, Grupo Raa, Negritude Jr. Raa Negra, Grupo
Papo 10, Razo Brasileira, Molejo, Gera Samba, Companhia do Pagode, Art Popular, Exaltasamba, o tchan,
Grupo Malcia, Karametade, Soweto e outros.
160

similaridade com o que ocorre com as modas musicais. Mas esta relao entre o resultado
comercial de determinado segmento (em grande medida, resultado de grandes investidas da
indstria fonogrfica) e a participao nas trilhas sonoras deve ser vista como parte de um
processo que, cada vez mais, se tornou mais estratgico nas prticas difusoras da indstria da
msica.
Assim sendo, recorrendo novamente ao sertanejo, samba e pagode, gneros musicais
de grande repercusso entre os mais vendidos e mais executados nas rdios, a partir do final
dos anos 80 e, sobretudo, por toda a dcada de 90, podemos observar que o aumento e
diminuio de suas participaes nas trilhas das telenovelas se fez em momentos bastante
particulares. A entrada do samba e do pagode, por exemplo, como parte do fundo musical da
novela ganha maior ateno no mesmo perodo em que os grupos e artistas desse segmento se
queixavam da discriminao que sofriam por parte das rdios na veiculao de suas msicas
(VICENTE, 2001, p. 238). De fato, entre 1987 e 1989, h apenas quatro indicaes do gnero
entre as 100 canes mais executadas: uma em 87 com o grupo Fundo de Quintal, nenhuma
participao em 88 e trs em 89 com Zeca Pagodinho, Grupo Raa e Fundo de Quintal,
novamente. Em 90, mais uma vez, no consta nenhuma indicao, ao passo que, em 1991, o
pagode volta s execues radiofnicas mais uma vez com o Grupo Raa e a cano tema da
novela Felicidade e Zeca Pagodinho (ECAD). As maiores participaes se dariam, por fim a
partir de meados dos anos 90: sete incluses nessa listagem em 94, 15 em 95 e 96, 17 em 98
28 em 99 e 2000 e a diminuio de suas participaes nos anos seguintes: em 2001 foram 14
inseres, nove nos dois anos seguintes, seis em 2004 e cinco citaes em 2005 (ECAD).
Dessa forma, nos parece que, num primeiro momento, os espaos da trilha sonora
acabaram funcionando como legitimadores desses segmentos mais populares diante do
mercado de sucessos mesmo, at mesmo de outros meios de difuso. Ou seja, a maior
participao desses segmentos nas listagens dos mais executados ou mesmo entre as canes
mais vendidas se d aps a intensificao de suas participaes nas trilhas das novelas. Mas
certo, entretanto, que esta relao parte de um processo mais amplo que envolve a TV como
um meio difusor, de uma maneira geral, assim como o rdio 134. O que queremos destacar aqui

133
Se contarmos at duas inseres teremos, ento, 583 diferentes artistas e bandas como parte de trilha sonora
nesse mesmo perodo considerado.
134
Os altos investimentos nas campanhas de marketing de artistas pr-destinados pelas gravadoras a venderem
grandes quantidades de discos foi chamada em reportagem da Veja como new-jab. A expresso busca
traduzir a sofisticao a que chegou os processos de controle dos canais de difuso por parte das grandes
gravadoras. Assim, a promoo de um artista feita com base em uma srie de estratgias que envolvem
distribuio de brindes, sorteios, execues macias antes do lanamento do disco, etc. Para o lanamento do
disco do grupo o Tchan, por exemplo, a estratgia da Polygram destinou 800 mil reais na promoo do
trabalho da banda. Entre os artifcios, estava a distribuio de quatro mil discos contendo a msica de trabalho s
161

que a trilha sonora assume um papel particular em todo esse processo, funcionando mesmo
como o ponto inicial da difuso ao grande mercado de sucesso. Assim, produtores musicais e
diretores de gravadoras afirmavam que se o rdio uma etapa imprescindvel na veiculao
de seus artistas, a grande batalha se trava na televiso (PIMENTA; SANCHES, 03 set.
1997), sobretudo pelos espaos das trilhas das novelas do horrio nobre, a ponto dos prprios
diretores das companhias pedirem pessoalmente ao diretor musical da TV Globo a insero de
determinado artistas nas trilhas sonoras (PIMENTA; SANCHES, 03 set. 1997).
Por outro lado, interessante observarmos que medida que esses segmentos musicais
se entranham pelos demais canais de veiculao, como a programao do rdio e programas
de TV que no telenovelas, a sua participao nas trilhas sonoras tende a diminuir ou mesmo
desaparecer, ainda que momentaneamente. Assim, se o sertanejo atinge seu pice como parte
da trilha sonora em 96, por meio da novela O Rei do Gado e desponta ao lado do samba e dos
grupos de pagode nas listagens dos mais executados e mais vendidos, a trilha sonora passa a
caminhar, ento, num sentido inverso e passa a priorizar os segmentos da MPB e da msica
romntica na sua composio. A seguir, apresentamos o quadro dos artistas com as maiores
participaes em trilhas sonoras de novelas da TV Globo entre 1987 e 2005.

rdios e boates. O presidente da gravadora, Marcelo Castello Branco estimava que at o lanamento do disco, a
cano j teria sido executada cerca de 10 mil vezes em todo o pas (PIMENTA; SANCHES, 03 set. 1997).
162

Tabela 17 Artistas com maiores participaes em trilhas sonoras das novelas da TV


Globo entre 1987-2005
Num. Num.
Artista Artista
Participao Participao
Caetano Veloso 25 Gilberto Gil 10
Gal Costa 20 Chico Buarque 10
Maria Bethnia 20 Skank 10
Simone 19 Emlio Santiago 9
Roupa Nova 17 Jos Augusto 9
Marina 15 Adriana Calcanhoto 9
Lulu Santos 13 Lenine 9
Joo Bosco 13 Daniela Mercury 9
Guilherme Arantes 12 Rosana 8
Os Paralamas Do Sucesso 12 Wando 8
Rita Lee 12 Baro Vermelho 7
Zlia Duncan 12 Cidade Negra 7
Fbio Jr. 11 Kid Abelha 7
Sandra De S 11 Nova Era 7
Faf de Belm 11 Ana Carolina 7
Joanna 11 Andr Sperling 6
Marisa Monte 11 Eduardo Dusek 6
Nana Caymmi 11 Fagner 6
A Caverna 10 Lo Jaime 6
Elba Ramalho 10 Luiz Melodia 6
Milton Nascimento 10 Nico Rezende 6
Zizi Possi 10 Selma Reis 6
Orlando Moraes 10 Yahoo 6
Ivan Lins 10 Cazuza 5
Djavan 10 Erasmo Carlos 5
Fonte: Elaborao prpria a partir do levantamento de todas as trilhas sonoras do perodo.

curioso observarmos nesse quadro com as maiores participaes em trilhas sonoras


como, justamente, nesse perodo, quando o sertanejo e o samba/pagode alcanam grande
repercusso no mercado consumidor, nenhum representante desses segmentos musicais consta
entre os mais requisitados a comporem as trilhas das novelas globais, ao passo que MPB,
romntico e pop-rock, o trip que forma a base do fundo musical da telenovela, tem, entre
as maiores citaes, desde seus principais representantes e nomes j consolidados no mercado
fonogrfico at os artistas e bandas surgidos posteriormente e que compem o quadro de
renovao desses segmentos. Assim, enquanto Caetano Veloso, Gal Costa e Maria Bethnia
figuram entre as maiores participaes nas trilhas sonoras, a MPB insere-se, renovada, a partir
da insero de nomes surgidos a partir do final dos anos 80 como Marisa Monte, Adriana
Calcanhoto, Zlia Duncan, Lenine e Ana Carolina. Ao lado do grupo Roupa Nova, e dos
cantores Guilherme Arantes, Faf de Belm, Joanna e Fbio Jr., o gnero romntico conta,
ainda, com Orlando Moraes, Jos Augusto, Rosana. O pop-rock, por sua vez, traz, entre as
163

maiores participaes nas trilhas sonoras, desde os nomes que marcaram o sucesso do gnero
na dcada de 80, como Baro Vermelho, Paralamas do Sucesso, Marina, Cazuza e Kid Abelha
at os grupos surgidos posteriormente, como Nova Era, A Caverna, Cidade Negra e Skank.
No h, por outro lado, nenhum representante dos gneros sertanejo e samba figurando nessa
listagem das maiores participaes, apesar da repercusso desses segmentos no mercado
fonogrfico nessas ltimas dcadas, cenrio diferenciado dos perodos anteriores, como j
tvemos a oportunidade de apontar.
Mas, convm reforar que tal cenrio no implica na excluso dos demais gneros na
composio das trilhas. Tal qual citamos anteriormente, as grandes investidas da indstria
fonogrfica nos gneros sertanejo e samba, especialmente nos anos 90, ecoar na trilha sonora
por meio de uma maior rotatividade dos representantes de tais segmentos no fundo musical da
telenovela. A relao que se estabelece entre a renovao de alguns segmentos musicais e as
investidas da indstria em outros gneros ou mesmo em artistas que passam a desfrutar de
grande repercusso nos meios massivos de difuso, pode ser melhor compreendida quando
nos atentamos ao prprio formato assumido pela trilha sonora, que acaba revelando seu status
como um meio sofisticado de difuso da msica e dos diferentes interesses das gravadoras.
Assim, selecionamos algumas trilhas sonoras desse ltimo perodo aqui abordado como uma
amostra desse cenrio. Nelas ficam evidentes, novamente, a frmula consolidada na
composio das trilhas sonoras que busca atender os diversos interesses tanto da indstria da
msica quanto da prpria TV Globo e Som Livre e que nos permitem dimensionar melhor
algumas questes.
164

Quadro 15 Trilhas Sonoras das telenovelas Mandala, Roda de fogo, Rainha da sucata,
A prxima vtima, Laos de famlia e Esperana
Mandala (1987) Roda de Fogo (1987)
Cano Intrprete Cano Intrprete
Mito Csar Camargo Mariano Em flor (Too young) Simone
Viagem ao fundo do ego Egotrip Voc Paralamas do Sucesso
Dou-no-dou Djavan Tema de Anamaria Clock
O amor e o poder Rosana Voc se esconde Rdio Txi
Bobo da corte Alceu Valena Viver deixar rolar o sentimento Wando
Um dia, um adeus Guilherme Arantes Pra comear Marina
Meu Mestre, Corao Milton Nascimento Transas Ritchie
A paz Zizi Possi Algum Kiko Zambianchi
Eu j tirei a tua roupa Wando Facho de esperana Maral
Personagem Faf de Belm Segredo Djavan
Eu quero o absurdo Tnia Alves Nem um toque Rosana
Tempo de don don Zeca Pagodinho Msica urbana Capital Inicial
Preconceito Via Montenegro
Perdo Areia Quente
Eu j sei Garotos da Rua
Uma mulher Csar Camargo Mariano e Lo Gandelman

Rainha da Sucata (1990) Prxima Vtima (1995)


Cano Intrprete Cano Intrprete
Me Chama Que Eu Vou Magal Quem voc Simone
Foi Assim Wanderla Sereia Lulu Santos
Corao Pirata Roupa Nova Pacato cidado Skank
Cigano Djavan Trilhas Guilherme Arantes
Prxima Parada Marina Happy hour Eduardo Dusek
A Mais Bonita Maria Bethnia Alis Djavan
Na Captura Ary Sperling Vtima Rita Lee & Roberto de Carvalho
Coisas Da Vida Milton Nascimento Pareo um menino Fbio Jr
Nua Idia Gal Costa Aleluia me baby Bad Girls
Meninos & Meninas Legio Urbana Catedral Zlia Duncan
Mais Voc Ritchie Algum que olhe por mim Cauby Peixoto e Gal Costa
Lanterna Dos Afogados Os Paralamas Do Sucesso Io che amo solo te Sergio Endrigo
Naquela Estao Adriana Calcanhoto Estao So Paulo Adriana Ribeiro e Demnios da Garoa
Em Busca Do Amor Ary Sperling E Lucevan le Stelle Fernando Portari

Laos de Familia (2000) Esperana (2002)


Cano Intrprete Cano Intrprete
Gilbert, Laura Pausini, Alejandro Sanz e
Como vai voc Daniella Mercury Esperana
Fama Coral
Prprias mentiras Deborah Blando Eu e o sabi Chitozinho & Xoror
Solamente uma vez Nana Caymmi Vem sonhar Leonardo
O pai da alegria Martinho da Vila Onde est o meu amor RPM
Corcovado Astrud Gilberto Milagreiro Djavan
Balada do amor inabalvel Skank Muito amor Fagner
Man Shania Twain Viola quebrada Pena Branca & Xavantinho
Samba de vero Caetano Veloso Novamente Clara Becker
My way Paul Anka Notcias Marina
Perdendo os dentes Pato Fu Templo Chico Csar
Sentimental demais Simone Onde ir Vanessa da Mata
Baby Mutantes O cio da terra Chico Buarque e Milton Nascimento
Abraavel voc Jane Duboc Bicho do mato Arlindo Farias
Mensagem de amor Lucas Santtana O que foi feiro dever Elis Regina
Peo Apaixonado Rionegro & Solimes Esperana Fama Coral
Cuitelinho Nara Leo

Fonte: VRIOS. Mandala. Rio de Janeiro: Som Livre, 1987 (Trilha Sonora). 1 disco sonoro (aprox. 42 min.),
33 1/3 rpm. VRIOS. Roda de fogo. So Paulo: Som Livre, 1987 (Trilha Sonora). 1 disco sonoro (aprox.
38min.), 33 1/3 rpm. VRIOS. Rainha da Sucata. Rio de Janeiro: Som Livre, 1990 (Trilha Sonora). 1 disco
sonoro (aprox. 45 min.), 1 CD. VRIOS. A Prxima Vtima. Rio de Janeiro: Som Livre, 1995 (Trilha Sonora).
1 disco sonoro (aprox. 45 min.), 1 CD. VRIOS. Laos de famlia. Rio de Janeiro: Som Livre, 2000 (Trilha
Sonora). 1 disco sonoro (aprox. 50 min.), 1 CD. VRIOS. Esperana. Rio de Janeiro: Som Livre, 2002 (Trilha
Sonora). 1 disco sonoro (aprox. 50 min.), 1 CD.
165

Nesse ponto, gostaramos de retomar a distino entre artistas de catlogo e artistas


de marketing, elaborada por Dias (2000) em sua anlise sobre a indstria fonogrfica, ponto
este que j tivemos a oportunidade de citar aqui neste trabalho, aproximando-o da abordagem
aqui proposta. Dessa forma, considerando a pertinncia de tal distino, interessante
observarmos como ela se d quando focamos a trilha sonora e o espao de difuso que ela
representa135. Nesse sentido, esse espao tomado pela indstria, de uma maneira geral, como
um dos caminhos que viabilizam a promoo tanto dos artistas com carreiras plenamente
consolidadas ou em fase de consolidao, quanto daqueles tomados pela indstria como
artistas, bandas ou segmentos com durao menor no mercado musical. Retomando,
novamente, ao argumento de Dias (2000, p.90), em determinada passagem, a autora traz
tona alguns argumentos dos executivos das multinacionais do disco que justificam tal
distino como uma das formas de viabilizar, justamente, a permanncia dos artistas tidos
como autnticos: o retorno financeiro do sucesso comercial dos artistas e modas musicais
fabricados pelas gravadoras, acabaria por compensar os altos investimentos e retornos de
vendagens freqentes, porm mais modestos, dos artistas de catlogo. Se no campo da
produo, uma das funes dos artistas e produtos de marketing , em alguma medida,
subsidiar os investimentos dos trabalhos considerados verdadeiros, cujos retornos se do a
mdio e longo prazo, no espao de difuso representado pela trilha da novela, a relao
inversa.
Sendo assim, a insero no fundo sonoro da telenovela de algum nome ou moda
musical de carreiras mais efmeras se faz sempre acompanhado, ou melhor, alicerado pelos
artistas e segmentos consolidados no mercado fonogrfico. Tomando, ento, os exemplos de
trilhas sonoras citadas anteriormente: a cantora Rosana, com insero consecutiva de canes
em duas trilhas sonoras de telenovelas das 20hs e cujas repercusses no grande mercado
fonogrfico limitaram-se s suas participaes nas novelas globais, acompanhada, na trilha
sonora, por nomes, naquele momento, j consagrados, como Djavan, Alceu Valena, Milton
Nascimento, Faf de Belm, Guilherme Arantes, Simone e outros. Rosana acabou inserindo
as duas canes entre as mais executadas nas rdios: 6 lugar com O amor e o poder (tema de
Mandala, em 1987) e 25 com a cano Nem um toque (ECAD). O disco da cantora de mesmo
nome desta ltima cano citada, por sua vez, foi o 7 mais vendido em 1987 e 1 em 1988,
segundo o Nopem. A cantora voltaria, por fim, a figurar novamente nas listagens em 1989

135
Entendemos aqui que Dias, ao fazer esta distino, no quer dizer que os artistas considerados como artistas
de catlogo no sejam eles tambm submetidos a algum processo de promoo ou mesmo de interveno em
166

com a cano Direto no olhar (14, ECAD), trilha da novela O salvador da ptria, parte do
disco Nem um toque (disco mais vendido em 1988, segundo o Nopem). As indicaes da
artista no grande mercado consumidor cessam, paralelamente, ao fim da sua participao nas
trilhas das novelas globais.
O reflexo da presena nas trilhas sonoras, no que se refere s modas musicais pode,
ainda, ser visto, para alm da influncia comercial de artistas isolados, na prospeco de
segmentos musicais. Tomemos, por exemplo, o caso de um segmento musical efmero como
a lambada. Sua presena na trilha sonora de uma determinada novela acaba sendo decisivo
para a prospeco do gnero de uma maneira mais geral por toda a indstria fonogrfica.
Nesse caso especifico, o elemento difusor propiciado pela presena da msica na novela
possui um efeito cascata. A cano chamariz desse processo foi Me chama que eu vou, do
cantor Sidney Magal que figurou como tema de abertura da novela Rainha da Sucata, trama
exibida s 21:00hs pela TV Globo, em 1990. O disco da trilha sonora da novela, em sua
verso nacional, figurou entre os 50 discos mais vendidos, conforme os dados do Nopem e
serviu para potencializar o gnero musical como um todo. A banda Kaoma teve duas msicas
entre as mais executadas pelas rdios (8 e 52); Beto Barbosa tambm repetiu o feito (21 e
66); Banda Mel figurou com a quarta colocao entre as msicas mais executadas naquele
ano (ECAD). No mesmo sentido, coletneas e artistas das demais gravadoras que
contemplassem o gnero constaram nessa mesma listagem de discos mais vendidos, nica
ocasio em que o segmento musical lambada apareceu em tal pesquisa. A gravadora CBS
apostou, por exemplo, nesse segmento, contratando, justamente, o cantor Sidney Magal
(Folha de So Paulo, 30/mar/1990), intrprete do tema de abertura. Com o fim da novela e a
exausto da divulgao por todos os canais de difuso, a lambada e seus principais expoentes
Beto Barbosa, Kaoma, Sara Jane no voltaram mais a figurar entre os discos mais
vendidos ou as msicas mais executadas136, dando fim a essa moda musical, ento.

suas obras. Mas, sim, que estes processos, quando acontecem, se fazem em uma medida muito menor quando
comparados aos artistas tidos como de marketing.
136
A banda Kaoma teve duas msicas entre as mais executadas pelas rdios
167

Tabela 16 - Participao de canes nacionais e internacionais de trilhas sonoras entre


as 100 mais executadas por ano 1987-2005
Canes
Canes nacionais Total de
Ano internacionais de
de trilhas participaes
trilhas
1987 13 23 36
1988 16 33 49
1989 30 20 50
1990 20 33 53
1991 9 22 31
1992 19 17 36
1993 31 9 40
1994 15 11 26
1995 7 12 19
1996 16 14 30
1997 8 17 25
1998 13 12 25
1999 7 10 17
2000 5 8 13
2001 7 6 13
2002 4 11 15
2003 6 4 10
2004 10 3 13
2005 8 4 12

Fonte: Elaborao prpria a partir dos dados do ECAD e da relao das trilhas sonoras
produzidas no perodo

A relao intrincada entre trilha sonora e a presena nas execues radiofnicas um


elemento que conserva sua importncia, cenrio cuja origem remonta j segunda metade dos
anos 70, embora, agora, neste inicio do sculo, sua fora tenha diminudo significativamente.
Dessa forma, se nos dois ltimos anos dos anos 80, as trilhas sonoras respondiam por quase
metade das 100 canes mais executadas nas rdios, a partir da segunda metade dos ano 90
essa proporo sofre uma queda acentuada e nos cinco primeiros anos dessa nova dcada, a
correlao entre as participaes nas trilhas sonoras e as 100 canes mais executadas no
passam de 15 inseres. O perodo marcado, como vimos, pela intensificao dos
investimentos nos segmentos sertanejo e samba que concentram grande parte das canes
mais executadas nesse perodo. Como bem apontamos, tais segmentos ocupam uma parcela
relativamente pequena composio das trilhas das novelas, o que acaba por justificar este
descompasso entre essas duas instncias difusoras da msica nesse inicio de sculo.
168

Tabela 19 Artistas com canes em trilhas sonoras entre os discos mais vendidos
(1988/2005)
Quantidade de Quantidade de
Ano Total
artistas nacionais artistas internacionais
1988 12 2 14
1989 15 3 18
1990 15 13 28
1991 11 2 13
1992 12 5 17
1993 14 1 15
1994 12 0 12
1995 11 2 13
1996 10 0 10
1997 6 2 8
1998 11 3 14
1999 9 3 12
2000* 2 0 2
2001 2 0 2
2002 4 0 4
2003 2 0 2
2004 3 0 3
2005 6 0 6
Fonte: Nopem (1988-1999) e ABPD (2000-2005)
*A partir de 2000, considera-se apenas os 20 discos mais vendidos

Por outro lado, a relao entre artistas com canes e trilhas sonoras e sua participao
nas listagens dos discos mais vendidos, segue uma tendncia inversa, atingindo o pice em
1990, quando mais da metade das citaes resultavam dessa correlao. A queda que
verificamos nessa ltima tabela nos ltimos anos se justifica por considerarmos nesse
momento uma amostra menor dos discos mais vendidos 20, ao invs de 50 -, de forma que,
se mantm a proporo.
169

CONCLUSO

No incio dos anos 90, descontente com o valor dos royalties pagos pela TV Globo
para usar suas msicas e canes e impedindo a gravadora Som Livre de comercializar nos
EUA o LP em espanhol da dupla sertaneja Chitozinho e Xoror, a gravadora Universal (na
poca, Polygram) viu seu cast de artistas ser impedido de participar de qualquer programa
veiculado pela TV Globo. A deciso partiu de Jos Bonifcio de Oliveira Sobrinho, ento
vice-presidente da Globo e vetou a participao na grade de programao da emissora da
famlia Marinho de qualquer artista ou cano que fosse vinculado com a Universal, entre eles
Caetano Veloso, Tom Jobim, Joo Gilberto, Maria Bethnia, alm do cast internacional com
nomes como U2, Elton John, Sting, Luciano Pavarotti e Faith No More, alm de outros
(CEZIMBRA, 11/ago/1991). As duas empresas voltariam a se acertar formando inclusive,
dois anos depois, um selo musical Globo/Polydor. A situao mostra, de certa forma, o que
significava perder o espao de difuso na maior emissora de TV do pas num mercado
altamente competitivo e concentrado. Tendo como principal vitrine as trilhas sonoras de suas
novelas, a TV Globo possibilitou ao mercado produtor de discos no Brasil condies muitos
particulares de divulgao: associao da msica com o personagem, exibio diria por
meses e altos ndices de audincia.
Ao mesmo tempo, no processo histrico que consagrou a trilha sonora da telenovela
como um produto altamente valorizado no mercado consumidor, a Som Livre pde
consolidar-se, ao lado das multinacionais do disco, entre as grandes gravadoras o mercado.
Em contrapartida, as empresas das Organizaes Globo puderam contar com os artistas e
canes produzidos pelas majors, garantindo com isso nomes importantes do cenrio musical
para a constituio de suas trilhas sonoras que, como vimos, constituram-se em um produto
de grande repercusso no mercado consumidor brasileiro. No houve nessas poucas mais de
trs dcadas, outra associao entre TV e indstria fonogrfica, nos moldes da relao Som
Livre/TV Globo, que pudesse ameaar a hegemonia que as empresas das Organizaes Globo
detm nesse segmento. Apenas em situaes muito especficas, a Som Livre viu constar entre
os discos mais vendidos alguma trilha sonora que no fosse produzida por ela. Paralelamente,
desde 1971 quando tomou a dianteira do processo de produo dos discos do fundo musical
da telenovela, somente por duas vezes no conseguiu inserir, pelo menos um dos discos de
novela entre os de maiores repercusses no mercado.
170

Um primeiro ponto que se conclui aqui que a hegemonia detida pela TV Globo na
produo de suas novelas que, ainda que ameaada por outras produes e mdias desde
meados dos anos 90 permanece em posio de liderana, acompanhou a constituio da Som
Livre e a posio da trilha sonora no mercado. Dessa forma, para alm das particularidades
como mercadoria cultural,presentes em qualquer trilha sonora, na medida em que resulta da
integrao imagem/som, o fato de ser produzida pelo principal conglomerado de mdia do
pas quem garante trilha sonora da telenovela o status que detm no mercado fonogrfico
brasileiro.
Se a trilha sonora, por um lado, acabou se constituindo como uma mercadoria cultural
de repercusso entre o pblico consumidor foi seu carter difusor, por outro lado, quem
possibilitou uma das formas mais sofisticadas e concentradas de difuso da cano popular.
Na medida em que abriu mo da produo integral do fundo musical da novela, poca em que
se sobressaa a trilha sonora feita por encomenda, a Som Livre associou-se s grandes
gravadoras na busca por fonogramas j prontos para servirem de fundo musical s tramas
produzidas pela TV Globo. Estas, por sua vez, puderam contar com os altos ndices de
audincia detidos pela emissora carioca. A cano e artista podiam, assim, usufruir das
condies vantajosas das exibies dirias para milhes de pessoas que a telenovela permitia
alcanar.
Nessa relao entre TV e indstria fonogrfica possvel localizarmos a Rede Globo
como detentora da posio hegemnica, na medida em que desfrutando dos maiores ndices
de audincia, a emissora esteve, ento, em condies muito vantajosas de negociao com as
gravadoras que compem a indstria fonogrfica. Mas no se trata, entretanto, de
reconhecermos essa relao como de mera subordinao das gravadoras ao poderio da
emissora, na medida em que essa forma de divulgao coadunava com os interesses da
indstria fonogrfica na difuso simultnea de diferentes segmentos musicais. E ,
justamente, na confluncia dos interesses desses dois setores da indstria cultural que
verificamos uma das formas mais decisivas de divulgao da msica no mercado brasileiro.
Aqui, a trilha sonora ultrapassou a sua caracterstica de mercadoria cultural, assumindo,
tambm, funo significativa como meio difusor e ponto comum, e muitas vezes, primeiro,
entre as diferentes formas de consumo da msica. Foi a presena na trilha sonora quem
garantiu, em grande medida, a participao de artistas e segmentos musicais entre as canes
mais executadas e entre os discos mais vendidos, representando, assim, um elo importante
entre a produo fonogrfica e o mercado de sucesso.
171

A forma de difuso imposta pela trilha das novelas da TV Globo dinamizou e


movimentou a indstria fonogrfica, sobretudo, a partir de duas maneiras: garantindo a
visibilidade de artistas consagrados e renovando segmentos musicais consolidados, e,
tambm, como mola propulsora de modas musicais de curta durao, cujos pices de
repercusso e mesmo a permanncia coexistiram apenas o mesmo tempo em que a novela foi
exibida. Os efeitos e as conseqncias distintas desses processos puderam ser sentidos j na
segunda metade da dcada de 70 quando a moda discoteca impulsionada pela presena na
trilha sonora, num momento paralelo entrada dos principais nomes da MPB parte das trilhas
sonoras, como Caetano Veloso, Gal Costa, Maria Bethnia, Elis Regina, Simone e Faf de
Belm, nomes que figuraram entre o maior nmero de participaes durante todo esse perodo
e que puderam, enquanto parte da trilha sonora, garantir visibilidade perante o pblico
consumidor. No momento em que essa gerao comea a envelhecer, a renovao do
segmento se fez em estreita articulao com o fundo musical da telenovela e, ao lado desses
nomes, passaram a figurar Adriana Calcanhoto, Marisa Monte, Lenine, Zlia Duncan, Ana
Carolina, etc. Assim, a telenovela figurou como um espao no qual um dos principais eixos da
indstria fonogrfica se renovou e por onde os novos nomes que desse movimento surgiram
se relacionaram com o pblico consumidor. A repercusso, nesse caso, que similar a outros
segmentos consolidados da indstria fonogrfica como o romntico e o rock, recai
diretamente sobre o artista e sua obra.
Analisando, dessa forma, a trilha sonora como um meio difusor e relacionando seus
impactos no mercado fonogrfico, foi possvel constatar que suas conseqncias ecoam, pelo
menos, de duas maneiras distintas, mas no antagnicas: possvel percebermos no conjunto
das trilhas sonoras a renovao de segmentos musicais j consagrados, com a entrada em cena
de novos artistas, que permitem indstria fonogrfica outra relao com o mercado
consumidor: se no representam, de uma forma geral, artistas de grande apelo popular, com
alto ndice de vendagem em um tempo curto, so, por outro lado, artistas cujo retorno dos
investimentos se d a mdio prazo, mas que possuem um tempo de durao mais longo no
interior da indstria fonogrfica. Nesse ltimo caso, um dos exemplos mais significativos o
da MPB. A difuso nesse caso por meio das trilhas sonoras teria como conseqncia
possibilitar a renovao de um gnero musical de larga tradio na histria da msica
brasileira, mas alavancando apenas as vendagens dos artistas que se relacionariam com a
trilha naquele momento e no do segmento como um todo. Ou seja, no se verifica um boom
na produo, difuso e consumo da MPB, apesar da presena de alguns dos seus novos nomes
entre os discos mais vendidos.
172

Na outra ponta, o espao de divulgao via trilha musical da novela funciona no


sentido de potencializar modas musicais, de curta durao (normalmente apenas o tempo no
qual a novela permanece no ar) que movimentam a indstria fonogrfica, na medida em que
significam grandes quantidades de vendas de discos, ainda que por um perodo curto. Nesse
sentido, a insero de tal gnero na trilha sonora se desmembra por todo mercado musical: em
coletneas, nas contrataes das gravadoras, nas listagens dos mais executados, dos mais
vendidos, o segmento em questo, como um todo, passa a fazer parte das listagens dos mais
vendidos e das canes mais executadas. Sua presena na trilha sonora de uma determinada
novela acaba sendo decisivo para a prospeco do gnero de uma maneira mais geral por toda
a indstria fonogrfica. Nesse caso especifico, o elemento difusor propiciado pela presena da
msica na novela possui um efeito cascata, influindo na durao do segmento como um todo
pelo conjunto da indstria fonogrfica. A repercusso por meio da trilha sonora acaba
influenciando parte das estratgias de atuao de toda indstria fonogrfica.
A correlao que se processa ento via trilha sonora dos principais meios de
divulgao e consumo da cano acabou se revelando uma das formas mais sofisticadas das
prticas integradas de promoo da cano popular que ganharam forma com a chegada das
multinacionais do disco num momento de consolidao da indstria cultural no pas. No
conjunto de todo esse trajeto acabou se revelando a importncia decisiva do controle dos
canais de difuso no domnio do grande mercado consumidor. Os espaos da televiso, que j
tinham sido palco da grande efervescncia e diversidade musical do pas, sobretudo por meio
da intensa programao musical nos anos 60, passam a ser destinados queles previamente
eleitos pela indstria fonogrfica. Ao mesmo tempo em que h um processo de seleo h,
portanto, um processo simultneo de excluso, determinado pelos interesses comerciais da
indstria fonogrfica e, no caso especifico das trilhas sonoras, pela TV Globo.
173

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(aprox. 38 min.), 33 1/3 rpm.

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(aprox. 38 min.), 33 1/3 rpm.

______. Assim na Terra como no cu. Rio de Janeiro: Phillips, 1970 (Trilha Sonora). 1
disco sonoro (aprox. 37 min.), 33 1/3 rpm.

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(aprox. 37 min.), 33 1/3 rpm

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[jul. 2008]. Entrevistador: Heloisa Maria dos S. Toledo. So Paulo. 2 cassetes sonoros (120
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Heloisa Maria dos S. Toledo. Rio de Janeiro. 1 cassete sonoro (60 min.)

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182

ANEXO 1 RELAO DAS TRILHAS SONORAS PRODUZIDAS PELA TV GLOBO


E SOM LIVRE
TRILHA NACIONAL TRILHA INTERNACIONAL
NOVELA AUTOR/ DIRETOR FAIXA TRILHA INTRPRETE FAIXA TRILHA INTRPRETE
Vu de Noiva Janete Clair/ Daniel Filho 1 Tema de Luciano Luiz Ea
2 Tele Tema Regininha
INCIO 14/10/69 3 Azimuth Apolo VI
FIM 06/06/70 4 Gente Humilde Mrcia
ANO 1969 5 Depois da queda Roberto Menescal
CAPTULOS 204 caps. 6 Irene Elis Regina
HORRIO 20h 7 Andria Joyce
8 Azimuth Apolo VI
9 Tele Tema Reginha e Larcio
10 Irene Wilson das Neves
11 Abertura The Youngsters
12 Tele Tema Cludio Roditi
Vero Vermelho Dias Gomes/ Marlos Andreucci e Walter 1 Vero Vermelho (tema de abertura) Elis Regina
Campos 2 Vitria, vitria Nonato Buzar
INCIO 17/11/69 3 Ela REgininha
FIM 17/07/70 4 Jornada Wilson das Neves
ANO 1969 5 Onde voc mora Luiz Ea
CAPTULOS 209 caps. 6 Baio do Sol Geralda
HORRIO 21h30 7 The time of moon Erlon Chaves
8 Ela Regininha
9 Vitria, vitria Erlon Chaves
10 Assim a Bahia Roberto Menescal
11 Onde voc mora Ruy Felipe
12 Vero Vermelho Luiz Ea
Pigmalio Vicente Sesso (baseada na pea 1 Pigmalio 70 Umas E Outras
homnima de Bernard Shaw)/Rgis 2 A Feira Jackson Do Pandeiro
INCIO 04/03/70 Cardoso 3 Tema De Cristina Erlon Chaves Orquestra
FIM 24/10/70 4 Tema De Kiko The Youngsters
ANO 1970 5 Pndulo Egberto Gismonti
CAPTULOS 204 caps. 6 Ao Redor (tema De Amor) Claudete Soares
HORRIO 19h 7 Tema De Cristina Briamonte Orquestra
8 Tema De Nando E Candinha Erlon Chaves Orquestra
9 A Feira Wilson Das Neves
10 Ao Redor (tema De Amor) Globetes
11 Povos Erlon Chaves Orquestra
12 Pigmalio 70 Erlon Chaves Orquestra
Irmos Coragem Janete Clair/Daniel Filho 1 Irmos Coragem Jair Rodrigues
2 Jernimo Luiz Carlos S
INCIO 08/06/70 3 Minhas Tardes De Sol Regina Duarte
FIM 21/06/71 4 Ondas Mdias Umas & Outras
ANO 1970 5 Porto Seguro Banda Cores Mgicas
CAPTULOS 328 caps. 6 Coroado Denise Emmer & M. Pitter
HORRIO 20h 7 Nosso Caminho Maysa
8 Irmos Coragem Banda Cores Mgicas
9 Joo Coragem Tim Maia
10 Flamengo, Flamengo Maria Creuza
11 Branca Luiz Ea
12 O Amor Maior Eustquio Sena
13 Bachiana N 5 Joyce
Assim na Terra Como no Cu Dias Gomes/ Walter Campos 1 Mon Ami Jos Roberto
2 Assim Na Terra Como No Cu Tim Maia
INCIO 20/07/70 3 Quem Viu Hel? Claudette Soares
FIM 23/03/71 4 Tema De Suzi Umas & Outras
ANO 1970 5 Tomara Maria Creuza
CAPTULOS 212 caps. 6 Amiga Claudette Soares E Ivan Lins
HORRIO 22h 7 Sei L A Tribo
8 Quarento Simptico Umas & Outras
9 Tema De Zorra Orquestra Cbd
10 Tema Verde Denise Emmer
11 Que Sonhos So Meus? Milton Santana
12 Trem Noturno Umas & Outras
13 Assim Na Terra Como No Cu Roberto Menescal
A Prxima Atrao Walter Negro/Rgis Cardoso 1 Cia Ceclia Erasmo Carlos
2 A Prxima Atrao Ivan Lins
INCIO 26/10/70 3 Regina Ronnie Von
FIM 17/04/71 4 Zip Briamonte Orquestra
ANO 1970 5 Panorama Segundo Rodrigo Marcus Pitter
CAPTULOS 150 caps. 6 Quem Vem De L MPB-4
HORRIO 19h 7 Madalena Elis Regina
8 Dia Do Grilo A Charanga
9 Sucesso Aqui Vou Eu Rita Lee
10 Sol Nascente Roberto Menescal
11 Verdes Campos Da Amrica Antnio Cludio
12 Atmosfera Briamonte Orquestra
O Cafona Brulio Pedroso/ Daniel Filho (substitudo 1 Shirley Sexy Marlia Pera 1 Acapulco Gold Mazon Dixon
por Walter Campos 2 Nada Mais Jacks Wu 2 I Feel Better Paul Davis
INCIO 24/03/71 3 Bia Bia Beatriz O Som Livre 3 COMME J'AI TOUJOURS ENVIE D'AIMER Marc Hamilton
FIM 20/10/71 4 Depois De Tanto Tempo ngela Valle 4 Lifetime Of Love Tomi Devon
ANO 1971 5 Gente Do Morro Carlos Lyra 5 What Are You Doing Sunday Silver
CAPTULOS 183 caps 6 Homem De Bem Marcos Samy 6 I Love You For All Seasons Sheila Young (instrumental)
HORRIO 22h 7 O Cafona ngela E Paulo Srgio Valle 7 Bouree Man Lenny Damon
8 Lcia Esparadrapo Betinho 8 Le Roi Mages Sheila
9 Manequim Marlia Barbosa 9 I Love You For All Seasons The Fuzz
10 Alta Sociedade Pedrinho Rodrigues 10 CAN'T FIND THE TIME Rose Colored Glass
11 I Get Baby Nonato Buzar 11 Leave It All Behind Me The Fuzz
12 Luzes, Cmera, Ao Betinho 12 You And I Geraldine Hunt & Charlie Hodges
13 Tudo O Que Eu Sou Eu Dei Srgio Ricardo (Gravadora Equipe)
14 Tanto Cara Marcello Guenza
Minha Doce Namorada Vicente Sesso/ Daniel Filho (substitudo 1 O que que houve O Som Livre
por Walter Campos) 2 Dez prs seis Nonato Buzar
INCIO 19/04/71 3 Voc abusou Maria Creuza
FIM 25/01/72 4 Vsper Jacks Wu
ANO 1971 5 Relax Ilka Soares
CAPTULOS 242 caps. 6 Tudo muito azul ngela Valle
HORRIO 19h 7 Minha doce namorada Eduardo Conde
8 Instantneo Luiz Carlos
9 Minha doce namorada Orquestra Som Livre
10 Sex Appeal Marlia Pera
11 Casa Branca Jorge Nery
12 Garota de Aquarius Betinho
13 Vsper instrumental - Vrios
14 Tia Miquita Marlia Barbosa
O Homem Que Deve Morrer Janete Clair/ Daniel Filho (substitudo por 1 Menina do Mar Marcos Samy
Milton Gonalves 2 Pr do Sol Wanda e Guto
INCIO 14/06/71 3 Solto no ar Sociedade Annima
FIM 08/04/72 4 Um de ns Maria Creuza
ANO 1971 5 Zambi Rei Odylon
CAPTULOS 258 caps. 6 Navegador Marcos Samy
HORRIO 20h 7 O Homem que deve morrer Nonato Buzar
8 Wanda Vidal O Som Livre
9 Come to me togethet Octvio Bonf
10 Um certo dia Ilka Soares
11 Lei da terra Luiz Carlos
12 What greater gift could there be Guilherme Lamounier
13 Guerreiro Jorge Nery
14 O mesmo sol Tarcsio Filho
Meu Pedacinho de Cho Benedito Ruy Barbosa e Teixeira 1 Tema De Abertura Cleston
Filho/Dionsio Azevedo 2 Tema Da Professorinha Cleston
INCIO 16/08/71 3 Canto De Amor De Juliana Wilson Miranda
FIM 06/05/72 4 Tema Do Zelo Jos Milton
ANO 1971
CAPTULOS 185 caps.
HORRIO 18h
Bandeira 2 Dias Gomes/Daniel Filho (substitudo por 1 Martin Cerer Z Catimba E Brasil Ritmo 1 Mamy Blue Ricky Shayne
Walter Campos)
Dias Gomes/Daniel Filho (substitudo por
Walter Campos) 2 Palavras Perdidas Maysa 2 I Just Want To Celebrate Rare Earth
INCIO 23/10/71 3 Em Cada Verso Em Cada Samba Juan De Bourbon 3 LOVE'S WHISTLE Free Sound Orchestra
FIM 15/07/72 4 Muralhas Da Adolescncia Sandra 4 Got To Be There Michael Jackson
ANO 1971 5 Tema De Tuco Orquestra Som Livre 5 Adios Amor Sheila
CAPTULOS 179 caps. 6 Desacato Cludia 6 Mercy, Mercy Me Marvin Gaye
HORRIO 22h 7 No Nasci Pr Jogador Betinho 7 Strung Out Gordon Staples & The Motown Strings
8 Bandeira Dois Marlia Pera 8 Remember Me Diana Ross
9 Rainha Da Gafiera Jacira 9 You Gotta Have Love In Your Heart The Supremes & Four Tops
10 Pago Pr Ver Orquestra Som Livre 10 Think Of Me As Your Soldier Stevie Wonder
11 Retirante Catulo De Paula 11 Going Back To Indiana Jackson Five
12 Voc No T Com Nada Marlene 12 Acropolis Adieu Mireille Mathieu
13 Sem Volta Jacks Wu 13 How Can I Believe Eivets Rednow
14 Navegante Apolinrio Pedrinho Rodrigues 14 Cerca De Ti Los Hermanos Castro
O Primeiro Amor Walter Negro/Walter Campos e Rgis 1 Hey Shazam Osmar Milito e Quarteto Forma 1 Pop Concerto Pop Concerto Orchestra
Cardoso 2 Demazelo Maria Creuza 2 Fille Du Vent Pierre Groscolas
INCIO 24/01/72 3 Mariana Eustquio Sena 3 It's Impossible The Supremes & The Four Tops
FIM 17/10/72 4 Perambulando Golden Boys 4 Mamina Pascal Danel
ANO 1972 5 Cada Segundo Os Vips 5 I Wanna Be Where You Are Michael Jackson
CAPTULOS 228 caps. 6 O Primeiro Amor Quarteto forma 6 Give Me Some Kind Of Sign Mardi Grass
HORRIO 19h 7 Encabulada Osmar Milito e Quarteto Forma 7 Prelude Pour Piano Saint-preux
8 Distoro Joo Luiz 8 Long Ago Tomorrow B.J. Thomas
9 Saque Saque Betinho 9 Don't Count Your Chickens Honey Cone
10 Fogo de Lenha Jacks Wu 10 Hurt So Bad Dionne Warwick
11 Podes Crer Osamr Milito e Quarteto Forma 11 Shaft Ricky Jones
12 Cad voc Luis Roberto 12 See Me David Smith
13 Amarelinha Paulo Jos 13 Stick Up Honey Cone
14 I Don't Know Any Better B. J. Thomas
Selva de Pedra Janete Clair/ Daniel Filho (substitudo por 1 Capito De Indstria Djalma Dias 1 Rock And Roll Lullaby B.J. Thomas
Walter Avancini 2 Mandato Osmar Milito E Quarteto Forma 2 Jesus Billbox Group
INCIO 08/04/72 3 Simone ngela Valle E Eustquio Sena 3 Floy Joy The Supremes
FIM 23/01/73 4 Corpo Sano Em Mente S Osmar Milito E Quarteto Forma 4 AIN'T NO SUNSHINE Michael Jackson
ANO 1972 5 Selva De Pedra Orquestra e Coral Som Livre 5 Son Of My Father Giorgio
CAPTULOS 243 caps. 6 Rhythmetron Op 27 Marlos Nobre 6 A Taste Of Excitement Carnaby Street Pop Orchestra And Choir
HORRIO 20h 7 O Beato Marcos Valle 7 La Question Franoise Hardy
8 Ligao Orquestra E Coral Som Livre 8 Mary Blind Mary Laurent & Mardi Gras
9 Amrica Latina Osmar Milito E Quarteto Forma 9 If You Want More Free Sound Orchestra
10 Corpo Jovem Lus Roberto 10 Feel The Need Damon Shawn
11 Longo De Dior Joo Luiz 11 Let It Ride Hard Horse
12 Ritual Marlon Nobre 12 Frightened Girl Silent Majority
Bicho do Mato Renato Correia de Castro e Chico de 1 Bicho do mato Eustquio Sena
Assis/ Moacyr Deriqum 2 Mariana (tema da novela O Primeiro Amor) Eustquio Sena
INCIO 08/05/72 Compacto Simples
FIM 17/11/72
ANO 1972
CAPTULOS 141 caps.
HORRIO 18h
O Bofe Brulio pedroso (substitudo por Lauro 1 Fala Dorival Renata & Flavio 1 Alone Again (naturally) Excelsior
Csar Muniz)/ Daniel Filho (substitudo 2 Instantes Jacks Wu 2 Rocket Man Elton John
INCIO 17/07/72 por Lima Duarte) 3 Rainha Da Roda Elza Soares 3 Arabian Melody Pop Concert Orchestra
FIM 23/01/73 4 Porcelana ,vidro e loua Osmar Milito, Luna E Suza 4 Baby Let Me Take You Detroit Emeralds
ANO 1972 5 Madame Sabe Tudo Nelson Motta 5 Your Wonderful Sweet Sweet Love The Supremes
CAPTULOS 143 caps. 6 O Bofe Osmar Milito E Quarteto Forma 6 Sweet Concert Free Sound Orchestra
HORRIO 22h 7 Perdido No Mundo Eustquio Sena 7 Summer Concert Alain Patrick
8 Quem Mandou Djalma Dias 8 WAITIN' LINE Spider's Gang
9 S De Brincadeira Sandra 9 I'LL BE HERE Jim Sullivan
10 Moo Betinho 10 Precious Little Things The Supremes
11 Grego S Vips 11 IT'S GONNA TAKE MIRACLE Honey & The Bees
12 Mapa Do Tesouro Claudio Faissal 12 Love Song The Jackson Five
13 Macarthur Park Dione Warwick
Uma Rosa com Amor Vicente Sesso/ Walter Campos 1 Minhas razes Antnio Carlos e Jocafi
2 Do amor fazer novas lendas Luis Roberto
INCIO 26/10/72 3 Vou disparar Osmare Milito e Quarteto Number One
FIM 30/06/73 4 Elisabeth Paulinho Soares
ANO 1972 5 Marionete Coral Som Livre
CAPTULOS 220 caps. 6 Buona Ser Serafina Felipe Carone
HORRIO 19h 7 Uma rosa com amor Kris & Cristina
8 Bate Boca Paulinho Soares
9 Burgus fino trato Djalma Dias
10 Chuchu Beleza Maria Alcina
11 A rosa Moacyr Franco
12 Amor no coisa pra negcio Tom & Dito
13 Bom de bico Marilton
14 Meu silncio Mrcio Lott
A Patota Maria Clara Machado/Reynaldo Boury 1 PUSHBIKE SONG The Clowns
2 A GAROTADA The Clowns
INCIO 27/11/72 3 ECHO VALLEY Wayne Newton
FIM 29/03/73 4 PROFESSOR BORBOLETA The Clowns
ANO 1972 5 SILLY WASN'T I Valerie Simpson
CAPTULOS 101 caps. 6 PAPA WAS A ROLLIN' STONE Temptations
HORRIO 18h 7 A PATOTA The Clowns
8 ANJO DA MANH The Clowns
9 NICK E O VIRALATA The Clowns
10 OOH-Wakka-DOO-Wakka-Day The Clowns
11 VALSA DOS ANJOS The Clowns
12 BEAUTIFUL SUNDAY The Clowns
13 YOU ARE EVERYTHING The Clowns
14 MEET ME ON THE CORNER The Clowns

Cavalo de Ao Walter Negro/ Walter Avancini 1 Homem De Verdade Djalma Dias 1 Don't mess with Mr. "T" Marvin Gaye
2 Viva Suarez! Cludio Ornelas 2 Superman Excelsior
INCIO 24/01/73 3 Marcas Quarteto Vai 3 Why can't we live together Timmy Thomas
FIM 21/08/73 4 Um Sol Na Noite Eustquio Sena 4 Daddy Could Swear, I Declare Gladys Knight & The Pips
ANO 1973 5 O Filho De Deus Orquestra Som Livre 5 Last Tango In Paris Jean Pierre Sebastian
CAPTULOS 179 caps. 6 Cavalo De Ao Guto E Coral Som Livre 6 This Is A Love Train Joe Jackson
HORRIO 20h 7 De Olhos Abertos Orquestra E Coro Som Livre 7 Tarcisiu's theme Free Sound Orchestra
8 P Na Estrada Quarteto Vai 8 Don't say goodbye Chrystian
9 Idade:17 Evinha E Trio Esperena 9 Superstition Stevie Wonder
10 Contratempo Guto Graa Mello 10 Iron Horse Excelsior
11 Na Tarde Quarteto Vai 12 Together Think Tank
12 Um S Corpo Mrcio Lott 13 The Snake El Chicles
14 Autumn Love Theme Free Sound Orchestra
O Bem-Amado Dias Gomes/ Rgis Cardoso 1 Paiol De Plvora Toquinho E Vincius 1 Also Spreach Zarathustra Eumir Deodato
2 Patota De Ipanema Maria Creusa 2 Fleur De Lune Franoise Hardy
INCIO 24/01/73 3 Veja Voc Toquinho E Maria Creusa 3 Listen Paul Bryan
FIM 09/10/73 4 Cotidiano N. 2 Toquinho E Vincius 4 Masterpiece The Temptations
ANO 1973 5 O Bem Amado Coral Som Livre 5 I' ve been around Nathan Jones Group
CAPTULOS 178 caps. 6 Meu Pai Oxal Toquinho E Vincius 6 Poor Devil Free Sound Orchestra
HORRIO 22h 7 Se O Amor Quiser Voltar Maria Creusa 7 Dancing In The Moonlight David Jones
8 Um Pouco Mais De Considerao Toquinho 8 Shine Shine David Hill
9 Quem s? Nora Ney 9 Harmony Ben Thomas
10 Se O Amor Quiser Voltar Orquestra Som Livre 10 Take Time To Love The John Wagner Coalition
11 No Colo Da Serra Toquinho E Vincius 11 Dancing To Your Music Archie Bell
12 I Could Never Imagine Chrystian
13 Give Me Your Love The Sister Love
14 Daddy's home Jermaine Jackson
Carinhoso Lauro Csar Muniz/Walter Campos 1 Amar, Sofrer E Sonhar Grupo Nuvens 1 Music And Me Michael Jackson
2 Mentira Marcos Valle 2 Skyline Pigeon Elton John
INCIO 02/07/73 3 As "moas" Osmar Milito E Trama 3 Soul Makossa Manu Dibango
FIM 19/01/74 4 Manh De Sol Piry E Seu Conjunto 4 For Once In My Life Gladys Knight & The Pips
ANO 1973 5 Priscila Fernando Leporace 5 Tie A Yellow Ribbon Glenn Simon
CAPTULOS 174 caps 6 Posso Ver O Mundo Pela Janela Trama 6 Window Paul Bryan
HORRIO 19h 7 Amar, Sofrer E Sonhar Grupo Nuvens 7 Free For All Free Sound Orchestra
8 Carinhoso Mrcio Montarroyos 8 La Crabe Franoise Hardy
9 Manhattan Mrcio Montarroyos 9 He Family Child
10 Da Cor Do Pecado Mrcio Montarroyos 10 Manhattan Sally Baldwin
11 Cho De Estrelas Mrcio Montarroyos 11 Your Love Nathan Jones
12 Maria Mrcio Montarroyos 12 For Better Chrystian
13 Mulher Mrcio Montarroyos 13 Lady Puzzle
14 Rancho Fundo Mrcio Montarroyos 14 Geri Jack & Jill
O Semideus Janete Clair/ Walter Avancini 1 Pacincia Trama 1 All In Love Is Fair Stevie Wonder
2 Uma Cano A Mais Orquestra e Coral Som Livre 2 Funky Stuff Kool & The Gang
INCIO 20/08/73 3 Eu No Tenho Ningum Cludia Regina 3 Another Song Michael Davis
FIM 07/05/74 4 At Eu Maria Creuza 4 All The Way Down Etta James
ANO 1973 5 O Semideus Orquestra Som Livre 5 Songs B.j. Thomas
CAPTULOS 221 caps. 6 Solido Amlia Rodrigues E Don Byas 6 Painted Ladies Ian Thomas
HORRIO 20h 7 Refm Da Solido Maria Odette 7 Autumn Lovers Free Sound Orchestra
8 Figa De Guin Ana Maria E Maurcio 8 Love Me Or Leave Me Alone Dennis Yost & The Classics Iv
9 Despedida Victor Hugo 9 Masterpiece Grover Washington Jr.
10 Destinos Marlia Barbosa 10 Welcome, Welcome Light Reflections
11 Rockin' roll baby The Stylistics
12 Nothing Would Matter (que Revienne) Michael Hirschmann
13 Let's get it on Marvin Gaye
14 The Love We Share The Hopefulls
Os Ossos do Baro Jorge Andrade/ Rgis Cardoso 1 Qual Djavan 1 TU NELLA MIA VITA Wess & Dori Ghezzi
2 Meu velho pai Djalma Dias 2 LOVE'S THEME Barry White & Love Unlimited Orchestra
INCIO 08/10/73 3 Chega de enganar a nega Betinho 3 JUNGLE BOOGIE Kool & The Gang
FIM 31/05/74 4 Tenha Juzo Mrcio Lott 4 GAYE Tony Cliford
ANO 1973 5 E tem mais Eustquio Sena 5 NEW BELL (HARD PULSATION) Manu Dibango
CAPTULOS 120 caps. 6 Os ossos do baro Marcos Valle 6 WHEN A MAN LOVES A WOMAN Reuben Howell
HORRIO 22h 7 Tango Cludia Regina 7 NO BROKEN HEART Chrystian
8 Mundo em festa Bibi Vogel 8 YOU MAKE ME FEEL BRAND NEW The Stylistics
9 Eb, Exu Coral Som Livre 9 DON'T YOU WORRY 'BOUT A THING Stevie Wonder
10 Cafezinho Trama 10 ME AND YOU Dave MacLean
11 Canto de sereia Cludia Regina 11 MATINADE Alain Patrick
12 Tu, ca non chiagne Paulo Fortes 12 DORMI AMORE MIO Tony Cucchiara
13 FORGOTEN TEARS Free Sound Orchestra
14 PEOPLE TRY Joe Russel
Supermanoela Walter Negro/ Reynaldo Boury 1 Quando me sinto s Wanderley Cardoso 1 Sylvia Stevie Wonder
2 Marcelo, o Belo Coral Som Livre 2 The Love I Lost Allen Brown
INCIO 21/01/74 3 Moa do rosto bonito Wanderley Cardoso 3 Hey Hey Pop Concerto
FIM 29/06/74 4 Tor de lgrimas Djalma Dias 4 Betcha By Golly, Wow ! The Stylistics
ANO 1974 5 Simplesmente Maria Creuza 5 Witch Doctor Bump The Chubukos
CAPTULOS 138 caps. 6 Supermanoela Betinho 6 You Are Everything Diana Ross & Marvin Gaye
HORRIO 19h 7 Manoela Rildo Hora 7 Goodbye Yellow Brick Road Elton John
8 Laura Pery Ribeiro 8 I'm falling in love with you Little Anthony & The Imperials
9 Dona de casa Antnio Carlos & Jocafi 9 Hot Rod Willy Zango & The Mechanics
10 Oi L Antnio Carlos & Jocafi 10 Devil Or Angel Brian Hiland
11 Pernoite Walter Branco 11 Chrie Sha La La Anarchic System
12 Presunosa Djavan 12 Parlez-moi De Lui Nicole Croisille
13 Like I Do Pat Mcmanus
14 Softly Free Sound Orchestra
O Espigo Dias Gomes/ Rgis Cardoso 1 Malandragem Dela Tom E Dito 1 Ballad Of Danny Bayley Elton John
2 Botaram Tanta Fumaa Tom 2 Save The Sunlight Dennis Yost & The Classics Iv
INCIO 01/04/74 3 Subindo O Espigo Betinho 3 Dancing Machine The Jackson Five
FIM 01/11/74 4 Alfazema Walker 4 We Can Make It Happen Again The Stylistics
ANO 1974 5 Voc Vai Ter Que Me Aturar Snia Santos 5 When The Fuel Runs Out Executive Suite
CAPTULOS 112 caps. 6 O Espigo Z Rodrix 6 Lady it's time to go Stu Nunnery
HORRIO 22h 7 Pela Cidade Bertrami E Conjunto Azimute 7 You Are All The Sunshine Evan Pace
8 Retrato 3x4 Alceu Valena 8 Tell Me A Lie Sami Jo
9 Na Sombra Da Amendoeira Os Lobos 9 Rock Your Baby George Mcray
10 Cilada Pery Ribeiro 10 Pledging My Love Diana Ross & Marvin Gaye
11 Non, Rei Das Gringas Djalma Dias 11 Another Day Paul Jones
12 Berceuse Tuca 12 There's nothing is rather to Kevin Johnson
13 ltimo Andar Benito De Paula 13 The Loneliest House On The Block Little Anthony & The Imperials
14 What can I do? Summer Breeze
Fogo Sobre Terra Janete Clair/ Walter Avancini 1 As Cores De Abril Toquinho E Vinicius 1 La Chanson Pour Anna Free Sound Orchestra
2 A Sanha Do Lavrador Ruy Maurity 2 It's all in the game Tyrone Davis
INCIO 06/05/74 3 Uma Rosa Em Minha Mo Marilia Barbosa 3 Machine Gun The Commodores
FIM 04/01/75 4 Calmaria E Vendaval Djavan 4 Seasons In The Sun Jerry Jacks
ANO 1974 5 Pele De Ouro Ruy Maurity 5 Sleepin' Diana Ross
CAPTULOS 209 caps. 6 Fogo Sobre Terra Coral Som Livre 6 Tic-tac Alarm Clock
HORRIO 20h 7 Com Licena Ruy Maurity 7 I won't be following you B.J. Thomas
8 Divinia Eustaquio Sena 8 Don't be down Papi
9 Planta Baixa Betinho 9 Rhapsody In White Barry White
10 Ai Quem Dera Instrumental 10 Can We Live Forever The Whispers
11 Passarinhada Ruy Maurity 11 Son Of Sagittarius Eddie Kendricks
12 Fogo sobre a terra MPB-4 & Quarteto em Cy 12 Bite You Bo Diddley
13 I'll love you tenderly King Lou
14 Black & Roll Max B.
Corrida do Ouro Lauro Csar Muniz e Gilberto Braga/ 1 GERAES Z Rodrix 1 JEUX INTERDITS Paul Mauriat (tema de Isadora e Fbio)
Reynaldo Boury 2 QUEM SABE Montesuma 2 FEELINGS Morris Albert (tema de Wnia)
INCIO 01/07/74 3 LARANJA DA TERRA Eustquio Sena 3 YOU'VE GOT MY SOUL ON FIRE The Temptations
FIM 25/01/75 4 GILDA Orquestra Som Livre 4 NOI DUE PER SEMPRE Wess & Dori Ghezzi (tema de Walkria)
ANO 1974 5 OLHO D'AGUA Golden Boys e Trio Esperana 5 WATERBIRD The LTG Exchange
CAPTULOS 178 caps. 6 CORRIDA DO OURO Coral Som Livre (tema de abertura) 6 LET'S PUT IT ALL TOGETHER The Stylistics (tema de Patrcia e Rafael)
HORRIO 19h 7 TERESA Betinho 7 THE NEED TO BE Jim Weatherly
8 NEM PENSAR Sandra Bra 8 PINKY Elton John
9 A BEM DA VERDADE Edy Star 9 SHE Charles Aznavour
10 AGORA Orquestra Som Livre 10 SEXY, SEXY, SEXY James Brown
11 INDECISO Betinho 11 YOU DON'T CARE The Dells (tema de Isadora)
12 GRANIZO Orquestra Som Livre 12 BETWEEN HER GOODBYE AND MY Gladys Knight & The Pips (tema de Teresa e
HELLO Murilo)
13 BROKEN HOME The Whispers
14 THE REASON WE LIVE Jim Grady (tema de Walkria e Joo Paulo)

O Rebu Brulio pedroso/ Walter Avancini e Jardel 1 Como Vov J Dizia Raul Seixas 1 Le Premier Pas Claude-Michel Schomberg
Mello 2 Porque Snia Santos 2 The Bitch Is Back Elton John
INCIO 04/11/74 3 Planos De Papel Alcione 3 Sweet Was My Rose Velvet Glove
FIM 11/04/75 4 Catherine Orquestra Som Livre 4 Working In The Hacienda Daniel Santacruz Ensemble
ANO 1974 5 Murungando Betinho 5 Anima Mia I Cugini Di Campagna
CAPTULOS 132 caps. 6 O Reb Orquestra Som Livre 6 I Wanted You Hudson Ford
HORRIO 22h 7 Salve A Mocidade Elza Soares 7 Sticks And Stones Moon Williams
8 Um Som Para Laio Raul Seixas 8 Make It Easy On Yourself Oscar Toney Jr.
9 Se A Rdio No Toca Fbio 9 Party Freaks Miami
10 gua Viva Raul Seixas 10 You Are A Song Jim Weatherly
11 Tema Danante Orquestra Som Livre 11 Goodbye Is Just Another Word Lobo
12 Vida A Prestao Trama 12 Swanee Al Morrison
13 Senha Orquestra Som Livre 13 The Trouble With Hello Is Goodbye Sergio Mendes & Brazil 77
14 Trambique Raulzito 14 Bird Of Beauty Stevie Wonder
Escalada Lauro Csar Muniz/Rgis Cardoso 1 Loura Ou Morena Trama 1 Blue Suede Shoes Elvis Presley
2 Procisso De Saudade Slvio Caldas 2 Besame Mucho Ray Conniff And Orchestra
INCIO 06/01/75 3 Velho Realejo As Trs Meninas 3 Stupid Cupid Neil Sedaka
FIM 26/08/75 4 Marina Dick Farney 4 Blue Gardenia Nat King Cole
ANO 1975 5 Pedreira Coral Som Livre 5 Banana Boat-day-o Harry Belafonte
CAPTULOS 199 caps. 6 Adeus Batucada Carmen Miranda 6 Diana Paul Anka
HORRIO 20h 7 Escalada Orquestra Som Livre 7 Only You The Platters
8 Beatrice Walker 8 Rock Around The Clock Bill Haley & His Comets
9 Renncia Nelson Gonalves 9 Matilda Harry Belafonte
10 Aos Ps Da Cruz Orlando Silva 10 Kiss Me Quick Elvis Presley
11 A Voz Do Violo Francisco Alves 11 Moonlight Serenade The Glenn Miller Orchestra
12 Lbios Que Beijei Orlando Silva 12 Oh ! Carol Neil Sedaka
13 Dobrado 27 De Janeiro A Bandinha 13 Tenderly Nat King Cole
14 Festa De Algodo Ruy Maurity 14 Put Your Head On My Shoulder Paul Anka
Cuca Legal Marcos Rey/ Oswaldo Loureiro 1 NO ME PERGUNTE MAIS Betinho 1 ONE DAY IN YOUR LIFE Michael Jackson
2 REI DO MAR Djavan 2 I'LL BE HOLDING ON Al Downing
INCIO 27/01/75 3 TIU RU-Ru Chico Batera 3 MORE THAN YOU KNOW Chrystian
FIM 13/06/75 4 RETALHOS E REMENDOS Rick (tema de Virgnia) 4 CASTLES The Futures
ANO 1975 5 PELAS NUVENS Orquestra Som Livre 5 WE CAN'T MAKE LOVE TONIGHT Terry Winter
CAPTULOS 118 caps. 6 CUCA LEGAL ( HA HA HA) Chico Batera (tema de abertura) 6 BOGGIE ON REGGAE WOMAN Stevie Wonder
HORRIO 19h 7 LINHA DO HORIZONTRE Azimuth (tema de Mrio) 7 IF I EVER LOSE THIS HEAVEN Sergio Mendes & Brazil'77
8 VALSINHA AZUL Orquestra Som Livre 8 THE MIRACLE The Stylistics
9 TERCEIRO ATO Antnio Carlos 9 LOVE YOU JUST AS LONG AS I CAN Free Spirit
10 ADOLESCENTES Orquestra Som Livre 10 IT'S MY FIRST DAY WITHOUT YOU Dennis Yost & The Classics IV
11 LERO LERO SOCIAL Carlos Thiago 11 KEEP ON KEEPIN'ON The Miracles
12 CANO PARA UM QUASE AMOR Orquestra Som livre 12 I'M PRISIONER Paul Jones
13 TANTO AMOR NUNCA MAIS Luciene Franco 13 LET ME BE FOREVER Stevie Feldman
14 BLACK SOUL Airto Fogo
Gabriela Walter George Durst (adaptado da obra 1 Corao ateu Maria Bethnia
homnima de Jorge Amado)/ Walter 2 Guitarra Baiana Moraes Moreira
INCIO 14/04/75 Avancini e Gonzaga Blota 3 Alegre menina Djavan
FIM 24/08/75 4 Quero ver subir, quero ver descer Walter Queirs
ANO 1975 5 Horas Quarteto em Cy
CAPTULOS 135 caps. 6 So Jorge de Ilhus Alceu valena
HORRIO 22h 7 Modinha para Gabriela Gal Costa
8 Filho da Bahia Faf de Belm
9 Caravana Geraldo Azevedo
10 Porto MPB-4
11 Retirada Eleomar
12 Doces Olheiras Joo Bosco
13 Adeus Walker

Helena Gilberto Braga (adaptao da obra


homnima de Machado de Assis)/ /
Herval Rossano

O Novio Mrio Lago/ Herval Rossano

Bravo! Janete Clair e Gilberto Braga/ Fbio 1 Esse Tal De Roque Enrow Rita Lee TRILHA COMPLEMENTAR-VOL1
Sabag e Reynaldo Boury 2 Sempre Cantando Moraes Moreira 1 HISTRIA DE TRS AMORES Rachmaninoff
INCIO 16/06/75 3 O Amor Contra O Tempo Denise Emmer 2 ADGIO DA SONATA AO LUAR Beethoven
FIM 31/01/76 4 Balada Luigi Paolo 3 TERCEIRA SINFONIA EM F MAIOR (3
MOVIMENTO) Brahms
ANO 1975 5 Um Resto De Sol Gerson Conrad E Zez Motta 4 MINUETO N 9 Paderewsky
CAPTULOS 109 caps. 6 Bravo! Orquestra Som Livre 5 NOTURNO EM MI BEMOL MAIOR (OPUS
9 N 2) Chopin
HORRIO 19h 7 Inteira Luli E Lucinha 6 CONCERTO PARA PIANO EM SI BEMOL
MAIOR Tchaikovsky
8 Agora S Falta Voc Rita Lee 7 RIA (DA SUTE EM R MAIOR) Bach
9 Nosotros Joyce 8 VALSA DAS FLORES Tchaikovsky
10 Montanhs Denise Emmer 9 POMPA E CIRCUNSTNCIA Elgar
11 Dentro De Mim Mora Um Anjo Sueli Costa 10 CANTO DO CISNE NEGRO Villa-Lobos
12 Valsa Branca Orquestra Som Livre
13 Piccadilly Rock Eduardo Dusek
Senhora Gilberto Braga (adaptao do romance 1 Quem Sabe? Francisco Petrnio E Dilermando Reis
homnimo de Jos Alencar)/ Herval 2 Ontem Ao Luar Paulo Tapajs
INCIO 30/06/75 Rossano 3 Aurlia Orquestra Waltel Branco
FIM 17/10/75 4 Recordando Orquestra Romanza
ANO 1975
CAPTULOS 80 caps.
HORRIO 18h15mim
A Moreninha Marcos Rey (adaptao do romance 1 Landa
homnimo de Joaquim Manoel de 2 Sonho
INCIO 20/10/75 Macedo)/ Herval Rossano 3 A Moreninha Waltel Branco
FIM 06/02/76 4 Sem Ti, A Vida Nada
ANO 1975 5 Romanza Waltel Branco
CAPTULOS 79 caps. 6 Rumpi
HORRIO 18h15mim

O Grito Jorge Andrade/Walter Avancini, Roberto 1 L Vou Eu Rita Lee 1 True Love Steve Mclean (RGE/ Fermata)
Talma e Gonzaga Blota 2 Um Por Todos Elis Regina 2 Inseperable Natalie Cole (EMI/Odeon)
INCIO 27/10/75 3 A Lua E Eu Cassiano 3 Breezy The Jackson Five (Top-Tape)
FIM 30/04/76 4 Tema Em 5/4 Victor Assis Brasil 4 Fly Robin, Fly Silver Convention (RGE/ Fermata)
ANO 1975 5 Noite Vazia ngela Maria 5 E Siamo Qui Wess & Dori Ghezzi (Tapecar e RGE/
Fermata)
CAPTULOS 125 caps. 6 O Grito Victor Assis Brasil 6 Time Is Over Harris Chalkitis (RCA/Barclay Records)
HORRIO 22h 7 Amor, Amor Marlia Barbosa 7 Hey Girl (tell Me) Bobby Wilson (Tapecar)
8 No Corra Atrs Do Sol Luiza Maria 8 Tenderness Twins (EMI/Odeon)
9 Berceuse Trio Radams Gnattali 9 So In Love With You Leroy Hutson (Tapecar)
10 Saborearei Luli E Lucinha 10 We Will Make It Tonight Carol Douglas (RCA/Midland International
Records)
11 Vice-versa Victor Assis Brasil 11 Era Gi Tutto Previsto Riccardo Cocciante (RCA/ Delta Italiana)
12 Picture Us Bunny Sigler (CBS)
13 Island Girl Elton John (RGE/ Fermata)
14 Everyday I Have To Cry Some Arthur Alexander (Tapecar)
Pecado Capital Janete Clair/ Daniel Filho 1 Moa Wando 1 Like Roses Jack Jones
2 Voc No Passa De Uma Mulher Martinho Da Vila 2 Zing Went The Strings Of My Heart The Tramps
INCIO 24/11/75 3 El Dia En Que Me Quieras Pablo Hernandes Y Sus Vocalistas 3 Il Maestro Di Violino Domenico Modugno
FIM 05/07/76 4 Se Voc Pensa Moraes Moreira 4 Atlantica Seventy-five Music
ANO 1975 5 Mel Da Cuica Azimuth 5 Woman (You've gotta be there) Jae Mason
CAPTULOS 167 caps. 6 Pecado Capital Paulinho Da Viola 6 Never Let Me Say Goodbye Dave Ellis
HORRIO 20h 7 Juventude Transviada Luiz Melodia 7 You And Me Against The World Gladys Knight & The Pips
8 Meu Perdo Beth Carvalho 8 Happy Michael Jackson
9 Que Besteira Joo Donato 9 Lady Bump Penny Mclean
10 O Bomio poca De Ouro 10 Love Me Like A Stranger Lettermen
11 Makaha Marcio Montarroyos 11 Words Of Love David D. Robinson
12 No Sei Snia Santos 12 Ain't nobody straight in Los Angeles The Miracles
13 Beijo Partido Nana Caymmi 13 Happy Days Montezuma
14 Dolannes Melodie - (flte De Pan) Jean Claude Borelly
Anjo Mau Cassiano Gabus Mendes/ Rgis Cardoso e 1 No Esquente A Cabea Golden Boys 1 Love To Love You Baby Donna Summer
Fbio Sabag 2 Amigos Novos E Antigos Vanusa 2 Winner And Losers Hamilton, Joe Frank And Reynolds
INCIO 02/02/76 3 Boca De Espera The Fevers 3 She's my girl Morris Albert
FIM 24/08/76 4 Quem Nega A Luz Na Sombra Vai Morrer Jos Augusto 4 Life Is Fascination The Ritchie Family
ANO 1976 5 Meu Mundo E Nada Mais Guilherme Arantes 5 Rainbow Blow Up
CAPTULOS 175 caps 6 Papaya rsula Dudziak 6 Tu t'en vas Alain Barrire & Noelle Cordier
HORRIO 19h 7 Marido Ideal Evinha 7 Cry To Me Lolleatta Holloway
8 Uma Pequena Cano De Amor Grande Orquestra Stradivarius 8 This time I'll be sweeter Linda Lewis
9 A Qualquer Preo Ana Braga 9 Give Me A Second Chance Junior
10 O Que Amar Johnny Alf 10 Io Che Amo Solo A Te Rita Pavone
11 Bola Fora Daniella 11 I'm falling in love Jimmy Norman
12 Velho Arvoredo Cludio Versiani 12 Blue Dolphin Steven Schalks
13 O Trem Orquestra Som Livre 13 Do you know where you're going to (theme
from Mahogany) Diana Ross
14 Please don't go away New Station
Vejo a Lua no Cu Sylan Paezzo (adaptao do conto 1 Cano da Saudade
homnimo Marques Rebelo/ Herval 2 Vejo a Lua no Cu (tema de abertura)
INCIO 09/02/76 Rossano e Walter Campos 3 Onde Ests?
FIM 25/06/76 4 Rodopio
ANO 1976
CAPTULOS 99 caps.
HORRIO 18h

Saramandaia Dias Gomes/ Walter Avancini, Roberto 1 Capim novo Luiz Gonzaga
Talma e Gonzaga Blota 2 Sou o estopim Snia Braga
INCIO 03/05/76 3 Malaksuma Geraldo Azevedo
FIM 31/12/76 4 Cano da meia noite Almndegas
ANO 1976 5 Borboleta - Sabi Alceu Valena
CAPTULOS 160 caps. 6 Pavo Mysterioso Ednardo
HORRIO 22h 7 Cho p poeira Gonzaguinha
8 Jeca total Gilberto Gil
9 Juritis e Borboletas Geraldo Azevedo
10 Bole Bole Walter Queirs
11 Caso voc se case Marilia Barbosa
12 Xamego Faf de Belm
O Casaro Lauro Csar Muniz/ Daniel Filho e Jardel 1 Fascinao Elis Regina 1 Hands Of Time Perry Como (RCA)
Mello 2 Latin Lover Joo Bosco 2 Theme From S.w.a.t. Music Corporation (RGE/Fermata)
Lauro Csar Muniz/ Daniel Filho e Jardel
Mello
INCIO 07/06/76 3 Menina Do Mato Mrcio Lottt 3 Forever Alone Steve Mclean (RGE/Fermata)
FIM 11/12/76 4 Carolina Aquarius 4 I Need To Be In Love Carpenters (EMI/Odeon)
ANO 1976 5 Quibe Cru Chico Batera 5 Call Me
Andrea True Connection (Tapecar Gravaes)
CAPTULOS 168 caps. 6 S Louco Gal Costa 6 Angel Jullian (RGE/Fermata)
HORRIO 20h 7 Nuvem Passageira Hermes Aquino 7 When you're gone Maggie McNeall (WEA)
8 Coisas Da Vida Rita Lee 8 Living Alain Patrick (Top-Tape)
9 Tangar Coral Som Livre 9 I'M EASY Keith Carradine (RGE/Fermata)
10 A Dor A Mais Francis Hime 10 My Life Michael Sullivan (Top-Tape)
11 Capricho Nara Leo 11 Honey, Honey Abba (RCA)
12 O Casaro Dori Caymmi 12 Girl Of The Past Peter Mcgreen (Kaiserman Productions do
Brasil))
13 Retrato Suely Costa 13 California Dreamin' The Vast Majority (EMI/Odeon)
14 Miss You Nights Cliff Richard (EMI/Odeon)
15 Nostalgia Francis Goya (Top-Tape)
16 Sharing The Night Together Arthur Alexander (EMI/Odeon)
O Feijo e o Sonho Benedito Ruy Barbosa (adaptao do 1 Meu Poeta, Minha Vida
romance homnimo de Orgenes Lessa)/ 2 Barcarola
INCIO 28/06/76 Herval Rossano e Walter Campos 3 Solteiro Melhor
FIM 09/10/76 4 Cano De Ninar
ANO 1976 5 Xote Pop
CAPTULOS 87 caps. 6 Abertura
HORRIO 18h15mim

Estpido Cupido Mrio Prata/ Rgis Cardoso 1 BANHO DE LUA Celly Campello (Odeon) 1 BREAKING UP IS HARD TO DO Neil Sedaka
2 QUEM ? Osmar Navarro (Polydor) 2 LOVE ME FOREVER The Playing's
INCIO 25/08/76 3 DIANA Carlos Gonzaga (RCA) 3 BE BOP A LULA Gene Vincent
FIM 28/02/77 4 MEU MUNDO CAIU Maysa (RGE) 4 TUTTI FRUTTI Little Richard
ANO 1976 5 BROTO LEGAL Srgio Murilo (CBS) 5 RUBY Ray Charles
CAPTULOS 160 caps. 6 ALGUM BOBO DE ALGUM Wilson Miranda (Chantecler) 6 TWILIGHT TIME The Platters
HORRIO 19h 7 POR UMA NOITE Stradivarius 7 AMERICA Trini Lopez
8 RITMO DA CHUVA Demtrius (Continental)) 8 THE TWIST Chubby Checker
9 BOOGIE DO BEB Tony Campello (Odeon) 9 SECRETELY Jimmy Rodgers
10 SERENO Paulo Molin (Mocambo) 10 TEARS ON MY PILLOW Little Anthony & The Imperials
11 NEURASTNICO Betinho e Seu Conjunto (Copacabana) 11 MISTY Johnny Mathis
12 BIQUINI AMARELO Ronnie Cord (RCA) 12 APRIL LOVE Pat Boone
13 TET Slvia Telles (Phonogram) 13 MULTIPLICATION Bob Darin
14 BATA BABY Wilson Miranda (Chantecler) 14 DON'T BE CRUEL Elvis Presley
15 ELA CARIOCA Os Cariocas (Phonogram) 15 PETIT FLEUR Bob Crosby
16 ESTPIDO CUPIDO Celly Campello (Odeon) 16 THE GREEN LEAVES OF SUMMER The Brothers Four
17 PUPPY LOVE Paul Anka
18 AL DI L Emilio Pericoli
19 EVERYBODY LOVES SOMEBODY Dean Martin
20 BYE BYE LOVE The Everly Brothers
Escrava Isaura Gilberto Braga (baseada no romance 1 Prisioneira Elizeth Cardoso
homnimo de Bernardo Guimares)/ 2 Amor Sem Medo Francis Hime
INCIO 11/10/76 Herval Rossano e Milton Gonalves 3 Retirantes Dorival Caymmi
FIM 05/02/77 4 Nan Orquestra Som Livre
ANO 1976 5 Banzo Tincos
CAPTULOS 100 caps. 6 Me Preta Coral Som Livre
HORRIO 18h

Duas Vidas Janete Clair/ Daniel Filho e Gonzaga 1 Menina De Cabelos Longos Agep 1 I Never Cry Alice Cooper
Blota 2 V Mas Volte ngela Maria 2 My Dear Manchester
INCIO 13/12/76 3 Sorte Tem Quem Acredita Nela Fernando Mendes 3 Let's be young tonight Jermaine Jackson
FIM 11/06/77 4 Paralelas Vanusa 4 Lost Without Your Love Bread
ANO 1976 5 Contrastes Jards Macal 5 Et d'amour Jean Pirre Posit
CAPTULOS 151 caps. 6 Chiclete E Cabochard Mrio Gomes 6 Golden Years David Bowie
HORRIO 20h 7 Deixa Bandits Of Love 7 So Sad The Songs Gladys Knight & The Pips
8 Olhos Nos Olhos Agnaldo Timteo 8 Quizas, Quizas, Quizas Los Indios
9 Choro Choro Martinho Da Vila 9 You're so tender Chrystian
10 Cuide-se Bem Guilherme Arantes 10 Tonight's the night Rod Stewart
11 Levante Os Olhos Slvio Csar 11 Phoenix Norman Connors
12 Duas Vidas Snia Burnier 12 Jamie (my Love) Camilo Sesto
13 As Rosas No Falam Beth Carvalho 13 I Need You Now Dennis Gordon
14 Cinco Companheiros Paulinho Da Viola 14 One Love In My Lifetime Diana Ross
15 Nice'n slow John Blackinsell
16 Rotsse Na Mthis Voskopoulos
Sombra das Laranjeiras Sylan Paezzo (substitudo por Benedito
Ruy Barbosa)/ Herval Rossano e Milton
Gonalves

Locomotivas Cassiano Gabus Mendes/ Rgis Cardoso e 1 Eu preciso te esquecer Cludia Telles 1 Conversation Morris Albert (Copacabana)
Fbio Sabag 2 Desencontro de primavera Hermes Aquino 2 Young Hearts Run Free Candi Staton (WEA)
INCIO 01/03/77 3 Filho nico Erasmo Carlos 3 Sorrow Michael Sullivan (Top-Tape)
FIM 12/09/77 4 Enrosca Guilherme Lamounier 4 That's the trouble Grace Jones (Top-Tape)
ANO 1977 5 Amar nunca precisar pedir perdo Mauro Srgio 5 Piu Ornella Vanoni (RCA)
CAPTULOS 168 caps. 6 Locomotivas Rita Lee 6 Love in "C" minor Cerrone (WEA)
HORRIO 19h 7 Maria Fumaa Black rio 7 Sweet Sounds, Oh Beautiful Music ! Steve Mclean (Fermata)
8 Coleo Cassiano 8 Rainy Day Richard Young (CBS)
9 Vo sobre o horizonte Azimuth 9 N.y. You Got Me Dancing Andrea True Connection (Tapecar)
10 Consumatum Est Csar Costa Filho 10 Sad Songs Alessi (EMI/Odeon)
11 Espere por mim, morena Luiz Gonzaga Jr 11 Dance And Shake Your Tambourine Universal Robot Band (EMI/Odeon)
12 Baby Quinteto Ternura 12 Movin'on Cook & Benjamin Franklin Group (Tapecar)
13 Consideramos Edu Lobo 13 Nobody's child Penny McLean (Fermata)
14 Al, Al, Brasil Marlia Pra 14 L'esprance Artic (Fermata)
Dona Xepa Gilberto Braga (baseada na obra 1 Pensando Nela Dom Beto 1 Try too feel good - Compacto Paul Jones
homnima de Pedro Bloch); Herval 2 Opus Dois Antnio Carlos E Jocafi
INCIO 24/05/77 Rossano 3 Pr Que Vou Recordar O Que Chorei Daf
FIM 24/10/77 4 Feira Livre Ataulfo Jr.
ANO 1977 5 Dom De Iludir Maria Creusa
CAPTULOS 132 caps. 6 Tema Da Vila Orquestra Som Livre
HORRIO 18h 7 A Xepa Ruy Maurity
8 Pela Luz Dos Olhos Teus Miucha E Tom Jobim
9 Tudo Menos Amor Martinho Da Vila
10 Um Caso Meu Rosemary
11 Dona Xepa Elizeth Cardoso
12 Eu Gosto De Voc Ricardo
13 Tema Do Assoviador S & Guarabira
14 Chorei Mrcia
Espelho Mgico Lauro Csar Muniz/ Daniel Filho, 1 S' wonderful Joo Gilberto 1 Love's melody theme Larry & Jannie
Gonzaga Blota e Marco Aurlio Bagno 2 Maninha Miucha, Tom Jobim E Chico Buarque 2 I Remember Yesterday Donna Summer
INCIO 14/06/77 3 Cantando Paulinho Da Viola 3 So Many Tears Dave Ellis
FIM 05/12/77 4 Tigresa Gal Costa 4 Yes Sir, I Can Boogie Baccara
ANO 1977 5 A Cara Do Espelho Naila 5 Daybreak Randy Bishop
CAPTULOS 150 caps. 6 Vai Levando Miucha E Tom Jobim 6 Trouble-maker Roberta Kelly
HORRIO 20h 7 Sonhos De Um Palhao Antnio Marcos 7 J'aime Jean Pirre Posit
8 Ombro Amigo Leci Brando 8 C'est la vie Emerson Lake & Palmer
9 Valsa Tom Jobim 9 Ma Baker Boney M.
10 Sem Essa Jards Macal 10 Love So Right Bee Gees
11 Aprender A Nadar Marlui Miranda 11 Flying High Tony Stevens
12 Lamento Dilermando Reis 12 Never Get Your Love Behind Me The Faragher Brothers
13 Let's get it on East Harlem
14 How Wonderful To Know B&C
Nina Walter George Durst e Walter Avancini/ 1 Vamos Deixar De Intimidade Joo Nogueira 1 Charleston Enoch Light & The Light Brigade
Fbio Sabag 2 Paciente Csar Costa Filho 2 Whispering Bing Crosby
INCIO 27/06/77 3 Brejeiro A Cor Do Som 3 Yes Sir, that's my baby The Good Old Times
FIM 13/01/78 4 Eu Dei Marlia Barbosa 4 Swanee Al Jolson
ANO 1977 5 Ngo Vio Quando Morre Os Originais Do Samba 5 12th. Street Rag Jerry Smith
CAPTULOS 142 caps. 6 Apanhando Papel Luiz Ayro 6 Marie Enoch Light & The Light Brigade
HORRIO 22h 7 Primeiro Amor Altamiro Carrilho 7 Baby Face The Gatsby Brothers
8 Quem Snia Santos E Grande Othelo 8 Edelweiss Myron Floren
9 Atraente Os Turunas Da Paulicia 9 Blue Skies Frank Sinatra & Tommy Dorsey Orchestra
10 H Uma Forte Corrente Contra Voc Os Frajolas 10 Sweet Georgia Brown Traditional Jazz Band
11 Ontem Ao Luar (choro E Poesia) Altemar Dutra 11 It Had To Be You Sammy Kaye
12 Urubu Malandro Netinho E Seu Conjunto 12 On The Sunny Side Of The Street Louis Armstrong
13 Flor Amorosa Maria Marta 13 '29 Ralph Richardson
14 O Almofadinha Ivon Cury 14 Mala Femmena Giacomo Rondinella
1 Charleston Enoch Light & The Light Brigade 15 I'm alone Fleming
2 Whispering Bing Crosby 16 Come Back Please Danny Davis
Sem Leno, Sem Documento Mrio Prata/ Rgis Cardoso e Dennis 1 Senhorita, Senhorita Wando (Copacabana) 1 I Love You Donna Summer
Carvalho 2 A Noite Vai Chegar Lady Zu (Phonogram) 2 Swayin'to the music (slow dancin') Johnny Rivers
INCIO 13/09/77 3 A Menina Do Subrbio Dudu Frana (Phonogram) 3 I Need A Man Grace Jones
FIM 04/03/78 4 Malandrone Betinho (Sigla) 4 You Took My Breath Away Kaplan Kaye
ANO 1977 5 Pandeiro Meu Nome Chico Da Silva (Phonogram) 5 Walk Softly Gladys Knight & The Pips
CAPTULOS 149 caps. 6 Pombo Correio (double Morse) Moraes Moreira (Sigla) 6 Don't stop Fleetwood Mac
HORRIO 19h 7 Alegria Alegria Caetano Veloso (Phonogram) 7 Big Bamboo Saragossa Band
8 Sonhos Peninha (Phonogram) 8 Emotion Samantha Sang - With Bee Gees
9 Pense Menos Tim Maia (Sigla) 9 Dedicato A Una Stela Stelvio Cipriani
10 O Leozinho Caetano Veloso (Phonogram) 10 Zodiac Roberta Kelly
11 Velho Demais Placa Luminosa (RGE) 11 Love Me More Barry Dean
12 Comportamento Mrcio Lott (Sigla) 12 Summer Love Edward Cliff
13 Onde Tu T Nenem Luiz Gonzaga (RCA) 13 I didn't know I loved You Gary Glitter
14 Domstica 14 You Wellington
Sinhazinha Fl Lafayette Galvo/ Herval Rossano

O Astro Janete Clair/ Daniel Filho e Gonzaga 1 Um Jeito Estpido De Te Amar Maria Bethnia 1 Don't let me be misunderstood Santa Esmeralda
Blota 2 Que Pena Peninha 2 Easy Commodores
INCIO 06/12/77 3 Saco De Feijo Beth Carvalho 3 Only The Strong Survive Billy Paul
FIM 08/07/78 4 Estado De Fotografia Vanusa 4 For Once In My Life Freddy Cole
ANO 1977 5 Nga Emlio Santiago 5 I'm Saggitarius Roberta Kelly
CAPTULOS 186 caps. 6 As Foras Da Natureza Clara Nunes 6 You're too far away David Castle
HORRIO 20h 7 Bijuterias Joo Bosco 7 Loneliness Joe John Daniel
8 Trocando Em Midos Francis Hime 8 We're all alone Rita Coolidge
9 Boi Da Cara Branca Hlio Matheus 9 Citations Ininterrompues Caf Crme
10 Ambio Rita Lee 10 Love For Sale Boney M.
11 Hora Djavan 11 Bird Songs Chrystian
12 Olha Marlia Barbosa 12 The Name Of The Game Abba
13 Enredo De Pirraa Elza Soares 13 Dreamin' Liverpool Express
14 Mais Uma Vez Marizinha 14 Destiny Julian Grey
O Pulo do Gato Brulio Pedroso/ Jardel Mello 1 REQUEBRA QUE EU CURTO Guilherme Lamounier 1 THE HOUSE OF THE RISING SUN Santa Esmeralda
2 BAB ALAPAL Zez Motta 2 LA VIE EN ROSE Grace Jones
INCIO 16/01/78 3 FACE A FACE Simone 3 AS Tony Sherman
FIM 28/07/78 4 LINDA MANH Quinteto Ternura 4 COUNT ON ME Jefferson Starship
ANO 1978 5 FEITO PARA DANAR Tim Maia 5 I WANNA BE A ROLLIN' STONE Nadine Expert
CAPTULOS 140 caps. 6 EU E MEU GATO Rita Lee (tema de abertura) 6 ON AND ON Stephen Bishop
HORRIO 22h 7 AMOR INFORMAL Don Beto 7 MAKIN' LOVE Denis Gordon
8 SEDUO Faf de Belm 8 FUNKY FUNKY Andrea Mingardi Super Circus
9 CORDAS E CORRENTES Martinho da Vila 9 YOU'RE IN MY HEART Rod Stewart
10 TEM UMA MULHER NA VIDA DELE The Fevers 10 FROM EAST TO WEST Voyage
11 YOUGUE DE OUVIDO Moraes Moreira 11 THERE'S ALWAYS A GOODBYE Randy Richards
12 SEU PREO Csar Costa Filho 12 FOR YOU Light Years
13 PEDRA DE OURO Denise Emmer 13 LET ME BE Ralph Richardson
14 SINGIN' IN THE RAIN Sandy Woo

Maria, Maria Manoel Carlos/ Herval Rossano 1 As Moas Beth Carvalho


2 Cuando fub Ruy Maurity
INCIO 30/01/78 3 Flor d'gua Banda de Pau e Corda
FIM 24/06/78 4 Romaria Renato Teixeira
ANO 1978 5 Canto da Terra Flor de Xique-Xique
CAPTULOS 121 caps. 6 Olha Maria Orquestra Som Livre (tema de abertura)
HORRIO 18h

Te Contei? Cassiano Gabus Mendes/ Rgis Cardoso e 1 S Voc (por Voc, Sem Voc) Lady Zu 1 Dance A Little Bit Closer Charo
Dennis Carvalho 2 Cara De Pau Ana E ngela 2 How Deep Is Your Love Bee Gees
Cassiano Gabus Mendes/ Rgis Cardoso e
Dennis Carvalho
INCIO 06/03/78 3 Longas Conversas Hermes Aquino 3 Everybody Dance Chic
FIM 02/09/78 4 Black Cco Painel De Controle 4 Self Pity Lucifer
ANO 1978 5 Pena Eu No Saber Renato Terra 5 Run Away Loleata Holloway
CAPTULOS 151 caps. 6 Te Contei? Snia Burnier 6 When I Looked At Your Face Jodie Foster
HORRIO 19h 7 Foi Assim Faf De Belm 7 Surprise Manchester
8 Solido Rosemary 8 Easy To Love Leo Sayer
9 De Mim Pr Voc Secos & Molhados 9 Just The Way You Are Billy Joel
10 Agarre Seu Homem Slvio Csar 10 It's a heartache Bonnie Tyler
11 No Consigo Impacto 11 El Amor Entre Tu Y Yo Nydia Caro
12 Desencontro Vanusa 12 Keep doin'it Showdown
13 Loving You Seemed To Be So Magic Atlantic Boys
14 Revoir Art Sullivan
Gina Rubens Ewald Filho (do romance 1 Eu Preciso De Voc Slvia Telles
homnimo de Maria Jos Dupr)/Srgio 2 Lua Cheia Quarteto Em Cy
INCIO 26/06/78 Mattar 3 Castigo Lcio Alves
FIM 07/10/78 4 At Quem Sabe ? Joo Donato
ANO 1978 5 Quero-te Assim Tito Madi
CAPTULOS 90 caps. 6 Diz Que Fui Por A Nara Leo
HORRIO 18h 7 Voc E Eu Slvia Telles
8 Voc Dick Farney E Norma Benguell
9 Corao Vagabundo Caetano Veloso E Gal Costa
10 O Nosso Olhar Srgio Ricardo
11 Desafinado Joo Gilberto
12 Pr Dizer Adeus Edu Lobo E Maria Bethnia
13 Berimbau Baden Powell
14 Se Todos Fossem Iguais A Voc Agostinho Dos Santos
Dancin Days Gilberto Braga/Daniel Filho, Gonzaga 1 Joo E Maria Chico Buarque E Nara Leo 1 Dancin'Days Medley (Night Fever, Stayin'
Blota, Dennis Carvalho, Marcos Paulo e Alive, You Should be dancin', Nights on
Jos Carlos Peiri Broadway, Jive Talking, Lonely Days Lonely
Nights, If I Can't Have You, Every Night
Fever)EVERY NIGHT FEVER) Harmony Cats (RGE/Fermata)
2 Amante Amado Jorge Ben 2 Three Times A Lady Commodores (Top-Tape)
INCIO 10/07/78 3 Antes Que Acontea Marlia Barbosa 3 Scotch Machine Voyage (Tapecar)
FIM 27/01/79 4 Guria Luiz Wagner 4 The Wages Of Sin Santa Esmeralda (Phonogram)
ANO 1978 5 Dancin' Days Frenticas 5 You Light Up My Life Debby Boone (WEA)
CAPTULOS 174 caps. 6 Hora De Unio (samba Soul) Lady Zu E Toto 6 The Grand Tour Grand Tour (Tapecar)
HORRIO 20h 7 Amanh Guilherme Arantes 7 I Loved You Freddy Cole (Tapecar)
8 Agora Moda Rita Lee 8 Macho Man Village People (RCA)
9 Kitche Zona Sul Ronaldo Resed 9 Follow You Follow Me Genesis (Phonogram)
10 Solitude Gal Costa 10 Gypsy Lady Linda Clifford (WEA)
11 Copacabana Dick Farney 11 Blue Street Blood, Sweat And Tears (Continental)
12 Outra Vez 12 Rio De Janeiro Gary Criss (Top-Tape)
13 Rivers Of Babylon Boney M. (RCA)
14 Automatic Lover Dee D. Jackson (RGE/Fermata)
Sinal de Alerta Dias Gomes e Walter George 1 Medo De Amar N 2 Simone 1 A Distant Time Freya Crane
Durst/Walter Avancini, Jardel mello, 2 Panorama Ecolgico Erasmo Carlos 2 Boogie Oogie Oogie Black Symphony
INCIO 31/07/78 Gonzaga Blota e Paulo Ubiratan 3 Rita Baiana Zez Motta 3 Love Me Again Rita Coolidge
FIM 26/01/79 4 Anoiteceu Francis Hime 4 Love's In You, Love's In Me Giorgio & Chris
ANO 1978 5 Lero Lero Edu Lobo 5 Lay Down Sally Eric Clapton
CAPTULOS 112 caps. 6 Salve O Verde Quarteto Em Cy 6 Times Are Changing Daniel Gerard
HORRIO 22h 7 Tiro Cruzado Srgio Mendes 7 Ti Sento Nicola Di Bari
8 O Silncio De Ouro S & Guarabira 8 Fool (If You Think It's Over) Chris Rea
9 Dos Cruzes Ney Matogrosso 9 Still The Same Bob Seger
10 Os Outros Que Se Danem Football Club Nelson Gonalves 10 Shadow Dancing Andy Gibb
11 Ns Os Grandes Artistas Marlia Medaglia 11 Goodbye Girl David Gates
12 Cais Nana Caymmi 12 Midnight Sun Shaun Cassidy
1 A Distant Time Freya Crane 13 The Loneliest Man On The Moon David Castle
2 Boogie Oogie Oogie Black Symphony 14 Lei Era Willy Morales
Pecado Rasgado Slvio de Abreu/ Rgis Cardoso 1 Meu Pensamento Voc Serginho 1 You And I Rick James
2 Senhorita Hermes Aquino 2 Grease Mike Brook
INCIO 04/09/78 3 Sossego Tim Maia 3 You Make Me Feel (mighty Real) Sylvester
FIM 17/03/79 4 Venha Fbio 4 Your Love Danny Shann
ANO 1978 5 Sol Da Meia-noite (Midnight Sun) Miucha 5 Keep on Jumpin' Musique
CAPTULOS 169 caps. 6 Fique Um Pouco Mais Rosana 6 When You're Loved Debbie Boone
HORRIO 19h 7 No Existe Pecado Ao Sul Do Equador Ney Matogrosso 7 Love Now, Hurt Later Giorgio & Chris
8 Hey Baby Harmony Cats 8 You Rita Coolidge
9 Quero Sidney Magall 9 Do Or Die Grace Jones
10 De Fogo, Luz E Paixo Marcelo - Partic. Especial Gal Costa 10 I Will Still Love You Stone Bolt
11 Dance Comigo Gemini 11 La Booga Rooga Bjorn Skifs
12 Ele Ou Voc Elizngela 12 Places Steve Mclean
13 Nada Mais Golden Boys 13 Themes From The Wizard Of Oz Meco
14 Venha De L Aquarius 14 Que Hay Que Hacer Para Olvidar Danny
A Sucessora Manoel Carlos/ Herval Rossano, Gracindo 1 Ontem Ao Luar Faf De Belm
Junior e Srgio Mattar 2 Santa Maria Hermes Aquino
INCIO 09/10/78 3 Odeon Nara Leo
FIM 03/03/79 4 Mal Me Quer Maria Creusa
ANO 1978 5 Como Se Fosse Lucinha Arajo
CAPTULOS 126 caps. 6 Gadu Namorando Os Carioquinhas
HORRIO 18h

Pai Heri Janete Clair/ Walter Avancini, Roberto 1 Pai Fbio Jr. 1 I Will Survive Gloria Gaynor
Talma e Gonzaga Blota 2 Pode Esperar Alcione 2 Sharing The Night Together Dr. Hook
INCIO 29/01/79 3 Nos Horizontes Do Mundo Paulinho Da Viola 3 You Needed Me Anne Murray
FIM 18/08/79 4 Passarinho Beth Carvalho 4 Aa Aa Uu Aa Ee Zack Ferguson
ANO 1979 5 Explode Corao Maria Bethnia 5 How You Gonna See Me Now Alice Cooper
CAPTULOS 178 caps. 6 Esprito Esportivo Moraes Moreira 6 ...e Un Altro Giorno Se Ne Va Memo Remigi
HORRIO 20h 7 Cavalo Branco Renato Teixeira 7 Mirrors Sally Oldfield
8 Meu Drama Roberto Ribeiro 8 Sun Is Here Sun
9 14 Anos Guilherme Arantes 9 Allouette Denise Emmer
10 Homem Calado Carlinhos Vergueiro 10 I'D Rather Hurt Myself Randy Brown
11 A Chave Do Mundo Marina 11 Heart Of Glass Blondie
12 Vivendo Perigosamente Mrcio Montarroyos 12 Pigeon Without A Dove Patrick Dimon
13 I Just Wanna Stop Gino Vannelli
14 Piano... Piano, M'Innamorai Di Te Collage
Memrias de Amor Wilson Aguiar Filho (inspirado no
romance O Ateneu de Rul Pompia)/
Gracindo Junior

Feijo Maravilha Brulio Pedroso/ Paulo Ubiratan 1 Meus Momentos Marizinha 1 In The Navy Village People
2 Nada Importa Robson Jorge 2 (Our Love) Don't Throw It All Away Andy Gibb
INCIO 19/03/79 3 Samba Rubro Negro Joo Nogueira 3 My Life Billy Joel
FIM 04/08/79 4 Seu Melhor Amigo Guilherme Lamounier 4 Lies Chrystian
ANO 1979 5 O Preto Que Satisfaz Frenticas 5 What A Fool Believes Doobie Brothers
CAPTULOS 124 caps. 6 Tic-tac Do Meu Corao Ney Matogrosso 6 Bridge Over Troubled Water Mary Mccann
HORRIO 19h 7 A Voz Do Morro Luiz Melodia 7 Cuba Gibson Brothers
8 Belo Sentimento Snia Burnier 8 I Want Your Love Chic
9 Jogo Sujo Peninha 9 Smile Harpo
10 Sapateado Ronaldo Resed 10 I (who Have Nothing) Sylvester
11 Smile Lincoln Olivetti 11 Girl I've Got News For You Casanova
12 Once Upon A Man Morris Albert
13 I Got My Mind Made Up Instant Funk
14 One More Minute Saint Tropez
Cabocla Benedito Ry Barbosa/ Herval Rossano 1 Andorinha Gilson
2 Pelo Sinal Ruy Maurity
INCIO 04/06/79 3 Confidncia Faf De Belm
FIM 15/12/79 4 Assim Meu Serto Srgio Reis
ANO 1979 5 Morro Velho Milton Nascimento
CAPTULOS 170 caps. 6 Mgoas De Caboclo Nelson Gonalves
HORRIO 18h 7 Amora Renato Teixeira
8 Voc Vai Gostar Vanusa
9 At Parece Um Sonho Odair Jos
10 Gosto De Ma Cauby Peixoto
11 Meu Cavalo Zaino Jos Toledo
12 Sabi Laranjeira / Andorinha Preta Nara Leo
13 O Trem T Feio Banda De Pau E Corda
Marron-Glac Cassiano Gabus Mendes/ Gracindo 1 Foi Para O Seu Bem 1 Reunited Peaches & Herb
Junior, rgio Mttar/ Walter Campos e 2 Helena Biafra 2 Haven't Stopped Dancin' Yet Martinez (Tapecar)
INCIO 06/08/79 Gonzaga Blota 3 Grilo Na Cuca Dudu Frana 3 Lotta Love Nicolette Larson (WEA)
FIM 01/03/80 4 Coisinha Estpida Jane & Herondy 4 Another Cha-cha Santa Esmeralda (Polygram)
ANO 1979 5 Coisas Do Amor Elisngela 5 Sadness King Pacha (Top-Tape)
CAPTULOS 181 caps. 6 Marron-glac Ronaldo Resed 6 I'm a Dancer Dennis Parker (RCA)
HORRIO 19h 7 Chove L Fora Freddy Cole 7 I Can Still Remember Samantha Sang (Capitol)
8 Dana Louca Lady Zu 8 It's a Sad Affair Peter Frampton (EMI/Odeon)
9 Brigas ngela Maria E Aguinaldo Timteo 9 Straight From Your Heart Tavares (Capitol)
10 Serenatas Perfumadas Com Jasmin Guilherme Lamounier 10 Summer Love Udo Jurgens (RGE/Fermata)
11 Casinha Branca Gilson 11 Let's Fly Away Voyage (Tapecar)
12 Help! Caetano Veloso 12 Love Don't Live Here Anymore Rose Royce (WEA)
13 Chuva De Vero Hermes Aquino 13 Just Walk In My Shoes Charisma (RCA)
14 We Got Love Sunny (RGE/Fermata)
Os Gigantes Lauro Csar Muniz/Rgis Cardoso e 1 Gostoso Veneno Alcione 1 Good Times Chic (WEA)
Jardel Mello 2 T Voltando Viva Voz 2 I'll Never Love This Way Again Dionne Warwick (EMI)
INCIO 20/08/79 3 Superhomem Gilberto Gil 3 Rise Herb Alpert (EMI)
FIM 02/02/80 4 Sob Medida Simone 4 Sultans Of Swing Dire Straits (Polygram)
ANO 1979 5 Outubro Milton Nascimento 5 Still Commodores (Top-Tape)
CAPTULOS 147 caps. 6 Trocando Em Midos Emlio Santhiago 6 Magic Lady Srgio Mendes
HORRIO 20h 7 Horizonte Aberto Srgio Mendes, Partic. Gracinha Leporace 7 I Just Fall In Love Again Anne Murray (Capiltol)
8 Fora Estranha Gal Costa 8 L'ultima Neve Di Primavera Franco Micalizzi (RCA)
9 Passageiro Roberto Riberti 9 She Believes In Me Kenny Rogers (Capitol)
10 Jardim Da Solido Clara Nunes 10 Dance With You Carrie Lucas (RCA)
11 Caf Da Manh Sergio Endrigo 11 Love Takes Time Orleans (Fermata)
12 Meu Nome Noite Vadia Vanusa 12 Put It Where You Want It Destination (Tapecar)
13 Lili Chico Batera 13 Paloma Sunday (Fermata)
14 Passional Ftima Guedes 14 Nous (Donna, Donna Mia) Herve Villard (Top-Tape)
TRILHA NACIONAL TRILHA INTERNACIONAL
NOVELA AUTOR/DIRETOR FAIXA TRILHA INTRPRETE FAIXA TRILHA INTRPRETE
Olhai os Lrios do Campo Geraldo Vietri e Wilson Rocha 1 ABANDONO Ivor Lancellotti
(adapatao do romance homnimo de 2 AGORA Joanna
INCIO 21/01/80 rico Verssimo)/ Herval Rossano 3 CIRANDA Edson e Terezinha
FIM 24/05/80 4 SUBLIME TORTURA Miucha e Tom Jobim
ANO 02/06/05 5 NA DIREO DO DIA Boca Livre
CAPTULOS 114 caps. 6 OLHA A LUA Olvia
HORRIO 18h 7 FELICIDADE Caetano Veloso
8 ESTATE Joo Gilberto
9 NUNCA Zizi Possi
10 CHUVA Gilson
11 SONHO DE VALSA 14 Bis
12 CANTO TRISTE Jane Duboc
13 GIRA GIRA Cauby Peixoto
gua Viva Gilberto Braga/ Paulo Ubiratan e Roberto 1 GRITO DE ALERTA Maria Bethnia 1 LEAD ME ON Maxine Nigthingale
Talma 2 DESESPERAR JAMAIS Simone 2 LOVE I NEED Jimmy Cliff
INCIO 04/02/80 3 ALTOS E BAIXOS Elis Regina 3 DO THAT TO ME ONE MORE TIME Susan Case & Sound Around
FIM 09/08/80 4 20 E POUCOS ANOS Fbio Jr 4 SHIPS Barry Manilow
ANO 02/06/05 5 NOITES CARIOCAS Gal Costa 5 D.I.S.C.O. Ottowan
CAPTULOS 159 caps. 6 MENINO DO RIO Baby Consulo 6 JUST WHEN I NEEDED YOU MOST Tony Wilson
HORRIO 20h 7 REALCE Gilberto Gil 7 MEMORIES Bianchi
8 AMOR, MEU GRANDE AMOR ngela Ro Ro 8 BABE Styx
9 NO TEMPO DOS QUINTAIS Elizeth Cardoso 9 JUST LIKE YOU DO Carly Simon
10 PEITO VAZIO Lcia Arajo 10 I DON'T WANT TO FALL IN LOVE AGAIN Voyage
11 WAVE Joo Gilberto 11 CRUISIN' Smokey Robinson
12 CAIS Milton Nascimento 12 THE SECOND TIME AROUND Shalamar
13 NEVER (GONNA LET YOU GO) Charme
14 MANDOLAY La Flavour
Chega Mais Carlos Eduardo Novaes e Walter Negro/ 1 X GAFANHOTO Beth Carvalho 1 YOU AND I Mireille Mathieu and Paul Anka (Ariola)
Walter Campos e Roberto Vignati 2 ABRI A PORTA A Cor do Som 2 I CAN'T HELP MYSELF Bonnie Pointer (Top Tape)
INCIO 03/03/80 3 SAINDO DE MIM Simone 3 FEELING OLD FEELINGS Dionne Warwick (Ariola)
FIM 06/09/80 4 MENINO SEM JUIZO Alcione 4 THREE TIMES LOVE Tommy Jones (RCA)
ANO 02/06/05 5 AGITO E USO Frenticas 5 EMOTIONS IN MY HEART Chrystian (RGE)
CAPTULOS 158 caps. 6 CHEGA MAIS Rita Lee 6 GOT TO LOVE SOMEBODY Sister Sledge (WEA)
HORRIO 19h 7 FALANDO DE AMOR Ney Matogrosso 7 CLAIR DE FEMME Jean Musy (RGE)
8 TRILHOS URBANOS Caetano Veloso 8 I'D RATHER LEAVE WHILE I'M IN LOVE Rita Coolidge (EMI-Odeon)
9 VAZIO Roberto Ribeiro 9 BETTER LOVE NEXT TIME Dr. Hook (EMI- Odeon)
10 PODE GUARDAR AS PANELAS Paulinho da Viola 10 WITH YOU I'M BORN AGAIN Billy Preston & Syreetta (Top Tape)
11 SOLIDO Agep 11 A WALK IN THE PARK Nick Stranker Band (RGE)
GONNA GET ALONG WITHOUT YOU
12 HOMENAGEM AO MALANDRO Moreira da Silva 12 NOW Viola Wills (Ariola)
13 LINHA DE PASSE Joo Bosco 13 LET ME PARTY WITH YOU Bunny Sigler (RCA)
14 YOU SET MY DREAMS TO MUSIC John Travolta (Tapecar)
Marina Wilson Aguiar / Herval Rossano 1 DOCE VIDA Marina
2 AQUELA COISA TODA Oswaldo Montenegro
INCIO 26/05/80 3 DIFCIL DIZER Evinha
FIM 08/11/80 4 VELHO CAMARADA Fbio, Tim Maia e Hyldon
ANO 02/06/05 5 MISTRIOS Joyce
CAPTULOS 137 caps. 6 SOL DE PRIMAVERA Beto Guedes
HORRIO 18h 7 LEMBRANAS Ktia
8 AMOR NATURAL Black Rio
9 VELAS IADAS Ivan Lins
10 QUERO ME ENTREGAR PRA VOC Ronaldo Resed
11 MEU CORAO Pepeu Gomes
12 CAMINHOS CruzADOS Maria Martha
Corao Alado Janete Clair/ Roberto Talma e Paulo 1 MOMENTOS Joanna 1 THE WINNER TAKES IT ALL
Ubiratan 2 PONTO DE INTERROGAO Luiz Gonzaga Jr. 2 SURVIVE Jimmy Buffet
INCIO 11/08/80 3 MODA DE SANGUE 3 IM SO GLAD THAT IM A WOMAN Love Unlimited
FIM 14/03/81 4 ESCRAVO DA ALEGRIA Vinicius e Toquinho 4 ALL OUT OF LOVE Air Supply
ANO 02/06/05 5 S NOS RESTA VIVER ngela Ro Ro 5 FIRST BE A WOMAN Leonore OMalley
CAPTULOS 185 caps. 6 VOC E EU, EU E VOC Tim Maia 6 AFTER YOU Michael Johnson
HORRIO 20h 7 LAVADEIRAS Denise Emmer 7 MORE LOVE Kim Carnes
8 ELA E EU Maria Bethnia 8 SAILING Christopher Cross
9 PSSARA Francis Hime e Chico Buarque 9 I LOVE YOU DANCER Voyage
10 MEU BEM QUERER Djavan 10 SHINE ON L.T.D.
11 QUERO COLO Fbio Jr. 11 RESCUE ME A Taste of Honey
12 SEM COMPANHIA Clara Nunes 12 ROLLER SHAKE La Flavour
13 VIAJANTE Dominguinhos 13 MIGHTY SPIRIT Commodores
14 NOTURNO Fagner 14 YOULL NEVER KNOW Henry Mancini
Plumas e Paets Cassiano Gabus Mendes/ Jardel Mello e 1 NOSSO ESTRANHO AMOR Marina e Caetano Veloso 1 I NEVER FALL IN LOVE Davitt Sigerson
Mrio Mrcio Bandarra 2 NOVA MANH 14 Bis 2 GIVE ME THE NIGHT George Benson
INCIO 08/09/80 3 QUEM TEM A VIOLA Boca Livre 3 SHADOW IN THE SUN Silvia Mason
FIM 25/04/81 4 QUERO QUERO Cludio Nucci 4 NEVER KNEW LOVE LIKE THIS BEFORE Stephanie Mills
ANO 02/06/05 5 DE ONDE VEM Black Rio 5 THE STRANGERS Genghis Khan
CAPTULOS 185 caps. 6 SEMENTE DO AMOR A Cor do Som 6 NO NIGHT SO LONG Dionne Warwick
HORRIO 19h 7 A MESMA PORTA Gilson 7 MODERN GIRL Sheena Easton
8 PRET-A-PORTER Robson Jorge 8 SURE SHOT Crown Heights Affair
9 MEU AMIGO, MEU HERI Zizi Possi 9 MAGIA Pippo y Monica
10 FRACASSO Gilliard 10 GOODNIGHT MY LOVE Mike Pinera
11 AROMA Lcia Turnbull 11 NOWS THE TIME Stephan
12 MEL DE AMOR Luiz Mauricio 12 SUN OF JAMAICA Goombay Dance Band
13 TE DEI DEMAIS Felipe Neto 13 SPECIAL LADY Ray, Goodman and Brown
14 PLUMAS & PAETS Ronaldo Resed 14 DO RIGHT Paul Davis
As Trs Marias Wilson Rocha e Walter Negro (baseado 1 MENINAS DO BRASIL Moraes Moreira
no romance homnimo de Rachel de 2 CICATRIZES Joanna
INCIO 10/11/80 Queiroz)/ Herval Rossano 3 RUA RAMALHETE Tavito
FIM 16/05/81 4 BONS VENTOS Joo Nogueira
ANO 02/06/05 5 CORAO Glria Pires
CAPTULOS 156 caps. 6 CANO DE VERO Roupa Nova
HORRIO 18h 7 EU E A BRISA Baby Consulo
8 TRS MARIAS Olvia Hime
9 TWO KITES Tom Jobim
10 ALL OF ME Miucha
11 SEXTO SENTIDO Faf de Belm
12 TANTO QUE APRENDI DE AMOR Ftima Guedes
13 FONTE DA SAUDADE Kleiton & Kledir
14 CASO DE AMOR Terezinha de Jesus
Baila Comigo Manoel Carlos/ Roberto Talma e Paulo 1 O LADO QUENTE DO SER Maria Bethnia 1 WITHOUT YOUR LOVE Roger Daltrey (PolyGram)
Ubiratan 2 DEIXA CHOVER Guilherme Arantes 2 9 TO 5 Dolly Parton (RCA)
INCIO 16/03/81 3 LUA E ESTRELA Caetano Veloso 3 LIVING INSIDE MYSELF Gino Vannelli (Ariola)
FIM 26/09/81 4 CORAES A MIL Marina 4 CRYING Don McLean (RCA)
ANO 03/06/05 5 LOUCURA Cauby Peixoto 5 EXPLOSION I. C. Bell (Aycha)
CAPTULOS 162 caps. 6 PANO DE FUNDO Faf de belm 6 ANGEL OF MINE Frank Duval (F.I.F.)
HORRIO 20h 7 BAILA COMIGO Robson Jorge e Lincoln Olivetti 7 AS TIME GOES BY George Reagan Orchestra (Aycha)

8 VIAJANTE Ney Matogrosso 8 REALITY Richard Sanderson (Sarabande Music - Suia)


9 VIDA Beth Goulart 9 SANTA MARIA Newton Family (RCA)
10 BICHO NO CIO Marcos Valle 10 TIME The Alan Parsons Project (Ariola)
11 RIO SINAL VERDE Jnior 11 LETS HANG ON Salazar (F.I.F.)
12 VIRA VIROU Kleyton & Kledir 12 COME BACK TO ME Leslie, Kelly & John Ford Coley (AM/CBS)
13 RAPTE-ME CAMALEOA Naila Skorpio 13 WHATS IN A KISS Gilbert OSullivan (CBS)
14 LOSING SLEEP OVER YOU Patrick Hernandez (RGE)
O Amor Nosso Roberto Freire, Wilson Aguiar Filho e 1 BEM SIMPLES Roupa Nova (PolyGram) 1 SUNSHINE ON MY SHOULDERS John Denver
Walter Negro/ Mrio Mrcio Bandarra e 2 O MAIOR MISTRIO Renato Teixeira (RCA) 2 NO TEARS TOMORROW Lonnie Smith
INCIO 27/04/81 Jorge Fernando 3 JOGADA PELO MUNDO Gal Costa (PolyGram) 3 HOW DO YOU SAY GOODBYE Ted Baryson
FIM 24/10/81 4 SENTINELA Milton Nascimento (Ariola) 4 THE BEST OF TIMES Styx
ANO 03/06/05 5 ROCHEDO Beth Carvalho (RCA) 5 IS SOMETHING WRONG WITH YOU Bobby Thurston
CAPTULOS 155 caps. 6 BONS AMIGOS Ktia (CBS) 6 GOOD THING GOING Sugar Minot
HORRIO 19h 7 EU ME RENDO Fbio Jr. 7 UNCHAIN MY HEART Don Potter
8 BEM-TE-VI Renato Terra (PolyGram) 8 ANCORA Eduardo Crescenzo
9 ABRE CORAO Marcelo (WEA) 9 NOWHERE TO HIDE Voyage
10 PARA SER O SOL A Cor do Som (WEA) 10 SEQUIRE MI CAMIO Julio Iglesias
11 EU VOLTEI Cludia Telles (CBS) 11 WELCOME HOME Corelia
12 TESOURO DA JUVENTUDE Lulu Santos (WEA) 12 YOURE BREAKING MY HEART Niteflyte
13 GOLPE DE AMOR Fernanda (RGE) 13 I SPY Savannah
14 COMO POSSO ESQUECER Aquarius (independente) 14 PEACE AND LOVE Steve McLean
Ciranda de Pedra Teixeira Filho (baseada na obra 1 MONA LISA Sandra de S
homnima de Lygia Fagundes Telles)/ 2 EU VOU TER SEMPRE VOC Antnio Marcos
INCIO 18/05/81 Reynaldo Boury e Wolf Maya 3 DEZ ANOS (DIEZ AOS) Gal Costa
FIM 14/11/81 4 FRENESI - Maria Creusa Maria Creusa
ANO 03/06/05 5 THE TROLLEY SONG Joo Gilberto
CAPTULOS 155 caps. 6 CU COR-DE-ROSA Quarteto em Cy
COQUETEL PARA DOIS (COCKTAIL FOR
HORRIO 18h 7 TWO) Ronnie Von
8 TREVO DE QUATRO FOLHAS Nara Leo
SERENATA AO LUAR (MOONLIGHT
9 SERENADE) Pholhas
10 QUANTAS SO (JINGLE JANGLE Santa Cruz
11 SERENATA Cauby Peixoto
DANANDO COM LGRIMAS NO
OLHOS (DANCING WITH TEARS IN MY
12 EYES) Altemar Dutra
Brilhante Gilberto Braga, Euclydes Marinho e 1 ME DEIXAS LOUCA Elis Regina 1 COMIN' IN AND OUT OF YOUR LIFE Barbra Streisand
Leonor Bassres/ Marcos Paulo, Jos 2 DANS MON ILE Caetano Veloso 2 DO YOU MISS ME Morris Albert
INCIO 28/09/81 Carlos Pieri e Ary Coslov 3 MEU BEM MEU MAL Gal Costa 3 HURT Carly Simon
FIM 27/03/82 4 MISTRIO ngela Ro Ro 4 GOOD TIME TONIGHT Kool & The Gang
ANO 03/06/05 5 DECISO Joanna 4 QUEEN OF HEARTS Linda Kooly *
CAPTULOS 155 caps. 6 LUIZA Tom Jobim 5 IF LEAVING ME IS EASY Phil Collins
HORRIO 20h 7 NAQUELA NOITE COM YOKO Simone 6 LOVE GAMES Ian and Christopher
8 ACONTECNCIAS Cludio Nucci 7 SUGAR Ronay
9 DE LEVE Lulu Santos 8 MURMURES Richard Clayderman
10 DOCE DE CCO Elizeth Cardoso 9 YOU WEREN'T IN LOVE Mike Fleetwood
11 LUZES E ESTRELAS Edson e Terezinha 10 OLD PHOTOGRAPHS Jim Capaldi
12 CANO DA MANH FELIZ Nana Caymmi 11 LITTLE DARLING Sheila
12 TAKE ME NOW David Gates
13 ANGELICA AND RAMONE Secret Service
14 SONG OF LAURA Sound Orchestra
Jogo da Vida Slvio de Abreu (inspirado no conto 1 ONDE A DOR NO TEM RAZO Paulinho da Viola 1 I BELIEVE IN LOVE Nikka Costa
homnimo de Janete Clair)/ Roberto 2 VINHO ANTIGO Biafra 2 SIGN OF TIMES Bob James
INCIO 26/10/81 Talma, Jorge Fernando e Guel Arraes 3 EU VELEJAVA EM VOC Zizi Possi 3 YESTERDAY'S SONGS Neil Diamond
FIM 08/05/82 4 DAQUILO QUE EU SEI Ivan Lins 4 GIVE TO ME BABY Rick James
ANO 03/06/05 5 A TARDE Olvia Hime 5 MISTAKEN IDENTITY Kim Carnes
CAPTULOS 167 caps. 6 LUA DE CETIM Leila 6 PIANO Bruno Carezza
HORRIO 19h 7 VIDA VIDA Ney Matogrosso 7 GOSTAVA DE SER QUEM ERA Amlia Rodrigues
8 GATA TODO DIA Marina 8 DANCE THE NIGHT AWAY Vogue
9 ALTO ASTRAL A Cor do Som 9 I CAN'T GO FOR THAT (NO CAN DO) Daryl Hall & John Oates
10 CORAO CIGANO Wando 10 THE OLD SONGS Barry Manilow
11 CLAREAR Roupa Nova 11 GOODBYE Patrick Hernandez
12 CAF NA CAMA Jnior e Mariana 12 TO MY HEART Leo Robinson
13 GRANDE AMOR Denise Emmer 13 MAGIC IN THE GROOVE Voyage
14 A MAIS ANTIGA PROFISSO Slvio Csar 14 PATRICIA Life Game Orquestra
Terras do Sem Fim Walter Jorge Durst (baseado em 1 POVO RAA BRASIL Simone
romances de Jorge Amado)/ Herval 2 MOA BONITA Geraldo Azevedo
INCIO 16/11/81 Rossano 3 BICHO HOMEM Faf de Belm
FIM 27/02/82 4 CONTRADANA Ruy Maurity
ANO 03/06/05 5 ESTRELA DA TERRA Nana Caymmi e Boca Livre
CAPTULOS 90 caps. 6 DESAFIO Dori Caymmi
HORRIO 18h 7 RODA BAIANA Gal Costa
8 CANTIGA DE CEGO Dori Caymmi
9 VEIO D'AGUA Elba Ramalho
10 OSSAIN (BAMBOX) AnTnio Carlos e Jocafi
11 RQUIEM PARA MATRAGA Geraldo vandr
12 CABAR DE BANDIDO Dominguinhos
O Homem Proibido Teixeira Filho (baseada na obra 1 OUSADIA Cauby Peixoto 1 WAITING FOR A GIRL LIKE YOU Foreigner
homnima de Nelson Rodrigues)/ 2 A PAIXO E A JURA Roberto Ribeiro 2 ROCK YOUR WORLD Weeks & Co.
INCIO 01/03/82 Gonzaga Blota e Reynaldo Boury 3 PEDRAS E VIDROS Fbio Jr. 3 ONE TO ONE Carole King
FIM 20/08/82 4 PARE DE ME ARRANHAR Mrcio Proena 4 PAC MAN FEVER Buckner & Garcia
ANO 04/06/05 6 AH, COMO EU AMEI! Benito di Paula 5 HIT N'RUN LOVER Carol Jiani
CAPTULOS 146 caps. 7 QUEIXA Caetano Veloso Caetano Veloso 6 TREAT YOURSELF TO MY LOVE Terri Gonzalez
HORRIO 18h 8 FOLHAS SECAS Elis Regina 7 J:SONSH HUNDAR Jayson Lindh
9 ERA UM DIA Jess 8 YOU'RE THE ONE FOR ME D. Train
YOU OUGHT TO WRITE YOURSELF A
10 NOITE SEM LUAR Beto Guedes 9 LOVE SONG Ann Louise Hanson
11 O AMOR NASCEU Guilherme Arantes 10 DO IT TO ME Vernon Burch
12 S PRA SOPRAR Gilberto Santamaria 11 THINGS Chrystian
13 PITANGA Cleston Teixeira 12 HOT BLOOD Jan and Tina Provenzano
13 SHE BELIEVES IN ME Robert Winters & Fall
14 I LOVE ROCK N'ROLL Joan Jett & The Blackhearts
Stimo Sentido Janete Clair/ Roberto Talma, Jorge 1 ESOTRICO Gilberto Gil 1 EMPTY GARDEN Elton John
Fernando e Guel Arraes 2 JEITO DE AMAR Ney Matogrosso 2 ANYONE OUT THERE Duran Duran
INCIO 29/03/82 3 A CADA MOMENTO Mauricio 3 CASTLES IN THE AIR Don McLean
FIM 08/10/82 4 SER, FAZER, ACONTECER Luiz Gonzaga Jr. 4 THE OTHER WOMAN Ray Parker
ANO 04/06/05 5 CHARME DO MUNDO Marina 5 WALK AWAY Udo Jurgens
CAPTULOS 166caps. 6 VITRINES Chico Buarque 6 GIGOLO Mary Wells
HORRIO 20h 7 ATLNTIDA Rita Lee 7 SILENZIO Bianco
8 COISA LINDA Vinicius Canturia 8 CHARIOTS OF FIRE Spirits
9 FALTANDO UM PEDAO Djavan 9 CLASSIC Adrian Gurvitz
10 ATIRASTE UMA PEDRA Maria Bethnia 10 YOU GOT THE POWER War
11 DISSE ALGUM Joo Gilberto, Caetano Veloso e Gilberto Gil 11 HOW LONG Rod Stewart
12 MAGIA MPB 4 12 MEGATRON MAN Patrick Cowley
13 ENTO T Cauby Peixoto 13 MAKE IT EASY ON YOURSELF Michael Henderson
14 TRISTESSE Danielle
Elas por Elas Cassiano Gabus Mendes/ Paulo Ubiratan, 1 MUNDO DELIRANTE Simone 1 IVE NEVER BEEN TO ME Charlene (RCA)
Wolf Maya e Mrio Mrcio Bandarra 2 OUSADIA Sandra de S 2 EVEN THE NIGHTS ARE BETTER Air Supply (Ariola)
INCIO 10/05/82 3 MULHER E CIDADE Moraes Moreira 3 ITS GOOD TO BE THE KING Mel Brooks (RCA)
FIM 27/11/82 4 EU NO SABIA QUE VOC EXISTIA Elza Maria 4 VUELVO A TI Manolo Otero (RGE)
ANO 04/06/05 5 DEPOIS DE TI ngela Maria 5 LETS START THE DANCE AGAIN Bohannon (FIF)
CAPTULOS 173 caps. 6 ELAS POR ELAS The Fevers 6 ONLY THE LONELY Motels (Odeon)
HORRIO 19h 7 EVA Robson Jorge e Lincoln Olivetti 7 THANKS TO YOU Sinnamon (Aycha)
8 MEL DO PIRIPIRI Gretchen 8 A TASTE OF THE SIXTIES Paul Mauriat (PolyGram)
9 CUMPLICIDADE Faf de Belm 9 GIMME JUST A LITTLE MORE TIME Angela Clemmons (CBS)
10 ESCNDALO ngela Ro Ro 10 FOREVER Alessi (tema das amigas) (WEA)
11 GUARDADOS Joyce 11 CAN YOU SEE THE LIGHT Brass Construction (Odeon)
12 MSICA E LETRA Luiza Maria 12 HERE WE ARE Vogue (tema de Ieda) (PolyGram)
13 UM AU COM VOC Baby Consuelo 13 SWEET TENDER LOVE Denroy Morgan (Aycha)
14 CRY SOFTLY Secret Service (FIF)
Paraso Benedito Ruy Barbosa/ Gonzaga Blota e 1 BOIADEIRO ERRANTE Srgio Reis
Ary Coslov 2 VARANDAS Almir Sater
INCIO 23/11/82 3 MINHA PAIXO Milionrio e Z Rico
FIM 25/03/83 4 SO SEBASTIO DO RODEIRO Z Geraldo
ANO 04/06/05 5 EU, A VIOLA E DEUS Rolando Boldrin
CAPTULOS 195 caps. 6 PROMESSAS DEMAIS Ney Matogrosso
HORRIO 18h 7 FRUTA BOA Telma Costa
8 ORQUESTRA DIVINA Guilherme Lamounier
9 SIMPLESMENTE Roupa Nova
10 MENINO NU Casinho Terra
O O FAZ O CARRO DE BOI NA
11 ESTRADA Jorge Bem
12 ASA BRANCA Quinteto Violado
Sol de Vero Manoel Carlos/ Roberto Talma, Jorge 1 VOC NO SOUBE ME AMAR Blitz
Fernando e Guel Arraes 2 MUITO ESTRANHO Dalto
INCIO 11/10/82 3 BILHETE Faf de Belm
FIM 18/03/83 4 TEMPO QUENTE Ricardo Graa Mello
ANO 04/06/05 5 TEMPOS MODERNOS Lulu Santos
CAPTULOS 137 caps. 6 QUESTO DE TEMPO Nara Leo
HORRIO 20h 7 T QUE T Simone
8 ESFINGE Djavan
9 O MELHOR VAI COMEAR ]Guilherme Arantes
10 TENDNCIA Beth Carvalho
11 TAL QUAL EU SOU Lucinha Arajo e Vital Lima
12 COISAS DE CASAL Rdio Txi
13 S O TEMPO Paulinho da Viola
14 SUMIDA Wando
Final Feliz Ivani Ribeiro/ Paulo Ubiratan, Wolf Maya 1 COISA ACESA Moraes Moreira 1 TRY MY SIDE Chi Lites
e Mrio Mrcio Bandarra
Ivani Ribeiro/ Paulo Ubiratan, Wolf Maya
e Mrio Mrcio Bandarra 2 O QUE QUE H Fbio Jr. 2 GOT TO BE THERE Chaka Khan
INCIO 29/11/82 3 SINAL DE AMOR