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DIREO DE ARTE

INTRODUO
Prof.. Giorgia Barreto L. Parrio [2017]
No arte. Ponto. No seja
romntico ou sensvel demais
quanto a essa verdade. O que
existe de arte na propaganda ,
se tanto, 1%. () Propaganda
negcio.

Newton Cesar

Prof Giorgia Barreto Lima Parrio 2


DEFINIO
Publicidade ato de publicar ideias
Vender (produto, ideia, etc.)
Lanar uma marca ou produto
Construir uma marca
Fortalecer e sustentar uma marca

Propaganda ato de propagar ideias.


No necessariamente ligado a
compra
Precisa ser:
1. Persuasiva
2. Conceitual World food day
Cliente Unicef
3. Informativa Agncia - Saatchi Saatchi Switzerland
Stop the violence
Cliente Concessionria Ecovia
Agncia - Terremoto Propaganda, Brasil
A CRIAO
O ser criativo...

No se reprime - No tem medo de usar fraldas. O ser criativo est


aberto a considerar todas as ideias, no importa o quanto paream ruins.
Tambm deve praticar o desapego de suas criaes;

Busca cultura e informao A publicidade vende algo do mundo para o


mundo. Portanto preciso conhecer tudo sobre o mundo que o cerca;

Tem o conhecimento como combustvel A cultura adquirida, os


conhecimentos das mais diversas reas do saber e a sensibilidade artstica
so auxiliares inestimveis no processo criativo;
CRIAO EM AGNCIA DE PUBLICIDADE
Tenha respeito Pelo cliente, pela verba, pelo mercado, pela equipe e
pelo seu trabalho;

No seja preguioso Crie diversas possibilidades de soluo para o


seu problema. Tenha o hbito de deixar a criao fluir;

Seja curioso Descubra tudo que for possvel sobre o cliente, produto e
pblico. A direo de arte um exerccio de ver o mundo com um olhar
investigativo;
The more you run, the shorter the distance
Cliente Penalty running shoes
Agncia Z, Brasil
Nejma Sunflower
Cliente Nejma oil
Agncia - Memac Ogilvy Label, Tunisia
CRIAO X ATENDIMENTO
Papel do atendimento

O atendimento representa a agncia para o cliente o contato


principal com o cliente. Uma das funes mais importantes da agncia. E
essa ligao pode subir cabea.
Como a criao, o atendimento deve entender o cliente, o pblico e
seguir o briefing.
Pecados da Criao

Ego Ego inflado toma espao e atrapalha o ambiente de trabalho.


Lembre-se, propaganda subjetiva
Impacincia preciso saber vender sua ideia a todos os envolvidos na
conta, principalmente o atendimento
Falta de conhecimento imprescindvel conhecer a funo de cada
membro da equipe e o papel dessa funo na relao e responsabilidade
entre a agncia e o cliente.
CRIAO X CLIENTE
O cliente sempre vai questionar o trabalho da criao. o papel dele.
A propaganda mensagem diretiva e calculada, mas nunca perfeita,
no vai agradar a todos.
Livre-se da relao umbilical com seu trabalho.
Aceite pequenas mudanas. Tenha ouvido comercial oua o que vale a
pena - e tenha certeza o conceito est bem defendido.
Sempre argumente, evite brigas e imposies.
Lego: The Simpsons
Cliente Lego
Agncia - Jung von Matt, Hamburg, Germany
BIBLIOGRAFIA
Direo de Arte em Propaganda
Newton Cesr
Editora Senac, 2006

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Obrigada!
Obrigada!!!
Prof.. Giorgia Barreto

Prof. Giorgia Barreto Lima Parrio 14