Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
En esta aventura , la marca pas de cada uno es la idea de fuerza que los
define frente a los dems. Sobre todo, en un mercado global donde turistas
e inversiones, as como las exportaciones y la difusin de la calidad de cada
cultura, es parte de esta oferta y demanda en juego.
Por ello, la marca pas de toda una nacin es desarrollar de manera colectiva
una imagen pas que proteja su reputacin internacional y su imagen en el
exterior. Y, a la vez, funcione como un sello de calidad nacional que pueda ser
usado por sus empresas, sus productos o para el desarrollo de sus servicios
y/oeventos.
Pases como Australia, Estados Unidos, Nueva Zelanda, Mxico, Brasil,
Colombia, entre otros , han logrado, con xito, posicionar su marca en los
ltimos aos beneficiando en gran medida su economa local. Y en el caso
de Per, esta aventura empez en 2002, cuando se present Per, pas de los
Incas y ha evolucionando hasta el 2011, ao en que se lanz oficialmente la
marca pas ante el mundo durante la feria ITB deBerln . Con ella, el Per
estima triplicar sus exportaciones en los prximos cinco aos gracias a la
intensa campaa de promocin iniciada.
Elaborar una buena marca pas en un pas como el nuestro, debera permitir a
las pequeas y medianas empresas (Pymes) posicionar sus productos en
el mercado global . As como generar la seguridad y confianza de los
inversionistas extranjeros. Y en cuanto al turismo, sobre todo, debera impulsar
la promocin de los destinos y productos, al igual que su patrimonio cultural y
naturalexclusivo.
Todo lo dicho, con el objetivo de elevar el autoestima de los peruanos para que
se sientan ms orgullosos de serlo y sean mejores representantes de nuestro
pas en el mundo.
Por esto es importante que todos los peruanos estemos comprometidos con
esta campaa y que podamos hacerles conocer los derechos a los otros
peruanos del mundo y, por extensin, a los extranjeros: derecho a comer rico,
a bailar huayno, a usar productos de alpaca, a leer a Mario Vargas Llosa, a
aplaudir a Sofa Mulnovich y a Kina Malpartida, etc.
Como en estos casos se debe ser eficiente con los recursos, se requiere que ,
asi como los productos o servicios, se desarrollen una marca pas que englobe
todos los beneficios y atributos con los cuales el pas se identifica y que desea
transmitir.
As surgen las marcas pas. Australia EEUU, Nueva Zelanda, Mxico, Brasil,
Colombia, entre otro que han logrado con xito posicionar su marcaen los
ltimos aos.
El peru no es ajeno a este proceso. En 2002 presento peru de los incas para
promover la oferta turstica. Pero como no solo quera atraer visitantes al
cusco, se agregola fase ven al peru y despierta tus seis sentidos.El Per no
es ajeno a este proceso. En 2002, present Per, pas de los Inkas para
promover la oferta turstica. Pero, como no solo se quera atraer visitantes al
Cusco, se agreg la frase "Ven al Per y despierta tus seis sentidos".
Presento una nueva marca para el peru, bajo el lema hay un peru para cada
quien, tratando de conseguir identificacin y diferenciacin con otros pases y
asi potenciar nuestras exportaciones(productos de bandera y otros), el turismo
y captar nuevas inversiones, segn lo expresado por Eduardo Ferreyros
ministro de comercio exterior y turismo y presidente de promperu.
Aqu podemos apreciar los logotipos que se han utilizado como marca del pas.
Tanto en 2002 como ahora en la actualidad
1 Poblacin
2Cultura y patrimonio
3Inversin e inmigracin
4Turismo
5Productos / exportacin
Caractersticas de la marca
Para que una marca tenga xito tiene que reunir algunos requisitos:
Que sea corta. Algunas empresas se han esforzado por acortar sus
marcas en un principio demasiado largas. As, vemos cmo,
Que sea eufnica: Que sea agradable al odo y que no resulte ridcula.
Imaginemos una marca de brandy que se llamara "Pepito" o una marca de
cigarrillos llamada "cigarrillos arcoris" difcilmente tendra xito en el mercado.
CONCLUSIN