APRECIACIN SOBRE LAS EXPOSICIONES DE LA LECTURA

Tema: La funcin de medios en las agencias.

Es cierto que desde en un inicio las agencias de publicidad estaban organizadas en torno a
cuatro funciones: creatividad, cuentas, investigacin y medios; y contaban con sus
departamentos respectivos segn estas. Entonces, los medios siempre se han considerado un
pilar fundamental en una agencia y en ellas se podan hacer la compra de medios y la misma
planificacin. Sin embargo, la tarea de planificacin de medios, la compra de los mismos, paso
a volverse una disciplina que evolucion desde las llamadas centrales de compra hasta las
agencias de medios que en la actualidad podemos encontrar.

En nuestro tiempo, son las grandes agencias quienes an mantienen esta formacin, porque
las agencias de medios se han separado y ahora hacen su propio trabajo de investigacin y
contratacin de medios, dejando la creatividad para las agencias de publicidad en s. Estas
agencias de medios tambin tienen sus propios departamentos, siendo estos: investigacin,
compras y planificacin. Los de investigacin se encargan de recolectar datos, precios, y toda
la informacin necesaria para ayudar a los de planificacin, quienes valindose de su propia
intuicin y de los datos proporcionados, elaborarn la mejor estrategia posible, eligiendo los
medios adecuados para la campaa segn los objetivos del cliente, y de esta manera, los de
compras tendrn todo ms claro para ir y negociar con los medios.

En conclusin, las agencias de medios han logrado separarse como agentes externos
especializados en su rama, para as facilitar, creo yo, la tarea de las agencias de publicidad,
liberndolos de la presin de elegir los medios, adems de llevarse la mayor parte del
presupuesto de la campaa. La planificacin de medios, ha ido evolucionando a travs del
tiempo, desde ser una simple compra y venta de espacios en los peridicos, hasta lo que
tenemos ahora que es una elaborada estrategia basada en investigaciones y anlisis de la
competencia y tal.

Heyler Fernndez Benites