LA CULTURA Y LA COMUNICACIN

Las mediaciones como acceso a la poltica de las prcticas de comunicacin

La edad de las muchedumbres
pertenece ya al pasado y que la
sociedad est entrando en la
era de los pblicos. Al
contrario que la muchedumbre,
concierto de contagios psquicos
bsicamente producidos por
contactos fsicos, el pblico o los
pblicos, producto de la larga
historia de los medios de
transporte y difusin, progresan
con la sociabilidad.
Gabriel Tarde
Slo se pertenece
a una nica
muchedumbre al
mismo tiempo. Se
puede formar
parte de varios
pblicos a la vez.
Teoras de la
sociedad?

Teoras de la Teora de la
identidad?
comunicacin
Teoras de la
economa?
 IDEOLOGISMO E
INFORMACIONISMO

Los dos polos de la teora hegemnica de la

comunicacin
 LA DICOTOMA

Ideologismo Informacionismo
Lasswell y la propaganda. Teora de la informacin
Semitica estructuralista. (ingeniera).
Ideologa y omnipotencia de Comunicacin=transmisin
los medios. de informacin.
 CRTICAS

Informacionismo
Ideologismo

Dnde est el
dominador? Deja fuera la
produccin del
Slo asume la sentido
verticalidad
LA IDENTIDAD EN LA GLOBALIZACIN

Internacional Intercultural
Identidad
REVALORACIN DE LO CULTURAL

Nuevas
dimensiones Regin
de lo
cultural Religin

Sexo

Generaciones
 Principio de
Polticas de la
comunicacin
organizacin
de la cultura

Administracin La
de constitucin
instituciones de lo poltico

Distribucin Produccin
de bienes de un sentido
culturales del orden.
 NUEVO EJE DE LA COMUNICACIN

Antes Ahora
Mera circulacin Proceso productor
de informaciones. de significaciones.

Receptor: mero Receptor: productor

decodificador de comunicacin
LA COTIDIANIDAD, EL CONSUMO Y
LA LECTURA

Nuevos conceptos en el entorno de la comunicacin

LOS NUEVOS ELEMENTOS

La escolarizacin Ideologa vs.

y los medios Industrias
masivos culturales

El lenguaje del
estudio de los
mercados
 EL CONSUMO Y LO COTIDIANO

Ideas de Datos y
Bourdieu: conceptos de
habitus Garca Canclini

Lenguaje del
Lenguaje del
estudio del
estudio social
mercado.
"No se trata slo de
medir la distancia
entre los mensajes y
sus efectos, sino de
construir un anlisis
integral del consumo,
entendido como el
conjunto de los
procesos sociales de
apropiacin de los
productos.
Nstor Garca Canclini
 Uso del
El cuerpo
tiempo

Individuo vs.
DIMENSIONES Hbitat
DEL CONSUMO colectividad
 LA LECTURA

La actividad por medio de

la cual los significados se Contraste con el modelo
organizan en un sentido. de Saussure del signo.

No hay slo reproduccin,

Diversas trayectorias de
tambin produccin y
sentido.
cuestionamiento.
LA TELEVISIN

El modelo primordial de
comunicacin en el siglo reciente
 MODELO TELEVISIVO VERTICAL

Exclusin de Autonoma de
Estratificacin los usos productores y
sociales programadores
COTIDIANIDAD
FAMILIAR

Unidad preponderante
en la relacin con los
medios
 TELEVISIN Y FAMILIA

Familia

Unidad bsica
de la audiencia

Situacin
primordial de
reconocimiento
 No slo Lectura y
recepcin codificacin

DIALCTICA TV-
FAMILIA
 DISPOSITIVOS DIALCTICOS

Simulacin de contacto Retrica de lo directo

Funcin ftica Proximidad
Personaje Montaje funcional, no
Tono expresivo
Predominancia de lo verbal
 LA MATRIZ DEL TIEMPO TELEVISIVO

Programacin

Esquematizacin
de la experiencia
del consumidor
PERSPECTIVA CRTICA DE LA TV TV Y CULTURA

Ante el Ante el Slo

arte folclor comunicacin
sin cultura?
Ante las
audiencias

La TV es la
nocin misma
de cultura.
 LOS GNEROS

Cultura
Cultura culta y
gramaticalizada y
cultura de masa
cultura textualizada
 CICLO DE LA PRODUCCIN TV

Competencia
comunicativa
Competitividad Niveles y fases de Rutinas Estrategias de
industrial decisin productivas comercializacin
Ideologas
profesionales
 USOS DE LA COMUNICACIN

No slo
recepcin, Conflictos
tambin
culturales Mestizajes
Anacronas
Hegemonas-resistencias
 AMPLIACIN DEL MBITO (HABITUS) DE
RECEPCIN

Gneros
Competencia
(estrategias de
cultural
comunicabilidad)
 EL MELODRAMA

Tema recurrente de la comunicacin en Latinoamrica

 EL MIEDO AL MELODRAMA

El melodrama ha sido el gran

protagonista de los medios masivos
de Amrica Latina.

Durante dcadas, los acadmicos han

asociado el melodrama con una forma
decadente e indeseable de cultura.
 COMUNICACIN Y SUJETO

El sujeto El conocimiento

El
La interpelacin
reconocimiento
 TRAMA DEL MELODRAMA

Hijo, madre, Desconocimiento

padre, ciudadano. de la identidad.
ANACRONA Y Tiempo de
SUBVERSIN
Tiempo de la vida
la historia
Anacrona

Rebelin ante:
Capital
Anacrona+melodrama Mercantilizacin de la vida
Desposesin cultural
QU HAY DE NUEVO AQU?

Se deshecha el
Mercaderes malos y
esquema de la
pueblo bueno
academia tradicional