4) Tipografa

4.1) Bases/anatoma de la letra

4.2) Categorizacin tipogrfica
4.3) Diseo de tipos
4.4) La letra en la identidad

4.1) BASES/ANATOMA DE LA LETRA

Para analizar la tipografa hay que comprender ciertos conceptos claves que la definen.

Forma y contraforma: es lo que permite dar nombre a cada parte de las letras. Por un lado, la
forma es el espacio positivo que forma la letra y, por otro lado, la contraforma es el espacio
negativo contenido dentro de la forma o alrededor de sus extensiones.

Altura de x: es la altura del cuerpo de una letra en caja baja, excluyendo las ascendentes y
descendentes.

Lnea de base: es aquella sobre la que se asientan las letras. Es el eje ms estable de una lnea de
texto y es una referencia crucial para alinear texto e imagen o distintos textos.

Altura de ascendentes: algunos elementos pueden superar ligeramente la altura de las maysculas.

Altura de descendentes: la longitud de la descendente aporta estilo y actitud a una letra.

Altura de maysculas: la distancia entre la lnea de base y la altura de la mayscula determina el

tamao de la letra en puntos.

Salientes: las curvas en la base de las letras sobresalen ligeramente por debajo de la lnea de base.
Ocurre lo mismo con la coma y el punto y coma. Si el tipo no se colocara de este modo,
transmitira cierto desequilibrio. Sin los salientes, los caracteres redondos aparentaran ser ms
pequeos que sus compaeros con terminacin recta.

Tracking: es el ajuste del espaciado general entre un grupo mayor de letras. Es recomendable no
utilizar las composiciones tipogrficas seleccionadas por omisin, se deben realizar correcciones
pticas para que el texto tenga una cantidad equilibrada de gris.

Kerning: es el espacio entre dos letras que se ajusta de forma separada al tracking. El objetivo es
asegurar un color igualado. Tanto las letras maysculas como las minsculas tienen pares de
kerning que deben ser ajustados pticamente para una presentacin visual ptima.

Legibilidad: trata de la facilidad para reconocer el formato de una letra de otro, por medio de las
caractersticas fsicas esenciales de del diseo de una tipografa especfica. Cualquier
composicin tipogrfica puede ser leda con naturalidad y fluidez si posee una buena legibilidad.

Coherencia formal y sistema: cada uno de los elementos de una familia tipogrfica poseen
caractersticas particulares y diferentes que permiten su reconocimiento, lo que nos permite
comprender a cada una de las letras. Para crear el sistema todos esos elementos deben poseer
ciertas similitudes, detalles formales en su apariencia, que permiten integrarlos.
4.2) CATEGORIZACIN TIPOGRFICA

Seg el libro de Eduardo Gabriel Pepe, Tipos formales, las tipografas pueden ser clasificadas
de la siguiente forma:

-Tipografas con serif:

Romanas antiguas: son tipografas que poseen serif triangular u presentan diferencias en los
trazos. Derivan de las inscripciones romanas, originalmente talladas en piedra. En general son
tipografas con buena legibilidad y se utilizan habitualmente para textos largos. Ej.: Garamond;
Times.

Romanas modernas: presentan serif lineal o filiforme y una gran diferencia entre trazos finos y
trazos gruesos. Al igual que las romanas antiguas, derivan de los textos esculpidos en piedra, en
las construcciones y monumentos romanos. Ej.: Bodoni; Didot.

Egipcias: se distinguen principalmente por el serif cuadrangular. Pueden presentar o no diferencia

en los trazos. En general son ms pesadas que las romanas. Ej.: Clarendon, Adelle.

-Tipografas sin serif:

Geomtricas: se caracterizan por una construccin rgida donde predominan las formas
geomtricas en apariencia puras. La dureza de las lneas y las curvas, sumado a la falta de
modulacin de los trazos, hacen que no sea una tipografa aconsejable para la utilizacin en
bloques de textos largos. Ej.: Avant Garde; Futura.

Neo-grotescas: ostentan trazos con mayores modulaciones y una construccin mucho ms dctil
y dcil, resultado de cuidadosas correcciones pticas. Del grupo de las tipografas sin serif son,
en general, una de las ms utilizadas para textos de corto y mediano alcance; presentan muy
buena legibilidad en palabras o frases cortas, por lo que son consideradas como las ms
apropiadas para ser empleadas en sealtica. Ej.: Helvetica; Frutiger.
Humansticas: exhiben modulaciones en sus trazos, aunque puede o no existir diferencia entre
ellos. E distinguen por un aspecto suficientemente plstico, dctil y armnico como para ser
consideradas como las de mejor rendimiento de lectura, entre las tipografas con serif. Ej.:
Optima; Gill Sans.

-Tipografas Script:
Su apariencia se asemeja o est inspirada en la tipografa hecha a mano y posee una morfologa
relacionada con el elemento del escritor.

Gestuales: expresan la fuerza y la gracia del trazo hecho a mano. Las fuentes de este estilo, que
aparecen en los sistemas informticos, imitan las escrituras a mano. Ej.: Mistral; Brush.

Caligrficas: tambin imitan o se inspiran en la escritura hecha a mano, aunque en este caso su
ejecucin ostenta una serie de normas estrictas en cuanto a alineaciones e inclinaciones, al igual
que una marcada utilizacin de la pluma recortada como elemento escritor. El carcter caligrfico
se encuentra acentuado por la existencia de empalmes, remates y florituras. Ej.: Commercial
Script; Burgues.

Gticas: adems de presentar normas y reglas muy precisas en su construccin, exhiben una
morfologa caracterstica, propia del estilo, producto del elemento escritor utilizado en la escritura
original y su particular forma de uso. Ej.: Black; Goudy Text.

-Tipografas Decorativas:
En el conjunto de tipografas decorativas, fantasa o graphics, entraran todos los tipos de letras
cuyas caractersticas no se ajustan a las de los conjuntos anteriores. Son tipos de letras que, en su
mayora, han sido creadas con fines especficos y donde el aspecto de legibilidad no se ha tenido
demasiado en cuenta. Definitivamente, no son tipografas adecuadas para bloques de textos.

4.3) DISEO DE TIPOS

A travs de la manipulacin de los trazos bsicos, al igual que a travs del manejo de los detalles
formales, el diseador va otorgndole a la fuente ciertas particularidades emparentadas con el
estilo propuesto. (Tipos formales; Eduardo Gabriel Pepe)

Al momento de iniciar el proceso de diseo de una tipografa se tienen en cuenta ciertos detalles
como el grosor del trazo y de la letra, el contraste y el ancho de la misma. Estas caractersticas
son determinadas por el estilo y el carcter que el diseador quiere que tenga la tipografa ya
finalizada; determinan su funcin, si ser utilizada para titulares, textos corridos, sealtica, etc.

Los diseadores pasan horas y horas al intentar conseguir la tipografa adecuada para el trabajo en
el que se encuentran, cuando quizs la mejor opcin sea un diseo personalizado. Las tipografas
personalizadas o diseadas a medida poseen varias categoras, como diseos originales,
homenajes, hbridos y remezclas. Todas estas opciones pueden ser realizadas de dos formas: por
un lado, puede ser una familia tipogrfica completa que cuente con variables, signos de
puntuacin y numerales, y, por otro lado, pueden ser diseados solo los caracteres necesarios para
el trabajo puntual.

El diseo se debe comenzar dibujando algunas letras esenciales o de base, como la o, la u, la

h y la n. De este modo se pueden ir planteando las curvas, las lneas y las formas que
volvern a ser utilizadas en las dems letras. Ms all que cada una de las letras sean distintas,
deben mantener ciertos atributos, como la altura de x, el peso de las lneas, la tensin y un
vocabulario comn de formas y proporciones.

Cuando se decide disear una tipografa renovada/homenaje, esta debe poseer las mismas
caractersticas visuales que la tipografa original que la inspir. Al modificar una fuente, aunque
sea de forma sutil, el diseador puede innovar o incluso inventar una nueva fuente. Durante
siglos, los artesanos han creado tipografa usando pintura, lpiz, tinta y madera. Esta tradicin
renaci con fuerza durante estos ltimos aos.

4.4) LA LETRA EN LA IDENTIDAD

Hoy por hoy, los consumidores se encuentran bombardeados por las marcas y sus diferentes
elecciones tipogrficas, tanto en redes sociales, los diferentes medios de comunicacin y por la
calle.

Los logotipos deben cumplir con ciertos requisitos de pertinencia y diferenciacin. Los
diseadores hacen uso de las tipografas o el lettering para representar el nombre de una marca,
de forma que pueda ser fcilmente identificada y recordada por el pblico. La creacin de
logotipos a travs de tipografas posee dos variantes, la primera es la utilizacin de una tipografa
ya existente aplicndole variaciones compositivas (espaciado, proporciones, etc.), la segunda es la
creacin de una nueva familia tipogrfica a partir de las necesidades especficas de la marca, una
variante dentro de esta ltima es la creacin nicamente de los caracteres necesarios para la
marca, aunque eso puede desencadenar la creacin de una nueva familia para uso institucional.

Una identidad visual completa para una empresa cuenta con conos, sealtica, colores, patrones
y selecciones tipogrficas, entre otras cosas. Por lo que, al considerar una tipografa, as como
tambin cualquiera de los dems elementos mencionados, es importante que esta evoque las
caractersticas que desee representar la empresa, producto o servicio.