Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
1 9 0 1 2 0 0 1
CHAMA EMPREENDEDORA
A histria e a cultura do Grupo Gerdau
1 9 0 1 2 0 0 1
O Grupo Gerdau est entre os maiores conglomerados industriais genuinamente brasileiros, com
capital, marcas inconfundveis do grupo. Demonstra, antes de tudo, que a construo de uma
grande empresa precisa estar fundamentada em princpios, valores ticos, perseverana, e muita
vontade de empreender.
A Gerdau uma empresa de controle familiar gerida profissionalmente. Essa conjugao de fatores
cultura empresarial vigorosa, que atua como fora propulsora do crescimento e da expanso do grupo.
Coerente com seus princpios norteadores, a Gerdau sempre estimulou e participou da criao
4
sociais de vanguarda, com o estmulo formao profissional, cultura e s artes plsticas e
bases multinacionais de um grupo cada vez mais competente e sofisticado, mas mantendo as
Este livro apresenta uma histria escrita por milhares de mos, durante um sculo de crena no
Em suas pginas esto registrados os momentos mais importantes da empresa, quando rompeu
A trajetria do Grupo Gerdau um grande exemplo de que valores ticos consagrados, como
Os editores
5
Q uando Joo Gerdau iniciou uma fbrica de pregos em 1901, estava dando incio a uma vitoriosa
trajetria empresarial, posteriormente lapidada por novas geraes da famlia e por todas as pessoas
Essa chama empreendedora, que foi a base de todas as nossas realizaes, permanece vivamente
acesa em nossa cultura, estimulando-nos a abraar continuamente novos desafios, com grande
Estamos convictos de que uma empresa deve trabalhar com valores para ser duradoura e,
como ocorre agora com o nosso grupo, atingir os primeiros cem anos. Esses valores, que envolvem
junto famlia.
Mquinas, tecnologia, terrenos, imveis e outros bens materiais podem ser comprados. Formar e
manter uma equipe preparada e continuamente estimulada sempre o desafio mais importante.
No fundo, valores e profissionalismo fazem a diferena nas empresas que prosperam. Nestas,
todas as pessoas envolvidas tm conscincia desses conceitos, acreditam neles e postulam o seu
6
contnuo aperfeioamento, criando assim o resultado com o qual qualquer organizao consegue se
O Grupo Gerdau est comemorando cem anos de realizaes. Com a publicao deste livro,
queremos dividir nossa histria com todos os que nos apoiaram nessa grande jornada, e agradecer
fornecedores e comunidades.
Germano Gerdau Johannpeter Klaus Gerdau Johannpeter Jorge Gerdau Johannpeter Frederico Gerdau Johannpeter
7
2001
PRMIO EDITORIAL LTDA.
ALAMEDA CAMPINAS, 463/5
01404-902 SO PAULO SP
TEL: 11 289 8133
FAX: 11 287 4181
PREMIO@PREMIOPAR.COM.BR
EDITOR E DIRETOR
MARINO LOBELLO
GERENTE EXECUTIVA
CLIA DE ASSIS
GERENTE ADMINISTRATIVO-FINANCEIRO
JOO BERNARDES GIL JNIOR
PESQUISA HISTRICA: MEMRIA & IDENTIDADE (MARIA ELIZABETH TOTINI, RENATA MAGALHES DE ANDRADE),
CHRISTIAN ORDOQUE E FERNANDA OTT
244
CRONOLOGIA
258
DESEMPENHO HISTRICO - GRANDES NMEROS
266
MEMBROS DO CONSELHO E DA DIRETORIA DO GRUPO
GERDAU NOS SEUS PRIMEIROS CEM ANOS
268
FONTES BIBLIOGRFICAS E DE PESQUISA
1948-1981
A E R A D O A O
SIDERRGICA RIOGRANDENSE
Gerdau na avenida Farrapos. esquerda, a Era o primeiro passo da entrada dos Gerdau no ramo siderrgico, aps uma
Fbrica de Pregos; direita, a Siderrgica deciso ousada e arriscada, que ampliava os negcios de fabricao de pregos
Riograndense, em imagem dos anos 1960. para um ramo novo e ainda pouco conhecido.
de Pregos Pontas de Paris era uma das mais tradicionais e prsperas do corredor
prima bsica para a produo dos pregos, passou a ser fornecido sob regime
14
A empresa estava slida e o mercado em expanso. Mas eles no tinham dvida
Melhor ainda se a empresa se capacitasse para produzir o arame, obtendo assim Funcionrios nas instalaes da Fbrica de
maior controle sobre os custos de seus produtos. Pregos Pontas de Paris, anos 1930. A
siderurgia poderia parecer uma operao simples e tranqila, perfeitamente embalagens de pregos.
15
SIDERRGICA RIOGRANDENSE
Complexa tecnicamente, pois a Fbrica de Pregos, alm de ser a menor das duas
trabalham com forno eltrico e sucata ferrosa significado e de enormes conseqncias talvez no imaginadas na poca. A
como matria-prima. aquisio manteve vivo um projeto inovador e confirmou a eficincia
16
tecnolgica e mercadolgica das miniusinas siderrgicas (market mills ou
Gerdau. Com essa operao, abriu-se uma nova frente de negcio. Apoiada em
17
SIDERRGICA RIOGRANDENSE
esto hoje disseminadas pelo mundo inteiro e respondem por boa parte da
produo mundial de laminados de ao. Nos anos 1940 ainda eram novidade.
siderurgia clssica.
18
Em fevereiro de 1938, dezessete Anawate, engenheiro metalrgico, e o
liderados por Victor Loureiro Issler, pioneiro tecnolgicos importantes iam sendo
Lahorgue, fundaram a Siderrgica Riograndense S.A., para fabricar sucata para reduo do tempo das corridas. Mas a chegada dos
ao e laminados longos (arames e barras) com aproveitamento de novos donos foi muito bem recebida. A empatia com os novos
sucata de ferro. Nas modestas instalaes da avenida Farrapos, a dirigentes foi imediata, sobretudo com o seu Curt, enfatiza o dr.
indstria comeou laminando vergalhes a partir de ferro-pacote. Edgar, acrescentando que da por diante, os salrios nunca mais
S em 1946 pde iniciar a laminao de lingotes com a operao do atrasaram. Edgar e Santana optaram por permanecer na
forno eltrico de 3 toneladas/hora importado dos Estados Unidos. Riograndense depois da aquisio e fizeram longas carreiras no
As dificuldades eram muitas e os recursos poucos, lembra o Grupo Gerdau. Junto com muitos outros empregados que tomaram
engenheiro qumico Edgar Kramer Oliveira que, junto com o a mesma deciso, eles garantiram a continuidade de um
Oficina de manuteno da Riograndense. Ao centro, Pedro Santana, um dos tcnicos responsveis pela operao da siderrgica.
A trefilaria nos anos 1950. Logo
trefilaria.
21
SIDERRGICA RIOGRANDENSE
seria a holding do Grupo Gerdau. urgentemente novos investimentos para continuar a operar.
22
para a instalao da trefilaria, para atender necessidade de produo de A imagem clssica da siderurgia na dcada
arames para a Fbrica de Pregos posteriormente tambm para a Companhia de 1940, num tempo em que os operadores
faziam revezamento, trabalhando vinte
Geral de Indstrias, controlada igualmente pela famlia Gerdau.
minutos e descansando quarenta, em funo
Nickhorn, Curt e Germano, seu filho mais velho que comeava a trabalhar
23
SIDERRGICA RIOGRANDENSE
usina, mas que fora separado pela abertura da avenida Farrapos no final dos
anos 1930.
Na pgina ao lado, Usina Rio dos Sinos, com indicadas pelo crescimento vegetativo de consumo proveniente da
a aciaria ainda em construo. O sucesso do industrializao, do aumento populacional e da melhoria do padro de vida
novo empreendimento da Gerdau foi rpido. das pessoas, impulsionava os diretores da Riograndense a fazer um
Seis anos aps a aquisio da Riograndense,
planejamento de maior alcance. No incio de 1954, discutiam-se alternativas
j era necessrio expandi-Ia. A rea escolhida
de expanso que anulassem os obstculos fsicos e de infra-estrutura existentes
para a implantao da nova unidade foi
Sapucaia do Sul, na regio do rio dos Sinos, na UFA para seu contnuo crescimento. Isso implicava necessariamente a
prxima capital Porto Alegre. escolha de um outro local para a instalao de uma nova usina.
24
Definida esta nova estratgia, nos finais de semana Curt e Nickhorn, a
nas proximidades de Porto Alegre. Entre tantas reas visitadas por eles,
escolheram uma de cem hectares em Sapucaia do Sul, entre o rio dos Sinos
25
SIDERRGICA RIOGRANDENSE
Curt Johannpeter ao lado do laminador Fazer planos e escolher o terreno foi fcil. Difcil foi, como na compra da
Banning, importado da Alemanha. Em 1957, UFA, garantir o financiamento para a implantao do projeto e para a
a nova usina j fornecia os lingotes para a
importao de equipamentos. Isso exigiu muito empenho pessoal e toda a
fbrica da avenida Farrapos.
competncia de Curt Johannpeter como financista junto ao Ministrio da
26
Os recursos e as licenas de importao saram a tempo. E em menos de
de bom tamanho para a poca, fez sua primeira corrida em 1957 e passou a
A siderurgia no-convencional, que usa A preciosa sucata de entendimento entre as partes tem
a carvo e consome sucata em lugar do minrio de ferro, vem prestando fora de sustentao de ambas as atividades.
27
SIDERRGICA RIOGRANDENSE
No alto, Usina Rio dos Sinos; na pgina ao pioneiro na Amrica Latina, mais rpido, eficiente e que trazia expressivo
lado, laminao da Usina Rio dos Sinos, na aumento de rendimento comparado ao convencional, de vazamento do ao lquido
dcada de 1960. A nova unidade siderrgica
em lingoteiras independentes. O sucesso da nova fbrica no significou o
da Gerdau ampliou sua capacidade de
abandono da unidade da Farrapos, que continuaria a operar ainda por muito
produo e introduziu o processo de
lingotamento contnuo, iniciativa pioneira na tempo. A UFA, ou Usina I, onde nasceu a Riograndense, seria sempre vista como
Amrica Latina. a fbrica-me da siderurgia no Grupo Gerdau. Estava claro, porm, que a usina
por muito tempo a principal referncia para as demais unidades. Seria a grande
28
Negcios de famlia
Com a entrada em operao da Riograndense em 1957 no vale do rio dos Sinos,
Curt Johannpeter e Helda Gerdau e seus quatro filhos Germano, Klaus, Jorge
29
SIDERRGICA RIOGRANDENSE
constantemente pelo Brasil, Argentina, Chile, Peru e Colmbia. Foi numa de suas
estadas em Porto Alegre que conheceu e se casou com Helda Gerdau. Ele e a fam1ia
dos negcios da famlia. E, como repetiria ainda muitas vezes, manifestando sua
Porto Alegre, com pouco menos de 400 mil habitantes em 1947, era uma
30
Curt Johannpeter, verdade, havia sido convidado anteriormente por seu Curt Johannpeter ao lado do hidroavio do
sogro para trabalhar nas empresas, at mais de uma vez. Declinara dos convites, Condor Syndikat, alugado pela Varig para fazer
31
SIDERRGICA RIOGRANDENSE
32
Acima, a famlia Gerdau Johannpeter, o casal Curt e Helda ao lado dos filhos. Da
no alto, o Colgio Farroupilha, onde estudaram Helda e seus filhos; mais tarde
passariam pela tradicional escola alem de Porto Alegre seus netos e bisnetos.
33
SIDERRGICA RIOGRANDENSE
34
Enquanto ainda acomodava a famlia, matriculava os filhos no Colgio
famlia Gerdau.
muito mais ampla do que apenas ter aberto uma outra frente de atividade. Ele
comeou a dar forma a uma nova cultura nos negcios. Com sua competncia Roberto Nickhorn, que em parceria com Curt,
e liderana, lanou os fundamentos de uma cultura empresarial. formava a diretoria das empresas Gerdau.
35
SIDERRGICA RIOGRANDENSE
Gerdau, situada em frente usina da Farrapos. as empresas Gerdau o conhecimento financeiro e de recursos humanos e a
No incio dos anos 1960,a Gerdau contava com prtica contbil, indispensveis ao gerenciamento das atividades econmicas,
trs empreendimentos: a Fbrica de Pregos, a
ao crescimento slido e seguro do empreendimento. De sua formao humana,
usina da Farrapos e a do rio dos Sinos. Curt
de razes germnicas e luteranas, trouxe a disciplina, a seriedade e a
Johannpeter havia criado uma base e uma
36
Racionalidade administrativa, planejamento financeiro, controle contbil
grandes companhias.
37
E X PA N S O DE FRONTEIRAS
38
de 8% entre 1949 e 1953, cara para menos de 1% entre 1956e 1960. Do outro, a Instalaes da Riograndense, em Sapucaia do
acelerao da industrializao brasileira, fortalecida pelos investimentos Sul, anos 1960. A atividade siderrgica da
antigos ncleos industriais dispersos pelo litoral e que por dcadas haviam
39
E X PA N S O DE FRONTEIRAS
No alto, laminao ( esquerda) e aciaria da Nessa corrida de obstculos, os estados de maior empuxo industrial e
Riograndense ( direita). Sempre atenta s onde tendiam a concentrar-se o capital, a fora de trabalho, a renda e o
novas tecnologias, a Gerdau nunca parou de
consumo largavam com vantagem. Isso ajuda a entender melhor, por
implementar em suas unidades siderrgicas
exemplo, por que no incio dos anos 1960 a indstria gacha apresentava
diversos aperfeioamentos tcnicos.
um desempenho declinante em relao ao da indstria paulista que era
crescente. Isso, depois de ter sido uma das mais prsperas do pas nas duas
dcadas anteriores.
Ataque ao centro
O consenso na Gerdau sobre a expanso dos negcios e o ataque ao centro
na definio precisa de Jorge Gerdau foi sendo firmado ao longo dos anos
1960 por meio de muitas conversas e discusses entre Curt, Nickhorn e seus
A escolha do primeiro alvo recaiu sobre uma fbrica no bairro de Vila Maria,
40
em So Paulo, a Indstria de Arames So Judas Tadeu. Era uma trefilaria
instalao da chamada, na poca, Usina III. Surpreendentemente, a alternativa era a maior fabricante de arame farpado.
41
E X PA N S O DE FRONTEIRAS
Curt Johannpeter na inaugurao da surgiu longe dali, no Nordeste. Depois da investida frontal mal sucedida, o ataque
Aonorte, em 1973 e fachada da siderrgica ao centro ia recomear, agora avanando tambm pelos flancos.
implantada no Recife. A Aonorte, primeira
O projeto Aonorte era bastante atraente e cabia como uma luva nos planos
de expanso da Gerdau. Baseado tambm no modelo das minimills de sucata e
Alm disso, a Aonorte mostrava ser uma boa porta de entrada para o
estimada para laminados longos e arames de vrios tipos era de 200 mil
toneladas/ano.
42
A Siderrgica Aonorte, na verdade,
Ferro e ao entre surpreender pequenos
Ainda na fase de importao dos equipamentos, a empresa foi estoques de material pronto para
no municpio de Igarassu, e com uma capacidade prevista de 60 mil produz ao entre frondosas jaqueiras
toneladas, a usina foi vendida em 1965 ao Grupo Brennand, de e mangueiras e os belos oitis nativos. A Aonorte opera cercada
tradicionais empresrios locais. Em vista de melhores condies por um meio natural que, apesar das perdas substanciais, ainda
econmicas e tcnicas, os novos donos decidiram mud-la para o conserva um pouco do antigo ambiente primitivo da Mata
distrito industrial de Curado, na periferia da capital. Mas em 1969, Atlntica brasileira que Darwin, h 170 anos, qualificou de
para a Gerdau. Ao ser inaugurada em 1973, a capacidade da O layout da fbrica um contraste surpreendente, que mostra
Aonorte estava redimensionada para 120 mil toneladas, atingida quanto pode ser vantajoso o equilbrio entre produo e
em menos de trs anos de operao. preservao ambiental. uma configurao privilegiada, que
Hoje, produzindo quase trs vezes mais, a Aonorte continua sendo oxigena a convivncia, melhora a auto-estima e estimula o empenho
uma usina siderrgica de dimenses regionais, mas que reserva e a criatividade das pessoas que l trabalham.
44
Nem tudo foi fcil nos primeiros anos. De imediato era preciso
que j havia sido iniciado pelos antigos donos. A nova usina foi
redimensionada para ter sua capacidade dobrada para 120 mil toneladas.
turnos seguidos e assim por diante. Chegaram a ser feitas campanhas entre os
na fbrica.
O incio das operaes da Aonorte, em 1973.
Eram problemas naturais da implantao de uma empresa siderrgica na
Na pgina ao lado, funcionrios na aciaria.
orla da Zona da Mata pernambucana, perfeitamente superveis ao longo do Abaixo,o forno em funcionamento ( esquerda)
tempo. Os pernambucanos mostraram ser capazes de produzir ao com elevado e detalhe da produo na aciaria ( direita).
45
E X PA N S O DE FRONTEIRAS
a aquisio da Cosigua, em 1971. esquerda, Alegre, o assunto no saa de pauta. Sucediam-se as discusses, consultas e
Curt Johannpeter; direita, Jorge Gerdau avaliaes tudo em vista de uma definio segura do rumo e do planejamento
Johannpeter ao lado de Curt Johannpeter, cuidadoso de cada etapa do caminho. De todo modo, a deciso de tomar posio
tendo ao fundo o marechal do ar Guedes
no centro econmico e poltico do pas era iminente, inclusive em virtude da
Muniz, um dos incentivadores do novo projeto
presso inercial da expanso econmica. Estvamos sendo puxados pelo
siderrgico. A Cosigua representava o maior
investimento da Gerdau na rea da siderurgia mercado, lembram os irmos Germano e Klaus Gerdau Johannpeter.
e garantia a sua atuao nacional. Em janeiro de 1971, a Gerdau surpreendeu o mercado ao anunciar a compra
46
da Cosigua, no Rio de Janeiro. Em associao com o grupo alemo Thyssen
desafio de construir uma usina de grande porte. Mas a confiana no era menor.
47
E X PA N S O DE FRONTEIRAS
48
Do ambicioso projeto industrial de capacidade inicial de 850 mil O incio dos trabalhos para a construo da
toneladas, podendo chegar a vrios milhes, para os mercados interno e Cosigua, anos 1970. O projeto da siderrgica
49
Vencer as dificuldades
naturais do terreno
pantanoso da baa de
para os engenheiros, os
tcnicos e as centenas
de pessoas envolvidas
com a construo da
Cosigua. Em apenas 21
em operao.
51
E X PA N S O DE FRONTEIRAS
na construo civil, puxada por grandes obras governamentais como Itaipu, Metr
Moraes (ao centro),e Klaus Gerdau Johannpeter Ocorreu que uma das condies do acordo com o Consider, que parecia
( direita) durante a construo da Cosigua. uma vantagem, tornou-se um problema. Nessa nova etapa de expanso, iniciada
52
em 1974, a usina deveria usar em seus fornos ferro-esponja produzido pelo
competitivos no se realizaram.
governador da Guanabara.
53
E X PA N S O DE FRONTEIRAS
54
Seria impossvel esconder a alegria no
55
E X PA N S O DE FRONTEIRAS
foi a compra das aes da Thyssen pelo Grupo Gerdau, que passou a
associao com o grupo alemo foi benfica, abrindo caminho para novos
Mundial, por Intermdio do IFC. se havia feito at ento uma obra to complexa nem administrado uma
diligentemente treinados.
56
Alcanando 1 milho de toneladas por ano em 1979 na soma das usinas
capacidade de planejamento e de
57
Quando a Gerdau adquiriu o projeto da Cosigua, pouco havia de concreto. Aps inmeros estudos e reunies no terreno pantanoso da baa de
Sepetiba, comeou a tomar forma um dos grandes empreendimentos siderrgicos daquele momento e que ainda hoje detm o titulo de maior
usina de aos longos da Amrica Latina.
de Sepetiba, em Santa Cruz, RJ, era o que estava definido no projeto ano. Uma pequena multido de operrios, tcnicos e engenheiros
da Cosigua quando a Gerdau, em janeiro de 1971, anunciou a fez surgir, entre alojamentos das empreiteiras, almoxarifados e bate-
compra do empreendimento em sociedade com o grupo alemo estacas, as paredes e os telhados da Cosigua.
Thyssen e com financiamento do BNDES, Banco Mundial e Socit A lama e a poeira revezavam-se regularmente no canteiro de obras.
Financire Europene. A to aguardada Usina IV constitua uma Os churrascos de fim de semana no galpo-restaurante o famoso
nova frente de desafios para a Gerdau naquele momento, a comear mosco funcionavam como nica regalia e alguma
pelas obras de infra-estrutura do projeto e seu curto prazo para compensao para o duro trabalho e os turnos que giravam as 24
Para a cerimnia do lanamento da pedra fundamental, um ms moda gacha, claro, era aguardado pelo pessoal com ansiedade.
depois, foi erguido em poucos dias um rstico galpo, logo aps Quebrava a rotina pesada, melhorava o humor da turma,
promovido a escritrio. Para as obras civis foram reunidas nos descontraa o ambiente.
perspectivas da usina eram mais que promissoras, mas no meio do
Os problemas, que no eram poucos, nem a confuso, s vezes, Superado esse ltimo obstculo, dissiparam-se as incertezas quanto
foram superados com garra e competncia. Em dois anos e meio, ao sucesso da usina e s suas enormes possibilidades de expanso.
no prazo contratual, a Cosigua estava pronta, completa e funcionando Em 1982, a capacidade produtiva da Cosigua, com mais um forno
com a capacidade inicial prevista de 250 mil toneladas de ao. em operao, cruzou a linha simblica de 1 milho de toneladas
A batalha de Santa Cruz estava sendo travada tambm em outra anuais de ao e consolidou a posio de maior usina de aos longos
frente, no menos importante. Era a do dinheiro, a luta pelo da Amrica Latina. Dez anos e muitas centenas de milhes de
financiamento, que se estendia por milhares de quilmetros e muitos dlares depois, a batalha de Santa Cruz estava ganha.
Produo e diversificao
Desde o incio dos anos 1950, o que coincide com a entrada na siderurgia,
60
A Riograndense da avenida Farrapos, apesar de adquirida para fornecer
A diversificao de produtos foi uma das
matria-prima para a Fbrica de Pregos, gerava diversos outros produtos a partir
estratgias adotadas pela Gerdau para
dos lingotes de ao, os laminados longos e os trefilados, como vergalhes, perfis,
conquistar novos mercados, desde o segmento
fio-mquina e arames. Era e ainda a linha de produo natural das minimills, da construo civil e agropecuria at o da
que permite otimizar o aproveitamento da sua capacidade instalada. indstria metal-mecnica.
61
Para o pblico em geral, a atividade
Aos longos A Gerdau vem participando desse
consumo intensivo de minrio de ferro e carvo mineral e produo siderurgia. Nos primeiros trinta anos de atividade no s aumentou
em grande escala de blocos e placas que, depois de laminados, continuamente sua capacidade produtiva, como conseguiu
viram chapas grossas ou finas e perfilados estruturais. Esta a diversificar expressivamente sua linha de produtos longos. No incio
siderurgia clssica, concentrada em grandes usinas e hoje voltada dos anos 1980, a Gerdau j oferecia 34 diferentes produtos entre
principalmente para a produo de chapas e aos planos em geral. vrios tipos de arames, barras, cantoneiras, cordoalhas, cabos de
Mas no a nica. A seu lado desenvolveu-se, sobretudo no sculo ao, correntes, perfis, pregos, rebites, telas soldadas e vergalhes
20, a siderurgia baseada em usinas menores base de eletricidade para diferentes mercados, da construo civil e agropecuria
inoxidveis.
62
Aumentar os volumes e diversificar os produtos finais foi a estratgia
menores intervalos entre elas, at a produo de uma quantidade cada vez maior
sem esquecer os velhos pregos e as novidades, como os arames farpados e Cur t Johannpeter na aquisio da
63
R E G I O N A L I Z A O
Paran.
64
No alto, a usina de Araucria da Gerdau
em 1982.
65
R E G I O N A L I Z A O
Resfriamento de vergalhes. A Gerdau O sentido da regionalizao das operaes era claro: crescer de forma
Cearense, em Maracana, CE, teve sua pedra equilibrada, ganhando e firmando posies, distribuindo os riscos. Avanar
fundamental lanada em 1981 e, dois anos
com cautela, sentindo o pulso do mercado, era a palavra de ordem.
depois, tinha incio o processo de laminao.
E no era outro o recado que o seu Curt fazia questo de dar sempre a
66
empolgar pela euforia. Est-se apenas lanando o alicerce que sustentar a
grande estrutura de ao deste pas. H que se ter cuidado para faz-lo com
Encontro de culturas
A regionalizao progressiva das operaes no final dos anos 1970, com as
empresas podendo atuar nas suas respectivas reas geogrficas com maior
autonomia, teve outro efeito importante, alm dos mercadolgicos. Com ela, o
67
R E G I O N A L I Z A O
de rigor e flexibilidade.
tempo que imprimiu uma flexibilidade maior para lidar com cenrios regionais
68
maior competio interna, nem sempre fcil de administrar, o grupo ganhou sinergia
vantagem competitiva.
ampliou sua percepo dos negcios. Isso comeou trs dcadas atrs, com a
69
Germano, Klaus, Jorge e Frederico desejar os postos de maior significao,
Passando o basto
Gerdau Johannpeter j ocupavam, nos que apresente suas credenciais de
anos 1970, as principais funes de direo nas empresas do trabalho, capacidade e dedicao. No era mera retrica.
grupo. Na verdade, vinham participando desde meados da dcada Jorge, que depois de passar pela Gerncia Financeira assumiu a
anterior de todas as decises importantes, no plano estratgico e Direo Geral e a responsabilidade poltico-estratgica do grupo,
operacional. O sr. Curt Johannpeter, com o apoio do sr. Roberto comeou varrendo o cho da Fbrica de Pregos entre os turnos e
Nickhorn, comeava a passar o basto para a nova gerao de fazendo seus cursos de contabilidade e direito noite. Germano,
dirigentes do Grupo Gerdau. por ser o mais velho, foi logo trabalhar na fbrica da avenida
A nova gerao era a dos seus quatro filhos, jovens na faixa dos 20 e Farrapos e no ptio de sucata da usina comeou uma trajetria
dos 30 anos. Estavam assumindo a direo dos negcios menos por que o levou a assumir a rea comercial, enquanto se dedicava ao
serem filhos e mais pelas aptides e capacidades demonstradas, curso de economia. Klaus, um engenheiro por vocao, tambm
condies reiteradas por Curt numa entrevista de 1972: Quem passou pela Fbrica de Pregos, trabalhou na instalao da usina de
Sapucaia enquanto fazia a faculdade e depois assumiu a rea
bacharelado em economia, noite. Nos anos 1970, uma nova gerao passou a comandar os negcios
Ancorados nos anos da formao bsica, tcnica e acadmica, da Gerdau: os filhos de Curt Johannpeter e Helda Gerdau Johannpeter.
Na pgina ao lado, Curt com os quatro filhos, da esquerda para a direita,
somados a outros bons anos de experincia prtica nas empresas,
Germano, Klaus, Jorge e Frederico. Abaixo, esquerda, a famlia Gerdau
entremeados de cursos e estgios no exterior, os quatro irmos Johannpeter em novo registro fotogrfico. A direita, o conselho de
estavam prontos para tomar a frente dos negcios. E traziam o lastro administrao da Gerdau em 1970, da esquerda para a direita, no
primeiro plano, Curt Johannpeter, Germano Gerdau Johannpeter e
de uma slida cultura familiar, dos seus valores de integridade,
Klaus Gerdau Johannpeter; no segundo plano, Roberto Nickhorn,
austeridade e dedicao competente ao trabalho. Jorge Gerdau Johannpeter e Frederico Gerdau Johannpeter.
C O M E R C I A L G E R D A U
que no quer dizer que a venda tenha tido sempre o mesmo peso da
Gerdau Johannpeter, anos 1960, Nickhorn, passou a ser a de uma organizao de base industrial.
teve participao decisiva na estruturao da A preocupao com a estrutura de compra e venda, porm, de fato bem
rea de vendas e compras da Gerdau. antiga. E, por justia, deve-se destacar a atuao decisiva do sr. Roberto
comercial da Gerdau. Comprar e vender bem era para ele quase uma questo
72
pessoal. Por isso mesmo, desenvolveu uma verdadeira cultura comercial, Na dcada de 1970, ao mesmo tempo em
incorporou-a identidade do grupo e formou os primeiros quadros que era preciso reforar a atuao na rea de
73
C O M E R C I A L G E R D A U
De compradores a vendedores
Na dcada de 1950, as remessas de vergalhes, arames e pregos da marca
para serem entregues aos clientes sob superviso dos representantes locais e
distribuidores.
destacado e abaixo a palavra garantia este desenho muito simples, Paulo para cri-la. Nasceu ento a primeira logomarca do Grupo
da lavra do seu Nickhorn, foi at a dcada de 1960 a expresso Gerdau: dois Gs desenhados um de frente para o outro e como
grfica da marca Gerdau. Aparecia nos pacotes de pregos, ainda de duas setas voltadas para cima, indicando o esprito de coeso e
papelo, nas notas fiscais, catlogos e demais impressos, reproduzido a vontade de crescer da organizao; embaixo o nome Grupo
em formas e cores diferentes em cada empresa. Alm de singelo, o Gerdau e depois s Gerdau. No incio da dcada de 1980, os dois
desenho ligava-se ainda atividade metalrgica, dos pregos, quando Gs foram colocados dentro de um quadrado de fundo azul,
Foi esse crescimento acelerado nos anos 1970, tanto no plano A marca mostrou fora. Apesar das diversas reestilizaes por que
industrial quanto no comercial, que obrigou a Gerdau a repensar passou e dos vrios slogans a ela conectados ao longo do tempo,
suas estratgias de marketing e de comunicao empresarial. O atravessou mais de duas dcadas e se mantm firme no incio de
grupo precisava de uma marca padronizada que o identificasse um novo centenrio da empresa.
74
aos depsitos e revendida aos fornecedores diretos da usina, que levavam o Em 1971,a Comercial Gerdau comeou a operar
material em seus caminhes. Depois entraram no negcio os chamados como distribuidora de aos longos. Na poca j
estruturar melhor toda a operao-sucata para fazer frente elevao dos custos,
de distribuio.
75
C O M E R C I A L G E R D A U
Chegou-se a pensar que isso poderia ser feito pelas prprias usinas, nas
reas onde estavam sendo implantadas. Logo se constatou que essa no era a
Comercial Gerdau
As vendas eram excelentes, mas os lucros nem tanto. Para comear a mudar
76
A Comercial Gerdau teve
a abertura de filiais em
em So Paulo.
77
C O M E R C I A L G E R D A U
da nova companhia, sempre dizendo que dois vendem mais do que um , havia
especficas dos mercados e dos seus segmentos em cada regio pela maior
Brasil inteiro. Uma outra perspectiva ainda, e no menos importante, era ganhar
brasileira nesse perodo, voltando a acelerar depois disso. Entre o final dos anos
de quem faz da venda o seu ofcio, eles levaram os pregos, as barras, os grampos
80
atender novos consumidores, integraram setores ainda no participantes dos
encantar clientes em todo o Brasil, o nome Gerdau firmou-se ainda mais como
81
C U LT U R A E M P R E S A R I A L
Gerdau ganhou corpo nesses 30 anos, em meio a uma verdadeira exploso dos
sua gesto corporativa, fortalecendo os
negcios e s primeiras experincias inovadoras de gesto corporativa. Cresceu
vnculos com seu pblico interno.
com suas prprias energias, conquistou posies importantes no setor
82
Multiplicao dos negcios
No incio dos anos 1980, o Grupo Gerdau somava seis unidades siderrgicas
em So Paulo.
83
C U LT U R A E M P R E S A R I A L
Caminho da Metlicos, empresa criada em do Sul Banco Industrial e Comercial do Sul S.A., Astra Cia. de
1981 para operar na comercializao, coleta e Administrao e Comrcio, Leopoldo Geyer S.A., Metalrgica Abramo Eberle
armazenamento de sucata.
S.A., Refinaria de Petrleo Ipiranga S.A. e Renner Hermann S.A. Em 1974, a
Banco Francs e Italiano para a Amrica do Sul, hoje Banco Sudameris Brasil,
84
Alguns desses negcios foram implementados para aproveitamento direto
Mercado acionrio
Um dos mercados ao qual o Grupo Gerdau sempre esteve atento foi o acionrio. O
que, certamente, teve muito a ver com a atuao de Curt Johannpeter, financista
experiente, acostumado a tratar com banqueiros, auditores, acionistas e
1947, com a transformao da Fbrica de Pregos Hugo Gerdau em sociedade Bolsa de Valores de So Paulo. Um ano depois,
annima e com o seu registro na Bolsa de Fundos Pblicos de Porto Alegre. o lanamento das aes ocorria no Rio de
pagar dividendos. Era a abertura oficial do grupo para o mercado de capitais. para a direita.
85
C U LT U R A E M P R E S A R I A L
Em 1980, o Grupo Gerdau tinha cinco empresas abertas com aes negociadas
agora a 21 mil. Mas apenas quatro anos depois, com as grandes campanhas de
Frederico Gerdau Johannpeter discursa em
jantar promovido pela Associao Brasileira venda de aes da Cosigua, esse nmero saltava para 87 mil acionistas,
dos Analistas do Mercado de Capitais, 1976. comprovando o interesse crescente dos investidores, individuais e institucionais.
Vender 26,7 bilhes de aes da Cosigua no Aes de sucesso interessados em pequenas aplicaes
espao de tempo (de 15 a 90 dias), conquistar 60600 novos desejada pulverizao das aes. E confirmaram o alto nvel da
acionistas e captar 45 milhes de dlares foram as metas de uma criao e planejamento de uma campanha publicitria inovadora,
campanha nacional to rpida quanto intensiva, deflagrada em sria e bem-humorada ao mesmo tempo, simptica e atraente aos
12 de junho de 1984 pelo Grupo Gerdau e realizada pela ento diversos pblicos (funcionrios, clientes, bancos, Comisso de Valores
Standard Propaganda. Usando malas-diretas, cartazes e todos os Mobilirios CVM), capaz de convencer o grande pblico da
recursos da mdia eletrnica e impressa, do rdio e da TV em vantagem de comprar aes em
horrio nobre aos jornais e revistas de circulao nacional, e lugar de calas jeans ou relgios
apoiada em um pool de bancos e 3 mil agncias em todo o pas, a de pulso. Um pblico, bom
de longe e num tempo recorde. Em apenas 25 dias foram vendidas comprar aes e, menos ainda,
todas as aes e conquistados cerca de 76 mil novos subscritores. de uma siderrgica de nome
86
Se o Grupo Gerdau mostrava interesse no mercado acionrio pelo
cuidado com que tratava os acionistas e pela seriedade e o rigor das suas
Fundao gerdau
Mas nem s de expandir os negcios e atrair investidores cuidavam os
Cerimnia de inaugurao da Fundao
dirigentes do grupo. Enquanto se preocupavam em atender bem o pblico
Gerdau, em 1963. esquerda, Roberto
externo, os fornecedores, clientes e acionistas no deixavam de lado o
Nickhorn, Curt Johannpeter e Jorge Gerdau
atendimento ao seu pblico interno, a melhora das condies de trabalho, o Johannpeter. direita, detalhe da platia
87
C U LT U R A E M P R E S A R I A L
dirigentes. Dela nasceu, em 1963, a Fundao Gerdau. Foi criada para planejar e
88
89
C U LT U R A E M P R E S A R I A L
90
A idia de criar uma instituio como a Fundao, evidentemente, no foi nem
original nem nica do Grupo Gerdau. Outras empresas e grupos fizeram o mesmo,
interesses e responsabilidades.
A expanso contnua das atividades gerou recursos cada vez maiores para aplicar
Nonnig e Carlos Joo Petry, ainda nos anos 1960, e depois estendida a todas as
91
C U LT U R A E M P R E S A R I A L
O conselho de administrao e diretor da empresas, financiadas com recursos da Fundao. E com tudo isso ele
Gerdau, nos anos 1960. Da esquerda para a conseguiu o mais importante: a mudana do paradigma nas relaes de
direita, Klaus Gerdau Johannpeter, Roberto
trabalho, do velho estilo paternalista, to ao gosto brasileiro, para a moderna
Nickhorn, Frederico Gerdau Johannpeter,
poltica de RH, baseada em regras e mecanismos de seleo, capacitao e
Curt Johannpeter, Jorge Gerdau Johannpeter
e Germano Gerdau Johannpeter. valorizao profissional. Em duas palavras, do favor para o direito.
Unidade de gesto
Os negcios multiplicavam-se em ritmo acelerado, as empresas espalhavam- se
esse crescimento.
para 4300 e para 11200 dez anos depois. Em 1978 chegavam a 15 os setores
92
discriminados no organograma administrativo do grupo, entre os mais
complexidade do gerenciamento.
e melhorar sua estrutura tcnica e gerencial. Investiu recursos e aplicou muita O computador IBM 360, acima, implantado
energia nesses processos, condio essencial para administrar com eficincia na Riograndense em 1968, iniciava a
93
C U LT U R A E M P R E S A R I A L
Conveno de diretores e executivos da e alcanaram postos de direo no grupo, tendo em vista os cuidados
Gerdau, em 1971. Da esquerda para a direita, tomados desde a dcada de 1960.
Roberto Nickhorn, Curt Johannpeter e Jorge
Em relao estrutura tcnica, o grande passo foi a implantao de sistemas
Gerdau Johannpeter, durante o evento.
integrados de transmisso, recebimento e processamento eletrnico de dados
94
Por fim, o mais importante: a montagem de um modelo organizacional
executivas centrais.
95
C U LT U R A E M P R E S A R I A L
que quem participa das decises tambm participe da sua execuo. Uma
96
97
C U LT U R A E M P R E S A R I A L
individuais.
98
pequenos para justific-la, mas ela revelava a inteno de dot-las de uma
Mas esse era o significado do nome no campo das formalidades. Na vida real, a
expresso Grupo Gerdau sugeria outras referncias, tanto para os que o viam de
Em 1976, num jantar festivo com a Jorge Gerdau Johannpeter falou na posio
O prmio da confiana
presena de mais de duzentos empresrios de presidente executivo do grupo. Depois de
Mau, institudo nesse ano pela Bolsa de os anos 1970, relatou os esforos do Grupo
do Brasil para destacar as empresas que das suas empresas. E pediu maior apoio
alto nvel com acionistas, investidores, renda varivel frente ao de renda fixa
analistas especializados e com o pblico ainda um dos que recebem as mais altas
depositado na urna colocada no saguo da pelo respeito e transparncia dedicados ao interna e para o desenvolvimento
mercado acionrio em geral em quase 30 anos
Bolsa carioca e os eleitores foram os econmico estvel, especialmente no
de relacionamento.
milhares de investidores cadastrados e mbito das pequenas e mdias empresas.
convidados a participar do evento. O sucesso da iniciativa fez com O Grupo Gerdau, depois de ter recebido o prmio em sua primeira
que o prmio recebesse alguns anos mais tarde o apoio oficial da edio por intermdio da Riograndense, foi ele prprio agraciado
Associao Comercial do Rio de Janeiro e da Associao Brasileira em 1982. Era uma distino e tambm o reconhecimento de seus
das Companhias Abertas, Abrasca. esforos em estreitar relaes com o mercado financeiro. Mais
No discurso de agradecimento da premiao, ao lado de seu pai, que uma honra, uma prova de confiana e de respeito ao acionista.
99
C U LT U R A E M P R E S A R I A L
100
Para o mercado, o perfil do grupo era o de uma organizao competente e
E para seus prprios colaboradores, trabalhar no grupo era desafiador, pela exigncia
forte e competitiva por sua determinao de crescer e por seu modelo avanado
valores e sua cultura bem enraizados. Esse ciclo de crescimento tem a marca da
dona Loni Nair Chagas, sua secretria desde 1952, soube combinar simplicidade e
um legado que pode ser resumido a dois valores centrais: tica nos negcios e A cultura empresarial implantada por Curt
101
1901-1948
A S O R I G E N S D O G R U P O G E R D A U
F B R I C A D E P R E G O S
Nas pginas anteriores, interior da Fbrica de para durar. Foi construdo num terreno de esquina no comeo do Caminho
Pregos, dcada de 1930. Novo, a mais importante via de acesso de Porto Alegre s colnias do rio dos
106
abastecer o mercado local totalmente carente do produto. Tratava-se de um
dezembro de 1900.
107
F B R I C A D E P R E G O S
depois com o ramo imobilirio, Joo mudara-se para Porto Alegre, em 1893,
com a mulher Alvine e seus trs filhos, Walter, Hugo e Bertha. Como vrios
108
continuou a tocar seus projetos imobilirios no interior. Pde inclusive Aspecto da rua Voluntrios da Ptria, Porto
desenvolver outras iniciativas, como a extrao de madeiras nobres de suas Alegre, em 1914. A Fbrica de Pregos tornou-
A fbrica
So escassas as lembranas fotogrficas da Fbrica de Pregos nesses primeiros
tempos, quando tirar fotografias era ainda uma prtica pouco comum. As que
109
F B R I C A D E P R E G O S
110
A operao era bem simples. O arame importado da Europa e dos Estados
Unidos chegava a Porto Alegre todo enferrujado, o que era uma dificuldade
adicional e, depois de desembarcado nos trapiches do Guaba, era passado Na pgina ao lado, no alto, croqui das
para as balsas e chatas que o levavam pelo rio at os fundos da fbrica. Limpos instalaes da Fbrica de Pregos; embaixo,
os rolos, de 80 quilos cada um, o arame entrava nas mquinas que produziam imagem do Porto de Porto Alegre, por onde
estados vizinhos.
111
F B R I C A D E P R E G O S
112
A produo era incessante. As mquinas
113
F B R I C A D E P R E G O S
popularizava-se rapidamente.
tinha de parar dois ou trs dias por falta da matria-prima, ou limitar a produo
A tradio
Por quase cinco dcadas essa foi a estrutura bsica da fbrica. A grande
avenida Farrapos.
se ainda mais uma tradio at hoje presente nas fbricas de pregos das
114
Movido a lenha, o locomvel garantia a energia
fabricao de pregos.
115
F B R I C A D E P R E G O S
Antes do empacotamento, os pregos eram Quando perguntaram certa vez a Curt Johannpeter no escritrio da
limpos e vistoriados, para que se pudesse
Farrapos, instalado sobre o galpo da fbrica onde matraqueavam sem parar
eliminar aqueles que porventura estivessem
mais de cem mquinas de pregos, se o barulho no o incomodava, ele respondeu,
com defeito e, assim, conferir a garantia
acondicionavam o produto. Aquelas mquinas, algumas antigas e outras modernas, podem no ter
promissor. Com elas, o imigrante alemo Joo Gerdau e seu filho Hugo firmaram
116
Os pregos tm mais de 3 mil anos de promessa de fazer esquecer os toscos
prpria metalurgia do ferro. Ao longo do tempo ganharam novas poca. E quando mais tarde se anunciou a inaugurao de uma
formas de produo e novos usos, medida que as primitivas tcnicas fbrica no antigo Caminho Novo que ia produzir os renomados
de fundio e forjaria foram dando lugar a manufaturas mais pregos, o fato foi saudado como mais um avano que conduzia a
eficientes. Ainda assim, at menos de 200 anos atrs, continuavam a cidade modernidade da belle poque.
ser uma raridade e preciosidade a que poucos tinham acesso. A fama das Pontas de Paris acabou gerando o nome no s da
Foi com a moderna Revoluo Industrial que os pregos ganharam fbrica mas tambm da rua lateral do prdio, na esquina com a
a qualidade hoje conhecida. As primeiras mquinas de pregos, Voluntrios da Ptria. O velho Beco do Pau Fincado por causa de
criadas na virada do sculo 18 para o 19 nos Estados Unidos, um tronco enterrado na beira do rio para amarrar as balsas e as
Inglaterra e Frana, aceleraram a produo e popularizaram no canoas logo passou a ser chamado de rua Pontas de Paris, nome
mundo inteiro as Pontas de Paris, um dos primeiros tipos de pregos bem mais elegante. Mais tarde, na sua oficializao, foi denominada
As Pontas de Paris chegaram a Porto Alegre em meados do sculo Os pregos fizeram histria com o Grupo Gerdau. As Pontas de Paris,
19, junto com os perfumes e os tecidos franceses. Vinham com a por um tempo, entraram para o mapa da cidade.
117
J O O G E R D A U
sua memria registrada nos documentos oficiais, nos livros das empresas, nos
118
na regio da Serra, nem todos os alemes tornaram-se pequenos
vrzeas e encostas do rio Jacu. Dos que para l seguiram, no foram poucos
ou oportunidade, vieram
que ao desembarcar em
geraes.
119
J O O G E R D A U
ao Rio Grande do Sul, para onde se dirigiam levas de emigrantes alemes todos
os anos. Consta que fora encaminhado por um tio para trabalhar numa casa
Pelado, colnia de Santo ngelo, onde Joo continuou em frente e entrou para o interior, movido por seu esprito aventureiro
Gerdau estabeleceu sua casa comercial. e empreendedor. Surpreendentemente, no seguiu para o rio dos Sinos, onde j
tocou a vida.
120
Salo Ptter, Agudo. Roas de milho, trigo,
criao, em 1855.
121
Na casa comercial de Joo Gerdau, os colonos
tambm, pregos.
123
J O O G E R D A U
dos primeiros anos de Joo Gerdau no Brasil. provvel que tenha vislumbrado
Na colnia, de fato, ainda havia muito por fazer. Casas simples, uma igreja e
uma escola, vendas e moinhos, estbulos e pocilgas, roas de milho, trigo, cevada,
fumo, feijo e batata cercadas de morros e matas. Fora o encontro para o culto
Construo da Sede do Coral Esperana, em
dominical e a animao dos dias de festa, no restante do ano a vida da comunidade
Agudo. Em 1875, Joo Gerdau, juntamente
com nove pessoas, participou da fundao do transcorria entre plantar e colher, tirar o leite das vacas, tratar dos bois e dos
coral da cidade, que existe at os dias de hoje. cavalos, cuidar dos arados e arreios, engordar os porcos, fazer o po, salgar os
124
presuntos, encher as lingias e as salsichas e
preparar a cerveja.
rotina, que Joo Gerdau trouxe sua esposa Alvine Maria Sophie Gerdau, com
nascido em 1879, e Walter, nascido em 1881. comprava e vendia terras aos colonos.
No deve ter sido apenas para atender esposa que Joo Gerdau decidiu
125
J O O G E R D A U
umas 12 lguas Jacu abaixo, mas a mudana foi grande. A Cachoeira do Sul
azeite. E com alguns scios locais, abriu uma firma imobiliria, a Joo Gerdau
& Cia., entrando assim no negcio, muito atraente na poca, de compra, venda
Ganhou dinheiro com o ramo imobilirio, mais talvez do que como dono
maior, de mais oportunidades. Isso podia ser uma alternativa de negcio e, com
malas, tomou o vapor e desembarcou na capital. O casal, alm dos dois rapazes,
Nesse mesmo ano Joo Gerdau foi com a famlia Alemanha para tratar
das questes prticas da educao escolar dos filhos, Hugo e Walter, deixando-
126
Aproveitou para regularizar sua situao legal de cidadania alem, aps a
Porto Alegre, na virada para o sculo 20, estava a meio caminho de se tornar
uma cidade moderna. Com seus 70 mil habitantes, ocupava o sexto lugar entre as Salo de ch da praa XV. No final do sculo
capitais brasileiras mais populosas. Entretanto, ainda no tinha passado pelas 19 Porto Alegre era envolvida pelo charme
127
J O O G E R D A U
qual pertencia Ottlia Bins, futura esposa de teria imaginado que aquele era o primeiro passo de uma bem-sucedida
128
Junto com Santos, Rio de Janeiro, Paranagu, Porto Alegre na rota Cerca de 350 mil imigrantes europeus
Brasil durante o sculo 19 e parte do 20. Mantendo, alis, a vocao estrangeira. Mudaram a face do estado. Muitos no foram felizes
antiga que vinha de suas origens, desde que fora fundada pelos no desbravamento e na ocupao das terras, que por vezes
Os primeiros a chegar foram os alemes, na dcada de 1820. simplesmente optaram pela capital, procurando melhores
uma longa travessia de quase trs meses, e foram instalar-se no Porto Alegre, dessa forma, mais que rota de passagem, tornou-se
vale do rio dos Sinos. Depois da pioneira So Leopoldo, foram sendo um destino para os imigrantes. Com o esprito empreendedor tpico
formadas outras colnias, cada vez mais para o interior e mais dos estrangeiros em busca de enraizamento e prosperidade na terra
distantes da capital. Os italianos, que comearam a chegar quase adotada e com a contribuio das suas culturas e talentos, a cidade
cinqenta anos mais tarde, no raro escolheram as encostas da ganhou novo perfil social e tornou-se um plo de modernizao e
Avenida Independncia, Porto Alegre, na dcada de 1920. Muitos dos imigrantes alemes que chegaram a Porto Alegre escolheram
o local para construrem suas casas. Prximo dali ficava a Voluntrios da Ptria, onde proliferaram os empreendimentos implantados
pelos comerciantes e industriais de origem alem..
129
J O O G E R D A U
de casas comerciais das colnias a adquirir familiar e empresarial de sua prpria obra.
os produtos importados pela empresa. A soluo encontrada por Joo Gerdau foi prtica e perfeita, ao seu
estilo. Comprou para seus dois filhos homens duas empresas em diferentes
ramos de negcio. Para Hugo uma fbrica de pregos e para Walter uma
1901 e desde o incio administrada por Hugo Gerdau. A segunda foi a indstria
130
relaes de parceria entre os irmos e associao nos negcios, mas acabou
fora criada para a produo de mveis no estilo desenvolvido pelo austraco Hugo Gerdau a administrasse. Dois anos
Chegou a ter cerca de 500 operrios na dcada de 1930 em duas unidades fabris,
inteiro, ao lado dos bancos para piano, estantes para livros, mesas para ch e
131
J O O G E R D A U
foi vendida por seus herdeiros a outros empresrios gachos e a marca dos
do investimento.
132
Interior da Fbrica de Mveis Gerdau. Com
resistncia.
133
J O O G E R D A U
O legado de um pioneiro
Como um personagem de O tempo e o vento, da obra clssica de rico Verssimo,
pode-se dizer que Joo Gerdau fez parte da saga dos pioneiros gachos. Ao
134
formao e o desenvolvimento do Rio Grande do Sul. Sua ao destacou-se
Por outro lado, Joo Gerdau adotou uma terra estrangeira para viver, mas
soube preservar laos firmes com sua terra natal e sua famlia. Integrou-se a uma
determinava a venda das ltimas reas de terra que a famlia ainda possua
no interior do estado.
Joo Gerdau percorreu vrias rotas, sem nunca perder o rumo. Apoiado
A morte desse homem alto e severo, na imagem fixada por sua neta Helda,
135
J O O G E R D A U
associada sua identidade. Mas deve-se dizer que o legado de Joo Gerdau foi
Joo Gerdau e sua mulher Alvine Gerdau maior e mais rico que as paredes da fbrica e as mquinas de pregos. Ele deixou
cultivaram em seus trs filhos - Hugo, Walter sobretudo um exemplo de vida e uma cultura com atitudes e valores que se
e Bertha mais que os interesses pelos
tornaram permanentes na trajetria familiar e empresarial das geraes que o
negcios da famlia. Deixaram como
vm sucedendo.
herana uma slida base de valores morais,
empreendimentos e dos laos familiares. e a habilidade nas negociaes foram algumas dessas atitudes. Elas o
para a vida profissional foram os valores que Joo Gerdau buscou preservar
e desaparecerem.
136
Alvine Gerdau ao lado de seus trs filhos - esquerda Walter; direita. Bertha e Hugo.
achava ser a melhor para eles, mas O Grupo Gerdau, desde as suas origens,
tambm em garantir o seu futuro. Cuidou de proporcionar-lhes tem uma cultura familiar como embasamento da cultura
uma boa base inicial para aprenderem a administrar os negcios empresarial. E no se trata de um suporte formal. A cultura familiar
e, com o tempo, desenvolverem seus prprios empreendimentos. do trabalho dedicado, da austeridade pessoal e do respeito aos
Muitas famlias de imigrantes comearam assim a construir seus compromissos vem no s influenciando a prtica como tambm
patrimnios. E vrias empresas nasceram e cresceram atrelando seus determinando a prpria relao com os negcios. A famlia, mais
interesses comerciais aos vnculos familiares. O que h a destacar no do que proprietria, v-se como responsvel pelas empresas e por
procedimento de Joo Gerdau o duplo cuidado de preparar os todos os que com elas esto envolvidos. Faz-las sobreviver e
herdeiros e de assentar a prtica dos negcios sobre os costumes e prosperar, portanto, mais do que uma questo de interesse
valores familiares. Um procedimento seguido tambm por Hugo particular. uma questo de responsabilidade social.
H U G O G E R D A U
de consumo.
Para isso era preciso investir, o que por sua vez exigia que se atrasse e
138
Contexto local
Pela anlise das estatsticas oficiais disponveis, no incio da dcada de 1920, o
Rio Grande do Sul ocupava o segundo lugar entre os estados brasileiros com
terceiro lugar em volume de capital investido e valor da produo. esquerda, praa Senador Florncio e,
Em outras palavras, o Rio Grande do Sul apresentava uma vastido de direita, praa XV em Porto Alegre
139
H U G O G E R D A U
140
As tentativas feitas para dinamizar a economia gacha e elevar sua Nos anos 1920, o Rio Grande do Sul possua
e modernizao.
Vontade de crescer
Os empreendimentos e a atuao de Hugo Gerdau tiveram uma evoluo
de seu pai, ele mudou a razo social da firma Joo Gerdau & Filho para Hugo
dela que, por duas dcadas, desenvolveu seus negcios e suas atividades como
lder empresarial.
141
H U G O G E R D A U
142
A partir da Fbrica de Pregos, Hugo Gerdau iria expandir sua
143
H U G O G E R D A U
144
reduzir custos e ganhar mercado. Essa planta chegou a produzir perto de 20
sobre as polticas pblicas que deviam nortear os rumos do pas naquele difcil
Na pgina anterior, no alto, livro-caixa de
perodo de transio. Junto com seu irmo, Walter Gerdau, e outros empresrios,
1934; embaixo, o registro da filial de Passo
foi um dos fundadores do Centro de Indstria Fabril do Estado do Rio Grande
Fundo na fachada da Fbrica de Pregos.
do Sul em 7 de novembro de 1930. Por vrios anos manteve-se como membro Abaixo, instalaes da Companhia Geral de
145
H U G O G E R D A U
146
de manh, num passeio a p da avenida Independncia at a Voluntrios Alvine Gerdau ao lado de sua neta, Helda, ao
pela Amrica do Sul, e que fora ao evento a convite de Thomaz Carlos Matthiesen,
marido de Bertha Gerdau, tia de Helda. E em setembro, Helda Gerdau, com vinte
anos depois, mas sobretudo porque Curt Johannpeter era um financista e decidira
147
H U G O G E R D A U
negcios da famlia a partir de 1946, iniciando novo ciclo de vida empresarial, um novo ciclo de crescimento que iria consolidar
148
Lideradas por A. J. Renner, Alberto Como ocorreu em outros estados, o
Rio Grande do Sul, Cinfa. Nas suas primeiras diretorias, na dcada seu reconhecimento
de 1930, Hugo e seu irmo Walter foram presena constante. oficial em janeiro de 1938
indstria sulina, num momento em que no Brasil discutia-se a Paulo, Minas Gerais e
149
1981-2001
O CRESCIMENTO E O DESAFIO DA CONTINUIDADE
Na contramo da recesso e da incerteza, o Grupo Gerdau insiste em crescer com investimento
e qualidade. Sem perder as referncias internas, passa a atuar no exterior e antecipa a
globalizao. Com uma gesto sempre renovada, mas assentada em valores permanentes, vira
um sculo de histria acreditando que no presente que se faz o futuro.
I NT E R N A C I O N A L I Z A O
Nas pginas anteriores, operador com leitor projetou-se no mundo da siderurgia e alavancou seu crescimento de forma
tico. A tecnologia de ponta est presente em significativa. Nas duas dcadas seguintes, o Grupo Gerdau continuou a crescer,
todas as operaes da Gerdau. ganhou eficincia e capacitou-se para atuar no plano internacional.
Jorge e Frederico, preparados nos anos em que haviam partilhado com o pai a
154
Exportao Gerdau. Desde a dcada de
o Oriente Mdio.
155
I NT E R N A C I O N A L I Z A O
por diante. Tudo o que j vinha fazendo, mas agora impulsionado por uma nova
Uruguai
O primeiro passo em direo a um mundo de possibilidades foi curto. Bastou
156
Catlogo de produtos da Laisa, Uruguai, na pgina ao lado, e
157
I NT E R N A C I O N A L I Z A O
Aciaria da Laisa, dcada de 1990. Os Mais complexos e difceis de resolver que os problemas tcnicos foram
resultados positivos da reestruturao os problemas conjunturais. Alm das dificuldades iniciais de ajustamento
administrativa e tecnolgica j eram
entre os administradores uruguaios e os novos gerentes brasileiros, havia
percebidos cinco anos aps a aquisio da
ainda as decorrentes da m qualidade dos equipamentos e da falta de
empresa. Em 1997 a siderrgica tinha
158
Nacional de Qualidade, a companhia tinha 173 empregados para uma
Canad
O segundo passo na marcha para a internacionalizao foi bem mais largo.
conflitos sindicais.
Brasil, por intermdio de seus executivos e tcnicos, aos poucos foi sendo
159
Instalaes da Courtice Steel Inc., no
laminados longos.
161
I NT E R N A C I O N A L I Z A O
negcio era interessante por suas condies gerais e sobretudo pelas possibilidades
em um pas com uma cultura completamente anos 1960, quando saiu do Rio Grande do Sul rumo ao mercado nacional, o
diferente da brasileira. grupo agora saa procura de oportunidades no mercado internacional.
162
163
I NT E R N A C I O N A L I Z A O
s suas condies para atuar num contexto mais amplo e mais desafiador. Hoje,
pas. No planejamento do Grupo Gerdau, dali por diante, parte dos recursos
164
seria investida em negcios no exterior, em empreendimentos com bom
metalrgico.
165
Se verdade que para a maioria dos Alm das fronteiras solues prticas de gesto e de negociar
remota, para os gachos ela to prxima e familiar que quase fortalecer o esprito de parceria. Uma ousadia que deu certo.
e culturas.
os clientes. Teve, enfim, de pr prova o jeito brasileiro de encontrar Fachada da Courtice Steel, no alto, e laminao Laisa, acima.
Da mesma forma, enquanto Germano Gerdau Johannpeter via no exterior
por consenso. A atuao do Grupo Gerdau no exterior, desde sua fase inicial,
desenvolvimento.
Quarta gerao
A abertura progressiva das atividades para o mercado internacional tornou-
cada vez mais, o grupo teria de apoiar-se em duas bases, uma dentro e
167
I NT E R N A C I O N A L I Z A O
mercado mundial.
As comemoraes das bodas de ouro do quatro irmos comeavam tambm a abrir caminho para seus herdeiros no
casal Curt e Helda Johannpeter, em 1980. mundo dos negcios.
Trs anos mais tarde Curt faleceria, deixando A quarta gerao estava desde j cuidando de preparar a quinta para
como maior legado para seus sucessores
assumir a direo das empresas, num outro patamar de atuao. Carlos
slidos valores de seriedade com todos os
lembra que, nas reunies do Conselho, Jorge e Frederico mais de uma vez
pblicos, a vontade de crescer, de
empreender, que alimentaria a Gerdau em brincaram dizendo que estes negcios so para os garotos irem
suas futuras expanses. aprendendo.
168
Mas a brincadeira era para valer, como tambm lembram seu irmo Da esquerda para a direita, Klaus, Germano,
Andr e seu primo Claudio, que vivenciaram a dificuldade que foi entrar e Jorge e Frederico Gerdau Johannpeter.
antecedncia. O Grupo Gerdau estava se preparando de fato para novos sobretudo, desenvolv-Ia.
169
NO CORAO DA SIDERURGIA BRASILEIRA
dos clientes. A Gerdau estava bem posicionada desde o Rio Grande do Sul at
170
o Nordeste, mas no Sudeste havia uma importante rea ainda a cobrir e um
Muito se fez para alcanar esse objetivo, com excelentes resultados. Mas no
primitiva minerao moderna siderurgia, das bateias aos altos-fornos. Das serras
vale do rio Doce, nascem os veios mais ricos da tradio siderrgica brasileira.
Pilar construdas pelo Baro von Eschwege e pelo intendente Manuel Cmara em
1812, passa pela fundao da Escola de Minas de Ouro Preto em 1876, ganha impulso
com a Belgo-Mineira criada em Joo Monlevade em 1921 e chega era das grandes
Na pgina ao lado, instalaes da Gerdau em
siderrgicas com a Usiminas, em 1962. De Minas continua saindo a maior parte Baro de Cocais, MG, unidade siderrgica
do minrio de ferro exportado pelo Brasil e a quase totalidade do que adquirida pela Gerdau em 1988.
171
NO CORAO DA SIDERURGIA BRASILEIRA
Planta da Companhia Siderrgica Pains, em A nfase nas palavras no era s uma homenagem aos mineiros. Era a senha
Divinpolis, MG, adquirida em 1994. para o grupo cruzar mais esta fronteira no mercado nacional.
172
Gerdau em Minas
A entrada do Grupo Gerdau em Minas Gerais aconteceu em 1986, com a
fabricante de gusa.
anual de ao do grupo.
Mas foi nos anos 1990 que o grupo veio consolidar plenamente sua presena
173
NO CORAO DA SIDERURGIA BRASILEIRA
174
175
NO CORAO DA SIDERURGIA BRASILEIRA
Nas pginas anteriores, esquerda, A Siderrgica Pains, uma usina integrada a carvo vegetal fundada em
Iingotamento contnuo da Gerdau Baro de
1953, agregou uma capacidade de 250 mil toneladas de ferro-gusa e 440 mil
Cocais; direita, leito de resfriamento da
toneladas anuais de ao bruto. Alm do volume aprecivel, parte da produo
Gerdau Divinpolis.
de ao era obtida por um avanado processo de mistura de gusa lquido e sucata
176
Investir preciso Fechamento de feixe de vergalhes, Gerdau
Se o Brasil na dcada de 1980 parecia renitente em andar para trs, o Grupo Divinpolis, MG.
No houve nenhum ano sem investimento. Houve, claro, anos com maiores
177
NO CORAO DA SIDERURGIA BRASILEIRA
Cearense.
178
Cabines de controle - Cosigua, esquerda e Gerdau Guara,
179
NO CORAO DA SIDERURGIA BRASILEIRA
Gerdau subiu para 49 o nmero de filiais e atingiu a marca de 413 mil toneladas
vendidas de aos planos e longos, 21,6% a mais que no exerccio anterior. Ainda
funcionrios, de 7500 em 1981 para 9200 nesse ano e para 14 mil em 1987.
Comercial Gerdau,anos 1990.O crescimento Progresso semelhante foi observada nos investimentos realizados
da Gerdau na dcada de 1980 era visvel no
diretamente pela Fundao Gerdau. Em 1988, ano do seu 25 aniversrio,
s na produo. A Comercial Gerdau contava
passaram de 5 milhes de dlares.
em 1989 com 49 filiais e o seu volume de
vendas atingia 413 mil toneladas de aos O desempenho do grupo conseguia vencer a inrcia do quadro geral. E isso
180
Ao adquirir a siderrgica em Baro de Cocais, a Gerdau agitou o mercado e a cidade mineira, que tinha na empresa sua principal fonte econmica.
Baro de Cocais ainda se lembram do dia p e retomou a operao, agora mais bem
uma empresa e
21 de novembro de 1988, foi um dia de festa balanceada entre a produo de gusa e de
da Cimetal pelo Grupo Gerdau no leilo de privatizao realizado Os moradores e os trabalhadores de Baro de Cocais tinham motivos
no Rio de Janeiro. Quando chegou a notcia, o proco mandou tocar para festejar. A privatizao foi um verdadeiro ato de salvao.
do grupo saltou de 26 900 para 87 500 nesse ano, alcanando o pico de 92 mil em
aes da Cosigua, em 1984, fazia o nmero de 1990. Para o Grupo Gerdau, bem como para outros grupos e empresas,
acionistas aumentar de 26900 para 87500. certamente, essa uma verdade discutvel.
182
183
G E S T O P R O F I S S I O N A L
de sua cultura empresarial. O interesse do grupo nessa rea era natural, no s pela afinidade, mas
Desmonte da Siderbrs
Criada em 1973 pelo Ministrio da Indstria e do Comrcio para ser a holding
das usinas estatais sob controle federal, a Siderrgica Brasileira S.A., Siderbrs,
184
durante uma dcada e meia. Sob sua atuao, o Brasil desenvolveu
Despoeirador da Usiba, Bahia. Ao adquirir a
expressivamente sua capacidade siderrgica e chegou a ser em 1989 o 7 produtor
empresa em 1989, a Gerdau investiu pesado
mundial de ao, com 25 milhes de toneladas anuais. Tornou-se um concorrente
em suas instalaes, em proteo ao meio
forte, com qualidade e preo competitivos, tirando vantagem da abundncia de ambiente, em reformas administrativas e
matria-prima e de um parque industrial relativamente novo e atualizado. financeiras e no treinamento de pessoal.
185
G E S T O P R O F I S S I O N A L
reais do pas, a alternativa imediata era repassar seu controle iniciativa privada.
reduo direta, que permite a produo a O setor siderrgico, ao lado de outros setores de insumos bsicos, foi um
custos menores. dos primeiros a entrar no processo das privatizaes. O Grupo Gerdau estava
Gerdau na Bahia
Num leilo acirrado na Bolsa de Valores do Rio de Janeiro, o Grupo Gerdau
54,2 milhes de dlares, com gio de 138% sobre o preo mnimo, e assumiu
aplicou mais 3,4 milhes de dlares para recolocar a usina em funcionamento normal.
Filho, junto baa de Todos os Santos. Foi fundada em 1963 como usina integrada
186
demanda local e vender boa parte da sua produo no mercado externo. Mas Transportador de ganchos, laminao, Usiba,
na verdade conviveu quase sempre com dificuldades e acumulou grandes dcada de 1990. Aps anos de investimentos
de 350 mil para 450 mil toneladas, j havia investido mais de 100 milhes de
187
G E S T O P R O F I S S I O N A L
regio Nordeste.
Sapucaia, nas dcadas de 1940 e 1950, o Grupo Gerdau no tivera uma boa
188
Rio Grande do Sul. Ela surgiu com a compra da Aos Finos Piratini, em
A Aos Finos Piratini fora fundada e instalada pelo governo estadual, em 1961,
189
A Usina Siderrgica da Bahia nasceu de um Usiba, um caso produtividade de ao/homem/ano de 238
projeto da Sudene de 1963, mas s comeou a para 687 toneladas um crescimento
produzir dez anos mais tarde, com a aciaria, e de sucesso expressivo de 188,6%.
em 1977 com a laminao. Localizada no distrito industrial de Como se conseguiu isso?
Simes Filho, na regio metropolitana de Salvador, em meio a Com solues simples e bvias, como, por exemplo, o combate ao
um grande bosque de mata nativa, a empresa estava sob controle da desperdcio e ociosidade, a racionalizao no uso do espao fsico
Siderbrs desde 1974. Na poca da sua privatizao, operava com e no consumo de energia, a readequao de funes e carreiras.
1400 funcionrios, acumulava prejuzos constantes e apresentava Mas sobretudo com a aplicao dos princpios de gesto e dos
um endividamento elevado. valores da cultura do grupo, como o respeito e valorizao das
Em outubro de 1989, o Grupo Gerdau assumiu o controle acionrio pessoas, a estimulao e capacitao para o trabalho, o
da Usiba em leilo realizado na Bolsa de Valores do Rio de Janeiro, reconhecimento e a incorporao dos talentos tudo para a
ao preo total de 54,2 milhes de dlares, representando um gio melhoria contnua da qualidade dos processos produtivos e para
de 138% e assumindo a dvida de 27,2 milhes de dlares. De o atendimento eficiente do mercado.
imediato, o grupo anunciou investimentos de outros 100 milhes A Usiba um caso exemplar de como as privatizaes foram
de dlares, para os cinco anos seguintes, na recuperao saudveis, ao menos no setor siderrgico. Ao passar para a
tecnolgica, no aumento da capacidade, em treinamento de iniciativa privada toda a produo de aos longos numa diviso
pessoal e sistemas de proteo ambiental da empresa. Desse valor, do setor prevista desde a implantao da siderurgia brasileira
20% seriam aplicados s na modernizao da reduo direta. nas dcadas de 1940 e 1950 , o Estado no s aliviou o Tesouro
Os resultados no tardaram a aparecer. Em dois anos, a companhia de um pesado nus, como possibilitou sociedade obter bons
j apresentava um pequeno lucro. Em 1995, operando com 600 produtos a menor custo.
funcionrios, a Usiba tinha aumentado sua capacidade de 315 para
450 mil toneladas de ao bruto por ano e elevado o ndice de Imagens da aciaria da Usiba, anos 1990.
Siderbrs. No conseguiu o desempenho nem os resultados esperados, mas
com uma nova linha de produtos e um novo negcio. Temos pela frente o salutar
Alm dos 105 milhes de dlares aplicados na aquisio, outro tanto foi
investido nos trs anos seguintes para liquidar dbitos, atualizar todo o
mecnica e automotiva.
por funcionrio. Nesse mesmo ano a fbrica obteve a certificao ISO 9002
191
G E S T O P R O F I S S I O N A L
192
Desgaseificador da Aos Finos Piratini, dcada de 1990. A empresa est
193
G E S T O P R O F I S S I O N A L
Negcios difceis
Com todas as mudanas, os ajustes e investimentos feitos desde a
privatizao, a Aos Finos Piratini chegou ao ano 2000 com mais de 25%
nacional e internacional.
194
uma cultura de setor privado, voltada para a eficincia e o resultado por
195
C O M P E T I D O R G L O B A L
exterior, implantando tambm novos de 1980, foram feitos dois negcios num perodo de oito anos: a compra da
negcios no Brasil. Laisa no Uruguai e a da Courtice no Canad. Na dcada de 1990, em sete anos,
implantao de usinas.
196
Esse crescimento foi, sem dvida, imposto pelo prprio mercado mundial, em Evento de inaugurao das novas instalaes
processo intensivo de formao de grandes blocos econmicos para uma atuao da Aza, em 1999. Atuando no Chile desde 1992,
No Chile
Em maio de 1992, o Grupo Gerdau comprou a Indaq e a Siderrgica Aza.
197
C O M P E T I D O R G L O B A L
e na seguinte. Constituindo-se em um
198
199
C O M P E T I D O R G L O B A L
empilhadeiras.
200
Fundada no ano de 1953, a Aza comeou fabricando grampos e pregos,
capacidade de 360 mil toneladas por ano. Custou 100 milhes de dlares,
No Canad
Em maro de 1995, o Grupo Gerdau assinou o protocolo de intenes para a
mercados norte-americanos.
mill de sucata e forno eltrico, mas voltada para a produo de perfis especiais
201
C O M P E T I D O R G L O B A L
Na Argentina
O incio das operaes na Argentina deu-se em dezembro de 1997, quando o Grupo
Vista area da Sipsa, na Argentina. Em 1997 a
Gerdau assumiu o controle da Sociedad Puntana S.A., Sipsa, criada em 1986 e
Gerdau adquiriu a empresa. No ano seguinte,
localizada em Villa Mercedes, provncia de San Luis. E prosseguiu em maio de
passaria tambm a deter parte do controle
atuao na Amrica do Sul. fundada em 1959 em Rosrio, provncia de Santa F. Pelo acordo, a Gerdau
202
passou a deter um tero do capital da Sipar, e os scios de Rosrio, em
203
C O M P E T I D O R G L O B A L
Estados Unidos.
204
205
C O M P E T I D O R G L O B A L
24 lugar do ranking siderrgico internacional, mecnica, e centros de servios, como os de corte e dobra de barras para
publicado pelo Metal Bulletin. concreto armado.
206
Com a aquisio da companhia, de 1,8 milho de toneladas de capacidade em
agregou 35% ao seu potencial de produo, que subiu para 7,1 milhes de toneladas
207
C O M P E T I D O R G L O B A L
Nas Amricas
Depois da AmeriSteel, a distribuio da capacidade instalada do Grupo Gerdau
bem delineada. Assim que a expanso para fora ganhou amplitude, seu foco foi
direcionado para a rea que o grupo definiu para desenvolver suas operaes
o seleto grupo brasileiro das empresas com De outro lado, as Amricas tambm recebem a presena do Grupo
aes negociadas na tradicional bolsa. Gerdau com boa expectativa. Na inaugurao da Aza Colina, no Chile, em
208
junho de 1999, por exemplo, a imprensa chilena qualificou a nova usina
desenvolvimento do pas.
209
Quando na manh de 10 de maro de O grupo visto de americano sabia que estava comprando
irmo Frederico Gerdau Johannpeter abriram o prego da NYSE pelo Financial Times, na edio de 9/8/99, como one of Brazils best
e inauguraram oficialmente os negcios com as aes do Grupo managed steel companies, uma das mais bem administradas
Gerdau, havia mais que o frio renitente do fim de inverno nova- empresas siderrgicas brasileiras.
mundial.
levou exatos 31 anos para alcanar seu primeiro milho de toneladas anuais
em nmeros. O respeito e a valorizao das
de ao. Depois disso, em apenas dez anos, sua capacidade atingiu a marca
pessoas, sejam colaboradores ou membros
dos 2 milhes de toneladas e em outros dez anos, somada a produo no
da comunidade, permitiram a formao de
uma cultura empresarial vitoriosa. exterior, atingiu o patamar atual de 8,4 milhes de toneladas por ano. O grupo
212
crescimento com eficincia na gesto, qualidade nos produtos, ateno aos
de cada um.
colaboradores.
213
C O M P R O M I S S O S O C I A L
A gesto do crescimento
No incio do ano de 1991, o Grupo Gerdau reformulou todo o desenho de suas
operaes com a substituio dos ncleos regionais Centro, Sul e Nordeste pelas
uma estrutura mais centralizada e montada sobre trs eixos: venda, produo
Construda para abrigar a produo de pregos, os processos de produo e gesto. Sobretudo desta ltima, pois, como
a empresa tambm a holding do grupo. registrou o engenheiro Klaus Gerdau johannpeter, a tecnologia mais
214
todos os nveis de atuao da empresa, a procura do mximo de perfeio em
Para fazer funcionar esse modelo de gesto, foi fundamental a adoo de sistemas
215
C O M P R O M I S S O S O C I A L
O projeto era um programa que tinha tudo a ver com o crescimento interno
do grupo, claro, mas que j estava associado sua atuao global. O Grupo
gesto, que vinham sendo feitas por meio das reestruturaes e tambm, de
as pessoas. Crescendo desde a era Curt, essa tradio tinha gerado uma cultura,
Agora estava sendo dado outro salto frente. A implantao das clulas de
216
As operaes da empresa foram remodeladas para
217
C O M P R O M I S S O S O C I A L
A capacitao dos colaboradores envolve funcionais, administrativas e de hierarquia, mostrou enorme poder de
desde a complementao do ensino formal, estimulao, de envolvimento das pessoas e de aproveitamento dos talentos
at treinamentos especficos, que podem
individuais. Os sinais desse envolvimento no tardaram a aparecer. Esto
computar mais de 70 horas por colaborador.
vista, por exemplo, nas bem-arrumadas praas da qualidade da forjaria da
O objetivo um s, formar cada vez mais
profissionais especializados em siderurgia e Piratini e nas simpticas salas de reunio da laminao e trefilaria da Aonorte.
realizados pessoalmente. Nessa estrutura mais horizontal, integrada e focada no objetivo comum do
218
Na trefilaria da Aonorte, num canto Sua entrada para avaliam resultados e tomam decises.
paredes modulares pintadas e envidraadas. Na frente, uma frase so autnomas e coletivas da clula, como as responsabilidades.
intrigante: Sua entrada para o futuro. E exatamente essa combinao de autonomia e confiana
Trata-se da sala usada pela turma de operadores, umas trinta que est envolvendo as pessoas e estimulando seu desempenho
pessoas nos dois turnos, para suas reunies de planejamento, a ponto de permitir, por exemplo, que nos fins de semana os
avaliao ou para alguns minutos de descanso. No espao operadores sozinhos respondam integralmente pelo
entrar para discutir questes do trabalho, ler informativos ou E isso explica a inscrio na entrada. O futuro anunciado na porta
desfrutar do cafezinho e do ar condicionado ou tudo isso ao da sala na verdade a autogesto, baseada no reconhecimento de
mesmo tempo. o espao de encontro da clula de telas que as pessoas, capacitadas e motivadas, so plenamente capazes
soldadas, onde as equipes junto com o lder, o facilitador, de gerir suas atividades com responsabilidade e competncia. O
fixam seus objetivos semanais ou mensais de acordo com as que no nenhuma nova utopia, mas o objetivo final do modelo
metas estabelecidas pela empresa, monitoram seu desempenho, de gesto por processos no Grupo Gerdau.
C O M P R O M I S S O S O C I A L
Em todas as usinas, os painis de gesto comercial, da mquina venda, do recebimento da matria-prima ao resultado
garantem a comunicao equalizada para os financeiro da sua clula e da prpria unidade. Sabem que com esse nvel de
objetivos e metas.
participao que hoje podem alcanar a qualidade e a produtividade nos
padres desejados.
resoluo de problemas e outros aspectos Passaram a sentir-se mais respeitadas com o fim de alguns privilgios hierrquicos
relativos operao do negcio. e maior proximidade entre os nveis funcionais. Passaram a sentir-se mais bem
220
recompensadas, com as gratificaes especiais por solues inovadoras e resoluo
processos e, por fim, aos clientes. Com isso, cada unidade pode identificar
221
C O M P R O M I S S O S O C I A L
Mas talvez nunca na sua histria tenha feito valer tanto como agora o conceito de
Balano social
O Grupo Gerdau comeou a publicar seu Balano
222
anos. Muito antes, portanto, de se falar em empresas cidads, no
sua criao oferece nas reas de sade, educao, alimentao, moradia, lazer
A preocupao com a preservao do meio ambiente e com o uso racional Servios promovidos pela Fundao Gerdau.
223
C O M P R O M I S S O S O C I A L
princpios da ecoeficincia e do
desenvolvimento sustentvel.
224
225
C O M P R O M I S S O S O C I A L
de cimento e outros.
e implementos agrcolas.
nas reas sociais, quanto nas de educao, Junior Achievement, importante programa de formao empreendedora para
226
No alto, Frederico Gerdau Johannpeter
cumprimenta vencedor do Prmio Gerdau
227
C O M P R O M I S S O S O C I A L
No alto, esquerda, Orquestra de Cmara do A prtica do trabalho voluntrio envolve centenas de participaes de
Theatro So Pedro; direita, integrantes do colaboradores da Gerdau, e a ONG Parceiros Voluntrios, criada no Rio
Programa Junior Achievement, que oferece
Grande do Sul em 1997, em parceria com outras empresas e organizaes
aos alunos do 2 grau a possibilidade de se
sociais, destaca-se como um dos maiores centros de incentivo voluntrio
envolveram com a atividade empresarial
228
229
C O M P R O M I S S O S O C I A L
Satisfao
Nas palavras do presidente Jorge Gerdau Johannpeter, o Grupo Gerdau hoje um
comprometidas e faz-las dar certo. Foi por conta tambm dessa capacidade
Um conjunto de pessoas especializadas em
gerir siderurgia. Esta a definio para os tcnica que, mesmo sem o controle acionrio, foi escolhido pelos parceiros da
colaboradores da Gerdau. Aominas para integrar sua administrao em 1999.
230
231
UMA MARCA CENTENRIA
inicialmente bem-sucedidos.
Chegar aos cem anos de vida uma vitria, no Brasil e em qualquer pas do
mundo. Melhor ainda chegar em boa forma. Quanto a isso, os sinais vitais exibidos
internas e externas?
232
Sustentao
Mudanas no assustam. Ao contrrio, so vistas como necessrias e bem-
sobretudo nos ltimos quinze anos. Mudar sempre que preciso para
expanso da Gerdau.
233
UMA MARCA CENTENRIA
longo de cem anos fixou prticas e definiu regras que sedimentaram uma slida
valores antigos, como Seriedade com todos os pblicos, Lucro como medida
a mais: a ordem dos valores nos Credos tem variado de acordo com a
234
mesmo tempo. Uma cultura conservadora talvez, mas sem dvida instigante,
Sucesso
Parte da fora da cultura Gerdau vem de suas origens familiares. Na histria
razes profundas. A famlia Gerdau Johannpeter vem sendo o vetor das energias
a todos os parceiros funcionrios, acionistas, scios, clientes e comunidades todos com o empreendimento.
235
UMA MARCA CENTENRIA
O Conselho Diretor do Grupo Gerdau em tem orientado a ao da famlia por quatro geraes. Ser tambm com certeza
2000. Da esquerda para a direita, Klaus Gerdau a orientao da quinta gerao, que se prepara para assumir o comando do
Johannpeter, Germano Gerdau Johannpeter e
grupo nos prximos anos.
Frederico Gerdau Johannpeter; em p, Luiz C.
No preparo desta nova gerao, o mesmo cuidado que tiveram as antigas
Ped (recentemente falecido), Jorge Gerdau
Johannpeter e Carlos J. Petry. com seus sucessores: comear a trabalhar cedo, comear de baixo e percorrer
todo o circuito, do cho da fbrica aos nveis gerenciais mais altos, passando
por diferentes unidades do grupo. Foi assim que fizeram Andr, Carlos, Claudio,
Guilherme e Richard, alm de outros herdeiros que ainda podero vir a atuar.
236
Em um pas onde, segundo se acredita, Preservar a memria aposentadas, e ir juntando tudo num
histria antes que tambm ela se perca na poeira do tempo. uma tarefa de flego. Requer mtodo e persistncia. Seu interesse
Mas no foi com a inteno de desmentir essa crena geral que o e objetivo final vo muito alm da comemorao.
divulg-la apenas para celebrar uma data sabedoria e do trabalho daqueles que a
documentos, examinar milhares de imagens e sobretudo ouvir de respeito em relao queles que fizeram histria e uma
pessoas, muitas pessoas, velhas e novas, na ativa ou j condio para continuar a faz-la.
237
UMA MARCA CENTENRIA
238
Na pgina ao lado, laminador da Aominas. No alto, esquerda,
239
UMA MARCA CENTENRIA
Depois disso teve ou est tendo de aprender muitas outras coisas. Alm
Foi por isso que Jorge Gerdau Johannpeter, falando em nome do grupo,
por saber como estava sendo preparada a sucesso dos dirigentes do grupo.
condies, afirmou.
intranet. E o business-to-business j agiliza os ele passou a receber a superviso de uma consultoria internacional
240
UMA MARCA CENTENRIA
receberam 30 mil Aes Preferenciais presso de Alvine Gerdau para convencer o marido a sair de Agudo para
Escriturais e passaram a ser acionistas da Cachoeira e depois para Porto Alegre, a deciso da herdeira Helda Gerdau de
empresa. casar-se com o financista Curt johannpeter, a opo de Curt johannpeter pela
O Grupo Gerdau chega aos cem anos com nimo e flego para encarar
mais internacionalizada.
qualidade, e confia que o pas faa a sua parte. Tudo ficar mais fcil, claro,
faz no presente.
242
C R O N O L O G I A
1849
Nascimento de Joo Gerdau em Altona, Alemanha..
1855
Fundao da Colnia Santo ngelo, no Rio Grande do Sul.
1858
Nascimento de Alvine Maria Sophie Gerdau, em Neuenfeld, Alemanha.
1869
Emigrao de Joo Gerdau para o Brasil. Inicialmente para trabalhar na
cidade porturia de Rio Grande, RS. Seu irmo Otto vai para Nova Iorque,
passa a atuar na rea financeira e funda a The Otto Gerdau Company.
Seu outro irmo, Barthold, dedica-se engenharia na Alemanha.
Joo Gerdau se estabelece em Agudo (Colnia Santo ngelo).
1871
Joo Gerdau funda a empresa Joo Gerdau & Cia, de comrcio colonial e colonizao, em Agudo.
1877
Casamento de Joo Gerdau com Alvine Maria Sophie, em Hanver, Alemanha.
C U LT U R A E M P R E S A R I A L
1878
Nascimento de Martha Alwine Sophie Gerdau, em Agudo.
1879
Nascimento de Hugo Gerdau, em Agudo.
1881
Nascimento de Walter Gerdau, em Agudo.
1883
Mudana da famlia Gerdau para Cachoeira do Sul, RS.
Joo Gerdau monta seu armazm em frente ao antigo Mercado Pblico de Cachoeira do Sul.
1885
Nascimento de Bertha Gerdau, em Cachoeira do Sul.
1886
Fundao da empresa imobiliria Joo Gerdau & Cia.
246
1891
Constituda a Cia. Fbrica de Pregos Pontas de Paris, por
comerciantes e industriais, em Porto Alegre, RS.
1893
Joo Gerdau muda-se para Porto Alegre e viaja com a famlia para a Alemanha para tratar dos estudos dos filhos.
1894
Joo Gerdau funda Gerdau & Naschold, empresa que comercializa produtos ligados
produo de cerveja (malte, lpulo, garrafas, rolhas etc.).
1899
Nascimento de Curt Heinrich Paul Johannpeter, em Bielefeld, Alemanha.
1901
Joo Gerdau adquire a Cia. Fbrica de Pregos Pontas de Paris, na rua Voluntrios da Ptria,
registrando-a em nome de sua nova empresa, a Joo Gerdau. Na poca, o total de funcionrios
da fbrica no passava de 40 pessoas, atualmente, a Gerdau possui 12 mil colaboradores.
1903
Mudana da razo social da firma Joo Gerdau para Joo Gerdau & Filho, proprietria da Fbrica de Pregos
administrada por Hugo Gerdau.
247
C U LT U R A E M P R E S A R I A L
1907
Joo Gerdau compra uma fbrica de mveis vergados, a Fbrica de Mveis Navegantes,
a ser administrada por seu filho Walter Gerdau, trazendo para o Brasil a tecnologia
criada pelo designer austraco Michel Thonet.
1908
Participao da Joo Gerdau & Filho na grande Exposio Nacional, realizada no Rio de Janeiro.
1909
Casamento de Hugo Gerdau com Ottlia Bins, carinhosamente chamada de Tilly.
1910
Nascimento de Helda Bins Gerdau, primeira filha de Hugo e Ottlia.
1911
Nascimento de Liselotte Bins Gerdau, segunda filha de Hugo e Ottlia.
1912
Ottlia Bins morre em Porto Alegre.
248
1914
Hugo Gerdau torna-se um dos scios fundadores da Cia. Geral de
Indstrias, que deu origem aos Foges Geral; mais tarde, assume o controle
da empresa e, em 1947 passa o negcio para Waldomiro Schapke.
1916
Mudana da razo social da Joo Gerdau & Filho para Hugo Gerdau.
1917
Falecimento de Joo Gerdau, em Porto Alegre.
1922
Curt Johannpeter ingressa no Banco Alemo Transatlntico, sendo encarregado da superviso das filiais da Espanha,
Portugal e Amrica do Sul.
1925
Nascimento de Ilse Stven Gerdau, terceira filha de Hugo Gerdau, de seu segundo casamento com Hedwig Joanna Stven.
1930
Casamento de Curt Johannpeter com Helda Gerdau, em Porto Alegre.
Fundao do Cinfa (Centro de Indstria Fabril), embrio da Fiergs (Federao das
Indstrias do Rio Grande do Sul), entre os fundadores, os irmos Walter e Hugo Gerdau.
249
1933
A fbrica de pregos Hugo Gerdau expande sua produo com a construo de uma nova unidade em Passo Fundo,
RS, em atividade at 1964.
1938
Constituio, por empresrios gachos, da Siderrgica Riograndense.
1939
Mudana da razo social de Hugo Gerdau para Fbrica de Pregos Hugo Gerdau Ltda.
Incio da Segunda Guerra Mundial; Curt johannpeter fixa residncia em Buenos Aires, Argentina.
Falecimento de Hugo Gerdau, em Porto Alegre.
1946
Curt Johannpeter e sua famlia deixam Buenos Aires, instalando-se em Porto Alegre, RS, e assumindo a direo da
Fbrica de Pregos Hugo Gerdau.
1947
A Fbrica de Pregos Hugo Gerdau Ltda. transformada em Sociedade Annima, com registro na Bolsa de Valores de
Porto Alegre, e inicia o pagamento de dividendos aos seus acionistas.
1948
Aquisio da Siderrgica Riograndense, instalada em Porto Alegre, pela Fbrica de
Pregos Hugo Gerdau S.A., marco da entrada na siderurgia.
250
1952
Mudana da Fbrica de Pregos da rua Voluntrios da Ptria para a avenida Farrapos.
1953
Falecimento de Alvine Gerdau, em Porto Alegre.
1957
Entra em operao a Usina II da Siderrgica Riograndense, em
Sapucaia do Sul, RS.
1959
Transformao da Fbrica de Pregos Hugo Gerdau S.A. na Fbrica Metalrgica Hugo Gerdau S.A.
1961
Incio do processo de lingotamento contnuo na Siderrgica Riograndense, em Sapucaia do Sul, RS,
pioneiro na Amrica Latina.
1962
A Siderrgica Riograndense entra no mercado acionrio; subscrio de 14% de aes preferenciais pela Deltec.
A produo de pregos cresce com a expanso da filial de Passo Fundo, que inaugura uma fbrica mais
moderna e com maior capacidade. Em 2000, o Grupo Gerdau o maior produtor mundial de pregos, com mais de
mil itens disposio do consumidor em 100 mil pontos-de-venda.
251
1963
Criao da Fundao Gerdau, auxiliando os colaboradores com programas de educao, sade, habitao
e assistncia social.
1965
Criao do informativo interno Ferronotcia.
1967
Fbrica Metalrgica Hugo Gerdau S.A. faz o primeiro lanamento pblico de aes na Bolsa de Valores de So Paulo.
A rota de expanso da empresa chega regio Sudeste do Brasil, com a Indstria de Arames So Judas Tadeu,
produtora de pregos e arames em So Paulo.
1968
Incio da informatizao do grupo, com computador IBM 360 na Siderrgica Riograndense.
1969
Incorporao da Siderrgica Aonorte S.A., ainda em fase de implantao, em
Recife, Pernambuco.
Mudana da razo social da Fbrica Metalrgica Hugo Gerdau S.A. para Metalrgica Gerdau S.A.
O conjunto das empresas Gerdau passa a se chamar Grupo Gerdau.
1971
Formalizao da compra do projeto da Cia. Siderrgica da Guanabara, Cosigua, no Rio de
Janeiro, em associao com o grupo alemo Thyssen ATH.
Assume o controle da siderrgica Guara, pioneira na produo de ao no estado do Paran.
Criada a Comercial Gerdau, distribuidora de aos longos e planos.
Criada a Seiva S.A., em Porto Alegre, visando o reflorestamento.
Publicado o primeiro Relatrio Anual do Grupo Gerdau.
252
1972
O Grupo Gerdau alcana a marca das 500 mil toneladas/ano de produtos de ao.
1973
Incio de produo da Siderrgica Aonorte, em Recife, Pernambuco.
1974
Aquisio da Cia. Siderrgica de Alagoas, Comesa, em Atalaia, Alagoas, por intermdio da Siderrgica Aonorte.
Implantado o primeiro sistema de alta tecnologia para despoeiramento de fornos eltricos na Cosigua.
1976
A Riograndense recebe o Prmio Mau, institudo pela Bolsa de Valores do Rio de Janeiro e
pelo Jornal do Brasil, na sua primeira edio, como distino do bom relacionamento da
empresa com seus acionistas.
1979
Produo de ao ultrapassa 1 milho de toneladas/ano.
1980
Marco do incio da internacionalizao do grupo com a Siderrgica Laisa, no Uruguai.
Inaugurada a Gerdau Metlicos para a comercializao, coleta e beneficiamento de sucata
ferrosa, colocando a Gerdau como maior recicladora da Amrica Latina.
253
1981
Lanamento das pedras fundamentais de duas novas siderrgicas, a Cearense, CE, e Guara, PR.
1982
Entra em operao a nova usina da Siderrgica Guara, em Araucria, PR.
Realizada a primeira corrida do ao na Siderrgica Cearense, em Maracana, CE.
1983
Falecimento de Curt Johannpeter, em Porto Alegre.
1984
A Cosigua realiza o maior lanamento de aes de uma empresa industrial no Brasil. Captou 45 milhes de dlares e
conquistou 60 mil novos acionistas em 20 dias.
1985
Aquisio da Siderrgica Hime S.A., em So Gonalo, Rio de Janeiro.
1986
Incio da divulgao dos Credos da Gerdau.
254
1988
Gerdau ultrapassa a produo de 2 milhes de toneladas de ao.
Transferncia da produo de pregos da Metalrgica Gerdau S.A. de Porto Alegre para suas
novas instalaes em Sapucaia do Sul.
Inicia a produo de ao no maior plo siderrgico do Brasil Minas Gerais , quando
vence o leilo de privatizao da usina Baro de Cocais.
Criao da Gerdau Sociedade de Previdncia Privada.
A capacidade de produo de pregos aumenta significativamente com a instalao de
uma nova fbrica em Sapucaia do Sul.
1989
O crescimento internacional avana para o Canad, com a siderrgica
Courtice Steel, em Cambridge, provncia de Ontrio.
Gerdau alcana nmero de 92 mil acionistas.
O Grupo Gerdau chega Bahia com a privatizao da Usiba. a nica planta
que opera com o processo de reduo direta de minrio de ferro no Brasil.
Os Centros de Servios de Corte e Dobra de Ao Armafer comeam a ser
difundidos pela Gerdau no Brasil. Em 2000, so 9 unidades no pas e 18 no exterior, trabalhando para aumentar a
produtividade e eliminar o desperdcio de aos nos canteiros de obras. .
1991
Reestruturao das operaes da Gerdau em trs eixos unidades de negcios, unidades industriais e unidades de
apoio com nfase na maior proximidade com o cliente e na melhoria da qualidade dos produtos e servios.
Publicado o primeiro Balano Social do Grupo Gerdau, um dos primeiros a serem elaborados no Brasil.
1992
Assume no Chile o controle das empresas Indac e Aza para, logo em seguida, fusion-las em uma nica empresa: a
Gerdau Aza.
Arremata a siderrgica Aos Finos Piratini em mais um leilo de privatizao. Com esta usina, ingressa no segmento
de aos especiais e comea a atender a novos segmentos de mercado, como o da indstria automotiva.
Surgimento da marca GG-50 nos vergalhes produzidos pela Gerdau, com o conceito de commodities com qualidade
garantida, iniciativa pioneira no pas e no mundo.
255
1993
Gerdau a pioneira do setor siderrgico brasileiro a emitir 100 milhes de dlares em eurobnus, no Mercado
Comum Europeu e nos Estados Unidos.
1994
Amplia sua presena em Minas Gerais, quando adquire a Siderrgica Pains, tradicional
produtora de vergalhes no estado. Mais tarde, a usina passa a se chamar Gerdau Divinpolis.
Incio das atividades do Banco Gerdau, com a finalidade de dar suporte financeiro aos clientes,
fornecedores e prestadores de servios.
1995
Incio do processo de reestruturao societria do grupo, concludo em 1997. So incorporadas 28 empresas e as seis
companhias de capital aberto so reduzidas para apenas duas, a Gerdau S.A. e a holding Metalrgica Gerdau.
Aquisio da Manitoba Rolling Mills MRM em Manitoba, Canad.
Comea a circular o informativo interno Linha Direta, uma das ferramentas da
poltica de auto-gesto praticada no grupo.
1996
Nova reestruturao interna no Grupo Gerdau, implantam-se clulas de negcios e a gesto por processos.
A Gerdau inaugura o seu site na internet.
1997
Incio de participao acionria na Aominas, juntamente com a Nat Steel e o Clube de Empregados da Empresa.
Assume o controle da Sociedad Industrial Puntana S.A. Sipsa, em San Luis, Argentina.
Iniciado o projeto GG 2000, com a finalidade de integrar toda a operao do negcio em um sistema com maior
velocidade de resposta.
Gerdau produz 3,7 milhes de toneladas de ao.
256
1998
Associao com Sipar Laminacin de Aceros, Santa F, Argentina.
1999
Inaugurao da nova planta da Gerdau Aza Colina, Chile.
Compra da AmeriSteel Corporation, segunda maior produtora de vergalhes nos Estados Unidos, distribuda em
4 minimills, localizadas na Flrida, Tennessee e Carolina do Norte.
Gerdau lana ADRs nvel II na NYSE (New York Stock Exchange) em Nova lorque, EUA.
Grupo Gerdau assume a administrao da Aominas.
Gerdau lana tecnologia indita para construo de estradas a Superestrada.
O Grupo Gerdau passa a ter o seu canal digital de comunicao interna, com a implantao da intranet.
2000
Gerdau Aos Finos Piratini duplica sua capacidade de produo a partir da instalao do mais moderno laminador
de aos especiais.
Gerdau implanta o business-to-business, sendo a primeira indstria siderrgica a vender ao pela Internet.
Gerdau Cosigua torna-se benchmark na produo de barras e perfis de ao para a indstria, com inaugurao do seu
terceiro laminador.
2001
Em 16 de janeiro, a Gerdau completa 100 anos.
Gerdau anuncia construo de usina em Araariguama, So Paulo, com capacidade de produo de 1,1 milho de
toneladas anuais de ao e de 1 milho de toneladas de laminados para o setor de construo civil.
Gerdau e Monteferro inauguram, em So Paulo, a maior fbrica de guias para elevadores da Amrica Latina.
Lanamento do produto Casa Fcil para a populao de baixa renda.
Gerdau passa a fazer parte do Nvel I de Governana Corporativa da Bovespa.
Gerdau assume a 24 posio mundial entre as empresas produtoras de ao segundo o Metal Bulletin, com 7,1 milhes de
toneladas de ao por ano.
257
DESEMPENHO HISTRICO GRANDES NMEROS
Grupo Gerdau
Usinas siderrgicas (9 no Brasil e 9 no exterior)
Participaes societrias (2)
Unidades de transformao (7)
Centros de servios de corte e dobra de ao
(9 no Brasil e 18 nos EUA)
Filiais da Comercial Gerdau (64)
259
Gerdau Riograndense Gerdau Aos Finos Piratini Gerdau Gaura
260
Gerdau Laisa Gerdau Aza Gerdau Courtice Steel
AmeriSteel - Jacksonville Steel Mill AmeriSteel - Knoxville Steel Mill AmeriSteel - West Tennessee Steel Mill
261
DESEMPENHO HISTRICO
Maiores Siderrgicas
Em milhes de toneladas 2000
262
Produo de ao bruto
Em milhares de toneladas 7066
3344
1303
503
1970 1972 1974 1976 1978 1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000
Produo de Laminados
Em milhares de toneladas 5853
3097
1182
520
1970 1972 1974 1976 1978 1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000
263
DESEMPENHO HISTRICO
Faturamento
em R$ bilhes
6,2
4,0
2,8
2,5
2,2
Lucro Lquido
em R$ milhes
406,2
360,1
205,8
136,4
93,9
264
Volume mdio dirio Volume mdio dirio negociado na
negociado na Bovespa NYSE (New York Stock Exchange)
em US$ mil ADRs
em US$ mil
1706
300
220
1018
611
100
384
70
2597
1806 1751
1367
791 846
265
MEMBROS DO CONSELHO E DA DIRETORIA DO GRUPO GERDAU NOS SEUS PRIMEIROS CEM ANOS
Joo Gerdau
Bibliografia
AQUINO, Cleber (org.). Histria empresarial vivida, Jorge Gerdau Johannpeter. So Paulo: Gazeta Mercantil. vol. II,1986.
AS ADMINISTRAES da Federao e do Centro das Indstrias do Estado do Rio Grande do Sul 1930-1962 /
Texto de Marcelo de Oliveira. Porto Alegre: T @ T Studio, 1997.
AS ADMINISTRAES da Federao e do Centro das Indstrias do Estado do Rio Grande do Sul 1930-1962 /
Texto de Marcelo de Oliveira. Porto Alegre: Artes e Ofcios, 1999.
BAER, Werner. Siderurgia e desenvolvimento brasileiro. Rio de Janeiro: Zahar, 1970.
BASTOS, Humberto. A conquista siderrgica no Brasil. So Paulo, 1972.
BERNHOEFT, Renato. Empresa familiar. So Paulo: Nobel, 1989.
BLANCATO, Vicente. As Foras Econmicas do Estado do Rio Grande do Sul no 1 Centenrio da Independncia do Brasil 1822-1922.
Porto Alegre.
BOAS, Ernest A. A indstria siderrgica na Amrica Latina, sua origem e evoluo. So Paulo: Panambra, 1966.
CANO, Wilson. Razes da concentrao industrial no Brasil. So Paulo: Difel,1977.
COSTA, Alfredo R. O Rio Grande do Sul. Porto Alegre: Livraria do Globo, 1922.
ESCHWEGE, W. L. von,. Pluto brasiliensis. Belo Horizonte: Itatiaia, 2 vols., 1979.
FAUSEL, Erich. Die Deutschbrasilianische Sprachmischung, Probleme, Vorgang und Wortbestand. Berlin:
Erich Schmidt Verlag, 1959.
FLORES, Hilda Agnes Hbner. As Empresas de Joo Gerdau. Monografia Indita. Porto Alegre, 1983.
268
FRANCO, Srgio da Costa. Porto Alegre, guia histrico. Porto Alegre: Editora da Universidade / UFRGS, 3 ed., 1998.
FREYRE, Gilberto. Ferro e civilizao no Brasil. Recife: Rio de Janeiro, Fundao Gilberto Freyre e Editora Record, 1988.
FURTADO, Celso. Formao econmica do Brasil. Rio de Janeiro: Fundo de Cultura, 1959.
GIANOTTI, Carlos Alberto (org.). Histrias de Sucessos: Empresrios que venceram no Rio Grande do Sul. So Leopoldo: Ed. Unisinos, 1998.
HISTRIA ILUSTRADA DE PORTO ALEGRE. Coleo de Fascculos. Porto Alegre: J Editores, 1997.
IBGE. Anurio estatstico do Brasil. Rio de Janeiro (Srie iniciada em 1908).
IBGE. Estatsticas histricas do Brasil. Sries Estatsticas Retrospectivas. Rio de Janeiro, vol. 3,1987.
IBGE. Sries estatsticas retrospectivas. Rio de Janeiro. vol. 1, 1986.
INSTITUTO BRASILEIRO DE SIDERURGIA. Indstria siderrgica brasileira. Rio de Janeiro, 1981.
INSTITUTO BRASILEIRO DE SIDERURGIA. Revista do IBS. Rio de Janeiro (vrios nmeros).
JOHANNPETER, Klaus Gerdau. Minissiderrgicas no Brasil: situao atual e perspectivas. Rio de Janeiro:
Instituto Brasileiro de Siderurgia, 1981.
MACHADO, Jos. Antnio Pinheiro Machado. Grupo Gerdau 90 anos. Santa Maria: Pallotti, 1991.
MONTE DOMECQ & CIE. O Rio Grande do Sul Colonial. Barcelona: Thomas, 1918.
MULLER, Carlos Alberto. A Histria econmica do Rio Grande do Sul. Banrisul, 1998.
PEREIRA, Lus C. Bresser. Economia brasileira, uma introduo crtica. So Paulo: Brasiliense, 1982.
PESAVENTO, Sandra Jatahy. Histria do Rio Grande do Sul. Porto Alegre: Mercado Aberto, 8 ed., 1997.
_____________________Memria Porto Alegre, espaos e vivncias. Porto Alegre: Prefeitura de Porto Alegre e Editora
da Universidade. 2 ed., 1999.
PRMIO EDITORIAL. Pense grande, Curt Heinrich Paul Johannpeter. So Paulo, vol. 2., 1991.
ROCHE, Jean. A colonizado alem e o Rio Grande do Sul. Porto Alegre: Editora Globo, 2 vols., 1969.
SILVA, Edmundo de Macedo Soares e. As Instituies de Indstria e Comrcio do Brasil. Rio de Janeiro: Crown Editores
Internacionais, 1971.
SUZIGAN, Wilson. Indstria brasileira, origem e desenvolvimento. So Paulo: Editora Brasiliense, 1986.
TEIXEIRA, Francisco M. P. e TOTINI, Maria Elizabeth. Histria econmica e administrativa do Brasil. So Paulo: tica. 4 ed., 1994.
WERLANG, William. Histria da Colnia de Santo ngelo. Santa Maria: Pallotti, 1995.
WERLANG, William. A famlia de Johannes Heinrich Kaspar Gerdau: Um estudo de caso sobre a industrializao no Rio Grande do Sul.
Dissertao de Mestrado em Integrao Latino Americana. Santa Maria, 1999.
269
Instituies de pesquisa
Arquivo Histrico do Rio Grande do Sul
Arquivo Histrico de Porto Alegre Moyss Vellinho
Arquivo Municipal de Porto Alegre
Biblioteca Pblica Josu Guimares
Colgio Farroupilha
Correio do Povo
Escola Superior de Teologia de So Leopoldo Igreja Evanglica de
Confisso Luterana no Brasil
Igreja de Jesus Cristo dos Santos dos ltimos Dias (Mrmons) Centro de Histria da Famlia
Instituto Latino Americano de Estudos Avanados ILEA Acervo Benno Mentz (Instituto de
Filosofia e Cincias Humanas UFRGS)
Jornal do Comrcio
Junta Comercial do Estado do Rio Grande do Sul
Museu da Comunicao Social Hiplito Jos da Costa
Museu Jlio de Castilhos
Museu de Porto Alegre Joaquim Jos Felizardo
Memorial da Sogipa
Ncleo de Estudos Teuto-Brasileiros da Unisinos
Museu Histrico Visconde de So Leopoldo
Sociedade Germnia Centro Cultural 25 de Julho
Solar Dos Cmaras (Assemblia Legislativa do Estado do Rio Grande do Sul)
Memria RBS Fundao Maurcio Sirotsky Sobrinho
Museu de Dois Irmos
270
CRDITOS ICONOGRFICOS
Acervo Biblioteca do Museu Municipal Visconde de So Leopoldo: p.130, 247 (no centro).
Acervo Colgio Farroupilha: p. 32.
Acervo Famlia Gerdau Johannpeter: pp:32, 71 ( esquerda), 126, 148, 246; David Rego Junior (reprodues): pp.31, 33, 70, 110, 137, 146
(embaixo) 147, 249,2 50 (no alto); V. Galegari (reproduo): p.141.
Acervo Junta Comercial do Rio Grande do Sul: p. 131 (reproduo Mathias Cramer).
Acervo Pr-memria Fiergs: p. 149 (reproduo Leonid Streliaev).
Acervo Museu da Comunicao Social Hiplito Jos da Costa (Porto Alegre): pp. 109, 127, 128, 129, 139, 140.
Acervo Museu de Arte de So Paulo, Masp: p.119 (xilogravura de Adolf Khler, Hamburg, s.d., 15,3 x 21,1 cm), reproduo de Luiz Ossaka.
Acervo Museu Municipal de Dois Irmos (RS): p. 117 (reproduo Leonid Streliaev).
Acervo Srgio Schapke: pp. 145 (Free Lances Studio), 146 (no alto, esquerda).
Acervo William Werlang: pp. 118 (Fernando Kohen), 120, 121 (Hermann Sprl), 122-123, 124 (Hermann Sprl), 245 (no alto e no centro).
Reproduzido de As foras econmicas do Estado do Rio Grande do Sul no 1 centenrio da Independncia do Brasil 1822-1922. Vicente
Blancato. Porto Alegre: pp. 108, 112, 132, 248 (no alto).
Reproduzido de Memria Porto Alegre espaos e vivncias. Sandra Jatahy Pesavento (coord.). Porto Alegre: Editoria da Universidade
Federal do Rio Grande do Sul, 1991: p. 133.
As demais imagens utilizadas tambm pertencem ao acervo Memria Gerdau, e so de sua inteira e total responsabilidade. Destas
identificamos como sendo de: Carlos Levitanus pp.11, 61 (embaixo, direita); Gaston Guglielmi p.25; Manchete Press Agency; p. 39;
Flvio Russo: p.62 (no alto); Fotos Labolux: pp: 42, 44, 45, 252 (no centro); Gillvan Fotografias: pp. 47, 55 (embaixo, direita), 59 (no alto),
252 (embaixo); Fotgrafo Antnio: p. 97 (no alto); Kosmos: pp. 104-105, 113, 116, 138; Foto Silva: p.170 (no alto); Edna Aparecida de
Souza: p. 174; Fotografias Castro: p.188; LuizArmando Vaz: p. 191; GH Digital Foto Ltda.: pp.62 (no alto), 195 ( direita), 196 (no alto),
199, 203, 204, 205, 206, 207; Beto Dantas: p. 219; Willy Costa Filho: p. 232 (no alto); Wayne Ganske: p. 200; Paulo Arumaa: p. 238; Leonid
Streliaev: pp. 27, 82 (embaixo), 83, 84, 117 ( esquerda), 152-153, 166 (no alto), 170 (embaixo), 175, 181 (no alto), 183, 193, 194, 196
(embaixo, direita), 212 (embaixo), 213, 214 (embaixo), 215, 216, 218, 221, 224, 225, 230, 231, 232 (embaixo), 233, 236, 239 (no alto,
direita e embaixo), 241, 255 (no alto); Mathias Cramer: pp. 106 (embaixo), 107, 151 (ao fundo), 169, 192, 210 (embaixo, direita), 226
(embaixo), 229, 237 (embaixo, esquerda), 242, 243 (embaixo), 255 (no centro).
271
Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)
(Cmara Brasileira do Livro, SP, Brasil)
Bibliografia.
01-4290 CDD-669.10981
ndices para catlogo sistemtico:
1. Brasil : Siderurgia : Histria 669.10981