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FRANCISCO I. MADERO
EMPRENDIENDO MI NEGOCIO
Periodo Cuatrimestral
Septiembre-Diciembre 2015
RESUMEN EJECUTIVO
CAPITULO II
MODELO DE CANVAS
CAPITULO III(AGREGAR ENCUESTAS-INVESTIGACION DE
MERCADO)
ANLISIS DE MERCADO
Ventajas competitivas
Producto nuevo, sabor y propiedades del producto, imagen original, variedad,
distribucin, elaboracin artesanal del producto
Anlisis de la Situacin:
En la Actualidad son pocos los productos elaborados con dtiles en Mxico, no hay
registro de la produccin de dtiles en la SAGARPA.
Se hizo una visita a los Centros comerciales los cuales si venden dulces tpicos
Mexicanos pero ninguno elaborado a base de dtiles.
Se encontr en Soriana el producto de dtiles congelados del desierto.
Corto plazo
Formar una completa base de datos que contenga los a los posibles
clientes.
Realizar convenios con cafeteras que ofrecern nuestro producto dentro
de sus artculos de consumo.
Dada la limitada infraestructura de la empresa en sus primeros meses de
vida, en el corto plazo la estrategia de mercadotecnia estar apuntada a
la ciudad de Pachuca, a puntos de venta limitados y selectivos.
Mediano plazo
Realizar convenios con empresas que vendern nuestro producto.
Dar seguimiento personalizado a nuestros clientes ms frecuentes,
invitndolos a promociones exclusivas para ellos.
Se ampliara la cartera de clientes, acercando a compradores de
municipios aledaos.
Ampliar gama de productos.
Basados en el xito obtenido, se tomara la decisin de ampliar la
empresa, abriendo una sucursal en la ciudad de Pachuca, con el concepto
tienda-cafetera.
Largo plazo
Instalar sucursal en Tulancingo.
Posicionar la empresa en los municipios mencionados como la nica
empresa comercializadora de productos a base de dtil.
Comenzar la distribucin en otros estados de los productos que
ofrecemos.
Mezcla de productos
Panque de dtil
Panque hecho con dtil, producto de consumo familiar o
personal.
Presentacin familiar de 285g. Dividido en 10 rebanadas.
Pay de dtil
Pay hecho con cubierta de dulce y relleno con trocitos de
dtiles, para consumo familiar o personal.
Presentacin individual de 88gr
Galletas de dtil
Presentacin individual 150 gr (panque con 4 galletas)
Galletas de avena con dtil y rellenas de dtil 150
gr (4 galletas)
PLAZA
La lnea de producto dulce dtil de vender en la ciudad de Pachuca Hidalgo en
tiendas especializadas como, NUTRISA, TRICO, OXXO, TOKS
NUTRISA: PLAZA GALERIA Y PLAZA Q
TOKS: AVENIDA LUIS DONALDO COLOSIO Y PLAZA JUAREZ
TRICO: JUAN C.DORIA, CENTRO, AV. MADERO,PLAZA BELLA
22 TIENDAS OXXO
CAPITULO IV
JUSTIFICACIN
CAPITULO V
OBJETIVOS DE PRODUCCION
CARACTERSTICAS DE LA TECNOLOGA
La produccin de pan y pay requiere una tecnologa simple. Al ser un producto
natural no requerimos de conservadores, y el empaque es artesanal.
Para la elaboracin del pan requerimos:
Horno fabricado en lamina de alto carbn , acabado esmaltado con pintura para
altas temperaturas, Capacidad para 9 charolas de pan 45x65 cm , interior recubierto
con fibra de vidrio, luz y ventanas para poder verificar la coccin de los alimentos.
Dimensiones: 1.84 m de alto desde la base, 1 metro de ancho, 1.80m de largo y .26
m para horneado.
Amasadora y Batidora 100 kg $7500
Bascula Digital 40 kg $1250
Bascula Digital electrnica con sensor 5kg $239
Extractor de aire en forma de cebolla elico 18 $1750
Mesas de Acero inoxidable T-304 1.40 X 22m 2 $1199 = $2398
Cucharas medidoras marca oxo (4 piezas) 3 juegos $350= 1050
Moldes para Pan ( 3 juegos) $750
5 cuchillos diferentes tamaos Cuchillos flavor Stone de zafiro con filo diamante
$799
Esptulas salva pasteles $ 180c/u (4 piezas) = 720
Maquina selladora de Bolsa Antiestica, Plstica y Celofn 14 $399
El etiquetadora se realizara con ayuda de la maquina selladora.
EQUIPO E INSTALACIONES
Equipo/Herramienta Cantidad Marca Precio
Horno 2 Libre $12400
Amasadora y batidora 1 Libre $7500
Bascula Digital 1 Libre $1250
Bascula Digital chica 1 Libre $239
Extractor de aire en 1 Libre $1750
forma de cebolla elico
18
Mesas de Acero 2 T-304 (1199)$2398
inoxidable
Cucharas medidoras (4 3 Oxo (350)$1050
piezas)
Moldes para galletas y 3 Libre (250)$750
Pan ( 3 juegos) $750
5 cuchillos diferentes 1 Flavor $799
tamaos Cuchillos de Stone
zafiro con filo diamante
Esptulas salva 4 Libre ($180)$720
pasteles $ 180c/u (4
piezas) = 720
1 Libre $399
Maquina selladora de
Bolsa Antiestica,
Plstica y Celofn 14
Total $31244
Los servicios necesarios para la produccin de galletas, pan y pay son gas, agua
potable y electricidad.
En cuanto a instalaciones solo se requiere un rea de 30 m2.
Mantenimiento del equipo:
Mesas de rea de trabajo: Inmediatamente despus de realizar la produccin
Lavado de utensilios: Inmediatamente despus de la produccin
Limpieza general: Inmediatamente despus de la produccin.
CAPACIDAD INSTALADA:
Periodo Diario Cantidad de producto
Pay de Dtil 180 porciones 180 unidades
Panque 72 porciones 72 unidades
DULCE DTIL
PAY DE DTIL
La produccin mensual de la empresa, ser de 533 unidades, debido a que la
empresa funciona 5 das a la semana, la produccin diaria ser de 54 porciones,
elaborndose las mismas en lotes de 54 paquetes cada uno. 1 lote diario
DULCE DTIL
PANQUE FAMILIAR DE DTIL CON NUEZ
La produccin mensual de la empresa, ser de 260 unidades, debido a
que la empresa funciona 5 das a la semana, la produccin diaria ser de
18 porciones, elaborndose las mismas en lotes de 18 paquetes
cada uno. 1 lote diario
7. En mantequilla el molde.(2min)
Se lleva al horno(1min)
Se cella el paquete(10min)
1. En mantequilla el molde.(2min)
Se cella el paquete(10min)
Packing
CAPITULO VI
PLAN DE MERCADOTECNIA
A mediano plazo
Distribuir y vender la variedad de productos en la ciudad de Pachuca para
venta minorista y a detalle en tiendas propias y puntos de venta selectivos
Registrar un ndice de ventas del $ en el primer ao de actividades
A largo plazo
Lograr en ventas en los prximos 5 aos para recuperar el capital invertido y
proceder a distribuir y vender los productos en Tulancingo. Tizayuca y Cdad.
Sahagn
Riesgos y oportunidades de mercado
Riesgos
Oportunidades
Estrategias de introduccin
Reflejar concepto tradicional y selectivo.
se introducir al mercado con un margen de ganancia del
40 al 50 % lo que hace a nuestros productos, Productos
con mayor inters social que margen de utilidad, ya que
actualmente los productos alimenticios tienen un margen
de Ganancia de hasta el 200%.
presencia selectiva en puntos de venta: Oxxo, Trico, Toks y
Nutrisa as como en medios de promocin y publicidad.
Dirigidos a NSE medios altos y altos.
Nos basaremos en la Calidad y sabor de nuestros
productos como uno de los principales estndares de
fabricacin.
Utilizando una distribucin selectiva
Canal de distribucin NIVEL 1
Posicionamiento
Primera empresa en Pachuca dedicada a la Fabricacin de
productos selectos y tradicionales, hechos a base de
dtiles
Productos
Postre elaborado con mantequilla, dtiles picados, azcar, agua, huevo, extracto de
vainilla, bicarbonato, sal, harina de trigo, nueces en trozos, polvo de hornear.
PAY DE DTIL
(30gr) , mantequilla (10gr) , leche (10 ml) , nuez picada ( 10gr) , dtil ( 10gr) , leche
condensada ( 10 gr) , vainilla (5 ml). Se va empaquetar en bolsa de celofn
transparente , con una capacidad de 85 gr ( 1 pieza ) y una etiqueta con la
informacin completa de producto ( Empresa DULCE DTIL , Informacin
nutrimental ) . La bolsa de celofn del pay ser sellada a base de calor. Su textura
es blanda, nuestras galletas tendr una vida de anaquel de dos semanas. Se
recomienda almacenar el producto a temperatura ambiente y aislada de la luz solar.
PANQUE DE DTIL
dtil y nuez elaborado a base de harina ( 100gr), azcar morena ( 20gr ) , dtil ,
nuez ( 10gr), huevo (90gr) , extracto de vainilla ( 5 ml) , agua (12ml), mantequilla
(40gr) . Se va empaquetar en bolsa de celofn transparente , con una capacidad
de 250 gr ( 1 pieza familiar ) y una etiqueta con la informacin completa de
producto ( Empresa DULCE DTIL , Informacin nutrimental ) . La bolsa de
celofn del panque ser sellada a base de calor. Su textura es blanda, con una
costra de nuez y dtil en trozos, tendr una vida de anaquel de dos semanas. Se
recomienda almacenar el producto a temperatura ambiente y aislada de la luz solar.
Fijacin de precios
POLTICAS DE PRECIOS
Ventas Personales
Los gerentes fungirn como vendedores a los Gerentes, no
se busca una venta de minoristas.
PROMOCION DE VENTAS
Patrocinio de Muestras Gastronmicas en Pachuca,
Actopan y Santiago de Anaya.
Feria Artesanal presencia con Stand
Exposiciones Artesanales en Pachuca y Santiago de Anaya
Procesos y procedimientos
El proceso de compra para los consumidores consiste en
la venta directa tienda-consumidor final, adems de
contar con sistema de orden a domicilio mediante va
telefnica y on-line (sitio web y Facebook).
GERENCIA DE
VENTAS
JOSE FRANCISCO
CUENTA
CUENTA OXXO
NUTRISA Y CUENTA TOCKS
TRICO ALEJANDRA
ABDIEL DIAZ
OLGUIN
BRYAN CALVA
Estimacin de ventas
Ventas mensuales
Producto Unidades
Galletas de avena y 587
dtil
Galletas rellenas de
540
dtil
Panque de dtil
260
familiar
Pay ( individual ) 533
Total : 1,920
VALIDACION
Pgina web
Facebook
NOTA:
COLOCAR TODO ESTO
FINANZAS
PROYECCIONES DE EFECTIVO
Objetivo General
Realizar de forma indicada los estados financieros y notificar
desventajas del mismo as como crear estrategias que
beneficien a DULCEDATIL.
ORGANIZACIN
Capitulo - Organizacin
GERENTE
GENERAL
JOSE FRANCISCO
PEREZ
RECURSOS
CONTABILIDAD Y
MERCADOTECNIA HUMANOS PRODUCCIN
FINANZAS
BRYAN CALVA ALEJANDRA JARED PACHECO
ABDIEL DIAZ
OLGUIN
JEFE DE CONTRALORIA Y
MERCADOTECNIA VENTAS REPOSTERO
TESORERIA
TECNICO EN
MANTENIMIENTO
ERICK REYES
REPARTIDOR