PBM2016 PDF

PRESIDNCIA DA REPBLICA
SECRETARIA DE COMUNICAO SOCIAL

ASSESSORIA DE PESQUISA DE OPINIO PBLICA
Pesquisa Brasileira de Mdia 2016
RELATRIO FINAL
EMPRESA RESPONSVEL:
BRASILIA DF
29/08/2016
Sumrio
1 Apresentao ......................................................................................................................... 3
2 Escopo da Pesquisa ................................................................................................................ 5
3 Mtodos e Tcnicas de Pesquisa ........................................................................................... 7
4 Detalhamento dos Instrumentos de Pesquisa ....................................................................... 8
5 Detalhamento do Plano Amostral.......................................................................................... 9
6 Detalhamento dos Procedimentos Adotados nos Trabalhos de Campo ............................. 11
7 Procedimentos Utilizados na Estruturao dos Bancos de Dados ....................................... 12
8 Anlise dos Resultados da Pesquisa..................................................................................... 14
9 Concluses / Consideraes Finais ...................................................................................... 33
10 Recomendaes ................................................................................................................... 34
Anexo I Questionrio ................................................................................................................ 35
Anexo II Plano Amostral ............................................................................................................ 55
Anexo III Tabelas ....................................................................................................................... 71
2
Obs.: as opinies e julgamentos expressos neste documento so de exclusiva responsabilidade do Instituto de Pesquisa
1 Apresentao
1.1 Base Legal
De acordo com a legislao brasileira em vigor (Lei n 10.683/2003, art. 2B, III), a
Secretaria de Comunicao Social (SECOM) tem entre suas misses institucionais a
atribuio de organizar e desenvolver um sistema de informao e pesquisa de opinio
pblica, cujos principais objetivos devem ser monitorar as demandas da sociedade por
polticas e servios pblicos bem como a avaliao que a sociedade faz dessa oferta de
polticas e servios pblicos.
Nesse sentido, o Decreto n 6.555/2008 sugere alguns objetivos para esse sistema de
informao e pesquisa de opinio pblica. Com base nos incisos I, II e IV do artigo 1 e nos
incisos VIII e XI do artigo 2 do referido decreto, podem ser indicados como objetivos do
sistema de informao e pesquisa de opinio pblica a realizao de atividades
destinadas a:
I. Avaliar o conhecimento da sociedade sobre polticas e programas federais;

II. Avaliar o conhecimento do cidado sobre direitos e servios colocados sua
disposio;
III. Identificar assuntos de interesse pblico que orientem o contedo das
informaes a serem disseminadas;
IV. Avaliar a adequao de mensagens, linguagens e canais aos diferentes segmentos
de pblico;
V. Avaliar a eficincia e racionalidade na aplicao dos recursos pblicos.
No campo da avaliao de programas e aes governamentais, a pesquisa de opinio

pblica uma forma amplamente aceita de conhecer como os cidados percebem os
efeitos das polticas pblicas em suas vidas. Alm disso, oferece aos tomadores de
deciso subsdios importantes para sua atuao e permite fazer com que as aes
governamentais sejam responsivas s prioridades e expectativas da populao.
Por isso, a SECOM realiza uma srie de levantamentos e anlises que objetivam
compreender a percepo da populao sobre as aes governamentais e, por
conseguinte, contribuir para a tomada de deciso no mbito do Governo Federal e,
principalmente, para o planejamento das aes de formulao e articulao das
iniciativas de comunicao do Poder Executivo Federal.
Essas pesquisas constituem importante instrumento de gesto e maximizao de

recursos, pois, ao aplicarem mtodos e tcnicas cientificamente vlidas, permitem a
construo de parmetros para campanhas de comunicao institucional e de utilidade
pblica com foco e meios mais precisos, proporcionando assim a realizao de resultados
mais tangveis e maior efetividade em relao aos objetivos propostos na poltica pblica
de comunicao.
Alm disso, as pesquisas realizadas pela SECOM oferecem um canal adicional de

manifestao cidad, pois do populao a oportunidade de se expressar sobre o
desempenho do Poder Executivo e sobre suas demandas mais prementes, o que confere
3
uma aplicao vertical da noo de prestao de contas poltica (accountability), essencial
ao funcionamento da democracia.
A legislao pertinente e informaes adicionais podem ser consultadas na pgina da

SECOM na internet (www.secom.gov.br).
1.2 Contrato da Pesquisa
Contrato n 002/2013.
1.3 Ordem de servio da pesquisa
Ordem de servio 008/2016.
4
2 Escopo da Pesquisa
2.1 Contexto
Como rgo responsvel por formular e implementar a poltica de comunicao e

divulgao social do Executivo Federal, a Secretaria de Comunicao Social da Presidncia
da Repblica (SECOM) tem a atribuio institucional de levar ao conhecimento da
populao brasileira informaes sobre as polticas pblicas realizadas pelo Governo e
promover aes publicitrias de interesse pblico1.
Nesse sentido, esta Secretaria coordena um sistema integrado pelas Assessorias de

Comunicao dos Ministrios, das empresas pblicas e demais entidades do Poder
Executivo Federal e, dessa forma, garante a disseminao de informaes sobre direitos e
servios, bem como de projetos e polticas governamentais.
Alm disso, cabe SECOM:
assistir direta e imediatamente o Presidente da Repblica no desempenho de suas atribuies,

relativamente comunicao com a sociedade, por intermdio da divulgao dos atos do
Presidente da Repblica e sobre os temas que lhe forem determinados, falando em seu nome e
promovendo o esclarecimento dos programas e polticas de governo, contribuindo para a sua
compreenso e expressando os pontos de vista do Presidente da Repblica, por determinao
deste, em todas as comunicaes dirigidas sociedade e imprensa (...).(Lei n 10.683/2003,
art. 2B.1, grifo nosso).
Dessa forma, no cumprimento de suas funes, a SECOM investe anualmente recursos

pblicos na produo e divulgao de peas institucionais. E, nesse contexto, esta
pesquisa foi idealizada para agregar informaes que permitam que as aes de
comunicao do Governo Federal obedeam a critrios constitucionais de eficincia e
racionalidade na aplicao desses recursos, conforme previsto no art. 37 da Carta Magna.
Logo, esta pesquisa visa a assegurar, entre outras coisas, que as mensagens produzidas
pelo Governo alcancem os pblicos pretendidos de forma eficaz e produzam os efeitos
expressos na poltica pblica de comunicao do Governo Federal.
2.2 Indicador de Referncia
Para o planejamento de meios e veculos, a SECOM orienta os rgos e entidades do

Sistema de Comunicao de Governo do Poder Executivo Federal (SICOM) para a
utilizao de critrios tcnicos de mdia na implementao das aes de comunicao.
A seleo dos meios pautada por pesquisas reconhecidas no mercado que trazem
informaes como: cobertura, penetrao e afinidade, alm de demais dados tcnicos
para identificar e selecionar a melhor programao de acordo com os objetivos de
comunicao de cada ao.
1
Lei n 10.683/2003, art. 2B.
5
2.3 Objetivo Geral
Conhecer os hbitos de consumo de mdia da populao brasileira (segundo estratos de

localizao geogrfica e de corte socioeconmico) a fim de subsidiar a elaborao da
poltica de comunicao e divulgao social do Executivo Federal.
2.4 Objetivos Especficos
Conhecer como se informam os diversos segmentos socioeconmicos e as

caractersticas de seus hbitos de uso de mdia;
Conhecer o nvel de confiana da populao em diversas fontes de notcia (rdio,

jornais impressos, revistas, sites, blogs, redes sociais);
Verificar o nvel de insero dos veculos estatais e pblicos nos hbitos de

informao da populao brasileira e a avaliao que os seus consumidores fazem
do contedo veiculado;
Avaliar o peso dos veculos online e das novas mdias no consumo e/ou exposio
informao;
2.5 Pblico Alvo
Pessoas com 16 anos de idade ou mais, de todas as classes econmicas (ABCDE), de

ambos os sexos, residentes nas 27 unidades da Federao (interior e capital).
6
3 Mtodos e Tcnicas de Pesquisa
Pesquisa quantitativa face-a-face, empregando o mtodo de coleta de dados domiciliar

com um questionrio estruturado, aplicado por meio de tablet.
3.1 Tipo de pesquisa Quantitativa face-a-face domiciliar

3.2 Tipo de coleta Domiciliar
3.3 Perodo de execuo De 23 de maro a 11 de abril de 2016
3.4 Processo de amostragem A pesquisa foi realizada com a populao de 16 anos
ou mais da rea em estudo.
O tamanho total da amostra Nacional foi fixado em
15.050 entrevistas, distribudas em todo o pas. Seu
desenho teve como objetivo principal a leituras de
todas as UFs, isoladamente, com uma preciso
razovel.
Aps a pr-definio dos tamanhos amostrais por UF, o
plano amostral empregado para obteno das
amostras estaduais pode ser descrito como uma
amostragem de conglomerados em trs estgios, da
seguinte forma:
Dentro de cada UF os municpios foram selecionados
probabilisticamente atravs do mtodo sistemtico,
utilizando um salto fixo para selecionar cada
municpio. Essa seleo foi com PPT (Probabilidade
Proporcional ao Tamanho) sendo que a medida de
tamanho foi a quantidade de pessoas com 16 anos ou
mais residente em cada um dos municpios.
Dentro dos municpios selecionados na etapa anterior,
foram sorteados setores censitrios, atravs do
mtodo sistemtico, utilizando tambm um salto fixo.
Essa seleo foi com PPT (Probabilidade Proporcional
ao Tamanho) sendo que tambm a medida de
tamanho foi a quantidade de pessoas com 16 anos ou
mais residente em cada setor censitrio.
No ltimo estgio, os entrevistados foram selecionados
dentro dos setores censitrios utilizando cotas
proporcionais segundo as variveis:
Sexo;
Idade;
Instruo;
Ramo de atividade.
7
4 Detalhamento dos Instrumentos de Pesquisa
O desenvolvimento deste instrumento de pesquisa foi debatido pela equipe tcnica do

IBOPE Inteligncia e os representantes da SECOM para a troca de conhecimento e
experincias com a finalidade de desenvolver um questionrio que pudesse responder as
questes levantadas durante a descrio do problema.
4.1 Conceitos Estruturais para os Instrumentos
Cdigo das
Tipo de varivel Tcnica aplicada de anlise
perguntas
Perfil - Sexo;
Trabalha/No Categrica nominal Distribuio de frequncias
trabalha
Perfil - Idade;
Categrica ordinal Distribuio de frequncias
Escolaridade; Renda
P01, P06, P12, P18,
Categrica ordinal Distribuio de frequncias
P24, P25, P26.
P02, P04, P05, P10,
P11, P16, P17, P22, Escalar Distribuio de frequncias
P23, P28, P29, P30.
P03, P04A, P05A,
P07, P08, P09,
P10A, P11A, P13,
P14, P15, P16A,
Categrica Nominal Distribuio de frequncias
P17A, P19, P20,
P21, P22A, P23A,
P27, P31, P32, P33,
P34, P35, P36, P37.
4.2 Metodologia de Anlise e Validao do Instrumento de Pesquisa
O desenvolvimento deste instrumento de coleta deu-se a partir de um modelo prvio

elaborado pela equipe da SECOM, que foi debatido entre a equipe tcnica do IBOPE
Inteligncia e os representantes da SECOM. A partir da troca de conhecimento e
experincias entre as duas equipes, foi desenvolvido um instrumento que pudesse
atender aos objetivos do estudo.
8
5 Detalhamento do Plano Amostral
Para o desenho amostral da Pesquisa Anual de Mdia foram utilizados os dados do Censo
Demogrfico Brasileiro de 2010 e da PNAD (Pesquisa Nacional por Amostra de Domiclio)
2014 do IBGE. Isso permitiu garantir a representatividade do universo da populao
brasileira de 16 anos ou mais de idade.
O tamanho total da amostra Nacional foi fixado em 15.050 entrevistas, distribudas em
todo o pas. Seu desenho teve como objetivo principal a leituras de todas as UFs,
isoladamente, com uma preciso razovel.
Os tamanhos de amostra e o erro amostral associado a cada uma das UFs esto descritos
abaixo:
Regio UF Desproporcional Erro
Rondnia 308 6
Acre 308 6
Amazonas 378 5
Norte Roraima 308 6
Par 504 4
Amap 308 6
Tocantins 308 6
Total Norte 2.422 2
Maranho 504 4
Piau 406 5
Cear 602 4
Rio Grande do 5
406
Norte
Nordeste Paraba 406 5
Pernambuco 602 4
Alagoas 406 5
Sergipe 406 5
Bahia 812 3
Total Nordeste 4.550 1
Minas Gerais 910 3
Esprito Santo 406 5
Sudeste
Rio de Janeiro 1008 3
So Paulo 1904 2
Total Sudeste 4.228 2
Paran 812 3
Sul Santa Catarina 406 5
Rio Grande do Sul 812 3
Total Sul 2.030 2
Mato Grosso do Sul 406 5
Mato Grosso 406 5
Centro-Oeste
Gois 504 4
Distrito Federal 504 4
Total Centro-Oeste 1.820 2
Total Brasil 15.050 1
9
Aps a pr-definio dos tamanhos amostrais por UF, o plano amostral empregado para
obteno das amostras estaduais pode ser descrito como uma amostragem de
conglomerados em trs estgios, da seguinte forma:
Dentro de cada UF os municpios foram selecionados probabilisticamente atravs do

mtodo sistemtico, utilizando um salto fixo para selecionar cada municpio. Essa seleo
foi com PPT (Probabilidade Proporcional ao Tamanho) sendo que a medida de tamanho
foi a quantidade de pessoas com 16 anos ou mais residente em cada um dos municpios.
Dentro dos municpios selecionados na etapa anterior, foram sorteados setores

censitrios, atravs do mtodo sistemtico, utilizando tambm um salto fixo. Essa seleo
foi com PPT (Probabilidade Proporcional ao Tamanho) sendo que tambm a medida de
tamanho foi a quantidade de pessoas com 16 anos ou mais residente em cada setor
censitrio.
No ltimo estgio, os entrevistados foram selecionados dentro dos setores censitrios

utilizando cotas proporcionais segundo as variveis:
Sexo; Idade; Istruo e Ramo de Atividade
5.1 Definio das Amostras
SEXO
Masculino 48%
Feminino 52%
Total 100%
IDADE
16-24 19%
25-34 21%
35-44 19%
45-54 17%
55 e+ 24%
Total 100%
INSTRUO
Ate 4. Srie 26%
De 5. A 8. Srie 21%
Ensino Mdio 36%
Ensino Superior 17%
Total 100%
RAMO DE ATIVIDADE
Agricultura 10%
Indstria 16%
Comrcio 16%
Transp./ Comunicao 4%
Prestao de servio 17%
Atividade Social 6%
Adm. Pblica 4%
Outras Atividades 3%
Inativo 20%
16-17 anos 5%
Total 100%
10
6 Detalhamento dos Procedimentos Adotados nos Trabalhos de Campo
Todos os materiais do projeto so encaminhados para a coordenao de campo

(instrumento de coleta, amostra, cronograma, etc.);
Reunio prvia entre todos os envolvidos no estudo para discusso e alinhamento

de procedimentos;
Realizao de testes simulando entrevistas reais pela coordenao de campo e

equipe de atendimento. Todos os problemas encontrados so encaminhados para
anlise e providncias de acertos. Apenas depois da aprovao de todos os textos,
pulos, chamadas, fluxos etc., realizada a instruo/ treinamento do questionrio
aos entrevistadores para que iniciem em seguida os trabalhos de campo;
As entrevistas so realizadas por uma equipe de entrevistadores devidamente

treinados, supervisionados e com identificao do IBOPE Inteligncia;
Um controle de campo elaborado para acompanhamento do trabalho, a fim de

se observar possveis dificuldades com a produo (atingimento de cotas, recusas
e outros pontos que podem impactar o cumprimento do cronograma);
Aps a finalizao das entrevistas ou no decorrer dos trabalhos de campo, alguns

procedimentos so adotados para a validao e verificao das entrevistas;
Ao trmino do campo e do processo de validao, o banco de dados consistido e

encaminhado para as equipes de codificao (caso haja perguntas abertas) e
processamento de dados. Um relatrio de tabelas emitido pelo programa
estatstico SPSS para que a equipe de atendimento providencie a montagem dos
grficos e a anlise dos resultados.
11
6.1 Estrutura de Campo e Equipe Tcnica
Profissional Funo Perfil Quantidade

Entrevistador Aplicao dos Concluintes do 2 grau, com 324
questionrios experincia em pesquisa
face-a-face
Supervisor de Realizar treinamento e Experincia mnima de 3 20
campo supervisionar todo anos em pesquisa
trabalho de campo probabilstica e arrolamento
Larga experincia nas
funes de superviso e
treinamento de equipe
Lder de Avaliar meta de produo Experincia de 3 anos em 1
Projeto e checagem das pesquisa face-a-face
quantidades a serem
amostradas, interface com
os supervisores de campo
6.2 Concluses dos Trabalhos de Campo

O campo foi iniciado em 23/03/2016 e concludo no dia 11/04/2016.
7 Procedimentos Utilizados na Estruturao dos Bancos de Dados
7.1 Codificao
Uma equipe experiente de codificadores analisa todas as respostas abertas do

questionrio, codificando-as de forma ordenada, seguindo orientaes do coordenador
da pesquisa e do contratante, sempre levando em conta os objetivos e as caractersticas
do estudo.
Todos os codificadores envolvidos no projeto recebem as devidas instrues sobre a

codificao de todo o material, sendo sua obrigao:
Verificar se todas as perguntas esto respondidas;
Codificar as perguntas abertas, seguindo padres de qualidade estabelecidos, ou

seja, se a pergunta nica opo e h mais ideias na resposta, o codificador deve
usar a primeira ideia expressada. Caso a resposta no se encaixe na lista (quando
houver), e para que no se perca informao, deve-se abrir um novo cdigo antes
de registr-lo simplesmente em outros;
Revisar as perguntas com filtro.
7.2 Consistncia Analtica das Informaes
A fase de limpeza e crtica de um banco de dados fundamental em qualquer pesquisa.

preciso que o banco de dados final contenha informaes consistentes, seja o mais
completo possvel, de qualidade e livre de erros que possam interferir nos resultados.
12
Erros graves devem ser corrigidos: com voltas a campo, imputao de resultados ou
insero de missing (no se aplica).
So contempladas, na verificao, as seguintes etapas:
Verificao dos saltos e da correta aplicao dos filtros: atravs de tabelas

cruzadas entre as perguntas (variveis) que impem os filtros no questionrio e
aquelas s quais o filtro foi imposto. O objetivo certificar-se de que no houve
falha no aplicativo quanto aos filtros impostos;
Validao das respostas: o objetivo identificar eventuais erros de escolha da

opo de resposta correta (por exemplo, a renda individual no pode ser superior
renda familiar);
Voltas a campo e imputao de valores: em alguns casos, nos quais h perda de

informaes, necessrio o retorno ao campo para que as perguntas cujas
respostas foram perdidas sejam refeitas. Em outros casos, pode ser possvel que
os resultados sejam imputados mediante a verificao de outras variveis
relacionadas.
7.3 Processamento como Parte do Controle de Qualidade
O processamento ocorre fisicamente em nosso endereo central, e proporciona a

elaborao de relatrios peridicos dos dados.
O SPSS o nosso aplicativo padro para tabulao dos dados, particularmente

pela abrangncia das suas possibilidades de anlises e testes estatsticos.
As tabelas para anlise so acompanhadas de indicadores estatsticos que

apontam diferenas significativas, desvios, mdias, etc.
13
8 Anlise dos Resultados da Pesquisa
Por conta do grande nmero de menes, as tabelas completas das perguntas 06, 12, 18
e 24 encontram-se no Anexo III deste relatrio. Neste captulo, constam apenas os
principais resultados destas perguntas.
P01) Em que meio de comunicao o(a) sr(a) se informa mais sobre o que acontece no
Brasil? E em segundo lugar? (ESTIMULADA - AT DUAS MENES)
Base: Amostra (15050) 1 1+2

MENO MENES
TV 63% 89%
Internet 26% 49%
Rdio 7% 30%
Jornal 3% 12%
Revista 0% 1%
Meio externo (placas publicitrias, outdoor, nibus,
0% 0%
elevador, metr, aeroporto)
Outro (Esp.) 0% 2%
NS/ NR 0% 0%
P02A) Quantos dias da semana, de segunda a domingo, o(a) sr.(a) assiste TV (RU)
Base: Amostra (15050)

1 dia por semana ou menos 3%
2 dias por semana 4%
7 dias por semana/ Todos os dias 77%
Nunca/ No assiste/ ouve/ l/ navega 3%
NS/NR 0%
14
P02B) Quantos dias da semana, de segunda a domingo, o(a) sr.(a) ouve rdio (RU)

NS/NR 0%
P02C) Quantos dias da semana, de segunda a domingo, o(a) sr.(a) l jornais (RU)

NS/NR 0%
P02D) Quantos dias da semana, de segunda a domingo, o(a) sr.(a) l revistas (RU)

NS/NR 1%
15
P02E) Quantos dias da semana, de segunda a domingo, o(a) sr.(a) utiliza a internet (RU)

NS/NR 0%
P02F) Quantos dias da semana, de segunda a domingo, o(a) sr.(a) v placas publicitrias,
outdoor, nibus, metr, aeroporto, elevador (RU)

NS/NR 1%
P03) E o(a) sr.(a) costuma assistir TV mais durante a semana, ou seja, de segunda a sexta,
ou mais aos finais de semana? (RU)
Base: somente para quem costuma assistir TV (14666)

Mais de segunda a sexta 47%
Mais aos finais de semana 26%
Assiste de segunda a sexta e aos finais de semana nas mesmas
27%
propores (Esp.)
NS/NR 0%
16
P04) Considerando os dias da semana, de segunda a sexta-feira, quantas horas por dia
o(a) sr(a) costuma assistir TV? (RU)

MDIA (em minutos) 201,3
At 60 minutos 18%
Mais de 60 at 120 minutos 26%
Mais de 300 minutos 13%
No v TV de segunda a sexta-feira 1%
NS/ NR 2%
P05) Considerando o final de semana, quantas horas por dia o(a) sr(a) costuma assistir
TV? (ESPONTNEA RU)

At 60 minutos 18%
No v TV aos finais de semana 3%
NS/ NR 4%
P06) Qual emissora de TV aberta ou paga o(a) sr(a) mais assiste? E a segunda emissora
que o(a) sr(a) mais assiste? (ESPONTNEA AT DUAS MENES)
Base: para quem constuma assistir TV (14666) 1 1+2

MENO MENES
Globo 56% 73%
SBT 11% 36%
Record 12% 32%
Band 3% 11%
Globo News 1% 2%
SporTV 1% 2%
Discovery Channel 1% 2%
Fox 1% 2%
RBS TV 1% 1%
Cultura 0% 1%
17
Base: para quem constuma assistir TV (14666) 1 1+2
MENO MENES
TV Cano Nova 0% 1%
TV Aparecida 0% 1%
Rede Vida 0% 1%
Telecine Pipoca 0% 1%
BandNews TV 0% 1%
GNT 0% 1%
TNT 0% 1%
Multishow 0% 1%
RedeTV! 0% 1%
Telecine Premium 0% 1%
Discovery Kids 0% 1%
HBO 0% 1%
Discovery Home & Health 0% 1%
Telecine Action 0% 1%
ESPN 0% 1%
Nenhuma 0% 0%
NS/NR 0% 0%
P07) Quando o(a) sr(a) ouve rdio, tem o costume de ouvir MAIS por aparelhos de
rdio tradicionais, no carro, no computador, pelo celular ou por aparelhos tipo MP3
player? (RU)
Base: para quem ouve rdio (9880)

Aparelhos de rdio tradicionais 63%
Pelo celular 17%
No carro 14%
Aparelhos tipo MP3 player 4%
No computador 2%
NS/NR 0%
P08) E o(a) sr(a) costuma ouvir mais as emissoras de rdio AM ou mais as emissoras
FM? (RU)

Mais as emissoras AM 15%
Mais as emissoras FM 79%
Emissoras AM e FM nas mesmas propores (Esp.) 4%
NS/NR 1%
18
P09) E o(a) sr(a) costuma ouvir rdio mais durante a semana, ou seja, de segunda a
sexta, ou mais aos finais de semana? (RU)

Ouve de segunda a sexta e aos finais de semana nas
19%
mesmas propores (Esp.)
NS/NR 0%
o(a) sr(a) costuma ouvir rdio? (RU)

At 60 minutos 29%
No ouve rdio de segunda a sexta-feira 2%
NS/NR 3%
P11) Considerando o final de semana, quantas horas por dia o(a) sr(a) costuma ouvir
rdio? (RU)

At 60 minutos 30%
No ouve rdio aos finais de semana 12%
NS/NR 9%
19
P12) Que estao de rdio o(a) sr(a) costuma ouvir mais? O(A) sr(a) costuma ouvir
alguma outra? (ESPONTNEA - AT DUAS MENES)
Base: para quem constuma ouvir rdio (9880) 1 1+2

MENO MENES
Band FM 96,1 FM (Santana de Parnaba)(SP) 1% 2%
O Dia FM/ 100,5 FM (Mag) (RJ) 1% 2%
Nativa FM (So Paulo) (SP) 1% 1%
Tupi AM / FM (RJ) 1% 1%
Melodia FM - Rio de Janeiro (RJ) 1% 1%
Jovem Pan FM 100,9 (So Paulo) (SP) 1% 1%
Gazeta FM (SP) 1% 1%
Itatiaia FM - AM (Belo Horizonte)(MG) 1% 1%
Gacha AM / FM (RS) 1% 1%
CBN FM 90,5 (SP) 1% 1%
Globo AM 1100 (So Paulo) (SP) 1% 1%
Transcontinental FM (So Paulo) (SP) 1% 1%
Globo FM (Rio de Janeiro) (RJ) 1% 1%
JB FM 99,9 FM (Rio de Janeiro )(RJ) 0% 1%
Piat FM(BA) 0% 1%
Mix FM (So Paulo) (SP) 0% 1%
Transamrica FM (So Paulo) (SP) 0% 1%
Alpha FM 101,7 (So Paulo) (SP) 0% 1%
Metropolitana FM 98,5 (So Paulo) (SP) 0% 1%
104,1 FM (RS) 0% 1%
Globo FM(BA) 0% 1%
Antena 1 FM 94,7 (So Paulo) (SP) 0% 1%
105 FM (So Paulo) (SP) 0% 1%
93 FM (CE) 0% 1%
BH FM (MG) 0% 1%
Sociedade AM(BA) 0% 1%
89,1 89 FM - A Rdio Rock (So Paulo) (SP) 0% 1%
Itapo FM 97,5(BA) 0% 1%
Costa Verde (Itagua) (RJ) 0% 1%
Mix FM 102,1 (RJ) 0% 1%
Nova Brasil FM (So Paulo) (SP) 89,7 0% 1%
Nenhuma 2% 2%
NS/ NR 9% 9%
20
P13) O(a) sr(a) tem costume de ler jornais mais na verso impressa ou mais na verso
digital, seja no computador, no celular ou no tablet? (RU)
Base: para quem costuma ler jornais (4665)

Mais na verso impressa 66%
Mais na verso digital 30%
Ambas (Esp.) 2%
NS/NR 2%
P14) E em qual situao o(a) sr.(a) l MAIS a verso impressa? (RU)
Base: para quem costuma ler a verso impressa (3100)

Comprando em banca 49%
L de outra pessoa/ biblioteca/ consultrio/ trabalho, etc 20%
Atravs de assinatura 16%
L jornal gratuito/ distribudo nas ruas 14%
NS/NR 0%
P15) O(A) sr(a) costuma ler jornais mais durante a semana, ou seja, de segunda a sexta,
ou mais aos finais de semana? (RU)

L de segunda a sexta e aos finais de semana nas mesmas
13%
propores (Esp.)
NS/NR 2%
o(a) sr(a) costuma ler jornais? (RU)

At 60 minutos 67%
No l jornal durante a semana 8%
NS/NR 4%
21
P17) Considerando o final de semana, quantas horas por dia o(a) sr(a) costuma ler
jornais? (RU)

At 60 minutos 52%
No l aos finais de semana 22%
NS/NR 8%
P18) Que jornal o(a) sr(a) costuma ler mais? O(a) sr(a) tem o costume de ler algum
outro jornal? (ESPONTNEA AT DUAS MENES)
Base: para quem l jornal (4665) 1 1+2

MENO MENES
O Globo 8% 11%
Folha de So Paulo 7% 10%
Super Notcia 5% 6%
Extra (RJ) 4% 6%
O Estado de So Paulo (Estado) 3% 6%
Zero Hora 2% 4%
Dirio Gacho 3% 3%
Meia Hora 2% 3%
O Dia (RJ) 1% 3%
A Tarde 2% 2%
Correio da Bahia 1% 2%
A Tribuna (ES) 1% 2%
Dirio Catarinense 1% 2%
Estado de Minas 1% 2%
O Liberal (PA) 1% 2%
Correio Braziliense 1% 2%
Folha Universal 1% 2%
Dirio do Par 1% 2%
Gazeta do Povo 1% 2%
A Gazeta (ES) 1% 1%
Dirio de Pernambuco 1% 1%
A Crtica (AM) 1% 1%
Dirio do Nordeste 1% 1%
Lance! 1% 1%
Jornal do Commercio 1% 1%
Agora (SP) 1% 1%
O Popular (GO) 1% 1%
22
Base: para quem l jornal (4665) 1 1+2
MENO MENES
O Estado do Maranho 1% 1%
Correio do Povo (RS) 1% 1%
Daqui (GO) 1% 1%
Metr News 1% 1%
A Tribuna (SP) 1% 1%
O Povo (CE) 1% 1%
Dirio do Grande ABC 1% 1%
Amaznia (Ex Amaznia Hoje) 0% 1%
Dirio de So Paulo 0% 1%
Dez Minutos 0% 1%
O Tempo (MG) 0% 1%
Aqui (MG) 0% 1%
Correio do Estado (MS) 0% 1%
O Imparcial (MA) 0% 1%
Notcia Agora 0% 1%
Massa 0% 1%
No tem preferncia 0% 0%
Nenhum 2% 2%
NS/ NR 7% 7%
P19) O(a) sr(a) tem costume de ler revistas mais na verso impressa ou mais na verso
Base: para quem l revista (3355)

Mais na verso impressa 67%
Mais na verso digital 26%
Ambas (Esp.) 2%
NS/ NR 5%
P20) E em qual situao o(a) sr.(a) l MAIS a verso impressa? (RU)
Base: para quem l verso impressa (2270)

Comprando em banca 43%
Atravs de assinatura 16%
L de outra pessoa / biblioteca/ consultrio/ trabalho, etc 29%
L revista gratuita/distribuda nas ruas 12%
NS/ NR 0%
23
P21) E o(a) sr(a) costuma ler revistas mais durante a semana, ou seja, de segunda a

L de segunda a sexta e aos finais de semana nas mesmas
7%
propores (Esp.)
NS/ NR 6%
o(a) sr(a) costuma ler revistas? (RU)

At 60 minutos 64%
No l revista durante a semana 8%
NS/NR 5%
revistas?

At 60 minutos 48%
No l revista durante o final de semana 24%
NS/NR 9%
24
P24) Que revista o(a) sr(a) tem costume de ler mais? Que outra revista o(a) sr(a) tem
costume de ler mais? (ESPONTNEA AT DUAS MENES)
1 1+2
MENO MENES
Veja 25% 33%
Caras 7% 9%
Isto 5% 9%
poca 5% 8%
Tititi 2% 4%
Contigo! 2% 3%
Ana Maria 2% 3%
Superinteressante 1% 3%
Exame 1% 2%
Capricho 1% 2%
Veja So Paulo 1% 2%
Bem Estar 1% 1%
Boa Forma 1% 1%
Auto Esporte 1% 1%
Sentinela 1% 1%
Placar 1% 1%
Globo Rural 1% 1%
Claudia 1% 1%
Minha Novela 1% 1%
Quem 1% 1%
Nova Escola 1% 1%
Atrevida 0% 1%
Marie Claire 0% 1%
Mundo Estranho 0% 1%
Playboy 0% 1%
Carta Capital 0% 1%
Manequim 0% 1%
Cabelos E Cia 0% 1%
Almanaque 0% 1%
Astral (Joo Bidu) 0% 1%
Pequenas Empresas Grandes Negcios 0% 1%
Quatro Rodas 0% 1%
No tem preferncia 0% 0%
Nenhuma 5% 5%
NS/NR 15% 15%
25
P25) Em qual local o(a) sr(a) utiliza mais a internet? E em segundo lugar? (AT DUAS
MENES)
Base: para quem costuma usar a internet (9307) 1 1+2

MENO MENES
Em casa 79% 93%
No trabalho 13% 33%
Na rua 2% 16%
Na casa de parentes 2% 11%
Na casa de amigos 1% 10%
Na escola/ universidade 1% 6%
Em lanhouses 1% 3%
No carro/ no transporte pblico (nibus, metr) 0% 2%
Em Cafs/ Barzinhos/ Restaurantes 0% 2%
Em telecentros 0% 0%
Outros 0% 4%
NS/ NR 0% 0%
P26) Como o(a) sr(a) costuma utilizar mais a internet: por computador, pelo tablet ou
pelo telefone celular? E em segundo lugar? (AT DUAS MENES)
Base: para quem costuma usar a internet (9307) 1 1+2

MENO MENES
Telefone celular 72% 91%
Computador 25% 65%
Tablet 3% 12%
TV 0% 0%
Vdeo game 0% 0%
Nenhum outro 0% 28%
NS/ NR 0% 0%
P27) E o(a) sr(a) costuma acessar a internet mais durante a semana, ou seja, de
segunda a sexta, ou mais aos finais de semana? (RU)
Base: para quem costuma usar a internet (9307)

Acessa de segunda a sexta e aos finais de semana nas mesmas
38%
propores (Esp.)
NS/ NR 0%
26
o(a) sr(a) costuma acessar a internet? (RU)

At 60 minutos 19%
No acessa a internet de segunda a sexta-feira 1%
NS/NR 3%
P29) Considerando o final de semana, quantas horas por dia o(a) sr(a) costuma acessar
a internet?

At 60 minutos 20%
No acessa a internet durante o final de semana 3%
NS/NR 4%
27
P30) Agora gostaria de saber quanto o(a) sr(a) confia nas notcias que circulam nos
diferentes meios de comunicao. O(a) sr(a) confia sempre, confia muitas vezes, confia
poucas vezes ou nunca confia: (LEIA ITENS)
Base: para quem assiste TV (14666) Confia Confia Confia Nunca NS

sempre muitas vezes poucas vezes Confia NR
A. Nas notcias na TV 28% 26% 38% 8% 1%
Base: para quem ouve rdio (9880) Confia Confia Confia Nunca NS
B. E nas notcias de rdio 29% 28% 35% 6% 2%
Base: para quem l jornal (4665) Confia Confia Confia Nunca NS

C. Nas notcias dos jornais 29% 30% 36% 4% 0%
Base: para quem l revistas (3355) Confia Confia Confia Nunca NS

D. Nas notcias de revistas 15% 25% 51% 7% 2%
Base: p/ quem usa internet (9307) Confia Confia Confia Nunca NS

E. Nas notcias de sites 6% 14% 62% 16% 2%
F. Nas notcias de blogs 4% 7% 54% 29% 6%
G. Nas notcias de redes sociais 5% 9% 63% 21% 1%
P31A) Quando o(a) sr(a) est assistindo TV, quais destas atividades faz ao mesmo tempo
mais frequentemente? Mais alguma? Alguma outra? (RM)

Come alguma coisa 35%
Usa o celular 28%
Conversa com outra pessoa 24%
Faz alguma atividade domstica 19%
Usa a internet 17%
Troca mensagens instantneas (WhatsApp/ ICQ) 16%
Toma banho/se arruma pra sair 4%
Ouve rdio 3%
L/ folheia livro, jornal ou revista 3%
Estuda 3%
Pratica alguma atividade fsica 2%
Est no carro dirigindo 0%
Est no carro ou algum meio de transporte como passageiro 0%
No faz duas atividades ao mesmo tempo 23%
NS/ NR 1%
28
P31B) E quando est ouvindo rdio quais destas atividades o(a) sr(a) faz ao mesmo
tempo mais frequentemente? Mais alguma? Alguma outra? (RM)
Base: somente para quem ouve rdio (9880)

Usa o celular 17%
Usa a internet 10%
Assiste TV 4%
Estuda 3%
NS/ NR 3%
P31C) E quais destas atividades o(a) sr(a) faz ao mesmo tempo mais frequentemente
quando est lendo jornal? Mais alguma? Alguma outra? (RM)
Base: somente para quem l jornal (4665)

Usa o celular 10%
Assiste TV 6%
Usa a internet 5%
Ouve rdio 4%
Estuda 1%
NS/ NR 3%
29
P31D) E quando est lendo revista? Mais alguma? Alguma outra? (RM)
Base: somente para quem l revista (3355)

Usa o celular 12%
Usa a internet 7%
Assiste TV 6%
Ouve rdio 5%
Estuda 2%
NS/ NR 4%
P31E) E quando est navegando/acessando a internet? Mais alguma?

Alguma outra? (RM)
Base: somente para quem acessa a internet (9307)

Assiste TV 19%
Usa o celular 15%
Ouve rdio 9%
Estuda 5%
NS/ NR 1%
30
P32) Qual o ms e o ano do seu nascimento? (RU). Obs: tabela (no se aplica).
P33) Atualmente o(a) sr(a): (RU)

Est casado(a) 38%
Est solteiro(a) 31%
Est morando junto com o(a) companheiro(a) 17%
vivo(a) 6%
Est separado(a) 4%
divorciado(a) 3%
Nenhum destes 0%
No respondeu 0%
P34) O(a) sr(a) tem filhos menores de 16 anos? (CASO SIM) Quantos filhos menores de
16 anos o(a) sr(a) tem? (RU). Obs: tabela (no se aplica).
P35) Agora, vou fazer uma pergunta exatamente como feita pelo IBGE para
classificao da populao brasileira. A sua cor ou raa : (RU)

Parda 40%
Branca 38%
Preta 14%
Amarela 3%
Indgena 2%
NS/NR 4%
P36) Qual a sua religio? (RU)

Catlica Apostlica Romana 59%
Assembleia de Deus 8%
Outras Evanglicas especficas 6%
religioso mas no segue nenhuma/ Agnstico 5%
Ateu, no tem religio 5%
Evanglica - No sabe especificar 4%
Batista/ Metodista/ Presbiteriana 3%
Esprita/ Kardecista 2%
Universal do Reino de Deus 1%
Deus Amor 1%
Evangelho Quadrangular 1%
Adventista 1%
Testemunha de Jeov 1%
Afro-Brasileiras (Umbanda, Candombl, etc) 1%
Igreja Internacional da Graa 0%
31
Renascer em Cristo 0%
Sara nossa terra 0%
Judaica 0%
Orientais (Budismo, Islamismo, etc) 0%
Mrmon/ A Igreja de Jesus Cristo dos Santos dos ltimos Dias 0%
Rastafri - Movimento religioso 0%
Congregao Crist no Brasil 0%
Luterana 0%
Mundial do Poder de Deus 0%
Apostlica Fonte da Vida 0%
Igreja Pentecostal 0%
Pomernia 0%
Protestante 0%
G12 0%
Apocalptico 0%
Messinica 0%
Ecumenismo 0%
NS/ NR 1%
P37) Gostaria de saber qual a sua ocupao principal? (RU)

Empregado assalariado com registro em carteira 22%
Empregado assalariado sem registro em carteira 8%
Funcionrio pblico (inclusive Militar) 4%
Autnomo ou conta prpria 27%
Empregador, empresrio ou profissional liberal 2%
Desempregado (procurando emprego) 4%
Dona de casa 15%
Aposentado ou pensionista 10%
Estudante (no trabalha) 5%
Desempregado e no est procurando emprego 3%
NS/ NR 0%
32
9 Concluses / Consideraes Finais
A TV o meio de comunicao mais acessado pelos entrevistados, sendo mencionada

pela quase totalidade da amostra. Pouco mais de trs quartos dos entrevistados assistem
TV todos os dias da semana. O acesso mais frequente entre segunda e sexta-feira, e o
tempo mdio de acesso supera as trs horas dirias. As emissoras da TV aberta so as
mais assistidas, principalmente a Rede Globo.
Aproximadamente dois em cada trs entrevistados afirmam ouvir rdio, sendo que por
volta da metade destes o faz todos os dias. A principal forma de acesso por aparelhos
de rdio tradicionais, especialmente atravs da Frequncia Modulada. Ouve-se rdio mais
entre segunda e sexta-feira, sendo que a mdia de tempo do acesso dirio prxima de
trs horas. Devido alta capilaridade desse meio, nenhuma emissora tem mais do que 2%
considerando a soma das citaes.
Por volta de um em cada trs respondentes afirma ler jornal. Destes, dois em cada trs
leem mais a verso impressa; cerca da metade destes adquire em bancas. O acesso a esse
meio de comunicao mais costumeiro entre segunda e sexta-feira; por sua vez, o
tempo dirio de acesso de aproximadamente uma hora e dez minutos. O Globo e a
Folha de So Paulo so os jornais mais lidos.
Cerca de um em cada quatro entrevistados dizem ler revistas. A verso impressa a mais
acessada, sendo que entre esses aproximadamente quatro em cada dez adquirem em
bancas. O costume do acesso a este meio um pouco mais preponderante entre segunda
e sexta-feira. Tanto durante a semana, quanto aos sbados e domingos, a mdia de
cerca de uma hora e dez minutos dispensados diariamente na leitura de revistas. O ttulo
mais lido Veja; Caras, Isto e poca esto em um segundo patamar.
Entre os entrevistados, aproximadamente dois em cada trs acessam a internet; o

ambiente domiciliar predominante entre os locais de maior uso. O telefone celular
supera e muito o computador como o dispositivo mais utilizado no acesso internet e
algo em torno de trs em cada dez respondentes que utilizam a internet declaram utilizar
somente um dispositivo para tal atividade. O tempo mdio de acesso dirio,
considerando tanto o meio de semana quanto o final de semana, fica um pouco acima
das quatro horas e trinta minutos.
Tambm foi avaliado, no presente estudo, o grau de confiana nas notcias que circulam
nos diferentes meios de comunicao; mais da metade dos entrevistados que assistem TV
confiam sempre ou muitas vezes nas notcias veiculadas por esse meio. possvel
observar que quase seis em cada dez ouvintes de rdio confiam sempre ou quase sempre
nas notcias divulgadas por essa mdia, proporo semelhante entre os leitores de jornais.
Por volta de quatro em cada dez leitores confiam sempre ou muitas vezes nas notcias
veiculadas nas revistas. Por sua vez, a maioria dos usurios de internet confia poucas
vezes ou nunca confia nas notcias de sites, de blogs e de redes sociais.
Avaliou-se, por fim, a questo da concomitncia de uso. Comer alguma coisa, usar o
celular e conversar com outra pessoa so as atividades que os entrevistados mais
praticam enquanto veem TV. A prtica de atividades domsticas o que mais se faz de
maneira simultnea ao ato de ouvir rdio. Entre os leitores de jornais e revistas, a
tendncia no haver outra atividade realizada ao mesmo tempo. Embora mais de um
33
tero dos entrevistados que utilizam a internet revele que esse acesso acontea sem
realizar outra atividade ao mesmo tempo, h tambm uma tendncia em se realizar
atividades como comer alguma coisa, conversar com outra pessoa, assistir TV, trocar
mensagens instantneas e usar o aparelho celular.
10 Recomendaes
Considerando os hbitos e consumo de mdia investigados neste estudo, sugere-se que as

aes de comunicao do Governo Federal observem, cada vez mais, a relao entre os
diferentes pblicos e as mdias a serem utilizadas na veiculao dessa comunicao.
importante prestar ateno em todos os meios, observando especialmente os pblicos
que mais acessam cada um deles, focando assim em uma comunicao mais dirigida e
com linguajar especfico para cada meio, levando em considerao os diferentes perfis a
serem alcanados.
34
Anexo I Questionrio
BLOCO 1 HBITOS DE USO DE MDIA
Vamos falar agora sobre como o(a) sr(a)interage com os diferentes meios de
comunicao existentes no nosso pas.
P01) [CARTELA 1] E em que meio de comunicao o(a) sr(a) se informa mais sobre o que
acontece no Brasil? E em segundo lugar? (ESTIMULADA -AT DUAS MENES
ASSINALE NA ORDEM CITADA NOS ESPAOS ABAIXO CASO NO ENCONTRE A
RESPOSTA NA LISTA ABAIXO, MARQUE A OPO OUTROS - CASO DEIXE DE CITAR,
MARQUE NO RESPONDEU)
ATENO ENTREVISTADOR: NO ACEITAR CELULAR COMO RESPOSTA: CELULAR

FERRAMENTA DE ACESSO. NECESSRIO VOLTAR A RESPOSTA PARA ENTENDER O
QUE ELE ACESSA NO CELULAR, SE INTERNET, TV, RDIO ETC.
1 lugar 2 lugar
TV 01 01
Rdio 02 02
Jornal 03 03
Revista 04 04
Internet 05 05
Meio externo (placas publicitrias, outdoor,
06 06
nibus, elevador, metr, aeroporto)
Outro (ESPONTNEO NO ANOTAR) 96 96
No sabe 98 98
No respondeu 99 99
P02) Quantos dias da semana, de segunda a domingo, o(a) sr.(a) (LER ATIVIDADE)? (RU
POR LINHA) (RODIZIAR ATRIBUTOS)
ATENO ENTREVISTADOR: CASO O ENTREVISTADO NO D UMA RESPOSTA

PRECISA, INSISTA PARA QUE ELE D UMA NICA RESPOSTA QUE SE APROXIME
MAIS DA SUA FREQUNCIA DE USO DA MDIA.
ATENO PROGRAMAO:
CONSISTNCIA ENTRE P02 X P01 para cada meio Se responder NUNCA/NO EM
P02 (cdigo 08), pedir coerncia com P01 (1 ou 2 lugar)
Para qualquer um dos meios, de A at E, se a resposta for cdigos 6 ou 7 (seis
dias por semana / sete dias por semana), as seguintes lgicas devero ser
aplicadas:
o A Assiste TV no poder responder cdigo 97 em P04 nem em P05 (deve
assistir TV durante a semana E no final de semana);
o B Ouve rdio no poder responder cdigo 97 em P10 nem em P11
(deve ouvir rdio durante a semana E no final de semana);
35
o C L jornais no poder responder cdigo 97 em P16 nem em P17 (deve
ler jornais durante a semana E no final de semana);
o D L revistas no poder responder cdigo 97 em P22 nem em P23
(deve ler revistas durante a semana E no final de semana);
o E Utiliza a internet - no poder responder cdigo 97 em P28 nem em P29
(deve utilizar a internet durante a semana E no final de semana).
Para qualquer um dos meios, de A at E, se responder cdigos 1, 2, 3, 4 ou 5
(um, dois, trs, quatro ou cinco dias por semana), as seguintes lgicas devero ser
aplicadas:
o A Assiste TV no poder responder cdigo 97 em P04 e em P05 (deve
assistir TV durante a semana E/OU no final de semana);
o B Ouve rdio dever responder cdigo diferente de 97 em P10 e em P11
(deve ouvir rdio durante a semana E/OU no final de semana);
o C L jornais dever responder cdigo diferente de 97 em P16 e em P17
(deve ler jornais durante a semana E/OU no final de semana);
o D L revistas dever responder cdigo diferente de 97 em P22 e em P23
(deve ler revistas durante a semana E/OU no final de semana);
o E Utiliza a internet - dever responder cdigo diferente de 97 em P28 e
em P29 (deve utilizar a internet durante a semana E/OU no final de semana).
OBS: Tabela da P02 com respostas pr-codificadas na prxima pgina.
36
P02) TABELA com respostas pr-codificadas:
1 dia por 2 dias por 3 dias por 4 dias por 5 dias por 6 dias por 7 dias por Nunca / No NS NR
semana ou semana semana semana semana semana semana / assiste / ouve /
menos todos os dias l / navega
A. Assiste TV 01 02 03 04 05 06 07 08 98 99
B. Ouve 01 02 03 04 05 06 07 08 98 99
rdio
C. L jornais 01 02 03 04 05 06 07 08 98 99
D. L 01 02 03 04 05 06 07 08 98 99
revistas
E. Utiliza a 01 02 03 04 05 06 07 08 99
internet 98
F. V placas 01 02 03 04 05 06 07 08 98 99
publicitrias,
ou outdoors
em nibus,
metr,
aeroporto,
elevador
37
BLOCO 2 TV
Falando agora sobre TV...
###PARA QUEM COSTUMA ASSISTIR TV (CDS. 08 NA P02A) ###

P03) E o(a) sr(a) costuma assistir TV mais durante a semana, ou seja, de segunda a
01( ) Mais de segunda a sexta

02( ) Mais aos finais de semana
03( ) Assiste de segunda a sexta e aos finais de semana nas mesmas propores
(ESPONTNEA)
08( ) No Sabe
09( ) No Respondeu

o(a) sr(a) costuma assistir TV? (RU)
|_____||_____| horas |_____||_____| minutos
97( ) No v TV de segunda a sexta-feira

98( ) No sabe
99( ) No respondeu
### FAA P04A CASO TENHA RESPONDIDO 19 OU MAIS HORAS EM P04 ###
P04A) O(a) sr(a) realmente tem o costume de ver TV de segunda a sexta-feira por um
perodo igual ou maior que 19 horas por dia? (RU)
01 ( ) Sim
02 ( ) No RETORNAR PARA A P04 PARA CORRIGIR A INFORMAO
P05) Considerando o final de semana, quantas horas por dia o(a) sr(a) costuma assistir
TV? (ESPONTNEA RU)
|_____||_____| horas |_____||_____| minutos
97( ) No v TV aos finais de semana

98( ) No sabe
99( ) No respondeu
38
P05A) O(a) sr(a) realmente tem o costume de ver TV no final de semana por um perodo
igual ou maior que 19 horas por dia? (RU)
01 ( ) Sim

que o(a) sr(a) mais assiste? (ESPONTNEA AT DUAS MENES ASSINALE NA
ORDEM CITADA NOS ESPAOS ABAIXO CASO NO ENCONTRE A RESPOSTA NA LISTA
ABAIXO, MARQUE A OPO OUTROS E ANOTE RESPOSTA - CASO DEIXE DE CITAR,
ATENO ENTREVISTADOR: NO ACEITAR NMERO DE CANAL (EX. CANAL 5),

NEM NOME DE OPERADORA (SKY, NET, ETC)
1 lugar 2 lugar
INCLUIR LISTA DA PESQUISA ANTERIOR
OUTRO (ANOTAR)
Nenhum 997 997
No sabe 998 998
No respondeu 999 999
BLOCO 3 RDIO
Vamos falar um pouco sobre rdio...
###PARA QUEM OUVE RDIO (CDS. 8NA P02B) ###

P07) Quando o(a) sr(a) ouve rdio, tem o costume de ouvir MAIS por aparelhos de
rdio tradicionais, no carro, no computador, pelo celular ou por aparelhos tipo
MP3 player? (RU)
01( ) Aparelhos de rdio tradicionais

02( ) No carro
03( ) No computador
04( ) Pelo celular
05( ) Aparelhos tipo MP3 player
08( ) No sabe
09( ) No respondeu
39
P08) E o(a) sr(a) costuma ouvir mais as emissoras de rdio AM ou mais as emissoras
FM? (RU)
01( ) Mais as emissoras AM

02( ) Mais as emissoras FM
03( ) Emissoras AM e FM nas mesmas propores (ESPONTNEA)
08( ) No Sabe
09( ) No Respondeu

P09) E o(a) sr(a) costuma ouvir rdio mais durante a semana, ou seja, de segunda a

03( ) Ouve de segunda a sexta e aos finais de semana nas mesmas propores
(ESPONTNEA)
08( ) No Sabe
09( ) No Respondeu

o(a) sr(a) costuma ouvir rdio? (RU)
|_____||_____| horas |_____||_____| minutos

97( ) No ouve rdio de segunda a sexta-feira
98( ) No Sabe
99( ) No respondeu
P10A) O(a) sr(a) realmente tem o costume de ouvir rdio de segunda a sexta por um
01 ( ) Sim

P11) Considerando o final de semana, quantas horas por dia o(a) sr(a) costuma ouvir
rdio? (RU)
|_____||_____| horas |_____||_____| minutos

97( ) No ouve rdio no final de semana
98( ) No sabe
99( ) No respondeu
40
P11A) O(a) sr(a) realmente tem o costume de ouvir rdio no final de semana por um
01 ( ) Sim

P12) Que estao de rdio o(a) sr(a) costuma ouvir mais? O(A) sr(a) costuma ouvir
alguma outra? (ESPONTNEA - AT DUAS MENES ASSINALE NA ORDEM
CITADA NOS ESPAOS ABAIXO CASO NO ENCONTRE A RESPOSTA NA LISTA
ABAIXO, MARQUE A OPO OUTROS E ANOTE - CASO DEIXE DE CITAR,
ATENO ENTREVISTADOR:
ANOTAR SE EMISSORA AM OU FM. ALGUMAS EMISSORAS DE RDIO ATUAM
NAS DUAS BANDAS (AM E FM), CASO TENHA DVIDA OU NO SAIBA O NOME
DA RDIO, ANOTAR FREQUNCIA.
o EMISSORAS FM: FREQUENCIA VAI DE 88 mHz A 108 mHz
o EMISSORAS AM: FREQUENCIA VAI DE 525 kHz a 1705 kHz
ANOTAR MUNICPIO DA RDIO
1 lugar 2 lugar
Outro (ANOTAR)
No sabe 998 998
BLOCO 4 JORNAIS
Agora, em relao aos jornais...
### PARA QUEM COSTUMA LER JORNAIS (CD. DE 8 NA P02C) ###

P13) O(a) sr(a) tem costume de ler jornais mais na verso impressa ou mais na verso
01( ) Mais na verso impressa

02( ) Mais na verso digital
03( ) Ambas (esp.)
08 ( ) No sabe
09 ( ) No respondeu
41
### PARA QUEM L VERSO IMPRESSA CDS. 1 OU 3 NA P13 ###
P14) [CARTELA 2] E em qual situao o(a) sr.(a) l MAIS a verso impressa? (RU)
01( ) Comprando em banca

02( ) Atravs de assinatura
03( ) L de outra pessoa / biblioteca/ consultrio/ trabalho, etc
04( ) L jornal gratuito/distribudo nas ruas
08( ) No sabe
09( ) No respondeu

P15) E o(a) sr(a) costuma ler jornais mais durante a semana, ou seja, de segunda a

03( ) L de segunda a sexta e aos finais de semana nas mesmas propores
(ESPONTNEA)
08( ) No Sabe
09( ) No Respondeu

o(a) sr(a) costuma ler jornais? (RU)
|_____||_____| horas |_____||_____| minutos

97( ) No l jornal durante a semana
98( ) No sabe
99( ) No respondeu
P16A) O(a) sr(a) realmente tem o costume de ler jornais por um perodo igual ou maior
que 19 horas por dia? (RU)
01 ( ) Sim
42
jornais? (RU)
|_____||_____| horas |_____||_____| minutos
97( ) No l jornal no final de semana

98( ) No sabe
99( ) No respondeu
P17A) O(a) sr(a) realmente tem o costume de ler jornais no final de semana por um
01 ( ) Sim

P18) Que jornal o(a) sr(a) costuma ler mais? O(a) sr(a) tem o costume de ler algum
outro jornal? (ESPONTNEA RU POR COLUNA - AT DUAS MENES ASSINALE
NA ORDEM CITADA NOS ESPAOS ABAIXO CASO NO ENCONTRE A RESPOSTA
NA LISTA ABAIXO, ANOTE NA COLUNA CORRESPONDENTE ORDEM CITADA
CASO DEIXE DE CITAR, MARQUE CDIGO 99 NO RESPONDEU)
ATENO ENTREVISTADOR: ANOTAR NOME COMPLETO DO JORNAL, ASSIM

COMO O MUNICPIO
1 lugar 2 lugar
Outro (ANOTAR)
No l jornal de segunda a sexta-feira 97 97
No sabe 98 98
No respondeu 99 99
BLOCO 5 REVISTAS
Falando agora sobre revistas...
### PARA QUEM L REVISTAS (CDS. 8 NA P02D)####

P19) O(a) sr(a) tem costume de ler revistas mais na verso impressa ou mais na verso
01( ) Mais na verso impressa
02( ) Mais na verso digital
03( ) Ambas (esp.)
08( ) No Sabe
09( ) No Respondeu
43
### PARA QUEM L VERSO IMPRESSA CDS. 1 OU 3 NA P19 ###
P20) [CARTELA 3] E em qual situao o(a) sr.(a) l MAIS a verso impressa? (RU)
01( ) Comprando em banca

02( ) Atravs de assinatura
03( ) L de outra pessoa / biblioteca/ consultrio/ trabalho, etc
04( ) L revista gratuita/distribuda nas ruas
08( ) No sabe
09( ) No respondeu
### PARA QUEM COSTUMA LER REVISTAS (CD. DE 8 NA P02D) ###

P21) E o(a) sr(a) costuma ler revistas mais durante a semana, ou seja, de segunda a

03( ) L de segunda a sexta e aos finais de semana nas mesmas propores
(ESPONTNEA)
08( ) No Sabe
09( ) No Respondeu

o(a) sr(a) costuma ler revistas? (RU)
|_____||_____| horas |_____||_____| minutos
97( ) No l revista durante a semana

98( ) No sabe
99( ) No respondeu
P22A) O(a) sr(a) realmente tem o costume de ler revistas de segunda a sexta-feira por
um perodo igual ou maior que 19 horas por dia? (RU)
01 ( ) Sim
44
revistas?
|_____||_____| horas |_____||_____| minutos
97( ) No l revista durante o final de semana

98( ) No sabe
99( ) No respondeu
P23A) O(a) sr(a) realmente tem o costume de ler revistas nos finais de semana por um
01 ( ) Sim
### PARA QUEM L REVISTAS (CDS. 8 NA P02D)####

P24) Que revista o(a) sr(a) tem costume de ler mais? Que outra revista o(a) sr(a) tem
costume de ler mais? (ESPONTNEA AT DUAS MENES ASSINALE NA
ORDEM CITADA NOS ESPAOS ABAIXO CASO NO ENCONTRE A RESPOSTA NA
LISTA ABAIXO, MARQUE A OPO OUTROS E ANOTE - CASO DEIXE DE CITAR,
1 lugar 2 lugar
Outro (ANOTAR)
No sabe 998 998
BLOCO 6 INTERNET
Em relao ao uso da internet...
### PARA QUEM COSTUMA USAR A INTERNET (CDS 8 NA P02E)####

P25) [CARTELA 4] Em qual local o(a) sr(a) utiliza mais a internet? E em segundo lugar?
(AT DUAS MENES)
1 lugar 2 lugar
Em casa 01 01
Na casa de parentes 02 02
Na casa de amigos 03 03
Na escola/ universidade 04 04
No trabalho 05 05
Em lanhouses 06 06
Em telecentros 07 07
45
1 lugar 2 lugar
Em Cafs/Barzinhos/Restaurantes 08 08
Na rua 09 09
No carro/ no transporte pblico (nibus, metr) 10 10
Outros (NO ANOTAR) 96 96
No sabe 98 98
No respondeu 99 99

P26) Como o(a) sr(a) costuma utilizar mais a internet: por computador, pelo tablet ou
pelo telefone celular? E em segundo lugar? (AT DUAS MENES)
1 lugar 2 lugar
Computador 1 1
Tablet 2 2
Telefone celular 3 3
Outros (ANOTE)
Nenhum outro ## 7
No sabe 8 8
No respondeu 9 9

P27) E o(a) sr(a) costuma acessar a internet mais durante a semana, ou seja, de
segunda a sexta, ou mais aos finais de semana? (RU)

03( ) Acessa de segunda a sexta e aos finais de semana nas mesmas propores
(ESPONTNEA)
08( ) No Sabe
09( ) No Respondeu

o(a) sr(a) costuma acessar a internet? (RU)
|_____||_____| horas |_____||_____| minutos
97( ) No acessa a internet de segunda a sexta-feira

98( ) No sabe
99( ) No respondeu
46
### FAA P28A CASO TENHA RESPONDIDO 19 OU MAIS ALTERNATIVAS EM P28 ###
P28A) O(a) sr(a) realmente tem o costume usar internet de segunda a sexta-feira por um
01 ( ) Sim

P29) Considerando o final de semana, quantas horas por dia o(a) sr(a) costuma acessar
a internet?
|_____||_____| horas |_____||_____| minutos

97( ) No acessa a internet durante o final de semana
98( ) No sabe
99( ) No respondeu
P29A) O(a) sr(a) realmente tem o costume usar internet nos finais de semana por um
01 ( ) Sim
47
BLOCO 7 CONFIANA NA MDIA
P30) [CARTELA 5] Agora gostaria de saber quanto o(a) sr(a) confia nas notcias que circulam nos diferentes meios de comunicao. O(a) sr(a) confia
sempre, confia muitas vezes, confia poucas vezes ou nunca confia: (LEIA ITENS FAA RODZIO)
Confia sempre Confia muitas vezes Confia poucas vezes Nunca confia NS NR
###PARA QUEM COSTUMA A) Nas notcias da
ASSISTIR TV 1 2 3 4 8 9
TV?
(CDS. 08 na P02A)###
###PARA QUEM OUVE
B) E nas notcias de
RDIO 1 2 3 4 8 9
rdio?
(CDS. 8NA P02B)###
###PARA QUEM L JORNAL C) Nas notcias dos
1 2 3 4 8 9
(CDS. 8NA P02C)### jornais?
### PARA QUEM L D) Nas notcias de
REVISTAS (CDS. 8NA 1 2 3 4 8 9
revistas?
P02D)####
E) Nas notcias de
1 2 3 4 8 9
sites?
### PARA QUEM COSTUMA F) Nas notcias de
USAR A INTERNET 1 2 3 4 8 9
blogs?
(CDS 8NA P02E)####
G) Nas notcias de
1 2 3 4 8 9
redes sociais?
48
BLOCO 8 CONCOMITNCIA DE USO
### PARA QUEM ASSISTE TV - CD. 08 NA P02A ###

P31A) [CARTELA 6] Quando o(a) sr(a) est assistindo TV, quais destas atividades faz ao
mesmo tempo mais frequentemente? Mais alguma? Alguma outra? (RM POR
COLUNA)
### PARA QUEM OUVE RDIO - CD. 08 NA P02B ###

P31B) [CARTELA 6] E quando est ouvindo rdio quais destas atividades o(a) sr(a) faz ao
mesmo tempo mais frequentemente? Mais alguma? Alguma outra? (RM POR
COLUNA)
### PARA QUEM L JORNAIS - CD. 08 NA P02C ###

P31C) [CARTELA 6] E quais destas atividades o(a) sr(a) faz ao mesmo tempo mais
frequentemente quando est lendo jornal? Mais alguma? Alguma outra? (RM
POR COLUNA)
### PARA QUEM L REVISTAS - CD. 08 NA P02D ###

P31D) [CARTELA 6] E quando est lendo revista? Mais alguma? Alguma outra? (RM POR
COLUNA)
### PARA QUEM ACESSA A INTERNET - CD. 08 NA P02E ###

P31E) [CARTELA 6] E quando est navegando/acessando a internet? Mais alguma?
Alguma outra? (RM POR COLUNA)
P31A P31B P31C P31D P31E

TV Rdio Jornal Revista Internet
Come alguma coisa 01 01 01 01 01
Toma banho/se arruma pra sair 02 02 02 02 02
Est no carro dirigindo 03 03 03 03 03
Est no carro ou algum meio de
04 04 04 04 04
transporte como passageiro
Usa o celular 05 05 05 05 05
Usa a internet 06 06 06 06 //
Assiste TV // 07 07 07 07
Ouve rdio 08 // 08 08 08
L/ folheia livro, jornal ou revista 09 09 // // 09
Faz alguma atividade domstica 10 10 10 10 10
Estuda 11 11 11 11 11
Pratica alguma atividade fsica 12 12 12 12 12
Conversa com outra pessoa 13 13 13 13 13
Troca mensagens instantneas
14 14 14 14 14
(WhatsApp/ICQ)
No faz duas atividades ao
96 96 96 96 96
mesmo tempo
No sabe 98 98 98 98 98
No respondeu 99 99 99 99 99
49
BLOCO 9 DADOS SOCIOECONMICOS
P32) Qual o ms e o ano do seu nascimento? (ANOTE NAS CASELAS USE DOS
DGITOS PARA MS E QUATRO DGITOS PARA O ANO)
MS: |___|___| ANO: |___|___|___|___|

P33) Atualmente o(a) sr(a): (LEIA OPES 1 A 6 RU)
01( ) Est solteiro(a),
02( ) Est casado(a),
03( ) Est morando junto com o(a) companheiro(a),
04( ) Est separado(a),
05( ) divorciado(a) OU
06( ) vivo(a)?
07( ) Nenhum destes/ outro (NO ANOTAR)
09( ) No respondeu
P34) O(a) sr(a) tem filhos menores de 16 anos? (CASO SIM) Quantos filhos menores de
16 anos o(a) sr(a) tem?
01( ) Sim ------> |___|___| (ANOTAR USE DOIS DGITOS)
02( ) No
08( ) No sabe
09( ) No respondeu
P35) Agora, vou fazer uma pergunta exatamente como feita pelo IBGE para
classificao da populao brasileira. A sua cor ou raa : (LEIA TODAS AS OPES
RU)
ATENO ENTREVISTADOR: CASO RESPONDA AFRO-BRASILEIRA, MARCAR
CDIGO 2 PRETA
01( ) Branca
02( ) Preta
03( ) Parda
04( ) Amarela
05( ) Indgena
08( ) No sabe
09( ) No respondeu
P36) Qual a sua religio? (ESPONTNEA RU)
01( ) Catlica Apostlica Romana 12( ) Adventista
02( ) Assemblia de Deus 13( ) Testemunha de Jeov
03( ) Batista/ Metodista/ Presbiteriana 14( ) Judaica
04( ) Universal do Reino de Deus 15( ) Esprita/ Kardecista
05( ) Deus Amor 16( ) Afro-Brasileiras (Umbanda,
06( ) Evangelho Quadrangular Candombl, etc)
07( ) Igreja Internacional da Graa 17( ) Orientais (Budismo, Islamismo,
etc)
18( ) Outras religies (ANOTAR)
|___|___|___|________________
08( ) Renascer em Cristo 19( ) religioso mas no segue
09( ) Sara nossa terra Nenhuma/ Agnstico
10( ) Outras Evanglicas especficas 20( ) Ateu, no tem religio
11( ) Evanglica - No sabe especificar 98( ) No sabe
99( ) No respondeu
50
P37) [CARTELA 7] Gostaria de saber qual a sua ocupao principal? (RU)
01( ) Empregado assalariado com registro em carteira

02( ) Empregado assalariado sem registro em carteira
03( ) Funcionrio pblico (inclusive Militar)
04( ) Autnomo ou conta prpria
05( ) Empregador, empresrio ou profissional liberal
06( ) Desempregado (procurando emprego)
07( ) Dona de casa
08( ) Aposentado ou pensionista
09( ) Estudante (no trabalha)
10( ) Desempregado e no est procurando emprego
98( ) No sabe
99( ) No respondeu
51
DADOS DE CLASSIFICAO ECONMICA CRITRIO BRASIL
C1) Agora vou fazer algumas perguntas sobre itens do domiclio para TEM
efeito de classificao econmica. Todos os itens eletroeletrnicos que vou (Quantidade)
citar devem estar funcionando, incluindo os que esto guardados. Caso No Quanti
no estejam funcionando, considerem apenas se tiver inteno de Posse De itens dade
tem 4 ou
consertar ou repor nos prximos seis meses. 1 2 3
+
No domiclio tem (LEIA CADA ITEM)
Automvel de
Quantidade de automveis de passeio exclusivamente para uso particular 0 3 5 8 11 |___|
Passeio
Quantidade de empregados mensalistas, considerando apenas os que Empregados
0 3 7 10 13 |___|
trabalham pelo menos cinco dias por semana Mensalistas
Quantidade de mquinas de lavar roupa, excluindo tanquinho Mquina de Lavar 0 2 4 6 6 |___|
Quantidade de banheiros Banheiros 0 3 7 10 14 |___|
DVD, incluindo qualquer dispositivo que leia DVD e desconsiderando DVD
DVD 0 1 3 4 6 |___|
de automvel
Quantidade de geladeiras Geladeira 0 2 3 5 5 |___|
Quantidade de freezers independentes ou parte da geladeira duplex Freezers 0 2 4 6 6 |___|
Quantidade de microcomputadores, considerando computadores de
mesa, laptops, notebooks e netbooks e desconsiderando tablets, palms ou Microcomputadores 0 3 6 8 11 |___|
smartphones
Quantidade de lavadora de louas Lava-loua 0 3 6 6 6 |___|
Quantidade de fornos de micro-ondas, incluindo os aparelhos com dupla
Micro-ondas 0 2 4 4 4 |___|
funo (de micro-ondas e forno eltrico)
Quantidade de motocicletas, desconsiderando as usadas exclusivamente
Motocicleta 0 1 3 3 3 |___|
para uso profissional.
Quantidade de mquinas secadoras de roupas, considerando lava-e-seca. Secadora de Roupas 0 2 2 2 2 |___|
52
C2) A gua utilizada nesse domiclio proveniente de:
PONTUAO
A) Rede geral de distribuio 4
B) Poo ou nascente 0
C) Outro meio 0
C3) Considerando o trecho da rua do seu domiclio, o(a) sr(a) diria que a rua :
Condio da rua do domiclio PONTUAO
A) Asfaltada/Pavimentada 2
B) Terra/Cascalho 0
C4) Qual o grau de instruo do chefe da famlia? (CONSIDERE COMO CHEFE DA FAMLIA
A PESSOA QUE CONTRIBUI COM A MAIOR PARTE DA RENDA DO DOMICLIO).
Chefe da
Famlia
Nomenclatura atual Nomenclatura antiga
PONTOS
( )
NOVO (CCEB 2015)
Analfabeto/ Fundamental I Analfabeto/ Primrio
0
incompleto incompleto
Fundamental I
Primrio completo/ Gin.
completo/Fundamental II 1
incompleto
incompleto
Fundamental completo/ Mdio Ginasial completo/ Col.
2
Mdio completo/ Superior Colegial completo/ Sup.
4
Superior completo 7 Superior completo
CLASSE SOCIAL
TOTAL DE
A (45 a 100 pontos)
PONTOS: |__|__|
B1 (38 a 44 pontos)
B2 (29 a 37 pontos)
C1 (23 a 28 pontos)
C2 (17 a 22 pontos)
DE (0 a 16 pontos)
53
C5) Para finalizar temos mais algumas perguntas, TEM
nos diga se no seu domiclio tem... Posse De itens No tem Quantidade
(LEIA CADA ITEM)
Televisores em
Televisor em cores? (CASO SIM) Quantos? 0 |___|
cores
Videocassete? (CASO SIM) Quantos? Videocassete 0 |___|
Rdio? Considere todos os rdios da casa,
incluindo os rdios de aparelhos de som, de
Rdios 0 |___|
walkman. No considerar rdio de
automveis. (CASO SIM) Quantos?
#### PARA TODOS ####

***CARTELA DE RENDA***
REND1) Em qual destas faixas est a sua renda individual do ms passado? (RU ANOTE
NA PRIMEIRA COLUNA ABAIXO)
REND2) E em qual destas faixas est a renda total da sua famlia no ms passado, somando
as rendas de todas as pessoas que moram com o(a) sr(a), inclusive a sua? (RU
ANOTE NA SEGUNDA COLUNA ABAIXO)
ENTREVISTADOR: A FAIXA DE RENDA FAMILIAR DEVE SER MAIOR OU IGUAL RENDA

PESSOAL DO ENTREVISTADO.
REND 1 REND 2
RENDA RENDA
PESSOAL FAMILIAR
Mais de R$ 17.600,00 / Mais de 20 SM 1 1
Mais de R$ 8.800,01 at R$ 17.600,00 / Mais de 10 a 20 SM 2 2
Mais de R$ $ 4.400,01 at R$ 8.800,00/ Mais de 5 a 10 SM 3 3
Mais de R$ 1.760,01 at R$ 4.400,00 / Mais de 2 a 5 SM 4 4
Mais de R$ 880,01 at R$ 1.760,00/ Mais de 1 a 2 SM 5 5
At R$ 880,00 / At 1 salrio mnimo 6 6
No tem rendimento pessoal 8 /////
No respondeu 9 9
ENCERRAMENTO
Aqui encerra a entrevista, como falei, meu nome .............sou entrevistador(a) do IBOPE
Inteligncia, e eu quero agradecer a sua participao.
Caso tenha alguma dvida sobre a nossa pesquisa voc poder entrar em contato
diretamente com o IBOPE Inteligncia atravs do telefone 0800 800 5000.
54
Anexo II Plano Amostral
Relao dos 740 Municpios Pesquisados
UF Nome do Municpio Nmero de Entrevistas

AC Rio Branco 154
AC Plcido de Castro 14
AC Acrelndia 14
AC Brasilia 28
AC Sena Madureira 14
AC Tarauac 28
AC Cruzeiro do Sul 56
AM Manaus 210
AM Iranduba 14
AM Presidente Figueiredo 14
AM Codajs 14
AM Barcelos 14
AM Tef 14
AM Tabatinga 14
AM Eirunep 14
AM Boca do Acre 14
AM Humait 14
AM Itacoatiara 14
AM Parintins 14
AM Nhamund 14
AP Macap 182
AP Santana 42
AP Porto Grande 28
AP Pedra Branca do Amapari 14
AP Ferreira Gomes 14
AP Oiapoque 14
AP Tartarugalzinho 14
PA Belm 105
PA Ananindeua 35
PA Marituba 7
PA Benevides 7
PA Castanhal 14
PA Vigia 14
PA Bragana 14
PA Augusto Corra 14
PA Abaetetuba 14
PA Igarap-Miri 14
PA Moju 14
PA Capito Poo 14
PA Me do Rio 14
PA Novo Repartimento 14
PA Paragominas 14
PA Ulianpolis 14
55
PA Ourilndia do Norte 14
PA Eldorado dos Carajs 14
PA Marab 14
PA Redeno 14
PA Conceio do Araguaia 14
PA Rurpolis 14
PA Pacaj 14
PA Juruti 14
PA Santarm 14
PA Placas 14
PA Gurup 14
PA Curralinho 14
PA Chaves 14
RO Porto Velho 84
RO Buritis 14
RO Candeias do Jamari 14
RO Guajar-Mirim 14
RO Ariquemes 14
RO Cacaulndia 14
RO Ji-Paran 14
RO Jaru 14
RO Presidente Mdici 14
RO Teixeirpolis 14
RO Nova Brasilndia D'Oeste 14
RO Cacoal 14
RO Rolim de Moura 14
RO Alto Alegre dos Parecis 14
RO Vilhena 14
RO Pimenta Bueno 14
RO Cerejeiras 14
RR Boa Vista 210
RR Alto Alegre 14
RR Cant 14
RR Normandia 14
RR Caracara 42
RR Mucaja 14
TO Palmas 56
TO Porto Nacional 14
TO Silvanpolis 14
TO Dianpolis 14
TO Almas 14
TO Gurupi 14
TO Peixe 14
TO Paraso do Tocantins 14
TO Lagoa da Confuso 14
TO Guara 14
TO Araguacema 14
TO Goiatins 14
56
TO Araguana 42
TO Nova Olinda 14
TO Araguatins 14
TO So Miguel do Tocantins 14
TO Itaguatins 14
AL Macei 126
AL Rio Largo 14
AL Pilar 14
AL Matriz de Camaragibe 14
AL Maragogi 14
AL Paulo Jacinto 14
AL So Jos da Laje 14
AL Murici 14
AL Campo Alegre 14
AL Jequi da Praia 14
AL Piaabuu 14
AL Jaramataia 14
AL Igaci 14
AL Arapiraca 28
AL So Sebastio 14
AL Taquarana 14
AL Delmiro Gouveia 14
AL Santana do Ipanema 14
AL Maravilha 14
AL Jacar dos Homens 14
BA Salvador 168
BA So Sebastio do Pass 7
BA Camaari 21
BA Lauro de Freitas 7
BA Simes Filho 7
BA Candeias 7
BA Vera Cruz 7
BA Amlia Rodrigues 14
BA Santo Amaro 14
BA Governador Mangabeira 14
BA Camamu 14
BA Itabuna 14
BA Ilhus 14
BA Una 14
BA Teolndia 14
BA Teixeira de Freitas 14
BA Eunpolis 14
BA Medeiros Neto 14
BA Ibitiara 14
BA Andara 14
BA Jaguaquara 14
BA Santa Ins 14
BA Guanambi 14
57
BA Mortugaba 14
BA Presidente Jnio Quadros 14
BA Vitria da Conquista 14
BA Anag 14
BA Itapetinga 14
BA So Desidrio 14
BA Santana 14
BA Serra do Ramalho 14
BA Itiba 14
BA Joo Dourado 14
BA Jacobina 14
BA Caldeiro Grande 14
BA Vrzea da Roa 14
BA Feira de Santana 28
BA Conceio do Jacupe 14
BA Elsio Medrado 14
BA Juazeiro 14
BA Sobradinho 14
BA Paulo Afonso 14
BA Euclides da Cunha 14
BA Ribeira do Pombal 14
BA Adustina 14
BA Araci 14
BA Gavio 14
BA Crispolis 14
CE Fortaleza 182
CE So Gonalo do Amarante 7
CE Cascavel 7
CE Caucaia 21
CE Maracana 14
CE Maranguape 14
CE Pacatuba 7
CE Itaitinga 7
CE Pacajus 7
CE Trairi 14
CE Umirim 14
CE Caridade 14
CE Aratuba 14
CE Itarema 14
CE Tiangu 14
CE Ubajara 14
CE Sobral 14
CE Massap 14
CE Ipu 14
CE Catunda 14
CE Novo Oriente 14
CE Quixeramobim 14
CE Parambu 14
58
CE Pedra Branca 14
CE Icapu 14
CE Limoeiro do Norte 14
CE Jaguaribe 14
CE Ic 14
CE Caris 14
CE Assar 14
CE Juazeiro do Norte 28
CE Misso Velha 14
MA So Lus 84
MA Alcntara 14
MA So Jos de Ribamar 14
MA Cururupu 14
MA Rosrio 14
MA Tutia 14
MA Pinheiro 14
MA Penalva 14
MA So Joo Batista 14
MA Vargem Grande 14
MA Carutapera 14
MA Santa Ins 14
MA Z Doca 14
MA Santa Luzia do Paru 14
MA Aailndia 14
MA Imperatriz 28
MA Estreito 14
MA Balsas 14
MA Lago da Pedra 14
MA Pio Xii 14
MA Lago Dos Rodrigues 14
MA Tuntum 14
MA So Domingos do Maranho 14
MA Santa Quitria do Maranho 14
MA Buriti 14
MA Cod 14
MA Aldeias Altas 14
MA Caxias 14
MA Mates 14
MA Pastos Bons 14
PB Joo Pessoa 84
PB Santa Rita 14
PB Bayeux 14
PB Cabedelo 14
PB Alhandra 14
PB Jacara 14
PB Olivedos 14
PB Areia 14
PB Belm 14
59
PB Gurinhm 14
PB Barra de Santana 14
PB Matinhas 14
PB Campina Grande 42
PB Fagundes 14
PB So Joo do Cariri 14
PB Tapero 14
PB Patos 14
PB Conceio 14
PB Desterro 14
PB Cajazeiras 14
PB Sousa 14
PB Vieirpolis 14
PE Recife 112
PE Igarassu 7
PE Araoiaba 7
PE Jaboato dos Guararapes 42
PE Olinda 28
PE Paulista 21
PE Camaragibe 14
PE So Loureno da Mata 7
PE Abreu E Lima 7
PE Cabo de Santo Agostinho 14
PE Ipojuca 7
PE Goiana 14
PE Itamb 14
PE Vitria de Santo Anto 14
PE Ch de Alegria 14
PE Sirinham 14
PE So Jos da Coroa Grande 14
PE Buque 14
PE Caruaru 28
PE Belo Jardim 14
PE Brejo da Madre De Deus 14
PE Santa Cruz do Capibaribe 14
PE Vertentes 14
PE Passira 14
PE Garanhuns 14
PE Correntes 14
PE Panelas 14
PE Carnaba 14
PE Ibimirim 14
PE Ouricuri 14
PE Salgueiro 14
PE Petrolndia 14
PE Petrolina 14
PE Lagoa Grande 14
PI Teresina 112
60
PI Unio 14
PI Demerval Lobo 14
PI Barras 14
PI Luzilndia 14
PI Boa Hora 14
PI Parnaba 14
PI Piracuruca 14
PI Caxing 14
PI Castelo do Piau 14
PI Jatob do Piau 14
PI So Gonalo do Piau 14
PI Lagoa do Stio 14
PI Picos 14
PI Oeiras 14
PI Pio Ix 14
PI Simes 14
PI Betnia do Piau 14
PI Floriano 14
PI Bom Jesus 14
PI Canto do Buriti 14
PI Curimat 14
RN Natal 112
RN So Gonalo do Amarante 14
RN Cear-Mirim 14
RN Parnamirim 28
RN Extremoz 14
RN Touros 14
RN Santa Cruz 14
RN Nova Cruz 14
RN Bom Jesus 14
RN Goianinha 14
RN Caic 14
RN Currais Novos 14
RN Santana do Serid 14
RN Afonso Bezerra 14
RN Mossor 28
RN Barana 14
RN Upanema 14
RN Ipanguau 14
RN Lus Gomes 14
RN Rafael Fernandes 14
SE Aracaju 112
SE Nossa Senhora do Socorro 42
SE So Cristvo 14
SE Itabaianinha 14
SE Salgado 14
SE Estncia 14
SE Itaporanga D'Ajuda 14
61
SE Porto da Folha 14
SE Feira Nova 14
SE Pinho 14
SE Propri 14
SE Canhoba 14
SE Japaratuba 14
SE Maruim 14
SE Aquidab 14
SE Itabaiana 14
SE Areia Branca 14
SE Tobias Barreto 14
SE Lagarto 28
ES Vitria 42
ES Vila Velha 42
ES Serra 56
ES Cariacica 28
ES Viana 14
ES Guarapari 14
ES Montanha 14
ES So Mateus 14
ES Linhares 14
ES Aracruz 14
ES gua Doce do Norte 14
ES Colatina 14
ES Pancas 14
ES Afonso Cludio 14
ES Santa Maria de Jetib 14
ES Pima 14
ES Muniz Freire 14
ES Cachoeiro de Itapemirim 28
ES Jernimo Monteiro 14
ES Presidente Kennedy 14
MG Belo Horizonte 105
MG Sete Lagoas 7
MG Prudente de Morais 7
MG Contagem 28
MG Betim 21
MG Ribeiro das Neves 7
MG Santa Luzia 14
MG Sabar 7
MG Vespasiano 7
MG Pedro Leopoldo 7
MG Lagoa Santa 7
MG Sarzedo 7
MG Santa Brbara 7
MG Itana 7
MG Pitangui 14
MG Ferros 14
62
MG Conselheiro Lafaiete 14
MG Branas 14
MG Governador Valadares 14
MG Mantena 14
MG Ipatinga 14
MG Periquito 14
MG Mutum 14
MG Francisco Badar 14
MG Jacinto 14
MG Ouro Verde de Minas 14
MG Itacarambi 14
MG Riacho dos Machados 14
MG Vrzea da Palma 14
MG Montes Claros 14
MG Claro dos Poes 14
MG Una 14
MG Brasilndia de Minas 14
MG Uberlndia 28
MG Araguari 14
MG Coromandel 14
MG Guimarnia 14
MG Uberaba 14
MG Arax 14
MG Dores do Indai 14
MG Divinpolis 14
MG Formiga 14
MG Oliveira 14
MG Capitlio 14
MG Jacu 14
MG Varginha 14
MG Eli Mendes 14
MG Andradas 14
MG Pouso Alegre 14
MG Conceio dos Ouros 14
MG So Vicente de Minas 14
MG Lavras 14
MG So Joo Del Rei 14
MG Barroso 14
MG Manhuau 14
MG Ervlia 14
MG Espera Feliz 14
MG Rio Pomba 14
MG Juiz de Fora 28
MG Paiva 14
RJ Rio de Janeiro 413
RJ Itagua 7
RJ Seropdica 7
RJ So Gonalo 63
63
RJ Duque de Caxias 56
RJ Nova Iguau 42
RJ Niteri 35
RJ So Joo de Meriti 28
RJ Belford Roxo 28
RJ Mag 14
RJ Itabora 14
RJ Mesquita 14
RJ Nilpolis 7
RJ Queimados 7
RJ Maric 7
RJ Japeri 7
RJ Guapimirim 7
RJ Casimiro de Abreu 14
RJ Araruama 14
RJ Saquarema 14
RJ Petrpolis 14
RJ Terespolis 14
RJ Rio Bonito 14
RJ Natividade 14
RJ Campos dos Goytacazes 28
RJ So Fidlis 14
RJ Maca 14
RJ Nova Friburgo 14
RJ Mendes 14
RJ Volta Redonda 28
RJ Resende 14
RJ Porto Real 14
RJ Angra dos Reis 14
SP So Paulo 539
SP Osasco 28
SP Carapicuba 21
SP Barueri 7
SP Itapevi 7
SP Santana de Parnaba 7
SP Jandira 7
SP Francisco Morato 7
SP Franco da Rocha 7
SP Caieiras 7
SP Guarulhos 56
SP Santa Isabel 7
SP Taboo da Serra 7
SP Embu 14
SP Cotia 7
SP Itapecerica da Serra 7
SP Embu-Guau 7
SP So Bernardo do Campo 35
SP Santo Andr 35
64
SP Mau 21
SP Diadema 14
SP So Caetano do Sul 7
SP Ribeiro Pires 7
SP Mogi das Cruzes 21
SP Itaquaquecetuba 14
SP Suzano 14
SP Ferraz de Vasconcelos 7
SP Biritiba-Mirim 7
SP Santos 28
SP So Vicente 14
SP Guaruj 14
SP Cubato 14
SP Miracatu 14
SP Rio Claro 14
SP Limeira 14
SP Santa Gertrudes 14
SP Piracicaba 14
SP Mombuca 14
SP Itapetininga 14
SP Laranjal Paulista 14
SP Ibina 14
SP Sorocaba 28
SP Votorantim 14
SP Porto Feliz 14
SP Jundia 28
SP Louveira 14
SP Piracaia 14
SP So Jos dos Campos 28
SP Taubat 14
SP Jacare 14
SP Caapava 14
SP Cruzeiro 14
SP Caraguatatuba 14
SP Artur Nogueira 14
SP Campinas 42
SP Sumar 14
SP Americana 14
SP Santa Brbara D'Oeste 14
SP Valinhos 14
SP Nova Odessa 14
SP So Joo da Boa Vista 14
SP Divinolndia 14
SP Amparo 14
SP Jales 14
SP Votuporanga 14
SP So Jos do Rio Preto 14
SP Jos Bonifcio 14
65
SP Catanduva 14
SP Novo Horizonte 14
SP Guara 14
SP Franca 14
SP Bebedouro 14
SP Viradouro 14
SP Ribeiro Preto 28
SP Cravinhos 14
SP Bauru 14
SP Lenis Paulista 14
SP Ja 14
SP Avar 14
SP Pardinho 14
SP Mato 14
SP So Carlos 14
SP Tup 14
SP Gara 14
SP Palmital 14
SP Bernardino de Campos 14
SP Araatuba 14
SP Buritama 14
SP Pacaembu 14
SP Presidente Venceslau 14
SP Estrela do Norte 14
PR Curitiba 147
PR Lapa 7
PR So Jos dos Pinhais 21
PR Colombo 14
PR Araucria 7
PR Pinhais 14
PR Campo Largo 7
PR Almirante Tamandar 7
PR Piraquara 7
PR Fazenda Rio Grande 7
PR Campo Magro 7
PR Balsa Nova 7
PR Ventania 14
PR Ponta Grossa 28
PR Palmeira 14
PR Ura 14
PR Abati 14
PR Ibaiti 14
PR Londrina 42
PR Ibipor 14
PR Colorado 14
PR Flora 14
PR Maring 28
PR Marialva 14
66
PR Arapongas 14
PR Ivaipor 14
PR Paranava 14
PR Santa Isabel do Iva 14
PR Umuarama 14
PR Perobal 14
PR Goioer 14
PR Campo Mouro 14
PR Marechal Cndido Rondon 14
PR Tupssi 14
PR Cascavel 28
PR Foz do Iguau 28
PR Missal 14
PR Realeza 14
PR Santo Antnio do Sudoeste 14
PR Pato Branco 14
PR Boa Ventura de So Roque 14
PR Guarapuava 14
PR Goioxim 14
PR Imbituva 14
PR Cruz Machado 14
PR Paranagu 14
RS Porto Alegre 112
RS Porto 7
RS Dois Irmos 7
RS So Jernimo 7
RS Canoas 21
RS Gravata 21
RS Novo Hamburgo 21
RS Viamo 14
RS So Leopoldo 21
RS Alvorada 14
RS Sapucaia do Sul 7
RS Cachoeirinha 14
RS Guaba 7
RS Esteio 7
RS Campo Bom 7
RS Parob 7
RS Nova Santa Rita 7
RS Santo Antnio da Patrulha 7
RS Nova Bassano 14
RS Ip 14
RS Caxias do Sul 28
RS Bento Gonalves 14
RS Carlos Barbosa 14
RS Trs Passos 14
RS Alpestre 14
RS Getlio Vargas 14
67
RS Guarani das Misses 14
RS Bossoroca 14
RS Iju 14
RS Palmeira das Misses 14
RS Passo Fundo 14
RS Vila Maria 14
RS Boa Vista do Incra 14
RS Santiago 14
RS Santa Maria 14
RS So Pedro do Sul 14
RS Maambar 14
RS Alegrete 14
RS Sant'ana do Livramento 14
RS Rosrio do Sul 14
RS Santa Cruz do Sul 14
RS Arroio do Tigre 14
RS Taquari 14
RS Cachoeira do Sul 14
RS Salvador do Sul 14
RS Nova Petrpolis 14
RS Capo da Canoa 14
RS Maquin 14
RS Encruzilhada do Sul 14
RS Pelotas 28
RS Jaguaro 14
RS Rio Grande 14
SC Florianpolis 28
SC So Jos 14
SC Palhoa 14
SC Garopaba 14
SC Balnerio Cambori 14
SC Porto Belo 14
SC Pouso Redondo 14
SC Blumenau 14
SC Brusque 14
SC Rodeio 14
SC Canoinhas 14
SC So Bento do Sul 14
SC Joinville 28
SC Jaragu do Sul 14
SC Guaramirim 14
SC Monda 14
SC Chapec 14
SC So Miguel da Boa Vista 14
SC Videira 14
SC Concrdia 14
SC Campos Novos 14
SC Lages 14
68
SC Tubaro 14
SC Imbituba 14
SC Cricima 14
SC Forquilhinha 14
SC Sombrio 14
DF Braslia 504
GO Goinia 112
GO Inhumas 14
GO Aparecida de Goinia 28
GO Trindade 14
GO Goianira 14
GO Itumbiara 14
GO Piracanjuba 14
GO So Miguel do Passa Quatro 14
GO Quirinpolis 14
GO Rio Verde 14
GO Jata 14
GO Palmeiras de Gois 14
GO Goiansia 14
GO Carmo do Rio Verde 14
GO Anpolis 28
GO Itabera 14
GO So Lus de Montes Belos 14
GO So Miguel do Araguaia 14
GO Piranhas 14
GO Minau 14
GO Flores de Gois 14
GO Luzinia 14
GO guas Lindas de Gois 14
GO Valparaso de Gois 14
GO Novo Gama 14
GO Santo Antnio do Descoberto 14
GO Pirenpolis 14
MS Campo Grande 140
MS Coxim 14
MS Sidrolndia 14
MS Corumb 14
MS Aquidauana 14
MS Anastcio 14
MS Jardim 14
MS Dourados 28
MS Ponta Por 14
MS Maracaju 14
MS Caarap 14
MS Antnio Joo 14
MS Ivinhema 14
MS Eldorado 14
MS Trs Lagoas 14
69
MS Ribas do Rio Pardo 14
MS Nova Andradina 14
MS Cassilndia 14
MS Paranaba 14
MT Cuiab 70
MT Vrzea Grande 42
MT Nossa Senhora do Livramento 14
MT Pontes e Lacerda 14
MT Tangar da Serra 14
MT Mirassol D'Oeste 14
MT Alto Paraguai 14
MT Campos de Jlio 14
MT Sorriso 14
MT Tapurah 14
MT Juna 14
MT Cotriguau 14
MT Carlinda 14
MT Colder 14
MT Sinop 28
MT Confresa 14
MT Serra Nova Dourada 14
MT Novo So Joaquim 14
MT Campo Verde 14
MT Rondonpolis 28
MT So Pedro da Cipa 14
TOTAL 15.050
70
Anexo III Tabelas
que o(a) sr(a) mais assiste? (ESPONTNEA AT DUAS MENES)
Base: Costuma assistir TV (14666) 1 1+2

MENO MENES
Globo 56% 73%
SBT 11% 36%
Record 12% 32%
Band 3% 11%
Globo News 1% 2%
SporTV 1% 2%
Discovery Channel 1% 2%
Fox 1% 2%
RBS TV 1% 1%
Cultura 0% 1%
TV Cano Nova 0% 1%
TV Aparecida 0% 1%
Rede Vida 0% 1%
Telecine Pipoca 0% 1%
BandNews TV 0% 1%
GNT 0% 1%
TNT 0% 1%
Multishow 0% 1%
RedeTV! 0% 1%
Telecine Premium 0% 1%
Discovery Kids 0% 1%
HBO 0% 1%
Discovery Home & Health 0% 1%
Telecine Action 0% 1%
ESPN 0% 1%
Megapix 0% 0%
Viva 0% 0%
The History Channel 0% 0%
Fox Sports 0% 0%
AXN 0% 0%
EPTV 0% 0%
National Geographic Channel 0% 0%
Record News 0% 0%
Rede Dirio 0% 0%
MTV 0% 0%
Animal Planet 0% 0%
RPC TV 0% 0%
Space 0% 0%
71
Cartoon Network 0% 0%
Cinemax 0% 0%
Warner Channel 0% 0%
Gazeta/ Rede Gazeta 0% 0%
BandSports 0% 0%
Universal Channel 0% 0%
TV Senado 0% 0%
Discovery Turbo 0% 0%
Rede Massa (SBT) 0% 0%
Esporte Interativo 0% 0%
TV Anhanguera (GLOBO) 0% 0%
RIT 0% 0%
ESPN Brasil 0% 0%
Rede Telecine 0% 0%
Canal Brasil 0% 0%
TV Bahia (Globo) 0% 0%
TV Verdes Mares 0% 0%
Premire Futebol Clube 0% 0%
Rede Super 0% 0%
Sky Shows 0% 0%
Canal Rural 0% 0%
TV Jangadeiro 0% 0%
CNT 0% 0%
Disney XD 0% 0%
SporTV 2 0% 0%
Sony Entertainment Television 0% 0%
Premire 0% 0%
RIC TV (PR) 0% 0%
Rede Sculo 21 0% 0%
TCM 0% 0%
TV Morena (GLOBO) 0% 0%
TV Mirante (MA) 0% 0%
TV Globo So Paulo 0% 0%
Off 0% 0%
TV Novo Tempo 0% 0%
Jornal 0% 0%
Discovery Science 0% 0%
Discovery Civilization 0% 0%
FX 0% 0%
Telecine Cult 0% 0%
BBB 0% 0%
TV SBT Bragana 0% 0%
Cine Sky 0% 0%
TV Clube (Record) 0% 0%
Combat 0% 0%
72
CNN Internacional 0% 0%
Amazon Sat 0% 0%
TV Tribuna Recife (TV Bandeirantes) 0% 0%
TV Mundial 0% 0%
Boas Novas 0% 0%
HBO Family 0% 0%
SBT MS 0% 0%
Rede Meio Norte 0% 0%
Nickelodeon 0% 0%
Telecine Touch 0% 0%
TBS 0% 0%
Bem Simples 0% 0%
TV Correio (Record) 0% 0%
Telecine Fun 0% 0%
Boomerang 0% 0%
HBO HD 0% 0%
TV Jornal (SBT) 0% 0%
Sony Spin 0% 0%
TVE 0% 0%
Rede Brasil 0% 0%
A&E 0% 0%
Woohoo 0% 0%
SporTV 3 0% 0%
Cidade 0% 0%
Premire Combate 0% 0%
Mix TV 0% 0%
TV Liberal (PA) 0% 0%
Educativa 0% 0%
TV Brasil So Paulo 0% 0%
Rede Vanguarda 0% 0%
Nick Jr. 0% 0%
Max Prime 0% 0%
TV Arapuan (Rede TV!) 0% 0%
Blue TV/ TV 0% 0%
Rede Estao (Estao TV) 0% 0%
TV Globo Nordeste (Globo) 0% 0%
TV Atalaia (SBT) 0% 0%
Max 0% 0%
NGT 0% 0%
Rede Amaznica 0% 0%
SBT (RS) 0% 0%
HBO2 0% 0%
Fox Life 0% 0%
TV Sergipe (Globo) 0% 0%
TV Brasil (RJ) 0% 0%
73
Arte 1 0% 0%
TV Cmara 0% 0%
Rede VTV 0% 0%
TV Clube Ribeiro 0% 0%
SPFC TV 0% 0%
TV Alterosa (SBT) 0% 0%
Rede Brasil de Comunicao 0% 0%
TV Meio Norte (PI) 0% 0%
Bio. 0% 0%
Ideal TV 0% 0%
InterTV 0% 0%
Comedy Central 0% 0%
Studio Universal 0% 0%
Investigao Discovery 0% 0%
RAI 0% 0%
Curta 0% 0%
Disney Junior 0% 0%
E-Paran (Cultura) 0% 0%
TV Escola 0% 0%
TBC News 0% 0%
TV Aratu (SBT) 0% 0%
TV Amazonas (Globo) 0% 0%
TV Cidade (Record) 0% 0%
Play TV 0% 0%
Rede do Bem 0% 0%
TV Justia 0% 0%
Rede TV! Recife 0% 0%
TV Fox 0% 0%
TV Antena 10 (Record) 0% 0%
TV Tribuna (SBT) 0% 0%
TV Vitria (Record) 0% 0%
Rede Liberal 0% 0%
TV Verde Vale 0% 0%
TV Pampa Porto Alegre (Rede TV!) 0% 0%
Tv Mundo Maior (RS) 0% 0%
Record (RS) 0% 0%
TV Pampa (Rede TV!) 0% 0%
TV Interativa (PR) 0% 0%
TVCI 0% 0%
TV Humait 0% 0%
TV Tarob (PR) 0% 0%
Sexy Hot 0% 0%
Syfy Brasil 0% 0%
TV A Crtica (Record) 0% 0%
TV Serra Dourada (SBT) 0% 0%
74
Difusora 0% 0%
Santa Ceclia TV 0% 0%
SEC TV 0% 0%
TV Abril (Ideal TV) 0% 0%
TV Cmara em breve 0% 0%
TV Tem Bauru 0% 0%
TV Tribuna Santos (Globo) 0% 0%
TVB Campinas (Record) 0% 0%
Tv Itapema 0% 0%
TLN 0% 0%
Travel & Living Channel 0% 0%
TLC 0% 0%
Paramount 0% 0%
Canal Futura 0% 0%
TV RBI 0% 0%
Shop Time 0% 0%
Polishop TV 0% 0%
TV Pajuara 0% 0%
TruTV 0% 0%
Rede Minas 0% 0%
TV Alterosa Belo Horizonte 0% 0%
TV Betim 0% 0%
TV Globo Minas 0% 0%
Rede Difusora 0% 0%
TV Evangelizar 0% 0%
TV MS Record 0% 0%
E! 0% 0%
Rede 21 (TV Universal) 0% 0%
IMPD 0% 0%
Educadora 0% 0%
TV Aratu 0% 0%
TV Baiana 0% 0%
TV Suba (Globo) 0% 0%
Rede Bahia 0% 0%
TV Tiradentes (Esporte Interativo) 0% 0%
Cultura 0% 0%
Rede Bela Aliana 0% 0%
Rede TV Aparecida (SC) 0% 0%
TV Primavera (SC) 0% 0%
TV Floripa (SC) 0% 0%
Rede Famlia 0% 0%
CCE (Canal Argentino) 0% 0%
TV Gazeta (Record) 0% 0%
Canal Futura 0% 0%
TV Rio (RJ) 0% 0%
75
HBO Plus 0% 0%
TV Alagoas (SBT) 0% 0%
TV Centro Amrica (GLOBO) 0% 0%
Glitz* 0% 0%
RBC 0% 0%
TV Asa Branca (Globo) 0% 0%
TV Tribuna (Band) 0% 0%
TV Correio (Record) 0% 0%
SuperMix 0% 0%
TV Clube (Globo) 0% 0%
Rede Nazar (PA) 0% 0%
RBA TV (Band) 0% 0%
RTP (SBT) 0% 0%
TV Tapajs (Globo) 0% 0%
TV Cear 0% 0%
Infinito 0% 0%
Max Prime*e 0% 0%
Rede Evangelizar 0% 0%
TV Naipi (SBT) 0% 0%
RIC Mais (Record) 0% 0%
TV Cidade (SBT) 0% 0%
TV Goinia (BAND) 0% 0%
Tooncast 0% 0%
TV Sucesso (RECORD) 0% 0%
Rede Alterosa 0% 0%
TV Esperana 0% 0%
TV Nativa (MA) 0% 0%
TVE (MA) 0% 0%
TV Pericum (Record) 0% 0%
Sistema Sinal Verde de Transmisso 0% 0%
TV Atenas (Band) 0% 0%
TV Braslia 0% 0%
TV Itarar (Cultura) 0% 0%
TV Cabo Branco (Globo) 0% 0%
TV Paraba (Globo) 0% 0%
TV Sim 0% 0%
TV Gazeta (Globo) 0% 0%
TV Rio Negro (Band) 0% 0%
MGM 0% 0%
BIS 0% 0%
ID 0% 0%
TV Mossor (Cultura) 0% 0%
TV Brasil Oeste 0% 0%
TV Mato Grosso 0% 0%
TV Gazeta (Globo) 0% 0%
76
Rede Cidade Verde 0% 0%
TV Cidade Verde (SBT) 0% 0%
TV Rio Branco (SBT) 0% 0%
TV Com - Canal 4 NET 0% 0%
TV Guanandi (BAND) 0% 0%
TVCOM 0% 0%
TV Brasil 0% 0%
Rede Gnesis 0% 0%
TV Ji-Paran (Globo) 0% 0%
TV Meridional (Band) 0% 0%
TV Rondnia (Globo) 0% 0%
TV Roraima (Globo) 0% 0%
TV Cidade (Canal 20) 0% 0%
TV IURD 0% 0%
VH1 MegaHits 0% 0%
Lifetime Channel 0% 0%
RBTV Palmas 0% 0%
TV Guar (Record News - Canal 5) 0% 0%
TV Boa Vista (Rede TV!) 0% 0%
TV 5 (Band) 0% 0%
TV Acre 0% 0%
TV Acre (Globo) 0% 0%
TV Nazar 0% 0%
Rede Famlia 0% 0%
TV Cidade (Rede NGT) 0% 0%
TV Tarum (TV Brasil) 0% 0%
H2 0% 0%
Nenhum 0% 0%
NS/NR 0% 0%
P12) Que estao de rdio o(a) sr(a) costuma ouvir mais? O(A) sr(a) costuma ouvir alguma
outra? (ESPONTNEA - AT DUAS MENES)
Base: Costuma ouvir rdio (9880) 1 1+2

MENO MENES
Band FM 96,1 FM (Santana de Parnaba)(SP) 1% 2%
O Dia FM/ 100,5 FM (Mag) (RJ) 1% 2%
Nativa FM (So Paulo) (SP) 1% 1%
Tupi AM / FM (RJ) 1% 1%
Melodia FM - Rio de Janeiro (RJ) 1% 1%
Jovem Pan FM 100,9 (So Paulo) (SP) 1% 1%
Gazeta FM (SP) 1% 1%
Itatiaia FM - AM (Belo Horizonte)(MG) 1% 1%
Gacha AM / FM (RS) 1% 1%
CBN FM 90,5 (SP) 1% 1%
Globo AM 1100 (So Paulo) (SP) 1% 1%
77
Transcontinental FM (So Paulo) (SP) 1% 1%
Globo FM (Rio de Janeiro) (RJ) 1% 1%
JB FM 99,9 FM (Rio de Janeiro )(RJ) 0% 1%
Piat FM(BA) 0% 1%
Mix FM (So Paulo) (SP) 0% 1%
Transamrica FM (So Paulo) (SP) 0% 1%
Alpha FM 101,7 (So Paulo) (SP) 0% 1%
Metropolitana FM 98,5 (So Paulo) (SP) 0% 1%
104,1 FM (RS) 0% 1%
Globo FM(BA) 0% 1%
Antena 1 FM 94,7 (So Paulo) (SP) 0% 1%
105 FM (So Paulo) (SP) 0% 1%
93 FM (CE) 0% 1%
Sociedade AM(BA) 0% 1%
89,1 89 FM - A Rdio Rock (So Paulo) (SP) 0% 1%
Itapo FM 97,5(BA) 0% 1%
Costa Verde (Itagua) (RJ) 0% 1%
Mix FM 102,1 (RJ) 0% 1%
Nova Brasil FM (So Paulo) (SP) 89,7 0% 1%
Beat 98 FM (Rio de Janeiro )(RJ) 0% 0%
Massa FM (PR) 0% 0%
Jovem Pan FM (Belo Horizonte) (MG) 0% 0%
Atlntida FM (Florianpolis) (SC) 0% 0%
Kiss 102,1 FM (So Paulo) (SP) 0% 0%
98 FM (Belo Horizonte) (MG) 0% 0%
Clube FM 99,1 (PE) 0% 0%
Rdio 93 FM (RJ) 0% 0%
98 FM (Curitiba) (PR) 0% 0%
Jangadeiro FM 88,9(CE) 0% 0%
Itatiaia FM 100,3 (MG) 0% 0%
Difusora FM 94,3 (MA) 0% 0%
Clube FM 105,5 FM (DF) 0% 0%
Caiob FM (PR) 0% 0%
Liberdade FM 102,9 (MG) 0% 0%
Clube FM 100,5 (Ribeiro Preto) (SP) 0% 0%
Difusora do Amazonas FM(AM) 0% 0%
A Tarde FM - 103,9 FM (Salvador)(BA) 0% 0%
Vox 90 FM (SP) 0% 0%
Viva FM 94,5 (RS) 0% 0%
Disney FM (SP) 0% 0%
98 FM (RN) 0% 0%
Gazeta 94 FM (Macei)(AL) 0% 0%
Meio Norte FM 99,9(PI) 0% 0%
Lder FM 97,9(MG) 0% 0%
Capital AM (SP) 0% 0%
78
A Crtica FM (Manaus)(AM) 0% 0%
Bandeirantes AM 840 (So Paulo) (SP) 0% 0%
96 FM (RN) 0% 0%
Tropical FM 103,7(ES) 0% 0%
Alegria FM (Porto Alegre) (RS) 0% 0%
99 FM (Abaetetuba)(PA) 0% 0%
Terra FM 104 (GO) 0% 0%
T FM (PR) 0% 0%
Itapema FM (Florianpolis) (SC) 0% 0%
Nativa FM (RJ) 0% 0%
Band - 99,1 FM(BA) 0% 0%
Jovem Pan FM (Curitiba)(PR) 0% 0%
Bandeirantes AM (Ex Globo AM) (SP) 0% 0%
Dumont FM (SP) 0% 0%
Nativa FM Campinas (SP) 0% 0%
Atlntida FM (RS) 0% 0%
Bahia FM(BA) 0% 0%
Nativa FM (So Jos dos Campos) (SP) 0% 0%
Jornal AM (Recife) (PE) 0% 0%
Maranata FM (PE) 0% 0%
Band FM (Florianpolis) (SC) 0% 0%
Verdes Mares AM 810 KHZ(CE) 0% 0%
Jovem Pan FM 102,5 (MA) 0% 0%
Sucesso FM(BA) 0% 0%
Band FM 93,9 (Tup) (SP) 0% 0%
Liderana FM - 89,9 FM (CE) 0% 0%
Mirante FM (So Lus)(MA) 0% 0%
Liberdade FM (MG) 0% 0%
Band News FM / BandNews FM 94,9 FM (Rio de Janeiro
0% 0%
)(RJ)
Rauland FM 95,1(PA) 0% 0%
Mix FM 103,1 Recife (PE) 0% 0%
Alvorada FM (Belo Horizonte) (MG) 0% 0%
Itatiaia FM 105,3 (MG) 0% 0%
104 FM (Musical) (RS) 0% 0%
Antena 1 FM 107,5 (Campinas) (SP) 0% 0%
Regional FM (SC) 0% 0%
Continental FM - 98,3 FM Porto Alegre 0% 0%
Imperial FM (PI) 0% 0%
Difusora AM / Difusora AM RCR(GO) 0% 0%
Jovem Pan FM (PR) 0% 0%
Transamrica FM (PR) 0% 0%
Laser FM (Campinas) (SP) 0% 0%
Tropical FM 107,9 (So Paulo) (SP) 0% 0%
Conquista FM 97,7 (Ribeiro Preto)(SP) 0% 0%
Nova Brasil FM(BA) 0% 0%
79
Atividade 107,1 FM (DF) 0% 0%
Ativa FM (MG) 0% 0%
Capital FM (PR) 0% 0%
Vida FM 96,5 (SP) 0% 0%
Gazeta 99,9 FM (MT) 0% 0%
100 FM (CE) 0% 0%
99,5 FM (GO) 0% 0%
Cidade FM (MA) 0% 0%
Antena 1 FM (Florianpolis) (SC) 0% 0%
Gazeta FM (Arapiraca)(AL) 0% 0%
Jornal FM 90,3 (PE) 0% 0%
Top FM 104,1 (So Paulo) (SP) 0% 0%
105 FM (SC) 0% 0%
Nativa FM (PR) 0% 0%
Jovem Pan FM 106,3 FM (DF) 0% 0%
94 FM(MS) 0% 0%
CBN AM (RJ) 0% 0%
Marano FM (PE) 0% 0%
MPB FM (RJ) 0% 0%
Band FM (MG) 0% 0%
Feliz FM 92,5 (So Paulo) (SP) 0% 0%
Liberal FM (Belm)(PA) 0% 0%
96 FM (Arapiraca)(AL) 0% 0%
Paiquer FM (PR) 0% 0%
Rdio Aleluia 105 FM (Rio de Janeiro) / 105 FM (RJ) 0% 0%
Terra FM(PA) 0% 0%
Band News FM 96,9 (So Paulo) (SP) 0% 0%
Top Rio FM 104,5 Rio de Janeiro (RJ) 0% 0%
Lagos FM 102,3 (CE) 0% 0%
Atlntida FM 94,3 Porto Alegre (RS) 0% 0%
Farroupilha 680 AM - Porto Alegre (RS) 0% 0%
105 FM - Aleluia (GO) 0% 0%
Notcia FM (SP) 0% 0%
Verde Vale FM 103,5 (Miracatu) (SP) 0% 0%
Litoral FM 102,3(ES) 0% 0%
Clube FM (PR) 0% 0%
Tropical FM 92,5 (MA) 0% 0%
Globo AM (Juiz de Fora) (MG) 0% 0%
Jovem Som FM (SP) 0% 0%
TUPI AM / FM (SP) 0% 0%
88,7 FM (RS) 0% 0%
Clube do Par AM 690 Belm (PA) 0% 0%
Arapu FM (Joo Pessoa)(PB) 0% 0%
104 FM Musical (PR) 0% 0%
Band FM 106,7 (Campinas) (SP) 0% 0%
80
96 FM (Macei)(AL) 0% 0%
97,9 FM (Campo Grande)(MS) 0% 0%
Gazeta FM 101,1 FM(AL) 0% 0%
Liberdade FM (Belo Horizonte)(MG) 0% 0%
Band FM (MT) 0% 0%
103 FM (Aracaju) (SE) 0% 0%
Mix FM 107,1 FM (RS) 0% 0%
Cidade - 102,9 FM(RJ) 0% 0%
Campina FM(PB) 0% 0%
Band FM 99,5 (So Jos do Rio Preto) (SP) 0% 0%
97 FM - 97,7 FM (SP) 0% 0%
Jovem Pan FM (Santos) (SP) 0% 0%
Clube FM(PB) 0% 0%
Paradiso 95,7 FM (RJ) 0% 0%
CBN FM (DF) 0% 0%
Mais FM 99,9 (MA) 0% 0%
Cidade FM (RS) 0% 0%
Farol FM (PE) 0% 0%
Polo FM 101 (PE) 0% 0%
Globo AM(BA) 0% 0%
Band FM (RJ) 0% 0%
Jovem Pan FM (Campinas)(SP) 0% 0%
Jovem Pan FM (CE) 0% 0%
Band FM (RS) 0% 0%
Alegria FM (Pelotas) (RS) 0% 0%
Maring FM (PR) 0% 0%
Ouro Verde FM (PR) 0% 0%
CBN AM 780 (SP) 0% 0%
Clube AM (Ribeiro Preto) (SP) 0% 0%
Cultura FM (Guara) (SP) 0% 0%
Educadora FM (SP) 0% 0%
105,5 Tribuna FM (SP) 0% 0%
Boas Novas FM - 91,9/ 91,9 FM (Belm) (PA) 0% 0%
99,9 FM - Aleluia (CE) 0% 0%
Guarany 100,3 FM (Santarm)(PA) 0% 0%
Nova Brasil FM (PE) 0% 0%
Sousa FM 104(PB) 0% 0%
Band FM 97 (Presidente Prudente) (SP) 0% 0%
Jovem Pira FM (SP) 0% 0%
Sul Amrica Trnsito FM (SP) 0% 0%
Cidade do Ao FM (RJ) 0% 0%
Transamrica 97,7 FM(BA) 0% 0%
Tupi FM Sat (So Paulo) (SP) 0% 0%
Dirio FM(PA) 0% 0%
Difusora 94,5 FM(AM) 0% 0%
81
Mix FM(AM) 0% 0%
Globo AM (Uberlandia)(MG) 0% 0%
98 FM(PB) 0% 0%
Jovem Pan FM (Florianpolis) (SC) 0% 0%
Gabriela FM 102,9(BA) 0% 0%
Rdio Cidade FM(AM) 0% 0%
Guaramano AM 1480 Guarani das Misses (RS) 0% 0%
Aparecida AM (SP) 0% 0%
105,3 FM (Guapimirim) (RJ) 0% 0%
Agreste FM (PE) 0% 0%
Grande Rio FM (PE) 0% 0%
Jovem Pan FM (Recife) (PE) 0% 0%
Cidade - 99,1 FM (Caucaia) (CE) 0% 0%
Cidade FM (Campinas) (SP) 0% 0%
Interativa FM (Avar) (SP) 0% 0%
Mega FM (SP) 0% 0%
Trs Colinas FM (SP) 0% 0%
Record AM (SP) 0% 0%
Clube FM 104,7 (So Carlos) (SP) 0% 0%
Interativa FM (GO) 0% 0%
Blink 102 FM(MS) 0% 0%
Transamrica FM(RJ) 0% 0%
MPB FM 90,3 (Guapimirim) (RJ) 0% 0%
93 FM (Montes Claros)(MG) 0% 0%
Cultura FM 87,9 Eli Mendes (MG) 0% 0%
So Vicente FM on-line (MG) 0% 0%
Independente FM (PE) 0% 0%
Euclides da Cunha 91,1 FM(BA) 0% 0%
Morena 98,7 FM( BA) 0% 0%
97 FM (PR) 0% 0%
95,0 FM (Campo Grande)(MS) 0% 0%
Energia 97 FM (So Paulo) (SP) 0% 0%
tima FM 94,5 (SP) 0% 0%
Jovem Pan 99,3 (PR) 0% 0%
Educadora FM(BA) 0% 0%
104 FM (MG) 0% 0%
Vanguarda 95 FM (MG) 0% 0%
CBN FM - 93,5 FM(ES) 0% 0%
Talism 99,3 FM(PB) 0% 0%
Esperana FM 100,9 (MA) 0% 0%
Alvorada FM (MA) 0% 0%
Cidade FM(PA) 0% 0%
CBN JC FM (Recife)(PE) 0% 0%
Serramar FM (RJ) 0% 0%
Jovem Pan FM(ES) 0% 0%
82
Tiradentes FM(AM) 0% 0%
Continental FM (MT) 0% 0%
Mix FM (PR) 0% 0%
Jovem Pan FM (Goinia)(GO) 0% 0%
Jovem Pan FM (Patos de Minas) (MG) 0% 0%
Jornal 90,5 FM Recife (PE) 0% 0%
Gospel FM (RJ) 0% 0%
JK FM 102,7 FM (DF) 0% 0%
Guaba FM / AM (RS) 0% 0%
Nativa FM (MA) 0% 0%
Clube AM (Belm)(PA) 0% 0%
Tropical FM(BA) 0% 0%
Difusora Celeiro 1350 AM - Trs Passos (RS) 0% 0%
Liberdade 104,9 FM - Porto Alegre (RS) 0% 0%
Tropical FM/ 94,1 FM (Boa Vista) (RR) 0% 0%
Antena 102 FM (SP) 0% 0%
Gospel FM 90,1 (SP) 0% 0%
Guaruj FM (SP) 0% 0%
Mantiqueira FM (SP) 0% 0%
Rede Aleluia FM (So Paulo) (SP) 0% 0%
Tup FM (SP) 0% 0%
Tupi FM 98,3 (Campinas) (SP) 0% 0%
Vale Verde 96,7 FM Cesrio Lange / SP 0% 0%
Band FM 102,7 FM (Sorocaba) (SP) 0% 0%
Clube 92 FM - 92,1 (Votuporanga) (SP) 0% 0%
Clube FM 94,3 FM (Rio Claro) (SP) 0% 0%
Jovem Barra FM(ES) 0% 0%
Milnio FM(AL) 0% 0%
Antena Um FM (MG) 0% 0%
Objetiva Um FM 95,1 (MG) 0% 0%
Vanguarda AM (MG) 0% 0%
Musirama FM (MG) 0% 0%
Atrativa FM 94,3 Barroso (MG) 0% 0%
Banda B AM (PR) 0% 0%
Mundi FM (PR) 0% 0%
Itapema 102,3 FM - Porto Alegre (RS) 0% 0%
102 FM (PE) 0% 0%
Globo FM 89.7 (PE) 0% 0%
Nova de Paz AM (PE) 0% 0%
Talism FM (PE) 0% 0%
Ouro Verde FM Capito Poo (PA) 0% 0%
Correio 98 FM(PB) 0% 0%
93,3 FM (Rio Janeiro) (RJ) 0% 0%
Inter Ativa Rdio Apoio FM (PR) 0% 0%
Jovem Pan FM(AM) 0% 0%
83
97,7 FM (PR)

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PRESIDNCIA DA REPBLICA

SECRETARIA DE COMUNICAO SOCIAL

Pesquisa Brasileira de Mdia 2016

2 Escopo da Pesquisa ................................................................................................................ 5

3 Mtodos e Tcnicas de Pesquisa ........................................................................................... 7

4 Detalhamento dos Instrumentos de Pesquisa ....................................................................... 8

5 Detalhamento do Plano Amostral.......................................................................................... 9

6 Detalhamento dos Procedimentos Adotados nos Trabalhos de Campo ............................. 11

7 Procedimentos Utilizados na Estruturao dos Bancos de Dados ....................................... 12

8 Anlise dos Resultados da Pesquisa..................................................................................... 14

9 Concluses / Consideraes Finais ...................................................................................... 33

Anexo I Questionrio ................................................................................................................ 35

Anexo II Plano Amostral ............................................................................................................ 55

Anexo III Tabelas ....................................................................................................................... 71

1.1 Base Legal

I. Avaliar o conhecimento da sociedade sobre polticas e programas federais;

No campo da avaliao de programas e aes governamentais, a pesquisa de opinio

Essas pesquisas constituem importante instrumento de gesto e maximizao de

Alm disso, as pesquisas realizadas pela SECOM oferecem um canal adicional de

A legislao pertinente e informaes adicionais podem ser consultadas na pgina da

1.2 Contrato da Pesquisa

1.3 Ordem de servio da pesquisa

Ordem de servio 008/2016.

Como rgo responsvel por formular e implementar a poltica de comunicao e

Nesse sentido, esta Secretaria coordena um sistema integrado pelas Assessorias de

Alm disso, cabe SECOM:

assistir direta e imediatamente o Presidente da Repblica no desempenho de suas atribuies,

Dessa forma, no cumprimento de suas funes, a SECOM investe anualmente recursos

2.2 Indicador de Referncia

Para o planejamento de meios e veculos, a SECOM orienta os rgos e entidades do

Conhecer os hbitos de consumo de mdia da populao brasileira (segundo estratos de

2.4 Objetivos Especficos

Conhecer como se informam os diversos segmentos socioeconmicos e as

Conhecer o nvel de confiana da populao em diversas fontes de notcia (rdio,

Verificar o nvel de insero dos veculos estatais e pblicos nos hbitos de

2.5 Pblico Alvo

Pessoas com 16 anos de idade ou mais, de todas as classes econmicas (ABCDE), de

Pesquisa quantitativa face-a-face, empregando o mtodo de coleta de dados domiciliar

3.1 Tipo de pesquisa Quantitativa face-a-face domiciliar

O desenvolvimento deste instrumento de pesquisa foi debatido pela equipe tcnica do

4.1 Conceitos Estruturais para os Instrumentos

4.2 Metodologia de Anlise e Validao do Instrumento de Pesquisa

O desenvolvimento deste instrumento de coleta deu-se a partir de um modelo prvio

Dentro de cada UF os municpios foram selecionados probabilisticamente atravs do

Dentro dos municpios selecionados na etapa anterior, foram sorteados setores

No ltimo estgio, os entrevistados foram selecionados dentro dos setores censitrios

Todos os materiais do projeto so encaminhados para a coordenao de campo

Reunio prvia entre todos os envolvidos no estudo para discusso e alinhamento

Realizao de testes simulando entrevistas reais pela coordenao de campo e

As entrevistas so realizadas por uma equipe de entrevistadores devidamente

Um controle de campo elaborado para acompanhamento do trabalho, a fim de

Aps a finalizao das entrevistas ou no decorrer dos trabalhos de campo, alguns

Ao trmino do campo e do processo de validao, o banco de dados consistido e

Profissional Funo Perfil Quantidade

6.2 Concluses dos Trabalhos de Campo

7 Procedimentos Utilizados na Estruturao dos Bancos de Dados

Uma equipe experiente de codificadores analisa todas as respostas abertas do

Todos os codificadores envolvidos no projeto recebem as devidas instrues sobre a

Verificar se todas as perguntas esto respondidas;

Codificar as perguntas abertas, seguindo padres de qualidade estabelecidos, ou

Revisar as perguntas com filtro.

7.2 Consistncia Analtica das Informaes