Las 3 mentiras de la

Televisin
7 OCTUBRE, 2011 ESCRITO POR ISIDRO MIGALLN14 COMENTARIOS

Nos guste o no, vivimos en un mundo gobernado por los medios de comunicacin.
Desde que nos levantamos hasta que nos acostamos sufrimos un bombardeo
continuo de mensajes desde la televisin, la radio, internet o cualquier tipo de
publicidad en las calles.

Es completamente imposible permanecer ajenos a estos mensajes ya que invaden

cualquier espacio susceptible de alojar publicidad, ya sea un espacio real o virtual.
Si prestamos atencin, observaremos una serie de temas o ideas recurrentes en
dichos mensajes.

Estas ideas estn tan fuertemente interiorizadas en el imaginario colectivo que no

las cuestionamos y las consideramos casi dogmas de fe. Para cuestionarlas es
necesario adquirir consciencia de aquello que estamos viendo y
escuchando. Sin embargo adquirir consciencia bajo un bombardeo tan planificado
y continuado es poco menos que tarea imposible. Cuando hablo de los mensajes
no me refiero exclusivamente a la publicidad y los anuncios. Prcticamente
cualquier programa que encontramos en la TV, includas las noticias, transmite
implcitamente estas ideas. Son ideas tan persuasivas que se hacen difciles
de ignorar y fciles de interiorizar.

A continuacin intentar comentar alguna de estas ideas negativas con el fin de

que puedas identificarlas y decidas conscientemente aceptarlas o ignorarlas.

Mentira 1: Debes consumir para ser feliz

El impulso de comprar se ha convertido en un acto reflejo elicitado por los
medios de comunicacin.

Los actos reflejos son aquellos que ocurren fuera de nuestra conciencia y nos
llevan a tomar accin sin cuestionarnos aquello que estamos haciendo. No hay
nada que produzca mayor felicidad que comprarte un cochazo que ni siquiera tu
jefe puede permitirse y aparcarlo a su lado.

Slo por ese pequeo instante de felicidad eres capaz de endeudarte hasta las
cejas durante varios aos. A falta de jefe siempre aparecer el vecino o el cuado
de turno dispuesto a medirse el ego contigo. Da igual que tengas todo lo que
necesitas para ser feliz.

Los medios de comunicacin te dicen que la autntica felicidad reside en tener

ms que tu prjimo. O sea, que tu felicidad no depende de ti, sino de cunto
dinero est dispuesto a gastarse el vecino. Gran negocio.

Mentira 2: Tu cuerpo es imperfecto

La mentira no es que te digan que tu cuerpo es imperfecto, sino que te vendan
que tienes que comprar ciertos productos para que deje de serlo. Los productos
cosmticos han sido renombrados como productos de belleza que queda mejor y
vende ms.

Por no hablar de las cremas antienvejecimiento, cremas antiarrugas,

lociones adelgazantes, dietas milagrosas bautizadas con el apellido de su creador,
y un largo etctera. El otro da vi anunciar una nueva dieta que est causando
furor en USA: La dieta de los 17 das. Y yo me pregunto: cundo llega el da
18 qu haces? Vuelves a comer como siempre o tienes que volver a hacer
la dieta de nuevo? Pero quin se puede creer esto? Realmente han
conseguido lavarnos el cerebro?.
No entiendo por qu nos cuesta tanto usar el sentido comn. No existen los
remedios milagrosos y mucho menos cuando se trata de tu cuerpo. Ya lo decan
nuestras abuelas: las prisas son malas consejeras. Tanto cuesta comer
siempre de forma equilibrada y practicar algo de deporte? Lo queremos todo
aqu y ahora y luego nos sorprendemos de que a algunas edades comiencen a
aparecer ciertas enfermedades muy extendidas.

Siguiendo con el tema de la imperfeccin de nuestros cuerpos, no poda dejar de

comentar los conocidos anuncios de teletienda y sus fantsticos artilugios pasivos
quemagrasa. Y digo pasivos porque t no tienes que hacer nada. Puedes estar
tranquilamente viendo la tele o leyendo un libro mientras el aparato trabaja
silenciosamente esculpiendo tu cuerpo. Y todo ello sin perder una gota de
sudor.

Cuando crees que estos anuncios no pueden caer ms bajo, de repente te

sorprenden y logran superarse. El otro da vi uno en el que anunciaban un
aparatito para colocar disimuladamente en el odo y poder escuchar
conversaciones que no van contigo. Y no era para sordos. Lo ejemplificaban
mediante una actriz de cuerpo escultural paseando por la playa mientras dos
chicas comentan a lo lejos lo maravilloso que sera tener un cuerpo como el de
ella. Nuestra protagonista sonre ya que su nueva adquisicin le ha permitido
escuchar toda la conversacin. Este anuncio es completsimo. En tan slo 1
minuto nos han vendido sexo, competicin, consumismo, belleza, y
felicidad.

A pesar de que llevan muchos aos de emisin, el formato y mensaje de los

anuncios de teletienda sigue siendo el mismo. Y esto tan slo quiere decir una
cosa: seguimos comprando esos productos.

Mentira 3: El mundo est repleto de compaeros

sexuales
Este punto est muy relacionado con el punto anterior. El mundo est repleto de
oportunidades para echar un polvo y encontrar a la pareja de tu vida. De ti
depende comprar ciertos productos para no desperdiciar dichas oportunidades.

Una colonia, un desodorante o una operacin de ciruga esttica. Todo vale con
tal de no quedarnos solos el resto de nuestras vidas. Sin embargo se les
olvida decirnos que para construir una relacin duradera hace falta mucho ms
que atraccin fsica. Pero claro, conocer a alguien de verdad no es algo que
ocurre de la noche a la maana sino que requiere de cierto tiempo y esfuerzo.
Un tiempo y esfuerzo bastante superior a los patticos cortejos que vemos en
Hombres, mujeres y viceversa, famoso programa conocido por el desfile
incesante de cuerpos curtidos en gimnasios y quirfanos. Pero eso s, luego se les
llena la boca diciendo que buscan a alguien que los quiera por su interior.

Podra seguir largo y tendido hablando de estos temas. Como habrs podido
observar est todo interrelacionado: consumo, sexo y felicidad. Es muy difcil
separar unas categoras de otras. El consumo lleva al sexo y el sexo lleva a la
felicidad. Y lo cierto es que mientras seas consciente de aquello que ests viendo,
no hay nada de malo en ello.

El problema surge cuando pensamos que la nica realidad posible es la que

observamos por esa ventanita que llamamos televisin. Existe otro mundo ah
fuera bastante diferente. Detrs de las cadenas de TV existen intereses
polticos y corporativos que buscan vender sus productos. Y todo vende,
hasta los informativos.

Sin pretender hacer un anlisis exhaustivo, a da de hoy podemos observar que

las noticias se dividen entre informacin patrocinada por empresas/gobierno junto
a noticias negativas, asesinatos, maltratos y desastres naturales que buscan
provocar el miedo en la poblacin. Aunque eso sera otro tema. Todo ello
intercalado con otras noticias de inters ms general como la boda de la
Duquesa de Alba o el nuevo mueco de Justin Bieber en los teleecos.

Aqu dejo el tema. Y eso que estudi publicidad.