QUE TIPOS DE SOCIEDADES

EVOLUCIONARON A RAIZ DE LAS

NUEVAS TECNOLOGIAS?

La evolucin histrica de las Tecnologas de la Informacin y las

Comunicaciones TIC), en su corta andadura de menos de 40 aos, vive un
camino paralelo al de las corrientes organizativas que han sido implantadas
en las empresas. La coincidencia de este hecho obedece a una condicin de
reciprocidad entre los cambios organizativos y los tecnolgicos que los
posibilitan.
EL INTERNET: Sin lugar a dudas, las nuevas tecnologas han llevado consigo
un cambio espectacular y drstico en todas las empresas. En los ltimos
aos cabe destacar a Internet como el elemento revolucionario, seguido de
la telefona mvil. En
escaso tiempo Internet se
ha hecho imprescindible en
cualquier empresa, con
independencia de su
tamao, y tal ha sido su
influencia, que la mayor
parte de los hogares
espaoles lo utiliza
constantemente. An
queda camino por recorrer,
pero ya se empiezan a ver
casos de empresas en las
que los conceptos
tradicionales desaparecen
a consecuencia de Internet. Una de las consecuencias ms claras es el
cuestionamiento de los planteamientos tradicionales sobre el tamao. En
cuanto al uso de Internet, es ms reducido, sobre todo en las PYMES. As,
diversos estudios destacan que las organizaciones no estn consiguiendo
mejorar sus resultados empleando Internet por una o vara de las siguientes
causas: Desconocimiento total o parcial de las importantes oportunidades
que ofrecen las nuevas tecnologas en general (e Internet en particular)
Poco apoyo por parte de la direccin .Retorno de la inversin poco claro.
LAS TECNOLOGIAS APLICADAS AL MARKETING: Al igual que Internet, el
Marketing ha ido ligado a la empresa de los ltimos aos. Es el modo
especfico de ejecutar o llevar a cabo la relacin de intercambio que
consiste en identificar, crear, desarrollar y servir a la demanda. Es fcil
pensar a partir de la definicin, que la tecnologa tiene una importancia vital
dentro del Marketing. La tecnologa en los ltimos aos ha transformado la
oferta a la que puede optar el consumidor; productos que hace aos solo
estaban al alcance de pocos consumidores, hoy en da son productos que se
utilizan en todos los hogares. El ritmo al que se suceden las innovaciones
est transformando el mercado de manera radical.
EL MOBILE- MARKETING: Los telfonos mviles se han convertido en
dispositivos indispensables y personales: la cobertura mvil en Espaa, en
enero de 2004, es del 99% del territorio y el 88% de la poblacin tiene
telfono mvil. El uso del mvil es superior al del telfono fijo e incluso el
modelo del terminal mvil se percibe como un identificador de estatus. Todo
esto hace que en Espaa (y tambin en Europa), el telfono mvil sea el
canal de comunicacin interactivo de mayor potencial para aplicaciones de
marketing y ventas. Gran parte de los telfonos mviles actuales tambin
disponen de navegadores WAP para acceso a Internet, pero su uso es ms
limitado ya que la navegacin es lenta y viene condicionada por la pequea
pantalla del terminal. En combinacin con otras herramientas, como es GPS,
pueden ofrecer servicios basados en la localizacin del usuario y en la
personalizacin (eleccin de perfiles de uso).