PSICOLOGIA DEL

COLOR
SESIN: 02
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Prof. MBA, Ing. Marco Antonio Nolasco

mircoles, 15 de junio de 2016 www.grasiem.com

El color en la tipologa y en la
eleccin del tipo

Conocer y comprender los colores y lo que nos

trasmites, es importante para entender el
comportamiento de nuestros consumidores.

Normalmente, cuando nos encontramos

diseando la piel de un producto, partimos de
poco espacio, utilizando el color para enfatizar
las letras.

Para conseguir una buena legibilidad y deseamos

desequilibrar las miradas, cuidadosamente
utilizamos tres propiedades del color.
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Como ?

Impacta Los colores pueden dividirse en

el color

Los Clidos:
2 clases

Van desde el rojo al amarillo, y son muy impactantes, ya que

destacan mucho sobre el fondo. El rojo o el naranja son muy vistosos
y llamativos, por este motivo se usa este color en los semforos para
indicar peligro; las transnacionales lo utilizan para indicar dinamismo.
Los Fros:
Son los verdes hasta los azules, tiene caractersticas de que son muy
relajantes. Se utilizan en la decoracin infantil, centros de estudio,
hospitales. Y productos de orden natural (sanos)
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 El color desprende diferentes
expresiones del ambiente,
que pueden trasmitir la
sensacin de calma,
plenitud, alegra, violencia,
maldad.

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EL COLOR BLANCO

Es el que mayor sensibilidad pose frente a

la luz. Es la suma o sntesis de todos y el
smbolo de lo absoluto, de la unidad y de la
inocencia, significa paz y rendicin.
Mezclado con cualquier color reduce su
croma y cambia sus potencias psquicas, la
del blanco es siempre positiva y afirmativa.
Los cuerpos blancos nos dan la idea de
pureza y modestia. El blanco crea una
impresin de luminosa de vaco, positivo
infinito
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 Smbolo de error, de mal, el misterio y en ocasiones algo impuro y
maligno.
Es la muerte, es la ausencia del color. Tambin transmite nobleza y
elegancia.

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 Es el centro de todo ya que se encuentra entre la
transicin entre negro y blanco, y el producto de la
mezcla de ambos.
Simboliza neutralidad, indecisin y ausencia de
energa.
Muchas veces tambin expresa tristeza, duda y
melancola.
Es una fusion de alegras y penas, del bien y del
mal, da la impresin de frialdad metlica, pero
tambin sensacin de brillantez, lujo y elegancia.
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COLOR AMARILLO Y ROJO

Por ejemplo una invitacin de un color brillante debe

evocar la imagen del mismo valor, sino y en caso
opuesto conseguiremos un efecto contrapudecente,
transmitiendo la sensacin de falsificacin.

Si es color oro, la imagen debe combinar en

concordancia con el color opuesto, para que se
tenga una visin agradable y equilibrada de la
presentacin

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COLOR AMARILLO

Es el color mas intelectual y puede ser asociado con

una gran inteligencia o con una gran deficiencia
mental;
Van gogh tenia por el una especial predileccion
particularmente en los ltimos aos de su crisis.
Este primario significancia envidia, ira, cobarda, y
los bajos impulsos, y con el rojo y el naranja
constituye los colores de la emocin.
Es el color de la luz, el sol, la accin, el poder y
simboliza arrogancia, oro ,fuerza, voluntad y
entusiasmo.

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COLOR AMARILLO

Mezclado con negro constituye un matiz verdosa

muy poco grato y que sugiere enemistad, disimul,
crimen, brutalidad, recelo y bajas pasiones.
Mezclado con blanco puede expresar tambin
riqueza, cuando tiene una leve tendencia verdosa.

Los amarillos tambin suelen interpretarse como

joviales, afectivos, excitantes e impulsos. Estn
relacionados con la naturaleza. Psicolgicamente
se asocia con el deseo de liberacin.

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rojo
Se lo considera como extrovertido, de mente abierta,
temperamento vital, ambicioso y material, y se deja
llevar por el impulso, mas que la reflexin.
Simboliza sangre, fuego, calor revolucin, alegra,
accin, pasin, fuerza, disputa, as mismo crueldad y
rabia. Es el color de los maniticos y de marte; de
generales y de emprendedores y los romanos y evoca
la guerra, el diablo y el mal.
Como es el color que requiere la atencin en mayor
grado y el mas saliente, habr donde que controlar su
extensin e intensidad por su potencia de excitacin
en las grandes areas, cansa rpidamente.
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rojo
Mezclado con blanco es frivolidad, inocencia,
y alegra juvenil, y en su mezcla con el negro
estimula la imaginacin y sugiere dolor,
dominio y tirana.
Expresa sensualidad, virilidad y energa,
considerado smbolo de una pasin ardiente y
desbordada. Por su asociacin con el sol y el
calor es un color propio de las personas que
desean experiencias fuertes.
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 NARANJA Y AZUL

Naranja, es un poco mas clido que el amarillo y acenta

como estimulante de los tmidos, tristes o linfticos. Simboliza
entusiasmo y exaltacin y cuando es muy encendido y rojizo,
ardor y pasin .
Utilizando en pequeas extensiones o con acento, es un color
utilsimo, pero en grandes areas es demasiado atrevido y
puede crear una impresin impulsiva que puede ser agresiva.
Posee una fuerza activa, radiante y expresiva, de carcter
estimulante y cualidad dinmica positiva y energtica.
Mezclado con el negro sugiere engao, conspiracin e
intolerancia y cuando es muy oscuro, opresin
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AZUL
Simboliza, la profundidad inmaterial y del frio.
La sensacin de placidez que provoca el azul es distinta al de la
calma o del reposo terrestres propios del verde.
Se lo asocia con los introvertidos o personalidades recontradas o
de vida interior y esta vinculado con la circunspeccin, la
inteligencia y las emociones profundas.
Es el color del infinito de los sueos y de lo maravilloso, y simboliza
la sabidura, amistad, digitidad, serenidad, sosiego, verdad eterna e
inmortalidad. Tambin significa descanso.
Mezclado con blanco es pureza, fe y cielo; con negro
desesperacion,
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fanatismo ewww.grasiem.com
intolerancia. No fatiga los ojos en
grandes extensiones.
EL VIOLETA

Es el color de la templanza, lucidez y la reflexin.

Transmite profundidad y experiencia. Tiene que ver
con lo emocional y lo espiritual.
Es mstico, melanclico y se podra decir que
tambin representa la introversin. En su variacin
al purpura, es realeza, dignidad, suntuosidad.
Mezclado con negro es deslealtad, desesperacin
y miseria; con blanco muerte rigidez, dolor.

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Verde
extremo equilibrio, se le asocia con las personas
superficialmente inteligente y sociales que les
gusta la vanidad de oratoria y simboliza primavera
y caridad
Incita al desequilibrio y es el favorito de los
psiconeuroticos porque produce reposo en el ansia
u calma, tranquilidad, tambin amor, paz y por ser
al mismo tiempo el color de los celos, de la
degradacin moral y de la locura.

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Verde
Significa realidad, esperanza, razn, lgica y
juventud.
Aquellos que prefieren este color detestan la
soledad y buscan la compaa; mezclad con
blanco expresa sensibilidad o pobreza, sugiere
humedad, frescura y vegetacin, naturaleza y
crecimiento.
La persona que destaca por el uso del color verde
quiere ser respetada y competente
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 El blanco , gris y negro no pueden incluirse en grupos
clidos
Las tipografas doradas o plateadas sobre fondos
oscuros nos evocan elegancia y sostificacion, y son muy
adecuadas, si se trata de un proyecto donde debe
incluirse el lujo, la elegancia y el poder.
Los colores primarios (magenta, Cian y amarillo) se
utilizan en productos infantiles, por que aportan alegra y
juventud. Adems estos colores, en los nios les
recuerdan los dulces.
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 Los tonos marrones, tostados, cremas y ocres
representan aoranza y son perfectos para
representar productos naturales y clsicos, tambin
para chocolatera, vinos y reposados.

En publicidad se emplea en anuncios en blanco y

negro o escala de grises, para resaltar el producto o
elemento protagonista.

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PSICOLOGIA DEL
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SESIN: 02
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