Universidad Abierta y a Distancia de Mxico

Licenciatura en Mercadotecnia Internacional

Eduardo Navarro Salazar
Docente: Roci Mndez Mndez.
Estrategias de distribucin
Unidad 1

ACTIVIDAD: evidencia de aprendizaje

Diseando el canal de distribucin

17 de agosto de 2016
INSTRUCCIONES:

1. Investiga el desabasto de un producto en tu localidad.

GUADALAJARA, JALISCO (18/FEB/2016).- Ante la problemtica del desabasto del Oseltamivir
(Tamiflu), medicamento que combate la influenza, que se presenta en las farmacias privadas del
Estado de Jalisco, la Secretara de Salud de la Entidad (SSJ) instalar un mdulo en sus oficinas
centrales para que la ciudadana en general pueda surtir las recetas de mdicos particulares.

"Vamos a tener un mdulo de atencin aqu, en la SSJ, en donde los pacientes que vengan con su
receta de un mdico privado, van a poder obtener el medicamento. El Instituto Mexicano del
Seguro Social (IMSS), el ISSSTE y los Hospitales Civiles estarn dando el medicamento a sus
pacientes en sus hospitales, aqu slo vamos a surtir recetas privadas", aclar el secretario, Jaime
Agustn Gonzlez lvarez.

El Oseltamivir se surtir en la calle Baeza Alzaga #107, colonia Centro, y solamente estar al
alcance de quien traiga una prescripcin mdica y presente una identificacin oficial para confirmar
que es el paciente o su familiar. Adems, quien est encargado del mdulo llamar al mdico para
confirmar que el paciente presenta un cuadro de influenza. Estas medidas son para prevenir que
las personas hagan mal uso del medicamento, el cual puede generar resistencia si se administra
cuando no existe la enfermedad. (Mondragon, 2016)

2. Elabora un documento con la siguiente informacin.

Describe el producto y determina el impacto que ha causado en tu

comunidad.
El producto en desabasto, es el oseltamivir (Tamiflu) medicamento utilizado
para prevenir y evitar los efectos de la influenza durante el temporal de lluvias
que es cuando con mayor frecuencia se presentan casos de este padecimiento.
Este desabasto del medicamento ha impactado fuertemente a la comunidad,
pues ante el padecimiento y la falta del producto las infecciones continan en
crecimiento y sin poder ser atendidas debidamente.
Determina las causas del desabasto.
Este desabasto se debe a la gran cantidad de personas infectadas las cuales
han provocado la gran demanda que no permite el abasto necesario.

(sipse, 2016)
Contextualiza tu localidad (localizacin geogrfica, nivel socioeconmico u otra
informacin que sea til para conocer el microentorno).
El estado de Jalisco, se sita en el occidente de la Repblica Mexicana. Tiene
como vecinos a Nayarit, Zacatecas, Aguascalientes, Guanajuato, San Luis
Potos, Michoacn y Colima. Adems una considerable porcin de su territorio
colinda con el Ocano Pacfico. (Lopez, 2015)

Determina los posibles canales de distribucin que se requieren para

solventar el desabasto.
Se requiere de un canal de distribucin largo, en el cual intervienen los
Mayoristas los cuales al comprar las cantidades de medicamentos en grandes
 cantidades, pueden contar con el medicamento suficiente dentro del estado
para poder abastecer con mayor agilidad a las farmacias del estado, siendo as
que sera ms fcil y rpido conseguir el medicamento requerido.
Define las caractersticas del almacn para resguardar el producto.
Iluminacin. Una iluminacin clara que permita observar claramente el
producto as como sus condiciones.
Temperatura. Temperatura ambiente, no puede estar en un lugar de humedad
pero tampoco de calor extremo puesto que se podr daar el frmaco.
Mobiliario. Se deber de contar con estibas y muebles aptos para el
almacenamiento del medicamento, as como computadoras donde se controle
el inventario y sus condiciones.
Equipo de traslado. Se requiere de un vehculo que cuente con una caja
cerrada pero en las condiciones similares a las del almacn para resguardar el
producto durante su traslado.
Elabora un esquema del proceso del canal de distribucin.

LABORATORIO MAYORISTA DETALLISTA CONSUMIDOR

FABRICANTE

AGENTE DE COMPRAS
VTAS.

REPRESENTAN ALMACEN
TES

INVENTARIOS

VENTAS

UNIDADES DE
DISTRIBUCION

Bibliografa
Lopez, M. (4 de Marzo de 2015). Jalisco.gob. Obtenido de
http://www.jalisco.gob.mx/es/jalisco/presentacion
Mondragon, E. (13 de febrero de 2016). El Informador. Obtenido de
www.informador.com.mx/jalisco/2016/645616/6/ante-desabasto-en-
farmacias-la-ssj-instalara-modulo-de-tamiflu.htm
sipse. (29 de febrero de 2016). Sipse.com. Obtenido de
http://sipse.com/mexico/escasea-mexico-medicamento-contra-
enfermedad-influenza-193805.html