Analizar la evolucin de la televisin en Espaa en los ltimos 15 aos

Evolucion

En el siguiente estudio sobre audiencias en televisin se plantear la evolucin en un

periodo concreto de 15 aos, desde el ao 2000 hasta 2015. En este lapso de tiempo la
televisin y el entorno meditico ha experimentado grandes avances tecnolgicos. Una
de sus consecuencias es el espectacular aumento de ofertas televisivas y canales, que
hacen ms complejo una comparativa pormenorizada de las audiencias de forma
homognea.
Desde la implantacin de la Televisin Digital Terrestre en el 2005 y el apagn
analgico en 2010, se ha experimentado un salto de calidad en la oferta televisiva de
Espaa. Si a principios del siglo XXI haba tres grandes cadenas generalistas, varias
autonmicas y alguna que otra de pago, actualmente los canales se cuentan por decenas
en abierto y por cientos en las plataformas de pago.
Por ello, en el presente estudio se realizar un anlisis de la audiencia televisiva
recurriendo a fuentes de datos primarios del EGM y de Kantar Media. Se estudiar
cules de esas fuentes se adaptan mejor a nuestros objetivos y necesidades, ya que
algunas son de pago o demasiado densas para su consulta detallada.

Otros aspectos que podramos ver es el consumo desde principios de siglo hasta la
actualidad as como el listado de los programas que han marcado un antes y un despus.

La televisin ha sido y es uno de los medios ms importantes, debido en parte a la

gratuidad de su contenido y el fcil acceso, as como a su multimedialidad y distintos
formatos accesibles, atrayentes y entretenidos. No obstante, con la llegada de Internet y
el cambio de caractersticas del tradicional receptor pasivo (que ahora pasa a Prosumer
que elabora su propio contenido a la vez que consume otro. Explicar concepto en una
nota ?) la televisin debe adaptarse a las nuevas exigencias de la audiencia. Es as
como est cambiando, desde un concepto ms subordinado, donde el espectador solo es
espectador, sin influir en la retrasmisin, hacia una televisin social, donde predomina
el feedback con la audiencia y esta tiene oportunidad de elegir e influir en la
programacin.
Averiguar cmo ha evolucionado la audiencia y cmo ha surgido el concepto de
televisin social es primordial para entender el xito de nuevos formatos televisivos que
se apoyan en redes sociales. Los hbitos de consumo y la forma de ver la televisin
estn cambiando, y por ello, las formas de medir la audiencia recurren a nuevas
herramientas. As mismo, esa evolucin es primordial para conectar con el entorno de
los anunciantes, que al fin y al cabo son los que sustentan gran parte del mundo
televisivo. Por ello el objetivo ltimo consistir en lograr una visin completa de los
ltimos quince aos de televisin en Espaa, y descubrir cual ha sido el impacto y
evolucin en su audiencia.