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Abstract
The presence of the design graphic elements in the
production of fiction pieces is so evident that has leaded
to provide incentive the reflection about it; elements like
the color, the typography and the graphology are narrative
recourses in the audiovisual practice. The design graphic
elements can pass from support an audiovisual product to
be builders of the narrative and esthetic structure as a new
product, basing in his process liners contents way.
Palabras claves
Diseo grfico, Diseo audiovisual,
Grfica de ficcin.
Ilustracines: Miguel Bohorquez
Adaptacines: Jhony Velazco
Key words
Graphic design, Audiovisual design,
Fiction graphic.
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La relacin entre diseo grfico y lenguaje audiovi- concepcin de tiempo y espacio caractersticos del
sual es cada vez mayor, al punto de haber llegado a con- lenguaje audiovisual. Esto quiere decir que conserva las
solidar una forma de comunicacin que fusiona los dos caractersticas formales de las manifestaciones del diseo
campos; de ah que hayan surgido trminos como mo- grfico, adems de los procesos metodolgicos para la
tion graphics, diseo audiovisual1, design cinema2.,diseo construccin del mensaje visual.
4D, diseo grfico en movimiento, grafismo televisivo3,
etc.. Los orgenes
La presencia de los elementos del diseo grfico en El Diseo Audiovisual como toda manifestacin
la produccin de piezas de ficcin es tan evidente que ha audiovisual se deriva del cine y la definicin del montaje
conducido a incentivar su reflexin; elementos como el cinematogrfico a principios del siglo XX. Su caracters-
color, la tipografa y el grafismo ya son recursos narrati- tica primordial es la implementacin de la fragmentacin
vos en la prctica audiovisual. Hasta el momento dicha espacial y temporal para estructurar narrativamente las
presencia se ha manifestado en funcin de productos secuencias.
audiovisuales como el largometraje de ficcin (los ttulos Tambin debe su nacimiento al cine experimental
cinematogrficos, por ejemplo), pero en la mayora de abstracto de los aos 20 en donde la configuracin grfica
los casos no se configuran al interior del relato audiovi- por medio del dibujo cuadro a cuadro cumple un papel
sual. fundamental.
Sin embargo, los elementos del diseo grfico
pueden pasar de apoyar un producto audiovisual a ser Tiene como primera manifestacin el diseo de
constructores de la estructura narrativa y esttica como crditos cinematogrficos en la dcada del 50 debido a
nuevo producto, basndose principalmente en su forma la consolidacin de la televisin como medio masivo. Es
de procesar contenidos lineales. Esta manifestacin en en esta dcada que el cine se convierte en industria de
donde la grfica en una pieza argumental es simultnea- entretenimiento y ve la necesidad de complementar sus
mente forma y contenido, se podra denominar grfica productos con la presencia del diseo grfico no solo en
de ficcin y su estudio est nutrido por todas las formas piezas de promocin impresa sino por medio de secuen-
de creacin grfica y los diferentes campos que abarca cias grficas de introduccin a las pelculas.
el diseo grfico como lenguaje (la sealtica, el diseo El primer representante de este nuevo fenmeno
editorial, la ilustracin, la narracin grfica, el diseo mul- es el diseador grfico Saul Bass quien adems de tener
timedia, etc.). As, encontramos un importante catlogo un objetivo de comunicacin a nivel verbal (present-
de posibilidades narrativas de la grfica y la tipografia en acin de ficha tcnica y ttulo de la pelcula), introdujo el
trminos de imagen mvil4. elemento persuasivo por medio del tratamiento grfico;
la secuencia grfica serva como prlogo de la pelcula, en
De las diferentes formas de denominacin de esta ella se estableca el tono narrativo y esttico de esta.
forma de comunicacin el concepto de diseo audiovisu- A pesar de que algunas personas le dan un valor
al es el que he escogido como el trmino ms adecuado autnomo a las secuencias de crditos, esta sigue siendo
hasta el momento. Desde su definicin literal y acepcin una pieza de diseo en funcin de una figura que tiene
ms amplia abarca todo lo concerniente a la planificacin un valor mayor dentro del orden jerrquico de la indus-
y construccin formal de productos audiovisuales. Sin tria. De esta dcada tenemos ejemplos como The man
embargo, para la siguiente reflexin he decidido basarme with the golden arm, Anatomy of a murder de Otto
en los contenidos presentados por Rafael Rfols y Antoni Preminguer y Vertigo de Alfred Hitchcock.
Colomer en su libro Diseo Audiovisual. Segn la inter-
pretacin que le doy a dicho texto, no es ms que diseo Las primeras secuencias diseadas por Bass son
grfico en el medio audiovisual, lo cual implica que tiene una presentacin del concepto esencial de la pelcula
a su disposicin todo el catlogo formal que utiliza el mediante la sntesis grfica. Se evidencia un consumado
diseo grfico pero con una trabajo de anlisis y sntesis conceptual para extraer de
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manera metonmica la esencia fun- formativas no
damental de la pelcula y es un buen ejemplo de lo que lineales que permiten otras formas
Dondis llama la reticencia5 grfica utilizada por Bass en su de explotar su potencial narrativo y esttico.
presentacin la cual exige un trabajo mental del especta-
dor para decodificarla. Sin embargo, Rfols y Colomer no mencionan
la intervencin grfica al interior del relato argumental
Adems de ser el pionero de este fenmeno grfi- como elemento complementario en trminos informati-
co, Bass, interviene como consultor de diseo de algunas vos, simblicos o persuasivos. Tampoco plantean la po-
producciones, como es el caso de la famosa escena del sibilidad que tiene el diseo audiovisual como lenguaje
asesinato en la ducha de Psicosis de Alfred Hitchcock en para estructurar narrativa y estticamente una produccin
donde al parecer tienen una fuerte influencia en el diseo argumental en formato de cortometraje para no ser muy
visual de esta. En dicha escena se observa una economa ambicioso.
interesante en trminos de construccin compositiva. Estas dos manifestaciones son las que tratar de
presentar a continuacin.
Las manifestaciones
Las manifestaciones de diseo audiovisual han Los insertos grficos han estado presentes
evolucionado en su forma y su extensin trascendiendo desde antes de la consolidacin de la industria cin-
el medio cinematogrfico y segn Christian Hervs ematogrfica cumpliendo una funcin informativa como
paradjicamente migrando a la televisin por la misma complemento del relato audiovisual. Inicialmente se
necesidad de promocin del producto audiovisual por la observan los interttulos del cine mudo que debido a una
que nacen en el cine6. limitacin tecnolgica presentaban la informacin verbal
Es desde entonces las manifestaciones de diseo necesaria para la coherencia narrativa del relato. Si bien
audiovisual comienzan a presentarse en diferentes m- su funcin principal era a nivel lingstico en algunos casos
bitos de la comunicacin audiovisual como las que men- la esttica trata de complementar el mensaje por medio
cionan Rafael Rfols y Antoni Colomer7 de la siguiente de la forma principalmente de dos maneras.
forma: Una es la presentacin de contenidos lingsticos
estructurados por medio de la proximidad secuencial8, es
El ya mencionado diseo de crditos cinematogr- decir, las palabras van apareciendo secuencialmente en
ficos contina siendo una importante manifestacin pantalla complementando el orden lineal de lectura con
actualmente, cumpliendo la misma funcin fundamental el orden de aparicin. Un caso interesante es la manera
ya mencionada, convirtindose en plataforma para la como utiliza este recurso Dziga Vertov en producciones
implementacin de los avances tecnolgicos que incenti- de dentro de su planteamiento de El ojo de la cmara.
van la evolucin del lenguaje. La presencia tipogrfica en esta aqu cumple una funcin
En la televisin se nota una clara presencia del articuladora de la pieza audiovisual determinando el inicio
diseo grfico con propsitos de identidad, articulacin, de captulos Lo interesante en trminos estticos es
continuidad y promocin de los canales y los diferentes que Vertov no se limita a dicha funcin y registra cuadro
productos televisivos; tambin en la evolucin de la pub- a cuadro la secuencia de escritura del ttulo del captulo
licidad se ve involucrado en gran medida el trabajo grfico con un tipo caligrfico sobre un fondo blanco, otorgn-
de secuencias promocionales y de mensajes audiovisuales dole un grado de expresin ms completo.
con un gran propsito de persuasin; El videoclip desde La otra manera de presentar los interttulos es por
su nacimiento en la dcada del 80 es otro de los campos medio de la determinacin de un acento por medio de la
en donde esta forma de comunicacin grfica ha encon- variacin escalar de las palabras.
trado un espacio para su experimentacin. Finalmente Adems de los interttulos otra forma de interven-
la multimedia ofrece otros niveles de articulacin de la cin grfica que utiliza es la representacin de situaciones
grfica en movimiento sobre estructuras narrativas e in- por medio de metforas visuales por medio de siluetas
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antropomorfas en donde tambin el elemento tipogr- el catlogo mismo donde todos los muebles al interior
fico interviene. En este caso especfico me refiero a de este tienen una ficha tcnica comercial y el personaje
la secuencia en donde los nios estn criticando a los se mueve entre dichas fichas convirtindose el mismo en
adultos por fumar argumentando que la tuberculosis es un elemento visual importante dentro de la ambientacin
una enfermedad del capitalismo. En esta secuencia hay del espacio que se utiliza para promocionar los productos
una escena totalmente grfica de un nio con una ban- de mobiliario. El texto que acompaa la escena visual se
dera y un hombre fumando y de forma complementaria refiere claramente a la predisposicin hacia la compra,
cumpliendo una funcin de anclaje aparece el elemento convertido en necesidad de adquisicin de productos
tipogrfico. para la satisfaccin de deseos banales de comodidad
y confort. Aqu la tipografa se estructura a partir de la
El cine contemporneo est lleno de ejemplos simulacin de una pieza grfica con objetivos publicitarios
en donde la grfica interviene al interior del relato. Los y de mercadeo concretos, utilizando el posicionamiento
siguientes tres casos son representativos dentro de la simblico que tiene dicho tipo de piezas dentro de una
variedad pues cada uno representa una funcin especfica sociedad de consumo. De esta forma su valor funcional
diferente de la intervencin. entra en el campo diegtico del relato pero su forma
tipogrfica se mantiene al margen al no pertenecer a la
El primer caso es el trabajo del renombrado realidad material simulada en la escena, en vez de esto,
diseador Kyle Cooper en Se7en 1995 de David es un elemento grfico sin pretensiones compositivas de
Fincher, en donde adems de su innovadora secuencia adaptacin realista al diseo de la escena apartamento
de ttulos se nota en el relato la presencia de la tipografa pero si con evidentes intensiones de configurar la escena
cumpliendo una funcin articuladora y al mismo tiempo catlogo de manera infogrfica.
metafrica por medio de las caractersticas formales y su
movimiento. En la secuencia de ttulos Cooper presenta El tercer caso es Amelie 2001 de Jean Pierre Je-
al personaje John Doe por medio de planos cerrados unet en donde se recurre al uso de la infografa explotan-
de sus manos y objetos personales acompaado por do las cualidades narrativas y expositivas ms importantes
elementos extradiegticos como la tipografa y grafismos de esta manifestacin, las cuales son la sntesis de conte-
alusivos a defectos fsicos de la cinta con un movimiento nidos y el complemento a la presentacin estructural de
vibratorio angustiante y desequilibrado. Por medio de contenidos visuales. Esta funcin infogrfica se observa
este tratamiento grfico presenta el estado interior del en dos escenas expositivas del relato: en una resaltan
personaje evidenciando el trastorno mental de este. grficamente un rasgo fsico caracterstico de la madre (y
Dicho tratamiento lo conserva en los insertos tipogr- posteriormente del padre) por medio de una flecha y la
ficos que articulan el relato por medio de los das de la tipografa; en otro se utiliza el mismo recurso para situar
semana, evidenciando un paso del tiempo cinemato- espacialmente y establecer una relacin de distancia-
grfico segn el punto de vista de John Doe. De esta miento entre la protagonista y su amado, quienes vivan
manera la tipografa y su movimiento son una extensin en la misma ciudad desde pequeos pero en barrios
del personaje. diferentes. Adems de la evidente funcin expositiva y
descriptiva de la grfica existe un tratamiento formal que
Fight Club 1999 tambin de Fincher presenta una le otorga cierto sentido informal y casual complementan-
peculiar forma de insercin grfica, cuya funcin no es ar- do estticamente el tono del relato audiovisual.
ticuladora ni netamente informativa, sino completamente
expresiva y simblica. Fincher nos presenta una stira del El cortometraje de ficcin como primer for-
impulso del comprador en la escena en que el personaje mato dentro del cual se estructur un relato audiovisual
principal (interpretado por Edward Norton) est en el en la historia del cine, ha sido construido formalmente a
sanitario hojeando un catlogo de muebles para el hogar travs de la imagen capturada con un alto nivel de iconi-
y en un momento dado su apartamento se convierte en cidad con pretensiones de simulacin de realidades coti-
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dianas o construccin verosmil de narraciones fantsticas onomatopeya y algunas formas de componer en pantalla
a travs de la historia. Ya en la primera mitad del siglo XX que recuerdan la composicin con vietas del lenguaje
hay manifestaciones de cine experimental en donde ar- de la historieta haciendo uso de la yuxtaposicin dinmica
tistas como Len Lye, Oskar Fischinger, Warlter Ruttman simultnea y en capas11. Otro de los recursos estticos
y Hans Richter hicieron hallazgos fundamentales para la es la infografa, utilizada para la presentacin de algunos
historia del lenguaje audiovisual. Una de las caractersticas personajes y situaciones. A nivel general el uso de algu-
de estos experimentos era la no pretensin realista en nos conceptos de diseo bsico a nivel sintctico como
trminos de simulacin, por el contrario buscaban ser la repeticin, la escala y la superposicin estn presentes
una extensin audiovisual de la pintura abstracta. Hacia para articular acciones y enfatizar estados de nimo y
mediados del siglo XX a partir de la experimentacin que situaciones relevantes dentro del relato, no utilizando la
lo preceda Norman McClaren aparece con su intensa sintaxis convencional del lenguaje audiovisual, si no, la
produccin experimental en la National Film Board of sintaxis de la forma propia del diseo.
Canada en donde se observan segn Luis Facelli9 dos
direcciones en trminos de representacin; por un lado Otro ejemplo es el cortometraje producido por el
est la creacin de una narrativa basada en el juego de grupo espaol DMSTK en donde la infografa se articu-
tensiones formales y por otro lado existe una antropo- la semnticamente con el relato proporcionando una
morfizacin del movimiento de los objetos para recrear mayor claridad y profundizacin del sentido de este. A
las relaciones emocionales caractersticas del ser humano. diferencia de MK12, DMSTK plantea la existencia de la
En la primera direccin se nota una intervencin grfica grfica por fuera de la digesis del relato al mismo tiempo
de la pelcula y una experimentacin formal con diferen- lo convierte en un elemento complementario y funda-
tes materiales. En ambos casos el resultado final es una mental para la narracin.
pieza experimental en trminos narrativos y plsticos.
Como ltimo ejemplo se encuentra Revisin de
En la actualidad existen diferentes ejemplos de David Schwarz un diseador estadounidense quien pro-
cortometrajes estructurados esttica y narrativamente duce el cortometraje como ejemplo de lo que plan-
por elementos grficos provenientes de manifestaciones tea como una nueva manifestacin audiovisual deno-
formales del diseo que tienen como antecedentes hist- minada Design Cinema que consiste en la existencia
ricos los experimentos audiovisuales de inicios y media- coherente de elementos grficos tpicos del diseo y
dos del siglo XX. Tres ejemplos dentro de la variedad el tratamiento audiovisual de la imagen real propio del
son los siguientes: cine. Desde esta perspectiva el cortometraje consiste en
la creacin de un entorno grfico sustentado conceptual-
Man of Action The terrible mente con el contenido del relato, es decir, la historia se
cosmic death de MK12 estudio relaciona directamente con un tema de percepcin de
smbolos grficos y de saturacin de imagen exgena12
estadouni- de carcter pblico para construir un entorno a
dense de motion partir de elementos grficos caractersticos
graphics. En esta propuesta de dierentes campos
se nota el uso del elemen-
to fotogrfico en la creacin de
secuencias de los personajes caracte- del diseo
rizndose por ser un intermedio entre imagen secuencial como la sealizacin, la imagen visual corporativa, la
e imagen mvil10, pues la frecuencia no es tan alta como infografa, etc. replanteando su esencia funcional en
para generar la ilusin del movimiento y son fotografas trminos expresivos.
silueteadas yuxtapuestas secuencialmente en un sopor- Schwarz analiza y plantea interrogantes con
te audiovisual. Otro de los elementos utilizados es la