Design de Embalagem

Prof. Andr R. Martins

Funes da Embalagem
Primrias: Conter / Proteger / Transportar
Econmicas: Custo de produo / Matria-prima
Tecnolgicas: Sistemas de conservao do produto
Mercadolgicas: Despertar desejo de compra
Conceituais: Agregar valor a Marca e ao Produto
Comunicao: Suporte de aes promocionais
Meio Ambiente: Reciclagem (tendncia mundial)
 Prof. Andr R. Martins

Funes da Embalagem
 Prof. Andr R. Martins

Vidro VIDRO
- Composto de areia, calcrio,
carbonato de sdio e
Garrafas: Cervejas, Vinhos, Destilados, bebidas Finas; feldspatos.
Vantagens:
- Resistente s temperaturas
Frascos: Cosmticos, Perfumes, Medicamentos; de esterilizao (at 100C);
- Perfeita impermeabilidade;
- No transmite odor e sabor;
Potes: Conservas, Gelias, Caf Solvel;
- Prescinde de revestimentos;
- Facilmente colorivel;
Copos: Requeijo, Extrato de Tomate, Gelias; - Reutilizado domesticamente.
Desvantagens:
- Pouco resistente s temperaturas
de esterilizao de mais de
100oC;
- Dificuldade no fechamento
hermtico;
- Dificuldade no manuseio.
 Prof. Andr R. Martins

Celulose

Carto: Farinhas, Flakes, Hambrgueres, Calados,

Bombons, Eletro/Eletrnicos, Caixas
Papelo: Leite Longa Vida, Sucos, Bebidas Lcteas,
Alimentos, Frutas, Embalagens de Transporte
Papel: Carvo, Adubos, Farinha de Trigo, Sementes,
Raes

Plsticos Semi Rgidos
Plsticos Semi Rgidos: Prod. Limpeza e
Higiene Pessoal, Cosmticos,
Achocolatados, Sorvetes, lcool, Prod. de
Limpeza, Refrigerante, Sucos
Prof. Andr R. Martins
PLSTICO
Embalagens semi rgidas:
Cloreto de Polivinila (PVC)
- Caractersticas: excelente
transparncia, impermevel a
substncias gordurosas;
- Utilizao: gua mineral, vinagre,
leos comestveis.
Polipropileno (PP)
- Caractersticas: pouco transparente;
-Utilizao: leite em condies
asspticas.
Polietileno (PE)
- Caractersticas: grande
permeabilidade aos gases e afinidade
gordura.
- Utilizao: vinagre, gua mineral,
refrigerantes e refrescos de frutas.
Poliestireno (PS)
- Caractersticas: permevel ao vapor
de gua; raramente utilizado para
envasar alimentos, por transmitir odor
a eles.
- Utilizao: produtos de curto
consumo: sucos concentrados, bebidas
no alcolicas.
 Prof. Andr R. Martins

Plstico
Plsticos Flexveis: Caf, Acar, Arroz, Rao para Ces, Macarro

Instantneo, Salgadinhos Snacks, Biscoitos, Balas, Bonbons

PLSTICO

Embalagens flexveis:
Acetato de celulose
-Caractersticas: plstico de origem celulsica, elaborado atravs do
-tratamento com cido anidrido actico.
- Utilizao: em forma de chapa.

Cloropolivinila (PVC)
-Caractersticas: mais verstil de todos os plsticos, atravs de suas propriedades: solubilidade, resistncia qumica,
fluidez, facilidade de elaborao.
- Vantagens: 6 vezes melhor como barreira ao O2 do que o polietileno e maior rigidez.
- Desvantagens: 10 vezes menos resistente gua do que o polietileno.
- Utilizao: aplicado em filmes encolhveis.
 Prof. Andr R. Martins

Plsticos Flexiveis
PLSTICO

Nylon
- Caractersticas: barreira gua e ao oxignio, suporta calor at 140C.
- Desvantagens: dificuldade de fechamento sozinho, e alto custo.

Poliester (tereftalato de poliestireno)

- Vantagens: 80 vezes superior ao polietileno, como barreira de O2, 4 vezes mais resistente que o PE, boa faixa de
temperatura de trabalho (at 1500C).
- Desvantagens: menos resistente umidade que o PE.

Polietileno
-Caractersticas: versatilidade, compatibilidade com muitos alimentos, transparncia, resistncia, termossoldagem
fcil, boa impermeabilidade gua, alta permeabilidade ao O2 e CO2.

Polipropileno (PP)
- Caractersticas: transparncia e brilho, quando no orientados tornam-se quebradios, no congelador.
- Utilizao: produtos de confeitaria.

Cryovac
-Caractersticas: baixssima permeabilidade ao O2, reduzida ao vapor de gua, tima
-resistncia mecnica, excelente transparncia, e brilho, fechamento por grampos ou solda.
- Utilizao: produtos perecveis, principalmente carnes e seus derivados.
 Prof. Andr R. Martins

Tetra Brik

Caractersticas:
-Polietileno: funo esttica;

-Papel carto: estrutura ao laminado, resistncia

trao e fcil impresso;

- Polietileno: adesivo entre o papel e o alumnio

- Alumnio: impermevel ao O2, umidade e luz.

- Utilizao: Leite, Sucos e derivados.

 Prof. Andr R. Martins

Metal
Folhas de Flandres: Conservas,
A folha de flandres um
produto resultante de lingote de
Leite em P, Tintas, Azeite ao, com reduzida frao de
carbono (0,06 a 0,15%).

Frao de carbono, finalidade:

maleabilidade na lata para que
esta possa se moldar durante a
estampagem sem sofrer
deformao.
 Prof. Andr R. Martins

Metal
Alumnio: Cervejas, Refrigerantes, Cartelas de

Comprimidos, Tampas Aluminizadas

Produto da hidrlise da alumina, a qual se

origina da bauxita (constituda por xido de
alumnio e ferro). Quanto mais pura, maior a
resistncia corroso.
Vantagens:
- atxico, tem ao protetora contra o calor,
leve, resistente corroso, impermevel aos
gases e umidade e tem baixa densidade.
Desvantagens:
- atacado por alimentos cidos, ou salinos;
- mais difcil de agrafagem, muito mole;
- No tolera altas presses em autoclave.
 Prof. Andr R. Martins

Madeira / Tecido

Madeira: Caixas, Engradados, Barris

Tecidos: Sacos de Estopa, Sacolas, Sacos de Rfia
 Prof. Andr R. Martins

EMBALAGENS PARA ALIMENTOS

IRRADIADOS

FDA (Food and Drugs Administration):

O material usado nas embalagens no deve interferir

nas qualidades do alimentos, assim como, no impor
nenhum dano toxicolgico ou indesejvel, em
decorrncia da irradiao no mesmo.
O uso comercial de alimentos irradiados requer
essencialmente uma embalagem ideal para esse tipo
de produto.
 Prof. Andr R. Martins

Razes para tratar de embalagem

O produto a embalagem

Embalagem vende

Sistemas de embalagem vo
sofrer transformaes

Embalagem parte do
marketing
 Prof. Andr R. Martins

A embalagem tambm ajuda a

Reposicionar o produto;

Promover um artigo;

Promover a compra de
maior quantidade;

Identificar produtos
annimos.
 Prof. Andr R. Martins

Embalagens Histricas

1952 1946 1951

 Prof. Andr R. Martins

Estudo de Campo

S no estudo de campo voc pode notar as partes

importantes da sua embalagem, caractersticas da

categoria, deficincias da sua embalagem e da

concorrncia.
 Prof. Andr R. Martins

Estudo de Campo

A diferenciao pode ser o ponto

chave no aumento nas vendas, mas
tem que ter cuidado para no fugir
muito da categoria

A importncia da lateral da da
embalagem de goiabada

Estudo de Campo
Sua embalagem lado a lado
pode ganhar mais destaque se
possuir uma cor predominante
Prof. Andr R. Martins
Em uma categoria as embalagens
costumam ter caractersticas em
comum, mas pequenos detalhes
podem fazer a diferena.
As caractersticas da categoria
ajudam o consumidor identificar o
produto
 Prof. Andr R. Martins

Fases do design de embalagens

1. Analtica
2. Criativa
3. Executiva
 Prof. Andr R. Martins

1. Fase analtica
Anlise das embalagens atuais
de produtos Semelhantes;

Programao do trabalho
(especificao de
tarefas, tempos, cronograma,
etc);

Pesquisa de requisitos e
necessidades.
 Prof. Andr R. Martins

2. Fase criativa
Gerao de alternativas;

Esboos;

Pr-seleo de idias;

Elaborao da apresentao;

Seleo de alternativas;

Desenvolvimento e refinamento;
 Prof. Andr R. Martins

3. Fase executiva
Estudos para validar a
alternativa escolhida;

Aprovao do projeto final;

Adaptao para verses e

construo de mock-up;

Documentao tcnica para o

processo fabril;

Fabricao;
 Prof. Andr R. Martins

Ensaios

Testes ergonmicos;

Testes visuais (percepo de

diferenciao);

Testes de legibilidade;

Testes psicolgicos;

Testes fsicos
(resistncia, peso, etc).
 Prof. Andr R. Martins

Informaes
Obrigatrias;
Legislao especfica
para cada tipo;
Informaes:
Associao Brasileira
de Embalagem
(www.abre.org.br);

Utilitrias;

Promocionais.
 Prof. Andr R. Martins

Procedimentos do Design

Raffe Planta ou Faca

Layout ou Mock-up Embalagem final

 Prof. Andr R. Martins

Conceitos do Design
1- Logotipo: Principal elemento de identificao do
produto.
2- Imagem Principal: deve agregar significado,
personalidade e valor. Veja o que a concorrncia est
usando
3- Elementos de Apoio: os banners, splashes,devem
seguir a mesma linha visual da embalagem
 Prof. Andr R. Martins

Conceitos do Design

Logotipo algo essencial na Trs letras maisculas e o i

embalagem, como o consumidor minsculo, d personalidade e
identifica o produto. simplicidade ao logo.
Neste caso ele personalizado e Tudo natural e harmonioso
sugestivo neste layout. Conceito passado.
 Prof. Andr R. Martins

Conceitos do Design
4- Estudo de Cores: o fundo da embalagem deve
contrastar com os outros elementos e com a
concorrncia. A cor predominante deve ficar clara.
5- Estudo de Tipo: A tipologia deve ter relao com o
produto, no coloque muitos tipos diferentes.
6- Continuidade: quando sua embalagem for repetida
lado a lado na prateleira, deve formar um conjunto
visual.
 Prof. Andr R. Martins

Conceitos do Design

Repare como o desenho

de fundo se encaixa na
continuidade e forma
uma cor predominante
para embalagem

A tipologia
usada
arredondada
e os
elementos
tm
equilbrio
 Prof. Andr R. Martins

Splash na Embalagem

O Splash um dos elementos visuais mais

caractersticos da embalagem. Mesmo que no

tenha nada promocional na embalagem, procure

algo que possa colocar no Splash como:

novo sabor , nova frmula , qualidade etc.

 Prof. Andr R. Martins

Splash na Embalagem

- Mdulo com banner

- Timbre com flmula

- Banner com vinheta - Lettering

 Prof. Andr R. Martins

Splash na Embalagem

- Splash tpico - Nuvem ou balo

- Splash com vinheta - Bottom

 Prof. Andr R. Martins

Pesquisa em mercado teste

Essas embalagem possuem

diferenas sutis. So
oferecidadas a grupos de
consumidores para avaliao
de aceitao.
Existem cidades como Santos
que so mercados testes para
novos produtos, no
agradando eles voltam para a
prancheta antes de serem
lanados em territrio
nacional.
 Esta embalagem revolucionou a
categoria, o que remeteu
diretamente no aumento das
vendas
Boas solues
 Esta embalagem dispensa
comentrios, um clssico.

Boas solues
 Esta embalagem, criada para o dia
dos namorados, vem com um
carto De: Para:, alm de
sugerir uma combinao de uso.
Boas solues
 Veja como a categoria estava
dispensando o painel lateral, est
embalagem estourou de vendas.
Voc tem dvida a qual levaria ?
Boas solues
 O Logotipo cortado, ficando
grande ao se juntar com outra
embalagem mais a cor forte
ganhou grande destaque.
Boas solues
 Por que no fazer da sua
embalagem um brinde ?

Boas solues
 Tudo eletrizante nesta
embalagem sem estar poludo e
o personagem ainda vende outro
produto da empresa, um show de
Boas solues embalagem
 De uma idia simples como um
copo virado de cabea para baixo
pode surgir uma grande idia.
Um bom designer presta ateno
Boas solues a tudo
 Quer algo mais cristalino do que
ver o rtulo impresso do outro
lado, sem contar o efeito
tridimencional.
Boas solues A gua nem mineral .
 Repare como o rtulo se fundi
com a cor do refrigerante

Boas solues
 Nunca uma embalagem de sabo
em pedra tratou o produto assim

Boas solues
 At esta embalagem chegar no
mercado, no existia a
preocupao do design na
categoria, foi um divisor de guas
Boas solues
 Esta embalagem para frutas e
legumes empilhvel, adequada
refrigerao, sendo correta para o
mercado interno ou exportao
Boas solues
 Toque de feminilidade foi dado no
fundo xadrez, associado a tecido,
moda, agregando valor ao produto
A Intimus Gel lder no mercado
Boas solues de absorventes.
 Referncias Bibliogrficas
CESAR, Newton. Direo de arte em propaganda. So Paulo, Futura, 2000.

GADE, Christiane. Psicologia do Consumidor. So Paulo, EPU, 1980.

FARINA, Modesto. Psicodinmica das Cores em Comunicao. So Paulo, Edgard Blucher Ltda, 2006.

HURLBURT, Allen. Layout: o design da pgina impressa. So Paulo, Nobel, 2002.

KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administrao de Marketing. 12. ed. So Paulo, Pearson Prentice Hall, 2006.

MESTRINER, Fabio. Design de Embalagem Curso Bsico. So Paulo, Makron Books, 2001.

MESTRINER, Fabio. Design de Embalagem Curso Avanado. So Paulo, 2. ed., Prentice Hall, 2005.

REIS, Al; TROUT, Jack. Marketing de Guerra. 23. ed. So Paulo, McGraw-Hill, 1986.

SCHIFFMAN, Leon G.; KANUK, Leslie L., Comportamento do Consumidor, 6.ed., LTC, 2000.

SEMENIK, Richard J.; BAMOSSY, Gary J. Princpios de Marketing: uma perspective global. So Paulo, Loyola, 1978.

WILLIAMS, Robin. Design para quem no designer. 7. ed. So Paulo, Callis, 1995.