Facebook e Google

Estrangulando as Editoras,
Novamente
Billy D. Aldea-MartinezFollow
Head of Brazil & LATAM @piano; helping Media firms Monetize Digital Content;
Publisher, Monetizao. Angel+Board Advisor Media Start-ups, Aussie Expat.
Apr 25
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novamente-539590ea5fa2

Ann Marie Lipinski, Editora do Chicago Tribune

As plataformas do, ento elas jogam na cara. Isso a julgar

pelas aparentemente interminveis reviravoltas do
Facebook e do Google, que primeiramente tentam ganhar o
favor dos editores, em seguida os sabotam pela maior parte
do tempo, com mudanasjustificadas pelo argumento da
experincia do usurio. (Seus prprios interesses
comerciais nunca entram nele, naturalmente.)

Na ltima delas, o Facebook est novamente dando uma

machadada no alcance orgnico do contedo dos editores
em sua plataforma, limitando o nmero de fs no Facebook
que realmente vero um determinado contedo editorial em
seus feeds de notcias. Essa a evidncia anedtica dos
editores, incluindo o Chicago Tribune, bem como blogs
menores e pginas oficiais do Facebook.

O editor digital do Chicago Tribune, Kurt Gessler, levou a

Medium a compartilhar sua prpria anlise do trfego do
Facebook nos ltimos meses, mostrando que o alcance
orgnico mdio (mediano) de seus posts no Facebook caiu
de cerca de 35.000 em janeiro, para cerca de 17.000 em
meados de maro .

Na mesma linha, Gessler observou que o nmero de posts

com alcance de 10.000, ou menos, aumentou de oito em
dezembro, para 80 em janeiro, 159 em fevereiro e 242 em
maromesmo quando a anlise da base de fs do
Facebook se expandia, sugerindo que a audincia, se fosse o
caso, deveria ter crescido.

No geral, Gessler acredita que o Facebook est deixando de

mostrar seus posts em torno de 1/3 do tempo. Vrios
editores digitais responderam a Gessler dizendo que tinham
visto tendncias semelhantes, ecoando os relatos da
imprensa mostrando um declnio constante em direo ao
alcance orgnico menor.

Separadamente, outra ameaa aos editores surgiu esta

semana com o anncio do Google de que seu novo
navegador Chrome incluir uma opo de ad-blocking
automtico, dizendo que anncios rendem uma m
experincia para o usurio. Embora os detalhes no estejam
claros, incluindo apenas os padres que o Google planeja
implementar, h muito para deixar os editores nervosos e
por razes bvias, observa o Wall Street Journal.

sempre difcil argumentar com a experincia do usurio

como justificativa para a limitao de anncios, mas os
cticos observam que a integrao de um bloqueador de
anncios sob o controle do Google em navegadores da Web
permitir que o Google tenha ainda mais controle sobre os
negcios dos editores. Isso ainda mais preocupante,
claro, em vista do negcio de anncios on-line macio do
Google, que presumivelmente no ser indevidamente
impactado por qualquer sistema a ser adotado.

Nesse ponto, o CEO da Nebraska, Neil Vogel, disse ao WSJ:

O risco aqui que isso poder concentrar muito poder nas
mos de uma organizao que no neutra e tem interesses
em todos os lados.

Segundo Keith Sibson, vice-presidente de produtos e

marketing da plataforma de e-mail PostUp, os editores que
procuram maneiras alternativas de alcanar (e tomar posse)
de seus pblicos, esto olhando novamente para os canais
mais antigos, como o e-mail. Ele observou que os editores
tambm podem se beneficiar da crescente preocupao
entre os anunciantes sobre a segurana da marca nas
plataformas.

uma boa oportunidade para os editores tentarem reavivar

o relacionamento direto com anunciantes e o pblico. Os
prprios editores tornaram-se dependentes dessas mesmas
plataformas como fontes de trfego Uma boa maneira
cercar a fonte do problema construir um relacionamento
direto com seu pblico atravs de canais como o e-mail. Ns
no estamos dizendo a ningum para sair do Facebook,
Google, mas no deix-los tornarem-se o seu negcio
principal , disse Sibson.
 Quando se trata de estratgias de construo de audincia,
Sibson disse que os clientes do PostUp tiveram sucesso em
converter o trfego direcionado pelas plataformas em
assinantes: Claro, eles fazem um programa como todo
mundo, eles recebem trfego do Google e do Facebook como
todo mundo, mas eles vem como uma oportunidade para
converter o trfego temporrio de curto prazo em um
relacionamento de longo prazo.

Fonte: www.mediapost.com [ver abaixo]

Billy D. Aldea-Martinez consultor de Estratgia

Digital e Monetizao. Atualmente, Chefe Comercial no
Brasil pela Piano, e ajuda Publishers a lanarem novos
produtos e modelos de negcios para aumentarem sua
renda digital. Tambm atua como Board Advisor & Angel
Investor para startups adtech & marketech dentro do
mercado publicitrio, auxiliando-as a se lanarem em
novos mercados pela Amrica Latina.

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Facebook, Google Squeezing

Publishers Again
by Erik Sass, Staff Writer @eriksass1, April 21, 2017
https://www.mediapost.com/publications/article/299592/facebook-google-squeezing-
publishers-again.html

The platforms giveth, then they puncheth you in the face. That's judging by the
seemingly endless reversals by Facebook and Google as they first try to win
publishers favor, then screw them over big time, with changes justified on
grounds of user experience. (Their own commercial interests never come into
it, naturally.)

In the latest reversal, Facebook is again taking an ax to organic reach for

publishers content on its platform, limiting the number of Facebook fans who
will actually see a particular piece of editorial content in their newsfeeds. Thats
the anecdotal evidence from publishers, including the Chicago Tribune, as well
as smaller blogs and official Facebook pages.

Chicago Tribune digital editor Kurt Gessler took to Medium to share his own
analysis of the newspapers Facebook traffic in recent months, showing that
the average (median) organic reach for its Facebook posts has declined from
around 35,000 in January to around 17,000 in mid-March.

In the same vein, Gessler noted the number of posts receiving reach of 10,000
or less increased from eight in December to 80 in January, 159 in February, and
242 in March even as the newspapers Facebook fan base steadily expanded,
suggesting that if anything the audience should have grown.

Overall. Gessler estimates Facebook isnt showing its posts around one-third of
the time. A number of digital publishers responded to Gessler saying theyd
seen similar trends, echoing press accounts showing a steady decline toward
less organic reach.

Separately, another threat to publishers emerged this week with Googles

announcement that its new Chrome browser will include an option for
automatic ad-blocking targeting ads deemed to deliver a bad user experience.
While the details arent clear, including just what standards Google plans to
enforce, theres plenty to make publishers nervous and for obvious
reasons, The Wall Street Journal notes.

Its always hard to argue with user experience as a justification for limiting
ads, but skeptics note that integrating an ad blocker under Googles control
into Web browsers will just hand Google even more control over publishers
business. Thats even more concerning, of course, in view of Googles own
massive online ad business, which presumably wont be unduly impacted by
whatever system is adopted.

On that score, About.com CEO Neil Vogel tells the WSJ: The risk here is this
could concentrate a lot of power in the hands of one organization that is not
neutral and has vested interests in all sides of this.

Publishers casting about for alternative ways to reach (and take possession) of
their audiences are giving another look to older channels like email, according
to Keith Sibson, vice-president of product and marketing at email platform
PostUp. He noted publishers can also benefit from growing concern among
advertisers about brand safety on the platforms.
Its a good opportunity for publishers to try to rekindle the direct relationship
with advertisers and audiences. Publishers themselves have become reliant on
those very same platforms as traffic sources One good way to hedge the risk
centers around building a direct relationship with your audience is through
channels like email. Were not telling anyone to quit Facebook, Google, but
dont let it become their primary business, said Sibson.

When it comes to audience-building strategies, Sibson said PostUp clients have

had success converting traffic referred by the platforms into subscribers: Of
course, they do programmatic like everyone else, they get traffic from Google
and Facebook like everyone else, but they view them as an opportunity to
convert temporary short-term traffic into a long-term relationship.