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Emerson Urizzi Cervi

Michele Goulart Massuchin


Fernanda Cavassana de Carvalho
(Organizadores)

Internet e eleies
no Brasil

CURITIBA

2016
Dados Internacionais de Catalogao na Publicao
Ficha catalogrfica dos organizadores

C419p Cervi, Emerson U; Massuchin, Michele G; Carvalho, Fernanda C de (org.)


Internet e Eleies no Brasil / Emerson Urizzi Cervi, Michele Goulart Massuchin e Fernanda
Cavassana de Carvalho (organizadores).

Curitiba: CPOP (grupo de pesquisa em Comunicao Poltica e Opinio Pblica), 2016. 430 p.
1 edio. E-book verso PDF.

ISBN 978-85-915195-2-1

1. Cincias Sociais 2. Cincia Poltica 3. Comunicao Poltica 4. Internet

CDD-300.320

Editorao
CWBCom

Grupo de Pesquisa em Comunicao Poltica e Opinio Pblica CPOP


Programa de Ps-graduao em Cincia Poltica PPGCP
Universidade Federal do Paran UFPR
Rua General Carneiro, 46. 80.060-000. Curitiba - Paran - Brasil

Planejamento Grfico, Capa e Diagramao


Fernanda Cavassana de Carvalho

Reviso Textual
Isabele Batista Mitozo, Michele Goulart Massuchin e Ricardo Gonalves Dantas

Comisso Editorial

Dra. Carla Cndido Rizzotto (UFPR)


Dra. Cludia Irene Quadros (UFPR)
Dra. Edna Miola (UTFPR)
Dra. Graa Penha Nascimento Rossetto (UFBA)
Dra. Luciana Panke (UFPR)
Dra. Mara Alejandra Nicols (Unila)
Dr. Nelson Rosrio de Souza (UFPR)
Dr. Sergio Luiz Gadini (UEPG)
Dra. Sylvia Iasulaitis (Ufscar)

PS-GRADUAO
CINCIA POLTICA
UFPR
SUMRIO

APRESENTAO 07

PARTE 1 - O PBLICO NAS REDES SOCIAIS DIGITAIS

Captulo 1
CAMPANHAS ELEITORAIS EM REDES SOCIAIS: TRANSPARNCIA
OU PORNOGRAFIA? Os 15 primeiros anos de Anlises de Contedos de
campanhas eleitorais produzidas pelo CPOP
Emerson Urizzi Cervi 17

Captulo 2
DEBATE ONLINE EM PERODO ELEITORAL: Diferenas e similaridades
no comportamento dos comentadores
Michele Goulart Massuchin, Isabele Batista Mitozo, Fernanda Cavassana de Carvalho e
Juliana Carla Bauerle Motta 36

Captulo 3
O DEBATE EM HORSE RACING E A TRANSITORIEDADE DA
OPINIO PBLICA NA WEB: Comentrios no Facebook e eleies
presidenciais brasileiras de 2014
Ricardo Dantas Gonalves, Jaqueline Kleine Buckstegge, Bruno Fernando da Silva e Bruno
Washington Nichols 63

Captulo 4
NO TENHO NADA A VER COM ISSO: Cultura poltica, humor e
intertextualidade nos memes das Eleies 2014
Viktor Chagas 86

Captulo 5
POSICIONAMENTO POLTICO NO FACEBOOK: Um estudo sobre
coletivos/movimentos sociais durante as eleies de 2014
Rosemary Segurado e Tathiana Chicarino 117
PARTE 2 - CANDIDATOS EM AMBIENTES ONLINE

Captulo 6
O USO DO FACEBOOK NAS ELEIES PRESIDENCIAIS
BRASILEIRAS: A influncia das pesquisas eleitorais nas campanhas online
Patrcia Gonalves da Conceio Rossini, rica Anita Baptista, Vanessa Veiga de Oliveira,
Rafael Cardoso Sampaio 149

Captulo 7
CAMPANHA NEGATIVA NAS ELEIES DE 2014: Uma abordagem
emprica sobre como os candidatos Presidncia utilizaram o Facebook
caro Joathan de Sousa e Francisco Paulo Jamil Marques 180

Captulo 8
APLICATIVOS PARA DISPOSITIVOS MVEIS COMO ESTRATGIA
ELEITORAL: Da expectativa experimentao
Nilton Cesar Monastier Kleina e Kelly Prudencio 223

Captulo 9
OS WEBSITES PARTIDRIOS E O ELEITOR JOVEM NAS ELEIES
DE 2014 PARA GOVERNADOR DO PARAN
Doacir Gonalves de Quadros e Fabrcia Almeida Vieira 249

Captulo 10
O PLANALTO EM DISPUTA NO FACEBOOK: Um estudo dos perfis de
Dilma Rousseff e Acio Neves nas eleies de 2014
Claudio Luis de Camargo Penteado, Natasha Bachini Pereira, Giuliana Fiacadori 275
PARTE 3 - WEBJORNALISMO EM PERODO ELEITORAL

Captulo 11
O USO DO FACEBOOK PELOS PRINCIPAIS JORNAIS BRASILEIROS
NA COBERTURA DAS ELEIES PRESIDENCIAIS DE 2014
Bruno Fernando da Silva, Anne Caroline Pellizzaro e Romer Mottinha Santos 297

Captulo 12
POLARIZAO DAS BANCAS WEB: Particularidades dos blogs na
cobertura eleitoral de Veja e de CartaCapital na internet
Fernanda Cavassana de Carvalho e Emerson Urizzi Cervi 324

Captulo 13
INTERESSE DOS LEITORES E PRODUTORES EM PERSPECTIVA
COMPARADA: Uma anlise da produo jornalstica e das notcias mais lidas
durante o perodo eleitoral de 2014
Michele Goulart Massuchin e Camilla Quesada Tavares 365

Captulo 14
JORNALISMO, INTERNET E ELEIES PROPORCIONAIS DO
PARAN EM 2014: Uma anlise a partir da iniciativa Candibook, do jornal
Gazeta do Povo
Srgio Braga, Isabele Batista Mitozo e Fabrcia Almeida Vieira 396

SOBRE OS AUTORES 422


APRESENTAO

Emerson Urizzi Cervi


Michele Goulart Massuchin
Fernanda Cavassana de Carvalho

O esforo em publicar um e-book que mapeasse os estudos brasileiros voltados


para as apropriaes da internet no cenrio eleitoral tem relao com a trajetria
do Grupo de Pesquisa em Comunicao Poltica e Opinio Pblica (CPOP), da
Universidade Federal do Paran (UFPR), que tem se dedicado a analisar o papel
da comunicao nos perodos eleitorais. A eleio de 2014, cenrio que tangencia
todos os captulos publicados nesta obra, foi a oitava disputa que contou com o
monitoramento do CPOP, totalizando 15 anos de trabalho coletivo. O diferencial
que justifica a publicao da obra que, desde 2010, o grupo passou tambm a
analisar a comunicao online, estudando tanto a atuao dos candidatos e partidos
quanto a dos cidados, que encontram, principalmente nas redes sociais, espao para
debater poltica durante o perodo que antecede a disputa.
O e-book Internet e eleies no Brasil resultado de uma iniciativa do CPOP para
reunir estudos que analisaram a eleio de 2014, a partir de diferentes usos dos meios
digitais. Trata-se de um esforo conjunto para olhar o modo como a internet foi
utilizada durante o perodo eleitoral, seja do ponto de vista dos partidos e candidatos,
que se apropriam dessa plataforma para complementar a campanha, seja dos novos
mecanismos que conferem espao para o debate poltico-eleitoral e, tambm, a partir
do modo como os convencionais meios de comunicao se inserem em ambientes
digitais e contribuem com o processo democrtico.

Internet e eleies no Brasil, 1 ed. Emerson U. Cervi, Michele G. Massuchin e Fernanda C. de Carvalho (Orgs)
Curitiba: CPOP/UFPR, 2016

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APRESENTAO

Ressalta-se, tambm, que esto reunidos no e-book pesquisadores de diversas


universidades brasileiras, os quais representam uma parte significativa dos principais
grupos de pesquisa que estudam a comunicao poltica online e, indicam, dessa
maneira, uma amostra importante da trajetria que os estudos na rea tm tomado,
pelo menos com base nos estudos da campanha eleitoral de 2014. Trata-se, portanto,
de um esforo de pesquisa em rede interinstitucional, que agrega pesquisadores de 10
instituies brasileiras, que trabalham sobre a mesma temtica.
As primeiras pesquisas sobre o uso da internet nas campanhas brasileiras
aparecem tendo como base a eleio de 2002, investigando como a rede se tornava
fonte para os veculos convencionais (ALD, 2004). Em 2007, comeam a aparecer
os estudos que monitoram os websites dos candidatos, uma das primeiras ferramentas
mobilizadas, ainda nas eleies de 2006 (IASULAITIS, 2007; BRAGA; FRANA;
CRUZ, 2007). Nas disputas de 2010 e 2012, ganham destaque as redes sociais digitais,
com a publicao de estudos sobre Facebook e Twitter, que passam a traar um
panorama do que tem sido feito neste espao de comunicao poltica mais dinmico
e, por sua vez, inovador na possvel relao proporcionada com os eleitores (CERVI;
MASSUCHIN, 2012; AGGIO, 2014).
No mbito do cidado, a internet proporciona um espao importante para
o debate poltico, tema que ganhou visibilidade nos ltimos anos nas pesquisas
(IASULAITIS, 2012; CERVI, 2013). Neste meio tempo, investigaes que se
debruam sobre novos objetos tambm se destacam, como o caso dos memes
(CHAGAS; SANTOS, 2015) e das novas plataformas de interao das campanhas
com o eleitor, como os aplicativos para smartphones (KLEINA; PRUDENCIO, 2015).
De modo complementar, h um processo de transio dos convencionais veculos
jornalsticos que migram para o online e tambm fazem e distribuem a cobertura
eleitoral neste ambiente, inclusive por meio das redes sociais, onde se aproximam de
seu pblico-leitor (NOGUERA VIVO, 2010). importante destacar que, embora
se entenda a internet como um espao complementar das campanhas no Brasil j
que a televiso segue sendo central e as mdias tradicionais se destacam ainda como

Internet e eleies no Brasil, 1 ed. Emerson U. Cervi, Michele G. Massuchin e Fernanda C. de Carvalho (Orgs)
Curitiba: CPOP/UFPR, 2016

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APRESENTAO

principal fonte de informao sobre as eleies os investimentos das campanhas e


dos veculos de comunicao crescem na rede. Este aumento ocorre, principalmente,
baseado no crescimento do uso pela populao, como mostra a Pesquisa Brasileira
de Mdia (BRASIL, 2014), em que a internet alcana quase 50% dos brasileiros e as
redes sociais se destacam entre os principais usos que as pessoas fazem desse espao,
principalmente em relao ao Facebook, que chega a 83% dos usurios.
Tendo como base este breve cenrio, este livro pretende contribuir para o avano
desses estudos, divulgando resultados mais recentes e contribuindo com a consolidao
da rea. Para poder englobar as diferentes linhas de pesquisa que contemplam as
eleies de 2014 e que, de alguma maneira, tangenciam a comunicao eleitoral na
internet, o e-book est dividido em trs blocos temticos. O primeiro deles Pblico
nas redes sociais digitais abriga cinco estudos que discutem o debate poltico-eleitoral,
tendo como perspectiva a atuao do cidado e no das elites polticas naquele
cenrio. J o segundo bloco Candidatos em espaos online rene cinco trabalhos que
examinam o uso que os candidatos fazem das ferramentas oferecidas pela internet,
tais como os websites, os aplicativos e as redes sociais. Aqui, a perspectiva observar
as apropriaes por parte da elite poltica. O terceiro bloco Webjornalismo em perodo
eleitoral agrega quatro pesquisas preocupadas com o modo como ocorreu a cobertura
jornalstica eleitoral no ambiente online.
O captulo que abre o e-book intitulado Campanhas eleitorais em redes sociais:
transparncia ou pornografia? Os 15 primeiros anos de Anlises de Contedos de campanhas
eleitorais produzidas pelo CPOP, de autoria de Emerson Urizzi Cervi, e apresenta um
pouco da histria das pesquisas realizadas pelo CPOP, destacando as caractersticas
da Anlise de Contedo (AC) aplicada s campanhas eleitorais. O captulo retoma
a trajetria do grupo, mostrando as linhas de pesquisa desenvolvidas ao longo do
tempo, destacando a importncia dos trabalhos empricos e o modo como se chegou
s anlises do uso das redes sociais e do debate pblico.
O captulo seguinte das autoras Michele Goulart Massuchin, Isabele Batista
Mitozo, Fernanda Cavassana de Carvalho e Juliana Carla Bauerle Motta tem como

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APRESENTAO

ttulo Debate online em perodo eleitoral: Diferenas e similaridades no comportamento dos


comentadores entre veculos e candidatos. O trabalho discute o debate que ocorre nas
redes sociais, tendo como objeto os comentrios feitos aos posts das pginas dos trs
maiores jornais brasileiros de abrangncia nacional: Folha de S. Paulo (SP), O Globo
(RJ) e O Estado de S. Paulo (SP). No texto, so analisadas caractersticas do debate,
tais como formato, postura do comentador, justificativa e reflexividade, indicando as
diferenas entre os jornais e, tambm, em relao a cada candidato.
O terceiro captulo foi elaborado por Ricardo Dantas Gonalves, Jaqueline
Kleine Buckstegge, Bruno Fernando da Silva e Bruno Washington Nichols. O debate
em Horse Racing e a transitoriedade da opinio pblica na web: comentrios no Facebook
e eleies presidenciais brasileiras de 2014 tambm discute o debate pblico nas redes
sociais a partir de comentrios em pginas de jornais regionais e nacionais, mas
objetivando identificar o comportamento dos comentadores em relao aos contedos
publicados nas postagens. Os autores tm dois objetivos bastante especficos: verificar
as transies de posicionamento dos participantes em divulgaes de horse racing
eleitorais, assim como transpor o Bandwagon Effect, que trata especificamente do
efeito das pesquisas eleitorais sobre a expectativa do eleitor em relao ao resultado
da eleio, para o modo como os indivduos se relacionam no debate eleitoral online.
O captulo seguinte, com o ttulo No tenho nada a ver com isso: cultura poltica,
humor e intertextualidade nos memes das Eleies 2014, de autoria de Viktor
Chagas. O autor discute a utilizao dos memes eleitorais durante a campanha
de 2014 e apresenta uma tipologia para o estudo deste tipo de contedo. Como
objeto emprico para articular a taxonomia criada, o texto traz a anlise dos memes
resultantes do segundo debate eleitoral presidencial de primeiro turno em 2014,
televisionado pelo SBT. O trabalho mostra como os memes so dotados de sentido
e compem o contedo poltico que circula nas redes, mas sendo produzidos pelo
cidado comum conectado.
Esta primeira parte do e-book encerra-se com o captulo de autoria de Rosemary
Segurado e Tathiana Chicarino, Posicionamento poltico no Facebook: um estudo sobre

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APRESENTAO

coletivos/movimentos sociais durante as eleies de 2014. O texto trabalha na perspectiva


de como os coletivos/movimentos sociais manifestavam seus posicionamentos
polticos durante as eleies de 2014. A pesquisa engloba os perfis no Facebook dos
grupos Fora do Eixo, A verdade nua e crua, Anonymos BR, Mdia Ninja, Anonymous
Brasil, Movimento dos trabalhadores sem-teto (MTST) e, por ltimo, Quero fim
da corrupo. Dado que eram coletivos e movimentos sociais atuantes durante os
protestos de junho de 2013, o trabalho busca analisar em que medida as crticas se
mantinham durante o processo eleitoral. Para a pesquisa, as autoras analisaram as
postagens dos perfis no perodo de um ms que antecedia a eleio do primeiro turno
at o dia da eleio do segundo turno.
A segunda parte do e-book, dedicada aos usos que os candidatos e polticos
fazem da internet como ferramenta de campanha, inicia-se com o captulo O uso do
Facebook nas eleies presidenciais brasileiras de 2014: a influncia das pesquisas eleitorais
nas campanhas online, de Patrcia Gonalves da Conceio Rossini, rica Anita
Baptista,Vanessa Veiga de Oliveira e Rafael Cardoso Sampaio. O texto se concentra
nas estratgias de comunicao empreendidas pelos trs principais candidatos na
disputa presidencial de 2014 Acio Neves (PSDB), Dilma Rousseff (PT) e Marina
Silva (PSB) em suas pginas oficiais no Facebook. O objetivo do texto identificar
se a competitividade do cenrio eleitoral, a partir dos resultados das pesquisas de
opinio pblica, orientava as mudanas das estratgias utilizadas na rede social.
Na sequncia, h outro texto que analisa as estratgias nas redes sociais, mas
que agora se debrua especialmente sobre a campanha negativa. O texto Campanha
negativa nas eleies de 2014: Uma abordagem emprica sobre como os candidatos
Presidncia utilizaram o Facebook, de autoria de caro Joathan de Sousa e Francisco
Paulo Jamil Marques, mobiliza uma ampla literatura e objetiva identificar como aquele
fenmeno ocorre na campanha de 2014 e, mais especificamente, por meio das redes
sociais. A anlise dos autores se centra em trs aspectos: a frequncia da campanha
negativa, a autoria e a destinao dos ataques, assim como a retrica utilizada.
Tambm faz parte deste segundo bloco o captulo Aplicativos para dispositivos

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APRESENTAO

mveis como estratgia eleitoral: da expectativa experimentao, dos autores Nilton


Cesar Monastier Kleina e Kelly Prudncio. O objetivo do trabalho discutir o
uso de aplicativos como ferramentas de campanha pelos candidatos, a partir de
um mapeamento feito das disputas para o Congresso Nacional e a presidncia. A
pesquisa dos autores mostra o perfil dos candidatos que se utilizam deste mecanismo,
alm de outras caractersticas, como o nmero de downloads, o nvel de concentrao
e o contedo presente nos dispositivos. Por fim, os autores avaliam os problemas
encontrados e que fazem com que sua proliferao seja, ainda, baixa e pouco eficiente.
O terceiro artigo do segundo bloco tem como ttulo Os websites partidrios e
o eleitor jovem nas eleies de 2014 para Governador do Paran e foi produzido por
Doacir Gonalves de Quadros e Fabrcia Almeida Vieira. O captulo tem como
objeto de estudo os websites dos candidatos, tendo os autores optado por trabalhar
com uma disputa subnacional, como o caso da eleio para governador do Paran.
A pesquisa mostra como alguns dos principais partidos polticos paranaenses PT,
PSDB e PMDB utilizaram seus websites partidrios para interagir e mobilizar,
especialmente, os eleitores jovens durante o perodo eleitoral. Destaca-se no trabalho
a anlise das funcionalidades dos websites, a partir da interao, mobilizao,
participao, informao e integrao.
O captulo O Planalto em disputa no Facebook: um estudo dos perfis de Dilma
Rousseff e Acio Neves nas eleies de 2014, de Claudio Luis de Camargo Penteado,
Natasha Bachini Pereira e Giuliana Fiacadori fecha esta segunda parte do livro. A
discusso proposta pelos autores tambm se baseia nas dinmicas das redes sociais
enquanto espao de marketing poltico, mas tambm de interao. Os autores
focam o trabalho na anlise dos formatos utilizados, nas temticas, nas estratgias
e, por fim, no modo como os seguidores interagiam com o contedo por meio de
compartilhamentos, curtidas e comentrios.
A terceira parte do e-book, voltada para as discusses sobre os meios de
comunicao convencionais que migraram para o ambiente online e o modo como
fazem a cobertura eleitoral, comea com o captulo O uso do Facebook pelos principais

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APRESENTAO

jornais brasileiros na cobertura das eleies presidenciais de 2014, de autoria de Bruno


Fernando da Silva, Anne Caroline Pellizzaro e Romer Mottinha Santos. O texto
discute o protagonismo assumido pelas redes sociais digitais, que acabam propiciando
a divulgao de notcias, inclusive sobre cobertura eleitoral, e traz resultados de
uma pesquisa realizada em 2014, a partir do monitoramento das pginas de jornais
impressos brasileiros no Facebook. Os autores analisam a intensidade e a maneira
como a campanha presidencial de 2014 foi noticiada neste espao, o qual foi agregado
pelos veculos de comunicao para complementar a distribuio de informao.
O segundo captulo, de autoria de Fernanda Cavassana de Carvalho e Emerson
Urizzi Cervi, tem como ttulo Polarizao das bancas web: Particularidades dos
blogs na cobertura eleitoral de Veja e de CartaCapital e analisa a cobertura da disputa
presidencial de 2014 pelas revistas Veja e CartaCapital na Internet. A pesquisa
compara os contedos veiculados nas editorias jornalsticas e nos blogs de seus
respectivos websites, evidenciando as similaridades e divergncias da cobertura. Ao
todo, foram quase cinco mil publicaes analisadas, a partir da observao das fontes,
dos temas, do enquadramento e da valncia aos candidatos, evidenciando o papel e o
posicionamento dos blogs na cobertura eleitoral das ambas as revistas.
O captulo seguinte, Interesse dos leitores e produtores em perspectiva comparada:
uma anlise da produo jornalstica e das notcias mais lidas durante o perodo eleitoral
de 2014, de autoria de Michele Goulart Massuchin e Camilla Quesada Tavares
e discute os padres e diferenas no que diz respeito ao interesse dos leitores e
produtores de notcias, evidenciando o lugar ocupado pelos temas polticos, tanto as
escolhas de quem produz quanto de quem consome as informaes. A pesquisa tem
como objetivo o contedo veiculado nos espaos de maior visibilidade nos grandes
portais informativos online Folha.com, G1 e UOL e as notcias sinalizadas como
sendo as mais lidas do dia. As autoras trabalham com a hiptese da predominncia
do entretenimento sobre os temas polticos, tanto no perfil do pblico quanto da
produo jornalstica.
O e-book finalizado com o captulo escrito por Srgio Braga, Isabele Batista

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APRESENTAO

Mitozo e Fabrcia Almeida Vieira e que tem como ttulo Jornalismo, internet e eleies
proporcionais do Paran em 2014: uma anlise a partir da iniciativa Candibook, do jornal
Gazeta do Povo. O captulo faz uma anlise do Candibook, a partir do conceito de
democracia monitorada. Os autores analisam a ferramenta, a qual desenvolvida
por um veculo de comunicao regional, discutindo-a como exemplo de prticas
de monitoramento da democracia representativa e tambm como espao que agrega
accountability ao sistema.
Aproveitamos o espao para agradecer a colaborao de todos os professores e
pesquisadores includos neste livro. O comprometimento com os prazos e a aceitao
do convite para colaborarem com a obra foi muito importante para sua concretizao.
Alm disso, ressaltamos o papel importante do Conselho Editorial montado a fim de
auxiliar a avaliao dos trabalhos. A leitura, o parecer e as sugestes enviadas aos autores
foram fundamentais para dar maior qualidade publicao. Agradecemos, tambm,
a outros membros do CPOP, que contriburam com o trabalho de editorao deste
livro. Isabele Batista Mitozo fez o minucioso trabalho de reviso de todos os textos
que compe o e-book, assim como Ricardo Dantas Gonalves foi o responsvel por
todos os detalhes de formatao das regras da ABNT.
Por fim, nossa expectativa de que esta compilao de textos seja relevante
para os pesquisadores da rea e possam indicar, pelo menos alguns caminhos e
desdobramentos, daquilo que tem sido objeto de estudo e sob os quais a Comunicao
Poltica tem se debruado, quando se pensa nas possibilidades de comunicao online,
tanto no mbito da Cincia Poltica como da Comunicao.

Referncias Bibliogrficas

AGGIO, C. Campanhas Polticas e Sites para Redes Sociais: Um estudo sobre o uso do Twitter na
eleio presidencial brasileira de 2010. Tese (Doutorado em Comunicao), Universidade Federal
da Bahia, Salvador, 2014.

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Curitiba: CPOP/UFPR, 2016

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APRESENTAO

ALD, A. Jornalistas e internet: a rede como fonte de informao poltica. In: IV Encontro dos
Ncleos de Pesquisa da Intercom, Porto Alegre, 2004 Anais... Porto Alegre, 2004

BRAGA, S; FRANA, A; CRUZ, L. Como os polticos brasileiros esto usando a internet para
se comunicar e interagir com o eleitor? Um estudo sobre o uso da internet pelos candidatos s
eleies de outubro de 2006 na regio Sul do Brasil. Poltica & Sociedade, n. 10, p. 219-242, 2007.

BRASIL. Presidncia da Repblica. Secretaria de Comunicao Social. Pesquisa brasileira de mdia


2015: hbitos de consumo de mdia pela populao brasileira. Braslia: Secom, 2014. Disponvel
em: http://www.secom.gov.br/atuacao/pesquisa/lista-de-pesquisas-quantitativas-e-qualitativas-
de-contratos-atuais/pesquisa-brasileira-de-midia-pbm-2015.pdf/view

CERVI, E. Como os webleitores do Portal Estado comentaram a eleio de Dilma Rousseff em


2010. Explanans, v. 2, p. 75-99, 2013.

CERVI, E.; MASSUCHIN, M. G. Redes sociais como ferramenta de Campanha em disputas


sub-nacionais: Anlise do twitter nas eleies para o Governo do Paran em 2010. Sociedade e
Cultura (Online), v. 15, n. 1, p. 25-38, 2012.

CHAGAS, V.; SANTOS, J. G. B. Eu no tenho nada a ver com isso: engajamento e ao coletiva
nos memes dos debates eleitorais em 2014. In: Politicom, Rio de Janeiro, 2015. Anais... Rio de
Janeiro, 2015.

IASULAITIS, S. Internet e Propaganda Poltica no Brasil: limites e possibilidades. Estudos de


Sociologia, v. 12, n. 23, p. 153-172, 2007.

IASULAITIS, S. Internet e campanhas eleitorais: experincias interativas nas cibercampanhas


presidenciais do Cone Sul. Tese (Doutorado em Cincia Poltica), Universidade Federal de So
Carlos, So Carlos, 2012.

KLEINA, N; PRUDENCIO, K. O uso dos dispositivos mveis na campanha eleitoral de 2014 no


Brasil. In: IV Congreso Internacional de Estrategias de Comunicacin Poltica y Campaa, Belo
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NOGUERA VIVO, J. M. Redes sociales como paradigma periodstico. Medios espaoles en


Facebook. Revista Latina de Comunicacin Social, n. 65. p. 176-186, 2010.

Internet e eleies no Brasil, 1 ed. Emerson U. Cervi, Michele G. Massuchin e Fernanda C. de Carvalho (Orgs)
Curitiba: CPOP/UFPR, 2016

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PARTE I
O PBLICO NAS REDES SOCIAIS DIGITAIS
Captulo 1

CAMPANHAS ELEITORAIS
EM REDES SOCIAIS:
TRANSPARNCIA OU
PORNOGRAFIA?

Os 15 primeiros anos de Anlises de Contedos


de campanhas eleitorais produzidas pelo CPOP

Emerson Urizzi Cervi


CAMPANHAS ELEITORAIS EM REDES SOCIAIS:
TRANSPARNCIA OU PORNOGRAFIA?
Os 15 primeiros anos de Anlises de Contedos de
campanhas eleitorais produzidas pelo CPOP

Emerson Urizzi Cervi

1. INTRODUO E BASES CONCEITUAIS

A provocativa relao entre a normativa transparncia total esperada da


sociedade digital e a identificada pornografia social nas redes digitais apresentada
pelo filsofo sul-coreano Byung-Chul Han, no livro A sociedade da transparn-
cia. Han (2013) analisa as relaes polticas e sociais nas sociedades midiatizadas
do incio do sculo XXI para defender que a busca da total transparncia no es-
pao pblico, ao invs de permitir uma sociedade mais capaz de se autocontrolar
em busca da preservao, cria condies para o surgimento de prticas sociais em
busca de maior ganho econmico inclusive em termos de visibilidade pblica.
Viveramos um tempo em que o importante aparecer, quase pornograficamente,
em todos os espaos possveis e no participar em um campo especfico da arena
pblica, contribuindo com suas capacidades (no pornogrficas) para a autopre-
servao social, via avanos nos contedos dos debates pblicos.
possvel aplicar o conceito geral apresentado por Han (2013) para o
debate eleitoral midiatizado no Brasil dos ltimos 15 anos. Foi neste perodo que
partimos do debate pblico tradicional das sociedades de massa (feito, em parte,
nos meios eletrnicos como rdio, televiso e nos impressos, jornais dirios e re-
vistas); passando pela web 1.0, quando as plataformas digitais transpunham os
contedos produzidos pelas elites polticas e sociais dos meios tradicionais para os,

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CAMPANHAS ELEITORAIS EM REDES SOCIAIS: TRANSPARNCIA OU PORNOGRAFIA?
Emerson Urizzi Cervi

ento chamados, novos meios; at chegar ps-web, das redes sociais digitais,
com participao irrestrita e permanente de todos os agentes pblicos interessa-
dos. Portanto, a transparncia presente nas redes digitais de agora um fenmeno
recente que pode ser contrastado, pelo menos em parte, com os comportamentos
anteriores em espaos pblicos.
Tambm possvel comparar os padres de comportamento e nveis de
debate pblico no Brasil, porque j existe no pas uma srie histrica de anlises
que passa pelos trs perodos citados acima. O marco simblico das pesquisas em-
pricas sobre comunicao eleitoral no Brasil a eleio presidencial de 1989, a
partir de quando os estudos se centraram nos contedos difundidos pelas campa-
nhas polticas em nvel municipal, estadual ou nacional. Inicialmente, as pesquisas
tiveram como foco a produo de contedos eleitorais por parte das elites: da elite
poltica, a partir dos contedos difundidos pelos candidatos no Horrio Gratuito
de Propaganda Eleitoral (HGPE); e da elite social, principalmente naquilo que os
meios de comunicao de massa difundiam nos perodos das disputas polticas.
Com a expanso da internet e das redes sociais, foi possvel agregar um terceiro
foco de ateno s pesquisas: a produo e a difuso de contedos do pblico, we-
bleitor ou integrante de webcomunidades.
Uma importante variante das pesquisas empricas sobre comunicao elei-
toral no Brasil diz respeito produo de contedos jornalsticos sobre candidatos
e partidos em diferentes meios de comunicao. A produo das notcias tambm
sofreu os efeitos dos avanos tecnolgicos e foi se adaptando ao longo do tempo s
novas condies de produo em especial quanto reduo da sua centralidade
no debate poltico em redes digitais.
De fato, as campanhas eleitorais do incio do sculo XXI, inseridas em am-
bientes de ps-web, no contaram apenas com a incluso de novos participantes
diretos na produo de contedos. O que houve foi uma mudana de espao: todos
(polticos, meios de comunicao e eleitores) passaram a se encontrar nas redes
digitais. Meios de comunicao migraram, direcionando seus contedos para essas

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redes, onde so mais acessados, vistos e, devido ao avano tecnolgico, so mais


comentados e compartilhados. Assim, a ps-web no traz apenas um espao novo
para o debate eleitoral, ela reconfigura toda a forma desse debate.
As pesquisas em comunicao poltica adaptaram-se a essa nova configu-
rao, acrescentando s tradicionais categorias analticas de produo de contedo
por parte de polticos e jornalistas, aquelas tpicas de webleitores, buscando identi-
ficar os principais traos dos contedos produzidos por esse novo participante do
debate eleitoral, o webdebatedor em comunidades digitais.
A literatura normativa seminal sobre as potencialidades geradas pela par-
ticipao em redes digitais vem sendo questionada, em especial nos aspectos oti-
mistas a respeito do ganho de qualidade do debate, pelos trabalhos empricos. Um
exemplo de abordagem normativa otimista das caractersticas do debate pblico
nas redes digitais pode ser encontrado em Castells (2003). Aps mais de duas d-
cadas de experincia de sociedades inseridas em redes digitais pblicas, de maneira
mais realista, Han (2013) identifica que a participao no debate tem mais o obje-
tivo de chamar ateno dos outros do que contribuir para um avano no contedo
do debate em redes digitais.
A replicao de informaes flagrantemente inverdicas, antes limitadas
aos grupos polticos diretamente interessados nos efeitos deletrios imagem de
seus adversrios, agora se amplia e passa a ser prtica corriqueira do pblico geral.
O webcomentador de campanhas polticas um usurio de informaes que refor-
am suas posies em favor de um candidato e contra outros e no um buscador de
informaes para formar suas posies a respeito dos candidatos. Informao em
si no esclarece ningum, o esclarecimento est na disponibilidade para interpre-
t-la e na forma como ela utilizada (HAN, 2013). Essas transformaes gerais
e, em especial, a dimenso delas registradas nos contedos produzidos um rico
objeto de pesquisa para a comunidade acadmica que se dedica descrio das
prticas de participao poltica.
Ainda que existam muitas explicaes psicossociais para o comportamento

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ativista recm-identificado em pesquisas, a abordagem sociolgica e institucional


oferece uma chave importante para compreenso de tal fenmeno. Se considerar-
mos que as redes digitais aproximam candidatos de eleitores, perceberemos que
uma das consequncias esperadas a reduo das diferenas entre as trs catego-
rias tradicionais de envolvidos em campanhas eleitorais. So elas: (i) Polticos pro-
fissionais que se apresentam como candidatos e partcipes ativos das campanhas,
estando frente de propostas, partidos ou candidaturas; (ii) Polticos semi-profis-
sionais que participam de comcios, vo a eventos de campanha, esto envolvidos
ainda que temporariamente (apenas no perodo de campanha) de maneira intensa
com partidos e candidatos; e (iii) No-profissionais a maioria do eleitorado, que
no participa diretamente da execuo das campanhas, sendo meros expectadores
externos dos atos de campanha com a finalidade de obter subsdios para a deciso
final de voto (VALLESPN, 2014). H um interesse contnuo em transferir para
as campanhas, verses parciais, portanto falsas, da realidade por parte dos polticos
profissionais. Esse interesse diminui entre os semi-profissionais e tende a ser baixa
entre os no-profissionais que, em ltima instncia, buscam as verses mais pr-
ximas da verdade factual para a tomada de deciso do voto. A maior proximidade
entre os polticos profissionais e os no-profissionais, gerada pela disponibilidade
de espaos online de troca de informaes, fez com que os ltimos adotassem
comportamentos mais parecidos com os primeiros, ao invs de dar ao eleitor mais
liberdade para acesso e interpretao de informaes.
Se no incio dos anos 2000 as pesquisas empricas procuravam identificar
possveis tendncias e parcialidades a partir de contedos produzidos pela elite
poltica (nas candidaturas) e pela elite social (nos meios de comunicao), ao in-
cluir os contedos dos comentrios dos webleitores, uma dcada depois, os estudos
aplicados a esse campo no encontram esclarecimento ou debate aprofundado.
H uma constante tendenciosidade e parcialidade entre os no-polticos ou os
polticos no-profissionais. Essa aproximao entre poltico e no-poltico pela via
da difuso do discurso parcial relevante para o debate com autores realistas da

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poltica que trataram das diferenas entre a ao do poltico e a do no-poltico.


Maquiavel (1997) um dos primeiros que trata a verdade da vida pblica
como algo especfico do poltico profissional, sendo ela o que garante a chegada e
manuteno em postos de poder poltico eleitorais ou no. Assim, a verdade do
poltico medida pela diferena entre como se vive e como se deveria viver. Para
o filsofo italiano, ainda que no queira, o poltico est forado a atuar contra sua
prpria humanidade pr-poltica ou seus princpios religiosos, por exemplo, ain-
da que isso lhe seja caro pessoalmente. Weber (1968), na mesma linha, prope a
clebre distino entre a tica da convico e a tica da responsabilidade, para dis-
tinguir as motivaes para ao dos no-polticos e dos polticos, respectivamente.
Para ele, incoerente considerar que as normas que valem para um tipo de relao,
como profissional ou familiar, deva valer tambm para o campo da poltica. A tica
da responsabilidade, aquela que move os polticos profissionais, estabelece que para
conseguir bons fins preciso contar, muitas vezes, com meios moralmente duvido-
sos e com riscos para consequncias secundrias negativas. J os no-polticos, que
no buscam ascender ao poder, agiriam pela tica da convico, que estabelece que
os fins nunca sero bons se os meios para alcan-los so duvidosos (WEBER,
1968). A aproximao promovida pelo debate em redes digitais entre polticos
profissionais, semi-profissionais e no-profissionais tem feito com que a tica da
convico ceda espao para a tica da responsabilidade, pois a maior intensidade
e a transparncia prxima pornografia da busca pela visibilidade permanente faz
com que a sociedade desejada e ideal dos no-polticos ceda espao para a socieda-
de real da verdade parcial e auto-interessada dos polticos profissionais.
Analisando a poltica europeia da transio entre os sculos XIX e XX,
Ortega y Gasset (2014) afirma que as diferenas entre polticos e no-polticos
est no fato de que estes ltimos idealizam a realidade a partir de critrios segundo
os quais estimam o que deveriam ser as coisas, recriando-as a partir de seus pr-
prios desejos e sem reconhecer a jurisdio da realidade. J os polticos no podem
substituir as coisas reais por suas imagens ideais, pois eles dependem da prpria

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capacidade de atingir a realidade para serem bem-sucedidos (ORTEGA y GAS-


SET, 2014). Por esse motivo, so equivocados os critrios de avaliao do com-
portamento arqutipo dos polticos no debate pblico em torno de valores como
dever ser ou idealizadas. A margem para idealizaes entre os polticos profissio-
nais muito pequena, diz o autor. Isso pode explicar porque a proximidade entre
polticos e no-polticos no debate eleitoral vem transformando os debatedores
em agentes mais realistas, mais parciais e manipuladores da realidade em funo
de interesses dos polticos.
Uma possvel consequncia da transposio das motivaes dos polticos pro-
fissionais para os no-polticos a reduo da credibilidade do prprio debate pbli-
co. Nas palavras de Pradera (2014), quando em campanha, os polticos que esto no
governo so arrogantes, os da oposio, irresponsveis. Em comum, ambos os lados
utilizam da mentira como moeda corrente para se apresentar como mais capacitado
para a representao poltica. Com isso, o habitual descumprimento de promessas
feitas antes termina sendo uma prova da desconfiana por parte do no-poltico. H
uma velha tradio que reivindica a mentira como um instrumento indispensvel
dos governantes que so conscientes de seus deveres (PRADERA, 2014).
A novidade trazida pela intensificao do debate eleitoral em comunidades
digitais a acelerada adoo desse tipo de comportamento por parte dos no-polti-
cos. Daqueles que, com o objetivo de se posicionar publicamente em favor ou contra
algum poltico profissional, so capazes de agir de formas tortas, difundindo con-
tedos reconhecidamente inverdicos ou sem usar as informaes disponveis para
aumentar sua independncia em relao s opes eleitorais. Ao contrrio, vinculan-
do-se mais fortemente a uma delas, reforando a lgica da parcialidade do poltico
profissional ao invs de usar as ferramentas disponveis para control-la ou limit-la.
Como se v, h um amplo debate na literatura clssica realista sobre dis-
cusso poltica e, na literatura mais recente, sobre o papel dos meios de comuni-
cao em rede para a difuso de informaes, transparncia e formulao de pre-
ferncias eleitorais. Algumas perguntas dessa rea que s podem ser respondidas

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com pesquisas empricas so: quo parciais so os contedos apresentados pelos


candidatos e partidos em campanhas eleitorais? At que ponto pode-se identificar,
a partir dos textos, se os meios de comunicao atuam como mediadores do debate
ou organizadores de posies e preferncias? E, mais recentemente, como so os
comportamentos dos no-polticos, quando no sofrem mediao ou filtro, em suas
manifestaes nas redes digitais sobre eleies? Muitas outras perguntas podem
ser formuladas, inclusive a respeito das motivaes e caractersticas (individuais ou
institucionais) de cada um dos participantes do debate poltico. No entanto, essas
perguntas no podem ser respondidas a partir da anlise dos contedos.
O objetivo das pesquisas que analisam os contedos medir, contar e in-
terpretar as manifestaes expressas em textos ou imagens por diferentes agentes
polticos, no sendo possvel, a partir disso, tirar concluses sobre as intenes de
quem as manifesta. O Grupo de Pesquisa em Comunicao Poltica e Opinio
Pblica (CPOP) tem atuado no campo de pesquisas em comunicao eleitoral,
a partir das questes apresentadas anteriormente e vinculando-se ao debate j es-
tabelecido na literatura da rea. Como grupo organizado, ele surge (no com esse
nome) em 2000 para integrar-se a uma rede de pesquisadores de vrios estados
brasileiros com a finalidade de monitorar a cobertura eleitoral das eleies muni-
cipais daquele ano especificamente da campanha na cidade de Curitiba, capital
do Paran. A proposta metodolgica inicial de Anlise de Contedos de campa-
nha havia sido discutida e testada em spots eleitorais de 1996 no Estado do Rio de
Janeiro e da cobertura eleitoral de 1998 em jornais de circulao nacional, por um
grupo de pesquisadores do Doxa-Iuperj, liderados pelo professor Marcus Figuei-
redo. O que o CPOP tem feito ao longo desses 15 anos adaptar e adequar os m-
todos de anlise s novas formas de produo de contedo eleitoral no Brasil, sem
se distanciar das bases metodolgicas estabelecidas pelo grupo de pesquisadores
liderados por Marcus Figueiredo e que sintetizada em Figueiredo et al. (2000).
Neste trabalho, os autores apresentam as variveis e a metodologia para anlise
dos programas partidrios no Horrio Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE)

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utilizados nas campanhas de 1996 e 1998. J para a campanha municipal de 2000,


a metodologia foi adaptada ao contedo da imprensa notadamente jornais di-
rios de circulao nacional para cobertura eleitoral.

2. HISTRICO E PRINCPIOS METODOLGICOS DA AC

Em meados da dcada de 1990, o cientista poltico Marcus Figueiredo


lidera um grupo de pesquisadores em trabalhos que sero seminais na produo
dos princpios metodolgicos da anlise de contedo de campanhas eleitorais no
Brasil, utilizados at hoje pelo CPOP. Essas pesquisas so realizadas por colegas
e orientandos no Laboratrio de Estudos Eleitorais, em Comunicao Poltica e
Opinio Pblica (DOXA), ento ligado ao Instituto Universitrio de Pesquisas
do Rio de Janeiro (Iuperj) e, atualmente, junto ao Instituto de Estudos Sociais e
Polticos (Iesp), da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ). O primeiro
projeto nesse campo liderado por Figueiredo data de 1996 e tem por objetivo a
propaganda eleitoral na televiso e a cobertura impressa das eleies municipais
daquele ano. Nesta investigao, o referido pesquisador estabelece as bases para a
anlise quantitativa de contedos eleitorais na televiso e em jornais (Figueiredo et
al., 2000). O trabalho no Doxa continua em 1998, com aplicao da metodologia
para o horrio eleitoral e cobertura impressa das eleies nacionais naquele ano.
Para as eleies municipais de 2000, aps ter desenvolvido a metodologia
e testado em duas ocasies anteriores, Figueiredo resolve ampliar a investigao,
propondo a formao de uma rede de estudos a partir de uma equipe interinstitu-
cional e com possibilidades para subprojetos de pesquisas. Assim, para as eleies
municipais de 2000, a anlise de contedo proposta inicialmente pelo Doxa di-
fundida a diferentes instituies brasileiras, incluindo a Universidade Federal do
Paran (UFPR), a partir do que viria a ser posteriormente o CPOP. Participaram,
alm do Rio de Janeiro, liderado por Marcus Figueiredo (ento Iuperj) e Curitiba,
liderado por Mrio Fuks (UFPR), as seguintes capitais: Porto Alegre, com Flvio

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Silveira (PUC-RS); So Paulo, com Vera Chaia (PUC-SP); Belo Horizonte, com
Malco Camargos e Luis Ademir de Oliveira (ambos Iuperj) e Salvador, Antonio
Albino Rubim Canelas (UFBA). A ideia era replicar em cada capital trs eixos de
monitoramento de anlise da comunicao eleitoral: (i) cobertura da mdia im-
pressa, com anlise de contedo do principal jornal dirio local; (ii) comportamen-
to eleitoral, a partir do monitoramento da dinmica de preferncias dos eleitores
medida por pesquisas de inteno de votos; (iii) propaganda eleitoral e poltica,
com anlise do contedo veiculado no Horrio Gratuito de Propaganda Eleitoral
(HGPE) das candidaturas majoritrias, para prefeitos de capitais. Este primeiro
trabalho coletivo gerou trs produtos principais. O primeiro foi um painel espe-
cfico do grupo de trabalho Mdia, Eleies e Opinio Pblica, no XXIV Encon-
tro Anual da Anpocs (Associao Nacional de Programas de Ps-graduao em
Cincias Sociais), em 2000, logo aps a realizao das eleies daquele ano. O
painel serviu para reunir em trs dias, durante o encontro anual, representantes de
todas as equipes da rede, para apresentao dos resultados iniciais do trabalho de
monitoramento e coleta de dados das eleies. Alm disso, os resultados finais das
pesquisas sobre aquela eleio foram publicados em duas coletneas nos anos se-
guintes. Uma, publicada em 2002, reunindo os resultados dos estudos produzidos
nas capitais envolvidas (SILVEIRA, 2002) e a outra publicada no ano seguinte,
com resultados mais consolidados (CARVALHO, 2003).
Paralelamente rede de pesquisas empricas de monitoramento das elei-
es, naquele mesmo perodo so publicadas duas obras que vo influenciar a me-
todologia de anlise quantitativa de contedo. A primeira prope as categorias que
sero adaptadas para as anlises dos contedos de horrio eleitoral e que esto na
publicao dos resultados da dissertao de mestrado de Afonso de Albuquerque
(ALBUQUERQUE, 1999). A segunda uma coletnea coordenada por Antonio
Rubim que rene autores tratando de conceitos tericos que norteiam a anlise de
contedo da mdia, especialmente os conceitos de agendamento, enquadramento,
espetacularizao da poltica e discusso pblica (RUBIM, 2004).

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A partir da participao na rede de pesquisadores em 2000, o grupo de


investigadores da UFPR seguiu monitorando as eleies locais na capital e em
alguns municpios do interior do Estado e as eleies estaduais, de maneira in-
dependente da rede. Alm disso, continuou participando da rede de pesquisadores
para as anlises das disputas nacionais. Nesse perodo, aps a sada do professor
Mrio Fuks da UFPR, em 2005, o grupo passou a ser liderado pelo professor
Nelson Rosrio de Sousa e, a partir de 2008, por Emerson U. Cervi. Com o incio
das atividades do Programa de Ps-graduao em Cincia Poltica (PPGCP) da
UFPR, em 2009, o grupo foi institucionalizado como parte da estrutura do PPG-
CP e recebeu o nome atual: Grupo de Pesquisa em Comunicao Poltica e Opi-
nio Pblica (CPOP), sob coordenao de trs professores do programa: Emerson
Cervi, Luciana Veiga e Nelson de Sousa.
Nessa dcada e meia de existncia, alm de ter avanado na incluso de no-
vas variveis e categorias analticas na pesquisa, o CPOP, seguindo os princpios da
produo de pesquisas em rede, estabeleceu ligaes com grupos de investigadores
de outras instituies. Notadamente, tm participado de pesquisas e atividades
desenvolvidas no CPOP professores e alunos das Faculdades Integradas Interna-
cionais (Facinter) e do departamento de jornalismo da Universidade Estadual de
Ponta Grossa (UEPG), reunindo dezenas de pesquisadores a cada dois anos para
acompanhar a cobertura eleitoral e, mais recentemente, o debate eleitoral brasilei-
ro nas redes digitais.
As equipes de pesquisadores dos dois campos, cincia poltica e jornalismo,
inseridas nas investigaes do CPOP deram autonomia ao grupo de pesquisa para
adaptar os conceitos e variveis propostas por Marcus Figueiredo, no Doxa, para
as novas condies de debate eleitoral no Brasil, principalmente em funo dos pa-
pis desenvolvidos pelas formas recentes de produo de contedos e informaes,
que vo alm das notcias propriamente ditas. No prximo tpico, so apresenta-
dos os conceitos norteadores da anlise de contedo quantitativa utilizada como
metodologia de investigao pela rede de pesquisadores da qual o CPOP faz parte.

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Tambm feita uma apresentao cronolgica das principais caractersticas das


pesquisas desenvolvidas pelo grupo de pesquisas da UFPR nas ltimas dcadas.

2.1. Anlise de Contedo aplicada s campanhas eleitorais brasileiras

O monitoramento do debate eleitoral feito pelo CPOP se baseia na me-


todologia de anlise clssica de contedo (AC), que, nos termos apresentados por
Bauer e Gaskell (2002, p. 191) uma tcnica para produzir inferncia de um
texto focal para seu contexto social de maneira objetivada. Nela, os textos so
segmentados a partir de suas caractersticas internas. Esses segmentos so classi-
ficados por tipologias e variveis definidas previamente. Essas variveis, quando
quantificadas, permitem identificar as principais caractersticas globais do con-
junto de contedo. Trata-se de anlises das partes dos textos organizadas a partir
de conceitos anteriores e no do texto em si. Como uma representao visual do
trabalho, pode-se imaginar o pesquisador com um bisturi, separando as partes a
partir das caractersticas expressas no texto. Esses segmentos so colocados em
diferentes caixas. As anlises so feitas a partir dos contedos dessas caixas,
formadas por distintas categorias de variveis encontradas nos textos originais.
Com isso, possvel comparar categorias de mesmas variveis em textos (escritos
ou visuais) em diferentes suportes tecnolgicos. Uma limitao da tcnica que,
uma vez seccionados os textos a partir das categorias analticas, no mais possvel
reconstruir o texto original, ou seja, no objeto da AC o texto original, mas, sim,
os conjuntos agregados das caractersticas de uma coleo de textos. A irreversibi-
lidade o nus da nova informao gerada pelo agregado de categorias analticas
(BAUER; GASKELL, 2002).
A anlise de contedo clssica, que aplicada h mais de trs sculos em
textos impressos, pode quase que automaticamente ser transportada para conte-
dos eletrnicos (rdio, televiso) ou digitais (texto, imagem e som na internet). A
validade da anlise de contedo no est no texto em si, mas na capacidade infor-

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mativa que possvel extrair das caractersticas agregadas de uma coleo de textos
a partir de conceitos anteriores. Por esse motivo que a AC no pode prescindir de
uma discusso conceitual anterior. As caractersticas que importam esse tipo de
anlise representam escolhas e preferncias de seus autores, inseridos no contexto
institucional e temporal da produo do texto. O objetivo da AC a identificao
dos principais traos de uma coleo de textos que sejam representativos do con-
texto geral em que se insere esse conjunto de produes. No objetivo da AC
a descrio dos produtores desses textos ou dos efeitos deles no pblico. Nela, o
conjunto de caractersticas pode ser a Varivel Dependente da anlise, quando o
que se pretende utiliz-la como objeto a ser explicado pelo contexto em que se
insere; ou, pode ser a Varivel Independente, quando as caractersticas identifica-
das so capazes de explicar as opes ou preferncias expressas nos textos. mais
comum utilizar a anlise de contedo para o primeiro tipo de pesquisa, ou seja,
considerando o texto como varivel dependente, a ser explicada.
Para o desenvolvimento da AC clssica necessria a compreenso de al-
guns conceitos bsicos da metodologia quantitativa de pesquisa emprica. A seguir
so apresentados esses principais conceitos aplicados s pesquisas do CPOP:
- Populao: o conjunto total de textos produzidos em determinado
perodo do tempo, veculo ou espao e selecionados como corpus emprico da
pesquisa. Ex.: todos os programas de HGPE de uma campanha eleitoral; todas
as edies de um jornal dirio; todos os comentrios publicados em determinada
rede social sobre uma eleio.
- Amostra: um subconjunto que seja representativo da populao. Em ter-
mos de AC, a forma mais comum de amostragem por segmentao temporal. Por
exemplo, a chamada semana composta: selecionam-se textos de um dia de cada
semana do perodo total de anlise. Assim, na primeira semana compem textos
publicados na segunda-feira, na segunda semana, da tera-feira e assim por diante,
at o final do perodo. Existem outras formas de amostragem. O importante que
o resultado da seleo no gere vis de caractersticas dos textos publicados.

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- Unidade fsica: definida pelo suporte fsico e tecnolgico que d forma


e continente aos textos. Ex.: uma revista semanal, um jornal dirio, um programa
televisivo, um programa de rdio, um website informativo, uma pgina em rede
digital especfica.
- Unidade sinttica: um texto com caractersticas especficas que faz
com que ele integre determinado conjunto de textos e se diferencie de outros
dentro do que se produz em uma unidade fsica. Ex.: O HGPE dentro dos pro-
gramas televisivos; os editoriais de jornais dirios frente aos demais formatos jor-
nalsticos; uma coluna especfica de um articulista de revista semanal; os weblogs
dentro dos portais de notcias; o conjunto de interaes composto por um post, os
comentrios e outros tipos de intervenes em uma rede digital qualquer.
- Unidade semntica: um trecho ou parte da unidade sinttica com carac-
tersticas independentes. Por ser um texto ou um pargrafo que contenha algum
elemento de interesse para o pesquisador. Ex.: trecho de HGPE que faz ataque a
adversrios; pargrafo de coluna opinativa de jornal que avalia um governo.
- Unidade de seleo: a unidade semntica dentro da unidade sinttica
que apresenta as caractersticas que interessam ao pesquisador. Por este motivo
ela selecionada para a anlise. Ex.: reportagens sobre atos de campanha em um
jornal dirio; vdeos institucionais com a presena do presidente da repblica.
- Unidade de anlise: a caracterstica interna utilizada para distinguir os
textos que fazem parte da unidade de seleo que sero efetivamente analisados
ou no. Ex.: texto com citao do nome do candidato em jornais; comentrios
com citao da sigla do partido; udios que fazem referncia direta a uma poltica
pblica especfica.
- Varivel: caracterstica presente no texto definido como unidade de an-
lise para a pesquisa. Os textos so compostos por um conjunto de variveis que
tm por objetivo representar empiricamente um conjunto de conceitos presentes
na literatura e que interessam ao pesquisador. Uma varivel no tem vida pr-
pria, ela depende da existncia de uma discusso conceitual anterior. Cabe ao

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pesquisador selecionar o conjunto de variveis teis para testar ou debater com a


literatura anterior ao estudo. As variveis podem ser contnuas, quando represen-
tam quantidades em si mesmas, por exemplo, nmero de citaes de candidatos
nos textos; ou podem ser categricas, quando pretendem medir a quantidade de
qualidades presentes no texto, por exemplo, as temticas ou os tipos de fontes
presentes nas unidades selecionadas.
Dados os objetivos da AC clssica e considerando que as pesquisas so
feitas a partir das quantidades e das associaes entre variveis identificadas nos
textos selecionados, aqui, ganha importncia a unidade de seleo e no a unidade
semntica. As unidades semnticas so relevantes quando o objetivo analisar
um texto individual em si e no o conjunto de caractersticas presentes em uma
coleo de texto. Para organizar esse tipo de pesquisa, so produzidos documen-
tos prvios, chamados de livros de cdigos, que descrevem as unidades de seleo,
unidades de anlise, variveis e categorias que sero utilizados para nortear o tra-
balho emprico de coleta de dados das unidades fsicas previamente selecionadas.
A partir daqui, faz-se um resumo das principais unidades fsicas e de se-
leo ao longo do tempo nas pesquisas realizadas pelo CPOP nas oito eleies
entre 2000 e 2014. Em todas as pesquisas de AC em meios jornalsticos, tradi-
cionais, eletrnicos ou digitais (website ou redes digitais) a unidade de anlise a
citao nominal de pelo menos um dos candidatos selecionados para a pesquisa.
No caso dos HGPEs, a unidade de anlise o segmento, definido previamente
como trecho de um programa eleitoral que mantm pelo menos duas das se-
guintes trs variveis: narrador, cenrio e tema. As pesquisas desenvolvidas pelo
CPOP podem ser divididas em trs grandes grupos de eleies, em funo dos
objetos analisados em cada um dos perodos, como descrito a seguir.
i) Eleies de 2000, 2002 e 2004: nas trs primeiras eleies do pero-
do, as pesquisas dividiram-se em dois grandes ramos. No primeiro, a anlise da
cobertura eleitoral, a partir da citao dos candidatos, em textos publicados em
jornais dirios. As principais variveis desse perodo buscavam identificar os for-

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matos jornalsticos em que aparecem os candidatos, tema predominante, volume


de citaes dos candidatos e valncia predominante da citao. Alm dessas, eram
coletadas informaes de variveis topogrficas, tais como ttulo do texto, nmero
da pgina, caderno em que foi publicada, posio na pgina e tamanho em cm2
ocupados. O segundo ramo de pesquisa no perodo de anlises de contedo
do HGPE majoritrio, seja para eleio de prefeito, governador ou presidente
da repblica. As principais variveis coletadas nesse perodo dizem respeito ao
formato do segmento, orador, variveis de contedo como tema predominante e
postura dos candidatos. De maneira complementar, a partir de 2004 so forma-
dos bancos de dados com os debates eleitorais realizados em emissoras de televi-
so entre candidatos s eleies majoritrias nos trs nveis (prefeito, governador
e presidente da repblica).
ii) Eleies de 2006 e 2008: nesse perodo, houve participao predomi-
nante de pesquisadores da rea de jornalismo, com o envolvimento de professo-
res e alunos do departamento de jornalismo da Universidade Estadual de Ponta
Grossa (UEPG). Com isso, foram acrescentados outros objetos de pesquisa, mais
prximos dos interesses de investigadores do campo do jornalismo. Nos estudos
sobre a cobertura eleitoral, foram acrescidas variveis tpicas do campo do jorna-
lismo, como nmero e tipo de fontes citadas nos textos e elementos selecionadores
nas notcias. Mais do que isso, alm da pesquisa prpria da cobertura eleitoral nos
jornais, abriu-se uma nova frente de estudos a respeito dos contedos publicados
nas primeiras pginas dos jornais dirios. Aqui, o objetivo era estudar os temas
que os jornalistas elencavam para ocupar o espao mais nobre das edies dos
peridicos e, a partir disso, discutir conceitos como tematizao e agendamento
do debate pblico. As anlises do HGPE de candidatos majoritrios tambm
foram mantidas, com poucas alteraes, em relao ao perodo anterior. A elas,
foram acrescentadas a partir de 2006 coletas e anlises de informaes do HGPE
de eleies proporcionais: para vereador, em disputas municipais, e deputado es-
tadual e federal, nas eleies nacionais. Neste caso, cada candidato um segmen-

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to e as variveis coletadas visam analisar a distribuio do tempo destinado aos


candidatos pelos partidos, o tipo de candidato, a forma de apresentao, o tema
abordado, se o candidato homem ou mulher e o tipo de argumento apresentado
pelos concorrentes para pedir voto aos eleitores.
iii) Eleies de 2010, 2012 e 2014: Uma terceira fase das pesquisas do
CPOP comea nas eleies nacionais de 2010, quando so inseridos nas pesqui-
sas de contedos eleitorais os meios digitais de difuso de informaes e not-
cias. Em um primeiro momento, so pesquisados apenas os contedos que citam
textualmente os nomes dos candidatos em weblogs de jornalistas ou dos prprios
candidatos. As descries contemplam os tipos de postagens, fontes citadas, te-
mas, valncias e presena de hiperlink nos textos. O maior aporte das plataformas
digitais pesquisa de contedos eleitorais permitir o acesso direto aos comen-
trios feitos pelo pblico s postagens dos weblogs. Estes comentrios passam a
ser uma nova unidade de seleo para anlises, permitindo pela primeira vez uma
descrio emprica das reaes do webleitor aos contedos eleitorais. As principais
variveis que interessam nas anlises dos comentrios dizem respeito a autoria,
tipo de argumento, formato do comentrio, valncia e destinatrio do coment-
rio. Mais recentemente, a difuso das redes digitais ampliou muito a participao
dos webleitores integrantes dessas comunidades em comentrios sobre campa-
nhas eleitorais. Tambm promoveram uma migrao dos contedos de partidos,
candidatos e meios informativos para dentro das comunidades digitais. Com isso,
o CPOP adaptou a partir de 2012 a metodologia para pesquisar as interaes em
redes digitais, coletando informaes sobre alcance (volume de comentrios e
compartilhamentos), tipo de comentrio, formato, postura do debatedor e valn-
cia em relao aos candidatos. Alm das anlises de contedos nos meios digitais,
seja dos produtores tradicionais, seja dos webleitores, o monitoramento e coleta
de dados dos meios tradicionais (a partir dos portais de jornais e revistas) e da
produo de contedos da elite partidria no HGPE tiveram continuidade.

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3. PARA CONCLUIR

Dessa breve descrio do percurso de uma dcada e meia de anlises de con-


tedo por pesquisadores vinculados ao CPOP, possvel dizer que entre os resulta-
dos do trabalho coletivo de pesquisa esto centenas de trabalhos apresentados em
eventos acadmicos ou publicados em revistas cientficas com dados e a partir da
metodologia desenvolvida pelo grupo de pesquisa, cumprindo a funo de difuso
de conhecimento. Somem-se a isso dezenas de relatrios de alunos de graduao
vinculados aos programas de Iniciao Cientfica de vrias instituies de ensino
superior, pblicas e privadas, do Brasil, cumprindo a funo de formao de novos
pesquisadores. H outras dezenas de trabalhos de concluso de curso (TCC) de
graduao em jornalismo ou cincia poltica, alm de dissertaes de mestrado e
teses de doutorado, cumprindo a funo de desenvolvimento de pesquisas no en-
sino superior.
Por fim, porm no menos importante, nesses 15 anos o CPOP construiu
um arquivo com bancos de dados sobre cobertura eleitoral em meios tradicionais,
digitais, HGPE e debates eleitorais que esto disposio da comunidade acad-
mica para futuras pesquisas. O treinamento metodolgico, a insero em pesquisas
empricas coletivas e a disponibilizao de bancos de dados sobre comunicao
eleitoral a contribuio que o CPOP tem dado para o campo de anlises sobre os
papis desempenhados pelos atores polticos e a qualidade do debate em perodos
eleitorais no Brasil.

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Captulo 2

DEBATE ONLINE EM
PERODO ELEITORAL

Diferenas e similaridades no
comportamento dos comentadores

Michele Goulart Massuchin


Isabele Batista Mitozo
Fernanda Cavassana de Carvalho
Juliana Carla Bauerle Motta
DEBATE ONLINE EM PERODO ELEITORAL

Diferenas e similaridades no comportamento dos comentadores entre veculos e candidatos

Michele Goulart Massuchin


Isabele Batista Mitozo
Fernanda Cavassana de Carvalho
Juliana Carla Bauerle Motta

1. INTRODUO

O ambiente digital tem proporcionado novas modalidades tanto de pro-


duo quanto de recepo de contedo, especialmente desde o advento das redes
sociais. Do mesmo modo que o pblico est presente na internet, os veculos de
comunicao acabaram por ocupar este espao como forma de se aproximarem de
seus leitores, abrindo, assim, novos ambientes de interao. Portanto, alm de pro-
duzirem contedo em seus portais, os jornais brasileiros esto ativos nessas redes,
como o Facebook, em que possvel ao webleitor acompanhar as pginas desses
veculos e, ainda, utilizar o espao destinado aos comentrios.
Por se tratarem de redes de relacionamento, o internauta tem acesso nestas
pginas no s ao contedo jornalstico veiculado, mas tambm quele produ-
zido por outros usurios que interagem com as publicaes e com outros perfis.
Sabendo que os temas e os contedos veiculados pela mdia podem influenciar e
ter efeitos na agenda do debate pblico (MCCOMBS, 2009), os comentrios aos
posts dessas pginas representam um objeto importante a ser analisado.
Durante o perodo eleitoral, a arena poltica passa a ser um dos temas cen-
trais dos veculos de comunicao, ganhando destaque no debate pblico e, ao mes-
mo tempo, tambm se tornando um alvo mais tangvel a elogios e crticas da audi-

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DEBATE ONLINE EM PERODO ELEITORAL
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ncia. Neste contexto, o advento da internet como uma extenso da esfera pblica
(DAHLBERG, 2001) traz aos debates desenvolvidos nesse ambiente caractersticas
da deliberao offline, tais como a reflexividade, i.e., a disponibilidade dos interlocu-
tores para reagir de alguma forma ao argumento alheio ( JENSEN, 2003).
Considerando esses pressupostos tericos e buscando preencher uma lacuna
nos estudos de debate pblico online, que abordam predominantemente debates a
partir de comentrios publicados em websites ou fruns especficos (BRAGATTO
et al., 2015; CERVI, 2013; SAMPAIO et al., 2010; SAMPAIO; BARROS, 2010;
PAPACHARISSI, 2004) ou, quando estuda comentrios em redes sociais digitais,
no considera o debate em torno de eleies (BARROS; CARREIRO, 2015; PEN-
TEADO; AVANZI, 2013; ROSSETO et al., 2015), este artigo tem por objetivo
identificar como o debate poltico-eleitoral entre os internautas ocorreu no espao
destinado interao do pblico nas pginas oficiais de jornais brasileiros no Face-
book, especialmente no que diz respeito s reaes ao mencionar os candidatos. A
escolha dessa rede social online se d por ser aquela mais utilizada pelos brasileiros
(BRASIL, 2014) e pela forte presena dos veculos de imprensa nela.
So objeto de anlise1 deste trabalho os comentrios feitos nos posts das
pginas dos trs maiores jornais brasileiros de abrangncia nacional: Folha de S.
Paulo (SP), O Globo (RJ) e O Estado de S. Paulo (SP). A anlise considera o total
de 610.660 comentrios que citavam, ao menos, um dos trs principais candidatos
Presidncia do Brasil, em 2014 Acio Neves (PSDB), Dilma Rousseff (PT) e
Marina Silva/Eduardo Campos (PSB) , durante a campanha eleitoral. As 14.794
postagens em que se identificaram esses comentrios tambm faziam referncia
direta aos candidatos.
O banco de dados utilizado aqui identifica uma srie de variveis, dentre
as quais este artigo seleciona para anlise dos comentrios: formato, postura do
comentador, justificativa e reflexividade. A partir dos dados, tem-se a seguinte
questo de pesquisa: como se comportou o comentarista em relao a essas qua-
tro variveis quando citou cada candidato? Houve, ainda, diferenas de perfil dos

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leitores entre os jornais analisados? Sendo este estudo, portanto, exploratrio, a


anlise empregada quantitativa, sendo os testes aplicados a fim de identificar
se h e como ocorre relao entre as variveis e a citao de cada candidato. Tra-
balha-se com duas hipteses: a) a presena de crticas tende a estar relacionada
presena de Dilma Rousseff (PT), principalmente por ser incumbente e j haver a
possibilidade de avaliao de sua atuao como presidente por parte dos leitores/
eleitores; b) os comentadores dos trs jornais tendem a apresentar caractersticas
semelhantes no modo de comentar os posts eleitorais por pertencerem mesma
rede, levando a um padro de comportamento da audincia virtual, sendo esta
compartilhada entre os trs veculos.
O trabalho se divide em quatro partes. A primeira traz uma discusso te-
rica sobre o debate pblico online e as possibilidades e limitaes j apontadas
pela literatura sobre o tema, assim como uma breve abordagem do contexto das
eleies presidenciais em 2014, no Brasil. Na sequncia, apresentam-se de modo
mais detalhado as variveis e categorias, assim como a metodologia, utilizadas na
pesquisa. Logo aps, so realizadas as anlises empricas e, por fim, so feitas algu-
mas consideraes sobre os achados da pesquisa.

2. REDES SOCIAIS E DEBATE PBLICO NAS ELEIES DE 2014

A comunicao digital trouxe muitas modificaes interao humana, a


comear pela possibilidade de comunicao mais horizontal, i.e., em que o usu-
rio no mero espectador, mas pode expor suas reaes aos contedos veicula-
dos, assim como produzir seus prprios. Alm disso, segundo Dahlgren (2005),
a interao por meio da plataforma digital tem duas perspectivas: ocorre entre
os usurios e os meios de comunicao/contedo e tambm entre os prprios
usurios, criando uma conversao.
Janssen e Kies (2004) consideram essa interao que a internet possibi-
lita como democrtica, j que, segundo os autores, esse espao menos centra-

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lizado, sem limitao geogrfica e temporal, e permite maior liberdade aos cida-
dos para expressarem suas opinies. Contudo, acerca do pensamento otimista
da horizontalidade total da internet, devem-se observar as crticas de Dean
(2003), ao apontar que o ambiente online, na verdade, no igualitrio, inclusi-
vo, transparente ou racional, uma vez que um espao comunicativo capitalis-
ta, apresentando, portanto, uma distribuio assncrona de poder. Um exemplo
disso que, embora o pblico em geral tenha acesso a mais vozes, os formadores
de opinio so uma parte ativa da audincia, agindo como disseminadores e
intrpretes das ideias das elites (LYCARIO, 2015, p.5), e pode-se ainda ob-
servar uma reproduo massiva delas, em vez de uma formao espontnea de
opinies (DEAN, 2003).
Apesar das crticas, estudos sobre debate na internet vo se desenvolven-
do e apresentam diferentes resultados conforme o contexto, o espao utilizado, o
tema em discusso, a presena de moderao ou de polticos (o que parece garan-
tir sucesso no uso das ferramentas, conforme Jensen 2003) etc. Diferentemente
de uma pgina de jornal, p.ex., um espao desenvolvido para a discusso de te-
mas especficos apresenta bons nveis de debate entre os participantes, conforme
se pode perceber, p. ex., pelos trabalhos de Bragatto, Sampaio e Nicols (2015),
em que se estuda o debate sobre o Marco Civil da Internet, e de Papacharissi
(2004), com a observao de grupos de discusso em que 85,8% das participa-
es dialogavam e a maioria dos participantes agia com civilidade.
Por outro lado, como apresenta Gustafsson (2012), algumas pesquisas
apontam que as redes sociais digitais, embora possuam um carter disperso em
relao a contedos e tenham sido desenhadas como mecanismos de entreteni-
mento, tm um impacto positivo na participao poltica, uma vez que, quanto
maior a gama de contatos de um indivduo, mais exposto ele estar a contedos
e opinies diversos e, eventualmente, mais compelido a participar. No caso espe-
cfico do Facebook, o ato de curtir pginas torna o usurio ainda mais exposto e
isso pode servir de motivao para que interaja.

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O avano da literatura indica uma rea de estudo em fortalecimento, cujo


objetivo discutir, mais especificamente, as redes sociais como espao de deba-
te pblico, deliberao e engajamento cvico (SWEETSER; LARISCY 2008;
PENTEADO; AVANZI 2013; ADAMS; MCCORKINDALE 2013; ZI-
GA, UNG e VALENZUELA 2012; GUSTAFSSON, 2012; BOR 2013; MI-
TOZO; MASSUCHIN; CARVALHO, 2015) e seus desafios para se constituir
uma extenso da esfera da discusso pblica (DALHBERG, 2004; PAPACHA-
RISSI, 2004; GOMES; MAIA, 2008).
O jornalismo algo que ganha destaque nessas redes, especialmente em
perodos de disputas eleitorais, quando o volume de hard news compartilhadas au-
menta (CERVI, 2013). Os leitores, por sua vez, tm a possibilidade de comentar
essas notcias e esse um ponto de partida para o debate pblico acerca do assunto
pautado. Assim, deve-se admitir que a internet muda, em alguma dimenso, a re-
lao entre jornais e audincia, e os sites de redes sociais so um fenmeno crucial
para a compreenso de discusses polticas de interesse geral e [...] o Facebook,
como exemplo mais representativo no contexto atual, ocupa um lugar de destaque
perante a circulao de informao poltica (ROSSETO et al., 2015, p. 5).
Se as eleies j constituem um perodo em que os debates ficam mais acir-
rados, durante as campanhas eleitorais do ltimo pleito no Brasil, especialmente,
as discusses refletiram o que estava acontecendo na arena poltica. O cenrio
eleitoral de 2014 se distanciou dos pleitos presidenciais anteriores por irromper
uma campanha fortemente polarizada. Brugnago e Chaia (2014) apontam que as
manifestaes de junho de 2013 indicam uma mudana no comportamento pol-
tico brasileiro, sendo uma fase de ruptura entre uma aparente apatia poltica para
o ressurgimento da identificao entre esquerda e direita.
A diviso ideolgica presente nas manifestaes de 2013 teve impacto su-
ficiente para atingir a campanha de 2014, que se caracterizou pela forte tenso
entre os dois principais partidos na disputa (PT e PSDB), pelo acirramento do
antipetismo e por uma nfase do discurso conservador de direita (BRUGNA-

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NO; CHAIA, 2014). Em consonncia, Reis (2014) analisa que as manifestaes


de junho de 2013 tiveram uma consequncia imediata para as eleies seguintes,
especialmente por dar vazo ao sentimento de mudana e insatisfao com os es-
cndalos de corrupo envolvendo o PT e a Petrobrs. Esse contexto levou a uma
campanha que resultou na vitria apertada de Dilma Rousseff no segundo turno:
com 51,64% dos votos vlidos, a petista venceu Acio Neves, que obteve 48,36%
dos votos (TSE, 2014).
O surgimento de redes de oposio radical ao governo no Facebook (SAN-
TOS, 2014) colaborou para este cenrio de diviso ideolgica e disputa inflamada
entre defensores do PT e do PSDB, gerando um comportamento tpico de torcedores
de futebol (BRUGNANO; CHAIA, 2014). Com 59 milhes de usurios dirios no
Brasil, o Facebook se tornou uma das principais ferramentas para o debate poltico,
dando espao aos discursos mais extremos de oposio ao governo. Os movimentos
nessa rede so interpretados por Santos (2014) como um reagrupamento discursivo
da opinio pblica, tendo como base o surgimento de grupos neoconservadores.
Para Lattman-Weltman (2015), no contexto brasileiro, a participao po-
ltica nas redes sociais tem facilitado o surgimento de um novo contingente de
simpatizantes/militantes que se assumem como sendo de direita, algo que inter-
rompe uma longa trajetria de relativa marginalizao desse tipo de identidade
(LATTMAN-WELTMAN, 2015, p.20).
exatamente devido a essas particularidades que o presente trabalho de-
cide tomar para observao como os cidados se comportaram em relao aos
candidatos, ao comentarem notcias sobre a disputa presidencial. A seo seguinte
apresenta os mtodos e o corpus para a anlise.

3. METODOLOGIA E CATEGORIAS ANALTICAS

Tendo em vista teorias e estudos acima apresentados, so discutidas neste


tpico as questes de ordem metodolgica que norteiam a anlise dos dados. A

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metodologia adotada foi desenvolvida pelo Grupo de Pesquisa em Comunicao


Poltica e Opinio Pblica (CPOP), da Universidade Federal do Paran, com base
em modelos previamente utilizados por autores como Dahlberg (2004) e Jensen
(2003) para observar as caractersticas do debate que ocorre em espaos online.
Assim tambm, o banco de dados utilizado foi produzido pelo CPOP, elaborado
a partir de extrao de dados do Facebook, atividade realizada semanalmente por
meio do aplicativo Netvizz, durante todo o perodo eleitoral. O processo de codifi-
cao dos dados foi realizado manualmente pelos pesquisadores do referido grupo.
O trabalho parte, ento, de uma anlise de contedo quantitativa, sendo, por-
tanto, investigadas as variveis e suas respectivas categorias a partir de testes estatsticos
(teste dos resduos padronizados2 e anlise de correspondncia mltipla3) e tendo a
coleta sido realizada como base em um livro de codificao, previamente elaborado.
O corpus a ser analisado a seguir composto de todos os comentrios4 que
mencionavam diretamente ao menos um dos trs principais presidenciveis (Acio
Neves, Dilma Rousseff e Eduardo Campos/Marina Silva5) em posts que tambm
faziam tal meno. O perodo recortado para observao compreende todo o per-
odo eleitoral (01 de julho a 31 de outubro de 2014), computando 17 semanas em
anlise. No total, foram 14.794 posts e, dentro desse universo, 610.660 comentrios
na condio acima apresentada.
Os veculos de comunicao que tiveram a pgina de Facebook analisada
so: Folha de S. Paulo (SP), O Estado de S. Paulo (SP) e O Globo (RJ). A escolha
se deve ao fato de, tendo observado mais nove jornais regionais6, perceber que 97%
do volume de comentrios no debate se concentrou nesses veculos nacionais.
O objetivo do trabalho identificar de que modo os internautas intera-
giram com os posts dos referidos jornais no Facebook, no sentido de que caracte-
rsticas ficaram mais atreladas citao de cada candidato nos comentrios. Para
tanto, observam-se de forma especfica neste artigo quatro variveis: 1) formato do
comentrio (crtica ou elogio ao candidato); 2) postura do comentador (monolgi-
co ou recproco) (DAHLBERG, 2004; JENSEN, 2003; SAMPAIO et al., 2010);

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3) a justificativa utilizada (de posio, interna, externa) (CERVI, 2013; JENSEN,


2003); e 4) a reflexividade (persuaso, progresso, radicalizao) ( JENSEN, 2003).
Do mesmo modo que aponta Cervi (2013, p. 81), nesta pesquisa so des-
considerados os efeitos que os enquadramentos adotados pelo veculo de comu-
nicao [i.e., a abordagem dada aos fatos] tm sobre o volume e o tipo de mani-
festao dos participantes. Assim, em um primeiro momento, faz-se a anlise da
relao entre formato dos comentrios e a citao dos candidatos: se houve mais
elogios ou crticas, e a qu foram direcionados, ligados citao de cada um deles.
Mais adiante, o trabalho se concentra na observao de como os comenta-
dores dos veculos nacionais se posicionam no debate. Dahlberg (2004) apresenta
o critrio de reciprocidade, i.e., se os debatedores esto reagindo de alguma manei-
ra a outros comentrios ou se simplesmente postam sua opinio sem acompanhar
o que est em discusso entre os demais participantes do debate. Assim como fi-
zeram Sampaio, Maia e Marques (2010), os termos adotados, aqui, so recproco,
para o comentrio que interage com outro(s) e monolgico, para aqueles em que
se fala sozinho (CERVI, 2013).
Ressalta-se que, como a codificao foi realizada manualmente pelos pes-
quisadores, todos os comentrios foram lidos, o que permitiu observar se faziam
alguma referncia a outros comentrios ou se os internautas apenas postavam sua
opinio, desconsiderando os demais participantes e comentrios. Portanto, a partir
da observao do contedo dos comentrios era possvel essa categorizao como
recproco e monolgico.
Em um terceiro momento, a pesquisa se volta para o tipo de justificativa
que o comentarista usou ao citar cada candidato. As categorias dessa varivel fo-
ram: posio (o comentador apenas demonstra sua posio poltica CERVI, 2013
como, p.ex., em Diga no privatizao, vote Dilma 13; A vitria da Dilma
a vitria da vergonha!; Acorda povo esse Acio roubada..; AE AE AECIO
PRA MUDAR. FORA DITADURA PETISTA), interna (a apresentao de um
relato pessoal, como, p.ex., em Aqui em Minas at o momento sabemos de 3 ae-

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roportos feitos irregularmente. Parem de falar de um e ainda sobram dois pra falar.
#aecionuncamais. Roubou minha Minas Gerais), externa (a recorrncia a uma
fonte externa, como, p.ex., em Jair Messias Bolsonaro, grande deputado, diz que
dilma e ladra e petralhas sao assassinos e torturadores de Celso Daniel, IMPEA-
CHMENT J: https://www.youtube.com/watch?vpmb523Zx-5Q) ( JENSEN,
2003). Por fim, categorizaram-se como sem justificativa aqueles comentrios que
no a apresentaram, como, p.ex. em Olha a folha trabalhando p Aecio.
Por fim, a anlise segue para a observao do tipo de reflexividade que o
internauta usou em seu comentrio: persuaso (quando tentou convencer ou se
mostrou convencido por outro argumento, como em O Aecio foi eleito e ree-
leito governador no primeiro turno em Minas Gerais. O senador mais votado da
histria de Minas e dizem que os mineiros nao gostam dele. Imagine se gostas-
sem uai.), progresso (insero de mais informao para gerar debate, p.ex., Tem
alguns dados equivocados nesse seu ensaio, meu caro. esses 100 bilhes e outros
bilhes investidos em portos em Cuba nao foi nem meio bilho investido l.
Infelizmente, recorro a uma estimativa bvia. Aecio Neves no foi o mais votado
em seu prprio estado. Pode cheirar a falcia, mas a verdade.) ou radicalizao (o
uso de termos agressivos, palavras de baixo calo, ou outras formas de desrespeito,
de forma a interromper o dilogo, p. ex. em Muito burro mesmo. O Aecio te rou-
ba e tu ainda se mantem firme haha.; Dilma tb e uma vaca, safada; Vai dormi
com o aecio neves!!!!!! sua infeliz !!!!!) ( JENSEN, 2003). Para aqueles coment-
rios em que no se apresentava a caracterstica, como em comentrios Dilma13
e Acio45, considerou-se ausncia de reflexividade.

4. DEBATE PBLICO NO FACEBOOK: AS DIFERENAS ENTRE OS


CANDIDATOS E JORNAIS

Este tpico tem o objetivo de apresentar os dados referentes s quatro


variveis descritas acima: postura do comentador, reflexividade, formato do co-

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mentrio e justificativa. Observa-se, portanto, como essas caractersticas aparecem


conforme o perfil dos comentadores em cada um dos trs veculos estudados O
Globo (OGL), Folha de S. Paulo (FSP) e O Estado de S. Paulo (OESP) em
relao s/aos postulantes citadas(os) nos comentrios.

4.1 Caractersticas condicionadas por candidatos

Esta parte da anlise se concentra na comparao entre as variveis que


caracterizam o debate considerando a citao dos candidatos no comentrio. To-
dos os cruzamentos so significativos estaticamente, indicando que h diferen-
as entre as categorias da varivel analisada com a citao de um dos candidatos
especificamente ou de mais de um deles, existindo, pois, resduos tambm signi-
ficativos nas relaes. Assim, optou-se por expor tais resduos em grficos, para
que seja possvel comparar as caractersticas destes comentrios condicionadas
pela citao de um ou outro candidato.
O Grfico 1 ilustra os resduos padronizados (Rp) referentes distribui-
o dos formatos em relao citao de cada candidato ou de todos eles. Nota-
se que o formato elogio ao candidato predomina quando o candidato citado no
comentrio Acio Neves (Rp 62,1). Por outro lado, as crticas ao candidato no
tendem a aparecer em comentrios que citam o candidato (Rp -83,5). Ambos
so os resduos mais fortes encontrados no cruzamento dos dados, indicando as
relaes de maior proximidade ou afastamento. No caso de Dilma Rousseff, h
uma inverso: a candidata tende a aparecer em comentrios em que h crtica ao
candidato (Rp 60,4) e se distancia de comentrios em que h elogios (Rp -50,1),
confirmando a hiptese inicial sobre esta relao, o que seria explicado, em parte,
por ela ser a incumbente. A relao entre Dilma Rousseff e as crticas apresenta
o segundo maior resduo positivo, perdendo apenas para a relao entre elogios
e Acio Neves. Esse dado, por si s, j indica uma grande diferena no perfil dos
comentadores em relao aos candidatos.

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Grfico 1 - Resduos padronizados da relao entre Formato e citao de candidatos


(Fonte: Grupo de Pesquisa em Comunicao Poltica e Opinio Pblica - CPOP/UFPR)

As citaes de Marina Silva/Eduardo Campos tenderam a se aproximar mais


do perfil de Acio Neves, pois aparecem mais em comentrios com elogios ao candi-
dato (Rp 40), tendo pouca expresso em comentrios relacionados s crticas (Rp -22).
Apesar de menos enftico que crticas e elogios diretos aos candidatos, elogio e crticas
ao governo se concentraram em conversas que citam Dilma Rousseff, tambm con-
forme esperado na hiptese. importante notar, contudo, que as crticas ao governo
se concentraram quando houve a citao de mais que um candidato no comentrio.
Quando se fala da relao entre a citao de candidatos e a reciprocidade ou
no dos comentrios, nota-se que os comentrios monolgicos tenderam a citar mais

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Acio Neves (Rp 11,9), tendo ele se afastado dos comentrios com algum tipo de re-
ciprocidade (Rp -25,3). A meno a Dilma ficou distante dos comentrios com algum
tipo de reciprocidade, do mesmo modo que Acio. Eduardo Campos/Marina Silva,
pelo contrrio, estiveram mais associados aos comentrios recprocos.

Qui-quadrado: 2184,346 | Sig.: 0,000

Grfico 2 - Resduos padronizados da relao entre Reciprocidade e citao de candidatos


(Fonte: CPOP/UFPR)

Vale destacar tambm que o maior resduo est na relao entre reciproci-
dade e a citao de mais de um candidato (Rp 32,5). Esse valor tende a indicar que
o dilogo e a conversao, propriamente ditos, ocorreram de modo mais enftico
quando o comentador tratou de realizar comparaes entre candidatos ou falou de
pontos positivos e negativos de cada um.
Procurando associar os comentrios e a citao de candidatos em relao a
reflexividade, tambm se notam tendncias. Os comentrios que tentaram persuadir
os demais comentadores faziam referncia a Eduardo Campos/Marina Silva, possi-
velmente tentando conduzir a eles novos eleitores (Rp 34). O mesmo ocorreu quan-
do houve citao de mais de um candidato (Rp 32,8). Ao contrrio, os comentrios
que citaram tanto Acio quanto Dilma se afastaram da ideia de persuaso.

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Os comentrios que indicaram algum tipo de progresso no debate tambm


se concentraram nas citaes de Eduardo Campos/Marina Silva e quando houve a
presena de mais de um candidato. Dilma e Acio no tenderam a estar relaciona-
dos aos comentrios que caracterizam algum tipo de progresso. At ento, pode-se
dizer que comentrios que levam ao progresso do debate ou para a persuaso de
outros eleitores no foram recorrentes quando houve citao de Dilma e Acio,
os dois principais presidenciveis e os mais citados nos comentrios analisados.
Sua presena se restringiu radicalizao e categoria ausncia de reflexividade,
conforme indica o grfico seguinte.

Qui-quadrado: 17218,925 | Sig.: 0,000

Grfico 3 - Resduos padronizados da relao entre Reflexividade e citao de candidatos


(Fonte: CPOP/UFPR)

Em relao aos comentrios que expem algum tipo de radicalizao, estes


tenderam a estar associados citao de Dilma (Rp 54,2). Aqui, no se pode afir-
mar que a radicalizao seja direcionada candidata, j que pode ser radicalizao

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em relao ao post, aos demais comentadores ou ao veculo. Para ter dados mais
exatos sobre o direcionamento da radicalizao, so feitas anlises de correspon-
dncia incluindo outras variveis, no tpico seguinte. O que estes dados indicam
que Dilma tendeu a estar presente nesse tipo de comentrio. Por outro lado, Acio
esteve mais associado categoria ausncia de reflexividade (Rp 49,7) e no ten-
deu a aparecer em comentrios que radicalizam o debate (Rp -57,9).
Os comentrios que apresentaram ausncia de reflexividade em sua maio-
ria enfatizaram o apoio dos comentadores aos candidatos. Portanto, houve uma ten-
dncia de que nos comentrios relacionados ao candidato Acio Neves aparecessem
caractersticas de apoio. Notam-se, de modo geral, vrias diferenas nas associaes
dos candidatos e os diferentes tipos de comentrios. O grfico seguinte complementa
a anlise indicando mais diferenas associadas aos candidatos, agora no que diz res-
peito s justificativas utilizadas pelos comentadores para suas opinies expressas.

Qui-quadrado: 24605,804 | Sig.: 0,000

Grfico 4 - Resduos padronizados da relao entre Justificativa e citao de candidatos


(Fonte: CPOP/UFPR)

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A anlise da relao entre tipos de justificativas e candidatos indica asso-


ciaes significativas, dados os altos resduos encontrados. Dilma est mais asso-
ciada (Rp 18,1) aos comentrios que expressaram apenas o posicionamento dos
comentadores, sem grande nfase ou preocupao em justificar utilizando dados
ou informaes complementares. Marina Silva est mais prxima dos coment-
rios que tambm no apresentaram justificao (Rp 19,2) ou nos quais esta foi
interna, i.e., com a expresso de relatos pessoais (Rp 26,2). Estas duas categorias
da varivel justificao so aquelas menos exigentes em termos de informao
agregada pelos comentadores.
Por outro lado, Acio apresenta resduos bastante altos (Rp 97,1) para a
categoria sem justificativa, representando os comentrios que citaram o can-
didato mas sem justificarem por que comentavam. J nos comentrios em que
mais de um candidato foi citado, houve maior tendncia justificativa externa,
i.e., uso de contribuies mais extensas e contextualizadas.
De modo geral, este tpico indicou alguns padres e diferenas no que diz
respeito citao de candidatos e s caractersticas presentes nos comentrios.
As crticas esto majoritariamente associadas candidata Dilma, enquanto elo-
gios, ao candidato Acio. Este ltimo tambm est mais prximo de comentrios
em que a postura do comentador foi monolgica, ao contrrio de Eduardo/Ma-
rina, pois os comentrios que os citavam tenderam expresso de reciprocidade.
Comentrios mencionando mais de um candidato tambm foram mais
recprocos e se pareceram mais com um dilogo propriamente dito. No que diz
respeito reflexividade, o que chama mais a ateno a radicalizao associada
s citaes de Dilma, ao contrrio do que ocorre com Acio Neves. Persuaso e
progresso, por outro lado, ou se associam a Eduardo Campos/Marina Silva ou
aos comentrios com mais de um candidato referenciado, ou seja, esto distantes
dos principais candidatos. Quanto justificativa, as mais exigentes se associam
s citaes de vrios candidatos no mesmo comentrio.

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4.2 Correspondncia mltiplas nos jornais

Esta ltima etapa da anlise pretende verificar como as caractersticas dos


comentrios, mensuradas at aqui, variam em conjunto com a citao de um dos
candidatos em cada jornal. Assim, os grficos de correspondncia mltipla, que sero
expostos a seguir, permitem a visualizao das informaes j identificadas na fase
anterior da anlise, porm agora considerando as caractersticas dos comentrios e
as diferenas entre veculos e candidatos, observando a variao conjunta das cate-
gorias de cada uma das variveis analisadas neste trabalho. As distncias dos pontos
das categorias no grfico, quando considerados os dados estatsticos das dimenses,
apresentam quais categorias esto mais prximas e quais mais distantes a variarem
juntas no modelo7.

4.2.1. Folha de S.Paulo

O modelo de anlise de correspondncia mltipla, exposta no grfico 5, ex-


plica 49% da varincia conjunta (mdia de Alfa de Cronbach de 0,489) destas va-
riveis nos comentrios da Folha de S. Paulo (FSP). Como indicado pela inrcia, a
dimenso 1 um pouco mais explicativa (36,5%), o que faz com que se considerem
como informaes mais relevantes, no plano do grfico a seguir, os pontos que mais
se aproximam e se distanciam horizontalmente das demais categorias de outras va-
riveis. A dimenso 2, todavia, tambm explicativa, o que significa dizer que o eixo
y deve ser considerado na anlise dos resultados.
Desse modo, destaca-se o grupo que est isolado no quadrante superior di-
reito, formado por cita s Dilma, radicalizao e crtica ao candidato, afastan-
do-se das demais categorias. Essa observao contribui para que se afirme que a
meno a Dilma Rousseff no s est associada radicalizao, como essa caracte-
rstica tende a aparecer quando a candidata criticada. Isso leva concluso de que
a radicalizao tende, sim, a se direcionar para a candidata, denegrindo sua imagem

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e reforando a negatividade, no caso dos comentadores da FSP.


A persuaso e a justificativa de posio aproximam-se da categoria de postu-
ra monolgica, sendo que tais categorias tambm esto muito prximas da citao
de Eduardo/Marina e de elogio ao candidato. A citao apenas de Acio tambm
est no mesmo quadrante, aproximando-se, assim, das categorias ali representadas.

Grfico 5 - Correspondncia mltipla das categorias para Folha de S.Paulo


(Fonte: CPOP/UFPR)

As demais categorias de formato, outros elogios e outras crticas; de justi-


ficativa, interna e externa, formam o terceiro grupo, isolado no quadrante inferior
direito, junto com as categorias cita mais de um candidato, a reciprocidade e o
progresso. Isso indica que, quando houve a presena de pelo menos dois candidatos
citados, o comentrio tendeu a apresentar nveis menos elevados de radicalizao,
maior presena de dilogo e mais caractersticas positivas no contedo da conversa-

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o, como as justificativas interna ou externa, alm do progresso e de outros formatos


para alm da crtica ou elogio direcionados unicamente aos candidatos.

4.2.2. O Estado de S. Paulo

No caso dos comentrios nas publicaes de O Estado de S. Paulo (OESP),


observa-se que o modelo exposto no grfico explica mais da metade (mdia do Alfa
de Cronbach de 0,516) da varincia conjunta das trs variveis. Novamente, a di-
menso 1 mais explicativa (39,3%), mas devem-se observar os dois eixos por ser a
dimenso 2 tambm significativa.
A persuaso se aproxima do ponto centroide (0x0) por ser a categoria
de reflexividade mais recorrente nos comentrios de OESP, mas, ainda assim, sua

Mdia Alfa de Cronbach: 0,516


a. com Base no valor prprio mdio
Inrcia Dimenso 1: 0,393
Inrcia Dimenso 2: 0,288

Grfico 6 - Correspondncia mltipla das categorias para O Estado de S. Paulo


(Fonte: CPOP/UFPR)

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posio a direciona para um dos principais grupos encontrados. O primeiro est


isolado no quadrante inferior direito, demonstrando a proximidade entre radica-
lizao, crtica ao candidato e a citao s de Dilma no comentrio, reiterando
uma caracterstica j identificada no comportamento dos comentadores da FSP.
Do lado oposto, o grupo que se encontra no quadrante superior esquerda apre-
senta forte ligao entre elogio ao candidato e a citao apenas de Acio Neves e
a caracterstica de reflexividade do tipo persuaso no comentrio.
O grfico tambm permite visualizar que a reflexividade do tipo progresso
tende a se aproximar do formato outros elogios e da justificativa externa do comen-
trio. Apesar de mais isolados, esto no mesmo quadrante da citao de mais de um
candidato, da justificativa interna e de outras crticas, que se aproximam na dimenso
1, o que tambm segue certo padro do grupo anterior da FSP. Em relao citao
somente de Eduardo/Marina no comentrio, observa-se que o ponto se posiciona a
uma distncia equilibrada das categorias de formato, de postura e justificativa, porm
aproxima-se bastante de persuaso em relao reflexividade, indicando relao for-
te entre as categorias, especialmente ao se considerar a primeira dimenso.

4.2.3. O Globo

J em O Globo (OGL), o modelo obtido por meio da mltipla correspon-


dncia das categorias explica 50% da varincia conjunta das mesmas (mdia do Alfa
de Cronbach de 0,501). A inrcia da dimenso 1 explica 36,3% da varincia conjunta
das categorias, no muito distante da encontrada para a dimenso 2 (30,5%).
Assim, o Grfico 3 demonstra a proximidade, junto ao ponto centroide,
dos comentrios monolgicos com a reflexividade persuaso, a justificativa de
posio e a citao apenas de Dilma no comentrio. H, pois, uma concentrao
de casos de comentrios que mencionaram Dilma querendo persuadir e usando
justificativas de posio, mas de forma monolgica, sem considerar os comen-
trios de outros webleitores. Ressalta-se que a categoria de postura monolgica

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est mais prxima dos trs candidatos citados do que a de reciprocidade, que
forma um grupo isolado junto s categorias de formato outros elogios e outras
crticas, alm da justificativa interna do comentador.

Mdia Alfa de Cronbach: 0,501


a. com Base no valor prprio mdio
Inrcia Dimenso 1: 0,363
Inrcia Dimenso 2: 0,305

Grfico 7 - Correspondncia mltipla das categorias para O Globo


(Fonte: CPOP/UFPR)

Em relao aos candidatos, nota-se que a citao de Acio Neves est


relacionada ao elogio ao candidato no comentrio, isolando-se no mesmo qua-
drante, como j ocorrera em FSP e ESP. Alm disso, Acio est mais prximo,
horizontalmente, de monolgica, de posio e persuaso, que das demais ca-
tegorias. A meno a Eduardo/Marina se afasta das demais categorias, isolando-
se no quadrante superior esquerdo do grfico. Em relao a Dilma, diferentemen-
te de FSP e de OESP, em OGL a radicalizao e a crtica ao candidato no esto
to prximas da citao apenas de Dilma, ainda que seja a citao mais prxima

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dessas variveis. Assim, neste quesito, o OGL se distncia do que foi encontrado
at ento nos comentrios dos outros dois jornais nacionais.
A leitura comparativa dos trs grficos demonstra que, ainda que os co-
mentrios apresentem caractersticas semelhantes nas publicaes dos trs jornais
no Facebook, a anlise conjunta destas caractersticas mensuradas indica diferen-
as no comportamento do comentador em cada um dos veculos, especialmente
ao citar apenas um dos trs principais candidatos durante o perodo eleitoral,
o que refuta a segunda hiptese em que se considerava que os veculos teriam
comentadores com comportamentos semelhantes, o que geraria padres de co-
mentrios. No entanto, o OGL acaba saindo um pouco do padro esperado, in-
dicando comentrios que se distinguem dos demais.

5. CONSIDERAES FINAIS

A migrao dos veculos jornalsticos para as redes sociais online confi-


gura um novo tipo de comunicao entre eles e seus leitores, pois, atravs dessas
redes, pode-se desenvolver o que Jensen (2003) e Dahlberg (2001) chamam de
uma extenso do debate pblico que ocorria, at ento, apenas em espaos tra-
dicionais. Isso porque elas permitem comentar qualquer informao postada (no
estilo de um frum, mas com uma dinamicidade maior), h circularidade dos
posts e comentrios, em funo das caractersticas do Facebook, e, principalmen-
te, pela possibilidade de seguir as pginas, receber as informaes na timeline e
distribuir o contedo por meio dos compartilhamentos.
O estudo apresentado neste artigo teve por objetivo analisar o desenvol-
vimento do debate em torno da campanha presidencial, observando comentrios
nas pginas de Facebook dos trs jornais brasileiros de maior circulao no pas
FSP, OESP e OGL, o que enfatiza tambm o uso da ferramenta com fins
polticos. O captulo apresentou a distribuio das caractersticas das postagens
conforme o veculo e a citao dos candidatos e, posteriormente, observando a

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variao conjunta de todas as categorias das variveis formato, justificativa, pos-


tura e reflexividade, conforme tambm estudam Jensen (2003), Cervi (2013) e
Dahlberg (2001).
Observando o formato dos comentrios em relao citao de candida-
tos, pode-se afirmar que o dado que mais chama a ateno o direcionamento das
crticas para Dilma, confirmando a hiptese inicial, e dos elogios a Acio Neves, o
que indica desde j comportamento diferenciado quanto aos dois principais can-
didatos. Comparando os jornais, esses modelos esto mais presentes em OESP.
As anlises do conjunto das variveis usadas no texto indicam que h uma
tendncia de variao semelhante entre FSP e OESP, com um pouco mais de
diferenciao do OGL, o que no permite a confirmao da hiptese referente
padronizao do perfil dos comentadores nos trs veculos. Os dados mostram
tambm que h uma tendncia de a meno a Dilma estar prxima de crticas ao
candidato e a radicalizao, enfatizando a negatividade dos comentrios sobre a
candidata. Por outro lado, os dados parecem indicar uma tendncia de que quando
os comentrios no tomam partido de um ou outro candidato em exclusividade
citando dois ou mais os mesmos tendem a apresentar melhores justificativas,
reciprocidade e fogem das crticas direcionadas unicamente ao candidato.
Por fim, vale ressaltar, ainda, que a anlise apresentada neste trabalho
tem relevncia por apresentar uma abordagem diferenciada dos trabalhos j rea-
lizados, uma vez que busca relacionar as caractersticas do debate com a citao
dos presidenciveis em comentrios. De modo complementar, tambm contri-
bui com os estudos sobre conversao online nas redes sociais digitais, dando
indcios da qualidade da mesma quando se trata de corrida eleitoral. A pesquisa
tambm identifica claramente distines entre os veculos, o que mostra que h
perfis diferentes de comentadores em cada um dos jornais, e no modo como os
comentadores se comportam conforme o candidato citado, o que revela posicio-
namentos e caractersticas distintas.

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Notas

1. O banco de dados utilizado nesta pesquisa foi produzido pela equipe de pesquisadores do
Grupo de Pesquisa em Comunicao Poltica & Opinio Pblica (CPOP), da Universidade
Federal do Paran (UFPR), vinculado ao CNPq. Os posts e os comentrios foram coletados
semanalmente por meio do aplicativo Netvizz.

2. Os resduos padronizados permitem identificar quais categorias, de variveis categricas


distintas, associam-se de modo mais forte. A partir de uma tabela de contingncia, verifica-se
onde h concentrao (resduo positivo) ou ausncia (resduo negativo) de uma caracterstica
a partir do que se observado e o que se era esperado. A partir de |1,96|, independente do
sinal que apresentar, considerado estatisticamente significativo.

3. A anlise de correspondncia mltipla permite analisar a relao entre variveis categricas


e sua representao grfica permite visualizar a distncia entre categorias, considerando a
distribuio das mesmas nas dimenses (eixos x e y). Assim, quanto menor a distncia entre
os pontos, maior a correspondncia entre as informaes. A mdia do Alfa de Cronbach pos-
sibilita a leitura da porcentagem de variao entre as variveis analisadas, identificando o quo
consistente a anlise de correspondncia. Outro dado fornecido pelo resumo do modelo a
varincia contabilizada para a inrcia para cada dimenso, indicando qual mais explicativa e
a magnitude da explicao do modelo nela, aqui lido como percentual.

4. Esta anlise no leva em considerao e no tem por objetivo diferenciar os comentrios


feitos por webleitores ou aqueles realizados por robs projetados para fazer comentrios. No
processo de extrao dos dados o Netvizz no oferece esta informao. A pesquisa apenas
pode apresentar um estudo do comportamento dos comentadores, os quais podem ou no
se aproximar daquele tpico de robs. Isso pode ser identificado pelos horrios anormais de
postagens ou pela repetio de frases semelhantes. No entanto, isso no suficiente para en-
quadrar ou no como feito por um rob.

5. Devido mudana de candidatos do PSB em funo da morte de Eduardo Campos, a pes-


quisa considerou exclusivamente as citaes desse candidato at o dia 13 de agosto de 2014,
sendo que dessa data at 31 de agosto considerava-se a citao tanto de Marina Silva quanto
de Eduardo Campos. A partir de 01 de setembro, consideraram-se apenas as menes nova
candidata.

6. A pesquisa se insere naquelas realizadas pelo CPOP, em cujo banco de dados podem ser
encontrados tambm os dados acerca dos jornais regionais.

7. Nesta etapa da anlise, desconsideram-se as categorias sem justificativa, ausncia de re-


flexividade e formato indefinido. Alm disso, transforma-se a varivel formato agregando
as categorias: (a) elogio ao candidato; (b) crtica ao candidato; (c) outras crticas; (d) outros
elogios, a fim de uma visualizao clara os pontos nos grficos.

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DEBATE ONLINE EM PERODO ELEITORAL
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DEBATE ONLINE EM PERODO ELEITORAL
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3

Captulo 3

O DEBATE EM HORSE RACING


E A TRANSITORIEDADE DA
OPINIO PBLICA NA WEB
Comentrios no Facebook e eleies
presidenciais brasileiras de 2014

Ricardo Dantas Gonalves


Jaqueline Kleine Buckstegge
Bruno Fernando da Silva
Bruno Washington Nichols
O DEBATE EM HORSE RACING E A
TRANSITORIEDADE DA OPINIO PBLICA NA WEB

Comentrios no Facebook e eleies presidenciais brasileiras de 2014

Ricardo Dantas Gonalves


Jaqueline Kleine Buckstegge
Bruno Fernando da Silva
Bruno Washington Nichols

1. INTRODUO

Este captulo apresenta uma pesquisa filiada aos trabalhos que exploram o
debate pblico dentro do Facebook. O objetivo aqui analisar o posicionamento
dos comentadores nos momentos de exposio realidade eleitoral, representada
pelas divulgaes de postagens com caractersticas de corrida eleitoral. A anlise
do debate tem trs recortes: i) de ambiente, tendo como espao as pginas pblicas
dos jornais Folha de S.Paulo, O Estado de S. Paulo, O Globo, Zero Hora (RS),
Gazeta do Povo (PR), Correio do Estado (MS), O Estado de Minas (MG), Cor-
reio Braziliense (DF), A Tarde (BA), O Povo (CE) e Dirio do Par (PA), nas
divulgaes referentes corrida eleitoral; ii) de perodo, que compreende os meses
da campanha eleitoral do pleito presidencial brasileiro de 2014 e; iii) de contedo,
que foca nos comentrios que citam ao menos um dos trs candidatos principais
do pleito, Dilma Rousseff, Acio Neves e Eduardo Campos/Marina Silva.
So complexos e mltiplos os fenmenos de debate pblico no cenrio da
sociabilidade digital. A anlise desenvolvida aqui, do posicionamento dos parti-
cipantes em divulgaes de horse racing1 eleitorais, visa explorar duas questes. A
primeira foi construda a partir da literatura que considera o debate pblico como
parte do processo de formao da opinio pblica. Nessa lgica, em que o espao
de debate um ambiente de interao usado para expor, medir proximidade e re-

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O DEBATE EM HORSE RACING E A TRANSITORIEDADE DA OPINIO PBLICA NA WEB
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formular posies (CERVI, 2013), considera-se que o processo apresenta carter


transitrio e pode apresentar oscilaes baseadas nas expectativas dos debatedo-
res em relao ao resultado da eleio, moldada pelas divulgaes das pesquisas
eleitorais. A formulao da segunda hiptese parte do entendimento das pginas
dos jornais como espao pblico de debate, pela caracterstica de ambiente pro-
penso para convencimento de eleitores indecisos, especialmente nas divulgaes
de resultados de pesquisas eleitorais. A ideia transpor o raciocnio presente no
Bandwagon Effect, efeito das pesquisas eleitorais que agem sobre a expectativa do
eleitor em relao ao resultado da eleio (BLAIS; GIDENGIL; NEVITTE,
2006, p. 263), para a relao entre indivduos dentro do debate online. Objetiva-
mente, espera-se (1) mais posicionamentos persuasivos em postagens de corrida
eleitoral e (2) transitoriedade nas formas e tipos de reflexividade que acompanhem
a variao de posies na corrida eleitoral.
Quanto justificativa do tema do debate pblico a ser aferido, a eleio
presidencial brasileira de 2014 demonstrou ter relevncia principalmente pelas
diferenas reduzidas de inteno de voto entre os principais candidatos, cenrio
que ficava ainda mais intenso quando analisados apenas primeiro e segundo lugar.
A eleio girou, majoritariamente, em torno de trs partidos (PT, PSDB e PSB) e
quatro candidatos: i) Dilma Rousseff, representante do PT, buscava a sua reeleio,
o quarto mandato do Partido dos Trabalhadores no governo federal; ii) Acio Ne-
ves, do PSDB, ex-governador do estado de Minas Gerais, pleiteava pelo retorno
de seu partido ao governo, que teve a presidncia entre 1995 e 2002, com o go-
verno FHC; iii) Eduardo Campos, ex-governador de Pernambuco, era candidato
forte na regio nordeste e representava o PSB at sua morte, em 13 de agosto de
2014, em um acidente de avio; iv) Marina Silva assumiu a disputa e o legado de
Campos pelo PSB, a candidata ex-ministra do meio ambiente e j havia dispu-
tado a presidncia em 2010. Nas pesquisas eleitorais, a disputa pelo segundo turno
da eleio foi, durante quase todo o perodo analisado, entre as candidatas Dilma
Rousseff e Marina Silva, tendo o momento de virada, aquele em que o candidato

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Acio Neves ficou em segundo lugar na corrida conseguindo seu lugar no segundo
turno, ocorrido apenas na ltima semana anterior ao pleito.
A partir daqui, o trabalho est organizado em trs partes: a prxima se re-
fere a uma breve apresentao dos referenciais tericos mobilizados pela pesquisa;
a segunda traz os resultados e a anlise; e, por fim, as notas conclusivas do captulo.

2. INSTRUMENTAL TERICO-CONCEITUAL

A investigao tem como pano de fundo a literatura sobre opinio p-


blica. Entretanto, mobiliza de forma mais detida as discusses sobre questes
acerca do debate em ambientes online e sobre o comportamento eleitoral atravs
do Bandwagon.

2.1 Opinio Pblica, debate pblico e internet

Opinio pblica, dentro do debate contemporneo, pode ser entendida


como a soma de conjuntos de indivduos que no se conhecem, mas levam em
considerao a possibilidade de que a opinio ou a ao do outro, sobre temas p-
blicos, seja prxima sua. Sua existncia ocorre em face de uma sociedade de livre
formao e manifestao de opinies, constituindo-se como algo discutvel, por ser
opinio, e pertencente ao mundo poltico, por se tratar de coisa pblica (BOBBIO,
1998). Nesse sentido, a opinio pblica se coloca como momento em que os indi-
vduos medem suas opinies frente s dos demais assim, a opinio pblica seria
o resultado de questes psicossociais em que um indivduo, ao se posicionar publi-
camente sobre determinada matria, espera de antemo que os outros indivduos
tenham posio semelhante sua (DAVIDSON, 1958). Deste modo, o espao de
debate um ambiente de interao usado para expor, medir proximidade e refor-
mular posies (CERVI, 2013).
Essa matriz de pensamento sobre a opinio pblica tem como expoente

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Noelle-Neumann (2003) que explica a formao, a alterao e a continuidade da


opinio pblica, bem como seus efeitos e funes a partir de trs premissas: i) a
sociedade ameaa com isolamento e excluso os indivduos que se desviam do
consenso; ii) os indivduos, por sua vez, tm medo, em grande parte subconsciente
e provavelmente com causa gentica, de serem isolados; iii) este medo do isola-
mento faz com que as pessoas tentem constantemente mensurar quais opinies e
comportamentos o clima de opinio so aprovados ou desaprovados pelo seu
meio social. Assim, os indivduos que percebem sua opinio como reflexo daquela
da maioria, as expem com confiana. E, na contramo, os que se percebem em
minoria expressam-se com cautela ou se colocam em silncio, reforando a opinio
como fraca at que, em ltima instncia, ela desaparea ou sobre apenas a um n-
cleo duro de indivduos que se agarrem a tal opinio.
Na lgica de Noelle-Neumann, a opinio pblica tem muito poder advindo
da prpria natureza social do homem, que pode ser ilustrada pelo medo do isolamen-
to. Assim, a caracterstica forte do fenmeno a de controle social, que tem como fim
garantir um nvel suficiente de consenso social sobre os valores e objetivos comuns
sociedade criando um lao entre o indivduo e a sociedade. De outra maneira, para
que a coeso do sistema seja mantida, a sociedade ameaa com o isolamento aqueles
que violam o consenso social que a mantm viva (NOELLE-NEUMANN, 2003).
Nessa perspectiva, a opinio pblica um fenmeno de carter transi-
trio que depende de comportamentos prprios e dos outros, de sentimentos e
percepes. Mudanas nos elementos do debate, tais como a divulgao de novas
informaes sobre o tema, tm poder de alterar a opinio pblica (CERVI, 2013,
p.80). Esse ponto da discusso sobre opinio pblica e participao poltica online
especialmente relevante para este estudo, que busca nas divulgaes digitais de
resultados de pesquisas eleitorais analisar o comportamento dos internautas.
Os estudos sobre a importncia da internet para a democracia apresentam,
segundo Sampaio (2010), trs categorizaes gerais: a primeira diz respeito viso
otimista quanto ao papel da internet, considerando que as possibilidades ofertadas

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por ela como o rpido acesso informao contribuiriam positivamente para


a participao poltica e a democracia. Em contrapartida, o oposto da primeira vi-
so elenca as capacidades prejudiciais que a internet oferece democracia, como a
gerao de debates online polarizados (SAMPAIO, 2010, p. 65). Por fim, segundo
o autor, as vises radicalizadas sobre o tema abriram espao para uma linha mais
equilibrada, passando a tratar a Internet como uma ferramenta logo, ela ser be-
nfica ou prejudicial a depender de como os usurios a utilizaro.
Se elementos do debate podem alterar a opinio, o Facebook um grande
laboratrio para as pesquisas, visto que a rede mais utilizada pelos brasileiros
utilizada por 83% dos brasileiros que possuem alguma rede social digital2. Dentro
do ambiente online essas redes so meios pelos quais seus participantes so livres
para expor crenas polticas, defender candidatos, interagir direta e indiretamente
com outros internautas sobre questes polticas e debater suas opinies por uma
variedade de formatos e.g. comentrios, vdeos, compartilhamentos, curtidas,
postagens de fotos e, nessa lgica, uma gama de fenmenos de comunicao,
debate, troca de informaes, mudana de opinio, passiveis de anlises polticas.
Marques (2006, p. 183), em defesa da relevncia da internet na construo da opi-
nio pblica, afirma que o ambiente digital abre a oportunidade para a exposio
de opinies e formao de arenas conversacionais, instncias antes pouco provveis
ou mais difceis de se realizarem.
A anlise da participao poltica online em relao esfera poltica, em es-
pecial em perodos de campanha eleitoral quando a temtica ganha maior visibili-
dade nas diversas dimenses informacionais, torna-se cada vez mais multifacetada
conforme criam-se ferramentas para o acompanhamento da opinio eleitoral on e
offline. A distribuio de contedo tambm se complexifica e no mais possvel
isolar os media tradicionais da construo na web. A divulgao das pesquisas elei-
torais um momento-chave para a mensurao da opinio pblica e seus efeitos
vm sendo estudados na literatura americana sob a luz de voto estratgico e efeito
de contgio.

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2.2 Voto estratgico e Bandwagon

Dentro da realidade de campanhas eleitorais, um dos principais e recor-


rentes fluxos de informao disponveis para os eleitores so os resultados de pes-
quisas eleitorais. Os estudos que abordam a relao entre o contedo fornecido e o
processamento do mesmo usualmente so feitos de forma experimental e so ca-
ractersticos da literatura norte-americana (MCALLISTER; STUDLAR, 1991;
MUTZ, 1992, 1995; KISS; SIMONOVITS, 2014).
Um dos primeiros estudos sistematizados feitos para compreender o efei-
to de pesquisas eleitorais no comportamento individual, de McAllister e Studlar
(1991), analisa eleies britnicas, de 1979 a 1987, buscando evidncias de efeitos
bandwagon, underdog e projeo. Bandwagon evidencia-se pela tendncia do elei-
tor em votar em candidatos bem sucedidos em pesquisas, como forma de pegar
carona junto vitria dos mesmos. O efeito underdog beneficia aqueles candidatos
com menor porcentagem de inteno de voto e demonstra comportamento, na
maioria das vezes, de protesto corrente mainstream de uma determinada eleio.
O efeito de projeo ocorre quando os eleitores projetam sua identidade partidria
ao tamanho dos resultados de pesquisa eleitoral. O que os autores encontram na
anlise das trs eleies observadas, atravs de regresses e modelo de interao
com os resultados de pesquisas de opinio ps-eleitorais, a presena de efeito
bandwagon, nada de underdog e pouco de projeo.
Mutz (1995), com uma alternativa na base de dados, busca compreender
como a cobertura miditica das pesquisas de inteno de voto influenciam nas do-
aes de campanha das eleies americanas. Atravs de uma anlise de srie tem-
poral, a autora observa as quatro principais candidaturas democratas nas primrias
de 1988. Seja por anlises de proporo de inteno eleitoral ou por perspectiva de
crescimento em tais pesquisas, a autora encontra relao estratgica na distribuio
de doaes de campanha vinculada diretamente s pesquisas de inteno eleitoral.
Blais, Gidengil e Nevitte (2006) analisam os impactos das pesquisas de

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inteno eleitoral nas eleies canadenses de 1988. Os autores buscam determinar


se os resultados de pesquisas influenciam apenas na percepo que os eleitores tm
da corrida eleitoral, caracterizando o voto estratgico, ou se modifica a percepo
individual a respeito dos partidos, que indica a presena de um efeito de contgio.
Os autores afirmam que ao afetar as expectativas do eleitor em relao ao resul-
tado da eleio, pesquisas eleitorais podem afetar o voto (BLAIS; GIDENGIL;
NEVITTE, 2006, p. 263, traduo nossa). Assim, distinguem duas vertentes na li-
teratura sobre a influncia de pesquisas eleitorais: a do voto estratgico e a do efei-
to do contgio (bandwagon). A primeira, que foca no voto estratgico, afirma que
eleitores alteram suas escolhas, principalmente, quando percebem que existe uma
reduo na chance de vitria de seus candidatos ou partidos. Aqui, a percepo
da corrida alterada, o que Mutz chama de opinio coletiva3 (MUTZ, 1992),
mas no a percepo que o indivduo tem dos candidatos e partidos em si. A se-
gunda, do efeito do contgio, entende que as pesquisas alteram as expectativas dos
eleitores e, consequentemente, sua avaliao dos candidatos. Os eleitores tendem,
portanto, a avaliar de forma mais positiva quem se encontra na frente da corrida.
Em 2010, Sonck e Loosveldt buscam na opinio dos eleitores belgas a re-
lao entre resultado de pesquisas eleitorais e comportamento poltico. Utilizan-
do para mensurao cinco variveis de posicionamento poltico (independncia
da regio flamenca na Blgica, aposentadoria, poltica de imigrao, poder de
compra e solidariedade em bem-estar), os autores contruram um experimento
de duas ondas que observava a relao com as pesquisas, o posicionamento e o
voto, assim como a durabilidade da opinio ao longo do tempo. Sonck e Loos-
veldt concluem que o resultado de pesquisas influenciam no apenas a escolha
do voto, mas tambm o posicionamento poltico individual, dentro da lgica de
construo de significado coletivo.
Mais dois trabalhos recentes foram lanados sobre eleies europeias. O
primeiro de Gherghina e Chiru (2012), analisa as eleies de 2009 na Romnia,
que discute a influncia de exposio miditica dos resultados de pesquisas eleito-

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rais em eleies de dois turnos. Usando duas dcadas de dados agregados e nvel
individual para as eleies de 2009, os autores concluem que no s os resultados
de pesquisas influenciam, como, no caso romeno, elas fizeram a diferena nos
resultados eleitorais, uma vez que a mdia os utilizou como gatilho para voto es-
tratgico e para promover candidatos especficos. O segundo caso a anlise de
Kiss e Simonovits (2014), que tambm testam efeito de pesquisas em eleies de
dois turnos, na Hungria. Usando dados das eleies presidenciais de 2002 e 2006
os autores concluem que efeito de bandwagon altera, inclusive, o voto em candi-
datos pr-definidos pelo eleitor como preferidos caso suas chances de vitria no
segundo turno sejam baixas.
No desenho de pesquisa proposto pelo presente trabalho, evidente no
ser possvel buscar causalidade e nem mesmo correlaes diretas entre os resulta-
dos de pesquisa divulgados por mdias tradicionais e a deciso do voto tendo por
objeto apenas a anlise quantitativa de arenas de debate pblico online, como as
pginas oficiais dos jornais no Facebook e esse no o objetivo da pesquisa. No
entanto, utiliza-se o framework que a literatura quantitativa e experimental traou
para complexificar a discusso sobre os efeitos das divulgaes de pesquisas elei-
torais, trazendo para a abordagem uma anlise de como os indivduos reagem no
debate das informaes. Desta forma, analisa-se como os comentadores das pos-
tagens de pesquisa, e especificamente de corrida eleitoral, ditam o tom do debate
pblico, construindo assim uma parte da opinio pblica em relao s eleies
presidenciais de 2014.

3. ANLISE DOS DADOS

Para tentar compreender o comportamento dos internautas que comen-


taram em postagens de alguns dos principais veculos de informao sobre a dis-
puta presidencial de 2014, a anlise dos dados est dividida em duas partes. Na

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primeira, apresentada uma viso geral do debate nas pginas dos jornais, bem
como a intensidade da cobertura jornalstica realizada pelos portais. J a segunda
parte procura identificar se h relao entre o tipo de argumentao apresentada
pelos comentadores persuasiva, de progresso ou radicalizao e os temas de-
batidos e o formato dos comentrios realizados.
A anlise emprega trs ferramentas estatsticas para estabelecer se h as-
sociao entre as variveis utilizadas. A primeira delas, o teste do Qui-quadrado
de Pearson, mostra se a distribuio das variveis est associada, ou seja, se h
dependncia estatstica entre elas. O segundo teste o V de Cramer, que indica,
em um intervalo de 0 a 1, a intensidade da associao entre as variveis sendo
0 ausncia de relao e 1 uma associao perfeita. Por fim, utilizam-se tambm
os resduos padronizados, empregados para encontrar os pares de categorias que
contm uma concentrao positiva ou negativa de casos em relao a uma distri-
buio terica independente.

3.1 Panorama do debate na web

Neste primeiro momento, interessa saber quais foram os perodos da


campanha em que ocorreu maior nmero de postagens e comentrios e se a
participao do internauta cresceu quando houve maior intensidade na cober-
tura. Deve-se lembrar que foram objeto de anlise onze pginas de jornais tra-
dicionais no Facebook. So eles: Folha de S.Paulo, Estado de S. Paulo, O Globo,
Zero Hora (RS), Gazeta do Povo (PR), Correio do Estado (MS), O Estado de
Minas (MG), Correio Braziliense (DF), A Tarde (BA), O Povo (CE) e Dirio
do Par (PA).
A tabela 1, a seguir, sumariza as estatsticas descritivas referentes in-
tensidade da cobertura eleitoral realizada por essas pginas e a quantidade de
comentrios em que ao menos um dos trs principais candidatos presidncia
(Dilma, Acio e Eduardo/Marina) foi citado.

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Tabela 1 Cobertura Eleitoral e Comentrios em Postagens (1 turno)

Quinzena Postagens Comentrios


(data) Frequncia % Frequncia %
1 (01/07-13/07) 98 5,5 11.021 4,3
2 (14/07-27/07) 147 8,3 25.889 10,2
3 (28/07-10/08) 122 6,9 16.554 6,5
4 (11/08-24/08) 522 29,6 41.014 16,2
5 (25/08-07/09) 310 17,6 79.539 31,4
6 (08/09-21/09) 248 14,0 46.037 18,2
7 (22/09-05/10) 319 18,1 33.387 13,2
Total 1.766 100 253.441 100

(Fonte: Grupo de Pesquisa em Comunicao Poltica e Opinio Pblica - CPOP/UFPR)

Inicialmente, possvel observar que o perodo que atraiu menor ateno em


volume de postagens e comentrios foi a primeira quinzena da campanha. Esta baixa
ateno ao tema j era esperada, visto que a eleio ainda estava muito distante e que
a campanha estava apenas comeando (o horrio gratuito de propaganda eleitoral,
por exemplo, s teve incio em 19/08). Na segunda quinzena, entretanto, viu-se um
aumento de comentrios e publicaes que se distingue do padro apresentado na
primeira e na terceira quinzena da campanha. Uma provvel explicao para este
aumento a divulgao da informao obtida pela Folha de S. Paulo, em 20/07,
em relao construo de um aeroporto pblico, com recursos do governo de Mi-
nas Gerais na gesto Acio Neves, em terras particulares (FOLHA DE S.PAULO,
2014a). Os maiores picos de postagens e comentrios, porm, ocorreram em per-
odos diferentes. Enquanto houve maior volume de publicaes sobre a campanha
presidencial na quarta quinzena, o maior percentual de comentrios foi realizado
na quinzena seguinte. A explicao para o elevado percentual de postagens naquele
perodo deve-se, sobretudo, a trs importantes acontecimentos: i) o acidente seguido
de morte envolvendo o ento candidato Eduardo Campos, em 13/08 (O GLOBO,

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2014); ii) o incio do horrio gratuito de propaganda eleitoral no rdio e na televiso


em 19/08 (TSE, 2014); e, por fim, iii) a oficializao da candidatura de Marina Silva
presidncia, em 20/08, substituindo Eduardo Campos (O ESTADO DE S. PAU-
LO, 2014). Mas, mesmo com todos estes eventos, a quarta quinzena da campanha
foi apenas a terceira em nmero de comentrios. A maior participao por parte dos
usurios ocorreu entre 25/08 e 07/09. Um dos eventos que pode explicar tal pico de
comentrios a divulgao de pesquisas eleitorais que anunciavam empate tcnico
em inteno de voto entre as candidatas Dilma e Marina (DATAFOLHA, 2014).
A mudana repentina no cenrio eleitoral pode ter causado uma intensificao no
debate pblico dentro da rede social Facebook.
Mesmo com algumas semelhanas, h notveis distines entre os interesses
dos internautas e dos portais jornalsticos, como apontam os percentuais de postagens
e de comentrios. Entretanto, analisando essas questes separadamente no possvel
afirmar em quais momentos da competio houve maior intensificao da participa-
o dos usurios. Para isto, o grfico 1 indica a mdia de comentrios por postagem
em cada uma das sete quinzenas do primeiro turno e a mdia geral ao final da disputa.

Grfico 1 - Mdia de comentrios por postagem


(Fonte: CPOP/UFPR)

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Ao contrrio do que poderia se esperar, no se observa uma tendncia


de crescimento do debate ao longo da campanha. Somente em trs quinzenas
o nmero mdio de comentrios por postagem foi superior mdia geral.
Alm disso, verifica-se um declnio da participao dos comentadores no
momento que antecede a eleio. Tal fenmeno atpico, j que esperado que a
tendncia do debate, aqui representado em forma de comentrios, seja crescente,
acompanhando a urgncia do tempo da poltica (CERVI, 2013).
O que se viu at agora uma disjuno entre os temas que interessam aos
comentadores e o que noticiado nas pginas do Facebook analisadas. Enquanto
os primeiros privilegiaram o debate quando temas como a corrupo e a mudana
no cenrio eleitoral estiveram em destaque, o maior volume de postagens ocorreu
em momentos importantes da campanha (como a morte do ento candidato
Eduardo Campos, a entrada de Marina na disputa e a ltima quinzena que
antecedeu o dia da votao). Alm disso, no se verifica uma tendncia clara de
aumento do interesse pela campanha presidencial com a proximidade da eleio.
Feitos estes apontamentos gerais sobre a cobertura eleitoral e a participao
dos usurios, a prxima seo enfatiza o comportamento dos comentadores em
posts de divulgao de resultados de pesquisas eleitorais e quando os posts citavam
algum dos trs principais candidatos presidncia.

3.2 Comportamentos argumentativos em horse racing

Uma das hipteses deste trabalho de que, influenciados pela


divulgao dos resultados de pesquisa eleitoral, os comentadores adotariam um
posicionamento persuasivo em seus comentrios, utilizando este espao para
tentar convencer novos eleitores a seguirem sua escolha. Desta forma, a tabela 2
sumariza a reflexividade4 (persuaso, progresso ou radicalizao) adotada pelos
comentadores em publicaes de corrida de cavalos5 comparado aos demais
temas eleitorais.

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Tabela 2 Reflexividade predominantes por tipo de tema publicado

Tema de campanha Persuaso Progresso Radicalizao Total


Campanha Frequncia (%) 54.313 (46) 21.874 (19) 41.018 (35)
117.205 (100)
eleitoral Res. Pad. -0,64 -1,97* 2,20*
Corrida de Frequncia (%) 7.870 (47) 3.435 (21) 5.308 (32)
16.613 (100)
cavalos Res. Pad. 1,71 5,23* -5,84*
Total (%) 62.183 (46) 25.309 (19) 46.326 (35) 133.818 (100)
Qui-quadrado = 73,524 (sig. 0,000) / V de Cramer = 0,023 (sig. 0,000)

(Fonte: CPOP/UFPR)

O primeiro destaque a ser feito de que a distribuio dos percentuais en-


tre as reflexividades muito semelhante, tanto entre os demais temas de campa-
nha quanto em divulgao de pesquisas eleitorais. Neste sentido, aparentemente
no existiram diferenas na argumentao empregada pelos comentaristas por
conta do tema da postagem. Entretanto, o teste do qui-quadrado retornou signi-
ficativo (0,000), apontando para uma dependncia entre essas variveis. Segundo
o V de Cramer, a associao entre as variveis de 0,023, indicando baixssima
dependncia entre elas.
Ainda que a associao seja muito baixa, os resduos padronizados permitem
identificar onde esto concentrados os casos, tanto positiva quanto negativamente.
A interpretao do teste simples: a um intervalo de confiana de 95%, conside-
ram-se estatisticamente significativos os resduos acima de 1,96. Contrariamen-
te hiptese inicial, a reflexividade persuasiva no esteve representada em maior
quantidade dentro das postagens de corrida de cavalos (apesar do resduo positivo,
o mesmo no significativo). Por outro lado, verifica-se uma grande concentrao
positiva de comentrios de progresso na categoria corrida de cavalos, indicando
que houve um elevado nmero de casos com este perfil. Ou seja, o que se observa
um nmero superior ao esperado de comentrios que inseriram novas informaes
ao debate, podendo estas informaes serem favorveis ou contrrias ao que se estava

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discutindo. J em relao aos comentrios de radicalizao, estes esto presentes com


maior intensidade nas demais postagens de campanha eleitoral e sub-representados
quando o tema divulgao de resultados de pesquisa.
Conclui-se, portanto, que as postagens de corrida de cavalos no levam
tentativa de persuaso dos demais comentadores, mas que os usurios tendem a dar
maior continuidade ao dilogo, acrescentando novas informaes ao que j foi pos-
tado. Com a rejeio da hiptese inicial, cabe, ento, investigar qual varivel mais
adequada para tentar compreender o comportamento persuasivo dos comentadores,
assim como as circunstncias em que estes comentrios se deram e qual era o obje-
tivo quando tal postura foi adotada.
A tabela 3 relaciona a reflexividade dos comentrios com o candidato ci-
tado pelo comentador6. importante lembrar que a candidata Dilma dominou as
intenes de voto para o primeiro turno. Portanto, se as pesquisas de opinio afetam
o comportamento dos participantes do debate, espera-se que esta candidata tenha
recebido maior volume de comentrios persuasivos.

Tabela 3 Reflexividade dos comentrios por candidato citado

Candidato citado Persuaso Progresso Radicalizao Total


Frequncia (%) 21.047 (39) 8.104 (15) 24.764 (46) 53.915
Dilma
Res. Pad. -24,9 -10,4 35,1 (100)
Eduardo Frequncia (%) 19.071 (59) 5.962 (19) 7.026 (22) 32.059
Marina Res. Pad. 34,6 7,5 -43,9 (100)
Frequncia (%) 9.671 (45) 4.061 (19) 7.716 (36) 21.448
Acio
Res. Pad. -2,7 7,3 -1,9 (100)
Total (%) 49.789 (46) 18.127 (17) 39.506 (37) 107.422 (100)
Qui-quadrado = 5.199,596 (sig. 0,000) / V de Cramer = 0,156 (sig. 0,000)

(Fonte: CPOP/UFPR)

Um primeiro dado que deve ser destacado a quantidade de comentrios que


mencionam os trs principais candidatos. Como se observa, Dilma teve mais citaes

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do que os outros dois candidatos juntos. J em relao ao percentual do tipo de ar-


gumento empregado quando cada um deles foi mencionado, cabe destacar que essa
candidata apresentou o perfil mais destoante, tendo 46% dos comentrios que a cita-
ram um tom de radicalizao do debate. Ao mencionar Eduardo/Marina e Acio, a
reflexividade predominante foi a persuaso, seguida de radicalizao e progresso. Es-
tes dados j indicam que possivelmente a candidata que liderou as pesquisas eleitorais
em primeiro turno (ou seja, Dilma) no teve maior volume de citaes a ela em tom
de persuaso. Contudo, os testes estatsticos empregados na pesquisam ajudam a tor-
nar mais claras as relaes entre meno ao candidatos e reflexividade do comentrio.
Inicialmente, o teste do Qui-quadrado aponta para uma dependncia esta-
tstica entre as duas variveis, enquanto que o V de Cramer mostra que a intensidade
dessa associao de apenas 0,156. Em outras palavras, ainda que haja associao
entre candidatos mencionados e tipo de reflexividade, ela muito baixa. Em rela-
o aos resduos padronizados, todos apresentaram significncia estatstica. Todavia,
novamente o comportamento persuasivo adotado pelos comentadores no pde ser
explicado atravs de uma aproximao com a teoria do efeito contgio (bandwagon
effect). Isto porque os resduos padronizados apontam para uma representao signi-
ficativa e negativa entre a candidata Dilma e interaes persuasivas e de progresso.
Ao contrrio, h sobrerrepresentao de postagens radicalizadoras, ligadas a ofensas
e a indisponibilidade ao dilogo. Os comentrios que citaram Marina, por sua vez,
tiveram uma reflexividade oposta: houve predomnio de persuaso e progresso, com
uma concentrao abaixo da esperada para radicalizao. Por fim, Acio recebeu
comentrios que o citavam sobretudo com contedo de progresso, tendo menos ma-
nifestaes persuasivas e radicalizadoras do que era esperado.
At o momento, os dados refutaram a primeira hiptese do trabalho, qual
seja, de que as postagens de divulgao de resultados de pesquisas teriam como
efeito um maior volume de comentrios persuasivos. Mais do que isto, viu-se tam-
bm que a candidata Dilma Rousseff, que liderou as intenes de voto no primeiro
turno, quando foi citada em comentrios teve a radicalizao como reflexividade

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predominante dos comentadores. Entretanto, ainda resta saber sobre a transitorie-


dade das formas dos comentrios.

3.3 As oscilaes em horse racing

A hiptese aqui de que o debate pblico e a divulgao de resultados de


pesquisas eleitorais reformulariam as posies dos atores e que isto se refletiria sobre
o formato dos comentrios proferidos em postagens de corrida de cavalos. Nes-
te sentido, haveria um incremento de menes em tom de elogio aos candidatos,
sobretudo, ao competidor que lidera as intenes de voto. O grfico 2 apresenta o
percentual de comentrios com elogios e crticas aos candidatos nas semanas em que
houve divulgao de pesquisas eleitorais.

Grfico 2 - Percentual de crtica e elogio aos candidatos, por semana


(Fonte: CPOP/UFPR)

De maneira geral, a tendncia dos formatos dos comentrios de crescimen-


to dos elogios e diminuio das crticas. As postagens de corrida de cavalos inicia-
ram-se na terceira semana7 da campanha eleitoral e, nesse momento, a proporo de

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comentrios com contedo de crtica a ao menos um dos trs principais candidatos


era trs vezes superior de elogios. Com o decorrer das semanas, a direo dos for-
matos se inverteu: os comentrios elogiosos se tornaram mais presentes do que os
crticos. Chamam ateno aqui as semanas 8 e 10, a primeira por conter a tendncia
de aumento dos elogios e a segunda porque as crticas se tornaram quase duas vezes
menores do que o nmero de comentrios elogiosos. Houve, portanto, um incre-
mento de elogios em postagens de divulgao de resultados eleitorais. Entretanto,
somente com o grfico geral no possvel indicar quais candidatos foram mais
beneficiados e quais foram mais prejudicados com estas mudanas.
O grfico 3 sumariza os percentuais de comentrios elogiosos a cada um
dos trs principais candidatos em postagens de corrida de cavalos. Para a elaborao
do grfico, os comentrios foram dicotomizados entre elogio e crtica ao candidato.
Portanto, o percentual restante que no consta no grfico refere-se s crticas.

Grfico 3 - Percentual de elogio aos candidatos, por semana


(Fonte: CPOP/UFPR)

Em geral, Eduardo e Marina foram os candidatos que apresentaram os


maiores percentuais de elogios ao longo da campanha, com apenas duas quedas, nas

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semanas 7 e 8. Curiosamente, a semana 7 foi marcada pela morte daquele candidato


e, na semana 8, houve a confirmao de Marina Silva como sua substituta. Uma ex-
plicao possvel para esta diminuio dos elogios aos candidatos seria a rejeio ao
nome de Marina como candidata. Todavia, ela recuperou suas menes positivas na
semana 9 perodo em que apareceu tecnicamente em primeiro lugar junto a Dilma
Rousseff (DATAFOLHA, 2014) e conseguiu manter uma linearidade at a data
da eleio em primeiro turno.
O candidato Acio Neves, por sua vez, manteve considervel regularidade
em seus percentuais de comentrios positivos at a semana 9, com aproximadamente
45% de comentrios positivos. A partir da dcima semana, contudo, apresentou-se
em relao a ele um grande crescimento de menes positivas, chegando a ultrapas-
sar Marina em comentrios positivos na dcima terceira semana. Entretanto, sua
posio nas pesquisas eleitorais no seguiu esta mesma tendncia, j que o candidato
se manteve estvel em relao inteno de voto durante todo este perodo. Neste
caso, portanto, no possvel associar o comportamento dos comentadores com a
divulgao de pesquisas eleitorais.
Por fim, Dilma Rousseff tambm apresentou uma tendncia de estabilidade
durante o primeiro turno. A diferena que o padro desta candidata foi de predo-
mnio de menes negativas. A nica exceo foi a semana 10, em que Dilma teve
maior percentual de comentrios positivos do que negativos. Neste caso, assim como
para Acio Neves, a divulgao de resultados de pesquisas eleitorais no explica o
posicionamento dos comentadores, j que em nenhum momento do primeiro turno
Dilma deixou a liderana das intenes de voto.

4. CONCLUSO

O presente trabalho teve como objetivo principal observar a reao dos in-
ternautas que comentaram em postagens de horse racing dos principais veculos de
informao do Brasil. Nossa hiptese, baseada no bandwagon effect, era de que nes-

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te tipo de postagens os comentadores adotariam uma postura predominantemente


persuasiva, sobretudo em favor do candidato que liderava as pesquisas. Entretanto,
devido s oscilaes dos resultados, os usurios da web apresentariam variaes em
suas opinies. Os resultados encontrados, contudo, fornecem argumentos em favor
da inadequao da teoria do contgio para compreender o fenmeno do debate p-
blico nas redes sociais, da maneira usada aqui. Em primeiro lugar, constatamos que
as publicaes de corrida de cavalo apresentaram maior volume de comentrios em
tom de progresso do que persuasivos. J quando olhamos para as reflexividades dire-
cionadas aos candidatos, notamos que Dilma, lder de intenes de voto no primeiro
turno, concentrou positivamente os comentrios radicalizadores e negativamente os
persuasivos. Portanto, rejeitamos a hiptese de que o debate online sofreu influncia
direta da divulgao de pesquisas eleitorais.
Quanto transitoriedade dos posicionamentos e formatos presentes nos co-
mentrios, conclumos que as opinies a respeito da campanha presidencial apresen-
taram grande variao, tendo incio com grande percentual de elogios aos candidatos
e se encerrando com o predomnio de menes negativas. Houve, portanto, oscila-
o nos formatos dos comentrios. Por fim, analisando a posio dos comentadores
em relao aos candidatos, verifica-se uma linearidade no debate, com alguns picos
eventuais de oscilao. Todavia, no podemos afirmar que isto fruto da divulgao
de resultados de pesquisa, uma vez que as menes elogiosas e negativas no acom-
panharam as intenes de voto para o primeiro turno.
Finalmente, no foi possvel determinar os motivos que levaram transito-
riedade das opinies destinadas aos candidatos. Porm, est uma limitao inerente
aos estudos que, assim como este, trabalham com dados existentes. Uma anlise
detalhada do discurso formulado pelos comentadores possibilitaria a compreenso
de tais instabilidades, mas para isso seria necessrio o emprego de outras tcnicas
de pesquisa provenientes de anlise qualitativa, o que deixa uma agenda de pesquisa
aberta para novos trabalhos.

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Notas

1. Postagens com caractersticas de corrida eleitoral, nas quais a notcia apresenta a posio de
algum dos candidatos do pleito em relao a pesquisas eleitorais (MUTZ, 1995, p. 1015)

2. Dados referentes pesquisa brasileira de mdia de 2015: http://www.secom.gov.br/atuacao/


pesquisa/lista-de-pesquisas-quantitativas-e-qualitativas-de-contratos-atuais/pesquisa-brasilei-
ra-de-midia-pbm-2015.pdf

3. Para a autora, as pesquisas podem no ser capazes de alterar a opinio pessoal de cada indiv-
duo, mas transformam a percepo que se tem do clima geral de uma eleio, consequncia que
influencia indiretamente a deciso do eleitor.

4. Para este trabalho foram consideradas apenas as reflexividades vlidas. Desta forma, coment-
rios que no se enquadravam em nenhuma das trs categorias foram desconsiderados.

5. Como dito anteriormente, so publicaes de corrida de cavalos aquelas que informam resul-
tados de pesquisa, com o lugar ocupado pelos candidatos na disputa.

6. Para esta tabela foram includos apenas os casos em que o comentrio citava apenas um dos
trs candidatos.

7. Nas semanas 1, 2 e 5 no houve divulgao de pesquisas eleitorais. Por esta razo, estas sema-
nas esto ausentes nos grficos.

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3

Captulo 4

No tenho nada
a ver com isso

Cultura poltica, humor e intertextualidade


nos memes das Eleies 2014

Viktor Chagas
NO TENHO NADA A VER COM ISSO

Cultura poltica, humor e intertextualidade nos memes das Eleies 2014

Viktor Chagas

Kennedy Alencar: Boa Noite, [Carlos] Nascimento, a minha pergunta vai


para o candidato Levy Fidlix com comentrio do candidato Eduardo Jorge.
Candidato Levy, o senhor foi candidato dez vezes, nunca se elegeu. O seu
partido vive do fundo partidrio e vive de negociaes partidrias para fazer
ataques terceirizados. Como o senhor v isso?
Levy Fidlix: um tpico ponto fora da curva. [...] a tpica persegui-
o aos partidos ideolgicos pequenos. Primeiramente, meu partido existe
h vinte anos. Sempre disputo campanhas em todos os nveis, especialmente
majoritrias. [...] Voc, que um tpico representante dessa mdia vendida,
dessa mdia que ataca, e que coloca a gente, nas pesquisas, l embaixo so
pesquisas no comprovadas, nem registradas, apenas protocolizadas que ,
sim, mdia de aluguel. Voc se comporta como tal. Isso calnia.
Carlos Nascimento: Obrigado, candidato. Um minuto para o comentrio
de Eduardo Jorge.
Eduardo Jorge: No tenho nada a ver com isso. [...]

1. INTRODUO

A ltima frase do dilogo acima, a primeira do comentrio do candidato


Eduardo Jorge (PV) resposta de Levy Fidlix (PRTB) ao jornalista Kennedy
Alencar, em debate eleitoral televisionado pela rede SBT em parceria com o Gru-
po Uol, a Folha de S. Paulo e a rdio Joven Pan, no dia 1 de setembro de 2014,
no somente inspirou gargalhadas no estdio, audveis pelo telespectador em casa
e que, de certa forma, obrigaram a uma pausa solene do candidato do Partido
Verde em sua fala ele emendaria, na sequncia, dizendo que seu partido tem
um projeto para reabilitar a democracia representativa no Brasil , como tambm
se transformou em um dos principais bordes da campanha, ecoado em diferen-
tes contextos, mais ou menos politizados, por internautas brasileiros. No tenho
nada a ver com isso se converteu instantaneamente em hit, presente em dez entre

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dez listas que relacionavam os principais destaques entre os memes dos debates
eleitorais. A imagem de Eduardo Jorge, que, alis, j havia feito sucesso no primei-
ro debate de 2014, transmitido pela Bandeirantes, voltou a repercutir nas mdias
sociais, desta vez com legendas sobrepostas de suas tiradas, com piadas originais
criadas por usurios comuns de plataformas como Twitter e Facebook (cf. Imagens
1 a 4). Espcie de profecia que se autorrealizava, a profuso deste tipo de piada
na internet brasileira marcava a corrida eleitoral de 2014 como aquilo que alguns
veculos de mdia denominaram de Eleies da Zoeira1.

Imagem 1. Image macro simples Imagem 2. Referncia a Descartes

Imagem 3. Referncia a outro meme2 Imagem 4. Referncia a programa de TV

Quadro 1 - No tenho nada a ver com isso


(Fonte: Imagens coletadas do Twitter)

Entretanto, se os exemplos mais notveis so de passagens anedticas e


piadas bem humoradas, em etapa anterior desta pesquisa (CHAGAS et al., 2015),
pudemos identificar diferentes aplicaes de memes poltico-eleitorais, algumas
discretamente cmicas, outras, ainda, austeramente srias. Observamos tambm
diferenas na apropriao da imagem dos candidatos de acordo com os usos pre-

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tendidos das peas2. E, a partir da, propusemo-nos a desenvolver uma tipologia


destes memes (id., ibid.), congregando diferentes taxonomias de autores afeitos
ao campo da Comunicao Poltica (SHIFMAN, 2014; FIGUEIREDO et al.,
1998; BENNETT; SEGERBERG, 2012; TAY, 2012). O presente trabalho d
continuidade ao esforo anterior, analisando, desta feita, os memes do segundo
debate eleitoral presidencial de primeiro turno em 2014, televisionado pelo SBT e
mediado pelo jornalista Carlos Nascimento. O artigo se concentra especialmente
sobre o tipo que identificamos como meme de discusso pblica, isto , conte-
dos de humor geralmente imagens legendadas ou fotomontagens propagados
pelos internautas.
Nossa inteno, de modo mais imediato, alm de voltarmos a testar a me-
todologia que desenvolvemos, era combinar a anlise de contedo a uma anlise
do discurso, para aprofundarmos os temas mais repisados por estes contedos ge-
rados por usurios, bem como buscarmos compreender quais os candidatos mais
representados nas piadas e com quais vises ideolgicos, se h algum. Os resulta-
dos expressos a seguir procuram responder aos questionamentos de que temos nos
incumbido sobre a produo de sentido sobre o mundo pblico e poltico a partir
do cidado comum conectado.

2. A brincadeira poltica e o cidado conectado: a


construo da poltica pela sociabilidade

Reconhecidas por Manin (1995) como um dos pilares da instituio de-


mocrtica moderna, as eleies so descritas por Rmond (2010) como um reve-
lador da opinio, tendo sido objeto de historiadores desde antes da constituio
da Cincia Poltica moderna. Foi somente aps o fim da Primeira Guerra, porm,
afirma Rmond (op. cit.), que as eleies deixaram de ser estudadas, sobretudo
por suas consequncias que elas modificavam a jusante no equilbrio de foras
e passaram a ser interpretadas como um indicador do esprito pblico e seus

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movimentos. Ald (2004) aponta que conhecer o que pensa o cidado comum
ocupou sempre papel estratgico na teoria poltica moderna, pelo menos desde
Maquiavel. Ainda assim, as anlises mormente se concentram sobre a retrica dos
candidatos ou o contexto socioeconmico em que tem lugar o sufrgio, raramente
sobre as flutuaes da opinio pblica e o modo como o cidado comum reflete
sobre a poltica. De certa maneira, isto o que leva a prpria Ald a uma inves-
tigao acerca das atitudes polticas do eleitorado, o que resulta em sua tipologia,
retomada em produo recente, j em vista da popularizao da internet (ALD,
2011a; 2011b), de comportamentos dos cidados em busca do acesso informao
poltica. Ela classifica os indivduos como vidos, assduos, consumidores de
escndalos, frustrados e desinformados, de acordo com a postura destes em
relao poltica, segundo a intensidade (forte ou fraca) e a valncia (positiva,
negativa ou tensa) com que se mantm concernidos acerca do noticirio poltico.
A pesquisa de Ald (2004; 2011a; 2011b) se soma de Veiga (1998; 2011)
e de outros autores contemporneos (ROSSINI, 2015), cuja expectativa compre-
ender o modo atravs do qual o cidado comum enxerga o processo poltico. Os tra-
balhos de Marques (2006) e Maia (2012) seguem em abordagem similar, indicando
a contribuio da conversao informal para a reflexo sobre a poltica. Na literatura
internacional, Mansbridge (1999) e Schudson (2008) atentaram ao mesmo tema.
E Bennett (1979), como discutimos em outro momento (SANTOS; CHAGAS,
2015), advogou pioneiramente em favor da relao entre a cultura poltica e a brin-
cadeira poltica3. Ainda assim, mesmo entre os autores que se aliam a esta vertente
exploratria, as investigaes se concentram na poltica sria, considerando o uso
da mdia digital por indivduos comuns que geram contedos e comentrios sociais
sobre o universo poltico, seja atravs de enquetes ou de piadas ou cartuns satricos
que circulam pela rede, como iniciativas atomizadas, distantes dos formatos con-
vencionais de contedo poltico online (PAPACHARISSI, 2011, p. 256).
Apesar de nomes como An Xiao Mina (2013) saudarem o uso criativo
dessas mdias por jovens que do vazo a uma contra-narrativa especialmen-

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te em contextos autocrticos como o regime chins, mas tambm em um cen-


rio ps-colonial de modo mais amplo , outros pesquisadores como Van Zoonen
(2012) e a prpria Papacharissi (op. cit.) sugerem uma mudana no paradigma do
letramento poltico contemporneo, a partir do que elas classificam como uma
interferncia do self na constituio plena da cultura poltica, em cujo processo,
arriscamos dizer, o humor assume papel de protagonista.

3. Eu-pistemologia e narcisismo poltico: discurso


pblico e political literacies

O argumento de Papacharissi (2011) o de que, ao passo que os polticos


tm empregado cada vez mais tcnicas de sondagem, monitoramento e pesquisa
de opinio para acompanhar as flutuaes do eleitorado e evocar um efeito de in-
terao direta em favor de sua agenda estratgica de campanha, o cidado comum
tem se ocupado menos com a expresso do discurso pblico e mais com a mani-
festao de discordncias e valores morais pessoais. O indivduo est sozinho e
tratado como nmero na estratgia eleitoral alheia.
Este tipo de interpretao tem favorecido duas leituras, em princpio, con-
trastantes. De um lado, tem-se a leitura de que esse atomismo contribui para um
processo de alienao poltica4 e subsequente crise da democracia representativa,
de outro, fica a impresso justamente de que este cenrio favorece a emergncia de
uma democracia agonstica capaz de conectar os cidados isolados em uma lingua-
gem poltica que opera atravs de suas causas particulares (PAPACHARISSI, op.
cit., p. 261). O narcisismo poltico que Papacharissi descreve, portanto, no se trata
de um fenmeno egosta, mas de um modelo terico que enfatiza o pluralismo de
vozes na mdia digital, ou aquilo que Milner (2013) descreveria como uma poli-
vocalidade, ainda que atravessada por vivncias pessoais.
Seguindo esta mesma linha, Van Zoonen (2012) descreve o que chama de
uma eu-pistemologia5, um processo de transformao do paradigma epistemo-

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lgico, marcado por uma intensa descrena em instituies e discursos pblicos (a


cincia, a educao, a medicina, a poltica), seguido por um clima poltico que valo-
riza a experincia em primeira pessoa, o subjetivo, o autobiogrfico e o confessio-
nal, nos moldes do que o jornalismo popular tem introduzido nas ltimas dcadas
atravs de sua linguagem sensacional. Isto tem contribudo para que, como lembra
Van Zoonen, as audincias construam suas percepes sobre a poltica a partir de
ativa diferenciao entre as realidades mediada e no-mediada, com farta prefe-
rncia por esta ltima. O efeito imediato deste novo paradigma similar ao des-
crito por Capella e Jamieson (1997) sobre a postura cnica e desafiadora da mdia
em relao cobertura poltica, isto , a sobrevalorizao das experincias pessoais
na argumentao pblica implica em uma suspeio epistemolgica, uma crena
exacerbadamente arraigada de que os interesses materiais particulares e vivncias
sociais do prprio indivduo fundamentam todo o conhecimento, e, portanto, tudo
o que no reflete estes interesses deve ser posto em dvida. Esta viso, lembra a
pesquisadora (VAN ZOONEN, 2012, p. 56), se estende da crtica ps-moderna
aos movimentos feministas, do neopopulismo conservador impulsionado pela
mdia popular, que prov arena simptica a tais atores, em vista de sua preferncia
por personalidades e conflitos pessoais (id., ibid.; cf. tb. MAZZOLENI et al.,
2003) agenda dos movimentos sociais que estendem suas atividades s redes
cvicas e internet de modo geral; e muitas vezes expressa uma agenda parado-
xalmente recalcitrante, libertria quanto s liberdades individuais e protecionista
quanto diversidade cultural.
A eu-pistemologia de Van Zoonen, portanto, se ancora em uma pers-
pectiva cnica do discurso pblico, e ressalta a alienao poltica em seu aspecto
valorativo, relativo impotncia e anomia poltica, conforme Ald (2004, p. 56);
o que confere uma percepo de que o cidado ao mesmo tempo prximo da
poltica, como discusso pblica, mas distante no sentimento de que o ambiente
poltico no compromissado o suficiente com o interesse pblico; em outras
palavras, a poltica ineficaz, ou os polticos no prestam. O resultado desta in-

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terpretao um estado de permanente desconfiana, que coloca em xeque a cre-


dibilidade das instituies pblicas (e privadas), e as obriga, segundo Van Zoonen
(op. cit.), a uma condio permanente de accountability. De modo semelhante, este
novo paradigma epistemolgico coloca em risco o equilbrio no reconhecimento
da pluralidade, e facilita radicalismos.
A perspectiva de Van Zoonen e tambm a de Papacharissi, no entanto, po-
dem ser relativizadas pelos trabalhos recentes de Tay (2012) e Brzsei (2013). As
autoras sugerem que a cultura popular pode operar como reforo na tessitura dos
valores comuns aos indivduos participantes do processo poltico. Assim, se por um
lado o ambiente das mdias sociais estimula uma discusso pblica calcada em ex-
perincias pessoais, por outro, valores compartilhados, prprios da cultura popular,
podem traduzir em metforas relaes de poder, sentimentos de solidariedade, co-
mentrios e opinies manifestas. Dada a linguagem simples e facilmente apreen-
svel por diferentes grupos, as analogias entre personagens e situaes do cotidiano
podem ser interpretadas como um emburrecimento da audincia (TAY, op. cit.,
p. 9), quando, na realidade, a prtica de cri-las e compartilh-las um meio de
produzir sentido e participar do processo poltico.
Brzsei (op. cit.) insinua que, em certo sentido, a cultura popular de internet
capaz de suprir parte do espao de socializao com a poltica que o cidado co-
mum experimentaria com a constante influncia das interaes no crculo familiar, de
amizades, de trabalho, e mesmo da mdia. Esses crculos de socializao desenvolvem
crenas e posies que representam elementos simblicos estabilizadores do sistema
poltico. O argumento de Tay de que a cultura pop reincorpora esses elementos s
interaes cotidianas; o de Brzsei, de que essas interaes so, em grande medida,
experimentadas hoje a partir de laos mantidos em ambiente virtual. Ambas as vises
esto em consonncia com o que sustenta Bennett (1979, p. 346), para quem a brin-
cadeira incorpora um dispositivo que improvisa sobre o cenrio poltico, e, ao invs
de se caracterizar como alienante, se transforma em expresso coletiva de criatividade
(id., p. 342), nova forma de letramento poltico (SANTOS; CHAGAS, 2015).

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4. Ao popular, solidariedade e protesto poltico:


os memes e a espiral do cinismo

Ao propor uma distino entre memes persuasivos, memes de ao popular


e memes de discusso pblica, Shifman (2014) argumenta que estes contedos se
organizam como tipos ideais. Em etapa anterior desta pesquisa (CHAGAS et al.,
2015), procuramos detalhar a taxonomia original de Shifman, acrescentando a ela
novas nuances, a partir de trabalhos prprios do campo da Comunicao Poltica.
Na ocasio, apresentamos os memes persuasivos como aqueles estrategicamente
construdos para serem disseminados, enquanto peas de convencimento e apoio
a determinados temas polticos. Os memes de ao popular, por sua vez, seriam
aqueles que se caracterizam por uma construo coletiva de sentido, com vistas a
mobilizar o cidado comum a engajar-se na luta poltica. Mais adiante, tornamos
a aprofundar o tema (SANTOS; CHAGAS, 2015), trabalhando especificamente
com esta ltima categoria no sentido de construir uma noo de engajamento po-
ltico que perpasse o universo ldico dos memes. Foi quando definimos os memes
de ao popular como dinmicas de ao coletiva, na medida em que, isoladamente,
estes contedos mal podem ser reconhecidos como memes. Como exemplo clssico
nos debates eleitorais, tivemos uma srie de imagens de eleitores que fotografaram
seus prprios aparelhos televisores durante a transmisso do debate: uma foto como
esta, avulsa, dificilmente seria classificada como meme; em conjunto, o acervo ime-
diatamente reconhecvel. Fora do universo eleitoral, outros memes polticos de ao
popular tiveram expresso recente, como os memes de eventos digitais tomados a
partir das campanhas feministas #meuprimeiroassdio e #meuamigosecreto6.
Desta vez, diante da classificao proposta por Shifman (2014) e revisada
por Chagas et al. (op. cit.), pretendemos enfatizar os memes de discusso pblica,
aqueles geralmente identificados como piadas, a partir de imagens estticas que
apresentam legendas a ela sobrepostas ou elementos de intervenes grficas tpicos
de fotomontagens. Este tipo de meme aquele mais diretamente relacionado com o

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carter de humor prprio do universo digital. Tradicionalmente relegados a segundo


plano na perspectiva do campo acadmico que investiga modelos de comunicao
poltica, mal-julgados como comentrios despropositais7, estes contedos flertam
com a ironia e o humor subversivo, dessacralizam e deslocam sentidos. Por essa ra-
zo, de acordo com Tay (2012, p. 8), o humor online deve ser entendido como um
modo significante de engajamento poltico.

Memes
persuasivos

Memes de ao
popular

Memes de
discusso pblica

Quadro 2 - Tipologia adotada para memes poltico-eleitorais


(Fonte: Imagens coletadas do Twitter)

Naturalmente, como tipos ideais, memes persuasivos e memes de ao po-


pular tambm podem carregar elementos prprios da categoria de discusso pblica,
inclusive o humor. Entretanto, relativamente simples distinguir estes gneros a
partir de uma leitura de seus propsitos.

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Os memes de persuaso (cf. Quadro 2) so destacadamente caracterizados


pelo teor de propaganda e pela profuso de dados. O objetivo destas peas que
elas possam ser compartilhadas de modo viral. Por isso, apresentar a mensagem
como a um produto essencial. No caso dos memes polticos, bastante comum
o uso de infogrficos, comparaes entre feitos e trajetrias de um candidato e de
outro, ou frases e citaes do candidato ou de personalidades que o apoiam.
J os memes de ao popular (Quadro 2) se caracterizam, como dissemos,
pela dinmica de ao coletiva, emergente, e, muitas vezes, insurgente. Estas aes
despontam como performances, flashmobs, photofads, imagens de bastidores, e desa-
fios; e esto geralmente permeadas de crticas e problematizaes a temas relaciona-
dos a questes culturais, movimentos sociais, levantes contra injustias e opresses
sofridas etc. Este tipo de meme fomentado por uma expectativa de disseminao
rpida, mas, diferentemente do que ocorre com os memes persuasivos, sua apropria-
o confia em um formato metamrfico ou mimtico8 baseado mormente em expe-
rincias pessoais ou personalizadas. No que respeita ao popular como expresso
poltica, estes memes propem enquadramentos especficos, habitualmente voltados
a provocar uma relativizao de determinada circunstncia, a problematizao de um
dado comportamento. Contudo, como adverte Van Zoonen ao tratar da metodologia
feminista, h uma preferncia por vozes alinhadas como protagonistas da campa-
nha. Os pontos fora da curva so eliminados a partir de uma segunda onda de crticas.
Este modelo metodolgico se encaixa na definio de uma postura cnica,
conforme Capella & Jamieson (1997, p. 19). Os autores pontuam que O cnico
tende a sustentar que o sistema poltico corrupto; [...] Toda ao, mesmo a mais
nobre, reduzida a alguma inteno estratgica. [Por isso, ele] No est sujeito
converso. Diferentemente do ctico, cujos princpios envolvem o questionamen-
to das fontes, a dvida, o cnico se posiciona como crtico capcioso, detentor da
verdade, e, nesse sentido, se aproxima do dogmtico. Reconhecido como uma for-
ma retrica, o cinismo implica na deslegitimao artificiosa da autoridade alheia,
com o objetivo exclusivo de sobrepor-se a ela epistemologicamente.

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Quanto finalidade e ao Quanto linguagem e Quanto ao alcance e Quanto atitude


modo de engajamento forma de expresso forma de circulao poltica
Memes Estratgia de apelo e Propagao viral (a mesma
Despertar engajamento (no Dogmatismo
persuasivos con-vencimento, pea replicada de modo
prximo) ideolgico
propaganda idntico)
Memes de Dinmica de ao
Demonstrar engajamento O contedo reapropriado
ao popular coletiva, solidria e Cinismo
(ao prximo) e circula entre convertidos
emergente
Memes de Familiarizar e socializar (o O contedo reapropriado
discusso Piada avulsa e
prximo e a si mesmo) com o e circula em diferentes Ironia
pblica autossuficiente
universo da poltica grupos sociais

Quadro 3 - Modelo terico adotado para a classificao de memes


(Fonte: Autor)

Trata-se de uma manifestao de engajamento distinta daquela que


costumamos associar aos memes de discusso pblica, geralmente marcados
por uma ironia ingnua, pelo humor de incongruncia isto , aquele que
contrasta uma determinada ao ou situao expectativa da audincia , e
pela interferncia serial a partir de intertextualidade9. Assim, resumidamente,
podemos expressar a distncia entre estes tipos a partir dos elementos desta-
cados no quadro a seguir.
Se, porm, os memes persuasivos e os de ao popular tm estreita
relao com o universo poltico, o mesmo no fica to evidente a partir dos
memes de discusso pblica. Pois, neles, os polticos e a poltica so objeto,
no sujeito da mensagem. Alm disso, o humor funciona como vlvula de
escape, para desinvestir de seriedade e credibilidade (ACSELRAD, 2009),
ao mesmo tempo em que trabalha para aproximar e familiarizar o pblico,
atravs da brincadeira poltica. Nas pginas que seguem, procuramos debater
o humor como artifcio de produo de sentido na discusso pblica sobre a
poltica, realando, em particular, o papel da brincadeira como seu principal
recurso de letramento poltico.

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5. Ambiguidade e liminaridade: a cultura popular no


humor dos memes de discusso pblica

Em Bennett (1979, p. 336), a brincadeira poltica geralmente o primeiro


comportamento poltico adotado por grupos de indivduos alienados da estrutura
ideolgica de poder. Como ao social com impacto no mundo fsico, o autor in-
dica que a brincadeira tem espao em situaes to reais quanto manifestaes em
protesto contra o Governo, greves ou campanhas eleitorais, e tem sempre o obje-
tivo de gerar comprometimento entre os participantes. A brincadeira de Bennett,
conquanto aluda a um contexto dramtico, pode ser tambm interpretada como
atividade ldica, que envolve, entre outros recursos, o humor subversivo. E, nesse
sentido, a atitude em voga na brincadeira que mais chama a ateno a ironia.
A ironia, como sustentam Rapport & Overing (2003),

alm de seu significado literrio, [...] em que se destaca a inconsis-


tncia ou contradio entre o que dito e o que pretendido ou se
aparenta dizer, [...] pode tambm ser compreendida como um certo
descolamento cognitivo do mundo sensvel, e a imaginao de ou-
tros infinitos mundos possveis.

, segundo Acselrad, estranha maneira de dizer as coisas, por vezes, por


via do seu contrrio (ACSELRAD, 2009, p. 7) ou de tirar algum ou algo do
status de inatingvel (ACSELRAD & DOURADO, 2009, p. 130). Portanto, as-
sim como a brincadeira apela ironia para que se faa sentido, a ironia apela
brincadeira para que haja inteligibilidade, ainda que esta caracterstica, prpria da
ironia, lhe permita muitas outras interpretaes. A ironia cria sentidos e realidades
em paralelo, acrescentando ao possvel o impalatvel, e, em ltima instncia, de-
sestabilizando o real com mltiplas possibilidades, pois o humor advindo da ironia
encontra-se sempre em uma condio de liminaridade.
Acselrad (2009) lamenta que o discurso cientfico tenha pretendido, por
muito tempo, abandonar a ironia, para tornar concreta a realidade que investiga.

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Somente nos sculos recentes, o estudo do humor tornou a concentrar a ateno


de filsofos e pesquisadores. Rapport & Overing (2003), por sua vez, admitem a
uma controvrsia ao recuperarem o argumento de Ortega y Gasset, que credita
quebra de paradigmas proveniente da revoluo tecnolgica o surgimento da iro-
nia. De acordo com esta perspectiva, a ironia produto do pensamento cientfico
e questionador, e no seu oposto.
Desta forma, estendida a sua abrangncia para a ao poltica, a ironia
tenciona a ambiguidade, sem jamais favorecer uma leitura definitiva. Incorpo-
rando-se a metfora da brincadeira poltica, trata-se de um jogo duplo cujo
potencial criativo expresso atravs da superposio de diferentes camadas se-
mnticas a uma mesma mensagem.
O humor, segundo Deligne (2011), repertoriado atravs de categorias
como o lugar, o tempo, a pessoa e a finalidade do riso. Para o autor, o humor
considerado subversivo quando inadequado a uma destas categorias. Em resumo,
o humor deve buscar o meio-termo justo, sem o qual o esteretipo construdo
a partir da ironia alinha o preconceito voz de quem o pratica (id., ibid.) e
transforma o humor, ao invs de subversivo, em opressivo da a importncia em
se reconhecer a finalidade do humor. O humor est, portanto, sujeito a diferentes
contextos para ser compreendido. Isso porque, embora possa ser tambm en-
contrada em outras categorias de memes polticos, a stira, recurso que consiste
na explorao de fraquezas de um determinado indivduo ou de uma instituio
(SOSA-ABELLA; REYES, 2015, p. 245), prepara o terreno para a ironia. E,
como lembram Acselrad & Dourado (2009), a atitude satrica depende, em larga
escala, do exerccio da recepo.
A importncia da cultura popular, conforme Tay (2012), reside justamente
na oferta de um substrato comum ao humor. No toa o emprego extensivo da
ironia em programas de televiso que misturam humor e jornalismo tem sido alar-
deado por alguns crticos como uma estratgia de aproximao populista, tpica do
jornalismo pblico (FAINA, 2013).

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tambm curioso notar que muitas das sobreposies de legendas e ou-


tros elementos, intervenes e videografismos aplicados sobre as imagens filma-
das em programas como CQC (objeto de estudo de Acselrad & Dourado) e seus
congneres guardam estreitas relaes com a linguagem visual dos memes. No
geral, o que estas interferncias editoriais propem uma ampliao de sentido,
satirizando os personagens entrevistados, destacando-se elementos que deve-
riam estar confinados aos bastidores, ou simplesmente introduzindo pardias e
referncias intertextuais.
Para aprofundar o reconhecimento desses padres, Tay (2012) chama a
ateno para cinco formas de representao dos personagens comuns na stira
poltica: (a) o carter e a integridade do personagem; (b) sua viabilidade poltica,
como candidato inclusive; (c) sua competncia e capacidade; (d) seu carisma e
apelo; e (e) sua independncia. Estas representaes so norteadas por um humor
que produz sentido a partir das categorias elencadas por Medhurst & DeSousa e
compiladas por Tay (id., ibid.) como piadas envolvendo:

(1) lugares-comuns da poltica a corrida eleitoral, a caa aos comunistas,


os polticos como corruptos, a crise econmica etc.
(2) aluses literrias e/ou culturais referncias a enredos e expresses
popularizadas por produtos culturais como livros, filmes, sries de televiso
etc., personagens ficcionais famosos, celebridades da cultura de massa.
(3) personagens da poltica candidatos caricatos ou personagens histricos
folclricos.
(4) temas situacionais comentrios ou reaes, expresses faciais, gestuais
ou corporais de personagens em determinadas situaes que, em princpio,
tm pouca importncia poltica.

O presente trabalho intenciona investigar os memes poltico-eleitorais de


2014 sob a tica do humor, conforme a classificao apresentada por Tay em sua

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dissertao e incorporada pela proposta de taxonomia de Chagas et al. (2015). Para


tanto, analisaremos com especial nfase a produo de memes de discusso pbli-
ca, segundo a categoria de Shifman (2014), divulgados durante e aps o debate
presidencial televisionado pelo SBT em 1 de setembro de 2014. Nosso escopo
compreender quais os mecanismos de comicidade incutidos nestes contedos e
como podemos compreender o debate pblico a partir do humor produzido por
cidados comuns conectados em rede.

6. Metodologia e resultados

Para respondermos satisfatoriamente s questes a que nos lanamos, pro-


curamos compilar um conjunto extensivo de contedos que nos permitisse lanar
inferncias sobre o modo de circulao dessas peas e as motivaes dos usurios
que a produzem. Esta pesquisa d continuidade ao esforo anterior empregado
por Chagas et al. (2015) e Santos & Chagas (2015), na expectativa de avaliarmos
a produo de memes polticos durante as Eleies de 2014.
Foram analisadas, para a presente etapa de pesquisa, 478 imagens estticas
publicadas por usurios do Twitter entre os dias 1 e 2 de setembro de 201410. As
imagens foram coletadas por meio do aplicativo Twicsy e codificadas com o auxlio
do software Atlas.TI para tratamento de dados qualitativos11.
Segundo a taxonomia adotada para este trabalho, foram encontrados 75 me-
mes persuasivos (15,6%), 157 memes de ao popular (32,8%) e 202 memes de
discusso pblica (42,3%), alm de 44 (9,3%) contedos marcados como de difcil
classificao. A categoria de memes de discusso pblica , portanto, a de maior inci-
dncia neste debate, e atesta o potencial conversacional do humor no debate pblico.
Entre os candidatos representados na amostra, incluindo eventuais co-o-
corrncias, tivemos os seguintes resultados: Dilma Rousseff foi representada em
24,3% das imagens (N=116); Acio Neves em 16,7% das imagens (N=80); Mari-
na Silva em 25,1% (N=120); Eduardo Campos em 1,3% (N=6); Luciana Genro

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em 9,5% (N=45); Pastor Everaldo em 4,4% (N=21); Eduardo Jorge em 15,3%


(N=73); Levy Fidlix em 7,7% (N=37); e Jos Maria de Almeida em 0,2% (N=1).
No entanto, se considerarmos apenas os memes subscritos categoria de discusso
pblica, obteremos os seguintes percentuais na amostra avaliada:

Tabela 1 Ocorrncia de representaes de candidatos em memes de discusso pblica

% TOTAL % RELATIVO N
Dilma Rousseff 7,90% 18,80% 38
Acio Neves 4,20% 9,90% 20
Marina Silva 10,00% 23,80% 48
Eduardo Campos 0,20% 0,50% 1
Luciana Genro 4,30% 10,40% 21
Pastor Everaldo 0,80% 2,00% 4
Eduardo Jorge 8,80% 20,80% 42
Levy Fidlix 2,90% 6,90% 14
Jos Maria de Almeida 0,20% 0,50% 1

(Fonte: Autor)

A inverso entre os candidatos com tendncia majoritria evidente. Das


trs principais candidaturas aquelas com maior viabilidade eleitoral , apenas
Marina Silva se mantm no topo como personagem de grande profuso de me-
mes, e, mesmo assim, possivelmente por um aspecto conjuntural importante, pois
a candidata foi, ao longo do debate, bombardeada com memes bem-humorados
que criticavam a sua mudana de postura em relao unio civil homossexual12.
Eduardo Jorge, em contrapartida, candidato que termina a corrida eleitoral no
modesto sexto lugar (com 0,6% dos votos), salta para a vice-liderana, frente
inclusive de Dilma Rousseff e Acio Neves, como protagonista das piadas.
Por isso, avaliarmos, na sequncia (Quadro 5), que tipo de memes de dis-
cusso pblica foram os mais produzidos tambm de considervel relevncia,
para compreendermos melhor esse cenrio. Segundo o Quadro 5, ento, temos

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que, apesar de Marina Silva ser a candidata com maior quantidade de memes
de discusso pblica, Eduardo Jorge quem mais concentra a incidncia de seus
memes em uma nica categoria, a de temas situacionais. Isso se deve ao fato de o
humor em torno do candidato valorizar seus gestos expansivos e algumas tiradas,
como a que batiza este artigo, No tenho nada a ver com isso. As piadas sobre
Marina Silva concentram-se em duas outras categorias, aquela que versa sobre
personagens da poltica e a que traz aluses literrias e/ou culturais. A primeira
carregada de crticas postura da candidata, tida como em cima do muro por
parte do eleitorado, dadas as idas e vindas entre pautas progressistas ou conservado-
ras (vide nota 13 e imagem 17). J a incidncia de memes que apresentam Marina
Silva a partir de aluses literrias e/ou culturais diz respeito grande quantidade de
comparaes (muitas vezes, funcionando como caricaturas) com personagens de
seriados televisivos e programas de auditrio, especialmente aqueles j exibidos pelo
SBT, como Chaves, Famlia Dinossauros, Roda a Roda Jequiti e Passa ou Repassa.
A mesma condio explica os percentuais de Levy Fidlix e Eduardo Jorge
nesta subcategoria, uma vez que ambos figuram uma srie de peas com remisses a
personagens do seriado Chaves, respectivamente como Seu Barriga e Seu Madruga.
No geral, como se nota a partir dos dados abaixo, as referncias intertextuais so
muitas, e ocorrem frequentemente em funo de o debate ser transmitido pelo SBT.
As comparaes fazem meno explcita a seriados e atraes marcantes do canal,
sem deixar, porm, de destacar caractersticas dos prprios candidatos. Eduardo Jor-
ge retratado como Seu Madruga, um personagem picaresco e de origem simples.
Levy Fidlix, em contrapartida, Seu Barriga, senhorio avarento; ou, em outras re-
ferncias, o Sr. Spacely, um rico e explorador empresrio, do desenho Os Jetsons. As
comparaes misturam um pouco da interpretao psicolgica dos internautas sobre
os candidatos e da stira aparncia. Por isso, so inmeras as piadas sobre o bigode
de Levy Fidlix ou sobre o modo de se vestir de Marina. A candidata aparece, por
exemplo, em muitas montagens, como a Vov Zilda, da Famlia Dinossauros, perso-
nagem cnica e conservadora, que usa sempre um xale e culos ovalados.

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Tabela 2 Ocorrncia de representaes de candidatos por categorias de


memes de discusso pblica (N=202)

Lugares- Aluses
Personagens da Temas
comuns da literrias e/ou Outros
poltica situacionais
poltica culturais
1,50% 6,40% 7,40% 3,00% 0,50%
Dilma Rousseff
(N=3) (N=13) (N=15) (N=6) (N=1)
0,50% 4,00% 4,00% 0,50% 1,00%
Acio Neves
(N=1) (N=8) (N=8) (N=1) (N=2)
0,00% 10,40% 10,40% 2,50% 0,00%
Marina Silva
(N=0) (N=21) (N=21) (N=5) (N=0)
Eduardo 0,00% 0,00% 0,00% 0,50% 0,00%
Campos (N=0) (N=0) (N=0) (N=1) (N=0)
0,00% 3,50% 2,00% 4,40% 0,00%
Luciana Genro
(N=0) (N=7) (N=4) (N=9) (N=0)
Pastor 0,00% 0,50% 1,50% 0,00% 0,00%
Everaldo (N=0) (N=1) (N=3) (N=0) (N=0)
0,00% 5,40% 2,00% 13,40% 0,00%
Eduardo Jorge
(N=0) (N=11) (N=4) (N=27) (N=0)
0,00% 4,90% 2,00% 0,00% 0,00%
Levy Fidlix
(N=0) N=10) (N=4) (N=0) (N=0)
Jos Maria de 0,00% 0,50% 0,00% 0,00% 0,00%
Almeida (N=0) (N=1) (N=0) (N=0) (N=0)
6,90% 41,60% 18,80% 29,70% 3,00%
Totais
(N=14) (N=84) (N=38) (N=60) (N=6)

(Fonte: Autor)

Quando Marina Silva, por exemplo, retratada como Consultora Jequiti,


possvel encontrar remisses ao financiamento de sua campanha em 2010, que teve
como candidato vice-presidente o empresrio Guilherme Peiro Leal, co-presi-
dente do Conselho de Administrao da Natura; bem como s sucessivas pautas
jornalsticas sobre a elegncia na produo da candidata, que tem reao a produtos
comuns de maquilagem e usaria de cosmticos anti-alergnicos13; ou ainda, em uma

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leitura mais poltica, insistncia e inconvenincia da figura do vendedor, conforme


retratado em outras montagens imagticas sem referncia direta candidata.
A marca Jequiti, de propriedade do Grupo Slvio Santos, aparece tambm
retratada em questionamentos sobre a mudana de posio de Marina Silva com
relao temtica LGBTT. Marina, que havia se declarado a favor da unio civil
entre pessoas do mesmo sexo, voltou atrs em sua tomada de posio, horas depois
de ser criticada e ameaada no Twitter pelo Pastor Silas Malafaia. A Imagem 7 abai-
xo apresenta ironicamente a situao, como se Marina mudasse de posio aps um
comercial da marca Jequiti. Como se sabe, o SBT tem adotado, nos ltimos anos, a
prtica pouco usual de introduzir inseres de menos de cinco segundos com uma
imagem still de propaganda no decorrer de sua programao, fato que encarado
por alguns telespectadores como uma espcie de mensagem subliminar.
As referncias programao do SBT so muitas e repletas de sentido. Em
todos os casos apresentados no Quadro 6, a ironia marcante como recurso deste
humor. Dilma e Marina, por exemplo, aparecem pagando prendas e atirando tortas
uma no rosto da outra, como se fossem participantes do programa Passa ou Repassa,
em uma espcie de stira aos ataques que ambas desembainhavam, uma em relao
outra, durante o debate, como parte de suas estratgias de campanha ante os re-
sultados das pesquisas de opinio (Imagem 10). Marina tambm frequentemente
retratada como protagonista de novelas mexicanas reprisadas no SBT, como Mari
Mar, recuperando a origem humilde da candidata em face sua sofisticao e ele-
gncia atuais (Imagem 13). E Dilma, como o boneco Chucky (Imagem 14), do filme
O Brinquedo Assassino (Childs Play), cuja exibio frequente na sesso Cinema em
Casa marcou a grade do SBT na dcada de 1990. As piadas que aludem ao topete
de Dilma ou ao coque de Marina, s feies enfezadas de ambas, ou s peas de
vesturio escolhidas para a ocasio, so prova retumbante de que, embora travestidas
de humor satrico, algumas das piadas mantm um tom sexista que supervaloriza
comentrios de natureza alheia poltica para menosprezar o papel das lideranas
femininas14. A crtica sobrelevada aparncia, mais do que ao comportamento,

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performance ou ao discurso das candidatas uma pea a mais na elevao da figura


do/a poltico/a ao ridculo.
No por acaso o gnero pastelo de Chaves empregado para evocar a insatis-
fao com a postura dos candidatos no debate (Imagem 6). O programa Porta da Es-
perana, comandado por Slvio Santos, utilizado para fazer referncia s flutuaes
na preferncia do eleitorado, quase como se quisesse dizer que poltica um jogo de
azar, um tiro no escuro (Imagem 12). Os memes so naturalmente prolficos de sen-
tidos, mas h um trao comum s piadas, que o emprego de referncias intertextuais
da programao da emissora que transmitia o debate, normalmente a partir de clichs
e remisses popularescas, sempre com interpretao aberta conduzida por uma que-
bra de expectativa ou humor de incongruncia, que desestabiliza o sentido original,
mas propenso leitura que acolhe e aproxima o eleitor pouco familiarizado com a
poltica atravs de um humor repleto de interferncias sobre a imagem original.
Com relao aos temas tratados pelos memes de discusso pblica, uma sur-
presa. Muito embora se pudesse julgar, primeira vista, que estas piadas apresentam
algum descolamento do universo de questionamentos evocados pelos usurios de
mdias sociais que comentam o debate em geral, a coincidncia suscita a impresso
de que as piadas de fato apresentam forte correlao com as flutuaes da opinio
pblica. Assim que, considerando apenas os memes desta categoria, os temas mais
recorrentes dizem respeito a questes tico-morais (N=22), polticas de igualdade
e justia social (N=7) e poltica econmica/crise econmica (N=3). Estes mesmos
temas marcaram todo o primeiro turno, com crticas gesto petista diante dos
escndalos recentes de corrupo e o debate sobre programas sociais do PT, como
o Bolsa-Famlia, alm de uma questo conjuntural envolvendo a candidata Marina
Silva e os direitos dos homossexuais. Em se tratando de memes de discusso p-
blica, nem todas as imagens so tematizadas. Muitas delas, na realidade, so apenas
piadas sobre os candidatos ou suas ideologias, em diferentes escalas, como expresso
maior da sociabilidade e da conversao informal na rede. Por isso, no chega a sur-
preender que questes polticas e econmicas no ganhem notoriedade. Por outro

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lado, a presena marcante de um humor tico-moral refora a ideia de que, mesmo


quando enfatizam a comicidade, estes contedos funcionam como peas retricas
subversivas, acessando o discurso pblico atravs da crtica a situaes de injustia
social e corrupo, e ridicularizando a figura do poltico ou do opressor (BAYERL;
STOYNOV, 2014; SCI; DARE, 2014).
Novamente, por fim, como no debate transmitido pela Rede Bandeirantes
(cf. CHAGAS et al., 2015), formatos mais consagrados de memes, como image ma-
cros (N=92) e exploitables (N=52)15 se sobressaram na amostra, ao passo que, diferen-
temente do que ocorre na experincia anterior, memes capitaneados por um bordo
(catchphrase) tiveram grande expresso (N=30), graas atuao praticamente isolada
de Eduardo Jorge e seu No tenho nada a ver com isso.

Imagem 5. Referncia a programas do SBT Imagem 6. Referncia ao programa Chaves

Imagem 7. Referncia ao programa Roda a Roda Jequiti Imagem 8. Referncia ao programa Roda a Roda Jequiti

Imagem 9. Referncia ao sorteio da Tele Sena Imagem 10. Referncia ao programa Passa ou Repassa

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Imagem 11. Referncia ao programa A Praa Nossa Imagem 12. Referncia ao programa Porta da Esperana

Imagem 13. Referncia telenovela mexicana Mari Mar Imagem 14. Referncia ao filme Brinquedo Assassino

Imagem 15. Referncia ao debate sobre financiamento Imagem 16. Referncia ao debate sobre direitos dos
eleitoral homossexuais

Imagem 17. Referncia ao debate sobre direitos dos homossexuais

Quadro 4 - Exemplos de memes de discusso pblica


(Fonte: Imagens coletadas do Twitter)

7. Discusso

A pesquisa com memes poltico-eleitorais capaz de descortinar todo um


novo universo discursivo ao campo da Comunicao Poltica, ainda carente de

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ateno por parte dos pesquisadores da rea. Ela joga luz sobre uma operao de
produo de sentido prpria das transformaes tecnolgicas a que o campo est
sujeito, um fator novo, a partir do qual antes era difcil, se no impossvel apreender,
a opinio do eleitor. Naturalmente, estudos sobre comportamento eleitoral e
opinio pblica no esto entre os temas mais recentes na pesquisa cientfica
vocacionada a investigar a intricada relao entre mdia e poltica. Entretanto, ao
passo que a investigao de Ald (2004; e, mais adiante, 2011a e 2011b) acerca
dos modos de construo e representao da poltica segundo o cidado comum
se concentrava sobre as racionalidades e afetos envolvidos neste processo, segundo
a maneira como o eleitor comum o internalizava, podemos agora contar com um
novo elemento, o elemento discursivo externalizado, que emerge na forma deste
gnero que se convenciona identificar como contedo gerado pelo usurio
(UGC, na sigla em ingls). Os memes sendo a expresso mais sofisticada desta
instncia discursiva, nos permitem avaliar como esses sentidos so produzidos
coletivamente. No estamos agora mais confrontados apenas pelas construes e
reaes do cidado comum aos enquadramentos discursivos fornecidos pela mdia
ou apresentados pela estratgia de campanha de tal ou qual candidato, estamos
diante dos enquadramentos fornecidos e repercutidos pelos prprios eleitores.
Nesse sentido, aprofundar nosso conhecimento sobre os memes polticos,
especialmente aqueles que se subscrevem categoria de discusso pblica,
essencial, pois, se no possvel, a partir desse gnero, empreendermos, aqui, uma
ampla discusso sobre modos de engajamento16, , por outro lado, fundamental
relativizarmos a premissa de Papacharissi (2011) e Van Zoonen (2012), segundo
a qual a experincia contempornea do cidado conectado , cada vez mais,
embasada em uma epistemologia narcisstica. Ainda que seja possvel encontrar
respaldo na anlise das pesquisadoras, a prolfica produo de memes polticos com
aluses a contedos da cultura popular capaz de proporcionar um efeito reverso,
de integrao e socializao do eleitor com a linguagem da poltica, mesmo que
simplificada. Indo de encontro ao que Papacharissi e Van Zoonen argumentam

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em primeira instncia, acreditamos que, enquanto contedos que evocam a cultura


popular-massiva, os memes podem operar como cimento da relao entre expresso
individual e culturas polticas. Ao fazerem a conexo entre diferentes cidados
atravs de valores comuns expressos pela comunicao de massa, esses contedos
invertem a orientao do narcisismo e constituem uma experincia compartilhada
de construo da poltica. Assim, para alm do que propem Knobel & Lankshear
(2007), quando dizem ser o meme uma nova experincia de letramento miditico,
esperamos ter apontado aqui para o meme tambm como uma experincia de
letramento poltico.
Em comparao com o debate transmitido pela Rede Bandeirantes
e analisado em etapa anterior desta pesquisa (CHAGAS et al., 2015), h uma
ocorrncia bastante mais acentuada de memes de discusso pblica em relao
s duas demais categorias de ao popular e de persuaso. Este resultado
parece indicar no apenas que o formato assume um protagonismo maior com
o decorrer das eleies ante o entusiasmo e a participao do cidado conectado,
mas tambm que a realizao do debate em uma emissora popular, como o SBT,
catalisa a produo de contedos com referncias intertextuais de fcil apreenso.
Entretanto, pouco consistente a hiptese de que a produo destes contedos
seja inteiramente espontnea, sem coparticipao sequer de elementos afeitos
lgica partidria e estratgia das campanhas. No dispomos de dados para
afirmar a origem destes materiais, pois, como vimos, alguns desses memes, ainda
que flertem com uma certa impresso de ingenuidade, embutem forte ironia em
suas mensagens, o que pode, claramente, configurar a hiptese de uso estratgico
a ser investigada no futuro.
bem verdade tambm que, conforme Garca (2015) nos indica, possvel
que, em determinadas circunstncias, tomemos a parte pelo todo, e acreditemos que
um meme produzido por um ator especfico represente um contexto mais amplo
ou uma penetrao maior do que aquele a que ele, de fato, remete. Pudemos
perceber, na anlise qualitativa dos dados disponveis, que alguns produtores de

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contedo se destacam em relao aos outros, at mesmo assinando suas peas.


o caso, por exemplo, das contas @RealitySocial e @vinnysacramento, responsveis
pela criao de vrios dos memes analisados na amostra. Ainda assim, insistimos
que uma pesquisa que conjugue anlise de contedo e anlise de rede social, ao
incluir variveis de circulao e alcance, pode minorar distores metonmicas na
apreciao desses contedos.

Notas

1. A zoeira (tambm referida como zueira ou simplesmente zura) forma coloquial empregada
por diferentes internautas para se referir ao humor prprio das mdias sociais. As Eleies da Zoeira
se transformaram em pauta em diversos veculos de mdia, atravs de antologias, curadas por jornalis-
tas, dos memes mais divertidos dos debates eleitorais. Cf. p. ex. galerias de Zero Hora <http://goo.gl/
khrbQ8>, Terra <http://goo.gl/kXKZoF>, MSN <http://goo.gl/tXgeY3>, e outros mais.

2. Acio Neves, por exemplo, bastante mais representado entre memes persuasivos e de ao
popular do que entre memes de discusso pblica, o que pode sugerir, talvez, que sua imagem no
gere empatia suficiente para apropriao por meio do humor.

3. A noo de political play, de Bennett, alude aos conceitos de representao e teatro poltico.
Aqui, porm, optamos pela traduo mais prxima, como brincadeira, de modo a dar conta da
experincia ldica que, se no o foco direto da anlise do autor, no deixa de integrar sua defini-
o. Para mais detalhes sobre a opo pela traduo e a discusso em torno desta chave conceitual,
favor cf. SANTOS & CHAGAS, op. cit.

4. Para maior aprofundamento na discusso que relaciona opinio pblica, comportamento eleito-
ral e alienao poltica, cf. novamente ALD, 2004, pp. 53-64.

5. Mais uma vez, optamos pela traduo livre. No original, a autora se refere a uma I-pistemology.
Ela tambm indica o uso de categorias prximas por outros autores, como truthiness e emotivism.

6. A categoria de evento digital empregada por Souza Jr. (2015) para discutir memes que se de-
senvolvem a partir de hashtags atreladas a algum acontecimento, como seu objeto de pesquisa, as
publicaes a partir da palavra-chave #selfienaurna, durante as Eleies 2014 e em vista da proibi-
o da Justia Eleitoral em se divulgar imagens da urna eleitoral no momento do voto.

7. Segundo Acselrad & Dourado (2009, p. 132), nunca demais lembrar que o humor jamais
despropositado.

8. Os memes metamrficos so aqueles que sofrem profundas alteraes em seu formato no pro-
cesso de replicao. J os mimticos so os que possuem caractersticas de personalizao ou imi-

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tao. As categorias foram desenvolvidas por Recuero (2007).

9. Deligne (2011) lembra que Bergson (1983) classificava as causas do riso a partir de trs cir-
cunstncias: a repetio, a inverso e a interferncia entre as sries (isto , a relao entre dois ou
mais contextos de forma cruzada). As caractersticas destacadas so similares s leis da imitao de
Tarde (1903): a repetio, a oposio e a variao que, de certo modo, influenciam a sociologia
da reproduo e da distino de Bourdieu (2006); e a filosofia da repetio e da diferenciao de
Deleuze (2006). Se, em Bergson, estes elementos identificam a estrutura narrativa do humor, nos
demais casos, h ainda uma tentativa de se investigar o fluxo de propagao da informao atravs
dos laos sociais.

10. A amostra completa da pesquisa totaliza mais de seis mil imagens coletadas durante os nove
debates eleitorais de 2014.

11. O livro de cdigos empregado nesta pesquisa foi desenvolvido pelo grupo de pesquisa coLAB/
UFF, coordenado por Viktor Chagas, e conta com 175 diferentes variveis, divididas em quatro
famlias de cdigos. O documento est disponvel na ntegra a outros pesquisadores no endereo
<http://www.museudememes.com.br/codebook/>.

12. O debate do SBT ocorreu em 1 de setembro de 2014. Em 30 de agosto, os principais jornais


do pas noticiavam que o programa de campanha de Marina Silva, que antes contemplava a ques-
to da unio civil entre pessoas do mesmo sexo, havia sofrido uma srie de mudanas, creditadas
presso sofrida no Twitter pelo pastor Silas Malafaia e outros conservadores evanglicos.

13. Cf. p.ex. a reportagem do Terra sobre o caso, de 2010, <http://goo.gl/v1eMyi>.

14. Mais sobre a cultura machista nos memes de internet pode ser encontrado na discusso que pro-
pem Miltner & Baym (2015), sobre o caso da selfie tirada por Barack Obama, David Cameron, e a
primeira-ministra da Dinamarca, Helle Thorning-Schmidt, no funeral de Nelson Madela; e tambm
na citao de Tay (2014) aos memes sobre a senadora Hillary Clinton nos Estados Unidos.

15. Image macros so imagens legendadas. Exploitables so montagens que sobrepem uma imagem
a outra. Quando o caso de o elemento desta sobreposio ser o rosto de um personagem, possvel
falar tambm em um faceswap. Catchphrases so memes que evocam um bordo. Look-alikes com-
param semelhanas fisionmicas entre dois diferentes personagens. Curiosamente, na etapa atual de
pesquisa, a incidncia de memes do tipo look-alike foi consideravelmente menor que na etapa ante-
rior (v. CHAGAS et al., op. cit.). A ttulo de esclarecimento: os nmeros indicados entre parnteses
(N), neste caso, se referem aos totais absolutos encontrados na amostra. Os nmeros relativos, que
indicam a co-ocorrncia entre a categoria de discusso pblica e formatos populares de memes, so
os que se seguem: image macros (N=81), exploitables (N=46), e catchphrases (N=30).

16. Esta discusso foi travada em trabalho anterior. Para mais detalhes, cf. SANTOS & CHA-
GAS, 2015.

* Este captulo devedor do empenho dos bolsistas Daniel Rios (PIBIC/CNPq) e Dandara Magalhes
(PROEX/UFF) na rdua tarefa de codificao das imagens analisadas. Seu formato final foi beneficiado
pelas discusses no mbito do grupo de pesquisa coLAB (UFF). Uma verso anterior do trabalho foi apresen-
tada no XXV Encontro da Comps. Os comentrios dos colegas presentes ao GT contriburam grandemente
para o desenvolvimento no apenas deste trabalho mas da investigao continuada a que ele se subscreve.

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Captulo 5

POSICIONAMENTO
POLTICO NO FACEBOOK
Um estudo dos coletivos/movimentos
sociais durante as eleies de 2014

Rosemary Segurado
Tathiana Chicarino
POSICIONAMENTO POLTICO NO FACEBOOK

Um estudo dos coletivos/movimentos sociais durante as eleies de 2014

Rosemary Segurado
Tathiana Chicarino

1. INTRODUO

O artigo apresentar parte dos resultados oriundos do projeto temtico da


Fundao de Amparo Pesquisa do Estado de So Paulo (FAPESP 12/50987-3),
Lideranas polticas no Brasil: caractersticas e questes institucionais, desenvol-
vido pelos pesquisadores do Ncleo de Estudos em Arte, Mdia e Poltica (NE-
AMP)1 do Programa de Estudos Ps-graduados em Cincias Sociais da PUC/SP.
O objetivo da pesquisa foi analisar o posicionamento poltico de coletivos
e movimentos sociais no Facebook durante as eleies presidenciais de 2014, con-
siderando a atuao desses mesmos grupos durante as Jornadas de Junho2. O tra-
balho busca entender em que medida as crticas realizadas nos protestos de junho
de 2013 em relao ao sistema poltico representativo, ao papel das lideranas e aos
partidos polticos se mantinham durante o processo eleitoral.
Para a seleo dos grupos pesquisados, a investigao se baseou no debate
ocorrido nas mdias digitais durante os protestos ocorridos em junho de 2013, co-
nhecidos como Jornadas de Junho. Considerando tal critrio objetivo, coube-nos
elaborar uma questo de pesquisa com base na narrativa construda e comparti-
lhada por aqueles grupos durante tais manifestaes, a saber: uma incisiva crtica
s lideranas e aos partidos polticos tradicionais e s formas de representao
do sistema poltico vigente. Por conseguinte, estabelecemos como objetivo central

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do estudo a compreenso do posicionamento desses coletivos/movimentos sociais


durante o perodo eleitoral, verificando se houve adeso, reprovao e/ou crticas
s candidaturas presidncia da repblica.
Nossa hiptese central que os coletivos/movimentos sociais pesquisados se
inserem na dinmica do ciclo de protestos globais iniciados em 2010. Esses protestos
se caracterizam por criticarem as lideranas, os partidos polticos e as instituies de-
mocrticas, tais como Parlamento e Poder Executivo e, mais diretamente, a problema-
tizao da democracia representativa, vista por esses grupos como incapazes de atender
s reivindicaes dos movimentos sociais e ampliar as formas de participao poltica.
Para tanto, elaboramos uma metodologia de coleta e tabulao das postagens
durante o intervalo temporal das eleies, a fim de obter uma uniformidade tanto na
coleta quanto nas proposies, de tal modo que pudesse coincidir com a propaganda
eleitoral gratuita nacional. Definimos a coleta de informaes entre os dia 5 de setem-
bro, um ms antes do primeiro turno, ao dia 26 de outubro, data do segundo turno.
Foram selecionados os seguintes coletivos/movimentos sociais: Fora do
Eixo; A verdade nua e crua; Anonymos BR; Mdia Ninja; Anonymous Brasil; Movi-
mento dos trabalhadores sem-teto (MTST) e, por ltimo, Quero fim da corrupo.
Embora a pesquisa no tenha como foco central a reviso do debate em
torno do ativismo digital, por considerarmos que nos afastaramos do escopo ini-
cialmente proposto, partimos do pressuposto apontado em indicadores do cres-
cimento dessa prtica poltica entre a populao brasileira, conforme podemos
observar nos dados divulgados na 15 Edio do estudo F/Radar sobre democracia
e consumo, realizado pela agncia de publicidade F/Nazca S&S, e o Instituto Da-
tafolha, em 2014. De acordo com o coordenador da pesquisa, Jos Porto:

difcil identificar causa e consequncia. Mas o ativismo digital


aumenta proporcionalmente e paralelamente ao crescimento da in-
ternet mvel no pas. J tnhamos mdias de massa e agora passa-
mos a massa de mdias (PORTO, 2015).

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Dessa forma, algumas informaes sobre o contexto brasileiro em que se


realizaram as eleies de 2014 apontam para o papel fundamental que as redes digi-
tais tiveram no perodo. Naquele momento, o Brasil estava atrs apenas dos Estados
Unidos e da ndia em nmero de usurios do Facebook. Eram mais de 76 milhes
de brasileiros com perfis nessa rede, sendo que mais da metade as utilizava diaria-
mente. J no Twitter, o Brasil tinha 33,3 milhes de perfis, o que o colocava em se-
gundo lugar em nmero de usurios, mais uma vez atrs apenas dos Estados Unidos.
O acesso internet tambm chegou a quase da metade dos brasileiros:
48%3, em todo o pas, sendo 28 milhes de residncias (43,1% dos domiclios)
com conexo rede, segundo a Pesquisa Nacional por Amostra de Domiclios
(PNAD), realizada pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica (IBGE).
O uso dos chamados perfis teleguiados tambm foi detectado, fossem eles
falsos usurios (fakes) ou usurios binicos (robs ou bots), sempre com vistas a
ganhar mais visibilidade na rede. Pesquisadores do Laboratrio de Estudos so-
bre Imagem e Cibercultura (LABIC), da Universidade Federal do Esprito Santo
(UFES), identificaram no Facebook, uma srie de perfis falsos, usados para es-
palhar boatos na rede. Esses perfis eram disseminados por outros usurios, que
acreditavam na veracidade das informaes4.
Nesse contexto informacional, a campanha eleitoral foi paradigmtica no
que tange o uso das mdias digitais, conforme as informaes acima mencionadas,
embora seja importante esclarecer que a grande maioria do eleitorado acompa-
nhou o debate mais pelos canais de televiso do que pela internet5.
Verificamos durante o processo eleitoral a baixa participao no facebook
dos coletivos/movimentos sociais nos debates da campanha, ao que atribumos a
seguinte anlise: os coletivos/movimentos sociais analisados se inserem em um
cenrio de ativismo global em que os posicionamentos so reiteradamente crticos
democracia representativa, na maioria das vezes avessos aos partidos polticos;
portanto, as dinmicas prprias do debate poltico-eleitoral no contemplavam a
perspectiva de discusso adotadas por esses grupos (GOMES, 2011).

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Isto considerado, destacamos que a anlise ser dividida em duas partes: a


primeira centrada na caracterizao dos coletivos/movimentos sociais para que se
possa compreender sua atuao; e, a segunda, referente especificamente compre-
enso do posicionamento dos respectivos coletivos/movimentos sociais durante as
eleies presidenciais brasileiras ocorridas em 2014.

2. Apresentao dos coletivos/movimentos sociais

2.1 Fora do Eixo

No perfil do Fora do Eixo encontramos a seguinte autodefinio dos prin-


cipais aspectos que norteiam sua atuao:

uma rede colaborativa e descentralizada de trabalho constituda


por coletivos de cultura pautados nos princpios da economia solid-
ria, do associativismo e do cooperativismo, da divulgao, da forma-
o e intercmbio entre redes sociais, do respeito diversidade, plu-
ralidade e s identidades culturais, do empoderamento dos sujeitos e
alcance da autonomia quanto s formas de gesto e participao em
processos socioculturais, do estmulo autoralidade, criatividade,
inovao e renovao, da democratizao quanto ao desenvol-
vimento, uso e compartilhamento de tecnologias livres aplicadas s
expresses culturais e da sustentabilidade pautada no uso e desenvol-
vimento de tecnologias sociais.

Criado em 2005 como uma rede de coletivos com aproximadamente duzen-


tos pontos espalhados pelo pas e pautados nos eixos acima mencionados, essa rede
obteve aproximadamente 49.063 curtidas no Facebook em junho de 2015.
Embora tenha adquirido visibilidade nos grandes meio de comunicao,
logo aps as Jornadas de Junho, nota-se em seu perfil nessa rede que o Fora do Eixo
no teve um papel atuante no debate e nas convocatrias das manifestaes pela
rede, apesar de integrar as dinmicas dos protestos daquele perodo.
Sua atuao polmica at mesmo entre os ativistas culturais, pelos quais so

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acusados de se beneficiarem dos editais de financiamento do Ministrio da Cultura


durante a gesto do Partido dos Trabalhadores (PT). A despeito dessa controvrsia,
ele reconhecido por ser um dos protagonistas do debate da cultura colaborativa
e das prticas de financiamento dos coletivos culturais, e por possuir um discurso
diferenciado e bastante crtico aos grandes meios e dinmica do capital financeiro.
No que diz respeito a esse trabalho, percebemos que durante as eleies pre-
sidenciais de 2014, o grupo Fora do Eixo no esteve inserido no debate eleitoral,
mesmo diante de um ambiente extremamente polarizado, o que poderia despertar
uma atuao e uma presena mais efetivas, considerando que, em outros momentos,
polmicas como as vividas no perodo eleitoral foram alvo de contestao e de mui-
tas crticas, principalmente por Pablo Capil, um dos seus principais protagonistas.
Durante o primeiro turno, o grupo publicou um post favorvel ao PT, sendo
esse o que obteve mais curtidas: 27 no total, e trs compartilhamentos. No segundo
turno, momento em que a conjuntura poltica fica ainda mais polarizada entre os
principais partidos da disputa (PT e PSDB), publicou-se um post com o Manifesto
Cultura Viva com Dilma, s vsperas das eleies. Essa postagem obteve 35 curtidas
e 29 compartilhamentos, explicitando o baixo envolvimento no debate eleitoral nas
redes sociais, espao que se notabilizou pela disputa entre as diferentes concepes
polticas no pas durante o perodo.
O debate mais presente durante o perodo observado, apesar do baixo nme-
ro de curtidas, compartilhamentos e comentrios, foi a convocao de um plebiscito
por uma Assembleia Constituinte. Foram diversos posts divulgando seminrios, de-
bates e acampamentos em defesa da proposta, mas sem que se verificasse um debate
mais aprofundado sobre o tema.

2.2 Mdia Ninja

Mdia Ninja uma iniciativa de comunicao digital em rede constituda


durante as manifestaes populares ocorridas no Brasil em junho 2013, tornando-

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se um dos principais e mais polmicos expoentes de uma produo jornalstica in-


dependente. Acrnimo de Narrativas Independentes de Jornalismo e Ao, o M-
dia Ninja define seu objetivo como realizar uma disputa de sentidos e imaginrios
na comunicao brasileira6, apresentando-se como uma experincia que se insere
no campo do movimento social das Mdias Livres, investindo na lgica colabora-
tiva pelo aproveitamento do potencial das redes de comunicao na Internet. Ao
mesmo tempo em que capaz de oferecer contrapontos aos grandes veculos de
comunicao de massa, tanto por sua pauta quanto por sua forma de organizao,
tambm questionada por diversos atores em seu prprio campo de atuao, que
levantam suspeitas sobre suas formas de financiamento e de organizao.
Como desdobramento dos intercmbios culturais do Fora do Eixo, surgiu
em 2012 a ideia das Narrativas Independentes de Jornalismo e Ao, reunindo
todo esse acmulo de experincias e conhecimentos de comunicao em rede.
Contudo, o elemento detonador foi o clima geral das manifestaes de junho de
2013. No dia 17 de junho, emblemtico daquelas jornadas de protestos, havia uma
reunio em So Paulo, dos comunicadores envolvidos com o projeto Ninja, e es-
tavam confirmados pelo menos 200 participantes para essa reunio quando, em
virtude da grande passeata que se anunciava, decidiu-se que partiriam direto para a
ao portando smartphones conectados ao Twitcasting para transmisso de vdeos
em tempo real. Uma pgina no facebook veio conformar uma linguagem apropria-
da, e assim estava constituda a Mdia Ninja.
Em pouco tempo, a Mdia Ninja se tornou referncia na produo, dire-
tamente da fonte, de notcias das manifestaes que aconteciam em diferentes
cidades. Combinando jornalismo com ativismo, suas matrias enfocavam o pon-
to de vista dos manifestantes.
A vantagem da Mdia Ninja sua dinmica de colaborao em rede de
baixssimo custo por envolver de maneira voluntria pessoas interessadas em co-
brir os eventos em qualquer localidade. A pgina no Facebook fazia a convocatria
para que colaboradores interessados (reprteres, fotgrafos, cinegrafistas e cida-

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dos em geral) se cadastrassem via e-mail formando assim uma rede nacional7.
Dessa maneira, tal como escrevem em seu site, a Mdia Ninja busca evidenciar
no ambiente da comunicao aquilo que o Fora do Eixo j havia demonstrado no
campo cultural: que os velhos intermedirios no tm condies de enxergar o
novo8. Por meio dessas prticas organizativas e da abordagem pr-movimentos
sociais de esquerda, se d a disputa simblica, to apregoada por seus integrantes,
com seus adversrios da grande mdia.
Na anlise da pgina do facebook durante o pleito eleitoral presidencial,
verificamos um total de 25 postagens, sendo 18 relacionadas s eleies, em que o
processo eleitoral criticado e no manifestado apoio a nenhum candidato, em-
bora seja possvel observar uma abordagem mais crtica em relao s lideranas
do Partido do Movimento Democrtico Brasileiro (PMDB), Partido da Social
Democracia Brasileira (PSDB) e Partido Progressista (PP), especificamente Acio
Neves, Fernando Henrique Cardoso, Geraldo Alckmin, Ktia Abreu, Pedro Ivo
Sartori e Jair Bolsonaro, e menos crtica em relao lideranas do PT; Dilma
Rousseff e Luis Incio Lula da Silva. Os demais partidos e lideranas no so ci-
tados nas postagens.
A postagem com maior ndice de interatividade neste perodo foi no dia
23 de outubro e fazia uma crtica grande mdia e sua cobertura tendenciosa das
eleies sob uma aura de imparcialidade. Ela cita Dilma e Lula como aqueles que
so prejudicados por esse tipo de cobertura. A postagem teve 3.479 curtidas, 2.695
compartilhamentos e 537 comentrios. A segunda com maior ndice de interativi-
dade foi no dia 22 de novembro, aps as eleies, e tratava da nomeao de Ktia
Abreu para o Ministrio da Agricultura, tendo 2.094 curtidas, 1044 compartilha-
mentos e 93 comentrios.
A estratgia de comunicao via facebook adotada foi a divulgao de
eventos offline, informaes, posicionamento poltico e debates abordando temas
como habitao, violncia policial, mobilidade urbana, educao, corrupo, eco-
nomia, meio ambiente, Lsbicas, Gays, Bissexuais, Travestis, Transexuais e Trans-

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gneros (GLBTT), mdia, campanhas eleitorais e governo Dilma, utilizando re-


cursos como fotos, textos, vdeos e memes9.
Em geral, se no tratam diretamente das eleies, as postagens que citam
lideranas tratam de temas como crise hdrica, crticas manipulao da informa-
o pela grande mdia, homofobia e salrio dos professores. Embora haja distino
no tratamento dos partidos e das lideranas, em seus posts, a Mdia Ninja parece
dar maior destaque poltica pblica do que ao partido ou liderana poltica.

2.3 A Verdade Nua & Crua

O Facebook de A Verdade Nua & Crua10 foi criado em 1 de Outubro de


2012 como uma pgina, uma comunidade virtual, portanto, no existe fora da rede.
De acordo com o levantamento da empresa de comunicao digital Interagentes,
essa comunidade apresenta alto grau de Autoridade na Rede, que a contagem do
nmero de ligaes direcionadas para a pgina, mas, por outro lado, o HUB, con-
tagem do nmero de ligaes encaminhadas pela pgina, relativamente baixo11.
A pgina no apresenta uma descrio. Tem 632 mil curtidas durante o ms
de maio de 2015 e um grande nmero de postagens, apesar de ter mudado a maior
parte de seu contedo de um carter poltico e opinativo, em tempos anteriores,
para uma abordagem diversificada atualmente. Contudo, importante ressaltar que
durante o perodo das eleies, a comunidade ainda no tinha estas caractersticas.
Verificamos que durante o perodo das coletas de dados foram feitas pou-
cas postagens, sendo apenas duas antes da votao do primeiro turno e seis no dia
da eleio do segundo turno. Antes de nos debruarmos sobre o pequeno envolvi-
mento nas eleies, vale observar quais os contedos das postagens feitos.
No primeiro turno, em uma das postagens do dia 30/09/2014, h a dis-
cusso do acidente do candidato presidncia da Repblica, Eduardo Campos
(Partido Socialista Brasileiro/PSB). A postagem continha fotografia e texto, no
apresentava crticas ou elogios ao candidato e tinha um texto mais informativo.

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Ela teve 1.913 curtidas, 894 compartilhamentos e 114 comentrios. A segunda


postagem, feita no dia 01/10/2014, fazia crticas claras ao governador de So
Paulo Geraldo Alckmin (PSDB), ento candidato reeleio, em relao ao
problema da falta de gua no Estado, a chamada Crise Hdrica. Esta postagem
fazia uso somente de texto e obteve 166 curtidas, 22 compartilhamentos e 18
comentrios. Comparando as duas postagens em termos de curtidas, comparti-
lhamentos e comentrios, podemos perceber uma tendncia no perfil daqueles
que curtem a pgina, que deram maior ateno a uma postagem informativa, e
menor a uma postagem opinativa.
J no 2 turno, cinco das seis postagens feitas pela pgina foram de carter
opinativo e todas fizeram uso somente de textos, sem usar ilustraes, fotos ou qual-
quer outro recurso. Nas duas primeiras, feitas nos dias 06/10/2014 e 07/10/2014, a
pgina colocou em discusso as manifestaes de Junho de 2013, relacionando-as
aos resultados das eleies. Em ambas as postagens os manifestantes so questio-
nados quanto aos candidatos eleitos e por no entenderem o funcionamento da
poltica brasileira. Fica claro que aqueles que mantm a pgina no esperavam es-
tes resultados depois das Jornadas de Junho, j que consideravam que as mudanas
reivindicadas por eles no se manifestaram nos resultados das urnas. A primeira
postagem teve 834 curtidas, 91 compartilhamentos e 100 comentrios, j a segun-
da teve 1.090 curtidas, 353 compartilhamentos e 235 comentrios.
A terceira postagem, feita em 10/10/2014, critica tanto o PT quanto o
candidato Acio Neves (PSDB) pelos problemas de corrupo no pas, mas ques-
tiona aqueles que votaram no candidato Acio sperando o fim da corrupo. Essa
postagem teve 546 curtidas, 103 compartilhamentos e 362 comentrios.
A ltima postagem do 2 turno feita em 15/10/2014 retoma a crtica j
feita no 1 turno quanto falta de gua em So Paulo. Esta questiona a mudana
de posio da Companhia de Saneamento Bsico do Estado de So Paulo (SA-
BESP) em relao ao racionamento de gua depois das eleies. A postagem teve
doze curtidas, trs compartilhamentos e nove comentrios.

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No geral, nas postagens do 2 turno, podemos perceber um nmero ex-


pressivamente maior de curtidas, compartilhamentos e comentrios naquelas que
tratavam, de alguma forma, das manifestaes de Junho de 2013, mostrando um
interesse daqueles que curtem a pgina neste tema.
Alm disso, durante as manifestaes, as crticas feitas s instituies e ao fun-
cionamento da democracia, podem ter afastado esse ator da discusso em torno das
eleies. Na postagem sobre a corrupo, a pgina critica os dois candidatos presi-
dncia que foram ao 2 turno, mostrando uma clara falta de opo para o voto nestas
eleies, o que pode ter motivado tambm a falta de postagens relacionadas ao tema.

2.4 Anonymous BR

A pgina do Anonymous BR foi criada no facebook em 1 de janeiro de 2011


e at maio de 2015 foi curtida por 347 mil pessoas. O coletivo apresenta uma auto-
descrio bastante abstrata: Ns Somos Anonymous. Ns Somos Legio. Ns No
perdoamos. Ns No esquecemos. Esperem por ns. A internet coisa sria.
De acordo com essa descrio e com o contedo das postagens realiza-
das, tudo indica que a pgina um instrumento de ao da legio internacional
Anonymous. O grupo surgiu no Brasil em 2004, composto inicialmente por ha-
ckativistas, mas, aps 2011, encontrou adeptos em vrias partes do mundo que
simpatizam com suas posies polticas.
A Legio tem como objetivo a formao do que denominam uma espcie
de crebro global, que se assemelha muito ideia de inteligncia coletiva. Para a
realizao dessa ideia, os membros da legio so contrrios existncia de insti-
tuies e lderes e reivindicam o anonimato para a atuao na rede, inspirados no
protagonista dos quadrinhos V de Vingana, de Alan Moore.
Por conta da proximidade dos princpios dos Anonymous com algumas de-
mandas manifestadas nas chamadas Jornadas de Junho em 2013, no Brasil, a pgina
do Anonymous BR teve uma atuao bastante expressiva nesse processo, contri-

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buindo com a mobilizao para os atos e com a difuso de informaes sobre esses.
Em primeiro lugar, surpreendeu o baixo nmero de postagens realizadas
pela pgina durante o perodo analisado. A maioria dessas postagens manifesta-
va a oposio do coletivo candidatura da presidente Dilma Rousseff e apoio ao
candidato Acio Neves.
O humor foi bastante utilizado pela pgina para denegrir a imagem da
presidente, que fora fortemente atacada na edio de um dos debates da campanha
eleitoral e ganhou um meme de Dia das Bruxas. O post no qual Dilma foi atacada
gerou um dos maiores ndices de interatividade da pgina ao longo do perodo
(5.701 curtidas, 19.015 compartilhamentos e 1.033 comentrios).
Alm disso, aps a divulgao do resultado do 2 turno, o coletivo fez pos-
tagens desmerecendo os votos obtidos por Dilma no Acre, acusando a presidente
eleita de fraudar o processo eleitoral e sugerindo a separao entre norte e sul do
pas por meio do jornal satrico denominado Dirio do Muro.

2.5 Anonymous Brasil

A pgina do Anonymous Brasil possua at maio de 2015 aproximada-


mente 1,4 milho de curtidas e pode ser considerada a maior Autoridade de
Rede durante os ltimos dias de protestos em junho de 2013, ultrapassando
pginas como a Folha de S. Paulo e Estado. A pgina corresponde a uma, den-
tre tantas outras pginas, que levam o nome Anonymous, com representantes em
diferentes estados brasileiros e em diferentes pases.
Na descrio da pgina no Facebook h links para o site oficial, links para
perfis de outras redes sociais, alm de artigos acadmicos e rpidas descries. O
usurio pode encontrar a pgina do Anonymous no Youtube e assistir vdeos ex-
plicativos com mensagens ideolgicas, e pode encontrar esses vdeos na prpria
pgina do Facebook.
No perfil do Facebook, a pgina descrita como uma comunidade sem

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fins lucrativos, que busca difundir a ideia Anonymous, compartilhar informaes


e levar adiante os problemas do Brasil e do mundo. Na pgina ainda existe um
alerta: Em nossa linha do tempo pode observar diferentes materiais, logo, no
espere foco, alvo definido ou pauta fixa a ser seguida nas postagens expressando,
assim, a pluralidade de temas e estratgias de ao do grupo.
Dessa forma, nesse caso especfico, no pudemos identificar uma linha ide-
olgica clara para alm da questo do combate corrupo e da defesa da liber-
dade em todas as esferas da vida social entendemos, portanto que o posiciona-
mento poltico do coletivo difuso, algo bastante condizente com a ttica de ao
coletiva em rede que se articula com base no anonimato e na afluncia (swarming)
descentralizada (MALINI; ANTOUN, 2013).
O grupo, em geral, opta pelo uso de recursos audiovisuais para a difuso de
suas mensagens e, com isso, consegue ampliar o engajamento de seus seguidores. Um
texto, em geral, vem junto de uma imagem ou vdeo, com a clara inteno de obter
uma resposta maior do pblico. A pgina tem a publicao de um grande nmero
de posts desde 2012, mas durante o perodo eleitoral as postagens foram reduzidas.
A anlise realizada diz respeito aos meses de setembro e outubro de 2014,
perodo em que ocorreu a campanha eleitoral. Ao todo foram 17 posts sobre a elei-
o, que tiveram um nmero significativo de curtidas, 27.461, o que d uma mdia
de 1.615 curtidas por post. Isso revela que, mesmo sem ocupar uma centralidade no
debate eleitoral, a pgina do Anonymous Brasil soube aproveitar o destaque assu-
mido em 2013. O mesmo ocorreu com o nmero de compartilhamentos: 20.433,
com uma mdia de 1.202 compartilhamentos por post.
O sucesso dos posts, no entanto, no foi simtrico. Se excluirmos aqueles
cinco que tiveram mais de mil curtidas, a mdia de curtidas cai para 217. Ainda
assim um nmero expressivo. A postagem do dia 15/09/2014 recebeu 18.474
curtidas e teve 16.003 compartilhamentos. Esse post foi um meme com posicio-
namento poltico, sobre corrupo e envolvendo uma questo racial, relacionada
a um fato ocorrido com uma torcedora de futebol durante um dos jogos da Copa

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do Mundo, realizada em junho no Brasil. A torcedora foi filmada chamando um


jogador brasileiro de macaco por ele ser negro.

2.6 Movimento Dos Trabalhadores Sem-Teto (MTST)

Surgido no final dos anos de 1990 no estado de So Paulo como uma


vertente do Movimento dos Trabalhadores Rurais Sem Terra (GOULART,
2011), o Movimento dos Trabalhadores Sem Teto nacionaliza-se em 2009, aps
um intenso perodo de formao de militantes e uma satisfatria experincia de
estadualizao, ou seja, de ocupao de outras regies no estado com potencial
populacional e ativista.
O MTST caracterizado por integrar militantes que so no apenas
moradores sem teto, mas tambm pertencem ao precariado urbano12, tal como
descrito em seu site:

Somos um movimento de trabalhadores. Operrios, informais, su-


bempregados, desempregados que, como mais de 50 milhes de
brasileiros, no tem sequer moradia digna. Vivemos de aluguel, de
favor ou moramos em reas de risco pelas periferias urbanas do
Brasil (MTST, 2014).

O padro relacional entre o movimento e os seus integrantes busca ser ainda


mais intenso, pois sua dinmica se d no apenas pela instrumentalizao de suas
pautas pela ao, notadamente mobilizaes e ocupaes, mas tambm pela forma-
o ideolgica de militantes que possam discutir questes prementes no sistema ca-
pitalista globalizado, como o dficit habitacional, o trabalho precarizado e, de forma
mais geral, a prpria cidade, os seus problemas e as graves consequncias impostas ao
cotidiano da populao de baixa renda, motivo pelo qual vem mobilizando-se pela
tarifa zero e na marcha pela gua (racionamento na cidade de So Paulo).
Algo que pode ser verificado em sua autodescrio na pgina oficial do
Facebook:

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Nosso objetivo combater a mquina de produo de misria nos


centros urbanos, formar militantes e acumular foras no sentido de
construir uma nova sociedade. A ocupao de terra, trabalho de orga-
nizao popular, a principal forma de ao do movimento. Quando
ocupamos um latifndio urbano ocioso, provamos que no natural
nascer, viver e morrer pobre e oprimido. No aceitamos a espoliao
que muitos chamam de sina.
Ao montar barracos de lona num terreno vazio e organizar os trabalha-
dores para lutar, cortamos a cerca nada imaginria que protege a concen-
trao de riqueza e de terra nas mos de poucos. E em alto e bom som
gritamos: chegou a nossa hora. Criar poder popular!! (MTST, 2014).

Na anlise de sua pgina pblica no Facebook, vimos durante o perodo de


coleta a ocorrncia de 35 posts que, de alguma forma, se referiam temtica proposta:
a relao entre as proposies do movimento e o debate eleitoral nacional.
As principais temticas trabalhadas pelo MTST se referem habitao (18
posts) e violncia policial (trs posts). Nos demais 13 posts, encontramos outros pa-
dres temticos que podem ser agrupados da seguinte forma:
1) Chamamento para ato (Evento offline) sobre a crise hdrica em So Paulo
em dois posts;
2) Seis posts ideologicamente situados em um Posicionamento Poltico de
Esquerda atravs da utilizao de frases tais como, SP amanheceu vermelha, ou
fotos com barricadas e braos empunhados e dizeres de chamamento para a luta;
3) Quatro posts de Posicionamento Poltico e um de Informao, sendo que
dois deles favorveis Dilma, um contrrio Acio e ao PSDB, um favorvel Dil-
ma e contrrio ao PSDB, e outro favorvel Dilma e contrrio Acio.
Buscando compreender, decorrente do contexto de crtica s lideranas po-
lticas tradicionais que perpassou as Jornadas, como o MTST se posicionaria em
relao aos principais candidatos presidncia da Repblica no pleito de 2014, mas
tambm em relao aos dois ltimos presidentes FHC e Lula vemos nos trs pa-
dres temticos acima descritos um alinhamento candidatura de Dilma Rousseff
em detrimento da candidatura de Acio Neves.

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Se aliarmos a esses padres nota de esclarecimento disponibilizada no site


do MTST no dia 28 de dezembro de 2014 que diz sobre a frente popular e de es-
querda construda, especialmente no 2 turno, a fim de inviabilizar a vitria de A-
cio, veremos que o posicionamento positivo era um instrumento poltico baseado em
uma estratgia pragmtica de pautar o debate poltico na rede.
Do total de 35 posts, chamamos a ateno para cinco deles, pois alm de
apresentarem picos de interao, tambm agregaram os maiores nmeros de com-
partilhamentos e/ou de comentrios se considerado o padro do prprio MTST.
O primeiro deles, postado no dia 8 de setembro, portanto, antes do 1 turno,
obteve 137 curtidas e 42 compartilhamentos, e se referia a uma ocupao (evento
offline); o segundo, postado no dia 22 de setembro (e como todos os demais aps
o 1 turno) obteve 124 curtidas e 63 compartilhamentos, e versava sobre a coluna
de Guilherme Boulos (coordenador do movimento) na Folha de S. Paulo, sobre o
tema Desigualdade social; o terceiro obteve 193 curtidas, 42 compartilhamentos e
18 comentrios e se referia aos temas Habitao e Violncia Policial na represso
s ocupaes e manifestaes por moradia; o quarto post obteve 195 curtidas e 11
comentrios, e alm de se referir temtica violncia policial ainda trazia uma foto
favorvel a Dilma e contrria a Acio; e o quinto post com 296 curtidas, 105 com-
partilhamentos e 15 comentrios trazia um texto favorvel candidatura, ainda que
com ressalvas, de Dilma Rousseff.

2.7 Eu quero o fim da corrupo

A pgina do coletivo Eu quero o fim da corrupo se autodefine como organi-


zao poltica em sua pgina principal. Possui 5.164 curtidas e coloca no centro do
debate a problemtica da corrupo. Essa questo no nova no Brasil, mas desde a
crise conhecida como Mensalo (2005) tem sido presente no debate pblico e polti-
co no pas. Dessa forma, o grupo defende mudanas nas formas de enfrentamento da
corrupo. Este grupo apenas um entre vrios outros que lutam (das mais diversas

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maneiras) no Brasil para mudar o comportamento da sociedade.


Essa mudana de comportamento da sociedade em relao corrupo pode
ser, em geral, creditada a dois fatores: conjuntura internacional e conjuntura miditi-
ca, incluindo as tecnologias de informao e de comunicao (TICs).
Alm disso, a repercusso dos escndalos polticos tratados pela mdia e,
mais recentemente, reverberadas pelas TICs, incentiva a sociedade civil a se organi-
zar e ampliar a participao exigindo respostas do campo poltico. Outros estudos
indicam que a divulgao de casos de corrupo ajuda a aumentar a percepo de
descontrole pblico por parte dos governos (MESQUITA et al., 2014; FILGUEI-
RAS; ARAJO, 2014).
Dentro deste contexto, grupos como Quero o fim da corrupo so cada vez
mais comuns na internet, especialmente no Facebook. Este mesmo grupo agrega
outros com a mesma dominao, mas com presena em municpios espalhados pelo
Brasil, constituindo uma rede de divulgao de mensagens e ideias anticorrupo. O
grupo defende 10 propostas bsicas para colocar em prtica:

1. Tornar como hediondos os crimes contra a administrao pblica;


2. Agravar substancialmente todas as penas dos crimes de corrupo;
3. Devolver totalmente o errio roubado;
4. Criar varas exclusivas para julgar as aes de improbidade administrativa
com jri popular;
5. Acabar com o voto secreto em qualquer instncia parlamentar;
6. Criar concurso pblico para o preenchimento de vagas de Ministrios,
cargos de confiana e Conselheiros dos Tribunais de Contas;
7. Pr fim imunidade parlamentar;
8. Acabar as coligaes;
9. Aprovar o salrio de parlamentares atravs de plebiscito;
10. Limitar os gastos por gabinetes e despesas pessoais com corte substancial
acima de 50%13.

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Alm disso, procuram deixar claro que no so prximos de nenhum par-


tido poltico, nem promovem candidaturas partidrias. Tambm fazem uma crtica
queles que consideram que o partido poltico pode falar em nome do povo. Entre
setembro e outubro de 2014, perodo da anlise do grupo no Facebook, foram in-
cludas apenas oito postagens sobre a corrupo, nmero baixo comparado a outros
coletivos e, mais significativo ainda, quando trata de tema to presente naquela cam-
panha eleitoral e no ambiente poltico brasileiro.
Sobre a interatividade, podemos afirmar que as curtidas, somadas em todas
as postagens totalizaram 113 aparies durante o perodo eleitoral com mdia de
14,12 por post. Por sua vez, os compartilhamentos chegaram a 247, com mdia de
30,87 por post. Os comentrios, em geral, foram menos frequentes atingindo 14 in-
teraes no total das oito postagens.
Os recursos utilizados foram principalmente fotos e textos que, por vezes,
nas curtidas, compartilhamentos ou comentrios traziam outros materiais do mes-
mo tipo ou ainda vdeos sobre a temtica do grupo. Tambm havia links para outras
campanhas semelhantes, contra a corrupo. Uma referncia muito comum nas pos-
tagens analisadas durante o perodo eleitoral foi o uso de material contra os chama-
dos candidatos ficha suja, que por algum motivo ainda esperavam o resultado dos
tribunais superiores para definir se poderiam ser candidatos ou se a candidatura seria
impugnada pela Lei da Ficha Limpa (LC 135/2010).
Quanto aos temas, foi observado que a maioria das postagens se refere
corrupo, como seria de se esperar de um coletivo que procura combater a corrupo
na poltica. Dos oito posts, sete trataram deste assunto e um tratou de economia,
ao reproduzir um meme sobre emprego e Bolsa Famlia com a presidente Dilma
Rousseff e o apresentador do Jornal Nacional, Willian Bonner. Este banner procurava
criticar a viso de Dilma Rousseff e o nmero considerado excessivo de dependentes
do Programa Bolsa Famlia. Vale destacar que o nmero de beneficiados no era
verdadeiro, pois estava exagerado.

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3. Anlise Geral

A coleta das postagens dos coletivos e/ou movimentos sociais previa-


mente selecionados se deu entre os dias 5 de setembro de 2014, um ms antes
do primeiro turno das eleies presidenciais at o dia 26 de outubro de 2014, o
dia do segundo turno.
Posteriormente a essa etapa, estabelecemos algumas estratgias compara-
tivas dos contedos por eles difundidos no Facebook, para que, juntamente com a
descrio qualitativa individual, tenhamos elementos robustos para compreender
cada um dos posicionamentos durante as eleies presidenciais de 2014.
As categorias de anlise das postagens foram separadas em oito blocos14:
o bloco 1, por tratar de variveis discretas foi quantitativamente categorizado; do
bloco 2 ao 7 categorizamos de forma binria, 0 (zero) quando no apresenta a
ocorrncia considerada, e 1 (um) quando apresenta, pois se tratam de variveis
iminentemente qualitativas ou nominais, elas podem apresentar mais de uma das
categorias em cada postagem.
Aos blocos 4 e 5, acrescentamos a varivel da valncia, positiva ou negativa,
pois alm da meno liderana ou ao partido poltico, consideramos ser impor-
tante identificar a valorao empregada nesse discurso.
Conforme formos trazendo tona os resultados das comparaes das cate-
gorias de anlise pertinentes a cada coletivo/movimento social, citaremos, quando
houver necessidade, a definio conceitual de cada uma delas.
Quando destacamos o padro de interatividade dos coletivos/movimentos
sociais (grfico e tabela 1) verificamos que o recurso mais utilizado so as curtidas,
revelando uma prtica comum no Facebook dada a facilidade desse tipo de ao
e de algumas vezes reconhecimento (ou empatia) pela pauta, outras vezes como
parte de uma militncia. Contudo, em alguns momentos, os compartilhamentos
se aproximam das curtidas, como o caso do Anonymous Brasil; em outro caso, os
compartilhamentos se sobrepem s curtidas, como no Anonymous BR. Em todos

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os casos os comentrios esto abaixo dos demais recursos de interatividade.


Chama-nos a ateno, tambm, o baixo nmero de postagens feitas, lem-
brando que elas apenas foram tabuladas se de forma direta ou indireta se referiam
s eleies, com um destaque para o MTST.

Grfico 1 - Interatividade
(Fonte: Autoras)

Buscamos tambm quantificar os recursos utilizados nas postagens, ou


seja, a forma pela qual o contedo expresso. Cabe destacar que o texto ainda
preponderante, mesmo que ele tenha surgido em postagens juntamente com
outros recursos, especialmente com fotos, exceto pelo MTST que utilizou so-
mente texto em 11 postagens (e as demais com fotos apenas ou combinadas,
portanto, sem a utilizao dos demais recursos) e o Mdia Ninja em oito pos-
tagens.

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25 Foto Texto Ilustraes Filme Meme Outro

20

15

10

0
Fora do A verdade Anonymos Mdia Anonymos MTST Eu quero o
Eixo nua & crua BR Ninja Brasil fim da
corrupo

Grfico 2 - Recursos Utilizados


(Fonte: Autoras)

No que se refere s estratgias de comunicao, empreendemos incial-


mente uma definio conceitual dos tipos especficos de comunicao utilizados
na rede, sendo eles: evento offline; Informao ou um relato descritivo; posiciona-
mento poltico posicionamento e adeso a uma causa e/ou discurso, demonstra-
o de politizao e debate confrontao de ideias de forma mais explcita. Ge-
ralmente, ocorre nos comentrios: evento online criado no Facebook e petio.
Todos os coletivos/movimentos sociais priorizaram como estratgia de
comunicao a convocao para eventos offline, a utilizao como plataforma de
difuso de informaes e de posicionamentos polticos, exceto pela Mdia Ninja,
que tambm utilizou o Facebook naquele intervalo temporal para promover de-
bates. A forma de comunicao petio somente foi utilizada pelo Fora do Eixo
e apenas uma vez.

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20 Evento off-line Informao Posicionamento Poltico Debate Evento online Petio

15

10

0
Fora do Eixo A verdade nua Anonymos BR Mdia Ninja Anonymos MTST Eu quero o fim
& crua Brasil da corrupo

Grfico 3 - Estratgias de comunicao


(Fonte: Autoras)

Em relao temtica trazida nas postagens, estabelecemos a seguinte


diviso para melhor compreend-la: a) Temas gerais; segundo recorte previa-
mente estabelecido considerando o contexto poltico e social atual; b) Temas-
chave; delimitados conforme escopo da pesquisa.

Fora do Eixo A verdade nua & crua Anonymos BR


Mdia Ninja Anonymos Brasil MTST
Eu quero o fim da corrupo

18 2
2
2 1
3 2
7 7 1 1
1 5
1 2 1 1 4
1
1 2 1
1 2 1 2 1
1 3 1 1

Grfico 4 - Temas gerais


(Fonte: Autoras)

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Nos Temas gerais, diferentemente dos demais grficos, colocamos no eixo


horizontal as variveis de anlise (os prprios temas) e no eixo vertical os cole-
tivos/movimentos sociais. Essa alterao instrumental/metodolgica nos serviu
para melhor visualizar a grande amplitude temtica observada.
No que se refere aos Temas-chave, possvel observar que a mdia tradi-
cional foi trabalhada de forma diminuta apenas por trs coletivos/movimentos
sociais, e a democracia representativa foi trabalhada de forma significativa, nova-
mente por apenas trs das pginas do Facebook estudadas.

Mdia Tradicional Democracia Representativa

12

7 6

2
1 1
Fora do Eixo A verdade nua Anonymos BR Mdia Ninja Eu quero o fim
& crua da corrupo

Grfico 5 - Temas-chave
(Fonte: Autoras)

E finalmente, no ltimo bloco buscamos verificar a ocorrncia espontnea


de lideranas e partidos polticos de mbito nacional nas postagens coletadas. Fo-
ram eles: Dilma Rousseff, Acio Neves, Lula, PT e PSDB.
Contudo, ainda que os coletivos/movimentos sociais tenham feito essa re-
ferncia em seus posts, ela ocorreu de forma diminuta, por vezes nula, mas manten-
do a valncia negativa sistematicamente superior s demais.

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Fora do Eixo A verdade nua & crua


Anonymos BR Mdia Ninja
1 Anonymos Brasil MTST
Eu quero o fim da corrupo
3

3
1

6 3

6 4
10
2 7
1 4
4 1 2 4 5
3 2 2
1 1 1 1 1 1

Grfico 6 - Lideranas/partidos polticos


(Fonte: Autoras)

Dados esses que corroboram com nosso suposto explicativo de que os atu-
ais coletivos/movimentos sociais se inserem em um cenrio de ativismo global
onde os posicionamentos so reiteradamente crticos democracia representativa,
quando no aversivos aos partidos e aos polticos, e que, portanto, no seria uma
prioridade narrativa pontuar o debate eleitoral de forma reiterada.

4. Consideraes finais

Considerando a ativa capacidade poltica, tanto convocatria quanto pro-


positiva, desempenhada por determinados coletivos/movimentos sociais, buscou-
se verificar o posicionamento que teriam nas eleies presidenciais de 2014, se e
como participariam das discusses poltico-eleitorais.
Nesse sentido, importante ressaltar que esse movimento multitudinrio
ocorrido em 2013, que se iniciou com uma reivindicao contra o aumento das

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tarifas de transporte pblico, posteriormente colocou a crtica representao po-


ltica e democracia representativa como um eixo fundamental de reivindicaes
e debate, espraiando-se por vrios estados do pas.
Ao desenhar o escopo da pesquisa no incio da campanha eleitoral, cha-
mou nossa ateno a grande polarizao poltica no pas entre partidos que pode-
ramos caracterizar como mais identificados com as reivindicaes de movimentos
populares e, principalmente, com as demandas das chamadas novas classes m-
dias15 e, por outro lado, partidos que se identificavam com setores das classes mais
privilegiadas economicamente, conforme observamos na caracterizao do perfil
do eleitorado obtida atravs das diversas pesquisas eleitorais realizadas durante o
perodo16. Debater essas pesquisas no configurava o foco central da anlise, no
entanto, os dados divulgados foram fundamentais para compreendermos o perfil
do eleitorado e a diviso poltica desse eleitorado durante o processo eleitoral.
Nesse sentido, mesmo verificando a polarizao entre as principais candidaturas
ao pleito, PT e PSDB, os coletivos/movimentos sociais, de maneira geral, partici-
param pouco do debate das eleies, mesmo sabendo dos possveis impactos para
a atuao dos movimentos populares.
importante ressaltar que, em estudos anteriores, observamos que os co-
letivos que se organizaram utilizando as redes digitais apresentaram questiona-
mentos sobre as formas tradicionais de organizao poltica, tais como partidos,
movimentos sociais e sindicatos. Entre os principais questionamentos, notamos
a crtica insuficincia da democracia representativa na conduo dos processos
polticos contemporneos.
A hiptese inicial foi confirmada, medida que notamos que o contexto
eleitoral no foi tema de debate central nas redes digitais dos coletivos pesquisados
e, embora problematizar a democracia representativa fosse premente no debate de
suas demandas polticas, isso no foi colocado durante as eleies e no fazia parte
das principais questes divulgadas nos posts. O que tambm pode ser pensado a
partir dos temas gerais, no qual se v que a democracia representativa um dos

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pontos que, de alguma forma, est presente em todos os grupos e, sempre de forma
crtica, apontando uma ineficincia das instituies para a consolidao e o apro-
fundamento da dinmica democrtica.
Para Manin (1997), a chamada crise da representao poltica nos pases
ocidentais decorre da metamorfose da democracia de partido para a democracia
de audincia (ou pblico), metamorfose essa cujo motor foi a introduo dos mass
media na poltica. Para o autor, o resultado desse processo o declnio das relaes
de identificao entre representantes e representados e da determinao das pol-
ticas pblicas por parte do eleitorado.
Manin (2013), ao refletir sobre os protestos ocorridos em diversos pases
a partir de 2011 (Primavera rabe, Occupy Wall Street, Indignados de Espanha,
Jornadas de Junho no Brasil e Praa Tahir na Turquia), analisa as caractersticas po-
lticas atuais daquilo que define como participao poltica no institucionalizada:

Casos de participao poltica no institucionalizada parecem ter trs


caractersticas principais. Primeiro, eles ocorrem episodicamente,
dependendo das oportunidades geradas por contextos particulares.
Manifestaes, ocupaes e greves no oficiais so normalmente pro-
vocadas por acontecimentos e circunstncias especficos. Cidados
e ativistas participam dessas aes no por fidelidade, nem por pre-
disposio, mas primariamente porque uma oportunidade de faz-lo
se apresenta. Segundo, esses episdios de ao coletiva se relacio-
nam a questes especficas. Os cidados se mobilizam em torno de
uma questo que de interesse particular deles, no de uma gama de
questes e decises pblicas. Ademais, as coalizes que se envolvem
variam dependendo da questo em jogo. Cada questo envolve dife-
rentes pblicos e diferentes ativistas [...]. Finalmente, ao participar
dessas aes coletivas, os cidados pressionam por suas reivindicaes
diretamente os tomadores de deciso. Nisso, a participao poltica
no institucionalizada parece se desviar dos princpios da democracia
representativa, e talvez p-los em risco. Na verdade, alguns analistas
interpretaram o aumento desse tipo de participao como um sinal
de crise na representao poltica (MANIN, 2013, p. 125).

Outra caracterstica desses movimentos o uso das tecnologias de infor-


mao e de comunicao para a ao poltica. Especificamente nesse caso, inte-

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ressante notarmos que a ao poltica desses coletivos/movimentos sociais, cuja


intensidade foi notvel nas Jornadas de Junho, no ocorreu na mesma medida no
processo eleitoral. Mesmo dentro de um ambiente poltico polarizado, que contou
com a adeso, embora com crticas, candidatura de Dilma Rousseff em atividades
pblicas, tais como comcios, reunies de campanha, entre outras, as redes digitais
foram pouco utilizadas tanto para debater questes de campanha, quanto para
articular aes concretas de apoio candidatura.
O carter conectivo para as aes polticas em rede, caracterstica da arqui-
tetura da internet (CASTELLS, 2009) foi pouco explorado e a utilizao dos dis-
positivos digitais e virtuais na articulao de redes sociais para a descentralizao
do debate poltico e ampliao das possibilidades de organizao e incorporao
dos sujeitos no debate eleitoral foi insignificante quando comparada a outras aes
mais diretamente relacionadas aos debates sobre as questes sociais.
Dito de outra forma, a campanha eleitoral apareceu de forma marginal nas
redes digitais dos grupos acima mencionados e no foi vista como uma janela de
oportunidade para afirmar a pauta de reivindicaes desses movimentos. Mesmo
com a diversidade de pautas e as possibilidades de aproveitar o processo eleitoral
para exigir dos candidatos o compromisso com o atendimento das reivindicaes,
as redes digitais no foram utilizadas por eles para a realizao desse debate e or-
ganizao de uma ao poltica voltada para esse sentido.
Observamos que as redes sociais potencializam determinadas questes do
campo social e podem catalisar sentimento de protesto ou de indignao em al-
gumas convocatrias, demonstrando uma capacidade que h muito os partidos
polticos e movimentos sociais tradicionais vm perdendo. Temas considerados
perifricos na agenda de debates ou at mesmo que envolvem questes relaciona-
das s polticas pblicas ganham outro tratamento, uma abordagem que se difere
das formas utilizadas pelas lideranas tradicionais.
Evidentemente, o funcionamento em rede sem um centro que concentre
a capacidade de informar e de convocar possibilita a descentralizao da poltica e

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estimula a ao de diversos grupos articulados em mltiplas questes sociais, eco-


nmicas e polticas. Dessa forma, poderamos afirmar que o anseio dos coletivos/
movimentos sociais para que novas prticas polticas sejam capazes de vencer o
processo de burocratizao caracterstico das instituies organizadas em torno
das dinmicas polticas tradicionais no se expressou no processo eleitoral; portan-
to, no poderamos afirmar que esses grupos, ao no se reconhecerem nos princi-
pais eixos debatidos durante as eleies, tiveram dificuldade, ou, mais diretamente
decidiram no participar do processo usando as redes.
Em suma, observamos um processo em aberto, mas j deflagrado, em que
os coletivos esto buscando seus caminhos. Suas respostas no esto dadas previa-
mente, mas em fase de construo a partir do questionamento das atuais prticas
polticas, das formas institucionais e organizativas, e da proposio de novas for-
mas de se fazer poltica.

Notas

1. O Projeto Temtico (n 12/50987-3) Lideranas Polticas no Brasil: caractersticas e questes


institucionais financiado pela FAPESP. As opinies, hipteses e concluses ou recomendaes
expressas neste trabalho so de responsabilidade dos autores e no necessariamente refletem a
viso da Fapesp.

2. As Jornadas de Junho foram manifestaes multitudinrias ocorridas em junho de 2013 no


Brasil. Os protestos foram inicialmente convocados pelo Movimento Passe Livre (MPL) e tinham
como reivindicao central a luta contra o aumento da passagem dos transportes pblicos de So
Paulo (Posteriormente, outros coletivos e movimentos sociais aderem ao movimento e outras de-
mandas passam a ser levantadas nesses protestos, bem como se estendem ao restante do pas).

3. Disponvel em: <http://www.secom.gov.br/atuacao/pesquisa/lista-de-pesquisas-quantitativas


-e-qualitativas-de-contratos-atuais/pesquisa-brasileira-de-midia-pbm-2015.pdf> Acesso em: 24
jun 2015.

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4. Disponvel em: <http://www.labic.net/bots-contra-a-sociedade/> Acesso em: 24 jun 2015

5. No Brasil, 97% dos domiclios possuem televiso, conforme dados do IBGE.

6. Disponvel em: <https://ninja.oximity.com/partner/ninja/history.> Acesso em: 2 maro 2015

7. Disponvel em: <http://atarde.uol.com.br/muito/materias/1531942-qualquer-um-pode-ser-


ninja>. Acesso em: 2 maro 2015

8. Disponvel em: <https://ninja.oximity.com/partner/ninja/history> Acesso em: 2 maro 2015

9. Memes so um fenmeno tpico da internet, e podem se apresentar como imagens legendadas,


vdeos virais ou expresses difundidas pelas mdias sociais (MUSEU DE MEMES COLAB
(Meta) Laboratrio de Comunicao, Cultura Polticas e Economia da Colaborao). In:
http://www.colab.uff.br/?portfolio=museu-de-memes Acesso em: 24 jun 2015

10. Disponvel em: <https://www.facebook.com/AVerdadeNuaECruaOficial/timeline>. Acesso


em: 02 mai 2015.

11. Tanto Autoridade quanto HUB so termos utilizados para o monitoramento de redes
digitais, ambos dizem sobre a centralidade do nodo (pgina) na rede em que est inserido.

12. Como uma aluso expresso proletariado, que na sociedade industrial se referia aos operrios,
o precariado urbano pode ser designado como o conjunto de trabalhadores da sociedade ps-
industrial que convivem com contratos precrios, muitas vezes lidando com o trabalho imaterial.

13. Disponvel em: <https://www.facebook.com/eusouqfc/info?tab=page_info>. ltimo acesso


em: 28/05/2015.
14. So eles: Interatividade; Estratgias de comunicao; Temas Gerais; Recursos utilizados;
Temas-chave; Lideranas polticas; Partidos polticos.

15. Um conceito controverso intensamente discutido nos ltimos anos, especialmente:


POCHMANN, Marcio. Nova Classe Mdia? O Trabalho na Base da Pirmide Social Brasileira.
So Paulo: Boitempo Editorial, 2012. SOUZA, Jesse. Os batalhadores brasileiros: nova classe
mdia ou nova classe mdia trabalhadora? Belo Horizonte: Editora UFMG, 2010. SINGER,
Andr. Os sentidos do lulismo. So Paulo: Cia das Letras, 2012.

16. Segundo pesquisa do Datafolha, as simulaes do perfil socioeconmico dos eleitores


no 2turno em relao ao candidato Acio Neves esto assim dispostas: Mais de 10 salrios
mnimos 65% do eleitorado desse estrato; De 05 a 10 salrios mnimos 60%; De 02 a 05
salrios mnimos 50%; At 02 salrios mnimos 37% do eleitorado desse estrato.
Disponvel em: <http://eleicoes.uol.com.br/2014/pesquisas-eleitorais/brasil/2-turno/ > Acesso
em: 24 Jun 2015.

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https://www.facebook.com/Midianinjasp?fref=ts. Acesso em: 2 maro 2014
https://www.facebook.com/AVerdadeNuaECruaOficial?fref=ts. Acesso em: 2 maro 2014
https://www.facebook.com/AnonBRNews?fref=ts. Acesso em: 2 maro 2014
https://www.facebook.com/AnonimosBR?fref=ts. Acesso em: 2 maro 2014
http://tab.uol.com.br/ativismo-digital/. Acesso em: 14 de maio de 2016

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PARTE II
CANDIDATOS EM AMBIENTES ONLINE
3

Captulo 6

O uso do Facebook nas


eleies presidenciais
brasileiras de 2014
A influncia das pesquisas eleitorais nas campanhas online

Patrcia Gonalves da Conceio Rossini


rica Anita Baptista
Vanessa Veiga de Oliveira
Rafael Cardoso Sampaio
O uso do Facebook nas eleies
presidenciais brasileiras de 2014

A influncia das pesquisas eleitorais nas campanhas online

Patrcia Gonalves da Conceio Rossini


rica Anita Baptista
Vanessa Veiga de Oliveira
Rafael Cardoso Sampaio

1. INTRODUO

As campanhas eleitorais digitais tm sido objeto de estudos nas duas l-


timas dcadas, com nfase em casos nos EUA e na Europa (BIMBER; CO-
OPELAND, 2013; BIMBER; DAVIS, 2003; FOOT; SCHNEIDER, 2006;
GRAHAM et al., 2013; NIELSEN; VACCARI, 2013; STROMER-GALLEY,
2014; VACCARI, 2013; VERGEER et al., 2013). No Brasil, a literatura em cam-
panhas digitais vem ganhando flego a partir dos anos 2000 (AGGIO, 2015;
CERVI; CARVALHO; BUCKSTEGGE, 2015; MARQUES; SAMPAIO,
2013; ROSSINI; LEAL, 2013), acompanhando a popularizao do uso da in-
ternet no pas. Desde a primeira campanha presidencial norte-americana com
a utilizao da internet, em 1996, at a reeleio de Barack Obama, em 2012,
possvel observar muitas mudanas na forma como partidos, candidatos e estra-
tegistas utilizam a Internet nas campanhas polticas. Embora a Internet tenha
o potencial de aproximar candidatos e cidados e proporcionar maior interao
- quando comparada aos meios de massa -, estudos empricos tm demonstrado
que as campanhas polticas esto longe de utilizar plenamente este potencial.
Contudo, inegvel que os avanos tecnolgicos tm empurrado as campanhas
em direo a novas maneiras de alcanar os eleitores.
A despeito dos limites da utilizao da Internet nas campanhas polti-

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cas e considerando seu potencial estratgico, este artigo se dedica a uma anlise
do uso das mdias sociais na campanha presidencial brasileira de 2014. Com trs
candidatos na dianteira das intenes de voto protagonizando acirrada disputa
pela preferncia dos eleitores, a Internet foi amplamente utilizada para amplificar
o alcance das mensagens dos candidatos e engajar os eleitores. O Facebook, site
de rede social (SRS) mais utilizado no pas1, teve papel de destaque no processo
eleitoral. Esse estudo concentra-se nas estratgias de comunicao empreendidas
pelos candidatos: Acio Neves (PSDB); Dilma Rousseff (PT); e Marina Silva
(PSB) em suas pginas oficiais no Facebook durante a campanha de 2014.
importante frisar que esta pesquisa no pretende analisar o impacto da
campanha digital no resultado eleitoral. O objetivo observar se a competitividade
do cenrio eleitoral apontada pelas mudanas nas pesquisas eleitorais orientou o
uso de determinadas estratgias de comunicao, tais como construo de ima-
gem, ataque a adversrios e provimento de informaes nas pginas oficiais dos
candidatos no Facebook.

2. O contexto da disputa presidencial de 2014

Aps 12 anos de governo do PT, a oposio, representada, principalmente,


pelo PSDB, viu uma oportunidade de retornar ao poder. Ainda que a campanha
de reeleio de Dilma Rousseff fosse amparada, sobretudo, pelo sucesso dos pro-
gramas sociais, responsveis pela ascenso social de muitos brasileiros, o contexto
econmico sinalizava baixo crescimento e no plano poltico, escndalos de corrup-
o envolviam figuras do PT.
O cenrio eleitoral de 2014 foi definido com onze candidatos. Acio Neves
(PSDB) foi o principal nome da oposio. Eduardo Campos (PSB), governador
bem avaliado de Pernambuco, entrou na corrida eleitoral como uma alternativa
poltica, acompanhado de Marina Silva, candidata a vice. Pesquisa Ibope de 7 de
agosto de 2014 posicionou Dilma Rousseff com 38% das intenes de voto, A-

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cio Neves com 23%, seguidos por Eduardo Campos, com 9%2.Em 13 de agosto
de 2014, Eduardo Campos faleceu em um acidente areo. Marina Silva assumiu
a candidatura em um cenrio de grande comoo. Logo na primeira pesquisa de
inteno de voto, Marina Silva conquistou a segunda posio com 21%, atrs de
Dilma Rousseff (36%) e frente de Acio (20%)3. A candidata se insere na dis-
puta com a proposta de ser a nova poltica, para alm da polarizao entre PT e
PSDB. Sua entrada afetou diretamente Acio Neves, que at ento estava confor-
tavelmente na segunda posio.
Apesar do crescimento da candidata Marina Silva, que chegou a empatar
tecnicamente com a candidata Dilma Rousseff nas pesquisas eleitorais4, o resul-
tado do primeiro turno conduziu PT e PSDB ao segundo turno. A candidata
reeleio venceu com 51,64% dos votos contra 48,36% dos votos conferidos a A-
cio. Os votos brancos totalizaram 1,71% e 4,63% dos eleitores anularam seu voto.

3. Campanhas Eleitorais Digitais

Embora o argumento de que a Internet possibilita novas oportunidades de


engajamento e acesso informao seja irrefutvel, a expectativa de que essas tec-
nologias tornariam as campanhas mais permeveis aos interesses dos cidados est
longe da realidade (STROMER-GALLEY, 2014). Diversos estudos demonstram
que as estratgias digitais so focadas em amplificar o alcance das mensagens e obter
doaes em vez de prover oportunidades para que os cidados possam, efetivamente,
interagir com as campanhas (BIMBER; COPELAND, 2013; BIMBER; DAVIS,
2003; GOMES et al., 2009; STROMER-GALLEY, 2014; STROMER-GAL-
LEY; FOOT, 2002; VERGEER et al., 2013).
Contudo, o cenrio das campanhas polticas online mudou drasticamente
com o uso de sites de redes sociais (SRS) e outras plataformas da Web 2.0. O uso
de mdias sociais, em sentido amplo, foi visto como uma inovao para informar,
recrutar, mobilizar e interagir com cidados, alm de ampliar o alcance das men-

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sagens para eleitores com diferentes nveis de interesse e engajamento no processo


eleitoral (CERVI; CARVALHO; BUCKSTEGGE, 2015; GRAHAM et al., 2013;
STROMER-GALLEY, 2014). Ao motivar cidados a compartilhar e interagir com
mensagens polticas nas redes sociais, as campanhas so capazes de ampliar o alcance
e prover oportunidades de interao controlada, alinhada aos objetivos da campanha
(GRAHAM et al., 2013; STROMER-GALLEY, 2014; VACCARI, 2013).
Contudo, as caractersticas tcnicas dos sites de redes sociais apresentam de-
safios no tocante ao controle sobre a mensagem e a construo da imagem, transfor-
mando, em ltima instncia, a experincia de campanha para os polticos e cidados
(GOMES et al., 2009; MARQUES; SAMPAIO, 2013; ROSSINI; LEAL, 2013).
Neste contexto, polticos esto mais expostos aos seus prprios erros e s aes dos
cidados, a despeito dos esforos para manter o controle da mensagem e evitar inte-
rao horizontal (GRAHAM et al., 2013; STROMER-GALLEY, 2014).
O uso da internet por campanhas brasileiras teve incio nas eleies pre-
sidenciais de 1998. Sites de candidatos e partidos eram usados repositrios de in-
formao para a imprensa e os eleitores, com pouco ou nenhum espao dedicado
interao (MARQUES; SAMPAIO, 2013). A campanha presidencial de 2010 foi
a primeira a utilizar oficialmente sites de redes sociais e plataformas da Web 2.0 de
forma regulamentada5. Desde ento, campanhas majoritrias e proporcionais inclu-
ram essas plataformas no rol de ferramentas do marketing poltico.
O uso das mdias sociais contribuiu para ampliar o foco da campanha digital:
mais do que de apenas informar, preciso mobilizar eleitores e encorajar simpatizan-
tes a compartilhar contedos em suas prprias redes (AGGIO, 2015; GILMORE,
2012; ROSSINI; LEAL, 2013). Nesse sentido, o ciclo eleitoral de 2014 representou
uma melhoria significativa nas estratgias online utilizadas em 2010. Sites de redes
sociais passaram a ser usados como canal alternativo de comunicao com os elei-
tores. Especialmente no primeiro turno, quando o tempo de Horrio Gratuito de
Propaganda Eleitoral (HGPE) era discrepante6, os sites de redes sociais foram vistos
como um recurso valioso para as candidaturas. No competitivo cenrio de 2014, tais

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ambientes foram palco de discusses acaloradas entre os eleitores.

4. Competitividade eleitoral e comunicao


estratgica

As campanhas polticas utilizam sites de redes sociais de forma estratgica


para construir uma imagem pblica desejvel, atacar oponentes, apresentar pro-
postas e defender suas posies, alm de construir um ambiente de interatividade
controlada para permitir que os eleitores se aproximem da campanha (KREISS,
2013; ROSSINI et al., 2016; STROMER-GALLEY, 2000, 2014; XENOS;
BENNETT, 2007; VACCARI, 2010; VERSER; WICKS, 2006). No obstante
a relao entre a adoo destas estratgias e o cenrio eleitoral tenha sido pouco
explorada (ROSSINI et al., 2016), h indcios de que a competitividade do ce-
nrio eleitoral medida por pesquisas de inteno de voto influencia o uso de
estratgias de comunicao eleitoral.
Pesquisas de inteno de voto so recursos que mensuram a competitivi-
dade eleitoral e representam uma fonte de informao relevante para eleitores e
candidatos (GRAMACHO, 2013). Os levantamentos permitem aos candidatos
avaliar a performance eleitoral e so fundamentais para auxiliar a tomada de deci-
so e a definio de estratgias de comunicao.
As pesquisas pr-eleitorais tambm podem influenciar as decises dos elei-
tores medida que so relevantes para o voto estratgico (COX, 1997; MACRE-
ADIE, 2011) e participam da cobertura da mdia (DENTON, 1998). Eleitores
indecisos tendem a optar por candidatos posicionados frente em uma disputa
eleitoral para no desperdiar o voto (ASHER, 2010). A divulgao dos resul-
tados das sondagens pode fomentar um jogo de torcidas, em que a posio do
candidato acaba tornando-se mais importante do que o debate de suas propostas
(STEINBERGER, 1998).
Pesquisas sobre propaganda poltica na TV indicam que cenrios competi-

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tivos afetam a comunicao estratgica e exercem impacto sobre o uso de campa-


nhas negativas (BUELL; SILGEMAN, 2008; HASSELL; OELTJENBRUNS,
2015; JAMIESON, 1992). Entre as estratgias de comunicao eleitoral, o uso
de mensagens de ataque tm recebido considervel ateno, e diversos autores
demonstram preocupao com o crescimento no uso de estratgias negativas e
seus possveis efeitos nocivos ao processo eleitoral (BENOIT, 1999; FOWLER;
RIDOUT, 2013; GOLDSTEIN; FREEDMAN, 2002; JOHNSTON; KAID,
2002), como aumento do cinismo, da polarizao e da rejeio (ANSOLABEHE-
RE; IYENGAR, 1995; CHO, 2013; DOHERTY; ADLER, 2014; MATTES;
REDLAWSK, 2015; MERRITT, 1984).
No Brasil, as campanhas negativas tm recebido menos ateno - fator que
Borba (2015, p.274) atribui s restries na legislao que rege o HGPE, que veda
a veiculao de mensagens que tenham o objetivo de degradar ou ridicularizar
candidatos, partidos e coligaes. Nessa literatura, destaca-se o estudo de Borba
sobre a presena de mensagens negativas no HGPE nas sete eleies presidenciais
realizadas desde a redemocratizao, de 1989 a 2014. Em mdia, o volume de
ataques na propaganda de TV relativamente baixo se comparado ao contexto
norte-americano, correspondendo a 16% do volume total de propaganda na TV.
A pesquisa tambm indica que o segundo turno tende a ser mais negativo.
Contudo, a propaganda negativa tambm pode contribuir para tornar
o processo poltico mais transparente (BORBA, 2015; GEER, 2006; KAID;
JOHNSTON, 1991). Ao destacar aspectos negativos dos candidatos, este tipo de
propaganda representa uma fonte de informao para os eleitores e contribui para
forar candidatos a prestar contas (GEER, 2006).
Diversos fatores podem influenciar o uso de mensagens negativas, incluin-
do o nvel de competitividade e a posio do candidato em pesquisas de inteno
de voto (BUELL; SIGELMAN, 2008; GOLDSTEIN; FREEDMAN, 2002;
HASSELL; OELTJENBRUNS, 2015). Pesquisas sobre campanhas na TV tam-
bm sugerem que incumbentes, de maneira geral, esto menos inclinados a ado-

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tar o uso de mensagens negativas e ataque (DRUCKMAN; KIFER; PARKIN,


2009). No caso brasileiro, Borba sugere que o uso de propaganda negativa uma
estratgia utilizada preferencialmente por candidatos perdedores (BORBA, 2015).
Para a internet, pesquisas sobre o uso de e-mail em campanhas para o
congresso sugerem que, em corridas eleitorais em que no h incumbentes, can-
didatos tendem a adotar discursos positivos no incio da campanha e tornam-se
negativos conforme a eleio se aproxima. Desafiantes concorrendo a cargos em
que h incumbentes tambm esto mais propensos a partir para o ataque (HAS-
SELL; OELTJENBRUNS, 2015).
Estudos sugerem, tambm, que a competitividade da disputa eleitoral
um fator-chave para determinar o uso de inovaes da web (DRUCKMAN; KI-
FER; PARKIN, 2009; GILMORE, 2012). Em geral, incumbentes adotam uma
postura mais conservadora nas mdias sociais, enquanto os desafiantes tm mais
liberdade para investir em estratgias inovadoras na internet (STROMER-GAL-
LEY, 2014). Rossini et al. (2016) analisam o impacto da competitividade eleitoral
nas estratgias de comunicao empregadas em sites de redes sociais por candi-
datos ao governo estadual nos Estados Unidos e observam que o acirramento das
corridas eleitorais e o posicionamento do candidato nas pesquisas de inteno
de voto influenciam o volume de mensagens e, especificamente, a ocorrncia de
propaganda negativa. A pesquisa indica que o uso de ataque mais recorrente por
candidatos que esto em desvantagem na corrida eleitoral e que a competitivida-
de do pleito est positivamente relacionada ao aumento do uso de mensagens de
ataque. Candidatos incumbentes, no entanto, estariam menos inclinados a apostar
nestas estratgias, sobretudo quando esto em vantagem nas pesquisas de inteno
de voto (ROSSINI et al., 2016).
Nesse sentido, plausvel supor que um cenrio voltil de disputa eleito-
ral identificado em pesquisas de inteno de voto seja capaz de afetar o uso
de determinadas estratgias de comunicao em sites de redes sociais. Diante do
imprevisvel cenrio delineado pelas pesquisas de inteno de voto nas eleies

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presidenciais de 2014, este trabalho investiga a relao entre a posio dos candi-
datos nas sondagens e as estratgias de comunicao utilizadas no Facebook.

4. 1 Questes de pesquisa e hipteses

Esta pesquisa parte do pressuposto de que as estratgias de comunicao


no Facebook dos presidenciveis foram afetadas pelas oscilaes nas pesquisas de
inteno de voto divulgadas ao longo da corrida eleitoral. Considerando que ce-
nrios competitivos tendem a influenciar o uso de determinadas estratgias, este
estudo parte da premissa de que mudanas no cenrio eleitoral afetam o tipo de
mensagem usada pelos candidatos nas redes sociais, conforme postulado na pri-
meira hiptese.
H1: As estratgias de comunicao adotadas pelos candidatos em redes
sociais so sensveis s oscilaes nas pesquisas de inteno de voto.
Neste sentido, pretendemos observar dois tipos de estratgia: uso de men-
sagens de ataque e uso de mensagens de advocacy, que contribuem para a cons-
truo de uma imagem positiva do candidato. A partir da reviso de literatura,
plausvel supor que o uso de mensagens negativas seja afetado pela posio de um
candidato na disputa.
No contexto de 2014, acreditamos que os candidatos ajustaram a comu-
nicao estratgica medida que se sentiram ameaados por seus adversrios. Es-
pecificamente, observamos se estar em desvantagem nas pesquisas de inteno de
voto influencia o uso de ataques.
H2: Candidatos em desvantagem nas pesquisas tendem usar mais mensa-
gens de ataque em relao aos que ocupam a dianteira nas sondagens.
Embora a propaganda negativa desempenhe um papel importante, acredi-
tamos que as mensagens de advocacy tambm possam ser afetadas pela competiti-
vidade. Como os candidatos precisam construir uma imagem positiva e apresentar
propostas para convencer os eleitores, pretendemos observar se h relao entre a

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posio nas pesquisas e o uso dessas estratgias.


H3: Candidatos que lideram as pesquisas tendem a utilizar mais mensa-
gens de advocacy e menos mensagens de ataque em relao a seus adversrios.
Cabe esclarecer que as hipteses 2 e 3 sinalizam cenrios independentes.

5. Metodologia

Este estudo recorre anlise de contedo (NEUENDORF, 2002) para


apresentar uma viso geral de como os trs principais candidatos presidncia
fizeram uso de suas contas no Facebook nas eleies presidenciais de 2014. O
livro de cdigos inspirado em estudos clssicos sobre propagandas polticas para
TV (JAMIESON, 1996; JOHNSON; KAID, 2002) e possui categorias originais
para atender a objetivos especficos da pesquisa. A unidade de anlise foi cada
postagem feita pelos candidatos no Facebook7. A anlise foi conduzida por trs
codificadores e o alpha de Krippendorff foi superior a 0.686 (recomendado) para
todas as categorias, exceto Informativa (0.603). Como as categorias eram mutu-
amente excludentes e o acordo mdio entre os pares foi de 88,71%, o resultado da
categoria foi considerado vlido.

5.1 Momentos da Campanha

O corpus constitudo por postagens nas pginas oficiais dos candidatos


no perodo de 4 de setembro a 4 de outubro de 2014, vspera da eleio (n=1227).
Consideramos que esse espao temporal suficiente para nossos objetivos, uma
vez que estamos interessados em identificar os padres de comunicao dos can-
didatos conforme posicionamento nas pesquisas de opinio. O perodo analisa-
do - um ms antes das eleies - corresponde ao momento de acirramento das
campanhas eleitorais e, de tal forma, fundamental na definio de estratgias
de comunicao (BUELL; SILGEMAN, 2008; HASSEL; OELTJENBRUNS,

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2015; JAMIESON, 1992; ROSSINI et al., 2016). Ademais, houve significativa


variao nas pesquisas de opinio, com cenrios favorecendo em cada momento
cada um dos trs candidatos principais. Nesse sentido, o perodo investigado nesta
pesquisa satisfatrio na tarefa de oferecer perspectivas sobre a relao entre son-
dagens eleitorais e campanhas digitais.
A partir da data de divulgao das pesquisas de inteno de voto pelo
instituto Datafolha, delineamos cinco momentos a fim de examinar a correlao
entre as estratgias de comunicao no Facebook e os cenrios apontados pelas
pesquisas eleitorais (Tabela 1).

Tabela 1 - Pesquisas de inteno de voto agrupadas pelos momentos

Candidato
Data
Momento Acio Neves Dilma Marina Silva Intervalos
Pesquisa
(PSDB) Rousseff (PSB)
M1 04/09/2014 14% 35% 34% 4/9 - 10/9
M2 11/09/2014 15% 36% 33% 11/9 - 18/9
M3 19/09/2014 17% 37% 30% 19/9 - 25/9
M4 26/09/2014 18% 40% 27% 26/9 - 30/9
M5 04/10/2014 24% 44% 26% 1/10 - 4/10

(Fonte: Autores)

Os intervalos foram definidos como o perodo entre o dia que a pesquisa foi
lanada at a vspera do lanamento da prxima sondagem. Apesar de no serem
iguais, os intervalos representam diferentes cenrios da campanha. De acordo com
os levantamentos, os momentos 3 e 5 sinalizam mudanas em relao ao cenrio
inicial acima da margem de erro. J os momentos 2 e 4 revelam tendncias de
queda e ascenso de candidatos dentro da margem de erro das pesquisas, que se
confirmam nos momentos seguintes.

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5.2 - Categorias de codificao

O principal objetivo desta anlise foi identificar o papel de diferentes


estratgias utilizadas no Facebook. Para isso, optamos por categorias mutuamente
exclusivas para identificar o objetivo principal de cada post. Como algumas
mensagens poderiam ser interpretadas em mais de uma categoria, estabelecemos
uma hierarquia entre os cdigos8.

5.2.1 - Mensagens de campanha

As mensagens de campanha foram codificadas em: Mensagem de


Construo de Figura Pblica, Interao Social, Aes de Engajamento,
Informativa e Temas de Campanha. "Mensagens de construo de figura pblica"
visam persuadir o eleitor destacando os temas, feitos, propostas, caractersticas
pessoais do candidato ou mesmo atacando estes pontos dos oponentes. Esta
categoria apresenta um foco (em imagem ou tema) e um tipo (que visa identificar
seu objetivo estratgico). Assim, cada postagem foi designada para uma das
categorias: I) Ataque; II) Advocacy; III) Contraste; IV ) Testemunhos; V ) Apoio;
VI) Pesquisas de opinio.

Figura 1 - Exemplo de Ataque (Acio) e Advocacy (Dilma)


(Fonte: Facebook)

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Postagens codificadas como Mensagens Informativas trazem informao


factual (neutra) sobre o candidato ou sobre a agenda da campanha, e foram
identificadas como: A) Eventos ou agenda da campanha; B) Informao geral; C)
Compartilhamento de artigos dos meios miditicos.

Figura 2 - Exemplo de Contraste (Acio) e Agenda de Campanha (Dilma)


(Fonte: Facebook)

A categoria Aes de engajamento engloba mensagens que convocam


os eleitores a engajarem-se com a campanha online e offline. Foram identifica-
das como: 1) Engajamento presencial; 2) Engajamento online; 3) Assistir apari-
es miditicas; 4) Votar.

Figura 3 - Exemplo de Engajamento (Marina) e Interao (Acio)


(Fonte: Facebook)

Consideramos interao social uma categoria distinta de engajamento,


uma vez que a primeira se refere a oportunidades para interao dialgica e a se-

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gunda (aes de engajamento), a atividades em prol da campanha. Neste senti-


do, Mensagens de interao social so dirigidas a grupos ou pessoas especficas
ou postagens que convidam o cidado a engajar-se discursivamente com a cam-
panha fazendo perguntas, apresentando propostas e sugestes, entre outros.

6. Resultados

A distribuio geral (Tabela 2) demonstra que as mensagens de construo


de figura pblica foram o tipo mais recorrente para todos os candidatos. As men-
sagens de engajamento e as informativas apareceram com menos frequncia. As
informativas, naturalmente, destacam-se por informar os eleitores sobre a agenda
e as atividades dos candidatos.

Tabela 2 Mensagens de campanha divididas por temas: geral

Mensagens de Construo de Mensagens Mensagens de


Candidato
engajamento imagem informativas interao social

Mdia 0,4 0,78 0,44 0,03


Acio N 394 394 394 394
% 28,70% 24,30% 60,10% 58,80%
Mdia 0,36 1,31 0,16 0
Dilma N 453 453 453 453
% 29,10% 47,10% 24,40% 5,90%
Mdia 0,62 0,95 0,12 0,02
Marina N 380 380 380 380
% 42,20% 28,60% 15,50% 35,30%
Mdia 0,45 1,03 0,24 0,01
Total N 1227 1227 1227 1227
% 100,00% 100,00% 100,00% 100,00%

(Fonte: Elaborada pelos autores)

Embora todos os candidatos tenham concentrado seus esforos em men-

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sagens de construo de figura pblica, h diferenas significativas no emprego dos


outros tipos. Na campanha de Dilma, 47% das mensagens se destinaram constru-
o de imagem. No houve destaque em aes de engajamento, que ocorreram em
29.1% dos posts, enquanto as mensagens informativas foram responsveis por outros
24.4%. Apenas 5,9% das mensagens da candidata foram de interao social.
Na campanha de Marina Silva, as mensagens de construo de figura pblica
representam 28,6%. As mensagens de engajamento foram o segundo tipo mais fre-
quente, presente em 42.2% dos posts replicando a estratgia digital adotada em 2010.
No geral, seu foco principal era engajamento online, chamando os apoiadores a es-
palhar mensagens como: razes para votar Marina ou 40 promessas de campanha.
Finalmente, Acio Neves concentrou 24,3% de suas mensagens em construo de
figura pblica e 28.7% em aes de engajamento.
Observamos uma possvel concentrao de mensagens para verificar se os
momentos tiveram um impacto significativo sobre a frequncia das trs principais
categorias usadas: mensagens de construo de figura pblica, mensagens de enga-
jamento e mensagens informativas. Alm disso, calculou-se o qui-quadrado9, para
verificar a influncia entre variveis e o resultado indicou uma relao significativa10.

Tabela 3 Mensagens de campanha divididas por temas: geral

Ataque Advocacy Contraste Testemunho Endosso Pesquisas TOTAL


1 Cont. 26 84 13 9 12 3 228
% 11,40% 36,80% 5,70% 3,90% 5,30% 1,30% 100,00%
2 Cont. 9 122 12 7 27 11 286
% 3,10% 42,70% 4,20% 2,40% 9,40% 3,80% 100,00%
M 3 Cont. 20 97 9 13 14 9 275
% 7,30% 35,30% 3,30% 4,70% 5,10% 3,30% 100,00%
4 Cont. 16 87 14 3 27 6 234
% 6,80% 37,20% 6,00% 1,30% 11,50% 2,60% 100,00%
5 Cont. 17 54 12 3 16 12 204
% 8,30% 26,50% 5,90% 1,50% 7,80% 5,90% 100,00%
Total Cont. 88 444 60 35 96 41 1227
% 7,20% 36,20% 4,90% 2,90% 7,80% 3,30% 100,00%

(Fonte: Elaborada pelos autores)

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A Tabela 3 apresenta um panorama dos tipos de mensagens utilizados


pelos candidatos no decorrer do perodo analisado e sua variao em cada mo-
mento. Os candidatos estiveram mais propensos a atacar em M1 e menos pro-
pensos a faz-lo em M2, quando h uma menor frequncia esperada de mensa-
gens de ataque. Os testemunhos subiram em M3. Neste momento, as mensagens
de advocacy foram usadas de acordo com o previsto. Mensagens de endosso re-
gistraram uma concentrao em M2 e M4. Em consonncia, as mensagens foca-
das em pesquisas foram as que mais se destacaram no M5.

Tabela 4 Aes de Engajamento por Momentos

Engajamento Engajamento Assistir aparies


Votar Total
presencial online miditicas
Cont. 64 1 4 3 0 72
M1
% 19.8% 7.7% 11.1% 30.0% 0.0% 18.3%
Cont. 72 0 7 5 1 85
M2
% 22.2% 0.0% 19.4% 50.0% 9.1% 21.6%
Cont. 90 2 0 2 5 99
M3
% 27.8% 15.4% 0.0% 20.0% 45.5% 25.1%
ACIO
Cont. 59 5 7 0 4 75
M4
% 18.2% 38.5% 19.4% 0.0% 36.4% 19.0%
Cont. 39 5 18 0 1 63
M5
% 12.0% 38.5% 50.0% 0.0% 9.1% 16.0%
Cont. 324 13 36 10 11 394
Total
% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%
Cont. 73 0 8 2 0 83
M1
% 18.6% 0.0% 34.8% 13.3% 0.0% 18.3%
Cont. 98 1 4 6 0 109
M2
% 24.9% 16.7% 17.4% 40.0% 0.0% 24.1%
Cont. 95 2 2 2 5 106
M3
% 24.2% 33.3% 8.7% 13.3% 31.3% 23.4%
DILMA
Cont. 69 3 2 1 4 79
M4
% 17.6% 50.0% 8.7% 6.7% 25.0% 17.4%
Cont. 58 0 7 4 7 76
M5
% 14.8% 0.0% 30.4% 26.7% 43.8% 16.8%
Cont. 393 6 23 15 16 453
Total
% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%
Cont. 51 5 11 5 1 73
M1
% 18.9% 20.0% 18.6% 38.5% 7.7% 19.2%
Cont. 70 6 13 3 0 92
M2
%
Internet e eleies no 25.9%
Brasil, 1 ed. Emerson 24.0%
U. Cervi, Michele G. 22.0%
Massuchin e Fernanda C. 23.1%
de Carvalho 0.0%
(Orgs) 24.2%
Curitiba: CPOP/UFPR, 2016
Cont. 35 4 23 3 5 70
M3
% 13.0% 16.0%164 39.0% 23.1% 38.5% 18.4%
MARINA
Cont. 61 7 6 1 5 80
M4
M3
% 24.2% 33.3% 8.7% 13.3% 31.3% 23.4%
DILMA
Cont. 69 3 2 1 4 79
M4
% 17.6% 50.0% 8.7% 6.7% 25.0% 17.4%
O uso do
Cont.
Facebook
58
nas eleies 0
presidenciais 7
brasileiras de 2014
4 7 76
M5 da Conceio Rossini, rica Anita Baptista, Vanessa Veiga de Oliveira e Rafael Cardoso Sampaio
Patrcia Gonalves
% 14.8% 0.0% 30.4% 26.7% 43.8% 16.8%
Cont. 393 6 23 15 16 453
Total
% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%
Cont. 51 5 11 5 1 73
M1
% 18.9% 20.0% 18.6% 38.5% 7.7% 19.2%
Cont. 70 6 13 3 0 92
M2
% 25.9% 24.0% 22.0% 23.1% 0.0% 24.2%
Cont. 35 4 23 3 5 70
M3
% 13.0% 16.0% 39.0% 23.1% 38.5% 18.4%
MARINA
Cont. 61 7 6 1 5 80
M4
% 22.6% 28.0% 10.2% 7.7% 38.5% 21.1%
Cont. 53 3 6 1 2 65
M5
% 19.6% 12.0% 10.2% 7.7% 15.4% 17.1%
Cont. 270 25 59 13 13 380
Total
% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%
*Acio: Qui-quadrado=66.373; p= 0,000; significncia estatstica no nvel de 99%.
**Dilma: Qui-quadrado=35.832; p= 0,003; significncia estatstica no nvel de 99%.
***Marina: Qui-quadrado=38.924; p= 0,001; significncia estatstica no nvel de 99%.

(Fonte: Elaborada pelos autores)

As oscilaes nas aes de engajamento tambm podem ser observadas


em funo dos momentos. Em M1, Acio e Marina optaram por valorizar as
mensagens que convidavam o pblico a assistirem as aparies miditicas. Dilma
dedicou esse momento ao engajamento online. J em M2, os trs candidatos inves-
tiram nas mensagens relativas s aparies miditicas, e Marina ainda acrescentou
o engajamento presencial (caracterstica herdada de sua campanha de 2010). No
momento 3, os candidatos novamente confluem suas mensagens, desta vez no
convite ao voto. Marina tambm destacou o engajamento online. Na sequncia,
em M4, Dilma priorizou o engajamento presencial, ao passo que Acio e Marina
chamaram o eleitor ao voto. Por fim, em M5, quando se esperava que os candi-
datos enfatizariam na chamada ao voto, Acio se desvia dessa aposta e valoriza o
engajamento online.

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Tabela 5 Aes de Engajamento por Momentos

Eventos ou Informaes Compartilhar


TOTAL
agenda gerais artigos
Cont. 27 10 0 228
M1
% 11,80% 4,40% 0,00% 100,00%
Cont. 24 19 1 286
M2
% 8,40% 6,60% 0,30% 100,00%
Cont. 34 10 4 275
M3
% 12,40% 3,60% 1,50% 100,00%
Cont. 11 18 3 234
M4
% 4,70% 7,70% 1,30% 100,00%
Cont. 5 23 2 204
M5
% 2,50% 11,30% 1,00% 100,00%
Cont. 101 80 10 1227
Total
% 8,20% 6,50% 0,80% 100,00%
*Qui-quadrado = 38.761; p= 0.000; significncia no nvel de 99%.

(Fonte: Elaborada pelos autores)

As mensagens informativas tiveram pouca variao ao longo da campa-


nha. As mensagens relacionadas a eventos ou agenda de campanha registraram
aumento em M3 e queda em M5. As informaes gerais de campanha seguiram
caminho inverso em M5.
Encontramos, portanto, uma pequena variao na frequncia das mensa-
gens de campanha, de acordo com momentos, como previsto em H1.
Para testar as hipteses 2 e 3, verificamos se o aumento ou declnio do
candidato nas pesquisas afetam as mensagens dos candidatos em termos de ata-
que e advocacy, o que seria um segundo indicativo do impacto do clima de opi-
nio captado pelas pesquisas pr-eleitorais na campanha online.

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Tabela 6 Tipos por Momentos

Ataque Advocacy Contraste Testemunho Endosso Pesquisas

M % 12,50% 31,90% 8,30% 1,40% 9,70% 0,00%


M % 3,50% 28,20% 4,70% 2,40% 10,60% 4,70%
M % 7,10% 27,30% 4,00% 3,00% 5,10% 3,00%
ACIO M % 2,70% 20,00% 12,00% 0,00% 10,70% 2,70%
M % 3,20% 11,10% 1,60% 0,00% 4,80% 4,80%
23 96 24 6 32 12
TOTAL
5,80% 24,40% 6,10% 1,50% 8,10% 3,00%
M % 10,80% 43,40% 6,00% 8,40% 4,80% 2,40%
M % 1,80% 53,20% 4,60% 4,60% 11,00% 3,70%
M % 6,60% 52,80% 2,80% 9,40% 2,80% 5,70%
DILMA M % 6,30% 44,30% 3,80% 3,80% 8,90% 5,10%
M % 2,60% 30,30% 10,50% 3,90% 7,90% 11,80%
25 208 24 28 32 25
TOTAL
5,50% 45,90% 5,30% 6,20% 7,10% 5,50%
M % 11,00% 34,20% 2,70% 1,40% 1,40% 1,40%
M % 4,30% 43,50% 3,30% 0,00% 6,50% 3,30%
M % 8,60% 20,00% 2,90% 0,00% 8,60% 0,00%
MARINA M % 11,30% 46,30% 2,50% 0,00% 15,00% 0,00%
M % 20,00% 36,90% 4,60% 0,00% 10,80% 0,00%
40 140 12 1 32 4
TOTAL
10,50% 36,80% 3,20% 0,30% 8,40% 1,10%
* Acio N=394; Qui-quadrado = 45.730; p= 0.005; significncia no nvel de 95%.
** Dilma N=453; Qui-quadrado = 42.747; p= 0.011; significncia no nvel de 95%.
***Marina= 380; Qui-quadrado = 53.609; p= 0.000; significncia no nvel de 99%.

(Fonte: Elaborada pelos autores)

No tocante s mensagens negativas, as atitudes de Marina em M5, Acio


em M1 e M3, e Dilma em M1, sustentam a hiptese de que candidatos em des-
vantagem tendem a partir para o ataque. Marina, que esteve em segundo lugar em
todo o perodo, estava estatisticamente empatada com Acio em M5, momento

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no qual 20,0% de suas mensagens foram de ataque e 36,9% foram de advocacy.


No caso de Acio, os ataques se concentraram nos momentos 1 e 3. Em ambos,
o candidato ocupava o terceiro lugar com grande desvantagem em relao aos
adversrios, o que corrobora a tendncia sugerida em H2. Cabe destacar que,
em M4, embora o volume de ataques tenha sido baixo, o candidato aposta for-
temente em advocacy - categoria majoritria em M4 com 20,0% das mensagens
seguida de contraste (12%). Ou seja, no cenrio que sinaliza a ascenso de A-
cio nas pesquisas e a queda mais expressiva de Marina Silva, o candidato aposta
em mensagens que combinam o ataque aos adversrios construo positiva
da prpria imagem. A liderana de Dilma ameaada por Marina em M1,
que representa o momento em que a candidata mais utiliza ataques durante a
campanha. Estes resultados corroboram a hiptese de que o uso de mensagens
negativas estaria associado posio de desvantagem na corrida eleitoral.
A terceira hiptese foi parcialmente confirmada. Dilma liderou a corrida
eleitoral no perodo e s esteve claramente ameaada em M1, quando utilizou
mensagens de ataque de forma consistente. Embora apenas 1.8% e 2,6% das
mensagens da candidata tenham sido de ataque nos momentos 2 e 5, respecti-
vamente, M5 apresentou volume significativo de mensagens de contraste, que
tambm evidenciam aspectos negativos dos adversrios. frente das pesquisas,
o percentual de mensagens de advocacy supera as demais em todos os momen-
tos (45,9%). Em relao a seus adversrios, porm, Dilma quem menos ataca,
o que sugere que candidatos em desvantagem so mais propensos a atacar e
corrobora a hiptese de que o lder ir priorizar mensagens positivas. Vale des-
tacar que em M5 as mensagens de ataque e contraste de Dilma ganham fora,
ao passo que reduz o advocacy, diante do crescimento de Acio nas pesquisas e,
portanto, frente s chances mais concretas de ameaa do candidato tucano.
No caso de Acio Neves, a estratgia de ataque se altera medida que
ele melhora sua colocao nas pesquisas, quando o candidato passa a priorizar
advocacy e contraste. Em M5, observa-se o reforo do advocacy focado em men-

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sagens que destacavam o crescimento nas intenes de voto.


Dilma Rousseff investiu em ataques no momento em que foi ameaada
por Marina Silva, em M1. No decorrer da campanha, a candidata se distanciou
na liderana e empregou mais mensagens de endosso (M4 e M5) e testemunho
(M3). Na reta final, Acio subiu nas sondagens e Dilma investiu em mensagens
de contraste e pesquisas.
Marina Silva apostou, inicialmente, em mensagens de advocacy. me-
dida que a candidata perdia posies nas pesquisas, as mensagens dessa cate-
goria foram mantidas, mas com doses a mais de endosso e ataque, em M3 e
M4, finalizando com nfase nos ataques, em M5. Essa constatao tambm nos
remete a H3. Embora haja alguma indicao de que a campanha no Facebook
enfatizou diferentes estratgias ao longo dos momentos, as evidncias no per-
mitem afirmar que mudanas foram diretamente relacionadas com as pesquisas.

7. DISCUSSO

Conforme esperado, as mensagens de construo de figura pblica fo-


ram a principal estratgia de comunicao no Facebook. No entanto, nossos
resultados demonstraram diferenas em como os demais tipos de mensagens
foram utilizados. Candidata reeleio, Dilma Rousseff usou a campanha para
demonstrar as realizaes de seu governo e projetos futuros para justificar um
segundo mandato, apostando fortemente em advocacy. Mesmo ao atacar, a can-
didata valorizou mensagens de contraste, que atacam adversrios ao passo que
constroem uma imagem positiva da candidata. Acio Neves utilizou uma com-
binao equilibrada, com mensagens informativas em uma posio de destaque
e uma boa quantidade de mensagens de engajamento. O foco de Marina Silva
em engajamento (42,2% - cf. Tabela 2) revelou uma estratgia para envolver os
eleitores em sua campanha, convocando-os a fazer parte de sua comunicao
online. Com menos tempo de exposio na TV do que seus adversrios, Marina

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usou sites de redes sociais para ampliar sua visibilidade. De maneira geral, os
resultados indicam que o Facebook foi utilizado como uma ferramenta de bro-
adcasting para as campanhas, enquanto a possibilidade de interao dialgica
no foi o foco.
Nossa primeira hiptese sugere que as sondagens teriam um impacto
significativo sobre as mensagens campanha ao longo da corrida eleitoral. Com
efeito, as tabelas 2, 3, 4, 5 e 6 indicam variaes nas mensagens utilizadas nesse
perodo.
Os resultados tambm revelam uma concentrao baixa e, em certos
casos, nula de algumas categorias em diferentes momentos, sugerindo que os
candidatos estiveram menos propensos a usar certos tipos de mensagens ao
longo da campanha.
A segunda hiptese foi confirmada. Nos momentos em que estiveram
em desvantagem, no caso de Acio, ou ameaados, no caso de Marina, os can-
didatos apostaram fortemente em mensagens de ataque. A predominncia de
mensagens negativas nas estratgias destes candidatos ainda mais significativa
se consideradas as mensagens de contraste, que combinam ataques e advocacy.
A terceira hiptese foi, em parte, confirmada. Porm, embora tenha per-
manecido na dianteira nos cinco momentos, Dilma utilizou volumes conside-
rveis de ataque e contraste em todos os momentos, contrariando o pressupos-
to de que a liderana estaria dependente prioritariamente do uso de advocacy.
Contudo, a candidata atacou menos que seus adversrios em todos os momen-
tos. O uso de ataque oscila ao longo da campanha mesmo para candidatos em
desvantagem. Para alm do comportamento especfico de cada candidato, re-
levante apontar que pouco mais de 10% de todas as mensagens tiveram carter
negativo o que corrobora o achado de Borba (2015) de que esta estratgia
minoritria em relao ao conjunto das mensagens de carter positivo como
advocacy (36,2%), endosso (7,8%) e testemunho (2,9%).
Nossos resultados podem ter sido influenciados pelo curto intervalo en-

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tre sondagens, que se traduz em tempo reduzido para que as campanhas fizes-
sem grandes mudanas estratgicas. Por outro lado, tambm pode indicar que a
comunicao digital ainda desconectada dos demais ambientes de campanha
- uma suposio de que s poderia ser testada comparando estratgias online e
offline.
Contudo, acreditamos que estes resultados ultrapassam as ideias de nor-
malizao. Como argumentado por Graham et al. (2013), o broadcasting pode
ter efeitos benficos. A campanha de Acio ilustra essa perspectiva. Apesar de
pouco interativa, sua campanha enfatizou eventos e discursos e possibilitou
que os apoiadores acompanhassem os passos do candidato.
Houve uma guerra informativa clara entre os trs candidatos. O Fa-
cebook foi usado para atacar adversrios com imagens, vdeos e grficos que
foram simultaneamente compartilhados por seus apoiadores. O choque entre
os apoiadores de lados opostos nas mdias sociais lana luz sobre temas contro-
versos e, assim, obriga os candidatos a adotarem um discurso menos ambguo
(STROMER-GALLEY, 2000, 2014).
Nesse sentido, preciso ter o cuidado de afirmar que a campanha online
brasileira no foi interativa com base unicamente no fato de que as campanhas
no proporcionaram aos cidados oportunidades reais de interao dialgica.
Dados do Facebook demonstram que o perodo da campanha teve mais de 346
milhes de intercmbios (contedo compartilhado, comentrios, conversas e
curtir) na rede - e uma parte substancial desse contedo foi oferecida pelas
campanhas. Cerca de 7,6 milhes dessas trocas foram geradas por pginas de
Acio Neves e Dilma Rousseff no segundo turno. Embora a maioria das men-
sagens da campanha fossem orientadas para a construo de imagens dos can-
didatos e apresentao de propostas, elas eram frequentemente compartilhadas,
comentadas e questionadas pelos eleitores, provocando discusso poltica e po-
larizao durante a campanha.

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8. Consideraes finais

O objetivo deste trabalho foi analisar a possvel influncia das pesquisas


de inteno de voto na comunicao digital dos candidatos presidncia em
2014. Espervamos que o cenrio competitivo tivesse impacto significativo nos
tipos de mensagens utilizadas no Facebook. Nossos resultados sugerem que as
estratgias de comunicao digital so sensveis aos diferentes momentos da
corrida eleitoral conforme esperado pela primeira hiptese. A posio nas
pesquisas de inteno de voto parece estar associada ao uso de mensagens de
ataque por candidatos em desvantagem ou ameaados, o que confirma a segun-
da hiptese. No entanto, a liderana no parece ser suficiente para que o can-
didato em vantagem foque em advocacy em detrimento do uso de mensagens
negativas. Os resultados demonstram que as mensagens de ataque e contraste
foram utilizadas por Dilma Rousseff, a despeito de a candidata estar na diantei-
ra em todos os levantamentos. Contudo, o uso de ataques por Dilma foi inferior
ao de seus adversrios em M2, M3, M4 e M5, momentos em que a candidata
se distanciava na dianteira da corrida eleitoral. Conforme sugerido pela litera-
tura, incumbentes que lideram as corridas eleitorais esto menos inclinados a
utilizar ataques do que seus adversrios (DRUCKMAN; KIFER; PARKIN,
2009; HASSELL; OELTEJENBRUNS, 2015; ROSSINI et al., 2016) o que
no significa, contudo, que eles no utilizem volumes expressivos de mensagens
negativas.
Nosso estudo tem algumas limitaes. Em primeiro lugar, os dados se
restringem ao ltimo ms de uma nica eleio e fatores contextuais que ultra-
passam a campanha online podem ter afetado nossos resultados, que, natural-
mente, no podem ser generalizados. A partir do que foi apresentado aqui, in-
vestigaes futuras podem buscar novas evidncias da relao entre as pesquisas
eleitorais e as estratgias de comunicao online.
Em segundo lugar, como este estudo restringe mensagens de interao

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social quelas que convidam cidados a participar e fazer perguntas, bem como
mensagens respondendo questionamentos, nossas inferncias esto limitadas s
interaes iniciadas pela comunicao da campanha e no podem ser amplia-
das interao em comentrios. Um estudo dedicado a investigar se e como
os candidatos respondem indagaes dos eleitores usando os comentrios do
Facebook necessrio para que se possa fazer outras suposies.
Finalmente, medida que se concentra exclusivamente no Facebook, a
pesquisa no possibilita uma viso geral das estratgias de campanha online e
offline. Por exemplo, o Facebook pode ter sido usado para mensagens de broa-
dcasting, enquanto outras mdias sociais e aplicativos podem ter sido utilizados
para a interao social.
Contudo, acreditamos que este estudo vai alm da tese de normaliza-
o. Mesmo que os nossos resultados tenham pouca significncia estatstica,
acreditamos que observar o contexto da campanha e identificar os momentos
distintos da corrida eleitoral seja uma abordagem interessante para entender
como as estratgias virtuais podem estar ligadas a eventos da campanha tradi-
cional. Nossos mtodos sugerem que a anlise longitudinal pode ser importante
no s para comparar diferentes campanhas (DRUCKMAN; KIFER; PARK,
2009; GRAHAM et al., 2013; NIELSEN; VACCARI 2013; STROMER-
GALLEY, 2014), mas tambm para uma nica eleio. Enquanto os dados
agregados cumprem relevante papel para entender a campanha como um todo,
a anlise longitudinal permite observar a variao das estratgias ao longo da
campanha.
Dada a recente existncia de instituies democrticas no Brasil e a
breve histria das campanhas online no pas, houve uma rpida evoluo na
forma como os partidos e candidatos usam a Internet. Estudos anteriores sobre
o cenrio brasileiro em 2010 (AGGIO, 2015; CERVI; CARVALHO; BUKS-
TEGGE, 2015; MARQUES; SAMPAIO, 2013; ROSSINI; LEAL, 2013), e
nosso prprio trabalho, demonstram que as ferramentas digitais com desta-

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que para sites de redes sociais tm ocupado papel relevante nas campanhas.
Mesmo um candidato com chances marginais de vencer no pode ignorar essas
tecnologias.
O mesmo vale para o papel dos cidados. Embora as campanhas mante-
nham sua posio de prover informao em um comportamento de broadcas-
ting , o contedo das mensagens disseminadas em SRSs tende a se tornar mais
atrativo e envolvente para o eleitor. Especialmente em um cenrio competitivo,
o engajamento dos apoiadores cada vez mais importante para ampliar o alcan-
ce das mensagens de campanha para alm dos j convertidos. Portanto, ainda
que os candidatos evitem a interao dialgica com o eleitorado, elas ampliam
o poder do eleitor sobre o processo medida em que seu engajamento e parti-
cipao so elementos cruciais para o sucesso das campanhas digitais.

Notas

1. Segundo a Pesquisa Brasileira de Mdia (2015), realizada pela Secretaria de Comunicao


do governo federal, dentre os usurios de internet, 83% apontam o Facebook como a rede
social mais acessada. Fonte: http://www.secom.gov.br/atuacao/pesquisa/lista-de-pesquisas-
quantitativas-e-qualitativas-de-contratos-atuais/pesquisa-brasileira-de-midia-pbm-2015.
pdf. Acesso: 22 Mai. 2016.

2. Pesquisa Ibope divulgada em 7 de agosto de 2014, realizada entre 3 e 7 de agosto. Amostra:


2,506; Margem de erro: + -2 pontos percentuais. Registro No.: BR-00308/2014.

3. Pesquisa Datafolha divulgada em 18 de agosto de 2014, realizada entre 14 e 15 de agosto.


Amostra de 2.843 votantes em 176 municpios. Registro No. BR-00386/2014.

4. Os resultados das pesquisas de inteno de voto durante o primeiro turno da eleio


podem ser observados na tabela 1 deste trabalho.

5. O Brasil tem uma legislao eleitoral rigorosa que regulamentou o uso da internet para
fazer campanha. Antes de 2009 quando o Congresso brasileiro aprovou modificaes para
permitir um uso mais amplo da Internet em campanhas polticas , as campanhas digitais
brasileiras eram restritas a sites oficiais de candidatos e partidos.

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6. A Lei Eleitoral brasileira obriga as estaes de rdio e TV a fornecerem tempo de


publicidade gratuita para os partidos polticos com base na representatividade do partido.
Os programas de TV ocorrer duas vezes por dia, trs vezes por semana.

7. Eventos e mensagens compartilhadas de outras pginas foram excludas, uma vez que o
foco era o material produzido pelas campanhas.

8. Quando uma mensagem apresentou dois ou mais objetivos distinguveis, os codificadores


foram instrudos a seguirem a seguinte hierarquia: Mensagem de construo de figura
pblica > Interao Social > Aes de Engajamento > Informativa > No-poltica. Esta
hierarquia considera como mais importantes mensagens com enfoque predominantemente
estratgico, seguida por interao social e aes de engajamento. Mensagens informativas.

9. O qui-quadrado um teste que avalia de forma quantitativa a distribuio esperada de


uma varivel em relao distribuio observada. No caso do teste de independncia qui-
quadrado, o objetivo verificar se h associao entre duas variveis. A hiptese nula de
que as variveis no tem associao entre si, logo so independentes. A hiptese alternativa
que so variveis dependentes ou associadas.

10. Qui-quadrado=54.144; p= 0,000; significncia estatstica no nvel de 99%.

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Curitiba: CPOP/UFPR, 2016

178
O uso do Facebook nas eleies presidenciais brasileiras de 2014
Patrcia Gonalves da Conceio Rossini, rica Anita Baptista, Vanessa Veiga de Oliveira e Rafael Cardoso Sampaio

1-21, 2013.

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Captulo 7

CAMPANHA NEGATIVA NAS


ELEIES DE 2014

Uma abordagem emprica sobre como os candidatos


Presidncia utilizaram o Facebook

caro Joathan de Sousa


Francisco Paulo Jamil Marques
CAMPANHA NEGATIVA NAS ELEIES DE 2014

Uma abordagem emprica sobre como os candidatos Presidncia utilizaram o Facebook

caro Joathan de Sousa


Francisco Paulo Jamil Marques

1. Campanhas negativas no ambiente de comunicao


digital

Diferentes investigaes apontam de que maneira os agentes do campo po-


ltico tm empregado a comunicao digital a fim de estabelecer um contato mais
prximo com os eleitores. Nesse contexto, a consolidao das mdias sociais como
fenmeno comunicacional aprofundou o interesse dos pesquisadores dedicados a
estudar as estratgias de conquista do eleitor1. O estudo aqui apresentado opta por
examinar o uso poltico-eleitoral do Facebook, dada sua ampla adoo por parte de
partidos, candidatos e eleitores ao longo das ltimas eleies brasileiras2.
O foco da investigao recai, mais exatamente, sobre as estratgias de cam-
panha negativa utilizadas durante a disputa pela Presidncia da Repblica. De
maneira breve, a campanha negativa3 pode ser definida como a ao por meio
da qual candidatos ou seus substitutos atacam ou desacreditam seus oponentes4
(ANSOLABEHERE; IYENGAR, 1995, p.28). A estratgia poltica tem relao
direta com a lgica publicitria: Assim como os consumidores, eleitores tendem
a ser avessos ao risco e preferir candidatos que sejam percebidos por ter menos
atributos negativos (ANSOLABEHERE; IYENGAR, 1995, p.90).
Definio semelhante elaborada por Hansen e Pedersen (2008, p. 408),
segundo quem a campanha negativa pode ser definida como uma crtica expl-

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CAMPANHA NEGATIVA NAS ELEIES DE 2014
caro Joathan de Sousa e Francisco Paulo Jamil Marques

cita a um rival poltico. Tais autores destacam, porm, que no necessariamente


a propaganda negativa tem como alvo a personalidade dos oponentes. As crticas
podem ser direcionadas a programas e realizaes (de governo ou de mandato),
qualificao, posicionamento poltico, partidos, juzos de valor emitidos, experi-
ncia, entre outras questes ligadas ao oponente. No que tange personalidade
dos polticos, os ataques incluem aspectos como integridade, carter, competncia,
entre outros (ANSOLABEHERE; IYENGAR, 1995).
Em relao aos impactos da propaganda negativa no eleitorado, trs vises
tm permeado a literatura internacional desde os anos 1990: a teoria desmobi-
lizadora, a qual acredita que a prtica de propaganda negativa pelos candidatos
desestimula os eleitores a comparecer s urnas (ANSOLABEHERE et al, 1994;
ANSOLABEHERE; IYENGAR, 1995); a mobilizadora, a qual alega que, pelo
contrrio, a situao de embate direto entre os candidatos auxilia os eleitores a
se informarem melhor e os estimula a votar (DE VREESE; SEMETKO, 2002;
GOLDSTEIN; FREEDMAN, 2002; LAU; SIGELMAN; ROVNER, 2007;
NIVEN, 2006; WATTENBERG; BRIANS, 1999); e a viso mista dos impactos,
defendida por autores que, por sua vez, afirmam que h situaes de mobilizao
e outras de desmobilizao (DWORAK, 2012; FINKEL; GEER, 1998; KHAN;
KENNEY, 1999; McBRIDE; TOBUREN; THOMAS, 1997; MIN, 2004).
Quanto aos efeitos da campanha negativa sobre os candidatos que a pra-
ticam e seus adversrios, as pesquisas internacionais tambm identificam resul-
tados distintos. Merritt (1984) assinala que a estratgia arriscada tanto para
quem ataca quanto para quem atacado, podendo reduzir as intenes de votos
em ambos. Fridkin e Kenney (2004) tambm afirmam que os efeitos podem se
dar em ambos os polos, a depender de quem ataca, da relevncia do contedo
transmitido e das caractersticas e crenas dos prprios eleitores. Carraro et al.
(2010) destacam que a propaganda negativa apresenta mais riscos do que bene-
fcios, na maioria das vezes, gerando o efeito bumerangue aos patrocinadores
do ataque. King e McConell (2003), por sua vez, defendem que os ataques tm,

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caro Joathan de Sousa e Francisco Paulo Jamil Marques

inicialmente, algum efeito sobre os alvos, mas depois acabam se voltando contra
os polticos que utilizam essa estratgia.
Considerando-se que uma campanha eleitoral um processo de cons-
truo de antagonismos: ela joga vrias imagens, umas contra as outras (MA-
NIN, 1995, p. 30), argumenta-se, a seguir, que a campanha presidencial de 2014
no Brasil se distingue por conta de seu alto nvel de agressividade. Diante disso,
o objetivo da pesquisa compreender e apresentar as caractersticas de promo-
o de campanha negativa adotadas no Facebook por parte de Dilma Rousseff
e Acio Neves durante o perodo de disputa pela Presidncia. A anlise busca
responder a trs perguntas principais: Com que frequncia se ataca? Quem ataca
quem? Qual o apelo retrico dos ataques?
O tpico a seguir examina a literatura que trata do uso de mdias so-
ciais ao longo das campanhas nacionais e internacionais. Em seguida, o trabalho
oferece uma contextualizao sobre as eleies brasileiras de 2014, destacando,
entre outros aspectos, o acirramento da disputa e suas possveis influncias sobre
a deciso das coordenaes de campanha em acentuar ou no a negatividade
da comunicao. A seo de anlise emprica apresenta os dados coletados com
vistas a dar respostas s trs perguntas de partida da investigao. Por ltimo,
discutem-se, com base na literatura, os achados da pesquisa.

2. O uso de mdias sociais durante as eleies

Deve-se atentar, primeiramente, para o fato de que a maior variedade


de suportes de comunicao acabou expandindo o alcance da disputa eleito-
ral, fazendo com que a televiso tivesse de compartilhar com outros ambientes
miditicos (a exemplo da internet) o palco principal no qual se d a crtica aos
adversrios. Em outras palavras, por conta de sua convenincia, a comunicao
digital passou a ser utilizada com maior frequncia para a repercusso de ideias,
programas e ataques polticos, conforme atesta Howard.

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Mesmo que a televiso ainda seja, isoladamente, o meio dominan-


te para a divulgao de notcias eleitorais, aqueles que tm utili-
zado a internet para a obteno de informao poltica apontam
diferentes razes para preferir esta ltima. Eles encontram atuali-
zaes de forma mais conveniente, sentem que as outras platafor-
mas de comunicao no oferecem dados na medida desejada, ob-
tm informaes no disponveis em outros lugares e consideram
que as fontes de notcias online refletem seus interesses pessoais
(HOWARD, 2005, p. 163).

Mais exatamente, a popularizao das mdias sociais criou novos es-


paos para a promoo das campanhas eleitorais online. Candidatos passaram
a ter uma opo a mais para interagir com os cidados, seja para confirmar a
preferncia que j tinham de parte do eleitorado, conquistar indecisos ou at
para reverter escolhas que at ento beneficiavam outros concorrentes (CERVI;
MASSUCHIN, 2011; GOMES et al., 2009; MARQUES; SAMPAIO, 2013;
MARQUES; SAMPAIO; AGGIO, 2013; WILLIAMS; GULATI, 2010;
MARQUES; SILVA; MATOS, 2011; EVANS; CORDOVA; SIPOLE, 2014;
ALD; MARQUES, 2015).
Os primeiros registros de uso de mdias sociais em campanhas eleitorais
pelo mundo so do ano de 2004. Na ocasio, o site Meetup foi utilizado com o
objetivo de aproximar cidados de uma mesma comunidade e, assim, organizar
reunies e atividades de campanha. Nesse mesmo ano, os blogs tambm foram
empregados por uma parcela dos postulantes as cargos eletivos (AGGIO, 2013).
Em 2006, nos Estados Unidos, os blogs ocuparam lugar de destaque,
mas, poca, em associao com outras experincias. A ento pr-candidata
democrata, Hillary Clinton, passou a tornar disponveis links para suas pginas
da campanha no Facebook, no MySpace, no YouTube e no Flickr (AGGIO,
2013, p. 116).
Porm, foi na campanha de Barack Obama, durante o pleito norte-ame-
ricano de 2008, que se deu a primeira grande demonstrao do poder de mobi-
lizao e do uso efetivo das mdias sociais para fins eletivos. O principal aspecto

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inovador da campanha de Obama foi sincronizar uma ampla variedade de fer-


ramentas digitais simultaneamente, dando a impresso de estar distncia de
apenas um clique do seu eleitor (GOMES et al., 2009, p. 40). Aps o sucesso
de Obama, o uso coordenado das mdias sociais virou exemplo para vrias cam-
panhas eleitorais pelo mundo (GRAHAM; JACKSON; BROERSMA, 2014;
MARQUES; SILVA; MATOS, 2011; TUMASJAN et al., 2010).
J no Brasil, a introduo das mdias sociais nas campanhas remete a
2004, na esteira da adoo do Orkut. A rede social lanada em janeiro daquele
ano teve grande aceitao no pas, tanto que, em junho, os brasileiros tornaram-
se os maiores usurios, em nmeros absolutos, dessa ferramenta. Em setembro
do mesmo ano, durante a disputa em mbito municipal, cerca de 700 mil usu-
rios j haviam aderido ao Orkut5. No obstante, os candidatos no podiam
fazer campanha oficial por meio de perfis na ferramenta devido s restries
impostas pela legislao eleitoral poca (BRASIL, 2004, 2006, 2008). Tanto
que em 2006, o mximo que Lula (PT) e Geraldo Alckmin (PSDB) os dois
concorrentes que chegaram ao segundo turno daquelas eleies presidenciais
fizeram para influenciar esse novo espao foi incluir links em seus sites para
comunidades que os apoiavam e gravar vdeos de agradecimento a seus eleitores
(BARROS FILHO; COUTINHO; SAFATLE, 2007; CHAIA, 2007).
Durante a campanha de 2010, a disputa entre Dilma Rousseff (PT) e
Jos Serra (PSDB) apresentou elevado ndice de troca de agresses (principal-
mente no segundo turno), tendo como um de seus motes os apelos ideolgicos,
com a petista acusando o tucano de querer privatizar o pr-sal. O debate sobre
o aborto tambm foi outro tema recorrente, com ambos os concorrentes evitan-
do a questo para, assim, evitar a antipatia de grupos discordantes (BORBA,
2012; SILVA, 2011).
A eleio presidencial de 2010 mostrou, ademais, a possibilidade de
candidatos de partidos nanicos ganharem popularidade na internet. Foi o que
aconteceu com Plnio de Arruda Sampaio (PSOL), que, ao promover tuitaos

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e debates virtuais, conseguiu, vrias vezes, figurar entre os trending topics bra-
sileiros (MARQUES; SAMPAIO, 2013).
Em resumo, no obstante a importncia da televiso e do rdio, ineg-
vel o papel proeminente que a comunicao digital tem desempenhado e, jus-
tamente por isso, uma maior quantidade de pesquisas na rea se faz necessria.

[...] muitos eleitores potenciais esto gastando menos tempo em


frente a seus aparelhos de TV e mais tempo consumindo contedo
online. Com um crescente emprego das plataformas online, as es-
tratgias empregadas pelos candidatos tm sido alteradas. Assim,
as campanhas eleitorais modernas devem, agora, considerar duas
frentes de atuao: uma tradicional (a eleio) e outra nova (o am-
biente online) (RIDOUT et al., 2010).

Os estudos sobre campanhas online, por sua vez, contam com uma srie
de subagendas. Alguns trabalhos, como o de Jennifer Stromer-Galley (2013),
preocupam-se em analisar a resistncia de candidatos a se tornarem mais aber-
tos e a promoverem uma interao mais ativa com os cidados. Mais especifi-
camente em relao s campanhas eleitorais, a autora enumera trs razes para
que os concorrentes a mandatos eletivos evitem oferecer ferramentas partici-
pativas aos usurios de Internet: 1) Conferir oportunidades de participao
uma tarefa trabalhosa e custosa para candidatos e seus assessores, uma vez que
nem todos dispem de tempo, dinheiro e pessoal suficientes; 2) Os candidatos
correm o risco de perder o controle sobre o contedo disponvel em seu prprio
ambiente comunicacional, quando se abre, por exemplo, a possibilidade de o
candidato ser criticado em salas de chats ou em weblogs que contam com es-
paos para comentrios; 3) O terceiro risco chamado por Stromer-Galley de
perda de ambiguidade e incide sobre determinadas questes nas quais deli-
cado para o candidato assumir uma postura assertiva, preferindo se equilibrar
sobre uma aceitao apenas parcial de determinados argumentos, sem entrar em
detalhes. Acredita-se, assim, que, com a opo de oferecer recursos de Internet
mais sofisticados, os concorrentes a cargos eletivos sero provocados a se expor

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mais e a justificar posies e polticas que pretendem implementar, o que tor-


naria as incoerncias mais facilmente detectveis.
O presente captulo, porm, adota uma perspectiva distinta e examina
um tipo de contedo top-down que no se refere participao do usurio.
Conforme dito anteriormente, a pesquisa proposta se interessa pelos posts de
campanha negativa, uma das formas mais cmodas de oferta de informao
poltica e que torna possvel controlar com maior rigor a natureza do material
emitido (ainda que no a sua repercusso por parte de outros perfis).

3. Um breve contexto sobre as eleies presidenciais


de 2014 no Brasil

Desde 1994, PT e PSDB protagonizam a disputa pela Presidncia bra-


sileira. O pleito de 2014, contudo, trouxe algumas peculiaridades que, em al-
guma medida, podem ter incidido sobre o grau de agressividade da campanha.
Ressalte-se, de incio, que at o dia 13 de agosto de 2014, Dilma tinha uma
reeleio aparentemente encaminhada, pois liderava as pesquisas com uma
vantagem que a colocava em condies de vencer a disputa at mesmo no
primeiro turno. Em julho, logo aps o incio oficial da campanha eleitoral,
por exemplo, a inteno de votos da presidente situava-se entre 36% e 38%
(DATAFOLHA, 2014a; IBOPE, 2014c). Enquanto isso, seus principais con-
correntes mantinham-se entre 20% e 22% da preferncia Acio Neves e
com 8% Eduardo Campos (PSB). Contudo, em meados de agosto, um fato
mudaria o andamento da disputa: o pessebista falece em um acidente areo, o
que leva seu partido a indicar, uma semana depois, Marina Silva (ento vice),
como nova postulante ao cargo.
O resultado final do primeiro turno acaba colocando Dilma Rousseff e
Acio Neves na etapa decisiva da campanha, como mostra a tabela 1.

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Tabela 1 Resultado do primeiro turno das eleies presidenciais de 2014

Candidato Partido Votao (votos vlidos)


Dilma Rousseff PT 41,59% (43,2 milhes)
Acio Neves PSDB 33,55% (34,8 milhes)
Marina Silva PSB 21,32% (22,1 milhes)
Luciana Genro PSOL 1,55% (1,6 milho)
Pastor Everaldo PSC 0,75% (780,5 mil)
Eduardo Jorge PV 0,61% (630 mil)
Levy Fidelix PRTB 0,43% (446,8 mil)
Z Maria PSTU 0,09% (91,2 mil)
Eymael PSDC 0,06% (61,2 mil)
Mauro Iasi PCB 0,04% (47,8 mil)
Rui Costa Pimenta PCO 0,01% (12,3 mil)
Votos em branco 4,4 milhes
Votos nulos 6,6 milhes
Abstenes 27,6 milhes

(Fonte: Brasil, 2014)

O segundo turno comea marcado por uma polarizao ainda mais acen-
tuada entre as candidaturas do PT e do PSDB. Em 9 de outubro, reiniciado
o Horrio Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) no rdio e na TV, agora
com veiculaes dirias (no primeiro turno, os programas presidenciais iam ao ar
s tera, quintas e sbados) e 10 minutos para cada candidato. Nesse mesmo dia,
o Ibope (2014d) apresenta Acio com 51% das intenes de votos vlidos, ante
49% para Dilma. No dia seguinte, o Datafolha (2014e) confirma os mesmos n-
meros. Mesmo com a caracterizao do empate tcnico, essa foi a primeira vez,
desde 1989, que o vencedor no primeiro turno foi superado nos levantamentos
de inteno de voto da segunda etapa da disputa (FREITAS, 2014).
no dia 21 de outubro, j na ltima semana da campanha, que a pesquisa
Datafolha (2014b) apresenta Dilma, pela primeira vez, frente de Acio no se-

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gundo turno, com 52%, contra 48% do rival, mantendo-se a situao de empate
tcnico. O resultado final da eleio garantiu a reeleio da presidente Dilma Rou-
sseff, na disputa mais acirrada do perodo ps-redemocratizao no Brasil.

Tabela 2 Resultado do segundo turno das eleies presidenciais de 2014

Candidato Partido Votao (votos vlidos)


Dilma Rousseff PT 51,64% (54,5 milhes)
Acio Neves PSDB 48,36% (51 milhes)
Votos em branco 1,9 milho
Votos nulos 5,2 milhes
Abstenes 30,1 milhes

(Fonte: Brasil, 2014)

Uma vez oferecida essa breve contextualizao, o prximo tpico detalha


as estratgias metodolgicas utilizadas a fim de analisar os posts de campanha
negativa publicados nas fanpages dos dois candidatos que foram ao segundo tur-
no das eleies presidenciais brasileiras de 2014.

4. Procedimentos metodolgicos e hipteses

Foram catalogadas todas as mensagens publicadas por Dilma e Acio


em suas respectivas fanpages entre 06 de julho de 26 de outubro6, incluindo
as postagens que continham contedos em adio e vdeo. Com o material
inventariado, as metodologias das Anlises de Contedo e de Discurso foram
utilizadas para verificar as postagens que se enquadram nas definies e nos
critrios de campanha negativa presentes nas investigaes de diferentes au-
tores (DWORAK, 2012; HANSEN; PEDERSEN, 2008; JAMIESON, 1992;
KAID; JOHNSTON, 1991; MERRITT, 1984; STEIBEL, 2005):

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I) A postagem apresenta informao negativa sobre um adversrio, com


o objetivo de imputar-lhe inferioridade;
II) Na postagem, o candidato toma posio, diferenciando-se e citando
seus oponentes, deixando subentendido ser uma opo melhor do que estes;
III) A mensagem tem o objetivo de associar conceito negativo ao rival,
seu partido ou grupos polticos ligados a ele;
IV) O post define as propostas do adversrio como inadequadas.

Se alguma das situaes acima foi satisfeita nas postagens, mesmo sem
citar o rival nominalmente, a mensagem foi considerada campanha negativa e,
assim, integrada ao corpus da anlise.
A categorizao foi feita com a ajuda de pesquisadores do Grupo de
Pesquisa em Poltica e Novas Tecnologias (PONTE, da Universidade Federal
do Cear), de forma a minimizar eventuais falhas decorrentes do risco de subje-
tividade ao classificar as publicaes7.
Logo aps a identificao de quais postagens deveriam ser enquadradas
na categoria de campanha negativa, apenas essas mensagens passaram por uma
segunda classificao, a qual serviu para compreender o uso de tal recurso du-
rante as eleies de 2014 no Facebook mais uma vez, os casos de dvida foram
discutidos em grupo. Nessa segunda classificao, foi aplicada uma categorizao
mista, proposta a partir da adaptao dos enquadramentos de Kaid e Johnston
(1991), Klotz (1998), Loureno (2007, 2009) e Borba (2012, 2015). Assim, sero
consideradas trs categorias principais e suas respectivas ramificaes:

(i) Frequncia de ataque


(ii) Fonte e alvo dos ataques
(iii) Apelo retrico dos ataques (Apelo de credibilidade das fontes; Apelo
ideolgico; Apelo lgico; Apelo poltico; Outros apelos).

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O quadro 1 resume as categorias de anlise e as subcategorias de cada


uma delas.

Categoria Subcategorias
Frequncia de ataque No h, trata-se de clculo percentual
Dilma Rousseff
Fonte e alvo dos ataques (Fonte)
Acio Neves
Acio Neves (somente para Dilma Rousseff)
Dilma Rousseff (somente para Acio Neves)
Eduardo Campos
Marina Silva
Fonte e alvo dos ataques (Alvo)
Luciana Genro
Levy Fidlix
Alvo indefinido
Todos
Credibilidade das fontes
Emocional
Ideolgico
Apelo retrico
Lgico
Poltico
Outros apelos

Quadro 1 - Categorias de anlise


(Fonte: Adaptado a partir de categorizaes de Kaid e Johnston (1991), Klotz (1998), Loureno (2007,
2009) e Borba (2012, 2015))

As hipteses de pesquisa esto apresentadas abaixo. Ela tomam como


base a literatura nacional e internacional sobre campanha negativa e sobre elei-
es e mdias sociais.
(H1) Dilma foi o alvo prioritrio de Acio e vice-versa. Hiptese ba-
seada nos estudos nacionais sobre campanha negativa que mostram que o

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primeiro colocado nas pesquisas geralmente ataca mais o segundo, enquanto


este concentra mais os seus ataques no adversrio que est frente (BORBA,
2012, 2015).
(H2) O tucano usou mais a estratgia da campanha negativa do que a
petista. Um argumento fundamentado em pesquisas nacionais e internacionais
d conta de que, geralmente, o desafiante ataca mais do que o candidato que
est no poder (BORBA, 2012; DRUCKMAN et al., 2010; KAID; JOHNS-
TON, 1991; KLOTZ, 1998; LOURENO, 2007).
(H3) A maioria dos ataques no Facebook deu preferncia aos apelos
de credibilidade das fontes, conforme os estudos de Borba (2012) e Loureno
(2007).

5. Anlise emprica

5.1 Com que frequncia se ataca?

A categoria Frequncia de ataque, inspirada em modelos amplamen-


te utilizados nas pesquisas sobre campanha negativa (AGGIO, 2014; ASSUN-
O; SANTOS, 2013; BACHINI, 2013b; BORBA, 2012, 2015; BORBA; VAS-
CONCELLOS, 2013; LOURENO, 2007, 2009; KAID; JOHNSTON, 1991;
KLOTZ, 1998; MARQUES; SILVA; MATOS, 2011; MARQUES; MONTAL-
VERNE, 2014), busca medir o ritmo de publicao de mensagens crticas nas
fanpages de Dilma e Acio. Para chegar ao resultado pretendido, foram catalogadas
todas as mensagens publicadas pelos dois concorrentes no perodo eleitoral e des-
tacadas apenas as mensagens de teor negativo, utilizando-se, para isso, o software
Netvizz8.
A tabela 3 apresenta os nmeros absolutos e percentuais de campanha ne-
gativa de Dilma e Acio no perodo analisado.

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Tabela 3 Total de posts e de mensagens de Dilma e Acio classificados como


campanha negativa em nmeros absolutos e percentuais no perodo eleitoral

Total de % de campanha
Nmero
Perodo campanha negativa por
de posts
negativa posts
Eleitoral (6/7 a 26/10) 2855 702 24,59

(Fonte: Os autores)

Para fins de comparao, tambm foi feito um levantamento sobre os dados


relativos ao perodo pr-eleitoral (de 6 de abril a 5 de julho de 2014). Por ter uma
durao bem superior (113 dias contra 91 do perodo pr-eleitoral) e por ser a etapa
na qual Dilma e Acio tiveram uma mdia diria de postagens maior, de se esperar
que o perodo eleitoral tenha registrado uma maior quantidade de ataques em n-
meros absolutos. Contudo, chama ateno o substancial aumento no percentual de
ocorrncias de propaganda negativa entre esses perodos, conforme atesta o grfico 1.

Grfico 1 - Evoluo do percentual de postagens de campanha negativa dos candidatos em


relao ao total de posts por perodo
(Fonte: Os autores)

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Os dados comprovam que o perodo eleitoral alcana quase o triplo do


ndice de ataques em relao fase pr-eleitoral em certa medida, isso natural,
visto que um excesso de negatividade antes das datas permitidas pelo TSE para
a campanha poderia caracterizar propaganda antecipada. O grfico 2 apresenta a
evoluo de tais dados semana a semana.

Grfico 2 - Evoluo do nmero absoluto de postagens de campanha negativa


dos candidatos por semana
(Fonte: Os autores)

Como se pode perceber a partir do grfico, a campanha seguia com n-


mero de ataques baixo at a semana 7 (17 a 23 de agosto), o que coincide com a
entrada de Marina Silva na disputa. A partir do momento em que a candidata do
PSB surge como concorrente (20 de agosto), o recurso da propaganda negativa
passa a ser mais utilizado.
No segundo turno, com apenas dois candidatos, o ndice de negatividade
dos posts se amplia e chega a superar a casa dos 100 ataques por semana nos lti-
mos 14 dias da campanha. possvel notar tambm que a semana 15 (a segunda

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do segundo turno) foi a mais negativa da campanha em nmeros absolutos (176


ataques). O grfico 3 mostra a distribuio de ataques em termos percentuais ao
longo do perodo analisado.

Grfico 3 - Evoluo do percentual de postagens de campanha negativa dos candidatos em


relao ao total de posts por semana
(Fonte: Os autores)

Os picos de agressividade so as semanas 9 (31 de agosto a 6 de setem-


bro) e as trs semanas do 2 turno, todas com quocientes acima de 30%. A sema-
na 15 tambm a mais negativa em termos percentuais, com 47,8% de ataques
registrados em relao ao total de posts dos dois candidatos.
Em que medida o incio do segundo turno, perodo em que se d a dis-
puta direta entre Dilma e Acio, influencia no grau de negatividade dos posts
publicados nas fanpages do tucano e da petista? A tabela 4 apresenta a variao
de ataques do 1 e do 2 turnos.

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Tabela 4 Total de posts e mensagens classificadas como campanha negativa em


nmeros absolutos e percentuais por turno

Nmero total Posts de campanha % de posts negativos


Perodo
de posts negativa em relao ao total
1 turno
1861 309 16,6
(6/7 a 5/10)
2 turno
994 393 39,54
(6 a 26/10)
Total 2855 702 24,59

(Fonte: Os autores)

Os resultados esto em consonncia com a literatura especializada em cam-


panha negativa: somando pouco mais da metade da quantidade de postagens pu-
blicadas por Dilma e Acio durante o primeiro turno, o segundo turno registrou
um aumento substancial em porcentagem de posts negativos em relao ao que foi
registrado na fase inicial da disputa.

5.2 Quem ataca quem?

A categoria Fonte e alvo dos ataques inspirada no modelo desenvolvido


por Loureno (2007, 2009), Borba (2012, 2015) e Borba e Vasconcellos (2013) e
consiste em uma espcie de mapa da propaganda negativa (LOURENO, 2007,
p. 218). O objetivo dessa categoria descobrir quais candidatos foram os alvos
principais de Dilma e Acio nas mensagens de propaganda negativa postadas no
Facebook. Para chegar a essa resposta, ser utilizada a tabulao dos dados obtidos
a partir das Anlises de Contedo e de Discurso das postagens coletadas por meio
do aplicativo Netvizz. Como, em uma mesma postagem, os candidatos podem
atacar mais de um rival, o nmero final de posts pode superar os 100%.

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Enquanto a candidata petista foi mais agressiva em nmeros totais durante


o perodo eleitoral (439 posts x 263), o tucano utilizou um pouco mais a estratgia
em termos percentuais (24,67% para Acio x 24,54%, Dilma).
Em outras palavras, durante o perodo eleitoral, os dois praticamente empa-
tam em termos percentuais, apesar de a presidente ser mais agressiva em nmeros
absolutos. Uma das explicaes para o empate o fato de a petista ter postado bem
mais do que o tucano (1789 vezes x 1066 posts do senador mineiro). Ou seja, Dilma
publicou uma quantidade 67% maior de mensagens se considerarmos o total. A
tabela 5 apresenta os dados semana a semana, em termos absolutos e relativos.

Tabela 5 - Total de posts e mensagens classificadas como campanha negativa


(CN) em nmeros absolutos e percentuais por candidato e por semana

Dilma Acio
Semanas % CN por posts % CN por posts
Posts de CN Posts de CN
da candidata do candidato
Semana 1 (6 a 12/7) 1 1,59 5 27,78
Semana 2 (13 a 19/7) 0 0 1 4,76
Semana 3 (20 a 26/7) 1 1,85 5 19,23
Semana 4 (27/7 a 2/8) 2 2,63 0 0
Semana 5 (3 a 9/8) 1 1,18 3 7,14
Semana 6 (10 a 16/8) 0 0 1 3,45
Semana 7 (17 a 23/8) 6 5,71 7 13,21
Semana 8 (24 a 30/8) 15 18,07 14 17,07
Semana 9 (31 a 6/9) 21 21,21 36 44,44
Semana 10 (7 a 13/9) 22 22,68 24 34,29
Semana 11 (14 a 20/9) 22 23,16 21 25,3
Semana 12 (21 a 27/9) 20 18,69 24 22,64
Semana 13 (28/9 a 4/10) 33 26,61 23 19,49
Dia 5/10 1 5,26 0 0
Semana 14 (6 a 12/10) 65 46,1 19 24,68
Semana 15 (13 a 19/10) 131 50,58 45 41,28
Semana 16 (20 a 26/10) 98 34,27 35 28,69
Total 439 24,54 263 24,67

(Fonte: Os autores)

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A tabela 5 (aliada ao grfico 4, inserido logo abaixo), permite perceber um


cenrio interessante: aps o incio do perodo eleitoral, as semanas que antecedem
a estreia do HGPE e a entrada de Marina Silva na disputa veem o candidato do
PSDB atacar mais com exceo da semana 4 (de 27/7 a 2/8). Porm, a partir da
semana 8 (24 a 30/8), quando a concorrente pelo PSB assume o lugar de Eduardo
Campos, Dilma e Acio passam a se revezar na liderana dos ataques. Na ltima
semana do primeiro turno, a petista intensifica o discurso negativo e no mais su-
perada por Acio nesse quesito, protagonizando, a partir de ento, um segundo turno
muito mais agressivo que o rival (tanto em termos absolutos, quanto percentuais).

Grfico 4 - Quantidade de ataques por candidato em nmeros absolutos por semana


(Fonte: Os autores)

A anlise dos dados em termos percentuais apresenta um cenrio rela-


tivamente diverso dos nmeros absolutos. O grfico 5 deixa claro que Acio foi
mais negativo do que Dilma em termos percentuais em boa parte do perodo es-
tudado, com exceo das semanas 4 (27/7 a 2/8) ainda com Eduardo Campos
na disputa , 8 (24 a 30/8) j com Marina Silva , e o perodo das semanas 13
a 16 (da ltima semana do primeiro escrutnio ao fim do segundo turno).

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Grfico 5 - Percentuais de ataques por post de Dilma e Acio por semana


(Fonte: Os autores)

interessante notar que a curva de negatividade da petista ao longo da cor-


rida eleitoral ascendente, enquanto a do tucano varivel. No que tange ao uso da
campanha negativa no primeiro e no segundo turno, a tabela 6 mostra que Acio foi
mais agressivo na etapa inicial em termos percentuais e absolutos, apesar de a petista
ter postado mais do que ele. Na fase final da disputa, porm, Dilma atacou de forma
mais intensa, o que levou situao de empate percentual entre ambos quando
feita a mdia das postagens considerando o primeiro e o segundo turno. Ainda em
termos percentuais, ambos aumentaram a quantidade de posts com ataques se con-
siderado o total individual.

Tabela 6 - Posts classificados como campanha negativa em nmeros absolutos e


percentuais por candidato e por turno
Dilma Acio
Semanas
Total CN % CN por posts Total CN % CN por posts
1 turno (6/7 a 5/10) 145 13,15 164 21,64
2 turno (6 a 26/10) 294 42,86 99 32,14
Total 439 24,54 263 24,67
(Fonte: Os autores)

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Para alm de saber quais candidatos mais atacaram, a pesquisa buscou


descobrir tambm aqueles que mais foram atacados. Os dados referentes ao alvo
prioritrio foram separados por candidato que protagonizou o ataque. importante
destacar tambm que, nesta categoria, o n resultou em soma maior que 100%,
pois, em um mesmo post, os polticos podem atacar mais de um concorrente. A
tabela 7 apresenta a distribuio dos ataques de Dilma.

Tabela 7 - Posts de Dilma classificados como campanha negativa em nmeros


absolutos e percentuais por alvo e por turno

Perodo Acio Marina Indefinido Campos Levy Todos


1 turno (6/7 a 5/10) 76 66 25 1 1 1
2 turno (6 a 26/10) 294 4 0 0 0 0
Total 370 70 25 1 1 1
(Fonte: Os autores)

Conforme era de se esperar, Acio foi o alvo prioritrio de Dilma. Contudo,


preciso esclarecer o peso do segundo turno em tal concluso. Isso porque, se for conside-
rada apenas a campanha do primeiro turno, constata-se certo equilbrio entre os candi-
datos do PSDB e do PSB na qualidade de alvos da petista. o que mostra o grfico 6.

Grfico 6 - Candidatos alvos dos ataques de Dilma no 1 turno (nmeros absolutos)


(Fonte: Os autores)

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importante frisar que Marina s foi presidencivel durante o primeiro


turno por 47 dias (o que significa 45 a menos que Acio), de um total de 92 dias
de campanha, e, mesmo assim, recebeu apenas 10 ataques a menos de Dilma do
que o tucano. Ou seja: em termos relativos, Marina foi alvo de mais posts negati-
vos publicados na fanpage de Dilma (mdia de 1,4 por dia) do que Acio (mdia
diria de 0,8).
O auge das crticas de Dilma a Marina se deu, justamente, entre as se-
manas 9 e 11 (de 31/8 a 20/9), quando a candidata do PSB aparecia bem posi-
cionada nas pesquisas, com boas chances de ir ao segundo turno. A partir da 12
semana, o tucano volta a ser o mais atacado; porm, a candidata do PSB perma-
neceu alvo constante at a vspera do primeiro turno.
O texto agora apresenta a tabela 8, que examina os dados relativos aos
alvos prioritrios de Acio.

Tabela 8 Posts de Acio classificados como campanha negativa em nmeros


absolutos e percentuais por alvo e por turno

Semanas Dilma Marina Indefinido Luciana


1 turno (6/7 a 5/10) 153 64 2 1
2 turno (6 a 26/10) 99 0 0 0
Total 252 64 2 1

(Fonte: Os autores)

Os dados deixam visvel que Dilma foi substancialmente mais atacada


por Acio se comparada a Marina durante os dois perodos. Mesmo assim, ao
se considerar apenas os dias da disputa do primeiro turno, h uma quantida-
de relevante de ataques desferidos contra Marina por parte do tucano, como
mostra o grfico 7.

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Grfico 7 - Candidatos alvos dos ataques de Acio no 1 turno (nmeros absolutos)


(Fonte: Os autores)

No caso, ressalte-se que Acio publicou, em mdia, 1,6 post negativo por
dia contra a presidente Dilma em 92 dias de campanha, e 1,3 contra a presiden-
civel do PSB em 47 dias.
Apesar de Dilma ter sido o alvo prioritrio de Acio em todas as semanas,
possvel perceber que, entre as semanas 9 a 12 (de 31/8 a 27/9), Marina recebeu
ndice considervel de ataques oriundos do candidato do PSDB. Essa nfase se
deu justamente quando a substituta de Eduardo Campos aparecia frente do tu-
cano na disputa pela vaga para o segundo turno do embate presidencial.
Em relao s semanas mais negativas, as anlises de Contedo e de
Discurso permitem identificar os temas mais presentes nos ataques de Dilma e
Acio. Na semana 9 (a mais negativa do primeiro turno e tambm a de Acio
nessa fase da disputa), Dilma (21,2% de ataques em relao ao total de posts) in-
vestiu pesado contra as propostas do plano de governo de Marina, apresentado
na semana anterior. Criticas poltica de explorao do pr-sal que a concorren-
te do PSB defendia, bem como proposta de independncia do Banco Central,
foram as mais recorrentes. Uma possvel falta de base de apoio da ambientalista
no Congresso, caso eleita, tambm foi bastante explorada. Em relao a Acio, os

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principais ataques foram em resposta s acusaes do tucano de que os governos


petistas seriam corruptos. A candidata reeleio rebateu o senador mineiro,
afirmando que o PSDB varria a corrupo para debaixo do tapete no governo
FHC (1995-2002) e tambm dando exemplos de casos suspeitos nos estados de
So Paulo e de Minas Gerais.
J o candidato do PSDB (31,6% de ataques nesta semana) atacou Dilma
principalmente sob a acusao de que o governo petista teria fracassado ao permi-
tir a volta da inflao, da recesso econmica e por ter propiciado o fim da gerao
de empregos. Criticou tambm o aparelhamento do Estado pelo PT, e os casos
de corrupo ligados ao partido. Indicadores sociais negativos, sobretudo aqueles
ligados sade, ainda foram explorados. Marina tambm foi bastante atacada,
sobretudo por seu passado de filiao ao Partido dos Trabalhadores, por suposta-
mente adaptar o prprio discurso s circunstncias do momento, significar uma
aventura ou uma mudana do improviso e ter um programa de governo inse-
guro. O fato de Dilma e Marina serem contra a reduo da maioridade penal,
enquanto Acio se declarava a favor tambm foi salientado.
Percebe-se que esta semana foi bastante influenciada pela divulgao das
primeiras pesquisas com a presena de Marina Silva na disputa (Datafolha, 2014d;
Ibope, 2014a), e em situao de empate tcnico com Dilma bastante frente de
Acio. A realizao do debate no SBT tambm foi outro evento que influenciou
na quantidade de postagens, com ambos os candidatos repostando frases proferi-
das durante o debate em suas respectivas fanpages, seja por meio de ilustraes e
imagens ou da veiculao de trechos exibidos nos programas eleitorais de rdio e
TV. Como j citado, a apresentao do programa de governo de Marina, na sema-
na anterior, tambm levou a muitas crticas ambientalista.
A semana mais negativa de Dilma, porm, foi a ltima do primeiro turno,
entre 28 de setembro e 4 de outubro, quando ela atingiu 26,6% de ataques em rela-
o ao total de posts. Os debates televisivos na Rede Record, no dia 28, e na Globo,
no dia 2, renderam material de vrias postagens. As crticas a Acio enfatizaram

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o retrocesso que um eventual governo do PSDB representaria, citando baixos


indicadores sociais e econmicos da era FHC, tais como desemprego e dificuldade
de acesso educao. Alm disso, persistiu o discurso de que os governos tucanos
varrem a corrupo para debaixo do tapete. Contra Marina, a presidente insistiu
que a rival seria contra o pr-sal e que no era clara ao afirmar como faria as mu-
danas prometidas. Um tema especfico foi acusar a PSBista de mentir ao afirmar
que votou a favor da criao da Contribuio Provisria sobre Movimentao Fi-
nanceira (CPMF) quando era senadora (PT-AC), em 1995 e 1996.
Na mesma semana, Acio registrou 19,4% de ataques. O alvo principal de
seus discursos na reta final do primeiro turno continuou sendo o PT, acusado de
aparelhar o Estado brasileiro e de patrocinar escndalos de corrupo, como o da
Petrobras. O senador mineiro repetiu vrias vezes que os brasileiros no aguentam
mais o PT e no Facebook se autodeclarava o voto til para vencer o PT perce-
be-se aqui uma crtica tambm Marina Silva, visto que, s vsperas do primeiro
escrutnio, ambos disputavam um lugar no segundo turno contra Dilma. As cr-
ticas a Marina, apesar de diminurem, focaram, sobretudo, na queda da candidata
nas pesquisas, o que comprovaria a tese de que seria mais til votar no PSDB.
Nas semanas de segundo turno, o principal eixo de ataques de Dilma con-
tra Acio girou em torno da tentativa continuada de qualificar a eleio do rival
como um retrocesso. Para isso, geralmente, lanou-se mo de comparaes entre
a situao socioeconmica do Pas durante o governo FHC e as gestes de Lula e
Dilma. A polarizao ideolgica da campanha petista buscou frisar que estavam
em jogo dois modelos distintos de Pas. O segundo campo de ataques mais explo-
rado foi a tentativa de desconstruir as gestes de Acio Neves com governador de
Minas Gerais (2003-2010), apresentando supostos problemas, entre eles o no in-
vestimento mnimo em sade e o no pagamento do piso salarial nacional aos pro-
fessores. Outro episdio bastante explorado foi a construo de um aeroporto no
municpio de Cludio (MG), nas terras de um tio de Acio. Alm disso, a campa-
nha petista frisou a derrota do candidato Pimenta da Veiga (PSDB) apoiado por

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Acio ao governo de Minas para Fernando Pimentel (PT), ainda no primeiro


turno do pleito de 2014. Um terceiro nicho de ataques foi a qualificao de Acio
como um candidato mentiroso, arrogante e agressivo, que, segundo a campanha
petista, desrespeitava e debochava de Dilma nos debates e programas eleitorais.
Por fim, o quarto argumento mais recorrente foi a citao a vrios escndalos de
corrupo ocorridos em governos PSDBistas.
J o senador mineiro tambm concentrou seu foco de campanha nega-
tiva no segundo turno em determinados eixos. O mais recorrente foi denunciar
a campanha negativa promovida pela rival, acusando-a de desespero, mentiras,
no respeitar a democracia, desrespeitar adversrios, promover uma campa-
nha de baixo nvel e tentar dividir o Brasil. Outro eixo foi denunciar o PT e
Dilma como os responsveis por vrios escndalos de corrupo, sobretudo o da
Petrobras. Tambm foi bastante comum o tucano afirmar que os brasileiros que-
riam a libertao do PT, bem como que o Pas pede mudanas. Por fim, um
ltimo campo bastante explorado foi a suposta ineficincia do governo, citando
como exemplos a volta da inflao, a ausncia de crescimento econmico e as
obras inacabadas, entre outros problemas.

5.3 Qual o apelo retrico dos ataques?

A ltima categoria dedicada a analisar os posts de Dilma e Acio se refere


ao apelo retrico dos ataques. As postagens sero divididas em seis subcategorias,
a partir da adaptao das propostas de Borba (2012), Loureno (2007) e Kaid e
Johnston (1991).

1) Apelo concernente credibilidade das fontes: mensagens que se apoiam


em documentos oficiais, matrias de meios de comunicao e declaraes dadas
pelo prprio oponente, por seus aliados, apoiadores, celebridades e populares para
atac-lo (BORBA, 2012; LOURENO, 2007; KAID; JOHNSTON, 1991).

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2) Apelo emocional: mensagens que tentam provocar sentimentos no


eleitor contra o candidato alvo, tais como medo, raiva, indignao, tristeza, entre
outras (BORBA, 2012; LOURENO, 2007; KAID; JOHNSTON, 1991).
3) Apelo ideolgico: mensagens que tentam opor diferentes perspectivas
de governo, geralmente caracterizando uma delas como a favor da populao e a
outra, contra (BORBA, 2012; LOURENO, 2007).
4) Apelo lgico: mensagens que oferecem argumentos lgicos e pr-
prios (sem se apoiar em outras fontes) para que o eleitor pondere sobre as des-
vantagens de votar em determinados candidatos (LOURENO, 2007; KAID;
JOHNSTON, 1991).
5) Apelo poltico: faz referncia ao partido e aos grupos de apoio dos
candidatos (LOURENO, 2007, p. 63).
6) Outros apelos: mensagens que no se enquadrem nas categorias anteriores.

comum que uma mesma mensagem contenha mais de um apelo. Por


conta disso, o n desta categoria acaba sendo superior a 100% da quantidade de
mensagens classificadas como propaganda negativa, conforme atesta a tabela 9,
que apresenta os resultados gerais por apelo e por candidato.

Tabela 9 - Apelo retrico dos ataques por candidato em nmeros absolutos,


considerando o perodo eleitoral

Perodo eleitoral Candidato


TOTAL
Apelo Dilma Acio
Credibilidade das fontes 286 92 378
Emocional 283 113 396
Ideolgico 223 85 308
Lgico 59 39 98
Poltico 70 77 147
Outros 9 3 12

(Fonte: Os autores)

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Os dados demonstram que os apelos retricos mais utilizados ao longo de


todo o perodo foram, pela ordem, os emocionais, de credibilidade das fontes (com
uma diferena bem reduzida entre ambos), ideolgico, poltico, lgico e outros. O
total de ataques por apelo representado de forma comparada no grfico 8.

Grfico 8 - Apelo dos ataques de Dilma e Acio no geral, em nmeros absolutos


por post de campanha negativa
(Fonte: Os autores)

Ainda em relao tabela 9, v-se que, em nmeros absolutos, Dilma teve


incidncia maior de utilizao dos apelos retricos em cinco categorias se comparada
a Acio (credibilidade das fontes, emocional, ideolgico, lgico e outros), que, por
sua vez, superou a ento presidente no uso do apelo poltico. Esse um indicador
que chama a ateno, pois o natural seria a petista ficar frente em todas as catego-
rias, visto que atacou mais do que o rival na soma dos posts de campanha negativa.
A tabela 10, logo abaixo, tambm apresenta a natureza dos ataques por can-
didato, porm em termos percentuais em relao ao total de mensagens de campa-
nha negativa de cada um (Dilma = 439; Acio = 263 postagens de campanha nega-
tiva no perodo eleitoral).

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Tabela 10 - Apelo retrico dos ataques por candidato em termos percentuais no


perodo eleitoral, considerando o total de ataques de cada candidato no intervalo

Perodo eleitoral Candidato


Foco Dilma Acio
Credibilidade das fontes 65,15% 34,98%
Emocional 64,46% 42,97%
Ideolgico 50,80% 32,32%
Lgico 13,43% 14,83%
Poltico 15,95% 29,27%
Outros 2,05% 1,14%

(Fonte: Os autores)

Os dados mostram que, em termos percentuais, Dilma utilizou bem mais


os apelos de credibilidade das fontes, emocional e ideolgico (nessa ordem) do que
Acio. Sublinhe-se que mais de 60% dos posts da petista se apoiaram em outras
fontes e se utilizaram do apelo emocional. Da mesma forma, em quase metade
das mensagens publicadas na fanpage da candidata do PT, optou-se por marcar
as diferenas ideolgicas entre sua perspectiva de governo e a de seus adversrios.
Em relao a Acio, v-se que, do ponto de vista relativo, ele empregou
mais os apelos poltico (quase o dobro) e lgico do que Dilma. O tucano tam-
bm teve alto ndice de mensagens apoiadas em outras fontes e emocionais.
Em resumo, durante a campanha oficial e considerando-se a quantidade
total dos posts dos dois candidatos, as mensagens de natureza emocional so as
mais utilizadas, seguidas por aquelas de credibilidade das fontes. O discurso ideo-
lgico o terceiro mais percebido, ao passo que o apelo poltico suplanta o lgico.
Ainda na fase oficial da campanha, enquanto o candidato tucano prefere
os ataques emocionais, a petista d preferncia s mensagens apoiadas em ou-
tras fontes porm, quase em situao de empate com os ataques emocionais.

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A comparao dos apelos retricos mais utilizados por cada candidato pode ser
vista nos grficos 9 e 10.

Grfico 9 - Evoluo dos apelos retricos mais utilizados nos ataques de Dilma por semana
(Fonte: Os autores)

Interessante notar como, nas poucas vezes em que atacou antes da sema-
na 7 (17 a 23/8), Dilma vinha dando preferncia ao apelo ideolgico. apenas
na semana em que Marina entra na disputa que a presidente comea a intensi-
ficar o uso dos apelos de credibilidade das fontes e emocional, que viriam a ser,
nessa ordem, os preferidos pela incumbente dali em diante.
No cmputo geral, Dilma recorreu mais ao apelo ideolgico em cinco
semanas (todas no primeiro turno) e aos apelos emocional e de credibilidade
das fontes em quatro semanas, cada um. No segundo turno, inclusive, a petista
amplia a estratgia de atacar o tucano recorrendo emoo. O risco de perder a
eleio, ao ficar atrs de Acio durante as duas primeiras semanas de acordo com
os levantamentos de inteno de voto, ajuda a explicar a essa deciso.

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Grfico 10 - Evoluo dos apelos retricos mais utilizados nos ataques de Acio por semana
(Fonte: Os autores)

Por sua vez, Acio tem uma distribuio mais varivel da preferncia pelas
diferentes retricas. Tanto que, em quatro semanas, houve empate entre um ou
mais apelos como aqueles mais utilizados. De forma geral, todavia, valer-se das
mensagens emocionais para atacar foi a estratgia preferida do tucano, o que tam-
bm se repetiu no cmputo geral do perodo eleitoral.
Contudo, cabe observar que, no segundo turno, o senador mineiro preferiu
utilizar o apelo de credibilidade das fontes. A grande quantidade de apoios pol-
ticos recebidos pelo candidato na etapa final da campanha, entre os quais os de
Marina Silva (PSB) e da viva do ex-candidato Eduardo Campos (PSB), explica
em parte essa mudana de estratgia.

6. Discusso dos resultados e principais concluses

As informaes apresentadas na seo anterior permitem responder s trs


perguntas principais deste trabalho (Com que frequncia se ataca? Quem ataca
quem? Qual o apelo retrico dos ataques?), discutindo-se as hipteses relativas a
cada uma delas.

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Especificamente durante o perodo eleitoral, foram 702 posts de campanha


negativa publicados pelas duas candidaturas, sendo 309 no primeiro turno e 393
no segundo. Esses resultados geraram ndices de 16,6% de campanha negativa na
primeira etapa da disputa e de 39,54% de ataques na fase final da campanha, con-
firmando-se a tendncia apontada em investigaes anteriores (BORBA, 2012,
2015; BORBA, VASCONCELLOS, 2013; CARVALHO, 2003) de que o segun-
do turno tende a ser mais agressivo que o primeiro.
O alto ndice de campanha negativa pode ser explicado por fatores varia-
dos. O fato de o pleito de 2014 ter sido o mais acirrado da histria ps-redemo-
cratizao um deles. Alm disso, disputas que envolvem um candidato reelei-
o so geralmente mais agressivas que aquelas sem esse cenrio (BORBA, 2012,
2015; BORBA; VASCONCELLOS, 2013).
Foi possvel verificar que a rede social funcionou, ento, como um ter-
ritrio livre para os ataques veiculados por meio das fanpages de Dilma e Acio
durante o perodo eleitoral e at antes de ele comear oficialmente. O aumento da
negatividade no perodo oficial de campanha pode ser atrelado ao fato de que a
frequncia de uso dessa estratgia cresce medida que o pleito se aproxima, no s
devido tendncia maior de acirramento da disputa, mas tambm pela busca dos
candidatos de ganhar os votos de eleitores indecisos, que tambm passam a prestar
mais ateno campanha (BORBA, 2012; BORBA; VASCONCELLOS, 2013;
CARVALHO, 2003).
Quanto segunda pergunta de pesquisa, relacionada s principais fontes
e aos alvos de ataque, os resultados confirmam a hiptese 1 (H1), a qual estimou
que Dilma foi o alvo prioritrio de Acio e vice-versa. Acio Neves foi alvo de
84,2% das postagens negativas de Dilma durante o perodo eleitoral. Pesou, para
isso, o fato de o candidato tucano ter estado em segundo lugar nas pesquisas elei-
torais de abril at a divulgao da primeira estimativa que contou com a presena
de Marina Silva, em 27 de agosto. No toa, entre as semanas 9 e 11 (de 31 de
agosto a 20 de setembro), tempo em que chegou a estar em empate tcnico com a

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petista e depois manteve o segundo lugar, a candidata pelo PSB foi quem recebeu
majoritariamente os ataques na fanpage de Dilma.
A partir da semana 12 (de 21 a 27 de setembro), quando a campanha de
Marina comea a perder flego, Acio volta a ser o mais atacado por Dilma, situ-
ao que, naturalmente, persiste durante todo o segundo turno (sublinhe-se, ade-
mais, que as coordenaes de campanha reforam a estratgia crtica em sintonia
fina com as sondagens de opinio pblica) (BORBA, 2012, 2015).
Diferentemente de Dilma, que chegou a ter Marina como alvo prioritrio
durante trs semanas, Acio sempre mirou suas crticas na presidente, no elegen-
do a pessebista como sua rival-mor em semana alguma do primeiro turno. Nesse
caso, percebe-se a dubiedade do senador mineiro: se precisava, por um lado, atacar
a rival do PSB por estar disputando contra ela a vaga no segundo turno, por outro
lado, no poderia exagerar no tom das crticas, visto que ter o apoio de Marina
na fase posterior (conforme, de fato, ocorreu) seria desejvel. Essa necessidade
de preservar futuras alianas polticas comum nos primeiros turnos de sistemas
polticos multipartidrios graas grande quantidade de candidatos envolvidos
(BORBA, 2012, 2015; HANSEN; PEDERSEN, 2008). Cabe salientar ainda que,
em campanhas em que um gestor busca a reeleio para cargos no Executivo,
comum que ele seja o mais alvejado pelos adversrios (BORBA, 2012, 2015).
Por seu turno, a hiptese 2 (H2) pode ser parcialmente confirmada. A as-
sertiva estimou que o tucano usou mais a estratgia da propaganda negativa do
que a petista, o que se confirmou em termos percentuais, mas no em nmeros
absolutos (considerando os dois turnos da campanha). Durante o perodo elei-
toral, Acio atacou em 24,67% de suas aparies no Facebook, enquanto Dilma
publicou informaes contra adversrios em 24,54% dos posts. J em nmeros ab-
solutos, a ento presidente atacou 439 vezes, ao passo que o candidato do PSDB
publicou 263 mensagens negativas.
Vale ressaltar, porm, que das primeiras sete semanas de campanha, o tu-
cano o mais agressivo tambm em nmeros absolutos em seis delas. Apenas aps

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a divulgao das primeiras pesquisas com Marina Silva na disputa, a postulante


reeleio passa a se revezar com o seu adversrio semana a semana na condio de
mais agressiva, at os ltimos sete dias do primeiro turno (em tal momento, Dilma
dispara na utilizao do recurso de ataque aos rivais).
Foi justamente nos dois momentos em que mais viu sua reeleio amea-
ada entre as semanas 9 e 12, ps-ascenso de Marina na disputa, e no segundo
turno, quando passou duas semanas atrs do rival tucano nas pesquisas que Dil-
ma intensificou os ataques no Facebook. Assim, a alternncia de negatividade en-
tre Acio e Dilma nos diferentes momentos da campanha inclusive naqueles em
que voltaram suas artilharias para Marina comprova a influncia das pesquisas
eleitorais na deciso de os candidatos recorrerem campanha negativa (BORBA,
2012, 2015; BORBA; VASCONCELLOS, 2013).
Causa estranheza, porm, o fato de que, mesmo tendo mais curtidas do
que Dilma no Facebook, Acio utilize menos a ferramenta fator que acaba im-
pactando o resultado de ele ter menos ataques, em nmeros absolutos, do que
Dilma. As razes para esse baixo uso, entretanto, s poderiam ser conhecidas por
meio das entrevistas com os responsveis por sua campanha digital, o que no foi
possvel mesmo com as seguidas tentativas ao longo da realizao do trabalho.
A hiptese 3 (H3), segundo a qual a maior parte dos ataques na rede social
daria preferncia aos apelos de credibilidade das fontes, acabou refutada, visto que
a anlise das fanpages dos dois candidatos demonstrou a preferncia pelos ataques
emocionais, considerando-se a soma do nmero dos posts de ambos os concorren-
tes. Vale ressaltar, porm, que a candidata petista preferiu, sim, o apelo de credibi-
lidade das fontes, ao passo que o tucano usou mais a retrica emocional.
Ao todo, 56,4% das mensagens crticas adotou o apelo emocional, cujo ob-
jetivo provocar sentimentos adversos no eleitor perante determinado candidato,
tais como medo, indignao, repulsa etc. Em outras palavras, a expanso do apelo
emoo uma tentativa dos candidatos de buscarem desgastar a imagem de seus
rivais por meio de ataques que provoquem reaes no pblico, a fim de alterar o

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cenrio eleitoral, despertando sentimentos negativos contra o adversrio.


A petista teve 64,4% de suas mensagens enquadradas nessa categoria, ao
passo que o tucano apresentou ndice de 42,9% (sendo esse o apelo mais utilizado
por ele). Isso aconteceu, por exemplo, quando Acio repetia que os brasileiros no
aguentavam mais tanta corrupo do governo vigente. Ou quando Dilma qualifi-
cava como assustadora a pretensa proposta do tucano de diminuir a importncia
dos bancos pblicos, o que poderia afetar a continuidade de programas sociais
como o Minha Casa, Minha Vida.
Em seguida, 53,8% dos ataques dos dois presidenciveis postados no Fa-
cebook na campanha de 2014 se valeram do apelo de credibilidade das fontes, que
consiste no uso de informaes provenientes de documentos oficiais, notcias de
jornais, autoridades e populares, para dar mais credibilidade crtica empreendida
contra um rival. A candidata reeleio teve 65,1% de suas mensagens com esse
tipo de apelo (o mais utilizado por ela), enquanto o tucano usou outras fontes para
atacar em 34,9% dos posts.
O terceiro apelo mais recorrente foi o ideolgico, com 43,8% de incidncia.
Essa categoria relativa a mensagens que opem perspectivas: uma seria contra
e outra seria a favor do povo. Tanto Dilma quanto Acio se utilizaram essa es-
tratgia com regularidade, de forma a marcar diferenas ideolgicas (por exemplo,
enquanto a petista se apresentava como defensora de um modelo poltico foca-
do no desenvolvimento, Acio pregava o combate corrupo e a previsibilidade
econmica). Essas trs primeiras estratgias retricas foram mais utilizadas pela
postulante reeleio do que por seu concorrente principal.
Para finalizar, ressalte-se que este trabalho, ao analisar as formas de uso das
mdias sociais no perodo eleitoral, lida com apenas um dos vrios ramos compre-
endidos pela agenda de pesquisa na rea de Internet e Poltica. Os estudos mais
recentes e consistentes do ponto de vista terico e metodolgico tm ido alm da
mera identificao de potencialidades e limites das tecnologias de comunicao
digital atuando no sentido de diagnosticar os efeitos de tais ferramentas sobre o

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processo de conquista do voto ou sobre a prpria dinmica de produo das deci-


ses no mbito das instituies do estado ou da sociedade.
Ao escolher como estudo de caso a campanha presidencial brasileira de
2014, o trabalho se esforou para oferecer ao leitor, por meio de exame quanti-
tativo e qualitativo, subsdios que permitam (a) refletir sobre o grau de utilizao
de um recurso retrico especfico (a campanha negativa) e (b) abrir espao para a
comparao do caso brasileiro com outros em democracias semelhantes.

Notas

1. Para se ter uma ideia, dados coletados para a presente investigao revelam que, no dia 31 de outu-
bro de 2014 5 dias depois do fim do segundo turno , Acio somava mais de 4 milhes de curtidas
no Facebook, enquanto Dilma detinha 2,1 milhes de curtidas em sua fanpage. No Twitter, a petista
somava 2,9 milhes de seguidores, enquanto o tucano tinha 230 mil fs na mesma data.

2. Mdia social fundada em 2004 que, em dezembro de 2011, consolidou-se como a pgina de rede
social mais acessada do Pas. Em agosto de 2014, a empresa detinha cerca de 80% da audincia bra-
sileira das mdias sociais, com 89 milhes de usurios mensais. Ver http://www.meioemensagem.
com.br/home/midia/noticias/2014/08/22/Facebook-tem-89-milhoes-de-usuarios-no-Brasil.html
(acesso em 26/09/2015).

3. No obstante as eventuais divergncias tericas, possvel afirmar que a campanha negativa um


tipo de recurso registrado, pelo menos, desde o sculo XVIII nos cenrios norte-americano e ingls.
A profissionalizao de tal prtica, porm, foi observada de maneira mais sistemtica somente em
1952, na campanha de Dwight Eisenhower (ANSOLABEHERE; IYENGAR, 1995; BORBA,
2012; JAMIESON, 1992). No Brasil, h indcios de prtica de campanha negativa desde a dcada
de 1890 (QUEIROZ; TAVARES, 2007), mas o fenmeno ganhou fora e passou a ser objeto de
pesquisas cientficas a partir da eleio presidencial de 1989.

4. Todos os trechos de trabalhos publicados originalmente em lngua estrangeira foram traduzidos


pelos autores.

5. Ver <http://oglobo.globo.com/sociedade/tecnologia/um-passeio-pelas-ruinas-do-orkut-uma-
cidade-fantasma-7931668> e <http://super.abril.com.br/tecnologia/orkut-463217.shtml>. Acesso
em: 24/04/2015.

6. Ver <https://pt-br.facebook.com/AecioNevesOficial e https://pt-br.facebook.com/SiteDilma-


Rousseff/> (as postagens foram coletadas nos dias 1 de agosto (posts publicados em julho), 1 de

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setembro (referentes a agosto), 1 de outubro (a setembro), 6 de outubro (aos cinco primeiros dias de
outubro) e diariamente a partir de 7 de outubro (sempre referentes vspera).

7. Participaram da discusso dos casos de dvidas, as jornalistas Simone Faustino da Silva, mestre
em Comunicao pela UFC, Aline Conde e Hbely Rebouas, ambas mestrandas em Comunicao
pela mesma instituio. Os autores agradecem s pesquisadoras.

8. Aplicativo que permite a coleta de textos e links das mensagens, acompanhadas de suas respectivas
datas de postagens em arquivos no formato tab, cujos dados podem ser consultados em softwares de
planilhas eletrnicas. Disponvel em <http://apps.facebook.com/netvizz/>.

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3

Captulo 8

APLICATIVOS PARA
DISPOSITIVOS MVEIS COMO
ESTRATGIA ELEITORAL

Da expectativa experimentao

Nilton Cesar Monastier Kleina


Kelly Prudencio
APLICATIVOS PARA DISPOSITIVOS MVEIS
COMO ESTRATGIA ELEITORAL

Da expectativa experimentao

Nilton Cesar Monastier Kleina


Kelly Prudencio

1. INTRODUO

Assim como mobilizaes polticas lideradas por ativistas e movimentos


sociais utilizam-se da internet como plataforma de comunicao e fortalecimento
de identidade, candidatos polticos tambm se aproveitam do meio como uma
nova forma de atingir pblicos antes inalcanveis. Desde o caso de sucesso de
Barack Obama em 2008, que inovou no uso da internet e das mdias sociais na
campanha eleitoral dos Estados Unidos e do mundo (GOMES et al., 2009) com
uma proposta inovadora de convergncia de contedo e atuao em rede, os olhos
de pesquisadores e marqueteiros responsveis por alavancar a popularidade e a
imagem de candidatos voltaram-se a essa nova forma de divulgao1. Afinal, uma
ferramenta de lazer e relacionamentos virou estratgia de comunicao poltica.
Mas so poucos os estudos que no adentram somente as redes sociais
especialmente Facebook e Twitter, que costumam ser os maiores objetos de es-
tudo da comunicao poltica nessa rea e sites de campanha, plataformas mais
utilizadas e com nmeros concretos e considerveis. Entretanto, uma rea da tec-
nologia que considerada uma cultura prpria pode emergir: a dos aplicativos
direcionados a dispositivos mveis, os tablets e smartphones (GOGGIN, 2011).
Em busca de reflexes acerca do uso dessa tecnologia, o objetivo do captu-
lo analisar os dados e debater sobre a efetividade dessas ferramentas de busca por

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Nilton Cesar Monastier Kleina e Kelly Prudencio

votos no sentido de disseminao do produto, visibilidade do candidato e alcance


no campo de eleitores, alm de possibilidades de uso de tais produtos e servios
em futuros pleitos nacionais.
Na tabela comparativa, so levados em conta dados como contedo, n-
mero de downloads (ou seja, popularidade e possibilidade de sucesso) e, j em um
campo qualitativo, a avaliao da interface estrutural e do contedo veiculado pe-
los aplicativos. As demais sees realizam um breve histrico sobre a campanha
digital online no Brasil e o mercado do sistema operacional mvel Android.

2. Internet e mobilidade em campanhas eleitorais

ainda incipiente a discusso sobre o uso poltico e eleitoral de aplicativos


para dispositivos mveis. Apesar de certos artigos e captulos j analisarem casos
isolados e ainda no to relevantes desde 2009 (WALTON; DONNER, 2011),
a literatura analisada a seguir coincide com o trabalho do novo marketing poltico
e eleitoral desenvolvido para a era digital, alm do uso da internet em campanhas
eleitorais. Assume-se, portanto, que os conceitos aplicados s pginas na internet
dos candidatos em campanha transportem-se ao menos parcialmente aos disposi-
tivos mveis assim como aconteceu durante a transio das estratgias de meios
tradicionais, como rdio e televiso. A ideia aqui no recapitular historicamente as
campanhas que utilizaram a internet como meio de divulgao e agregao, mas sim
focar nos aplicativos e notar de que modo eles podem contribuir na rea eleitoral.
Nota-se, portanto, que junto popularizao da internet para uso acad-
mico, lazer e comunicao, cresceu tambm o interesse poltico no veculo. Gra-
dativamente, campanhas passam a incorporar pouco a pouco os dispositivos da
Web em suas estratgias de comunicao, ampliando o escopo de ao da equipe
de marketing poltico (PENTEADO, 2012, p. 42). O autor alega que o marketing
poltico tradicional se altera para adaptar-se, utilizando as novas ferramentas e o
espao virtual sob novas perspectivas durante as eleies.

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De um modo geral, a internet garante vantagens aos partidos, facilitando


canais informais de feedback (similares a enquetes mais sistemticas e grupos de
foco), mobilizando fontes como servios voluntrios e doaes financeiras, pro-
movendo discusso interna e debates sobre propostas polticas (NORRIS, 2003,
p. 26). Aes que antes exigiriam maior disposio e tempo livre por parte dos
eleitores tornam-se acessveis, a poucos cliques e segundos de distncia. A internet
possibilita uma informao contnua, ininterrupta e de fontes variadas que podem
ser acessadas de qualquer local e a qualquer hora (LOCK; BALDISSERA, 2010,
p.13). Outro ponto positivo do uso dessas ferramentas a facilidade no acesso: os
aplicativos de candidatos no costumam ser pesados, mesmo que carregados de
contedo escritos, e so bem visualizados tanto em smartphones quanto tablets, ou
seja, qualquer tamanho de tela.
Norris (2003, p. 27) acredita que a funo primria dos sites de campanha
vai ao encontro dos objetivos dos demais veculos de comunicao eleitoral ou
seja, mirando informar, persuadir e mobilizar apoio, seja a partir de discursos de
liderana, panfletos eleitorais, textos imprensa, comerciais pagos de TV, transmis-
ses gratuitas do partido ou sites partidrios. Vale ressaltar que a poltica norte-a-
mericana, contexto analisado pela autora, diferencia-se bastante da brasileira em
seu sistema, por conta de aes como votao facultativa, doaes de campanha,
configurao do horrio eleitoral e sistema de primrias. Ainda assim, as formas
de publicidade desenvolvidas nos Estados Unidos sempre estiveram presentes nas
campanhas eleitorais brasileiras. o que Albuquerque (1998) j havia observa-
do e chamou de americanizao da poltica. Essa discusso alega que o marke-
ting poltico brasileiro absorve diversos elementos das eleies norte-americanas,
importando tcnicas e linguagens. Junto com caractersticas prprias, os partidos
transformam o processo eleitoral e as aes de comunicao.
Mesmo assim, como afirma Strommer-Galley (2000), ainda no h uma
predileo por interaes diretas entre candidatos e eleitores, por motivos como
possibilidade de perder o controle da comunicao, no poder realizar discursos

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ambguos de campanha e pelo fato de que essas interaes oprimem a campanha


em si, caso a equipe no saiba lidar corretamente com todos os meios digitais. Se-
gundo a autora, esse tipo de interao fundamental para a deliberao pblica, que
serve para identificar problemas, criar polticas e determinar como implementar
solues. Penteado (2012, p. 41-42) acredita que a interatividade imprime uma
lgica comunicativa diferenciada, colocando desafios para o marketing poltico, que
precisa aprender a se apropriar desse novo espao e dos novos dispositivos comuni-
cacionais que produzem formas de interao mais participativa.
Os aplicativos se encontram tambm no escopo do que chamado ps
-web (GOMES et al., 2009). Esta a terceira fase das campanhas que utilizam a
internet aps a proto-web, que ainda descobria o e-mail e s servia como me-
canismo de correspondncia, e a web, j com sites de campanha e bancos de dados
(que agregam, inclusive, doaes). Nessa campanha ps-web,

[...] os contedos em pginas web j no so o centro das opera-


es de persuaso e mobilizao. Nesse novo padro, as pginas so
principalmente centros distribuidores de trfego que remetem para
stios de compartilhamento de vdeo ou de fotos, para stios de rela-
cionamento e para stios de compartilhamento de atualizao online,
dentre outras ferramentas online, e o modus operandi da campanha
cooperativo, ao par com o esprito da internet 2.0 no que se refere a
convocar e pressupor a participao dos internautas na produo dos
contedos e nos procedimentos de difuso viral de informaes e de
mobilizao (GOMES; FERNANDES; REIS; SILVA, 2009).

Os aplicativos no so citados tais produtos ainda no eram populares e


as prprias plataformas mobile no apresentavam nmeros to expressivos mas
seriam classificados de acordo com a descrio acima na situao do ps-web.
Todavia, apesar de serem dignos de tantas expectativas, no correto pensar que
os aplicativos promovero uma revoluo imediata no modo de fazer campanha:
Goggin (2011, p. 155) nota o potencial cultural dos gadgets, sem deixar de acentuar
a falta de estudos relativos ao tema ao ressaltar que, na rea, h falta de trabalho
desenvolvido e compreenso sbia, parte por conta do reino historicamente espe-

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cializado da tecnologia da telecomunicao e das polticas de mdia, das quais os


dispositivos mveis derivam.
O caso analisado por Walton e Donner (2011) pode ser considerado um
dos pioneiros no setor. Objeto de estudo dos autores, a campanha da frica do
Sul nas eleies de 2009 reserva algumas semelhanas adicionais com o Brasil. Em
diferentes propores, o pas africano tambm convive com desigualdade social ao
mesmo tempo em que um polo de tecnologia e startups (pequenas empresas). Na-
quele perodo, as comunicaes por dispositivos mveis ainda engatinhavam em uso
e eram restritas a uma pequena parcela da populao com maior poder aquisitivo
e sites mveis de campanha, aplicativos mensageiros e redes sociais dominavam
a comunicao eleitoral. Programas relativos aos prprios candidatos, entretanto,
sequer foram citados na pesquisa. Tal comparao ajuda a indicar que a tendncia de
americanizao, ao menos para o lado da internet mvel, parece caminhar a passos
largos para acontecer em vrios cantos do mundo.
Em uma pesquisa feita em 2012 sobre as eleies do mesmo ano nos Esta-
dos Unidos, Smith e Duggan notam que aplicativos de celular (apps) no se mostra-
ram efetivos ao conectar candidatos, partidos e grupos de eleitores. De acordo com o
levantamento, 45% dos norte-americanos com direito a voto usam apps, mas s 8%
usam programas relacionados a um candidato, partido ou grupo de interesse para
conseguir informaes sobre a campanha durante a temporada eleitoral (SMITH;
DUGGAN, 2012, p.2). Mas se a popularidade de aplicativos ainda relativamente
baixa, a pesquisa nota que h uma alta taxa de uso de celulares para verificao ou
postagem de comentrios em redes sociais (45% e 18%, respectivamente), checagem
sobre a veracidade de informaes sobre candidatos (35%) e busca por notcias e
informaes atualizadas do pleito (27%).
De uma forma ideal, autores concordam que esses aplicativos no devem
ser usados somente como uma reproduo em telas menores de um contedo j
existente, apostando em originalidade e contedos direcionados ao mobile. Ou
seja, servir no apenas como uma adaptao da propaganda da TV e dos jornais,

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mas potencializar ao mximo suas capacidades comunicacionais, tornando-os


uma ferramenta de engajamento, colaborao e participao poltica (LOCK;
BALDISSERA, 2010, p. 9).
Ainda na campanha norte-americana entre Barack Obama (candidato
reeleio) e Mitt Romney (representante da oposio selecionado pelos repu-
blicanos) em 2012, o uso de aplicativos foi bastante notvel. O curioso como
as estratgias adotadas foram diferentes, apesar de ambos reconhecerem a im-
portncia e a possibilidade de uso dessas plataformas. De acordo com a anlise
de Petronzio (2012), o maior investimento foi feito pelo candidato republicano:
alm de gastos com publicidade posicionada nas plataformas Android e iOS, fo-
ram lanados os aplicativos Mitt, Mitts VP, Romney-Ryan e Mitt Events. Essa
prtica de lanar mais de um app por candidato, preferindo segmentar as funes
em vez de lanar somente um software agregador, foi pouco adotada no Brasil,
como mostrar a pesquisa a seguir. Obama apostou nos aplicativos Dashboard
(uma forma de procurar formas de ativismo) e Obama for America (informaes
sobre o candidato e possibilidades de interao). Apesar da menor quantidade,
Obama foi quem mais arrecadou com aplicativos mveis.
No Brasil, a utilizao de aplicativos mobile foi pouco significativa ou at
inexistente nas eleies de 2010, j que no h registros dessa atividade os
prprios dispositivos necessrios para reproduzi-los, como tablets e smartpho-
nes, ainda eram pouco populares e de preo nada acessvel. J o uso da internet
em si tambm comeou tardiamente. Impulsionados pelo efeito Obama, ao
quantificar e qualificar o uso de mdias sociais, sites e outras plataformas onli-
ne de interao entre candidatos e eleitores no pleito nacional de 2010, Braga
(2011, p. 72) notou que, embora utilizadas num estgio ainda embrionrio
(...), as ferramentas disponibilizadas pelas novas tecnologias aos candidatos
indicam potencialidades e tendncias futuras que muito provavelmente devem
se concretizar nos prximos pleitos eleitorais. A existncia cada vez maior
de candidatos com contas ativas em sites como Twitter e Facebook, alm dos

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aplicativos a serem analisados neste trabalho, so evidncias disso.

3. Mercado em ascenso

O sistema operacional mvel da Google, o Android, foi escolhido para an-


lise por uma srie de motivos, como o fato de ser a plataforma mais vendida no Brasil
e por conta da facilidade no desenvolvimento e postagem de programas na loja ofi-
cial. Foram preteridos o iOS, da Apple, e o Windows Phone, da Microsoft.
A preferncia comprovada em pesquisas de institutos como o IDC Bra-
sil. Tomando como base relatrios recentes2, o mercado de tablets e smartphones
Android j est consolidado no Brasil e no mundo, com as vendas em constante
ascenso. No pas, em agosto de 2014, 92% dos smartphones vendidos eram An-
droid. Os 8% restantes so divididos entre o Windows Phone, que em fevereiro
estava na segunda colocao, o iOS, que costuma crescer no ltimo trimestre, com
o lanamento de uma nova gerao de iPhones, e os feature phones, que so celu-
lares que at possuem acesso internet, mas funes bem menos limitadas e um
sistema operacional rudimentar.
Ainda de acordo com dados do IDC Brasil3, no segundo perodo de abril
e junho de 2014, foram vendidos 13,3 milhes de smartphones, um aumento de
22% em relao ao mesmo perodo do ano anterior. Mais de 90% dos aparelhos
funciona a partir do sistema operacional citado. Outro argumento incentivador ao
uso de aplicativos na campanha est no perodo dirio dedicado ao uso dos dispo-
sitivos mveis, que passou a ser mais intenso: eles no so mais somente aparelhos
para efetuar ou receber ligaes ou enviar mensagens em SMS: com os aplicativos
e a possibilidade de acessar e-mail e sites da internet, tornam-se uma central de
trabalho, comunicao e entretenimento.
Tal uso da internet em celulares um grande potencial a ser explorado, es-
pecialmente entre a populao mais jovem. Os dados discutidos a seguir foram reti-
rados do relatrio Juventude Conectada4, da Fundao Telefnica Vivo em parceria

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com o IBOPE, o Instituto Paulo Montenegro e o Ncleo das Novas Tecnologias da


Comunicao Aplicadas Educao Escola do Futuro-USP. Foram entrevistados
1.440 jovens de 16 a 24 anos a partir de um questionrio sobre hbitos de uso da
rede. A pesquisa foi realizada de setembro a outubro de 2013. O telefone celular
o equipamento preferencial de acesso internet. A conexo intensamente utili-
zada por jovens de todas as classes socioeconmicas (42% dos brasileiros). Ainda
de acordo com a mesma pesquisa, lazer e atividades de comunicao so as aes
cotidianas preferenciais dos jovens na internet. Ainda assim, 40% dos entrevistados
faz pesquisas sobre informaes em geral diariamente ou quase todos os dias. A po-
ltica tambm um interesse constante ou ao menos reconhecido pela faixa
pesquisada. Na pesquisa, 64% dos jovens responderam que concordam totalmente
ou parcialmente com o item Procuro aprender sobre causas sociais, ambientais e
polticas pela internet.
Vale ressaltar ainda uma das vantagens dos tablets e smartphones em relao a
computadores de mesa ou laptops: a portabilidade. Com uma conexo WiFi ou um
plano de dados de operadoras (2G, 3G ou 4G), possvel acessar a loja digital da
Google Play e efetuar o download de novos aplicativos sendo que vrios podem
ser acessados sem precisar de uma rede. Essa a mxima do que Goggin (2011, p.
149) chama de computao ubqua, que significa uma ligao constante e onipre-
sente com redes eletrnicas. Mas, se por um lado, tal possibilidade resulta em pro-
fundas ramificaes socioculturais, ainda h muito trabalho a ser feito: o mesmo
autor acredita que a infraestrutura de mdias mveis ainda bagunada, parcial e
contingente. O autor acredita que a computao ubqua no trar tantas funes e
informaes novas. O trabalho da conexo ininterrupta fazer com que as tarefas
sejam executadas de forma fcil e rpida, exigindo menor esforo por parte dos usu-
rios o que j uma grande diferena.
O mercado de dispositivos mveis, porm, no formado somente por pon-
tos positivos caso contrrio absolutamente todos os candidatos seriam donos de
um aplicativo na Google Play e todos seriam bem-sucedidos, o que no o caso,

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como ser confirmado a seguir. Alm do j citado alcance ainda limitado da popu-
lao, alguns obstculos no desenvolvimento podem impedir a produo desses pro-
gramas ou convencer partidos e candidatos a no adotarem tal prtica na campanha.
claro que, assim como no caso dos sites de campanha (NORRIS, 2003), possvel
que voluntrios realizem sem custos o desenvolvimento do aplicativo, embora seja
necessrio um conhecimento bastante especfico da plataforma para que o resultado
seja de qualidade e a manuteno, se possvel, acontea de modo constante. Essa,
entretanto, pode ser uma alternativa vivel para partidos de menor poder aquisitivo
ou que no recebam altas quantias privadas de financiamento de campanha.
Alm disso, ferramentas para tablets e smartphones de cunho eleitoral atin-
giram sucesso relativo. O Tribunal Superior Eleitoral (TSE), por exemplo, lanou
o aplicativo Apurao Eleies 2014 para que brasileiros acompanhassem a divul-
gao dos resultados durante os dois turnos do pleito. O aplicativo teve mais de 1
milho de downloads.

4. Os aplicativos nas Eleies 2014

Esta seo consiste na apresentao de uma tabela quantitativa com dados


relativos aos aplicativos lanados pelos candidatos s eleies brasileiras de 2014
na plataforma Android. Com o objetivo de limitar o escopo da pesquisa, optou-se
por catalogar somente os produtos individuais e oficiais de candidatos, excluindo
softwares mveis de partidos e eventuais produtos de eleitores sem relao com a
campanha.
Para a tabela, foi realizada uma coleta de dados pelo site da Google Play,
a loja oficial de aplicativos para Android. A pesquisa foi efetuada sob termos de
cargos, como deputado federal. Tal mtodo efetivo no s para o caso de apli-
cativos com o cargo no nome, como Deputado Federal Hugo Leal, mas tambm
quando as duas palavras aparecem somente na descrio do produto. No caso dos
presidenciveis e candidatos ao Senado, devido ao menor nmero de envolvidos, a

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pesquisa deu-se nominalmente.


Em uma anlise prvia, verificou-se uma srie de semelhanas entre os apli-
cativos feitos pelos mesmos desenvolvedores. Quando a programao feita por
uma mesma empresa, eles variam somente em dois aspectos: a) a identidade visual,
que envolve o nome, as cores (normalmente relacionados ao partido) e a foto do
candidato; b) o contedo, com as devidas propostas, a biografia, os envios multim-
dia e as possibilidades de contato no caso de excees, elas sero contabilizadas e
posteriormente desenvolvidas.
Ao todo, foram coletados 64 aplicativos de Android. A diviso dos aplica-
tivos por cargos a seguinte: 48 sobre deputados federais, 10 sobre senadores e 6
relativos a candidatos presidncia. Nota-se, portanto, que a quantidade de depu-
tados federais com aplicativos maior algo esperado, por conta do maior nmero
de candidatos totais. J os postulantes presidncia da Repblica praticamente ig-
noraram tal plataforma, enquanto o nmero de senadores com aplicativos na Goo-
gle Play tambm baixo, porm em maior proporo. Os parmetros dispostos na
tabela envolvem as seguintes informaes: o nome do candidato, o partido poltico,
o cargo desejado, o estado da candidatura, o nmero de downloads na Google Play,
a contagem de avaliaes e comentrios na loja, o espao que o aplicativo ocupa na
memria do dispositivo, o contedo disponibilizado nos cones clicveis e o contato
em outras plataformas digitais.
As categorias foram selecionadas com base em uma anlise prvia das pgi-
nas de aplicativos. Dados de identificao bsicos (nome do aplicativo, desenvolve-
dor, partido e Estado do candidato) foram escolhidos para catalogar cada ferramen-
ta. As categorias quantidade de downloads e interaes avaliaes e comentrios
na pgina da Google Play foram selecionadas para notar a recepo do pblico
ao servio e o sucesso do produto. Por fim, uma descrio das sees e os contatos
disponveis no aplicativo necessria para uma anlise mais elaborada dos conte-
dos presentes. Para a catalogao, cada aplicativo foi instalado em um smartphone e
devidamente consultado.

Internet e eleies no Brasil, 1 ed. Emerson U. Cervi, Michele G. Massuchin e Fernanda C. de Carvalho (Orgs)
Curitiba: CPOP/UFPR, 2016

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Nilton Cesar Monastier Kleina e Kelly Prudencio

Partidos de maior verba e maior representatividade na cmara so os que


mais esto presentes no mercado de dispositivos mveis, ao menos nos cargos pes-
quisados. J aqueles de extrema esquerda (PSTU, PCB, entre outros) e de baixa ou
nenhuma participao legislativa (PRTB, PSDC e demais) esto ausentes desse seg-
mento o que indica a transposio dos mesmos valores da poltica tradicional para
a poltica online, sem a to desejada igualdade e paridade de participantes na rede.
No caso dos candidatos presidncia da Repblica, foi detectada uma
baixa presena dos polticos. Curiosamente, os dois candidatos presentes, Acio
Neves e Marina Silva, cunharam a campanha baseando-se em mudana e renova-
o para vencer a candidata reeleio, Dilma Rousseff, e apresentar uma nova
poltica, respectivamente.

Tabela 1 Os aplicativos dos candidatos presidncia em 2014

Avaliaes
Aplicativo Partido Downloads Tamanho Desenvolvedor Contedo Contato
Comentrios
Facebook, Instagram,
Home, Agenda, Notcias,
Acio Neves PSDB 500 a 1.000 35 / 10 4 MB Traki Mobile Google+, Twitter,
Participe
YouTube
Perfil, Fotos, Eventos,
Facebook, Twitter,
Acio Neves PSDB 100 a 500 21/5 14 MB Rcf Inovaes Localizao, TV Acio
Instagram
Neves, Plano de Governo
Acio 45
Realidade PSDB 100 a 500 11/6 20 MB Ohmar Tacla Realidade aumentada Nenhum
Aumentada
Sobre Marina, Conhea o
Beto, Plano de Governo,
Marina Silva Deixe seu Recado, Twitter, Facebook,
1.000 a Blu Sky
40 PSB 134 / 55 0,67 MB Agenda, Canal de vdeos, YouTube, site oficial,
5.000 Aplicativos
Presidente Sites e Links, Apoio 40, e-mail, telefone
Desenvolvedor,
Compartilhe
Prog. De
Incio, Acervo, Baixados,
Governo PSB 100 a 500 11/4 1,9 MB VirtualPape Nenhum
Opes
Marina Silva
1.000 a Facebook, Instagram,
Clique 40 PSB 201 / 68 6,9 MB R8 Tecnologia Fotos, Galeria 40
5.000 Twitter, WhatsApp

(Fonte: Os autores, a partir de dados da Google Play)

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Em ambos os casos, no foram encontrados somente um aplicativo ofi-


cial, mas, sim, uma srie de ferramentas com funes diferentes: Acio Neves
e Marina Silva possuem trs aplicativos cada, sendo que a funo de ambos
diferenciada: Prog. De Governo Marina Silva resume-se s propostas e ideias da
candidata do PSB, por exemplo.
Os candidatos ao Senado esto em um meio termo. A quantidade de
candidatos com aplicativos baixa (somente 5,4% do total) e desta vez iden-
tificado o padro visual e estrutural nos servios oferecidos, ou seja, propostas,
biografia do candidato, contedo multimdia e possibilidades de contato.

Tabela 2 Os aplicativos para Android dos candidatos ao Senado no Brasil, em 2014

Partido Avaliaes
Candidato Downloads Tamanho Desenvolvedor Contedo Contato
Estado Comentrios

E o Bernal? Alcides Bernal, Bernal e Nenhum


Geleia.Mob
(Alcides PP / MS 100 a 500 9/5 7,4 MB VC
Apps
Bernal)
Nenhum (apagado aps Nenhum
Espalhe 133
as eleies) (apagado
(Luclio PT / PB 10 a 50 5/0 0,96 MB Midia Sync
aps as
Cartaxo)
eleies)
Ftima131 #Compartilhe Nenhum
(Ftima PT / RN 100 a 500 26/7 4 MB Ideia Software
Bezerra)
Magela, Bandeiras, Facebook,
Magela 133 Notcias, TV Magela Twitter,
Pepper
(Geraldo PT / DF 50 a 100 5/3 21 MB 133, Agenda, Colabore, Instagram,
Interativa
Magela) Materiais de campanha, YouTube,
oua o jingle Flickr, site
Perfil, Fotos, Voc no Facebook,
Marcelo Mrcio Heli & mandato, Gabinete, Twitter,
PSB / AM 1a5 1/1 10 MB
Serafim Diogo Said Links importantes, telefone
Vdeos
Neucimar 22 Incio, Perfil, Twitter,
(Neucimar PV / ES 50 a 100 2/1 3,5 MB SAMUS Multimdia, Participe Facebook
Fraga)
Home, Agenda, Facebook,
Notcias, Participe Twitter,
1.000 a
Romrio PSBe /eleies
Internet RJ no Brasil, 112/46 4 MB Traki Mobile Instagram,
5.000 1 ed. Emerson U. Cervi, Michele G. Massuchin e Fernanda C. de Carvalho (Orgs)
Curitiba: CPOP/UFPR, 2016 YouTube,

235 Flickr
Home, Notcias, Facebook,
Marcelo Mrcio Heli & mandato, Gabinete, Twitter,
PSB / AM 1a5 1/1 10 MB
Serafim Diogo Said Links importantes, telefone
APLICATIVOS PARA DISPOSITIVOS MVEIS COMO ESTRATGIA Vdeos
ELEITORAL
Neucimar 22 Nilton Cesar Monastier Kleina e Kelly Prudencio Incio, Perfil, Twitter,
(Neucimar PV / ES 50 a 100 2/1 3,5 MB SAMUS Multimdia, Participe Facebook
Fraga)
Home, Agenda, Facebook,
Notcias, Participe Twitter,
1.000 a
Romrio PSB / RJ 112/46 4 MB Traki Mobile Instagram,
5.000
YouTube,
Flickr
Home, Notcias, Facebook,
Projetos Twitter,
Flickr,
Ronaldo DEM / Twopix Instagram,
10 a 50 10/8 10 MB
Caiado GO Tecnologia YouTube,
telefone,
email, site
oficial
Sobre, Nossos Desafios, Facebook,
Perguntas, Lista de Twitter,
Senador Gim MobilizeBrasil.
PTB / DF 100 a 500 16/10 9,6 MB Mensagens YouTube,
(Gim Argello) com
Flickr, site,
email
Todos pelo Maranho, Facebook,
Perfil dos Candidatos, YouTube,
Plano de Governo, Twitter,
Todos Pelo Envie sua Contribuio, Instagram,
Maranho Candidatos da WhatsApp
PSB / MA 100 a 500 17/7 3,7 MB Rede6
(Roberto Coligao, Localizao
Rocha) de Comits, Participe da
Campanha, Fotos e
Vdeos, Notcias, A
Coligao, Sobre App

(Fonte: Os autores, a partir de dados da Google Play)

Por fim, no caso de quem disputa vagas a Deputado Federal (ver ANE-
XO), a quantidade de aplicativos identificados maior mas a proporo cai
consideravelmente, dado ao alto nmero de candidatos, com apenas 0,67% dos
candidatos presentes na Google Play.
Os desenvolvedores Traki Mobile e MobilizaBrasil.com foram identifica-
dos como os mais presentes algo esperado, j que os profissionais que se espe-
cializam na produo de aplicativos para polticos montam um modelo pronto e

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oferecem o servio a candidatos. Por outro lado, a encomenda em massa pode en-
gessar o formato das ferramentas, fazendo com que muitos deles sejam parecidos
demais em estrutura, sem apostar em originalidade ou pontos para convencimento
do eleitor, variando somente no contedo.
A preferncia por ferramentas mais originais pode ser um mecanismo efi-
ciente de popularizao do aplicativo. Por outro lado, um desenvolvedor que no
possua trabalhos parecidos na rea passa a impresso de um servio amador ou at
inacabado, como o caso de Marcelo Serafim a pgina do aplicativo na Google
Play no oferece informaes sobre o contedo, mas o servio em si conta com
os mesmos tipos de contedo e contato que a maioria das demais ferramentas.
Como resultado (no unicamente apenas por conta do acabamento do servio, vale
considerar), uma quantidade bastante reduzida de downloads do aplicativo desse
candidato foi realizada em perodo eleitoral.

25

20

15
N de apps

10

0
1a5 6 a 10 11 a 50 51 a 100 101 a 501 a 1mil a
500 1mil 5mil

Quantidade de downloads

Grfico 1 Quantidade de downloads x quantidade de aplicativos


(Fonte: Os autores, a partir de dados da Google Play)

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A quantidade de downloads deixa claro que os aplicativos ainda no fa-


zem parte dos instrumentos de alta relevncia no cenrio eleitoral brasileiro: a
grande maioria concentra-se entre 10 a 50, 50 a 100 ou 100 a 500 obtenes.
So poucos os casos em que h muitos (o outlier 5 mil) baixo para cargos
que envolvam um estado ou o pas inteiro. Marina Silva e Romrio, que atin-
giram os maiores resultados nessa categoria, destacam-se tambm pela forte
atuao na internet e nas redes sociais, indicando uma ligao entre essas tec-
nologias e os aplicativos mveis. Ou seja, por j possurem familiaridade com
as novas tendncias na divulgao poltica na rede, as equipes dos candidatos
estavam mais dispostas a adotar outras possibilidades de campanha, alm de
contarem com um pblico j conectado e dono de dispositivos (mveis ou no)
conectados internet.

10

0
RJ DF SP RS BA MA MG PA ES PB RN AM CE GO

Grfico 2 Quantidade de aplicativos por estado


(Fonte: Os autores, a partir de dados da Google Play)

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A separao de aplicativos por Estado indica Rio de Janeiro, So Paulo


e Distrito Federal como polos, ainda que os nmeros sejam baixos. Alm disso,
muitos estados no aparecem na listagem, mostrando que a tendncia de adoo
dos aplicativos no algo unificado nacionalmente. Vale ressaltar ainda que as
ferramentas dos candidatos presidncia foram descartadas, j que no dizem
respeito a um estado em especfico.

12

10

0
PT

PP

PV

PR

PRP
PRB

PCdoB
SD
PSDB

PMDB
PSB

PROS

PSC
PSD

PMN

DEM
PDT

Grfico 3 - Quantidade de aplicativos por partido poltico


(Fonte: Os autores, a partir de dados da Google Play)

Por fim, como citado anteriormente e comprovado pelo grfico de parti-


dos por nmero de aplicativos, partidos com baixa ou nenhuma representao na
Cmara no apostaram na utilizao de aplicativos, ao menos em 2014. O mesmo
vale para os partidos considerados de esquerda (com a exceo do PC do B). No
caso da direita, SD e PROS esto representados com nmeros no to relevantes.
Os tradicionais e bastante presentes na poltica nacional PT, PSDB, PMDB, PSB,
PSD e PP aparecem com frequncia.

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5. Concluses

Ao analisar os dados, nota-se que o uso de aplicativos para dispositivos


mveis nas eleies do Brasil um mercado possvel, mas ainda mal utilizado ou
pouco aproveitvel. Os materiais no so exclusivos ou muito otimizados para
o mobile, sendo meras reprodues dos sites. Porm, o mercado do Android j
muito popular no Brasil e tende a ser ainda maior, o que prova que ele no deve
ser ignorado.
Os contedos dominantes so os mesmos dos websites de campanha e
das redes sociais, formas mais tradicionais de campanhas eleitorais online: a bio-
grafia do candidato, uma lista de propostas, projetos e realizaes (caso o poltico
j ocupe ou tenha ocupado algum cargo), informaes de contato, possibilidades
de adeso campanha ou compartilhamento de mensagens e postagem de fotos,
udios e vdeos da campanha. Como todos esto disponveis na internet em ou-
tras pginas, questionvel se os atuais contedos so realmente relevantes para
o eleitor, seja ele indeciso ou com o voto j definido no candidato em questo.
Ainda assim, por fornecerem possibilidade para um sistema de ativismo
e interatividade, os aplicativos podem ganhar importncia. Penteado (2012, p.
51) acredita que no haja concorrncia na veiculao de material de campanha.
O que acontece que novas prticas online (...) vo trabalhar em sinergia com
as tradicionais aes de campanhas como os cabos eleitorais e programas de te-
leviso, que ocupam o centro das campanhas eleitorais.
Portanto, fica a dvida sobre que tipo de contedo criar para ser veicu-
lado diretamente nos aplicativos. Vrios deles j apresentam menos textos que o
comum, aspectos visuais de qualidade e foco em multimdia, mas isso parece no
ser o suficiente para atrair o pblico. A falta de divulgao e publicidade a res-
peito de sua existncia tambm baixa ou seja, por mais que a internet queira
ser designada como uma nova mdia, ela pode no funcionar separadamente e
necessitar de uma divulgao mais ampla para garantir visibilidade.

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Nota-se ainda que o contedo possui um horizonte muito limitado de


transmisso de mensagens e aproximao dos eleitores, capturando e convencen-
do somente quem j estava parcial ou totalmente decidido em relao s eleies.
Dificilmente, eleitores indecisos buscariam nos aplicativos os dados sobre bio-
grafia, propostas e realizaes de vrios candidatos para efeitos comparativos, j
que veculos tradicionais (o HGPE no rdio ou televiso, sites de campanha ou
do candidato e redes sociais) tm notvel preferncia. Essa caracterstica refora
o aspecto da internet como reforo das desigualdades entre os que j tm acesso
informao e aos meios de acess-la e aqueles que no possuem interesse e
habilidade com os dispositivos (produtores e receptores).
Wright (2012) busca uma soluo para acabar com os extremismos de
pesquisadores e entusiastas da tecnologia (especialmente da internet) na polti-
ca. Segundo o autor, h um dualismo que configura uma disputa entre os revo-
lucionrios, que acreditam em mudanas radicais na estrutura poltica por conta
da rede, e os normalizantes, que no conferem tanta importncia novidade e
apostam na manuteno do padro estabelecido. Porm, faz-se necessrio bus-
car uma terceira interpretao, em que causa mudanas no to profundas e que
respeita as instituies polticas estabelecidas, mas sem depender tanto delas.
Assim, trata-se de um caminho que no exatamente neutro, porm original.
O que Wright (2012, p. 249) deseja, na prtica, alertar para equvocos
interpretativos que podem ser cometidos por pesquisadores presos dualidade de
revoluo e normalizao. Quando isso acontece, so criadas expectativas exagera-
damente pessimistas acerca de um suposto baixo impacto da tecnologia na poltica.
Esse perigo deve ser levado em conta neste estudo: a baixa adeso pode
ser considerada decepcionante primeira vista. Ainda no h como concluir se
a prtica dos aplicativos ser popularizada nas prximas eleies (regionais, de
2016, ou nacionais, de 2018), se a quantidade de downloads aumentar ou se tais
ferramentas tero uma importncia vital no convencimento do eleitorado. Po-
rm, a popularizao dos sistemas Android e a j existncia desse servio no pe-

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rodo eleitoral de 2014 indica que eles ao menos estaro presentes, em maior ou
menor quantidade e relevncia, ainda que novamente em carter experimental.

Notas

1. Apesar da revoluo na campanha de 2008, Obama no repetiu a mesma intensidade na estratgia


da campanha seguinte, em 2012, com menos inovaes. Ainda assim, a ferramenta de medio de
redes sociais HootSuite detectou melhores nmeros de Obama nas redes sociais mais populares da
poca, Twitter e Facebook (FOULGER, 2012). O candidato reeleito tambm quebrou o prprio
recorde estabelecido na campanha anterior de doaes realizadas pela internet.

2. Nmeros completos disponveis em: <http://www.idcbrasil.com.br/releases/news.aspx?id=1730>


Acesso em 3 de dezembro de 2014.

3. A pesquisa completa est disponvel em: <http://br.idclatin.com/releases/news.aspx?id=1713>.


Acesso em 3 de dezembro de 2014.

4. A pesquisa completa est disponvel em: <http://www.ibope.com.br/pt-br/noticias/Paginas/Sete


-em-cada-dez-jovens-acessam-internet-pelo-celular.aspx>. Acesso em 3 de dezembro de 2014.

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Curitiba: CPOP/UFPR, 2016

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FOULGER, M. Social Medias Role in the 2012 US Election: Obama Breaks Twitter Records.
Disponvel em: <https://blog.hootsuite.com/election-tracker-results> Acesso em 8 de maio de
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ANEXO - Os aplicativos para Android dos candidatos a


Deputado Federal no Brasil em 2014
Avaliaes
Candidato Partido/Estado Downloads Tamanho Desenvolvedor Contedo Contato
Comentrios
Ademir Traki Mobile Home, Agenda, Facebook, YouTube,
PROS / MG 50 a 100 1/0 4 MB
Camilo Notcias, Participe site
BBM O Cidado Afonso, Nenhum
Broadcast Propostas para
Mobile Media Mudar,
#webcidadao,
Afonso
PDT / RS 10 a 50 7/2 1,9 MB #eugostodepolitica,
1200
Artigos de Opinio,
Enquetes,
Preferncia,
Podcasts, Favoritos,
Alex Streaming Jingle Facebook, Site, Twitter
Matos Profissional
PSB / SP 10 a 50 0/0 1,2 MB
Federal
4043
Up to Date Perfil, Trajetria, Site, Facebook,
Eventos Propostas, Agenda, Instagram, YouTube
Andr de
Deixe seu Recado,
Paula PSD / SP 10 a 50 1/1 4,6 MB
Tirar Fotos, Fotos
5555
Compartilhadas

App da Dreams&Innov A Cris, Propostas, Facebook, Twitter,


Cris/Cristi PT / PR 100 a 500 22 / 13 13 MB ation Ltda. Msica, Fotos YouTube, WhatsApp,
na Flix Email
Mobigap Home, Aes, Facebook, Twitter,
Arthur
SD / BA 10 a 50 3/1 10 MB Mobile Notcias, Perfil, YouTube, Instagram e
Maia
Jingle e Fotos Flickr
MobilizeBrasil.c Home, Nossos Twitter, Facebook,
om Desafios, Redes Portal
Artur
PT / CE 5 a 10 0/0 9 MB (Fotos e Vdeos),
Bruno
Sobre/Notcias,
Cadastro
Miguel de Incio, Agenda, Facebook, Instagram,
Souza Carino Projetos, Propostas, Twitter, Fale com o
Aureo
SD / RJ 5 a 10 0/0 14 MB Notcias, Vdeos, ureo
7733
Configuraes

Gabriel Seabra Leis, Vdeos, Fotos, Twitter, Facebook,


Compartilhe, YouTube Telefone,
Dep. Dr.
PP / DF 50 a 100 7/3 5,7 MB 11.190, Notcias, Email, Endereo
Michel
Agenda

Internet e eleies no Brasil, 1 ed. Emerson U. Cervi, Michele G. Massuchin e Fernanda C. de Carvalho (Orgs)
EASYWEB
Curitiba: CPOP/UFPR, 2016 Incio, Notcias, Facebook, Twitter, Site,
Dep. Hugo
PMDB / PB 100 a 500 20/6 11 MB Proposies, Fotos, Email, Instagram, Entre
Motta 244
Sonoras em Contato,
MobilizeBrasil.c Home, Nossos Twitter, Facebook,
Sobre/Notcias,
Cadastro
Miguel de Incio, Agenda, Facebook, Instagram,
APLICATIVOS PARA DISPOSITIVOS MVEIS COMO
Souza ESTRATGIA
Carino ELEITORALTwitter, Fale com o
Projetos, Propostas,
Aureo Nilton Cesar Monastier Kleina e Kelly Prudencio
SD / RJ 5 a 10 0/0 14 MB Notcias, Vdeos, ureo
7733
Configuraes

Gabriel Seabra Leis, Vdeos, Fotos, Twitter, Facebook,


Compartilhe, YouTube Telefone,
Dep. Dr.
PP / DF 50 a 100 7/3 5,7 MB 11.190, Notcias, Email, Endereo
Michel
Agenda

EASYWEB Incio, Notcias, Facebook, Twitter, Site,


Dep. Hugo
PMDB / PB 100 a 500 20/6 11 MB Proposies, Fotos, Email, Instagram, Entre
Motta
Sonoras em Contato,
MobilizeBrasil.c Home, Nossos Twitter, Facebook,
Deputada om desafios, Pergunta YouTube, blog e site
PC do B / PE 100 a 500 8/5 9,2 MB
Luciana e resposta, Contato, mobile
Cadastro
SC 21 Media Notcias, Eventos, Email, Twitter,
Deputada Sobre, Rede J, Facebook, Site,
PMN / DF 1a5 0/0 9,4 MB
Jaqueline Check-in, Locais, Telefone, Endereo
Postar, Wall
Deputado Disk Cidado Biografia, Agenda, Skype, Facebook,
Antonio PSB / RS 50 a 100 5/3 4,6 MB Notcias, Projetos, Twitter
Elisandro Vdeos
Deputado VELASCO TI Perfil, Redes Twitter, Facebook, site e
Arolde de PSD / 100 a 500 2/1 4,7 MB (Fotos, Vdeos), blog
Oliveira Notcias, Indique
Deputado Mobigap Home, Notcias, Twitter, Facebook,
Arthur SD / BA 10 a 50 0/0 2,3 MB Mobile Aes, Contato YouTube, Telefone,
Maia Email, Endereo
Deputado Imperion Apps Biografia, Atuao, Endereo, Email,
Federal PROS / RJ 50 a 100 3/2 5,2 MB Notcias, Saiu na Telefone, Site, Twitter,
Hugo Leal mdia, Facebook
Deputado Traki Mobile Notcias, Aes, Twitter, Facebook,
Jonathan PRB / RR 10 a 50 0/0 3,1 MB Home Youtube, Site, Email,
de Jesus Telefone, Endereo
Fattoria Web ltimas Notcias, Twitter, Facebook,
Deputado Perfil, Defesa do YouTube, Formulrio
Luiz PDT / RJ 10 a 50 4/0 5,6 MB Consumidor,
Martins Galeria de Fotos,
Vdeos
Dionilso Apresentao, Facebook, Twitter,
Marcon Propostas, Links YouTube, Site
Deputado
PT / RS 10 a 50 2/1 2,9 MB recomendados,
Marcon
receba nossa
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Traki Mobile Home, Agenda, Facebook, Twitter,
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248
3

Captulo 9

OS WEBSITES PARTIDRIOS
E O ELEITOR JOVEM NAS
ELEIES DE 2014 PARA
GOVERNADOR DO PARAN

Doacir Gonalves de Quadros


Fabrcia Almeida Vieira
OS WEBSITES PARTIDRIOS E O ELEITOR
JOVEM NAS ELEIES DE 2014 PARA
GOVERNADOR DO PARAN

Doacir Gonalves de Quadros


Fabrcia Almeida Vieira

1. INTRODUO

Desde 1988 estamos presenciando o avano da internet no Brasil; segundo


o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica), 49,4% da populao tem
acesso internet em seus domiclios, graas ao aumento do uso de dispositivos
como celular, tablet e televiso1. No Paran, 29,9% dos domiclios tm acesso
banda larga mvel e 83,6%, banda larga fixa. Em relao faixa etria dos inter-
nautas, os dados revelam que so os jovens que possuem maiores ndices de acesso
internet: 75,7%. O ambiente virtual oferecido pela internet, quando comparado
com o cenrio oferecido pelos meios tradicionais de comunicao (jornal, rdio e
televiso), potencialmente proporciona novas maneiras de fazer campanha eleito-
ral e, com isso, impulsiona a maioria esmagadora dos partidos polticos brasileiros
a possuir websites que funcionam para a divulgao dos seus projetos polticos,
para a apresentao de seus candidatos e para mobilizao de seus simpatizantes e
militantes (BRAGA; FRANA; NICOLAS, 2009).
A ampliao do uso da internet pelas pessoas e pelos partidos polticos
estimula que pesquisadores da Cincia Poltica interroguem se o uso das plata-
formas digitais pelos partidos polticos permitiria novas e eficientes maneiras de
fazer poltica e se conduziriam transformao das premissas democrticas, como
a mobilizao e a participao poltica.

Internet e eleies no Brasil, 1 ed. Emerson U. Cervi, Michele G. Massuchin e Fernanda C. de Carvalho (Orgs)
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OS WEBSITES PARTIDRIOS E O ELEITOR JOVEM NAS ELEIES DE 2014 PARA GOVERNADOR DO PARAN
Doacir Gonalves de Quadros e Fabrcia Almeida Vieira

em torno desse ambiente poltico virtual proporcionado pela internet


que se apoia o objetivo de nossa investigao sobre o uso dos websites. Mostramos
como alguns dos principais partidos polticos paranaenses utilizaram seus websi-
tes para interagir e para mobilizar os eleitores jovens durante o perodo eleitoral
em 2014, na campanha para Governador do estado do Paran. Selecionamos os
websites do Partidos dos Trabalhadores (PT), do Partido da Social Democracia
Brasileira (PSDB) e do Partido do Movimento Democrtico Brasileiro (PMDB),
porque eles se apresentam como partidos bem institucionalizados e com grande
representatividade parlamentar no estado. A hiptese testada aqui a de que os
partidos de esquerda, em especfico o PT, tendem a utilizar com frequncia maior
os recursos disponveis nos websites, especialmente aqueles de interao.
Para atingir o objetivo proposto, este texto divido em trs partes. Apre-
sentaremos a seguir a relao entre os meios de comunicao e a poltica, com
nfase no papel crucial que os meios de comunicao assumiram nos processos
decisrios democrticos, em que atuam como lcus no qual a sociedade se informa
sobre temas de relevncia pblica, como as eleies. Tambm indicaremos que,
com o desenvolvimento da internet, a Cincia Poltica a incluiu em sua agenda
de estudos para entender seu impacto sobre a democracia. Em seguida, descreve-
mos a metodologia adotada na investigao para o acompanhamento dos websites
partidrios e pela anlise emprica, frente aos dados coletados, testaremos a nossa
hiptese de pesquisa.

2. A poltica e a internet

Os meios de comunicao tradicionais jornal, rdio, televiso ocupam


funes primordiais nas sociedades democrticas, ao permitirem que os cidados
tenham acesso s informaes essenciais para escolher e fiscalizar os seus represen-
tantes. Ao cumprirem essas funes, os meios de comunicao se colocam como
mediadores das informaes trocadas entre os agentes polticos e os cidados

Internet e eleies no Brasil, 1 ed. Emerson U. Cervi, Michele G. Massuchin e Fernanda C. de Carvalho (Orgs)
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OS WEBSITES PARTIDRIOS E O ELEITOR JOVEM NAS ELEIES DE 2014 PARA GOVERNADOR DO PARAN
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(MARQUES; SAMPAIO; AGGIO, 2013; OLIVEIRA FILHA; RIEGER,


2013). Esse papel crucial decorre, por um lado, do desenvolvimento dos meios de
comunicao, que afetou os padres de interao social (THOMPSON, 1998, p.
77-108); por outro lado, ele deve-se importncia que a informao desempenha
para o bom funcionamento das sociedades democrticas, pois a opinio pblica,
para participar dos processos decisrios democrticos, forma-se e informa-se a
partir das informaes tornadas disponveis pelos meios de comunicao (MA-
NIN, 1995; DOWNS, 1999; HABERMAS, 2006).
A transformao dos padres de interao na maior parte da histria hu-
mana foi baseada na troca de informaes entre indivduos que interagiam social-
mente face a face:

Os indivduos se relacionavam entre si principalmente na aproxima-


o e no intercmbio de formas simblicas, ou se ocupavam de ou-
tros tipos de ao dentro de um ambiente fsico compartilhado. As
tradies orais dependiam para sobreviver de um contnuo processo
de renovao, atravs de histrias contadas e atividades relatadas, em
contextos de interao face a face (THOMPSON, 1998, p. 77).

Com o desenvolvimento dos meios de comunicao a interao social des-


vencilha-se do ambiente fsico, de tal maneira que os indivduos tm a possibilida-
de de interagir e trocar informaes uns com os outros sem compartilhar o mesmo
espao-tempo (THOMPSON, 1998, p. 79). Esse processo de interaes e de tro-
ca de informaes mediado pelos meios de comunicao teve incio com o jornal
impresso, por meio da escrita; com o advento da televiso, tal processo atrelou-se
ao uso da imagem e da palavra oral2. Em razo do desenvolvimento dos meios
de comunicao, ocorreram algumas transformaes do comportamento poltico
dos cidados e dos agentes polticos. Houve o aumento no nmero de pessoas
que passaram a receber as informaes polticas, os agentes polticos perderam o
controle sobre a possibilidade de restringir a sua visibilidade poltica e passaram a
administr-la de modo a tentar preservar a sua reputao elemento importante

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para o sucesso poltico e eleitoral do agente poltico (THOMPSON, 2002).

Quanto mais esses lderes polticos e outros procuraram apresen-


tar-se a si mesmos atravs da mdia como pessoas comuns de vida
normal, tanto mais provvel foi que o pblico a quem eles se diri-
giam estivesse inclinado a julg-los em termos de seu carter como
pessoas sua sinceridade, sua honestidade, sua integridade, sua
probidade (THOMPSON, 2002, p. 70).

O desenvolvimento inicial dos meios de comunicao, a partir do jornal,


do rdio e da televiso, trouxe grandes transformaes nos padres de interaes
sociais entre lderes polticos e o seu pblico; mas, por outro lado, hoje os meios de
comunicao tradicionais como o caso da televiso mostram-se ineficientes
para tornar disponveis grandes volumes de informaes polticas de maneira r-
pida e restrita3.

O ponto fraco da televiso que conhecemos o fato de ser genera-


lista, no sentido de que no oferece produtos suficientemente dife-
renciados. Via satlite, a televiso precisa oferecer produtos de massa,
isto , produtos que alcancem pblicos amplos e com eles amplos
anncios publicitrios (SARTORI, 2001, p. 39).

A partir do final do sculo XX a internet coloca-se como um meio de co-


municao alternativo e que teria condies reais de superar os problemas encon-
trados pelos meios de comunicao tradicionais. Em meados dos anos 1990, advo-
gava-se que, com o advento da internet, ter-se-ia acesso (a) a um amplo aumento
no volume de informaes disponveis, (b) difuso de informaes de modo mais
rpido, (c) atualizao contnua das informaes e (d) informao de maneira
fcil e irrestrita.
Essas possibilidades levaram pesquisadores pertencentes a distintas reas
do conhecimento a investigar o impacto da internet sobre os padres de interao
na sociedade atual. A Cincia Poltica no ficou imune ao surgimento da internet
e incluiu-a como tema de estudos em sua agenda de pesquisa. Uma primeira linha

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de investigao procura saber se, com o surgimento da internet, ocorreu inevitavel-


mente uma reviso de algumas premissas bsicas da teoria democrtica contem-
pornea (EISENBERG; CEPIK, 2002, p. 11). J uma segunda linha se interessa
por investigar o uso da internet pelos partidos polticos e as suas consequncias na
instaurao de novas formas fazer-se poltica (BLANCHARD, 2006, p. 10-13).

2.1 A internet e a democracia

Notam-se trs abordagens os otimistas, os pessimistas e os moderados


que concentram o debate sobre o impacto da internet, contribuindo para a reviso
de algumas premissas democrticas (NORRIS, 2001; SAMPAIO, 2010). O argu-
mento otimista se respalda no fato de que a internet influenciaria fortemente o
processo democrtico, com a promoo ainda maior da participao da sociedade
civil nos debates e na fiscalizao dos agentes pblicos. A participao via internet
traria mais facilidade e agilidade, ao diminuir a distncia existente entre os cida-
dos e os seus representantes (GOMES, 2005, p. 218). A abordagem pessimista
concentra-se na ideia de que, com o advento da internet, no haveria grandes mo-
dificaes no desenvolvimento dos processos democrticos (BOHMAN, 1998). O
argumento de que a internet adequar-se-ia lgica existente no mbito offline,
ou seja, em vez de a internet promover modificaes na interao entre cidados e
representantes, simplesmente divulgaria informaes de entretenimento na maior
parte do seu contedo, como fazem os meios de comunicao tradicionais. Apesar
de a internet promover uma possibilidade maior de participao nas deliberaes
dos assuntos pblicos, isso no significaria que os cidados fariam uso dela para
expressarem-se politicamente.
Por fim, a abordagem moderada defende o argumento de que, com o sur-
gimento da e-democracia, houve avanos e retrocessos nos desenrolar dos proces-
sos democrticos. essa a percepo que tende a prevalecer nas recentes investi-
gaes sobre o assunto. Dentre os avanos promovidos pela internet esto: oferecer

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um maior volume de informaes; oferecer informaes a baixo custo; permitir


uma capacidade maior de interao e de liberdade de expresso para os cidados
internautas (GIBSON et al., 2003; STEFFEN, 2006). Por outro lado, entende-se
que nem todos os cidados possuem acesso a essa tecnologia (ELIE, 2002)4.

2.2 A internet e os partidos polticos

A segunda linha de investigao contempla trabalhos que focalizam o uso


da internet pelos partidos polticos e polticos, e as consequncias desse uso so-
bre o modo de se fazer poltica. Nos ltimos anos, houve um avano quantitati-
vo e qualitativo de pesquisas que investigam os partidos polticos brasileiros na
utilizao das plataformas digitais (GIBSON et al., 2003; DORNELLES, 2005;
IASULAITIS, 2007; ROCHA; NICOLS, 2012; CARVALHO, 2013; STRO-
MER-GALLEY, 2013; ROCHA, 2014). O objeto de estudo dessas pesquisas
so websites, Facebook, Twitter, Youtube e blogs; entre as principais preocupaes
que norteiam esses estudos esto: (i) saber como os partidos polticos utilizam os
recursos de interao e de comunicao que a internet oferece; (ii) identificar o p-
blico alvo que os partidos procuram atingir por meio da web; (iii) comparar o uso
da internet pelos diferentes partidos polticos e (iv) averiguar como as plataformas
digitais agregam accountability para o sistema poltico e democrtico.
Dentre os achados desta linha de investigao est que os partidos polti-
cos usam a internet para fornecer informao de maneira direta aos seus eleitores,
militantes e jornalistas em detrimento do uso da ferramenta para o desenvolvi-
mento de uma interao deliberativa com os cidados (BLANCHARD, 2006).
Em paralelo a esses resultados, observa-se que de acordo com algumas vertentes da
teoria poltica contempornea a atual democracia representativa reacende a perti-
nncia da existncia de um fluxo contnuo e plural de informaes necessrias para
a participao poltica do eleitor (MANIN, 1995; HABERMAS, 2006). nesse
contexto que se insere a importncia dos estudos como o nosso que versa sobre a

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internet e sobre seus recursos websites, Twitter, Facebook, blogs na tentativa


de averiguar como est a atuao da internet como frum para mobilizar e para
subsidiar com informaes o internauta-eleitor promovendo a interao e a parti-
cipao desse ator no desenrolar do processo eleitoral.

2.2.1 A mobilizao do eleitor jovem nos websites partidrios

No censo do IBGE realizado no Brasil em 2010 foi registrado o maior


nmero de jovens na composio da populao brasileira, com 51,3 milhes de
pessoas entre 15 e 29 anos, representando 26,1% da populao brasileira (MACE-
DO, 2014)5. O segmento jovem est ganhando cada vez mais fora nas sociedades
da Amrica Latina, contribuindo para a estabilidade de um sistema democrtico
(BAQUERO; MACIEL; REICHOW, 2011, p. 220).
Com o objetivo de compreender melhor a participao poltica dos jovens
e das polticas pblicas voltadas a esse segmento, em maio de 2013 realizou-se a
Pesquisa Nacional sobre o Perfil e Opinio dos Jovens Brasileiros pela Secretaria
Nacional da Juventude6. A pesquisa mostrou que 75,7% dos jovens utilizam a in-
ternet por meio do computador e 89% possuem celular dispositivo que permite
conexo digital e est cada vez mais associado ao uso da internet. De acordo com
os dados levantados pela pesquisa, 20% dos jovens utilizam o celular para a busca
de informaes na web e 18% usam o celular para conectarem-se s redes sociais.
Ainda conforme a pesquisa, 83% dos jovens utilizam a televiso aberta para man-
terem-se informados sobre os acontecimentos do Brasil e do mundo, 56% usam a
internet para tal objetivo e 23% usam os jornais impressos. Essa pesquisa revelou
que 91% dos jovens de baixa renda informam-se mais por meio da TV aberta,
enquanto 73% dos jovens com renda mais alta utilizam a internet de forma mais
expressiva como veculo de informao (MACEDO, 2014, p. 1). Esses nmeros
sugerem que a internet o segundo meio de comunicao mais utilizado entre os
jovens, ficando atrs apenas da televiso.

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Porm, observa-se que no Brasil os partidos polticos no esto usando o


potencial da internet para mobilizar o segmento jovem do eleitorado. Por exem-
plo, estudos recentes mostram que os websites partidrios so pouco explorados
pelos partidos polticos para mobilizar o eleitorado jovem. Dornelles observa que
as questes relativas ao voto do eleitor juvenil, nesse privilegiado lugar informati-
vo, foram deixadas de lado pelos partidos (DORNELLES, 2005, p. 17).
Rocha e Nicols analisaram os websites partidrios durante o perodo
das eleies municipais no Paran em 2012 e chegaram concluso de que eles
possuram basicamente a funo de apresentar os partidos e as respectivas ide-
ologias, de modo a tornarem-se ferramentas de autopromoo partidria (RO-
CHA; NICOLS, 2012, p. 17). Contudo, os websites no foram utilizados de
maneira expressiva para a mobilizao do eleitor jovem. Os resultados a que
os autores chegaram no ficam distantes da concluso de Dornelles (2005), ao
afirmar que os partidos polticos no usaram significativamente a internet para
atrair o eleitor jovem. O uso dos websites restringiu-se publicao de informa-
es referentes aos partidos e eventos.
Em uma anlise comparada dos websites partidrios brasileiros, Braga,
Frana e Nicols (2009) realizaram uma investigao dos recursos disponveis nos
websites com o intuito de elaborar uma classificao baseada na presena ou au-
sncia dos recursos. Essa pesquisa mostrou que os recursos de acessibilidade e
navegabilidade, por exemplo, esto presentes na maioria dos websites, porm com
falhas na funcionalidade. Os recursos que aumentam a interatividade entre o elei-
torado e o partido so pouco adotados nessas plataformas, assim como itens de
deliberao, como fruns e salas de bate papo.
Esses estudos contribuem com a nossa pesquisa ao mostrarem que a inter-
net um meio de comunicao e informao com capacidades de interao e par-
ticipao (IASULAITIS, 2007; AGGIO, 2010; CERVI; MASSUCHIN, 2011;
OLIVEIRA FILHA; RIEGER, 2013). Apesar das consideraes de Iasulaitis
(2007) e Cervi e Massuchin (2011) de que a internet no um meio de comu-

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nicao de massa no Brasil, deve-se considerar que seu uso est crescendo e que
h setores sociais que podem ser fortemente influenciados por esse instrumento,
como o caso do eleitorado jovem.
A partir das contribuies dos estudos sobre o uso das plataformas digi-
tais pelos partidos polticos surgiu o nosso problema de pesquisa. Apesar de os
websites partidrios serem poucos utilizados pelos partidos para a mobilizao do
eleitor jovem a hiptese que norteia a nossa investigao baseia-se nas sugestes
de Braga, Frana e Nicols (2009). Os autores indicaram que no mbito federal
os partidos de esquerda, em particular o PT, tendem a utilizar mais os recursos
disponveis nos websites partidrios, especialmente aqueles de interao. Assim,
partimos da hiptese de que no mbito estadual o comportamento online do PT
repetir-se-, isto , dentre os partidos selecionados, ele ter sido o mais atuante no
uso do website com aes voltadas para a mobilizao do eleitor jovem nas eleies
de 2014 para o Governo do estado do Paran.

3. Metodologia

A presente pesquisa tem por objetivo verificar comparativamente se os


partidos polticos selecionados utilizaram os websites partidrios como ferra-
menta de campanha, visando a detectar de maneira mais especfica: (i) se os re-
cursos de participao nas pginas dos websites (como chats, fruns e e-mail)
foram utilizados durante o perodo eleitoral; (ii) se a juventude foi prioridade na
construo das pginas dos websites partidrios; (iii) identificar qual partido den-
tre os selecionados buscou oferecer informaes sobre a importncia do voto; (iv)
levantar quais foram as estratgias de aproximao que os websites partidrios
estabeleceram com o segmento jovem; (v) averiguar se as pginas da juventude
partidria interagiram mais com os jovens em comparao com as demais pginas
dos partidos polticos.
A anlise sobre os websites de PT, PSDB e PMDB foi realizada durante o

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perodo de 1 a 30 de setembro de 20147. A metodologia utilizada na presente pes-


quisa baseia-se em Iasulaitis (2007) a partir de duas categorias de anlise: a anlise
formal e a anlise funcional8. A anlise formal, de acordo com Iasulaitis (2007, p.
15), composta pelos seguintes ndices e itens9:
- Acessibilidade: elementos que permitem a maior disponibilidade dos
contedos do website. Os itens que integram este ndice so: verso em outro
idioma; opo para imprimir notcias e artigos; opo para enviar artigo ou notcia
por e-mail; acessibilidade para deficientes visuais; possibilidade de baixar arquivos;
disponibilidade de vnculos para aprofundar assuntos.
- Navegao: elementos que facilitam a busca. Os itens que integram este
ndice so: mapa do site; informao sobre o nmero de visitantes; cone da home-
page em locais mais baixos; sistema de busca; boto de voltar e avanar.
- Atualizao: nvel de insero de notcias e novos contedos. Este ndice
composto por: atualizao ao menos uma vez por dia ou vrias vezes por dia.
- Design: analisada com relao aos quadros, opes multimdia e cones
animados. Os itens que integram este ndice so: lbuns de fotos; grficos; cones
animados; banners; sentido de humor/ironia; multimdia; vdeos; ringtone de cam-
panha para celular; aplicativo; imagens para compartilhamento nas redes sociais.
Por outro lado, a anlise funcional formada pelos seguintes ndices e itens:
- Informao (composta pelos itens): informaes sobre os candidatos;
vice; coligao; procedimentos de urna eletrnica; proposta de governo; notcias e
eventos polticos; realizaes dos candidatos; organograma do partido; discursos e/
ou pronunciamentos dos candidatos; agenda.
- Mobilizao: opes que permitem aos internautas apoiarem e serem vo-
luntrios dos partidos polticos. Os seguintes itens integram este ndice: boletins de
campanha; incentivo a acessar blog e/ou redes sociais do candidato; download de
spots partidrios, de materiais de campanha e/ou jingles de campanha; angariao
de fundos; voluntariado online; sees temticas (juventude, mulheres, negros etc.).
- Integrao: estrutura que permite coordenar a comunicao interna dos

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partidos. Os itens que integram este ndice so: Comit online; intranet; kit multi-
mdia (links das redes sociais Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, entre outros).
- Participao: elementos que geram interesse poltico no internauta. Este
ndice composto por: possibilidade de assinar livro de visitas; publicao de opi-
nio online e/ou comentrios de notcias; disponibilidade de enquetes; possibilida-
de de enviar artigos para publicao no site; cadastramento de boletim.
- Interao: itens que permitem a interao entre os usurios da web com
os candidatos e coordenadores da campanha. So itens desse ndice: presena de
sala de bate-papo; e-mail; fruns; envio de respostas personalizadas ou padroniza-
das (AGGIO, 2010, p. 130).
Na anlise de dados cada item foi compilado como presente (1) ou ausente
(0), sendo dividida a quantidade de itens encontrados em cada website pelo n-
mero total de itens que formam o ndice. O resultado dessa diviso o quociente
de ndice (entre 0 e 1, no qual 0 significa que no foi identificado nenhum dos
elementos nos websites e 1 significa que todos os elementos foram identificados)
para cada categoria (IASULAITIS, 2007, p. 16).

4. Anlise dos websites partidrios

4.1 Anlise formal

A acessibilidade de um website est relacionada disponibilidade e ao


acesso a notcias e artigos, alm de comentar, imprimir e baixar artigos e com-
partilhar informaes em redes sociais. O website partidrio do PSDB apre-
sentou o maior ndice com 0,50, o do PT teve 0,33 e o PMDB no pontuou
neste item. A navegabilidade compreende funes para facilitar a navegao do
internauta. Todos os websites partidrios apresentaram o mesmo ndice de 0,17,
com apenas o campo de busca em funcionamento, como possvel observar no
Grfico 1, a seguir.

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Grfico 1 - Anlise formal dos websites partidrios


(Fonte: Os autores)

O ndice de esttica-design agrega fatores de multimdia, demostrando


como a pgina est preparada para despertar o interesse dos visitantes. Alm disso,
os itens da caracterstica design contribuem para a navegao e a acessibilidade do
website. Esse um ndice que compreende caractersticas capazes de mobilizar
o eleitor jovem, j que a dinamizao de telas, aplicativos, imagens, entre outros
elementos, pode despertar o interesse desse pblico.
Como mostra o Grfico 1, os websites do PT e PSDB apresentaram um
ndice de 0,38 e o PMDB apresentou um ndice de 0,08. Dentre os websites parti-
drios analisados no houve utilizao de recursos grficos, cones animados, not-
cias com sentido de humor ou ironia, embora essas caractersticas possam chamar
a ateno da juventude. No website do PT foi identificado o ringtone da campanha
de Gleisi Hoffmann, ou seja, msicas da campanha que podem ser utilizadas como
toque no celular. Mas no foi identificada a utilizao de imagens para o compar-
tilhamento nas redes sociais Facebook e Twitter ou protetor de tela, por exem-
plo. Portanto, recursos que procuram despertar a curiosidade e atrair o setor jovem
no foram as prioridades na construo e manuteno das pginas dos websites
partidrios durante o perodo analisado.
O website partidrio do PSDB foi o que mostrou maior periodicidade na

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atualizao das notcias, com mdia de quatro atualizaes ao dia. O PT apresen-


tou mdia de uma notcia por dia e o PMDB, mdia de 0,5 notcia por dia. O Gr-
fico 2, abaixo, resume a atualizao de notcias nos websites, no perodo de anlise.

Grfico 2 - Atualizao de notcias nos websites partidrios


(Fonte: Os autores)

Isso significa que o PSDB, durante o perodo selecionado, apresentou


maior preocupao em informar os webleitores se comparado com os demais par-
tidos. O website do PT informou pouco e quando se aproximou do dia da votao
(a partir do dia 22 de setembro), nenhuma informao passou a ser veiculada em
seu website. O PMDB no utilizou seu respectivo website para informar o inter-
nauta-eleitor, j que durante todo o perodo analisado divulgou poucas notcias.
Quanto ao contedo das informaes, o PSDB focou na publicao das
aes, na agenda do candidato e nos resultados de pesquisa de opinio que apre-
sentavam resultados favorveis ao candidato Beto Richa , informaes sobre os
debates televisivos e sabatinas. O website do PT divulgou as aes e a agenda da
candidata Gleisi Hoffmann nas cidades do Paran e informaes negativas re-
lacionadas ao PSDB e ao Governador e candidato Beto Richa. As informaes
no site do PMDB ficaram restritas a assuntos mais gerais da campanha, como as
propostas do candidato Roberto Requio.

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4.2. Anlise funcional

A partir da anlise funcional procuramos saber qual o grau de participa-


o, interao, informao, mobilizao e integrao que os websites partidrios
apresentaram no perodo eleitoral analisado. Observe-se o Grfico 3, abaixo, que
apresenta o resumo dessa anlise.

Grfico 3 - Anlise funcional dos websites partidrios


(Fonte: Os autores)

Com relao ao item participao, o website do PT teve o maior ndice


com 0,29, enquanto os websites do PSDB e do PMDB apresentaram o ndice
de 0,14. O diferencial do website do PT foi o item cadastro para recebimento
de boletim da campanha. O recurso de comentar notcias foi o diferencial do
website do PMDB. importante observar que o comentrio passava por uma
avaliao feita pelo partido e depois de 24h, dependendo da avaliao, seria ou
no divulgado na pgina.
Quanto varivel interao, o website partidrio do PSDB apresentou
o maior ndice, com 0,50; o website do PT apresentou 0,30 e do PMDB, 0,10.
O website do PSDB foi o nico entre os analisados que ofereceu a sala de bate
-papo Conversa com os brasileiros. Porm, essa opo esteve mais direcionada

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para a campanha presidencial. Ou seja, no foi usado como uma ferramenta


exclusiva para o eleitor paranaense interagir com o partido sobre a campanha
para o Governo do estado. Todos os websites analisados apresentaram a opo
de enviar e-mail (sugestes, crticas, dvidas, demandas sociais). No primeiro
dia da coleta de dados testamos essa opo e enviamos um e-mail10 via websites;
somente o PT e o PSDB responderam automaticamente, no mesmo instante; o
website partidrio do PMDB no respondeu mensagem.
Os websites do PT e do PSDB ofereceram janelas para interao com as
redes sociais. O PT focou o Facebook; assim, quando o partido divulgava alguma
informao ou notcia na rede social, ela automaticamente era publicada em seu
website. O mesmo procedimento ocorreu no website do PSDB, mas este focou
na janela do Twitter.
No quesito informao foram os websites partidrios do PSDB e do PT
que apresentaram ndices regulares, com 0,50 e 0,44 respectivamente; o website
do PMDB apresentou ndice de 0,13. O website do PSDB foi o nico dentre os
websites analisados que apresentou notcias e fotos do candidato ao governo Beto
Richa e da candidata a vice-governadora Cida Borghetti. No website do PT, a
candidata ao governo, Gleisi Hoffmann, aparece ao lado do ex-Presidente da Re-
pblica Lus Incio Lula da Silva e da ento candidata Presidncia Dilma Rou-
sseff, mas o candidato a vice-Governador Haroldo Ferreira no foi mencionado.
O PSDB e o PT puseram disposio seus respectivos programas de go-
verno e informaes referentes s realizaes dos seus candidatos. No website do
PMDB no foram localizadas notcias ou informaes referentes ao candidato
Roberto Requio e candidata a vice-Governadora Rosane Ferreira. Fotos dos
candidatos foram expostas. O PMDB no utilizou o seu website como fonte de
informao para os internautas-eleitores sobre o seu candidato ao Governo do
estado.
Com relao a integrao, como mostra o Grfico 3, os websites do
PT e do PSDB ficaram com ndice de 0,22 e o website do PMDB, com 0,11.

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Em todos os websites analisados foram encontrados links de referncia s redes


sociais dos partidos polticos, o que demonstra que as ferramentas de web 2.0
integram os websites partidrios. O diferencial do website do PT foi vincular
um link para a organizao Fundao Perseu Abramo, fundada em 1996 pelo
prprio Partido dos Trabalhadores. A Fundao tem como objetivo desenvolver
a elaborao de pesquisas e estudos, a fim de subsidiar debates polticos e ideol-
gicos. J o website do PSDB fazia meno ao blog do candidato Beto Richa. No
website do PMDB s havia referncias s comunidades virtuais, direcionando o
internauta-eleitor ao Facebook e ao Twitter do partido.
Quanto aos ndices de mobilizao, o Grfico 3 mostra o PT com 0,50,
PSDB com 0,57 e o PMDB com 0,07. O website do PT foi o nico que di-
vulgou o calendrio de eventos da candidata Gleisi Hoffmann e que permitiu o
download do ringtone de campanha.
Com relao ao item de sees temticas (juventude, mulheres, entre ou-
tros) o website do PT apresentou o direcionamento para a seo da Juventude do
PT ( JPT) na primeira pgina, localizado na parte superior da tela com fcil lo-
calizao e visualizao pelo internauta. A pgina da Juventude do PSDB ( JPS-
DB) encontrava-se na parte inferior do website, apresentando uma dificuldade
maior de localizao para o internauta. O website do PMDB no apresentou
sees temticas. A pgina da Juventude do PMDB ( JPMDB) foi encontrada
em um link separado. As pginas da juventude analisadas apresentaram ndices
baixos de mobilizao, indicando que elas no possuem manuteno, conforme
mostra o Grfico 4, a seguir.

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Grfico 4 Anlise funcional nas pginas da juventude


(Fonte: Os autores)

Durante o perodo estudado a pgina da JPT foi encontrada totalmente


desatualizada: a ltima notcia atualizada datava de 12 de maro de 2014. A p-
gina possui um pequeno texto informativo referente JPT, bem como o endere-
o eletrnico do Secretrio da Juventude. No h a utilizao de nenhum recurso
interativo (sala de bate papo, charges, links para redes sociais, vdeos) que possa
contribuir para despertar o interesse do segmento jovem. Assim, a fcil localiza-
o da pgina da Juventude no contribui para atrair o internauta devido falta
de atualizao e manuteno da pgina.
Na pgina da JPSDB a ltima notcia atualizada era de 22 de agosto
de 2013. No havia informaes quanto aos ideais da JPSDB nem acesso aos
recursos interativos, como sala de bate papo, charges, links para redes sociais,
vdeos. No quadrante direito da tela havia links relacionados com as eleies
presidenciais de 2014, como agenda do candidato, material de campanha para
downloads, aplicativo para celular com dados das ltimas notcias das eleies.
Este ltimo link pode ser considerado como um recurso para incentivar o seg-
mento jovem a acompanhar os acontecimentos das eleies.
A pgina do JPMDB continha informaes sobre o estatuto da Juventu-

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de, da Comisso Executiva Nacional do partido e tambm do seu Diretrio Mu-


nicipal. Havia incentivo para participao nas mdias sociais Twitter, Facebook,
Youtube da Juventude. A pgina possua banners e galeria de fotos e tambm
apresentava um link para a filiao Juventude do PMDB, com a descrio do
passo a passo desse processo. Entretanto, a ltima notcia atualizada era de 21
de outubro de 2013. A pgina da JPMDB foi a que mais promoveu mobilizao
e interao com a juventude. Mas nenhuma das pginas foi utilizada como um
meio de proximidade entre os partidos e os internautas-eleitores jovens.
Os dados sugerem que a circulao de informao foi prioridade no
website do PSDB, que elegeu a sala de bate-papo como recurso de interatividade.
O website do PT, de modo geral, aproveitou esse espao para compartilhamento
de informaes em detrimento dos recursos de multimdia e dos que facilitam
a navegao na pgina. possvel perceber, tambm, que o website do PT no
aproveitou os recursos de interao e participao que possibilitam a aproximao e
o dilogo entre partido e jovens-internautas. Por fim, os dados no Grfico 4 mostram
que o website do PMDB no foi utilizado com o intuito de promover aproximao
com o jovem-internauta e nem para o compartilhamento de informaes; portanto,
o website do PMDB foi o menos atuante dentre os analisados.

5. Consideraes finais

Neste trabalho procurou-se saber como os websites partidrios foram


utilizados pelo PT, pelo PSDB e pelo PMDB para interagir e mobilizar o seg-
mento jovem no contexto das eleies de 2014 para o cargo de Governador do
Paran. Os dados coletados a partir das anlises formal e funcional sugerem que
os websites partidrios foram sub-utilizados como ferramentas para a mobiliza-
o e para a interao entre os partidos e o eleitorado jovem. Dessa forma, con-
firmam-se as concluses oriundas do argumento da corrente terica moderada
ao proporem que os partidos polticos no utilizam as plataformas digitais dis-

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ponveis pela internet para interagir com os setores apticos da populao e, em


seu lugar, prioriza-se a interao com os militantes e com os setores politicamente
ativos (NORRIS, 2003).
Os websites partidrios investigados no aproveitaram os recursos de in-
terao e multimdia que podem ser utilizados para atrair a juventude. possvel
afirmar a partir dos dados coletados que os websites partidrios no adotaram es-
tratgias para aproximarem-se dos eleitores jovens. Os ndices de design mostra-
ram-se baixos e as pginas da juventude estavam desatualizadas. Por fim, os dados
apresentados permitem concluir que as alas jovens dos partidos no demonstra-
ram interesses em interagir com o eleitorado jovem ao manterem suas pginas
totalmente desatualizadas e sem qualquer recurso interativo e participativo ativo.
A hiptese da pesquisa foi refutada: o PT no demonstrou o mesmo compor-
tamento online no mbito estadual, utilizando pouco os recursos de interao.
Dentre os partidos analisados, o mais atuante no website foi o PSDB e o menos
atuante foi o website do PMDB.
Os websites partidrios no buscaram mobilizar e interagir com o setor
jovem. Mas fica o questionamento: se 83% dos jovens entendem que a poltica
importante e 56% dos jovens utilizam a internet para se informar (cf. SNJ, 2013),
por que os partidos polticos no utilizam seus respectivos websites com o intuito
de interagir com esse segmento da sociedade?
Uma possvel explicao para esse resultado pode ser extrada da pesquisa
de Stromer-Galley, citada por Aggio (2010, p. 86-88). Stromer-Galley percebeu
a ausncia da funcionalidade de participao e interao em sua pesquisa sobre os
websites partidrios estadunidenses nas eleies de 1996 e 1998. Assim, ao reali-
zar uma entrevista com os coordenadores de campanha, Stromer-Galley identifi-
cou que essas funcionalidades no so empregadas estrategicamente. Isso porque
no h um nmero significativo de pessoas para responder a todos os e-mails e
participar das salas de bate papo; alm disso, esses recursos transformam-se em
veculos de perda de controle, devido alta exposio do candidato e a possveis

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mensagens negativas que podem repercutir em outros meios de comunicao.


Outra possvel explicao para a sub-utilizao dos websites partidrios
a personalizao do uso das ferramentas da internet. O sistema eleitoral majori-
trio tende a favorecer a personalizao, no sentido de que as estratgias adotadas
durante as campanhas eleitorais so individualistas, isto , a imagem do candida-
to mais ressaltada do que a imagem partidria (QUADROS, 2014, p. 18-20).
Dessa forma, as redes sociais Facebook e Twitter e os sites pessoais podem
apresentar-se em campanhas eleitorais como ferramentas utilizadas com mais
frequncia, em detrimento dos websites partidrios.
Esse argumento reforado por Vieira, Cardoso e Ton (2014), ao de-
monstrarem a aderncia internet pelos candidatos a cargos proporcionais mais
especificamente, no Facebook, no Twitter e nos websites pessoais. Os dados cole-
tados pelos autores mostram que, de um universo de 848 candidatos, 51% possu-
am algum tipo de pgina na internet e 49% no possuam nenhum link. Cerca de
49% dos candidatos possuam Facebook, enquanto 10% dos candidatos apresen-
taram pginas do Twitter e 11%, websites pessoais. Esses dados contribuem para
entendermos melhor a sub-utilizao dos websites partidrios como instrumento
de interao e mobilizao em perodos eleitorais, como identificado nesta pes-
quisa. As estratgias de mobilizao e de interao talvez faam parte das redes
sociais pessoais dos candidatos ao cargo de Governador do estado.

Notas

1. Dados divulgados em abril de 2015 a partir da Pesquisa Nacional por Amostra de Domic-
lios (PNAD 2013) e disponveis em Portal EBC (2015).

2. Esse desenvolvimento dos meios de comunicao ocorreu a partir do surgimento da inds-


tria da imprensa nos sculos XV e XVI na Europa e do advento dos meios de comunicao
eletrnicos a partir dos sculos XIX e XX.

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3. Sobre esse ponto, Giovanni Sartori adverte que os meios de comunicao tradicionais,
sobretudo a televiso, sub-informa o telespectador ao reduzir a quantidade de informaes
apresentadas e ao oferecer informaes manipuladas que induzem o telespectador ao erro
(SARTORI, 2001, p. 65). Estudos recentes sobre a cobertura poltica dos jornais impressos e
televisivos tm corroborado essa afirmao de Sartori, embora tais estudos mostrem que nem
sempre a sub-informao intencional, mas, sim, decorrente dos critrios de noticiabilidades
adotados pelos jornalistas para a produo da noticia (cf. SILVA, 2005).

4. No Brasil alguns estudos sobre o acesso internet corroboram essa afirmao ao mostrarem
que no pas a internet no est acessvel grande maioria da populao e, portanto, ela no
pode ser considerada um meio de comunicao de massa (IASULAITIS, 2007; CERVI &
MASSUCHIN, 2011).

5. Esses dados pertencem pesquisa realizada pela Secretaria Nacional da Juventude, baseado
no Censo de 2010, que foi referncia para o clculo da amostra.

6. A pesquisa foi realizada entre abril e maio de 2013, com um universo da populao entre 15
a 29 anos e uma amostra de 3.300 jovens distribudos em 187 municpios, nas 27 Unidades da
Federao. A pesquisa probabilstica, com margem de erro entre 2 e 3 percentuais.

7. A coleta de dados foi realizada nesse perodo devido a considerarmo-lo o melhor momento
da campanha eleitoral a campanha na televiso e no rdio comeara em meados de agosto
de 2014. Dessa forma, acreditamos que no ms de setembro a campanha online estaria ativa e
consolidada, j que antecedia as eleies, que ocorreram no incio de outubro.

8. A anlise formal identifica qual a acessibilidade do website, a qualidade do design, a faci-


lidade na navegao e a atualizao das pginas. A anlise funcional identifica quais os graus
de participao, de interao, de integrao, de mobilizao e de informao que o website
apresenta no perodo da coleta dos dados. As variveis sofreram algumas alteraes. Origi-
nalmente, a anlise funcional integrava o item interao (salas de bate-papo e e-mail, entre
outros) no item participao, sendo analisados em um nico ndice. Para melhor exposio e
anlise dos dados, optou-se por separ-los. Portanto, o item interao foi includo na categoria
funcional, baseado na metodologia exposta por Aggio (2010, p. 130).

9. A metodologia foi aplicada aos websites partidrios paranaenses do PT, do PSDB e do


PMDB e, simultaneamente, nas pginas da Juventude dos mesmos partidos.

10. O contedo do e-mail direcionado ao website dos partidos polticos indagava sobre a Ju-
ventude partidria (sede, como ingressar, aes).

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3

Captulo 10

O PLANALTO EM DISPUTA
NO FACEBOOK
Um estudo dos perfis de Dilma Rousseff
e Acio Neves nas eleies de 2014

Claudio Luis de Camargo Penteado


Natasha Bachini Pereira
Giuliana Fiacadori
O PLANALTO EM DISPUTA NO FACEBOOK

Um estudo dos perfis de Dilma Rousseff e Acio Neves nas eleies de 2014

Claudio Luis de Camargo Penteado


Natasha Bachini Pereira
Giuliana Fiacadori

1. INTRODUO

As eleies de 2014 Presidncia da Repblica foram marcadas por re-


viravoltas, como a morte do candidato do PSB, Eduardo Campos, e a entrada
de sua candidata vice presidncia, Marina Silva, na disputa, alm de uma for-
te polarizao poltica, vivenciada no embate entre as campanhas, apoiadores e
simpatizantes, principalmente dentro dos sites de redes sociais.
O cenrio poltico das eleies presidenciais de 2014 configurou-se pela
combinao: 1) do desgaste do Partido dos Trabalhadores (PT), frente do go-
verno federal por 12 anos; 2) com o incio da crise econmica, desencadeada
principalmente pelo aumento da inflao e pelo esgotamento do modelo eco-
nmico adotado; 3) somado aos protestos de junho de 2013, nos quais milhes
de pessoas foram s ruas nas diversas manifestaes ocorridas nas cidades brasi-
leiras durante aquele ms, reivindicando, entre outras demandas, a melhoria dos
servios pblicos (especialmente transporte, sade e educao) e a destinao
para esses das verbas investidas em eventos internacionais que foram realizados
no pas, como a Copa das Confederaes, a Copa do Mundo e as Olimpadas; 4)
mais a consequente queda da popularidade da presidente Dilma Rousseff aps
os protestos de junho de 2013; e 5) a expanso da cultura dos protestos e da
apropriao do espao pblico por vrios setores sociais, includa a direita.

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Nessas condies, os principais partidos do pas formaram trs coliga-


es partidrias representadas pelas candidaturas de Dilma Rousseff (PT), que
pleiteava sua reeleio, de Acio Neves (PSDB), expoente mximo da oposio,
e de Eduardo Campos (PSB), que se apresentava como uma alternativa ao bipar-
tidarismo imperante na disputa pelo planalto nos ltimos 20 anos.
No entanto, logo no incio da campanha, em agosto de 2014, houve uma
fatalidade, a primeira grande reviravolta: Eduardo Campos sofreu um acidente
areo e veio a bito, sendo substitudo na cabea da chapa do PSB por sua vice,
Marina Silva (ex-PSB, atual REDE).
O acidente de Eduardo Campos provocou uma forte comoo popular,
alavancando a candidatura de Marina, visto que sua inteno de voto entre o
eleitorado cresceu de 9% no incio de julho para 34% no fim de agosto de 20141.
Essa reviravolta no jogo eleitoral fez com que o primeiro turno se realizasse sem
que a populao e os especialistas soubessem, ao certo, quem seria o adversrio
da presidente Dilma no segundo turno. A pesquisa do dia 04 de outubro, um dia
antes das eleies, indicava que Acio tinha 24% das intenes de voto, enquanto
Marina tinha 22%.
No entanto, as pesquisas erraram. A diferena entre Marina e Acio foi
bem maior do que o esperado. No 1 turno, Dilma obteve 41% dos votos, Acio
33% e Marina 21%, apenas2.
A partir de ento, instaurou-se uma forte polarizao poltica na socie-
dade brasileira, que se espalhou pelos mais diversos espaos, inclusive o digital,
que atualmente acessado por 94,2 milhes de brasileiros3. Essa clivagem ficou
ainda mais evidente aps o segundo turno, vencido por Dilma pela diferena
nfima de 3% dos votos vlidos4.
A capilarizao do debate poltico para as redes no surpreende, visto a
maneira intensa com que essas foram usadas pelos cidados ao longo de 2013,
especialmente entre os jovens5 (SINGER, 2013; ALONSO, 2015). Convergin-
do com as expectativas j pontuadas pela literatura internacional (CASTELLS,

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2009; ELMER et al., 2009), em 2013, enquanto os movimentos sociais se uti-


lizavam das redes para sua organizao interna, mobilizar as pessoas e produzir
informao contra-hegemnica, a populao em geral, tocada por um sentimen-
to de indignao (CASTELLS, 2013), passou a usar esses recursos no apenas
para se informar sobre os atos, mas tambm para discutir e se posicionar politi-
camente diante dos ltimos acontecimentos.
Acompanha a progressiva apropriao da internet enquanto ferramenta
de participao poltica o seu uso pelo marketing poltico. Pelo menos desde
2010, observamos que esse segmento, usualmente inserido em mdias conven-
cionais como rdio, televiso e jornais durante o perodo eleitoral, se faz presente
nos sites de redes sociais com o objetivo de criar um relacionamento mais prxi-
mo entre o candidato e o eleitor.
Nesse sentido, mecanismos de rastreamento, monitoramento e identifi-
cao do contedo por usurio na internet tm auxiliado os candidatos a iden-
tificarem no apenas eleitores em potencial, mas tambm aqueles com perfis
adequados para unirem-se a aes de engajamento e contriburem com recursos
financeiros para as campanhas. Alm disso, a estruturao das plataformas de
redes sociais, permite a exposio do contedo poltico sem direcion-lo a uma
audincia especfica e a viralizao, conceito que pode ser definido no sentido
biolgico como a contaminao de outros seres por esse contedo (AGGIO;
REIS, 2013).
Tendo em vista a crescente importncia dos sites de redes sociais nas
campanhas eleitorais, na vida poltica e sociabilidade, acompanhamos o com-
portamento das fanpages de Dilma Rousseff (PT) e Acio Neves (PSDB) no
Facebook e as interaes com seus respectivos seguidores ao longo do ms de
outubro de 2014. O objetivo dessa pesquisa foi avaliar o comportamento elei-
toral da comunicao poltica nessa rede social dos candidatos, suas estratgias,
os temas mais citados, os recursos empregados e a importncia dessa ferramenta
nas campanhas.

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2. Cibercampanhas e a consolidao do marketing


poltico digital

Desde a difuso da internet como ferramenta de comunicao, observa-se


a sua utilizao como instrumento do marketing poltico. Contudo, estudos indi-
cam que os canais da internet funcionavam, inicialmente, mais como uma extenso
da comunicao da mdia tradicional, sem grandes inovaes e uso de ferramentas
de interao e colaborao nas campanhas eleitorais no Brasil (AGGIO, 2010;
PENTEADO, 2011). Exemplo disso foi quando, em 2002, a campanha de Jos
Serra Presidncia da Repblica criou o Peloto 45 em busca de agregar apoiado-
res, especialmente entre os eleitores que realizariam o voto til, sua candidatura
(ALD; BORGES, 2003).
Essa lgica de comunicao comeou a se tranformar a partir de 2006,
quando constatou-se pela primeira vez o uso dos sites de redes sociais nas campa-
nhas ao pleito majoritrio, disputado entre Geraldo Alckmin (PSDB) e Lula (PT).
Naquele momento o Orkut era a rede social mais popular do pas e destacou-se
a produo alternativa de informao nesse espao, sobretudo pelos militantes do
PT (BARROS FILHO et al., 2007; SILVEIRA, 2007) e pelos defensores do voto
nulo (CHAIA, 2007).
Nos anos seguintes, a bem-sucedida campanha de Obama em 2008 (GO-
MES et al., 2009), combinada a posterior regulamentao do uso da Web nas cam-
panhas em 2009 (Lei 12.034/20096) e a ampla incorporao da internet e recursos
digitais ao cotidiano de quase metade dos brasileiros7, fizeram com que polticos
e marqueteiros dessem maior ateno e investissem cada vez mais no ciberespao
como um importante campo de disputa de eleitores.
A criativa e vitoriosa campanha online de Barack Obama, em 2008, des-
pertou a ateno para o potencial do uso da internet em campanhas eleitorais. De
acordo com Gomes et al. (2009), a campanha de Obama se destacou pela ampli-
tude das aes online, isto , pelo uso de diferentes dispositivos para criar um efi-

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ciente mecanismo de comunicao a partir da Internet, integrando diversas ferra-


mentas de comunicao: jogos online, canal de vdeos no Youtube, acesso ao perfil
no Facebook, fotos do Flickr, etc. A campanha do presidente democrata tambm
inovou pela criao de uma rede social para seus eleitores: My.Barack.Obama,
alm de criar uma maneira inovadora de arrecadar de recursos para a campanha
por meio de doaes online.
Outro acontecimento importante para a consolidao das campanhas di-
gitais no Brasil foi a nova regulamentao do uso das ferramentas de comunicao
da internet, em 2009. A nova legislao normatizou o uso da internet dentro das
disputas eleitorais, com destaque para a regulao do uso dos sites de redes sociais,
blogs, stios de mensagens etc. (art. 57-B) e arrecadao de recursos (art. 30-A).
Por ltimo, mas talvez o mais importante de todos os fatores, contribuiu
significativamente para esse novo direcionamento do marketing poltico brasi-
leiro a ampliao do nmero de usurios da internet no pas. Segundo dados da
Pesquisa Brasileira de Mdia 20158, a internet j a segunda principal fonte de
informaes dos brasileiros, ficando somente atrs da televiso. Dos usurios de
internet, 76% acessam a rede todos os dias, principalmente em busca de informa-
es (67% da amostra). Uma caracterstica que marca o consumo de internet no
Brasil a grande popularidade dos sites de redes sociais, com maior destaque para
o Facebook, que usado por 83% das pessoas conectadas.
Desse modo, nas eleies presidenciais de 2010, realizada aps esses acon-
tecimentos, o marketing digital ganhou relevncia dentro das campanhas e na
prpria dinmica da disputa eleitoral.
Esse pleito foi pioneiro na realizao das modernas cibercampanhas. No
mbito da disputa majoritria federal, os trs principais candidatos Presidncia
da Repblica, Dilma Rousseff (PT), Jos Serra (PSDB) e Marina Silva (ex-PV,
atual REDE), declararam oficialmente possuir uma equipe designada s suas cam-
panhas digitais, que administravam e veiculavam informaes sobre os candidatos
em suas fanpages no Facebook, perfis no Twitter, canais no Youtube etc.

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Naquele momento, verificou-se a importncia dos sites de redes sociais


na aproximao dos polticos com os eleitores, tanto pela divulgao das candi-
daturas e suas propostas, quanto pela ampliao do debate poltico e exibio da
intimidade das lideranas polticas. Alm disso, registrou-se o surgimento de um
agenda-setting digital, visto que alguns temas que comearam a ser discutidos na
rede (como a unio homoafetiva e o aborto) se tornaram pauta das campanhas.
(BACHINI, 2013)
Convergindo com o diagnstico de pesquisas internacionais (PADR-
SOLANET; CARDENAL, 2008; STROMER-GALLEY, 2000 apud IASU-
LAITIS, 2012), observou-se que especialmente para os candidatos de oposio
e dos partidos menores, as redes se configuraram como um espao alternativo de
discusso poltica, onde os eleitores puderam se informar a respeito de suas pro-
postas, question-las e fazer sugestes aos seus programas de governo (AGGIO,
2011; BACHINI, 2013; BRAGA, 2011; CREMONESE, 2011).
Vale destacar que nas eleies de 2010 os estudos sobre o uso poltico
da internet concentraram sua ateno sobre o Twitter, por dois motivos: 1) nesse
momento, os brasileiros migravam do Orkut para outros sites de redes sociais, e
o Twitter foi o aplicativo que mais ganhou adeptos (naquele momento, tnhamos
10 milhes de brasileiros no Twitter contra 2 milhes no Facebook9); 2) dos apli-
cativos mais difundidos, o Twitter a nica plataforma de dados abertos10, o que
viabiliza e facilita a coleta de dados pelos pesquisadores.
J em 2012, quando ocorreram eleies municipais no Brasil, esse cen-
rio mudou, o que estimulou o desenvolvimento de pesquisas com os dados do
Facebook. O Facebook se popularizou e tornou-se a rede social de internet mais
acessada pelos brasileiros, ultrapassando a casa de 70 milhes de usurios no pas11.
Diferentemente dos resultados encontrados nos estudos sobre o Twitter, as pri-
meiras pesquisas a respeito do uso do Facebook nas campanhas revelam um re-
trocesso do marketing poltico digital no Brasil, com a exceo a candidatura de
Marcelo Freixo, no Rio de Janeiro. Nesse pleito, registrou-se a falta de habilidade

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das campanhas no aproveitamento das potencialidades da comunicao multidire-


cional que a rede oferece. Os candidatos usaram o Facebook mais como um painel
expositor do que como um espao de debate poltico que estimula o engajamento
cvico. Se comparadas veiculao de propaganda e divulgao da agenda dos
candidatos, as iniciativas por parte dos polticos de discusses aprofundadas a res-
peito dos problemas das cidades e de mobilizao na rede foram nfimas (BACHI-
NI et al., 2015).
Porm, no ano seguinte, o uso do Facebook como plataforma de mobili-
zao poltica durante as manifestaes de junho, transformou essa rede social de
internet em um fundamental espao e ferramenta de debate poltico, criando uma
importante agenda de pesquisa e desafios metodolgicos para o estudo desses no-
vos dispositivos comunicacionais que a cada dia so incorporados no cotidiano das
pessoas conectadas rede mundial de computadores.

3. Estratgias de campanha no Facebook de Dilma


Rousseff e Acio Neves nas eleies de 2014

Para a realizao do estudo, foram extrados dados das pginas oficiais no
Facebook dos candidatos Dilma Rousseff12 e Acio Neves13. Na data da realiza-
o do estudo, novembro de 2014, o perfil de Dilma possua mais de 2.400.000
likes, enquanto Acio detinha quase o dobro do nmero de curtidas, com mais
de 4.700.000. Apesar de haver formas de comprar curtidas no Facebook14 para
ampliar a popularidade de perfis dentro da rede social, os dados indicam o grande
alcance das publicaes, bem como uma maior penetrao do candidato pessede-
bista, Acio Neves.
Foram coletadas e analisadas todas as publicaes do ms de outubro de
201415. Os dados foram analisados e classificados de acordo com: a) os usos do
Facebook pelas campanhas, b) temas, c) recursos empregados e d) a interativida-
de (curtidas, comentrios e compartilhamentos) gerada. As categorias utilizadas

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para a classificao da abordagem das postagens foram baseadas em Bachini et al.


(2015) e adaptadas para as novas formas de comunicao presentes nas postagens.
No estudo do uso do Facebook foram utilizadas as seguintes categorias:
Mobilizao (utilizao do efeito viral da rede para mobilizar eleitores), Pro-
posta/Debate (apresentao das propostas de campanha), Pessoal (mensagens
sobre atividades e/ou opinies pessoais), Fatos Contemporneos (postagens so-
bre os acontecimentos concomitantes campanha), Ataque a Outros Candida-
tos (mensagens com contedo de ataque a outro candidato ou partido), Apoio/
Agradecimentos (mensagens de apoio dado ou recebido), Agenda do Candidato
(informaes sobre a agenda de campanha do candidato) e Outros (postagens
que no se encaixam nas categorias acima). A classificao foi realizada por dois
pesquisadores e, em caso de dvidas, um terceiro pesquisador da equipe decidia
o melhor enquadramento dentro das categorias acima elencadas.
Para identificar os temas das postagens foram utilizadas as seguintes ca-
tegorias: Trabalho, Educao, Transporte, Segurana, Sade, Campanha, Desi-
gualdade Social, Crtica Candidatos, Habitao, Esporte, Cultura, Acessibi-
lidade, Economia e Outros. Alguns temas, especficos dessa campanha, foram
incorporados ao rol das categorias de anlise, como Religio, Corrupo e You-
ssef/VEJA.
Os recursos utilizados nas postagens foram classificados como: Vdeo,
Foto, udio, Charge, Ilustrao ou Imagem, Grfico, Texto, Link ou Outro tipo
de recurso, sendo possvel a combinao de dois ou mais recursos.
Ao total, foram analisadas 1.075 postagens, sendo 702 extradas da
fanpage de Dilma Rousseff e 373 de Acio Neves (Grfico 01). Os nmeros de
publicaes dos candidatos indica que a campanha de reeleio da petista fez
maior uso dessa rede social para a divulgao de sua campanha que a equipe do
candidato opositor.

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Acio 373

Dilma 702

0 100 200 300 400 500 600 700 800

Grfico 1 - Nmero de publicaes dos candidatos


(Fonte: Autores)

Abaixo apresentamos os resultados alcanados a partir da anlise dos dados. O


Grfico 2 apresenta a classificao dos usos do Facebook pela campanha de Acio Neves:

31%

22%

17%

10%
8%
5%
3% 3%
1%

Grfico 2- Uso do Facebook - Acio Neves


(Fonte: Autores)

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O grfico 2 indica que o principal uso das postagens da campanha tucana


foi voltada para a divulgao de propaganda poltica (31%), seguido de apresentao
de propostas (22%) e apoios e agradecimentos (17%). As publicaes dessa ltima
categoria, esto associadas s declaraes de apoio que o candidato teve no segundo
turno da eleio.

33%

18% 18%

12%

6% 5%
3% 3% 2%

Grfico 3 - Uso do Facebook - Dilma Rousseff


(Fonte: Autores)

A campanha de Dilma no Facebook, assim como o perfil de Acio, apre-


senta maior ocorrncia de posts de propaganda poltica (33%) e de apoios e agrade-
cimentos e ataque a outros candidatos, ambas com 18%. As publicaes voltadas a
ataques a outros candidatos, em sua maioria, eram voltadas para criticar o candidato
do PSDB e defender-se de acusaes de corrupo veiculadas principalmente pelos
noticirios da imprensa. Em relao apresentao de propostas e debate, o empre-
go foi menor que o rival, com apenas 12%, espelhando o comportamento padro de
candidatos incumbentes, registrados em estudos sobre as campanhas tradicionais.

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Uma anlise comparativa permite observar que nas postagens realizadas nas
pginas de ambos os candidatos durante o ms de outubro de 2014, houve a maior in-
cidncia de Propaganda Poltica, uma ao previsvel devido ao carter do perodo. Esse
tipo de abordagem esteve presente em mdia, em 30% das postagens das duas fanpages.

Cultura
Esporte
Religio
Habitao
Transporte
Acessibilidade
Desigualdade Social
Segurana Dilma
Trabalho Acio
Youssef/ Veja
Corrupo
Sade
Educao
Economia
Campanha

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Grfico 4 - Temas discutidos na pginas oficiais dos candidatos (em %)


(Fonte: Autores)

Ao analisar o grfico 4 sobre os temas das mensagens utilizadas pelos can-


didatos no Facebook, constata-se que ambas as pginas trataram principalmente o
tema Campanha em suas postagens, principalmente a campanha de Acio Neves
com 78,82% e Dilma Rousseff com mais da metade (63,96%).
Nas duas campanhas pode-se observar um comportamento semelhante,
embora a candidata petista tenha apresentado uma maior diversidade de assuntos
abordados em sua campanha, tais como educao e economia.
Vale destacar que nas postagens classificadas como outros, as campanhas

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buscaram expor fatos das vidas pessoais dos polticos, contribuindo para o fen-
meno de personalizao da poltica brasileira. Observamos dessa maneira a repe-
tio de uma estratgia de marketing usada em campanhas anteriores, conforme
constatado por Aggio (2011) e Bachini (2013). Em busca de conquistar o eleitor
pelo vis subjetivo, os candidatos deixam de lado a discusso de questes de inte-
resse pblico e priorizam a ttica da extimidade (SIBILIA, 2008).

outros
Dilma
grfico + imagem + texto
Acio
udio
grfico + link
grficos
grfico + link + texto
links
foto + link
texto
ilustrao/imagem
imagem + link + texto
vdeo
foto + texto

0 5 10 15 20 25

Grfico 5 - Recursos utilizados nas pginas oficiais dos candidatos (em %)


(Fonte: Autores)

Em relao aos recursos comunicacionais empregados pelas campanhas no


Facebook, pode-se verificar que os candidatos tiveram comportamentos diferenciados.
A pgina de Acio Neves utilizou mais as combinaes vdeo e texto
(21,45%) e foto e texto (19,03%). A questo da imagem, seja em fotografia ou
vdeo, foi um importante mecanismo utilizado, destacando-se ainda o uso de fotos
em 10,19% das postagens e vdeos com 9,38%.
J o perfil de Dilma Rousseff apostou mais em uma diversidade de for-

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matos para a comunicao online. Somente o formato foto e texto com 14,1% de
ocorrncias, teve um percentual acima de 10%. Uma inovao identificada foi o
uso do recurso de confirmao e voto online por meio de links, que compreende-
ram aproximadamente 7% das postagens.
Por fim, tambm foi estudada a relao entre os mecanismos de interativi-
dade do Facebook: curtiu, comentou e compartilhou. Mesmo no sendo uma boa
medida para medir o alcance de uma mensagem ou mesmo sua popularidade,
esses valores so bons indicadores para a verificao da aceitao das mensagens
pelos eleitores-usurios da rede social de internet.

Tabela 1 - Interatividade (engajamento) das campanhas

Interatividade Dilma Rousseff Acio Neves


Curtiu 21.759.458 31.020.870
Comentou 2.513.112 2.310.067
Compartilhou 8.665.228 8.780.285
Total 32.937.798 42.111.222
(Fonte: Autores)

A tabela 1 indica que as campanhas tiveram ocorrncias semelhantes nas ca-


tegorias comentou e compartilhou, com uma pequena superioridade para o perfil
da candidata petista. Contudo, as mensagens do pessedebista tiveram um nmero
muito superior de curtidas, quase 10 milhes a mais que sua adversria. Cabe des-
tacar o alcance das postagens dos candidatos. A somatria das categorias de engaja-
mento, de ambos os candidatos apresenta valores relevantes e indica que o perfil de
campanha um importante espao de comunicao poltica eleitoral.
Tendo em vista a grande diferena do nmero de postagens das campanhas,
abaixo apresentamos anlises da interatividade a partir da mdia alcanada por pos-
tagens. Esse recorte permite uma anlise mais acuidada dos dados e uma avaliao
mais precisa da reao que as publicaes despertaram nos eleitores.

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Acio 83.166

Dilma 30.996

0 10.000 20.000 30.000 40.000 50.000 60.000 70.000 80.000 90.000

Grfico 6 - Mdia de curtidas das campanhas


(Fonte: Autores)

Mesmo publicando uma quantidade menor de postagens, Acio Neves


obteve mais que o dobro de curtidas que sua adversria. Cada post publicado pelo
candidato tucano gerou em mdia mais de 83.000 curtidas.

Acio 6.193

Dilma 3.580

0 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 6.000 7.000

Grfico 7 - Mdia de comentrios das campanhas


(Fonte: Autores)

A mdia de comentrios das publicaes de Acio Neves tambm superior


quelas do perfil de Dilma Rousseff. Contudo, nessa categoria a diferena menor
do que a observada em relao ao de curtir.

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Acio 23.539,64

Dilma 12.343,63

0,00 5.000,00 10.000,00 15.000,00 20.000,00 25.000,00

Grfico 8 - Mdia de compartilhamentos das campanhas


(Fonte: Autores)

Em relao aos compartilhamentos percebemos um comportamento


semelhante ao identificado em comentrios, sendo que mdia de cada post de
Acio Neves conseguiu atingir mais de 23 mil compartilhamentos, enquanto que
Dilma Rousseff teve uma mdia superior a 12 mil para cada contedo publicado.

Grfico 9 - Temas x Interatividade (engajamento)


(Fonte: Autores)

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O grfico 9 apresenta o cruzamento do percentual de publicao (postagem)


com o de engajamento por cada tema de anlise de ambos os candidatos. Os dados
permitem identificar que no caso da pgina de Dilma Rousseff houve pouca variao,
somente nos temas outros pode-se observar um percentual de interatividade maior que
as publicaes. No caso de Acio, as postagens de campanha tiveram um percentual
maior engajamento que o de postagem. Por outro lado, os temas de economia,
educao e religio, no despertaram muito interesse dos usurios da pgina.
Uma anlise geral desses dados permite observar que a estratgia do perfil
da candidata petista esteve mais alinhada com o engajamento dos usurios da
pgina. Enquanto que nos dados da campanha do candidato tucano possvel
observar um maior desequilbrio entre as publicaes e a interatividade. Por outro
lado, a campanha mostrou acerto em adotar um nmero maior de postagens no
tema de campanha que gerou maior engajamento em seu eleitorado.

5. Consideraes Finais

Os resultados da pesquisa confirmam o uso do Facebook para fins de marketing


poltico, principalmente dentro de uma sociedade em que as redes sociais de internet
possuem grande popularidade, como indicam os dados apresentados no texto.
Os dados apontam que no ltimo ms de campanha, perodo de anlise
dessa pesquisa, o perfil de Dilma Rousseff foi muito mais ativo que aquele de
seu opositor. Contudo, a partir da anlise dos resultados dos mecanismos de
interatividade na rede social de internet analisada possvel indicar que essa maior
produo de contedos no gerou um aumento de engajamento virtual. Mesmo
o perfil de Acio Neves tendo publicado um nmero inferior de contedos, suas
mensagens tiveram mdias superiores em todas as categorias.
Em relao s estratgias de campanhas, ainda foi possvel verificar em
ambas as pginas algumas similaridades. Na parte de usos do Facebook os dois
candidatos utilizam mais a rede social para fazer propaganda poltica e informar/

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agradecer os apoios recebidos (principalmente no 2o turno). A diferena a


maior ocorrncia de apresentao de propostas pela campanha do candidato da
oposio, enquanto a candidata reeleio usou a ferramenta mais para atacar seus
adversrios. Nos temas abordados, prevalecem publicaes sobre as campanhas,
sendo diferencial uma maior diversidade de temas trabalhados pela campanha
de Dilma Rousseff. Somente em relao aos recursos possvel identificar uma
diversidade de estratgias de comunicao entre as candidaturas em disputa.
Por fim, cabe destacar dois aspectos: (1) o alcance das publicaes de pginas
oficiais de candidatos no Facebook e (2) a maior penetrao de Acio Neves dentro
dessa rede social. A somatria de curtidas, comentrios e compartilhamentos de ambos
os candidatos alcana nmeros relevantes, o que ilustra o poder de comunicao do
Facebook que atinge um nmero elevado de pessoas que de alguma forma interagem
com as mensagens publicadas, mesmo levando em considerao a possibilidade de
compra de curtidas. Esses mesmos nmeros demonstram a maior capacidade de
mobilizao de Acio Neves (dentro dessa rede social de internet), que teve em todas
as categorias de interatividade mdias superiores de Dilma Rousseff.

Notas

1. Dados das pesquisas Ibope e Datafolha referentes ao primeiro turno, extrados de: eleies.
uol.com.br/2014/pesquisaseleitorais/brasil/1-turno

2. Fonte: TSE (2014): http://www.tse.jus.br/eleicoes/estatisticas/estatisticas-eleitorais-


2014-resultado. Acessado em: 26 de novembro de 2015.

3. Dados extrados da pesquisa TIC Domiclios 2014. Acessado em 18/11/2015;

4. Fonte TSE (2014). Acessado em: 26 de novembro de 2015.

5. Uma pesquisa sobre o uso das Tecnologias de Informao e Comunicao no Brasil, feita
pelo Comit Gestor de Internet em 2013, revelou que as atividades de comunicao, dentre
elas a utilizao de redes sociais, so as mais populares entre 77% dos usurios na faixa etria
de 16 a 24 anos.

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6. A resoluo da Lei pode ser acessada em: http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_Ato2007-


2010/2009/Lei/L12034.htm. Acesso em 04/12/2015.

7. Segundo os dados da Pnad 2013, 49,4 % dos brasileiros tm acesso internet.

8. Disponvel em: http://www.secom.gov.br/atuacao/pesquisa/lista-de-pesquisas-quantitati-


vas-e-qualitativas-de-contratos-atuais/pesquisa-brasileira-de-midia-pbm-2015.pdf. Acesso
em: 04/12/2015.

9. Dados provenientes de pesquisa publicada na Revista Super Interessante em abril de 2010:


http://super.abril.com.br/alimentacao/republica-twitter-544297.shtml.

10. A coleta de dados no Twitter est limitada pela API da empresa.

11. Ver Bachini et al., 2015.

12. https://www.facebook.com/SiteDilmaRousseff/?fref=ts

13. https://www.facebook.com/AecioNevesOficial/?fref=ts

14. Reportagem de Paulo M. Machado, de 30/03/2014, descreve procedimentos que as cam-


panhas online utilizam para inflar a popularidade dos candidatos por meio do uso de robs.
Disponvel em: http://www.materiaincognita.com.br/robos-invadem-facebook-com-falsos
-likes-e-comentarios-politicos/#axzz3t83wZciX. Acesso em 02/12/2014.

15. Os dados coletados foram extrados pela equipe do projeto Disputas eleitorais no ciberes-
pao, coordenado pelo professor Claudio Penteado (UFABC), com financiamento da FAPESP.

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PARTE III
WEBJORNALISMO EM PERODO ELEITORAL
3

Captulo 11

O USO DO FACEBOOK
PELOS PRINCIPAIS
JORNAIS BRASILEIROS NA
COBERTURA DAS ELEIES
PRESIDENCIAIS DE 2014

Bruno Fernando da Silva


Anne Caroline Pellizzaro
Romer Mottinha Santos
O USO DO FACEBOOK PELOS PRINCIPAIS JORNAIS
BRASILEIROS NA COBERTURA DAS ELEIES
PRESIDENCIAIS DE 2014

Bruno Fernando da Silva


Anne Caroline Pellizzaro
Romer Mottinha Santos

1. INTRODUO

Muitos foram os trabalhos que analisaram a cobertura jornalstica das


eleies, seja pelos jornais impressos, seja pelos websites destes veculos, ob-
servando o espao dedicado poltica ou campanha eleitoral (AZEVEDO,
2001; PORTO, 2001; CERVI, 2003; AZEVEDO, 2009; SAISI, 2011; MAS-
SUCHIN et al., 2011; MUNDIM, 2012; CERVI; MASSUCHIN, 2013a; FE-
RES Jr. et al., 2013). Contudo, com a emergncia e o protagonismo assumido
pelas novas redes sociais, propiciando um ambiente para a divulgao e o debate
de notcias, surge tambm a necessidade de estudar o papel desempenhado pelos
veculos tradicionais quando fazem uso destes meios.
Neste sentido, o presente captulo apresenta resultados de uma pesquisa
realizada durante o perodo eleitoral de 2014, a partir do monitoramento das
pginas de alguns dos principais jornais impressos brasileiros (Folha de S.Paulo,
O Estado de S. Paulo, Zero Hora, O Globo, Gazeta do Povo, Dirio do Par, O
Povo e Correio Braziliense) no Facebook. A escolha dos jornais levou em consi-
derao a atividade de cada um deles na rede social. Foram selecionadas as oito
pginas que apresentaram o maior volume de postagens durante o perodo de
campanha eleitoral1.
O objetivo consiste em analisar a intensidade e a maneira com que a

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O USO DO FACEBOOK PELOS PRINCIPAIS JORNAIS BRASILEIROS NA COBERTURA DAS ELEIES PRESIDENCIAIS DE 2014
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campanha presidencial de 2014 foi noticiada nas pginas dos principais jornais
impressos do Brasil, no Facebook. A hiptese aqui de que o tema eleies no
teve grande destaque em comparao a outros assuntos e que a cobertura eleito-
ral tenha sido, sobretudo, episdica, visto que pesquisas anteriores sobre websites
apontam para este fato2. Para que fosse possvel a categorizao das postagens, os
textos nelas contidos foram submetidos metodologia da anlise de contedo. J
para a interpretao dos resultados, fez-se uso de ferramentas estatsticas, como
testes de associao para variveis categricas e anlise de correspondncia.
O captulo est dividido em trs partes. Na primeira, reservada a uma
discusso terica, abordam-se algumas teorias gerais da mdia, passando pelo
estudo dos novos meios de comunicao. A segunda parte dedicada anlise
dos dados, em que sero verificados: a) os temas noticiados e o espao dedicado
campanha presidencial; b) a forma com que foi feita a cobertura eleitoral, ou
seja, os temas de campanha mais publicados; e, por fim, c) a visibilidade dada aos
principais candidatos nas pginas dos jornais no Facebook. A terceira e ltima
parte apresenta as concluses s quais se chegou, bem como um apanhado dos
principais resultados e as limitaes da pesquisa, com algumas sugestes para
trabalhos futuros.

2. MEIOS DE COMUNICAO DE MASSA E A NOVAS MDIAS:


ASPECTOS TERICOS

Os meios de comunicao de massa so tanto o principal canal de acesso


dos cidados s informaes de que precisam para agir na esfera poltica, quanto
o principal instrumento dos lderes polticos para a divulgao de suas mensa-
gens, projetos, temas para a agenda pblica, em suma, para a batalha poltica
crucial e construo de vontades coletivas. Eles ocupam uma posio central na
arena poltica das sociedades contemporneas (MIGUEL, 2000). Alm disto,
representam um espao onde a realidade poltica pode ser ampliada e que, por

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O USO DO FACEBOOK PELOS PRINCIPAIS JORNAIS BRASILEIROS NA COBERTURA DAS ELEIES PRESIDENCIAIS DE 2014
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consequncia, impacta a democracia (CERVI, 2006).


No que se refere s eleies, sabe-se que h uma expressiva variao das
intenes de voto dos candidatos durante o perodo eleitoral. As causas des-
sa variao esto ligadas a fatores externos, como, por exemplo, s campanhas
produzidas pelos candidatos, cobertura que os meios de comunicao de mas-
sa fazem das campanhas eleitorais, aos eventos e aos acontecimentos polticos,
econmicos ou sociais. Todas essas causas apontadas se fundam na forma que os
eleitores utilizam as informaes polticas para tomarem suas decises e defini-
rem o voto (MUNDIM, 2010).
Assim, tem-se que a mdia possui um papel relevante no debate elei-
toral, pois atua nos momentos que antecedem, durante e subsequentemente
campanha, propiciando, muitas vezes, uma prestao de contas. neste ponto
que entram os jornais, porque, como uma importante mdia tradicional, eles so
capazes de agendar temas e enquadr-los de modo a dar maior nfase a deter-
minados assuntos relacionados poltica. Porm, necessrio que na seleo de
temas da cobertura eleitoral haja um cuidado para que o meio miditico oferea
ao leitor informaes de qualidade. Alm disso, devem atentar para o papel dos
candidatos reeleio, que tendem a ocupar mais as notcias, justamente por
fazerem parte do governo e da disputa (CERVI et al., 2009).
Ressalta-se, neste tocante, que a mdia no reflete a sociedade como um
todo, mas a representa, e isso ocorre tambm na cobertura do perodo eleito-
ral. Nesta representao, nem todos os atores sociais e/ou polticos recebem o
mesmo tratamento jornalstico, seja em termos de qualidade, seja em termos de
quantidade, na agenda da mdia. Isto porque a produo da notcia um proces-
so complexo que tem incio com um fato, a partir do qual os jornalistas selecio-
nam alguns dos acontecimentos aos quais eles tm acesso para criar determinada
notcia. Nesta seleo h muitos critrios que influenciam a escolha editorial,
como, por exemplo, o interesse dos leitores e do redator-chefe (ALSINA, 2009).
Tecidas estas breves consideraes acerca das teorias da comunicao,

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importante compreender a funo da internet como meio de propagao de no-


tcias. O estudo aqui apresentado analisar a circulao jornalstica, que compe
uma das quatro etapas do processo do jornalismo apurao, produo, circula-
o e consumo. Essa etapa compreende os canais pelos quais as notcias circulam
aps sua publicao. A circulao jornalstica pode ser esttica ou dinmica: o
mecanismo esttico compreende os canais tradicionais onde as informaes cir-
culam, como por exemplo, no jornal impresso; j o mecanismo dinmico de-
finido como aquele que foge do controle da organizao jornalstica, a partir da
apropriao que o leitor faz da informao que circula nos meios de comunica-
o, como, por exemplo, a discusso em blogs de uma matria que foi publicada
originalmente em um jornal impresso (ZAGO, 2012). neste ponto que entra
a internet, pois esse meio de comunicao possibilitou a emergncia de novos
canais de distribuio de notcias, mas, alm disso, contribuiu para uma maior
dinamizao da circulao jornalstica (ZAGO, 2012).
A internet a responsvel por integrar as novas tecnologias de infor-
mao e comunicao (NTIC), constituindo-se como uma importante fonte de
transmisso de informao3. Ela oferece um recurso capaz de atingir cada vez
mais uma participao digital ativa, bem como fortalecer o processo democr-
tico (MAIA, 2001; GOMES, 2005; PEIXOTO; RIBEIRO, 2009; FREIRE;
SALES, 2010). Atua como uma mdia no sentido restrito do termo, isto , um
suporte tecnolgico para a comunicao, capaz de mobilizar os recursos de es-
crita, imagem e som, em razo do carter multimdia (MAIGRET, 2010). Por
este motivo, a demanda por informaes na internet motivada por praticidade,
rapidez e comodidade de acesso, tendo em vista que a linguagem digital per-
mite que ela seja guardada, armazenada, recuperada, processada e transmitida,
dinamizando o seu fluxo e alterando os modos de disseminar o conhecimento
(BARBALHO, 2004; BORGES 2008).
importante destacar, nesse contexto, que as mdias tradicionais (televi-
so, rdio e jornais) migraram total ou parcialmente seu contedo para a plata-

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O USO DO FACEBOOK PELOS PRINCIPAIS JORNAIS BRASILEIROS NA COBERTURA DAS ELEIES PRESIDENCIAIS DE 2014
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forma online, porque h a necessidade de se integrar a este espao. Isso porque a


internet, enquanto forma de circulao miditica, possibilitou que grandes em-
presas jornalsticas adotassem em seus peridicos online funes colaborativas
aprendidas com os sites de jornalismo participativo (PRIMO, 2013). Mas alm
da criao dos portais na Internet, as mdias tradicionais tambm passaram a
alimentar pginas e/ou perfis nas redes sociais como, por exemplo, Facebook,
Twitter e Instagram. Com isto, surge uma nova agenda de pesquisa dentre os
estudos de comunicao poltica, que deve buscar compreender o papel desem-
penhado pelas mdias tradicionais nas novas mdias, em especial, as redes sociais.
As redes sociais so capazes no apenas de capturar, agregar e condensar
os temas sociais, mas tambm de ampliar as questes, de forma a chamar a aten-
o inclusive dos prprios meios de comunicao e do seu pblico, de um lado,
e/ou da administrao pblica, do governo e de tudo o que implique o Estado
(GOMES, 2014). Desse modo, atualmente um problema social, tema ou evento
poltico, opinio ou perspectiva sobre qualquer assunto representado na pla-
taforma online. Esta representao pode ser publicada em portais de notcia ou
nas redes sociais, por meio de alguma postagem ou comentrio que ser replica-
do, comentado, discutido e pessoas reagiro a ele de diversas formas (GOMES,
2014). Soma-se a isto, o fato de que o uso das redes sociais digitais pelas mdias
jornalsticas serve como uma forma de gerar fluxo de leitores para o site principal
do meio de comunicao (DEOLINDO, 2014).
Devem-se destacar, ainda, alguns resultados relevantes encontrados por
trabalhos recentes e que servem como ponto de partida para a pesquisa aqui
realizada. Feres Jr. et al. (2013), por exemplo, analisam os textos publicados nas
capas dos trs jornais de maior circulao do pas O Estado de S. Paulo, Folha
de S.Paulo e O Globo durante o perodo eleitoral de 2010. Os autores apon-
tam que a candidata Dilma Rousseff teve um grande espao na mdia, porm, era
retratada de forma negativa. Jos Serra, por sua vez, apareceu menos nas capas,
mas era retratado mais frequentemente de maneira positiva ou neutra do que ne-

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gativa. Por fim, no tratamento candidata Marina Silva, foram encontradas mais
entradas neutras. Nesse sentido, os autores concluem que a cobertura realizada
pelos trs jornais apresentou uma mesma tendncia de formao da opinio p-
blica na campanha, ou seja, a desconstruo da imagem de Dilma e a construo
da candidatura de Jos Serra (FERES JR. et al., 2013).
Da mdia impressa online, Massuchin e Cervi (2012) apresentaram
uma anlise exploratria acerca dos padres de cobertura, no que se refere s
eleies presidenciais de 2010, no jornal impresso O Estado de S. Paulo e em seu
website. O objetivo da pesquisa consistiu em verificar se havia mais similarida-
des ou diferenas entre online e offline em relao a tematizao, enquadramento
e tratamento dispensado aos trs principais candidatos Dilma Rousseff (PT),
Jos Serra (PSDB) e Marina Silva (PV ). De acordo com os autores, os resultados
indicam uma presena maior dos presidenciveis na verso impressa do que na
verso online. Alm disso, verificou-se a presena de temas na cobertura do jor-
nal e do portal de O Estado de S. Paulo. Nesse ponto, a nfase se d em relao
ao tema campanha eleitoral, que apresentou 20,98 pontos percentuais a menos
na cobertura do portal em relao ao jornal impresso. J no que tange ao enqua-
dramento dos textos informativos, tem-se como predominante o temtico no
portal e o episdico no jornal.
Um outro ponto importante se refere citao dos candidatos, tendo Dilma
aparecido de maneira muito prxima em ambas publicaes (impressa e online) e
Jos Serra aparecido mais no portal do que no impresso, este ao contrrio de Mari-
na. A concluso dos autores de que algumas caractersticas se modificam quando
se compara um jornal impresso a uma plataforma online ainda que pertencente ao
mesmo grupo e o que explica tais mudanas a diferena nas rotinas de produo,
cultura jornalstica, fora da instituio e das variveis externas na produo que
agem em cada uma das plataformas (MASSUCHIN; CERVI, 2012).
A discusso terica realizada at aqui tratou de apresentar as questes
fundamentais relacionadas aos meios de comunicao de massa e internet,

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assim como delimitar o objeto de anlise. A seo seguinte, por sua vez, traz os
resultados da presente pesquisa, mostrando de que forma foi realizada a cobertura
jornalstica das eleies presidenciais de 2014 nas pginas do Facebook de oito
jornais impressos.

3. AS ELEIES PRESIDENCIAIS DE 2014 NO FACEBOOK

Conforme salientado, o objetivo aqui analisar a intensidade e a maneira


com que a campanha presidencial de 2014 foi noticiada nas pginas do Facebook
de alguns dos principais jornais impressos do Brasil. Para isto, foram selecionados
oito veculos (Folha de S. Paulo, O Estado de S. Paulo, Zero Hora, O Globo, Ga-
zeta do Povo, Dirio do Par, O Povo e Correio Braziliense), que apresentaram o
maior nmero de postagens durante o perodo de campanha eleitoral compreen-
dido entre os dias 01/07/2014 e 31/10/20144. Ao todo, a pesquisa incluiu 29.550
postagens, que foram submetidas a anlise de contedo para suas codificaes. As
informaes pertinentes aos jornais escolhidos para a anlise esto sumarizadas no
quadro 1, conforme se observa a seguir.

Veculo Estado Total de postagens


Folha de S. Paulo So Paulo 5.675
O Estado de S. Paulo (Estado) So Paulo 5.091
Zero Hora Rio Grande do Sul 4.189
O Globo Rio de Janeiro 4.028
Gazeta do Povo Paran 2.891
Dirio do Par Par 2.778
O Povo Cear 2.691
Correio Braziliense Distrito Federal 2.207

Quadro 1 - Relao das Pginas Analisadas e Total de posts


(Fonte: CPOP/UFPR)

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O quadro 1 apresenta a lista das pginas analisadas, com o local de origem


do jornal e a frequncia de postagens no perodo de campanha eleitoral. Com
exceo de trs veculos Folha de S. Paulo, Estado e O Globo todos os ou-
tros so jornais de abrangncia regional, sendo que todas as regies do pas esto
representadas por, no mnimo, um peridico. Observa-se no quadro que foram os
veculos mais conhecidos (com maior circulao no meio impresso) que realizaram
o maior volume de postagens. A exceo fica por conta de O Globo, que postou
menos na rede do que o jornal Zero Hora, do Rio Grande do Sul. Contudo, como
o objetivo da pesquisa fornecer um padro da cobertura realizada no Facebook,
no interessa neste momento aprofundar a reflexo sobre as diferenas entre cada
um deles. Ao contrrio, a anlise leva em conta o conjunto de postagens, observan-
do se houve mudanas com a aproximao da eleio.
Feitas as consideraes iniciais sobre a natureza e alguns aspectos metodo-
lgicos do trabalho, a anlise de dados divide-se em trs momentos. No primeiro,
tratar-se- do espao dado campanha eleitoral nas postagens ao longo do pe-
rodo em questo. J no momento seguinte ser abordada a maneira com que a
campanha presidencial foi noticiada (i. e., o que foi privilegiado na cobertura), no-
tando se houve alterao no padro ao decorrer da disputa. Por fim, ser apontado
o espao dado a cada um dos trs principais candidatos nas postagens dos veculos.
Neste primeiro momento da anlise, o objetivo identificar o espao desti-
nado pelos jornais cobertura dos diversos temas em especial campanha em
suas postagens. Para tanto, os temas foram agregados em seis categorias, conforme
as suas proximidades5. Com isto, tm-se as seguintes temticas: campanha presi-
dencial, poltico-institucional, economia, temas sociais (educao, sade, violncia,
infraestrutura urbana, minorias e meio ambiente), entretenimento (esportes, cele-
bridades, cultura e variedades) e outros (tico-moral e internacional).
A tabela 1 sumariza, em percentuais, a apario de cada um destes temas
nos quatro meses referentes campanha eleitoral.

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Tabela 1 Temas abordados em postagens ao longo da campanha

Tema Julho Agosto Setembro Outubro Total


Entretenimento 58,5% 38,3% 38,4% 29,4% 41,3%
Temas sociais 19,3% 26,3% 23,2% 22,8% 22,7%
Poltico-institucional 6,3% 10,5% 11,5% 21,2% 12,5%
Outros 7,9% 8,7% 10,5% 8,6% 8,9%
Campanha presidencial 3,4% 9,4% 8,5% 11,9% 8,3%
Economia 4,7% 6,8% 7,8% 6,2% 6,3%
Total 100% 100% 100% 100% 100%

(Fonte: CPOP/UFPR)

Na tabela acima verifica-se que o tema que mobilizou o maior volume


de postagens durante os meses de julho a outubro foi entretenimento. Ao todo,
quase metade dos posts analisados trataram deste tema, que engloba cultura,
variedades e esportes. Este dado condizente com o encontrado por Cervi e
Massuchin (2013b), quando analisaram os portais de cinco veculos durante o
perodo de campanha eleitoral de 2012. A grande diferena que o volume de
postagens no representa necessariamente a quantidade de matrias publicadas
pelos jornais e o contedo predominante em seus sites, uma vez que os veculos
selecionam aquilo que publicaro em suas pginas no Facebook. Todavia, ainda
assim a escolha predominante dos veculos analisados foi de privilegiar o entre-
tenimento em seus posts.
A categoria temas sociais, que engloba uma grande variedade de assuntos,
aparece em segundo lugar em nmero de postagens, seguida de poltico-institu-
cional sob este tema aparecem publicaes sobre poltica, questes envolvendo
rgo federal, estadual ou municipal, aes dos trs poderes ou ainda campanha
eleitoral, com exceo da presidencial. J a campanha presidencial6 ocupou um es-
pao muito pequeno no total de postagens (apenas 8,3% delas). Ou seja, os jornais
tradicionais noticiaram de maneira discreta a eleio ao executivo federal em suas

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pginas do Facebook em relao aos outros temas. Ao analisarem a cobertura da


eleio presidencial de 2010 nos meios eletrnico e impresso, Massuchin e Cervi
(2012) j haviam apontado que a verso fsica do jornal Estado privilegiava a
campanha eleitoral muito mais do que em sua verso online. Os dados do presente
trabalho confirmam que na internet o espao dado eleio reduzido.
Analisando os dados ao longo dos meses, possvel observar que, com a
aproximao da eleio, o tema entretenimento deixou de ser o nico protagonista
das postagens, perdendo espao para assuntos como temas sociais e poltico-ins-
titucional. Uma hiptese para o aumento significativo de publicaes de carter
poltico-institucional em relao ao ms de julho de que nestas postagens esto
contidas notcias sobre eleies regionais e que, com o afunilamento das disputas,
aumentou-se a cobertura. J os posts sobre a eleio presidencial apresentaram au-
mento ao longo da corrida eleitoral de julho a outubro, houve um aumento de
quase quatro vezes o volume de postagens sobre o tema. Este aumento esperado,
visto que com a proximidade do pleito aumentam as informaes sobre a dispu-
ta, bem como os eventos envolvendo os candidatos e a divulgao de pesquisas
eleitorais. Contudo, a anlise sobre os temas da campanha que foram noticiados
sero abordados somente a seguir. Cabe destacar ainda que o ms de agosto foi o
segundo em que mais foram publicadas notcias sobre a campanha presidencial, ao
contrrio do que se argumentou acima. Porm, isto se explica devido morte do
ento candidato Eduardo Campos, como ser mostrado adiante.
Mas, como tomada a deciso dos jornais sobre quais temas privilegiar
em suas postagens no Facebook? Intuitivamente pode-se sugerir que as escolhas
sejam feitas com base no interesse dos seguidores das pginas. Se isto for ver-
dade, uma das ferramentas que podem medir o interesse do pblico pelos temas
noticiados o nmero de curtidas que cada post recebeu. Desta forma, para testar
esta hiptese, o grfico 1 apresenta as mdias de curtidas por postagem para cada
um dos temas noticiados. O objetivo identificar se as curtidas ajudam a enten-
der o que foi publicado pelos portais em suas redes sociais.

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Grfico 1 - Mdia de curtidas por posts ao longo da eleio


(Fonte: CPOP/UFPR)

A tabela 1 mostrou que os temas mais presentes nas postagens analisadas


se referem a entretenimento e temas sociais. O grfico 1, por sua vez, indica que
as maiores mdias de curtidas por post foram para a campanha presidencial e po-
ltico-institucional, com grande destaque para o primeiro. Ou seja, nas postagens
relativas a estes assuntos, as pginas no Facebook dos portais receberam um maior
nmero de curtidas. J entretenimento figurou durante todas as quinzenas entre
os temas com menor nmero de curtidas por postagem, enquanto o interesse (em
termos de curtidas) por temas sociais apresentou grande variao. Prova disto
que na segunda quinzena este foi o tema com a menor relao curtida/postagens,
mas na sexta quinzena foi o terceiro em curtidas por post.
Desta forma, considerando que curtir a uma postagem um indicativo de
interesse dos internautas por determinado tema, possvel afirmar que houve uma
incompatibilidade entre os assuntos postados pelos portais em suas redes sociais
e o que buscavam seus seguidores. Isto porque as postagens sobre a campanha
presidencial receberam um elevado nmero de interaes por meio de curtidas,
enquanto as respectivas publicaes foram poucas. Contudo, este apenas um dos

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critrios possveis de serem empregados. A curtida, por exemplo, pode no se re-


verter em acesso aos sites dos jornais e este pode ser um aspecto mais importante
para definir o que ser postado. Neste caso, uma anlise mais completa deveria
considerar tambm o volume de acessos s notcias ou ainda conjugar curtidas,
comentrios e compartilhamentos por postagens.
Os dados anteriores mostraram que a campanha eleitoral presidncia
teve pouco destaque entre as postagens de jornais tradicionais. Todavia, mesmo
com o pequeno espao recebido, ainda resta saber qual foi a abordagem destinada
campanha. Em outras palavras, quais os temas da campanha que receberam maior
destaque entre estas publicaes. Para tanto, os assuntos foram agregados em qua-
tro categorias: i) imagem do candidato, para postagens sobre aspectos pessoais, ad-
ministrativos ou polticos dos competidores; ii) imagem da campanha, ao abordar
a disputa, eventos, os eleitores, temas presentes ou decises da justia eleitoral; iii)
imagem do governo em disputa, quando o enfoque foi o governo da mandatria,
ou seja, Dilma Rousseff; e, por fim, iv) pesquisas eleitorais, para a divulgao de
resultados de inteno de voto.
A tabela 2 apresenta as porcentagens de publicaes de cada um destes
temas, ao longo dos meses de campanha.

Tabela 2 - Temas de campanha presentes nos posts, por ms

Temas de campanha Julho Agosto Setembro Outubro Total


Imagem dos candidatos 49,0% 55,3% 51,8% 34,4% 45,2%
Imagem da campanha 36,4% 31,8% 27,4% 48,3% 37,9%
Pesquisas eleitorais 10,6% 9,7% 16,4% 14,6% 13,6%
Imagem do governo em disputa 4,0% 3,2% 4,3% 2,7% 3,4%
Total 100% 100% 100% 100% 100%

(Fonte: CPOP/UFPR)

Notadamente, as postagens sobre a campanha presidencial evidenciaram

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os prprios candidatos e a imagem da campanha. Ao final da eleio, mais de 80%


das postagens foram destinadas a estas duas temticas. Ou seja, a cobertura jor-
nalstica no Facebook primou por noticiar aspectos relacionados aos postulantes
ao cargo de Presidente da Repblica e campanha, como eventos e os assuntos
que foram pautados na disputa. Em comparao mdia impressa, por exemplo,
Massuchin et al. (2011) e Massuchin e Cervi (2012) demonstraram que havia um
predomnio de reportagens episdicas (i.e., descries de fatos ou eventos sobre
o pleito), enquanto que as matrias personalistas, que enfatizavam os candidatos,
eram minoria. Desta forma, nota-se que houve uma mudana no tipo de cobertura
eleitoral feita pelos veculos tradicionais impressos e suas pginas no Facebook, em
que predominavam postagens relativas aos candidatos.
Ao analisar a distribuio dos percentuais de temas de campanha ao longo
dos meses, observa-se uma relativa estabilidade de julho a setembro, com mudan-
as mais notrias no ms de outubro7. Isto ocorre porque h uma queda na quan-
tidade de postagens sobre imagem dos candidatos, enquanto sobem as publicaes
sobre imagem da campanha em pouco mais de vinte pontos percentuais. Quer di-
zer que, se at setembro a cobertura foi centrada nos candidatos, aps a votao em
primeiro turno houve aumento no volume de posts que tratavam da campanha, de
maneira geral, ou da mera divulgao de eventos dos candidatos. Uma possvel ex-
plicao para este fenmeno est na divulgao de apoios polticos aps o primeiro
turno e em anlises sobre as chances de vitria de cada candidato. Afinal, a disputa
em segundo turno foi definida por uma pequena margem de votos8 e a eleio
permaneceu indefinida at o incio da apurao dos votos. Por fim, as postagens
sobre resultado de pesquisas concentraram-se, sobretudo, nos dois ltimos meses
da disputa, quando tambm aumenta a realizao e a divulgao das pesquisas de
inteno de voto. J as publicaes sobre o governo em disputa foram residuais
durante toda a disputa, o que indica uma fraca discusso sobre o governo Dilma.
Para apresentar uma relao mais precisa entre os meses da eleio e
os temas de campanha postados, realizou-se uma anlise de correspondncia com

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os assuntos desagregados nas oito categorias originais da fase de coleta de dados.


Com isto, tem-se um grfico em que a distncia entre os pontos indica a relao
existente entre os temas e os meses da competio. Estas informaes esto resu-
midas no grfico 2, a seguir9.

Grfico 2 - Anlise de Correspondncia entre meses e temas de campanha


(Fonte: CPOP/UFPR)

Analisando o grfico, fica claro que a seleo de postagens feita pelos jor-
nais se alterou ao longo do pleito. Cronologicamente, observa-se que no incio da
campanha, em julho, predominavam posts sobre a imagem administrativa dos can-
didatos. Ou seja, o comeo da campanha foi marcado por publicaes em que se
ressaltava a atuao dos principais candidatos enquanto gestores pblicos, ou suas

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realizaes em cargos anteriores ou presentes. Por sua vez, a imagem pessoal dos
candidatos esteve mais presente no ms de agosto. Novamente, necessrio recorrer
ao falecimento do ento candidato Eduardo Campos para tentar entender a cober-
tura dos jornais. As postagens sobre imagem pessoal so aquelas em que se ressalta
a vida privada do candidato, como sua famlia, seus valores e crenas. Desta forma,
a presena destes elementos nas postagens dos veculos no surpreende, visto que
aps o acidente que vitimou Eduardo Campos estes foram os temas postos em tela.
Por outro lado, o ms de setembro, que marca o final da campanha em
primeiro turno, aproximou-se de publicaes sobre a imagem do governo em
disputa e a imagem poltica dos candidatos. Estes temas se referem qualidade
dos candidatos, indicando sua capacidade de negociao e de gesto. So, por-
tanto, questes importantes e que foram abordadas no perodo de afunilamento
da campanha, prximo definio do primeiro turno da eleio. Finalmente, em
outubro foram abordados especialmente trs temas: pesquisas eleitorais, imagem
da campanha e eventos e agendas, com grande destaque para este ltimo. Nota-
damente, estes trs temas colaboram menos para o aprofundamento das discus-
ses polticas e no carregam informaes que permitam maior conhecimento
sobre os concorrentes. Desta forma, se em setembro as postagens privilegiaram
questes mais relevantes para o debate e que permitiam conhecer os candidatos,
em outubro optou-se por noticiar, sobretudo, a participao dos competidores
em eventos, seguido do cenrio eleitoral e das intenes de voto. Os perfis de
linhas e colunas, disponveis no apndice deste captulo, confirmam as informa-
es supracitadas relativas anlise de correspondncia.
Aps verificar que a campanha presidencial recebeu um espao pequeno
dentro das postagens de jornais tradicionais no Facebook, principalmente se com-
parado aos veculos impressos, mostrou-se o enfoque dado campanha por meio
das publicaes. Constatou-se que a imagem dos candidatos e da campanha mobi-
lizaram o maior volume de posts e que, ao longo do tempo, alguns assuntos tiveram
maior importncia do que outros. No momento seguinte, por sua vez, a anlise cen-

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tra-se sobre a quantidade de citaes atribudas aos candidatos ao longo da campa-


nha, buscando verificar o espao destinado aos trs principais competidores.
A tabela 3 sumariza o total de menes expressas feitas aos candidatos
nos quatro meses de disputa e apresenta os resduos padronizados (Rp) de cada
par de categorias. Com este coeficiente busca-se indicar onde h concentrao de
casos, ou seja, onde a distribuio superior esperada caso houvesse indepen-
dncia entre as variveis. A interpretao do coeficiente simples: a um intervalo
de confiana de 95%, consideram-se significativos os resduos que estejam fora
do intervalo de -1,96 a 1,96. Assim, onde os valores so maiores do que 1,96 h
sobrerrepresentao de casos, enquanto que nos pares de categoria com resduo
inferior a -1,96 h sub-representao de casos.

Tabela 3 - Citao aos candidatos, por ms

Julho Agosto Setembro Outubro


Citado Total
N Rp N Rp N Rp N Rp
Dilma 152 5,34 168 -8,55 294 0,06 697 4,05 1.311
Eduardo/Marina 27 -5,91 542 17,56 316 5,17 173 -14,09 1.058
Acio 70 -0,04 99 -8,57 128 -5,58 636 10,20 933
Total 249 809 738 1.506 3.302
Qui-quadrado: 895,455 (sig. 0,000)

(Fonte: CPOP/UFPR)

A distribuio das frequncias aponta que a candidata mandatria, Dilma,


recebeu o maior nmero de citaes, seguida de Eduardo/Marina10 e Acio. Acredi-
ta-se aqui que o maior nmero de menes a Dilma explicado, principalmente, por
dois motivos: i) a candidata ocupava um duplo papel, de incumbente e concorrente,
e, portanto, era citada nas duas circunstncias; ii) Dilma liderou as pesquisas de in-
teno de voto durante todo o primeiro turno, o que possivelmente contribuiu para
o aumento de sua visibilidade. J a alta quantidade de menes a Eduardo e Marina

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est relacionada, sobretudo, morte do primeiro. Isto fica muito claro quando se olha
para o nmero de posts que o citaram em agosto, ms de sua morte.
Destaca-se na tabela 3 tambm a evoluo das citaes ao longo da cam-
panha. O primeiro dado que deve ser analisado do coeficiente do Qui-quadrado,
que significativo a um intervalo de confiana de 95%. Isto , a distribuio das
frequncias no aleatria, h, portanto, associao entre as variveis ms da dis-
puta e candidato citado. Olhando para os resduos padronizados, nota-se que no
incio da campanha a candidata Dilma foi muito mencionada. Em contrapartida,
o ento candidato Eduardo Campos teve poucas citaes, com um resduo negati-
vo e significativo. Vale lembrar que em julho este candidato era o terceiro colocado
na disputa, com apenas 8% das intenes de voto (DATAFOLHA, 2014a). Desta
forma, as poucas citaes recebidas podem ter sido reflexo da baixa adeso a sua
candidatura at aquele momento. O ms de agosto, conforme antecipado, foi atpi-
co em relao s citaes, afinal, tanto Dilma quanto Acio aparecem com resduos
negativos. Por outro lado, Eduardo e Marina concentram um altssimo volume de
menes diretas, fruto do evento trgico envolvendo o primeiro e do anncio da
candidatura da segunda.
J no ms de setembro, Acio aparece mais uma vez com um resduo ne-
gativo alto e significativo, enquanto Marina teve mais citaes do que o esperado.
Dilma, por sua vez, apresentou um nmero de citaes dentro da normalidade, em
vista do resduo no-significativo. Para tentar explicar a manuteno de Marina
como a candidata com maior nmero de menes, recorre-se mais uma vez aos
eventos que marcaram a campanha. Foi no incio de setembro que esta concor-
rente chegou a ultrapassar Acio Neves em intenes de voto no primeiro turno
e a assumir a preferncia do eleitorado em um cenrio de segundo turno contra
Dilma (DATAFOLHA, 2014b). Entretanto, sua alta visibilidade tambm pode
ser explicada pelos ataques sofridos: com seu crescimento dentre os eleitores, Ma-
rina acabou tornando-se alvo dos dois outros candidatos, o que ajudou a coloc-la
ainda mais em evidncia. Por fim, com a derrota de Marina em primeiro turno,

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essa candidata apresentou resduo negativo e estatisticamente significativo no ms


de outubro. Em contrapartida, os outros dois candidatos receberam nmeros alts-
simos de citaes, que podem ser vistos em seus resduos positivos e significativos.
Ressalta-se que este foi nico ms em que Acio foi citado de maneira superior
esperada, j nos dois meses precedentes ele pouco foi mencionado e em julho suas
citaes estavam dentro da normalidade.
Detalhando ainda as citaes, o grfico 3 mostra o percentual de menes
que cada candidato recebeu ao longo das nove quinzenas de campanha.

Grfico 3 - Percentual de citaes, por quinzena


(Fonte: CPOP/UFPR)

No grfico 3, observa-se que a quantidade de menes feitas aos candida-


tos seguiu um padro de estabilidade durante as trs primeiras quinzenas, que foi
interrompido na quarta, em virtude da morte de Eduardo Campos e o anncio da
candidatura de Marina. A quinta quinzena ainda foi de domnio de Marina, que
sozinha obteve mais da metade das citaes do perodo. J na sexta quinzena, Dil-
ma e Marina foram as protagonistas, exatamente no momento em que dividiam
tambm as intenes de voto em segundo turno. A sexta quinzena, dos dias 21/09

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a 04/10, antecedeu o dia da votao em primeiro turno, disputado em 05/10. Justa-


mente neste perodo houve o maior equilbrio de citaes entre os trs candidatos:
foi o momento de maior proximidade entre os trs pontos, sem grande prejuzo ou
vantagem a nenhum deles. As duas ltimas quinzenas, naturalmente, foram domi-
nadas por Acio e Dilma: cada um teve maior nmero de citaes em uma delas,
contudo, no perodo decisivo foi Acio quem teve maior destaque.
Em resumo, mesmo com momentos de equilbrio, a tendncia da campa-
nha foi de maior citao Dilma, uma vez que ela liderou os percentuais de men-
es em seis das nove quinzenas analisadas. Acio Neves, por outro lado, obteve
mais publicaes citando-o diretamente apenas nas duas semanas decisivas prece-
dentes eleio. Em quatro das nove quinzenas ele foi o segundo mais citado e nas
outras quatro obteve o menor percentual de citaes. Por fim, como observou-se,
Eduardo somente ocupou significativamente as postagens aps sua morte. J Ma-
rina, enquanto foi candidata presidncia (5 a 7 quinzena), teve grande destaque
nas postagens dos veculos tradicionais, mesmo que em tendncia de queda.

4. CONCLUSO

Este trabalho procurou analisar a forma com que os jornais tradicionais


brasileiros trataram a campanha presidencial em suas pginas do Facebook. At
ento este um objeto pouco explorado pela literatura nacional, que j se dedi-
cou em grande parte s coberturas jornalsticas dentro dos peridicos impressos
e online. Entretanto, deve-se ter o cuidado de no confundir ou interpretar uma
investigao sobre postagens em rede sociais com o contedo veiculado pelos
jornais em seus sites e em suas verses impressas. Isto devido s equipes dos
jornais, que selecionam o contedo a ser exposto dentro das redes sociais, ou
seja, nem tudo o que noticiado nas pginas impressas e online resulta em uma
postagem. Por isto tambm a necessidade de que se explore a temtica aqui ana-
lisada, afinal, trata-se de outro ambiente.

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Com esta pesquisa buscou-se detalhar no somente o destaque dado


campanha eleitoral como tambm forma com que este tema foi explorado den-
tro dos quatro meses de disputa. Viu-se aqui que durante todo o perodo eleitoral
o tema mais explorado foi relacionado a entretenimento, enquanto a campanha
presidencial alternou entre o quarto e quinto assunto mais postado. Todavia, ao
relacionar a quantidade de curtidas por post, observou-se um descompasso entre
o interesse dos internautas e o contedo publicado pelos jornais, uma vez que a
campanha eleitoral recebeu o maior volume de curtidas por postagem em todas as
quinzenas analisadas. Neste caso, possvel que o critrio empregado pelas equipes
dos jornais seja diferente deste. Como bem ressaltou-se anteriormente, a curtida
pode no representar acesso ao link do website, que por sua vez pode ser toma-
do como parmetro para definir o que deve e o que no deve ser publicado nas
pginas do Facebook. Uma outra possibilidade de que se conjuguem curtidas,
comentrios e compartilhamentos como forma de tentar medir o interesse dos
leitores por cada tema.
Ao analisar a maneira com que foi realizada a cobertura da eleio presi-
dencial na rede social em tela, notou-se um predomnio de postagens sobre imagem
da campanha e dos candidatos. Outra concluso de que o acidente envolvendo
Eduardo Campos teve grande impacto sobre a abordagem feita pelos veculos no
ms da morte dele, por trs motivos principais: i) houve uma presena maior do
tema campanha eleitoral do que a tendncia das postagens indicava; ii) o assunto
da campanha que esteve mais presente naquele ms foi justamente imagem pessoal
dos candidatos, ou seja, enfatizou a famlia de Eduardo e os demais aspectos de sua
vida privada; e, por fim, iii) cerca de 80% dos posts dirigidos campanha em agosto
citaram Eduardo ou Marina Silva. Por fim, o trabalho mostrou que a candidata e
mandatria Dilma foi a mais citada entre os trs principais candidatos, com ape-
nas dois perodos de exceo, que coincidem com a morte de Campos, o anncio
de Marina como sua substituta e o crescimento desta candidata nas pesquisas de
inteno de voto. Em comparao a Campos, Marina recebeu significativamente

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mais menes em postagens no perodo em que esteve como candidata. J Acio


foi o segundo mais citado at a morte de Eduardo Campos e retomou esta posio
em menes somente aps a derrota de Marina no primeiro turno.
Finalmente, deve-se ressaltar que a pesquisa aqui apresentada no encerra
muitas das frentes possveis de serem abordadas sobre a cobertura jornalstica em
redes sociais. Um aspecto, por exemplo, que os dados aqui analisados no respon-
dem em relao ao critrio adotado pelos veculos no momento em que selecio-
nam o que ser publicado em suas fan pages. Trabalhos futuros poderiam sugerir
novas propostas para compreender a seleo de contedos submetidos postagem
na timeline dos jornais ou demais veculos. Outra questo que a pesquisa deixa em
aberto sobre as diferenas existentes entre mdia impressa, mdia online e redes
sociais. A literatura discutida fornece indcios de que, no Facebook, as publicaes
funcionam como um recorte dos sites, representando os temas de maneira propor-
cional ao que noticiado nestes, que, por sua vez, se afastam dos jornais impressos.
Entretanto, a comprovao desta hiptese carece de uma pesquisa realizada de
maneira simultnea entre estes trs meios.

Notas

1. A definio das pginas leva em considerao o universo dos dados disponveis pelo Ncleo
de Pesquisa em Comunicao Poltica e Opinio Pblica (CPOP-UFPR). Ao todo, o grupo
analisou doze pginas que incluam ainda os jornais A Tarde, O Estado de Minas, Jornal da
Manh e Correio do Estado das quais oito foram selecionadas para este captulo.

2. Ver, por exemplo, Moreira, Gernimo e Botelho (2009) e Massuchin e Cervi (2012).

3. Segundo a Pesquisa Brasileira de Mdia, que verifica os hbitos de consumo de mdia pela
populao brasileira, 48% dos brasileiros utilizam a internet. De uma perspectiva comparada,
a internet o terceiro meio de comunicao mais utilizado pelos brasileiros (42%), ficando
atrs apenas do rdio (46%) e da televiso (93%) (BRASIL, 2014).

4. A votao do segundo turno das eleies ocorreu em 26/10/2014, porm, o perodo analisado
se estende at a sexta-feira seguinte a votao, para captar tambm as reaes da imprensa

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imediatamente aps a eleio.

5. Esta categorizao baseada em Cervi e Massuchin (2013a), com algumas adequaes.

6. Para fins de codificao, apenas foram considerados como campanha presidencial os posts
que citaram diretamente ao menos um dos principais candidatos presidncia, quais sejam,
Dilma Rousseff, Acio Neves, Eduardo Campos e Marina Silva.

7. A exceo a isto ocorre em agosto, quando 55% das postagens foram dedicadas a imagem
dos candidatos. Todavia, este era um fato esperado, j que foi o ms em que ocorreu o acidente
seguido de morte do ento candidato Eduardo Campos.

8. Aproximadamente 3,5 milhes de votos separaram a vitria de Dilma da derrota de Acio.

9. As estatsticas do teste esto disponveis no apndice deste captulo.

10. As citaes a Marina Silva foram contabilizadas somente aps a morte de Eduardo
Campos, em 13/08/14, com os rumores de que seria ela sua substituta na eleio.

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APNDICE - Estatsticas da Anlise de Correspondncia

Resumo
Valor singular de
Proporo de inrcia
Valor Qui- confiana
Dimenso Inrcia Sig.
singular quadrado Contabilizado Desvio
Acumulativo Correlao
para padro
1 0,243 0,059 0,491 0,491 0,023 0,039
2 0,181 0,033 0,272 0,762 0,030
3 0,169 0,029 0,238 1,000
Total 0,121 249,709 0,000 1,000 1,000

(Fonte: Os autores)

Perfis de linha
Imagem Imagem Imagem Imagem Imagem Justia Margem
Agenda Pesquisa
Poltica Pessoal Adminis. Governo Camp. Eleitoral ativa
Julho 0,152 0,263 0,076 0,152 0,040 0,131 0,106 0,081 1,000
Agosto 0,127 0,329 0,174 0,049 0,032 0,181 0,097 0,011 1,000
Setembro 0,112 0,390 0,045 0,083 0,043 0,155 0,164 0,007 1,000
Outubro 0,257 0,254 0,035 0,055 0,027 0,206 0,146 0,020 1,000
Massa 0,179 0,308 0,073 0,071 0,034 0,179 0,136 0,020
Perfis de coluna
Imagem Imagem Imagem Imagem Imagem Justia
Agenda Pesquisa Massa
Poltica Pessoal Adminis. Governo Camp. Eleitoral
Julho 0,081 0,082 0,099 0,205 0,114 0,070 0,075 0,381 0,096
Agosto 0,159 0,240 0,536 0,158 0,214 0,226 0,160 0,119 0,225
Setembro 0,168 0,339 0,166 0,315 0,343 0,232 0,324 0,095 0,268
Outubro 0,592 0,339 0,199 0,322 0,329 0,472 0,441 0,405 0,412
Margem
1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000
ativa

(Fonte: Os autores)

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Captulo 12

POLARIZAO DAS
BANCAS WEB
Particularidades dos blogs na cobertura eleitoral
de Veja e de CartaCapital na internet

Fernanda Cavassana de Carvalho


Emerson Urizzi Cervi
POLARIZAO DAS BANCAS WEB

Particularidades dos blogs na cobertura eleitoral


de Veja e de CartaCapital na Internet

Fernanda Cavassana de Carvalho


Emerson Urizzi Cervi

1. Introduo

Este captulo analisa a cobertura da disputa presidencial de 2014 pelas


revistas Veja e CartaCapital na Internet, comparando os contedos veiculados nas
editorias jornalsticas e nos blogs de seus respectivos websites1. Considera-se que,
com a crescente importncia da Internet no dia a dia dos brasileiros (BRASIL,
2014), os veculos convencionais da imprensa esto se adaptando e migrando tam-
bm para a produo online, o que exemplifica a convergncia de contedos e
mdias, sendo as revistas selecionadas exemplos dessa adaptao (PRIMO, 2011;
JENKINS, 2008).
Aqui, Veja e CartaCapital so escolhidas como objeto de estudo porque
apresentam engajamento poltico, especialmente nas disputas eleitorais, eviden-
ciado em editoriais dos prprios veculos (CARTA, 2014) e em pesquisas ante-
riores (BELMONTE, 2011; BROGIO, 2011; CUNHA, 2010; SILVA, 2011).
Representam, ainda, ideologias e posicionamentos opostos (CARVALHO, 2011;
GOMES, 2007). Prope-se analisar a cobertura de ambos os veculos na Internet
porque a circulao da revista impressa restrita, aos assinantes e a quem tem acesso
edio semanal, distancia-se da alta interatividade em seus sites, que represen-
tam, inclusive, a repercusso de seus contedos em outros espaos da web, como as
redes sociais digitais.

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POLARIZAO DAS BANCAS WEB
Fernanda Cavassana de Carvalho e Emerson Urizzi Cervi

Considera-se a atual importncia da internet, enquanto plataforma de cir-


culao de informaes polticas (ALD, 2004), sendo que parte dessa informao
oriunda de veculos da imprensa, que, hoje, tambm atuam online. Os portais de
notcia, que integram grandes grupos de comunicao do pas, por exemplo, so as
pginas mais acessadas pelos brasileiros na web, ao lado das redes sociais digitais
(BRASIL, 2014, p. 56). Alm disso, h a difuso do contedo proveniente da im-
prensa em outros ambientes online, o que faz com que o internauta tambm se infor-
me por meio do contedo ao qual estar exposto em suas redes de relacionamento.
Enquanto processo democrtico, as eleies ganham destaque pela publi-
cizao da disputa, pelo interesse de participao de uma parcela significativa da
populao e pelos esforos em tornar todo o processo acessvel ao conhecimento
pblico (RUBIM, 2001; GOMES, 2011). Assim, no s mobiliza toda a imprensa
e a opinio pblica no perodo, como fornece um abrangente material para pes-
quisadores sobre o tema.
Especialmente no que se refere produo da informao e s novas con-
figuraes do jornalismo na era digital, assume-se, aqui, a importncia de novos
estudos abordarem a funo dos produtos jornalsticos na rede, uma vez que os
portais noticiosos tendem a ser referncia para assuntos polticos e eleitorais. As
notcias de grandes veculos jornalsticos sobre candidatos so as mais lembradas
por eleitores, por exemplo (ALD, 2011).
Neste contexto, se antes s era possvel ter acesso s publicaes das revis-
tas Veja e CartaCapital por meio da edio impressa semanal, hoje, os dois veculos
tambm produzem notcias para seus portais na web, uma produo constante e
sem periodicidade definida. Assim, passam a agregar caractersticas da produo
online aos seus textos, alm de explorar novos formatos e sees, como a de blogs e
a veiculao de postagens de autoria externa redao. Essa mudana na produo
jornalstica para a Internet tambm desperta o interesse de pesquisas, antes vol-
tadas apenas a impressos e outros veculos convencionais, como as desenvolvidas
na relao entre os campos da comunicao e da poltica. Por exemplo, os estudos

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POLARIZAO DAS BANCAS WEB
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sobre mdia e eleies.


Considerando que as particularidades editoriais de Veja e CartaCapital
influenciam suas respectivas coberturas eleitorais e que as revistas tm posiciona-
mentos opostos em relao ao governo Dilma (PT), pressupe-se que as publica-
es dos dois portais tendem a evidenciar caractersticas diferentes dos candidatos,
sendo, comparativamente, a cobertura de CartaCapital mais positiva a Dilma e a
de Veja mais positiva a Acio, principal candidato da oposio.
A partir disso, testa-se a hiptese de que a existncia dos blogs nos portais
das duas revistas tende a estimular as diferenas de tratamento dado aos principais
candidatos na cobertura eleitoral desses veculos. Para isso, o trabalho busca na
anlise de contedo enquanto tcnica hbrida que permite fazer inferncias so-
bre o contexto social a partir do texto (BAUER, 2013) e no mtodo comparativo
em busca de particularidades e similaridades entre os fenmenos estudados as
estratgias e os procedimentos metodolgicos que norteiam esta pesquisa.

2. As revistas brasileiras nas disputas presidenciais

Os temas pautados pela imprensa durante a campanha, os enquadramen-


tos e tratamentos dispensados aos candidatos e s suas propostas so exemplos
de abordagens que despertam o interesse de pesquisas, especificamente, sobre
a cobertura de veculos jornalsticos em perodos eleitorais. So trabalhos de-
dicados a verificar como o jornalismo contribui para o debate pblico durante
as eleies. A influncia do jornalismo na opinio pblica ganha destaque no
perodo porque no momento do voto ou das tomadas de posio a respeito de
temas pblicos que a opinio dos cidados comuns se cristaliza, indicando ten-
dncias e resultados do debate pblico (CERVI, 2010, p. 11).
Na literatura especfica sobre o tema no Brasil, possvel encontrar di-
versas abordagens empricas, como pesquisas voltadas para a imprensa local em
eleies municipais; a cobertura realizada pelos telejornais (NEVES, 2009); pe-

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POLARIZAO DAS BANCAS WEB
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los jornais impressos de circulao regional e nacional (ALD; MENDES; FI-


GUEIREDO, 2007; CERVI, 2012); como tambm pelas revistas semanais de
informao ( JAKOBSEN, 2007), segmento de atuao de Veja e CartaCapital,
cujas publicaes em portais online so analisadas aqui. Atualmente, verifica-se
uma tendncia de estudos voltados para a cobertura jornalstica eleitoral na In-
ternet, tanto em portais noticiosos (MASSUCHIN; CERVI, 2013) quanto em
blogs (MALINI, 2007; GARAVELLO, 2009) e redes sociais digitais (ZAGO;
BASTOS, 2013; MITOZO; MASSUCHIN; CARVALHO, 2015), como o
Twitter e o Facebook.
Representando um dos segmentos da imprensa brasileira, as revistas se-
manais tm caractersticas prprias que as diferem dos jornais dirios impressos,
para alm do formato e periodicidade. Como particularidades, elas apresentam
alta identificao e fidelidade de seu pblico leitor (SCALZO, 2013) e notcias
e reportagens mais longas e interpretativas (VILAS BOAS, 1996).
Seguindo o modelo iniciado pela norte-americana Time, as revis-
tas CartaCapital e Veja so consideradas semanais e informativas (SCALZO,
2013), produzindo e veiculando, principalmente, as chamadas hardnews. Segun-
do a classificao de Tuchman (1978), as notcias hard so voltadas ao cotidiano,
pautadas pelos ltimos acontecimentos, nacionais e mundiais, tratando de temas
mais relevantes para o interesse pblico, como Poltica e Economia. Em contras-
te, as softnews so notcias com temas sem relevncia social, com formatos mais
livres e contedos voltados para o entretenimento, predominantes na maioria
das revistas impressas brasileiras, no informativas2.
Hoje, as revistas impressas so pouco consumidas pelos brasileiros e suas
notcias so consideradas, entre os veculos tradicionais de imprensa, as que me-
nos transmitem confiana aos leitores3 (BRASIL, 2014). Isto pode ser consequ-
ncia do conhecimento por parte do pblico de que as revistas, por meio de seu
jornalismo interpretativo ou at mesmo por declararem seus posicionamentos
polticos e ideolgicos, acabam se distanciando de uma cobertura isenta, res-

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tringindo, muitas vezes, seu pblico leitor queles que compartilham seus ideais.
Ainda que se considere na literatura o jornalismo de revista de interpretativo a
opinativo (AZEVEDO, 2006; VILAS BOAS, 1996), as revistas aqui analisadas
pregam, em seus documentos institucionais e cdigos de tica, a imparcialidade
na cobertura jornalstica. H, pois, a autodefesa de que suas preferncias polticas
no interfiram na redao durante o processo da produo das notcias.
Em relao s coberturas eleitorais, a revista Veja costuma realizar cober-
turas polticas crticas, tendo acirrado esta postura durante os ltimos trs go-
vernos, petistas. comum, por exemplo, a grande visibilidade dada a escndalos
polticos que envolvam pessoas ligadas ao Partido dos Trabalhadores (PT). Esse
estilo de cobertura jornalstica fez com que a Veja se tornasse objeto de diversos
estudos acadmicos em diferentes reas, como a Comunicao, Cincia Poltica
e Lingustica, principalmente sobre como a revista tem veiculado seu contedo e
discurso na cobertura de temas polmicos e de disputas eleitorais. As pesquisas
sobre a atuao de Veja nas coberturas de eleies presidenciais demonstram
que a revista no age imparcialmente, sendo possvel identificar, em suas re-
portagens, anlises e juzos de valor no s em defesa do candidato em disputa
que representa seus interesses, como tambm contrrios os candidatos que no
partilham dos mesmos ideais da revista (BELMONTE, 2011; BROGIO, 2011;
CARVALHO, 2011; CUNHA, 2010; GOMES, 2007; SILVA, 2011).
Durante as eleies de 2014, Veja deu nfase Operao Lava-jato,
escndalo envolvendo a denncia de corrupo dentro da Petrobras. A revista
do Grupo Abril chegou a antecipar em cinco dias uma edio impressa semanal
com a reportagem de capa afirmando que a presidente Dilma Rousseff e o ex
-presidente Lula estavam cientes de todo o episdio na estatal, o que fez com a
revista circulasse trs dias antes da votao do segundo turno. A ao da revista
foi considerada terrorismo eleitoral pela equipe de campanha de Dilma Rou-
sseff4 (MUDAMAIS, 2014) e fez com que um grupo de cerca de 200 pessoas
atacasse a sede da Editora Abril em So Paulo5, como forma de protestar contra

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a ao da revista. Estudos j apontaram que trazer denncias de envolvimento


em escndalos contra os candidatos em suas capas durante o perodo de campa-
nha recorrente ao veculo (RUBIM, 2007; COLLING, 2006).
Enquanto Veja costuma assumir uma cobertura de oposio, CartaCa-
pital tende a ser governista. Ainda que defenda um jornalismo crtico e fiscali-
zador do poder, h doze anos, CartaCapital tem compartilhado e defendido os
interesses do governo federal, representado pelo Partido dos Trabalhadores (PT)
e pelos presidentes Lus Incio Lula da Silva e Dilma Rousseff. Segundo seu
fundador e diretor de redao, Mino Carta6 (2002), a revista tem defendido os
interesses da nao e, portanto, tambm das empresas nacionais e multinacionais
que trabalham em proveito do pas. Nas disputas presidenciais, o veculo tem
declarado publicamente seu posicionamento, assinando editorais favorveis aos
candidatos do PT desde 2002.
Como candidata reeleio, Dilma teve o apoio pblico de CartaCapital
anunciado pelo editorial veiculado no dia 04 de julho de 2014, um dia antes do in-
cio oficial da campanha. Neste editorial, o veculo tambm tratou sobre os demais
candidatos, opositores ao governo, afirmando respeit-los, mas que eles j teriam
o apoio de outros meios e que estariam destinados inexoravelmente a representar,
mesmo sua prpria revelia, a pior direita, a reao na sua acepo mais trgica7
(CARTA, 2014). Com isso, CartaCapital tornou explcita no s a sua preferncia
poltica e ideolgica, mas sua averso aos veculos concorrentes, como Veja.

3. Os blogs nos websites jornalsticos e na cobertura


eleitoral

A existncia dos blogs vinculados aos seus portais tornou-se algo comum
aos veculos de imprensa na web8. Entre as diferenas principais da produo
de contedo de um blog para as editorias de notcias, mesmo nos portais, est
a de no limitao. O blogueiro domina o espao, o tamanho da publicao,

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bem como o direcionamento do seu texto sem se impor s rotinas produtivas do


jornalismo, impostas redao. Mesmo que o contedo e a autoria se diferen-
ciem dos textos veiculados pela redao, so considerados blogs jornalsticos por
comporem os portais dos veculos tradicionais. Alm disso, os blogs assumem
algumas caractersticas jornalsticas especialmente contribuindo na escolha do
pblico sobre o que comentar (QUADROS et al., 2005), e assemelham-se ao
colunismo e articulismo do impresso (PRIMO, 2008).
Apesar de os blogs representarem uma oportunidade para a produo de
contedo alternativa mdia convencional, aqueles que possuem maior nmero de
visitas e difuso de seu contedo so os vinculados aos portais jornalsticos. O con-
tedo poltico eleitoral oriundo de blogs, por exemplo, s ganha destaque quando
estes j esto vinculados a grupos tradicionais de comunicao (GARAVELLO,
2009). Ou seja, no h diferenas significativas de contedos veiculados por blogs
em relao grande imprensa, pois a pluralidade que adquire visibilidade na rede
tende a refletir a mesma, limitada, presente nos veculos convencionais.
Segundo Primo (2008), o blog vinculado a um veculo de imprensa pode
ser considerado como do gnero blog profissional reflexivo, em que o adminis-
trador da pgina (o blogueiro) se destina a opinar e fazer crticas a determinado
tema. Primo (2008) descreve que os blogs profissionais so escritos por uma pes-
soa com especializao em determinada rea, no importando se possui formao
nela. Neste caso, cada texto carrega um valor qualitativo prvio em virtude da
atuao passada do especialista, ao mesmo tempo em que oferece repercusso no
valor futuro dos prximos posts e na prpria reputao do autor (PRIMO, 2008).
Os blogs polticos acabam oferecendo materiais importantes para pes-
quisas contemporneas na rea de comunicao, especialmente pelos contedos
veiculados. Alguns trabalhos j apontaram a diferena do contedo veiculado
por no jornalistas a partir de blogs e, inclusive sua influncia na cobertura elei-
toral de portais jornalsticos (GARAVELLO, 2009). Nas eleies de 2006, por
exemplo, o contedo eleitoral originado em blogs dominou o debate no perodo

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da disputa presidencial especialmente sobre os dois principais candidatos (MA-


LINI, 2007). E h tambm os blogs polticos mais prximos da disputa que po-
dem ser analisados a partir de suas coberturas em eleies locais, como foi feito
em Curitiba na campanha de 2008 (CERVI; VIEIRA, 2009).
Os blogueiros e colunistas de CartaCapital e Veja ganham destaque nos
portais pela liberdade que possuem na produo de seus posts, tanto em relao
ao contedo, quanto na quantidade de material publicado. So figuras pblicas,
conhecidas nacionalmente pelo seu engajamento poltico ou pela atuao en-
quanto jornalistas. So formadores de opinio. Uma caracterstica encontrada
nas publicaes desses blogs a replicao de textos dos prprios portais da
revista, acrescidos de comentrios e interpretaes dos blogueiros. Tal compor-
tamento j havia sido evidenciado na pesquisa de Malini (2007), em que, ao
tratar na opinio pblica em ambiente online, identificou a importncia desses
lderes de opinio na rede ao indicarem temas, links e publicaes, direcionando
os internautas entre tantas possveis de informao na rede.
Assim, os blogs tambm informam e atuam na construo e no enqua-
dramento da realidade para seu pblico. Ainda que tenham liberdade para pro-
duzirem e veicularem opinies sobre os mais diversos temas, suas publicaes
somam-se ao noticirio informativo do veculo e passam a complementar o jor-
nalismo poltico exercido pela imprensa na Internet. Tambm contribuem, por-
tanto, por meio da informao, interpretao ou opinio, com o debate pblico,
especialmente evidenciado no perodo eleitoral.
Considera-se, portanto, que a autonomia relativa do pblico no s em
produzir contedos alternativos na Internet, mas tambm em selecionar as no-
tcias que ir ler, no exclui totalmente o papel do jornalismo poltico em des-
pertar o interesse do webleitor para determinadas matrias e fomentar o debate
pblico. Ald (2011), por exemplo, mostra que os portais noticiosos tendem a
ser referncia para assuntos polticos e suas notcias sobre candidatos so as mais
lembradas pelos eleitores internautas. A falta de controle sobre a produo de

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contedo na web pode ser, inclusive, um dos motivos que incentiva o consumo
do contedo dos veculos tradicionais mesmo na web, bem como de seus blogs,
uma vez que so os mais confiveis.

4. Anlise de Contedo e os procedimentos


metodolgicos

As variveis e categorias utilizadas possibilitam identificar o tratamento


dado a cada um dos trs principais candidatos presidncia a partir do contedo
publicado nos portais das duas revistas9. Neste caso, utilizam-se variveis cate-
gricas, podendo defini-la como um tipo de varivel que mede a distribuio
das quantidades de qualidades das caractersticas estudadas e cujos valores que
do sentido s qualidades so arbitrados pelo pesquisador (CERVI, 2014a, p.8).
Assim, por meio delas, torna-se possvel mensurar a representao de dados qua-
litativos dos textos com aporte da anlise de contedo.
Para que seja possvel quantificar a frequncia de determinada qualidade, ela
tem que ser codificada, exigindo a leitura e intepretao em cada unidade de an-
lise (BAUER, 2013), que aqui representada por cada texto dos portais que citou
ao menos um dos candidatos no perodo de campanha. Nesta anlise, identifica-se
a origem do mesmo dentro do portal (editoria jornalstica ou blog) para, depois,
mensurar tema, fonte e enquadramento do candidato, alm da valncia do texto para
cada candidato, que tem suas respectivas categorias (descritas no anexo 1).
A varivel enquadramento do candidato mensura como os presiden-
civeis foram apresentados nas publicaes. Como os textos analisados foram
selecionados a partir da meno dos nomes dos concorrentes e no da temtica
eleitoral, no interesse deste trabalho verificar como a disputa em si foi en-
quadrada, mas sim como a publicao optou por ressaltar as caractersticas de
atributos dos candidatos em cada texto.
J sobre a valncia ao candidato, possvel mensurar o tratamento dado

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a cada presidencivel na publicao. Ressalta-se, aqui, que a interpretao des-


ta varivel no diz respeito qualidade do texto, no interpreta se o mesmo
neutro ou possui valores10. Esta varivel se relaciona diretamente construo
da imagem do candidato ao longo da cobertura eleitoral dos dois veculos, men-
surando se a publicao o aborda de maneira positiva ou negativa, ou se no o
apresenta sob nenhum destaque. Uma mesma publicao, por exemplo, pode
trazer aspectos positivos da campanha de Dilma, criticar as propostas de Acio
e somente descrever o compromisso agendado de Eduardo Campos naquele dia.
Por isso, h uma varivel de valncia para cada candidato, preenchida somente
se ele for citado no texto e respeitando estritamente a descrio que imposta a
cada categoria da varivel11.
Explicadas as caractersticas que foram mensuradas nos textos coletados,
o captulo segue com a anlise emprica sobre a cobertura eleitoral de Veja e
CartaCapital na Internet. Primeiramente, sero feitas anlises descritivas, evi-
denciando singularidades e semelhanas entre as duas revistas, alm da compa-
rao entre os candidatos, verificando como cada um aparece nas publicaes.
Por fim, alguns testes estatsticos so aplicados, na tentativa de evidenciar, prin-
cipalmente, qual o nvel de influncia dos blogs no tratamento dispensado aos
presidenciveis em cada veculo.

4.1 Anlise emprica: os blogs de Veja e CartaCapital na cobertura da


disputa presidencial de 2014

A primeira parte da anlise descreve algumas caractersticas da cobertu-


ra da disputa presidencial das duas revistas. A tabela 1, a seguir, traz o total de
textos analisados em cada um dos portais e identifica as duas primeiras grandes
diferenas entre os veculos. A partir da unidade de anlise, totalizaram-se 4253
publicaes de Veja e 450 textos de CartaCapital no perodo.

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Tabela 1 - Origem da publicao em cada portal

Editoria Jornalstica Blog Total


Revista CartaCapital N 411 39 450
% 91,30% 8,70% 100%
Rp 17,3 -14,1
Veja N 1459 2794 4253
% 34,30% 65,70% 100%
Rp -5,6 4,6
Qui-quadrado: 552,55 | Sig.: 0,000

(Fonte: Os autores)

Observa-se, pois, que Veja publicou dez vezes mais textos que citavam
os principais candidatos no perodo do que a concorrente. CartaCapital pode ter
publicado mais sobre as eleies de 2014, do ponto de vista temtico, mas sem
citar o nome dos trs principais candidatos, a unidade de anlise. Pode-se atribuir
essa diferena s caractersticas estruturais dos dois veculos, pois Veja, do Grupo
Abril, possui mais recursos humanos e financeiros do que CartaCapital12. Todavia,
a segunda diferena exposta na tabela 1 tambm pode ser responsvel por isso.
Verifica-se tambm que grande maioria dos textos coletados de CartaCa-
pital encontra-se em editorias jornalsticas (91,3%), enquanto, em Veja, predomi-
nam os oriundos de blogs (65,7%). Os resduos13, todos significativos na tabela 1,
reforam essa diferena entre os dois portais e indicam que a maior concentrao,
na comparao direta entre as revistas a de textos oriundos de sees jornalsticas
em CartaCapital (rp 17,3). Estas diferenas refletem as escolhas editoriais das duas
revistas na web, uma vez que os colunistas de opinio de CartaCapital tambm tm
suas postagens veiculadas em editoria jornalstica, dividindo o espao com as repor-
tagens jornalsticas, enquanto os de Veja possuem seus blogs individuais.
Para testar a hiptese de que h diferenas, no contedo produzido e vei-
culado pelos dois portais, estimuladas pelas publicaes dos blogs, primeiramente,
procura-se evidenciar se h independncia entre as variveis categricas analisadas

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e a varivel origem, que distingue os textos que foram publicados nas editorias
jornalsticas dos que foram postados pelos blogueiros. Para isso, os dados descritos
nas prximas tabelas permitem verificar se h independncia entre as caractersti-
cas analisadas e a origem da publicao, por meio dos testes de qui-quadrado e V
de Cramer14.
A tabela 2 traz as principais caractersticas dos textos da revista Carta-
Capital que sofrem alteraes de acordo com a origem dos mesmos no portal.
Primeiramente, destaca-se que o qui-quadrado significativo para a relao de
origem com as variveis: tema e fonte. Assim, o fato da publicao analisada
ser oriunda de uma editoria jornalstica ou de um blog tende a modificar estas
caractersticas nos textos. Em relao fora dessas associaes, o V de Cramer
aponta que ela moderada para tema (34%) e baixa para fonte (13%). No caso de
tema com origem, a associao moderada responsvel por 11,8% de varincia
conjunta destas caractersticas.
Alm disso, verifica-se que h associao significativa entre Valncia a Dil-
ma (Sig 0,024) e a varivel origem em CartaCapital, o que demonstra que a va-
lorao do texto em relao candidata reeleio condicionada pelo local de
origem da publicao no portal. De acordo com o V de Cramer, porm, o efeito da
origem sobre a valncia de Dilma de magnitude baixa, equivalente a 16%.

Tabela 2 - Associaes com a varivel Origem em CartaCapital


Coeficientes da relao com Origem
x Sig V de Cramer V
Variveis em Tema 52,79 0,000 0,343 0,12
CartaCapital Fonte 7,758 0,000 0,131 0,02
Enquadramento 5,877 0,209 0,117 0,01
Valncia a Dilma 9,411 0,024 0,16 0,03
Valncia a Acio 2,617 0,454 0,099 0,01
Valncia a Edu/Mar 2,902 0,407 0,117 0,01

(Fonte: Os autores)

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Por fim, a tabela 2 indica que, assim como enquadramento (Sig 0,209),
as variveis de valncia a Acio (Sig 0,454) e a Eduardo/Marina (Sig 0,407)
no possuem relao estatisticamente significativa com a origem do texto em
CartaCapital. Ou seja, a valncia da publicao para estes candidatos no sofre
efeito da varivel origem, tendendo o texto a se comportar da mesma forma,
independente se publicado em uma editoria jornalstica ou em um dos blogs de
CartaCapital.
J na revista Veja, a partir da tabela 3, a seguir, observa-se que h asso-
ciaes significativas da varivel origem com todas as demais categorizadas. En-
quanto para tema (7,8%) e enquadramento dos candidatos (10,7%) h associa-
es baixas, o efeito da varivel origem sobre a fonte mencionada na publicao
(Sig 0,000) moderada, de ordem de 33%. Pode-se dizer, por meio do V, que a
associao explica 11,1% da variao neste caso.

Tabela 3 - Associaes com a varivel Origem em Veja

Coeficientes da relao com Origem


x Sig V de Cramer V
Variveis em Tema 26,12 0,000 0,078 0,01

Veja Fonte 470,9 0,000 0,333 0,11


Enquadramento 46,8 0,000 0,107 0,01
Valncia a Dilma 219,9 0,000 0,251 0,06
Valncia a Acio 15,87 0,001 0,09 0,01
Valncia a Edu/Mar 39,29 0,000 0,16 0,03

(Fonte: Os autores)

Em relao s valncias, cujas relaes so significativas, verifica-se que


h uma associao baixa com origem para Eduardo/Marina (16%) e menor
ainda para Acio (9%), mas moderada para a valncia de Dilma (16%). Neste
caso, o V indica que h uma explicao de 6,3% da variao. Como j exposto,
pressupe-se uma abordagem negativa candidata incumbente por a revista

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Veja ter uma postura crtica e oposta aos governos do PT. Contudo, o que se
encontra aqui que a valncia dos textos candidata reeleio est vinculada
a um dos locais de publicao do portal, porm ainda no possvel dizer em
que direo se d essa associao, se para os blogs ou para os textos jornalsti-
cos, nem para qual categoria de valncia.
A partir destas evidncias iniciais na comparao das publicaes de edi-
torias jornalsticas e blogs nos dois portais, a anlise ter como foco identificar
quais so as particularidades das associaes consideradas moderadas, identifi-
cadas nas tabelas 2 e 3. Pretende-se, assim, encontrar como este efeito da origem
da publicao se d nas categorias de tema em CartaCapital e de fonte em Veja.
Alm disso, ser realizada a comparao da origem do texto com as valncias a
todos os candidatos. Por fim, a comparao entre os blogs e as editorias jornals-
ticas ser feita mediante a anlise de distribuio conjunta das categorias dessas
variveis, por meio da anlise de correspondncia mltipla, para os dois portais.

4.2 Temas, fontes e valncias diferenciados pelos blogs

A primeira associao moderada identificada na tabela 2 foi a relao


entre tema predominante e origem em CartaCapital, com V de Cramer de
0,343. Para detalhar melhor essa informao, a tabela 4 traz a comparao das
temticas abordadas nos textos dos blogs e das editorias jornalsticas da revista.
Verifica-se que, enquanto houve predomnio da eleio presidencial como tema
predominante nos textos de editorias jornalsticas (51,3%), o mesmo dividiu a
liderana com poltico-institucional (20,5% cada) nas publicaes que citaram
os candidatos nos blogs. Assim, comparativamente, h uma ausncia significa-
tiva do tema eleio presidencial nos blogs de CartaCapital (Rp -2,5).

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Tabela 4 Temas predominantes por Origem em CartaCapital

Ed jornalstica Blog Total


N 211 8 219
Eleio presidencial % 51,30% 20,50% 48,70%
Rp 0,8 -2,5
N 66 8 74
Poltico- institucional % 16,10% 20,50% 16,40%
Rp -0,2 0,6
N 18 0 18
Cotidiano % 4,40% 0% 4%
Rp 0,4 -1,2
N 27 0 27
Economia % 6,60% 0% 6%
Tema Rp 0,5 -1,5
Predominante N 20 10 30
Minorias % 4,90% 25,60% 6,70%
Rp -1,4 4,6
N 39 2 41
tico-moral % 9,50% 5,10% 9,10%
Rp 0,3 -0,8
N 12 5 17
Internacional % 2,90% 12,80% 3,80%
Rp -0,9 2,9
N 18 6 24
Outro tema % 4,40% 15,40% 5,30%
Rp -0,8 2,7
N 411 39 450
Total
% 100% 100% 100%
Qui-quadrado: 52,79 | Sig.: 0,000 | V de Cramer: 0,343

(Fonte: Os autores)

Considerando os demais resduos padronizados significativos da tabela 4,


nota-se que a associao moderada entre as variveis tambm consequncia da

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alta concentrao de determinadas temticas nas publicaes dos blogs de Carta-


Capital. Verifica-se que h concentrao significativa, acima do que se era espera-
do, para os temas: minorias (Rp 4), internacional (Rp 2,9) e outros (Rp 2,7) cate-
goria esta que pode abranger cultura, meio-ambiente ou esportes, por exemplo. A
pluralidade de temas dos posts nos blogs de CartaCapital foi a principal diferena
destes com os textos jornalsticos da revista, uma vez que, nas editorias, os candi-
datos eram citados, principalmente, em publicaes sobre a cobertura eleitoral ou
sobre a poltica institucional.
Outra associao moderada (33%) encontrada com a varivel origem diz
respeito s fontes mencionadas nas publicaes de Veja, como indicado na tabela
3. A partir disso, a tabela 5, abaixo, caracteriza como se d essa relao, evidencian-
do diferenas significativas entre as fontes que aparecem em textos jornalsticos
e as que so citadas nos blogs de Veja. Primeiramente, evidencia-se a ausncia da
fonte mencionada nos blogs, recurso no utilizado em 50,2% dos textos (Rp 8,4).

Tabela 5 Tipo de fonte por Origem em Veja

Origem
Total
Ed. jornalstica Blog
N % Rp N % Rp N %
Sem fonte 305 20,9% -11,6 1402 50,2% 8,4 1707 40,1%
Poltica 696 47,7% 9,8 706 25,3% -7,1 1402 33,0%
Figura pblica 132 9,0% 5 117 4,2% -3,6 249 5,9%
Fonte Especialista 95 6,5% 5 72 2,6% -3,6 167 3,9%
Cidado individual 50 3,4% 2,3 56 2,0% -1,6 106 2,5%
Imprensa 79 5,4% -4,4 298 10,7% 3,2 377 8,9%
Pesquisas e Institutos 102 7,0% 2 143 5,1% -1,4 245 5,8%
Total 1459 100% 2794 100% 4253 100%
Qui-quadrado:470,892 | Sig.:0,000 | V de Cramer: 0,333

(Fonte: Os autores)

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Na mesma perspectiva, h ausncia dos demais tipos de fonte para os


textos dos blogs e concentrao positiva, e significativa, entre a editoria jorna-
lstica e as fontes: poltica (Rp 9,8); figura pblica (Rp 5); especialista (Rp 5);
cidado individualizado (Rp 2,3); e institutos de pesquisa (Rp 2). A exceo se
d para o uso da imprensa enquanto fonte, caracterstica recorrente em 10,7%
das publicaes dos blogs de Veja (Rp 3,2). Citar outros veculos para embasar
suas anlises, especialmente sobre poltica e economia, ao comum aos blo-
gueiros de Veja. Como, por exemplo, ocorre na publicao de Reinaldo Azevedo
em que se destaca a divulgao tardia de nmeros negativos do Governo Dilma,
a partir de uma reportagem da Folha de S. Paulo15, como estratgia eleitoral da
candidata.
De forma geral, nesta parte da anlise, que identifica o papel dos blogs
na cobertura eleitoral das duas revistas, considerou-se, at o momento, apenas
as associaes moderadas entre as variveis analisadas e a origem da publicao
no portal de CartaCapital (ver tabela 2) ou de Veja (ver tabela 3). Considerando
importante averiguar se h diferenas nas valncias dos textos aos candidatos,
condicionadas pela postagem em blogs nos portais, a anlise passa a ser, agora,
independente da fora de associao mensurada anteriormente. A tabela 2, por
exemplo, indicou uma associao consideravelmente baixa entre origem e va-
lncia a Dilma Rousseff (V de Cramer: 0,160), porm, significativa (Sig. 0,024).
Assim, interessante analisar o comportamento das categorias nesta relao.
Para isso, a tabela 6, a seguir, traz detalhes do cruzamento entre origem
e as variveis de valncia para cada um dos candidatos em CartaCapital. As
primeiras informaes a se destacarem a polarizao do tratamento dispensa-
do aos candidatos Dilma e Acio. Predominantemente, os textos que citavam a
incumbente apresentavam valorao positiva a sua imagem (40,7%), enquanto,
nos textos que o candidato tucano era citado, evidencia-se o excesso de valn-
cias negativas a Acio (tambm 40,7%). Para a valncia terceira candidatura,
verifica-se um equilbrio.

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Tabela 6 Valncias aos candidatos por Origem em CartaCapital

Valncia a Dilma Valncia a Acio Valncia a Edu/Marina


Editoria Blog Total Editoria Blog Total Editoria Blog Total
Positiva n 134 15 149 54 4 58 68 2 70
% 40,60% 41,70% 40,70% 21,80% 20% 21,60% 33,80% 16,70% 32,90%
R 0 0,1 0 -0,2 0,2 -1
Negativa N 61 4 65 100 9 109 63 3 66
% 18,50% 11,10% 17,80% 40,30% 45% 40,70% 31,30% 25% 31%
R 0,3 -0.9 -0,1 0,3 0,1 -0,4
Neutra n 73 15 88 51 6 57 41 4 45
% 22,10% 41,70% 24% 20,60% 30% 21,30% 20,40% 33,30% 21,10%
R -0,7 2,2 -0,2 0,8 -0,2 0,9
Equilib. n 62 2 64 43 1 44 29 3 32
% 18,80% 5,60% 17,50% 17,30% 5% 16,40% 14,40% 25% 15%
R 0,6 -1,7 0,4 -1,3 -0,2 0,9
Total n 330 36 366 248 20 268 201 12 213
% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%
Qui-quadrado: 9,411 Qui-quadrado: 2,617 Qui-quadrado: 2,902
Sig.: 0,024 Sig.: 0,454 Sig.: 0,407

(Fonte: Os autores)

Ao se comparar as colunas de origem para as valncias a Dilma, ve-


rifica-se que h uma distribuio semelhante entre as categorias tanto para
blogs, quanto para editorias jornalsticas. A maioria das publicaes positiva
candidata reeleio, porm, em segundo lugar, h destaque significativo de
neutralidade do texto a Dilma, valncia verificada em 41,7% das postagens de
blogs de CartaCapital com resduo padronizado positivo e significativo (Rp
2,2). Na publicao jornalstica, das editorias, h valncia neutra em apenas
22,1% dos casos.
A tabela tambm indica que a relao com origem no significativa
para as valncias a Acio (Sig 0,454) e Eduardo/Marina (Sig 0,407), havendo

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independncia entre as variveis. Verifica-se, pois, que os porcentuais para


as valncias de Acio e Eduardo/Marina se distribuem de forma semelhante
entre as origens blog e editoria jornalstica e, consequentemente, no h
resduos significativos.
Assim, constata-se que, no portal de CartaCapital, as crticas e os elo-
gios aos trs candidatos esto distribudos de modo semelhante entre posta-
gens em blogs e em editorias jornalsticas. A nica concentrao significativa
que se destaca na tabela 6 a valncia neutra a Dilma em publicaes oriundas
de blogs. O que demonstra, tambm, uma forte presena de textos informa-
tivos, neutros, presidente candidata reeleio em blogs de CartaCapital,
como no texto do Blog do Milanez, no qual se discute um relatrio sobre a
Usina Hidreltrica So Luiz do Tapajs e aldeias indgenas que seriam atin-
gidas por suas obras16. A publicao, em blog, cita Dilma, mas sem tratar de
maneira positiva ou negativa a sua imagem.
Em relao s valncias aos candidatos em Veja, que apresentaram
associaes significativas com a origem dos textos no portal (ver tabela 3), a
tabela 7, abaixo, rene as evidncias para cada candidato, na comparao com
blogs e editorias jornalsticas. Primeiramente, destaca-se que metade das pu-
blicaes que citaram Dilma tratou negativamente a imagem da presidente.
Em contrapartida, para Acio, metade das publicaes que o citam possuem
valncia positiva ao candidato do PSDB. J para Eduardo/Marina, assim
como em CartaCapital, houve equilbrio das categorias de valncia. Dados j
esperados pelo posicionamento do veculo e que ressaltam a polarizao no
s entre os dois principais candidatos, mas entre as revistas comparadas aqui.

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Tabela 7 Valncias aos candidatos por Origem em Veja

Valncia a Dilma Valncia a Acio Valncia a Edu/Marina


Editoria Blog Total Editoria Blog Total Editoria Blog Total
jornalst. jornalst. jornalst.
Positiva n 285 219 504 373 567 940 274 249 523
% 24,20% 9,50% 14,50% 49,50% 48% 48,50% 42,30% 27,80% 33,90%
Rp 8,8 -6,3 0,4 -0,3 3,7 -3,1
Negativa N 413 1333 1746 98 101 199 127 256 383
% 35,10% 57,90% 50,20% 13,00% 9% 10,30% 19,60% 29% 25%
Rp -7,3 5,2 2,4 -1,9 -2,7 2,3
Neutra n 250 451 701 183 363 546 143 242 385
% 21,20% 19,60% 20% 24,30% 31% 28,20% 22,10% 27,00% 24,90%
Rp 0,8 -0,6 -2 1,6 -1,5 1,2
Equilib. n 230 299 529 99 155 254 104 149 253
% 19,50% 13,00% 15,20% 13,10% 13% 13,10% 16,00% 17% 16%
Rp 3,8 -2,7 0 0 -0,2 0,2
Total n 1178 2302 3480 753 1186 1939 648 896 1544
% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%
Qui-quadrado: 219,948 Qui-quadrado: 15,868 Qui-quadrado: 39,285
Sig.: 0,000 Sig.: 0,000 Sig.: 0,000

(Fonte: Os autores)

A tabela 7 destaca que a valncia negativa de Dilma em Veja recorren-


te em 35,1% dos textos das editorias jornalsticas, mas est presente em 57,9%
dos textos dos blogs da revista, o que gerou um resduo positivo de 5,2 para esta
origem. Em contrapartida, h resduo de 8,8 para a valncia positiva a Dilma em
editorias jornalsticas (24,2% das publicaes) e de -6,3 para a mesma valncia nas
postagens de blogueiros, as quais abordaram positivamente a candidata reeleio
em apenas 9,5% das vezes que a citaram.

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Assim, a alta concentrao da imagem negativa de Dilma em Veja, evi-


denciada at aqui, aparece como uma consequncia tambm da alta produo de
matrias em blogs da revista. Como exemplo, pode ser citado o blog do Augus-
to Nunes, que trouxe negativamente a imagem da presidente e candidata Dilma
Rousseff em 73% das publicaes que a citaram. O blogueiro, recorrentemente,
atacava Dilma tanto em textos que a ressaltavam como administradora, quanto
como candidata ou pessoa privada. Nunes publicou, durante o perodo eleitoral de
2014, diversas publicaes contra Dilma inclusive com falas da prpria, interpre-
tadas por ele em que o ttulo trazia a palavra neurnio seguido de um adjetivo
pejorativo17. Estas publicaes compunham o quadro Sanatrio Geral do blog
mantido pelo jornalista em Veja.
Do mesmo modo, a valncia negativa a Acio em Veja evidenciada como
ausente, abaixo do esperado na comparao com todas as categorias, presente em
9,5% nas postagens que tem os blogs como origem (Rp -1,9), e significativamen-
te acima do esperado nas publicaes jornalsticas (Rp 2,4), totalizando 13% dos
textos desta categoria. Especialmente no primeiro turno, as valncias negativas em
publicaes jornalsticas eram recorrentes em textos que analisavam o desempe-
nho do candidato tucano na disputa eleitoral. Acio Neves cresceu na campanha
prximo deciso, sendo que ao longo do primeiro turno chegou a representar a
terceira candidatura da disputa. Contudo, a valncia negativa ao candidato, inde-
pendentemente da origem, pouco recorrente. Os resduos se do, em suma, pela
quase inexistncia desta caracterstica nos textos dos blogs.
J em relao candidatura de Eduardo Campos/Marina Silva, nota-se
que as matrias oriundas de blogs apresentam alta concentrao da valncia nega-
tiva, em 28,6% dos textos (Rp 2,3), e ausncia da valncia positiva ao candidato, o
que ocorre em 27,8% dos posts (Rp -3,1), deixando-a concentrada em 42,3% das
publicaes de editorias jornalsticas de Veja (Rp 3,7). No caso dos blogs de Veja,
foi recorrente a crtica Marina especialmente em textos sob o enquadramen-
to poltico partidrio, ora questionado os ideais defendidos pela candidata, ora

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descontruindo sua imagem enquanto representante do PSB. Assim como Dilma,


Marina tambm sofreu muitas crticas nos textos dos blogs de Veja18.
At aqui, realizaram-se anlises descritivas das caractersticas mensuradas
nas publicaes, evidenciando relaes e associaes entre categorias e variveis.
No tpico a seguir, a anlise comparativa da produo de blogs e editorias jorna-
lsticas dos dois portais passar a evidenciar a varincia conjunta das categorias por
origem, a partir da realizao de testes estatsticos. Considerando a polarizao j
evidenciada, a anlise a seguir ser restringida aos candidatos que estiveram em
disputa durante todo o perodo eleitoral: Dilma e Acio.

4.3 Anlises de correspondncias mltiplas para Dilma Rousseff

Nesta etapa, pretende-se distinguir, como o contedo da cobertura elei-


toral se altera, de modo geral, entre o texto da redao e aquele cuja responsabi-
lidade pela publicao dos blogueiros. Considera-se que, mesmo que a maioria
das caractersticas das publicaes relacionadas aos candidatos no identifique
uma forte associao com a origem do texto no portal, a anlise de correspondn-
cia mltipla19 poder demonstrar diferenas sobre como as caractersticas destas
publicaes sofrem varincia conjunta perante os candidatos e de um modo par-
ticular nos diferentes segmentos editorais dos portais. Assim, os grficos a seguir
comparam o comportamento das categorias de tema, enquadramento e valncias
a Dilma, quando variam em conjunto, sendo um grfico para cada tipo de origem
em cada uma das revistas20.
O Grfico 1.1 representa a correspondncia mltipla considerando as va-
lncias de Dilma em publicaes de editorias jornalsticas em CartaCapital, sen-
do os pontos do grfico as categorias das variveis consideradas na anlise21. O
primeiro coeficiente dado o Alfa de Cronbach mdio da correspondncia, que
indica uma consistncia de 63,9% de variao conjunta das variveis. J os valores
de inrcia para cada dimenso permitem identificar qual a porcentagem de varia-

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o explicada pelas distncias nos eixos do grfico. Com o valor maior, a inrcia
da dimenso 1 indica que o eixo horizontal explica 60,7% da variao conjunta
dessas categorias. Assim, deve-se ler, principalmente, a distncia horizontal entre
cada ponto para compreender quais as relaes so evidenciadas pelas editorias
jornalsticas de CartaCapital no grfico 1.1. Como o interesse, aqui, verificar as
diferenas no tratamento dado aos candidatos, leem-se, principalmente, as catego-
rias que mais se aproximam dos pontos de valncia22.

1.1 1.2

Grfico 1 - Correspondncias entre tema, enquadramento e valncia a Dilma


por origem em CartaCapital
(Fonte: Os autores)

Verifica-se, por exemplo, que na editoria jornalstica de CartaCapital h


uma proximidade maior entre a valncia positiva, com o enquadramento competi-
dor e os temas eleio presidencial e internacional. Provavelmente, pela divulgao

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de pesquisas que destacavam a candidata reeleio como favorita nas intenes


de votos e pela cobertura da agenda internacional de Dilma, ressaltando aspectos
positivos de suas parcerias e projetos com outros pases. J as valncias negativa
e equilibrada esto mais prximas, principalmente, do tema tico-moral e do en-
quadramento propositor. O que demonstra que, mesmo com o apoio declarado
editorialmente reeleio da candidata, houve espao para crticas s suas propos-
tas e ao tema moral, provavelmente, por conta das denncias de corrupo sobre a
Petrobras, diretamente ligadas ao Governo Federal de Dilma.
J o grfico 1.2, ao lado, representa espacialmente as mesmas categorias
para as publicaes em blogs de CartaCapital. Segundo o Alfa de Cronbach m-
dio, 69,6% das variaes conjuntas foram explicadas e tem-se, novamente, a di-
menso 1 como a mais significativa, explicando 69,2% da variao conjunta das
categorias representadas.
A principal diferena da anlise das publicaes de blogs para as editorias
jornalsticas que ocorre uma disperso maior entre as categorias de valncia a
Dilma nos blogs de CartaCapital. A valncia negativa aproxima-se muito mais
dos temas tico-moral e minorias; a positiva vincula-se mais aos enquadramentos
competidor, propositor e executivo/gestor; enquanto a valncia equilibrada das pu-
blicaes Dilma est mais prxima dos temas internacional e eleio presidencial.
Verifica-se, portanto, que os blogs de CartaCapital tendem a ter uma viso
mais crtica de Dilma, candidata reeleio, s questes que envolvam minorias; po-
rm, isso no faz que suas propostas para o segundo mandato sejam tratadas nega-
tivamente por esses blogueiros, uma vez que o enquadramento propositor passa a se
aproximar da valncia positiva, o que no ocorreu no grfico anterior, das editorias
jornalsticas de CartaCapital. A localizao central do ponto positiva tambm indica
que ela a mais recorrente entre as valncias das postagens dos blogs para a candidata.
Passando-se para a anlise da revista concorrente, o grfico 2.1 traz a dis-
tribuio dos pontos das categorias de tema, enquadramento e valncia a Dilma
nas publicaes de editorias jornalsticas de Veja. Segundo o alfa de Cronbach

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mdio, tem-se 65,9% de consistncia a variao conjunta, sendo a dimenso 1 mais


significativa, com explicao de 60,6% da variao dos pontos representados.
Nota-se uma aproximao entre as valncias positiva e equilibrada a Dilma
com o enquadramento competidor e o tema eleio presidencial. Como em Car-
taCapital, tal aproximao pode ser consequncia da divulgao das pesquisas de
inteno de voto, uma vez que, na maior parte do perodo eleitoral, Dilma Rousseff
apareceu como favorita nas pesquisas. J a valncia negativa a Dilma aproxima-se
muito mais dos temas economia, minorias, tico-moral e dos enquadramentos exe-
cutivo/gestor e propositor. O que demonstra haver crticas a Dilma mais distribudas
nos textos de editorias da Veja, sob diversos enquadramentos e temticas, do que no
caso das valncias equilibrada e positiva, centradas na disputa presidencial.

2.3 2.2

Grfico 2 - Correspondncias entre tema, enquadramento e valncia a Dilma


por origem em Veja
(Fonte: Os autores)

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Especificamente sobre as distncias entre enquadramentos da candidata


e o tema do texto jornalstico, verifica-se que a imagem de executiva/gestora de
Dilma est bem prxima ao tema tico-moral; enquanto a imagem de propo-
sitora aproxima-se de temas do cotidiano, minorias e economia todos estes
mais relacionados valncia negativa. Isto indica a presena de crticas dos
textos jornalsticos de Veja sobre as propostas de Dilma economia macro e
aos temas do cotidiano em evidncia no perodo eleitoral (que abrangem a eco-
nomia micro, como desemprego e inflao), alm das crticas de carter moral
gesto da petista, o que pode estar vinculado, principalmente, s denncias de
corrupo da operao Lava-jato.
Em relao aos textos dos blogs de Veja, o grfico 2.2 traz a distribuio
das mesmas categorias utilizadas nos grficos anteriores. O alfa de Cronbach
mdio indica uma variao consistente de 61,9%, com a dimenso 1, mais sig-
nificativa, explicando 59% da variao conjunta dessas categorias. justamente
o eixo horizontal que permite fazer comparaes e diferenciar o que foi encon-
trado nos blogs para as publicaes jornalsticas da revista. Nota-se, por exem-
plo, que h uma separao clara entre os pontos que esto distribudos no lado
negativo da dimenso 1, para os que esto direita do ponto centroide.
Nos textos dos blogs da Veja, a valncia positiva se aproxima muito
mais do enquadramento competidor e do tema eleio presidencial. Um pouco
mais distante, mas do mesmo lado do eixo, encontra-se a valncia equilibrada
a Dilma. Do lado oposto, a valncia negativa aproxima-se dos demais tipos de
enquadramento possveis a Dilma e de temas s publicaes. Assim, verifica-se
que os temas economia, internacional, tico-moral e cotidiano se distanciam
muito mais da valncia positiva a Dilma nos blogs.
Tambm h destaque para a grande distncia entre o enquadramento
executivo/gestor do ponto que representa a valorao positiva do texto em re-
lao candidata reeleio. Assim, como j verificado na tabela 7, nos blogs,
h concentrao de textos negativos Dilma e ausncia estatisticamente signi-

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ficativa de publicaes com valncia equilibrada e positiva, especialmente con-


siderando uma comparao direta aos textos oriundos de editorias jornalsticas.

4.4 Anlises de correspondncias mltiplas para Acio Neves

Agora, as anlises de correspondncia mltipla passam a voltar-se ao


candidato da oposio, Acio Neves. Do mesmo modo que foi feito para Dilma
Rousseff no tpico anterior, so consideradas as variveis de tema, enquadra-
mento e valncia ao candidato e feitas as anlises que comparam a origem das
publicaes e as duas revistas.
Primeiramente, o grfico 3.1 ilustra a distribuio das categorias ana-
lisadas para as editorias jornalsticas de CartaCapital. A partir da mdia do
alfa de Cronbach, verifica-se 69,4% da variao mltipla foi explicada, sendo
que a dimenso 1 explica 65,5% da variao conjunta das categorias repre-
sentadas. Destaca-se, de incio, que as valncias positiva e negativa a Acio
Neves encontram-se prximas aos pontos do enquadramento competidor e
do tema Eleio Presidencial. J a valncia equilibrada a Acio aproxima-se,
principalmente, do enquadramento propositor e, em menor grau, dos temas
tico-moral e cotidiano.
A proximidade entre as categorias positiva e negativa da varivel valn-
cia a Acio no permite grandes concluses do tratamento especfico dado ao
candidato do PSDB nas publicaes jornalsticas do portal de CartaCapital.
Diferentemente dos blogs do veculo, que, como possvel visualizar no grfi-
co 3.2, apresentam distncias mais considerveis entre categorias vinculadas
valncia positiva e negativa ao candidato. Alm disso, apresenta estatsticas
maiores dos que as encontradas na anlise de correspondncias dos textos jor-
nalsticos, explicando 78,4% da variao consistente entre as variveis e com a
dimenso 1 explicando 78,7% da variao mltipla dessas categorias, no caso
dos blogs de CartaCapital.

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Grfico 3 - Correspondncias entre tema, enquadramento e valncia a Acio


por origem em CartaCapital
(Fonte: Os autores)

A valncia negativa a Acio, mais isolada, aproxima-se do enquadramento


propositor e do tema minorias, bem como do enquadramento poltico-partidrio.
Considerando os blogs de CartaCapital, progressistas de esquerda, a vinculao de
Acio, candidato do PSDB, uma imagem partidria negativa j era esperada nos
textos publicados pelos blogueiros no veculo. Esta observao tambm explicati-
va para a proximidade da valncia negativa s categorias propositor e minorias, uma
vez que os blogueiros de CartaCapital podem ressaltar negativamente as propostas
de Acio para polticas pblicas. J a valncia positiva de Acio, aproxima-se mais
do tema eleio presidencial e enquadramento competidor, enquanto a valncia
equilibrada est mais prxima apenas da categoria tema poltico-institucional.
J na revista Veja, as anlises de correspondncia mltipla em relao va-
lncia de Acio no so to claras como as anteriores. O grfico 4.1, que traz a

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distribuio das categorias aqui consideradas para as publicaes jornalsticas de


Veja, representa 77,6% da variao consistente, com 71,2% da variao conjunta das
categorias sendo explicada pela dimenso 1. Nota-se que os pontos que represen-
tam os trs tipos de valncia considerados esto muito prximos, e, em conjunto,
relacionados ao tema eleio presidencial e ao enquadramento competidor. A va-
lncia positiva a Acio que a mais se aproxima das demais categorias de tema e
enquadramento, mas sem grandes relaes.
Destaca-se que os textos dos blogs de Veja tm comportamentos semelhantes
s editorias jornalsticas em relao ao tratamento dado ao candidato Acio Neves.
A anlise de correspondncia mltipla que considera a valncia a Acio nos posts dos
blogueiros no s gerou um grfico (4.2) muito semelhante ao das publicaes jorna-
lsticas (4.1), como tambm forneceu dados estatsticos bem prximos aos anteriores.

Grfico 4 - Correspondncias entre tema, enquadramento e valncia a Acio


por origem em Veja
(Fonte: Os autores)

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O grfico 4.2 apresenta 76,9% de variao consistente das variveis, com


sua dimenso 1 explicando 70,9% da distribuio conjunta das caractersticas
representadas. Como diferena ao grfico 4.1, a valncia negativa a Acio apro-
xima-se do enquadramento competidor e do tema eleio presidencial, enquanto
as valncia positiva e equilibrada tendem a se aproximar de minorias, enquanto
categoria de tema, e de propositor, enquanto enquadramento do candidato. Isto
ressalta a complacncia dos blogueiros de Veja com as propostas do candidato
oposicionista, sendo as crticas a Acio, em sua maioria, restritas atuao dele
enquanto competidor na disputa presidencial de modo geral. Estas considera-
es retomam, novamente, s publicaes que abordavam o mau desempenho
do candidato tucano nas pesquisas de inteno de voto divulgadas ao longo do
perodo eleitoral.

5. Consideraes finais

Este captulo analisa parte da cobertura eleitoral das revistas Veja e Car-
taCapital na Internet em 2014, a partir da comparao entre o contedo veicu-
lado nas editoras jornalsticas e nos blogs de seus portais. importante ressaltar
que se restringe a anlise produo editorial dos dois veculos, a fim de verificar
como os presidenciveis aparecem em suas publicaes. No se trata, pois, de
fazer inferncias sobre os efeitos desses textos no pblico, leitor e eleitor, tam-
pouco sobre o processo poltico em si.
A primeira diferena significativa entre as duas revistas apareceu na
quantidade de textos publicados. A superioridade quantitativa de Veja desta-
cada pela mdia de 10 textos veiculados em seu portal para cada publicao de
CartaCapital, o que reflete ao tamanho e estrutura das empresas de comunicao
que cada uma integra. Outra particularidade, de Veja, a elevada quantidade de
postagens em seus blogs, comparadas s suas editorias jornalsticas e s de Car-
taCapital.

Internet e eleies no Brasil, 1 ed. Emerson U. Cervi, Michele G. Massuchin e Fernanda C. de Carvalho (Orgs)
Curitiba: CPOP/UFPR, 2016

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POLARIZAO DAS BANCAS WEB
Fernanda Cavassana de Carvalho e Emerson Urizzi Cervi

No que diz respeito ao contedo dessas publicaes, a principal diferen-


a encontrada entre as revistas est nos tratamentos dados aos presidenciveis,
especialmente, s valncias das publicaes para as imagens de Dilma e Acio,
os candidatos que polarizaram a disputa presidencial em 2014. Para Dilma, Car-
taCapital apresentou mais textos de valncia positiva, em contrapartida, em
Veja, houve predomnio da valncia negativa, crescente ao longo do tempo. J
para o candidato da oposio, Acio, foi evidenciado comportamento oposto nas
duas revistas, com a cobertura negativa de CartaCapital e positiva de Veja. No
caso da terceira candidatura considerada aqui, Eduardo Campos/Marina Silva,
as revistas portaram-se de modo semelhante, ressaltando a polarizao entre os
candidatos do PT e do PSDB.
Essas diferenas entre as valncias das revistas, s duas principais candi-
daturas, tornam-se acentuadas quando so considerados os locais de publicao
dos mesmos no portal. Encontraram-se, por exemplo, associaes significativas
e moderadas da valncia a Dilma com a origem da publicao, blog ou editoria
jornalstica, nas duas revistas. Para as demais candidaturas, a significncia da
associao com origem foi encontrada apenas em Veja.
Alm disso, em ambas as revistas foram encontradas outras associaes
que indicam efeito da varivel origem sobre o contedo da publicao que cita
um dos candidatos. Os blogs, por exemplo, so responsveis por dar maior evi-
dncia ao tema Minorias no portal de CartaCapital. Para a revista Veja, h asso-
ciao moderada de origem com as fontes, indicando a preferncia dos bloguei-
ros em se basear em informaes da imprensa; enquanto a figura pblica, no
poltica e nem especialista, fica concentrada na editoria jornalstica da revista.
Tais caractersticas evidenciadas permitem retomar as proposies que serviram
de ponto de partida para a anlise.
Tem-se, assim, que a hiptese que considerou a atuao dos blogs como
estmulo s diferenas encontradas entre a cobertura eleitoral das duas revistas
parcialmente confirmada. Considerando que a principal diferena entre Veja e

Internet e eleies no Brasil, 1 ed. Emerson U. Cervi, Michele G. Massuchin e Fernanda C. de Carvalho (Orgs)