SOCIEDADE DE CONSUMO OU O CONSUMO DA SOCIEDADE?

UM MUNDO
CONFUSO E CONFUSAMENTE PERCEBIDO

Luana Caroline Knast Polon1

Eixo Temtico: O CAMPO E A CIDADE

RESUMO: Este trabalho referente Monografia de Concluso do Curso de Licenciatura

em Geografia, da niversidade Estadual do Oeste do Paran, campus de Marechal Cndido
Rondon. A anlise principal que se intenta fazer por meio dele referente a sociedade de
consumo. Pensar o consumo uma forma de compreender os motivos que tornam o nosso
mundo algo confuso e confusamente percebido. A expresso utilizada por Milton Santos
motivou a realizao deste trabalho e a pesquisa demonstrou a relao dos atuais padres de
consumo com as questes ambientais. Percebe-se que a sociedade contempornea se
comporta de forma alienada diante do cosumo, sendo possvel pensar, a, numa inverso de
valores. A pesquisa emprica realizada entre estudantes do Ensino Mdio comprovou as
refexes que realizamos no trabalho. O tema problematizado de importncia no campo das
reflexes geogrficas, pois as relaes de consumo moldam o mundo, tranformam as formas
de produo e o espao, mudam hbitos e criam novos valores. A questo que se coloca : at
que ponto a sociedade consome e quando passa a ser consumida?

PALAVRAS-CHAVE: Consumismo, Consumo, Mdia, Recursos Naturais, Sociedade.

1 INTRODUO

O mundo no qual vivemos se mostra confuso e confusamente percebido, conforme

reflexo do Gegrafo Milton Santos em seu livro Por uma outra globalizao, e se assim
mostra devido s mudanas que ocorreram no pensamento social ao longo do tempo, aliadas

1
Acadmica do curso de Licenciatura em Geografia, pela Universidade Estadual do Oeste do Paran
UNIOESTE campus de Marechal Cndido Rondon. Email: luanacaroline.geografia@gmail.com
evoluo do meio tcnico, e s transformaes nas relaes de trabalho e nos modos de
produo.
Estamos vivendo em uma sociedade de consumo, na qual todas as coisas so movidas
atravs das relaes mercadolgicas, sendo que o prprio homem tornou-se mercadoria
disposio do sistema. Conforme destaca BAUMAN (2008, p. 22), Numa sociedade de
consumidores, tornar-se uma mercadoria desejvel e desejada a matria prima de que so
feitos os sonhos e os contos de fadas. Estamos constantemente expostos aos jogos do
mercado, somos alvos fceis do consumismo devido a influncia, principalmente, dos meios
de comunicao que, diariamente, nos enviam diversas mensagens com a finalidade de mover
o mercado consumidor.
Segundo VOLPI,
Na verdade, a necessidade de consumo no natural. Portanto, pode ser
criada ou moldada constantemente. Fazer publicidade de algo que se quer
vender um conceito antigo, mas o mercado publicitrio passou a ser
realidade na sociedade capitalista e ganhou mpeto com a cultura de massa.
(VOLPI, 2007, p.56).

A publicidade para o consumo ganhou fora com a popularizao dos meios de comunicao,
principalmente a televiso, que se tornou fonte de entretenimento das massas, e, dessa forma,
tem o poder de difundir marcas e signos, alienando a populao ao ato de consumir. Somos
todos alvo. No importa mais a classe social a qual pertencemos, o objetivo comum o
consumo.
De acordo com SANTOS,
Atualmente, as empresas hegemnicas produzem o consumidor antes mesmo
de produzir os produtos. Um dado essencial do entendimento do consumo
que a produo do consumidor, hoje, precede produo dos bens e dos
servios. Da o imprio da informao e da publicidade. Tal remdio teria
1% de medicina e 99% de publicidade, mas todas as coisas no comercio
acabam por ter essa composio: publicidade + materialidade; publicidade +
servios, e esse o caso de tantas mercadorias cuja circulao fundada
numa propaganda insistente e freqentemente enganosa. (SANTOS, 2003, p.
48, 49).

Portanto, podemos pensar que houve uma inverso na ordem dos fatores, sendo que
primeiramente se moldam consumidores aptos a desejar tais produtos, e posteriormente, se faz
a comercializao destes bens. A mdia faz o papel de interlocutor entre o consumidor e o
produto.
Outro aspecto que merece ateno a questo do jovem como consumidor, sendo que
a juventude alvo fcil do consumismo. Diariamente, novos produtos so lanados ao
mercado para o pblico jovem e estes objetos no so somente coisas, mas possuem um
significado, uma simbologia embutida. Os objetos consumidos tm o poder de classificar o
indivduo dentro de um grupo social e, para o jovem, isso faz toda diferena, j que este no
aceita sentir-se excludo, ao contrrio, deseja o pertencimento.
No somente o jovem, mas todos como seres sociais somos alvos das investidas do
consumismo sem nos darmos conta disso. Consumimos, sem necessidade, bens suprfluos.
Isto ocorre pois existem em ns desejos de consumo, vontades que no podem ser saciadas,
pois, quando consumimos algo que queremos, novos desejos precisam surgir, j que o ciclo
de consumo no pode parar. Em uma sociedade de consumidores, a satisfao dos indivduos
no pode existir. Precisamos viver constantemente desejando algo, buscando novas sensaes
e experincias, sendo que isso acontece no somente com bens materiais, mas tambm em
nossas relaes interpessoais, as quais tornamos semelhantes s relaes de mercado.
Percebe-se esta situao pois v-se que no nos sentimos completos com as pessoas que
temos em nosso entorno, mas buscamos sempre mais delas, queremos encontrar no outro algo
que desconhecemos e, quando no encontramos, desprezamos e buscamos tal sensao em
outras pessoas. Nossos relacionamentos se mostram fragilizados, assim como mostra
BAUMAN, quando afirma que parcerias frouxas e eminentemente revogveis substiruram o
modelo de vida da unio pessoal at que a morte nos separe (...) (2004, p. 112).
Ns, como seres integrantes da sociedade de consumo, no conseguimos mais definir
com perfeio onde acabam nossas necessidades e comea o consumo daquilo que
desnecessrio em nossas vidas e, por no saber selecionar aquilo que vamos consumir,
acabamos consumindo coisas suprfluas, sem que realmente as precisemos.
A demanda de consumo da sociedade atual se torna problemtica primeiramente pelo
fato de no sabermos ao certo o que feito com os produtos que so descartados diariamente,
que no so poucos. Em um segundo momento, o espao geogrfico vem sendo modificado
para atender as necessidades do mercado, sendo que reas que no deveriam sofrer com a
ao antrpica acabam sendo afetadas. Alm disso, as relaes sociais vem sendo alteradas e
os valores da sociedade esto em crise. E, por ltimo, sabemos que tudo quanto consumimos
requer que recursos naturais sejam explorados, sendo que, quanto maior for a demanda de
consumo, proporcionalmente maior ser a explorao dos recursos. No retiramos da natureza
apenas para produzir aquilo que necessitamos consumir, mas retiramos excessivamente, para
produo de coisas desnecessrias, e ai que reside o problema.
 A pergunta que se coloca : de que forma podemos permitir o desenvolvimento
econmico sem continuar degradando os recursos naturais da forma como vem sendo feito?

2 JUSTIFICATIVA

Alm de atender requisito exigido para a concluso do curso de Licenciatura em

Geografia, este trabalho se justifica pela crescente necessidade de compreender as formas de
consumo idealizadas pelo modo de produo capitalista, o que consiste na condio do
aumento dos problemas que a vida moderna nos traz em contraste com os confortos
tecnolgicos que esta nos proporciona. Faz-se necessrio que saibamos compreender de que
forma somos agentes construtores dessa nova forma de organizao social e qual a
consequncia das nossas aes na degradao ambiental e nos problemas sociais do nosso
tempo.

3 OBJETIVO GERAL

Este projeto tem por objetivo geral compreender a origem e constituio da sociedade de
consumo, analisando, no processo, as relaes socioambientais.

4 OBJETIVOS ESPECFICOS

1. Analisar a emergncia da sociedade de consumo e os conceitos especficos que da

derivam

2. Entender qual o papel da mdia na constituio dos atuais padres de consumo e sua
influncia, principalmente entre os jovens

3. Analisar a relao entre consumo e degradao ambiental do espao geogrfico

5 METODOLOGIA

Para a elaborao do trabalho, ser realizado o levantamento bibliogrfico e o

fichamento dos textos lidos, auxiliando na compreenso das reflexes propostas. Sero
analisados artigos e filmes relacionados ao tema escolhido, assim como ocorrer a realizao
de uma pesquisa emprica, com a finalidade de compreender o consumo entre os jovens.

6 RESULTADOS PRELIMINARES

At o momento, possuo um captulo praticamente completo, no qual fao uma

desconstruo do consumismo e uma reflexo sobre as relaes pessoais na sociedade de
consumo, analisando de que forma a sociedade sofreu uma inverso de valores ao longo dos
anos. Reflito, alm disso, sobre a influncia da mdia na emergncia dos atuais padres de
consumo, alm de explanar sobre o consumo entre os jovens.
O segundo captulo do trabalho est em desenvolvimento e nele abordarei as questes
ambientais relacionadas com o consumo. Isto ser feito com o intuito de compreender de que
forma se do as relaes entre o homem produtor/consumidor e o meio, como fonte de
recursos naturais necessrios para produo dos bens.

7 CONSIDERAES FINAIS

Os atuais padres de consumo da sociedade se mostram insustentveis, j que, em um

mesmo momento, vemos o crescimento econmico que o consumismo propicia e as
consequncias negativas deste modo de vida. um processo onde os pontos negativos e
positivos so separados por uma linha muito tnue. A questo complexa e precisa ser
pensada com certa urgncia, pois o homem comum ainda no possui uma noo exata do que
o futuro o reserva se continuarmos a sustentar o consumismo como se faz na atualidade.
No somente o meio em que vivemos influenciado pelas nossas escolhas de
consumo, mas ns prprios, como consumidores, tambm somos moldados de acordo com
aquilo que decidimos consumir. Reverter o consumismo algo inimaginvel para muitos,
porm, pensar em alguma alternativa que preserve nosso ambiente e torne o homem ciente de
suas escolhas algo a ser feito, para que possamos garantir s geraes futuras a qualidade de
vida que almejamos.

REFERNCIAS

BAUMAN, Zygmunt. Amor Lquido: Sobre a fragilidade dos laos humanos. Rio de
Janeiro: Jorge Zahar, 2004.
BAUMAN, Zygmunt. Vida para o consumo: a transformao das pessoas em
mercadoria. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2008.

SANTOS, Milton. Por uma outra globalizao: do pensamento nico conscincia

universal. Rio de Janeiro: Record, 2000.
VOLPI, Alexandre. A histria do consumo no Brasil. Rio de Janeiro: Elsevier, 2007.