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CURSO DE ADMINISTRAO
SOBRAL CE
2016
JAIRO LUCAS TEFILO DOS SANTOS
SOBRAL CE
2016
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JAIRO LUCAS TEFILO DOS SANTOS
COMISSO EXAMINADORA
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Orientadora Prof (a) Ms. Rogeane Morais Ribeiro
Faculdade Luciano Feijo- FLF
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Prof (a) Dra. Antonia Mrcia Rodrigues Sousa
Faculdade Luciano Feijo- FLF
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Prof (a) Esp. Priscila Maria Vasconcelos Porto
Faculdade Luciano Feijo- FLF
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AS POTENCIALIDADES COMO CLUSTER NO SEGMENTO MOVELEIRO
1 INTRODUO
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Acadmico do curso de Administrao da Faculdade Luciano Feijo.E-mail: jairo_lucas7@hotmail.com
Professora, Mestre em Gesto em Polticas Pblicas e Educao Superior pela Universidade Federal do Cear UFC.
macroeconmico em que est inserido, reala, muito mais, a relevncia dos aspectos
microeconmicos, dos agentes econmicos e suas relaes (FAIRBANKS, 2001).
Na teoria econmica, recorrente se citar a importncia dos benefcios decorrentes
do cluster que residem exatamente na cooperao entre as empresas da maneira mais eficiente
possvel compartilhando vrias comuns no dia a dia da empresa como comprar de insumo e
fornecedores de produtos especfico de cada empresa participante do cluster (PEREIRA;
LORENA, 2008).
Segundo Canto e Lopes (2010) existe todo um contexto que transformou a viso dos
empreendedores a respeito do cluster a partir desse debate passou-se a visualizar esse tipo de
modelo empresarial como uma boa sugesto para o desenvolvimento da empresa. A discusso
envolvendo cluster bem antiga, mas recentemente alguns autores retomaram os estudos
sobre o assunto e h uma nova revoluo no setor em busca da formalizao de uma
economia a partir de parcerias empresariais.
Na viso de Fernandes e Junior (2011) h, contudo, um grande distanciamento, no
caso brasileiro em especial, entre aquele que investe e realiza a pesquisa e aquele a quem mais
interessam os resultados deste esforo inovador: as empresas. A unio desses dois elos dessa
corrente, assim que promovida, cria um processo sinergtico de gerao de ganhos onde os
dois atores, instituio de pesquisa e empresa, incorporam benefcios: as empresas
aproveitando as inovaes, incorporando-as a aos meios dos produtos e as instituies de
pesquisa, pblicas ou privadas, absorvendo incentivos tanto financeiros quanto da
possibilidade de pr em prtica o resultado de seu trabalho.
Em relao ao cluster na indstria de moveleira no Brasil vale salientar que esse
segmento em muitos casos segue o modelo de cluster para alavancar a produo e as vendas
alcanando quase sempre bons resultados isso porque quase todas as atividades das empresas
reunidas so feitas em conjunto o que otimiza o processo e diminui os custos.
Um conceito associado aos clusters que a cooperao e aprendizagem tm o
potencial de gerar o incremento da capacidade inovativa endgenas, potencializando a
competitividade e o desenvolvimento local (DIAS; OPRIME; JUGEND, 2012). Uma outra
vantagem do sistema de cluster percebida na regio reside na compra de mveis e outros de
empresas do ramo da regio. Essas pequenas movelarias fornecem vendem seus mveis para
as indstrias do polo fortalecendo ainda mais o comrcio a regio.
Cmara et al,, (2001) assegura que a produo do setor industrial no que se refere aos
mveis de madeira responsvel por uma considervel parcela da movimentao econmica
desse segmento. A referida produo ocorre a partir de dois modelos: retilneo, que so
mveis do tipo liso com alguns desenhos de forma simplificada e so compostos por um
aglomerado de madeira conhecido como compensados. O segundo modelo so os mveis
torneados, esses, tem um grau maior de sofisticao com mais detalhes nos acabamentos.
Diante do assunto discutido nesta pesquisa surge o seguinte questionamento: de que
forma a indstria moveleira organizada em forma de cluster impacta no desenvolvimento da
cidade? Tendo como objetivo apresentar as potencialidades da indstria moveleira da cidade
de Marco, no Estado do Cear em se tornar um cluster bem desenvolvido.
Este tipo de organizao e seu desenvolvimento tem a capacidade de integrar muitos
benefcios para as empresas levando-se em conta a diminuio de custos com pessoal
equipamentos melhorando a logstica das mesmas e tornando-a mais competitiva e menos
suscetvel a problemas externos como desvalorizao de produtos e fatores internos como
quedas nas vendas (LASTRES; CASSIOLATO, 2006).
Para uma melhor compreenso dos assuntos discutidos realizado aqui um breve
resumo de cada item da pesquisa. Inicialmente apresentado um breve histrico da indstria
moveleira no Brasil. A seguir so elencados os principais conceitos de cluster empresarial
enfocando as indstrias de mveis. Diante do contexto abordado, a indstria de mveis
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nacional conseguiu dar um salto de produtividade e competitividade nos ltimos anos com a
contribuio do sistema de cluster que foi implementado observando modelos bem-sucedidos
em pases europeus.
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barreiras alfandegrias existentes e praticar e comercializar seus produtos em territrio
estrangeiro de forma competitiva (PEREIRA, 2009).
Para isso, as polticas ativas de clustering buscam viabilizar os gastos de
investimentos em capital social bsico (infraestrutura econmica e social), em capital
humano, em capital social e em novas tecnologias, alm de buscarem atrair novos
empreendedores e agentes financeiros a fim de contribuir para a formao e o
desenvolvimento dos clusters regionais. As polticas ativas de clustering so indicadas para
promover as empresas das regies perifricas com poucas economias externas. As regies da
periferia podem compensar essa fraqueza com a explorao de seu maior potencial em capital
social, ou seja, de seu potencial de cultura associativista, o que aumenta a probabilidade de as
empresas aglomeradas dessas reas se desenvolverem mais aceleradamente (BRITO, 2006).
Neste caso, percebe-se que a globalizao muito ajudou no desenvolvimento de clusters
principalmente no ramo da indstria moveleira. Esse tipo de associao comercial promoveu
uma variedade cada vez maior de mveis influenciando o consumidor de forma positiva.
De acordo com Denk (2002), a nova tendncia dos consumidores de classe mdia o
consumo de mveis modulares que fazem parte da categoria dos retilneos seriados, mas so
produzidos em mdulos adaptveis a um determinado projeto. Atualmente faz muito sucesso
as expresses mveis projetados que do ao cliente a oportunidade de personalizar a
moblia da casa. Porm isso s possvel graas ao nvel de sofisticao alcanado pelas
indstrias. No entanto, para se alcanar esse nvel de excelncia foi necessrios progressos na
maneira como as indstrias trabalham, entre esses est a formao dos conglomerados
industriais conhecidos como clusters.
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qual as empresas deixam de atuar sozinhas e passam a se agrupar em tomo de dezenas de
empresas, com planejamento industrial, comercial e administrativo em comum, produzem
produtos diferenciados, atingindo grande escala de produtividade, com qualidade e melhores
servios. Nesse cenrio industrial visvel o individualismo das empresas. Isso pode
influenciar diretamente na capacidade de competir com outras organizaes do mesmo ramo.
Concorrer com inmeras organizaes que fornecem o mesmo produto, sem dispor
de tecnologia avanada no uma tarefa fcil. Por essas razes as pequenas e mdias
empresas necessitam de uma nova metodologia de trabalho para conseguirem se sobressair.
Esse exatamente o tema do prximo item desta pesquisa que abordar os benefcios trazidos
pelo cluster tornando-as mais competitivas.
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5 METODOLOGIA
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O quadro 01 apresenta os resultados da pesquisa especificamente sobre a mo de
obra utilizada nas empresas que fizeram parte da pesquisa. Nessa categoria esto includas
informaes sobre a qualificao da mo de obra e sua terceirizao como forma de otimizar
o rendimento das organizaes.
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setor dada a necessidade de equacionar dvidas e manter a sade financeira do grupo. A
seguir, a resposta mais significativa para esse tema.
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feito contato com outras empresas parceiras para barganhar um melhor preo. Falaram ainda
que fazem questo de conhecer bem os fornecedores acertando a transportadora e o tipo de
frete. Acontece em formato de parceria, explica-se ainda que as mercadorias compradas vezes
vem por via area e na maioria das vezes terrestres dependendo do custo benefcio. Se d
quase sempre por meio de representantes comerciais, h empresas fornecedoras que trabalham
juntos desde a fundao. O que no impede a empresa compradora de sempre pesquisar os
melhores preos. Segundo Pessoti e Souza (2009) uma das grandes vantagens do cluster a
compra conjunta devido ao grande volume do material adquirido podendo ser negociadas
condies especiais de pagamento e melhores prazos. A seguir, a resposta mais contundente
para essa questo.
De modo geral, e criado um vnculo maior quando h fidelidade nas compras, isso
e um dos fatores que garante os mantimentos em tempo hbil e custo menor, assim a
empresa vendedora de matria prima ganha volume e garantia de rota facilitando e
barateando os preos das matrias. Vez por outra, necessrios os contatos das
empresas parceiras, com o intuito de utilizar o mesmo meio de compra ou entrega,
para poder barganhar melhor os preos (EMPRESA 01).
No caso da empresa 06 o seu gestor afirmou durante a entrevista que filial de uma
das empresas entrevistadas e no tem nenhum contato com fornecedores visto que recebe toda
matria prima da matriz.
De acordo com as respostas obtidas possvel afirmar que predomina o bom
relacionamento das empresas com seus fornecedores o que pode se configurar como uma das
razes do conglomerado empresarial.
Outro ponto abordado foi a maneira como ocorre a venda de mveis e se h
intermedirios nesse processo. Muitas organizaes no acham lucrativo fazer todo o
processo de venda e subcontratam empresas para fazer os servios de revendas dos materiais
produzidos.
No caso da presente entrevista as empresas 01, 02, 03, 04 e 05 afirmaram que
utilizam representantes comerciais para praticarem a venda dos mveis, principalmente pela
grande rea geogrfica que as organizaes cobrem. O representante de uma das empresas
afirmou que h intermedirios na venda e alguns profissionais so credenciados a indicar os
produtos da empresa. Afirma que como as empresas esto espalhadas por uma extensa rea
geogrfica no caso, as regies Norte e Nordeste os produtos so vendidos atravs de
representantes comerciais sendo contratados escritrios para tratarem desses assuntos
possuindo metas a serem atingidas. Neste caso, o representante que vai at o cliente apresenta
o catlogo e realiza oramento caso o cliente se interesse por algum produto realizado um
oramento e posteriormente so acertados descontos e condies especiais de pagamento. O
administrador de uma das organizaes afirmou, no entanto que alm dos representantes
mantido um canal de comercializao direto com o consumidor.
Nossas vendas esto presentes nas regies Nordeste e parte do Norte, nossas
vendas so feitas atravs de representantes comerciais, so contratados escritrios de
representaes, por indicao dos lojistas mesmo, eles possuem metas a serem
atingidas, gerentes e responsabilidades especiais (EMPRESA 02).
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J a empresa 06 afirmou atravs de seu administrador que grande parte da produo
enviada para as lojas do conglomerado e o restante vendido no mercado local sem a
interveno de intermedirios.
Dando continuidade a entrevista procurou-se saber a respeito da cooperao entre as
empresas. Sabe-se que em se tratando de cluster empresarial a cooperao algo muito
importante para a sobrevivncia da mesma devendo se estender a todos os processos da
organizao buscando sempre o seu desenvolvimento e otimizao de processos.
Na entrevista, todas as empresas apontaram como positiva a cooperao entre as
empresas do cluster administrador afirmou que as indstrias que fazem parte do polo
moveleiro se renem mensalmente. As empresas associadas no so consideradas como
concorrentes e sim como parceiras, essa parceria ocorre em praticamente todos os momentos,
desde a compra de matria prima at a venda dos mveis. As empresas colaboram entre sim
sobretudo na compra e s vezes at emprstimos de matrias primas. O gestor de umas das
empresas afirmou existir um elo forte de parceria e compromisso com o desenvolvimento de
todas as industrias pertencentes ao cluster, esto sempre se ajudando sempre que possvel e as
decises mais importantes so tomadas em conjunto durante as reunies. Neste sentido
Sonzogno (2010) afirma que a relao entre as empresas componentes do cluster contribui
para o aperfeioamento dos produtos e para o aprendizado dos colaboradores. Apresenta-se a
resposta mais significativa para esse questionamento. Neste sentido mostrado a seguir a
resposta mais prxima ao tema.
umas das coisas mais essenciais para o sucesso do nosso polo moveleiro, pois
qualquer necessidade sentida por uma empresa parceira se possvel suprida por
outra, tanto por falta de matria prima e at treinamento em novos equipamentos
adquiridos pelas demais empresas (EMPRESA 03).
De acordo com as respostas obtidas para essa questo, percebe-se que realmente
existem um clima muito bom no que se refere a cooperao entre as empresas e que as
mesmas trabalham em perfeita sintonia.
Na sequncia da entrevista foi perguntado se as empresas recebem algum tipo de
incentivo fiscal. Sabe-se que a carga tributria no Brasil sobre as empresas uma das grandes
dificuldades enfrentadas pelas organizaes devido ao seu alto valor. Com isso, as indstrias
procuram tanto no mbito federal como estadual a adeso a programas de incentivos fiscais
que mais se adequem s suas necessidades.
No caso das empresas objeto deste estudo, as empresas 01 e 02 recebem incentivos
fiscais atravs de fundos especficos oriundos do Governo do Estado do Cear. Segundo
Galvo (2010) Os incentivos fiscais j faziam parte de uma poltica de desenvolvimento
regional patrocinada pelos Estados que veio ganhar mais fora com a existncia dos clusters
dado o seu volume financeiro negociado. Assim apresentado a resposta mais inerente ao
tema dessa questo.
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J as empresas 03, 04, 05 e 06 afirmaram atravs de seus representantes que ainda
no conseguiram os referidos incentivos devido aos mesmos s serem concedidos a empresas
de maior porte e com caractersticas especficas.
Nas palavras dos responsveis pelas empresas esses incentivos so fundamentais
para as empresas dado o alto custo operacional que envolve a produo de mveis auxiliando
para a manuteno da sade financeira da empresa.
J no final da entrevista foi abordado o tema principal desta pesquisa que o impacto
econmico gerado pelas empresas formadoras no Polo Moveleiro para as cidades vizinhas. De
antemo pode-se afirmar com segurana que esses impactos vo alm da gerao de emprego,
eles movimentam a economia da cidade melhorando o poder aquisitivo das pessoas.
As empresas foram unnimes em afirmar que o impacto econmico considerado
alto, visto que so gerados muitos empregos aproveitando a vocao da populao local. um
impacto enorme e mudou bastante a realidade da cidade at porque antes da instalao do
polo as nicas fontes de emprego eram as aposentadorias por idade do INSS e os cargos
oferecidos pela Prefeitura. Segundo Leo e Naveiro (2010) os impactos gerados pelo cluster
so na verdade efeitos regionais dado o seu potencial de desenvolvimento e criao de
empregos. apresentado a seguir a resposta mais significativa para esse questionamento.
um impacto imenso, nossa empresa gera cerca de 60 empregos diretos, mais todo
o grupo industrial do marco, emprega cerca de 2.000 empregos diretos. Antes do
nosso polo industrial, a nossa economia era movida apenas pela renda da prefeitura e
pelos aposentos, hoje representa uma das melhores economias da regio do vale
Acara (EMPRESA 02).
7 CONSIDERAES FINAIS
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potencial pode ser traduzido no grande nmero de empregos gerados tanto de forma direta
como indireta.
Neste caso, sugere-se que haja uma intensificao das atividades de cluster em outros
segmentos de mercado da cidade, seguindo o modelo utilizado pelo Polo Moveleiro de Marco
afim de integrar cada vez melhor o mercado aumentando a oferta de produtos e servios de
qualidade para a regio.
As limitaes observadas nesta pesquisa dizem respeito ao pequeno nmero de
empresas dispostas a responderem aos questionamentos o que dificultou no incio a tomada de
informaes para compor a parte de campo deste artigo. No final, no entanto, as respostas
colhidas foram o suficiente para fazer uma anlise aprofundada do tema. importante pontuar
que no procurou-se aqui esgotar a capacidade de pesquisa do tema dada a sua complexidade
e vastido. Porm, o material colhido tanto da parte bibliogrfica como a pesquisa de campo
poder servir de subsdio para pesquisas futuras sobre o tema.
8 REFERNCIAS
BRITO, Jorge. Cooperao industrial: uma sntese da literatura. Niteri: UFF, 2006.
CANTO, Rossana; LOPES; Herton. O setor moveleiro do municpio de santa maria /rs e
suas potencialidades como cluster. Santa Maria: UNIFRA, 2010.
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FILHO, Wlademir; MOURA, Jane. Clusters empresariais: Fatores que influenciam a
melhoria da competitividade. XXIII seminrio nacional de parques tecnolgicos e
incubadoras de empresas. Amazonas: 2010.
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APENDICE ENTREVISTA DIRECIONADA AOS GESTORES DAS
EMPRESAS DO POLO MOVELEIRO DE MARCO
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